大公司的经典广告词

大公司的经典广告词（精选12篇）

大公司的经典广告词 第1篇

杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”

(LY-CRA)，从而使杜邦的氨纶纤维成为知名 度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维

最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

微软鼠标：按捺不住，就快滚

这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑

造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖

等多项大奖。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不

同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝

马的魅力所在。

555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力

赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种

心理体验。

大公司的经典广告词 第2篇

广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告词的重要。下面是我们应届毕业生求职网为您提供的广告词供您参考：

英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速

度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为 了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他

们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体

现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中

国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时 的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告 语。

金利来：男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多

年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用

维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之

感。

斯沃琪：腕上风景线

提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风

光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们 以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有

限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。

UPS快递：珍惜所托，一如亲递

快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现

的是人文的关怀和情感的传达。

飞利浦：让我们做的更好

飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除

了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的 说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人 的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

大公司 经典广告词

李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从

不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特 征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前

沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你!

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又

表达出一个接受义务献血患者的心声。

艾维斯汽车租赁：我们正在努力

在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域 的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆 的对消费者说“我

们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳

占据第二的位置。从此“第 二”理论名扬天下。

日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢

迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人 的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。

大公司 经典广告词(二)

杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”

(LY-CRA)，从而使杜邦的氨纶纤维成为知名 度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维

最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

微软鼠标：按捺不住，就快滚

这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑

造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖

等多项大奖。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不

同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝

马的魅力所在。

555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力

赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种

心理体验。

大公司 经典广告词(三)

通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?

韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语： GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。

联邦快递：使命必达

快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有

数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。

七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位

为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造

性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

备耐力轮胎：力量无非来自于控制

1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克

担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控

制。结果在泛欧洲引起轰动。

大公司 经典广告词(四)

柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打

动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是

主题的集中反映。

运通金卡：一诺千金

巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。

摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超

过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展 开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今

天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

麦氏咖啡：滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那

么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

大公司 经典广告词(五)

滴滴香浓，意犹未尽

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好

从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦

氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧

克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰

富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

经典广告词的语用艺术魅力 第3篇

一广告的定义与交际行为

美国广告学家克劳德·霍普金斯从交际角度将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息, 采用艺术手法, 通过各种媒介传播给大众。以加强或改变人们的观念, 最终引导人们的行动的事物和活动。”美国的E.S.Lewis提出了成功广告的“AIDA”效果:Attention (引起注意) ;Interest (发生兴趣) ;Desire (产生欲望) ;Action (付诸行动) , 即促使消费者采取行动购买产品。

二格斯的“合作原则”理论

美国语言学家Grice认为人们在使用语言进行有效的交际时, 为了保证会话的顺利进行, 谈话双方必须共同遵守一个原则, 即合作原则 (Co-operative Principle) :质准则 (Maxim of Quality) ;量准则 (Maxim of Quantity) ;关联准则 (Maxim of Relation) ;方式准则 (Maxim of Manner) 。如果交际的一方要直截了当地表示出自己的意思, 就必须遵守四项准则。然而, 为了达到交际的目的, 人们会在不同程度上有意违反这些准则。由此, 便产生出会话含义。

根据语言学家奥斯汀的言语行为理论, 说话人在交际时, 每说一句话都有三种言语行为:言中行为、言外行为、言后行为。说话人要表达某种言语行为, 必须考虑表达方式。那么, 广告商又是通过何种言语行为方式来说服消费者购买所介绍的商品呢?

从语用学视角看, 广告词的传播实际上是广告商和消费者之间的言语交际行为。广告商作为发话者传递一定的信息, 而消费者作为受话者就通过对语境中话语的解释或推理接受信息。在这一交际过程中, 广告商应遵守合作原则, 使广告在内容上真实、相关、适量, 在方式上简洁明了, 从而达到广告的可信性。

然而, 广告交际中广告商经常违反合作原则, 即广告商为实现广告交际的目的, 故意违反合作原则, 含蓄间接地表达自己的意图, 让消费者超越广告的文字去理解更深层次的含义, 使广告交际产生了会话含义。如:

1. 违反数量准则

数量准则要求提供对方所需足够的信息。故意违反数量准则, 不给读者以足够的信息, 以便制造悬念, 引发读者对商品的关注。

第一, Best in business-Swissair瑞士航空。这则广告用了最高级, 对于它是否“最……”, 人们无据可考, 但由于它语言独特, 针对性强, 读者并无反感之意。

