色彩广告苹果广告为例

色彩广告苹果广告为例（精选14篇）

色彩广告苹果广告为例 第1篇

标题：心有灵犀的感觉

正文：

你可能会遇到这样尴尬的问题:你弹琴的时候，左手和右手像天生的矛盾，难以协调得齐;你说好冷的时候，你男朋友把你的毛衣递给你，而不是给你一个温暖的拥抱;你写文的时候，穷尽心思也表达不出最深的绝望的孤独和最温柔的爱

情……有种被撕裂成两半的痛楚。

Iphone6s，明白你的痛。iphone6s内置了iCloud云服务。它可以存放你的内容，并以无线的方式将他们发送的你所有的设备上。自动执行，轻松自如的实现同步。是不是给你心有灵犀的感觉?

广告语：出色的iphone,如今更出色。

附文：

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色彩广告苹果广告为例 第2篇

2. 昌平苹果，健康你我。

3. 昌平苹果，绿色有机的安全苹果。

4. 昌平生态情，苹果天下红。

5. 昌平特产，果然诱惑。

6. 脆甜鲜香，健康你我。

7. 个个出色，“果”真诱人。

8. 更脆，更甜，更鲜，更香!

9. 果香香，任君尝。

色彩广告苹果广告为例 第3篇

一、应用型广告学专业定位

广告学专业是一门比较古老传统的艺术设计类专业。传统广告学专业培养的是具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻、广告、企事业单位宣传部门从事相关工作的人才。也有一部分院校培养的是以广告学理论教学为主,注重理论研究的理论性人才。随着时代的变迁,不论以上那种培养方向都不能满足今日地区经济发展对人才的需求标准,所以适时地调整培养方向,改革教学方法,以地区文化特色为根本以广告学专业理论为基础,以创新方法为手段,以地方经济发展为导向来重新制定广告学的方向和教学计划,只有这种与时俱进的改革才能满足时代变化的需要。所以我校根据陕西地区文化、经济发展的方向制定了应用型广告学专业改革路线,致力于培养服务陕西地方经济发展的专业性广告人才。

二、应用型教学实践中的陕西文化、陕西特色

传统广告学专业教学重在西方广告学理论的传递和国际优秀广告案例的欣赏,同时也重视学生广告创意的激发和培养。我国现代设计基本是赴西方发达国家和日本现代设计的后尘,所以在传统的广告学专业课程教学中最多的学习了解的是西方创意思维、现代国际设计符号,甚至在优秀广告案例中基本找不到中国广告或中国元素。所以传统广告学的教学模式和方法确能培养出优秀的现代设计人才,但不能保证这些人才一定能服务于地方经济发展的需要。

三、我校应用型广告学专业色彩课的应用型教学

我校广告学专业色彩课分临摹、写生、创作三个阶段,在这三个阶段教学中一边强调色彩基本理论一边提高学生色彩实践应用水平。具体表现如下:

1、临摹

传统色彩临摹是指按照原绘画作品的步骤以及调色方法、用笔方法来绘制的作品。传统色彩临摹重在步骤、调色、用笔等技法的重复学习,学生基本不需要思考只要认真对待就能画好作品,这种临摹需要学生潜心绘制,只有绘画数量达到一定程度之后学生自然能理解其中色彩的知识,是一种比较费时、费力的方法。而我校广告学专业色彩课的临摹除在传统临摹基础之上还加入了如秦腔脸谱色彩临摹,通过这些真实案例的临摹引导学生思考色彩搭配因地因时的变化之美和地方文化对色彩的影响。使得学生从最初的色彩概念学习时便有了生活的经验和独立思考的空间。还有对华县皮影色彩的临摹和户县农民画色彩的临摹,刚开始学生不理解为什么民间色彩搭配以高纯度、原色和间色为主,带着这样的疑问老师适时地引导学生了解陕西地区的民间艺术和民间文化,这样既帮助了学生理解陕西色彩也巧妙地引导学生学习了地方文化。这样的临摹课在应用型高校的课堂上是生动的丰富多彩的,最能激发学生兴趣的课程。

2、写生

传统色彩写生主要以静物写生和风景写生人物写生为主,针对我校色彩课时较少的客观事实,我们在写生阶段删掉难度较高又很耗时的人物写生环节,而加强静物写生和风景写生。静物写生除过常见的瓶罐、水果、蔬菜,融入了一些民间的如耀州瓷器、泡馍凉皮器具以及绣花枕头、布鞋等极具陕西特色的民间日用品,让学生在观察色彩的同时了解相关的结构和比例以及造型特征。在风景写生中较少的刻画现代都市风景,转而写生关中和陕北建筑的局部和细节,同时也表现黄土高原的大气磅礴和花头巾上的柔情蜜意。这样的一大一小的写生对象旨在激发学生在色彩观察、提取的过程中尽量的深入生活、深入艺术根部去了解陕西色彩的魅力和原则。

3、创作

传统色彩创作对学生美术基础要求较高,我校色彩课的创作立足在陕西本土图形图案的基础上,立足于陕西人民淳朴的黄土感情之上,让学生用心去体会色彩的表达和色彩与色彩之间以及色彩与人之间的关系。例如在秦腔脸谱色彩创作时基本不修改原脸谱的图案线条,只改变色彩对比,前提是学生必须了解脸谱对应的人物性格和故事情节,带着这样的感情学生所创作出来的色彩才是真正科学合理的色彩,是经得起人民大众检验的色彩。色彩创作是色彩课程的重中之重、难中之难,如何创造好色彩将直接影响广告学学生未来的设计工作,所以在色彩创作教学中我们才迈出了小小的一步,后面还需要我们继续大胆的去尝试去实践,以致最终提高学生的用色水平和对地方色彩的升华再创造的能力。

