从安徽财经大学出发,谈谈树立企业形象的重要性

从安徽财经大学出发,谈谈树立企业形象的重要性（精选2篇）

从安徽财经大学出发,谈谈树立企业形象的重要性 第1篇

标题：从安徽财经大学出发，谈谈树造企业形象问题

序言：我校隆重举办建校50周年庆典活动，这是宣传学校办学成就、激发校友爱校热情、动员社会各界支持办学、扩大学校影响、增加学校知名度的极好机会。校党委宣传部抓住机遇，尽心尽责，全力以赴做好校庆宣传工作，多次召开专门会议，即校庆前舆论氛围的营造，宣传硬件的制作；校庆期间校园环境的布置、邀请新闻媒体记者来校采访、校庆各项活动的拍照等；校庆过后的后续宣传工作。对树立学校形象起到了良好作用，让我们以此为背景，谈谈树造企业形象问题。

目标：让读者认识到树造企业形象的一些内在问题。

内容：随着信息时代化的到来，消费者所接受的信息越来越多，早已达到了超负荷状态。在这种情况下，如何利用信息传播媒体有效的塑造企业形象显的尤为重要，所以人们常称它是企业占领市场的一只魔手。根据国家设计协会的估计，企业形象预计每投入1美元可获得227美元的收益。二十世纪九十年代以后，企业形象广告支出平均每年增长率为22.4。比广告支出的年增长率高出了9个百分点。这充分说明，企业形象作为提高企业经营管理水平的行之有效的战略手段受到各企业的重视。本文试图对企业塑造企业形象的模式进行初步论述。阐明在现有的市场条件下企业如何树立有自己特色的企业形象。本文主要论述以下几点：第一：企业形象的含义以及所具有的基本特征。第二：企业形象的发展经历以及在现有的环境下对与企业发展的意义。第三：塑造企业形象所必须掌握的最基本的原则程序和战略手段。第四：指明中国企业在树立企业形象过中所出现的一些问题以及对中国企业形象塑造的前景进行展望。

企业形象的塑造过程并不是独树一帜的。它与企业的其他营销策略以及企业目标是一致的，共同创建别具一格的企业文化。

在经济全球化和经济文化一体化的多元竞争格局中，在信息爆炸和产品同质的买方市场，企业如何才能生存并持续发展？真正理解CI，实施企业形象战略,在提升企业形象力的过程中与消费者建立长期良好的互动关系并谋求双方的共同利益，这是21世纪企业生存发展的一条重要道路。

一企业形象的含义与特征

所谓的企业形象是指一个企业在用户和社会公众心目中的总体印象或者说是消费者和社会公众对企业的整体认识与综合评价。其英文全称为CorporateIdentitySystem其缩写为CI，有时也称为“企业识别”或“企业个性”。

良好的企业形象具有以下的特点：

1、整体性。企业形象包含的内容范围相当大从物到人，从产品到服务，从经营到管理，从硬件到软件，无所不及，具有多方位、多角度、多层面、多因素的特点。

2、对象性。企业形象在不同的社会公众心目中有自己不同的理解和认识。企业要与方方面面的公众打交道，而公众自身的需要、动机、价值观、爱好、文化等千差万别，导致他所在对企业形象认识途径和认识方法上有所不同。

3、效用性。企业形象代表企业信誉、产品质量、人员的素质、股票的价值等，是企业重要的战略资源，是企业的无形资产，也是一种生产力。

4、相对稳定性和可变性。企业形象一旦在消费者心目中形成一种定势很难改变，即俗话所说的“先入为主”表现出相对稳定性的特征。但相对稳定并不意味着一成不变，只要企业变化的信息刺激足够大，并且这些变化是公众所关注的，那么公众对企业的态度和评价就会发生变化。

追溯中国CI的源头的从1974年苏州轻工职工大学袁维海教授在《包装设计》中首次介绍形象。但是很长一段时间内，中国没有一家企业运用CI。直到1986年，广东太阳神集团有限公司等少数企业正式引进CI，CI才在中国真正得到推广和发展。1993年六月北京新形象展

