青岛啤酒消费行为分析

青岛啤酒消费行为分析（精选10篇）

青岛啤酒消费行为分析 第1篇

无醇啤酒市场消费情况分析

发布时间：2010-6-11 7:59:29点击率：225

近段时间以来，一直在啤酒行业里份额不大的无醇啤酒呈现“翻身”趋势，随着国家相关部门部署严打酒后驾车专项行动以来，无醇啤酒开始成为各界关注的焦点。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，综合多方因素来看，无醇啤酒想要挑起啤酒大梁还需时日。

中投顾问产业研究中心近期的监测数据显示，深圳近期酒楼和夜场的酒水类消费发生变化，白酒、啤酒等消费出现下滑，原因是日前相关部门部署严打酒后驾车专项行动，导致有车一族减少了含酒精类酒水的消费。在“谈酒色变”的背后，一种“无酒精的啤酒”逆势杀出。

“无酒精的啤酒”叫无醇啤酒也称脱醇啤酒，是指酒精度小于0.5%vol，原麦汁浓度大于等于3.0°P的啤酒新品，在10月即将生效的啤酒新国标中已收录这一啤酒分类。在生产工艺上无醇啤酒会先把酒精去醇，然后把酒精香味收集后放回啤酒中。目前，珠江啤酒、燕京啤酒等都是无醇啤酒的生产商。

中投顾问发布的《2009-2012年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，根据啤酒品类分化的趋势，纯生、淡啤、冰啤等发展前景较好；而果味啤酒、啤酒饮料、无色啤酒和无醇啤酒等发展前景相对不明朗。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，综合多方因素来看，无醇啤酒想要挑起啤酒大梁还需时日。

由于我国消费市场庞大、人口基数众多，产销量年年攀升。数据显示，截止2008年，我国啤酒产业的产量达到4000万千升，连续七年成为世界产量第一。从目前啤酒行业的消费习惯来看，无醇啤酒口味很淡，消费群不大。这就导致了无醇啤酒属于啤酒的小品种，销量小，发展速度慢。那么，在国内开展“酒后驾车”行动后，无醇啤酒能否成为啤酒行业日后发展的主流产品之一呢？消费者之所以选择无醇啤酒是因为无醇啤酒酒精含量小，但是其并不是完全无醇，也是含有低浓度酒精，这也和严禁“酒后驾车”的本意相反，从一个程度上来说，消费了无醇啤酒，还是属于酒后驾车，也有可能被检出酒精超标。

中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，综合来看，在相关部门严厉打击“酒后驾车”时，无醇啤酒的“无醇”只能算得上是啤酒厂家和酒类消费者双方间的一次“炒作”，不能从根本意义上促进无醇啤酒的发展。想要真正的发展无醇啤酒，厂家还得再产品口味等方面多下功夫才对。

青岛啤酒消费行为分析 第2篇

中国教育报     -01-29     孙军

记者日前从青岛市教委了解到，青岛市今年将实施建立“教师宣誓制度”，组织中小学教师每年定期举行宣誓仪式。青岛市的6万名中小学教师从现在起将参与誓词的征集活动，在今年教师节前形成既具有时代特征、又有青岛特点的.“教师誓词”。

根据青岛市教委的规定，全市中小学教师首次宣誓定于今年的9月10日“教师节”举行。同时规定，教师宣誓仪式要正式、庄严、隆重、热烈。宣誓的时间要在教师节、教职工代表大会、新学年开学日或毕业典礼等重要场合举行。

青岛市城镇居民文化消费分析 第3篇

一、青岛市居民收入对文化消费影响的定量分析

1. 模型介绍

扩展线性支出系统模型 (ELES) 是美国经济学家朗茨 (Lunch) 于1973年在美国计量经济学家斯通 (Stone) 的线性支出系统模型的基础上推出的一种需求函数系统。其基本形式为:

其中, Vi为消费者对第i类商品或服务的消费支出;Pi为第i类商品或服务的价格;Y为可支配收入;Qi为消费者为第i类商品或服务的总需求量;Xi为消费者对第i类商品或服务的基本需求量;Pi Xi为第i类商品或服务的基本消费支出;Bi为第i类商品或, 服n。务的边际消费倾向。其中

2. 参数估计及检验

本文利用《青岛统计年鉴》中2002-2011年的数据, 并以2000年的价格为基期, 剔除物价指数。运用ELES模型, 通过matlab软件对青岛市居民可支配收入和各项消费支出数据进行回归分析, 得出居民消费结构变动模型各个回归方程估计值、检验值及需求收入弹性指数如表1:

从表1的数据可知, 在α=0.05的显著检验水平下, Sig的值均小于α, 其中, 食品、衣着、居住、交通和通讯的R2均大于95%, F统计量远远大于临界值, 说明居民可支配收入对各项消费支出的线性影响显著。因此, 使用ELES模型对我国居民的消费结构进行分析可行。

3. 青岛市居民文化消费分析

边际消费倾向是指居民新增单位收入中用于增加消费支出的份额。青岛市居民文化消费的边际消费倾向为0.026, 相比于食品、交通通讯等消费支出较低, 说明居民文化消费不足, 文化消费心理不成熟, 没有意识到文化消费对于提高生活质量的重要性。

需求收入弹性表示消费者对某种商品需求量的变动对收入变动的反应程度, 是衡量消费者由于收入的变化引起的产品或服务的需求变化的程度。青岛市居民文化消费的需求弹性为0.414, 也处于较低水平。原因可能是:一方面, 居民消费观念保守, 收入多用于房车等物质消费, 忽略了文化消费, 这不利于居民身心全面发展以及精神文明的建设;另一方面, 青岛市文化产业不够发达, 文化消费经济政策不到位, 消费法制体系不健全, 文化市场秩序不规范, 文化基础设施环境没有得到根本提升, 居民没有良好文化消费的环境。

2011年, 青岛市居民人均文化消费额为1930元, 相比于其他城市, 比如上海市的3746元还有很大差距。青岛市居民应该在物质财富以较快速度增长的同时, 重视健康的精神文明消费, 使物质消费与精神消费达到和谐统一, 才能提高居民的生活质量, 促进居民全面发展。

二、青岛市居民各项文化消费现状

为了进一步了解青岛市居民文化消费状况并分析其原因, 特进行以下分析:

1. 文化消费满足程度低

有研究显示, 当人均GDP达到1600美元、恩格尔系数为33%, 文化消费应占个人消费20%。但是2012年青岛市人均GDP高达13330.18美元、恩格尔系数为55%, 城乡文化消费只有个人消费的10%。由此可以看出, 青岛市居民的文化消费总量很低, 居民的文化消费得不到满足。

《青岛文化创意产业发展报告 (2012) 蓝皮书》中指出, 从2009-2011年的文化消费相关数据看, 人均文化用品、文化服务消费支出占消费支出的比重基本维持相同水平, 在城区甚至还略有下降, 说明青岛市居民文化消费水平不高, 居民对于文化消费重视程度不够, 文化消费观念相对滞后。