四、结束语

应用型广告学专业建设我们已经有了一定的尝试,期间既有灰色的失败也有光亮的成功,尤其在色彩课程的应用型改革中我们倾尽全力,一次次的改革方案接受着学生、老师和社会的检验和认可。为了我们培养的学生能满足地方经济发展的需要,也为了更好地弘扬我们陕西文化、陕西特色,所以应用型教学将长期的在广告学专业继续研究下去,最终必将为地方为广告而飞黄腾达。

参考文献

[1]《设计色彩教学改革的实践探索》,吕华斌,长春理工大学学报,2009年第6期

苹果系统的视频广告过滤 第4篇

A：随着iOS 9 Safari内容拦截器的引入，一大波广告过滤应用也出现了，比如由QQ手机浏览器团队开发的“广告猎手”。这款应用安装完成后，根据提示在Safari的内容拦截器里面开启该功能，使得“广告猎手”可以正常地进行使用。其次在系统通知里面激活“广告猎手”的通知，可以方便地进行广告过滤规则的更新。设置完成后就可以对Safari浏览器访问的广告进行过滤了。

ADSafe也是一款不错的广告过滤应用，它利用的是全局性代理的方式，从而对所有流量数据都可以进行过滤。

◆ 如何关闭余额宝的自动导入功能

Q：不知道现在支付宝的服务是怎么回事，刚刚导入的钱马上就导入到余额宝里面，这样有些利用支付宝进行交易的网站就无法使用。请问有没有什么方法可以关闭自动导入功能？

A：首先打开支付宝的移动客户端，点击主界面中的“余额宝”按钮。在弹出的界面中点击右上角的齿轮按钮，这样就可以看到一个“余额自动转入”的选项。用户只需要点击这个选项后，在弹出的对话框中将这个功能关闭就可以了。当然用户也可以继续开启这个选项，但是在下面的“保留余额”中设置一个保留的数值就可以了。

◆ 为何手机会掉电特别厉害

Q：最近一段时间不知道怎么回事，我的手机掉电特别厉害。刚刚看还有30%多的电量，但是第二天一大早起床就发现手机已经自动关机了。请问这是什么原因？

A：如果排除手机中毒等原因以外，最大的可能性就是和某些APP不兼容，尤其是一些第三方的桌面应用。所以这里建议首先退出第三方桌面应用，再关闭Wi-Fi、手机流量等功能，再看看是否存在快速掉电的这种情况。

◆ 利用手机获取周围的实时温度

Q：一般来说我们都是通过温度计来查看实时温度信息，或者通过搜索引擎实时搜索，这些都不太方便。请问通过手机能不能直接实时检测周围的温度？

A：由于现在的智能手机都带有很多的传感器，所以只要安装了相应的应用程序，就可以获取到当前周围的温度信息。推荐安装Smart Thermometer这款电子温度计应用，它不仅可以检测温度，还可以显示湿度与气压。如果你的手机中没有温度传感器，Smart Thermometer就会调用网络上的天气数据，从而变成一款普通的天气应用。

◆ 手机ROOT后无法搜索到SIM卡

Q：最近我由于需要使用安全软件，所以对系统进行了ROOT操作。谁知道操作完成以后，系统无法搜索到SIM卡，而且恢复到出厂模式也是一样。请问这个问题怎么解决？

苹果手机广告词 第5篇

2.阿尔卡特手机：男人应有自己的声音

3.飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松

4.京瓷TG200手机：轻的魅力(送)芬芳的诱惑

5.大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩 索爱 T618--- 如此醒目 , 谁不相形失色 ?

6.索爱 T628---- 反正自有风格 康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下 诺基亚 6230--- 多角色 , 多出色

7.诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 迷恋是一种时尚态度 迪比特 6588C--- 捕捉时尚 , 领导潮流 松下 NGD88---- 不一样的焦点 三菱 N720--- 美丽世界 忘我投入 三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂

8.LG8390----- 旋拍自如，灵犀互动!

9.三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律

10.三星 S508--- 展露精彩本色

11.三星 E108---- 我的时尚 DNA

12.三星 X608----- 闪动夜的美

13.VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !

14.VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !

15.TCL U8----- 飞越新高度 体验高清晰

16.NEC N8----- 即拍即现，即发即见

17.NEC N820---- 炫彩魅力 诱惑难挡

18.大唐 GX20N---- 让真实更精彩

19.MOTO V303---- 为色彩而生

20.MOTO V66----- 优雅纯粹

苹果广告策划书 第6篇

重点分析最新上市iPhone6。iPhone6不论是在核心还是在形式上都采用的是最尖端的科技。

在每次的Apple大会上，都只是简单对iPhone进行展示，缺少相对完整的描述，用户很难掌握iPhone 的具体情况，因此群众及各种媒体纷纷会猜测iPhone的具体细节。 iPhone6正式发售后，Apple通过大量的广告对iPhone6极富创新性的设计、应用、功能等各个方面的情况进行了非常详细的介绍，以吸引用户购买产品iPhone6。

二、背景分析

苹果公司(Apple inc.)是美国的一家高科技公司，20xx年由苹果电脑公司(Apple Computer, Inc.)更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayne在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑和Matchbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iphone手机和iPad平板电脑。它在高科技企业中以创新而闻名。20xx年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。苹果的产品，一直走在时尚前沿，外形绚丽，应用简洁，高端华丽，多少人都想要。苹果在中国市场取得的成功，成为众多外企羡慕的对象，它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来看，苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国市场的迅速崛起，表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策，而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。

北京时间20xx年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行20xx年秋季新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone6。

