★ 笔记本电脑 市场调研分析（精选11篇）
★ 笔记本电脑 市场调研分析 第1篇
★ 笔记本电脑（notebook）在使用情景调查中的具体调查内容与调查范围
1.使用笔记本电脑的体验与感受（了解用户的生理与心灵感受）
(1)比起台式电脑，笔记本电脑体积小，更易携带。
(2)小巧轻便，造型美观时尚，设计简单大方。
(3)可以轻松地携带电脑走动，可以移动办公。
(4)喜欢玩电脑游戏，听音乐，上网聊天视频。
(5)很喜欢一些笔记本电脑的款式，很漂亮，很时尚。
(6)工作，学习都有需要，有时也可休息时玩一下，能使精神放松。
(7)工作需要，工作时必须用到电脑，而笔记本很方便。
(8)自己也说不清，但是喜欢笔记本上网，工作，学习等带给人的感觉。
(9)通过上网，可以与更多人交流，认识不同的人，建立自己的交友圈。
(10)性能比台式电脑稳定。
(11)耗电与辐射较台式电脑小一些。
(12)没有电的情况下也可持续工作2~3小时。
(13)性价比高，价格合理。
(14)能够收藏很多值得留念的照片，文件，电影等东西。
(15)笔记本电脑比较有个性，时尚。
(16)具有最新安全性能，安全技术解决方案与台式机比较，优势更大。
(17)多媒体影音娱乐方面很好，超级3D影院等功能已经相当完备。
(18)很多性能强大的笔记本，显示效果较好，玩魔兽等游戏画面精美，让人感觉很棒。
(19)很多高端笔记本具有DVD时尚刻录的功能，使用会很方便。
(20)拥有外形设计上符合自己品位的笔记本很开心。
(21)将笔记本电脑当成时尚用品来使用感觉很愉快。
(22)笔记本电脑开始家电化，譬如电视接收功能什么的，让人更有想购买的欲望。
(23)性能卓越，在无线上网移动办公、设计、游戏、娱乐等很多方面也都有了很大的进步。
(24)可以让别人投来羡慕的目光，暂时满足一下虚荣心。
2.关于你的行为方式？（了解用户的社会价值观）
（1）通过上网可以认识更多不同年龄，不同地区，不同性别的人，并与其很好的交流与相处。
（2）拥有与众不同的个性。
（3）很容易对新事物充满兴趣。
（4）喜欢个性，时尚大方的产品，喜欢成为别人的话题。
（5）从不盲目消费，只挑选对自己有需要的产品。
（6）看到好看的东西就控制不住想要买。
（7）特别在乎产品的实用性。
（8）买东西喜欢先问朋友或亲人的意见，听他们的建议后再做决定。
（9）买东西前总会顾虑很多，思前想后才会决定自己要买什么。
（10）买东西时，不管价格是否太高，都会选择真品。
（11）不管价格怎样，买东西只要适合自己的就好。
（12）喜欢购买物有所值的东西。
（13）购买东西是对第一眼的印象特别重要。
（14）喜欢在正规的店中买东西，买的东西都开发票，并保留。
（15）喜欢电子高科技产品。
（16）非常关注最新流行的趋势。
（17）看到先进的产品喜欢了解与研究。
（18）喜欢保留一些值得回忆的照片或文件，想把自己的过去都珍藏起来。
（19）做事不喜欢半途而废，自己认定的事一定会坚持到底。
（20）拥有认真的人生态度，做事严谨。
（21）愿意为了周围的人，做力所能及的事情。
（22）经常因为沉迷某些事情而忘记时间或一些其他的事情。
（23）有明确的人生目标，并为了它不断努力。
（24）不要考虑以后的事情，此刻的快乐是最重要的。
（25）有事情喜欢和朋友分享。
（26）比起用头脑考虑，更善于实际行动。
3.关于你的生活方式？（了解用户的社会价值观）
（1）享受生活的悠闲美好的时光。
（2）有目标，并为之努力奋斗。
（3）喜欢当领导者。
（4）喜欢安逸的生活，不喜欢竞争。
（5）对于新事物比别人知道的快。
（6）喜欢尝试新的事物。
（7）喜欢接触新的产品，并了解与研究。
（8）经常有人像自己咨询购物的事情。
（9）非常关注最新的流行趋势。
（10）喜欢与别人交流新鲜的事物或流行趋势。
（11）喜欢看杂志，报纸，了解更多关于生活中的信息。
4.你喜欢看的杂志？（了解用户的文化底蕴以及情趣爱好和审美价值取向）
《读者》、《瑞丽》、《知音》、《中国国家地理》、《半月谈》、《青年文摘》、《新周刊》、《南风窗》、《财经》、《家庭》、《周刊》、《体育》、《女性》、《摄影》、《大众摄影》、《宠物》等。
时尚服饰类，健康美容类，建筑家居类，旅游地理类，财经时政类，育儿少儿类，文学情感类，影视娱乐类，美食婚庆类，漫画画集类，电脑数码类，汽车越野类，军事体育类，艺术设计类，影响影音类，钟表收藏类，其他，甚至不看杂志。
5.平时喜欢看的电视节目？（了解用户的文化底蕴以及情趣爱好和审美价值取向）
电视剧，电影，纪实类，生活类，演艺类，体育类，电视购物类，格局类，音乐类，竞猜类，饮食类，动画类，教育类，综艺类，或基本不看电视。
6.你平时会怎样使用你的笔记本电脑？(了解用户的使用方法和使用习惯）
（1）喜欢边吃些东西边看电脑。
（2）使用电脑时不会吃东西或喝水。
（3）每次打开电脑先杀毒。
（4）不会经常，但是会定期杀毒，清理电脑上的垃圾。
（5）喜欢定期清洁电脑。
（6）会选择阴凉干燥的地方。
（7）平时不喜欢杀毒，除非电脑提示有安全危险，才会进行彻底的清理。
（8）很小心很爱惜自己的笔记本电脑，避免碰撞或挤压。
（9）很注重笔记本电脑的保养。
（10）不会长时间使用，让电脑有良好的散热环境。
（11）有时一出门，经常忘记关电脑就直接离开。
（12）有时短时间不使用，不关电脑，喜欢直接把电脑盖盖上，方面回来时使用。离开时，不管时间长短，习惯关闭电脑再去做其他的事情。
7.你平时怎样维护和保养你的笔记本电脑？(了解用户的使用方法和使用习惯）
(1)一般使用时都很小心，防止外壳划烂划伤。
(2)习惯刚打开电脑时，先使用消毒软件杀毒。
(3)喜欢定期清洁电脑。
(4)平时避免让LCD液晶显示屏遭到正面的外力冲击，比如压，砸，打等。
(5)一般情况下不喜欢使用化学清洁剂擦拭屏幕，用一些更天然的方法清洗电脑屏幕。
(6)平时很注重键盘的清理。
(7)喜欢定期用吹风机冷风清理键盘缝隙中的灰尘。
(8)会选择一个号的键盘保护膜，减少摩擦，避免灰尘或者碎屑的掉入。
(9)注意鼠标的清洁，使用时有好的手感。
(10)正确使用外部接口，使用正确的插拨方式，防止电脑的损坏。
(11)尽量避免半途充电，过度充电而给电脑造成的损坏。
(12)尽量减少电池使用的次数。
(13)习惯平均三个月进行一次电池电力的校正动作。
(14)平时喜欢先将电池耗尽，在进行充电。
(15)长时间不使用电池，习惯于把电池放在阴凉的地方保存。
(16)没过几个月，充放电一次。
(17)尽量避免把饮料等东西撒到笔记本电脑上。
(18)一般不在电脑前面吃东西或喝水。
(19)注意电脑的散热，不在床上或柔软的表面使用。
(20)尽量不长时间使用电脑，长时间会使笔记本温度升高，不利于电脑的保养。
(21)尽量避免把磁盘、CD、信用卡等带磁性的东西放在笔记本电脑上，它们极易消去硬盘上的信息，也别让笔记本电脑置身于微波环境。
(22)平时使用时特别注意防止曝晒、防止受潮、防止化学液体侵蚀、避免电池触点与金属物接触等情况的发生。
(23)开合笔记本要双手操作，要用力均匀，以免伤及拼命排线。
8.你在购买笔记本电脑时特别重视什么？（了解用户由社会价值观所决定的购买心态和情趣）
（1）电脑的设计造型，轻薄程度，款式大小，与颜色（2）显示屏效果（3）历史品牌（4）先进性（5）功能性与实用性（6）性价比（7）价格（8）感觉高档，对品牌印象好(9)“超轻超薄”，主流时尚（10）小巧，轻薄，便捷性（11）最新机型（12）具有一些不常见的个性功能，性能好，功能多（13）操作简单，携带方便（14）笔记本显示卡（15）电池持续能力（16）硬盘和内存（17）电池强大，待机时间长（18）笔记本的配置，散热等功能（19）
影音娱乐，视频解码等方面（20）售后服务（21）有厂家购买优惠或做特价（22）附属配件和软件齐全（23）设计精美（24）雄厚的技术支持（25）高配置（26）设计理念与自己的风格一致(27)正品（28）对品牌印象好（29）价格合理，折扣大，实惠（30)实用（31）主流品牌（32）商务机型（33）小巧可爱
9.对笔记本电脑的品牌印象？（了解用户的需求心理）
（1）历史品牌（2）时尚(3)技术先进(4)高端(5)有品位(6)个性化(7)性能高(8)可靠，故障少(9)实惠(10)实用性强(11)有创造性(12)技术含量高(13)售后服务好，质量有保障
