微博活动策划执行方案

微博活动策划执行方案（精选6篇）

微博活动策划执行方案 第1篇

“腾讯EC助企业腾飞”第○1季

微博活动方案有奖转发活动

活动标题：“腾讯EC助企业腾飞”有奖转发，海量话费送不停！活动时间：6月28日至7月3日

活动奖品：○1一等奖：100元话费 x

1○2二等奖：50元话费x

2○3三等奖：30元话费x

3○4四等奖：10元话费x

5转发内容：#腾讯EC助企业腾飞#，一、融合微信、QQ、电话、手机、Email,自动积累客户

二、智能跟单、全程客户视图，促进客户转化

三、管理简单：自动记录销售过程与行为，轻松管理客户、管理员工

即刻起关注@深圳隆盛昌投资发展有限公司并转发并评论本微博评论内容说出腾讯EC其中一个特点和@3个好友即可参与抽奖。

【因微博没有粉丝基础，搞几个小活动增加粉丝。因活动规则限制，不能要求转发时@规定的人群。比如要求@带有V认证的人。】

“腾讯EC助企业腾飞”第○2季微博活动方案

一、活动主题“腾讯

二、活动时间

2014年7月1日-2014年7月6 日

三、活动目的通过本次微博线上活动，进一步加强微博营销力，得到大众的认识，增加微博高质量活跃粉丝，吸引更多潜在客户，提升品牌知名度，增加更多网络营销业务。

四、活动形式

新浪微博有奖转发。

五、活动内容

想让公司业绩也来越好吗？

想让客户资源越来越多吗？

出门出差随时随地一手掌握业务信息新动态，腾讯EC营销即时通，你值得拥有！

核心功能

一、融合微信、QQ、电话、手机、Email,自动积累客户

四、智能跟单、全程客户视图，促进客户转化

五、管理简单：自动记录销售过程与行为，轻松管理客户、管理员工

即刻起关注@深圳隆盛昌投资发展有限公司并转发并评论本微博评论内容说出腾讯EC其中一个特点和@3个好友即可参与抽奖。活动主办方产品简介

腾讯专门针对企业开发了一款智能营销平台---叫腾讯EC，这款软件主要是让企业与客户紧密联系，帮助企业积累与盘活客户资源，智能化的跟进客户，提升企业销售业绩。离职人员带不走资源，保证资源安全稳定。简单的说，腾讯EC就是将QQ、电话、微信、短信、邮件等所有沟通工具整合在一个软件里，帮企业建立一个智能跟进客户、销售流程可视化、沟通高效率的平台；企业使用腾讯EC可以便捷的跟进客户，快速的提升企业销售业绩，同时目前这款产品是市场上唯一一款超智能化营销平台。

腾讯EC营销即时通咨询电话：*** 客户可以免费试用，专业客服可上门免费指导。

欢迎前来公司咨询腾讯EC营销即时通相关信息：深圳宝安区沙井中心路锐钧大厦16B EC助企业腾飞”

六、参与方式

 有奖转发

1、关注@本微博

2、转发并评论和@三个或三个以上好友

3、评论内容说出腾讯EC其中一个特点

七、奖项设置

1、有奖转发

奖品：价值1000手机一部名额：1名

抽奖规则：系统自动抽奖

.从活动参与者中随即抽取1名活动参与者，将获得一部千元手机。

八.领取方式

1、系统将发送消息通知获奖者。

2、获奖者需在3日内通过微博私信方式将个人信息（包括姓名、电话、通信地址）反馈给主办方；

3、逾期不能提供信息者则视为自动放弃。

微博活动策划执行方案 第2篇

一、活动主题

我家睡宝宝---宝宝真人秀照片征集

二、活动时间

2012年11月26日-2012年12月30 日

三、活动目的通过本次微博晒照片线上活动，进一步加强旗舰店与微博营销一体化联系，增加微博高质量活跃粉丝，吸引更多潜在客户，提升小不点品牌知名度，增加更多网络营销业务。