2. 文化消费结构层次较低

根据《青岛市统计年鉴》的口径, 本文将文化消费分为文化娱乐用品、文化娱乐服务、教育三项, 选取2002-2011年的消费数据进行比较分析。消费金额的多少并不能完全反映消费水平的高低, 故本文从各项文化消费额占居民可支配收入的比率来说明, 得出数据如表2:

青岛市居民的人均可支配收入保持较快的增长速度, 从2002年的10928元增长到2011年的22680元。但是文化消费金额增长速度缓慢, 文化消费额占居民可支配收入的比率出现了下降的趋势, 具体体现在各项文化消费如下:

1) 教育支出占文化消费的比例有所下降, 但一直稳居三大文化消费支出之首。在大力发展知识经济的环境下, 居民更加重视家庭教育, 已经逐步由义务性转向自主性、由标准化转向个性化、由单一性转向多样性, 具体体现在特长教育费用增加, 成人再教育受到重视。

2) 文化娱乐服务支出占居民可支配收入的比率一直处于较低水平, 参观游览等娱乐性消费、健身活动等保健性消费基本保持不变, 说明居民文化消费层次结构较低, 还处于基础类消费水平, 这在一定程度上影响居民的身心愉悦和全面发展。

3) 从整体上看, 文化消费总额占居民可支配收入的比率有所下降, 这说明居民在收入快速增长的同时, 文化消费增长速度缓慢。原因是一、在政府学费减免的政策支持下, 居民用于教育支出的费用不断减少;二、随着科技的不断发展, 家电平均价格不断下降, 致使居民文化娱乐用品支出减少;三、居民的文化娱乐消费多集中于基础类文化消费, 如看电视、看报纸杂志、上网等, 这些都是居民日常生活的必需品, 所花费用很少;四、文化产品的价格略高, 降低了居民消费欲望。数据显示, 若以平均票价占人均收入的比例作为衡量标准, 中国电影票价是美国的8.5倍、法国的7.2倍;五、文化消费设施薄弱, 产品体验的深度和广度不够, 创意性开发不尽如人意。

青岛市居民的文化消费比率有所下降, 但是居民文化消费金额在不断增加, 并且文化娱乐服务消费占文化消费的比例也在不断增加。随着青岛市文化创意产业的不断发展, 文化娱乐环境不断改善, 居民文化消费水平会不断提高。

三、促进居民文化消费的建议

1. 加快文化产业发展, 促进居民文化消费

在经济收入一定的情况下, 人们的文化消费能力很大程度上取决于文化消费产品和服务的数量、价格和质量。因此, 要大力发展文化产业, 特别是被称为“朝阳产业”的文化创意产业, 在保证文化产品服务质量的同时, 不断丰富文化产品的数量, 使文化产品更加物美价廉, 使文化服务周到体贴。坚持社会效益和经济效益的统一, 并且要适当提升文化产品的档次, 打造文化精品, 以满足消费者的不同需求, 不断推出群众喜闻乐见且具有良好的价值导向的文化娱乐活动吸引居民参与。

2. 充分利用文化资源, 创造新的文化消费增长点

文化消费与文化资源是相辅相成、互为因果的关系, 政府在鼓励居民文化消费的同时也要善于创造新的文化消费点, 促进居民文化消费, 从而形成良性循环。各地地域性文化丰富多彩, 差异很大, 这就要求在宣传发展文化消费的过程中, 要针对各地实际, 结合当地的地域文化特色, 做好载体创新。青岛并不缺乏文化资源, 但在文化产业发展方面经验不丰富, 体制也不完备。我们要从青岛自身的有利条件出发, 抓住特色, 打造文化产业链。同时我们不能将文化产业发展与其他产业发展截然分离, 要实现与其他产业的有机结合, 从“文化搭台, 经济唱戏”转变为“经济搭台, 文化唱戏”。

3. 政府宏观调控, 提高居民文化消费的能力

在市场经济条件下, 任何消费都与经济发展水平相挂钩, 文化消费也不例外。文化消费总量和结构受消费大众的收入水平及其收入分配方向的制约。青岛市居民的收入虽然有了较高的增长, 但物价水平较高, 居民的收入在用于基本生活支出后剩余不多, 削弱了居民的文化消费的能力。

政府一方面要大力提高居民的经济收入水平, 提高消费者的文化消费能力, 在保证基本文化消费的基础上, 逐步扩大文化消费的比率。

另一方面, 政府要发挥在财政、收入分配、税收价格等方面的政策的调控作用, 加强经济政策支持, 强化经济杠杆调控。大力发展文化消费主体, 形成以居民消费为主、单位或社区消费为补充、政府消费为引导的文化消费主体格局。例如作为消费主体的中低收入群体消费水平低, 政府可以采取适当的财政手段, 提高其文化消费能力, 例如实行文化场所门票差别定价和票价补贴等办法, 对提供大众文化消费的行业给予税收优惠政策等, 刺激其文化消费欲望。

4. 更新文化消费观念, 改善文化消费环境

消费观念是经济水平之外影响文化消费水平高低和结构是否合理的重要因素。随着收入的增长, 虽然青岛市居民的文化消费观念有了一定的进步, 但与其他经济水平相当的城市相比, 消费观念仍然滞后, 主动享受精神文明的意识还不够强烈, 文化氛围不够浓厚。可以通过政府倡导, 机关、团体、企事业单位响应, 以及社区居民自发组织等多种途径宣传、营造文化消费的社会氛围。政府应多利用公共文化场所, 开展多种多样的文化艺术普及活动, 提高市民的文化素养, 加强本市的精神文明建设, 进而提高文化消费水平, 例如可以将博物馆、美术馆、展览馆等公共文化消费场所作为学生的校外教学实践基地, 让青少年有较好的文化观念, 进而引导社会文化消费观念更新。

参考文献

[1]史红冉, 张研等.青岛市居民收入与消费结构分析[J].环渤海经济瞭望, 2013, (1) :45—47

[2]李艳.扩大居民文化消费需求促进文化产业快速发展——基于温岭市城镇居民文化消费现状的调查[J].中共桂林市委党校学报, 2012, (01) :57—60

啤酒 行为 烧烤 诗歌 第4篇

近些年，一些奢侈品牌纷纷投身艺术圈。最为有代表性的当属名车，名表，珠宝等等。高端、奢华的气派与艺术品高大上的气场不谋而合。艺术一直以高端的姿态，高昂的价格俯视着她的追随者。然而，韩啸这次却玩了一次更为刺激的跨界展。你曾想象过手术室旁的艺术展览吗？在韩啸整形美容医院，韩啸会给您一次特别的视觉感受。按照医院规格建设的房子，没有专业的照明设备，没有足够的间距欣赏完整的作品空间，透明玻璃墙面反射着实体展墙上的作品，被拉长的距离反而让作品更全面的呈现。一件件影像作品，也一同在那个属于它们的有些狭窄的空间里呼喊着，痛苦着，控诉着，压抑着……虽然展览没有美术馆级别的规格，但以“家装”的方式呈现何尝不是一次大胆的尝试。展览不仅仅是一个架上绘画与影像，雕塑共同构建的展览，同时还包括了现场的行为艺术表演，以及诗歌朗诵。伴随着烤肉散发出来的烟雾，一场“啤酒 行为 烧烤 诗歌”的文人雅士的大派对在位于北京动物园旁的一个整形医院的小庭院里如火如荼的进行。诗歌凭借自身美化心灵的功用，与艺术展览在这里来了一次邂逅。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，未尝不是一次“亲民”的艺术尝试。