第二, 想想还是小的好。大众甲壳虫汽车的经典广告词, 20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下, 大众甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场, 伯恩巴克提出“反其道而行之”的“think small”的主张, 运用广告的力量, 使美国人认识到小型车的优点。

2. 违反质量准则

广告语言中常使用比喻、夸张、反语等修辞手段, 其目的是利用联想作背景和桥梁, 起到指物借意、加强广告的渲染力的作用。

第一, The world smiles with Reader’s Digest.这是著名的《读者文摘》杂志使用的广告语。它运用拟人化修辞揭示出《读者文摘》的精神内核:让生活多一点关爱、多一点希望——世界因为有了Reader’s Digest, 而有了微笑。

第二, Make a date with 136000 women every Wednesday.这是英国爱丁堡《晚报》 (Evening News) 刊登的一则广告, 让男士们去买这一天的报纸;报纸上有“女性征婚”专栏。在广告中, 恰当地运用夸张手法可以使广告词更具鼓动力与感染力。反语是反向思维的巧妙应用, 是广告词的巧妙之处。广告中的反语若是用得恰当, 会使消费者的联想空间增大和更富有吸引力。

第三, 小心购物太多, 这里商品便宜。这是一则旅游业的宣传广告, 其意思是“购物多多益善;在这里购物越多越好”。

3. 违反关联准则

关联准则就是要求说话要有关联。但广告设计者有时故意使用一些似乎与所宣传商品毫无关联的广告语, 让读者通过语境发现其关联所在, 给读者留下更深刻的印象。

第一, The airline that’s smooth as silk! (Fly Thai航空公司) 。泰国航空公司的航线被比作丝绸一般, 其安全平稳的形象跃然纸上。

第二, Come to where the flavor is Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界。这则广告让读者立刻联想到旅游那般自由自在, 去实现自我发现的过程。万宝路世界的出现终结了漫天的联想, 在万宝路上, 人们可以寻找到自我和变得无拘无束。

4. 违反量准则

广告商有意地传递多余信息或少量信息。多余的信息看似不必要或者不相关, 而实际则蕴藏着言外之意。这一违反产生的修辞技巧有:感叹法、同义复义和悬念。

第一, It may be your car.该车虽为你所有, 但它依然是我婴儿。福特汽车被比作一个两岁左右的婴儿。消费者对该车的亲切感便油然而生, 同时也对福特汽车的售后服务坚信不疑。

第二, 选择《读者》, 也就选择了一类优秀文化, 一种新的视野, 一位人生的挚友。《读者》的广告词, 运用了排比句来有意地传递多余信息, 消费者想象力虽然没有得到激发, 但对《读者》里传递的文化概念会很清楚。

5. 违反方式准则

“方式”准则有四项准则:避免晦涩;避免歧义;力求简洁;力求有序。违反“方式”准则可以出现以下几种修辞技巧:环绕、婉言、重复、双关、谐音和对比。例如:

第一, She wants to put her tongue in your mouth.这是一则语言学习中心的广告。它说的意思不是“她要把舌头放进你的嘴里”, 而是“她要把她的语言教给你”。“Tongue”这个词既可以指“舌头”, 又可以指“语言”。

第二, “One world, One dream”, 同一个世界同一个梦想 (2008年北京) 。同一个世界同一个梦想 (One world, One dream) 是中国给世人的承诺, 凝聚着成千上万人的智慧, “同一个”的重复表达中国人民与世界各国人民共同拥有的理想——和平、理解、发展。

三结束语

广告作为广告商与消费者之间的特殊交际载体和一种特殊形式的言语交际行为, 其内容包括:广告商、广告词和广告读者。一则成功的广告不仅要顺应广告创作的KISS (Keep It Short and Sweet, “广告语言要短而美”) 原则, 而且还要利用各种语用手段来达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的, 使消费者结合信息、语境、会话原则等对其进行解读, 并为语用学这门年轻的学科在广告词应用研究中开辟一个崭新的天地。

参考文献

[1]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反[J].辽宁教育学院学报, 1998 (4)

[2]何自然.语用学与英语学习[M]上海:上海外语教育出版社, 2003

[3]胡文辉.从语用学角度分析英语广告的口号语[J].江西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (1)

秒针公司广告缝隙间的大生意 第4篇

互联网广告是一个规模迅速扩张的市场。eMarketer研究数据显示，2011年中国网络广告市场规模增速为43.2%，预计2012年将有39%的增长，预计网络广告市场规模将达到73.6亿美元，到2016年将会翻番至164.8亿美元。

