地产展板文案范文（精选7篇）
地产展板文案 第1篇
珍品
传承法式建筑美学 铸就百年奢美华宅
浪漫的开始来自于法兰西的问候，精美的园林景观，精致的建筑外观，相互映衬器宇不凡 珍藏
核心地段山水之间 品质生活一生珍藏
城市在山水之畔，山水在天地之间，于山水中掌握时代脉搏，收藏一段离尘不离城的水畔墅居岁月
珍视
360度智能物业管理 珍视您生活中每一步
24小时全程服务，与细节处打造的生活配套，高品质的金牌物管，为柳河新城新贵开辟格调生活新领地
地产展板文案 第2篇
——沈北新区教育发展成果展示
沈北新区自2006年成立以来，始终坚持教育优先发展的战略地位，不断调整教育布局，整合教育资源，优化教育环境，探索现代学校制度建设，教育综合改革稳步推进。委托管理、合作办学、集团办学等现代学校制度试点取得新突破，教育质量大幅提升。已经形成了由基础教育、职业教育、高等教育组成的完整教育格局，沈北教育高地的优势迸发出越来越强的凝聚辐射效应。
一、教育资源整合
沈北新区共合并农村中小学82所，高标准完成了8所九年一贯制学校建设，初步形成了新区教育向新城、新市镇资源整合的城市化态势。
二、改善办学条件
政府始终坚持义务教育优先发展的理念，加大对教育的投资力度，努力改善办学条件，2008至2011年区财政拨付专项资金1.2亿元，用于办学条件改善，为实现教育均衡发展奠定了良好的基础。
三、学校课程改革
全面贯彻省市“规行减负”的有关要求，坚持学生减负，教师增压，做到减负不减质，通过科研引领，全面实施高效课堂、生本课堂改革，提升教师教育能力、提高课堂教学效率，调动学生学习积极性、主动性，实现减负增效的良性互动。
四、特色学校发展
重点打造德育、艺术、体育、外语、科技、民族特色品牌。蒲河学校的关氏皮影戏列入省市非遗名录；沈师大沈北附属学校的“阳光教育”成为省对外推荐品牌；辉山学校是省平安、生态校园宣传品牌；兴隆台锡伯族学校以继承和发展锡伯族文化为特色，开设射箭、舞蹈等民族文化体育课程，成绩卓著。
五、现代学校制度建设 推进以“自主办学、民主办学、开放办学”为主要特征的现代学校管理制度；转变政府职能，强化依法行政，增强服务意识。为学校依法自主办学营造政策环境，形成管、办、评相分离的现代管理机制。
合作办学。与沈阳师范大学联合创办了沈师大沈北附属学校，专家型校长谢鹃的“阳光教育”理念在联合办学的平台上生根、发芽、开花、结果，已经成为全省品牌。
委托管理。沈北新区与和平区建立城乡教育发展共同体，构建区域之间共赢发展模式，成功的在辉山学校引进了134中学的管理模式。
集团办学。组建83教育集团，逐步实现优质教育资源多向联合辐射，推进基础教育水平整体提高。
六、教师队伍建设
整合人力资源，优化教师结构。新区首创了雇员制教师管理制度、教师全员竞聘制度；社区教师的派驻使教育富余人员得到合理分流安置，在打开教师的出入口方面进行了有益的尝试和探索；名校长、名教师的引进，激活了教师队伍，进一步促进了教师的专业发展。
地产展板文案 第3篇
陈词滥调何时了?俗套知多少?高楼昨日又开盘, 报章广告一律言璀璨。
传世尊荣应犹在, 美学奢华宅。文案创意几时有?恰似一江春水向东流。
但房子依然卖的很红火, 不由得让人怀疑起创意的神圣。创意之于楼市, 是否只是银样蜡枪头——中看不中用?“除非你的广告建立在伟大的创意之上, 否则它就像夜航的船, 不为人所注意。”现代广告之父大卫.奥格威这一听得耳朵生茧经典教诲是不是该扔进历史的垃圾桶了?
中国房地产畸形的供求关系, 让广告在房地产营销体系中不足以形成在快销品营销中的重要作用。在投资盛行的房地产市场, 在以“未来潜力”为价值取向的开发商集体画饼大潮中, 产品本身价值甚至也在沦陷。在精心策划、刻意营造的卖方市场下, 销售在疯狂和恐惧情绪中起起伏伏, 谁还有心情想念着创意?
“这是一个最好的时代, 这是一个最坏的时代。”狄更斯是这样说的。对于房地产行业更是如此。在政策左右市场, 市场左右广告的时代, 政策今天给了房地产空前的繁荣, 也许明天就是空前的寒霜。当下, 限购、限贷、加息、准备金提高等金融手段连番冲击, 甚至总理都发出了对开发商“道德血液”的隐形批评, 政府对房地产投资需求打击决心可见一斑。房地产市场供求关系重归理性, 似乎看到曙光。随着宏观调控力度的加强, 房地产广告业即将告别即使陈词滥调、即使人云亦云也能卖房子的时代。创意, 在这个行业被憋屈很久的激情, 即将重见天日!近日, 苏州金辉融侨城打出“为人民服务”的户外大牌, 一石激起千层浪, 且不论开发商是否真的换了一身“道德血”, 此创意在利用时事热点、广告语言风格上确实可圈可点。本人虽才疏学浅, 但闻创意也倍感振奋, 遂不顾天高地厚, 指手画脚, 言之二三, 权当抛砖。
一、好创意是磨出来的
很多房地产广告创作, 就像赶飞机, 开发商一味催得急, 广告人于是就一味的赶稿, 于是不及深思就直奔主题, 拼图的拼图, 写字的写字, 于是广告质量就差强人意, 看似精致, 确实千人一面。在效率和速度的追迫下广告人在陈年累月的加班中创意疲劳, 习惯性应付, 激情不在。在动笔之前, 不防研究研究客群的需求、客群的心理;探讨探讨什么内容能挑起客群的欲望, 发散发散怎么说对客群更中听。房地产广告人在进入创作状态前, 务必多一些思考, 多一些风暴, 多一些争论。
二、怎一个“准”字了得
在房地产广告中说哪些内容才能搔到客群的痒处?房地产广告中的基本诉求硬性要素大致包括:地段、景观 (园林) 、内部空间设计、建筑外立面、会所、配套、交通、物业、投资潜力、价格等。不管是别墅、住宅、公寓还是写字楼、商业广场 (商铺) 、产权式酒店 (度假村) , 其诉求点万变不离其宗, 只是口吻和形式稍有变异和衍生。问题的关键是, 不同的客群, 最容易被打动的靶心何在?那么多诉求点该选哪个?
这可以从购房需求的分析开始。自住型首次置业者的需求在马斯洛需求层次中更多的属于基本的生存需求和安全 (稳定) 的需求, 对房子地段、价格、空间设计、配套、交通、物业等实用性的卖点更关注, 对其他要素的关注相对较弱。甚至有很多购房者到了只要有适合价格、差不多的地段就可出手的程度, 毕竟地产还是卖方市场, 一房难求, 消费者选择的余地不多。自住改善型置业者的需求在马斯洛需求层次中更多得属于受尊重的需求和自我实现的需求, 对房子的身份象征性、表现性关注相对更多。而对于投资客来说, 他们关注的重点则是投资前景, 回报率和投资保障, 所有的其它卖点都是对回报率和投资保障的支持。由此可见, 不同的购房者需要差异很大, 地产广告创意前, 不可不深入调查他们的购房动机。在调查基础上, 甄别最能打动购房者的诉求点, 这一点, 是最强势的卖点。
时下的房地产广告, 喜欢把项目各卖点分不同销售阶段轮番诉求, 美其名曰:推广节奏。节奏是有了, 重点却分散了。此外, 房地产广告软文的现状实在不伦不类。软文何以成为“软”文?为掩饰广告意图而生耳!硬广告信息铺天盖地, 强行侵扰受众, 导致大众视听被广告“强奸猥亵”。受众们逐渐学聪明了, 一看到广告就干活的干活, 上厕所的上厕所。在大家对硬广告开始讨厌、躲避、漠视的情况下, 软文出现了, 以“学高面善”的形象出现, 看起来完全没有硬广告的“司马昭之心”, 受众在不知不觉中被“软化”。而现在地产软文, 一眼就让人洞穿其买卖意图, 实如“没披好羊皮的狼”, 连篇累牍的文字, 味如嚼蜡, 还不如“本色之狼”, 至少硬广告文字不多, 看得更纯粹点。
拒绝套词
房地产文案的各种套词俗句, 对创意来说是最大的枷锁。地产广告人在接到项目时, 要像周伯通存心忘记九阴真经一样, 试着忘记已经积累的经验、忘记根深蒂固的房产术语、忘记大脑里库存已久的各式各样套词。除了房地产广告出现的词语之外, 有没有更好的表达方法?
