观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感（精选14篇）

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感 第1篇

关于观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感400字作文

二百多年前，羊族祖先软绵绵为了逃避狼族的追捕，来到了青青草原。可是那时正赶上大瘟疫，软绵绵为了拯救蜗牛家族，进入了蜗牛体内。不久，所有的蜗牛精神百倍，但是软绵绵却无影无踪了。

一百年后，软绵绵的.学生慢羊羊当上了村长。正当慢羊羊为一百年村长庆典时，村长的坐骑-----蜗牛伯伯却被卷土重来的大瘟疫感染了。于是，村长慢羊羊要进入蜗牛体内，但喜羊羊不放心，趁慢羊羊上厕所时，带着沸羊羊，懒羊羊，美羊羊，进入蜗牛体内，开始了一幕幕惊心动魄的战斗。

灰太狼吃了缩小药丸后同喜羊羊他们一起进入了蜗牛体内。

在战斗中，喜羊羊等面对灰太狼制造的坦克，面无惧色。白牛国大军冲向坦克，但许多战士被坦克压死。危急时刻，喜羊羊把微缩药水和烟花合为一体，点燃导火索让微缩药水和烟花发挥了不同的作用。(烟花拖住两国的战斗时间，微缩药水让坦克变成蟑螂一样小)终于取得了胜利。白牛国国王在战斗胜利后，提升喜羊羊等为上校。

支持黑牛国的灰太狼又想出了飞机，想消灭喜羊羊等。这时，喜羊羊临危不乱，叫村长把蜗牛上空的敌机消灭。村长立马答应了他，将敌机摧毁。

最后，灰太狼想自己已经无路可逃了，便当了叛徒，绑住黑牛国国王和他的兵马，说“我是白牛国的特务”，随后将其交给白牛国，并说什么坦克，飞机都是山寨货，不堪一击。

白牛国国王听了将其提升为总司令。这时，一个传令兵说：“黄牛国开始大肆破坏白牛国首都。”灰太狼带着士兵去阻挡黄牛菌。没有想到，黄牛菌个个身强力壮，白牛菌面对黄牛菌简直就是不堪一击，灰太狼深知道大事不好，就躲到了“运菌车”下面，黄牛菌眼尖，将灰太狼从“车”下拖回国家。

黄牛国嘭洽洽国王重用了灰太狼，灰太狼借机创造终端控制器，妄想一举消灭喜羊羊。

白牛国那边的士兵全部被控制住，喜羊羊等来到旋涡森林，准备破坏终端控制器，但是行动失败，全部被抓，这时慢羊羊和小灰灰，(红太狼之子)红太狼也进了蜗牛体内。

结果，勇士咚咚锵，拖住哥哥嘭洽洽，喜羊羊与软绵绵见面，并砸了控制器，喜羊羊为了救小灰灰，被封在了蜗牛体内。

二天后，喜羊羊被蜗牛排出了体外，蜗牛伯伯排出病毒后，显得牛气冲天。

灰太狼因为未遵守诺言，羊族想杀了它，但是，喜羊羊说了一句话：“宽恕自己的敌人就是勇士。”大家这才放了它。

这部电影让我懂得了团结就是力量的道理。

作者:姜善渊

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感 第2篇

电影讲述了羊村的小羊们发现百年前的大瘟疫回来了，喜羊羊等羊进入得了瘟疫的蜗牛体内去消灭瘟疫病菌，灰太狼一家也尾随进入，想要去吃羊。喜羊羊他们结识了很多新朋友，狡猾的灰太狼不断的离间小羊和白牛国、黑牛国之间的友谊，并投靠了黄牛国(都是细菌王国)，而黄牛国正是引发瘟疫的真正根源!经过众多羊羊与朋友们顽强不屈的英勇战斗，最后终于战胜了瘟疫病菌，青青草原又恢复了往日的生活。

片子里面的主角大多还是动画片里的形象：喜羊羊—青青草原上最聪明的小羊，机智、勇敢、乐观，每次都识破灰太狼的阴谋诡计、拯救了羊族的生命，是羊族的小英雄;懒羊羊—一只有许多缺点但是非常讨人喜欢的小肥羊，爱睡觉、爱吃零食、不爱运动、好耍小聪明却总有意外收获;灰太狼—诡计多端但又愚蠢透顶的大反派，总在家里捣鼓些毫无用处的发明创造，永远想偷羊吃，永远被喜羊羊识破打败，屡战屡败、屡败屡战，意志坚定每次都大喊“我一定会回来的!”红太狼—好吃懒做、凶悍无比，贪婪、虚荣、好忌妒，虽然长得很不怎么样，却总是把自己打扮得很妖娆，认为自己是天下最美的女人;新增加的小灰灰是灰太狼和红太狼的儿子，样子十分温驯、可爱，性格很像灰太狼;其他还有许多奇奇怪怪的小细菌形象，看的真过瘾。

电影故事引人入胜、情节曲折离奇、风格幽默诙谐，其中有一段讲黄牛国国王与喜羊羊他们开战，他们打仗的方法很有趣，剪子、包袱、锤定输赢，谁赢了就把对方变成自己的兵丁，武器就是棒棒糖，太搞笑了!

最感动人的地方是电影里表现出来的“情”：朋友之间的友情，小羊们在战斗过程中虽然历经艰难，但他们齐心协力、团结一致，为了救别人宁愿牺牲自己，最后赢得大团圆结局;家人之间的亲情，灰太狼一家虽然是反派角色，但灰太狼和红太狼对他们的儿子小灰灰的`父爱、母爱可是真真切切的，好让人感动。

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感 第3篇

关键词：喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱,动画电影,想象与现实,信任

《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》作为系列动画贺岁电影《喜羊羊与灰太狼》的第三部, 于2011年1月21日上映, 综合早前的动画, 这部国产大制作已经累计700多集。在这一集中, 羊村众羊和灰太狼一家在魔术师小兔子小乐的带领下乘坐糖果飞船远赴神秘的月球, 为拯救月球而献出自己的力量, 在色彩斑斓的甜蜜世界展开奇妙之旅。

一、想象与现实之间

在影片中, 无论是羊族, 狼族还是生肖代表兔子, 甚至于月球上各种各样的瓜都具有拟人化的性格, 而拟人化也是所有不以人物为主角的动画的共性前提。儿童影视作品中最出奇制胜的便在于无边无际的想象, 驰骋于梦想的世界。尤其是动画艺术中, 可以不拘泥于真人的表演, 真实舞台的布置, 发挥空间更足, 可以运用大胆夸张的画面动作, 加之以天马行空的想象。

于是我们可以看到, 片中的月球并不如同我们所了解的月球那般, 没有氧气, 没有植被, 表面凹凸不平, 真实的月球并不是一个美好的地方, 而影片中的月球却被塑造成一个充满甜蜜的糖果世界。月亮上的统治者是一只可爱的兔子, 在这里我们可以发现这个设定也是和中国传统文化有着紧密的联系。想到兔子, 很多人都会嫦娥奔月的传说, 而在卯兔年的贺岁电影中, 创作者截取了这个神话故事的思路, 顺理成章的引出了兔子。

儿童时代是最充满幻想的, 可以说孩子都有许多美丽的梦, 而影视作品则是一个实现梦的平台。我们可以看到在影片中, 设计者把月亮设计成一个充斥着糖果的世界, 糖果正是很多孩子所喜欢的东西。月球之上美轮美奂的场景为观众呈现了一个梦境般的奇幻世界, 有果酱布丁沼泽、彩色糖果大瀑布、棒棒糖丛林等, 这些设计无不唤醒了观众关于童年的记忆。而在这个时候, 好吃的懒羊羊的就成了这种心理的代言人, 初到月球的它就开始疯狂的啃食着布丁。

想象不会脱离现实而存在, 并且通常是以现实为参考, 且是与时代实事所挂钩的。于是在小羊们和灰太狼一家乘坐飞船奔月的过程中, 我们看到了航天英雄杨利伟名字的出现, 在灰太狼企图返回地球的过程中, 出现了天空交通, 而灰太狼驾驶飞船闯了红灯, 完全参照了现实中的交通秩序。

二、信任与背叛, 亲情和友情

古罗马诗人、文艺理论家贺拉斯在《诗艺》中提出的有关诗的作用的一个重要观点——寓教于乐, 即诗应带给人乐趣和益处, 也应对读者有所劝谕、有所帮助。而儿童影片创作无疑也承载着这样的使命。这部动画最初设计的观看人群是六岁以下低龄儿童, 所以在语言情节的设置上会更通俗易懂, 宣扬最简单的真善美, 互助友爱信任。