四、活动形式

新浪微博有奖转发和有奖晒照片。

五、活动内容

哪个宝宝不爱睡觉？哪个宝宝没有几张睡觉照片？

哪个宝宝没有在睡觉时被粑粑麻麻偷拍过？

哪个宝宝没有因为萌到了粑粑麻麻而被镜头狠狠记录下来？

你被宝宝睡觉时的样子萌到了吗？

快来记录下这个幸福的小时刻吧！粑粑麻麻们赶紧上传宝宝的睡觉萌照吧~~~

六、参与方式

 有奖转发

1、关注@小不点奶瓶 新浪微博

2、转发此活动微博

 有奖晒睡宝宝照片

1.关注@小不点奶瓶 新浪微博

2.在微活动页面分享0~3岁宝宝的睡觉萌照

3.@三位好友

七、奖项设置

1、有奖转发

奖品：10元店铺优惠劵名额：50名

抽奖规则：转发最为活跃，评论富有新意，微博粉丝数量200人以上选出，2、有奖晒照片

奖品：云彩240ml/雨滴140ml名额： 9

评选规则：

1.由@小不点奶瓶评选出最有范睡宝宝一名，最囧睡宝宝一名，最香甜睡宝宝

一名，最个性睡宝宝一名

2.从活动参与者中随即抽取5名幸运睡宝宝，分别获得价值88的雨滴140一个

八.领取方式

1、在官方微博公布获奖名单，并以私信方式通知获奖者

2、获奖者需在3日内通过微博私信方式将个人信息（包括姓名、电话、通信地址）反馈给主办方；

3、逾期不能提供小官信息者则视为自动放弃，小不点将另行再抽取一名获奖者顶替

九、操作流程

1、海报与图片活动制作

2、活动发布：

a.旗舰店首页展示、详情页置顶活动内容图片

b.客服通过阿里旺旺聊天发布（欢迎语/结束语）

c.小不点奶瓶官方主页发布并将此微博置顶，截至活动结束。

3、12月31日活动结束，进行抽奖

4、获奖名单在@小不点奶瓶微博以及旗舰店公布，并以私信方式发送至获奖用户通知填写收货信息。

微博线上的“微公益”活动的研究 第3篇

2011年, 微博改变了很多人的生活, 微博线上的“微公益”应运而生, 微博线上的“微公益”特指微博上进行的公益活动, 公益话题等。它充分利用了微博的大众性、草根性、迅速传播性, 真正实现了公益的平民化、常态化。这种“微公益”更像是一种生活方式, 它不仅推动了平民公益事业的发展, 更传递了一种“人人公益”的理念。“郭美美事件”后, 中国公益事业发生了很大变化, 公益事业也走进了公益创业的时代。微博给传统的“微公益”活动提供了一个广阔发展的天地, 它独特的方式为“微公益”事业的发展注入了新的动力。目前, 微博线上的“微公益”活动主要有以下几种类型。

(一) 企业的微博线上“微公益”

企业的爱心“微公益”带有企业公关的性质, 既做公益, 又增加了企业的知名度和美誉度, 是一件双赢的善举。

2011年10月, 沃尔沃集团通过新浪微博官方账户发出为贫困地区学童提供免费午餐的捐赠号召, 从2011年10月18日起至10月20日18时止, 新浪微博用户每次转发一次该号召, 公司就捐赠一元钱, 用于帮助贫困地区学童提供免费午餐。活动结束时, 该号召被转发了335010次, 该集团最终为“免费午餐基金项目”捐赠了340849元人民币。[1]

在活动中, 沃尔沃集团即时通过集团微博通报活动进展情况, 从倡议到最终捐款数额的公布, 都是通过微博平台进行透明化操作, 履行了公益事业所需的“公开、公正、透明化”的原则。

