江西省红色旅游现状及发展策略研究概要

江西省红色旅游现状及发展策略研究概要（精选6篇）

江西省红色旅游现状及发展策略研究概要 第1篇

我国红色旅游的现状及发展策略

摘要

近些年来,红色旅游的异军突起,对中国的旅游市场也产生了极大的影响。通过发展红色旅游，革命历史文化遗产得到有效保护和利用，使老区的旅游品牌和形象更加鲜明，自然环境资源和人文历史资源得到更好地整合。发展红色旅游对于推进经济结构调整，促进生态建设和环境保护，扩大就业，增加收入，推动老区经济社会的协调发展具有重要作用。本文在对我国红色旅游的发展及现状进行梳理的同时，提出了红色旅游中存在的一些问题，并在此基础上探寻相应的发展策略。

关键词: 红色旅游 现状 问题 发展策略

Abstract

During the recent years, the “ Red Tourist” developed so fast and made a great change in China’s tourist market.Through the“ Red Tourist”,We can offectivety protect and make use of revolutionary historic cutural heritage and make tourist brand, and combine enviromental resources with historic resources of human.Developing the “Red Tourist” contributes to the economic restructuring, environment protection, employment and economic devolopment of the old revolutionary base areas.This paper based on the development and the real condition of China’s “Red Tourist” and bring up some problems, and then propose some development strategies.Key Words：the Red Trip;Status;Problem;Development Strategy

目录

序言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第1章 我国红色旅游的现状分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1.1 红色旅游的定义 1.2 红色旅游的物质载体分类 1.3 我国红色旅游的发展模式 1.4 我国红色旅游的发展轨迹 1.4.1 建国初期的瞻仰、参观活动

1.4.2 “文革”期间革命纪念地的“朝圣”活动 1.4.3 十一届三中全会后的新转变 1.4.4 新世纪红色旅游全面发展

第2章 我国红色旅游存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„„ 2.1 盲目发展,一拥而上。

2.2 行政区划壁垒,不利于红色旅游的区域合作。

2.3 景区所在地经济基础薄弱,基础设施欠佳,可进入性差。2.4 红色文化内涵挖掘不深,游览形式以静态参观为主。

第3章 我国红色旅游的发展策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3.1 科学规划,合理开发红色旅游资源 3.2 加强红色旅游行业规范

3.3 整合红色旅游资源,加强区域合作

3.4 融入地域文化,打造富有特色的红色旅游产品

结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

序言

红色旅游是一种特殊的旅游形式，它由有组织的爱国主义教育和革命传统教育活动孕育衍化而成。近年来，在各级政府的有力引导和支持下，“红色旅游”在中国大地上迅猛发展着，不仅初步显示出良好的社会效益、经济效益和环境效益，而且成为中国乃至世界一道亮丽的文化奇观，引起世人高度关注。据国家旅游局网站消息，2011 年全国旅游业发展的预期目标为：国内旅游人数23 亿人次，增长9%；国内旅游收入1.4 万亿元，增长12%。在国内旅游急速升温的形势下，在建党90 周年的大背景下，2011 年的红色旅游活动必将升温。

1998年,随着“红色摇篮,绿色家园”的旅游宣传促销口号在江西省率先提出,红色旅游便逐渐兴起而发展。2004 年初,江西、陕西、福建、河北、广东、北京和上海联合发表《七省市共同发展红色旅游郑州宣言》,决定就发展红色旅游进行区域协调,打造红色旅游精品链。2004年底,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《2004-2010全国红色旅游发展规划纲要》,真正把红色旅游提升到党和国家工作大局和发展战略的层面。2005年2月,中宣部、国家发改委和国家旅游局联合召开全国发展红色旅游工作会议,对全国范围内深入持久地发展红色旅游进行了全面部署。从而使得红色旅游更加蓬勃发展,成为促进我国旅游业更快发展的强大动力。

发展红色旅游的指导思想是：以爱国主义教育示范基地为主要载体，进一步加强对革命历史文化遗产的有效保护和合理利用，发挥旅游产业优势，将革命传统教育与旅游开发有机结合，通过政府组织引导、社会积极参与，加强重点项目建设，改进和完善薄弱环节，全面提升红色旅游开发和管理水平，促进红色旅游持续快速健康发展。在关于发展红色旅游的总体思路中，要坚持把社会效益放在首位、坚持因地制宜、坚持统筹协调、坚持多方参与的基本原则。坚持多方参与的原则，就是广泛利用社会资源，采用多种方式，广开融资渠道，充分发挥中央政府、地方政府和社会各方面的积极性。

第1章 我国红色旅游的现状分析

1.1 红色旅游的定义

2004 年12 月，中共中央办公厅、国务院办公厅曾颁发了《2004—2010 年红色旅游发展规划纲要》，其中将红色旅游定义为：主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

在实践层面上，以革命传统教育和爱国主义教育为主，以红色资源为依托的主题性旅游活动往往都被视为红色旅游的一部分。至于何谓“红色”？近期重庆市宣传部部长何事忠的解释颇有新意。他认为： 谈到“红”，少数人反对，以为是搞“左”的一套，甚至与走“文革”老路联系起来。这完全是错误的。中华民族自古以来就崇尚红色。“红”是汉语中褒义色彩最强烈的词。红色代表生机、活跃、青春、热情，代表明亮、鲜艳、力量、奔放和充满生命力。所谓红色文化，从理论上讲，是指近一个世纪以来，中国共产党人带领广大人民群众在革命战争年代以及建设、改革开放时期所形成的时代精神。共产党领导的中国，就是“红色中国”。从更广泛的意义上讲，它既包括古往今来中华民族的各种文化精华，也包括世界各国人民创造的一切优秀文化成果，是先进文化、进步文化的统称。1.2 红色旅游的物质载体分类

目前，红色旅游的物质载体包括纪念地、旧址、遗址、纪念碑、陵园、故居、纪念馆、惨案遗址、历史遗产等等，不仅存量庞大、内容丰富，而且分类较细、针对性较强。一般可以分为“旧址”类、“遗址”类、“祭奠”类、“遗产”类。

“旧址”类红色景区是指我们党在近一个世纪的奋斗历程中经历过的重要会议、伟人故里、重要事件和党、人民军队的驻扎地等，一般都内涵丰富、时间跨度较长。如：井冈山革命根据地旧址、韶山毛泽东故居等。

“遗址”类红色景区是指战役、战斗、惨案、重要事件发生地等。这类景区的共性是时间跨度较短、事件背景深刻、感染力强。如：平型关大捷遗址、南京大屠杀遗址等。

“祭奠”类红色景区包括纪念碑、纪念馆、陵园、雕塑性建筑等。这一类景区的共性是文物资料存量较多、观瞻性鲜明。如： 天安门人民英雄纪念碑、西 柏坡纪念馆等。

“遗产”类红色景区包括中华民族几千年文明史遗留下来的历史遗产和自然遗产。这类景区的特点是，容易激发爱国主义感情，增强红色旅游对游客的叠加效果。

因此，对于游客来说，要依据自身需要有选择地安排目的地，才能满足 自身的需求。此外，我们更要用历史的眼光看待红色旅游的形成和发展。1.3 我国红色旅游的发展模式

我国现阶段红色旅游的开发与发展主要有以下三种模式:一是将目的地建设成为以观光为主的传统旅游目的地体系的传统开发模式;二是将目的地建设成为注重游客参与和体验的休闲旅游目的地体系的体验经济开发模式;三是混合开发模式,将传统型与体验经济型有机结合,使旅游目的地既有传统项目,又有新项目。

1.4 我国红色旅游的发展轨迹

总体上说，由革命纪念地演化为爱国主义教育基地，再演化为红色旅游景区，就是中国红色旅游的发展轨迹。1.4.1 建国初期的瞻仰、参观活动

中国国际旅行总社于1954年成立，并成立了15家分社，主要从事涉外接待。1964年7月22 日，由全国人大常委会批准，成立了中国旅行游览事业管理局。几乎与中国旅游事业的发展同步，1951年，文化部和内务部联合发文，要求修建革命事迹纪念馆和保护革命文物。1960年3月，国务院公布第一批全国重点文物保护单位，其中包含33处革命纪念地和遗址，主要是接待国内外参观访问者，包括外国的国家元首和贵宾。比如：韶山毛泽东同志故居在1951年2月6日对外开放，1961年改书“毛泽东同志旧居”。在新中国成立及以后一段时间内，中国旅游工作一直属于民间友好往来的范畴，对宣传新中国成就、加强国际友好往来，起到了重要的作用。而对于国内民众而言，这一时期的瞻仰、参观、学习，并不具备旅游的属性，革命纪念地也只是政治接待而不是旅游经营。不过，这一时期为红色旅游的形成提供了一些基本物质条件。1.4.2 “文革”期间革命纪念地的“朝圣”活动