在这一集中, 喜羊羊父母的身份被引出, 从而观众也随之见证了一场喜羊羊与素未谋面的父母之间感人的亲情故事。喜羊羊通过科学家父亲智羊羊留下来的机器与父母完成跨时空对话, 并靠着自身的机智勇敢成功帮助月球解围。“喜羊羊, 我的孩子, 你终于长大了!”, “儿子, 虽然没能在你的身边, 但我们知道, 你有一群快乐的朋友, 并将拥有快乐的人生!”, “这样我们就放心了!幸福开心的生活下去吧!”这些话说出了父母对儿子最简单也是最真诚的期待。

月亮城本是一个甜蜜的世界, 有着各种好吃的糖果, 冰激凌, 巧克力……而反面角色苦瓜大王的到来改变了这一切, 糖果不再甜美可口, 苦瓜带大王麾下的西瓜, 南瓜, 冬瓜, 北瓜 (傻瓜) , 密瓜组成了超瓜战队和羊村的小羊们斗智斗勇, 在此期间, 本为反派的灰太狼与喜羊羊再次由敌对走向统一, 本被苦瓜大王威胁利用转而帮助喜羊羊一致对外。小羊们之间依然的相互帮助, 甚至照顾帮助怀孕的红太狼, 无疑不是一种本性的真善美的宣扬。

“见证奇迹的时刻到了”, 这是兔小弟小乐在变魔术前的咒语, 而这个角色的设定则是一个“无间道”, 他带领喜羊羊来到月亮上本是和苦瓜大王的一场交易, 希望苦瓜大王得到喜羊羊的铃铛后便离开月球, 然而出于本性他还是帮助了喜羊羊逃离了苦瓜大王设计的圈套, 并在最后帮助喜羊羊战胜了困难。这里面展现了朋友间的宽容和信任。

简单的故事中, 既有敌人之间的合作, 也有朋友之间从误会走向谅解, 却是现实中友情最完整的概括。

三、影音同画的交融

从色彩角度上讲, 暖色调更能够调动人的视觉情绪, 而许多搭配上的撞色更能够形成强烈的视觉冲击, 儿童对于这些色彩的感应是比成年人更敏锐的。

在月亮糖果城的画面构成中, 我们可以看到果酱布丁海沼泽里各色鲜艳的布丁, 十分漂亮诱人, 无论是冰激凌路, 彩色糖果大瀑布, 甚至最后以棉花糖为原型的甜甜树, 呈现在观众眼前的都是十分生动鲜明的色彩, 在视觉上形成强烈的感官色彩冲击, 也更容易加深儿童观众的印象。

影评中除去片头片尾, 插曲也是十分有特色的。在介绍喜羊羊的母亲丽羊羊是一位优秀海陆空三栖明星时, 声画对位, 一曲舒缓的《星光下的梦想》缓缓唱出, 曲调温和;红太狼为介绍她的平底锅而载歌载舞时的插曲《无敌平底锅》则热情奔放, 节奏感十足。回忆灰太狼和红太狼的相恋经历时的《红太狼幻想曲》, 则是通过歌词表现人物的心理。

全片音乐以朗朗上口和重复的旋律为主, 又交叉着的独立的歌唱情节, 对于吸引儿童观众的注意力也起着一定作用。

四、风趣简洁的语言

儿童影视作品中出现的人名地名以及对名词的解释都有其独特之处, 对于月亮城的恢复起着重要作用的树取名为甜甜树, 用这样的叠印字无疑是照顾儿童的接受情绪, 再比如超瓜站队, 到苦瓜干基地等, 无不要照顾到观众群的接受能力。

另外, 片中很多台词都十分风趣, 比如沸羊羊的“不是兄弟不争气, 而是敌人太狡猾……”很有谍战片得味道。苦瓜兵一句“抓住正版, 打击盗版”相信会使很多人忍俊不禁。美羊羊概括灰太狼和红太狼的感情“还以为你们有多浪漫呢, 原来是一碟蛋炒饭引发的惨案”可见化用流行词。

慢羊羊:“沸羊羊, 真相只有一个——真凶就是苦瓜!经过九九八十一次迷路, 我们终于来到苦瓜干基地了!”这句话中“真相只有一个”显然是模仿了日本著名动漫《名侦探柯南》里的经典台词, 以及《西游记》中九九八十一难的改编。

苦瓜大王在介绍自己的时候用“面目俊美、脸色发青”八个字形容, 这些普遍的审美观上看来实在不是描写人英俊的字眼。当众羊发现喜羊羊不见的时候, 一句“放心, 喜羊羊是主角, 不会死的。”一语道破了影视剧的必然法则 (实质其实是相反的, 不是因为是主角不会死, 而是因为他出现的概率高, 所以是主角) , 这却也可以概括为主角的不死 (或者不轻易死) 原则。

喜羊羊:“只有尝过苦, 才会珍惜甜, 而吃过甜, 又会想

读《音乐史论问题研究》有感

王璐 (西北民族大学甘肃兰州730000;中央音乐学院进修生北京100000)

摘要:于润洋先生在《音乐史论问题研究》中的论述及作品的解析是相当全面的, 包括哲学、释义学方面的精华, 既是音乐学方面的领军者, 也是音乐分析方面的范本。通过细读于润洋老师的《音乐史论问题研究》这部学术论著, 一方面能提高自己的音乐文化修养, 另一方面学习作者的写作规范对以后的学习中将有深远的影响。

关键词:音乐史论问题研究;感想;写作

今天, 有幸读了《音乐史论问题研究》这一部含金量很高的学术论著。史论两字, 足以证明读者不可能轻松的阅读, 对专业学者来讲, 也能感受到字里行间的学术分量。于润洋先生的论述中, 作品的解析是相当全面的, 包括哲学、释义学方面的精华, 既是音乐学方面的领军者, 也是音乐分析方面的范本。于润洋教授曾任中央音乐学院院长、著名音乐学家、音乐教育家、博士研究生导师、国务院学位委员会艺术学科评议组组长、中国音乐美学学会名誉会长、全国西方音乐学会名誉会长。他20岁考入中央音乐学院作曲系, 1955年留学波兰, 在华沙大学音乐学系师从国际著名的音乐美学家卓菲娅·莉萨。1960年学成回国, 回到母校中央音乐学院任教, 教授西方音乐史和音乐美学。1984年获波兰人民共和国“波兰文化贡献”勋章。著有《音乐美学史学论稿》、《西方音乐哲学导论》, 译有《论音乐的特殊性》等。1978年任中央音乐学院音乐学系副主任, 1983年任中央音乐学院副院长, 1988年任中央音乐学院院长。于润洋先生做过八年学生;三十多年的教师;70年代末到90年代初, 除了当老师, 还做了十几年的行政工作。作为专业音乐教育领域专家, 他不仅有丰富的音乐理论知识、教学经验的积累, 而且多年在中央音乐学院担任行政工作, 所以在教学、行政管理过程中, 他就会站在一个前人所不能到达的新的理论高度去思考问题。1992年于润洋先生在即将离任之际, 他将自己几十年来在音乐学院的工作经验予以总结, 将实践上升到理论的高度。

此书是继作者1986年出版的《音乐美学史学论稿》后的第二本论文集, 它收集了于润洋先生1985-1995十年间的部分论文和文章。所涉及的主要是音乐美学、音乐史学和音乐教育领域的问题。集子的前六篇讨论的主要是音乐美学方面的问题, 它既涉及西方当代几个重要学派的理论问题, 也涉及笔者对某些重要的音乐美学问题的探讨以及对我国音乐理论研究现状的一些看法;中间三篇则是讨论西方音乐创作的, 它涉及的是18、19世纪以来西方几位重要作曲家和作品的研究;最后两篇则是有关高等专业音乐教育问题的, 是笔者从事音乐教育工作过程中的点滴思考和认识。阅读本书, 既能得到丰富的历史知识信息, 又能得到深刻的辩证思想启迪。于老师常说搞学术应该站在巨人的肩膀上, 也就是说, 吸取前人经验, 不应关门自闭。事实上, 任何有学术价值的成果都是奠定在一定的前人研究成果之上的。当然, 无论是面对现实还是参照别人的观点, 都必须有一个坚实的理论基点。对于老师来说, 这个基点便是历史唯物主义和辩证唯物主义。于老师很重视音乐论文写作的语音问题, 他强调, 不应该在研究上浅入, 没有扎实的知识学习、理论研究和缜密思考, 而表述却深试试其他味道。”慢羊羊:“没错, 这就是生活, 酸, 甜, 苦, 辣, 世间百味俱全。路还漫长呢……”这个出现在影片结尾具有总结性的台词无疑是概括了创作者制作这集的动机, 想要传达给观众的信息。