2011年7月18日, 联想集团携手新浪微博、南都公益基金会、友成企业家扶贫基金会等数十家机构, 举办以“微公益, 做不凡”为主题的联想公益大赛。大赛面向社会公开征集缩小数字鸿沟、环保、教育和社会发展四个领域的话题, 提交自己策划或组织的公益行动以参加比赛。

2011年9月21日, 专家评审团根据公益实践与项目计划的契合度、预定目标的完成情况、财务规划等指标进行了综合评审。“爱的摇篮阿里母婴”、“芯火燎原”等17支“微公益之星”最终胜出, 共获得了联想集团提供的139万元的公益基金。[2]

不论是累计转发计算成捐款数额, 还是在微博上公开征集“微公益”创意, 微博线上的“微公益”活动是企业获得知名度和美誉度的一种新途径。

(二) 名人的微博线上“微公益”

名人在微博上做“微公益”活动已经成了一种时尚。香港艺人梁咏琪曾经在过生日时发出过一条捐赠倡议的微博, 号召粉丝转发, 每转发一次, 她就捐1港元给香港联合国儿童基金会, 这个倡议三天内被转发7.5万次, 她最后捐出了8万港元。

2011年的12月, 30岁的姑娘陈琳惠, 3个月大的时候被一只巨大的老鼠咬掉了鼻子, 脸上也留下了很多疤痕, 一直痛苦不堪。在她6岁儿子快上小学的时候, 她担心自己的遭遇会给孩子带来心理负担, 就怀着忐忑不安的心情, 给自己的偶像———香港演员罗嘉良发了一条微博, 阐述了自己对偶像的感情和不幸遭遇。

令人感到意外的是, 罗嘉良在微博上转发她的微博, 并且给了她很大的鼓励, 12月16日, 美莱悦基金告知陈琳惠, 请她到宁波美莱整形医院就诊, 所有的费用都由悦基金提供, 甚至包括她在宁波的生活费用及来回机票。[3]

事实上, “微公益”已经成了一部分城市中产和白领人士的时尚, 一些社会名流也积极参与其中, 微博线上的“微公益”活动经过学者、明星评论及转发后, 影响力也会骤增。

(三) 普通民众的微博线上的“微公益”

普通民众是公益活动的主题, 借助微博的穿透力, 他们很快捷、方便地进行着“微公益”活动。

2011年4月15日, 一名志愿者在京哈高速出口附近拦下一辆装载500只狗的大卡车, 随即在腾讯微博上传播了这条信息, “车牌豫H66623满载一车大型犬开往东北宰杀, 已于6环外京哈高速出京方向2到3公里方向被成功拦截。目前中国小动物保护协会正组织人员前往, 但人手不够。紧急召集愿意帮助协会并有车的各界爱心人士立刻行动进行帮助。”随即, 四面八方的声援信息汇集在一起, 156万多网友对此事进行微博广播。[4]

微博线上的直播引起警方关注, 经过十几个小时的“微博营救”, 500只小狗终被解救。无疑, 如果没有微博和微博网民的全程参与, 500只小狗的命运改变会存在障碍与尴尬。在这场待屠狗的拯救行动中, 微博线上的“微公益”活动扮演了重要角色。

(四) 传统媒体的微博线上的“微公益”

当受众大量聚集于微博时, 报纸也不甘落后, 即使是微博线上的“微公益”活动, 他们也勇立潮头。

2011年9月, 湖北省免费午餐计划启动, 《长江商报》开通一个名为“长江公益”的新浪微博, 发出了一条微博征集令:“长江公益·免费午餐, 为爱而生, 招募有爱心的志愿者实地探访恩施即将开餐及待开餐的小学。”很短的时间内就收到数十条报名私信, 也有热心网友纷纷转发。