（14）值得信任（15）价钱高买了也值（16）价钱便宜却不想买（17）理性感（18）有信赖感（19）梦寐以求的（20）高档（21）过时的（22）品牌印象良好
10.购买某款笔记本电脑的动机是什么？（了解用户的需求心理和实用心理）
（1）因为工作需要。
（2）对学习有很大的帮助。
（3）更方便玩游戏。
（4）超轻超薄。
（5）简单美观。
（6）流行时尚。
（7）便携性强。
（8）上网方便。
（9）操作简单易学。
（10）它值得像他人炫耀。
（11）外出旅行也可携带。
（12）可以看电视节目，一机两用。
（13）因为想买礼物送人。
（14）看到身边的人都用。
（15）价格合理，折扣大。
（16）对品牌印象好。
（17）性价比高，功能强大。
（18）实用性很强。
（19）性能高。
（20）配置好。
（21）以上都不包括。
11.你使用笔记本电脑的水平？（了解用户的操作情景）
初级，中级，高级，专业。
12.你会从哪里购买笔记本电脑？（了解用户的求购心里）
电脑专卖店，连锁店，大型超市，中小型家电商场，购物中心（商场），水货市场，网上，免税店，被人送的礼物，其他。
13.你会购买什么价位的笔记本电脑？（了解用户的需求价格定位）
1000元以下，2000左右，3000元左右，4000元左右，5000元左右，6000元左右，7000元左右，8000元左右，9000元左右，10 000元---20 000元之间，20 000元以上。
14.你在使用笔记本电脑时想给人留下什么印象？---可多选（了解用户内心世界的价值取向）时尚，先进，大胆，个性，成熟，可爱，别致，年轻，有趣，野性，亲近感，独具特色，商业化，高端，正品，地位，品味，认真，品质优良，高雅，理性，和善，机智，很酷，稳重感，信赖感，自然，什么都不想展现。
15.你会购买什么牌子的笔记本电脑？（了解用户的求购心里）
华硕笔记本，IBM笔记本，惠普（HP）笔记本，戴尔(DELL)笔记本，东芝（TOSHIBA）笔记本，索尼（SONY）笔记本，宏碁（acer）笔记本，神舟（HASEE）笔记本，明基（BENQ）笔记本，三星（samsung）笔记本，莲花数码（Lotus Digital）笔记本，联想（Lenovo）笔记本，苹果(Apple)笔记本，福盈氏（Fozens)笔记本，松下（Panasonic）笔记本，PINGMEI笔记本，其他。
16.姓名，年龄，性别，电话，家庭成员人数，家庭月开销，家庭月收入。(基本参数与经济承受能力调查）
★ 笔记本电脑 市场调研分析 第2篇
背景：
自改革开放以来，居民收入日益提高，笔记本电脑在日常生活中扮演的角色已从奢侈品转换为必需品。市面上各种品牌，型号，外观，配置的笔记本层出不穷，电脑市场越来越大。国内外品牌争相蓬勃发展起来，竞争日趋激烈，那么丽水市的笔记本电脑市场又会是怎样的呢？为了详细了解丽水的笔记本市场状况，我为此展开了市场调查。
笔记本市场概况：
目前我国笔记本电脑市场继续保持了告诉增长的姿势，众多新厂商的加入，使笔记本市场的吸引力越来越大。当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势：一方面，技术持续升级，差异化应用推动高端市场发展，高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键，而且高端产品将不只是停留在配置上面，为了满足用户差异化需求，笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人性化设计和差异化应用等方面寻求突破；另一方面，低端消费市场需求旺盛，厂商在笔记本电脑产品设计方面开始实施瘦身，简版笔记本市场容量将大增，瘦身笔记本将成为主打产品；资源主宰市场格局，品牌分布将更加集中；零售终端受追捧，厂商将加大3c卖场投入；差异化营销将进入白热化。
调查地点：丽水市莲都区以及部分网上调查
调查方式：进行问卷调查，根据数据以及一些资料进行整合总结。分别从品牌关注比例格局分析、产品配置关注比例排名、产品愿意购买价格分析、产品主要用途分析四大方面进行分析。
报告摘要：
●品牌关注比例格局分析
●产品配置关注比例排名
●产品愿意购买价格分析
●产品主要用途分析
●分析与建议
一、品牌关注比例格局分析
联想，华硕，惠普，戴尔引领市场。在我收回的调查问卷中，经过统计，华硕以31.1%的用户比例领跑市场，而联想以26.7%的用户比例紧跟其后，惠普和戴尔的获得的关注比例十分相近。，惠普逐渐从负面事件的阴影中走出，人气不断回升，并且重回品牌前三位置，与联想展开激烈竞争。
神舟、作为本土品牌中表现较为突出的代表，跻身品牌前列。在调查过程中，前三的品牌较稳定，拥有比较固定的用户比例。如下图所示
图表
1二、产品配置关注比例排名
在对用户选择笔记本电脑更注重哪些配置的调查中，22.58%的人群选择了CPU,20.16%的人群选择了声卡，显卡和网卡，而16.13%的人群选择了操作系统，还有大约各13%的用户更注重显示器和运行内存。
由此可以看出，用户在选择购买笔记本电脑时更注重内在的配置，对于外观等的关注相比较，较少。这些都提醒产家要更注意提高内在配置的提升，注重产品品质。如下图所示
三、产品愿意购买价格分析
1不同价位段产品分析。高性价比的4000-5000元价位段笔记本电脑在市场中独领风骚，吸引了近70.0%的用户目光，市场中热销机型也多集中于这一价位段。3000-4000元5000-6000产品人气相对较为接近，分别获得了11.43%和12.86%的关注比例。如下图所示
2、不同定位产品分析。从产品定位来看，兼顾了产品性能和价格两方面的全能学生本在第一季度获得了近六成的关注比例，受到了家庭用户和学生族的青睐。沉稳商务本由于用户群更为集中，吸引的用户达到17.4%。其他定位的产品虽然针对性更强，但受众面也相对狭小，除极致轻薄本的关注比例达到11.1%以外，其余定位产品的份额均不足5.0%。
四、产品主要用途分析
众所周知，在现在社会中，笔记本电脑已经是生活中的必需品，它是集学习，工作，娱乐等为一体的，所以要求笔记本必须拥有强大的功能和多功能用途。在调查中，我发现，26.72%的人群主要用笔记本进行游戏娱乐，而21.55%的用户用于学习工作。虽然这两大用途是主流，但是由于个体之间的不同，每个人的个性化要求更为鲜明，要求有私密性，特殊性等。如下图所示
图表
3在调查中，用户对于笔记本电脑经常出现的问题也给予了高度重视，32.12%的人群都存在着散热能力差，噪音大，24.82%的人存在着运行速度慢，还有10.20%的人则更关注音响的效果。这些都提醒厂商在散热，运行速度，音响等方面更加注重，提升品质。
五、分析与建议
在本次调查中，我们可以发现，笔记本电脑在生活中已经是必不可少的了。人们对于它
笔记本电脑市场基本信息研究 第3篇
关键词：笔记本电脑,市场,调查
1 调查背景和目的
近年来, 随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价, 越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面, 电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分, 对他们的生活和学习的影响也日益突出。所以当前的笔记本电脑消费市场中, 大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。
本研究通过对消费者的调查, 了解笔记本电脑市场特别是大学生市场的需求特征, 使生产者更加合理做出生产决策, 在激烈的市场竞争中赢得消费者满意并获取利润。
2 调查对象及回收情况
本次调查以某大学在校本科生为调查对象, 共在发放500份问卷, 共回收450份问卷, 回收率为90.0%, 其中有效问卷430份, 占发放问卷的86.0%。
3 调查结果分析
3.1 消费者对笔记本电脑品牌关注程度
通常大学生在购买东西时, 非常看重品牌。在大学生的心目中, 品牌既是一种质量的保证, 也是一种品味的象征。他们有着非常强的品牌意识, 在他们看来, 有品牌才会有质量。同时大学生有很高的品牌忠诚度。一旦尝试了某个品牌, 觉得很好用, 一直都会使用这个品牌。目前在市场上, 笔记本电脑品牌主要有联想、惠普、戴尔、华硕、清华同方、神舟、宏基、东芝、索尼等。本次调查的统计结果表1所示:
从上我们可以看出, 在大学生对于联想的关注度最高, 其次为华硕、惠普和戴尔, 比其他品牌高出几个百分点。在笔记本电脑市场中, 品牌效应对大学生的影响比较大, 大学生消费者对大品牌的认知度高。
3.2 大学生对笔记本电脑的拥有率
对某大学本科生拥有笔记本电脑进行统计分析, 统计结果如表2:
从表2的统计结果可以得出, 拥有笔记本电脑的男生为186人, 占调查男生总人数的70.5%;女生为95人, 占调查女生总人数的57.2%。由此可见, 笔记本电脑的普及率是非常高的, 销售商应该抓住这个时机, 更密切的关注大学生这个消费群体。男生和女生拥有电脑量不同, 主要是因为大部分男生用电脑来打游戏。
3.3 购买笔记本电脑考虑的因素
对购买笔记本电脑考虑的因素统计如表3。
可以看出, 大学生在购买电脑时考虑最重要的是笔记本电脑的性能, 其次是价格, 再次就是硬件。与之同时大学生很在意笔记本的品牌和售后服务。
而且在调查中我们发现, 在男生和女生中, 各种因素比重都不相同, 男生更加注重性能和硬件, 正是因为男生经常玩游戏, 对电脑的配置要求较高所以更加注重电脑的配置, 女生对电脑硬件要求就没有男生高;而女生更加注重外观和价格;又因为他们是低收入群体, 在购买电脑时首先考虑的价格因素。对于售后这一因素男生和女生关注的比率差不多。总体来说, 首要考虑因素是笔记本电脑的性能, 价格、品牌及其便携性占据极大的比例。
在该买因此生产厂商可以根据男生和女生不同需求生产不同配置的同种笔记本电脑;在价格方面要注意适应性。
3.4 大学生购买笔记本价格的分析
从表4可以知道, 大学生购买笔记本电脑主要的价格区间是4000-5000元;7000元以上的笔记本购买者非常少, 所以生产商应该把价格定在7000元以下, 以确定其在大学生这样一个群体中的销售额。除此之外, 大学生对于价格低于3000元的笔记本电脑不大感兴趣。
3.5 购买场所的选择
从表5可以看出, 在购买场所方面, 因为大多数大学都集中在大中型城市所以可选的购买地点比较多, 但是大学生还是非常集中的选择去家电卖场、数码广场等数码广场或国美、苏宁等家电卖场, 60.0%的学生选择在这些地方购买。还有就是通过学校周边专卖店这占到了学生消费的21.6%。另外, 随着网上购物不断兴起, 学生在网上购买像电脑这种大件家电人数也不断增加。
4 调查结论及建议
以上就是调查的整个过程以及结果。通过对以上数据的描述分析可以发现, 当前在校大学生对电脑的利用情况总体上是较合理的。同学们对于笔记本电脑的购买和使用在通过一定渠道的了解并根据自我情况分析以后, 都有一定的见地, 对品牌的关注以及笔记本电脑本身的配置情况都有详细的了解, 保持着一个很好的消费平衡点。学生理性消费正在成为主流。调查数据显示, 很多学生并不是将价格看成购买电脑的唯一因素。价格、性能、品牌是吸引大学生消费的主要因素。据了解, 在购买电脑时, 大学生们首先考虑的因素是价格和性能。商家应该抓住学生消费心理, 为学生提供更多实用高性价比的产品。
参考文献
[1]吕君.大学生笔记本电脑购买行为和营销策略分析[J].现代商贸工业, 2011, (22) .
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“无线”引领笔记本电脑市场 第4篇
专家认为，中国笔记本电脑市场在未来还将继续保持高昂的发展势头，主要来自以下几 个方面的动力：一方面笔记本电脑的价格整体上向万元甚至更低的主流消费价位靠拢；第二 个方面，由于价格的降落，中小企业和家庭用户等表现出快速、持续、稳定的需求增长；第 三个方面，也是最为重要的一个因素，那就是无线将成为引领整个市场发展的全新动力，有 数据显示，到2005年，全球新型商用笔记本电脑将有95％具有内置无线功能，这一点也为众 多厂商推出性能更高。个性化更强的笔记本产品创造出更大的空间。
显而易见，无论是核心技术的提供者，如英特尔；接入内容和服务的提供者，如电信企 业，还是终端产品的提供者——笔记本厂商，都将从无线释放出的巨大市场中获益，就像手 机市场表现出的情景一样。由于迅驰本身强大的计算和通信的整合功能以及日渐成熟的无线 应用环境，用户在任何时间、地点，以更长时间的通过无线方式在网上寻找有价值的资讯变 得比以往任何时候都更为现实。
作为终端产品的提供者，也就是笔记本厂商的能力和推广力度在整个无线应用的实现过 程中扮演着重要的角色，一方面，笔记本电脑是消费者进行无线网络应用的直接载体，笔记 本本身的优劣直接影响着消费者实现无线应用的成本高低和便利与否。另一方面，由于笔记 本厂商和消费者的直接联系，使得他们最有可能准确把握消费者对于无线应用的需求，同时 以此需求整合上下游合作伙伴为用户协同提供更加完备的无线应用服务。
从实际的发展情况看，无论是针对广域网的GPRS，还是目前发展前景最被看好的局域网 无线传输技术802.11b，之所以能在较短的时间内为用户认知，笔记本电脑厂商在其中的推 动作用功不可没，只不过由于产品本身的局限，例如无线网卡动辄上千元的高昂价格和相对 薄弱的应用环境，使得无线应用在相当长的一段时间内都还只是少数人的专利，更多的厂商 在两三年前打出无线的旗帜也只是想在无线领域取得先声夺人的领先形象，无线作为消费者 的心中之痛，也就这么一挨数年。
英特尔迅驰计算技术的强力登场，令众多的笔记本电脑厂商将其视为一个将无线从纸上 落地到实质应用的有力信号，无线应用忽如一夜春风来，已经可以飞入寻常百姓家了。
有人说2003年是“笔记本电脑无线年”，因“迅驰”技术出现，使得笔记本电脑超轻、 超薄，无线接入网络成为可能。来自英特尔的预测也表明，随着无线网络环境的成熟，到20 04年，全球将有超过4500万台的笔记本具备无线功能。另据某权威组织最新的商业用户调查 结果表明，在不考虑价格因素的情况下，无线已经成为消费者选择笔记本电脑所考虑的最重 要因素。在问及做此选择的原因时，不少消费者认为，随着技术的进步，笔记本在性能上已 与台式电脑相差无几，而无线功能则是发挥笔记本移 动特性的最佳手段。由此可见，在笔 记本电脑厂商新一轮的比拼中，市场竞争的格局将是“得无线者得天下”。
从目前国内外30多家笔记本生产厂商同时竞争的局面，业内人士分析，从全球台式机、 笔记本电脑等的发展看，一个成熟健康的行业，竞争的最终结果只能有几个领导品牌生存下 去，其余的品牌都要被淘汰。而迅驰技术的推进，不仅是产业的机会，也将成为市场重新洗 牌最好的切入点。
“从目前用户群的使用情况看，追求低价的用户群与追求迅驰的用户群还不能有完全契 合的情形，如果单一追求价格会对迅驰的用户带来冲击，所以从这两点来看目前万元迅驰并 没有完全显现出它强大的市场动力。”
★ 笔记本电脑 市场调研分析 第5篇
正文目录
第一部分 行业及市场分析
第一章世界笔记本电脑行业整体运营状况分析1
第一节2013年世界电脑产业运行环境分析1
一、2013年世界经济运行综述1
二、2013年世界经济发展趋势3
三、2013年全球经济形势展望5
第二节世界笔记本电脑市场动态分析8
一、2013年全球笔记本产量8
二、2013年华硕笔记本电脑产量10
三、2013年惠普笔记本分析12
四、2013年全球前五大笔记本电脑厂商出货量分析
第三节2013年世界笔记本电脑行业市场运行格局17
一、世界笔记本电脑市场运行特征分析17
二、世界主要笔记本电脑品牌综述19
三、世界笔记本电脑新技术进展21
第四节2013年世界主要国家运行笔记本电脑分析24
一、美国24
二、日本26
三、韩国28
第五节2013-2017年世界笔记本电脑行业发展趋势分析
第二章中国笔记本电脑行业市场运行环境解析33
第一节2013年中国宏观经济经济环境分析33
一、2013年我国宏观经济运行分析33
二、2013年中国城镇居民家庭人均可支配收入分析
三、2013年中国经济增长分析预测37
第二节2013年中国笔记本电脑市场政策环境分析40
一、行业政策40
二、相关行业政策42
第三章中国笔记本电脑行业市场运行态势剖析46
第一节2013年中国笔记本电脑行业动态分析46
一、联想3G笔记本电脑全面上市46
二、山寨笔记本打开市场48
三、中国移动正式推出29款定制G3笔记本50
四、商用笔记本电脑特征分析52
五、2013年中国笔记本电脑市场寡头时代临近54
第二节2013年中国笔记本电脑市场发展现状分析57
一、电脑产业在国民经济中的作用57
二、2013年我国笔记本电脑出口分析59 14 31 35