蓬勃发展的市场促生了一大批模式新鲜、成长迅速的公司，北京秒针就是其中一家。

在北京秒针信息咨询有限公司（秒针系统）员工的名片背后，印着一句英文“Data is Wonderful”，秒针人将这句话翻译为“数据有乾坤”。而在介绍自己的时候，他们也会跟你强调，虽然生长在广告市场中，但秒针是技术公司。

传统消费时代，超市可以根据对用户的分析确定货品摆放布局；互联网时代，个性化推荐系统可以根据用户的兴趣特点和购买行为，向用户推荐用户感兴趣的信息和商品。当用户在浏览网页时，他所接触到的广告，或许是广告主和互联网广告代理公司通过数据分析精心推荐的。

谁来告诉广告主，他投入的互联网广告预算，有多少覆盖了真正的目标消费者？应该在哪些网站投放组合，从而到达最优效率？

秒针说，它提供这一服务，这类似于市场里的公平秤，在网站提供的数据之外，为广告主提供可参考的第三方服务。

作为一家广告技术公司，秒针通过云计算、自然语言处理、人工智能三项核心技术对数字化广告进行评估，坚持第三方的特殊定位，在“大数据”中找到了“乾坤”。包括宝洁、微软、大众、欧莱雅等众多国际知名品牌都在使用秒针的产品和服务。

广告投得值不值？

2008年，现任CEO祝伟加入秒针系统，对秒针而言，这代表了业务方向上的转向。

此前祝伟任职于一家传统广告公司，负责北京区域的业务。在朋友的介绍下，他认识了秒针系统的创始人，现任CTO吴明辉。

2006年12月，吴明辉创办了秒针系统，彼时他还是北大计算机系研究生，这是吴明辉继培训和软件外包之后的第三次创业。最初，公司的创始人尝试了所有未注册域名中跟搜索有关的名字，最终确定了跟搜索有点儿关系又不太复杂的“秒针”二字。

秒针最初的想法，是做和搜索有关的互联网广告公司。但在底层服务器架构搭建好之后，数据计算量成为公司发展的难题，秒针意识到“数据有乾坤”。祝伟向吴明辉推荐了其当时就职公司的网络广告部正在使用的DoubleClick监测系统。当时DoubleClick主要服务于IBM等大的品牌广告主。吴明辉带领团队花了3个月时间开发出一款名为AdMonitor的在线广告评估系统。AdMonitor也成为至今为止秒针产品线上最重要的产品之一。

有广告背景的祝伟的加入，让秒针对数据背后的乾坤有了更明确的认识——成为服务广告主的第三方数据技术公司，成为秒针发展的主要方向。

这样的商业模式如果早三五年做，或许不一定能成功。

彼时，在中国市场上，并不是没有提供相似服务的公司，包括CR尼尔森、前面提到的由Google收购的DoubleClick公司、本土公司好耶都能提供类似服务。

CR尼尔森的出发点跟秒针不同，它为网站服务，对平台方提供数据服务。而DoubleClick在国外的服务中还包括提供互联网广告投放系统，这套系统在当时的中国显然不能顺利移植，因此DoubleClick在中国的业务进展非常有限；好耶则在互联网广告产品市场未成形时入市，因此也无法坚持技术导向，迫于业绩压力，最终成为了互联网广告代理公司。

2008年8月，祝伟加入秒针出任CEO后，公司开始正式组建广告服务和研究团队。这支团队的成员都有广告主和广告代理公司的工作经验，第三方公司秒针的意图在于，除了为客户提供各方面的技术和服务支持外，还要理解客户的需求，进而对产品的研发提供支持。

秒针系统的广告监测系统，只监测使用秒针系统的客户的互联网广告效果，每一个客户的广告里面，会植入一个秒针的监测代码，广告在用户端被打开后，秒针系统后台会进行计数，基于互联网cookies和IP等计数，秒针系统还可以知道受众的电脑的标识，去重分析。

如何获得客户

问题是，数据累积、挖掘和分析的前提是要同广告主展开合作，将秒针的代码植入广告。

秒针的第一单广告监测业务来自于米其林轮胎。

通过此前在广告行业的人脉，秒针同米其林的广告代理公司尚扬媒介进行接触，并达成了合作意向，秒针得以将代码放入米其林投放的互联网广告中。双方至今仍保持着合作关系。

在公司初创期，秒针在客户开发上并不具备优势，因此只能以相对低的价格来提供服务，进而吸引更多广告主，唯有如此，秒针的数据雪球才能滚起来。

2009年中，秒针系统开始与宝洁接触。

当时在电视广告领域，广告主和代理公司用GRP（总收视率Gross Rating Points）来衡量广告效果和效益，CSM和尼尔森这样的收视率调查公司结合对用户年龄、学历、性别和收入等情况的抽样调查，对电视广告投放提供依据。因此在互联网广告投放领域，宝洁也希望将年龄、性别、职业、收入水平等作为自己的用户分类标准。

