关于环保的公益广告语

关于环保的公益广告语（精选8篇）

关于环保的公益广告语 第1篇

关于环保公益广告效果的调查报告

为了了解环保公益广告的具体效果。本小组经过讨论后设计了调查问卷，使用问卷调查的方式进行调查。

一、数据分析

本次调查发出问卷30份。调查对象年龄段主要集中于19~29岁之间。根据调查数据统计显示：我们所调查的群体中有97.8%的公民认为公益广告是很有必要的，没有人认为没有必要，而且有接近一半的被调查者表示喜欢公益广告，但是经常关注的消费者只占了17.4%，65.2%只是偶尔关注公益广告。这说明一种普遍的社会现象：随着当今社会的发展，越来越多的社会问题不断涌现，亲身经历的公民深知这个社会急切需要关注这些问题，并加以改进，但是比较少亲身去关注。

调查中发现，他们对公益广告的感受多种多样，43.5%的公民觉得当今公益广告基本上能让人理解，有一半的公民认为，当前的公益广告相当有创意，而有大概40%的公民觉得每次看完公益广告之后都能引人深思。而对他们对公益广告的态度影响力比较大的并不是广告中的主角，而是广告的表现形式还有广告的主题，分别占了过半。所以，很多企业所谓的明星效应对消费者没有特别大的影响，特别是对于公益广告。

另外，调查还显示：调查对象中有34.8%倾向于环保还有社会道德的公益广告，而基本上没有公民倾向于法律法规，爱国主义之类的公益广告。这是相关部门需要深思的一种现象。

数据显示89.1%的人从“电视”上看到公益广告，其次选择“公交”的占73.9%，网络65.2%，其他媒体也有一定的比例。电视是最有影响力的电视广告，占了58.7%。因为电视结合视、听、动与一体，所以营销力比较大。其次是网络，占17.4%，由于现在网络的使用者的越来越多，传播影响也比较大，公交占10.9%，其他的影响比较小。

在插播广告方面，80.4%的人比较能接受插播公益广告，17.4%的人表示无所谓，只有2.2%的人能接受商业广告。所以可以看出大部分的人都比较关心公益事业。对于公益广告播放时间这个问题，50%的人认为在1到2个小时内，公益广告的播放次数应为2到3次，76.1%的人认为最佳的的播放时间是1到2分钟。因此在播放公益广告的时候应根据公众的愿望，设计好合理的播放时间和间隔时间。

在对公民环保行为调查数据中显示，公民选择“以前不是很自觉，现在在有意识地去做”的比例最多,占有43.5%,而选择“本来就做得比较好，现在更是如此”占有32.6%，选择“意识一点都没改变，行动也不会改变”占有0%，可以得出，广告对消费者行为是具有积极的影响。从调查环保行为习惯问题中，选择“随手关灯”占91.3%，“节约用水” 82.6%，“回收废电池”占19.6%，“垃圾分类”占 32.6%，数据显示公民具有随手关灯、节约用水的良好习惯，但是对回收废电池、垃圾分类的环保意识不强。需对公民加强对废电池回收、垃圾分类对人类社会的重要性教育。

在调查环保公益广告的存在问题的调查中，公民认为公益广告的“号召力不够”，占有78.3%的比例，其次是“缺少反馈渠道主题、传播媒介单一”占有54.3%，“内容贫乏”占 50%，从数据中得出，公益广告内容有待丰富，对公民号召力不强，且缺乏反馈渠道，公民选择“减少一次性物品的使用”占69.6%，其次是“生活污染”问题占65.2%，而且占有34.8%的公民最关注能源浪费问题，有这些数据可以看出公民是关心环保问题，且站在平时生活角度看待环保问题，我们社会中存在浪费能源与一次性物品使用较为严重且普遍，公民希望在“一次性用品”与生活污染、能源浪费问题可以加强改善。

二、发展现状

根据调查分析显示，我国现有的环保公益广告的发展现状如下： 1公益广告发展已有一定规模，制作水平不断提高

2、公益广告的类型不断增多，发布媒体多种多样；

3、公益广告已在社会上形成一定影响力，吸引到大众的注意。

三、存在问题

虽然现在环保公益广告正处于良好的发展情况，但同时也要看到其中存在的一些问题，主要是：

1、人们在日常生活中相对少关注公益广告。

2、现有的公益广告形式不够吸引，宣传力度不够，较难引起大家的主要。

3、公益广告的发布时段基本上是较差的时段，在黄金时段则较为少见。

4、尚未形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。

5、由于社会中显示出来的环境问题以及社会道德问题非常明显，引起了公民极度的关注，但是他们并没有关注到背后本质的问题—法律法规等问题

四、提出建议

针对现在环保公益广告存在的问题，我组成员通过网上寻找资料，讨论分析，特提出以下的建议：

1.立法制定优惠政策，鼓励企业、媒体积极投资、播放公益广告。

公益广告的发展除了政府的有力引导、媒介和广告公司的大力支持，企业在其发展中也扮演了重要的角色，企业的参与在一定程度上减轻了媒体的经济负担。在我国，由企业发布的公益广告呈越来越多的发展趋势，因为它不仅有社会效益，而且有潜在的经济效益。政府必须给予企业实在的优惠政策，如减免税收或部分媒体播放费。