这次展览邀请了32位关注身体的中青年艺术家。这些艺术家所呈现的身体大多是扭曲的，被束缚的，病态的，形如骷髅的……如彭湘以影像的方式表现了一个逐渐用绷带捆绑自己身体的青年；李虹将暴露的血丝，凌乱有如触电的头发，拉长的脖子赋予在一个伤痕累累的女性身体；袁耀敏则直接将身体理解成了受伤后被线条缝合的空的躯体……这是艺术家自身的“身体”诉求，或者更准确的说是精神诉求。在策展人韩啸看来，“人的存在，无论是作为政治、经济、文化等任何一方面的存在，首先都是一种身体的存在。在当今高度消费化同质化景观化和符号化的世界里，大地久被祛魅，风景早已改装，身体当仁不让地成为可以普遍满足人性中永恒好奇和永恒欲望的最重要的风景。”

身体是什么？身体不仅是手术刀下的肉身存在，更是社会和人文对焦的主体，是权力的战场，亦是在“裸体”与“行为”等外在表象的背后一个随时可以被重塑与扩容的思考原点。从文艺复兴时期的教堂壁画，到之后的艺术名家，他们都在试图探讨有关身体的真实命题，而“形·容—身体的风景艺术展”，也是一次关于身体命题的讨论，或许目的不在于得出结论，而是启发每个人在当下的生存语境里，思考自身的“身体”状态，或许这才是除去通常意义上的“跨界”之后，这个展览的意义所在。

青岛啤酒消费行为分析 第5篇

第一章总则

第一条为加快师资队伍建设，规范教师行为，为全区教育体育事业的改革与发展提供有力保障，根据《教师法》与《中小学教师职业道德规范》等相关法律、教育法规，结合青岛经济技术开发区实际，特制定本行为规范。

第二条本规范适用于青岛经济技术开发区教育体育系统所属事业单位、民办学校（幼儿园）全体教师和学校（幼儿园）其他工作人员。

第二章纪律

第三条严格执行政治纪律。热爱祖国、热爱社会主义、拥护中国共产党，坚持四项基本原则，积极实践科学发展观，按时参加思想政治学习，自觉提高政治修养。坚决维护党和国家的利益，不崇洋媚外，不做有损国格、人格的事，不组织或参加非法组织，不组织或参加怠工、罢课，不组织或参加影响社会稳定和发展的集会、游行活动。严禁发表不符合国家对外政策、与党和国家方针相违背或有损党和国家形象的言论。不做有损教育形象的事，不说不利教育发展的话。

第四条严格执行组织纪律。自觉做到个人服从组织，少数服从多数，下级服从上级，全党服从中央。对组织决议决定必须认真执行，如有不同意见，要通过正常渠道向上反映，在没有更改决定的情况下，必须无条件执行。自觉服从组织的调动和工作安排，及时到新的岗位开展工作。无正当理由不服从调动，经批评教育无效的，给予必要纪律处分。

第五条严格执行工作纪律。上班不迟到、早退和旷工，上课要提前侯课，按时上下课，不擅自缺课、调课；工作时间严禁打电话聊天、睡觉、下棋、打牌、上网玩游戏。违者给予扣除考核奖、通报批评等处理。严格执行请假、销假制度，因病需要请长假的，需出具县

级以上医疗部门的证明，并定期与学校联系；因事需要请假的，需提前向有关领导请假，并交待好相关工作后方可离校。外出学习、考察须经批准，不随意延长在外时间、改变活动路线。违者自己承担相关费用并给予相应纪律处分。

第六条严格执行考试纪律。不教唆学生作弊或通过不正当途径获得试题、偷改学生成绩等。违者取消当事人当年监考资格并通报批评，视情予以纪律处分。

第七条严格执行禁酒规定。工作日中午时间不准饮酒，非工作日时间禁止不文明饮酒，任何时间不准酗酒；酒后不得进校园，不得与学生或家长谈话。违者给予扣除考核奖或相应纪律处分。

第三章廉洁

第八条严格执行禁止从事第二职业的规定，不直接或以投资入股等形式间接从事经商办企业及其他营利性活动，不参加有偿性中介活动，不搞有偿家教。违者给予相应纪律处分，并限期退出，到期不退的予以辞退。未经教育体育局批准，不得私自代表其它系统参加演出、比赛等活动，受其它系统聘请、邀请的，须报教育体育局审批备案。

第九条严格执行收费规定，落实上级主管部门制订的收费要求，不擅自设立收费项目。不得以任何方式向学生推销商品或强迫学生购买未经批准的各种学习资料。违者要返回推销商品，承担经济损失，并给予通报批评。

第十条不得利用学校设施、器械干私活，借用图书、仪器等要及时归还，严禁损坏。违者依据有关规定予以处罚。

第十一条不得借用工作之便向学生、家长索要礼品、钱物，不得接受家长的宴请或让学生家长为个人提供服务。违者给予通报批评或纪律处分。

第四章业务

第十二条遵循教育教学规律，严格执行国家规定的课程标准，落实教学常规。明确本职工作目的和要求，严肃认真对待教学工作中的每一项内容，刻苦钻研业务，坚决杜绝教学事故。

第十三条精心备课，努力形成个性化教案，不抄袭他人教案，不得不备课上课堂。认真上好每一堂课，精心组织，严禁教学中出现科学性、知识性错误。上课过程中不做与教学内容无关的事情，不得随便出入教室。

第十四条精心设计作业，不布置机械重复和大量抄写的作业。及时进行作业讲评和订正，对学习困难学生要进行面批或个别辅导，不得让家长或学生代批作业。

第十五条认真组织考试，及时检测学生的学习情况，及时查缺补漏，及时进行反馈。倡导教师自主命题，不得随意用购买的试卷代替测评试卷。认真做好学生的课后辅导。

第十六条积极参加教研活动，互相听课，做好听课笔记，积极进行教学交流，全年听课不少于40节。积极参与教育科学课题研究，撰写个性化论文不少于2篇。

第十七条树立终身学习的思想，努力学习现代教育理论，及时掌握本学科前沿知识和相关理论。自觉参加继续教育和业务进修，学历达标，自觉掌握一门外语。

第十八条合理运用现代化教学媒体辅助教学，积极进行网上科研论坛、搜集教学资料、制作教学课件等。严禁浪费、闲置教育资源。

第五章师德

第十九条模范遵守社会公德，公道正派，助人为乐，尊老爱幼，争做文明公民。对不履行法律责任，不赡养父母或不抚养子女，虐待老人和儿童的，予以相应纪律处分。

第二十条热爱集体，自觉维护集体团结。不拉帮结派搞小团体主义，不以私人矛盾影响团结。造成不良影响的给予批评教育及相关处理。

第二十一条尊重、关心、理解同志，诚心实意帮助同志解决困难。要相互学习，不搞同行嫉妒，不谈论别人隐私，不诽谤他人。不挤压青年教师，不排斥新来教师。

第二十二条坚持实事求是，做老实人，说老实话，办老实事。不得弄虚作假骗取职务、职称、荣誉、学历，参加各级各类评选活动不营私舞弊。尊重他人学术成果，不抄袭他人论文。否则，一概予以取消，并视情予以批评教育或纪律处分。