如何将GRP移植到互联网？iGRP（internet gross rating points，即互联网毛评点率）似乎是一条通路，通过对在线广告活动的加码追踪，结合在线样本数据，可精确测量互联网广告对目标受众的到达率、到达频次，为在线广告活动提供更有效的ROI分析和优化建议。

这是一个比较完美的设想。当时秒针系统可以按照IP地址、计算机代号、上网浏览习惯来确定广告的到达率，却无法得知互联网背后用户的更多个人信息。而对于起步阶段的秒针而言，宝洁的意义重大。

2009年7月，秒針获得了来自全球性市场研究机构Millward Brown（在华机构为北京华通明略信息咨询有限公司）的一个样本分析数据，从而成功将宝洁的目标客户分析出来，并最终获得了宝洁的合作协议。

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2009年12月7日，秒针同Millward Brown签署了合作协议，联手在中国市场为广告主及其媒介代理公司提供互联网广告效果评估服务，共同推出了iGRP平台，

这是全球第一家iGRP广告评估和优化平台。

Millward Brown大中华区CEO Adrian Gonzalez曾这样描述二者的合作：“华通明略与秒针系统公司的合作，使得我们有能力精确测量互联网广告对目标受众的到达率以及到达频次，并描绘出受众群体特征；与此同时，结合Millward Brown先进的调研模型Dynamic Logic，我们可以考量互联网广告对品牌认知、态度和购买意愿的影响。这一技术可以帮助我们像从前测量电视广告营销效果那样，来测量互联网营销效果，区别只在于现在我们更可以实时测量。这将大大帮助客户优化他们的互联网投放计划。”

祝伟说，二者的合作，简单理解就是“由秒针来记录广告是否到达，而华通明略负责接下来的有效性问题；我们解决有无机会看到的问题，他们解决用户是否理解的问题。这是帮助广告主理解广告有效性的基础。”

有了市场调研机构的助力，再凭借宝洁的合作案例和服务经验，秒针系统此后陆续拿下了欧莱雅、迪士尼等30多家品牌广告主，同时改变了过去的低价策略，转而收取广告主3%的互联网投入预算作为服务费。

跨媒体投放评估

更大的转机发生在2010年。客观的广告市场环境发生了变化：互联网的渗透率提高是一方面，另一方面电视行业的大环境发生变化，2010年广电总局出台了针对电视广告播出的《广播电视广告播出管理办法》，2011年又出台了针对综艺节目过度娱乐的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。

虽然在祝伟看来，电视和互联网用户占有量之间并不是严格的此消彼长关系，因为受众不看电视的时间并不一定要去看视频。但这至少为互联网广告提供了机会。

直接结果就是黄金时段的广告资源价格提升，可买量下降。对广告主而言，此时一定要找到效率更高的广告形式。

大形势广告主都知道，但如何确定广告投放比例是个问题。

有需求就会有市场，强生是最早有这个意向的公司之一，代理公司首先积累出了户外广告的数据，品牌广告主也有意愿尝试。

于是秒针推出了MixReach跨媒体预算分配优化工具，从最早提供在线视频和电视的媒体比例计划，升级到提供多屏媒体组合的媒体投放计划。2011年，强生旗下品牌露得清采用MixReach 专业版对其全年在中国大陆13个市场的媒介投放进行跨屏（电视、网络视频、公交电视、移动电视）效果整合分析和优化，在节省预算的前提下实现更优化的投放效果，强生因此获得了第三届金鼠标网络营销大赛最具创新精神网络广告主奖。

如何将“数据”应用得更好，在祝伟看来更重要。由于各品牌在各地区的渠道、销量、目标人群和广告费用都不一样，因此对每个广告主来说，量身定制的跨媒体预算成为关键问题。

对不同的人来讲，媒体的价值是不同的，媒体时间和空间以及到达人数体现了广告价值，而媒介购买也存在竞争。MixReach的功效在于，帮助广告主提前制定广告计划，优化效率。