三、市场环境分析

市场现状

Apple iPhone6

iPhone6屏幕尺寸设计分为4.7和iphone6 plus5.5英寸两个版本。这是苹果历史

上最大的手机。

20xx年9月12日开启预定，9月19日上市。首批上市的国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚，中国大陆无缘iPho ne6/6Plus首发。20xx年9月30日下午，苹果公司宣布iPhone6将于10月17日在中国内地上市，iPhone6和iPhone 6Plus的售价分别5288元和6088元起。

Samsung Galaxy Note4

Galaxy Note是一部经典的手机，开创了Phablet(Phone+Tablet)的概念。新一代的Galaxy Note手机一般会在每年的秋天发布。三星Glaxy Note4在20xx年9月3日在德国柏林的三星UNPACKED发布会上推出。其实从以来，三星Note系列智能手机经历过3次更迭，Note4将会传承经典，将Note系列的产品优势延续下去，在屏幕和SPen上继续做深度的优化，为用户带来更智能、更效率的操作体验。

MI four

20xx年7月22日14时，小米科技在北京国家会议中心召开了新品发布会，发布了小米4。

在硬件配置上，小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDI OGS全贴合夏普屏幕，配备1300万像素主摄像头和800万像素前置摄像头，并且拥有3080mAh的锂离子电池的智能手机。

小米手机4，20xx年7月29日首发联通3G版，8月推出电信3G版上市，9月9日4G移动版上市。

Meizu MX4G

20xx魅族新品发布会于9月2日在北京国家体育馆副馆举行，新品发布会的主角就是魅族MX4!新机机身使用了航空镁铝合金材质，正面配备了5.36英寸FULL HD+屏幕，背面拥有一个2070万像素摄像头，前摄像头为200万。MX4配备八核芯片，支持移动联通双4G，续航为3100mAh。MX4搭载最新的Flyme4，16GB售价1799元，32GB售价元。MX3售价调整为1499元。

四、受众分析

Apple iphone6目标顾客是20岁到40岁的人群。

Apple iphone6以20岁到40岁人群为主要目标消费人群通过对连云港的120名普通消费者进行了一次问卷调查，调查采用抽样方法。

·如果您决定购买手机，您会选择

在受访者中，40%的人选择苹果品牌，35%选择三星品牌，其他品牌25%。

分析：决定购买苹果手机的消费者百分比较高，这说明苹果手机在较多消费者领域是有较大发展潜力的。但35%的消费者则会选择三星品牌，说明苹果品牌有着极强的竞争对象。

·相比苹果，你更喜欢关注品牌

摄像功能35%、通话质量15%、上网功能10%、游戏7%、音效5%。

分析：目前大部分的手机消，费者更加关注手机本身的摄像功能，说明了手机摄像有及前置摄像头于本产品的重要性，通话质量及上网功能也多被关注。

·您对苹果的第一印象是

价格高30%、设计时尚，外观美29%、功能强大15%、其他16%。

苹果经典广告词 第7篇

2. 天然氧吧，健康无它。

3. 我的德力邦，你的有机苹果园。

4. 绿色好阳光，苹果新主张。

5. 原来好苹果，始于氧更多。

6. 德力邦，天然造。

7. 苹果中的大哥大。

8. 舌尖上的中国香，美味中的德力邦。

9. 有机苹果德力邦，天然养生时尚派。

10. “苹”易近民，果然有机。

11. 爱生活，爱德力邦有机苹果。

12. 德力邦苹果，给你不一样的新体验。

13. 中华苹果德力邦，世界人民享健康。

14. 优生优育，美食美客。

色彩广告苹果广告为例 第8篇

随着商品买卖此种契约关系的出现, 广告从初具雏形逐渐走向成熟。提及现代社会中的广告, 一般情形下即所指商业广告, 即明确的广告主、媒介购买以及信息传播行为。然而2012年2月1日刊登于香港《苹果日报》, 题目为“香港人, 忍够了”的整版广告, 并非出自明确的广告主, 亦无商业目的, 仅为表达反对“双非” (即儿童父母双方均无香港长久居住权) 来港产子的文化态度。

实际早在《阿德巴代金谷·艾及》和1932年《时代广告》中, 广告就定义为“广告因为影响销售、利用、投票、承认等, 所以广告主自费把人、商品、服务以及运动等有关内容, 通过印制成书、绘画形式、或者通过语言的形式表达出来。”文化态度驱动捐款刊登广告, 将拓宽广告概念。本文即以香港反“双非”集资刊登广告为案例, 试浅析文化态度驱动广告行为产生的新现象。

二、网友集资捐登反“双非”广告

此次香港《苹果日报》上题目为“香港人, 忍够了”的整版广告, 悉由香港某论坛的网友集资刊登, 为表达反对“双非”赴港产子的立场, 要求当局阻止内地孕妇“入侵”。广告文案为“你愿意香港每18分钟花100万元养育‘双非’儿童吗?因为明白你们受毒奶粉所害, 所以容忍你们来抢购奶粉;因为明白你们没有自由, 所以招待你们来港‘自由行’;因为明白你们教育落后, 所以分享了教育资源给你们;因为了解你们看不懂正体字, 所以下面用了残体字:‘来香港请尊重本地文化, 要不是香港你们全完蛋了’”。

此广告刊登后, 其它报刊媒体如《新闻晚报》、《联合早报》、《环球时报》、《明报》亦即刻对此事件进行了报道和评论。香港浸会大学副教授余伟锦、厦门大学中文系主任周宁均表达了捐登“反双非”广告群体心情可以理解, 而侮辱性比喻确有不妥, 并点出矛盾诱因在于一国两制和中国计划生育政策。

三、集资捐登广告原因探讨

回到捐登广告行为本身来说, 除了政治、政策原因外, 文化原因实际上才是此次事件的主因。香港是一个具有殖民地历史的特殊地区, 中西文化的交融造就了香港地区的独特文化, 在文化心理研究领域, 香港地区恰好属于较新的“中国双文化自我”范畴, 所谓双文化自我, 台湾心理学家杨国枢认为应该包含以下两个方面的内容:

第一是指现今社会中某些可能拥有各种不同组合的“双文化或是双国籍认同”, 典型的如世界公民和移民。另一种“双文化自我”可能更加普遍, 如生活在中国大陆的香港人、台湾人、新加坡人等, 他们一方面已经完全接受中国传统的“关系自我”, 另一方面也习得了西方的“独立自主的自我”, 并且把二者统合在一起而发展出一套“折衷自我”。

杨国枢认为“折衷自我”内化了两种典型的文化系统而成的动态结构系统, 因此, 它可以自如地调整以解决不断变化的文化以及文化冲突。这样的一种折衷自我, 正可同时表达人类基本的个人“独特性”与人际“关联性”的双重需求, 可以说是一种包含了传统中国文化与现代西方文化基础的双文化自我。

然而, 此种“双文化心理”对于此次捐登广告事件却解释乏力, 这种内化了两种典型文化系统而成的动态结构系统, 并不必然导致行为与文化系统的一致性, 更勿论没有形成动态文化结构系统的个体或群体。相反, 港民在面对大陆孕妇来港产子事件上, 显示出的维护自我正当权益、谋求社会公平, 虽然是受到西方“自由”、“法治”、“人权”、“平等”等价值观念植根而形成的认同西方文化的心理系统结构之显性表现, 却在面对美国、加拿大等孕育西方文化, 又与大陆孕妇一样产生过移民产子的热潮。这种客体面对双文化中任意一方而采取的与之对立的文化立场转换行为, 恰巧是双文化心理呈现出的显著特点, 恰恰未能达到理想化的统一状态。广告上极端言辞侮辱来港孕妇的行为, 不得不说是“折衷自我”的失效。

四、总结

此次《苹果日报》刊登反对“双非”来港产子的平面广告, 是群体性的集资购买媒体资源, 为表达价值观而刊登广告, 具有标志性的意义。当广告的主要作用从影响受众消费观念和消费行为的方面, 延伸至社会民生、公共决策等领域时, 价值观诉求广告的导向性和其不可小视的影响力。可以预见, 普通民众对价值观主动表达的需求, 以此内在动因发起集资捐登广告行为, 将会伴随着商业广告发展下去, 并在地域上和数量上形成规模, 成为广告发展的新趋势。■

参考文献

[1]柏木重秋.广告概论[M].王建玉, 李硕, 郑太宪译, 北京:中国经济出版社, 1991:37-43

[2]斯雄.盛开的紫荆花——一个内地记者眼中的香港[M].济南:山东画报出版社, 2006:114-120

[3]严飞.还君明珠香港琐谈[M].成都:四川大学出版社, 2008:23-25

制作苹果ipod广告画 第9篇

下面，作者将介绍一种简单的方法，使你也可以轻松地将照片处理成这种商业广告般的时尚效果。

步骤一挑选照片并做适当调整

由于照片中的人物最终要处理成类似剪影的效果，因此，应该挑选人物动作动感强，四肢舒展的人像照片，为了更好地将人物从背景中抠出，影友们可以在初始调节时根据照片的情况增加照片的对比度，使人物轮廓更加明显。

步骤二抠出人物

人像抠图的方法有很多种，简便的话可使用工具栏中的磁性套索，要求精确的话可以使用路径工具，这里介绍的方式是使用滤镜中的抽出工具，此工具可以有效地抠取人物的丝丝秀法及边缘细节，点击菜单滤镜——抽出，在控制窗口中，根据情况调节画笔大小，随后沿人物的轮廓线进行描绘，描绘结束后，选择左上角的填充工具，在轮廓线以内点击填充，随后点击确定即可，需要注意的是，抽出滤镜的精确度有时不够高，为了更加精准地抠图，影友可以在使用该滤镜时配合图层蒙板进行操作。

步骤三生成剪影形态

选择“套索”工具，按住键盘“Ctrl”键，在图层控制窗口中点击人物图层，photoshop会自动生成选区，随后，点击菜单编辑-填充，在控制窗口中选择使用黑色进行填充。

步骤四填充背景

新建背景图层，使用上步骤中的填充工具，对该图层填充颜色，在颜色的选择上，崇尚鲜艳和时尚，在填充控制窗口中选择“颜色”在颜色面板中寻找你认为合适的颜色，完成填充背景的操作。

步骤五增加产品

在人物图层上创建新图层，使用工具栏中的画笔工具，选择合适的笔触和直径，在人物合适的位置画出产品的耳机及连线，同时在人物的手上增加产品，产品可以来自素材照片，也可以使用画笔凭空摹绘。

步骤六增加设计元素

苹果经典广告词 第10篇

2. 德力邦，可以吃的艺术。

3. 给苹果吸氧，为有机营养。

4. 优生优育优果，原汁原味原香。

5. 天然氧吧不同，自然健康出众。

6. 源自天然氧吧，营养健康好味道。

7. 德力邦，原始森林的好邻居。

8. 绿色有机名片，天然健康典范。

9. 有机德力邦，健康全天下。

苹果的广告词 第11篇

2、果·美天下，香·甜万家。

3、心动的烟台，心醉的苹果。

4、沂源苹果，“品”赢天下。

5、生态沂源美，有机苹果香。

6、庆阳苹果，香甜你我。

7、吃庆阳苹果，过甜美生活。

8、烟台苹果，香飘世界。

9、品烟台苹果，享甜美生活。

10、庆阳苹果，品行天下。

11、景·秀沂源，果·香天下。

12、沂源苹果，红透中国。

13、果韵沂源，品味自然。

14、庆阳苹果，果真好!