二：CI对于企业的价值

在现代社会中，一个企业形象的好坏与企业的经营绩效存在着确定的因果关系。在CI理论中，企业形象只是一种结果和目的。为了树立企业形象需要经过多方面的努力。从短期收益来看，这种投资和收益是不成比例的，企业形象战略是一种长期投资。从长期发展战略来看，它是企业经营活动中最为宝贵的资源。

许多企业已经进行或正在进行CI战略计划，它们试图通过CI战略来革新企业形象并获得新的竞争优势。因为现代企业经营管理实践越来越说明：在一个富足的社会里，人们不在斤斤计较价格，产品相似之处多于不同之处。因此，商标和公司形象变的比产品和价格更为重要。良好企业形象可以为企业带来一些意想不到的收益。

四：树立企业形象时应掌握的基本原则

企业形象的设计和塑造，既是一种营销策略同时也是一种工作技巧。它的运行操作不能随心所欲，必须遵循以下的基本原则：

1客观真实。企业形象的树立依靠扎实的工作，不能光靠吹捧和不着边际的广告宣传。它依靠一些实实在在的设计活动。无论是产品展销、售后服务或者是走访客户，消费者系统都必须有明确的目标，并保持言行举止的一致性和一贯性。以“实”为准则，以“直”为尺度，有较高的透明度和另人信服的“暴光”面。这样才能使社会公众真正了解并支持企业活动。

2长期性。企业形象的树立不是一朝一夕的事情，也不是通过一、二件成功的活动便能一劳永逸。它需要企业长期努力并按企业计划有步骤的导入CI。

3把握时机。CI战略的推广不可操之过急，选择恰当的时机会取得事半功倍的效果。例如：利用各种定货展销和厂庆纪念以及捐助公益事业等等。

4统一动作。企业发展壮大之后，分部、子公司、连销店、联营厂、代理商等都应保持统一的特色，信奉统一的价值观等。例如：麦当劳公司在世界各地的分店经营成功就是一个典型的例证。

5系统配套。美国IBM公司的形象堪称一流。在服务形象方面提供给用户的是“全天候最佳服务”。无论在什么地方的用户，在抱怨4小时内均可得到满意的服务。IBM在员工形象方面也是较有特色的。例如：员工的服饰。为突出企业形象，公司要求员工穿清一色的白衬衫，象征着成功的生意人形象。因此，IBM公司赢得了“白衬衫公司”的称号。在社区形象方面，公司员工做“良好的社区公民”。

6严格程序。在推行CI的过程中，应严格按计划逐渐展开。

从安徽财经大学出发,谈谈树立企业形象的重要性 第2篇

随着企业的日益发展壮大,市场的不断扩宽,经济实力的不断增强,企业的凝聚力、向心力也得到了进一步的加强。但是,经济速度飞速的发展迫切要求稳定和谐的环境,形势表明,党建指导思想要结合现实发展不断创新,丰富内容才能进一步凝聚人心,才能以良好的党风带动行风,因此,深入分析企业党建工作面临的挑战,深入探索加强党建工作的对策,对不断提高党建工作科学化水平以及营造和谐向上、积极稳定的人文环境至关重要。现透过国家对环境与资源保护的法律完善过程和未来发展形势,从环境保护的角度谈谈企业党建工作中党员思想环境的维护与管理的作用。

1 从环境自净能力看待企业党员的思想环境

有生命活动的地方就会有污染,但自然环境对污染物的浓度和数量有一定消化和吸收能力即自净能力。而在社会经济活动中,人对人世间种种丑恶因素和是非观念也有着一定的消化和承受能力,但这个能力的大小,取决于个人所处的环境。这个环境包括生活环境、人文环境和精神环境。

1.1 鉴别并提高党员思想自我净化的临界点

目前,我们所处的时代,是一个知识经济时代。在这一时期,进入企业工作的企业党员,绝大多数受过高等教育,具备较高的专业理论素质和较为丰富的社会阅历,社会价值观、人生观已初具雏形,对是非的辨识,对美丑的评价和对好坏的鉴定都有了一定的判断能力。而企业的党员,不但大多学历层次较高,政治素质较高,有较强的工作能力,而且是企业发展的中坚力量,更是有着崇高理想信念,追求目标明确,信仰忠诚,思想情绪最为稳定的群体,具有抵制社会不良风气的能力。