“截至今年3月，露得清产品在北京和成都的投放，已经节省了100万元的预算，强生预计今年在全国的投放可以省下几百万。”强生媒介总监王源芳这样介绍使用MixReach的效果。以北京为例，北京用户的媒体消费习惯以电视和在线视频为主，通过电视和在线视频的结合可以达到经济、有效的到达结果。以电视300个GRP为例，到达率可以达到58%，如果把150个GRP投在电视，150个GRP投在在线视频，可以达到同样的到达率，还可以节省300万预算。在成都，人们的生活习惯是在外面吃火锅、打麻将，对电视需求较弱，要达到好的投放效果，则要选择多屏投放。只投电视和在线视频，到达率可以达到50%；投放三四个媒体的时候，到达率可以达到70%左右。

目前，使用秒针互联网广告监测系统的用户中，90%会继续使用MixReach这一工具。

秒针作为一家第三方广告技术公司的特性在这个产品上更加明显：提供一个有效性评估平台。广告主和广告公司将各自品牌在不同地区的分众数据和电视数据放到平台上来加以应用。

互联网广告，很大

2011年10月，秒针系统获得了第二轮融资——凯鹏华盈领投的2000万美元。

投资秒针系统之前，凯鹏华盈合伙人周炜花了大半年时间考察互联网广告业，比较了七八家广告公司。“几乎所有广告公司都声称能帮广告主提高投资回报率、实现精准投放，但这些公司的收入来源依然是买卖广告位的中介模式。秒针系统的定位是完全中立的第三方广告效果评估服务提供商，更容易得到品牌广告主的信赖。”周炜说。

数据显示，截至2011年11月，我國网民总数约为5.05亿，互联网普及率为37.7%。 互联网广告的发展与网民渗透率应该是正相关的。在祝伟看来，中国互联网的广告投放从200多亿元涨到400多亿元，抛去百度和淘宝切去的部分，无论如何也有200多亿元，相比较中国整体广告2000多亿元的大盘子，不到10%，市场大有可为。

从这两年秒针的营收状况看，公司营收每年都以200%的速度递增。秒针转动飞快。

在2011年一年间，秒针的公司团队规模扩大到200多人，其中有140多位技术人员。而第二轮的融资，也主要被继续投入到技术研发当中。在祝伟看来，随着新媒体形式的出现，数据量和数据挖掘挑战更大，如何在新媒体形式上保持有效评估，是秒针的技术发展方向。

作为第三方的秒针公司，并不向广告主提供哪些内容和网站更有益于广告传播的建议，而是只分析广告到达的结果。

没有一个广告主能够买下所有网站的广告位，“对广告主而言，媒体价值或许并不是最重要的，重要的是其投入的广告在各媒体中间的中和价值有多大。不同网站之间的互补，能够提高效率。”祝伟说。因此，秒针得以在网站和广告主间寻找到平衡点，也找到了独到的商业方式。

大公司经典广告词 第5篇

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。

虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。

555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。

通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语： GE带来美好生活。

一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。

联邦快递：使命必达

快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。

七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。

创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

备耐力轮胎：力量无非来自于控制

1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。

结果在泛欧洲引起轰动。

柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

运通金卡：一诺千金

巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。

摩托罗拉：飞越无限

各大商场的经典广告词 第6篇

2. 百佳走一走，旅行轻松游

3.平价超值样样靓，精选货品款款齐

4. 天天省钱信得过

5. 看奥运，庆国庆，新一佳真情大奉献

6. 顾客至上，平价第一

7. 新一佳是我家。

8. 新年购物行好运，百万礼金大酬宾

9. 新年开门红，利是大派送

各大商场经典广告词 第7篇

2. 生活的好芳邻---好又多 就是便宜---好又多

3. 华银旺和 财旺人和

4. 你家我家购物还是新一佳

5. 生活的好芳邻--好又多敞开便利之门 万里传送真情 湖南邵阳万里购物广场

6. 东百商场:东方人的本色,百姓家的向往!

7. 新生活，兴万家

8. 今天，从华地百货开始

9. 百盛：百盛给您多一点。

经典英语广告词欣赏 第8篇

饮料食品类:

1.Good to the last drop.

滴滴香浓, 意犹未尽———麦氏咖啡

2.Obey your thirst.

听从你的渴望———雪碧

3.Take time to indulge.

尽情享受吧———雀巢冰激凌

4.The choice of a new generation.

新一代的选择———百事可乐

5.You can’t beat the feeling!

挡不住的诱惑———可口可乐

6.Melt in your mouth, not in your hand.

只溶在口, 不溶在握———玛氏巧克力

7.To me, the past is black and white, but the future is always color.

