平遥旅游业发展状况

平遥旅游业发展状况（精选6篇）

平遥旅游业发展状况 第1篇

平遥旅游市场营销分析

摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。

近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。

但是就目前旅游发展的高层次要求来看，平遥古城的旅游现状相比同期列入世界文化遗产的丽江，存在很大的差距。反思平遥古城的旅游市场，仍缺乏足够的现代营销理念，忽视了景点的宣传促销和优质服务，不重视整体产品的市场营销。

课题在调查研究和查阅大量文献的基础上，深入分析了旅游业和旅游营销的特点。通过对平遥古城旅游营销的SWOT分析，有针对性地提出旅游营销规划的新设想，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。

关键词：平遥古城，旅游营销，营销策略

引言

平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具有2700多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居，国内十分罕见，独具特色。文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。另外，平遥古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。国内外目前对平遥古城的研究有关于平遥传统名居、摄影节文化、晋商文化等等的问题。其中也包括对平遥古城旅游发展的一些方向和问题的研究，如旅游资源开发利用程度不高，产品品位档次不高，旅游研究、管理和服务人才不足，创新能力有限等问题进行分析。本课题的研究以平遥古城为例进行剖析，以现代旅游营销的新理念为支撑，具体针对目前制约平遥古城旅游业发展的因素进行旅游营销的策划。将本科阶段学习的营销理论具体应用于旅游业的发展，以实践检验理论，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。

1平遥古城旅游营销现状

1.1平遥古城旅游业概况

申报世界文化遗产以来，平遥古城接待游客平均年增长31.5%，旅游综合收入平均年增长63.6%。与全国平均水平相比，平遥的旅游增长速度很快，但受外界影响的波动性也较大。作为世界遗产，平遥没有发挥出其资源优势，与山西省其他景区相比，平遥的增长速度排在新开发的皇城相府、柳氏民居、常家庄园，以及乔家大院和王家大院之后，但高于五台山、云冈石窟和壶口瀑布等老牌精品景区的增长速度。

世界文化遗产申报成功，为山西平遥旅游产业的发展提供了千载难逢的历史机遇。平遥旅游产业经历了一个从小到大，由弱到强的发展过程，保持了持续、健康、强劲、快速的发展势头。接待游客人次，门票收入，综合收入都达到前所未有的状。旅游收入在全县主要经济指标中连年保持了最快的增长速度。旅游业带动第三产业税收比重从 1997 年的 10.6%增长到 2006年的75.7%。

旅游产业的大发展，带动了吃、住、行、游、购、娱这“旅游六大要素”服务体系的形成，主要表现在以下几方面：第一，带动了饭店业的迅猛发展。第二，带动了旅行社的快速发展。第三，1998年县政府出台一系列的优惠政策后，按照“谁投资、谁开发、谁受益”的原则，大力实施旅游开发，从古城墙、日升昌票号旧址、南大街、城隍庙、县衙的开发到文庙的修复、开发，平遥古城连同双林寺、镇国寺，现共有大小景点 21 处，古城景区概念得到进一步完善。同时汾河三坝温泉度假村一期工程已经竣工，孟良山的引资开发已列入日程，基本形成了以“一城两寺”为依托、晋商文化为主导的“一城、一山、一水、一线”的古城景区旅游产业体系。第四，带动了旅游商品的大幅发展。旅游购物和旅游商品从原来的单一的平遥牛肉、推光漆器，发展形成了以“平遥三大宝：平遥牛肉、推光漆器、长山药”为主，平遥火柴、黄酒、剪纸、手工布鞋、鞋垫、双林寺泥塑等特色旅游纪念品为辅的旅游商品体系。第五，带动了娱乐表演的蓬勃发展。娱乐项目是旅游业的重要组成部分，通过不断挖掘整理，古城景区相继推出明代知县迎宾、县太爷升堂断案、票号代写汇票、状元祭孔、镖局走镖等特色文化娱乐项目，平遥文庙大戏堂的修复开发，为古城娱乐项目增添了新的内容，各类表演项目受到国内外游客的青睐和好评，有效地延长了游客在平遥的停留时间。第六，带动了城市建设和环境的巨大改善。

1.2平遥古城旅游业的存在问题

但是平遥古城依旧存在许多丞待解决的问题,如①古屋民居缺乏有效保护；②游客接待出现周期性超载；③旅游经济效益较低；④古城搬迁走入误区；⑤商业化倾向严重；⑥旅游

管理比较混乱。

2平遥古城旅游营销SWOT分析

2.1Strengths优势

首先平遥古城是世界文化遗产之一，拥有丰富的旅游资源，优越的地源优势以及日益改善的旅游环境。其中丰富的旅游资源包括：1）平遥古城是中国古代县城的实物标本；2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体；3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑；4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌；5）民俗风情独特；6）传统美食美名天下；7）古玩珍品购物天堂。

