汽车报纸广告分析

汽车报纸广告分析（精选8篇）

汽车报纸广告分析 第1篇

汽车广告营销应用创新分析论文

以来，我国的新车生产和销售规模连续占据世界第一，汽车销售市场已经呈现出一定的规模化和成熟化。而近年来我国广告市场规模总量平稳增长，汽车行业广告的投放量位列所有产业广告投放量的前列，但相比汽车工业发达国家，我国的汽车广告仍有很大的发展空间。[1]本文主要探讨汽车广告文化在汽车营销中的应用，通过分析汽车广告文化及其特征，提出推动广告文化在汽车营销中应用的建议。

1汽车广告文化的基本理论概述

汽车广告文化主要指的是汽车生产厂商、销售代理商以及传媒机构（如广告公司）等相关组织，在长期的汽车营销广告活动中所表现出来的价值体系。汽车广告文化属于整个社会商业文化的一部分，是社会商业文化渗透到汽车经营行为当中的具体表现，主要表现出以下特征。[2]

1.1汽车广告文化的概念与特征

1.1.1商业与依附性

汽车广告的主要目的在于实现销售目标，通过这种具有明显自我展现特征以及说服性极其明显的信息传递活动，直接促进汽车的销售，而同时汽车广告文化的形成离不开广告本身，其理念、价值等都和广告密切关联。

1.1.2时代与社会性

汽车广告文化与汽车产业的发展进步相伴随，并且随着社会的不断发展，广告文化也会因为表现形式、价值观念以及审美标准的不同而表现出明显的时代性。因此汽车广告文化是在社会大众群体中所共享的一种精神信念和价值体系，在社会文化的大环境下，汽车广告文化也具有其他社会文化的一般属性，表现出社会性。

1.1.3约束性

汽车广告文化还表现出一定的约束性。除了受到一些已经约定俗成的行为和道德准则之外，在广告活动中，还必然要受到有关法律法规的指导和规范，这也是汽车广告文化不断发展的制度表现。

1.2汽车广告文化的内容

制作、发布汽车广告主要属于经济范畴，涉及到汽车生产商、代理经销商以及广告公司等群体的活动，并且在实际的广告活动中，又必然都会受到相关法律法规制度以及道德的约束和规制，所以汽车广告文化的内容主要包括企业价值观念、法律法规制度以及广告道德等方面。

1.2.1企业价值观念

汽车生产商和销售商利用广告，向全社会传递其企业价值观念、企业形象、企业文化等，并积极构思创意，合理利用科技手段，制作并发放广告。企业的价值观念体现于整个过程中所表现出来的指导思想以及价值取向。

一个好的广告应该能够表现出企业的价值观念，能够增强企业内部的凝聚力，让企业形象和价值都深入到消费者心中[7]。

1.2.2法律法规制度

拥有一套完善的法律法规制度，可以确保汽车广告产业得以健康稳定的发展。设立法律法规制度的主要目的就是在一定规章制约和行业监督的基础上，加强对汽车广告宣传活动的规范管理，建立一个合法有序的市场环境，在保障企业合法权益的同时还保障一般公众的基本利益，注重汽车广告所带来的社会文化影响。

1.2.3广告道德

广告道德可以理解为法律法规制度的补充，主要是在某些条件下出现法律失范行为时，依靠广告道德对各主体进行的广告活动进行约束，这种约束与法律的作用机制不同，并不需要各个部门的共同监管。

2汽车广告文化在汽车营销中应用的建议

2.1明确目的，科学合理地投放广告

在汽车营销过程中投放广告的目的正是要传播汽车企业的.有效信息，让消费者了解企业和产品，并产生或者更加坚定购买欲望，为最终的销售服务。汽车广告活动就正是要紧紧围绕这一目的来推动广告文化在汽车营销中的成功应用。

2.1.1具备有特色的主题和创意

创意是汽车广告的灵魂，一个卓越的汽车营销广告创意会直接深化广告影响，对消费者的兴趣和需求产生巨大的催化作用，从而为汽车的生产和销售企业带来显著的经济效益；主题即汽车广告的中心内容，是汽车销售企业想要传递给消费者的总体思想，比如高端大气、安全性能好等。汽车的生产和销售厂商应该在制作广告之前，开展针对竞争者反应市场调查，争取以较为新颖的格调和角度对汽车广告的主题和创意进行诠释[4]。

2.1.2注重目的性

当前，投放汽车广告可以拥有很多种形式，既可以利用电视、广播、报纸、户外广告等一些传统媒介，还可以利用网络、影视以及手机等新兴媒介。究竟是利用传统媒介具有的更加权威和感性的优势特征，还是充分利用新兴媒介所具有的互动性更明显的优势，就必须要注重目的性，根据广告投入所针对的细分消费群体特征而定。

2.1.3重视广告效果

广告效果就是达到广告活动目的的程度，具体而言就是广告信息在向消费者的传递过程中所产生的各种变化，包括经济效益、社会效益以及心理效益等。在广告投放后，一定要及时分析广告效果，及时检验广告主题、广告创意、广告目标、广告媒介选择的适用性，为营销活动广告水平的提高积累经验。

2.2在广告中体现出健康的消费观念

当消费者在选择汽车时，必然会对汽车的类型、付款方式等各环节作出自己较为独立的认识和判断，当然，这种认识和判断会决定于经济水平以及文化氛围。结合当前的汽车消费局势，可以预计未来的一段时期内，汽车的消费需求还将会不断增多，并且表现出多元化的趋势。