我们同时也要看到,当前,世界政治的多极化、经济全球化和科学技术的快速发展,以及我国改革开放向纵深发展,都对党员的思想环境提出了新的更高要求。一方面,面对国际政治经济形势的严峻挑战,面对我们党所处的地位和环境以及所肩负任务发生的重大变化,如果共产党员自净能力不强,就容易被西方敌对势力所“西化”和“分化”,就不能肩负起党和人民赋予我们的历史使命。另一方面,社会发展的加快,生活方式和业余文化生活的多样性,使机关党员的思想观念、价值取向、生活态度和行为选择发生了深刻变化。

在新的历史条件下,企业党建工作要注意找准企业党员思想环境承受力的临界点至关重要,它可以让企业党建工作者较好地掌握党员的思想环境自净能力,既不让党员脱离现实,又能够在不同的实际环境下得到锻炼和提高,并通过适时组织开展思想教育活动,确保党员的思想环境能够在多种诱惑因素污染的实际环境中不发生质的改变,尽快形成适应社会主义市场经济发展要求的积极观念,防止企业党员的思想环境受到污染呈现的理想信念退化、宗旨观念淡化和先锋模范作用弱化等现象,有效保证企业党员思想的纯洁性。

1.2 维护与管理好党员思想和谐发展的生态环境

党员是企业发展的中坚力量,更是广大员工的学习榜样。根据社会发展形势和企业的实际情况,优化党员思想环境以提高党员和广大员工思想的自净能力也是强化企业市场竞争力的一种策略。具体方式方法如下。

1.2.1 定期开展的“人工降雨”,使党的先进性教育大众化

在日常党建学习活动的基础上,通过打造“学习型党组织”,把开展党员学习活动和企业内部培训结合起来,设定学习目标,设立党员大讲堂,设置“党员网络学院”,开设时事政治、党的理论知识和信仰与追求等专题,实施多维立体化学习管理,定期开展“人工降雨”,减少拜金主义、享乐主义等风潮灾害,促进社会正能量的发展,改善企业党员思想上的生态环境

1.2.2筑牢思想领域的“防风林”,力争廉洁从业思想全面覆盖企业

通过多种形式的警示教育,逐步建立以企业为中心,以企业党员思想领域为对象,以教育引导为手段的“防风林”。例如,组织党员干部观看警示教育片和图片展,邀请检察院专家作“反腐倡廉”警示教育专题讲座,组织中层以上干部、重点岗位人员到监狱接受警示教育,签订廉政责任书等。做到警钟长鸣,防微杜渐,努力从企业党员思想源头上推进“防沙”措施,全面预防和解决社会上的腐败、贪污、浪费等不良现象对员工思想环境的侵扰,积极为企业党员的思想意识创造良好的发展环境。如:广西投资集团有限公司近几年来,就先后组织中层管理人员、基层企业领导以及青年团员等到企业所在地的监狱、看守所进行现场警示教育,借助来自不同行业的服刑人员现身说法,听取了他们的惨痛经历。这些服利人员都接受过良好的高等教育,通过自己的努力曾经在重要的领导岗位上工作,曾经为国家做出过突出贡献,但是因为经不起金钱和享乐的诱惑,逐渐放松对自己的要求,迈出了罪恶的一步,把自己的美好前途葬送。

通过这些反面典型案件,提醒企业党员,任何思想环境保护意识上的松懈,都会导致“水土流失、灾祸连绵”的严重后果,唯有时时注重学习,处处加强世界观、人生观和价值观的改造,加强党性修养,不断增强自律意识和拒腐防变能力,从思想深处筑起党纪国法和道德意识防线,才是和谐发展的正道。

1.2.3 尽可能地限制“坡地”垦荒,确保企业党员队伍教育管理的落实

随着知识经济时代的到来,企业步入了市场化,企业把生存和发展列为企业工作的主旋律,在这样的新形势下,企业领导、党员骨干分子对业务的重视和对党建思想教育的关注产生了新变化,企业领导和党员骨干大多数是业务干部,做好业务工作是他们的职责。企业的业务关系企业的生存发展,关系到企业党员的收入,企业领导和党员骨干分子把大多数的工作精力用在业务上的同时,对党建思想教育有所放松,业务学习时间对党建业务学习时间的占用,业务工作对党建工作的排挤使企业党建工作的“坡地”现象日益明显,具体如下。