是中国历史上的一个特殊时期。各行各业都受到了严重的冲击，相较而言，6 革命纪念地倒是幸运的受到了保护和利用。在这一特殊时期，以红卫兵大串联为主要形式，全国大中学校学生大批拥到革命圣地参观学习，使革命纪念地接待工作承受了巨大的压力。1966年11月，红卫兵大串联达到高潮，毛泽东同志旧居和纪念馆昼夜开放，该年的参观者达290万人次。虽然，这些游客是以“朝圣”为目的的，也没有休闲、消费、娱乐的旅游属性，但这为后来红色旅游的开发奠定了广泛的群众基础。

1.4.3 十一届三中全会后的新转变

“文革”结束后的1978年，以当年12月召开的十一届三中全会为标志，中国社会主义现代化建设进入了新的发展时期。“中国旅行游览事业管理局”更名为中国国家旅游局。1983年，中国被世界旅游组织接纳为会员。1986年，国务院决定将旅游业纳入全国国民经济与社会发展计划，旅游业在国民经济中的地位进一步被认可。随着国内旅游业的崛起，国家在计划安排的旅游基本建设投资中，每年都要安排一部分资金，帮助革命老区和革命纪念地发展旅游产业。1997年6月，中共中央宣传部公布了第一批110处全国爱国主义教育示范基地，推动了革命纪念地逐渐从政治接待向旅游接待、旅游经营转变。1.4.4 新世纪红色旅游全面发展

进入21世纪后，全国很多地区都把本区域内的红色旅游资源作为当地旅游业发展的优势和特色。2001年，国内部分革命纪念地发起成立了区域性的红色旅游协作组织。2004年11月12日，中央政治局常委李长春在河北考察工作时，对发展红色旅游的重大意义第一次做出了全面、深刻、权威的阐述。同年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅颁发了《2004—2010年红色旅游发展规划纲要》，中国红色旅游由此进入全面快速发展阶段。

第2章 红色旅游发展所存在的问题

自2004 年国家旅游局正式启动红色旅游工程开始,红色旅游持续升温,已取得良好的经济效益和社会效益，形成了中共中央高度重视,部门大力协同,城市积极参与的良好工作局面,并带动建筑、交通等相关产业的发展，但我们仍然要清晰地认识到红色旅游火爆场景背后存在的问题。2.1 盲目发展,一拥而上

低水平重复建设旅游经济的发展水平受到区域经济基础、旅游基础设施、可进入性、管理体制和景区知名度等多重因素的制约,从而导致各地红色旅游的发展水平差异较大。事实上,红色旅游景区除了少数地方,如井冈山、延安、西柏坡等开发较好,大部分则刚刚进入市场尚属开发初期,但却随着“红色焰火”大兴土木, 纪念馆、碑林、广场项目偏多，甚至贫困地区的名人故里也要建规模宏大的纪念地，环境容量不足的地方也要坚持建大纪念馆、大广场，盲目过度和不分重点地开发,以致造成自然环境和生态的破坏,有的甚至为了政绩而劳民伤财,十分不利于红色旅游资源的保护和红色旅游业的健康发展。2.2 行政区划壁垒,不利于红色旅游的区域合作

当初的中央苏区、鄂豫皖等革命根据地大多建立在几省交界处。新中国建立至今,许多革命老区仍属于不同的行政单位管辖,有的甚至跨越数省,这对于红色景区的发展将产生不利的影响。因为,各省市为发展本地经济,往往忽视景区间差异,阻碍生产要素的跨行政区域流动。从而造成基础设施建设、生态环境保护、边界共有资源争夺等一系列的矛盾和问题。

2.3 多数红色景区所在地经济基础薄弱,旅游基础设施欠佳,可进入性差

基于“农村包围城市”的战略,我国大多数红色旅游资源位于经济欠发达的革命老区, 基础设施的不健全仍然是阻碍其红色旅游发展的重要因素，区位条件差、交通不便、信息不灵、公共设施落后、服务质量较低是制约一些红色旅游区域发展的重要因素,有限的资金制约旅游景区的建设和客源市场的拓展。红色旅游热潮的突起,使得景区的综合配套服务上的问题凸现出来,影响了红色旅游的发展。

2.4 红色文化内涵挖掘不深,游览形式以静态参观为主

多数红色景区的开发未能融入到当地特定的地域文化中,深挖红色文化内涵, 展现历史文化发展的传承和地域文化的独特,带有显著的政治色彩。主题单一,在展现形式上,以革命活动、名人故居、纪念馆等传统平面的、静态形式的展览陈列为主,开发方式粗糙,表现手段落后,枯燥乏味,不符合现代审美观念和渴望更多参与性和自主性的旅游者的消费倾向,与市场需求差距较大。2.5 红色景区经济来源单一

票收入是红色旅游景点进行维修和日常开支的重要来源，然而，接受革命传统教育不买门票在许多红色旅游景点成了常事，有的地方只有三分之一的来客买票，在一些地方借“红色旅游”刮起了一股吃喝风，下到基层要吃要喝，增加了当地的经济负担，有悖于红色旅游教育的初衷。

第3章 我国红色旅游的发展策略

3.1 科学规划,合理开发红色旅游资源

先选择一批资源价值高、发展基础好的重点景区，率先开发，加快培育，形成在全国有重大影响的红色经典景区，提高红色旅游资源开发的综合效益。发展红色旅游要突出产品特色，不能片面强调建设规模，要充分利用现有设施和条件，严格按照基本建设程序，必须坚持合理开发和积极保护的原则。要根据红色旅游资源的类型、特点、价值品位、交通区位等因素,制定可行的旅游发展规则,按照发展次序,分步推进,合理布局,防止无序开发和低水平重复建设,使作为旅游吸引物和主要载体的红色资源得到保护,并通过开展红色旅游活动,积累更多的资金用于文物的维修和进一步开发,实现红色资源保护和利用的双向互动和谐统一和良性循环地发展。3.2 加强红色旅游行业规范

在开发红色旅游资源时，要特别注意协调好红色旅游与相关区域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接，使红色旅游的发展真正融入到当地经济社会的发展过程中，为促进地方经济社会发展起到更大作用。红色旅游区域应该加强基础设施的建设：要加大本土特色的红色旅游商品研制和开发力度，提高旅游购物品的文化品位和科技含量，同时，要加强对旅游购物品销售流通环节的管理工作，建设大的旅游购物中心，按照“小商品、大市场”的思路进行行业规范管理和监控。3.3 整合红色旅游资源,加强区域合作

突破行政划分界限打破行业壁垒、地区封锁,避免重复建设浪费资源,统筹兼顾区域内、区域间的旅游资源开发、景区经营和宣传促销等。加强区域内旅游合作区域间交流互助,共同促进红色旅游的发展,使旅游各种生产要素在统一开放、竞争有序的市场上自由合理的流动。同时,在区域内红色旅游资源与其他旅游资源进行整合,实现集聚效应,在全国实现红色旅游资源的联系互动效应。3.4 融入地域文化,打造富有特色的红色旅游产品

旅游资源还不是旅游产品,要把红色旅游资源变成旅游产品,必须进行产品创新。高度重视红色旅游的特色打造,在“红色”中再挖“特色”,避免出现产品的单一化和雷同化。将红色旅游的主题融入到当地的地脉和文脉中去,将红色旅 游资源与当地特色资源有机结合,开展生态旅游、地质风光游、民俗风情游等多种形式的旅游活动。从而与革命观光旅游一起形成优势互补的综合性旅游产品,产生叠加效应。由此,保证了旅游产品的独特性,丰富了旅游的内容,增强了对游客的吸引力和感染力。

结论

红色旅游是一项重大的政治、文化工程,是精神文明建设的载体,也是促进革命老区经济社会发展的一项重大经济工程,还是培养红色下一代的重大教育工程，充分认识到发展红色旅游是新时期加强思想道德建设的重要举措,是思想道德教育方式的一种创新,是促进革命老区经济社会发展的有效途径。

在开发红色景区的过程中，要善于协调处理好开发与保护的关系,坚持“积极保护,合理开发”的原则,做到开发和保护相互协调,使红色旅游资源的开发与保护实现双向互动,和谐统一,谋求经济效益和社会效益的“双赢”,走一条红色旅游的可持续发展之路。