15、烟台苹果，果真出色。

16、品烟台苹果，赏山海神韵。

17、烟台苹果，健康你我。

18、醉美沂源，苹果飘香。

19、烟台苹果，天赐你我。

20、浓浓山东情，苹果烟台红。

21、品烟台苹果，享一生回味。

22、沂源山水绿 苹果自然红。

23、山水秀沂源，苹果香天下。

24、苹果的世界，世界的苹果。

25、庆阳苹果，为健康添动力。

26、齐鲁生态地，苹果“沂源红”。

27、好客山东有请，沂源苹果有约。

28、品味沂源苹果，享受甜美生活。

29、中国苹果沂源红，奥运世博扬美名。

广告色彩营销策略 第12篇

广告中的色彩营销策略

企业做广告的目的是对其产品进行宣传，现代广告设计中，除了利用色彩象征性地表达特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创造出适于表达广告主题本身特点的完美艺术效果。从世界各国广告业的情况看，广告形式主要有:影视广告、展示广告、招牌广告、招贴广告、杂志报纸广告等，在广告中运用色彩能更多地传递产品和企业的信息。

广告色彩使人对产品产生概念的明确性、意向和认识的清晰性、记忆的稳固性和长久性、注意力的选择性、动机的强烈性、爱好和信任的坚持性和深入性、购买决策的果断性和舆论的倾向性。通过色彩的配色使用，能够产生鲜艳感和明快感。它有助于广告更好地发挥其吸引人、打动人的作用，使广告作品给人留下轻快、明朗、活泼的心理感受，从而更加令人喜爱。利用好色彩的认知性，有利于创造富有个性的独特形象，使受众对广告产生良好认知从而达到提高企业形象力的作用。

在进行广告的色彩设计时，要注意以下几点：

其一，注意体现企业的形象色彩，且选色有利于突出广告主题。

其二，注意广告主色调与文字及图画搭配的和谐性，在印刷广告中尤甚。

其三，注意广告色彩在白天和夜晚的适宜性。因为在灯箱广告和招牌广告中，夜晚一般会借特殊的灯光效果来继续展示广告内容，因此要将其色彩与灯光下的效果综合考虑。

其四，要具有一定的创意，使之与竞品广告的色彩具有较明显的差异性。创意的实现可以通过选用非常规色，例如给冷饮做广告可采用蓝色皮肤、蓝色头发的人物形象，既让人感到新颖同时又可以突出冰爽的主题。也可以通过对比色搭配或大面积的同种色或同一色系的应用来体现。

其五，注意色彩与受众广告心理的联系。从心理学上分析，不同的色彩可以诱发人们产生不同的心理情感，利用好色彩的感情有利于广告更好地打动受众，从而达到广告的目的。

其六，广告色彩要保持一定的真实性。如在网店上的商品推介广告，消费者往往在购买前是不能见到实品的，如果该广告色彩所体现的效果与实品相差甚远，就会造成一种欺诈行为。

世界两大饮料巨头可口可乐和百事可乐的营销大战中，色彩营销被他们演绎的淋漓尽致。无论是从产品的外观设计，还是广告的情节设计，甚至各种印刷品广告，都必须要用红色和蓝色。可口可乐的广告中，S H E三名青春靓丽的女孩全身红色套装在红色的场景中与怪兽搏斗。在百事的广告片中，百事明星们更是把自己的头发染成彩蓝色，彻彻底底从头蓝到脚。不少百事路牌广告干脆写着“可乐我要蓝色的”。很多营销人和文化观察家把两乐的营销战略，分别称为 “红色旋风”和“蓝色旋风”。

为科技广告注入人文色彩 第13篇

关键词：科技广告,人文要素,网络广告

一个企业要在日益激烈的市场竞争中生存和发展, 必须具有很高的社会知名度, 广告是提高企业知名度的一种有效举措。广告作为一种商业传播活动, 在争取潜在顾客、传达品牌信息、树立公司形象等方面发挥了得天独厚的作用。一个好的广告就像“糖溶于水, 糖不见了, 水却变甜了”。广告潜移默化的影响犹如炎炎夏日里沁人心脾的一滴冰水, 使人倍感亲切、平易近人。

科技广告是指产品的科学技术含量很高的一类商业广告, 例如IBM公司的Thinkpad电脑广告、苹果公司的i Pad2广告等。科技广告经常会使用一些专业性强、比较晦涩的科技术语, 使普通消费者很难理解, 这可能会消弭广告内容本身的闪光点, 因此无法获得人们的持久关注和广泛接受。为了提高科技广告的吸引力和亲和力, 就需要为科技广告注入人文色彩, 在发布和传播商业信息同时, 传递企业对消费者的人文关怀。人文要素赋予科技广告以精神和生命, 可以为科技广告增色许多, “化抽象为具体, 化枯燥为乐趣, 化艰涩为轻松”[1]。科技广告在创作时, 要充分发挥富有人文色彩的想象力和运用浪漫主义手法, 让科技广告展示出一种人文本质, 体现人文精神。充满人文色彩的科技广告追求理性与感性的有机融合, 可使广告诉求与顾客情感达到水乳交融。因此, 科技公司在发布和传播特色化广告、全面化广告和网络广告时需要树立“为科技广告注入人文色彩”的理念。

一、特色化广告中的人文色彩

每个公司的产品广告都应该有自己的特色, 即发展特色化的广告战略。“特色化广告可以突破平庸乏味, 有助于触动潜在目标受众并与之形成良性的沟通与互动。”[2]广告除了要充分挖掘产品自身的特色, 更要坚持人文理念。每一个头脑意识清楚的人都有自己的价值观, 广告是由人创造的并且要影响他人的价值观。因此, 广告要充分考虑潜在顾客的价值观并努力与之达成一致, 只有当广告传递的文化观念与受众的价值观发生共鸣时, 广告产品才能被消费者认可和接纳。