在营造的汽车广告文化中，努力引导消费者健康的消费观念，鼓励量入而出、注重汽车的环保经济效益，投放汽车广告时加强“环保”“节能”等方面的引导。如果在汽车广告中突出炫耀性和过度超前性的消费，就会对消费者的购买行为产生误导，影响不良消费观念的产生，对社会造成不利影响。

2.3体现企业的责任观，打造企业品牌

汽车企业在广告文化中积极体现出自己的社会责任感，并且付诸以实际行动，这种广告文化的突出对于提升企业形象、增强竞争力都具有十分重要的意义，从而可稳定发展提供助力。在体现出企业社会责任的同时，还要注意对于汽车性能、企业实力等进行宣传，将企业社会责任以及汽车产品共同融合在广告宣传中，打造企业品牌，增加汽车品牌价值，推动企业取得社会利益以及利润的双赢。

3结论

我国已经成为汽车生产和销售大国，在世界汽车生产和销售市场中占有非常重要的位置。与此同时，在汽车营销过程中投放的汽车广告投放金额较大并且规模稳定增长，因此研究汽车广告文化在汽车营销中的作用具有十分重要的现实意义。

汽车报纸广告分析 第2篇

汽车广告

accid — accidents 交通事故

low mi. — low miles 低里程

a/c — air cared 尾气检测通过

mpg — miles per gallon 里程/每加仑

alum — aluminum 铝合金

mph — miles per hour 里程/每小时

approx — approximately 大约

M/roof — moonroof 半月顶

aux — auxiliary 辅助

OBO — or best offer 优惠价格

AWD — all wheel drive 四轮驱动

opt — Option 选件

awn — awning 遮阳蓬

pass — passenger(s) 乘员

bal — Balance 债务余额

pb — power brakes 电动剎车

batt — battery 电池

pd — power door 电动门

brks — brakes 剎车

pdl — power door locks 电动门锁

cond — condition 状况

P/roof — power roof 电动天窗

cyl — Cylinder 汽缸

priv — private 私人出让

decs — declarations 申报， 公告

ps — power sunroof 电动凉篷

dr — door 门

PU — Pickup 客货车

dsl — diesel 柴油车

pw — power windows 电动窗户

exh rblt — exhaust rebuilt 重装

FWD — front wheel drive 前轮驱动

reg — regular 一般

gal — gallon 加仑

reman — remanufactured 改装

HB — hatchback 可开后厢

RWD — rear wheel drive 后轮驱动

HP — horse power 马力

spd — speed 速度

HT — hard top 硬顶

ST — soft top 软顶

Hwy. — highway 高速公路

immac — immaculate 整洁

trans — transmission 传动系统

int — Interior 内部(装饰)

V — value 价值

l — litre 升

wgn — wagon 四轮送货车

lthr — leather 真皮的

红旗H7汽车广告的符号分析 第3篇

符号是广告信息传播的载体, 即商品或服务信息需通过语言、文字、声音、色彩等符号形式表现出来。对于广告符号意义的生成机制, 著名学者约翰森在其论文《效用-认同-显圣:论电视广告的几种逻辑结构》中将其划分为三种意义结构:效用对比型、身份认同型、圣显逻辑型。效用对比型, 即通过产品效用比较, 意指某种品牌产品是最好的。身份认同型, 即指利用消费者的偶像认同心理, 让消费者因为偶像使用转而喜欢某种品牌。而圣显逻辑型则强调品牌符号的象征价值。

基于以上对于广告符号意义的生成机制和产生过程的分析, 本文以国产汽车广告为例, 对红旗汽车广告中所出现的广告符号进行分析。

2 红旗H7汽车广告的符号分析

红旗H7是红旗在2013年新上市的车型, 定位于高档行政商务座驾, 相应的品牌广告为“让理想飞扬”。60秒的视频中, “理想”二字成为最高频词汇。音乐、色调、画面, 到处都洋溢着怀旧的味道:东方红一号、二八自行车、有轨电车……对于那个时代走过的人, 这些元素都不会感觉陌生。旁白采用了汽车自述口吻:“我来自一个理想飞扬的年代……”作为经典的国产品牌, 红旗这次打出了一张充满“中国特色”的感情牌。

2.1 声音符号

整部广告片以激昂向上振奋人心的旋律作为背景音乐, 紧扣“理想”主题。节奏上也配合红旗车驶过的不同年代而起起伏伏, 这样节奏的音乐会很容易把人带入到片中各个不同年代人物的奋斗场景中, 激发起人们对于往昔峥嵘岁月的怀念之情。

2.2 色彩符号

广告片的前半部分以黑白色调为主, 从在北方荒野中辛苦劳作的石油工人旁边驶过, 真实地还原了那个年代人们为祖国的工业建设艰辛付出的画面。中间部分以昏黄的东方红发射现场为背景, 最为显眼的是红色的红旗汽车标识和热烈庆祝东方红一号升空的条幅。后半部分随着汽车逐渐驶向现代, 进而颜色逐渐艳丽起来, 出现了色彩斑斓的街边广告牌、现代化的城市夜景和建筑群。