四、采用SSD的上网本与笔记本电脑面临困境6
3五、2013年上网本品牌排行65 第三节2013年中国笔记本电脑技术新进展68
一、2013年商务笔记本新技术68
二、华硕P系列商务笔记本配备最新防盗技术70
三、笔记本电脑新配置USBPLUS接口成选购必备72 第四章中国笔记本电脑业内热点产品运营态势分析76第一节2013年中国笔记本电脑市场76
一、惠普调整笔记本策略09主打13寸市场76
二、“上网本”拉低电脑整体售价78
三、宏基笔记本销量将提前超越惠普80
四、笔记本定制风潮8
2五、2013年中国笔记本电脑品牌广告投放分析84 第二节2013年中国笔记本电脑市场供给情况分析87
一、2013年中国笔记本电脑产量分析87
二、中低端笔记本缺货大批经销商转投山寨本89
三、中低端笔记本电脑货源不足91 第三节2013年中国笔记本电脑价格分析9
4一、2013年笔记本电脑市场价格走势分析9
4二、2013年中国笔记本电脑市场价格研究96 第二部分 市场营销策略及消费者调查 第五章2013年中国笔记本电脑市场销售渠道及策略分析101第一节笔记本电脑厂商销售渠道竞争分析10
1一、电脑行业发展形势10
1二、多样化渠道时代来临10
3三、渠道未来要打好组合拳105第二节2013年中国笔记本电脑市场销售分析108
一、渠道增值能力备受关注108
二、更多渠道青睐笔记本电脑110
三、消费渠道浮出水面112第三节从渠道看整体国内外产品策略比较分析11
5一、神州数码VS惠普VS戴尔11
5二、产品VS价格VS渠道117
三、蓝海战略VS长尾理论VSWeb3119 第六章2013年中国笔记本电脑市场消费调查123第一节2013年笔记本市场用户消费行为调查12
3一、调查概述及调查对象分布12
3二、用户消费行为特征调查12
5三、主流品牌用户消费行为调查127
四、市场预测129第二节2013年中国上网本市场品牌关注度研究1
32一、整体市场品牌格局1
32第三节2013年中国笔记本市场品牌关注度研究137
一、整体市场品牌格局137
二、区域市场品牌格局139
三、主流品牌忠诚度141 第四节2013年笔记本电脑暑期市场产品关注度14
4一、暑期前期产品关注度特征分析14
4二、暑期前期产品关注排行榜分析146
三、暑期市场预测148 第三部分 市场竞争格局及优势企业分析 第七章中国笔记本电脑市场竞争格局透析153第一节2013年中国笔记本电脑市场竞争格局1
53一、笔记本与台式机平分秋色1
53二、G3笔记本“独家合作”模式力压竞争对手15
5三、笔记本电脑与手机争3G市场157
四、超薄笔记本电脑替代上网本欠缺功能159第二节国内笔记本电脑行业竞争分析16
2一、我国笔记本电脑行业发展阶段分析16
2二、我国笔记本电脑市场需求分析16
4三、我国笔记本电脑市场供给分析166
四、我国笔记本电脑行业存在的机会与威胁168 第三节国产笔记本电脑与外资品牌竞争分析17
1一、国产笔记本电脑叫板外资品牌17
1二、笔记本电脑市场外资品牌未来仍不敌内资173 第八章中国笔记本电脑优势企业竞争力及关键性数据分析177第一节联想控股有限公司177
一、企业基本概况177
二、2013年企业经营与财务状况分析179
三、2013年企业竞争优势分析18
1四、企业未来发展战略与规划183第二节上海惠普有限公司186
一、企业基本概况186
二、2013年企业经营与财务状况分析188
三、2013年企业竞争优势分析190
四、企业未来发展战略与规划192 第三节苏州三星电子电脑有限公司19
5一、企业基本概况19
5二、2013年企业经营与财务状况分析197
三、2013年企业竞争优势分析199 第四节东芝信息机器（杭州）有限公司20
2一、企业基本概况20
2二、2013年企业经营与财务状况分析20
4三、2013年企业竞争优势分析206
四、企业未来发展战略与规划208
第五节戴尔（中国）有限公司211
一、企业基本概况211
二、2013年企业经营与财务状况分析213
三、2013年企业竞争优势分析215
四、企业未来发展战略与规划217
第六节北大方正科技有限公司220
一、企业基本概况220
二、2013年企业经营与财务状况分析222
三、2013年企业竞争优势分析224
第四部分 行业发展趋势与前景展望
第九章2013-2017年中国笔记本电脑行业发展趋势与前景展望229
第一节2013-2017年中国笔记本电脑行业发展趋势分析229
一、大屏幕笔记本电脑有望台式机229
二、小屏幕笔记本电脑会持续升温231
三、采用3D液晶显示面板的笔记本电脑有望问世233
四、无线方案多元化235
五、触摸屏将成市场主流237
六、笔记本电脑迎来轻薄时代239
七、笔记本产品4大技术趋势241
八、2013年笔记本电脑技术趋势243
第二节2013-2017年中国笔记本市场预测分析246
一、2013年中国笔记本电脑市场销售量分析246
二、笔记本电脑市场未来增长预测248
三、未来笔记本电脑在中国PC市场发展最快250
四、低价笔记本电脑的未来发展分析252
五、2013年上网本消费市场趋势展望254
第三节2013-2017年中国笔记本电脑市场盈利预测分析257
一、电脑利润趋薄上网本市场看好257
二、2013-2017年中国超移动笔记本电脑市场销售额预测259
第十章专家观点与研究结论
第一节报告主要研究结论
第二节博研咨询行业专家建议
更多图表：见报告正文
详细图表略„„如需了解欢迎来电索要。
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【报告价格】[纸质版]:5300元 [电子版]:5500元 [纸质+电子]:5800元（部分用户可以享受折扣）
【交付方式】EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）
笔记本电脑大学市场调研策划书 第6篇
学院：江西财经大学专 业、班 级：XXXXX指 导 教 师：XXX提交人：XXX学号：1234567时间：2011年9月20号地点：南昌市各大高校
二○一一年 九 月 二十 日
关于笔记本电脑大学市场的调研
一、调研背景：
目前国内计算机品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本计算机品牌大概有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数会达到上千个。随着经济的迅速发展，笔记本电脑在大学生中普及度越来越高，如何在众多笔记本中脱颖电脑而出成为大学生消费者最青睐的产品是当前厂商高度关注的一个问题。
二、研究目的：
了解市场需求，根据消费者的选择，在计算机配置，售后服务，品牌，使用方便性，价格，外观设计，是否流行等方面作相应的改善，真正满足顾客所需，使企业立于不败之地。
三、研究内容：
1、顾客对于品牌的选择，我们先选择了国内最为知名的联想、苹果、戴尔、惠普、华硕、索尼、宏基等品牌做一个品牌调
研；
2、购买笔记本最为关注的因素，如售后服务、配置高低、外观设计、存储容量、价格等因素；
3、对屏幕大小、分辨率的要求；
4、在笔记本的使用中对计算机各方面的性能要求，如整体运算
能力、电池续航能力、小巧方便、音画处理能力、颜色款式
和其它。
四、研究对象：
南昌市内各大高校在校大学生
五、研究方法：
问卷调查、深入访谈
六、人员安排：
郑XX、魏XX主要负责制作问卷调查内容及填写最后研究总结
报告；
张XX、曾XX负责把问卷打印，并做好相应的数据统计，做数
据初步分析。
七、研究进度：
设计问卷调查内容2天
问卷调查5天
网上问卷调查2天
数据统计、数据整理分析2天
撰写调研报告2天
八、研究预算：
问卷资料费50元
收集调研相关资料100元
九、研究报告:
我们将提交一份调研报告和所有的原始问卷，并提供数据分析。以下
是数据分析表：
笔记本电脑大学生市场调查问卷
亲爱的同学：
您好！为了更好的了解大学生对笔记本电脑的需求情况，我们设计了此份问卷，希望
了解同学们的消费观和购买意愿，从而为各大企业制定正确的营销策略，推出新产品提供
客观、可靠的依据。耽误您一分钟时间帮助我们完成这份问卷，非常感谢您的参与，谢谢！
主体问卷部分
1.您的性别是？
A男B女
2.您所在的年级是？
A大一B大二C大三D大四
3.您现在是否已经购买笔记本电脑?