“伟哥”与“虎哥”的商业竞争, 让我们清楚地认识到人文要素在特色化广告中的作用。“伟哥”与“虎哥”虽然是两种性质几乎完全相同的商品, 但是由于采取不同的宣传策略和广告理念, 产品销售结果却大相迥异。在法国, “虎哥”比“伟哥”晚上市四个月, 市场占有率却是“伟哥”的五倍;在美国市场, “虎哥”的火爆程度同样大大超过“伟哥”。“虎哥”的畅销得益于其含有人文关怀的广告策略, 即强调产品“植物性、纯天然”的特点。“伟哥”的广告却缺乏人文关怀, 一味强调药品的显著疗效。这使得消费者认为“伟哥”是一种化学药品, 而“虎哥”却是一种纯天然营养保健品。“虎哥”产品特质吻合当今社会崇尚“回归大自然, 提高生活质量”的人文理念, 因此“虎哥”的广告宣传策略无疑是值得肯定的。

回顾经典的科技广告, 我们不难发现, 一个深入人心的广告除了要有自己的风格特色, 往往充满了浓郁的人文色彩, 例如:“科技以人为本———诺基亚”, “沟通从心开始———中国移动”, “华硕品质, 坚如磐石———华硕”等。其中, 诺基亚“科技以人为本”的广告是理性诉求科技广告的经典之作。“科技以人为本”体现了诺基亚在品牌传播中始终如一坚持的人文理念, 传递着诺基亚公司时时刻刻为消费者着想的人文精神[3]。中国移动“沟通从心开始”的广告是感性诉求广告的代表作。广告画面是一个小女孩用手机给远方的爷爷打电话这样一个温情的场景, 并配以“中国移动, 沟通从心开始”的画外音。简单而朴实的场面和富有温情的广告语, 感动了亿万中国人, 也使中国移动公司成为了全球最大的移动通讯运营商。

二、全面化广告中的人文色彩

一个公司要在竞争日益激烈的社会中获得成功, 必须具有前瞻性的发展眼光和强大的产品研发能力。公司产品的种类和功能通常不止步于现有的水平, 因此公司要建立全面化的广告战略, 即企业在发布产品广告时将自己可能生产的产品考虑进去, 尽可能全方位地捕捉受众的注意力。因为在信息社会里, 社会关注成为最有价值的硬货币[3], 因此企业要通过整合各种媒介资源以追求广告利益的最大化。

全面化广告战略也需要坚持人文关怀的理念, 这将有助于全面提升广告的亲和力。美国强生公司的产品刚开始是以医疗器械产品为主, 后来不断渗透到民用生活领域, 如婴儿用品、家庭用品、纺织品、粘合剂等。强生公司从公司建立之初就制定了全面化的广告战略, 产品广告内容丰富多彩, 广告投放形式也多样化, 强生公司不仅在专业性的报刊杂志上刊登广告, 而且还充分利用广播、电视和互联网等各类媒体。强生公司在全面化广告战略中也融入人文关怀的理念, 以人文精神作为其广告诉求的主要思想, 引发了消费者的情感共鸣[4], 提升了公司形象, 赢得了社会尊重。强生广告为大家所熟识:一位衣着朴素的女医生, 走在崎岖的乡间小路上, 去为那里的老人和小孩看病, 伴随着普通人的一张张笑脸, 画外音响起———“强生相信在我们的身边存在着一些巨人, 他们以博大的爱做细小的事, 让心灵获得慰藉, 让创伤得到安抚, 让人们得到关爱。强生与他们并肩, 用爱推动人与人的关爱。因爱而生, 强生。”这60秒钟的广告画面中出现了强生公司的各种产品如创可贴、听诊器、婴儿用品等, 涉及到人们日常生活的各个方面。强生广告以“爱”为主题, 非常具有亲和力, 真实贴切, 平易近人。强生全面化广告的诉求点是日常百姓的普通生活, 在平常的事物里真情流露出对普通人的体贴和关爱, 体现了强生公司心系民生, 关爱大众的人文情怀。

三、网络广告中的人文色彩

“世界上没有任何力量可以阻碍它的发展, 终有一天, 互联网将成为人们日常生活的必需品。”———比尔.盖茨在二十年前的预言如今早已成为现实。随着计算机和通讯技术的迅猛发展, 网络已经成为一种全新的媒体———“第四媒体”, 而且还发展成为一种经营和消费的平台。

网络广告是伴随着互联网的发展而产生的一种新兴广告形式[5], 是继电视广播、报纸杂志和户外广告之外的第四大广告媒体。网络广告采用多媒体技术生动形象地发布商品信息, 极具表现力和感染力, 给消费者一种全新的感官体验和视觉冲击[6], 大大增强了广告宣传效果。此外, 网络广告成本低而效益高, 覆盖范围大, 信息传播的速度快, 可以极大地提升和推广企业的品牌价值, 因此企业做网络广告是大势所趋。