2.3 人物符号

广告片中出现的人物较多, 虽然都不是名人明星, 但是每个有特写镜头的人物都十分具有代表性。片中黑白部分有特写镜头的几个年轻小伙子, 工作在北方荒凉的石油工地上, 恶劣的工作环境下, 他们仍干劲十足。中间部分东方红一号升空的场景中, 对着话筒宣布发射倒计时的人, 严肃的表情显示出他当时紧张激动地情绪。另一个特写镜头人物是东方红发射成功后含泪鼓掌的中年知识分子, 厚厚的眼镜片也遮挡不住他激动欣慰的表情。后半部分红旗汽车驶入七八十年代的中国街头, 两个面容清丽衣着时髦的年轻姑娘出现在画面中, 意喻着那个年代中国蓬勃发展的进步气息, 她们以欣喜羡慕的眼光望着红旗汽车缓缓驶过身旁。

2.4 文字符号

广告片最后, 以“红旗, 让理想飞扬”色彩及其艳丽的字体颜色落幕, 黑色的背景将红色与白色字体衬托的十分醒目。这样的文字符号放在片子的最后起到使观众识别企业品牌, 加深印象, 提醒记忆的作用。

3 广告符号意义生成所表现出的广告逻辑

通过对于广告片中的声音、色彩、人物、文字等符号的分析, 从广告产生意义的三种机制角度来讲, 能够发现红旗汽车广告中, 符号意义的生成主要表现为身份认同型、圣显逻辑型两种广告逻辑。

3.1 身份认同型

指利用消费者的偶像认同心理, 让消费者因为偶像使用转而喜欢某种品牌。红旗汽车广告正是利用了消费者的这种心理, 在广告中大量使用诸如五六十年代大力冶炼钢铁生产石油, 东方红一号升空等众多怀旧元素的符号, 使消费者将红旗汽车与新中国的发展历程相连, 提升了红旗轿车的地位形象。红旗汽车驶过的时代历程, 是新中国发展历程的一个缩影。消费者对于红旗汽车本身所承载的历史厚重感能够发自内心的在心头涌动着感动之情, 进而被红旗汽车不断进取的发展历程所感动。一系列的怀旧符号及国民奋斗形象, 所激发出的爱国情怀和民族自豪感能够使消费者产生对红旗汽车的崇拜和信任之情。由此, 各种情感交织转移到红旗汽车本身, 促使消费者关注、记忆和购买。

3.2 圣显逻辑型

红旗汽车“理想飞扬的年代”广告, 符号中所表达的各种怀旧爱国情怀可以增强消费者的认可度。“理想”是十分美好的字眼, 无论置于哪个年代, 它都是美好和希望的象征, 不论处于哪个时代, 它都是人们关注和谈论的永恒主题。红旗汽车广告以中国的发展历程作为时代背景, 将一代代人们为了理想艰苦奋斗的精神连接到自身的品牌创建上, 将企业的理想置于中国人筑梦强国的共同理想之中, 引申出的伟大“理想”主题能够引起消费者的强烈共鸣。同时, 将自身命运与祖国相连的过程中提高了自身的品牌形象, 对“高档商务用车”的产品定位, 将红旗汽车与“尊贵”“权利”“威严”等象征意义完美结合。广告中各种符号的象征意义都直指消费者内心深处, 从而在更高层次上诠释出企业和红旗品牌对于“理想”的解读。

4 结论

“我来自一个理想飞扬的年代, 红旗的梦想就是让中国自主汽车品牌能载着国人的梦想走向世界, 让中国的汽车工业走向世界, 让汽车业带动整个民族工业的持续发展”。这样一句话, 无疑是中国众多国产企业和国民的心声, 希望国产汽车企业能越发壮大, 而国产汽车广告也能够在不断探索中找寻到国产品牌自身内在的最核心价值, 综合利用各种符号来更好地展现国产品牌的独特魅力。

摘要：广告创作中对于符号的运用情况直接影响到广告的传播效果, 本文以红旗H7汽车广告为例, 结合约翰森的符号意义生成机制原理, 分析广告中的符号运用情况。

关键词：广告符号,汽车广告,符号意义

参考文献

[1]符号学原理.[美]罗兰·巴尔特, 李幼蒸译.中国人民大学出版社, 2008, 1.

汽车行业网络广告投放分析 第4篇

乘用车行业广告投放趋势分析

2010年度乘用车行业互联网广告投放量从1月份开始呈良好的上升趋势，8月达到峰值。投放量最高的月份是8月、10月、11月，投放量分别为175,096次、174,379次、174,029次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为17,248次、18,951次、61,725次。

2010年度乘用车行业互联网广告投放广告主数量最多的月份是11月、10月、9月，广告主数量分别为84个、82个、82个。广告主数量最少的月份是6月、5月、1月，广告主数量分别为69个、70个、77个。

在广告主数量基本稳定的情况下，汽车行业互联网广告投放量呈现出强烈的季节性，1月、2月、3月的投放量很微弱，而从8月开始明显增强，这与汽车销售的状况一致，表明汽车行业对互联网广告的应用比较功利，侧重于配合产品的销售，建议汽车行业可在1月-4月的销售淡季增加品牌广告，以获得一个良好的广告效果增量空间。

经销商行业广告投放趋势分析

2010年度汽车经销商行业互联网广告投放量最高的月份是10月、9月、11月，投放量分别为125,110次、123,971次、122,096次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为9,596次、13,060次、57,907次。

2010年度汽车经销商行业互联网广告投放广告主数量最多的月份的是11月、8月、9月，广告主数量分别为1,133个、1,124个、1,105个。广告主数量最少的月份是1月、2月、3月，广告主数量分别为148个、172个、827个。