所有广告包括地产广告首先要做的第一件事是吸引受众的目光。“俗套”的文案, 其实早被人用过千百遍了, 就像一节被千百遍吮吸的甘蔗, 内容早已空泛了, 难以吸引受众注意力。如果你要写一个项目的交通, 就不要言必称“通达”“便捷”“多少多少车程”, 更不要故作高深地来句“离尘不离城”。试着从侧面来表现交通的便利。《三国演义》中有一经典片段来表现“快”字:“众诸侯听得关外鼓声大振, 喊声大举, 如天摧地塌, 岳撼山崩, 众皆失惊。正欲探听, 鸾铃响处, 马到中军, 云长提华雄之头, 掷于地上。其酒尚温。”我们何不古为今用, 把“其酒尚温”换成“至市中心复归家中, 咖啡尚温”来表现便捷的生活?麦肯光明对创意的定义是“Truth well told”, 同一个意思有无数种表达, 除了陈词滥调, 文字和语言可以给我们更精彩的选择, 更多地可以“well told”的方向。
合胜广场展板文案 第4篇
第一块
LOGO
冠绝衡阳城唯我CBD
北靠衡祁路，南临衡州大道，西接外环线，东至西合路
8分钟车程直达火车站，15分钟可抵达高铁站，14路、31路等多条公交线路畅达，繁华围绕左右。
（区位图）
第二块：
LOGO
建材市场刚刚兴起的朝阳产业
在西方发达国家，家居建材市场已发展成为一个十分完善的业态，占到整个行业流通的70％以上，崛起了一批世界级的跨国大公司。
而中国的建材市场才刚刚兴起，销售额还占不到整个建材销售总额的3％，因此建材超市在中国的发展前景非常广阔。
中国家居建材销售业将掀起第二次革命——既现代超市模式。
全国各地建材市场发展现状
目前我国的建材市场，从运行和盈利的角度进行观察，大约有三分之一亏损，三分之一苦撑，只有三分之一微利。
经营者的单打独斗，采购、物流、销售、资本运作等无法实现规模化。任何一个独立的建材产品，都无法完成消费者家居的整体需求。单一建材产品不能独立地完成消费目标，行业发展
（图片）
第三块：
长沙建材市场发展现状
通常建材市场属于销地型市场，消费者有就地选择的习惯，如一条万家丽路上就有数十家建材卖场，衡阳建材市场发展现状
衡阳除现有的华源、日鑫与在建的红星美凯龙大型建材市场外，大多以散户型的方式存在，这类市场所解决的仅仅是有无问题，无论是商业布局和商品分类等，已遭遇到不可逾越的瓶颈。合胜广场地处石坳老建材经济圈，拥有优越的经营资源
区域分布
第四块：
LOGO
城心绝版金铺领袖财富天下
分层定位（图片）
LOGO
衡州大道最具发展潜力的财富地标
强强联手
合胜广场处于衡阳市中心城区新兴商圈核心位置，处雁峰区西合路与衡祁路交汇处，集酒店、公寓、时尚街区、主题商城及高档住宅于一体，香江百货、中国农业银行、石坳农贸市场、市六中、南华大学、附一医院、神龙酒店等城市最优越资源尽汇于此，是衡州大道首座多元价值综合体，在新兴商圈中独树一帜。
第五块：
LOGO
P-M006：活动展板文案 第5篇
文件类别：项目文件－策划项目
文件名称：活动展板文案
项目名称：劲酒健康社区行
项目编号：P-M006
拟 稿 人：周胜
核 稿 人：
发布日期：2006-01-25
活动展板文案
一、企业文化（三块展板）
1、劲酒公司发展历程（8项）
①1953年，企业建立，时称“大冶县新建酒厂”。
②1978年，开始涉足保健酒，生产出“莲桂补酒”
③1988年根据马来西亚李学理先生的要求，开始研发中国劲酒，并于次年出口马来西亚。④2000年 “劲牌”商标被国家工商局确定为“国家重点保护商标”，这是湖北省唯一入围的酒类商标，也是全国唯一获此殊荣的保健酒商标。技术中心被评定为“省级技术中心”。⑤2002年劲酒公司一次性通过了ISO9001:2000国际质量管理体系认证。湖北省人民政府授予企业“湖北省守合同重信用企业”称号。
⑥2003年劲牌公司被评为“全国守合同重信用企业”。同年“劲牌”商标被认定为“中国驰名商标”。⑦2004年劲牌公司有九个产品通过了绿色食品认证。企业通过了HACCP国际食品安全体系认证。同时按照药品和保健食品GMP标准建设年生产能力2万吨、投资1.2亿元的保健酒一期基地。⑧2005年，列入国家“十五”科技攻关项目之一的“真空带式干燥技术”开始在劲牌公司保健酒生产上应用，这个技术确保中药提取物在整个干燥过程中，处于真空、封闭环境，生产过程温和，并能最大限度的保持其功效物质及色、香、味，得到高质量产品。
2、劲牌公司关注社会（2项）
弱势群体的关注（困难职工）
教育事业的支持（奖学金、助学金黄石二中、大冶一中、阳新一中）
社会公益的发展（2005年海啸事件，企业踊跃捐款；出资修建乡村公路）
3、劲酒公司注重人才（3项）
引进人才（高等院校和社会中高级人才）培养人才（内部培训和外出培训）改善工作环境（手提电脑、办公环境）和生活条件（知识型员工公寓楼）
二、科技品质（三块展板）
技术
1、中药现代化技术：全面应用中药现代化
2、指纹图谱技术
3、真空带式技术
品质
1、认证保证：绿色食品、保健食品、GMP认证、ISO9001认证、HACCP认证、中国驰名商标
2、药材保证：按照GAP标准采购、药材地道、纯正
3、基酒保证：纯粮基酒、双龙泉水源
4、保健酒基地：自动化生产设备，并通过了GMP保健食品良好生产管理规范认证
三、活动项目（三块展板＋一块汇总展板）
1，健康分享
活动内容：
活动细则：
2、过关斩将：
活动内容：
活动细则
3、经典影视
四、活动展架
1、主题：
2、LOGO
保健酒业品牌策划部
地产 意境版文案 第6篇
1994年，历史赋予上海古北集团全市第一家房地产有限责任公司使命，由此诞生了一件能够代表国际都市主义的成功作品??“古北新区”。那些富有代表性的私家花园、欧陆建筑、社区文化，将一份原汁原味的世界风情融入“古北”，筑就了上海首例“小小联合国”，讲述着上海与世界最近的语言。
漫漫光阴里，古北人用国际化、世界化的眼光来苛求“古北生活”的极致品味，作为上海市区最具前瞻性的跨世纪高尚住宅区，它融汇中西建筑之精华，凝聚古典与浪漫的高贵气息，以其深厚的国际生活氛围而独树一帜。无论是行走在法国梧桐浓荫下之沉思；还是玻璃窗旁就着阳光清风喝咖啡之闲情；抑或CLUB里对时尚都市中的异域风情之感悟，点滴细节之中无不流露出“古北生活”特有的尊荣品味，成为人们心目中国际化生活的典范„„
作为古北高尚国际生活社区的别墅升级版,“古北佘山国际别墅”将再创古北品牌的辉煌，延续她一贯独特的异域风情和典藏品质，诠释她国际人居生活的高尚和尊荣。
山有天地：万叠云间，习幽静，生命隐于山
当山峦在每天第一缕阳光的滋润下醒来，绿色也被晨露轻轻的抚摸着。
幽静山野间，远山的回音，是一种心志上的放逐。走在山道之间，人好似一叶小舟，悠闲的荡漾在无边无际的绿波之中，和站在顶峰俯瞰山下的雄伟感觉相比，也只有山峦才会在其豪迈的外表下隐藏着淡淡的静„„
毗邻佘山，喧嚣的城市在时间和空间的作用下，已被茫茫云雾阻隔。