参考文献

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江西省红色旅游现状及发展策略研究概要 第2篇

219红色旅游是近几年新兴的一种旅游形式,它是以在革命斗争历史上具有较大影响的事件、革命历史遗迹及纪念地(包括革命圣地、革命根据地和领袖人物故居等为主要旅游吸引物开发成旅游产品而开展的旅游活动。自2004年12月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004——2010年全国红色旅游发展规划纲要》之后,全国红色旅游进入了一个全新的发展阶段。随着全球经济一体化、竞争不断加剧、需求的感性化与个性化,品牌整合营销成为当前红色旅游发展的必经之路和必然趋势。江西瑞金如何构筑红色旅游品牌,如何有效地进行红色旅游品牌的营销,是当前亟待解决的一个重要问题。

一、江西瑞金红色旅游品牌营销的障碍有“红色故都”、“共和国摇篮”、“ 长征出发地”美誉的瑞金市,地处武夷山西麓,毗邻闽粤两省,是江西省东南部重镇,总面积2448平方公里,人口60万。瑞金红色旅游文化资源十分丰富,拥有革命旧居旧址群180余处,珍贵的革命历史文物1.2万件,被旅游专业人士称为“全国红色旅游中最具魅力的组成部分”,并被列入10个“红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”和100个“红色旅游经典景区”。如今,江西瑞金作为全国十大红色旅游城市,已被确定为继上海和浙江嘉兴之后国家红色旅游的“第二方阵”,即“中国革命和领袖摇篮”。近几年来,瑞金的红色旅游作为一项新兴产业,虽然起步较晚,但是发展较快。瑞金旅游业连续五年得到迅猛发展,2004年共接待外来游客53.5万人次,实现旅游收入1.58亿元。2005年1月~8月,全市接待游客50.9万人次,实现旅游收入1.36亿元。红色旅游成为瑞金当地旅游产业发展的支柱。但与长珠闽相邻县市相比,该市旅游发展还显得滞后,品牌营销力受到了种种因素的制约,主要表现在:1.旅游产品策略方面,缺乏开发深度江西瑞金的红色旅游产品基本上属于初级和粗放化的第一代观光型旅游产品,以静态的革命旧址寻访和博物馆陈列展示为主要内容。红色旅游产品缺乏独特鲜明的个性,难以产生吸引力。一些具有较高旅游价值的景点尚未得到开发利用,如邓小平故居、工农红军长征第一桥和大柏地战斗遗址等,游客大多只是看看叶坪、沙洲坝旧址,连长征第一山云石山都很少去。在游人眼里,瑞金等地的革命旧居看上去就是几栋破旧房屋。室内以图文展示为主,或配以当年伟人用

过的草鞋、斗笠等用具,陈列内容过于雷同、单调,游客缺乏参与性、趣味性的活动。2.旅游价格策略方面,缺乏科学的体系构建是否科学地确定红色旅游的价格体系,直接关系到红色旅游的经济效益问题。瑞金对区域内的旅游景点缺乏进行多层次的分析和论证,没有科学地对寒暑假期、旅游黄金周、双休日、学习和工作日等进行阶段定价策略,而是采取简单划一的价格制度与制度执行,因此缺乏价格体系的科学系与灵活性。目前瑞金几乎是一个政府接待性的参观点,政府接待达到50%以上,红色旅游资源甚至成为当地政府的一种负担,严重违反了旅游经济的基本规律。

3.旅游销售渠道方面,过于依赖中介组织

在旅游销售渠道上,只重视抓好社会团体直接销售,而忽视了散客客源;过分依赖旅行社等中介组织,而忽视了直接营销渠道的利用。在销售渠道策划方面,更是缺少高质量、高品位的旅游营销策略,对市场缺乏真正的研究,没有长期而细致的营销目

标,政治性接待占多数,市场化运作程度低,商业性旅游少。4.旅游促销宣传方面,缺乏整体传播的战略

宣传方式上,缺少多层次、多形式组合,在宣传对象上,过于注重对外而忽略了对瑞金周边县市特别是赣州市中心城市潜在消费者,有墙里开花墙外香之感;宣传主题上,没有根据消费者需求心理去选择适合的推广对策、促销载体。传播手段单

一、内容单调,仅对景区、价格进行宣传,很难有效地提高红色旅游景区及其旅游产品的知名度。

二、江西瑞金红色旅游品牌整合营销策略

整合营销,是从新的商业大环境下企业营销的现状出发,所建立的一个全新商业模式和理论概念,是在整合营销传播理论基础上的新发展。以美国营销传播学者汤姆・邓肯和桑德拉・莫里亚蒂为代表。整合营销理论强调营销过程整合策略的一致性,主张创造有意义的互动关系,认为推广活动不可只强调产品特点,而要建立以经营更好的关系为实际要务的自主性传播计划等。1.品牌营销内容上,注重创新性整合

近年来,江西瑞金市全面编制并实施了有关规划,突出了“红色故都、共和国摇篮、长征出发地”的鲜明主题,体现了“以红色为核心,红色、绿色、古色协调推进”的红色旅游发展新理念。修葺了国家部委旧址30多处,规划建设“叶坪摇篮寻根园”、“沙洲坝红井思源园”、“云石山长征体验园”“大柏地关山鏖战园”、“罗汉岩休闲度假村”、“旅游小吃一条街”等重点景区景点11个,开通了“共和国摇篮寻根一日游”、“革命摇篮、领袖故里二日游”、“革命摇篮、领袖故里、绿色家园三日游”等7条红色旅游精品线路,新建宾馆21家,开发出100余件具有地方特色和纪念意义且携带方便面的旅游纪念品。

这一系列动作,在一定程度上大大推进了江西瑞金红色旅游的发展,增强了瑞金红色旅游的吸引力和感染力。但从红色旅游的营销内容——产品的角度来看,还需要从几方面来进一步创新: 江西瑞金红色旅游品牌整合营销策略研究

[摘要] 针对江西瑞金红色旅游品牌营销的障碍,本文提出了整合营销的策略:品牌营销内容上,注重创新性整合;品牌营销方式上,注重体验性整合;品牌营销环境上,注重协调性整合;品牌营销原则上,注重可持续性整合;品牌营销对象上,注重针对性整合。[关键词] 江西瑞金

红色旅游

品牌

整合营销

徐

慧

江西理工大学继续教育学院

《商场现代化》2006年12月(下旬刊总第489期220一是在产品内容上,要深度挖掘人文内涵,要深入地把“红色故都”、“共和国摇篮”、“ 长征出发地” 的隐型文化资源,包括纪念日、红色歌舞、革命时期的食物、许多革命先烈可歌可泣的故事和辉煌的革命历史背景挖掘出来,同时重点突出周边省、市、区有或没有的资源,开发出差异化产品。二是在产品表现形式上,要更新产品的展陈方式,借鉴先进的国外战争遗迹和历史文物展览技术、方式,利用高科技,以“声”、“光”、“电”和腊象的形式展示,增强参与性与体验性。

三是努力扩展红色旅游产品链,进行浏览产品

与餐饮产品、购物产品、娱乐产品的有效组合,并把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”与“民俗风情游”等多种形式结合起来,科学规划,形成综合型、复合型的旅游产品。客家文化是当地文化的一枝奇葩,红色旅游与客家文化的融合还有待加强。2.品牌营销方式上,注重体验性整合随着体验经济的来临,如何提高旅游项目的参与性越来越受到重视。虽然旅游者的动机各有不同,但在红色旅游的过程中,他们都具有较强的体验性需求,都希望在观光和受教育的基础上能亲自重温、感受、体验、或亲历革命战争年代的场景和生活,因此,注重品牌营销的体验性整合,可从从两方面着手:首先,在旅游景点及线路组合上,应该以红色景区为中心挖掘主题,以农事活动、农村聚落、农民生活、农业生态和农业收获物、农家饮食等作为旅游资源的凭借,开发乡村旅游,最大限度地满足旅游者多元化的旅游需求。瑞金市将红色旅游与乡村旅游“链接”起来,专门推出“红土地新村行”体验游精品线路,成为该市红色旅游有力的“补充”。其次,在体验场景构建上,开发互动项目,增加游客的参与、体验和娱乐性,如开展红色艺术节、舞蹈、射击、歌曲、植树和体育等活动;加上场景再现、IT技术的运用等手段,从视、听、嗅觉上帮助旅游者达到这种体验的高峰享受。3.品牌营销环境上,注重协调性整合品牌营销的环境如何,直接影响到品牌的营销有效程度。一是要协调好政治环境与经济环境的关系。由于体制的原因,经营开发权与市场开发实力之间等矛盾,形成了影响红色旅游品牌营销的严重的体制瓶颈,制约了红色旅游经济的发展。因此,政府要改变在红色旅游发展中的角色,由原来的直接推动者,变为背后的经济和政策的支持者,让红色旅游积极参与市场竞争,增强自身的生命力。二是协调好自然环境与人文历史环境的关系。发展红色旅游要突出产品特色,不能片面强调建设规模,避免过度开发对革命历史文化遗产和周边环境造成破坏。同时要协调好红色旅游与探险旅游、生态旅游等多种旅游形式的关系,“红”、“绿”结合,发挥旅游业的关联带动作用,推进经济结构调整,促进生态建设和环境保护。三要协调好红色旅游资源开发与配套设施建设的关系。要与相关区域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接,加强对旅游沿线和景区的综合治理,提高营销人员素质,使旅游景区的外围环境充满浓郁的红色的气氛。4.品牌营销原则上,注重可持续性整合一是观念的可持续性。作为红色旅游的管理部门,应该加大旅游经营文化建设的力度,关键在于旅游管理部门意识