汽车经销商行业广告主数量和广告投放量的变化趋势是基本一致的，表明经销商对互联网广告的应用更为实际，就是销售的紧密配合。

汽车行业广告投放目的分析

2010年度汽车行业网络广告投放目的占比，产品宣传全年投放量达到1,446,338次，占总投放量的57%。投放量最高的月份是8月、7月、9月，投放量分别为202,219次、183,865次、177,718次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为16,020次、17,649次、88,600次。

品牌宣传全年投放量为351,922次，占总投放量的14%。投放量最高的月份是11月、9月、10月，投放量分别为60,194次、60,042次、56,035次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为5,601次、7,177次、14,875次。

产品促销全年投放量为755,799次，占总投放量的29%。投放量最高的月份是11月、10月、9月，投放量分别为149,862次、143,734次、137,033次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为7,033次、7,759次、22,761次。

从全年投放量的变化趋势来看，产品促销一直呈上升趋势，品牌宣传在相对较低的量上也呈上升趋势，而产品宣传在8月份呈现高峰后就开始下降，这需要去探讨产品宣传是否应该也配合销售在8月份以后仍旧呈上升趋势。另外，品牌宣传不应该出现淡旺季之分，应该加大淡季的投放力度，吸引消费者较为均衡的注意，培植品牌。

汽车行业广告投放媒体选择分析

2010年度汽车行业网络广告媒体覆盖情况，行业垂直类网站投放量最高，全年投放量达到1,924,280次，占总投放量的82%。投放量最高的月份是9月、10月、11月，投放量分别为290,323次、279,258次、269,975次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为23,527次、26,657次、105,517次。

门户类网站的投放量排名第二，全年投放量为292,495次，占总投放量的12%。投放量最高的月份是6月、11月、7月，投放量分别为43,216次、38,272次、35,960次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为4,164次、4,727次、11,633次。

地方门户的投放量最低，全年投放量为141,161次，占总投放量的6%。投放量最高的月份是10月、9月、11月，投放量分别为23,518次、23,280次、22,902次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为333次、354次、2,625次。

无疑，行业垂直类网站在投放量上占有绝对优势，且呈现出强烈的销售季节性。而门户网站投放量全年的销售季节性并不强烈，较为均衡，说明门户类网站的应用较为常规。

汽车行业广告投放形式分析

2010年度汽车行业互联网广告投放形式中，通栏是占比最大的投放方式，全年投放量达到999097次，占总投放量的45%。其次，矩形、画中画、网幅和其他网幅这四种投放形式投放量相对较高，全年投放量为325,521次、246,387次、177,588次、164,935次，分别占总投放量的15%、11%、8%、7%。对联和视频两种广告形式投放量最低，全年投放量分别为3,732次、866次。

汽车行业各类车型广告投放占比分析

2010年度汽车行业网络广告投放量最高的三种车型是紧凑型车、中型车、SUV。投放量分别为439,378次、438,144次、238,182次。投放量最低的三种车型是轻卡、重卡、概念车，投放量分别为725次、2,536次、4,945次。

2010年度汽车行业网络广告投放广告主数量最多的三种车型是紧凑型车、中型车、SUV，广告主数量分别为 501个、427个、327个。广告主数量最少的三个车型是轻卡、重卡、货车/客车，广告主数量分别为3次、4次、11次。

汽车行业中各种车型的网络广告投放量基本上与市场上各种车型销售的数量相关联，而广告投放量与广告主数量也基本趋同，这两种状态都表明汽车行业的网络广告投放量比较均衡，每一类车型、每一家汽车企业的广告投放量都较为稳定，且彼此之间差距不大，并没有出现异军突起的广告投放行为，可见汽车行业的互联网广告投放策略还较为常规，尚有可创新的空间。

汽车广告主网络广告投放排行

2010年度汽车行业网络广告投放企业排行，投放量排名前三的广告主是一汽-大众、一汽马自达、长安福特马自达，投放量分别为85,916次、81,687次、75,107次。

总体说来，汽车行业广告主投放量较为均衡，说明这个竞争格局较为稳定的行业其广告投放方式也较为稳定、常规。

汽车产品网络广告投放排行

2010年度汽车产品网络广告投放排行，投放量排名前三的产品是睿翼、世嘉、迈腾，投放量分别为52,515次、30,284次、21,819次。

广告学-汽车广告策划书 第5篇

汽车市场调查报告分析

从市场总体发展角度看，2010年车市将有如下几个特征：

一、最多品牌新车年

各家车企八仙过海，通过整合合资品牌、采购国际品牌，在不断推出品质恰到好处适合市场需求的自主产品后，推出有自身大型汽车集团底蕴的品牌，即将成为现实。2009年国产乘用车共推出新车型221种，新车型中自主品牌超过一半达到120种，长安汽车2009年上市的自主品牌轿车和微车新车型超过20种，吉利汽车、长城汽车、比亚迪也分别有5款、13款和8款新车型面世。不过大多是改型、改款车型，全新车型不到50款，畅销车型不过十几种。而今年消费者将迎来更丰富的选择，国产乘用车还将有百种以上车型登市。其中，几款重量级新车可能打破现有的销售格局，成为消费者关注的焦点。比亚迪汽车将推出L3、I6、G6、S6、M6等5款新车。曾家喻户晓的赛欧，如今是全新的、自主研发的雪佛兰新赛欧，价格下探至5万元区间，其喊出的“全民理想家轿”口号，势必将在经济型轿车中，掀起一片波澜。以及荣威350、瑞麒G6、长丰欧酷曼、别克英朗、东风标致408等重磅车型，也都来势汹汹。另外，面对日渐庞大的SUV市场，国产奥迪Q5与大众途欢双双加入战团，必将使得SUV市场的竞争更加激烈。二、二三级市场发展年