网络广告同样需要坚持人文理念。不久前, 苹果公司在官网页面以及You Tube频道上推出为“Now”主题的i Pad2网络视频广告, 介绍了i Pad2让我们的生活发生翻天覆地的变化, 广告词一如既往的温情:“现在, 我们可以阅读一份报纸, 聆听一本有声杂志, 躺着观看一场电影, 随时进行一次视频通话。现在, 我们能够把课堂教程带到任何地方, 可以把整个书店带在身旁, 可以随手触摸漫天的星空。因为现在, 我们拥有它”。另一则以“If You Asked”为主题的i Pad2网络视频广告, 通过一连串的排比句向人们阐述了i Pad 2所具备的多元化功能, 以及对人们未来生活可能产生的影响。广告词同样充满了人文气息:“如果你问父母, 他会说非常直观;如果你问音乐家, 他会说灵感涌现;如果你问医生, 他觉得富有开创性;如果你问经理人, 他会认为功能强大;如果你问教师, 他可以预见未来;如果你问孩子, 他会说这很神奇;如果你问我们, 我们会说这才仅仅是开始……”苹果公司i Pad2广告具有浓郁的人文气息, 因此获得了极大的成功, 这与苹果公司的广告创意是分不开的。苹果公司将人文要素作为广告创意的灵魂, 认为人文要素可以赋予科技广告以精神和生命。苹果公司在对消费者进行广告诉求时, 还传递公司对消费者的人文关怀, 增强了消费者对广告产品的心理认同感。

人文要素是现代广告传播的一个有效通道和突破口[7], 大量事实证明, 含人文要素的科技广告具有亲和性, 备受消费者青睐, 其阅读率要远远高于纯科技性广告。为科技广告注入人文色彩, 这既是对广告产品文化涵义的有效挖掘, 也体现了企业对消费者的理解与尊重, 可以增强人们对广告产品的心理认同感。■

参考文献

[1]刘建明:《为科技新闻增值的人文要素》[J], 《新闻大学》, 2000年第1期。[1]刘建明:《为科技新闻增值的人文要素》[J], 《新闻大学》, 2000年第1期。

[2]饶德江:《个性化诉求与真善美:有感于[意识形态]的蜕变》[J], 《现代广告》, 2000年第4期。[2]饶德江:《个性化诉求与真善美:有感于[意识形态]的蜕变》[J], 《现代广告》, 2000年第4期。

[3]白丽:《品牌的核心价值》[J], 《现代商业》, 2008年第6期。[3]白丽:《品牌的核心价值》[J], 《现代商业》, 2008年第6期。

[4]李雪枫:《广告表现中的人文关怀》[J], 《山西大学学报 (哲学社会科学版) 》, 2004年第2期。[4]李雪枫:《广告表现中的人文关怀》[J], 《山西大学学报 (哲学社会科学版) 》, 2004年第2期。

[5]潇潇:《论网络广告较之传统广告的优势》[J], 《襄樊学院学报》, 2007年第1期。[5]潇潇:《论网络广告较之传统广告的优势》[J], 《襄樊学院学报》, 2007年第1期。

[6]季芳:《我国企业网络广告策略初探》[J], 《重庆邮电大学学报 (社会科学版) 》, 2008年第3期。[6]季芳:《我国企业网络广告策略初探》[J], 《重庆邮电大学学报 (社会科学版) 》, 2008年第3期。

苹果iAd:移动广告第一步 第14篇

有意收购市场占有率最高的移动广告平台AdMob,却被谷歌横刀夺爱,苹果只能另辟蹊径,收购规模较小的手机广告公司Quattro Wireless。但苹果的野心并未止于此。

今年7月1日,苹果公司正式发布了iAd手机广告平台,所支持的平台包括iPhone 3G、iPhone 3GS、 iPhone 4,以及第二代与第三代的iPod Touch,至今年11月才会推出iPad。

通过苹果iAd平台,iOS(苹果公司自己研发的操作系统)软件开发者可以在自己的软件中插入广告。开发者只需设定广告位,联络广告商和定向投放的工作都由苹果完成,广告费分成比例为开发者60%,苹果40%。

由于iPhone等产品市场占有率以及App Store亮眼的销售数字,苹果试图透过iAds平台,让iPhone软件也能够从广告上获利。按照苹果的估计,iAd平台所创造的营收将占据今年下半年移动广告市场一半的份额。目前已有AT&T、GE、花旗集团(Citi)、百思买(Best Buy)、迪斯尼和日产汽车等广告主通过iAd投放广告。

发布自己的移动广告平台,这是苹果的最新一步创举。继全球App Store这一经典模式之后,未来移动广告收入是否会成为苹果又一个强劲的收入增长点?

遭遇横刀夺爱 另辟蹊径

苹果刚宣布计划推出iAd移动广告平台,就有业内人士指出,这一步剑指谷歌AdMob。

AdMob是目前市场占有率最高的移动广告平台,除了提供iPhone的支持之外,也有提供Android以及一般手机的Java支持。现在,iPhone上许多免费的软件,包含Tapulous的热门音乐游戏Tap Tap Revenge在内,均采用AdMob的广告整合。

苹果曾有意收购AdMob,但被谷歌横刀夺爱。谷歌去年宣布将以7.5亿美元收购AdMob,目前该并购已得到监管部门的批准。以数字来看,AdMob占有了全球超过五成以上的移动广告市场,谷歌本身则有25%的市场占有率,收购成功后谷歌将占有全球八成以上的移动广告市场。

在这样的背景下,苹果很快收购了另外一家手机广告公司Quattro Wireless,旨在拥有并控制其设备上的广告投放方式及分析数据发布话语权,公布了手机广告平台iAd。

乔布斯发布iAd时,毫不掩饰与谷歌一决高下的野心。他提到,越来越多用户使用手机上网,而不是依赖搜索引擎,而且对想通过手机做广告的广告主来说,应用中的广告效果要比传统的搜索广告好。以苹果公布的数据来看,平均每个iPhone使用者每天会使用30分钟的应用软件,而若是每个软件曝光3分钟,则每部手机每日便会有10次的曝光量。

目前市面上iPhone手机的数量约为2740万部,而以每部10次的曝光量计算,便是在移动市场上每天有超过2亿次广告的曝光机会。苹果相当有自信,认为在不久之后这个数字便会突破10亿大关。