上的解放和创新,要把握好传统文化与现代旅游经济的结合、旅游开发与市场运作规律的结合等重要环节,特别是要把握红色旅游资金的筹集、旅港产品的设计和开发、旅游品牌意识、旅游场景中移情功能发挥的手段等问题。

二是产品的可持续性。根据旅游产品的“生命周期”理论,一地的旅游产品具有“介入期——成长期——成熟期——衰退期——复苏期”的生长周期。红色旅游产品本质上属于传统专项(即主题性旅游产品,存在着产品衰退的潜在危机。

三是宣传效果的可持续性。江西瑞金市在扩大宣传方面做了一系列工作:自2004年起,创立“红色旅游与瑞金发展”高峰论坛,一年一次,邀请专家学者实地“会诊”瑞金旅游;开通红都旅游网,开展“我为红都旅游献一计”活动,公开征集旅游发展“金点子”。近几年来,大力加强与长珠闽地区的合作与交流,积极开展旅游推介活动,相继参加了桂林全国旅游交易会、江西省(香港旅游洽谈会、井岗山旅游推介会等10多个旅游推介会,先后与广东签订无障碍旅游协议,与福建三明、长汀和广东潮安签订旅游合作协定,与井岗山、延安、西柏坡、南昌、安源、嘉兴签订红色旅游合作《井岗山宣言》。2005年,该市还精心组织、参加了中国(江西红色旅游博览会,成功地举办了中国(瑞金红都之春旅游文化节,还将承办2006年第二届红色旅游博览会。但是这些宣传也都存在着一个明显的缺陷,就是只是注重政治效果而忽略了市场效果,活动与活动之间缺少主题的连续性,没有充分利用每个活动达到对消费层次的最大宣传效果,不能使每个活动成为整个宣传战略的有机体的一部分,所以,应该加强宣传,实现红色旅游“政治品牌”向市场品牌的回归。因为,红色旅游大都有较高的知名度,在旅游市场上有着一般景区难以比拟的推广优势,但那种因意识形态属性而被政府部门广泛宣传所形成的政治品牌,并不等于旅游产业中的市场品牌。

5.品牌营销对象上,注重针对性整合

红色旅游作为一种经济行为,面对其消费者的定位来说,要注重针对性,根据不同的客源市场设计不同的旅游产品,采用不同的营销方式。通过我国红色旅游区游客的调查发现,它们大体上可以分为三类:一类是以学生为主体的青少年市场,一类是以公务员为主体的党员、干部市场;还有一类是以离退休人员为主体的老年人市场。

学生由于是经济未独立群体,其旅游消费能力有限,而离退休人员受自身身体健康状况的影响,出游力不强。那么针对少年儿童市场,就可以推出“暑假夏令营”;由于老年人经历过红色革命或耳濡目染过红色革命历史,他们对红色革命比较感兴趣,所以针对老年人,就可以推出“怀旧游”,使“忆往事、想当年”成为开发这部分目标市场的契合点。参考文献: [1]李向明:《江西红色旅游资源及其创新开发的思考》.江西财经大学学报,2005 [2]周刚

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吕本勋:《红色旅游市场定位与营销策略研究》.江苏商论,2006(7 [3]王发兴

高维忠:《韶关、郴州、赣州三市联合打造红色旅游品牌的战略研究》.南方经济,2005(8 [4]范方志

林 澍:《对我国发展“红色旅游”的一点思考》.宁波职业技术学院学报,2005(6 [5]龙丽民

江西省红色旅游现状及发展策略研究概要 第3篇

关键词：体育旅游,发展现状,市场开发,陕西省

体育旅游是将旅行游览和体育健身融为一体的交叉性休闲服务行业，是依托体育进行的一类旅游活动，可以分为观光游览型和参与体验型两类。在一些旅游成熟的发达国家，体育旅游能占到整个旅游市场的30%左右。在意大利、瑞士、西班牙等发达国家，体育旅游每年可以创收数百亿欧元;而我国的体育旅游起步较晚，市场份额相对较小，目前还没有引起人们足够的重视。大力发展陕西体育旅游业，不仅可以创造巨大的经济效益，还可以弥补陕西旅游产业结构单一的缺点。调查陕西省体育旅游发展现状，探析市场开发策略，旨在进一步加快陕西省体育旅游的发展。

1 陕西省体育旅游发展现状

1.1 体育旅游资源现状

体育旅游资源是实现体育旅游的物质基础，要根据体育旅游的分类调查陕西体育旅游资源现状。根据旅游者旅游的目的，可以把体育旅游分为赛事观光、体育景点观光、参与体验等几类。赛事观光是通过各种体育比赛来吸引游客，如奥运会、足球世界杯、F1赛车等;体育景点观光主要是依托体育场地、场馆来吸引游客，如后奥运会时代的北京、青岛等;参与体验体育旅游是旅游者为实现健身或满足某种心理需求而亲身参与体育活动的旅游方式，如登山、滑雪、攀岩、跳伞、潜水等。

显然，目前陕西还比较缺乏用以发展赛事观光、体育人文景点观光旅游的旅游资源。但是可供利用的自然资源十分丰富，可以依托秦岭发展徒步穿越、登山、攀岩、漂流、野外生存等项目，可以依托黄河、渭河发展赛艇、漂流等水上项目，可以根据地方丰富的民俗活动发展民风民俗体验游。总体上看，陕西自然体育旅游资源丰富，大型体育比赛和体育设施等人文体育旅游资源相对匮乏。根据体育旅游资源现状，陕西应该立足地缘优势和自然旅游资源丰富的特点大力发展以参与体验为主的体育旅游项目。

1.2 体育旅游市场发展特点

1.2.1 体育旅游市场化程度低

陕西省体育旅游业还处于起步发展阶段，还没有形成规范、有序的市场环境，市场机制还很不完善，经济效益不明显，在旅游市场中份额相对较低。陕西体育旅游市场化程度低，具体表现在以下几点：

第一，从业机构与人员不足。在陕西，体育旅游还是一个新事物，人们对体育旅游的认知程度较低，专门从事体育旅游服务的专业旅游机构严重不足，目前还没有真正意义上的体育旅游旅行社，体育旅游主要是由各个户外俱乐部和驴友俱乐部组织进行，专业有余而市场化不足，现在陕西进行体育旅游消费的人数还不多，没有形成规模。

第二，体育旅游产品质量不高、种类和数量有限。产品的质量是开发市场的物质保证，好产品才能在较短时间内打开市场;产品的种类和数量是占有市场基础，为了满足不同旅游者的兴趣爱好和心理需求，应该根据情况适时搞好开发。陕西的体育旅游产品主要集中在大中城市周边，主要以秦岭为元素的一些旅游线路和以一般运动体验活动为内容的活动项目，数量、种类和质量远不能和发达地区相比较。

1.2.2 体育旅游市场开发力度不够

对于新兴产业，市场开发是发展的关键性问题。陕西体育旅游市场开发力度不够是造成陕西体育旅游发展相对滞后的主要原因之一。市场开发主要包括资源开发、产品开发、市场营销等三个方面。

第一，体育旅游资源开发程度低。陕西可供开发的体育旅游资源很丰富，但是，目前已经开发出来的体育旅游项目非常少。陕西境内丰富的自然资源、大量的历史遗迹、绚丽的人文景观都还没有充分开发，将其作为发展体育旅游的资源。如何将素有“国家中央公园”之称的秦岭、陕南的名江大川中丰富的自然资源利用起来，开发出可以进行登山、攀岩、徒步穿越、漂流、野外生存等各类体育旅游的项目;如何依托陕西丰富的历史人文和民俗资源举办各类体育主题旅游活动，吸引省内外众多体育旅游者参与其中是当前陕西体育旅游资源开发的核心问题。

第二，已开发的体育旅游产品少。体育旅游是一种比较特别的旅游产品，只有同时满足体育与旅游两个前提条件的旅游产品，才能称为体育旅游产品。体育旅游产品可以分为赛事、休闲、健身、民俗、节庆和刺激等类型。陕西目前只开发了为数不多的几个休闲、健身和刺激型体育旅游项目，根本无法满足日益增长的市场发展需求。