2.2Weaknesses劣势

①缺乏整体营销规划

②缺乏旅游信息咨询、交流中心

③旅游环境整治仍有待长期努力

2.3 Opportunities机会

随着生活水平的提高，旅游业不断升温，旅游成为人们求知、求乐、求新、求异的广阔天地，传统的纯观光游览、回归大自然的旅游方式更成熟，而度假旅游、体育健身旅游、文化旅游、摄影旅游等新的旅游方式不断出现。平遥国际摄影大展自 2001 年创办以来，经过6年的精心打造，已经成为山西建设文化强省的重要成果和文化品牌，成为展示当代世界摄影发展水平的重大节庆和国内外公认的国际文化品牌。而且，文化旅游受到全社会的普遍关注，文化旅游代表当今旅游业的发展方向和时尚潮流，是时代对旅游业的要求。旅游文化的个性化程度也越来越成为衡量城市旅游业发达程度的重要标志。平遥古城所具有的历史文化价值是其最大的卖点。

2.4 Threats威胁

平遥古城与云南丽江古城同期列为世界文化遗产，但基于云南丽江古城的积极大力宣传以及全省的深度重视，平遥古城却有些缓慢滞后，在卖点没有下足功夫，输于云南丽江古城。平遥古城的后期旅游发展应多借鉴丽江古城的先期成功。平遥古城与省内其他旅游景点，既有客源优势，又存在着威胁，文化也有相似之处。且与同期列为世界文化遗产的丽江古城更是资源相似。如何在资源等相似的竞争对手中脱颖而出，打出自己的特色品牌，成为平遥古城旅游营销的关键。

从以上分析可以看出，平遥古城留不住旅客的原因，不是旅游资源不够，而是缺乏完善的旅游营销规划，没有精心包装设计的城市旅游形象和旅游产品，宣传促销力度不足，从而

影响了平遥古城旅游业的进一步发展。因此，搞好平遥古城旅游市场营销，有着重要的现实意义。

3平遥古城旅游营销策略分析

3.1平遥古城旅游营销的市场定位及形象策划

根据前文的SWOT分析，平遥古城要在竞争对手中显示出差异性，就必需找出自己的特色。丽江古城主要展示的是纳西族文化，而平遥古城则体现的是近3000年的中国汉民族文化，尤以明清文化为特色。

从旅游资源角度看，有四个方面是平遥古城的旅游吸引特色：①世界文化遗产的价值；②票号历史及晋商文化精髓；③中国北方传统名居及生活方式；④中国汉民族文化，尤以明清文化为特色。

平遥古城的旅游业有三个层次的目标市场：一是晋中地区及山西地区民众（休闲、旅游、观赏）；二是国内旅客(地方风情、历史文化底蕴)；三是港澳与国外旅客(观光、饮食、摄影)。根据目标顾客的心理和特色定位因素，平遥古城旅游市场可定位如下：

①世界文化遗产——平遥古城，突现旅游价值

②汉民族传统文化的典范城市

③票号发源地，晋商精髓最佳研究地

通过旅游市场定位分析，平遥古城的城市形象包涵了以上三个层面，呈现给旅游者的是一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。如果用一句口号来概括平遥古城的旅游城市形象，可表述为“世界文化遗产——平遥古城，票号历史恒久远，晋商文化发祥地”。

3.2平遥古城旅游营销的两大原则

3.2.1坚持可持续发展原则

①注重二次开发，保持景点持久效应

②实行绿色营销，维护都市生态环境

③强调文物保护，珍惜旅游资源

④加强环保教育，培养都市旅游生态环境

3.2.2坚持区域协作原则

旅游业将是21世纪发展最快的行业，而经济全球化决定了新世纪的旅游业决不是独立的行业。它已打破了行业的界限、行政区域的限制，也突破了国界，形成了众多与旅游业相关的行业联合和区域联合。同一区域的各地旅游业联合，资源共享，优势互补，联合促销，可

以产生更大的市场效应。

平遥古城旅游业发展应树立“大旅游”观念，坚持政府主导战略，加强区域之间的合作，合理优化旅游产业结构，加强同港澳地区的协作，争取更多的国际客源，以区域资源共享、市场共享、信息共享为指导，进一步加强区域协作。

