服装质量好的广告语

服装质量好的广告语（精选8篇）

服装质量好的广告语 第1篇

1.假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。翰? 史蒂森服装公司

2.潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采! 雪梦莱牌服装

3.新出布料，随意冲洗不变形. 工农牌服装

4.温暖全世界! 鄂尔多斯羊绒衫

5.你悄悄地穿上一件“普来得”，再悄悄地去约会吧! 普来得纺织

6.羊羊羊，发羊财。 恒源祥 天衣无缝! 克牌羊毛衫 瑞士裘皮大衣唯一的缺点是——将使你不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。 瑞士裘皮大衣

7.独一无二——就像你的指纹。 加德纳王子皮装公司

8.人生之路，童装起步。 志兴牌儿童套装

9.古今胸罩，一戴添娇。 古今内衣

10.由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽 法兰西百合内衣公司

11.不要说“内衣”，应说“梦馨”。 梦馨内衣公司

12.兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇尔睡衣

13.时尚与你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装

14.穿上“扬森“，你就好像穿上了微笑. 扬森制衣

15.稍稍多花点钱，你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特了”. 克拉涅特服装

16. 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装

17.出席重要场合我就穿它. 戴伯服装

18.蓝鸟风度，蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装

19.充满民族特色的日本和服. 工农牌服装

20.简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装

服装质量好的广告语 第2篇

全球以此为质量标准. 曼哈顿服装

出席重要场合我就穿它. 戴伯服装

蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装

充满民族特色的日本和服. 工农牌服装

简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装

新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装

两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装

缝制精细,选料上乘. 工农牌服装

广告里的那些模特大多站着? Levi‘sAction Slacks西裤

只有妻子知道Hanes与内衣的区别. Hanes T恤衫

柔软的全棉内衣----舒适的当然选择. San foriced全棉服装

采下五色棉,让它永鲜艳. San foriced全棉服装

色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装

服装品牌广告语的语言角度研究 第3篇

关键词：服装品牌,广告语,产品营销

著名历史学家David M.P0tter曾在其作品当中广告有这样的描述:它在社会当中所产生的影响最大, 从一定程度上来讲, 可以同教会与学校等相匹敌。在现代营销理念当中, 好的创意也就是广告可以决定产品的未来走向, 从一定程度上来讲, 好的广告是集产品服象、企业形象、服务形象等于一身的, 它既可以具有卖点同时也具有企业文化与核心价值观。而语言文字作为广告当中非常重要的一环, 其作用也是相当重要。本文将基于服装品牌的角度出发, 对广告语言进行分析, 旨在找寻到其中的语言技巧与规律, 更好地服务于品牌营销[1]。

一、本文研究的目的以及思路阐述

本文基于大量实证的基础之上, 其研究目的就在于不断总结各服装品牌自身广告语的运用特点以及语言特征, 旨在为未来服装品牌当中的广告语创作提供可供参考性的建议。

本文的大体思路是遵循现行语言学研究特点的基础这上, 从语用、句法、数字等方面对多个服装品牌当中的广告词进行系统的统计与分析。并在此基础之上剖析数据背景的结果。

二、研究对象

在对广告语进行取证的过程当中, 本文搜集不同领域的服装品牌共计300个, 广告语300条, 主要采取的是实地调研以及网络调研等方法。为了便于研究, 本文随机抽取了部分广告语, 分别为男装品牌40条、休闲品牌40条以及40条女装品牌广告语, 共计120条之多, 使其数量达到均衡, 便于分析。

三、结果分析

为了尽可能使分析结果科学, 本文将从服装品牌广告语字数、句类、语用三个方面来对其展开分析。

3.1字数统计以及研究

笔者随机抽取了300条广告中的90条进行字数统计, 具体女装数量30个, 男装数量30个, 休闲运动服装品牌30个。具体结果参见表1 :