2.形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。

在我国，公益广告事业发展过程中暴露的突出问题是“因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段，使公益广告未能形成更为广泛的社会影响力”。运行机制的不健全、不完善导致了广告主、广告公司与媒体各自为战的局面，其中资金问题更是一个“瓶颈”。为解决这一问题，我们可由政府拨款，同时建立有效的基金捐助机制。

3.完善相关的法律法规。

公益广告必须制定专门的法律法规，有法可依才能改变当前管理不足的局面。为了促进公益广告的健康发展，单凭现有的几份有关通知已不能有效规范公益广告实践，因此修改广告法，补充公益广告的相关条款势在必行。附：调查问卷

组员：

2010年6月30日

关于环保公益广告效果的调查问卷

尊敬的女士/先生： 你好，我们在校大学生，为了了解环保公益广告的效果，提供广告设计素材，从而更好地提高大众环保意识，鼓舞人们采取实际行动。调查会耽误你几分钟时间。数据只作内部分析，绝不向外泄露，请放心填写。谢谢你的支持与合作

1、你的性别：（）

A 男 B 女

2、你的年龄段：（）A 18以下 B 19-29 C 30-40 D 41-60 E 60以上

3、你的文化程度：（）A 初中以下 B 高中

C 大学专科 D 大学本科 E 硕士及以上

4你平时会关注公益广告吗（）A 不会 B 很少 C 偶尔 D 经常

5、你认为公益广告是否必要（）A 很有必要 B 没有必要 C 无所谓

6、你平时从哪些媒介看到公益广告？（）A 电视 B 公交

C 车站 D 报纸 E 杂志 F 网络 G 广播

7、你认为通过哪种媒介做的公益广告最有影响力（A 电视）B 公交

C 车站 D 报纸 E 杂志 F 网络 G 广播

H 都没有影响力

8.下面哪个词最能代表你对公益广告的看法？（）A 喜欢 B 需要 C 认同

D 不胜其烦 E 排斥

9.你比较偏好或欣赏公益广告的类型（）A 卡通动漫 B 分集剧情 C 幽默搞笑 D 贴近生活 E 耐人寻味 F 记事实录 G 警示

10.请你选出公益广告类别的喜欢程度

A 提倡环保 1 2 3 4 5 6 7 B 社会道德、感恩、礼仪 1 2 3 4 5 6 7 C 爱国主义 1 2 3 4 5 6 7 D 宣传政策法规 1 2 3 4 5 6 7 E 击违法犯罪 1 2 3 4 5 6 7 F 励志成长 1 2 3 4 5 6 7 G 城市宣传 1 2 3 4 5 6 7

11.你对于环保公益广告的感受是什么？（）A 理解的1 2 3 4 5 6 7 通俗易懂的 B 无奇的1 2 3 4 5 6 7 别出心裁的 C 反思的1 2 3 4 5 6 7 令人心思的

12.你认为下面哪些因素会影响你对环保公益广告的态度？A 广告的表现形式 B 广告的色彩 C 广告的主题 D 广告的篇幅 E 广告的主角）多选题] 5

（[F 广告创意 G 广告理念

13.看了公益广告后，你的行为发生改变的程度:（）A 本来就做得比较好，现在更是如此 B 以前不是很自觉，现在在有意识地去做 C 意识到了，但行动上还未有明显改变 D 意识一点都没改变，行动也不会改变

14.你比较能接受插播什么广告（）（单选题）A 商业广告 B 公益广告 C 无所谓

15.如果在你喜欢的电视剧中插播一段公益广告,你会（）A 恼怒,转台 B 无所谓,看看

C 仔细看看其中的内容 D 其他

16.你认为现在公益广告的数量（）A 太多 B 恰好 C 太少

17.你认为在每1-2小时內，公益广告播出的次数应为（）A 1次 B 2-3次 C 4-5次 D 5次以上

18你认为环保的公益广告最佳的播放时间要多长（单选题）A 1分钟~2分钟 B 3分钟~4分钟 C 5分钟~6分钟 D 6分钟以上

19.你最关注的环保热点是（）A 汽车尾气 B 乱砍乱伐 C 节约用水 D 白色污染 E 能源浪费 F 其他

20.你对当代公益广告的总体评价是什么？（）[多选题] A 个性多元化，越来越人性化

B 一些经典的很有感染力，让人难忘信息渠道多样，让生活更方便 C 广告模式雷同，缺少创意

D 宣传手段教条单一，强行灌输一些公益广告粗制滥造，缺少人文关怀 G 其他 H 不知道

21.在日常生活中，你遵守社会文明规范（如不插队、不随地吐痰、乱扔果皮纸屑，不践踏草地、不在公共场所吸烟、不乱闯红灯等）的程度（）A 自觉遵守，有没有人监督对你影响不大

