保健食品的创意广告词

保健食品的创意广告词（精选19篇）

保健食品的创意广告词 第1篇

1. 从美味中吃出健康!(口服液)

2. 您想胸部丰满吗?请用悄健胸!(丰乳器)

3. 不一样，就是不一样!(磁化杯)

4. 为什么选择哈磁杯?磁场最强，效果最好!(哈磁牌磁化杯)

5. 细心灌¨钙”，苗苗成长!(儿童营养液)

6. 为儿童健康献爱心!(营养口服液)

7. 最好的一道西式”中菜”……(营养品)

8. 人生第二春!(营养口服液)

9. 同一个心愿，共一个心愿!(营养口服液)

10. 时时养”胃”，享得健康!(营养口服液)

11. 爷爷健康的秘密在哪里?(营养液)

12. 胃口好不好，一喝就知道!(口服液)

13. 不要让孩子渡过贫血而苍白的童年!(营养液)

14. 中华多宝一金秋的奉献!(多宝营养液)

15. 吸收好，自然更健康!(营养液)

16. 赛力格.祝您步步登高，祝您天天向上!(赛力格牌营养冲剂)

17. 均衡营养从今天开始!(口服液)

18. 宁要虫草，不要金银满车!(虫草精口服液)

19. 难言之隐，一抹了之!(丰乳膏)

20. 或许你只认识两种球蛋白，对我一无所知!(天然口服液)

21. 一举两得!(保健酒)

保健食品的创意广告词 第2篇

2. 难言之隐，一抹了之!(珍珠粉)

3. 一举两得!(保健酒)

4. 母女相似竞风华!(保健口服液)

5. 增强活力，增强智力!(营养液)

6. 何需进口，国内就有!(营养品)

7. 调节人体机能平衡，让生命尽显健康本色!(营养液)

8. 不是人参，胜似人参!(营养液)

9. 同仁堂老铺老酒，是你孝敬老人馈赠亲友的最佳选择!

论食品广告的创意特点 第3篇

一、从代言人选择上看, 运用明星效应

心理学上的“晕轮效应”认为人们的知觉会产生以点概面、以偏概全的主观印象。在这种印象影响下, 人们会对某事物的认识从一个点去推断整体。广告中运用名人代言也是借用了名人的知名度可以达到扩大本产品知名度, 快速建立品牌的目的。除了之外, 食品广告中运用名人也利用了名人的权威性。中国是一个崇拜权威的国家, 广告中有明星作为代言人会产生信任感。以薯片广告为例, 国内几大薯片都采用了明星代言的策略。艾比利薯片邀请黄晓明作为产品代言人, 可比克则用台湾天王级偶像周杰伦做代言人, 百事旗下的乐事薯片更是大手笔采用豪华阵容, 众多明星加盟为品牌推广摇旗呐喊。最近乐事力邀《爱情公寓》的导演于正、编剧汪远为其微电影“谁是你的菜”创作爆笑剧情。金像奖得主余家安为其打造极具时尚范和搞笑的造型。演员阵容上由张国立、罗志祥、黄渤和Angelababy领衔主演。阵容之强大, 堪称微电影史上最豪华的搭配。微电影一上映即受到网友们的追捧, 点击量蹿升。

二、从广告意境上看, 用情感营造温馨的氛围

食品广告创意中到处洋溢着温馨、幸福的家庭氛围。家庭, 是爱的集结地, 是体现幸福、快乐、温暖的地方。没有什么能比亲情更能打动人心, 更能引起受众的眼球。

1、用亲情营造幸福的家庭氛围。

中国人对家庭有着浓厚的感情, 注重有人情味的家庭生活。在大多数食品广告中, 我们看到孩子与父母一同分享时光、分享快乐、分享食物。最近的麦当劳电视广告“搬家篇”中, 大人正在兴高采烈地收拾新家, 女主人高兴地说:“上哪里买这么好的学区房啊?”旁边的女儿没有一丝笑意对着麦当劳赠送的玩具说:“我搬新家了, 以后不能陪你玩了。”爸爸看见女儿伤心的表情, 抱起女儿走向窗边, 女儿看见窗外的麦当劳标志欣喜万分。这则充满了家庭温暖的广告感动了很多消费者, 情感化的诉求深入人心。