结果研究:第一, 通过对上述表格分现我们可以发现, 大多服装品牌当中的广告用语集中于4-10个字数之间, 相对而言, 4字以上及10字以上则较少, 而在这些数字当中, 又以8字居多, 占有到了总量的23%。由此可见, 服装品牌广告字数都呈现短而精的现象, 它的目的则是最大程度方便受众记忆以及流传。第二, 男装广告大多集中于5字当中, 比如“天高任我飞”等等;女装则集中于7字与6字之间, 比如让女人, 更懂女人;而运动休闲系列的字数主要集中于5-7字之间, 比如发现自我以及李宁的一切皆有可能[2]。

3.2句类的统计及研究

笔者依据句类的大体分类, 针对提取的90条语言对其进行句类的分析。各句类在这个过程当中的使用频率如表2所示。

结果分析:第一, 在服装品牌广告语当中, 使用最为频繁的是陈述句型, 这也是日常生活当中我们所使用最广泛的句子之一。比如我们看到的“成功人士的不二选择”等都为这类。第二, 与其他两种相比, 运动品牌则相对较为灵活, 在前两种不曾出现的感叹句与疑问句当中, 运动品牌则有所涉及, 比如:谁说不可以?等等。

3.3语用运用统计及研究

根据语言的目的对服装品牌广告语自身的语用情况进行研究, 笔者根据语用学理论, 将其分为语用、指令、表情以及宣告四种行为模式, 并对其进行分析, 了解消费者同广告语之间的沟通目的。笔将依旧抽取了90条广告语, 各品牌广告语具体的使用频率如表三。

从上述表格我们可以看出, 宣告以及断定是被引用较多的行为, 与此同时, 表情以及指令性质的相对较少被运用。 比如“自信, 自然出色”, 就是比较典型的断定行为;而“没有不可能”则属于宣传行为;“以质量求生存”是具有指令性的语言。除此之外, 具有承诺的广告语也有一些, 比如“缔造您的风格”等等[3]。

总的来讲, 作为一种语言表达形式, 广告语其表达形式也相当多样, 比如广告语、随文等, 对于服装品牌而言, 广告是其实现销售进行品牌传播的有机载体之一, 从一定程度上来讲, 现代营销同产品一样重要, 它直接对消费者同企业沟通造成影响, 就如同企业自身商标一样, 一句好的广告语, 可以有效促进产品销售, 影响产品发展。在今后的道路当中, 我们还应加强对这个课题的研究力度, 只有如此, 才能不断提高广告语发展水平, 提高我国服装品牌的国际竞争力。

参考文献

[1]杨艳华;樊莉囡;张树凡;程绍华;冯琳.英汉广告语言偏离现象对比研究——以大连品牌的广告语与英语国家的广告语为例, [J], 大连民族学院学报, Journal of Dalian Nationalities University, 2012年04期.

[2]尤晨.关于闽派服装产业品牌差异化的思考, [J], 漳州师范学院学报 (哲学社会科学版) , Journal of Zhangzhou Normal University (Philosophy and Social Sciences) , 2011年03期.

服装店的促销广告 第4篇

一天上午，有几位20多岁的时尚女孩来到靓丽服装店。服务员小张赶快上前接待，并介绍说：“本店品牌服装出血大甩卖，这件原价280元，现在降为180元，物美价廉。”话刚说完，其中一位姑娘说道:“降价没好货！再说了，就你这服装，进价最多80元一件！这哪里是降价呢？”姑娘一席话，把小张呛得只有喘气的份，没有还嘴反驳的理由。因为这个品牌服装从厂家发回货来，她亲眼看到进货价是60元一件，这个姑娘还多说了20元。

这几个人走后，郁闷的小张便找李老板商量对策。两个人合计了一番，小张说:“现在的人们都追求时尚，不仅猎奇心重，而且虚荣心也非常强，我们倒不如根据这个特点，搞一把猎奇，把广告改一改，说不定能收到不错的效果。”小张把自己想的“馊”主意跟李老板说了，李老板思考后决定冒险一试。

当天下午，靓丽服装店就更换了新广告，降价字眼不再出现在海报上，内容改为:“为了答谢新老顾客，本服装店从即日起举行品牌服装优惠促销活动。两周内，凡是持有1元面额，编号内含有3个6的人民币（前后顺序不限）来本店消费，每张可抵100元，但每件服装只允许用一张1元券。”