第二十三条自觉利用节假日和业余时间进行家访和教育实践活动。每学期要确立帮扶对象，自觉帮助师生进步。

第二十四条热爱学生，尊重学生人格，树立为学生服务的意识，自觉用《中小学教师职业道德规范》规范自己，用良好行为熏陶学生, 公正地对待每一名学生。

第二十五条科学评价学生，以表扬为主，坚持对学生进行正面教育，因材施教，谨防教育方法简单粗暴。不讽刺挖苦、体罚或变相体罚学生。违者视情予以批评教育或相应纪律处分。

第二十六条认真做好学生的安全管理与安全教育工作，定期排查校内外学生安全隐患，确保学生人身安全。

第二十七条经常主动和家长沟通，认真听取家长的意见和建议。与家长谈话态度要谦和，向家长反映学生情况要真诚。不得随意叫学生家长到学校。

第二十八条严禁组织、参与或者支持黄、赌、毒、邪教等违法活动，不进营业性歌厅、舞厅、网吧等娱乐场所。违者予以扣除考核奖、通报批评或相应纪律处分。

第六章礼仪

第二十九条待人接物热情、礼貌。公共场所语言规范、健康、准确，使用礼貌用语。文明办公，不做干扰他人的事。严禁在学生、家长面前争执问题或议论他人和学校的事情。对来校办事人员提出的问题要耐心细致予以答复。

第三十条仪表（包括发式、穿戴、化妆）大方、整齐、清洁，不穿奇装异服，不穿拖鞋、背心、短裤、超短裙进校园。男教师不留长发或剃光头、蓄胡须，女教师不化浓妆、涂染指甲、染艳丽彩发，不佩戴易转移学生注意力的首饰。

第三十一条保持办公室等公共场所清洁卫生。不随地吐痰，不乱扔纸屑、烟蒂、瓜果皮、不边走边吃东西，不在公共场所吸烟，自觉维护教师良好形象。

第三十二条自觉维持学校秩序，不随意引外人入校园，不在校内骑自行车，驾驶机动车辆应缓行，严禁校内鸣笛，严禁行车影响学生路队秩序。

第七章其它

第三十三条教育体育局是贯彻落实《规范》的主管部门，各责任处室要建立健全师德建设规章制度、教师行为评价制度，把评价情况作为评估学校工作的重要内容。

第三十四条 各级各类学校（幼儿园）是《规范》的具体实施单位，要形成完善的教师行为奖惩机制，把教师行为考评情况与教师年底全方位目标考评结果一并作为教师聘任上岗、晋职晋级、评优创先的重要依据，并记入教师个人档案；对涌现出的先进个人和先进集体要予以表彰和奖励，对违反《规范》的教师要依据相关规定给予惩处。

第三十五条 校长（园长）是落实教师行为规范的第一责任人，负责本单位教师行为规范建设工作的部署、落实和考核，要形成完善的教师行为规范建设工作机制。

第三十六条 教师是教师行为规范的具体实践者，要坚持从小事做起，从我做起，共同提高教师专业化发展水平。

第三十七条 教育体育局相关责任处室和各级各类学校（幼儿园）要围绕师德建设，开展切实有效、丰富多彩的活动，促进师德的内化，培养良好的师德风范、行为规范。

第三十八条 教育体育局、各级各类学校（幼儿园）要充分发挥学生、家长、社会舆论的监督作用，设立“教师行为”意见箱，公布“教师行为”投诉电话，经常听取各方面对教师行为规范落实的意见和建议。

第三十九条 对违反教师行为规范的要视情给予批评教育、扣发奖励性工资、诫免、调离工作岗位或相应纪律处分。凡违反教师行为规范的，年终考核不能被评为优秀等次；取消当年晋升专业技术职称的资格；当年一律不得提拔、调动；造成严重后果和恶劣影响的，从重处理；涉及部门或单位的，要对部门和单位予以通报批评，并追究主要领导和分管领导的责任；违纪人员是党员的要按党纪给予处分；构成犯罪的，移交司法机关处理。

第四十条教育体育局机关工作人员除遵守《青岛经济技术开发区机关人员行为规范》外，也要遵守本《规范》的要求。

第四十一条本《规范》由教育体育局负责解释。

青岛啤酒消费行为分析 第6篇

第一章 总 则

第一条 为规范机关事业单位工作人员网络行为，营造积极、健康的网络环境，依据机关事业单位有关管理规定和法律法规，结合我市实际，制定本办法。

第二条 本办法所称网络行为，是指通过互联网络、通信网络等，制作、发布、传播、泄露有关文字、言论、音像或者涉及网络安全的行为。

第三条 本办法所称机关事业单位工作人员，是指青岛市各级机关事业单位及参照公务员法管理机关（单位）的工作人员。

第二章 行为规范

第四条 机关事业单位工作人员应当严守政治纪律，恪守职业道德，不得通过网络发表与党的路线方针政策相违背的言论。

第五条 机关事业单位工作人员应当自觉遵守网络宣传纪律，规范自身网络行为，自觉抵制网络不良言行，对负面消极的网络信息、言论、短信等，做到不编造、不传播、不跟从、不误导。

第六条 机关事业单位工作人员应当自觉遵守工作纪律，不得在工作时间进行网上聊天、玩游戏、收听音乐、证券交易、访问非法网站、观看与工作无关的视频等活动，不得在工作时间使用各种下载工具或软件下载与工作无关的文件或程序。