2、以爱情作为传递产品价值的符号。

食品广告除了能够带给人们令人垂涎欲滴的滋滋声之外, 还能传达什么呢?从下面的经典广告中我们看到:德芙以爱情来销售巧克力, 不管是浪漫的邂逅, 还是女主角的自说自话, 都充满了浓浓的爱情味道。德芙丝滑系列广告“借书篇”房祖名与郭采洁因借书而相遇。“想取书?可以, 明天再来试试吧”。不知此刻意犹未尽的是丝滑巧克力的味道还是彼此之间的话语。两人的感觉也渗透着德芙巧克力的细腻丝滑。丝滑系列“圣诞分享篇”, 房祖名扮演的超囧大男生在圣诞夜给古灵精怪的郭采洁送去德芙, 却遭遇了德芙不够分享的尴尬状况, 被女主角再度调戏了一番, 最后只好在一句“这次换我等你了吗”中仓促逃开。在这则广告中把德芙分享的喜悦心情又同时有调侃的可爱画面展现出来。心语系列广告之“情人节篇”中, 房祖名又来了, 带了一盒德芙心语, 郭采洁那一句“哎, 他是我的”。说明不仅仅德芙是属于她的, 美好的爱情也是属于她的。德芙也衬托了俏皮的爱情表白。食品广告创意中以爱情作为传递产品价值的符号的案例屡见不鲜。水晶之恋果冻、益达口香糖、优乐美奶茶都是运用爱情进行广告宣传。消费者由对广告中美妙爱情的欣赏到对产品产生移情, 产品价值得到了有效提升。

三、从表现手法上看, 故事情节幽默、夸张

食品广告的故事不用复杂的情节展开, 而是诙谐幽默又有趣的情节娓娓道来, 让消费者在轻松愉快的氛围中欣赏广告。图1、图2为曼妥思的系列平面广告, 主题是:“share mentos if you can.” (如果你可以分享曼妥思) 。画面中这四个人都用右手将曼妥思去分享给别人, 可是手却绕了一圈回到了自己身边, 可见, 美味的曼妥思, 你根本无法分享给别人。图2的广告则更为夸张, 探险家拍照时, 棺材里的木乃伊复活想悄悄偷走探险家的曼妥思。可见, 夸张、有趣的广告创意更容易理解和被消费者记住。除此以外, M&M巧克力广告、奥利奥广告、士力架广告都采用了幽默、夸张的表现手法。 (图1、图2)

四、从媒介上看, 平面和影视表现差异明显

随着新媒体技术的应用, 移动终端快速普及, 广告媒体越来越多样化, 视听媒介达到前所未有的丰富。作为以视觉为主要传达手段的平面媒体如何能吸引人, 引起消费者的购买欲成为广告创作中面临的巨大挑战。

1、平面食品广告的创意特点。

在平面食品广告当中主要有两种表现形式:一种是单纯的直陈式广告。广告画面主要是产品展示, 旁边配有产品的代言人。这类广告创意主要体现在文字的吸引力上。如图3、图4的平面食品广告中, 广告画面里有产品图片和产品的形象代言人。广告文案“加长30%更香更糯”、“思念玉汤圆, 天然本色、精致生活”的文字表现了产品的品质上乘, 营养健康;另一种广告是比较有趣、幽默的食品广告。通过有趣、幽默的表现手法让消费者充满了想象力。下面的意大利超市“蔬菜也疯狂”的系列广告图5极具创意。突破以往的食品广告单调乏味的创意表现, 色彩明快, 文案简洁, 图形表现“奇、异、怪”, 产品组成了生活中的各种形象, 生动有趣。 (图3、图4、图5)

2、影视食品广告的创意特点。

影视媒体和平面媒体相比, 有其独特的特点。在表现方式上, 吸收文学、艺术、音乐的特点, 运用影视艺术形象思维的方法, 使商品更富于感染力和号召力。从自身性质上看, 充分调动消费者的视觉、听觉等感觉器官, 运用通感的方法刺激消费者的味觉。从构成要素上看, 运用图像、语言、文字、声音、色彩和音乐等元素进行形象化传达。影视媒体的特性使得更适合作为食品广告的传播媒体。影视食品广告可以综合使用语言、演示、夸张、幽默、情感、悬念等表现手法。比平面媒体表现更为丰富多彩。影视食品广告可以充分调动消费者的感觉器官, 多方位刺激消费者的食欲。除了这些, 我们知道, 食品属于快消品, 大多数消费属于习惯性和冲动性消费, 食品之间差异性不大。所以, 运用情感进行诉求成为很多广告主的选择。情感的表现手法只能在影视广告中得到充分的展现。如, 优乐美奶茶的广告就是情感运用的经典广告, 通过男女主角一问一答中传达出男主角像真爱奶茶一般把女朋友捧在手心里。这样的表现方式只有在影视媒体中可以形象生动地表现出来。

参考文献

[1]黎英.影视广告表现技法[M].合肥:合肥工业大学出版社, 2006.

[2]张勇.广告创意训练教程[M].北京:高等教育出版社, 2003.

[3]陈培爱.广告学概论[M].北京:高等教育出版社, 2004.