接近自然，认识自然，然后审视自己，这是一场自然纯粹的对话。古北佘山国际别墅社区，相邀佘山、北竿山作陪，山青水蓝，为人们实现诗意栖居理想开创得天独厚的环境。窗外山景蒙蒙的古北佘山国际别墅社区，生活因山峦豪迈而豁达，气质由山巍林静而内敛„„
水存境界：流泉清溢，响灵动，万物隐于水
孱孱的水声，象笙，象罄，宛如画卷般的情境。
历代多少文人墨客，以水为景，纵水为情，写尽了水的魅力与神韵。水，是灵动的，灵动到让您琢磨不定，让您欲触又止。无人知晓那看似如烟如纱般轻盈的水，却又蕴涵了多少莫测的神秘力量„„水之美，或许就是在于那丝不沾风尘的透彻、清秀与鲜活。
当您推开窗户的一瞬间，映入眼帘的，是那一片湛蓝碧透有灵气的水，这是梦想还是真实。
古北佘山国际别墅社区，却将沪上一道淀浦河秀水揽入怀中，幽居之美，灵源山水，带来堂前的波光粼粼，窗外无限的旖旎风光。居于古北佘山国际别墅社区，生命因水而愉悦，生活因水韵而富足„„
林里人家：飘致叶雨，沐朝夕，万灵隐于林
清晨树林中的空气透着清凉。绿色过滤了心中的繁杂和浮躁，使人在宁静中感受生命的合谐。抑郁彷徨的心情也因这郁郁葱葱的绿逐渐淡去，变得清晰开朗起来，静默地、欢悦地陶醉在这铺天盖地的绿色之中。
依佘山、北竿山，临淀浦河秀水，古北佘山国际别墅就象自然界一个偌大的陈列馆，与韵绿为邻，构筑了天然的绿色屏障，东侧的公共绿地，仿佛一幅绿色的地毯，一并制造出无尽的鲜氧与阔达的心境。数万平方米的中央主题公园，收揽缘自天然的生态精华，更有每户独享的风情花园属于自己。古北佘山国际别墅用规划园林的方式勾勒别墅社区，为您奉献24小时一级的空气品质。
离繁华不远、离自然很近，古北佘山国际别墅兼得自然林地之绿意与城市生活之便捷，身边是垂手可得的绿韵，驱车30分钟是时尚繁华的城市，您可以随意转换出世与入世之间的怡然境界„„
这是一个美学的绿境界。这是一个风景别墅社区??古北佘山国际别墅。
白鹭为友：日落明霞，似锦尘，池塘飞白鹭
白鹭以纤长体型，轻盈姿态闻名于世，自古就是文人笔下闲情、自由、灵性的化身。
每日聆听鸟鸣、送迎晚霞时，“一行白鹭上青天”之幽雅画境随之而生。悠闲自得的白鹭，以特有的方式陶冶着观鸟者的心境空间。
每天清晨和傍晚，或歌或舞，形态各异的白鹭，在朝阳和落日的映衬下，蔚为壮观，成为一道亮丽的风景线。
与白鹭为邻，视野为之宽广，耳畔边不再有喧嚣。白鹭是北竿山山情水域的主旨。
修养决定境界！拥有古北别墅的人是自然之造物，视野里是宁静的天色，耳畔边是婉转的鸟鸣，将一切负担压力都减淡变小，将世界回归到原本的自然淡泊之中，享受着亲近生命的愉悦美感。
异域之城：妙建奇筑，吟风韵，斯人居异域
古北社区向来以其浓郁的异国风情博取众赏。古北佘山国际别墅将那一派风景移植于佘山边。
充满地中海风味的西班牙式别墅，浪漫情怀的法国居所，气氛凝重而沉稳的德国哲学„„
古北佘山国际别墅营造的不是建筑而是生活，我们与异域为邻。
古北佘山国际别墅运用风格派的设计手法，试图运用简单的、纯建筑的元素表达建筑内涵，人性化、舒适感、自由度是其追求的三大设计风格。礼仪区、交际区、私密区、功能区、室外区、五大功能生活区动线流畅。建筑造型时注重多维的立体效果而非某个立面的修饰，使各个立面均拥有一流的景观、采光等物理条件。整个别墅社区通过各建筑平面、造型的错落，打造出一条风格各异、空间变化丰富的天际线，结合自然风格的林园、山水、白鹭诸多景观，营造出现代、精致、清雅、具有艺术气质的高品位国际化社区，成就一幅尊重天性的山水画。
丰富的造墅手法与和谐雅致的色彩形成对比，展现出古北佘山国际别墅内敛而不失丰富、大度而不乏细腻的个性，带给您的是一种全新的空间体验，一种由跃层、中空、大厅、连廊等所构建的艺术领域，一种建筑与自然、建筑与居室、建筑与人的和谐。在古北佘山国际别墅，住宅品质、历史文化和人本主义精神将被附加在您的居所中，缔造出空间和谐、艺术唯美的生活传奇„„
放达人生只能站在第一排
上海的发展速度与容量，给了别墅巨大的增长空间，也带给众多别墅开发商以无尽的想象空间。上海别墅处于领跑的位置，伴随入世、申奥、经济高速发展等一系列有利因素的刺激下，上海别墅的发展一定会呈现出更多的形态，更加展现这座城市的魅力。
作为上海批准在建的别墅项目，古北佘山国际别墅的魅力，并非简单的以地段、周边环境及交通状况便可描述得清楚的，这样一种顶天立地的住宅，它首先意味着一种独立意义上的拥有，拥有住宅底下的一方地，拥有住宅顶上的一方天，拥有住宅内部的自己的空间，这样一种自立的追求才是别墅的真正生命力所在，古北佘山国际别墅在规划设计、建筑设计、户型设计、环境设计等方面出色的表现，致力于为即将步入事业顶峰的人士带来更为人性化的舒适生活空间。
市场需求的变化是古北集团经营变化的主要原因，在地产经营的各个环节精雕细琢，提升地产经营水平，通过价值转化的经营理念，行云流水般的专业运作，为社会创造财富是知识经济的发展要求，展望未来房地产业如火如荼的开发前景，我们期望充满创新精神的古北集团能给我们带来新的惊喜！
奕翠园楼书文案
前言：
春风轻轻吹拂着哪绿油油的小草，轻轻的抚摸着脸蛋，此时此刻，最想的是躺在草地里让它们尽情地抚摸着、尽情地亲吻着，享受着它们带来的惬意和快乐；现在压抑着心中的不快以烟消云散了，浪漫充斥着心灵，“优秀”、“优雅”、“优越”已成为奕翠园的一种生活境界、一个标志。
山水景致与现代别墅融合的经典画卷――***别墅慢慢地揭开它哪美丽的面纱，慢慢地展现在世人面前„ „
***别墅群，一个用绿色、用闲逸、用阳光编织起来的绝妙佳境，是成功人士梦寐以求的地方；“仁者爱山，智者爱水”，可否同时拥有仁者?智者的至高境界。
一、绿化环境 “诗般的湖景，画般的园林”
***别墅坐落繁华城区黄金地段，坐拥紫马岭森林公园，***的后花园――紫马岭花园，一个万亩的绿色森林，正是一个超大型的氧吧，净化着奕翠园的空气，让居住的感觉更加纯碎和透澈。在这片珍稀而广褒无痕的土地上，蕴含着尊贵和优雅的自然生活，它――你心灵唯一放飞的天地。
***别墅，一个用绿色、用闲逸、用山水、用阳光编织起来的绝妙佳境；纯自然的优质生活在这里拉开序幕。
***第二期12幢6至18层豪华住宅和50栋联体别墅即将发售，独特复式结构、山水自然簇拥，感受绿色生活的真谛；细细品味别墅的真正味道。
二、会所大相
“贴心配套、演绎多彩生活”
整个建筑群坐落在中山最有灵气的风水宝地，公园、名校、医院四面环抱。宏伟而富有动感，豪华而典雅，洋溢着清雅、脱俗的东方神韵。
这里有令人着迷的天然景致，湖依傍而过，两旁建筑艺术品隔湖相对，错落有致，在这名人、名山、名水的仙景，会所也更显雍容、典雅。
会所送给我们，悠闲的快乐日子；***赠给唯美的风景气质，醇厚的生活内涵，这是现代社会我们的追求；
在这世外桃源般的风水宝地，会所反而成了这环境的点缀品了。
三、会所
“十大会所，编织惬意生活”