结束语：

随着生产力的进步和社会经济结构的变化，旅游业对GDP的推动力日益显著。大力推进旅游营销，促使旅游业蓬勃发展，对国民经济有着重要意义。总的看来，随着旅游经济的发展，我国的旅游业也取得了长足的进步。但目前还是在一种较低状态下运行，许多旅游产品都停留在半资源状态，开发层次不高，营销手段和方法相对落后陈旧，影响了效益的发挥。本文以山西平遥古城为例，剖析本地旅游市场营销中的现象与问题，提出相应的解决对策，希望籍此能对平遥古城旅游营销研究做一些积极的探索。对平遥古城旅游资源和市场环境的SWOT分析表明，平遥古城旅游业发展中存在的问题不是资源不足，而是产品的开发、包装宣传尚未到位，城市形象和旅游产品促销力度不够。

参考文献:

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[4] 黄玉理．我国世界遗产地居民对旅游发展的态度与感知研究——以平遥古城为例

[J]．桂林旅游高等专科学校学报 ．2006年2月．第17卷第1期．

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[7] 白玫．山西省旅游业的SWOT分析[J]．商场现代化．2006年9月．总第478期．

平遥旅游业发展状况 第2篇

殷宏宇2010-01-17

山西省历史悠久，四季分明，气候温和，交通便利，四通八达，平遥县和太原市晋祠镇乡村旅游发展。其中平遥县是中国境内保存最为完整的明清时期的中国古代县城的原型，l997年12月3日，平遥以整座古城连同城外的双林寺、镇国寺一同被联合国教科文组织确定为世界文化遗产。联合国教科文组织这样评价平遥：“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，它保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的完整画卷”，成为山西乡村旅游发展的成功案例，其发展模式具有典型性与普遍性。晋祠镇是集中国古代祭祀建筑、园林、雕塑、壁画、碑刻艺术为一体的唯一而珍贵的历史文化遗产，也是世界建筑、园林、雕刻艺术中心。然而由于经营缺乏特色，市场竞争意识不强等因素，晋祠并未发展成为像山西平遥县那样成功的案例。对其发展模式进行探究和分析，有利于我们对发展乡村旅游业提出适当的发展建议。

带着这样一份自我赋予的使命，2009年7月3日，我们踏上了去往山西的旅程。

4日、5日我们的考察地点是晋祠，由于事先已经做了充分的资料准备，因此实践过程十分顺利。我们的团队在充分听取群众意见的同时，也重点关注了几个与乡村旅游业发展密切相关的行业的从业者，例如当地导游、旅游纪念品销售者、游客，调查报告《平遥县和太原市晋祠镇乡村旅游发展》。通过与他们的访谈和调查问卷的发放、收集、整理，我们获得了很多宝贵的一手资料，为后来的数据分析积累了材料。

通过对4日收集到的资料的充分分析，我们发现了一些普遍的问题，比如政府宣传不到位，经营缺乏特色等，因此经过小组讨论，我们决定在第二天的调查中重点关注受访者对于这些问题解决的建议。给我们留下深刻印象的是一位来自内蒙古的游客，在访谈过程中他提到了旅游地产学这一新鲜词汇，并且阐述了与之有关的一些基本论点。当天访问结束后，我们积极查阅了各种资料，发现这一概念的提出大大扩展了乡村旅游业发展的外延和内涵。

5日我们从晋祠直奔平遥做调研。由于对平遥的人文了解不够，因此在初期的调研过程中我们的团队遭到了很多的不理解，但是由于及时调整沟通策略，我们还是聆听到了很多当地群众关于乡村旅游业发展对其生活的影响的真实想法，整个实践过程尚属顺利。

综观整个实践过程，我们采取了多种调查方法获得了宝贵的事实资料：农户调查采用调查问卷为主、深度访谈为辅，问卷访谈相结合的方式。一方面在调查的不同地区针对重点农村群众（比如村支书、村长、大队长等）做一些调查问卷，调查该旅游景点的发展观念与发展方式；另一方面进行适当的实地考察，以旅客的身份从旅客的角度考察旅游景点的实际状况。政府调查主要采用访谈调查的方式。通过利用当地人际关系与政府中的负责人员进行直接访谈或电话调查，宏观掌握了解当地的旅游实况，政府开发旅游景点的措施和发展模式。

同时，我们也采取了科学的调查资料的整理分析方法：对所有的调查问卷全部现场回收；访谈过程进行详细有针对性的记录，在调研结束后由本组专门的负责人员进行归纳整理成册。根据所得数据和资料，主要采用数据统计、案例分析等方法，探索乡村旅游现状及发展模式。