食品企业的创意之花 第4篇

新鲜的冬季

最完美冬季的景色一如这四幅图片所表现的：积雪的山丘、随地形起伏的广阔的冰塔林、被霜雪覆盖的大地和树木，还有白色的山峰，万物纯白洁净。但是仔细一看，原来山丘是鸡蛋、冰塔是白胡萝卜、大地和树木是蘑菇，山峰则是堆起来的奶酪末，所有如白雪般的颜色，都是这些食材的本色。这就是加拿大卡尔加里农贸市场在冬季所做的企业形象宣传——他们在冬季出售的食品也同样新鲜干净。

爱尔兰格调

贝克烘烤用他们出品的爱尔兰风味烘烤面包片拼成了三个爱尔兰名人，金黄色的面包片带着深浅不一的焦痕，使得这些名人的相片充满了怀旧的风情，也令面包片更加诱人。认识这三位大人物吗？戴眼镜的白发老先生是威廉•勃特勒•叶芝，著名的诗人和剧作家，也是爱尔兰参议员，1923年诺贝尔文学家得主。长发的帅哥是奥斯卡•王尔德，伟大的才子，小说《道林•格雷的画像》以魔幻般的构思塑造了不老少年格雷的形象。满脸皱纹的犹太老头子是塞缪尔•贝克特，1969年诺贝尔文学家得主，代表剧作《等待戈多》开创了荒诞派戏剧。

合格的象征

当食品的质量检查完成后，质检员会每一个合格的检查项目后的小框被打上一个勾，以表示“质检通过”。Fresh & Pure在他们自己的农田和牧场里，用收割机推出这样一个符号，让奶牛排列出这样一个符号，以此来告诉人们，我们的产品完全符合所有的质检标准，新鲜而又自然。

田园边的超市

像家乐福这种名气那么大的企业，也要不时地通过一些创意的平面广告来维护自己的品牌形象。这个广告的文案是“最新鲜的果蔬就在家乐福”，画面上，直接把超市的报警门安在了菜地和果园边上，所表达的意思不言而喻：走进我们的超市，你能买到的蔬菜和瓜果就像刚采摘下来的一样新鲜！

肥兰博、胖劳拉

烘焙食品的创意广告词 第5篇

2.爱的味道，只给你!

3.好味道，用爱烘焙(制造)!

4.品尝爱的味道——爱达乐。

5.爱生活，爱达乐。

6.用爱创造快乐。

7.爱满天下，乐达万家。

8.爱吃的，爱达乐!

9.爱达了，关爱就在身边。

有创意的烤制食品广告词 第6篇

2. 萨拉咪，幸福的标题。

3. 萨拉咪，幸福之口已决堤。

4. 烤烤烤，萨拉米的法宝!

5. 萨拉咪存在，生活更自在。

6. 萨拉咪，想死你，香死你!

7. 看到萨拉咪，马上笑咪咪。

8. 萨拉咪，有点离不开你。

9. 萨拉咪吃出生活得好的味道!

10. 有萨拉咪，就有传奇。

11. 萨拉咪，让您食来运转。

12. 音有哆来咪，吃有萨拉咪。

13. “烤”出好成绩，分享萨拉咪。

14. 时尚美食有一手——萨拉咪!

15. 时尚好味道，快乐好生活。

★ 食品广告词有哪些

★ 吸引人的食品广告词

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★ 吸引人的食品经典广告词

★ 出售休闲食品的广告词

有创意的婚庆食品广告词 第7篇

2. 千滋百味，幸福品位(味)。

3. 爱在心中你知道，相伴一生幸福到。

4. 幸福草喜包，相爱的味道。

5. 品味幸福，珍爱一生。

6. 吃了幸福草，幸福享不了。

7. 食尚婚庆，幸福往来。

8. 喜得幸福草，福运百年春。

9. 携手幸福草，相伴直到老。

食品广告创意的切入点 第8篇

一一、理性化诉求

理性化诉求要求食品广告诉求定位于受众的理智动机, 通过真实、准确地传达企业产品的客观情况, 使受众经过概念、判断、推理等思维过程, 理智地做出决定。这些信息是对食品性能、质量、用途、用法等的直接叙述, 一般不进行修饰, 通常不带感情色彩。这类广告一般以写实手法来表现食品工艺的技术特点, 忠实体现食品的品质特点, 给人以实际感受。

1. 功能诉求。

对消费者来说, 食品的最主要功能是解饿。以解饿为诉求, 通俗易懂, 可给消费者以新鲜感。日本日清食品杯面有一则电视广告, 曾在戛纳国际广告艺术节获奖。这是一组系列广告:有原始人放屁惊醒豹子, 受到追赶的情节;有原始人在海边悬崖用鱼钩钓鱼、下海抓鱼的情节。每个广告均在“饿了吗?”的字幕后推出日清杯面。这种直接强调产品“充饥”功能的诉求方式, 返璞归真, 反而在现代社会中给人眼前一亮的感觉。