***缔造了会所神话，社区里有33米户外游泳池、桑拿浴室、幽雅茶座、中西餐厅豪华宴会厅与园内十大景点构成一个令人感动的园林超大会所，在这山水园林，最值得回味的是那假山、雕塑，配合***独特的建筑风格，在每一个细节都渗透着设计师的智慧，到处都洋溢着浓浓的园林艺术；那一湖水、一棵树、一簇花、一个亭台、一个景点都散发着令人心动的艺术气息，个个成经典，令人悠然神往。
在儿童天地，为孩子专门创造的儿童嬉水池、儿童游乐园还有儿童英语创作室为孩子的成材提供优质的条件。
这里，享受优雅、惬意的会所生活，一杯咖啡、一杯茗茶、一本小说、一份报纸，欣赏风景就是我们温馨生活的起源。
四、别墅
“绝版地段、珍稀园林别墅”
无论从哪个角度去审视，***别墅都是一件撼动心灵的艺术作品，她超拔逸群、鹤立鸡群、一枝独秀，使得她傍边的楼盘也因为她而显得默然失色。
碧湖轻漾的山水风情、典雅而又透着清新的别墅风情、景观与人文组合，适意适情与浪漫闲情的生活风情，高贵而不失优雅。
首创的联体别墅，浑然天成，最能体现中西文化里的水乳交融，新鸿基再一次领跑地产界。
别墅就是一颗明珠，以璀璨夺目的神圣之光，吸引全世界热切的目光，引领着科技精英、商业领袖、白领精英„„走进***。
五、教育 “名校走廊、名师教育”
具备从幼儿园、小学、中学乃至大学的全程教育，乐天艺术幼儿园、省级学校――中山石岐中心小学就在傍边，并给***业主们每年200个学位；毗临中山市第一中学，电子科技大学中山学院仅需十分钟的车程，它们无论在办学理念、办学规模、办学内容上，还是在办学条件、教学模式等方面，都具有鲜明的国际视野和国际特色，为业主子女提供最优质的“一条龙”的教育服务。
别墅
六、室内设计
“创新设计、高贵典雅、卓尔不凡”
一间享誉国际的建筑及都市设计公司――周余石（香港）有限公司精心设计，无论是楼体的气质、风格、线条、用料及装修都精心讲究，追求完美的人居生活。
宽大的阳台，享受180度的超阔风景，清幽典雅；典雅的落地窗，令人浮想联翩、悠然神往。
设计师在每一个细节都考虑周详，真真正正地站在业主的角度去审视居室。
七、管理
“国际管家、多元服务”
康业独特具特色的管家服务，为你营造处处是家，一声亲切的问候、一个笑容，尽显家的感觉。那些琐碎的、烦心的事情也已烟蛸云散了。
碧海方舟楼书文案
目录： 理念篇
超脱于尘嚣之上的写意生活……1 环境篇
藏锋，城市GOLF碧海……11 建筑篇
经典北美折衷主义建筑风格……21 细节篇
沉醉在艺术氤氲的生活情境……31 会所篇
感受罕有的恣意与尊容……39 巨匠篇
从建筑一点一滴当中，已然能窥见他们智慧的脉搏……45
P1―P2
标题：理念篇 正文：
超脱于尘嚣之上的写意生活。
P3―P4 标题：自由，在绿色“重围”之内 正文：
在这个纷繁的时空之中，发现一种古典的美，一种温和的气息，一种自然和纯粹的状态，一种超然物外的格局态度――当财富超越物质的羁绊，生命中张扬的奢华凝练为从容尊贵的气度，在入世与出世之间、物质与精神之间、繁华与宁静之间……自由转换。由此，步入碧海方舟阐释恒久生活之美的自由境地……
P5―P6
标题：融入GOLF，健步走进生活 正文：
当您进一步地了解GOLF时，您就会明白我们在高尔夫球场里做建筑的良苦用心…… G代表绿色（GREEN），绿色是大自然的主色，在绿意盎然的环境中打高尔夫球正是回归大自然，享受大自然的表现。O代表氧气（OXYGN），高尔夫运动就其运动强度来看，在运动生理学上被称为“有氧运动”(aerobic sport)。L代表阳光（Light），阳光是一切生命的开始，享受阳光就是享受生命。
F代表步履(Foot)，打高尔夫球的主要运动形式是要走完几公里长的球道和用杆击球。也有人说F代表友谊（Friendship），这是说球手们在打球的过程中需遵守高尔夫的礼貌和礼仪，彼此的竞争过程亦是建立和谐、高尚人际关系的过程。
当您在绿野、阳光与更多的负氧离子中，健步迈向目标的同时，也在走进生活。
P7―P8
标题：绿茵与碧水之间 正文：
珍品汇集，是心灵的无憾境界，格局人物所拥有的是一种对生活从容选择的特权，以及极致标准。
绿野、高岗、蓝天、碧水，在都市绽放自然的芬芳，成就出稀世珍品环境，为阁下奉上世人难以企及的层峰生活。
P9―P10
标题：中国湖荡漾出的优美曲线 正文：
如同亨利.戴维.梭罗笔下的瓦尔登湖，开一方心灵归隐之地――那是一种超然尘嚣之上的优越与从容，心灵在水与天之间徜徉，自由而空灵。在尘世中远离尘世，在喧嚣中忘却喧嚣。
P11―P12 标题：环境篇
正文：藏锋，城市的GOLF碧海
P12―P13
标题：典藏一方碧野，释放心性的悠然 正文：
天籁之间，这方碧野，衔接着繁华与宁静，能在此悠然生活，才是当代贵族之所系――碧海方舟，位于北四环与京承高速路的黄金交叉点，南望燕莎、CBD中央商务区，掌控商务版图 ；向东，畅达首都国际机场，令往来于国际间的您尽享便利；西线，则由北四环连接奥运村与中关村，2008年的奥运盛会，将引爆无限商机，为碧海方舟勾勒出美好的未来图景。
“就像一杯Hennessy1873与一杯Chateau的区别，并非所有的名品都值得珍藏。”
P14―P15 引言
――品位是思想对生活的一种关照，过分直露的东西，除了自然，都难免流于肤浅。
标题：独到规划，塑造古典气魄 正文：
碧海方舟整体建筑布局贴合地势规划设计，建筑排列纵深舒展、逶迤委婉，用独到匠心，塑造出古典生活情境。
独特组团设计，户型包括F1、E1、E2、C1、C2、C3户型，计为6组团，各组团间以富有层次变化的绿化带贯穿，保障每栋别墅均能充分领略GOLF绿野美景，围合出温柔敦厚的邻里关系。结合带状基地一端的中央环岛，设计出独具个性的F2、F3、C5户型，环岛拔出地面近2米的落差，道路与庭院之间安置跌宕的叠水，兼顾情趣的同时，别样生活超然而起，自有一种雍容气度。直面中国湖的B1、B2户型，邀细柳与轻波为伴，汇聚浩然之气。
标题：藏锋，城市GOLF碧海 正文：
选择碧海方舟作为城市中大隐生活的所在，正是为了敛藏锋芒，在一方境地之中细细品味的醇浓与从容。碧海方舟位于62万平方米18洞国际标准的北辰高尔夫球场之中，与鸿华、馨叶高尔夫球场相连。撷取北京难得一遇的自然资源，为您打造城中的大隐之地。雍容、深邃，多少新贵遥望之处，正是层峰者专属的静谧乐园。
碧海方舟传承贵胄世家风范，量身打造55席巅峰别墅，为时代风云人物所独享。除非名列尊位，否则无缘这一城中的大隐生活。
P17―P18 引言
“――有很多东西是不能复制的，更不能泛滥。多，有时候是一种浪费，更是一种错误。”
标题：GOLF的境地是层峰者交游所在 正文：
在高尔夫碧野之上，不经意间便走上果岭高岗。此时，心灵被广袤的天地涵纳，方有辽远放旷的心境。2.6万平方米的中国湖，碧波荡漾，风过耳，夹杂些许禽鸣，沉淀下自然的静美，抖落身心的尘嚣。
在湖畔，邀请三五好友或漫步，或聆听天籁，感受层峰的知交情谊。
P19―P20