最后就是实践报告的撰写工作了，由于我们缺乏专业的分析数据的知识，因此我们带着一百多份问卷回到学校，整个团队在图书馆中奋战了十多天，不断地重复着读书—尝试—总结的过程，最终终于按照科学的方法处理分析了各种资料和数据。

通过这次实践，我们积累了宝贵的经验和教训：

平遥古城旅游成功内因初探 第3篇

平遥是中国目前保存最为完好的县级古城, 号称存世的“清明上河图”。1997年12月2日联合国教科文组织世界遗产委员会第21届会议把平遥古城列入《世界遗产目录》, 并对其做出了极高的评价:“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例, 平遥古城保存了其所有特征, 而且在中国历史的发展中为人类展开了一幅非同寻常的文化、社会及宗教发展的完整画卷”。

近年来, 平遥县大力扶持发展旅游产业的重大机遇, 充分发挥世界文化遗产的品牌优势, 全方位、高起点、大力度启动开发旅游产业, 在较短的时间内实现了旅游业的快速崛起, 从1998年到2003年, 平遥的旅游业收入更是从每年2000万元猛增到2亿元。据最新的统计数据显示, 2007年截至11月底, 全县共接待海内外游客92万人次;旅游门票收入达7350万元;旅游及相关产业收入达到7.2亿元。

据统计, 平遥以观光旅游者人数为最多, 占30%;商务旅游者占19.7%, 分别高出太原和全国15和14.6个百分点;交流和专业访问者占18.0%, 分别高出太原和全国15.9和14.1个百分点;会议旅游者占9.8%, 分别高出太原和全国3.5和0.5个百分点。

旅游景点开发建设初具规模。经过几年的开发建设, 景点由原来的双林寺、镇国寺、日升昌票号等5处增为现在的22处, 形成了以古城为中心的8类特色旅游景点:以双林寺、镇国寺为主的彩塑艺术;以古城墙为主的古战场旅游;以日升昌等为主的票号文化;以县衙为主的吏治文化;以清虚观、城隍庙为主的道教文化;以雷履泰旧民居为主的民居建筑文化;以南大街为主的街区文化。景点开发由点到线、由线到区, 初步形成“两日游”的规模格局。

二、有效的经营管理模式提供了制度保障

《山西省平遥古城保护条例》第四、五、七条规定:省人民政府应加强对平遥古城保护工作的领导, 将其纳入国民经济和社会发展计划;平遥县人民政府全面负责平遥古城的保护和管理工作。省建设、文物行政部门按照各自的职责负责对平遥古城的保护、监督工作;古城保护、维修、管理经费分别列入山西省、晋中地区行署、平遥县财政预算。并吸纳符合国家规定的拨款和资助。

近年来的旅游发展实践使平遥人认识到, 要真正做大做强旅游产业, 必须理顺体制, 激活机制, 这才是旅游长远发展的根本出路。该县从2001年开始, 认真借鉴旅游发展先进地区的成功经验, 大胆探索, 全面启动三项改革, 并取得阶段性成效。

一是旅游运行机制改革。这项改革按照政府引导、行业监管、企业主营的发展模式而实施, 建立平遥古城旅游股份有限公司, 作为平遥古城旅游开发的实施主体, 并在招商引资、宣传促销、文物保护与房地产开发利用等方面发挥了一定作用。

二是古城门票管理体制改革。针对以往分散性门票管理而造成旅游市场秩序的混乱, 在省市物价部门的大力支持下, 于2002年9月15日正式推出一卡通门票, 并显现出一定的效果:9月15日——11月14日共售出门票95740张, 收入637.4万元, 同比增长了一倍;“十一”黄金周期间, 门票收入达到328.36万元, 与2001年同期相比翻了一番;游客滞留时间普遍延长, 消费增加, 团队比例由2 0%增至4 9%。

三是以城市管理行政执法局和城管监察大队的组建为标志的城市管理体制改革。这项改革主要是针对城市管理中多头执法、主体不明、管理分散的状况, 通过实施综合执法, 建立与旅游发展相适应的城市管理体制, 现在已经初显成效。

三、“新旧分离”的保护模式提供了容量保障

平遥县政府为了保护古城, 实施了“新旧分离”的保护模式, 为了减轻人口容量对平遥古城旅游开发, 尤其是对古城文物的保护、对遗产的真实性和完整性形成巨大的威胁和压力, 政府决定对城内的居民进行外迁, 规划提出到2005年, 要将居民生活中心区域移至城外, 目前已经取得了很大的进展。经过十几年的发展, 完全保护了明清时期的城市格局和历史风貌。目前, 古城旅游产业发达, “新城兴盛, 古城繁荣”成为平遥古城保护的成功写照。在管理上, 按照全面保护、突出重点的方针, 对古城实行分区、分级保护, 按照“修旧如旧, 以存其真”的原则进行维修和修复, 遏制大拆、大建和破坏性建设。