第七条 机关事业单位工作人员不得利用网络对他人进行侮辱、1

谩骂、亵渎、诽谤等。第八条 机关事业单位工作人员应当自觉遵守有关保密规定，不得有下列行为：

（一）泄露国家秘密、工作秘密；

（二）泄露内部工作文件、数据、资料、信息；

（三）涉密系统或涉密介质非法外联；

（四）未经单位授权，擅自公布自己或单位的工作内容和信息。

第九条 机关事业单位工作人员不得利用网络制作、发布和传播下列信息：

（一）损害党和政府形象，破坏社会安定团结的；

（二）损害国家机关信誉的；

（三）捏造或者歪曲事实，散步谣言，扰乱社会秩序的；

（四）宣扬封建迷信、淫秽、色情、暴力、恐怖以及教唆犯罪的。

第十条 机关事业单位工作人员不得从事下列危害网络安全的活动：

（一）制作、传播计算机病毒等破坏性程序的；

（二）恶意扫描和网络攻击；

（三）窃取口令、非法侵入他人计算机或者内部系统，阅读文件或电子邮件；

（四）盗用他人账号；

（五）违规对计算机网络及内部系统功能进行删除、修改或者增加的；

（六）违规对计算机网络及内部系统中存储、处理或传输的数据和应用程序进行删除、修改或者增加的；

（七）其他危害网络安全的网络行为。

第三章 违规行为处理

第十一条 经查实，机关事业单位工作人员违反本办法有关规定及其他网络宣传纪律的，所在单位主管部门应视情节轻重，分别给予批评教育、责令作出书面检查、通报批评、调离工作岗位等处理；构成违纪的，按照有关规定给予相应党纪政纪处分；涉嫌犯罪的，依法追究其法律责任。

第十二条 机关事业单位工作人员网络行为表现纳入考核，经查实严重违反网络行为有关规定和网络宣传纪律的，在，并根据有关性质、情实施有关奖励及评优时实行“一票否决”节及处理结果确定考核等次。

第十三条 因对工作人员的网络行为监管不力、处理不当，造成恶劣影响的，依照《关于实行党政领导干部问责的暂行规定》追究所在单位有关领导责任。

第四章 监督管理

第十四条 各级机关事业单位应当按照政务公开要求，健全各级网络信息发布流程，指定专人负责本单位网络安全、网络舆情、网络行为的日常监测，并确定专门机构负责调查取证及应急处置工作。加强对工作人员的教育引导，增强网络行为自律意识。

第十五条 各级纪检监察、组织人事、网络监管部门，按照职责

分工分别做好监督、处理、指导等工作。

第十六条 机关事业单位工作人员有义务对违反本办法规定的网络行为进行举报。

第十七条 本办法第八、九、十条未尽事宜，按照《中华、人民共和国保密法》 《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》等法律法规执行。

第五章 附 则

第十八条 机关事业单位离退休人员和其他公职人员参照本办法执行。

青岛啤酒消费行为分析 第7篇

一季度，全市居民消费价格总水平比上年同期上涨

1.8%，其中，食品价格上涨3.7%，非食品价格上涨0.9%；服务项目价格上涨0.8%，消费品价格上涨2.2%。在八大类调查商品中，食品价格同比上涨3.7%，烟酒及用品上涨0.6%，衣着上涨1%，家庭设备用品及维修服务上涨2.6%，医疗保健和个人用品上涨2.3%，交通和通信与上年同期持平，娱乐教育文化用品及服务上涨0.6%，居住上涨0.4%。

一季度，全市工业生产者出厂价格与上年同期相比累计下降0.59%。其中，生产资料价格下降0.86%，生活资料价格下降0.14%。全市工业生产者购进价格同比下降3.07%。

青岛啤酒消费行为分析 第8篇

青岛市作为一个旅游城市, 每年都要接待大量游客, 这在很大程度上增加了环境承载力负荷。而且青岛市在资源利用、土地利用率、单位成品能耗等方面和国内外很多指标差距比较大。所以青岛作为山东省经济四大产业基地, 要想保持资源环境可持续发展, 必须继续执行强有力的节能政策, 推进技术进步, 提高能源效率。

二、IPAT模型的建立

为了从宏观上反映青岛市能源消费状况, 研究经济发展与人口、资源、环境之间在数量上的协调方法, 本文选取经济、人口和技术三个要素指标, 分析青岛市历年能源消费数据, 以明确经济、人口、技术三方面因素影响能源消耗的贡献率。IPAT方程是西方学者在上个世纪经过反复讨论并通过数次验证之后得出的比较适合用来做定量计算的模型, 并能够对评价目标未来的发展分条件进行预测, 因此本文选择IPAT模型来分析青岛市经济、人口和技术三个要素指标。

1、IPAT模型原理

著名人口学家Paul R.Ehrlich曾提出一个恒定模型:

其中, I代表环境负荷, P为人口数量, A为富裕度, T表示技术。公式主要是分析环境影响和人口、技术还有富裕度的关系。富裕度一般用人均生产总值表示, 技术用单位人均生产总值下的环境承载负荷表示, I是物质消耗量或用产出量表示。这个恒定模型, 是学者们在二十世纪经过几十年反反复复的探讨研究方案而得到的, 不仅使用方便, 而且还可用来做定量分析。

2、基于IPAT模型的变形

(1) 因素贡献模型。利用上述计算公式, 我们可以定性定量计算富裕度 (A) 、人口数量 (P) 和技术 (T) 对一个经济生产区域的能源消耗总量的贡献大小。假设第一年的资源消耗总量为I0, 人口总量为P0, 人均国内生产总值为A0, 能源耗费强度为T0, 第n年的能源消耗总量为In, 人数总量为Pn, 人均国内生产总值为An, 资源消耗强度为Tn, 我们就可以得到如下公式:

其中, 表示人口增加指数, 是能源耗费总量指数, In-I0是能源耗费总量变动的绝对数值, PnA0T0-P0A0T0表示人口规模变化所引起的能源消耗总量变化的绝对数值;表示经济增长指数, PnAnT0-PnA0T0表示经济增长所引起的资源消耗总量变动的绝对数值;表示技术进步指数, PnAnTn-PnAnT0表示因技术进步所引起的资源消耗总量变动的绝对数值。

(2) 情景预测模型。如果衡量环境压力是利用资源耗费这个数值, 那么根据上述模型, 可得如下公式:

资源消耗: (4)

如果把国内生产总值定义为G, 且其中为T, 则上公式可以变化为:

那么我国国内生产总值和生产水平与能源及环境的关系就可以根据公式得出。所以我们可以用其中两个数值的相互关系来反映他们的相互影响, 例如环境和资源就可以通过G和T的关系来衡量。也就是说这个公式可以为计算经济发展和环境的关系提供一个思路, 进而控制两者的关系。

若设第一年国内生产总值为G0, 其对应国内生产总值的资源消耗为T0, 国内生产总值的年增长率为g, 单位国内生产总值的资源消耗年降低率为t, 则可以得到第m年的资源消耗为:

从而可以得到资源消耗增加、降低和不变的极限值为:

当时, 经济增长会和资源耗费分离, 即两者没有相关关系, 也就是所谓的“脱钩”;当时, 能源耗费越多, 相对应生产越少, 或者说随着生产的上升, 耗费能源量反而减少;当时, 能源的耗费就会随生产的上升而上升。所以, 为了达到我们发展的目的, 节约生产中的资源, 并使对环境的危害达到最小, 合理配置上述关系相当重要。

由表1可以看出, t值略小于g值, t值随着g值的增大而增大, 即GDP增长越快, 越不容易实现经济增长与能源需求的“脱钩”, 这也是现阶段青岛市经济增长与能源需求关系的现状。