销量的增长促就了各个品牌的经销商的网络扩张，而车市的爆长更刺激了厂家进一步扩张网络的速度，这使得更多厂商把眼光放在了二、三线城市，因为这些地区的汽车消费刚刚启动。正是对中国二级汽车市场潜力的大量挖掘，成就了中国自己的汽车品牌。在各地的二级车市里，很多自主品牌销售占据了大多数，正是凭借这个优势，自主品牌汽车销量占据了“半壁江山”。可以说，没有中国的二、三线市场庞大的消费能力，中国的自主品牌车型不会与合资品牌分庭抗礼。据有关门市部统计，受国家1.6L购置税优惠、汽车下乡的政策影响，2009年二、三线城市成为汽车增长的主要市场。2009年1月－9月，二、三线城市销售分别增长41%和51%，一线城市销售增长了34%；从增长贡献度看，2009年1月－9月，二、三线城市销售增长贡献度分别为40%和34%，一线城市销售增长贡献度为26%，自主品牌无论从品质、外观、维修等方面，都有了很大程度的提高，正在成为消费者购车的首选目标。

三、车企兼并重组年

2009世界汽车业格局变迁使中国汽车业的发展迎来了良机，各大国际汽车企业纷纷通过裁员、破产重组、并购等方式来应对危机，而中国汽车业成为危机中的一匹黑马，积极地走出去参与海外并购，提升企业核心技术水平与自身品牌形象。吉利控股并购沃尔沃轿车，北汽集团购买了萨博的三个整车平台和两个系列的涡轮增压发动机、变速箱的技术所有权以及部分生产制造模具……几乎所有的厂家都已经意识到我们正站在历史的十字路口，平庸还是超越，腾飞还是原地踏步，决定着中国汽车业的未来。民族产业的复兴一直是我们的追求，中国汽车产业振兴规划指出，通过兼并重组，形成2-3家产销规模超过200万辆的大型汽车企业集团，4-5家产销规模超过100万辆的汽车企业集团的目标，在2009年已有所突破。广汽与长丰，长安与哈飞、昌河先后破题。尤其是新长安集团的重组可谓2009中国汽车界的一件轰动事件。

2010年，在中央重组政策“大棒”推动之下，必定仍有重组案落地。最有可能的是北汽和福汽的重组，一汽和华晨的重组。据悉，北汽控股已经在2009年完成了收购福建戴姆勒40%股权的谈判，同时，重组东南汽车的项目也在紧张谈判。同样，其间涉及的北汽、福汽、东南与三菱、戴姆勒的复杂关系也都将在2010年见分晓。而来自另一个角度的分析表示，2010年，北汽将借重组东南以对峙广汽；而北汽内部又早已将争夺“第四大汽车集团”作为重要任务。可以想见，谁是第“四大”将是今年最精彩的汽车业大戏。

四、新能源汽车发展元年

我国新能源汽车产业刚刚起步，并没有具备明显优势的技术方向，所以国家有关部委在选择具体的新能源汽车道路时采取了多管齐下的策略，对各种可行的技术都予以一定的支持，面临着难得的发展机遇。新能源汽车发展主要集中在纯电动汽车和油/电混合动力汽车上。因这两种汽车在节能与环保方面的较高可行性，有望成为下一阶段新能源汽车的主流。届时世界汽车将摆脱依靠石油能源的时代，进入单一的新能源汽车时代。

但国内新能源汽车发展仍然面临着严峻的挑战。目前对于整个新能源的发展，国家还缺乏一个周密、细致的规划。并且，我们在新能源关键技术上的自主创新还不够。如第二代太阳能技术是无晶硅的薄膜技术，我们目前主要是引进，一些关键部件我们还不能制造，电动汽车的电池问题也还有待突破。另外，新能源汽车成本普遍较高，市场应用环节基础薄弱都在一定程度上抑制了新能源汽车的生产研发与市场推广。

附：国家863节能与新能源汽车项目分布一鉴

新能源汽车技术阶段划分表

当前，随着国内汽车企业兼并重组，集团整合的进程加快，企业生产规模的扩大、研发经验的不断积累，许多熟的新技术会加速投入到生产过程中。再加上国际汽车业成熟的底盘、成熟的平台、成熟的车型的加入，不仅可以大幅度缩减生产成本，而且还进一步提高了产品质量、扩大了产能、降低产品价格。

（以上报告分析参考网易汽车专栏）

麦一

MaiE

图标用了“麦”字的第一个字母的拼音首写和“一”字的形象化，一字寓意我们的道路是向前的、光明的，外边蓝色的圈是指我们在同一个蓝天下共同奋斗、成长。

汽车广告文案

广告主：麦一汽车

公司理念：诚信、求实、敬业、奉献

公司精神:挑战人生，明天更美好

广告目的：塑造麦一汽车积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象

品牌的形象:做一个成熟的真强人形象。勇于追寻理想，相信自己，相信未来

汽车特点：环保、内置环境舒适、防盗性能强、外观成熟稳重或个性张扬、极速平稳

汽车广告影视文案

蜿蜒的道路上，一台红色个性的麦一汽车像疾风一般飞

驰而来，突然被墙面的断崖挡住了，车里的成熟男人用他那

成稳的眼光抬头看看了蔚蓝的天空和断崖对面的大道，然后

把车倒退了几米，加尽速度向前冲，飞跃过断崖（慢动作，镜头仰视状，汽车在阳光的照耀下熠熠生辉），汽车越过断

汽车广告策划 第6篇

（2005年2月—4月）

平面广告投放：

1.配合《春城晚报》·汽车时代春节前的购车指南特别策划，以图文并茂的 方式推荐给消费者，经销商名称、地址、电话均可刊登，配一张图片，文字200—300字，广告费6000元。