2.品质诉求。“只溶于口, 不溶于手”, 是瑞士巧克力公司的经典广告语。用了对偶手法写出了瑞士巧克力非同寻常的美味与酥软质地, 上句中的“口”与下句中的“手”的对比, 含蓄地点明了巧克力味道鲜美之极, 凡拥有者, 总是迫不及待地把它放到口中, 好尽早享受美味。而两句中相同的动词“溶”则以富于质感的动态形象描绘, 暗示了巧克力的质地酥软、入口即化的特点。

3.健康诉求。市场已经显示, 具有保健功能的食品最容易得到人们的追捧。比如月饼中加入螺旋藻比普通的月饼好卖, 加钙的饼干比普通饼干更容易受到欢迎等等。一种名为“鲜得味”的鱼罐头以含DHA作为卖点。因为大多数的母亲都认为DHA可以使自己的孩子聪明。于是, 鲜得味鱼罐头在广告中宣称自己产品的DHA含量与新鲜的鱼一样丰富。而五谷道场方便面, 以“非油炸”作为卖点, 也是出于人们对高脂肪产品的恐惧, 而打出的一张“健康”牌。

二二、情感性吸引

以情感为诉求点来寻求广告创意是当今广告界的重要趋势。因为在一个高度成熟的社会里, 消费者追求的是一种与自己内心深处的情感相一致的“感性消费”, 而不仅仅注重于商品的性能和特点。因此, 如能在广告创意中注入浓浓的情感因素, 便可以打动人、感动人。许多成功的食品广告创意, 都是由于在消费者的情感方面大做文章的结果。1998年情人节前夕, 喜之郎公司为了争取更具潜力的青少年市场, 推出以“水晶之恋”为名的心形粉红色果冻产品。广告借助了爱情大片《泰坦尼克号》的题材与声势在全国得以推广, 迅速在果冻市场上占有了一席之地。“水晶之恋”果冻的成功在于准确抓住了果冻透明晶亮的特点, 将它和纯洁的爱情联系起来。所以“水晶之恋”这一极有概括性的广告定位, 恰到好处地表达了青少年消费者的心境和渴望。这样的诉求就很自然地让他们喜欢上这透明晶亮的小食品。

三三、色彩的诱惑

食品是属于低参与度的日常用品。所谓低参与度就是指消费者在购买过程中所投入的时间、精力、金钱等较少, 在购买前一般不会刻意地看广告、收集资料, 做出理性比较分析;购买中决策时间短, 冲动型多, 他们在选择时往往凭感觉、知觉、印象、情绪等来决定。再者, 中国食品最讲究色、香、味, 食品的色彩本身就是鉴别优劣的三大要素之一。因此, 食品广告创意必须善于利用色彩的力量, 一下子抓往消费者的眼球。

1. 敢于创新, 大胆想象。

要准确理解和运用色彩规律, 对色彩的明度、纯度、彩度以及色彩的面积等进行合理的搭配, 主体色与背景色的搭配要自然、鲜明。不能只为了色彩上的创新而忽略了最基本的东西。例如, 瑞士慕尔地富德有限公司制造的“苏查德”产品中一款名为Milka牌的巧克力包装和广告, 就是在符合产品的特点与色彩运用规律上的大胆创新。它成功地将巧克力的传统商品形象色中的咖啡色, 别出心裁变成粉紫色。这则广告的创意者认为, 色彩的改变要伴随具体形象做说明, 由于他们的巧克力含有牛奶成份, 因此他们把奶牛的形象搬上画面。但是, 为了突出与众不同, 同时将广告中出现的奶牛身上的黑花斑都涂成紫色。进而树立了差异化的产品形象。

2. 活用色彩的特性, 如冷暖、远近、轻重等。

在一个具体的设计中都存在主色和辅助色之分, 主色存在于视觉的冲击中心点中, 是整个画面的重心, 它的明亮度、大小、饱和度都直接影响到辅助色的存在形式以及整体的视觉效果, 而辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳, 起到一定量的视觉分散效果。基伯恩牌果味冰淇淋的平面广告在色彩的创意上均向受众传达了这样一个信息:基伯恩牌冰淇淋仿佛直接取自水灵灵的大草莓, 新鲜又美味。

3. 使用色彩来激发人的情感时, 应遵循一定的规律。

我们采用某种颜色, 需得同时考虑地域差异, 考虑不同地区、不同民族对色彩的喜忌, 以免产生不良效果。要充分利用色彩的象征性, 但是必须注意色彩象征的民族性、地域性以及风俗习惯和宗教信仰等。色彩的象征性也是人们长期生活经验的积累, 色彩的象征是与人对色彩的联想密切相关的。而色彩联想又与个人的生理素质、年龄性别、文化修养、专业特长等因素密切相关。