三、基于IPAT模型的青岛市能源消费因素贡献分析

1、数据处理

由上文IPAT模型的推导, 表示人口增加指数, 表示能源耗费总量指数, In-I0表示能源耗费总量变动的绝对数值, PnA0T0-P0A0T0表示人口规模变化所引起的能源消耗总量变化的绝对数值;表示经济增长指数, PnAnT0-PnA0T0表示经济增长所引起的资源消耗总量变动的绝对数值;表示技术进步指数, PnAnTn-PnAnT0表示因技术进步所引起的资源消耗总量变动的绝对数值。结合青岛市统计年鉴提供的数据, 计算出历年规模以上工业能源需求总量, 得到模型分析所需指标数据如表2所示, 表3为IPAT模型进行分析后的输出数据。

2、结果分析

由表3可知, 2002至2011年间, 青岛市能源消耗总量增加约2500万吨。其中, 人口增长所引起的标准煤消耗总量增加154万吨, 因素贡献率为5.3%。人均GDP增加所引起的标准煤消耗总量增加3023万吨, 因素贡献率为103.2%。而技术进步使万元GDP标准煤需求量降低所引起的标准煤消耗总量降低248万吨, 因素贡献率为-8.5%。10年间青岛市规模以上工业标准煤需求总量变化的各项的贡献因素中, 经济增长因素为主要因素, 技术进步因素排在第二位, 人口增长因素排在第三位。

由此可见, 要降低标准煤需求总量, 我们可以从三个方面入手:第一, 控制人口增长;第二, 促进经济持续稳定增长;第三, 促进科技进步, 提高能源效率。由分析结果来看, 人口因素的贡献率仅为5.3%, 也就是说在未来相当长的时期内, 人口数量的增大不会成为青岛市降低规模以上工业标准煤需求总量的主要因素, 反而继续起到增大能源需求量的作用;经济快速而稳定增长是青岛市发展的重要基础, 也是青岛市经济发展、提高居民生活水平的前提, 目前不可能通过降低经济的发展速度来降低能源消耗。根据数据分析结果可以看出, 青岛市这10年间技术进步对能源需求总量的因素贡献率仅为-8.5%, 还有很大的提升空间。鉴于此, 通过降低单位GDP资源消耗强度来控制标准煤消耗总量的增长最具有可行性。对青岛市规模以上工业标准煤需求量的因素贡献分析表明, 实施节能降耗战略, 加快科技创新和技术进步, 可以降低单位GDP标准煤需求强度, 提高能源利用效率。

青岛市是典型的能源输入型城市, 一次能源全部需要从外地输入, 二次能源中电力的对外依存度为47%。从青岛市一次能源消费结构看, 煤炭消费占绝对比重, 输入电力和天然气消费呈增长趋势。青岛市积极推进一些措施, 有效地降低了综合能耗水平, 但与国内先进省市、国际先进水平相比, 单位产值的能耗仍较大。研究表明:第一, 在影响青岛市能源消费的各项因素中, 经济的快速增长是主要因素, 其次是技术的进步, 即能源利用效率的提高对青岛市资源的节约起到了积极作用, 人口的增长对青岛市能源消耗的增加也起到了一定的作用;第二, 实施节能减排战略势在必行, 青岛作为一个滨海旅游城市, 青岛市的环境承载力相当有限, 能否做好资源的节约与利用将是影响青岛市未来发展的一个重要因素。

参考文献

[1]殷捷、王培红:核能在我国能源可持续发展中的作用和前景[J].上海电力, 2010 (3) .

[2]戴钰、刘亦文:基于IPAT模型的长株潭城市群经济增长与能源消耗的实证研究[J].经济数学, 2009 (6) .

[3]聂锐、张涛:基于IPAT模型的江苏省能源消费与碳排放情景研究[J].自然资源学报, 2010, 25 (9) .

[4]青岛统计局:青岛统计年鉴2002—2012[Z].

[5]青岛环保局:2007—2011年青岛市环境状况公报[Z].

啤酒行业：即将迎来消费旺季 第9篇

啤酒与足球素有奇缘，被称天生佳偶。我们从电视常听到足球评论员在比赛解说时谈到，某个进球可以促进啤酒多少销量。因此，在历届世界杯或其它重大赛事中我们总可以看到百威啤酒的身影，百威凭借出色的体育营销能力，发展成了世界级巨头。眼下，离巴西世界杯开幕不足3个月了，啤酒市场有望迎来消费旺季，相关上市公司，特别是龙头公司青岛啤酒（600600）、燕京啤酒（000729）有望广泛受益。

世界杯是啤酒消费催化剂

2009年10月，百威英博与国际足联达成协议，2010南非世界杯、2013巴西联合会杯以及2014巴西世界杯期间，百威英博继续保留世界杯酒精类产品的独家赞助权，并将其拓宽至百威英博旗下的其他区域啤酒品牌。同时百威英博将获得这两届世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传以世界杯为主题的大型市场活动。与耐克、百事可乐等一样，百威具有很强的体育赛区事营销能力，凭借世界杯的舞台，将“百威”品牌传递到了世界每一个角落，铸成了在啤酒行业的霸主地位。由于国内的哈尔滨啤酒被百威英博收购，我们可以看到，中文LOGO的哈尔滨啤酒也出现在了南非世界杯的赛场。而随着各大媒体的赛事转播，哈尔滨啤酒的名字也让收看世界杯的中国观众所记住了。

即使抛开重大足球赛事，啤酒消费也呈现明显的季节性波动特征，即每年夏季是啤酒消费旺季，每年冬季是啤酒消费淡季。德国研究人员发现，啤酒销售量与持续高温天气呈现0.96的高度正相关关系。国内啤酒行业的产销数据也基本支持这一结果。数据显示，2013年一季度，国内啤酒销量大约为1044万千升，二季度销量跃升至2483万千升。在上市公司中，青岛啤酒2013年一季度销量为182.9万千升，而二季度销量窜升到了275万升，环比增长了50.27%；燕京啤酒2013年一季度销量为113万升，而上半年销量达295万升，即二季度相比一季度多销了69万升。

当前估值已具备吸引力

今年以来，啤酒行业的上市公司青岛啤酒、燕京啤酒在二级市场上都经历了深度回撤（参见图1），截止本周四，前者跌幅超过21%，后者跌幅超过19%，由于两支股票均为基金重仓股，短时间内这么巨大的跌幅实属少见。对于其中的原因，浙商证券认为，青岛啤酒去年在扣除三得利的合并产能后，自然增长速度约为6.5%，因此，如果没有进一步的并购，2014 年要完成1000 万千升的销量比较困难。同时，由于行业内巨头企业青岛啤酒、雪花啤酒、百威、嘉士伯都在追逐市场份额，可能会使销售费用上升，从而对净利润产生影响。

但是，我们注意到，在经历长达3个多月的单边下跌之后，青岛啤酒目前的股价相对2014年业绩为20倍PE，处于历史上的估值底部，考虑到公司的行业地位、规模，以及潜在的收购因素，如此低的估值可能不会维持很久。青岛啤酒的AH股对价或许能说明一点问题，目前，H股相对A股有15%的溢价。由于港股市场远比A股市场成熟，投资者对公司价值的认知程度显著高于国内投资者，其溢价应该具有一定的参考价值。