A是（转第五题）B否
4.您计划购买笔记本电脑吗？
A 计划在半年内购买
B 计划在一年内购买
C 短时间内没计划购买
5.哪些原因会促使您选择购买笔记本电脑而不是台式机？（可多选）（多选题）*
1携带方便2.可以方便地使用无线网络 3.功能多(蓝牙、无线)
4.性能和台式机差不多5.时尚、前卫6.其他
6.您购买笔记本电脑时主要由谁决定?
A 自己决定B卖场人员推荐C亲友决定D其它
7.请问您是通过什么渠道得到有关笔记本电脑的信息的呢？
AIT杂志B专业IT网站C网络广告
D电视广告E品牌促销活动F朋友介绍
G其他
8.请问您有特别喜欢的笔记本电脑品牌吗？*（可多选）（多选题）
索尼联想华硕IBM三星方正TCL神舟戴尔
宏基苹果Inter东芝其它
9.您想购买的笔记本电脑价格段在是在哪一段？
2999元以下3000-4000元4000-5000元5000-6000元
6000-7000元7000-8000元8000-10000元10000元以上
10.您对电脑的要求比较注重什么？*（可多选）（多选题）
A设计产品性价比B产品配置C品牌名气D价格 E外观设计F散热情况G售后服务H其它
11.您最关注笔记本电脑配置的哪些方面？（可多选）（多选题）
Cpu显卡主板硬盘电池内存其他
12.您购买笔记本的主要用途是什么？*（可多选）（多选题）
A 学习需要B玩游戏C看电影D处理公文E 交友聊天F综合使用
13.如果笔记本有如下优点，哪些最吸引您呢？*（可多选）（多选题）A人脸识别随时随地连接网络
B多媒体触控式按键
C五音响体系的杜比环绕音效
D超强娱乐性能(高清影视)
E随时随地连接网络
F创新外观设计
G健康节能，环保设计
H轻薄便携设计
14.您购买电脑时会选择去哪里购买？
A 电脑城B 家电百货C品牌机专卖店D其它
15.觉得哪些笔记本促销方式最有影响力？（可多选）（多选题）
A 降价促销B 产品体验试用C 赞助公益活动
笔记本电脑市场调研报告 第7篇
1、笔记本电脑行业目前的市场规模
易观国际预计，家用笔记本电脑未来5年的平均复合增长率为52.8%，2005年的销量将比2004年增长一倍，到2009年家用笔记本市场规模将达到540万台。笔记本价格的持续下降将不断激发个人用户的购买欲，中小城镇消费群体和二次购机群体将是家用笔记本市场增长的主要驱动力。易观国际预计，商用笔记本未来5年的平均复合增长率为19.5%，2005年将比2004年增长23%，达到212.3万台，到2009年市场规模将达到420万台。易观国际认为目前商用笔记本市场的主要驱动力量来自日益增长的移动办公的需求。
2、市场增长趋势
纵观今年的笔记本电脑市场，我们不难发现，笔记本的四大发展趋势也愈加明显。技术的不断升级化、款式配置的齐全化，不但没有让笔记本平添些许“贵族”气息，反而令其日趋平民化，加之销售渠道的多样化，让我们更有理由相信，2008年势必是笔记本飞速发展的一年。无论是技术、产品抑或市场与渠道，都让我们有了更多无限期待。2013年，笔记本市场市场的竞争会更加激烈，新技术与新产品会较今年更加异彩纷呈。
3、目前市场上领先的公司：
（1）IBM
IBM，即国际商业机器公司，1911年创立于美国，是全球最大的信息技术和业务解决方案公司，业务遍及 160多个国家和地区。2006年，IBM 公司的全球营业收入达到 914亿美元。
在过去的九十多年里，世界经济不断发展，现代科学日新月异，IBM 始终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。IBM 与中国的业务关系源远流长。随着中国改革开放的不断深入，IBM 在华业务日益扩大。IBM 非常注重对技术研发的投入。IBM 与中国高校合作关系的开始可追溯到 1984年，当年 IBM 为中国高校作了一系列计算机设备硬件和软件的捐赠。除了在高等教育领域与中国教育界进行合作之外，IBM 还将合作范围积极拓展到基础教育领域。2011年，IBM 中国公司将秉承“成就客户、创新为要、诚信负责”的核心价值观，在全球化的视野和布局下，努力成为中国客户的创新伙伴，为中国建设“创新型国家”尽一份心力。
2、行业竞争的激烈程度：
目前，笔记本电脑市场的竞争相当激烈
（1）2010年笔记本市场竞争激烈 IBM整体优势强
2010年笔记本电脑市场的争夺将更趋激烈。在国内过亿的网民心中，IBM品牌保有率、预购率、忠诚度、喜好度等多项指标上均领先其它品牌，处于“领头羊”的位置。但是在最为关键的“预购率”指标上，IBM与其他品牌之间的差距却非常小，包括联想、甚至戴尔品牌的预购率与其已经非常接近。在其他主流笔记品牌中，索尼在在忠诚度和喜好度方面有优势，表明该品牌市场潜力较大。以上数据来自艾瑞市场咨询有限公司最新推出的《艾瑞网民品牌研究系列报告》。网民作为一个独特的消费群体正在日益成为笔记本企业争夺的焦点。一方面是由于该群体的规模已经突破一亿，消费潜能不能小视；另一方面是由于网民的消费特征具有不同于一般消费者的特点，包括年龄、收入、性别和地域结构在内的差异性使得对该特殊消费者的研究成为用户研究的重点
（2）竞争激烈价格不定笔记本市场下半年不乐观
计世网消息由于日益激烈的价格竞争和下半年需求的不明确性将给笔记本电脑市场造成影响，世界上最大的二大笔记本电脑厂商对于今年的增长前景采取了更为保守的态度。
在最近戴尔、惠普给台湾省ODM厂商的订单出人意料地下降后，仁宝公司上周公布的表明需求下滑和已经很薄的一位数利润率受到蚕食的业报震惊了业界。该公司的CEO陈瑞聪一直看好今年笔记本电脑领域的增长，他现在将对今年全球笔记本电脑的发货量的预期由4700万台调低至4300万-4400万台。知名IT市场调研厂商IDC公司今年早些时候曾估计今年笔记本电脑的发货量将由去年的3950万台增长到5000万台，它后来已经将这一数字调低至4700万台。
Macquarie证券公司的分析师多米尼克·格兰特在一份研究报告中说，全球最大的笔记本电脑厂商于第二季度突然降低了订货量，这是当前笔记本电脑需求前景不明朗的强烈信号。
英特尔公司今年早些时候推迟了发布代号为Sonoma的新一代笔记本电脑平台的时间，这尤其被认为是需求不振的原因，因为它使得降价成为了刺激销售的唯一关键武器。仁宝公司认为，较高的石油价格和低于预期的pC更新需求也影响了笔记本电脑市场。
业界观察人士相信，最大的笔记本电脑合同制造商━━广达公司也对下半年采取了保守的态度，它已经将其发货量目标由原来的1200万台下调至1100万台。
（4）苹果与索尼的竞争
一向走精品路线的苹果和索尼，新款英特尔双核Core 2 Duo（代号为Merom）笔记本电脑的价格出人意表的走亲民路线。
在台湾品牌如宏碁、华硕、明基的Merom笔记本电脑售价仍维持四万新台币起跳之际，同样锁定价值而非价格市场定位的苹果和索尼的价格战却已开打。
索尼15日在台推出VAIO C15笔记本电脑，搭载英特尔双核Merom T5500处理器，售价39,800新台币，表示将用以取代既有、原本即主攻年轻消费族群的FJ系列。
苹果电脑则表示于本月下旬在台发布新款MacBook，其处理器将由原先的Core Duo（代号为Yonah）升级为Merom处理器，价格则仍然维持从38,900新台币起跳。