儿童电影的票房其实比成人影视更好把握, 家长对于孩子需求的满足几乎是无条件的, 而一部影片能够同时让家长和孩子都喜欢, 便是它最大的成功之处了。《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》身上有着儿童影片普遍对于画面, 台词, 叙事方法, 审美情出, 把简单的问题复杂化, 写的文章令人费解。然而应该相反, 用最简单的语言表述出来。他说, 追求真理的过程、证明真理的过程是漫长的, 但是一旦得出结论, 真理在表述上往往又是很简单明了的。他也认为, 论文的语言虽不能用普通口语, 但也可以尽量平实。尽量不用新创的词汇。本书蕴含大量的多方面的知识, 深刻的思想以及逻辑方法, 使我受益匪浅。相信其他读者也有相似的感受。

从前的我对于写论文很是胆怯, 因为不知道该如何去写, 更不用谈怎样写好了, 后来老师说, 你们要去多搜集资料, 多看书, 多体会别人的观点, 你就会有自己的想法的。还说, 让我们大家都把这本集子看完, 肯定会有意想不到的收获。是的, 说实话, 在起初看的时候最高境界都能盯住书头脑空白, 不过我还是一字一字的品, 后来我发现了很多以前都没有得知的知识, 真是让我欣慰啊, 从中我体会到了很多:写论文要先把文章大框写好, 空出论述, 正所谓心中有沟壑。在未搞清“写什么、自己研究与同类研究有何出色之处”之前, 就不要动手做。继续去看文献, 去想, 想不清楚就做还不如不做。要想这样做, 就得先看文献!要知道如何把文章架起来、要知道别人是如何讨论的、要知道自己的数据是不是说明了与别人不同的东西或别人没有做过……这个过程就是阅读文献及思考的过程, 这些搞清楚了, 写就简单了。课题要有可发展性。利用网上数据库了解国际学术研究动态及有关资料。无论是理论还是科研, 最关键的是理念、想法, 他决定了论文的水平和档次。想要获得好的想法就要大量地、仔细地阅读文献, 多听学术报告、多与同行探讨, 从中获得启示, 不能急于求成。总结争论性很强的问题, 反复比较研究方法和结论, 从中发现切入点;总结感兴趣领域内尚未探讨过但很有意义的课题;善于抓住科研过程中遇到的难以解释的问题, 往往会成为思维的闪光点;细致地拟定方案, 论证可行性。

我觉得自己最大的收获就是对所研究的问题有了进一步的认识, 同时学会了更加深入系统的分析与看待问题。对论文写作有了新的认识和理解, 深刻认识到多看、多想、多练才是为撰写论文打好基础的道理!还有就是在以后的论文写作中我会尽早的着手准备资料, 整理和收集资料提前, 不然到最后弄得措手不及, 或者临时再有什么事情, 就互相冲突顾此失彼。而且及早动手能更好的收集资料, 更好的完善论文内容, 最后得到自己满意的分数。

参考文献:

[1]《西方音乐通史》.于润洋著.上海音乐出版社.

[2]《音乐史论问题研究》.于润洋著.中央音乐学院出版社.[3]《音乐美学文选》.于润洋著.中央音乐学院出版社.

[4]《音乐的意义与表现》.张前.于润洋著.湖南文艺出版社.[5]《西方音乐美学史稿》.何乾三著.中央音乐学院出版社.

王璐, 西北民族大学2009级音乐学硕士, 中央音乐学院进修生。

趣的把握, 对真善美的宣扬, 更能够照顾到不同年龄段的受众。总体而言, 它是以羊的眼光, 讲述人 (儿童) 的故事。剧中各个小羊身上, 就有现实中你我他的影子。

喜羊羊与灰太狼之牛气冲天 第4篇

2009年春节期间，一部国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(下文简称《牛气冲天》)红遍全国，仅600万元的制作费，第一轮票房收入就突破了8000万元，是中国电影市场化之后投资收益最好的一部电影。因此，这部动画电影被誉为“国产动画第一片”，其轰动现象还让它登上中央电视台《新闻联播》1分13秒。没有巨额投资，没有复杂的制作技术，亦没有《功夫熊猫》那炫目的“中国元素”，仅仅是一群小肥羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，就让小朋友痴迷不已，也让年轻白领为之神魂颠倒。甚至还有女性白领被“灰太狼”在老婆面前的任劳任怨打动，发出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。豆瓣网上出现灰太狼小组，天涯论坛上讨论《牛气冲天》的帖子也已垒成“高楼”。凭借影片的热映，喜羊羊、灰太狼成为“动漫明星+时尚热词”，连郭德纲也在段子里调侃：“你要是喜羊羊，我就是灰太狼。”目标观众一向锁定“低幼”的国产动画片，头一回成为大众流行现象。一部低成本的动画电影，能取得如此轰动的市场效应和社会效应，秘密何在?

晕轮效应：厚积薄发的品牌谋略

晕轮效应，这是一个源于心理学的名词，指认知主体将从客体获得的某一特征的突出印象扩大为对象的整体行为特征，从而产生美化(正向作用)或丑化(反向作用)对象的现象。“爱屋及乌”就是晕轮效应正向作用的一个突出表现。

《牛气冲天》的成功很大程度上可以归之为正向晕轮效应下的品牌谋略。同样由SMG(上海文广集团)操刀，《牛气冲天》远远超出2008年由武打动漫《风云决》所创造的3300万元国产动画票房纪录。究其原因，《牛气冲天》有着更好的品牌基础。走上大银幕前，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》(下文简称《喜羊羊》)已在全国各大电视少儿频道播出3年多，累计播出500多集，收视率最高达17.3％，有数百万6～8岁儿童观众的忠实追捧，超过2亿的固定收看人群。可爱活泼的形象、浅显欢快的内容、明显的本土化特点，让“喜羊羊”和“灰太狼”早已深入人心。电影直接从中受益，很多小观众都是《喜羊羊》动画电视的忠实粉丝。

其实，在动漫营销领域，品牌培育是业内通行的系统营销工程，美国的《变形金刚》、《蝙蝠侠》，日本的《名侦探柯南》、《灌篮高手》等，无一例外都经过了从卡通书、电视动画片再到大银幕的长期培育过程。特别是《哆啦A梦》，1969年，哆啦A梦出版长篇连载漫画，1979年，首部哆啦A梦动画片在日本播出，掀起了哆啦A梦热，随后第一部哆啦A梦电影在1980年推出，除2005年外，每年春季都有一部哆啦A梦电影在日本发行。问世40年，哆啦A梦屡屡在电影市场获得佳绩，主要归功于观众前期被培养出的对那个蓝色胖猫的厚爱。

正是这种厚积薄发的品牌谋略，使得《牛气冲天》一炮走红。

顾客导向：对于市场的清醒认知

顾客导向是当今最为主流的营销理念，其要点是：从产品的开发到推广，一切以满足顾客的需求为中心。《牛气冲天》的高票房，也得益于其从电视制作以来一直沿袭的正确的营销导向。《喜羊羊》的且标明确定位于少年儿童群体，围绕少年儿童的心理偏好，重视其娱乐需求，摒弃了纷繁的故事情节和人物逻辑关系，择取孩子们耳熟能详的“羊狼争斗”主题设计故事，善恶分明，情节易懂。同时，考虑到当今孩子思维活跃、喜欢轻松幽默的特点，喜羊羊的主创方摒弃了严肃的说教方式，也避开了所谓的“寓教于乐”路线，强调故事性，这是基于顾客需求提炼出的核心价值。从观众的反应来看，《喜羊羊》的成功正是得益于其故事风趣幽默，情节轻松，非常贴近青少年的精神需求。同时，《喜羊羊》考虑到家长这个陪看观众对儿童成长的关注心理，在逗乐的同时，亦不忘传导机智幽默的良好品质、乐观积极的生活态度以及齐心互助的团队精神，宣扬真善美的价值理念。来自竞争对手宏梦的“2008动漫展调研”数据显示，有9.97％受访者能够在没有任何提示的情况下，在动画片类别首先想起《喜羊羊》，仅次于宏梦的《虹猫》。更令人意外的是，《喜羊羊》超过宏梦的所有作品，成为受访家长最喜欢的中国动画。这样的结果有力验证了品牌独特竞争优势的源泉就是“深刻了解顾客的需要，开发符合需要的产品，提供别人所没有的服务”，也就是顾客导向。