B 有人监督则严格遵守，无人督察则视情况而定 C 不太注重这些细节

22.你有以下哪些环保行为习惯： A 随手关灯 B 节约用水 C 回收废电池 D 垃圾分类扔

23.你认为现今的环保公益广告的主要问题在于:（）[多选题] A 识别度低 B 创意太差 C 内容贫乏 D 号召力不够 E 数量太少

F 缺少反馈渠道主题、传播媒介单一 G 其他 H 不知道

24.你认为现在的环保的公益广告在哪一方面有待加强（单选题）A 节约用水 B 保护森林资源 C 温室气体的排放

D 减少一次性物品的使用 E 生活污染 F 工业污染

2010年4月21日

关于环保的公益广告语 第2篇

2.节约一滴水，地球更美丽。

3.爱护环境，就是关爱生命。

4.排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

5.带走生活垃圾，保护自然环境。

6.广告语环保

7.学校是我家，保护环境靠大家。

8.保护环境，健康你我他。

9.不要践踏草坪。

10.校园是我家，卫生靠大家。

11.经典广告语环保

12.保护环境，从我做起。

13.请勿把垃圾扔入河内。

中文环保公益广告语的文体分析 第3篇

1. 中文环保公益广告语的文体分析

1.1 词汇层面

1.1.1 词类分析

通过所建立的小型语料库, 我们发现公益广告语句中包含了大量动词和名词, 其中动词标记为“ (v) ”, 名词标记为“ (n) ”。如:

(1) 保护 (v) 环境, 造福 (v) 人民 (n) 。

(2) 保护 (v) 水环境 (n) , 节约 (v) 水资源 (n) 。

(3) 爱 (v) 生活 (n) , 爱 (v) 低碳 (n)

(4) 树立 (v) 大环境意识 (n) , 保护 (v) 生态环境 (n) 。

经统计和多次人工校对, 300则中文环保公益广告的词语总数为1223个, 其中动词为512个, 名词为472个, 形容词为37个。显然, 中文环保公益广告以频繁使用动词和名词为特点, 分别占42%和39%, 而形容词所占比例只有3%。公益广告用词之所以多为动词, 这与公益广告的目的是紧密相连的。当今环境问题需要迫切解决, 环保公益广告通过描述社会问题并呼吁公众采取行动, 因此环保公益广告需要更多的动词来号召大家行动起来。环保公益广告语简洁有力, 劝说性强, 且其推销的是无形的社会观念, 因此形容词的使用频率偏低。

1.1.2 人称代词分析

在公益广告中, 人称代词的使用十分频繁, 尤其是第一、第二人称代词的出现频率很高。如:

(1) 让我们拥有美好的明天, 世界从此没有污染!

(2) 人体的70%是水, 你污染的水早晚也会污染你, 把纯净的水留给下一代吧!

(3) 让您的痰吐与谈吐同样高雅。

(4) 不要让我无故流泪。 (水龙头)

基于所收集的300篇公益广告, 对几个主要的人称代词及其所有格形式的出现频率进行统计, 结果显示, 公益广告中的第二人称代词及其所有格形式的使用最为频繁, 共出现47次, 占所有代词使用的35%;其次为第一人称单数形式及其所有格形式出现42次, 约占31%;第一人称复数形式及其所有格形式, 出现39次, 约占29%;而其他人称代词的出现频率要远远小于这两种代词。其中最少出现的代词为“他”, 仅出现8次, 占总数的6%。第二人称 (你、您) 增加了亲切感, 这种方法的效果就好像是作者面对我们娓娓而谈一样, 无形之中拉近了受众与广告宣传者的距离, 故第二人称的使用频率是最高的。如: (2) 、 (3) 。此外, 作者也是公民中的一员, 同读者是站在一条战线上的, 所以多用复数的第一人称代词, 如: (1) 。而第一人称单数的使用一般是将某事物拟人化, 公益广告词就会变得很活泼, 更容易缩短与受众之间的距离。因此第一人称单数的使用频率也是比较高的。如: (4) 。

1.2 句法层面

现代汉语中通常根据句子语气将句子分为陈述句、疑问句、祈使句和感叹句。在选取的这些语料中, 它们也不乏应用。如:

(1) 节约用水造福人类, 利在当代功在千秋。

(2) 请珍惜每一滴水。

(3) 低碳出行, 从我开始!

(4) 现在, 人类渴了有水喝;将来, 地球渴了会怎样?