四四、幽默化表现

现代人吃的目的, 已不是饱腹这么简单。吃, 更是一种生活享受、一种娱乐。因此, 消费者往往怀着轻松的心理状态去欣赏食品广告, 以愉快的心情来购买食品, 这就要求我们的广告传达要迎合这些心理行为。其中, 幽默广告是最有效的方式之一, 如亨氏番茄酱、温迪汉堡包的《牛肉在哪儿?》, “双汇火腿肠, 省优、部优、葛优”的广告词, 着实让中国人笑了好多年。一个成功的幽默广告应包含以下三大要素:

1.简明。主要是指幽默广告的主题信息和叙述的故事情节应该简明易懂。现代广告要求主题集中、单纯、通俗易懂, 要将生硬、复杂、费解的诉求点升华为生动、浅显、易于传播的个性信息。在这方面, 食品、调味品无疑具有天生优势。同时, 广告中的故事情节要集中化、简约化, 要追求戏剧效果, 情节铺展以单一线索为主。在轻松、愉快的心理状态下, 人们容易得到的是直观感受, 形成的是积极的印象、感觉、情绪。

2.惊奇。要求情节具有戏剧性, 超出受众的心理假设, 结局要出乎意料。在今天信息传播过多的社会中, 面对广告的包围, 消费者或麻木不仁, 或抗拒、逆反, 只有那些超乎想象、出人意料的广告才能在消费者心目中划下一丝痕迹。循规蹈矩、平淡无味的“鸡肋”式广告大都成为烧钱的过眼云烟。当美国温迪公司快餐连锁店发现温迪单层汉堡包比麦当劳双层巨型汉堡包的牛肉馅分量还多时, “牛肉在哪里?”的经典幽默广告诞生了。一位身材矮小、爱挑剔的老太太盯着桌上一只硕大无比的麦当劳汉堡包眉飞色舞。她笑颜逐开地撕开汉堡包, 发现只有指甲盖大小的牛肉饼, 于是, 大叫“牛肉在哪里?”最终, 这个广告片被一年一度的纽约国际广告大奖评为“经典作品”, 温迪公司也因此大幅度提高了产品知名度与美誉度。

3. 笑容。

奇妙的广告创意 第9篇

深夜，一名白衣女子被一个陌生男子跟踪。为了躲避，她跑进一个建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。

工地里一片漆黑，地上有积水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，跟踪者却追得越来越近。就在她马上要被抓住的时候，突然，陌生人的头撞到了一根横贯的钢管上。

原来，钢管的高度正好是跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直接跑过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。

这时，字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”

不管世界多疯狂

一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上，一辆警车紧追着一辆黑色轿车，穿梭在大街小巷。

直升机里不断传来最新战况：“看，他又去那儿了。”

一会儿，开着黑色轿车的罪犯转入一家快餐店的院子。罪犯急匆匆地停了车，快速冲进快餐店，警车一路追来。

突然，罪犯拿着一杯咖啡和一个快餐袋跑了回来，驾车离去。警察没有跟上——他们也跑进快餐店，拿了同样的东西，接着再开车尾随罪犯。

最后的广告语是：不管这个上午多么疯狂，吃我们的硬卷面包、奶油乳酪，再喝点咖啡总还是有时间的。

将爱情进行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼下，一言不发地仰望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，扔得满地狼藉。

看起来像是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷攘攘”的分手大战。

这时，出现了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。

正要感叹老头的好心肠时，楼上的人又抛下一个相框，里面镶着老头与妻子的合影。

镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手叉腰站在阳台上。

到这时，我们才明白，原来是这对老夫妻在闹矛盾，小伙子只是个看热闹的。

看来，扔东西出气并非年轻人的专利。画面上立刻出现了一家保险公司的广告提示：即使活到70岁，还是什么事都有可能发生。

（张珠容摘自《喜剧世界》2015年8月下）

有创意的烧烤食品广告词 第10篇

2. 听泉观澜烧烤——谁去谁知道。

3. 食不尽天下烤味，心犹在听泉观澜。

4. 自在烧烤由我创，听泉观澜健康尝。

5. 听泉意在酒，观澜烧烤样样有!

6. 新派烧烤，食得新，实得派。

7. 开怀有心派，豪饮白云边。

8. 听泉观澜迎千客，新派烧烤香万家。

9. 品新派烧烤，体验草原风情!