对我而言, 过去平淡无奇;而未来, 却是绚烂缤纷———轩尼诗酒

电子科技类:

1.We lead.Others copy.

我们领先, 他人仿效———理光复印机

2.Impossible made possible.

使不可能变为可能———佳能打印机

3.Intelligence everywhere.

智慧演绎, 无处不在———摩托罗拉

4.Make yourself heard.

理解就是沟通———爱立信

5.Connecting people.

科技以人为本———诺基亚

6.Let’s make things better.

让我们做得更好———飞利浦

7.Feel the new space.

感受新境界———三星电子

8.Take TOSHIBA, take the world.

拥有东芝, 拥有世界———东芝电子

9.Intel Inside.

给电脑一颗奔腾的“芯”———英特尔奔腾

10.You press the button, we do the rest.

你只需按快门, 剩下的我们来做———柯达照相机

生活用品类:

1.Good teeth, good health.

牙齿好, 身体就好———高露洁牙膏

2.Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.

健康笑容来自佳洁士———佳洁士牙膏

3.Start ahead.

成功之路, 从头开始———飘柔

4.Ask for more.

渴望无限———百事流行鞋

5.Just do it.

只管去做———耐克运动鞋

6.Tide’s in, dirt’s out.

汰渍到, 污痕逃———汰渍洗衣粉

7.Quality never goes out of style.

质量与风格共存———李维斯牛仔服装

8.To be NO.1.

追求时尚, 引领全球———鸿星尔克

9.Anything is possible.

经典的建筑公司广告词 第9篇

2. 和谐建设，筑你平安。

3. 优质建设，安全第一。

4. 追求卓越，永无止境。

5. 博大精深，品质致远。

6. 创行业第一，做百年企业。

7. 诚德立信，品质为先。

8. 筑就辉煌，质立未来。

9. 隽永品质，精品服务。

10. 以根为本，诚信待人。

11. 偕你我之手，筑他之爱巢。

12. 诚筑根本，信立天下。

13. 金牌品质，厚德笃信。

14. 一切以基础为目标。

经典的餐饮公司广告词 第10篇

2. 舌尖食尚，烤鱼有方——花千代。

3. 好鱼，好味道——花千代。

4. 花千代烤鱼，新鲜活鱼现杀现宰，辣不辣都可以做。

5. 城南往事济南风味主题餐厅：老城老味儿。

6. 姜太公石锅鱼：姜太公石锅鱼，一个吃鱼的地方!做人厚道，口味地道。

7. 民生之本，独爱餐餐香。

8. 餐餐香——美一餐都很香。

9. 人是铁，饭是钢，吃饭就要餐餐香。

10. 讲究不将就，华贵不昂贵。

11. 来自法兰西的浪漫之约，体验塞纳河畔的绚烂之夜。

12. 食材决定口感，服务造就口碑。

13. 食的(适得)健康，食在(实在)德庄!

14. 都市快节奏，小镇慢生活。

电力公司的经典广告词 第11篇

2. 为幸福生活注入能量。

3. 网电一家，安全到家!

4. 万能不离其源，节电方可长远。

5. 团结一心，点石成金!

6. 树安全为标兵，立冠军为目标!

7. 手握安全利剑，用心成就平安。

8. 深入安全，情系电网。

9. 山高我争峰，安全弦紧绷。

10. 人员零违章，安全零事故。

11. 热情冲天，安全落地。

12. 让我们把安全做到百分百。

13. 求真务实，生命第一。

14. 情牵千万家，照明人生路。

大数据时代与广告关系的重构 第12篇

关键词：大数据,广告关系,数字空间

大数据顾名思义就是大量的数据, 但是关于大数据的确切定义, 目前学术界也没有较为统一的说法。百度百科这样定义大数据:百度百科的定义大数据:“大数据 (大数据) , 或大量的数据, 是指涉及的数据通过当前主流的软件工具, 巨大的无法通过量, 在争取的时间内实现采集、管理、处理和整理, 在合理时间内积极帮助企业的管理作出决策的信息。”研究机构Gartner的定义是:“大数据是指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。”咨询机构麦肯锡的定义:“大数据是指无法在一定时间内用传统数据库软件工具对其内容进行采集、存储、管理和分析的数据集合。”互联网数据中心 (Internet Data Center) 认为:“大数据技术描述了一种新的代设计的技术和架构, 通过高流速捕获、发现和分析手段从大量数据中经济地提取有价值的信息。”大数据具有超大规模、多种样式、高速运行、巨大价值等特点, 全方位的适合现代数字技术时代的发展。