第三，体育旅游市场营销不力。陕西体育旅游还没有形成较为广泛的市场分销系统，很多旅游爱好者有时是有心消费而无去处，不能随心所欲地参与体育旅游活动。销售系统的不完善，致使消费者与产品之间联系不畅，直接后果就是体育旅游消费市场疲软。

2 陕西省体育旅游市场开发策略

2.1 政策导向策略

没有政府积极正确的引导和扶持，体育旅游产业很难形成规模，不利于市场健康发展。因此，陕西的旅游和体育相关职能部门应该在“人文陕西，山水秦岭”总体旅游发展指导思想下，有针对性的制定发展陕西体育旅游的政策、法规;在全面调查体育旅游资源的基础上推出资源开发和市场开发的规划，为体育旅游的快速发展打下基础。通过优惠政策大量吸引开发资金和从事体育旅游的机构，加快体育旅游基础设施建设和旅游资源的开发，尽快培育出稳定的体育旅游市场;通过立法和制定行业标准，不断规范体育旅游市场环境。

2.2 引资策略

体育旅游是一项投资巨大的工程，需要大量的资金进行相关的基础设施建设、资源开发建设、市场运作工作。在市场经济快速发展的今天, 政府在发展体育旅游的过程中更多的职责在于制定政策、合理定位、招商引资、规范市场等统筹规划方面, 政府没有更多资金用于发展体育旅游。因此, 发展体育旅游吸引社会资金注入就成了发展的关键环节。在引资方面可以通过多种渠道、多种形式。制定优惠政策、减免税收, 鼓励企业、集体、个人等不同性质的法人共同参与体育旅游市场的开发。

2.3品牌策略

品牌策略包括体育旅游产品品牌策略和体育旅游服务机构品牌策略。针对不同消费群体的需要, 根据陕西资源的实际情况, 开发出多个具有地方特色的体育旅游产品;在积极有序开发新产品的同时, 大力实施品牌战略, 通过内容丰富、有品位、有趣味的精品体育旅游产品吸引更多的旅游消费者。有针对性地扶持一些有潜质的体育旅游服务机构, 树立品牌, 带动整个陕西体育旅游行业的良性发展。

2.4人才培养策略

体育旅游资源的开发和体育旅游市场的建设都离不开专业的经营管理人才, 实践证明体育旅游人才在工作中既要能管理又要会经营、既精通旅游又精通体育, 是名副其实的复合型人才。目前, 体育旅游人才匮乏严重地制约了陕西省体育旅游的发展。从近期看, 可以通过开办一些短期的专业培训班来弥补人才短缺的问题, 把具有一定相关知识基础的、热爱体育旅游事业、愿意从事体育旅游工作的人培养成为骨干力量。从长远看, 必须依托高校, 利用陕西丰富的高等教育资源, 在高校中设立与体育旅游有关的专业, 通过大学大批量培养专业体育旅游人才。

2.5宣传与营销策略

广泛而有针对性的宣传工作是增加体育旅游消费人数最有效的途径。在对体育旅游以及旅游产品的宣传中, 首先要充分利用互联网, 通过建立网站发展一批稳定的消费者;利用电视、广播、报刊、户外广告等媒介的辐射效应扩大体育旅游的影响, 让更多人了解、认识体育旅游。在大力宣传体育旅游的同时建立好陕西体育旅游分销系统, 在立足陕西本地的基础上, 逐步向周边省市拓展, 最后形成以西安为中心覆盖全国的体育旅游分销体系。

参考文献

[1]李建, 李维杰.探讨体育旅游含义及发展思路[J].中国商贸, 2010, (5) :143～144.

[2]李玉宝.浅析体育旅游在我国的发展现状及营销策略[J].中国商贸, 2010, (5) :157～158.

[3]曲天敏.试析体育旅游与旅游体育[J].武汉体育学院学报, 2009, (10) :28～31.

江西省红色旅游现状及发展策略研究概要 第4篇

桂东县，隶属于湖南省郴州市，位于湖南省东南部。桂东县辖15个乡镇、1个国家级自然保护区和1个国有林场，总面积1452平方公里，总人口23万（2012年）。桂东不但是绿色王国，天然氧吧，还是全国一类革命老区，与红六军团、中央红军有关的革命活动遗址和革命纪念地多达几十处。桂东也是井冈山革命根据地的重要组成部分，毛泽东、朱德、彭德怀等老一辈革命家曾经在这里留下了光辉的战斗足迹。1928年4月3日，毛泽东同志在湖南桂东县沙田镇亲自起草、颁布中国人民解放军“第一军规”即三大纪律、六项注意（后发展为三大纪律、八项注意），伴随着第一军规及根植于桂东的革命精神，桂东成了一块放飞理想的红色热土。

一、“第一军规”的产生与发展

1927年9月后，毛泽东在领导秋收起义和创建井冈山革命根据地的过程中，为建设一支新型的人民军队，陆续向工农革命军宣布了一些纪律规定和注意事项。1928年3月，毛泽东率部接应朱德、陈毅领导的湘南起义军，到达桂东沙田休整。针对部队中发生的违纪现象，毛泽东总结了秋收起义以来的经验教训，归纳了过去提出的军纪和注意事项，于4月3日在沙田三十六担丘正式向工农红军颁布了以“一切行动听指挥，不拿工人农民一点东西，打土豪要归公;上门板，捆铺草，说话要和气，买卖要公平，借东西要还，损坏东西要赔偿”为主要内容的三大纪律、六项注意，最终形成三大纪律、八项注意[1]。为革命队伍立下了铁的纪律。随着红军不断转战和群众工作的实践，三大纪律逐步发展为：一切行动听指挥;不拿群众一针一线;一切缴获要归公;八项注意发展为：说话和气;买卖公平;借东西要还;损坏东西要赔;不打人骂人;不损坏庄稼;不调戏妇女;不虐待俘虏。这是党领导下的人民军队最早的、较为系统的治军纲领，被誉为中国人民解放军“第一军规”。

“第一军规”不仅是中国人民解放军宝贵的政治财富，也是桂东人民宝贵的精神财富。铁的纪律，如同血脉，铸造了英勇善战的铁军。1947年，沙田镇农民在党的领导下发起暴动，成立粤赣湘边人民解放总队北上先遣队。经过2年浴血奋战，这支队伍发展到近千人。1949年6月15日，正是这支铁军解放了桂东县城，使之成为湖南省境内第一个被解放的县城。解放后，“第一军规”精神由桂东人民在长期革命、建设和改革实践中坚持和传承下来，秉承了中国军队的革命传统和铁血纪律，根植桂东革命、建设和改革的实践沃土，经过战争年代的洗礼、建设时期的陶冶、改革时期的考验，表现出攻坚克难、务实创新的时代精神，树起了一块具有持久生命力的政治品牌。它最大限度地展示了桂东的形象，打造了一张桂东走向全国的城市名片。

二、桂东县红色旅游发展现状

（一）桂东红色旅游的有利因素

1.众多革命历史事件发生在桂东，在桂东县留下丰富的红色文化旧址

桂东全县共有红色文化旧址上百处，遍及全县15个乡镇。主要的红色文化旧址27处，从属性上来区分，重要历史事件和重要机构旧址11处，分别是桂东农民运动讲习所旧址、万寿宫、红四军军部旧址东水老屋、红四军兵工厂旧址、湘南游击队组建和授枪旧址文昌阁、红四军前委扩大会议旧址唐家大屋与杨岸、龙溪苏维埃旧址、中共湘粤赣特委和湘粤赣边区游击队总部旧址赤水仙、中共西边山边区委员会旧址桃寮;重要历史事件及人物活动纪念地11处，分别是大岭坳战斗旧址、沙田戏台、同益店、寒岭界战斗旧址、城隍庙、毛主席警卫排驻地旧址母公祠、红六军团誓师西征旧址、方维夏牺牲地仙背山、桂东武装起义旧址石围里、陈奇烈士故居;重要革命领导人故居1处，即邓力群故居;纪念设施4处，分别是工农红军在桂东革命活动纪念馆、毛泽东同志塑像、第一军规广场、桂东革命烈士纪念碑。

2.“第一军规”——三大纪律、六项注意的品牌优势

1928年4月3日，毛泽东同志在桂东沙田颁布三大纪律、六项注意。纪念地位于桂东沙田镇街区，包括沙田万寿宫、沙田戏台、三十六担丘等。1972年被列为湖南省文物重点保护单位，2005年被列为湖南省爱国主义教育基地，第三批全国爱国主义教育示范基地，百姓喜欢的湖南百景之一[2]。