在恩施地区的实地探访中, 报社的记者和志愿者纷纷使用微博报道他们的现场见闻, 微博名为“这虎式微笑的熊孩子挺会玩儿啊”志愿者就曾经发出过这样一条微博:“长江公益·免费午餐, 长江公益志愿者团队到达黄泥塘小学时, 正是孩子们午休时间。大部分孩子正在操场上嬉戏玩耍。殊不知, 其中绝大多数孩子是没有吃午餐的, 正忍受着饥饿和寒冷。”[5]

微博凭借其“短”、“频”、“快”的发布特点, 以及其爆炸式的转发和现场直播式的评论, 可以将“微公益”活动进行核裂变式的广泛传播。

二、微博线上“微公益”活动特点

(一) 动员能力强, 全民参与

2012年1月16日, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在京发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》, 报告中显示, 截至2011年12月底, 中国网民规模达到5.13亿。[6]

微博是一种社会化程度高、成本低廉的媒体, 微博粉丝的“病毒式”和伞状的传播模式, 给“微公益”活动提供了一个全民参与的绿色通道, 动员能力很强。“7·23”动车事故发生2小时后, 温州血站血库告急。热血的网友在微博上发出了“献血号召”帖和“招募志愿者”活动帖, 几个小时之后, 温州血站里就挤满了献血的人, 人数达到千人, 这些人都是看到了“献血号召”帖连夜赶来的。

2011年4月, 湖北省嘉鱼县发生了大面积的包菜滞销事件, 在深圳打工的一位微博名叫“叶薇祺美玫”的菜农女儿, 在新浪微博上发出了这样一条捐菜信息:“今年包菜不值钱, 菜农们血本无归, 与其让包菜烂在菜地, 不如免费捐献给偏远山区, 如有人愿意出运输费用, 我承诺将家里100吨包菜全部捐献出去。”[7]

微博发出后, 一场轰轰烈烈的“拯救包菜行动”开始了, 来自湖北、广东、江西等省的博主们纷纷出谋划策, 并且行动起来, 很短的时间内, 个人、大型超市和爱心团购组织纷涌而至。

(二) 信息互动, 公开透明

做公益就要公开、公正、透明, 而在传统的公益活动中, 普通公民可能只能参与到了“募捐”这一个环节, 很难知晓公益活动的整个环节, “郭美美事件”的发生, 降低了普通公民对传统公益活动的信心, 转而进行微博公益活动。因为微博线上的“微公益”一直都是公开透明, 信息互动的。

“免费午餐”的项目组要求受捐学校开设官方新浪微博, 每天公开学校用餐费用, 公众还可以通过进入“免费午餐”官方微博及当地学校的微博去查询经费开支。例如:微博名为“湖北恩施鹤峰屋脊学校”的新浪官方微博公布当天的清单:“高原小学免费午餐12月31日周六早餐, 消费清单:米20斤×2.5元=50元;鸡蛋79×0.73=57.67元;菜油2斤×6.5=13元;燃料33元;白菜20斤×0.6=12元;土豆20斤×0.6=12元;佐料14元;洋葱2斤×2=4元, 胡萝卜5斤×1.5=7.5元, 粉丝2×3=6元, 豆腐16×1.5=24元。洗洁精3元。合计:237元。就餐79人, 餐值2.98元。”[8]

(三) 参与者的社会角色多样化

传统的公益活动多数集中在少数有钱人或社会基金团体组织里, 普通人参与的渠道十分狭窄, 而微博线上的“微公益”活动却可以突破这样局限。从地域覆盖层面来看, 参与的博主广布四海, 信源可以来自地球任何一个地方, 只要拥有合适的收发终端, 人们就可以随时随地发布、接受信息, 参与“微公益”活动, 对象主体可以是你本人, 可以是你身边的人, 也可以是你素不相识的人。例如:普通的菜农女“叶薇祺美玫”、著名媒体人邓飞、影视歌星罗嘉良、大型企业集团沃尔沃及我们的传统媒体报社等。