标题：生活的方舟，停驻于此 正文：
进入生活的方舟，就仿佛走入另一重境界――就此超脱于世俗之外，让身心，从此摇曳在艺术、人文、尊荣与文明的氤氲之中……
P21―P22 标题：建筑篇
正文：经典折衷主义建筑风格
P23―P24 引言
“――一把温莎座椅本身就是一个故事，线条、造型、面料、材质，可以玩味的地方有很多，何况，还有关于它自己的经历，只有这样的东西才能延续这些故事，因为它是唯一的，是流传的。”
标题：传承经典的建筑，本身就是精神的旗帜 正文：
豪阔的建筑尺度，释放出层峰的豪情。碧海方舟以千余平米的旷世魄力，将经典的北美折衷主义建筑风格赋予新的生机，为创造时事的格局英雄，开辟一方兼顾生活与社交功能的私人使馆。流行于19世纪北美洲的折衷主义建筑，用简洁利落的建筑语汇，调和现代生活的居住理念，演绎着融合意大利文艺复兴与风格、都锌风格、亚当风格和乔治风格的完美建筑风范，在姜庄高尔夫碧海之上，坚守着传统至真、至善、至美的精神旗帜。
P25―P26 引言
“建筑雄踞于果岭之上，仿佛在诉说一段传奇――正中堂皇规正的大门，衬托尖*昂扬挺拔得气势，塑造出欧美风格经典理性的外形。”
（户型说明略）
P27―P28
标题：传世气魄 正文：
维多利亚女王时代风格别墅（C1、C2户型）所显露的建筑气势，相当于中国唐风宋韵的魅力，体现了1700到1780年间北美新贵的建筑品位，独立密实的窗、复斜屋*中和了突兀的 建筑棱角，建筑正中堂皇规整的大门，塑造出凝重大气的外形，并调和了意大利文艺复兴的感性欢跃。抗衡着时间的精炼，终成经典。
标题：典雅雍容 正文：
亚当风格的别墅建筑（E1、E2、F1户型），在维多利亚风格上脱胎出更加简洁优雅细腻的格调，如同明清的温婉含蓄于中国，这一风格在1780年到1820年间征服了美洲内陆财势人物的心。古希腊和古罗马的伟大建筑是它的灵感源泉，带有苗条柱子的门廊，不对衬的建筑格局，凸窗和多联窗的采用，内敛的檐口，忠实着古典的训导――让活泼、浪漫的心性审度丰盛的生命。
P29―P30
标题：极致风华 正文：
北美的雄浑带着对新大陆的好奇与欢跃，同时承接着欧洲宫廷建筑辉煌的气势与典雅的细节，是贵族传统的一次脱胎换骨，如此骄傲地坚持着盖世气魄，拔升起至高的文明精粹。
P31―P32 标题：细节篇 正文：
沉醉在艺术氤氲的生活情境
P33―P34 引言
“很多事物，如果想要在细节上捕捉到优雅的气质，它所需要的，是同样优秀的眼光”
标题：梦想同经典如影随形，就是碧海方舟的境界 正文：
线条盘旋萦绕，是建筑语汇所组成的雍容气质，仿佛提琴悠扬的乐声，交汇出优雅旋律。碧海方舟户型的任一细节，自有贵胄品位的传承――溯源到十六世纪的西班牙，那个滴粉流金、满溢着神圣与尊严的时代，眼前似乎出现一袭弗朗明哥长裙，摇曳着热情、丰盛、迷醉，把繁华的记忆延续成今世的传奇。阳光下盛放的，是端庄宏大的凡尔赛宫廷乐舞，美丽而感性的艺术气质，弥漫着黄金时代的泱泱贵气，洋溢法兰西的浪漫与感性，以独有的雍容富丽讲述上流社会的所有感悟。
P35―P36 引言
“――身份其实是一种生活方式，享有怎样的生活，就是对身份的证明。”
标题：摇曳热情、丰盛和迷醉，盛装起私人使馆的雍容生活 正文：
金线流溢的华丽，与红色的深情与热烈，是西班牙皇家宴会厅给予的灵感源泉，高朋满座之时，偶一回眸，镜墙中交错着贵胄的醇浓情谊，增添贵族故事的传奇。两幅十八世纪著名艺术家“大卫”的浮雕，在前厅装点出浓厚的法兰西艺术氛围。豪华客厅在淡米黄色和咖啡色 这两个主色调的烘托下，荡漾起华尔兹的优美与热情。
P37―P38 引言
“就像自己动手煮咖啡，那种认真和期待，是生活里很有情趣的享受，这个过程，简直是一种艺术”
标题：醉人的旋律在身畔回旋，才发现知交生活的情致 正文：
阳光下优雅的聚会，晚风里悠然漫步的身影，花间，孩子纯真的笑语……让醉人的片断，如歌的旋律，是慢板的清唱。就在碧海方舟，生活里，撷取的都是感动的满足。
P39―P40 标题：会所篇 正文：
感受罕有的恣意与尊容
P41―P42 引言
“――浅草色的Balvenie,全世界也不过300瓶，那种拥有的感觉，“既是”对自己的肯定，又为这种拥有欣喜。”
标题：君临天下的气概 此刻方才领略 正文：
廊柱围合雄伟的大门，迎接财势英雄的到来，喷泉涌动碧海方舟知交天下的盛情，碧海方舟，用阳光下明丽的水道，牵引您高瞻的目光――恍若驶入凡尔赛宫的大道，几乎无暇浏览路边遮天的树荫，眼前宏伟的殿堂正恭迎着您的驾临。台基正中的欧风雕塑，置身轻巧的廊柱围合之中，透过它们，遥望到浩淼的中国湖，登临之处，仿佛君临希腊神殿，风过耳，恍若听到爱琴海的悟。
P43―P44
标题：热忱的建筑，洋溢豪迈情谊 正文：
东翼一层设置商务中心，医务保健室、美容美发中心、超市等富足生活设施，为您提供便捷服务。
西翼一层西餐咖啡厅，洋溢欧洲浪漫风情，凭窗眺望中国湖，呼吸满心的惬意悠闲。二层140平米中餐厅，可兼做多功能厅，窗外GOLF碧野拥护如镜静美的中国湖，一场主宾尽欢的层峰会就此展开。
P45―P46 标题：巨匠篇
正文：从建筑的点滴细节中，已然能窥见建筑大师的指挥脉动――
P47―P48 引言
“――只有名牌才能保证质量，那是长时间的历练和证明的结果。专业的、有良好业绩的人更有可能把事做的漂亮。”
标题：巨匠之作 百年经典传承 正文：
正如达.芬奇之于法国宫廷，米开朗基罗之于意大利皇室，杰作便意味着巨匠的打造。对于心血的投入，毋庸赘言，从建筑的一点一滴当中，已然能窥见他们智慧的脉搏――
《枫彩园》报广文案全集
2005年11月
一
枫彩园，繁华之秋，新宅上市。枫叶疯长，林中歌唱，一如多伦多的异国情调，伴着秦淮
河绮丽繁华，梦幻上演！
再繁华也不贵，年轻可以狂想，一个家只需要你一点点的决定。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划进
行中…… 二
枫彩园，温暖之秋，新宅出炉。童话里的王子，林中的白雪公主，火炉旁烤熟的面包，如
歌如舞，闪亮登场！
面包会有的，房子也会有，因为你和枫彩园都是新青年。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划进
行中…… 三
枫彩园，风景独好。春夏的积淀，葡萄美酒已经醇香，枫叶殷红，与枫彩共饮幸福的液体。
秋天新宅上市隆重邀约你。
枫彩园是新青年的乐园，是你的情调家园。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划进
行中……
四
枫彩园，圆梦之秋，新宅出品。新青年，一把小提琴，一部红色跑车，一座枫彩园的宅子。
枫彩园秋季梦圆之作，梦幻打造。枫彩园继续支持新青年实现家的梦想。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划进
行中……
2005年12月