《喜羊羊》电影版结合农历牛年的特点，量身定做了剧中新主角“牛”，片名定为“牛气冲天”。为了迎合家长的口味和年轻白领的偏好，制作方重新创作剧本，并加入众多现实元素，在原作所具有的恶搞、喜剧风格基础上，添加了一些无厘头对白，“低调”、“山寨”、“三聚氰胺”、“微软黑屏”等一系列2008年最热门的流行事件和流行语夹杂其中。尽管事后有些评论说这些台词插入得有些生硬，可能会偏离孩子的理解范围。但是，正是这些时尚味十足的对白，被观众津津乐道，被网友奉为经典。

《牛气冲天》档期的设置策略也体现了其顾客导向的理念。《牛气冲天》原定的上档时间是农历大年初一，后来提前到2009年1月16日，这天是全国中小学生放寒假的第一天。提前上映的决定是在综合考虑了影片的观众特点之后做出的。因为这部影片首要的目标观众是青少年，对于刚刚放假的小朋友们来说，和家长一起看《牛气冲天》，无疑是个快乐的选择。

快乐导向：娱乐的本质定位

综观国外的优秀动画片，精彩的故事是其第一要素。幽默逗趣是动画片不可缺少的重要元素，诸如《圣斗士星矢》、《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《海底总动员》、《变形金刚》等，都借助这些元素赢得了中国观众尤其是青少年的喜爱。可见，通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象，带给孩子一个开心快乐的童年，这才是动漫创作的本质。于这点，《牛气冲天》可以说是国内动画的成功典范。据有关调查，“喜羊羊”和“灰太狼”在中国儿童中的知名度已经超越动画大腕“米老鼠”。

《喜羊羊》的监制卢永强被称为“喜羊羊之父”，曾是香港TVB电视台的一名编剧。这个经历给他带来一种思维方式：剧本首先要吸引人，并具有娱乐性，才能吸引观众。秉承这样的理念，他和他的团队为观众营建了一个动画乐园：一群性格各异的羊族，一个生活化的狼家庭，最简单的性格和思维方式，演绎着一个个有惊无险的斗智斗勇的故事，传达着最朴素的道理，表达着最真挚的感情。没有大片渲染的那种哲理式的思考，也没有教育片那种简单的灌输，通过原始、逗趣的直线叙事方式，加上闹腾腾的气氛，《喜羊羊》带给观众的就是

娱乐和放松。同时，心思敏感的观众也会从中领悟到感动的情愫，众多白领深爱灰太狼，就是因为他对红太狼至高境界的爱，虽然红太狼对待灰太狼的方式有些“恶搞”，但是，这并不妨碍白领们在哈哈大笑中体会红太狼对灰太狼的真情。也许《喜羊羊》的主要目标观众——那些14岁以下的儿童，并不能深刻领会灰太狼一家的搞笑另类爱情，但是，小朋友很享受坏蛋灰太狼被惩罚的样子，每当灰太狼被红太狼用平底锅敲打时他们都会捧腹大笑。而影片中那些时尚、流行的台词也成了老少皆宜的话题，看完电影，大家都在用片中“低调点”、“山寨”、“很傻很天真”等互相打趣。

《牛气冲天》的情节并不复杂：羊群利用药水缩小，同去蜗牛身体里杀病毒，遭遇灰太狼捣乱，经历重重冒险，终获胜利。故事符合低龄儿童的冒险心理，坏坏的灰太狼永远输，机智勇敢的羊们永远赢，让小观众们喜笑颜开。所以，虽然《牛气冲天》的画面动感平常，技术层面低，但是热闹的基调满足了儿童的欢愉心理。正是这样的快乐导向，造就了2009年动画电影的票房英雄。

价值链营销：不断衍生的市场空间

动漫本身蕴含着巨大的市场空间，而动漫的衍生品市场空间更大。动漫产业发展有一条完整的产业链，每个环节都可能成为一个好的利润点，这条产业链也称为价值链。从横向看，动漫产业的价值链环节主要是动漫产品的授权，从纵向看，则包括动漫创作、发行、电影、游戏改编、相关衍生品开发等。发达国家的经验表明，在动漫的庞大产业链中，有70％-80％的利润是靠周边产品实现的。我国动画产业起步较晚，产品营销等诸多环节都还不太成熟，产业规模较小。在这样的背景下，《喜羊羊》积极探索适合中国市场的成功之路，积极开拓价值链，整体运作成效颇为显著。

《喜羊羊》在全国热播后，众多商家从中看到了商机和合作的前景，《喜羊羊》的制作方原创动力也因此成为国内动漫衍生品开发较早、种类较齐全的动漫企业之一。在原创动力公司，陈列着一排排玩具、充气不倒翁、沙发座垫、3D钥匙扣、茶杯、挂包、书包、台历、书签乃至盒装饮料，这些都是动漫衍生物。这些周边产品已经超过“主业”动画片，成为原创动力最主要的利润来源。根据“喜羊羊”目前的销售数据分析，在《喜羊羊》的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等。同名漫画书发行量节节攀升，突破了200万册，在图书销售排行榜上长期位居前10位，是小学生最喜爱的口袋书之一；一束名为“喜羊羊”的情人节花卉，由9只喜羊羊玩偶组成，在淘宝网上的售价是100多元：还有白领在网上论坛里发帖：为了能够集齐一套肯德基赠送的喜羊羊玩具，她和同事们在快餐店里“奋斗”了整整一个星期。喜羊羊的市场魅力可见一斑。

除了实体产品的开发，《喜羊羊》开始进入了移动增值服务领域，授权香港移动服务公司开通了手机下载动画片的服务。此外，《喜羊羊》的制作方还开发了人偶音乐剧，2008年在上海大剧院中连续演出8场，在南京演出3场，2009年还在其他城市和地区进行了演出。

《喜羊羊》计划尝试的增收模式中，还包括“喜羊羊”品牌儿童服装专卖店、食品饮料行业、手表、床上用品、教育、“喜羊羊亲子乐园”等。巧用价值链营销模式，《喜羊羊》正走在中国动漫产业良性的商业发展之路上。

战略联盟：市场突围的力量

战略联盟是两上或两个以上的企业为了达到共同的战略目标而采取的相互合作、共担风险、共享利益的联合行动。这种企业经营战略常为大型的跨国公司采用。其实，它同样适用于小规模企业。

《牛气冲天》一片的巨大成功和战略联盟不无关系。《喜羊羊》的制作方是广东原创动力文化传播有限公司，其本身实力有限。电影《牛气冲天》则由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力文化传播有限公司、北京优扬文化传播有限公司联合出品。上海文广在影视营销方面富有经验，2008年曾经成功投资动画电影《风云决》，创下当时国产动画最高票房3300万元的纪录。北京优扬传媒是国内重要的儿童媒体运营商，拥有包括央视在内的全国大部分少儿频道广告时段。上海文广承担了整部电影的市场推广，优扬传媒买断了包括央视少儿频道在内的几乎全国所有少儿动画频道的广告代理权，让《牛气冲天》电影预告广告有机会在全国少儿动画频道大面积投放。三强一体的战略联盟形式，使得《牛气冲天》的市场推广可谓势如破竹。

在影片的发行上，《牛气冲天》聚合了保利博纳、广东电影发行公司和东方电影发行公司三家的强大推力。这也是其成功发行的关键所在。

全面营销：传播的无极之道

《喜羊羊》电影版《牛气冲天》的上映，不仅是一个动画大片的成功播出。更是一场深思熟虑的全面营销活动。

点面呼应的广告投放

CCTV频道全覆盖、持续一个月滚动播出，央视少儿频道以及上海文广旗下旋动卡通的节目广告预告以及多个广播频率的轮番轰炸，播出时段也针对性的安排在《牛气冲天》动画片档，令《牛气冲天》的上映信息在全国范围的受众心中留下深刻的印象。如此大面积针对性的全国少儿动画频道投放，体现了整合传播的点面辐射效应。

深度传播的网络互动

《喜羊羊》电视版获得2007年动漫金龙奖最佳创意大奖之后，拉开了网络传播造势的序幕，电影版的上映成为受众的一种期待。上映前期，制作方在各大网站做足了噱头，宣传该片将由诸多明星加盟，聚集了众多明星的粉丝。而轮番滚动的网络广告位，也不时捕捉网民的眼球。影片上映后，喜羊羊官网专门开辟了《牛气冲天》电影版的网站链接，引起网友的热烈点击。而各大媒体网站也纷纷开展诸如“说说我最喜欢的羊”征文活动，并以喜羊羊动漫形象的文具、玩偶等衍生品作为激励，令《牛气冲天》的热度持续保持。时下，上网下载并使用“喜羊羊”“灰太狼”QQ表情已经成了上班白领们的乐事。白领们针对小羊们和灰太狼的讨论也成为媒体报道的热点，使得《牛气冲天》一直余温不减。