(四) 涉及的主体对象包罗万象

由于移动通讯设备越来越小, 越来越便宜, 博主们随手拍摄, 随时写博文, 随手发信息, 所以, 微博能够做到及时传播。无论什么事件发生, 只要博主在现场, 就可以及时传播信息, 去帮助那些需要帮助的人。

从“2011影响中国·微力量”榜单中, 我们可以看到:微博线上的“微公益”关注的对象不局限于一类事件。这些事件主要有:山区吃不上午餐的孩子、随手拍摄解救乞讨儿童、公益短片“真情点亮人间路”、微博万次接力接老兵回家、寻救尘肺农民工、拯救面具娃娃、“你转发爱心, 我捐助百万”的珠海政协委员陈利浩、拯救被人类残害的动物、救助先天性心脏病儿童、未婚妻微博求救华山救人, 等等。[9]

(五) 传统媒体的微博是主流

微博线上的活动越来越成为媒体跟踪突发消息的重要来源之一。由于公益事件本身具有的“急迫性”特点, 需要最短时间让最多的人关注并参与其中。所以, 微博线上的“微公益”事件可以成为传统媒体的信息源, 传统媒体可以借助本身的受众群为其增加影响力。

2011年4月, 《长江商报》曾在新浪官方微博上直播“微博拯救菜农行动”, 获得数千位网友关注, 也引起了省商务厅重视。商务厅要求武汉市商务局、荆州市商务局组织中百、中商、武商等大型超市以及白沙洲市场、四季美农贸城、两湖绿谷市场等大型农贸市场, 与咸宁市商务局对接, 到田头直接采购滞销包菜。

纵观传统媒体的微博, 不难发现:公益事件的报道, 不再局限于报纸的版面。传统媒体往往选择第一时间在微博上公布信息, 号召公众及时参与, 然后再跟进报道。

三、微博线上“微公益”活动的社会效应

(一) 公益效果显著, 充满人文关怀

“勿以善小而不为”, 微博给大家提供了一个“小善集聚大力量”的可能性。“7·23”动车事故中的献血活动, 不敢直面他人的面具娃娃, 京哈高速公路上的500只待宰的狗, 等等。正是微博线上的活动, 将“微公益”的力量迸发出来, 让该得到帮助的人或动物得到了全社会的关注与帮助, 使我们的社会充满了人文关怀。

(二) 推动了公益事业的多样化发展

2011年是中国公益事业的转折点。微博线上的“微公益”依靠分散的网民的双手, 汇聚了草根的“微力量”, 将公益事业推向了多样化发展之路。它改变了传统公益、慈善事业仅仅是财富在“社会团体”内的再分配的状况。

随着生活水平的提高和微博公益的发展, 越来越多的普通人将加入到“微公益”事业中来。在参与的过程中, 普通公民实践了先前被认为是遥不可及的公益事业, 个人价值感和幸福感也得到了充分的满足。

(三) 促进了社会文明进步

公益事业被认为是人类社会文明与进步的标志之一。当微博线上的“微公益”能带动更多的人参与公益事业时, 更多的人就会加深对公益事业的理解, 公众的参与意识也能得到提高。

2011年, 微博上的“微公益”活动吸引了越来越多的人, 公益正在由过去的名人公益、富人公益转变为全民公益, 只要有爱心, 每个人都有机会投入到公益活动中。

参考文献

[1]沃尔沃集团为中国贫困学童捐赠免费午餐[N/OL].京华网-京华时报, 2011-11-02.http://news.jinghua.cn/348/c/201111/02/n3521395.shtml.

[2]联想微公益大赛落幕17支微公益之星揭晓[EB/OL].人民网, 2011-09-26.http://it.people.com.cn/h/2011/0926/c227888-531926885.html.

[3]一条微博引发十数万捐款[EB/OL].新浪公益, 2011-12-26.http://gongyi.sina.com.cn/gyzx/2011-12-26/174531441.html.