一
枫彩园，冬季烟花浪漫。奔放的摇滚青年、弹吉它的女郎，一起在烟火下舞蹈。新宅寻找
新青年。
63M2户型全部售磬，78M2,79M2，90M2户型登场热卖。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划冬
季温暖进行中……
二
圣诞节的夜里，看到阿拉丁和他的毛毯，丑小鸭路过枫彩园。祝圣诞节快乐。祝新青年找
到枫彩园。
63M2户型全部售磬，78M2,79M2，90M2户型登场热卖。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划冬
季温暖进行中……
三
枫彩园，雪中新娘。看雪飘窗前，一层一层；你一步步向我走来，幸福的狂喜。新宅全新
推出。
63M2户型全部售磬，78M2,79M2，90M2户型登场热卖。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划冬
季温暖进行中……
四 斑点狗、京八狗、牧羊狗、卡拉是条狗……，既然狗年到了，枫彩园也过年了，新青年都
欢腾起来吧。
63M2户型全部售磬，78M2,79M2，90M2户型登场热卖。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划冬
季温暖进行中……
2006年1月
一
在地铁遭遇爱情，在地铁上疯狂热恋，在地铁上牵手回家，在地铁上许下誓言……
枫彩园，地铁1号线南延线岔路口站，我们的爱情到家了！
二
你说，这是我们爱情的地图。在每一个黑暗的隧道里，是你的爱照亮了我的心。在爱情出口，就是我们的家---枫彩园。
三
京巴狗、牧羊狗、杜宾狗、沙皮狗、狮子狗、柴狗、蝴蝶狗、一丝不狗、玛尔济斯狗，卡拉是条狗……，既然狗年到了，大家都需要买新房子了。
四
一只狗，两只狗，三只狗，四只狗，五只狗，六只狗，七只狗，八只狗，九只狗，十只狗……，向您拜年了，主人。带我们到新家和认识新女主人吧！
五
新衣裳新房子，新灯笼新门联新炮仗。压岁钱、拜灶爷、守年夜、吃红枣，年夜饭……，枫彩园，家庭至上。年年岁岁，恭贺新喜，2006年2月
一
情人节礼物
情人节最后散场的电影，你牵着她的手，却找不到回家的路。情人节两个人逛街到深夜，上了出租车，想不起一个快乐天堂的地址。情人节全部的甜言蜜语，山盟海誓，比不上一个承
诺“一起有个家”；情人节给爱人的承诺！
二 春天的礼物
巴黎的春天、伦敦的春天、纽约的春天、东京的春天、布拉格的春天、枫彩园的春天，树木吐出新芽，园子的花也将要盛开，新房子也快要落成了。
2006年4月
一 春天的信使
绿色裹满了你的眼睛，疯长在枫彩园的地里；布谷鸟的声音回荡在心头，站在园子树稍上；信使说，春天来了，好事到了。新宅报到。
二 四月芳菲
白居易去了山里，永远婉转的美丽留在诗里了，飘落的桃花随着小溪流淌，秦淮河留守着春天的波光艳影，枫彩园四月新房芳菲上市，收藏春天。
2006年7月 温暖篇
有一所叫温暖的复式洋房
餐厅，圆舞曲式的；躺椅，沾满回忆的香味；复式洋房，一个唆使人变懒的地方。但给你快
乐。
孩子藏在童话的小屋里，像一个天使。平台上那杯咖啡搅拌着爱情醇醇的香味，温暖了整个
下午。你也会给房子取一个温暖的名字。
艺术篇
买一所复式洋房，是一种艺术的经营
梵高是艺术的旅人，我是艺术的拥有者。把生活分层，把嗜好释放、把爱情加浓，买一所复
式洋房，经营一种艺术生活。
空中平台，艺术的空间恩赐。开放的身心，几本杂志、一杯茶、几句搭讪、一盘棋、一群朋
友。象艺术家一样的生活。
审美篇
复式空间。拒绝审美疲劳。
春天的花朵令人眩晕。夏天对美女有审美疲劳。秋天落叶枯黄。一冬寂寞飘零的雪花。单调的生活比单调的季节更乏味。
复式空间，上下两层，不断尝试生活果味新鲜，一层是爱情的保鲜柜，一层是幸福的发源地。
2006年8月
枫彩园,有一所华美的房子，藏着你年轻的秘密
享受是年轻的名词，游戏是年轻的动词，爱情是这所华美房子里最动人的一章。音响与蓝调是生活的情调。酸菜鱼和啤酒是生活的味道。
枫彩园有多少年轻的身影，你有多少青春的梦想，有一所房子可以收藏。枫彩园华美大宅120-140平米正在热卖中，年轻更会享受。
踏入枫彩园，快乐的遭遇应接不暇。
在枫彩园售楼部邂逅一起来看房的小乔，交房时发现她就住我隔壁。以前习惯了一个人看球的寂寞，到枫彩园的时候就有两个球队多的邻居邀请你去踢球。
在家里听自己独爱的歌，却发现邻家女孩在阳台哼着它，于是你们成为知音。因为枫彩园，把年轻的快乐聚集在一起。买一所大房子，把快乐收藏。
我知道，枫彩园的动人，是在美丽之外的。
皮肤晒黑了，头发长了；脚也踏过了不少地方；德国，花莲，达娜依谷，垦丁；用生菜裹腰，用熏衣草入睡；这一切就象倚在餐馆窗户边迎着风等菜上桌那样；都是无比快乐的。我看见枫彩园的夜空星星都亮了，我看见我的三房二厅里藏满了月亮。枫彩园的大房子是你
浪漫的一个乐器。
不喜欢自由的人，请勿选择枫彩园复式洋房 生活，以枫彩园为坐标的365天，自由在复式洋房里每天24小时，爱情在楼上，自由在楼下；在露台上喝咖啡，在客厅里开私人party；白天遮阳，夜晚乘凉；夏天蜗居，冬季长眠。一切都很自然，也许是一个错误，我从此不再爱上别的房子。
对生活有偏执之爱的人，是枫彩园复式洋房的主人
享受一杯香浓的Tiramisu；要用最美丽的心情；想笑，就大声地笑；能接吻，就不忙着说话；穿上最漂亮的高跟鞋，跳支舞；能绚丽一点生活，就绽放花朵。
现代的人、后现代的人、摩登的人、时尚的人、前卫的人，居住复式洋房，选择最有想象力的生活方式。
枫彩园的每一幢复式洋房里都有一个精彩故事
露台的阳光里，时光给了我一条happy的隧道。楼上,每一处都充满sweet的气味，那里你我的名字被拴在一个同心结上。楼下，你洗涮忙碌的身影，饭菜飘香是最warm的家。双重空间，复式空间，生活是五彩的拼图贴满你的窗户。
枫彩园的每一幢复式洋房里都有一个精彩故事，每一个故事都一个稳重的男人和一个幸福的女人。
传说有一个童话的山谷，传说有一个王子和风车
城市是一个森林，每个人都在寻找自己的童话山谷。爱情是一个传说，每个故事都有自己的王子和公主。
枫彩园是一个童话的秘密，藏着99个心愿和999只千纸鹤。在这个童话里，在风车下，有一个高大的王子在等他的公主。枫彩园华美大宅，童话之家为你准备。
小户型组团 阁调SOLO（-）报广
2005年12月
一、你有如下嗜好,就买阁调solo(1)只看原版电影(2)喜欢吃冰淇淋(3)经常单身(4)背包旅游
[ 总价12万起 ,首付3万多 , 月供450元 ] 枫彩园高层组团迷你洋房,地铁南沿线,35-53M2小户型单身公寓,绝版阳台景观公寓,户型绝佳,住租两便,升值空间无限,12月全炫上市,接受预约登记中.二、你有如下嗜好,就买阁调solo（1）经常换手机(2)有买玩具的冲动(3)喜欢泡吧(4)认为幻想是一种快乐