万寿宫位于桂东县沙田圩北端，又称江西会馆。毛泽东，陈毅等同志在这里住过，1928年4月毛泽东同志在万寿宫后殿左厢房起草军规。桂东苏维埃政府设于此地，同年8月，红四军主力进驻沙田，军委书记陈毅曾寓于此，抗日战争期间，新四军留守处，亦设于此地。沙田戏台位于万寿宫门前圩坪上，1928年3月下旬，毛泽东率工农革命军和一师第一团到沙田开展革命斗争，经常上戏台进行演说，宣传革命宗旨。三十六担丘位于沙田圩老虎冲，1928年4月3日上午，毛泽东在三十六担丘稻田里召开了全体干部、战士会议，正式宣布三大纪律、八项注意为工农革命军第一军规，并逐条、逐项进行详细讲解[3]。2007年，为纪念三大纪律、八项注意颁布80周年和新中國成立60周年，桂东建成第一军规广场。广场坐落于桂东县沙田镇沙田圩，与万寿宫、戏台和三十六担丘连为一体，成为开展爱国主义教育、革命传统教育和发展红色旅游的重要场所。

“第一军规”与井冈山精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承，承载了中国的革命精神。将“第一军规”旧址打造为桂东红色旅游的名片，将带动桂东红色旅游的整体发展，推动精神文明的发展。

3.与自然、人文旅游资源融合较好

红色旅游资源必须与自然资源、历史文化和民俗风情等人文资源配套开发，红与绿（自然旅游资源）结合，红与古（历史文化资源）相结合，形成合力，才能使红色旅游走向可持续发展道路。桂东县红色旅游资源分布地区既有著名历史文化旅游景点，也有丰富的自然旅游景点，还有独特的人文风情等人文旅游资源。桂东具有众多的革命历迹，是井冈山革命根据地的重要组成部分，属一类革命老区。“第一军规”颁布纪念地、中国工农红军长征先遣队红六军誓师西征纪念地、中国工农红军在桂东革命活动纪念馆、唐家大屋等。同时桂东也是全国生态示范县、全国限制开发立体功能区、南岭山脉生物多样性水源涵养型国家生态功能区，是“负氧离子含量最高的县”，山青水秀，气候宜人，被誉为“养生天堂、避暑胜地”[4]。桂东有神奇的历史文化遗产，如“麻叽节”“七夕节”“请月姐”等民俗文化节及红色歌谣等文化;桂东饮食文化独特，如“十大碗”，桂东“四件宝”：玲珑茶、黄菌、花豆、黄糍粑[5]等等。桂东县红色旅游资源与自然资源交相辉映，与人文资源相辅相成，蓬勃发展。

4.红色旅游综合区位优势

桂东县周边旅游资源丰富。桂东西部接壤资兴市，有国家AAAAA级旅游景区东江湖;东北部接壤的炎陵县，以中华始祖炎帝陵著名;南部有国家风景名胜区丹霞山;东部有全国重点文物保护单位，国家AAAA级风景旅游区通天岩。交通方面，桂东位于京广、京九两大铁路干线和京港澳、京港两大高速公路之间。此外，G106国道贯穿南北，S322省道可去江西。2009年修建炎汝高速公路，2013年12月30日通车北上长沙，南下广东十分便利。不断发展的便利快捷交通将吸引更多的游客参观游览桂东红色景区。

5.国家和省内大力支持发展红色旅游业

中央办公厅、国务院2011年印发《2011——2015年全国红色旅游发展规划纲要》就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出明确规定。加上党中央、国务院出台了一系列扶持措施，为红色旅游开发利用提供了坚实的平台。湖南省根据中央精神成立了湖南省红色旅游工作联系会议制度，对湖南省红色旅游的发展至关重要。2015年7月以“红色桂东、养生天堂、避暑胜地”为主题的第12届中国（湖南）红色旅游文化节落户桂东，旨在将桂东建设成为品牌效益突出、综合效益明显，具有广泛影响的红色旅游目的地。

（二）桂东红色旅游发展中存在的问题

1.景区开发与管理存在问题

第一，景区基础设施滞后。水、电、卫生和垃圾污水处理等配套设施不完善、接待设施、服务水平较低，直接影响旅游景区景点的通达性和游客的滞留时间。景区地点分散，景区之间交通配套设施不完善，导致对红色旅游景区的参观带来了极大的不便。旅游开发、经营与管理相关的旅游人才的缺乏也造成了桂东县红色旅游发展的滞后。第二，景点建设缺乏资金支持，景点的进一步开发管理和修缮保护不到位，造成景区建设没有新的变化，缺乏新鲜感，吸引力下降。第三，景区管理部门条块分割严重，管理秩序混乱。目前除第一军规广场等少数红色景区外，多数景区的旅游管理体制和经济运行机制落后，缺乏相应的管理经验，难以适应当今社会旅游市场的快速发展需求。

2.红色旅游市场化程度低，宣传力度不够

按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节。桂东红色旅游长期以来是以政治接待为主，工作目的以文物保护和事业接待为主，运营资金以行政拨款为主。从整体看，大多数革命旧址、纪念馆、展览馆属于靠国家财政支持的事业单位，没有竞争压力，缺乏从事旅游开发动力，也没有从事旅游开发的经验和理念，更没有旅游营销策略。红色旅游景区从整体上看在市场营销方面投入不足、力度不大，对市场缺乏研究，缺乏大规模、连续性的旅游宣传。旅游景点的低回馈甚至零回馈，没有经济利益與促销推动力。红色旅游多为橱窗展示、静态观光，以图片、文物、文字为主，缺乏娱乐性、体验性，对景区内的自然资源、乡土资源整合开发不足。

三、红色旅游发展对策及建议

（一）加强景区建设及宣传管理水平

1.是加大资金投入，完善景区配套设施。当前，桂东贫困地区由于交通、通信、宾馆等基础设施建设落后，给旅游业的发展带来了重重困难。因此，各旅游景点要加快建立与其环境承载量相适应的旅游配套设施，贫困地区要集中人力、物力、财力，加快旅游设施建设，特别是抓住国家通乡、通村、畅通工程加快交通基础建设，为旅行者提供便利的旅行条件。筹集资金可考虑以下渠道：一方面部分依靠国家和湖南省红色旅游总体规划和重点项目建设项目争取在规划、资金上的扶持，另一方面当地政府可以采取多方融资，借力开发的办法，多方融通和筹集资金，鼓励和吸引社会各界将资金投向旅游业。

2.是提升宣传力度，打造红色旅游精品。旅游是典型的注意力经济、形象产业，旅游形象就是财富，旅游形象的提升需要大力进行宣传促销。在全国红色旅游方兴未艾的形势下，树立形象、凸显特色尤为重要。比如“第一军规”是桂东县亮点之一，桂东要大力开发这一特色红色旅游产品和线路，加大对沙田万寿宫、沙田戏台、唐家大屋、红六军团誓师西征旧址等第一军规旧址的宣传推广力度。充分利用报纸、杂志、电视、网络等新闻媒体宣传，积极参加各种旅游交易会、推介会、展销会等进行促销，举办红色旅游文化节等各种活动进行宣传促销，以点带面，以“第一军规”这一特色红色景区带动其他红色旅游景区的，形成精品旅游产品链。

（二）加强区域协作，共享发展成果

一是加快县内旅游资源整合，红色旅游与自然、生态旅游相结合。桂东是个旅游资源丰富的县城，红色资源与自然资源、人文景观相得益彰，既是一幅山青水秀的风景画，又是一本值得深究的历史书。桂东要加强红色资源与绿色资源的整合，让游客感受军规颁布地的“红”、八面山的“绿”、聚龙居的“古”、青娥仙的“特”、溶洞群的“奇”、齐云山的“高”、仙缘桥的“情”、农家乐的“乐”。如桂东流源乡，自然资源丰富，文化底蕴深厚，邓力群旧居等红色旅游景点即体现了流源的形象，也展示了桂东的形象，在建设过程中把邓力群旧居等红色旅游景点和流源、寨前的自然资源、人文资源整合好，打造成农家休闲、旅游观光生态乡镇。

二是与周边市县旅游景点整合互补。桂东要积极主动地与红色旅游资源丰富的县（市）进行区域协作开发，学习对方先进的管理经验和技能，共同开拓红色旅游客源市场，针对各个地区的特色来进行联合宣传促销，实现资源共享、信息共用、市场共建、利益共谋，提升桂东红色旅游在全省内乃至全国的影响，使得红色旅游真正能成为桂东旅游金字招牌。加强桂东红色景区与东江湖、丹霞山等自然景区，以炎帝陵为主的人文景区的整合互补，形成“红色旅游、生态休闲、人文风光”的旅游精品路线。