2.从2月4日起，每周按《春城晚报》刊例价的7.5折刊登一个黑白通栏8 广告（23.2cm×8cm），刊登满10次之后，累计金额达到11.466万元，即可赠送一次黑白通栏8广告。

3.广告宣传内容以雄风公司作为富迪汽车全省唯一授权经销商和雄风强大 的售后维修服务为主导，强调富迪柴油车的节油性能，广告设计由雄风提供，也可由春城晚报代为设计制作。

软文支持：

1.《春城晚报》·汽车时代赠送一次试驾报告。

2.由《春城晚报》·汽车时代协助策划一系列全省巡展试驾活动，活动之 前在报纸上刊登活动宣传，以便更好地达到活动效果，促进富迪汽车的销售。

汽车广告语 第7篇

长城哈弗——自由无限，全能无界，哈弗CUV, 。

荣威广告语———世上只有两条路，一条是由来，一条是将来;路上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来。

一汽大众速腾———生为强者

华晨骏捷———一路有我

福特福克斯———活得精彩

奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目

上海大众帕萨特领驭———志·在掌握

一汽马自达Wagon———一辆车，定义一种生活

宝马新5系加长版———有容，乃悦

宝马7系汽车广告语DDD生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语DDD领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语DDD突破科技、启迪未来

奥迪A4汽车广告语DDD动感传奇

奥迪100汽车广告语DDD走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克汽车广告语DDD将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语DDD一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语DDD出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语DDD关爱生命、享受生活(ForLife。For)

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语DDD坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语DDD该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语DDD车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语DDD你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲亚特汽车广告语DDD开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语DDD驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明;

雪铁龙汽车广告语———想在你之前;

起亚汽车广告语———用心全为你;

欧美佳汽车广告语DDD平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语DDD德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?)

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;

索纳塔汽车广告语DDD中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;

中华汽车广告语———超越期望、超越自我;

别克汽车广告语DDD当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;

雅阁汽车广告语DDD激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语DDD魅力科技

蒙迪欧汽车广告语DDD领先在于你的魄力

宝来汽车广告语DDD驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;

赛纳汽车广告语DDD常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语DDD驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语DDD体验阳光生活

日产汽车广告语DDD超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语DDD和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语DDD雷霆动力，纵情千里

千里马II汽车广告语DDD心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语DDD领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语DDD外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语DDD给我一个美名送你一部靓车

周末风汽车广告语DDD空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语DDD人性化科技

POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语DDD一路激情共精彩

威姿汽车广告语DDD超越期待的.经典车

高尔夫汽车广告语DDD很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语DDD实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

奇瑞风云汽车广告语DDD动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语DDD激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语DDD一切由我掌控

富康汽车广告语DDD走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语DDD上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语DDD理性的选择

爱丽舍汽车广告语DDD精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语DDD汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语DDD生活梦想大可承载

路宝汽车广告语DDD哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语DDD身处自然环保之旅

QQ汽车广告语DDD秀我本色想快乐，找QQ

Spark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语DDD生活要有ideal

奥拓汽车广告语DDD处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语DDD空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语DDDe时代e车

松花江汽车广告语DDD千万里我追求你

赛马汽车广告语DDD生活随心而动

普莱特汽车广告语DDD一步到位的好车

吉利汽车广告语DDD造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语DDD-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

价格红旗汽车广告语DDD坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语DDD打造商务新概念

GL8汽车广告语DDD路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语DDD驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语DDD现代人现代车

江铃汽车广告语DDD全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语DDD自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语DDD真正意义的SUV骨子里的SUV

Jeep汽车广告语DDD豪气顿生

帕拉丁汽车广告语DDD纵情广阔天地驾驭自由梦想

北京吉普DDD勇往直前的伴侣

德国大众DDD“小即是好”