[ 总价12万起 ,首付3万多 , 月供450元 ] 枫彩园高层组团迷你洋房,地铁南沿线,35-53M2小户型单身公寓,绝版阳台景观公寓,户型绝佳,住租两便,升值空间无限,12月全炫上市,接受预约登记中.2006年1月
一
我cool!我solo!习惯：习惯了一个人早餐，一个人开始新的一天。旅行：喜欢一个人上路，没有方向，没有归期。
孤单：一个人独坐，可以没有咖啡，没有音乐，但不能没有香烟。买醉：一个人醉，忘记时间，忘记存在，忘记还没有忘记的过去。
[ 总价12万起 ,首付3万多 , 月供450元 ] 枫彩园高层组团迷你洋房,地铁1号线南沿线岔路口站,35-53M2小户型单身公寓,绝版阳台景观公寓,户型绝佳,住租两便,升值空间无限,新年盛大开盘,火爆销售中…….二
我的pose!我的solo!穿着：极少买名牌服饰，每天都穿不一样的牌子，样子好看，名字奇怪。发型：发不惊人死不休，常常考虑费戈的男人味造型，因为大卫有太多人模仿。
快餐：做饭为天下头等烦事，很为“苏丹红”事件紧张。卡片：银行信用卡、高尔夫会员卡、游泳贵宾卡，刷卡乐不疲此。
[ 总价12万起 ,首付3万多 , 月供450元 ] 枫彩园高层组团迷你洋房,地铁1号线南沿线岔路口站,35-53M2小户型单身公寓,绝版阳台景观公寓,户型绝佳,住租两便,升值空间无限,新年盛大开盘,火爆销售中…….三
我LOVE!我SOLO!生命：我希望永远活下去，但我只能活一会儿。生活：住在父母家或者租房只是一个权益之计。星座：为二个人相爱与与分手找了一个出色的借口。
上网：网络就是淡青色的水，我们就是鱼。[ 总价12万起 ,首付3万多 , 月供450元 ] 枫彩园高层组团迷你洋房,地铁1号线南沿线岔路口站,35-53M2小户型单身公寓,绝版阳台景观公寓,户型绝佳,住租两便,升值空间无限,新年盛大开盘,火爆销售中…
2006年2月
一
SOLO,我的身份。
快乐：SOLO人天生快乐，只有阳光是必需品。自由：没有什么可以束缚他们，爱情例外。
爱心：把最后的一张钞票捐给了地震灾区，是真正的慷慨的人。简单：一个箱子是全部的财物，因为SOLO人酷爱简单。
二
SOLO,我的舞台。
跳舞：有部电影里说，多流一点汗，就少一点泪。K歌：总是喜爱唱一首歌，也许是因为歌里有一个故事。聚会：遇上一个人永远比去回忆一个人更有意义。酒吧：也许红酒都是一样，但只喜欢一个酒吧。
三
SOLO,我的电影。
大话西游：那种令人炫目的爱情，可能存在或不存在，饿的时候咀嚼。霸王别姬：哥哥不在的日子里，看了一遍又一遍、不经意间泪水划然而下。铁达尼克号：没有不沉的方舟，没有永恒的爱情，只有瞬间的永恒。
哈利波特：属于年轻人冒险游戏，但即使七十岁也还喜欢。
2006年3月 SOLO,绝版青春。
一无所有：这个城市有许多人和我一样喜欢这首歌，喝完酒，回出租屋的路上。光辉岁月：唱这首歌，才觉得自己是真正的男人，即使当时从舞台上倒下去。
童话王子：都废除帝制了，那里有公主王子，别傻了！
绝版青春：听这场演唱会时，会哭，不知道自己的青春收藏在哪个屋子里。
SOLO,喜欢一个。
武器：一个zippo打火机，一个apple笔记本，一个待电时间超长的手机。嗜好：一杯不加糖的雀巢咖啡，一双让女孩成为女人的达芙妮，一张王菲的CD。收藏：一架“零式”仿真模型飞机，一个卡通造型的像框，一个仿古机械小闹钟。保留：一盒XXL号的三枪内裤，一个布鲁斯口琴，一个多次要烧毁的初恋日记。
SOLO,青春口号。
60年代人：宁吃社会主义的草，不吃资本主义的苗。为人民服务。
70年代人：五讲四美三热爱。学习雷锋好榜样。80年代人：没有钱万万不能。网络改变生活。
2006年：想唱就唱，想要漂亮。
2006年4月
一
SOLO,后现代符号
表情符号：:-)“ 开玩笑的或者微笑”, “：(”表示生气，;-)“ 抛媚眼”。
数字符号：53542306“我想我是爱上你”，818“八卦一下”，56“无聊”。
口头符号：稀饭“喜欢”，晕“看不懂”，ZT3“猪头3”。
身份符号：美眉“漂亮女生”，青蛙王子“心里喜欢的男生”，SOLO“Fashion一族”。
二
SOLO,旅行爱情
丽江（绚丽的爱情）：丽江的水、丽江的巷子、丽江的时光柔软。凤凰（纯净的爱情）：翠翠清水，月影缥缈，青梅竹马，边城花样年华。西藏（传说的爱情）：雪域高原、布达拉宫、纳木错湖水、爱情转世轮回。南京（厮守的爱情）：莫愁烟雨、秦淮灯影、城墙岁月斑驳、白发牵手。
阁调SOLO(二)报广全集
12月份“礼物”篇 阁调SOLOⅡ，礼物记。
1件礼物，1周岁，外祖母给绣的小棉鞋；2件礼物，6岁，爸爸买给我的黄书包。3件礼物，9岁，妈妈赠给我的发卡。4件礼物，12岁，我第一双白色运动鞋。
16岁……，18岁……，24岁，我们有了新的礼物。阁调SOLOⅡ，2006年冬的礼物。
阁调SOLOⅡ，寻宝记。
1件宝贝，5岁，藏在书里大白兔糖纸。2件宝贝，8岁，集合了一抽屉的火柴盒子。3件宝贝，12岁，第一次拥有篮球和足球。4件宝贝，14岁，有一个集满明星照片的本子。16岁……，18岁……，22岁，我的宝贝，是一个美丽的姑娘。
2006年冬，我们寻找到一个温暖的家。阁调SOLOⅡ，把我们的宝贝藏在这里。
阁调SOLOⅡ，冬季的礼物。
发梳和表链是麦琪的礼物。烛光晚餐与小熊维尼是生日的礼物。戒指与一生相守的约定是爱情的礼物。一件的大衣，一杯烫酒，一句温暖的文字，一个爱人的拥抱，这个冬天在这里，在阁调SOLOⅡ，所有的一切都象这房子一样温暖。2006年冬，阁调SOLOⅡ，一所温暖的房子是一件珍贵的礼物。
阁调SOLOⅡ，圣诞大礼。
唐宁街10号的舞会，安徒生的故居下着雪，卡夫卡在炉火边的小故事，在圣诞树上许多黄丝带是等他归来。翻开底橱，那小片的圣诞贺卡结满岁月的温暖，这一年的平安夜你在那里？谁会小心翼翼把一份礼物藏在身后，给你惊喜。阁调SOLO圣诞大礼正在揭晓…… 2006年的圣诞节之际，阁调SOLOⅡ，一所房子不止是一份神秘的礼物。
阁调SOLOⅡ,预定幸福2007。
成功被姚明预定，鲜花被刘翔预定，人气被易中天预定，新闻被黄健翔预定，票房被老谋子预定，连恶搞都被胡戈预定。我们将成为这一切的旁观者，惟有幸福是我们的主角。阁调
SOLO，我们幸福的制造厂。
2007,要做的第一件事情，预定幸福――阁调SOLOⅡMINI户型，最有安全感的生活。
阁调SOLOⅡ,暗恋地下铁。
暗恋是民国时代的昆明与东北，桃花源是武陵人和春花。暗恋是一个剧场的两场戏，是上列地铁与下列地铁，很近却是很遥远的时间。暗恋是一个人，是一个城市，是一所房子。在地下铁的出口---阁调SOLOⅡ，是穿过暗恋的桃花源。
地铁MINI公寓----阁调SOLOⅡ，一场时尚的暗恋。
阁调SOLOⅡ,更温暖的围巾。
石家庄高端房地产广告文案解读 第7篇