三是开发保护并重，持续永续发展

桂东在对红色旅游进行开发时，对景区的建筑也要修缮如旧，要绝对禁止在其周围建厂，砍伐森林。在开发利用红色旅游资源时，要遵循保护性开发的原则，在开发中保护，在保护中开发，注重维护原生性。最后还要运用正确的历史观和科学的发展观来对待这些珍贵的红色资源，准确把握红色和旅游的结合，适度开发利用，取得社会、经济、生态效益三丰收。

注释：

[1] 湖南桂东沙田——第一军规颁布地[N].光明网.光明日报，2014-06-25

[2] 湖南省旅游学会.“百姓喜爱的湖南百录”名录[N].潇湘晨报，2004-11-26

[3] 湖南桂东：毛泽东颁布“三大纪律八项注意”之地[Z]人民网—中国共产党新闻网，2013-12-16

[4] 湖南桂东沙田——第一军规颁布地[N].光明网.光明日报，2014-06-25

[5] 自然地理[Z].桂东县人民政府，2014-07-15

江西省红色旅游现状及发展策略研究概要 第5篇

摘 要:随着宝岛台湾“大陆热”持续,台湾旅游业者及普通民众对大陆游客的期盼日渐强烈。各县市也对开放大陆观光客拟赴台旅游充满期待,因此,大陆居民拟赴台旅游是两岸民众的共同愿望,乃大势所趋。在此背景下,在对大陆居民赴台旅游的现状分析的基础上提出大陆居民赴台旅游市场发展的对策和建议,具有重大而又深刻的理论和实践意义。

关键词:赴台旅游 现状 发展建议

中图分类号:F592.7 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(200910(b-126-02 2008年7月中旬,在两岸各界殷切期盼下,大陆居民赴台旅游首发团搭乘即日启动的两岸周末包机抵达台湾,翻开两岸双向旅游的新页。开放大陆居民赴台湾地区旅游从当年提出议题到如今正式实施,历经三十载。在当前全球金融危机的国际大背景下,大陆居民赴台旅游反而呈现出蓬勃发展之势,旅游人次数进一步增加,人数得到大幅增长。两岸民众同文同种,有着日益增长的共同利益与合作需求,台湾旅游业者及普通民众对大陆游客的期盼日渐强烈。但我们应该看到,大陆居民赴台旅游处于刚刚起步阶段,在此方面的研究尚处于探索时期,因此对大陆居民赴台旅游现状进行分析并提出以后的发展建议是很有意义的。大陆居民赴台旅游的现状原因分析

美丽的宝岛多风景名胜,作为世界著名的旅游胜地,台湾岛上的风光,可概括为“山高、林密、瀑多、岸奇”等几个特征。台湾的旅游资源相当丰富,台湾地区以“福摩萨”——美丽之岛著称,岛上拥有丰富的天然旅游资源,高山密林、滨海沙滩构成了迷人的热带、亚热带风光。原始粗犷的高山族风情,庄严肃穆的宗教庙宇,沧海桑田的历史遗迹,都是吸引游客来台的重要旅游资源。据统计目前台湾地区共有“国家公园”6处,风景特定区58处,森林游乐区20处,游乐园区71处,休闲农业区20处,古迹379处,温泉103处,海水浴场19处,相对其地理面积,旅游资源可以说是相当丰富 的。另一方面通过调查数据,发现有意拟赴台旅游的大陆居民确实不少。并且随着我国经济的不断发展和居民旅游意识的提高,更多的人产生了旅游需求,并且由潜在旅游者成为了实际旅游者。根据2009年4月1日台湾观光局《观光发展现状及检讨专案报告》的统计,来台湾的大陆游客已逐渐稳定成长,今年1月24日至2月1日,来台湾的大陆游客每日平均1450人,已突破每日千人;自2月25日至3月10日,每日平均1208人次,3月13日至3月19日则创平均每天2303人次记录;相较开放初期每日平均299人次,已增长7倍以上。在两岸的努力下,总计自2008年7月4日首发团抵台、7月18日正式开放迄今年3月29日,已有15万大陆居民来台观光。同时2009年1月16日,国家海峡两岸旅游交流协会公布了第二批指定经营大陆居民赴台旅游业务旅行社,该批旅行社分布于全国25个省、自治区和直辖市,加上第一批公布的33家旅行社,目前共有146家旅行社成为指定经营大陆居民赴台旅游业务旅行社。

从上述的统计数据中我们可以看出:宝岛台湾旅游资源丰富,风景迤逦,是离祖国大陆最近的一个为大陆居民认知上熟悉,心理上向往的著名旅游胜地。但由于政治上的因素,台湾当局对大陆居民赴台旅游一直处于严格管制状态,2001年12月,台湾当局出台《大陆地区人民来台从事观光活动许可办法》,但《办法》中又将大陆居民分为三类,并加以种种限制,使得两岸旅游交往受到很大的限制,总体上处于“单向、间接”的状况。此次顺应民心的解禁无疑会极大的激发大陆居民赴台旅游的热情,人数势必不断增加。其次,海峡两岸同根同源,没有语言、文化等方面的障碍,一趟台湾之旅,让许多大陆游客感觉格外轻松、格外舒服,这是在跨国旅游的过程中完全感受不到的,思想上的同源性特色旅游无疑也是吸引大陆游客赴台观光的重要因素。此外,刺激台湾经济复苏是台湾当局做出开放决定的直接原因。马英九当局上台后面对的是严峻的岛内及世界经济形势。而台湾旅游资源得天独厚,开放大陆游客赴台旅游将成为重振岛内经济的重要动力。研究表明,每1美元的直接旅游收入可带动2.5美元的间接旅游收入。据马团队内部评估,如果以初期每天开放3000名大陆游客、人均停留8天且日消费7000元新台币计算,一年即可为台湾带来600亿元新台币的直接旅游收入,1500亿元新台币的间接收入。大陆居民赴台旅游的发展和管理建议

虽然现在大陆居民赴台旅游已经成为现实,也是两岸四地人民所关注的焦点,但这项造福两岸人民的工作还刚刚处于协商起步的阶段,我们要想一如既往的推动大陆居民赴台湾地区旅游的进程,必须对大陆居民赴台旅游进行研究,以找出一些影响因素及分析其影响程度,提出促进大陆居民赴台旅游的发展和管理建议措施。

第一,建议两岸相关部门继续深化协商,适当调整赴台旅游的限制。

目前对赴台旅游的身份、活动内容仍有一定限制,今后可逐渐探讨放宽相关的限制。出于政治因素的考虑,现在我国对国家公务人员赴台旅游仍有很大的限制,今后两岸交通旅游部门应积极深化协商,减少对一般普通公务员的赴台限制,进一步扩大赴台旅游的消费群体。其次,放宽旅游活动与两岸经贸、学术等交流活动截然分开办理的限制。在两岸“三通”基本实现后,两岸经贸等交流日益频繁,各方面的联系会更加紧密和密切,为了进一步加强两岸的深化合作,调整此方面的限制甚为重要。我们建议可根据这类活动的事先审批情况结合办理旅游活动手续,通过采取更为灵活的手续,让观光旅游与经贸交流、学术文化交流等能有一定的结合,以旅游为契机,综合带动全方位,多层次的交流活动。

第二,加强对旅游市场的引导和管理,规范赴台旅游市场秩序。

随着赴台旅游人数的增加和赴台旅游价格的更趋合理,旅行社行业恶性削价竞争将会逐渐出现,从而导致服务质量下降,旅游合同无法兑现。在对台旅游方面,各指定旅行社产品差异化程度低,缺乏特色产品和优势产品,随着对第一类大陆居民对台旅游的全面开放,旅行社对客源的竞争将会体现在低价竞销上,有的旅行社甚至会像组团赴东南亚旅游一样采取“零负团费”的方式招揽、126《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE Tourism旅游经济研究

吸引客源,致使旅游接待费用明显超过成本费。因此,加强对旅行社的引导和规范,使旅游企业认识到充分了解大陆居民拟赴台旅游的市场和增强大陆居民赴台旅游者对台湾旅游的感知重要性,有选择的提供信息,宣传旅游地形象。同时政府应及时出台和细化相应的法律法规,使纠纷能够得到及时的解决。