行业集中度有望继续提升

国内啤酒市场在经过上一轮并购之后，产业与竞争格局已大致稳定。百威英博、嘉士伯、华润雪花、青岛啤酒牢牢占据了行业第一阵营的位置；燕京啤酒、珠江啤酒、金星啤酒则分别依靠华北市场、华南市场与河南为中心的中部市场形成了第二阵营。数据显示，数据显示，百威英博、嘉士伯、华润雪花、青岛啤酒四大巨头目前占据了啤酒市场60%左右的份额，其余40%的份额为各地大大小小的啤酒品牌所瓜分。

年初又有消息传出，百威英博将以38亿元的价格洽购吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司（以下简称“金士百”）的消息，尽管消息并没有得到双方的承认，但若交易成真，对于百威英博而言将是重要的一步棋。资料显示，金士百为吉林第一大啤酒品牌，也是国内最大的纯生啤酒生产企业之一。市场份额除吉林外，还覆盖东北三省及内蒙古自治区等西北、华北区域。恰巧，东北市场又是华润雪花的老巢，未来进一步短兵相接的概率非常大。目前，欠发达地区的啤酒品牌由于尚没有引起巨头们不惜重金去占领，因此反而要平静许多。但这种平静或许也难以维持很久，摆在中小区域啤酒品牌面前只有两条路：要么收购别人，要么被别人收购。

从发达国家市场来看，该行业的市场集中度可达到80%，相对目前60%的集中度来看，还有不小的提升空间。

获私募大佬裘国根青睐

裘国根是我国价值投资的标志性人物，其一手创立的私募基金上海重阳投资有限公司目前是我国规模最大的私募基金之一。裘国根一向以善于挖掘价值低估股而著称，比较倾向于投资绩优蓝筹股。资料显示，裘国根旗下私募产品自2012年就开始潜入了燕京啤酒，至2013年底，重阳对冲1号集合资金信托计划持有2130万股，重阳3期证券投资集合资金信托持有1950.71万股。去年二季度，上海重阳投资还重仓杀入青岛啤酒，持股1333.25万股，市值超过10亿元，位列第七大股东，并一直持股至今。

重阳投资总裁王庆曾表示，重阳投资不买流通市值在100亿以下的股票，目前为止也没有参与创业板，而且持股时间相对较长。照此来看，重阳投资敢于同时对啤酒行业的两家上市公司下重注，一定是出于对啤酒行业龙头公司的极度看好，值得投资者注意。

青岛啤酒媒体计划分析 第10篇

一、媒体目标

青岛啤酒主要是针对中高档费者市场，青岛家族系列啤酒则主要针对大众化市场。青岛啤酒和青岛啤酒家族系列酒有明显差别，充分发挥青岛啤酒与青岛啤酒家族系列酒的互补作用。

在青岛啤酒的广告中，突出青岛啤酒的品质，以最平易近人的述求方式表达出来，塑造青岛啤酒平易近人的品牌形象，增加青岛啤酒品牌的亲和力。“感受新鲜，感受自然”、“青岛纯生——纯正生啤酒”以及2007年的“激情成就梦想”以此来诉求其大方典雅、有品味、平易近人的品牌特征。人们之所以消费啤酒，人们之所以选择青岛啤酒，与其生活、时尚观密切相关。

青岛啤酒在广东地区消费者群体特征：（数据来源：CMMS）·消费者主要集中在25-44岁这个年龄层，合占比例为； ·大部分消费者的个人月收入在2000元以下，比例合占；

·各地区比较发现：经济越发达的地区，消费者对啤酒的消费能力越强； ·啤酒属于大众化消费，消费者的文化程度不大； ·经常饮用啤酒的消费者中，制造业/生产性企业、商业/服务业的一般职工比例较大，合占，说明由于工作的性质和需要使得这些消费者在日常生活中比较多的饮用啤酒；

·在生活消费形态上，总的说来消费者比较善于交际，喜欢和朋友在一起聊天、喝酒，消费者喝啤酒越来越等同于喝文化、喝时尚，在喝啤酒的同时更希望能够显示自己的个性、品位、身份和地位； 具体来讲青岛啤酒的目标受的特点如下：

①青岛啤酒消费者对啤酒的品牌忠诚度一般对一至两个啤酒品牌有较高的忠诚度，如果不注意品牌的整体规划和建设，消费者较容易发生品牌转换，其选择的范围很大。

②消费者饮用啤酒时会根据不同的场合选择不同的酒。③青岛啤酒的消费者饮用啤酒时的口味选择越来越讲究品质。④消费者购买啤酒时的考虑因素：口味、价格、品牌是影响消费者购买行为的三大因素，青岛啤酒的消费者非常重视啤酒品牌的力量和影响力。

（二）沟通目标

由于这一季度正值奥运会，很多外国人会到中国，这一季度青岛啤酒主要是希望通过广告宣传来提高自己品牌在世界上的知名度和美誉度。因此，广东市场的广告宣传也应该配合这一整合营销，通过这一阶段合理的媒体投放来提高其广告的达到率，平均接触频次。提高青岛啤酒在广东市场的品牌美誉度。

（三）区域性

我们在媒体投放上将广东啤酒市场分为这几个主要部分：

（1）珠江三角洲市场，占据绝大部分消费市场，其中以广州、深圳为龙头；外来人本地人并存。

（2）粤东地区，以汕头、潮州、梅州为主；有部分外地人，主要是潮汕人和客家人。汕头一带的啤酒年消费量起码在30万吨以上，是一个不亚于深圳的市场。

（3）粤北地区，韶关和清远为主，当地人居多，经济水平相对比较低，以农业生产为主。

（4）粤西地区，以湛江、茂名为主，渔业、海运运输业发达。在这个划分的基础上，我们来进行媒体选择和具体的投放。

（四）季节特征

这一季度比较炎热，啤酒的需求量是一年中最大的，而这一季节目标受众在下班后更多的是到外面与朋友逛街，去小吃店。到晚上七点钟以后才会回家，坐在电视机前看电视节目。因此，我们在媒体投放时会在地域划分的基础上也考虑到这一季节特点：在电视广告投放时主要集中在晚上九点钟以后；在POP广告中增加超市以及小吃店里的广告投放；在户外广告上增加太阳伞的投入；而在此同时也要相对减少电视广告白天的投放量。从而平衡广告预算。

二、媒体策略 策略概要

针对青岛啤酒的目标消费群体，我们得出广告的目标受众，即20-50岁的男性。通过分区域的电视广告，平面媒体广告，POP广告，电台广告，网络广告以及随啤酒赠送工具、娱乐用具进行立体式的广告宣传，以此来提高青岛啤酒品牌的美誉度。