《山西省平遥古城保护条例》规定:平遥古城保护应遵循“永久保存、永续利用”的原则, 实行统筹规划, 分级管理。使平遥古城的保护规划与建设从此纳入了法制化的轨道。

1998年11月30日, 山西省人大立法颁布《山西省平遥古城保护条例》, 这是全国第一个针对历史文化名城保护的省级立法;几年来, 国家从名城保护专项资金中拨款6000余万元, 省地拨款1000余万元用于平遥南大街历史街区的保护整治。早在80年代中期, 平遥县总体规划中就已确定了“保护古城, 建设新区”的指导思想, 并有效地保护了古城格局和历史风貌。为了更好的发展, 又二请专家, 从城市的性质、职能、规模、定位等方面对总体规划进行修编和调整, 以更完整地保护好古城风貌, 提高历史文化遗产的品位。

平遥县政府在遗产建设管理方面作了不少工作:一是上世纪80年代初, 由阮仪三教授带学生搞的抢救性古城保护规划, 初步解决了保护和利用的关系, 明确了“新旧绝然分开, 确保老城, 发展新城”的建设思路。二是1986年, 平遥专门请山西省城乡规划设计研究院, 精心编制了古城区域规划和详细修建规划, 指导古城的人口疏散、工厂搬迁以及一批古建筑的修复。三是古城被列入《世界遗产名录》后, 平遥人不惜重金聘请同济大学帮助编制完成4个专题保护规划。10年内的3次大动作, 不断加深着规划的广度和深度, 使之更趋合理、完善, 将平遥的古城保护规划推上了世界水平。

《山西省平遥古城保护条例》颁布施行后, 该县按照全面保护、突出重点的方针, 对古城街区历史风貌实行分区、分级保护。按照“修旧如旧, 以存其真”的原则进行维修和修复, 对古民居建筑依法审批和监督管理, 遏制了大拆、大建和破坏性建设。为改善古城环境面貌, 县政府带头从古县衙中迁出, 其它机关、企事业单位如化纤厂、锦纶厂等也自筹资金, 从老城迁往新区。县衙署腾空后, 该县采取股份合作等办法, 筹集资金, 加大修复整治力度, 共修复县衙署、城隍庙、财神庙等古建三处。同时, 他们还组织党政机关干部参加义务劳动, 开挖、复原护城河2000米, 根据保护原结构、原构件、原工艺、原材料, 以维护历史的原真性整修著名的南大街等等, 逐步还古城以历史原貌。

最近一段时间, 平遥古城更是举动频频, 先是旅游服务行业大检查, 接着是炸烟囱、迁居民, 从实质上对平遥的旅游资源进行保护。

四、充分重视对当地贡献提供了本地化保障

平遥是个拥有48万人的大县。面对严峻的劳动就业压力, 县委、县政府大力发展旅游业, 把以旅游服务为主的劳动密集型产业作为促进下岗职工再就业、转移农村剩余劳动力的主攻方向, 大力实施旅游带动战略。县政府鼓励发展餐饮住宿、交通客运、景点开发、旅游购物、休闲娱乐、土特产加工等。先后成功地开发了县衙、城隍庙、百川通、商会博物馆等旅游景点, 利用古民居院落兴办起乔家庄园、德聚园等30多家民俗客栈, 直接带动了第三产业的繁荣。现在仅餐饮住宿、旅游商店和景点从业人员就有5000多人。城区内从事旅游交通服务的出租车、电瓶车、三轮车总数已达500多辆。据统计, 至2003年4月, 全县从事旅游及相关产业的已超过3万人, 极大的缓解了就业压力。

据介绍, 在平遥利用古建筑办起的店铺加博物馆景点起码有近百处。县政府对此类民居的开发利用给予了优惠政策, 积极引导市民们在利用中致富, 在利用中宣传平遥的历史文化。同时, 平遥县委、县政府大力发展旅游经济的战略, 使得更多的古民居、文化遗存资源被开发利用起来, 并为平遥的经济发展提供有力的物质基础。据统计, 1997年, 平遥古城游客接待人数、门票收入、旅游综合收入分别是2.4万人、104万元和1250万元, 而2007年平遥古城的游客人数可突破100万, 是1997年的42倍, 门票收入可达8000万元, 是1997年的77倍, 预计旅游综合收入将达到7亿元, 是1997年的56倍。2008年, 力争使游客接待量突破110万人次, 实现门票收入8500万元, 旅游综合收入超过8亿元。旅游的大发展极大的提高了居民的生活水平。