因此, 在本研究中笔者按照语气对样本中的句子进行统计, 陈述句出现次数242, 出现频率为81%;祈使句出现次数为152, 出现频率为51%;感叹句出现次数为37, 出现频率为12%;疑问句出现次数为13, 出现频率为4%。公益广告本身属于“鼓动性语言”, 其目的是鼓励和号召目标受众行动起来。因此需要更多的陈述句和祈使句, 而唤起受众注意力的反问句的使用频率就相对减少了。

1.3 修辞手段

为了给公众留下生动的印象, 环保公益广告通过巧妙地调动和运用各种艺术手法, 准确、贴切、生动形象地揭示广告主题。因此各种修辞手法的运用在环保公益广告中是常见的。如:

(1) 明净的天空中因为废气而污浊, 洁净的空气中因为废气而令人窒息。

(2) 把我松一松, 水就哗哗流, 把我紧一紧, 一滴也难溜。请你尊重我, 节水才成功。

(3) 花开堪赏直须赏, 莫要折花空赏枝。

(4) 我的环保随身“带”。

基于上述分析, 本文统计了以上修辞手法在环保公益广告中的使用频率和分布, 分析结果为:对偶出现次数为120, 出现频率为40%;拟人出现次数为21, 出现频率为7%;比喻出现次数为9, 出现频率为3%;仿拟出现次数为3, 出现频率为1%。在环保公益广告中的对偶运用更为常见, 这也是由公益广告的本质所决定的。环保公益广告经常出现在景区、校园、公园等一些公共场所, 广告语的简单明了, 押韵对偶恰恰符合中国人的审美观点, 这样的修辞格有利于加深读者印象, 也便于读者记忆吟诵和环保理念的宣传。

2. 结语

环保公益广告在我们的现代生活中起着重要的作用。以上的讨论说明中文环保公益广告以频繁使用动词、名词、陈述句、祈使句和对偶等为特点。通过分析环保公益广告, 我们可以借此了解其他公益广告的文体特征;有助于广告人设计精美的公益广告文案;且能让大众更好地理解和欣赏公益广告, 成为我们评价公益广告优劣的一个标准。

参考文献

[1]胡超平.龙吟榜精粹1之公益广告[M].北京:中国物价出版社.2002.

[2]黄国文.语篇分析概要[M].长沙:湖南教育出版社.1988.

[3]李湘.中文平面公益广告的语言特色[J].湖南科技学院学报.2008:11.

关于环保的公益广告语 第4篇

关键词：公益广告；管理策略；韩国

1 我国公益广告管理存在的问题

1.1 政府的扶植力度不足

可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。

1.2 政府管理职能制约

我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。

1.3 广告业管理体系不顺

公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。

2 韩国公益广告管理体制经验借鉴

2.1 韩国公益广告管理体制

韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。

2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊

我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。

从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。

3 我国公益广告管理策略建议

3.1 完善公益广告的监管责任

我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。

在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]