话题营销引发关注

电影上映前，出品方宣传“喜羊羊”将有众多影星加盟：范冰冰、古天乐、王宝强、好男儿“兄弟联”、阿牛等。特别是当红影星范冰冰将首次献声为影片中的女一号红太狼配音的报道一时成为舆论热点。虽然最后大多明星都因为档期借口并未加盟，但是这些话题引起了观众的高度关注，起到了良好的前期宣传效果。

联合促销注重实效

电影与商家的强强联手，也扩大了互动的影响力。KFC快餐店开展购买套餐送喜羊羊可爱玩具的促销活动，350万个毛绒玩偶被送出，电影衍生产品音像、文具、贺年卡、玩偶、书籍、红包等极具节日气氛又富亲和力的产品售卖的销售业绩也推动了《牛气冲天》的上映成功。出品方甚至组成300多人的“喜羊羊别动队”，向全国各地的影院运送各类“喜羊羊”贺岁礼品。原创动力成立的喜羊羊人偶剧团，所到之处深受欢迎，有效配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。

以600万的投资博回8000多万的票房，《牛气冲天》向电影业、动漫业及社会其他产业展示了它的巨大成绩。目前，低投入高收益的动漫产业已经引起了政府及业界投资者的重视，我们祈盼着《喜羊羊》可以像《哆啦A梦》一样青春常在，更期待着不断有类似《牛气冲天》的动漫神话出现。

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感 第5篇

寒假看电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(林琛的寒假作文)

/2009-06-26 10：49：39/天气：晴朗/心情：高兴

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感 第6篇

这个时候,喜羊羊他们被罚去当员工。可是喜羊羊和灰太狼因为一次意外被扔到沙漠里,为了逃出沙漠,喜羊羊和灰太郎听说只要到神秘金字塔里面得到图腾,就可以 天下无敌。

好不容易找到了神秘金字塔,可是看门的两大守护神要提问题让他们进去,而且要提一个不可能完成的问题:天上有几颗星星?喜羊羊说出了一个答案:和沙漠里的沙子一样多,可是守护神做出了一个更让他们吃惊的事情:守护神为了见证答案,真的开始数起沙漠里的沙子了!为了进入金字塔,喜羊羊把守护神激怒,拿起金字塔去砸他们,喜羊羊和灰太郎就乘机从底下钻进去了。

进到金字塔以后,危险接二连三的出现:先是钢铁齿轮袭击,然后又是火焰狂阵,让喜羊羊和灰太狼寸步难行,好不容易得到了图腾,可是又被火焰困住,没有出口。让喜羊羊与灰太狼出不出去、进不进来,这个时候,好不容易靠大柱子爬了出去,可是事情并不那么简单……

出来金字塔以后,他们发现守护神还在数沙子!而且守护神又提出了一个要求:要等到他们数完以后才能放他们走!更不可能的是:那个时候守护神数到了90018粒沙,突然数乱了,结果只好从新数数。因为那个时候是大白天,喜羊羊说答案是一颗星星都没有,白天怎么可能有星星?所以守护神把图腾变成飞毯,让喜羊羊他们出去了,可是半路突然遇到乱气流,所以折腾了好久才回去。

回到了羊村,好不容易把他们抓住。三个的真面都出现了:虎威太岁原来是一只猫,阿豹是一只猎狗,而壁虎军师则是利用他们两个完成把整个世界都变成侏罗纪时代的野心霸主,原来他是一只营养不良的恐鸟。

恐鸟为了完成他的霸业,在慢羊羊思考的时候剪下了他头上的草——珍贵的绿宝宝能源,启动了他的科学巨作——“虎霸王”,绝招:“虎虎生威”开始了破坏羊村、改变世界的计划

恐鸟操控“虎霸王”机器人疯狂破坏原来的游乐场,甚至拿过山车当武器,卷起龙卷风攻击喜羊羊他们。这个时候,喜羊羊为了救大家,就立用前段时间灰太郎找到了一个大蛋。对红太狼说灰太狼偷吃了一个蛋,红太狼听见非常愤怒,使出了看家功夫——“无敌平底锅”。还是连环打击。“红太狼平底锅不锈钢制品,耐炒又耐打”。然后灰太狼做飞毯上开始逃跑,喜羊羊让灰太狼朝虎威机器人的方向跑,红太狼就狂打虎威机器人,虎威机器人终于被破坏,恐鸟的阴谋被破灭了。这个时候,恐鸟派出了他的表弟想吃掉他们(恐鸟吃肉),结果因为世界环境变化恐鸟改吃素了,所以还是没有得逞。

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感 第7篇

片段：村长和沸羊羊等人修改了过山车，游乐场的员工都准备逃出去，刚要启动时，红太狼抱着小灰灰，请求他们把小灰灰也带上。沸羊羊说：“你这个不怀好意的家伙，你肯定想等你上车后，就找机会把我们都吃掉。”红太狼说：“做母亲只希望孩子平安，其他的一切都不奢望了。”接着对小灰灰说：“以后妈妈不在身边，你不要再任性了，要听哥哥姐姐的话。”评论：我看了这段话，不禁流下了眼泪，母爱的力量真大!在那一霎那，厅里静了下来。接着他们都笑了，难道真好笑吗?母爱是不可侵犯的.。、

片段：灰太狼不小心把一百吨的砝码放了下去，没想到红太狼在下面，灰太狼连忙拉住绳子，可自己也拉不动啊!红太郎说：“傻瓜，我上去不就是整天骂你，就是用平底锅打你，你干吗要让我上去?”灰太狼说：“老婆，你不打我我就没精神，灰太狼爆发出你的潜力吧，我爱平底锅!”最后终于把砝码拉了上去。评论：这个片断同样表现了爱，是亲情爱，如果红太狼打灰太狼，它记恨在心的话，红太狼早被砝码砸到了。这就是爱的力量!

《喜羊羊与灰太狼》剧本特点分析 第8篇

关键词：《喜羊羊和灰太狼》,动画剧本

2008年1月26日央视《新闻联播》播出新闻《节前动漫影片成“新宠儿”》, 其中重点报道了国产动画影片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。这是《新闻联播》首次以如此大的篇幅关注一部国产动画电影[1]。这条新闻的播出, 意味着对《喜羊羊与灰太狼》这部影视系列动画的关注, 已经远远超出了该动画的受众群体、动画产业从业者和动画研究者的范畴, 已经进入了大众的视野;此外, “嫁人就嫁灰太狼, 做人就做懒羊羊”的口号的流行, 也说明了部分白领已成为该动画片的忠实受众;四川卫视和浙江卫视暑假期间白天不间断播出该动画片以及4至11岁的儿童每天观看该动画片的收视行为, 说明该动画在儿童这一动画主流受众群体中的影响力和受欢迎程度。各种消息显示:《喜羊羊与灰太狼》这部影视系列动画片已成为近十年来中国动画市场上影响力和市场价值最大的一部动画片。

通过对近几年有关中国动画学术成果的疏理可以发现:说起中国动画则必谈万氏兄弟, 谈上个世纪80年代的“中国学派”, 提到《大闹天宫》是非常普遍的现象, 并且有一部分学者坚持认为“中国动画的复兴只有走传统之路, 打造民族特色才能成功”。但是《喜羊羊与灰太狼》的成功, 却给中国动画的发展提供了另一种思路:不用水墨, 不用剪纸, 没有京剧元素, 在绘画技法和配乐上没有典型的民族特点, 也可以取得巨大的成功。如何去解释这种现象?从剧本的角度去分析这部动画片也许是一条可行之路。

一、中国动画编剧亟需关注

影视剧本虽然不同于戏剧剧本, 但是从根本上来讲影视剧本也对作品中的人物形象、性格、环境、对白等做了详尽的说明和规定, 是影视作品拍摄的根本。但是, 在《喜羊羊与灰太狼》出现之前的十余年的时间里, 中国动画编剧一直未能得到相关人员的足够重视。

首先是动画创作者, 无论是《海尔兄弟》、《宝莲灯》、《西游记》还是《哪吒闹海》等动画片, 在故事架构上较多的是从传统神话故事中取材, 或是在限定主题的前提下, 以教育为最终目标去编故事, 整个产业链在中期制作阶段的投入远远超过了前期剧本创作和后期产品营销的投入, 也就是通常讲的中国动画产业呈现出一种“纺缍式”特征, 这与美国动画形成了鲜明的对比———沃尔特·迪斯尼签署的一份备忘录中说道“我真正地感到, 我们组织的心脏就是这个故事部门。”[2]