“索尼去年的笔记本电脑平均售价为七万新台币，今年是六万。我们只是企图逐渐贴近台湾地区笔记本电脑平均售价的四万，” 索尼台湾区消费电子产品营销总部信息产品课专任主任吴昕岳说。
虽然早在Merom推出之初，由于英特尔的价格策略——新款低端Merom T5500处理器售价与现行Yonah T2300一致的前提下，市场即预告Merom 笔记本将颠覆以往新处理器上阵时，系统价格高不可攀的印象。
但是索尼和苹果一举推出四万元以下的Merom笔记本电脑的举动，还是令市场意外。除了因为两者产品价格予人的印象一向是高不可攀外，目前尽管是大打价格战的宏碁、华硕等厂商所推出的Merom笔记本电脑，也多落在四万到四万五千新台币不等的价位。
再者，乍看之下索尼和苹果电脑的Merom笔记本电脑差价与其他台湾品牌不大，但是从规范内容可窥见索尼和苹果抢攻主流市场的野心勃勃。
举例而言，索尼 C15为13.3寸宽屏幕机型，搭载1.66GHz的Merom处理器、NVIDIA GeForce Go 7400独立显卡。和同样也为13.3寸宽屏幕、采用1.66GHz Merom T5500处理器的台湾品牌相较，前者在采用整合式显卡的情况下，价格仍要42,900元新台币左右。而Merom版MacBook，则在处理器升级的情况下，维持和既有搭载Core Duo版本的MacBook一致，从38,900元到45,900元不等。若与市面上同为13.3寸、搭载Merom 1.83GHz和2.0GHz处理器的机型相比，后者要价五万新台币起跳。
目前在规范和售价能与索尼和苹果新推出的Merom机型相匹敌者，仅有一向价格犀利的戴尔在日前推出的XpS M1210，其售价37,900新台币。系12.1寸宽屏幕机型，搭载Merom 1.83 GHz处理器、nVidia GeForce Go 7400独立显示卡、120GB硬盘。
Merom是英特尔Core 2 Duo家族之下的处理器，和现行的双核笔记本电脑处理器Core Duo（代号为Yonah）相比，前者每一频率周期可执行更多的任务。英特尔修改处理器内部传达指令的方式，并研发出更先进的缓存记忆设计，既可改善性能，也能减轻前侧汇流排效率不彰的问题。
而最明显也最重要的一点改变，在于Merom支持了英特尔的EM64T(Extended Memory 64 Technology)技术，也就是可以支持下世代主流的64位应用程序，以及64位版本操作系统，包含明年上市的微软Windows Vista，以及Mac OS X Tiger(v10.4)、Leopard(v10.5)等。
三、调查结论：
超薄笔记本电脑市场将逐步增温 第8篇
超薄笔记本电脑是Intel公司推出厚度小于0.8英寸的特别轻薄的低功耗笔记本电脑, 旨在对抗平板电脑和支持笔记本电脑的继续发展。此类产品采用Intel公司2代Core微处理器, 配置Windows8操作系统, 并具有常见于媒体平板电脑的触摸显示、固态存储、快速开机、长时无线连接和折叠结构等, 一次充电可用8小时, 目标价格不到1000美元 (初上市产品会贵许多) , 这个价格特别重要, 可说是吸引消费者的关键。很多公司计划圣诞节推出此类产品, 迎接消费高潮, 台湾宏基和华硕公司则已有产品出售。销售对象当下定为一般消费者, 估计未来也会有商业应用产品。
市场调研公司HIS iSuppli公司专家认为, 平板电脑热销已使一度快速增长的上网本走向衰落, 这引起了PC厂商高度警觉, 一定要想方设法维持笔记本电脑的发展, 超薄笔记本电脑对PC业无异是一支强心针。笔记本电脑因此不致被扼杀, 而只能导致增长趋缓, 例如, 平板电脑2011～15年间的年均增长率高达42%, 而笔记本电脑相应同期为10%。该公司预测, 超薄笔记本电脑的出货量在笔记本电脑市场中所占比重将逐年提高, 2011年仅占2%, 2012年即可上升到占13%, 随后2年将分别递增到28%和38%, 2015年可望达43%, 届时出货量将增长到约1.37亿台 (2011年还不足100万台) 。
资料来源:HIS iSuppli, 2011年11月
2004年笔记本电脑市场预测 第9篇
一，笔记本价格的不断下降，使之不再被视作仅供少数“精英”使用的“奢侈品”，从而变成平常百姓的工作和娱乐工具。这种价格的大幅下降对产品的迅速普及产生了决定性作用；
二，笔记本电脑厂商认真研究顾客需求，有针对性地开发针对不同顾客群的产品，使整个笔记本市场上产品的种类、规格不断丰富，也把以前未被挖掘的用户的需求显现出来，例如消费类笔记本的推出、针对学生的笔记本等等。
在经历2003年的快速增长之后，我们认为中国笔记本市场在今年会继续保持增长的势头，并且某些市场特点会较2003年更加突出。
今年笔记本市场增长的原因主要包括以下几个方面:
首先，笔记本的价格仍有下降的空间。从整个价值链的角度看，最上游的处理器供应厂商Intel由于受到竞争对手AMD在中国不断发动的攻势，将会采取措施积极应对，其中，价格调整是一个屡试不爽的选择。同时，Intel为进一步推广“迅驰”产品，也会相应地降低价格。
其次，台湾地区的笔记本OEM供货商纷纷把工厂迁到内地，由此也促使部件供应商的积极跟进，这样将会从运输成本、配套费用等方面降低成本，由此进一步形成产品下降的空间。
再有，随着新笔记本厂商的不断涌入，市场竞争进一步加剧，也会迫使市场价格向下滑动。
同时，预计在今年，利润较为丰厚的国际厂商会出于扩大市场份额和竞争的考虑，将试图缩小与国内厂商的价格差，而国内厂商为维护价格这一竞争优势，必然做出反应。这种国际厂商和国内厂商之间的较量也会带动市场价格的下滑。
对于笔记本的性能方面，运算能力、网络接入性能和移动性能，由于受到用户应用水平和相关配套设施发展水平的影响，今年用户笔记本在上述三方面性能的需求会有所不同。
在笔记本运算能力方面，用户对提升的需求并不显著。尽管Intel推出的笔记本专用CPU在主频方面一直落后于其台式机CPU，但经过近年来的不断发展，目前笔记本专用CPU的主频也已超过了2.6G，CPU运算能力已不再是产品应用的瓶颈。Intel为了继续保持对竞争对手的压力和制造市场热点，会继续提高CPU的主频，但对市场的拉动作用会逐步减弱。同时，从作为“迅驰”技术核心的PentiumM的热销，也可看出用户对处理器主频方面要求的不断弱化。
在笔记本电脑的网络连接性能方面，鉴于国内市场发展水平与发达国家的差距，国内用户在对无线连接的需求，爆炸性的增长在今年不会发生。在W-LAN的应用方面，企业用户和个人用户两大客户群都很难有大规模的增长；企业用户方面，除了一些IT和电信行业内的企业出于对这一技术的深度了解和向客户示范的动机而会有一些部署外，对于绝大多数行业的企业用户而言，W-LAN的发展面临以下障碍：由于目前企业内使用的电脑为台式机，因此对W-LAN带来的移动办公的优势难以体现。同时，出于对无线网络安全性的忧虑和国内成功应用实例的缺乏，企业用户这方面的需求并不强烈。
个人用户方面，对连接性能的要求，较企业用户更低。目前无线连接在个人用户的两种主要应用方式：家庭内部的局域网和公共场所的无线接入。连接由于拥有多台电脑的家庭在整体电脑拥有者中的比例还很小，因此需求有限；在公共场所的无线接入，由于接点数量稀少且发展速度缓慢，所以对连接的需求也不大。