(1)基层党组织的学习时间减少,少数党员学习自觉性减退,在业务学习与政治理论学习时间冲突时,不能坚持另找时间补充政治理论学习。

(2)党员教育制度落实不力,党员教育工作流于形式。

(3)部分党员以业务工作为理由,寻找种种借口不参加组织生活,不履行党员义务。

(4)一些基层党组织习惯于粗放管理,对政治思想教育存在随意性、草率性和盲目性,使党员的思想教育仅仅停滞在浅层次。

1.2.4 合理调配业务关系与党建工作,加强政治理论思想教育

在实际工作中,要进一步增强企业领导和党员骨干的思想意识,加大对政治理论学习的重视,尽可能减少业务工作对政治理论学习时间的抢占,确保企业政治理论学习的有序进行,防止“坡地垦荒”致使党建工作“水土流失,渐次沙化”的状况发生。

2 从环境预评价看待企业党建的工作重心

我国1979年颁布的《环境保护法》就规定实行环境影响评价报告制度,1986年和1998年又对该法进行了修改和补充,主要是通过早期的环境预测评价来预防项目建设带来的环境污染。在今后党建工作中,其政治思想教育的重心应植入这种预防性评价的思维意识,对可能影响本企业党员思想环境的重大国际事件、国家政策、政治改革、主题活动或相关企业党建活动创新等,预先进行调查、研究、预测和评价,提出是否会影响本企业党员思想环境,并将如何防范和治理方案报告提交决策层参考。

2.1 分析国内外“气候”变化

加强对中央、地方政府各种重大会议的精神、红头文件的内容进行学习和理解,对国家出台或变更政策某些条款进行细化分析,研究这些“气候”变化会给企业党员思想意识的“生长、发育”带来的影响,如:最近,我国中央办公厅、国务院办公厅及公安部认定和明确了14个邪教组织。这些邪教组织具有极强的欺骗性、破坏性和顽固性等特征。他们不仅编造散布歪理邪说,制造思想混乱,而且构筑“秘密王国”,制造恐怖事件,危害群众生命和财产安全,而且盘剥信徒钱财,非法牟取暴利,扰乱国家经济秩序,并且勾结投靠敌对政治势力,伺机乱政夺权。大量的事实充分证明,在现实生活中,邪教是一种阴暗的组织,它的出现会通过不同的渠道渗透来影响企业党员的思想环境,改变企业党员的世界观、人生观,使企业党员脱离积极向上的精神追求意识。

对这些信息进行深入了解、分析和讨论有利于企业的党建工作能够提前进行党中央精神传达、思想意识清洁、学习方向选择、社会价值评判等预备方案的准备,为有效预防和保护企业党员思想的纯洁性打下基础。

2.2 关注行业的“山洪”动态

外界的薪酬、职位、福利以及待遇等是一种引发企业党员思想环境变化的“山洪”,企业党建工作要积极通过报刊、杂志及电视、网络等信息输送渠道收集人力资源的相关信息,特别是保持对周边地域内新建同行企业的敏感性。注意人才招聘信息,对比公开的人才需求清单,做好本企业所具备的符合其招聘条件的人才数量,对比其条件与本企业当前提供给人才的条件。分析符合条件的人才自身的实际情况如家庭、成员、籍贯、性格、习惯、爱好等,从而初步预测企外的人才招聘可能带来对企业党员思想环境的冲击,以便提前做好“防洪”措施准备。毕竟,从新建企业招聘人才条件公开到人才与用人企业的交流、附加条件的洽谈再到双方达成意向、录用人才尚有一段较为宽裕的时间,应充分利用这段时间做好预防性的补漏工作,及时把当前人力成本的市场价值变化与企业人力成本的实际状况结合起来,并将其列入环境影响因素测评分析的内容中,从差距中寻找企业中存在的不足,分析其存在的原因并提出相应的解决办法,尽量把企业党员思想环境所受“山洪”的影响降至最低点。企业党员是企业的骨干和精英,是企业生存发展的中流砥柱,确保其思想环境稳定就是保证企业内部环境的稳定。