3.2 调动社会力量的参与度

目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。

3.3 倡导行业自律

与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。

在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。

另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。

3.4 提高公益广告质量管理

政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。

参考文献：

宣传环保的公益广告语 第5篇

1、创绿色环保，享生活美好。

2、争当环保卫士，共建绿色家园。

3、绿色家园，呵护健康。

4、用环保之心呵护每一片绿意。

5、与绿色同行，与环保共进。

6、绿色与生命时时相伴，环保与健康息息相关。

7、绿色与生命共存，环保与健康同在。

8、与环保同行，与绿色共融。

9、创建绿色生态，构建绿色家园。

10、环抱中华情，绿色神州行。

11、美好家园，绿色相伴。

12、绿色环保世界，健康生命同行。

13、追求绿色时尚，拥抱健康生活。

14、绿色环保手牵手，品质生活心连心。

15、保护绿色环境，构建和谐社会。

16、多一份环保，多一份绿色，多一份健康。

17、绿色贵在保持，环保重在行动。

18、请为绿色环保打上爱心的徽记。

19、还原蓝天碧水，共建生态家园。

20、绿色环保大家创，生态发展奔小康。

21、打造生态家园，建设环保社会。

22、山川秀美，生态家园；绿色环保，健康生活。

23、建绿色环保家园，你我从点滴做起。

24、“牵手”绿色环保，远离“白色污染”。

25、体验绿色生活，环保城市消费。

26、绿色奥运善环保，从我做起代代好。

27、彻底清楚白色污染，还我绿色美丽家园。

28、构建绿色环保，打造美好家园。

29、世界没有绿色，生命便是灰色。

30、环境创造美好生活，绿色“袋”来无限精彩。

31、你心我心绿色同心，你行我行环保同行。

32、绿色在心，行动在手。

33、地球资源有限，环保事业无限。

34、力推环保国策，永续家园胜景。

35、关爱地球，支持环保。

36、举手之劳作环保，青山绿水永得保。

37、品质生活，从环保开始。

38、人人为环保，环境更美好。

39、我为环保添光彩，环保为我增岁月。

40、强化环保意识，提高全民素质。

41、环保精神，“袋袋”相传。

42、环保为功德，人人齐尽责。

43、环保路上，你我同行。

44、环保，需要你的举手之劳。

45、生命在于运动，环保在于行动。

低碳环保的公益广告语 第6篇

2、我选择，我喜欢，我环保，我健康

3、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

4、植物青青，水也清清。路房园新，家也温馨。

5、自然是什么?是你得以生存的母亲。

6、珍爱生活之园，低碳环保公益广告珍惜生命之水，珍视生存之土。

7、廊涿高速公路广告：与绿色相约，与环保同行。

8、用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。

9、为了美丽家园，请从小事做起

10、节能有限资源无限循环

11、如果没有树木，世界将会暗淡无光

12、给我一片绿，还你一片荫

关于环保的公益广告语 第7篇

益广告语大全

绿色环保公益广告

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

10、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林

11、绿色是地球的本色

12、地球是我家，绿化靠大家

13、保护树木，就是保护自己

14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

15、绿色——生命之源

16、踏破青毡可惜，多行数步何妨

17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

19、花草丛中笑，园外赏其貌20、我为你美丽的心灵绽放

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

23、森林是氧气的制造工厂

24、草木绿，花儿笑，空气清新好

25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

27、草儿可爱，大家爱

28、距离产生美，谢绝亲密接触

29、绕行三五步，留得芳草绿。环保公益广告

1、与绿色重建和谐，与健康重修旧好。

2、生命和绿色拥抱 人类与生态共存。

3、全民齐创绿色家园，万众共建秀美地球。

4、人人为环保，自然好更好!

5、请你为地球多种一棵树，多尽一份力！

6、I like green, you like green, we all like green！

7、生态环境我爱你，就像老鼠爱

大米。

8、绿我钟小，美我家乡，爱我中华。

9、保护生态环境，从爱护花草树木做起。

10、创建绿色校园，共享生态环境。

11、没有节约，就没有未来。

12、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

13、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

14、绿色贵在保持，环保重在行动。

15、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

16、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。环保广告语

17、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

18、人人爱环保，校园更美好。

19、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。20、手拉手，创造美好环境；心连心，创建生态校园。

21、人人参与环保，共建绿色学校。

22、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

23、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

24、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

25、保护环境=保护自己。

26、你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美好。

27、有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民！

28、把我松一松，水就哗哗流，把我紧一紧，一滴也难溜。请你尊重我，节水才成功。

29、地球缺少了水，人类也就没有了泪。30、阳光灿烂请千万忘记我，光线暗淡你才能拥有我。

31、取之不尽的说法蒙蔽了世人的双眼，如果你再不睁开睿智的眼眸，我们赖以生存的能源就将消耗殆尽。

32、一年栽下一棵树，一生留下一片林。

33、一棵树50年的生态价值高于20万美元，一个人一生种下50棵树，他能创造出多少的生态价值？

34、树砍了，鸟飞了，岸毁了，沙来了，人走了……恶性循环一次又一次，人类将走向何处？

35、多走一步路，垃圾有去处。多动一下手，垃圾分类好。

36、垃圾分类很重要，回收垃圾废变宝，厨余垃圾成肥料，有害垃圾埋地底，安全可靠遵环保。

37、含汞电池危害大，集中回收处理它。

38、手下留情，口中留德，生态才能维持平衡，人类才能幸福久久久久。

39、恐龙

灭绝是因为自然环境的变迁，所以孩子们可以在博物馆里探询恐龙生存的足迹；如果人类因为环境40、人为破坏而灭绝，谁还能为人类建立可供其他生物探寻人类生命的轨迹的博物馆呢？

41、偷偷排放废水，能偿到一时的甜头，却损害了子孙后代一生的幸福。

请权衡利弊，千万别做得不偿失的事！

42、明净的天空中因为废气而污浊，洁净的空气中因为废气的而令人窒息。

43、绿色——永恒的美：学校——永远的家。

44、爱花、爱草、爱树、爱校园。

45、绿色——永恒的美：学校——永远的家。

46、生命和绿色拥抱 人类与生态共存

47、小草睡觉，请勿打扰。

48、请保护一草一木。

49、保护环境，人人有责。50、我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

51、我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。经典广告词环保

1、社区优美环境，需要大家共同维护。

2、为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

3、有了我——植物，家园才会更美丽。

4、为

了家园更美，请勿摘花。

5、足下留情，春意更浓。

6、树立环保理念，创建绿色家园。

7、别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。

8、小草在生长，大家别打扰。

9、美丽的环境，离不开大家的维护。环保经典广告词

1、你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。

2、节约一滴水，地球更美丽。

3、爱护环境，就是关爱生命。

4、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

5、带走生活垃圾，保护自然环境。广告语环保

1、学校是我家，保护环境靠大家。

2、保护环境，健康你我他。

3、不要践踏草坪。

国内环保主题公益广告的话语研究 第8篇

关键词：公益广告,环境传播,话语研究,生存第一,绿色意识

一直以来, 环境保护都是公益广告创作与传播的主题。1986年, 中国出现的第一条经过专业创作的电视公益广告便是有关节约用水的短片。有学者对第六届、第七届、第八届全国优秀公益广告作品主题进行统计后发现, 中国目前的公益广告主题主要可以划分为三类:政治类、民生类、环保类。环保主题的数量次于民生类主题, 高于政治类主题, 关注度位居第二位。其中环保主题又可以进一步细分为动物类、环境类和节能类。[1]越来越严峻的环境现状提醒着人们重视环境问题, 环保公益广告也应占据重要的地位, 备受关注。