对于笔记本电脑的移动性需求，将是需求的热点。一，随着经济活动及人们生活水平的提高，用户对移动办公和非常规场所的电脑的使用提出了更高的要求。在移动办公方面，办公场所内部的移动和办公场所之间的移动在大量增加；个人用户方面，如学生的课堂应用等，都对笔记本的轻巧性和电池工作时间提出更高的要求。笔记本用户的增加，使人们对笔记本移动性的两个方面，即重量和电池使用时间的要求不断提高。
笔记本电脑市场调研报告 第10篇
一、市场背景：
在全球金融危机的影响下整个IT的市场都呈现萎靡状态，但是笔记本电脑仍然保持着稳步的增长。大学生的电脑行业也受到其影响，但是总体来说还是处于上升状态。随着it行业的不断发展，人们的生活水平也越来越高，笔记本电脑越来越普及。(1)国际经济的复苏，国内经济的持续增长，人们购买能力的不断增长。(2)政府对国产高科技产品的优惠政策,使国产品牌在性能上有了不断提高。(3)笔记本市场竞争激烈，导致价格下降与性能提高。(4)笔记本电脑性能日益完善，已能逐步取代台式电脑。(5)人们对电脑的需求增加与笔记本电脑本身的优越性。
完全可以预测，在以后较长的时间内，以后状况仍会持续，笔记本电脑需求增长的趋势将在较长时间内得到保持。
学生市场被众多厂家一致认为是现实存在，潜力巨大的用户群。目前，我国在校大学生人数达1600万人，其数量正逐步增加。对于笔记本电脑的消费，在研究生与刚刚毕业的“亚学生”中也存在一定市场。且他们对产品的喜好度与大学生十分接近。学生市场的基本状况是：基数越来越大，购买比例越来越高。学生群中摇摆不动者的比例也比无购买欲者高。问题：
1.市场竞争激烈，导致笔记本品牌多样化，售后服务反而下降。很多笔记本都容易出现质量问题。
2.价格的持续高涨。其价格在相同设置相对于台式电脑的价格要高，在现在笔记本市场的不断竞争下，许多企业都不断的创新，研发功能更加齐全的笔记本，使得其对消费群众的消费能力要求变高。3.笔记本需要更加精心的维护。电池，屏幕的保护和维修。相对于台式电脑来说，笔记本电脑的维护和维修比台式要求更加高，费用比台式更高。
4.容易携带，也容易被盗窃。目前大部分大学生使用的是手提电脑，防盗意识不强，容易被盗窃。
5.笔记本无线上网速度比较慢。大部分人要求在买笔记本的同时能送宽带。
二、调查结果
调查中发现，50%的同学已经拥有一台属于自己的笔记本，就算暂时还没购买笔记本的同学，其中大部分人认为学生很有必要有一台笔记本。其理由是：首先，学习需要。其次，娱乐休闲所需。（1）笔记本的品牌。调查发现大学生所购买的笔记本品牌基本上都是联想，戴尔，华硕，惠普，倍受大学生青睐，四者共占调查总数的72.2%。而其他品牌问津者很少，如海尔、方正、东芝、acer等，所购者不多，一起共占27.8%。
（2）笔记本价格。价格在4000-5000之间的约为32.7%，在5000-6000之间的约为28.3%。在3000-4000之间的约为28.2%，在3000以下的约为11.23%，其他的约为0.57%。
（3）笔记本性能。大学生是追求个性的群体，在笔记本的使用上也不例外，近32.0%的大学生中意外形设计，61.6%的学生注重硬件系统，其中注重cpu速度的约占47.01%，注重硬盘容量的约占11.67%，注重内存的约占32.42%，其他占8.9%。
（4）信息来源。大学生对笔记本产品信息来源主要是品牌专卖场和网络，分别占42.7%和34.2%，其他通过大卖场和电脑城等约占23.1%。
（5）购买时间。调查发现大学生购买笔记本的时间大部分集中在大一下学期
（6）笔记本的置新。由于大学生处于经济来源有限的时期，且思想不稳定，易受外界环境影响等特征，使得他们的消费存在一定程度的限制性，笔记本的置新的影响因素，主要体现在配置落伍，损害严重和外观丑陋上，比例分别为28.1%、37.3%、23.1%，而其他因素的比例为11.5%。
三、研究结果分析 一．结果分析
现在的笔记本电脑市场已经从当年的卖方市场转变为现在的买方市场。卖方市场是指市场供应关系中出现供不应求，买方之间竞争激烈，使卖方居于有利地位的市场态势。买方市场是指市场供求关系中出现供过于求，卖方之间竞争激烈，使买方居于有利地位的市场态势，这一转变也是笔记本电脑价格下降但功能却增强的原因，因而企业战略的每一步都有可能关系到自身的存亡。中国有着如此大的人口基数成为了国内外各国厂商所青睐的对象，国外老牌笔记本电脑制造商与强大崛起的新锐品牌来势汹汹，无论是国内还是国外，在如今自由化的国际市场上淘汰是必然存在的。笔记本电脑的两大消费群体中，学生就占据了一大部分。因此，各电脑生产厂商加大了对学生市场的开发和管理。
（一）购买的着重点
58%的同学表示，在购买的时候，最看重性价比。作为大学生，学费和生活费都由父母支付，因此，在购买的时候经济实惠是最能吸引学生顾客群的。而且还有人表示，现在科技更新的速度异常地快，想要永远走在科技的前沿是不可能的，而且学生使用笔记本电脑几乎就是学习和娱乐，几个专业的软件在学校的机房都可以运行，因此，一般配置的笔记本是完全可以满足的。而这部分人所能接受的价格范围是4000到6000，他们认为此价格就可以提供一个很不错的配置。
另有17%的学生表示他们更在意配置，如显卡，显存，cpu等。这部分同学使用笔记本玩“魔兽世界”等大型网络游戏，因此，好的配置可以让他们更流畅的行走于虚拟的冒险乐土。这部分学生的价格接受可以高达10000以上。
如此大的差距可以看出，学生顾客之中因使用用途的差别也应划分相应的针对市场。还有19%的同学会偏向品牌信誉好的笔记本电脑。在这部分同学看来好品牌就等同于好的性能加好的售后服务。他们会担心性价比过高的产品，因为这些笔记本很可能忽略了防水，防辐射或人性化设计等因素。而且在宿舍相对拥挤和公共的场合，笔记本很容易遭受意外，这时，一个良好的售后服务就是一个很大的安慰。
（二）品牌倾向
有34%的学生倾向于欧美系笔记本品牌，如戴尔，ibm，苹果等。人们普遍认为欧美系的笔记本以其较高的性价比，良好的品牌和先进的科技赢得了较大的市场。11%的学生偏向日系，因为细化日系笔记本的精致和美观。
23%的学生欣赏新兴的台系笔记本，以及26%的学生信赖大陆系。原因还是性价比较欧美系更高。
作为以前的硬件供给商，台系和大陆系笔记本制造商一直在苦心研究技术并等待时机，扎实的技术和低调的作风，加之因为进口关税的原因，使二者又相对于欧美系和日系有更高的性价比，都为新兴的台系笔记本以及老牌大陆系笔记本赢得了光辉的市场前景。
（三）目前笔记本的不足
59%的学生认为目前笔记本的主要不足时厚重不方便携带，随着电脑越来越深入我们的生活，以及无线网络的普及，人们的生活和工作也越来越高效，但是阻止它成为便捷的主要原因就是笔记本电脑还是不够轻便，尽管相对于台式机已经有了很大的改进，但是，在科技日新月异的今天，我们还是期待一场更大的变革。
四、总结
经过品牌了解，电脑认识，购买和之后一段时间的使用，人们普遍（95%）认为笔记本市场的发展会越来越好，势态上升，秩序井然，商家的信誉也很令人满意。相信随着科技和社会的进步，笔记本电脑及其制造，销售商一定会给人们更好的服务。竞争市场分析：我们认为笔记本电脑竞争市场主要为垄断竞争市场，这主要是因为：
1.产品差别。不同厂商生产笔记本电脑在外观、性能、质量、售后服务、商标、广告、宣传等方面的差别，能够满足消费者不同的偏好。
2.笔记本电脑市场上有众多的厂商，也有众多的消费者。