其次是动画理论研究者, 在寻求中国动画出路的时候, 除了一部分研究者认为中国动画的复兴必须要回归上世纪80年代的中国学派以外, 更多的研究者把中国动画的出路指向了:受众定位扩大化、资金投入规模化、采用先进科技、动画制作营销产业化等几个大的方面, 只有少数文章提到了中国动画剧本原创力不足, 编剧人才缺乏。

再三是动画教育, 中国的动画教育, 在招生上通常都是以美术通考的方式招取美术特长生, 在培养上也大多是美术学院和传播学院等院系联合培养, 计算机运用能力和平面造型能力被重视, 而剧本创作能力的培养则受到了忽视, 甚至没有该方面的计划。

二、《喜羊羊与灰太狼》剧本特点分析

剧本决定了动画的剧情、对白、场景、人物等各种因素, 下文从角色、动画场景、情节三个方面分析《喜羊羊与灰太狼》这部影视系列动画, 并以此为突破口研究该动画片获得市场认可的原因。

(一) 角色分析

细数世界上经典的动画作品, 不难发现每一部著名的动画片都会塑造一个甚至多个深入人心的动画艺术形象, 如星矢、樱木花道、樱桃小丸子、孙悟空等。《喜羊羊与灰太狼》的成功, 最主要的原因就在于塑造出了形象可爱、性格鲜明的一组典型艺术形象:聪明机灵的喜羊羊、懒惰贪吃的懒羊羊、爱美爱哭的美羊羊等, 接下来从三个方面对相关艺术形象进行分析:

1. 人物外在造型

当把动画片的主要受众群体界定为儿童的时候, 人物造型必须考虑两个方面的因素:

首先是造型简单化。这要求动画形象尽量不包含太多的细节信息和颜色信息, 在用线和用色上尽量简单化, 只有这样才能与儿童的认知水平相适应。而人物造型的简单化, 又为产品营销环节的衍生品开发打下了良好的基础, 简单的线条、简约的外形, 简洁的颜色是简化后期衍生品开发程序的基础。就《喜羊羊与灰太狼》而言, 羊村所有的羊在外形上都非常简洁, 具有一定的统一性:两只尖尖的角、弯弯的眉毛、简化为圆点的鼻子, 而灰太狼和红太狼在外形上也符合简洁统一的特点, 两只三角形的尖尖的耳朵, 弯弯的笤帚形的尾巴、简成圆点的鼻子, 这就大大减轻了动画制作过程的工作量。

其次是造型的差异化。外形的差异, 方便了受众尤其是儿童对动画片中的人物做出有效的区分, 易给他们留下深刻印象, 特殊的外形也为体现性格差异提供一个良好的平台。这就要求创作者在形象简洁的基础上, 用最为简单的形式体现出人物彼此间的差异, 除了面部特征以外, 辅以标志性的服装、道具或者特定标记是重要的手段。《喜羊羊与灰太狼》中喜羊羊挂在脖子上的铃铛, 懒羊羊顶在头上的一坨屎样的发型, 方方的饭兜兜, 美羊羊的两朵蝴蝶结, 慢羊羊头顶的小草, 红太狼的红外套、皇冠、平底锅, 灰太狼脸上的两道疤等等都很好地体现了人物的差异性;而从颜色上来讲, 喜羊羊的蓝、懒羊羊的黄、美羊羊和暖羊羊的粉红, 沸羊羊的黑, 红太狼的红也是体现人物造型外在差异的重要组成元素。

2. 人物内在性格

单纯依靠外在造型的差异很难实现人物的性化, 这就要求动画在设计每个人物角色的时候, 必须赋予不同的角色以各种不同的典型性格。《喜羊羊与灰太狼》在人物命名的过程中就已经体现了这一点:喜、慢、懒、沸、美, 很好地体现了相应角色的性格特点。此外, 个性化招牌式的语言也为人物内在性格和个性体现起到了重要的作用, 例如沸羊羊的“我来”, 慢羊羊的“你们等等我”, 灰太狼的“本大王”、“我一定会回来的”、“可恶的喜羊羊”, 红太狼的“你个笨蛋, 怎么还不去捉羊”, 懒羊羊的“既然这样, 先睡个觉再说吧”等等。

3. 人物配音

动画和其他的影视作品一样, 也是一种视听艺术, 因此配音的质量也影响了动画作品的成功与否。《喜羊羊与灰太狼》系列的电视动画片在选择配音演员的过程中, 十分注重配音演员的音色及说话方式与对应角色性格的统一性, 慢羊羊说话沉稳且啰嗦, 美羊羊说话轻声轻语且有一股娇滴滴的味道, 而红太狼则是尖尖的高高的, 语速特别快, 很好地体现出一家之主的气势, 正是类似的语言特点使人物形象的塑造更具有典型性。

(二) 背景设置分析

这里的背景并不具体指某个动画场景的背景画面, 而是指故事发生的背景。中国动画在发展过程中在选题上有一个典型特点, 那就是因为寻求教育意义往往把民间传说、神话、寓言作为故事创作的蓝本, 而对原著的忠实改编形成的一个问题就是生产出来的动画片缺乏足够的现代气息, 动画作品与受众尤其是儿童的现实生活缺乏交集, 因为缺少类似的生活体验受众在观赏过程中与剧中角色总有一种距离感。而《喜羊羊与灰太狼》将故事背景设置为青青草原上的羊村, 等于在动画片中重设了一个班级, 结合动画片中每只羊的性格的典型性?———在每个班级中都会出现拥有与动画角色类似性格的学生, 小朋友在看动画的过程中甚至能够把某个动画角色和自己班上的某个同学对号入座, 所以动画牢牢吸引了儿童受众的目光, 而片中设置的灰太狼和红太狼这对夫妻, 则是现实生活中许多年轻夫妻的倒影, 他们能够在动画中找到自己生活的影子, 所以该动画片又吸引了一部分年青人的目光。

(三) 情节分析

中国动画片在剧情方面一直受到的批评和质疑就是中国的动画片太严肃、呆板, 缺乏想象力。《喜羊羊与灰太狼》的出现, 让中国动画片再一次插上了想象力的翅膀。在这部动画片中, 太阳公公会把灰太狼扔过来的刀子用棒球棒打回去;灰太狼去钓鱼, 鱼会举起“今天我休息”的木牌;而慢羊羊和灰太狼也会发明出类似痒痒粉、大小丸等千奇百怪的道具;灰太狼变苍蝇、变成鱼, 都让剧情活泼了起来。此外, 动画片在剧情设置中, 还像《家有儿女》那样, 把发生在现实生活中的事及流行用语运用到动画的故事创作中, 这更加丰富了该动画的现代气息, 比如在电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》中出现的“山寨版”就是对现实生活的一种模仿, 而进羊村需要刷卡也是现代生活的一种重要标识。

除了想象力以外, 《喜羊羊与灰太狼》在剧情设置中, 一反中国传统动画片的说教气息, 充分体现出动画片创作中的游戏精神则是该动画在剧情整体把握中的一种突破。在这部动画片中, 我们看到灰太狼每一集都会把炸飞、扔到天上去或者掉到山崖下、掉进陷阱里, 但是永远不会死;羊村的居民经常会被捉, 但永远不会被吃掉。可以这样认为, 《喜羊羊和灰太狼》在创作过程中, 牢牢地把握住了动画的游戏精神的内核, 为中国动画在剧情设置方面提供了一种新的方向。

三、结语

当然, 《喜羊羊与灰太狼》能够取得如此骄人的市场业绩和影响力, 决不单纯是编剧这一个方面的原因, 营销、制作等各方面都对该动画的成功起着重要的作用。但是国家广电总局副局长胡占凡在为《求真务实, 开拓创新, 共共同促进我国动画产业更快更好地发展》的讲话中提到“原创不多, 不好, 不精是当前最突出的问题, 抓原创是整个动画产业发展各项工作的重中之重, 各动画制作企业要明确树立以抓原创为核心的发展思路”, 上海电影集团副总裁汪天云在《国产动画的回顾与眺望———在中国动画年论坛上的发言》中也指出“在中国动漫的发展历程上, 文学, 是我们动漫的一个根本”。这两段话说明无论是政府, 还是动画生产者均注意到了一个好的故事对于一部动画的重要性。

所以, 在动漫产业化发展的道路上, 抓住抓牢编剧这一整个动画产业链条的第一个环是中国动画寻求突破, 占领市场的重要且具有非凡意义的一个战略性的问题。

参考文献

[1]http://game.21cn.com/comic/news/2009/01/27/5798701.shtml.