第三,海峡两岸及旅游主管部门进一步加强交流与合作,积极解决。

大陆观光客赴台旅游给台湾观光产业也带来了不小的冲击,一定程度反映了台湾观光产业的量与质都还不够水平,比如,有大陆旅行团来台签证作业不及,在未获入境许可下整团原机遣返,这代表双方的沟通出问题,另外还有旅行社承揽过多陆客团,却因租不到游览车而让陆客在机场空等;大陆人民看不到到台湾的风土民情、文化内涵、生活品味。因此,海峡两岸及旅游主管部门需要进一步加强交流与合作,积极协调相关的交通、餐饮及住宿服务,以满足陆客激增的需求,做到让每位来客乘兴而来、尽兴而去。

我们相信大陆居民赴台旅游市场前景是可被看好的,是具有巨大市场潜力的,是具有重大经济意义,社会意义和政治意义的。在两岸同胞的共同努力下,大陆居民赴台旅游已成事实,大陆居民将可以领略宝岛的风光,了解当地的文化,两岸的民间交流得到加强,我国旅行社和台湾的旅游企业将从中大大获益,促进两岸共同发展、共谋其利,夯实两岸和平发展的基础、达致更加繁荣光明的前景。

参考文献

[1] 台湾“交通部观光局”网站(www.tbroc.gov.tw.[2] 吴开军.面开放大陆居民赴台旅游的市场管理初探[J].经济 师,2009,(2.[3] 杨雁.开放大陆居民赴台旅游商机预测分析[J].商业时代,2007,(35.[4] 兰晓原.开放大陆居民赴台旅游新形势下海西旅游发展的思考[J].福建论坛.人文社会科学版,2008,(8.[5] 张广瑞,刘德谦.2009年中国旅游发展分析与预测[M].北京:社会 科学文献出版社,2009.金融危机对我国旅游业的影响及对策研究 四川农业大学 付勇

摘 要:美国金融危机对世界经济造成了严重的负面影响,从而对世界旅游市场产生了极大的影响。本文运用经济学基本原理,分别从需求的收入弹性、需求的交叉价格弹性、需求的价格弹性三个层面分析了美国金融危机所引发的全球经济震荡对我国旅游业的负面影响,并从制度设计、制度创新和企业行为的角度提出了八个方面的对策。

关键词:金融危机 旅游市场 旅游业 需求 弹性 旅游需求

中图分类号:F592 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(200910(b-127-02 自从美国次贷危机发生以来,国际金融市场持续动荡,这是自上个世纪30年代美国经济大萧条以来最严重的金融危机,在华尔街引发了金融海啸,并且逐步波及全球,在过去的几个月中间,全球的主要金融市场大幅波动,投资信心受损,金融市场风雨飘摇。专家预测,世界经济长时间萧条的可能性正在不断地加大,次贷危机引发的全球金融危机导致全球经济急剧减速,未来更加严峻的金融市场将左右包括旅游业在内的全球经济发展态势。金融危机对我国旅游业的影响

国际社会对本次金融危机是否已到底部尚不敢轻易乐观,其对世界经济的负面影响仍在不断显现。我国外向型经济产业经受了越来越严峻的考验,其中旅游业至少在以下三个层面已经受到不同程度的负面影响。

(1受需求的收入弹性作用影响,我国旅游业国际市场客源锐减已成为左右今后几年市场大势的不争事实。旅游产品非基本生活必需品,而是属于满足较高层次精神与物质需求的无形产品,其需求的收入弹性较高。这个特性决定了当消费者的有效收入大幅减少时,旅游消费将首先被消费者从消费计划中削减或取消。这个规律在现实经济生活中已被多次验证。1980年,日本由于国内经济不景气,通胀率上升,国民有效收入减少而导致战后出境旅游人数首次出现3.19%的负增长;1991年,英国经济波动和日本泡沫经济崩溃,导致两国出境旅游人数分别出现2%和3%的负增长;1992年,里拉的大幅贬值引发意大利金融危机,意政府被迫宣布里拉退出欧洲固定汇率机制,致使第二年意旅华人数负增长14.4%。

由于本次金融危机发生的范围大、程度深,在相当长的时间内将对许多国家的出境旅游产生重大影响。金融危机爆发以后,美国等国流感疫情的爆发,又导致了经济的进一步动荡,使风雨飘摇的世界经济雪上加霜。受全球经济不景气和美国金融危机等因素的影响,我国旅游接待人次持续下降,全球经济波动对我国旅游业的影响已见端倪。

根据全球目前的经济形势和发展趋势,在需求的收入弹性作用下,各国出境旅游市场的有效需求必将减少,在未来几年内,出境旅游人数将大幅减少。因此,未来几年内,我国旅游业中来自国外的客源市场滑坡已成定势。而由此而导致的我国国内入境旅游接待市场的恶性削价竞争将会更趋激烈,有关国家旅行社倒闭将导致我国国际旅行社遭受大量海外拖欠款的坏帐损失。

(2受需求的交叉价格弹性作用影响,国际旅游市场竞争更趋激烈,旅华客源市场部分被分流在所难免。在过去的十余年中,世界旅游市场的竞争日益激烈,市场变化更多地表现在流向而非流量。即在没有意外事件影响的情况下,当某一目标市场来访的客源减少时,其原因并非该客源市场的出游数下降,而是客源流向了其它目的地。1992年至1994年,当法国旅华客源连续出现年2%的滑坡时,同期法国出游人数年均增幅为7% ,正步入经济高速增长的越南恰处于旅游业起步阶段的高速增长期,1994年国际旅游业创汇同比增长75%,以年接待25万法国游客的纪录居接待法国游客的亚洲国家之首。旅游市场流向的变化,实质上是国际竞争加剧后从相关市

场分流的结果。在需求的交叉价格弹性作用下,美国金融危机导致的世界旅游市场竞争更趋激烈的局势无疑将对我国在国际市场的客源招徕增加难度。若无良策应对,我国旅游业客源市场的分流在所难免。

Tourism旅游经济研究

红色旅游的现状及发展建议 第6篇

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一．红色旅游的意义

2004年以来，红色旅游项目在我国各地，特别是革命老区蓬勃升起。红色旅游，是指以革命纪念地、纪念物为外在形式，以其所具有的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行参观游览，达到学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的目的的旅游活动。红色旅游是把红色人文景观和自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。发展红色旅游，有利于游客学习历史知识，接受革命传统教育，振奋精神、增加旅游阅历；同时红色旅游也为加强青少年思想政治工作开辟了新途径；更是有助于打破老区封闭格局，加快开发开放，还有助于改善生态环境，造就秀美山川。

二．红色旅游的现状

1.红色旅游景区多为橱窗展示类，展品多为革命时期的文件和工作、生活等有纪念意义的用品。旅游活动形式较单一，普遍缺少娱乐性和消遣性，对旅客吸引力不足，旅客参与程度极为有限。红色旅游旨在让游客感受红色文化及革命历史，但是由于形式单

一、死板，最终不可能吸引大量游客。且游客群单一，多为接受爱国主义教育的学生群体，其消费购买能力有限，影响红色旅游地区的受益效果。

2.很多红色旅游的景区开发，脱离了红色景区的传统历史文化，而过于专注突出其政治色彩和以往的政治因素。这使游客难免会产生脱离感，难以融入其中。应在景区规划、建设的过程中注意到，要把当地的历史、文化融入景区的建设，使景区拥有浓重的文化氛围。这样不仅丰富了红色旅游景区的旅游资源，也对当地文化、艺术的传承起到了正面的作用。

3.红色旅游景区配套设施不完善。一个景区配套基础设施的完善程度，是景区是否能够拥有大量客源以及良好口碑的决定因素。红色旅游景区多在甘肃、延安等较为偏远的山区，交通的便捷和通讯的顺畅，便成为了这些地区发展红色旅游的必要条件。交通、通讯等基础设施落后问题已经成为制约红色旅游景区发展的一大“瓶颈”，直接影响到了红色旅游景区和革命老区脱贫致富的长远发展。因此，加快、加强红色旅游景区的任务尤为重要和紧迫。三．如何保持红色旅游长远发展

1.多方合作，规范红色旅游产业格局。在全国红色旅游兴起的大势下，各地方应该将自己区域内的红色旅游发展与全国红色旅游发展联系起来，做到整体的统筹规划，避免各地方红色旅游景区的雷同发展，突出自己的特色，增强竞争力。使各地区的红色旅游景区都有自己特色，和特立品牌，获得长远发展。

2.丰富红色旅游内涵。目前，我国国内的红色旅游景区普遍存在的现象是内容单

一、乏味，景区观赏价值小，对游客的吸引力不够，促使经济效益低，不能有效地带动当地革命老区脱贫致富。想要改变红色旅游景区的现状，就要丰富红色旅游的内涵，要在景区建设中更多的体现当地历史、文化价值，着重突出当地特色、民俗，促进多元化游客类型的形成，提高景区的消费水平，提高经济效益，带动革命老区经济发展，走上脱贫致富的道路。