10. 吃烧烤去哪，新派烧烤。

11. 烧烤新概念，尊享每一天。

12. 左烧右烤，新派烧烤。

13. 非一般的烧烤——新派烧烤。

14. 烧人间烟火，烤其乐美食。

有创意的烧烤食品广告词 第11篇

2. 我烤我滋味——新派烧烤!

3. 新派烧烤肉，绕梁三日香，就在听泉观澜。

4. 健康又美味，用心来品味!

5. 幽雅新奇，爽口舒心，听泉观澜，烧烤胜地。

6. 烤!绿色饮食新风暴!尽在听泉观澜!

7. 炭火最飘香，自然更美味。

8. 新派烧烤，我的休闲一刻我做主!

9. 串串好滋味，天天好心情!

有创意的果仁食品广告词 第12篇

2. 健康高贵，仁有完仁。

3. 让健康与完美更近!

4. 果然高贵，仁仁爱品。

5. 专业挑剔真果粒，营养健康好美味。

6. 完美食尚，高贵共享。

7. 只为高贵的你，只为挑惕的他。

8. 喜那食品，专业做健康。

9. 喜那完美，吸引世界。

广告创意的基础——广告调查 第13篇

(1) 对广告内容、主题的提炼和升华, 并不是简单的进行描述。 (2) 认真分析、研究广告受众也就是目标消费者的种种情况, 并将这些有针对性的研究结果和广告内容、主题结合。因此, 笔者认为, 创意是广告的思想内涵和灵魂, 是决定广告成败的关键因素。创意不是随心所欲就能得到的, 它必须建立在真实可靠的事实基础上, 围绕广告的主题思想, 正确地选择材料, 巧妙地安排材料。创意要有根据, 在进行广告创意中, 设计师必须深入社会, 从消费者的角度去确定一个创意的概念, 强化广告与消费者的“互动性”, 要以消费者为依据, 只有这样创意才不会脱离实际, 才能达到吸引消费者购买的目的, 只有这样, “意”才能产生共鸣。

根据以上所述, 不能看出, 一个好的广告创意不是随便就能得到的, 它需要一定的科学方法, 而这种方法就是调查。这里所说的调查是指:为了广告创意而进行的有针对性的、系统地收集和记录相关产品、市场、消费者的各种资料, 这些所得资料是进行广告创意设计的一个重要依据。调查是创意的基础.任何一件商品或一项社会服务, 都可能成为广告设计人员需要表现的对象, 因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道, 多侧面地认识和了解对象.比如我们在设计一幅广告之前, 首先要了解该产品的价格, 成本, 包装, 使用情况, 产地等信息资料, 以及目标消费群的性别, 年龄, 文化水平, 风俗习惯, 经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析, 比较, 综合, 概括, 使其更具体化, 形象化, 从而确定构思和表现形式, 完成最终的广告创意设计。

调查可以帮助设计师更加有效的确立广告创意的核心, 也就是说, 可以通过对产品、市场的调查来帮助设计师准确找到目标消费群, 而对目标消费群的调查研究是确立广告创意核心的关键。构成受众群体的人, 他们在生活当中所提供的方方面面的信息, 对于设计师来说是非常重要的。那么, 通过调查, 将这些信息进行归纳和研究, 这样做的目的, 就是使广告创意更有针对性, 也更加的合理。在这里, 所调查的信息, 可能是衣、食、住、行, 可能是目标受众生活当中的爱好, 也可能是目标受众的组成结构等等各种各样的信息, 这些都是我们用来进行创意定位的一个依据。比如, 为某品牌服饰所做的一幅招贴广告, 目标受众是男性白领, 那么, 设计师就应该去研究他们在生活当中的一些习惯, 比如, 通过调查发现, 这些人很少逛商店, 因此, 所设计的招贴广告如果张贴在商场或商店里, 那就起不到太大的作用, 因为他们很少光顾这些地方, 他们接触最多的可能就是上下班途中的公交、地铁、出租……所以, 设计师由针对性的调查研究, 得到的这些信息, 会直接影响到广告的创意设计, 甚至是广告的发布、摆放、张贴位置。

经过多年的课堂教学经历, 笔者发现, 大部分同学在进行广告的创意设计时, 会存在这样的习惯:闭门造车, 就是仅凭自己的想像来完成广告的创意设计。比如:某汽车品牌生产了一辆新款豪华轿车, 通过对该产品和市场的调查, 确定目标消费群体为年薪在15万元以上的人群, 以此让学生思考完成该款汽车的广告创意。经过课堂实验, 大部分同学会按照自己的想法来确定广告的创意主题, 他们认为有车是非常炫耀、能够显示自己的身份, 因此, 学生就会将此作为创意的核心主题, 进行相关的广告设计创作。这样作出的广告就会出问题, 很难有效达成沟通和共鸣。笔者课后组织学生按照正确的方法重新调查得出, 正真的创意核心应为“自由”, 同样的问题也存在于当今社会中, 有些广告使消费者厌烦, 甚至消费者看不懂、不理解其含义, 可想而之其广告效果如何。但是, 在广告界, 依据调查进行创意, 这样成功的例子很多。比如:万宝路通过调查所进行的重新创意定位, 使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。而人们所熟知的M&M's巧克力豆的“只融在口, 不融在手”创意理念, 就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的……