一、大数据的特征

不同科学背景的科学家从不同学科对大数据的特征进行分析总结, 具有代表性的是2001年Doug Laney提出的数量 (Volume) 、速度 (Velocity) 、种类 (Variety) 的3V理论, 在这里, 我们把国际数据公司 (IDC) 的4”4V”理论解读一下。

1. 规模性 (Volume) 。

大数据顾名思义“大”是其最主特征, Volume指的是数据巨大的数据量以及其规模的完整性。存储容量和对数据的加工处理技术在不断改进, 网络速度的不断提升, 社会互联网技术的不断发展, 导致数据产生量和存储容量大幅度增加。从可用性角度看, 数据的容量不是重点, 重点是数据的完整性。数据规模性的应用有如下的体现, 比如对某家报纸新闻报道进行连续几年的内容量化分析, 可以推测报纸的立场和倾向性, 对某一产品在广告前后淘宝等电商的销售量进行对比分析, 可以推测广告到底带来多大的销售额。

2. 多样性 (Variety) 。

多样性是指数据具有多种来源的关系型和非关系型数据, 也就是说要在海量数据中发现他们之间的关联性。除了数据, 还需要对音频、图片、视频、点击流量、传感器数据等利用SPSS等软件对其进行有效性、重要性的分析, 比如, 在消费者数据库中不仅要关注用户的姓名、性别、住址, 还要关注用户的兴趣爱好、职业、社会关系等等。

3. 高速性 (Velocity) 。

Velocity主要体现在对数据的高速处理上。在现实生活中体现在对数据的实时需求上。随着移动终端和互联网络的发展, 人们对数据的快速高效使用和实时性的需求量加大, 如用移动终端关注交通、物流信息、天气等信息。在最快的时间内抓住重要事件的有价值信息, 比如, 数据瞬息万变、快速增长, 收集和分析数据的能力尤其重要, 从海量的数据中提取有效信息, 辨别虚假信息, 为正确的决策提供参考成为现代企业、政府的重要技能之一。

4. 价值性 (Value) 。

Value是企业使用大数据的最终目标。价值具有多样性、稀缺性和不确定性。大数据有价值的信息就像大海捞金一样, 数据越多, 真正有价值的信息就越少, 这正体现出大数据的稀缺性。大数据价值的不确定性主要体现在, 有的数据对某些人或者工作有用, 而对另外一些人或者工作来说就如毫无用处, 这也是数据为什么需要巨量存储的原因。其价值的多样性体现在数据的用途是多方面的, 同样的数据不同的用户可以利用其不同的价值。微软公司全球资深副总裁、微软亚太研发集团主席张亚勤博士接受记者采访时说“对动态、可持续性、大量的数据, 通过运用新工具、新方法、新系统的挖掘, 从中获得有价值、有关联性的东西。”

二、大数据与广告关系的重构

畅销书的竞价排名、新歌的打榜名词、手机的热销速度时间及销量、看看同伴都在买什么护肤品、随时随地打开地图查看自己想去的地方……, 现在人们的生活已经被数字技术空间所覆盖, 我们的一切行为都离不开互联网及互联网背后建立的强大数据库。

在大数据时代, 企业和营销人员对面的不再是单一的消费者或者潜在消费者, 而是一片片被各个网络媒体、即时通讯、智能终端、社交媒体、游戏等应用软件而撕碎的信息。据不完全统计, 人们每天从报纸、广播。电视、互联网终端等收到的广告达930条之多, 数据量庞大的广告已经淹没了消费者, 如何在“海量”信息中搜索到目标群体, 也让真正想了解自己产品的顾客知道自己, 大数据营销开始了。把消费者在网上的海量踪迹记录下来, 便能形成顾客的消费偏好, 利用这种庞大的数据库资源, 目标受众和潜在客户很容易被企业所发现并投放广告。这就是大数据时代营销的方便快捷。

1. 数字化生活空间

北京大学陈刚教授表达出这样的观点:数字生活空间是在互联网的基础上诞生的一种新型传播形态。依靠数字技术对人类生活中的各种信息和交互性活动进行的还原和放大而产生的一种数字生活空间。