喜羊羊与灰太狼之幻觉手链 第9篇

而在狼堡里，小灰灰和他的女朋友小红红正跪在床前听奄奄一息的灰太狼夫妇说话。灰太狼说：“我和你们的妈妈快不行了，我希望你们能抓一只羊给我们补补身子，然后以超光速的速度结婚，再给我们生个孙子和孙女，那我们就能毫无牵挂地上天去抓羊吃了！”说完，便眯上了眼，打起了呼噜，睡着了。

小灰灰和小红红不知所措，对于抓羊他们感觉无能为力，但又不想老爸老妈伤心。他们绞尽脑汁地想啊想，想啊想，终于想到了一条妙计……小灰灰在羊村纪念日的前一天躲进了实验室。

10月16日的早上，美羊羊早早地起了床，第一件事就是去查看收信箱。打开信箱，她一眼看见了一个包裹，她拿出包裹迅速跑回屋，叫醒了熟睡的喜羊羊，喜羊羊拆开包裹，看到一封信和一条巧夺天工的手链。经过仔细地检察，喜羊羊认定这是小灰灰的制作，叫幻觉手链，戴上它就会产生幻觉。他们经过商议决定把这条手链给还回去。

小红红正在狼堡听音乐，突然听到一阵敲门声，打开门，没有人，门边却有一个包裹，还是寄给她的。她拆开后发现是一条非常非常好看的手链，于是高兴地立即戴在手上，还兴奋地乱蹦。由于太兴奋了，她一下子蹦得太高，撞在了天花板上，顿时昏了过去。

“小红红，小红红，你怎么了？”刚进门的小灰灰发现了躺在地上的小红红，就奇怪地问。小红红睁开眼睛，可产生的幻觉让她看到眼前的不是小灰灰而是一只小肥羊。于是，小红红摆出了69个锅铲子，用力一挥，小灰灰便上了天。

小灰灰在空中一边哭一边飞：“真是搬起石头砸自己的脚呀！呜……为什么受伤的总是我，我一定会回来的！”

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感 第10篇

白湾子镇学校五（1）班 王佳玲辅导教师：郑亚囡 《虎虎生威》这部影片很好，它简单但是绝对不幼稚，适合所有年龄段的人，尤其和我年龄差不多的孩子们。

这部电影主要讲的是一个反面角色虎威太岁和他手下与狼羊之间的故事。在青青草原上，还是像往日一样其乐融融，热闹一片，突然虎威太岁来袭，强迫所有人在他的超级游乐园中工作。喜羊羊和灰太狼被迫联手对抗他们共同的敌人――虎威太岁；美羊羊和懒羊羊被迫装成米老鼠和唐老鸭在游乐园门口招揽客人；沸羊羊变成煤矿工；骄横、懒惰的红太狼居然在公厕派纸巾；幼小可爱的小灰灰也不能幸免……喜羊羊和灰太狼被迫联手对抗他们共同的敌人――虎威太岁及壁虎军师的喽罗。灰太狼还请来了七大恶狼做帮手，慢羊羊也发明外形与普通母鸡一样的机械母鸡，猎豹打手、小暴龙、虎威机械人等新角色也粉墨登场，极其搞笑。

终于，喜羊羊凭借其聪明才智再次拯救了羊村。最后才发现，浑身金光闪闪、彪悍异常的虎威太岁只不过是长得体型比较大的猫猫而已，而阿豹只不过是一只狗，长得像壁虎的只不过是恐鸟的退化生物。

羊狼齐心协力，打败了虎威太岁。村长告诉它们地球上所有生物都由单细胞组成的，大家都是朋友。

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感 第11篇

昨天，我和爸爸一起观看了《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》这电影。它主要讲的是喜羊羊和同伴到蜗牛肚子里消灭那些危害生命细菌的故事。而且，碰到1以前消失软绵绵村长。他们一同让蜗牛肚子里三种细菌和睦相处，不再厮杀，不再破坏那些蜗牛肚子里的“牛气”，让100岁的蜗牛老爷爷变得健康。

这本片子有许多深刻的道理:

1、要珍惜友情。因为喜羊羊曾经掉到了黄色的废水中，但他的朋友们没有泄气，不停的用绳子把喜羊羊给拉上来，可是，喜羊羊还是没能拉上来。但是喜羊羊的朋友们的.那种珍惜友情的精神十分让我感动。即使喜羊羊还是没有被他们救上来。他们还是尽自己最大的力量去营救自己的朋友。看到这一幕，我不禁有些惭愧，想想以前，我经常和自己的朋友在互相攀比成绩，要么就是攀比那家的钱多。已经完全失去了友情。我以后一定要珍惜友情。

2、要珍惜亲情。因为彭恰恰和咚咚锵的爸爸妈妈一个是白牛国，一个是黑牛国的，所以他们生下他们兄弟俩不久就各的自国过抓去了。经过长期艰险的磨难，兄弟又重逢了。我的脸一阵发红，以前我就是家里的小公主，每天都有爸爸妈妈在伺候我，我还嫌这个不好那个不好。我也要珍惜亲情不给爸爸妈妈添麻烦，不给外公外婆添麻烦…...我要学会自己做自己力所能及的事了。

喜羊羊与灰太狼之还生药作文 第12篇

喜羊羊与灰太狼之还生药 在25，灰太狼成了狼族中最没用的一只狼。一大早，红太狼就用平底锅把灰太狼砸醒了。灰太狼可怜巴巴地望着红太狼，说：“老婆。饶命啊!”“你是一只没用的蠢狼，要是当初我嫁给小白狼，大鱼大肉的`吃不够。可现在跟着你，我连一根羊毛也没吃着。”红太狼唉声叹气的说。“不就一只羊吗，我现在就去给你抓。”灰太狼不服气地说。

灰太狼跑进了实验室，把他的所有秘密武器都拿了出来，奔去了羊村。

“小羊们，你们给我出来!”灰太狼在门外大声喊叫。喜羊羊他们跑了出来，一看灰太狼四周全是秘密武器，就派沸羊羊和暖羊羊去拿村长新发明的“超级大炸弹”。“超级大炸弹”被暖羊羊他们拿了过来，喜羊羊点着火，把炸弹扔到了灰太狼身边。等灰太狼刚缓过神来，炸弹已经爆了。灰太狼不像以前喊我一定会回来的，没错，他已经死了。

这个消息很快传到了红太狼的耳朵里，红太狼赶紧跑去羊村。她看见灰太狼的尸体在羊村门口，就赶紧过去。他抱起灰太狼，号啕大哭。“灰太狼，我再也不会埋怨你了，你快醒来!”

羊羊们看见眼前的一切，觉得自己做错了事。他们赶紧去实验室找村长。到了实验室，正好村长在发明一种“还生药”，羊羊们把事情的经过告诉了村长。村长让喜羊羊把他背过去。到了门口，慢羊羊把药放进了灰太狼的嘴里。不一会儿，灰太狼就醒了。

观喜羊羊与灰太狼之牛气冲天有感 第13篇

一、中国动漫衍生产品市场现状

在中国由卡通明星所带动的相关盈利却是微乎其微的。在2009年中, 我国一共制作了322部原创动画片, 但是几乎没有一部收回了制作成本, 更别说是盈利。因此对比来看, 我国的动漫市场发展还并不完善, 生产模式还没有确立。在中国, 并不缺乏优秀的动画片, 但往往由于美术风格, 造型定位以及营销手段等方面的问题, 导致中国国产动漫形象潜力不足, 生命力周期短, 难于形成长久的品牌效应。

二、炙手可热的喜羊羊

《喜羊羊与灰太狼》作为时下最热播的国产动画片, 取得了巨大的经济效益和品牌效应。而其出品公司, 广东原创动力文化传播有限公司更是抓住时机, 推出了一系列关于喜羊羊的动漫衍生产品, 其品种繁多覆盖率非常广, 以人们日常息息相关的日常用品居多如文具、鞋服、玩具 (如图3) 、食品、保健品 (如图4) 、甚至是相关的小游戏。这些多样的衍生产品不仅仅给公司带来了丰厚的经济利润, 更进一步提高了《喜羊羊与灰太狼》的品牌效应。