尽管环境公益广告创意诉求千变万化, 但是其所呈现的环境观, 即环境话语, 却在一定时期保持着相对稳定。通过对环保公益广告中的环境话语进行归纳与剖析, 有助于深入了解环保公益广告的发展现状及问题, 审视其中潜藏的环境观, 从而推动环保公益广告创作的进一步发展。

一、环保公益广告与环境传播话语

从更广泛的范畴来看, 环保主题公益广告与环境新闻报道、生态纪录片、企业绿色营销等都属于环境传播的范畴, 它们建构人们关于环境的认识, 影响人类与生态环境之间的关系。

德国社会学家卢曼在1989年最早提出了环境传播这一概念, 旨在改变社会传播结构与话语系统的任何一种有关环境议题表达的传播实践与方式。卢曼从结构论和系统论出发, 认为环境传播实践与方式, 最终都是以改变社会传播结构与话语系统为目标的, 强调了环境传播实践与话语之间的密切关系。

迈尔森和里丁从环境传播参与主体的复杂性与特殊性出发, 认为环境传播是公民与社区组织、环保组织、科技专家、企业及其商业公关、反环保主义组织、媒介与环境新闻这六种社会声音搭建的网状结构, 以及彼此之间的传播关系与话语关系。这一定义从利益相关者的角度构建了环境传播的话语结构。作为环境传播的组成部分, 环保公益广告的运行也涉及诸多参与主体, 既包括广告活动发起者——环保组织、媒体及广告公司, 也包括广告受众——普通公民。这些利益相关者在以环保公益广告文本为基础构筑的环境话语中建立关系。

2006年, 罗伯特·考克斯在前人研究的基础上, 将环境传播界定为构建公众对环境信息的接受与认知, 以及揭示人与自然之间内在关系的实用主义驱动模式和建构主义驱动模式。实用主义驱动模式, 是指环境议题相关的信息的生产、传递、接收与反馈;建构主义模式是借助特定的叙述、话语和修辞等表达方式, 建构环境问题背后的政治、文化和哲学命题。

上述定义都强调环境传播形成了以环境为议题的话语系统、话语关系、话语结构。而话语与权力是环境传播研究的重要领域。话语是符号、意义和修辞的网络, 一套理解世界的共享方式。福柯认为, 话语往往与知识、权力绑定在一起。在现代和后现代社会中, 话语建构人类主体性的同时又消解了人的主体性。不同的环境话语意味着不同的知识体系所搭建的环境观, 对环境话语的观察与提取是对环保公益广告背后的话语与权力的审视。

国内学者刘涛综合了约翰·S.德莱泽克等学者的观点, 将环境话语进一步划分四大类型以及九小类, 分别为:一是生存第一主义;二是普罗米修斯主义;三是行政理性主义;四是民主实用主义;五是经济理性主义;六是可持续性环境话语;七是现代性环境话语;八是绿色意识;九是绿色政治。

生存第一主义和普罗米修斯主义均为生存极限主义话语。两种话语都是在讨论生态环境与工业主义之间的关系。生存第一主义认为贪婪的扩大再生产以及人类社会无节制的人口增长导致了地球资源的耗尽, 只有控制经济增长和人口增长, 才能实现人类与环境的平衡。普罗米修斯主义话语借助了希腊神话中的人物故事, 暗指技术的发展将会解决一切难题, 包括环境问题。

行政理性主义、民主实用主义、经济理性主义为生态理性主义话语。三种话语是在思考环境问题的解决方式。行政理性主义强调科学专家而非普通公民在环境问题解决中的核心作用;民主实用主义话语则认为公共参与和协商是环境决策中必不可少的操作路径;经济理性主义话语相信市场的机制引入, 可以有效配置环境资源, 应对可能出现的环境危机。

可持续性环境话语、现代性环境话语为生态现代主义环境话语。它淡化了经济增长与环境保护之间的对立关系, 代之以互补与协调的促进关系。可持续性环境话语认为人类有能力使得发展一直延续下去, 保证当今社会的全面生存需要的同时, 也不会危及后代对资源的需要。现代性环境话语提倡绿色生产技术, 并以此为支点创建一整套与之相适应的社会程序、政策制度和法律政策。

绿色意识、绿色政治为绿色激进主义环境话语。两种话语构建一个基于公共对话和公共参与的绿色话语空间。绿色意识环境话语的基本哲学是:“改变世界的一个行之有效的方法就是改变人们的思维方式”。在该话语体系下, 培养公民的绿色意识, 让公民形成对生态意义的深度敏感, 能够从生态想象与生态伦理的角度赋予生命价值以“绿色”意义, 能够从“生态中心主义”的伦理视角来解释与日常生活相关的行为与价值。绿色政治话语下, 行动主体通过政治参与的方式实现社会结构、政治制度和意识形态的变革。