欧宝DDD德国科技

后轮驱动欧美佳DDD平稳征服人生曲折

SAAB9-5DDD飞一般的驾驶感受

索纳塔DDD衡量价值新典范

哈飞赛豹:三国智中国车

奇瑞·风云DDD动静皆风云

高尔DDD我的动感高尔

江铃DDD全顺一路

赛纳2.0DDD常规由我定

爱丽舍DDD精致生活

富康DDD方方面面

富兰克林DDD一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

宝龙MPVDDD盈利新方案--我让你就是您盈利

新普力马DDD五座+两座都市加生活

福美来323DDD和谐生活新成员

奥迪A4DDD引领时代

宝来DDD驾驶者之车

捷达DDD理性价值超越表象

福特DDD您的世界 从此无界。

GL8DDD路上公务舱

赛欧DDD优质新生活

现代DDD驾驭现代

胜达菲SUVDDD穿越无限

北斗星DDD身处自然

赛宝DDD轻松体验生活

时代轻卡DDD技术领先

派力奥·西耶那DDD多彩人生路

派力奥·周末风DDD空间超乎想象

宝马轿车DDD即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

邦迪亚克牌汽车DDD坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

福特嘉年华DDD一路激情共精彩

蒙迪欧DDD领先在于你的魄力

中兴汽车DDD爱你经得起考验

红旗明仕商务版DDD打造商务新概念

马自达6DDD魅·力·科技

陆风SUVDDD商务·休闲--任你纵横

雪佛兰SUVDDD纵情山水

东风梦卡DDD城市货运金牌车型

雷诺风景DDD离常规越远

JAC轻卡DDD天地任我行

JeepDDD豪气顿生

中华DDD超越期待 蜕变 如蛹化蝶

千里马DDD雷霆动力

起亚汽车DDD事业生活

华普DDD生活梦想

福莱尔:空间远远超出想象

猎豹DDD超乎你想象的高度

雅阁DDD激活新力量

威驰DDD让生活乐在新风

路宝DDDMY LOVE，MY LIFE

赛马DDD生活随心而动

吉利DDD七彩豪情

霸道4.0DDD和霸道一起去探索

奥拓DDD处处为您着想

解放卡车DDD挣钱机器

帕拉丁DDD纵情广阔天地

尼桑皮卡DDD定义中国高级皮卡新概念

菲亚特轿车DDD开创菲亚特新纪元

卡迪拉克:将力量速度和豪华融为一体

蒙迪欧DDD世界，就看我的!

威驰DDD领先科技的全球轿车，让生活乐在新风

飞度DDD外在动人，内在动心

马自达6DDD魅·力·科技

凯迪拉克DDD敢为天下先

赛欧DDD自立新生活、优质新生活、Easy生活轻松赛欧

奇瑞QQDDD秀我本色

品牌汽车广告策划的策略分析 第8篇

汽车企业要想在市场竞争中占据更有利的地位, 更有竞争力, 必须明确企业的经营理念和市场定位, 根据市场需求制定科学合理的广告策略, 明确分析对不同时期的广告投入, 投入内容和范围。包括明确不同时期的广告投入媒体选择, 广告制作的创意进行有针对性的分析。

广告逐渐成为汽车品牌进入市场的重要手段, 尤其在市场竞争异常激烈的社会里, 广告的重要性与必要性更加突出。市场竞争空前激烈。汽车企业像过去那样, 依靠良好的质量、合理的价格、畅通的渠道已经不能完全满足汽车市场竞争的需要, 汽车企业需要通过各种手段激发消费者的购买欲望。这时, 增加广告投放、加大宣传力度就成为汽车企业主要的竞争手段之一。

1 市场调查决定广告目标市场定位

无论什么企业, 永远都不可能满足不同消费者的所有愿望, 所以不同的企业需要策划适合自己的目标市场, 也就是企业发展的方向或是企业的最终服务对象, 也就是我们通常所说的企业产品市场定位。因为企业面对的客户群不同, 所以企业的市场方向、目标受众, 包括企业产品的广告策略都有所不同。因此企业在做经营销售策划时会针对自己企业的目标受众策划出合理科学的方案, 尤其是在做企业产品广告策划时更应做出适合自己产品的目标市场的广告策划, 已达到最佳销售和企业品牌推广目的。

通过科学的市场调查以及市场分析, 汽车企业会根据消费大众的具体需求将市场细分, 尤其是要满足适合自己企业的消费群的心理需求, 进一步加大对其服务。同时还要根据企业自身的具体条件, 将企业进行市场定位, 对企业市场具体划分, 做到知己知彼, 制定出科学合理的企业经营战略, 并且制定属于自身品牌发展的广告模式, 广告战略, 从而最大化的占领市场, 赢得最大限度的消费者的心理, 不断提高企业产品在消费大众心理的地位, 并为其更好的服务。

合理科学的市场分析是企业广告策划的第一步, 也是最为关键的一步。通过市场调查, 了解消费者购车的目的, 如交通需要、体现身份地位等目的;了解消费者一般通过什么途径获取汽车知识, 如朋友介绍、电视、杂志、车展等途径;了解消费者属于哪一类消费人群, 如高级轿车消费群体 (30万元以上) 、中高级轿车消费群体 (15万~30万元) 、经济型轿车消费群体 (10万元以下) 等;了解消费者选购汽车时最关心哪些方面的问题, 如安全、价格、品牌还是外观等。通过充分的市场调查, 广告策划人可以掌握有关消费者的第一手资料, 这样广告策划者才能真正从消费者的需求出发, 做消费者感兴趣的广告。

2 企业发展不同时期的广告策略

不同企业不同的产品都有自己不同的发展阶段, 不同的发展阶段有自己不同时期的特点, 其竞争优势在不同时期也有所不同, 产品特色和魅力也不同。因此我们需要根据企业发展的不同时期制定不同的发展战略, 这要求我们要了解不同阶段的不同市场特点, 消费者在不同时期对产品的不同要求, 甚至包括消费者对不同时期的不同广告形式的认可和接受程度。只有充分做好这些研究分析, 企业才能在不同时期制定出不同形式的广告策略, 更好的为企业树立良好的品牌形象。

汽车企业在最初进入本行业的初期, 由于企业在品牌建立, 品牌口碑上都还不成熟, 甚至在企业产品质量、色彩、功能、造型上都还没有被消费者认可与认知。此时间段里, 企业应该下功夫进行企业产品推广宣传, 加大产品质量宣传力度, 从而在消费者中不断树立良好的口碑。还应注意在此阶段里广告宣传中要突出产品的特色, 突出企业的服务理念尤为重要。并且加强介绍汽车产品的一些知识, 包括新能源介绍, 汽车领域的最新知识, 不断吸引消费者关注, 最后变为本企业产品的忠实的拥护者。还要利用不同媒体形式进行宣传, 营造优秀品牌的声势, 使更多消费者对本企业进行关注。使企业在最短时间赢得最多的消费者, 让企业走向良好的营销环境中, 迅速占领行业市场。