具体来讲，在电视广告中我们主要选择电视台晚间的时段；平面媒体上主要投放在地区性报纸上还有交通拥挤的路段；电台则主要选择在中午、晚间时段；网络则主要是通过发布软文广告在几种新闻性、体育性网站上来进行宣传；对于POP广告，我们的媒体主要选择超市的啤酒区、餐馆的墙壁；其它的媒体主要有开瓶器、扑克牌。(三)电台

广东电台城市之声（FM103.6）

覆盖范围：城市之声的电波覆盖广州市、整个大珠江三角洲以及全省各地区，受众人口超过四千万。b、王牌节目：与省市政府职能部门联合开办的接受百姓投诉的广播节目《市民热线》；第一时间报道国内外大事、热点新闻，以及市民身边发生的大小事情《昨夜今晨》；最新、最快的生活资讯、服务资讯、生活提点，市民关心的话题的《城市早晨》；食肆酒家好介绍，天下美食尽在其中，名牌的餐饮节目《今晚有食神》；国内唯一的粤港两地同步直播的娱乐广播节目《澎湃动力 生活好国度》；精彩赛事先声夺“耳”，全国首个电台直播NBA的粤语节目《热播体育》；现代城市人释放情感、舒展心灵的奇妙空间的节目《真情真我》等。

c、节目特色：城市之声以资讯服务为定位，拥有最高密度的新闻资讯，每日《正半点新闻》播出22次，《天气预报》每日播出16次，居全国电台之首；城市之声引领城市广播时尚潮流，在国内电台首创网上视频直播。

d、观众特点：城市之声的听众比较广泛，其中包括社会中产阶层、白领精英、公司文员；各类职业经理人、大小企业管理者、民营企业主；政府公务员、在校教师、大中学生、家庭主妇、驾车人士等。e、投放建议：结合电台的特色，举办各种特色户外活动，结合电台节目推广。(四)户外广告

1.公交数字移动电视：公交车是城市里重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，公交车在都市里来往穿梭，深入大街小巷，把人们送到不同的目的地，这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体，而且千人成本（cmp）相对较低，只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。

2.地铁站广告、公交车身广告、公交车站牌广告、电梯广告、霓虹灯广告、的士广告、灯箱广告：吸引广告观众注意的首要因素是广告频次，与电视广告相比，这些户外广告的这些花费不太大，但能够抓住人流动的特点，也能有一个很好的传达覆盖率。只要注意到了细节，就可以把握好广告效果。建议加大投放力度，能有效打开广东啤酒市场，增加品牌竞争力。

投放建议：主要选择人流量大的地段和城市公交车的几条主干线为重点投入对象。电梯广告主要在大型写字楼投放，霓虹灯广告主要在繁华的闹市，的士广告和灯箱广告主要在几个比较主要的城市，如：广州，深圳，珠海等重点投入。

3.大型户外平面广告：主要包括大幅的楼宇广告、路牌广告、与奥运相联系，提升品牌形象。(五)POP广告

大众媒体提供购买的理由，而POP广告则提供购买的刺激与激励。总之，POP所扮演的角色就是把大众媒体广告所积累的效果,浓缩在它销售的地方。POP广告是啤酒直接提高销量很有效的手段之一。POP广告的成本也不高，效果很明显，广东啤酒市场竞争激烈，POP广告做好了能有效的影响最基层的消费者，改变消费者的消费观念，树立好品牌形象，能很好的建立消费者的忠诚度。

投放建议：主要选择超市的啤酒区、餐馆的墙壁、酒吧，其它的媒体主要有开瓶器、扑克牌、杯子、太阳伞等。媒体投放计划说明

一、电视排期

电视台*节目 频次 广告时间 刊例价(元)折扣 费用(元)备注 广东电视台 《广东卫视新闻》

19:30――19:53 1×90天 5〃 19000 6折 1,026,000 珠江频道

《外地媳妇本地郎》

18:50-19:50 1×90天 5〃 11000 4.3折 425,700 公共频道 开心剧场

20:00-21:30 1×45天 5〃 5500 5折 123,750 隔天一次 广东电视台 体育频道 体育新闻

18:50-19:20 1×90天 5〃 4500 6折 243,000 TVS-1 南方财富论坛

17:15----17:50 1×45天 5〃 4700 6折 126,900 隔天一次 TVS-2 都市笑口组

12:00----12:30 1×45天 15〃 3000 7折 94,500 隔天一次 TVS-4 至尊猛片

21:00----23:00 1×45天 15〃 5000 5折 112,500 隔天一次 全省各城市电视台 约6,000,000 随片插播 合计 550次/季 3150〃 8,602,350

二、电台排期

电台*节目 频次 广告时间 刊例价(元)折扣 费用(元)备注 广东电台城市之声（FM103.6）《天气预报》

18:00-18:15 1×90天 15〃 340 9.5折 29,070 冠名播出 广东电台城市之声（FM103.6）

正点报时 1×90天 238,000 季度价: 合计 180次/季 267,070

三、报纸排期

报纸 版面*尺寸 刊登时间 次数 刊例价(元)折扣 费用(元)广州日报 A版(A2-A16)双通栏，彩色 每月4日 3 150,250/期 8折 360,600 每月18日 3 360,600 南方都市报 B版(B2-B16)通栏，彩色 每月8日 3 24,500/期 8折 58,000 每月15日 3 58,000 每月22日 3 58,000 每月29日 3 58,000 羊城晚报 A版(A2-A16)竖通栏．彩色 每月12日 3 25,000/期 8折 60,000 B版(B2-B16)竖通栏，彩色 每月26日 3 15,000/期 8折 36,000 南方日报 B版(A2)全版，彩色 每月3日 3 30,900/期 8折 74,160 B版(B2-B16)竖通栏，彩色 每月17日 3 18,000/期 8折 43,200 深圳特区报 A版(A4)半版，彩色 每月13日 3 120,000/期 5折 288,000 南方周末 B版(B2-B16)半版，彩色 隔周一次 6 150,000/期 8折 360,000 合计 39次/季 1,814,560

四、户外广告预算

公交数字移动电视：500,000元

公交车身广告、公交车站牌广告、的士广告、地铁站广告：800,000元

电梯广告、霓虹灯广告、灯箱广告：200,000元 大型户外平面广告：400,000元

五、POP广告 总计约1,000,000元

六、其他费用预算

2008年第三季度电台活动费用：小活动2次，大活动一次，计划投入10,000元（包括活动相关宣传品的制作、礼品购买等）。2008年第三季度网络推广费用：150,000元 ★所有费用总计：约万元

（以上预算不包含一些不确定因素，如各种媒体价格调整等。遇到特殊情况可根据市场行情作临时调整。）策略总结

由于近两年广告宣传得力，青岛啤酒在广东省享有较高的品牌知名度。据不完全统计，广东地区有80%左右的男性知道青岛这一品牌，在这一群体中，有30%对产品有一定的了解，并喜爱和乐于接受青岛啤酒，青岛啤酒08年的广告宣传计划，应在进一步扩大产品认知度的同时，培养消费者对产品的美誉度，使青岛啤酒系 列产品得到更多消费者的青睐。