小张的想法是，服装还按原价标示，比如那件280元的，按照新的优惠促销措施，顾客可以181元购买这件服装，这个价格比用原来的降价方法还多赚1元，服装店不会吃亏，顾客也会觉得1元当100元花，占了大便宜。

果然，广告一换，马上引来了不少围观者。人们觉得非常新奇，纷纷翻钱包找带3个6的1元券，找不到的就跑银行、找熟人，一时编号内带3个6的1元券成了宝贝。几天内，服装店人来人往，走了一拨又来一拨。很快，李老板的旧货一扫而光，还紧急进了几批货。促销活动一结束，李老板一算账，自己大赚一笔。这个广告还真收到了奇效。

时尚服装的广告语 第5篇

2. 意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装

3. 翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装

4. 吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装

5. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

6. 皇太子恤衫并非皇家所独有.东方太子恤

7. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!金照牌冬装

8. 重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装

9. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.Lands‘End游泳衣

10. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!风雅牌服装

11. 您若拥有双羽,将不再有冬天!双羽牌羽绒服

12. 超前享受,率领潮流!佳衣牌服装

13. 让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装

14. 当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!佳衣牌服装

15. 银都时装,国际名牌!银都牌时装

16. 展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装

17. 来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣

18. 兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣

19. 新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装

吸引顾客的服装广告语 第6篇

2. 货比众家，方知“永辉”最佳!

3. 当一回王子，轻松潇洒!

4. 爱，就是奉献!

5. 把世界的色彩带给您!

6. 创造流行，展示潇洒豪情之气概!

7. 从容地来，潇洒地去!

8. 潇洒随意，风格独特!

9. 弘扬男士精品，一展男士风采!

10. 展现你高贵典雅的风情!

11. 来我们这儿，你就会真正知晓女人的心。

12. 睡衣：温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。

13. 泳装:时尚和你一起漫步海滩。

14. 镜子将不再嘲笑你。

15. 男人就应该对自己狠一点!

16. 多则惑，少则明，简约不简单!

17. 男人简单就好!

18. 一次的选择，一生的眷恋!

19. 尽情做女人。

20. 人生之路，童装起步。

21. 一戴添娇：内衣

22. 由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽

23. 穿柔和女鞋，闯强硬世界。 (女鞋 )

2018年服装幽默的广告语 第7篇

2018年服装幽默的广告语1.棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装2.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装3.轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服4.新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装5.浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装6.百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装7.一切事情从头到脚都应协调一致,weebok牌服装和皮鞋就做到这一点.weebok牌服装8.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装9.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司10.个性风格的典范。飞鹰服装公司11.三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消!金照牌冬装12.皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装13.雄威三重保温，更暧，更柔......雄威制衣厂14.杉杉西服，不要太潇洒。杉杉西服15.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装16.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣17.皇太子恤衫并非皇家所独有.东方太子恤18.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!金照牌冬装19.重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装20.不论您长得怎样,“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.lands‘end游泳衣21.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!风雅牌服装 22.您若拥有双羽,将不再有冬天!双羽牌羽绒服

2018年服装幽默的广告语1.“出席重要场合我就穿它.“戴伯服装2.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装3.充满民族特色的日本和服.工农牌服装4.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装5.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装6.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司7.个性风格的典范。飞鹰服装公司8.皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装9.雄威三重保温，更暧，更柔......雄威制衣厂10.杉杉西服，不要太潇洒。杉杉西服11.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!金照牌冬装12.重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装13.不论您长得怎样,“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.lands‘end游泳衣14.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!风雅牌服装15.昂首阔步,可隆服装!可隆牌服装16.爱,就是奉献!佐丹奴服装系列17.把世界的色彩带给您!佐丹奴服装系列18.隋溢夏梦!佐丹奴服装系列19.一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装 20.潇洒神韵,绰约风采!绰约服装

服装广告的策划与传播 第8篇

一、定位准确, 精确传播

任何广告都要进行市场定位和受众定位。由于服装的市场需求和受众群体风格千差万别, 就需要依照相应的市场定位和群体特征来确定广告的创意和风格, 以贴近和影响广告受众。