在这里存在一个关于设计和艺术的问题, 设计的表现在于为他人, 而艺术只表现自己。作为设计师, 你所认为的只代表你自己, 而不代表整个目标消费群体的想法, 产品或服务终究是要销售给大众的, 要想在产品和消费者之间架起桥梁, 那就应该以他们为思考的基准, 从实际出发。因此, 在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里, 我们应该运用科学、正确的方法来进行广告的创意设计, 只有这样才能使创意更具针对性, 才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。

参考文献

[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].中国物价出版社, 1996, 1.

[2]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社, 1997, 1.

[3]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003, 2.

论电视广告的创意 第14篇

有创意的果蔬食品广告词 第15篇

2. 就爱这脆当当的口感。

3. 田园清蔬，酥脆家族。

4. 代表健康选择你。

5. 天然果蔬，口感脆酥，给你健康美丽，给你生活好滋味。

6. 咬一口，脆脆的;吃下去，健康的，给你你想要的，给你意想不到的。

7. 清脆田园，酥心片片。

8. 带在身边的爽脆果蔬。

9. 田园清蔬，蔬青果甜。

10. 水果蔬菜当零食，田园清蔬随时吃。

11. 田园清蔬，浓缩自然。

12. 每逢佳节倍思亲，思亲必品清蔬园。

13. 田园清蔬，食尚幸福。

14. 健康与美味同赞，快乐与分享齐飞。

有创意的宠物食品广告词 第16篇

2. 它也是家中一员，负责家人的饮食安全!

3. XX宠物食品，宠物(狗狗)口服的享受。

4. 您的食品选择您做主，那宠物食品的选择?

5. XX宠物食品，宠物(狗狗)抵挡不住的诱惑。

6. 请把您家的狗拴好，不然它会自己跑到克斯克公司来。

7. 咦，狗狗，猫咪去哪里了?原来是去吃XX宠物食品了。

8. 宠它，就给它最好的。

9. 爱它，所以给它最美味的!

10. 狗狗眼中的美味你知道吗?

11. 你在家人的位置——珍惜你。

12. 非凡的体验来自XX宠物食品。

13. 为人类的好朋友提供好食物。

14. 你的狗也该尽情享受一番了!

有创意的食品饮料广告词 第17篇

2. 食客，创造乐享时刻。

3. 灵动带来的感觉。

4. 快乐无处不在。

5. 优质生活，健康品味，尽在优味。

6. 一香食品，食品香一。

7. 美味直达心间。

8. 一品御香，美食共享。

9. 心灵的享受，心动的喜悦。

10. 御香食品，卓尔不群。

11. 快乐生活每一天。

12. 品味新鲜，享受香醇。

13. 滋润我心，永保青春，好喝好饮料。

14. 休涎一刻，美味极致。

创意经济下的广告创意探究 第18篇

关键词：创意经济,广告创意,讨论与探究

根据相关研究表明, 广告也已然成为创意经济的重要组成部分之一, 而创意同样也是广告的灵魂所在, 没有创意的广告在如今信息大爆发的时代, 无法引起人们足够的注意力, 那么广告也就失去了其本身的意义和价值。由此可见, 在创意经济的趋势之下, 广告的创意显得尤为重要。

一、创意经经济与广告创意

1.创意经济

创意经济顾名思义就是指从创造力等方面获取经济发展动力的经济活动, 他和传统的工业型经济有着本质上的区别。在传统经济下, 是否成功取决于工业化和技术化的发展, 创意从始至终只是经济创造财富过程中的附属品, 并没有人将创意当作是一个产业进行发展, 创意作为艺术的一方面只被少数人追求着。而根据创意经济下的核心理论, 创意正在被当做一个产业的利润的主要创造者。也就是说, 创意经济是从传统的卖机器、卖产品转变成为了卖点子、卖想法。创意人才才是创意经济下所迫切需要的财富创造者[1]。

2.广告创意

广告业是创意经济的重要组成成分之一, 而创业则是广告业生存繁衍的基本法则之一。在新时代下, 经济需要变革, 而信息化则是创意经济变革的先决条件之一, 它使得传统意义上创新内涵越来越向外展示。当然, 广告创意同样也受到了信息化带来的影响, 广告创意不论从广告创意的内容还是从广告创意的创新方式上面来看, 它的内涵逐渐外放, 同时也从单一的推销产品越来越向着生命、人与价值的方向发展着。换句话来说, 广告创意从原本狭隘的层面逐渐向着更为广泛的层面发展着, 而这种发展就推动着经济的形式发生了由点至面的改变。