房地产广告中的贵族化倾向的表现形式多种多样, 虽然不乏有创意的作品, 但是同质化的作品还是此起彼伏, 不断被复制着。从曾经弥漫一时的复古欧式之风到宣扬大气恢弘的强调财富权利之风, 再到标榜贵族的儒雅人文之风, 贵族化倾向的广告不断上演着。
二、西洋化的贵族化表现
“西洋化”情结是房地产市场中用的最多的贵族化定位, 各种从西方的城市、地名、新兴的西方概念的借用在房地产市场上撒花式的出现, 就目前石家庄市场上在售的楼盘来说就比比皆是。“维多利亚时代”就是石家庄裕华区目前正在热销的一个典型的西洋化楼盘, 楼盘整体采用维多利亚时期所尊崇的装饰风格包装, 形成了印象派油画般的风光, 通过营造这种欧式的风格来营造一种令人向往的欧洲贵族般的生活画面。“奥克兰风情小镇”是石家庄西部的一个别墅项目, 项目援引奥克兰纯粹风光, 以纯正奥克兰建筑打造360度奥克兰风情。
三、独特的中式贵族化表现
中式贵族的楼盘近两年也开始冲破西洋化的背景展露在房地产市场上。中国有着两千多年的封建君主制度, 是个自古就对等级、名望与社会地位十分追崇的国家。因此在房地产广告的定位上也有许多可以延伸的策略与创意。
其中一些广告就通过各种古代社会中的高档的房屋名称来进行延伸命名, 以彰显自己的达官贵人的气质, 例如“公园首府”、“紫阁”、“唐宁官邸”、“瑞泰澜庭”等。
还有一些是借用了中国古代种具有某种富贵、吉祥、权利的象征物来进行定位, 例如石家庄裕华区的“藏龙福地”打着风水宝地与皇家园林的旗号问世, 路劲地产推出了自己的号称“天玺”的高端楼盘。其中最值得一提的就是燕都地产新推出的“燕都紫阁”项目, 燕都紫阁以中国文化为魂, 皇家园林为魄, 在空间设计上采用人生四韵“琴棋书画”主题性观景装置, 并将古往今来的庭院文化进行重构, 充分尊重建筑物质与精神的双重性格。这种中式贵族的中庸定位本身就是一场创新。而在广告表现上, 又采取了唯美却不奢华、含蓄不张扬、精致不造作的感性诉求, 于不动声色中体现出皇家园林的贵族气质, 继承招福与和平的传统, 标示出紫阁特有的领地感与归属感。
四、国际风范的贵族化倾向
市场上还存在一种这样的贵族化倾向, 他们既没有采用西洋化的包装, 也没有诉诸于中式的情调, 而是直接将自己定位于贵族阶层, 采用“名门”、“高端”的视野来进行产品的定位, 以国际视野来吸引消费者, “5A级”、“超五星级”、“豪华装修”、“尖端科技”等是他们惯用的口号, 用一种与时俱进的现代精神塑造着自己的贵族产品。
“远见”在产品定位上以独具风格的国际先进的Art Deco建筑理念和人性化的规划思路精心诠释上层生活, 为居住于此的城市精英打造领先时代、远见未来的综合体项目。该项目广告以ART—DECO的国际化的城市建筑作为噱头, 把项目定位推向了一个新的高度, “未来在路上, 城市在肩上”的广告语没有奢华的辞藻, 以全新积极的价值取向正确的引导消费者, 却比起宣扬贵族化生活的价值观更具有说服力。广告的画面采用大气的金色调, 配以金属质感的飞机尾翼与城市远景图片, 更好得烘托出了这种国际风范, 用别样的定位诠释了贵族的高端生活。
五、将产品附加值放大的贵族化定位
目前的房地产市场上, 出现了许多将地理位置与配套设施的附加值放大作为产品卖点的新项目, 例如裕华区的“公园首府”就将项目区域上风上水, 被世纪、希望绿洲、丁香、龙卡、东环等城市公园形成的城市绿肺所环抱为噱头, 宣传自己的环境空气质量属本市最佳, 以此来提高自己的档次定位高端。还有一些楼盘打着教育配套的旗号, 模仿北京西山华府的教育地产路线, 打造最值得收藏的、优秀的贵族式学府社区。
值得一提的这种放大产品附加值的贵族化楼盘还有目前正在热销的裕华区的“世奥湾”, 该项目社区的周边环境和各项生活配套设施非常丰富:与社区一街之隔的“世纪高尔夫”是石家庄唯一一块高尔夫球场, 步行几分钟即可进入“世纪公园”, 这种独有的环境附加值在石家庄可谓是独一无二, 广告表现也围绕着高尔夫球场与世纪公园来造势, 彰显贵族的奢华与品位, “淡泊大美贵奎岭上”的广告语将产品的圈层上位与景观上位的有力卖点传达出来, 打造出一种无需炫耀的贵族式尊崇气质, 吸引了众多的目标消费者。
六、贵族化倾向的产生根源
贵族化倾向广告的产生是一个社会发展的必然结果, 而这种现象的产生又是多种因素相互作用下产生的。
首先, 这种转变体现为人们对高品位生活的追求。
美国人本主义学家马斯洛在上个世纪40年代提出了一种需要学说, 叫做“需要层次理论”, 该理论把人的需要看成是一个多层次的组织系统, 由低级向高级逐渐形成和实现。“马斯洛的需求层次理论有两个基本论点。其一:人是有需要的动物, 其需要取决于它已经得到什么了什么, 还缺少什么, 只有尚未满足的需要能够影响行为。其二:人的需要都有轻重层次, 某一层需要得到满足之后, 另一层需要才出现。马斯洛认为, 在特定点时刻, 人的一切需要如果都未能得到满足, 那么满足最主要的需要就比满足其他需要更迫切。”
随着社会经济的发展、收入的不断提高, 房地产这一特殊的商品已不仅仅是满足人们生理需要的必需品, 而是在向着人们改善当前居住环境的需要甚至是人们的财富、社会地位以及自我满足的一种象征物。对高品质、高品位的生活的追求从客观上迎合了开发商的战略, 并且催生着一个有一个的贵族化定位的房地产产品。
其次, 这种转变体现为对“贵族”、“上层”、“精英”的幻想与期待。这种转变就可以通过李普曼的拟态环境理论来具体分析。
在现实生活中, 大部分的消费者在生活中没有对真正的贵族、上层的概念有直接的认识, 而是依据我们对世界的图景的想象, 并且这些图景也往往是由他人提供的。我们想象世界的方式决定了我们要做的事, 我们的努力, 情感和希望, 但不是我们期望的成就和结果。李普曼指出, 宣传就是试图改变我们对之反应的这种图景的一种努力。
房地产广告就正是基于这种人们的想象, 去营造一种贵族式的假想, 当消费者把这种由媒介创造的象征性现实当做了所谓的“真实”后, 这种富贵的神话, 也就是这些“拟态环境”中贵族大多数的幻象, 就变成了消费者的“主观现实”, 从而造成了消费者的心理失衡, 也很容易激起消费者的购买欲望。
再次, 符号性消费的蔓延也直接促使了消费者心理深度的转变。
房子是满足人们生存需求的最基本的要素, 也是人们生活的情感寄托与社会交往中的象征物。如今, 消费品已经开始成为一种符号, 一种标示物, 它可以确定一个人的身份、地位。房地产商品作为一种特殊的消费品更是致力于塑造给人们一种身份的象征, 财富的象征。通过房地产广告中的身份符号与财富符号的塑造, 使消费者得到了自己精神与地位的满足, 因此人们愿意为房地产开发商营造出来的冠以种种符号头衔的产品心甘情愿的买单, 这也就是一种符号性消费的表现。
摘要：本文以石家庄房地产业为背景, 通过引用众多高端的房地产广告文案, 分析其表现形式与定位思路, 并对其产生根源进行了深刻分析与解读。
关键词：石家庄,高端房地产,广告文案
参考文献