服装广告创意要找准服装品牌本身的市场定位, 要符合服装品牌核心价值, 符合目标顾客群的生活方式和生存状态。服装品牌是顾客对产品、企业、服务的内心综合感受, 是由足够数量的顾客对某服装品牌产生的认同, 被用来分享, 并作为识别特定身份的介质。由于处在市场上的不同位置, 应根据不同服装品牌定位采取不一样的创意策略。其中要注意以下一些细节, 它包括: (1) 政府法规。国度的不同, 会对服装品牌广告的内容和传播方式形成某些限制。 (2) 人口构成。不同年龄、性别、收入、文化、职业的人口构成, 影响到某些区域的服装供应和购买特点, 对于确定广告主题的诉求方向有着重要作用。 (3) 民俗风情。不同的民俗习惯对消费习惯与方式有着不同的影响。 (4) 市场情况。要研究分析市场信息和服装供求信息, 把握整个市场需求总量和潜在量, 找出品牌服装最佳的销售时机。只有如此, 才能有的放矢地发挥广告的作用。 (5) 广告活动要调查流通环节和流通机构的状况, 对各种销售渠道所反馈回来的市场流行信息进行分析, 据此来获悉消费者的喜好, 在广告策略上去采取最恰当的诉求方式。 (6) 竞争对手情况。必须弄清本企业的与竞争者的整体服装营销情况, 联系本企业自身情况, 比较双方的优劣, 寻找广告切入点。了解竞争对手的广告活动, 包括广告传播量、媒介选择、费用多少及广告诉求点及策略等。只有综合分析, 才能在广告策划中更好的去创意。 (7) 时代感。时代感是指当时当地的生活节律、社会风貌、文化水准, 人们的审美观念和意识以及现代艺术与现代工业相结合之后在服饰上的具体表现。品牌服饰要想树立自我的鲜明形象, 必须要走现代与传统结合, 国际性与民族性兼容之路, 吸收东西方文化的精髓, 求得在世界大环境中的和谐, 体现中国人独有的、传统的美学思想和文化内涵, 独有的自然和生活环境, 反映时代的步伐, 反映各种时尚、各种社会思潮和各种艺术流派, 这些都是时代感所要体现的。

二、广告创意要符合顾客心理特点

广告创意必须要有明确的目标针对性, 即服装信息传播给哪一类消费群体, 就需要瞄准这一特定的消费群体来进行创意, 主要受性别、年龄、职业、民族、经济收入、社会层次、风俗习惯、地理区域及气候、宗教信仰、审美情趣、个性心理需求、购物行为 (何时购买、何地购买、谁来执行购买) 、消费者的消费行为类型 (习惯型、理智型、感情型、冲动型、价格型、不定型) 等因素影响, 好的创意使他们产生共鸣, 激发购买欲望。例如:从性别来看消费者的消费观念就存在差异, 男士对服装的品牌意识更为强烈, 而对时尚因素并不热情, 男士更愿意穿出品位, 保持穿着笔挺、英气逼人的传统形象, 女士则对服装的款式要求更高, 要穿上好看, 能体现一种潮流、时尚。这也反映人们对美的追求和向往的倾向, 这种爱美实际上是人的一种自我表现, 是人追求自我价值的表现, 是人的生理快感在社会生活中的展现, 是人的生命力、社会性的表现形式之一。当然, 消费行为是复杂多变的, 不同的消费者会呈现出不同的购物倾向, 但还是有规律可循。服装广告要采取多种形式对消费者进行服装知识和消费知识的教育, 抓住消费者的心理, 积极引导消费, 潜移默化地引导人们消费观念的转变, 扩大消费范围, 增加消费欲望。因为广告的创意是不可能方方面面都考虑到, 要综合分析, 找出侧重点。针对不同的消费群体做好不同的广告定位。定位准确, 就能提高消费者的识别度。由于消费者的不同购买理由, 反映了消费者对市场的看法和预测, 反映了不同消费者所特有的个性和世界观, 反映了个人的不同经历, 不同心理轨迹, 也反映了社会政治、经济、文化、风俗习惯、社会心理对消费者的影响, 每一个购买理由都有一定的代表性, 都代表着一个特定的消费群体, 这个购买理由就是该服装品牌的市场位置, 这就是广告的主题, 也就是定位的主题。如“利郎”商务休闲装的主要销售对象, 是有一定事业基础的企业男性负责人和高级男性白领, 在正规场合之外的穿着, 这种定位具体而人性化, 从忙碌的男性的闲暇时间着手, 贴近消费者的心理, 有较强的亲和力, 暂且不理会其服装的造型、款式、质量、色彩等方面做得如何, 最起码能一下抓住特定人群的消费心理。这样, 对消费群体的定位的目的也就达到了。