东芝笔记本电脑市场调研报告 第11篇
日期：2班201012020213 2012-5-10 东 芝 笔 记 本 市 场 调 研 报 告
东芝笔记本电脑市场调研报告
一． 调研活动报告概况
本次调研活动是在我们学习了市场营销学课程之后，将我们为所学现代营销学知识学以致用的一次社会实践活动，在调研活动过程中我们将所学的课本知识运用与实践活动，增长了见识，课本知识也体会的更多，对我受益匪浅。
二． 调研目的现在大学生几乎人手一台笔记本电脑，在如此数目众多的笔记本电脑中品牌也是繁多，针对这种现象我想就东芝这个品牌，展开调研从而了解东芝在市场上的占有率，及其发展前景。
三．调研时间：2012年5月2-8日
四．调研区域：唐山市区及河北联合大学
五．样本量：220个
六: 调查情况概述：
本次调查采用街头随机拦截访问式和公司随机抽样访问式两种形式进行,共获得有效样本220。其中，街头访问110个，学生访问110个
七：调查报告正文
下面我就我调查的情况进行详细的分析：
1.被调查者中使用笔记本电脑比例:女49%男51%
结论：从调查数据可以看出在笔记本电脑的使用者中不存在者男女比例失调的问题，也说明笔记本电脑的设计没有严重偏向与哪个性别，对于市场的发展是有好处的，因此这点也是东芝公司值得继续学习和继续发杨的。
2.被调查者中使用东芝笔记本的年龄范围：（20-25 35%）（26-30 27%）（31-35 31%）（36-40 7%）
结论：从调查数据可以看出笔记本电脑的使用者主要集中在20-30这个年龄段，所以从一方面来说笔记本电脑现在的主打市场是针对这个年龄程段的客户，在产品设计上主要是满足了这部分客户的需求，但是在另一各方面也说明笔记本电脑还有很大的其他年龄段的客户可以发展，就30-50岁的这一年龄段的人来说他们的经济能力是十分强大的，不过为什么他们没有购买笔记本电脑这个产品，这是一个值得东芝公司进一步对这一年龄层段客户进行调查研究，如果能把这一部分客户市场开发出来，对东芝来说将是一笔很大的财富。
3.被调查者的受教育程度状况：高中/中专10%大专35%大学本科48% 硕士5%硕士以上 2%
结论：从调查数据可以表明使用使用笔记本电脑的目标消费群与学历无递增关系，但是就另一方面而言大学本科和大专的使用者占了83%，这就像前面所说的一样东芝的客户群主要集中在大学本科和大专这个年龄层段并具有高文化水平的这部分大众，这样就给了东芝公司一个明确的的营销定位客户群。所以以后他们营销应该主要针对这部分人来做营销，重点分析这部分客户的需要，打入这个大市场。
4．被调查者从事职业状况:服务业人员 4%学生 30%公司职员 30%IT行业12 %企业高管2%事业单位 2%
结论：笔记本电脑的现有用户主要集中在公司职员和学生中，表明其目标消费群并无明显职业区分，消费可能的原动力在于工作和学习的需要。所以东芝的笔记本应该针对这部分客户，尽量多为他们考虑好在日常的工作学习中需要电脑处理的问题，尽量全面电脑的日常问题处理上的软件。
5.被调查者月收入状况（RMB）：无收入50%，1000 元 3.5%1001-2000元 12% 2001-4000元20.5%4000元以上 11.5%
结论：由于整个调查是在学校和市区做的，因此在这个调查数据上存在着一定的缺陷，但是按照比例进行处理后也是可以得到一定的信息的。首先针对学生这个庞大的消费群体，是大有一番作为，目前在校的学生几乎人手一台笔记本电脑，对于他们的消费是庞大的，这个信息也大可从问题2,3，4的调查数据得到应证。对于社会上拥有笔记本电脑的主要在月收入4000元以上的人群中，此数据说明笔记本电脑的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。因此东芝也应积极考虑如何降低产品成本，来降低市场价格从而冲出一个市场。
6.消费者购买笔记本电脑看重的方面：品牌35%价格40%质量61% 性能54%售后服务33%外观23%
结论：消费者在考虑购买时最看重的是质量和性能，品牌其次。外观仅是决定购买的参考因素。这位东芝在以后的产品的设计生产提供了侧重点（质量，性能）
7.被调查者拥有笔记本电脑的情况:无笔记本 15%自己购买43%单位配备 42%
结论：从调查数据可以看出对于笔记本电脑的获得方式自己购买与单位配备不相上下，证明现在的消费拥有笔记本电脑不单单是为了工作的需要，在平时个人生活中也为了携带和处理事情的方便而购买笔记本电脑。
8．被调查者购买笔记本电脑的场所： 专卖店 60%商场专柜 14%找熟人买31%网上购买10%其他10%
结论：从调查数据可以看出对于笔记本电脑的购买专卖店购买是笔记本电脑消费形态主流，排除价格因素找熟人购买更多的是考虑笔记本电脑的品质。因此东芝应该做好专卖店的销售工作，将销售的重点地点放在专卖店。
9.被调查者得知笔记本电脑的信息来源： 电视 25%报纸39%IT类杂志 64%朋友40%销售人员直销5%网络23%
结论：从调查数据可以看出专业媒体推荐是消费者购买的主要信息来源。另外，朋友介绍也起到相当的影响力。从以上两点我认为东芝公司在广告上相对侧重点应该放在专业的媒体推荐上，当然对于自己的产品更要保质保量，因为它不仅仅代表的是一台电脑，它代表的整个东芝品牌的形象。
10.被调查者认为最知名的笔记本电脑： IBM 33%Toshiba 30%NEC5%
acer 3%dell5%compaq14%lennevo 10%
结论：从此次调查数据来看IBM的知名度高于东芝，其次为联想与康柏。IBM成为东芝在中国市场的主要竞争对手。东芝因跟IBM做一定的比较从而发现自身的不足，而做出好的改变。
11.被调查者最愿意购买的笔记本电脑：IBM 41%Toshiba 20%NEC4%acer 3%dell7%compaq13%lennevo 14%
结论：因为知名度的关系，被访者将IBM笔记本电脑作为购买的首选品牌。所以品牌的力量是非常强大，东芝应增强对品牌的打造。
12.拥有PC是否会影响笔记本电脑的购买：是32%否68%
结论：从调查数据来看因为使用方式、环境的缘故，大部分被访者本身已拥有的PC机并不影响其笔记本电脑的购买。一次东芝所作的笔记本电脑的潜在市场巨大的，不用担心人们对笔记本电脑的需求会随着PC电脑的增加而减少。
13.被调查者最愿意得到的售后服务：24小时在线咨询21%免费软件升级24% 技术支持26%备机9%上门服务19%
结论：从调查数据显示消费者更希望售后服务能帮助解决其在操作与应用方面所产生的问题，给予技术与软件支持，因此东芝的售后服务也因该多注重这些方面。
14.被调查者对东芝笔记本电脑的印象:无印象5%外观时尚 20% 技术领先 30% 品质优良30%使用便捷15%高档品牌35%服务良好 6%
结论：从调查数据可以看出以高档品牌为最多，表明东芝作为领先品牌，其高档的品牌形象已深入人心。技术领先和品质优良并居其次，证明在消费者心中其品质地位显著。相反，“服务良好”证明东芝的售后服务等环节仍有待提高。15.东芝事件是否使消费者对东芝笔记本电脑技术有不良印象:会 40%不会60% 结论：调查结果显示，大部分消费者对东芝技术不存偏见。但东芝在进行广告求诉时仍要考虑到40％受众对这个问题的敏感度，应尽量回避技术的诉求点。东芝事件中民族情感占主导地位。