随着企业不断发展与壮大, 企业已经拥有很多的消费群体, 企业产品得到消费者的认可与追捧, 产品质量得到消费者的认可。但汽车行业是个不断更新发展不断迎接挑战的行业, 消费者对汽车产品的要求也会随着科技的发展生活水平的提高而不断提高, 所以企业广告宣传应增大对产品新科技新能源开发的大力介绍与宣传, 包括产品造型色彩的人性化特色宣传, 用以赢得更多消费者的心。广告诉求必须具有强有力的说服力, 突出本产品同其他品牌同类产品的差异性和优越性, 巩固企业和产品的声誉, 加深消费者对企业和商品的印象。广告的对象则转化为广大消费者。

3 广告创意的制作

广告创意的好坏直接关系到广告策划的成败, 在汽车广告漫天飞舞的今天, 只有创意新颖的广告才能在众多广告中鹤立鸡群、脱颖而出, 形成较强的影响力和感召力。

广告策划者应该懂得, 没有创意的广告必然会淹没在众多广告之中, 不但达不到宣传的目的, 反而成了其他广告的陪衬, 最终导致广告费用的浪费。要想获得一个好的汽车广告创意, 广告策划人不但要准确了解汽车产品本身的性能、特点 (尤其是产品最具优势的一面) , 同时还要准确了解现实消费者和潜在消费者的兴趣、爱好及心理。然而一则具有创意的汽车广告还应注意以下几个方面。

3.1 汽车广告创意要以广告主题为中心

所谓广告主题就是广告要说明的内容, 是广告的灵魂, 是广告创意的起点与基础。宝马汽车——“驾驶的乐趣”就是最典型的例子之一。只有主题明确的广告才能真正突出自己的特色和定位, 才能真正告诉消费者“我是谁”, 才能引起消费者的注意, 唤起消费者的欲望, 引发消费者的购买行为。如果创意新奇独特, 但却不能与主题相协调, 主题思想不能得到充分表现, 那就必然转移人们的注意力, 削弱汽车广告的效果。目前, 诸多汽车广告都存在主题空洞的现象, 广告语像喊口号一样, 如“彰显尊贵”、“超凡感受”、“挑战未来”、“澎湃动力”等是汽车广告最爱用的字眼, 像这样同质化严重, 又缺少鲜明主题的汽车广告自然不会取得良好的宣传效果。

3.2 广告创意要采取正确的诉求方式

从本质上讲, 广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告能否针对消费者进行准确的诉求, 广告的诉求能否达到预期效果, 决定着广告活动的成败。

汽车广告的目的是针对具有一定经济基础和社会地位, 文化层次、思想意识水平都处于社会上层的人群。同时, 不同档次汽车的消费人群也有很大的区别, 汽车广告策划要根据不同的消费人群采取相应的诉求方式。

一般而言, 高档汽车消费人群购车不仅仅是交通工具, 更重要的是其身份和社会地位的象征。这类人群的生活节奏较快, 过多地忙于工作和事业, 往往忽略了自己情感方面的需求。事实上, 他们更需要情感的浇灌, 爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等, 都是他们内心所渴望的。汽车广告策划可以通过感性诉求来引起他们的某些体验, 利用情感来控制他们的消费行为, 从而达到实现广告促销的目的。在广告中, 巧用感性诉求可以直接拉近与消费者的距离, 与受众达到心与心的沟通, 进而让消费者接受这种产品。情感诉求广告着重抓住企业、产品、服务等相关内容去调动消费者的情绪或感受, 传达广告信息、促成他们的购买行为或形成态度的改变从而达到广告的目的。而针对中档车及经济型的购车群体, 就应该采取理性和感性相结合的诉求方式。

3.3 广告创意要尊重当地的风俗文化

丰田汽车“车到山前必有路, 有路必有丰田车”这句堪称经典的家喻户晓的广告语, 就是建立在对中国文化深度把握的基础之上。当然, 广告创意如果违背了当地的风俗文化, 就会对其产品产生负面效应, 甚至遭受灭顶之灾。2003年, 日本丰田“霸道”在杂志上的广告:“霸道”越野车威武地行驶在路上, 而两只石狮蹲坐路旁, 一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状, 另一只则低头作揖。配图的广告语写道:“霸道, 你不得不尊敬”。这则广告一经刊登, 在中国国内引起了轩然大波。在中国人的观念里, 石狮是中华民族传统文化的产物, 代表权力和尊严。丰田广告用石狮向“霸道”车敬礼、作揖, 极不严肃。遭到不同人群的不满, 使丰田公司、广告制作公司和刊登广告的杂志同时认识到了问题的严重性。从以上两个案例可以看出广告创意尊重当地风俗文化的重要性。

总之, 一个成功的汽车广告策划应该有充分的市场调查、明确的广告定位、实效媒体的组合及充满创意的制作。衡量一个汽车广告策划的好坏, 还要看该广告策划是否促进了汽车产品的销售, 是否增强了该汽车产品的美誉度和知名度, 是否促进了品牌价值的提升。

参考文献

[1]李欣, 武猛.汽车广告:问题与对策研究[J].武汉科技学院学报, 2005, (6) .