三、内容创作要新颖独特

服装广告要想吸引目标消费者的眼球, 广告创意与策划要与众不同, 应避免一般化、公式化的重复运用, 它必须是在市场、产品和服务基础上的突发奇想, 是广告设计理念、意象语言和艺术创造的精妙融合。服装广告创意要以艺术为设计基础, 需要紧紧锁定广告的主体思想内涵, 营造消费的吸引力和愉悦感, 使媒体受众可以依据一个特质鲜明、标新立异的广告主题而记住一个品牌或一种深入人心的消费观念和生活主张。

1. 主题突出。

赢得广告传媒受众的注意力需要某种锁定人们注意力的力量, 这种锁定作用通常来源于广告主题的不可抗拒性和高度的独创性。在很多情况下, 富有竞争力的品牌产品之间的差异微乎其微, 人们对产品的兴趣只能通过广告信息来形成。那么, 通过广告来凝结产品的核心内涵, 就可以锁定受众对产品的关注。同时, 服装广告不能成为服装品牌的简单概括, 必须将力量集中于最重要的卖点, 即诉求内容明确单纯, 把最重要的信息呈现给受众。

2. 情感体验。

消费者基于全面购买与消费经验而形成的对特定服装品牌的总体评价, 是决定其是否持续购买某一服装品牌的关键。服装品牌体验的作用主要取决于顾客参与的程度、顾客体验的性质和顾客在购买前进行评价的难易程度。因此, 与受众心理、生理倾向性相吻合的信息, 可以迅速被选为感知对象, 再通过加入“鼓动”和“煽情”因素, 在标题中强调情感和行动的诉求, 以吸引消费者。服装品牌的感知也可以视为一种前景中心策略, 即通过一些情感的表达, 如热爱、自豪、身份、偏好、安全、责任、便利和经济等, 使广告对于目标受众具有强烈的心理吸引力, 这不仅是利用令人愉悦的信息表达广告思想, 更重要的是帮助广告在最短时间内吸引诉求对象的注意力、传递最重要的信息, 或者引导诉求对象继续接触广告内容。广告创意的魅力来源于贴近生活、体贴感情的“说服艺术”。动情的劝说较之纯粹的推销更有说服力, 因此情感诉求被誉为是销售的杠杆。金利来广告就善于营造一种极富人情味的氛围, 与消费者进行情感沟通。其广告语———“斜纹代表勇敢, 圆点代表温馨, 暗花代表浪漫, 方格代表关怀”以及“金利来领带, 男人的世界”, 使受众在温情脉脉的诉求方式中体味到了品牌的文化气息与格调。和风细雨般的情感渗透策略, 使品牌似乎于无意间潜入消费者的心中, 并牢牢占有一席之地, 也让潜在的消费者回味无穷。强大的亲和力与大众认知度自然提升了该品牌的附加值。

3. 幽默风趣。

能够博得消费者开怀一笑的广告一定能让人印象深刻。广告大师波斯迪曾说:“巧妙地运用幽默, 就没有卖不出去的东西。”麦可柯伦·施德曼研究机构对电视广告进行的调查显示, 在各种不同的广告效果测试中, 引人发笑的幽默广告明显胜过名人广告等广泛流行的表现形式。广告创意的幽默性, 能使受众在一种轻松、谐趣的氛围中, 心领神会地接受广告所传递的商品信息。幽默的形象、情节和富有哲理的语言都有助于意趣的创造, 它常常给广告增添神来之笔。但幽默创意的前提是要坚持为产品而幽默。幽默创意是国际流行的创意时尚元素。国际一流品牌古琦领带的杂志广告作品, 其创意表现了一种调侃式的幽默, 广告讲述了荒诞滑稽的故事, 四男士被绑架关在一起, 其中三个系古琦领带, 只可惜此刻的领带并不是系在领下, 而是栓紧嘴巴, 不佩领带者此刻好不狼狈, 嘴里竟被塞满卫生纸。广告标题为“与众不同, 不总是件好事”, 广告表现的就是古琦品牌的大众化和不变的人格尊严与魅力。