1. 喜羊羊衍生产品的开发情况

在2004年, 原创动力文化传播公司便开始了《喜羊羊与灰太狼》的创作, 并同时在各省电视台播出。播出了一段时间取得了非常良好的反应。在2006年, 该公司通过和多家企业合作, 陆续推出喜羊羊的各种衍生产品。一边越来越大范围的热播动画片, 另一边将其衍生产品铺天盖地的投入市场, 双管齐下占据市场。目前该动画片市场价值已超过十亿, 创下了中国原创动画的商业传奇, 也被人们戏称为“中国动画界最赚钱的一只羊”。但是, 《喜羊羊于灰太狼》的衍生产品总体来说还是比简单, 制作工艺也并不复杂, 工作重心还是侧重于生产方式简单的商品上。

总体来说目前使用《喜羊羊与灰太狼》角色形象制作的动画周边产品主要有三种类型:

(1) 使用《喜羊羊于灰太狼》中的卡通造型直接贴或者印制在产品上 (如图5) 。由于方法简单便于实现, 这种方式在国内也是最常见的一种。

(2) 将喜羊羊作为一种平面的方式, 用于包装产品的外观 (如图6) 。由于成本较低, 这种运用方式也是比较常用。

(3) 通过喜羊羊中动漫角色造型和产品造型的巧妙结合, 合理的利用《喜羊羊与灰太狼》中角色人物的造型特点, 去设计和塑造产品的形象和结构, 达到产品和动漫风格一致 (如图7) 。这种设计方法大多沿用在一些小饰物或者日常用品的设计之中。

2.“喜羊羊”情结

《喜羊羊与灰太狼》在最开始创作和开发的时候, 锁定的观众群体是14岁以下的儿童, 但是在播出之后, 出乎意料的收获了许多“80后”和“奔三族”青睐。根据AGB尼尔森的调查显示, 原本简单轻快的儿童片却日益成为了许多成年人的心灵鸡汤。许多人喜欢喜羊羊的原因并不是这部动画片的制作水准有多高, 也不是因为它的故事内容有多深层次, 大多是被它简单幽默的情结所吸引, 看着这种不需要动脑筋轻松诙谐的动画片, 可以让承受着巨大生活压力的白领暂时回到童年, 找到那种孩时的动漫情结。

三、喜羊羊衍生产品商业运作模式

喜羊羊之父卢永强早在2004年便创造一部名为《宝贝女儿好妈妈》的FLASH动画片, 这部动画片在北京上海等地区播出, 达到非常高的收视率。但是由于当时没有运营经验, 这红火的动画片只在播出数年后才陆续收回制作成本。卢永强称“前期的尝试带给我们的经验是必须不断地做产品的营销推广, 同时要虚学习国外动漫产业的运行模式, 强化衍生产品的开发。”因此在随后开发的《喜羊羊与灰太狼》中, 卢永强吸取教训, 特别强调《喜羊羊与灰太狼》中的动漫形象要更加卡通化, 更容易设计和推广出相应的衍生产品。

1. 消费人群合理定位

国内衍生产品的消费人群主要有几类:儿童群体, 青少年群体, 成人群体。最开始, 喜羊羊的销售定位是儿童群体。所以他们在动画片的播出之际, 推出了许多喜羊羊玩具, 文具, 童装等对应的儿童动漫衍生产品。随着《喜羊羊与灰太狼》动画的播出, 也意外的收获到了一群成年观众。成年观众经济独立, 他们能够支付价位较高的衍生产品。因此公司也对应的推出了类似于动漫可动人偶, 喜羊羊床上用品, 喜羊羊玩具四驱车之类相对昂贵的衍生产品。总之商家必须对应着消费人群去设计合适的衍生产品, 这样才能推出热卖的商品。

2. 打造动漫作品的品牌效应

一部优秀的动漫作品不仅有着足够的人气, 它还会带来一批动画明星效应, 席卷着属于它们的动漫热潮。《喜羊羊与灰太狼》率先将周边玩具与动画, 合二为一品牌化, 交相辉映共同打造动漫作品的品牌效应。首先是动画作品的播出, 使观众了解爱上这部动画作品, 喜欢里面的主人公。随之立刻推出关于动漫作品相关的衍生产品, 二者相互形成一个品牌整体。品牌性能够体现高质量的动漫作品, 同样也体现了高质量的衍生产品。所以打造专属于动漫的品牌效应是非常重要的。

3. 知识产权的保护

盗版的的动漫衍生产品在国内并不少见, 随处可见的喜洋洋, 灰太狼摆满了商家的货架, 但是这些商品中真正得到商家授权的产品少之又少。这无非是给本已举步维艰的中国动画产业致命的一击。因为动漫行业约近百分之七十的利润来自于衍生产品的销售, 但是随处可见的盗版等于是掐住了开发商命脉, 堵截了开发商的经济来源。“山寨”的喜羊羊和灰太狼同样也让原创动力文化发展公司非常苦恼, 为了寻求解决方法, 公司大力扶持和发展喜羊羊产品专卖店和喜羊羊直接经销商。也通过各种平台和途径开发无法盗版的衍生产品, 如主题公园, 舞台剧等等。可见, 对于知识产权的保护提升整个产业的自律是多么重要, 加强知识产权的立法和执法力度, 也是对中国原创动画公司最好的保护途径。

结语

我国当前动漫产业处于刚起步的阶段, 产业链并不健全, 还要面临着国外产品的市场的激烈竞争。只有设计出优秀的动漫作品, 配合具有创意和竞争力的衍生产品, 才能在市场中存活下来。企业也应该抓住机会, 重视开发动漫周边产品, 将其作为一个切入点形成动漫产业的良性循环, 最终形成市场化的成熟的营销模式。

摘要：动漫产业以其巨大的潜力成为当今众多国家热力发展的一个产业。近年来, 我国各地的动漫产业发展计划也在如火如荼的进行着。《喜羊羊与灰太狼》作为中国的原创动画打响了这响亮的一枪, 这个看似内容简单, 特效技术并不高深的喜羊羊却在中国刮起了一道“羊羊风潮”, 深受孩子和年轻白领的喜欢。如今, 关于喜羊羊的图书、服装、玩具、文具、音响制品布满了中国的大街小巷, 似乎让中国的动漫产业迎来新的曙光。本文由此探析喜羊羊动漫衍生产品的开发模式以及对我国动漫产业出版、文化和经济发展的指导意义。

关键词：动漫衍生产品,动画片,品牌效应,产业链

参考文献

[1]刘珊, 丁熊.浅谈动漫周边设计.美术学报, 2007.1.

[2]李红豆.从“喜羊羊”热播看中国动画产业发展前景[J].传媒观察, 2010 (06) .

[3]蒋佳茜.中国动漫产业衍生玩具产品设计研究.包装工程, 2010.11.

[4]马丽媛.郑林林.浅析儿童产品设计的材料选择.牡丹江大学学报, 2007.09.

喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱 第14篇

类型：喜剧/冒险/动画

片长：88分钟

上映日期：2011年1月

推荐人：花 蕊

电影故事

新的一年降临了，本该其乐融融的狼堡却因灰太狼的“抓羊无能”而开起了“声讨大会”。灰太狼为了重振自己在狼族中的地位，决定带上老婆孩子再战羊族。

而此时的青青草原上空，一个巨型的“糖果飞船”从天而降，一名来自月球的不速之客——戴魔法帽的兔小弟小乐缓步而出。令人咋舌的是，自称魔法师的兔小弟小乐一见喜羊羊便立刻认定他是月球的救世主，更将一个封藏已久的身世之谜公之于众……为了保住父母的心血，喜羊羊带着羊羊战队登上了前往月球的飞船，却在阴差阳错之中将前来抓羊的灰太狼一家也捎上了这趟太空之旅。

接下来，喜羊羊战队和灰太狼之间又会发生怎样有趣的故事呢？

主角大本营

聪明伶俐，乐观、好动，永远带着微笑。他是族群里跑得最快的羊，每次都能识破灰太狼的计谋，拯救羊族群的生命，是羊氏部落的小英雄。

他不爱运动，是草原上最肥的羊。经常因为贪吃而被灰太狼抓住，每次都需要喜羊羊去救他。无论去哪，懒羊羊都随身携带他的最爱——枕头。他的生活格言就是：“天下皆醒我独睡，天下皆勤我独懒”。

灰太狼的老婆，表面上凶狠，其实很爱灰太狼。她的口头禅是：捉到羊了吗？你每次都这样说，可是连根羊毛都没有。还不快去抓羊，抓不到羊就别回来！

小名尿太狼，是红太狼的老公。他是一个聪明但又倒霉的坏蛋，平时在家爱钻研捉羊方法，练习捉羊技巧，爱老婆但怕老婆。事情没办好，就会遭老婆红太狼的平底锅伺候。