五、结语

近几年, 平遥古城的旅游业发展迅速, 引起了越来越多人的兴趣, 这一方面得益于政府的重视和合理的规划, 另一方面也是平遥实施全民参与旅游的成功。平遥的旅游发展模式得到了广泛的关注, 给我国许多地方在发展旅游和遗产保护两者之间寻求平衡点提供了一个很好的借鉴。但是在平遥发展旅游的过程中, 仍然存在着诸如商业化气氛太浓等众多的不足。岁月的沧桑让这座古城再次展现在世人眼前的时候, “就像一个没有洗脸, 穿得也破破烂烂的人一样, 显得有点寒碜。”平遥的发展与丽江还存在巨大差距:丽江古城的门票收入一年为四五亿元, 而平遥只有2000万元;丽江有76家星级宾馆, 而平遥只有两家;丽江2003年的旅游产业收入为20个亿, 是平遥的10倍。而为了保护古城而实施的搬迁工程也走到了一个关键的坎儿, 如果不能尽快解决好这个问题, 对平遥未来的发展将产生许多不良的后果。在未来的发展道路上, 平遥政府、人民和旅游企业仍有很长的路要走。

摘要：平遥古城原本是山西一个默默无闻的古城, 很少为旅游者所知。但自1997年被成功列入世界文化遗产后, 平遥的旅游业发生了翻天覆地的变化, 旅游业绩迅速增长, 一跃成为山西、甚至是全国著名的旅游地。文章对平遥古城旅游的成功的因素进行了探讨, 认为平遥古城之所以能够取得今天的骄人业绩, 主要是得益于三个方面:一是有效的经营管理模式;二是“新旧分离”的保护模式;三是充分重视旅游对当地社会经济发展的贡献。这三个方面分别从制度、容量和本地化提供了保障, 或许平遥模式可以给国内其他类似的地方提供一个有益的借鉴。

关键词：平遥古城,旅游,内因,模式

参考文献

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[6]山西平遥古城:2008年旅游主打“奥运牌”.http://www.sxgov.cn/ly/lykx/535692.shtml

平遥古城旅游市场营销原则 第4篇

关键词：平遥;旅游;营销

中图分类号：F592.7        文献标识码：A

一、文化性原则

平遥古城本身就是汉民族历史文化的一种载体，蕴含了众多的历史风情和民俗文化。因此，平遥古城旅游发展的最大卖点就是文化，旅游者到此旅游，消费的也是文化，众多的历史风情和民俗文化就成为平遥旅游可持续发展的动力和源泉。在这个意义上，平遥古城的旅游营销，归根结底是在进行文化营销，而旅游活动的本质也是一种文化行为。在知识经济的大旅游环境中，通过发掘旅游产品的内在文化，在旅游营销活动的各个阶段体现旅游文化，才能提高旅游产品的文化品位，塑造别具一格的品牌形象。平遥古城之所以能给旅游者留下深刻印象，既取决于其建筑规模和建筑特色，也取决于其与众不同的汉民族文化和浓厚的商业文化。一方面，旅游者在到平遥古城后既能看到独特的建筑风格，了解其精湛的建筑造诣和建筑文化，又能通过泥塑、砖雕、木刻、彩绘等了解其社会文化和民俗文化，感受其浓郁的商业文化，就会感到不虚此行;另一方面，旅游者的满意而归还可以带来良好的口碑，对平遥旅游事业又好又快的发展将产生不可估量的积极影响。

总之，文化性原则是平遥古城在进行旅游市场营销中必须坚持的首要原则，只有坚持这一原则，才能不断提高其旅游产品的增强核心竞争力，提高其市场壁垒，有效占领细分市场，树立良好的品牌形象，降低成本，增加收入，形成良性互动。

二、可持续发展原则

目前，由于旅游业的迅速发展，己经成为世界上最大的产业之一，的加剧，使旅游目的地的生态和人文环境的发展处于一种不利的境地，以不损害资源和环境为前提，追求最优效希告在结合我国旅游业发展实际情况的基础上提出了近期要实现的四个战略目标：第一，扭转旅游资源的破坏性开发、旅游地的重复建设和旅游生态环境恶化的趋势;第二，初步形成旅游行业可持续发展的政策体系、法规体系，建立旅游可持续发展的综合决策机制和快速协调管理机制;第三，建立若干个国家级的旅游业可持续发展示范区，并争取在国家级重大项目策划和开发上接近国际先进水平;第四，争取用二十年时间建立旅游业可持续发展的运行机制和科学、文明旅游的社会环境氛围以及保持与其相适应的可持续利用的资源和生态环境基础。