4. 突出关联。

广告创意是围绕商品而展开的, 但连篇累牍地展示、强调产品并不一定能激起消费者的购买欲望。所以广告创意要讲究沟通的技巧。比喻、象征、借代等就是经常被采用的创意表现手段, 不直接诉述商品, 却能让人对商品印象更深刻, 其中的关键在于找到创意与商品之间的巧妙关联。英国有一则苹果牌运动短裤的杂志广告。广告的画面是一名身材丰满的女运动员, 身穿苹果牌运动短裤, 蹲在起跑线上准备起跑, 她们双手着地, 高高翘起的臀部正好形成姿态动人的、硕大的苹果形线条。同时运动短裤上又以特写镜头鲜明地映出了苹果牌商标, 给人以强烈的心理冲击力, 揭示了这种产品能充分展示女性成熟美、丰韵美的优点, 这种运动裤很快就成为畅销商品。这则广告借助喻体把商品个性形象地传达了出来。许多创意实践证明:商品个性与喻体特性的关联性越强, 消费者的理解度就越高, 效果就越好。

四、明星代言引领时尚

广告界有一句名言:“如果你没有什么可说的, 找一个名人去说吧。”所谓名人, 泛指在社会上有一定知名度的人士。而参与到广告活动中的“名人”, 当今以演艺界人士居首, 体育界紧随其后。名人一般都具有较高的知名度, 或者还有相当的美誉度, 以及特定的人格魅力等, 藉此参与广告活动特别是直接代言产品。与其它广告形式相比, 名人广告更具有吸引力、感染力、说服力、可信度, 有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲。选择家喻户晓的名人, 能使品牌形象更加具象化, 表现力更加集中, 目标受众的特征更具典型性与时代感。品牌聘请明星代言的目的并非单纯的渴望提升品牌形象, 它更在意借助明星的个人影响力进一步丰富品牌价值的外延, 为品牌诸多精神理念寻求一个合适的宿主。广告中的名人, 在赋予意义的过程中往往被剥夺了他们个人的经历, 成为受众追逐的对象, 是社会成功者的典范。服饰及妆饰品尤其乐意为世人铺设这样一条通天之路, 将其塑造成尘世之梦, 试图引导更多的世人通过明星窥伺仙境。在现代消费中, 由符号主导的客体逻辑取代了由理性主导的主体逻辑, 人们理解世界的方式发生了变化, 即不再通过真实, 而是通过仿像、超现实的画面建构自己与外部世界的关系。人们对强势品牌营造的美学标准抱以高度的信任, YSL的冷艳之美、CK的性感之美、A-didas的运动之美, 在影像的帮助下成为规约自己、衡量他人的标准。影像正以一种无形的方式改造着大众的生活, 创造着权威的“模板”。正如美国著名的社会学家丹尼尔·贝尔所说:“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象, 尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里, 这几乎是不可避免的。”“视觉风格的主要功能是表明社会身份, 并表达关于这一身份的某种特定观念”齐美尔在《时尚哲学》中提出, 现代社会的时尚源自上层阶层的生活方式和消费模式, 下层社会总是效仿上流社会的消费模式。除了满足自身欲望外, 下层社会更多地看重消费背后的阶级象征意义。

服装广告中通过名人代言的形式在国内广告中也随处可见。利郎的陈道明、柒牌的李连杰、美特斯邦威的周杰伦等等。代言人代表了一个群体特征, 是一个群体的精神领袖, 所以充分利用代言人的价值, 融入品牌的理念, 可以较为轻松的建立品牌符号。美国著名的牛仔品牌Levis, 就是采用名人代言的典型例子。它的广告通过采用被广大青年消费群熟知的明星陈冠希、宋慧乔等, 拉近了与消费者的距离, 达到了良好的品牌传播。