在人类社会的发展过程, 环境传播的话语也在不断地演进与变迁, 多种话语之间存在着冲突, 彼此交织, 并体现在同一时期社会传播与互动中。不同环境话语的产生, 影响着不同阶段人们对于环境的认知, 并以模式化的想象与规范的形式, 影响着人们对于环境所采取的行为。作为环境话语或环境观的表征方式之一, 公益广告也是对同时期环境话语的建构与体现。

二、研究对象及方法

(一) 研究对象的选取

本研究选取了2014年中国公益广告“黄河奖”作品集中以环境保护为主题的平面公益广告为研究对象。中国公益广告“黄河奖”由中国广告协会主办, 是国内重要的公益广告赛事之一。获奖作品包括年度奖与创作奖, 前者为在媒体上发布的公益广告, 后者为尚未发布的广告作品。两者在一定程度上都反映了国内环保主题公益广告创作的大致情况。

(二) 研究对象的基本情况

通过对2014年发布的黄河奖公益广告作品集进行统计, 共有55个系列 (70幅) 公益广告作品是以环境保护为主题。其中, 动物类占比31%、环境类占比53%, 资源类占比16%。值得注意的是, 环境类与动物类主题经常同时出现在作品中, 展现动物与环境相互依赖的关系。其中, 只有1/4的参赛作品有明确广告客户, 绝大多数创作者都来自广告公司。

(三) 研究方法

本调查主要采取文本分析的研究方法, 结合上文提出的环境传播九大话语类型及其内涵, 对选取的70幅公益广告作品进行编码与归类, 挖掘公益广告作品背后的环境话语与环境观。

三、研究发现及话语分析

通过对公益广告文本进行分析发现, 生存第一主义 (占比38.2%) 和绿色意识 (占比61.8%) 的两大环境话语占据了环保公益广告的全部。相对于环境传播话语的丰富多元, 环保公益广告的话语类型少且比较集中。

(一) 生存第一主义话语及表现

生存第一主义话语在公益广告作品中, 主要表现为强调地球资源的有限与环境的不可修复;突出人口增长、工业生产、城市化进程等现代社会的生产与生活方式, 对于生态环境的破坏以及对资源的浪费;人类为了生存必须对经济增长与人口增长进行必要控制, 确保人类与环境之间的平衡。

大气资源 (占比38%) 、土地资源 (占比14%) 、水资源 (占比14%) 、动物保护 (占比14%) 温室效应 (占比10%) 、地球生态 (占比10%) 这几大话题出现的频率较高。其中, 大气污染话题出现最为频繁。近年来, 中国城市雾霾现象严重, 公众关注度较高, 大部分创作者将空气污染归因于人口增长、汽车数量增加以及工厂排污, 突出了环境污染与工业主义之间的矛盾关系。在雾霾之下, 人类的呼吸与生存面临威胁, 创作者甚至想象在未来可能出现异化的人类——“霾人”。又如在土地资源破坏的话题中, 城市化进程被视为如同害虫“蚕食”绿叶的过程。

这一话语从人类存亡利害的角度去看待环境问题, 认为不仅环境破坏、资源短缺等问题是人口超规模增长、工业化、城市化以及人类贪婪的欲望等人类社会的种种行为造成的, 而且也将诉求的重心放在人类将自食其破坏环境的“恶果”这一话题上。“因果循环”被视为这一话语体系的主导劝服逻辑。

(二) 绿色意识话语及其表现

绿色意识话语在公益广告作品中具体体现为绿色消费主义、生态浪漫主义以及绿色生态主义三类。

其中, 绿色消费主义旨在呼吁人们在日常的消费活动中, 尽量使用可循环、替代性的绿色产品, 进而对生态空间施加较小的压力。例如, 《两面派》号召双面打印, 节约用纸;《禁止买卖自然》系列, 指控人类欲望对生态造成破坏。生态浪漫主义强调借助浪漫情怀的感悟与体验来培养绿色意识。例如, 作品《梵高·星空》“你也可以拥有梵高的星空”, 以画家笔下繁星满天的美妙景象, 唤起人们对于生态的浪漫情怀。绿色生态主义旨在超越人类的局限, 从生态中心主义的伦理视角, 承认人类及非人类共同体的平等权益, 如《砍掉的不仅仅是树》从动物的视角来讲述滥砍滥伐。整幅作品是动物们眼睛的特写, 以及眼睛中透出的被砍掉的树的年轮, 以此来表现动物对于树的留恋。这三类子话语类型出现的比例相当, 是绿色意识话语的主要表现。