平遥古城本身是珍贵的文物，同时拥有很多垄断性旅游资源，具有不可再生的特点，一旦损坏，会极大程度的损害旅游资源自身的价值，即便是进行修复，也仅仅是弥补，而不能再生。因此，我们反对那种涸泽而渔、杀鸡取卵、以牺牲特色文化为代价而换取经济一时发展的做法。在旅游活动中必须要以可持续发展为前提，在一系列调研基础上，制订出景区的环境容量，有效控制景区游客流量，对游客进行控制并合理疏散人流，起到对旅游资源进行适度保护的作用;此外，还可以在旅游高峰期的热线景点，单独出售游览证，控制客流量;对一些己经超负荷的景点实行封闭轮体，定期进行维护;与此同时，还要在旅游过程中要求旅游工作人员适时对游客行为实施积极的引导和约束，采用宣传教育、现身说法等手段感化旅游者，加强对旅游资源维护与管理，杜绝游客在景物上乱刻乱画现象继续发生，避免旅游资源受到损害。只有实现古城内旅游资源的可持续利用，才能保证平遥旅游事业的可持续发展。

平遥古城向世人展示的是众多的文化和历史，特别是华夏文明，是前人留给后代的一种历史见证，因此，旅游企业要以可持续发展为前提进行开发利用，不盲目追求经济利益，要为子孙后代，保持古城的原有风貌。

三、市场为导向原则

以市场为导向原则既是必要的，也是重要的，即通过旅游市场调研工作，包括游客的出游动机、出游习惯、出游方式、客源市场的特征和结构、游客对旅游形象的感知程度、喜好程度的基本情况等，了解顾客对旅游的产品需求，什么样的产品对顾客更具吸引力，从而进行有针对性的产品开发和目标市场定位，才能取得良好的经济、社会效益。为此，制定科学、系统、合理的营销战略，进行旅游形象定位、旅游市场定位、旅游产品开发、旅游项目设计，旅游产品价格制定、旅游线路设计、旅游产品分销渠道的建立与管理、旅游促销工作安排、旅游广告与宣传策略的实施、旅游公关与旅游节事活动策划，将旅游产品进行包装设计，保证旅游产品本身的质量和吸引力，真正满足旅游消费者的需求。没有市场需求的产品，是不能对顾客形成有效吸引力的旅游产品，不仅不能给旅游企业带来经济效益，还会造成对旅游资源的不良开发和旅游环境的破坏。例如，我国人造景观密集地遍布各地，面积之大，花费极高，令人膛目，但其经营效果却是数百家小的人造景观有的己处在“关闭停转”状态中，甚至大型上亿元投资的主题乐园、海洋馆也处在严重亏损和不景气之中，有的还停业关门，有的倒闭。产生这样结果的具体原因可能不尽相同，但有一条却是相同的，那就是没有遵循旅游经济学的规律办事，没有对市场和竞争对手进行分析、研究，而盲目跟风，重复建设造成的。因此只有根据市场需求进行准确定位，才能开发出具有竞争力的旅游产品，才能企业有效的占领目标市场世界乐园因为设计合理，具有勃勃的生命力。深圳的“锦绣中华”、“民俗文化村”使旅游成都的市场预测准确，建筑风格独特，并有浓厚的文化韵味认可，经济效益也好。所以强调平遥古城的市场营销策略要以市场为导向，得到了游客的就是要对市场进行科学的分析、冷静的思考，以旅游者的需求为目的，进行旅游产品的开发和营销，切忌一哄而起，盲目建设，否则，会造成人力、物力、资源的极大浪费。

参考文献：

[1] 王其均. 山西民居导论[M]. 太原：山西新闻出版社，2011. P33-41.

[2] 宋刚等. 旅游市场营销理论·实务·案例[M]. 北京：首都经济贸易大学出版社，2009. P58.

平遥春节旅游 第5篇

夜间游玩项目：《又见平遥》大型实景剧演出，袖珍人皮影戏、大戏堂看大戏，明清街逛民俗商铺，云路风情街吃小吃，泡酒吧。大南门广场猜灯谜，看灯展。

平遥古城住宿推荐：

在平遥过大年，在民俗客房中住个一晚两晚是必须的，经济实惠型的推荐平遥聚源阁客栈，很有家的感觉，各大网站点评都不错，豪华型的推荐平遥会馆，都可以在平遥当地的锦程订房网上预订，价格比较便宜。

平遥古城小吃推荐：

山西以面食为主，可以尝尝平遥当地的“擦圪斗”味道还是不错的，炒菜可以尝尝莜面栲栳栳(建议吃干煸犒姥姥)，蜜汁长山药可作为甜品，还有平遥牛肉，必须来一盘，当地最重要的小吃还有平遥腕托。

平遥古城娱乐项目推荐：

《又见平遥》大型实景演出，大家可在锦程订房网上了解一下，很不错的，毕竟是大导演张艺谋和王潮歌策划的，整场演出大约90分钟，基本都是边走边看，无座位，建议尽量往人群前面走，非常震撼!