二、创意经济下广告创意的探究

1.传统广告中存在的若干问题

在大数据大信息时代之下, 广告的表现形式被迫发生了翻天覆地的变化, 这不仅仅是因为广告市场由于智能化、信息化的普及, 在极短的时间内得到了极大的拓展, 更是因为在经济水平的不断提高之下, 消费者对于广告的要求达到了制高点, 那么原本传统广告中存在的问题就被暴露在了阳光之下。而传统广告中存在的问题主要表现在以下几点:

首先, 传统广告中的创意成分极少, 很难达到吸引消费者的目的。在信息高速传播的时代之下, 人们平均每分钟所接受到的信息量有了极大的提高, 那么原本目的单一、结构简单、内容平庸的广告, 在这“信息海”之下, 应该用什么来留住人们的时间与目光?很显然, 这个问题的答案是“无”。那么在这些机械重复的信息之下, 什么能够挽救广告?答案就是“创意”[2]。

其次, 在传统经济下传统广告的模式单一且老旧。传统的广告模式无非就是大众媒体的传播模式——电视、报纸的大规模覆盖。然而随着信息产业的发展, 传统广告的模式显然已经不能够满足商家的宣传需求和消费者的挑剔眼光, 与此同时, 新兴传播媒体的出现, 使得传统媒体的关注度受到了冲击, 据研究表示, 传统报纸近些年的销售量逐年降低, 而新媒体的新闻行业发展前景却极为广阔。所以, 面对一群拥有全新要求的消费者, 传统广告必须做出创新性的改变。传统广告除了传播模式不够具有创意之外, 它对于中小型企业而言, 巨额的广告费是一个沉重的负担, 这是因为传统广告需要进行多报、多台、多角度的覆盖, 这方面的投资无疑是一笔巨款, 并且这笔巨款带来的经济效益却没有理想中的效果。而创意经济下的广告却不同, 因为此时的广告创意不再只是想法上的创新还有传播模式上的创新, 并且, 在信息时代的大环境下, 这种创意式广告传播模式相对的投资较小, 但却可以得到更高的效益[3]。

2.创意经济下广告创意的发展趋势

随着经济水平、信息水平以及人们对生活水平要求的不断提高, 创意经济下的广告创意必然向着想法创意化、模式创意化的方向发展。

首先, 在广告创意的想法方面, 根据人们意识改变的方向来看, 广告创意的想法必然会从原本的以物为本向着以人为本的方向发展, 在进行广告创意设计时, 从前那些花哨的、浮夸的广告创意, 终将回归于使用者本身上面来。这是因为长期浮夸的广告创意会让观众产生视觉上的疲劳, 并且会对产品本身的价值产生质疑, 因为好的产品必定是会得到大部分人的认可的, 而根据近几年的研究, 被大多数人认可的广告, 不论商业还是公益, 最后都回归到了“人”这个基础的话题上。

其次, 除了想法上的创意与回归, 广告传播模式方面的创新同样也成为了实现广告创意的主要方法之一。这是因为好的想法是需要好的方法的衬托才能够达到极致。当然, 除了最近较为火爆的微博微信等社交平台的广告传播模式之外, 将广告想法和广告传播模式完美融合于一体的模式最近也得到了人们的热捧。比如, 最近引起人们热议的“地铁风感动态广告台”就让人留下了极为深刻的印象, 而广告的最终目的就是让观看者印象深刻[4]。

三、结语

罗布·奥斯汀教授曾说过“工业化制造是向着艺术化创造的方向改变的”, 这就说明, 将来经济的发展定会向着艺术化的方向发展, 广告创意的发展定会向着以人为本的方向前进。所以, 创意经济的发展前景势必是广阔的, 而广告的发展在这种经济形势之下, 只有以创意为依靠点, 才能够获得更大的效益。

参考文献

[1]吴玉红.创意经济下的广告创意思考[J].华东经济管理, 2010, 24 (8) :93-96.

[2]臧逸潇.关于广告创意的几点思考[J].科技创新与应用, 2013, (8) :286.

[3]徐丽巍, 丁菲菲.创意经济时代中国广告的发展[J].新闻研究导刊, 2015, (3) :88, 118.

广告文案的创意与说辞 第19篇

广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。

广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。

广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：

“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。

这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”

这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。

广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②

我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。

文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。

在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。

参考文献：

①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。

②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。

③转引自朱维理《科学与艺术相融  提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。