绿色意识话语跳出了人类中心的视角, 从生态中心主义的伦理视角赋予生命价值以“绿色”的意义, 并尝试从其他生物的视角去叙述环境问题。在这一话语中, 环境与生物被赋予了表达的权利, 通过情绪流露与观点表达, 打动受众;或是通过展现生态艺术与美学, 唤起人们对于过往美好的追忆;又或从日常的消费意识与行为去反思生态的感受。在这一话语中, 创作者将人类从生态中心位置拉下, 与其他生物共同体平等视之。“己所不欲勿施于人”被视为这一话语体系的主导劝服逻辑。

尽管在人与环境及生物的对话中存在着种种不顺畅, 但是在公益广告的表现方面却通过拟人的手法将对方描绘为可以自我言说的主体。在人为地赋予他们说话权利的同时, 又反过来被话语所束缚, 因为毕竟是人类所采取的拟人化表达, 自然与生物的表达从来不会这样。

四、思考与讨论

(一) 两类环境话语主导的原因分析

正如迈尔森等人所言, 环境传播是由不同参与主体的话语搭建起来的网状结构。尽管环境传播的话语类型丰富多元, 但是具体到不同主体以及不同媒介形式时, 其所表达和承载的环境话语却是少且集中的。在本研究中, 占据国内环保公益广告的主要话语类型仅有两类:生存第一主义与绿色意识话语。

笔者认为原因主要在于, 一方面, 相较于偏乐观的环境话语, 如普罗米修斯主义、生态现代主义等话语, 环保公益广告更倾向于使用悲观主义的环境话语, 以此来提醒人们环境问题的严峻性与迫切性, 以制造恐惧的方式来唤起共识。另一方面, 由于受公益广告这一媒介形式的表现时空、诉求对象、传播介质及表现手法的限制, 广告较少能从生态理性主义话语出发, 去冷静深刻地思考环境问题的解决路径。

虽然公益广告诉诸普通公民, 试图唤起公众对环境问题的关注, 践行环保主义, 但是这并不等同于环境话语中的民主实用主义话语, 能以公共参与和协商来解决环境问题。因为不仅在公益广告的运行中, 除了极少数个人创作的情况, 公民参与协商的程度仍然较低, 而且在公益广告文本中也较少出现呼吁公民在环境议题上参与协商的内容。

(二) 不同环境话语之间的博弈

在当前全球政治经济框架中, 制度内主流、合法的话语形态 (如普罗米修斯主义环境话语、生态现代主义环境话语) 得到了积极和充分地传播。在系统知识体系的支撑下, 主流话语拥有渗透、驯服与改造其他话语的权力。主流话语的背后都有庞大的知识体系作为支撑。

相对而言, 公益广告以简单直接的方式诉求于公众利益, 作用于个人, 对人的常识发挥着作用, 在本质上属于大众文化, 其背后并没有系统的专业知识体系作为支撑。尽管在话语与主题的表现方式上, 公益广告能够做到千变万化、吸引眼球, 但是在话语的实质内容上却显得脆弱, 经不起推敲, 同时也较易受到来自其他话语的攻击。着眼于表面策略的说服, 始终都是昙花一现。它不断地触碰着人们脆弱的神经, 给予即时的警告, 但是公众脱离公益广告的场景之后仍然会回归生活常态, 被主流话语所左右。

(三) 全球环境话语的输入

另一个值得注意的现象是, 全球环境话语的输入。随着世界自然基金会和绿色和平组织等全球性的环保民间组织逐渐进入国内公众的视野, 这些组织支持的环境主题公益广告也频频出现在各类媒体上, 向中国输入环境话语与环境观。相对而言, 他们在更倾向于以绿色意识话语来实现诉求。现实主义的风格、触目惊心的画面、叩击心灵的质问, 使其相对于国内公益广告, 对受众的感官影响更加深刻。

五、结语

不同的环境话语对应着不同的环境观。环境观是指人类如何看待环境及环境问题。这种看法被视为一种模式化的思维, 影响价值判断及相关行为。人们一旦接受了某一环境话语, 便会在这一思维模式下产生相应的行为。在环保公益广告中, 生存第一主义及绿色意识话语脆弱、肤浅与边缘, 在环境传播复杂的话语体系中较易受到其他话语的入侵与驯服。环保公益广告传播的长期效果, 并不是这则广告的覆盖率、观看人数、印象是否深刻, 而在于其中所包含的环境话语与倡导的环境观, 在多大程度上被受众接受与采纳。

参考文献

[1]刘林清.中国环保类公益广告研究[J].广告大观 (理论版) , 2010 (6) :16-19.

[2]尼格拉斯·卢曼.环境传播[M].芝加哥:芝加哥大学出版社, 1989:32-35.

[3]迈尔森, 里丁.环境话语:一种新的修辞[M].伦敦:伦敦大学出版社, 1991:37.

[4]罗伯特·考克斯.环境传播与公共领域[M].伦敦:塞奇出版社, 2006:1.

[5]李敬.传播学视域中的福柯:权力, 知识与交往关系[J].国际新闻界, 2013 (2) :60-68.