根据摩根大通的估计,今年下半年美国移动广告支出为1.2亿美元,苹果则预期iAd平台将可占据逾6000万美元的移动广告支出,占到该市场一半的比重。

iAd的独特性

在iPhone平台上,以往AdMob最常见的广告莫过于软件的交换链接,即在某一软件中出现其他软件的下载广告,反之对方的软件也会出现你的下载广告。而当使用者点击了广告后,便会被带往App Store进行下载。

另外一种广告则是类似像传统的网络广告。当使用者点击之后,会开启Safari前往指定的广告页面。

以上两种广告模式都有一个缺陷,使用者只要点击了广告,便被迫离开现在的应用程序。同时,在Safari上浏览的页面通常也缺乏互动性,只是一般的网络活动网站。

现在,iAd却提供了截然不同的体验。与竞争对手相比,该广告平台最大的差异性有三点:

高互动性

无须跳出应用软件即可浏览广告

内嵌于iOS4中

以目前在iPhone上的大多数广告为例,当用户在软件中看到广告,打算深入了解内容时,只要点击广告便会离开原有的iPhone应用程序,开启Safari浏览某广告的网页。这样看来,其效果如同用户平时在网页中所看到的广告一样,然而在移动装置上却不适合。

因此,苹果强调他们的广告与众不同,使用者能够在软件中直接浏览广告,并且搭配上影片或者是小游戏,让iAd不单单只是一般的广告,而是一个具有高度互动的信息传递方式。这种体验将使用户每打开一个桌面菜单上的应用软件,都会被推送来自于苹果公司的广告画面。

对此,苹果公司首席执行官斯蒂文?乔布斯的解释是“iAd为广告客户提供了电视的激情和网络的互动性,并为用户观看广告提供了一种新方式,且不用跳出他们正在使用的程序,”他说,“iAd广告将会传播给数千万的 iPhone和iPod Touch用户——广告客户最需要的目标人群。”

此外,由于iOS4内建了iAd的广告服务,开发者仅需要在软件中指定广告所要出现的位置,其他的部分均由系统自动处理,广告的销售、管理则由苹果解决。

第一批吃螃蟹者

在苹果开发者大会(WWDC)上,苹果宣称iAd第一波的广告主名单中包括联合利华、GE、AT&T、香奈儿(Chanel)、花旗集团(Citi)、百思买(Best Buy)、迪斯尼、Target和日产汽车(Nissan)等。

到目前为止,iAd的收费标准是移动广告行业中最贵的:每千次展示收费10美元,互动广告每次点击2美元。

大部分广告主需要支付100万美元才能加入该广告平台,此数目是其他同类竞争广告网络收费数量的5~10倍。若有些广告主试图成为其行业内的独家广告主,则需要向苹果支付1000万美元的费用。例如,日产汽车是目前iAd平台上惟一的汽车品牌,而花旗银行也是其所属类别中的独家。

虽然有很多品牌已经与苹果达成合作协议,但截至本文发稿时,暂时只有日产汽车及时推出了基于iAd平台的首条广告。对此,《广告时代》分析说,苹果控制了iAd广告系统的所有技术,当广告代理公司确定了广告创意后,苹果公司往往需要6~8周才能制作出相关的移动广告。

那么,这些合作的品牌在iAd平台上将有哪些计划?我们从已有的信息中可窥探一二。

日产汽车

首先在iAd中推出的广告是日产的全电动汽车Leaf。用户只要点击软件中的广告栏,即会播放一段动画,随后可以查看Leaf的各种信息,例如环保数据、注册预订等。

日产的这则广告功能性强,用互动的方式向用户传达电动汽车Leaf的优势。

联合利华

对联合利华来说,iAd将会成为旗下品牌多芬男士(Dove Men+Care)数字营销的一部分,广告讲述的多为运动员背后的故事。

与运动员代言广告不同,此次多芬男士的广告并没有过多展示运动员在赛场上的风采,而是偏向于他们自传性质的故事,侧重其心路历程。用户在观看广告时,还可以点击查看运动员的个人信息和状态。

希尔斯百货(Sears)

之所以会对iAd感兴趣,源自于移动装置在消费和购物中占据越来越重要的位置。希尔斯百货历来在移动营销和移动商务领域非常活跃。

虽然基于iTunes的定位和苹果自身的公关效应对广告主来说非常有吸引力,但不得不承认,至少从目前的情况看来,iAd还没有显现出更多革命性的新功能。在希尔斯百货的移动广告代理机构Mobext看来,iAd能够根据用户所处的具体商铺位置发送不同信息,这一功能值得期待。

金宝汤(Campbell Soup)

1899年,广告在美国仍然是比较罕见的宣传手法,金宝汤做出了大胆尝试——在纽约市的电车上打广告,这条广告令它在纽约的销量增加了100%。在金宝汤品牌传播总监John Faulkner看来,iAd平台是发挥同样功能的新媒介。但是,它的iAd广告要等到11月份才会与用户见面,届时将出现在iPad、iPhone和iPod Touch上。

根据公司现在公布的消息,金宝汤将在iAd平台上推出至少一个游戏,还将链接至公司的移动官网,向用户提供食谱。

保险公司State Farm

与苹果iAd平台达成合作的保险公司目前只有两家——State Farm和Liberty Mutual。其中,State Farm以前采用过移动营销,只是未如此大规模投放。此次与iAd合作,代表公司在移动营销领域迈入了一个新的阶段。

State Farm看重iAd平台的三个优势:一是苹果根据iTunes的消费者数据和Quattro的定位技术,可以对用户进行分类;第二点是苹果参与到广告创意的执行过程中,因为没有其他企业能够比苹果更了解自己平台的优势与能力了;第三点则是苹果发布iAd平台以来所引发的关注度以及公关效应。