平遥古城周边景点推荐：

双林寺在平遥古城外，如果是乘坐高铁或者动车，可顺路去看一下，是中华彩塑雕像的典范，也是千手观音节目的发源地。

平遥旅游纪念品调查 第6篇

一、平遥古城旅游商品消费市场调查

平遥古城旅游商品消费市场分析

平遥古城旅旅游者源地覆盖范围广阔，国内旅游者以山西本省为主，其次为华北地区的北京、河北、内蒙古、天津等地，第三层次为“长三角”和“珠三角”地区及港澳台，旅游空间距离因素的作用明显。

1.年龄结构与职业构成在本次调查中，被调查旅游者男女比例基本均衡，在263份有效问卷中，男性旅游者占53%，女性旅游者占47%。其中，以“20岁以下”和“21-30岁”两个年龄段的旅游者最多，31-40岁年龄段的旅游者也较多，41岁以上年龄段的旅游者所占比例较少；在职业构成方面，学生和从事教育文化广播职业的人员比例最高，分别为22%和23%，国家机关公务员和金融保险业从业人员次之，分别为19%和12%，由于此次调查时间处于暑假期间，学生和从事教育科研职业的人较多。

2.文化水平结构与出游方式

旅游者受教育水平其旅游感知与偏好影响很大。平遥古城以人文旅游资源为主，要求旅游者应该有较高的受教育程度，有一定的文化欣赏水平，在此次调查中，高学历旅游者占到73%比例也证明这一点。受访者学历构成比例为：本科比例高达43%，高中及高中以下学历的占到27%，大专学历占到20%，硕士学历占9%，博士及博士以上学历的占1%。旅游商品的设计一定要注重文化内涵，制作一定要精致，定价合理才能打动旅游者的购买心理。

在对旅游者喜欢的旅游方式调查中，有高达57%的旅游者选择了喜欢自由行，选择在居住地跟团的占到16%，选择相关组织或驴友一起行动的占到13%，而选择到达旅游目的地后再跟团的占8%，选择其他旅游方式的占6%。62%年龄在31岁以下的旅游者选择自由行。旅游者出行方式的多样化要求旅游商品的种类更加丰富，方便旅游者携带。

3.旅游费用与购物费用比例

在所调查旅游者中，旅游者旅游花费的73.1%集中在旅游刚性消费，其中景点门票所占比例为20.4%、住宿所占比例为18.8%、交通所占比例为15.4%、餐饮所占比例为18.5%，弹性消费的购物和娱乐分别占14.4%和12.5%。由此可见，平遥古城旅游消费主要是刚性消费。旅游者旅游商品花费占总花费的比重在10%以下的为27%，花费比重在10%-20%的比例为41%，花费比重在20%-30%的比例为20%，花费比重在30%-40%的比例和在40%以上的比例都为6%。从这些数据中可以看出，占总体调查对象68%的旅游者旅游商品花费占旅游总花费的比重不超过20%，这个结果与我国多年来国内旅游者旅游购物比重平均水平基本一致，也说明平遥古城弹性较大旅游消费不足，具有很大的发展空间。

二、对于平遥古城旅游商品发展问题的思考

(一)对外来旅游商品和本地旅游商品的态度

现代旅游购物已经不仅仅局限于旅游纪念品、旅游工艺品的范围，开始向更

为广阔的范围发展。长期以来，平遥古城旅游商品相互模仿或沿袭原有产品生产方式，导致旅游商品趋于雷同；另一方面对于外来旅游商品的本地化的特色包装不够重视，不注重对本地旅游形象的宣传推广作用，如何对待外来旅游商品和本地旅游商品，需要正确的态度。由于对旅游商品认识的局限性，对于古城以外地区的旅游商品的选择上，大都选用市场上成熟的廉价旅游商品，如：蜡染、漆雕、木雕等，选择的范围没能拓展到全国乃至世界上著名品牌的商品。对于外来的旅游商品，一定要注重与平遥古城整体形象的协调，加强与平遥古城的关联性，使其能够更好的传播平遥古城的旅游形象。