“宅男”“宅女”的出现, 说明更多的人长时间依赖互联网、在网络上买东西、订餐、看电视、了解第一手资讯、上课等等。从用户生活时间分布上来看, 用户使用移动互联网的时间越来越长, 对互联网构建的品牌和空间的依赖性越来越强, 对现实生活空间的品牌信任度和依赖感却逐渐下降。利用互联网人们可以对一个新品牌通过网友的评论给出自己的判断, 昂贵房租的免费使用大大降低了物品的价格, 互联网的迅速发展, 从根本上改变了人们的生活习惯和行为方式。从某种程度上讲, 所有用户都是在这个覆盖全世界的超大生活中聚集着, 并根据用户的生活习惯、个人喜好和社会属性等聚集成不同性质、大大小小的网络社区。社区成员可以在里面学习、购物、娱乐、在线交往等社会活动。在数字空间中, 人们不仅是现实生活中的生活角色, 更是一个个的“数字人”, 他们可以按照自己的喜好和想法去创造不同的角色和身份。数字化生活空间是完全不同于现实生活空间。

2. 消费者的改变

移动终端的出现大大方便了人们的社会生活, 微信平台的出现, 人们可以关注自己喜欢的好友、企业, 并及时了解对方的信息动态, 现在甚至可以和坐在隔壁的陌生人聊天, 实现了企业和消费者的实时互动。消费者是市场构成的主要组成部分, 消费者数量决定市场规模, 消费者的消费意识和消费习惯决定着企业发展方向。互联网时代之前的中国, 卖方市场大过买方市场, 商家只知道规模化生产产品, 更多的商家只是关注消费者的共性, 却忽略了消费者追求差异的个性。进入数字生活空间, 消费者更加注重个人的体验、个性的释放, 同时为新的机会提供了各种可能。

2012年3月份江津酒厂 (集团) 有限公司推出“超清纯”、“我是江小白”两款针对年轻人的白酒品牌。这样的微品牌在实力上比不过大品牌, 但它抓住了大数据时代市场机会点, 满足了消费者分散化、个性化的商品诉求。传统的广告营销方式已经无法很好地满足消费者的需求, 他们需要的是更加方便和快捷的服务。在大数据时代, 企业与消费者的关系变为“服务与被服务的关系”, 用户是产品体验者, 企业是为用户提供更多个性化服务的, 媒介演变成帮助用户更好生活的服务型平台。

3. 传统营销模式的颠覆性改变

电视、报纸、广播和杂志时代, 广告代理商是在中间沟通媒介和消费者的中介角色, 它是广告主最为信任和依赖的合作伙伴, 在数字技术空间下, 传统广告公司的营销模式受到极大挑战, 广告代理商也很难找到双方的风采。

传统的营销模式一般是从企业广告主的利益出发, 首先是确定目标群体, 然后4A广告公司及市场调研开始做市场研究、创意策划、媒体投放、顾客意见反馈等。而数字技术背景下的互联网营销模式则刚刚相反, 细分市场的消费者需求是营销传播的起点, 4A广告公司及市场调研公司等根据通过对研究消费者的行为准确分析和把握, 最终达到帮助广告主达成营销目标。

4.“实时服务性”企业的诞生

广播广告和电视广告“黄金时段”的高价时代已经结束, 进入互联网时代, 朝九晚五的生活方式彻底改变了人们对“黄金时代”的看法, 人们一般在交通工具上度过自己两、三个小时。在这漫长的时间里, 人们通过阅读手机、听取广播等度过这段时间。这就大大分散了人们共同的时间, 在传统意义上的“垃圾时间”里, 现在的人们正精神抖擞的准备在网络上学习烹饪或者和朋友聊天、逛一下自己喜欢的网店, 搜索没看完的视频。和传统广告模式相比, 消费者更喜欢主动和互动的品牌, 这样才能让企业拥有持久的生命力。在数字空间中, 24小时都是“黄金时段”, 无论是生产、销售还是营销, 企业都在调整自己变成“实时性企业”。

总之, 大数据给我们带来全新的思维变革:群体用户的大数据特征变得越来越重要, 消费者根据在网上的上网记录, 自动分成兴趣相同、职业相似、爱好一样的虚拟网络社区, 消费者购买商品和服务不仅根据企业发布的产品信息来做出判断, 还可以根据其他用户的购买行为和评论照片, 来观看产品是否符合自己的需求。但社会行业复杂多变, 各个新兴领域不断崛起, 数据也处在高效发展过程中, 数据的时效性成为社会发展的关键。

参考文献

[1]宋若涛.数字技术下广告的发展演进研究[D].武汉大学, 2014

[2]黄升民, 刘珊.大数据背景下营销体系的解构与重构[J].现代传播, 2012 (11)

[3]常玮.大数据时代互联网广告变革研究[D].黑龙江大学, 2014