2.3 定期播发“天气”预报

企业党建工作要把员工思想的预测、评价和分析列入定期(年度或季度)工作目标。如尝试将企业党员的思想动态方面的情况列入企业的“天气预报”中,在企业内部间的同期情况纵向对比分析中逐步渗入并兼顾与同行业、市场化的横向对比分析内容,以便评价本企业在区域同行业甚至全国同行企业的发展中所处的位置优劣,与时代的发展是否同步,企业党员的思想是否与党中央保持一致,企业员工加入党组的意向。如同做证券分析一样,在分析好证券本身的质量情况外,还要分析其价格运行趋势、价值背离情况以及行业的人气指数等,这其中既要分析社会的发展趋势,还要分析该证券是否与社会发展同步,是领先于社会发展,还是根本落后于社会发展的步伐。通过这些分析材料为企业高层今后的操作提供决策参考。

3 以自然和谐理念打造企业党建品牌

环境保护是指合理地利用自然资源,防止环境的污染和破坏,以求自然环境同人文环境、经济环境共同平衡可持续发展,扩大有用资源的再生产,保证社会的发展。对于企业党建工作来说,企业党员的思想环境问题是企业面临的最严峻挑战之一,保护企业党员思想环境的纯洁性和先进性是保证企业经济长期稳定增长和实现可持续发展的根本问题。

3.1 要抓好企业党员思想环境的生态维护工作

法律规定:公民享有宗教信仰自由,即公民依据内心的信念,自愿地信仰宗教的自由。因此,党建工作要在尊重个人信仰的基础上,了解和分析企业党员内心世界所追求的这些宗教信仰是否与我党的信仰相矛盾,如果对党、对国家、对人民没有危害,则不应破坏这种个人思想中的生态环境,反之,则要予以疏导、劝阻和教育,以确保党员思想环境与经济环境和社会环境的和谐性,打造有企业思想特色的党建品牌。

3.2 要抓好企业人文环境的和谐发展工作

传统国有企业作为一个经济组织,在多年的发展中逐渐形成了自身的企业文化,从广义上说,是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化;从狭义上说,是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。企业文化通过企业宗旨、社会责任、发展愿景等宣传来提升精神层次,即改善员工的内心世界,增强员工的使命感、归宿感,凝心聚力,形成干事创业的良好工作氛围。故企业的党建工作在进一步探索企业文化建设、构建和谐社会、加快生态文明建设的过程中,要打造良好的人文环境,进一步增强企业党员思想环境的科学优化与企业和谐发展的互动作用。例如,2010年广西投资集团有限公司对企业文化再度进行了重新整理和提炼,并融入了“体面工作、体面生活”的新理念:体面工作是指“稳定的、有挑战性的、有保障的,团队和谐友善,收入能支撑一定生活水准”的工作;而体面生活包括以下要素:“生活方式健康、追求美好事物、享有乐趣、有亲情友情”。富有个性的企业文化意在营造“集团的发展依托于职工的工作贡献,更能够成就职工的幸福生活”的人文环境,它让职工工作有成就感、生活有幸福感。25年来,广西投资集团在18 000多员工的大力支持下,不断创新、壮大,并连续6年入选中国企业500强。案例表明,有了实现人与企业、人与自然、人与社会、人与思想的全面协调和可持续发展提供有力的理论支撑和机制保障,就可以在更高的层面上打造出立足于社会的企业品牌。

4 结语

要抓好企业党员的思想环境保护,打造企业党建品牌,实现这一既定目标,既是解放思想、更新观念的过程,又是锐意进取、团结拼搏的过程,更是破解难题、争创一流的过程。企业党建工作者要以必胜的信念和勇气迎接挑战,才能为企业的发展做出积极贡献。

摘要：文章通过从环境自净能力看待企业党员的思想环境,从环境预评价看待企业党建的工作重心等进行研究,提出通过抓好党员思想环境保护,以自然和谐理念打造企业党建品牌。