[4]500余只狗获救微博功不可没[EB/OL].凤凰网资讯, 2011-04-19.http://news.ifeng.com/gundong/detail_2011_04/19/5830107_0.shtml.

[5]摘自新浪微博, 这虎式微笑的熊孩子挺会玩儿啊, http://weibo.com/206011174, 2011-11-08.

[6]CNNIC.第29次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http://cnnic.cn/dtygg/dtgg/201201/t20120116_23667.html.

[7]湖北数十万吨包菜滞销美女农民工发微博捐献[EB/OL].东方网, 2011-04-14.http://news.eastday.com/c/20110414/u1a5839131.html.

[8]摘自新浪微博, 湖北恩施鹤峰屋脊学校, http://weibo.com/u/2252442984 2011-12-31.

品牌活动微博旋风 第4篇

高调参加运动会和别人一较高低、亮出自己独一无二的身份以及参加Party给明星投票，是时候让低调的中国网民表达自己、大胆发声了，新浪微博利用其自身丰富的媒介资源，为网友提供线上“社交活动”的平台，打造了一系列极富创意和趣味的品牌活动，在业内刮起了一股不小的“新浪旋风”：“微博运动会”创造性地开辟了广告主整合营销新模式；“亮出微博身份”全方位融合媒介手段提升微博品牌形象，年度盛典“微博之夜”则成功打造出跨界时尚。

润物细无声的微博运动会

中国运动员在伦敦碗英勇夺金的同时，新浪微博奥运会也在如火如荼地进行中。与伦敦奥运会类似，网友也会有自己的代表团，甚至还要举旗走入场式，之后可以选择指派好友参加游泳、田径等传统奥运项目，与好友进行有趣的线上互动。

本届微博运动会是奥运期间基于微博用户社交关系的线上互动游戏，运动会打通新浪体育与新浪微博平台的资源，既让微博用户关注新浪体育奥运站，又让主站的用户参与到微博互动，将奥运现场与国内用户的互动聚合起来，对奥运期间微博平台的活跃度提升起到重要作用。数据显示，在为期18天的“微博运动会”中，网友参与人数近2000万，整体PV超过1.3亿，微博运动会话题量达362万，被@的用户总数达1440万。

在微博运动会中，广告主呈现的新型营销方式引人注目。招商银行采取金币的奖励措施，用户既可以把金币用来做抽奖，也可以通过虚拟的金币投资体验；中国移动的“移动促销亭”与现实生活中的临时业务办理处功能十分相似，用户点击移动促销亭即可链接至中国移动的官网；最人性化的是网友在平台上点击瑞虎TT，选择“现在搭车”按钮，便可直接进入羽毛球馆游戏，为奇瑞赞助的羽毛球馆带来了用户，使植入式营销更润物细无声。

微博运动会给予中国移动、招商银行等企业的个性化广告植入的机会，实现了企业品牌的最大范围曝光。

对广告主而言，通过微博运动会还可以捕捉、收集参与其中的用户真实资料，后期持续通过微博平台与之互动，持续接近消费者，让微博运动会成为广告主与用户深度沟通的起点。

亮出身份 用户自传播

仅仅参与线上奥运还不够，对于新浪微博网友来说，关注奥运冠军的动态也是奥运期间不可或缺的一道家常菜。一向性格耿直的李娜自然成为网友们争相关注的焦点，她的一条真性情微博更是引发了1万次的转发。

在这条微博中，李娜邀请网友和她一起“亮出你的微博身份”。“亮出你的微博身份”是新浪推出的意在将weibo.com进行持续的符号化的渗透，持续强化用户对微博的认同感的线上活动。“亮出你的微博身份”活动让用户自发成为市场传播的参与者，从而激发用户的参与热情和激活用户的关系链。每一次网友微博发布的过程，也是激活粉丝关系的重要方式。

除此以外，各大媒体助力活动，使得活动升温。

首先，各大媒体联动线上、线下，为“weibo.com”在用户群众建立广泛认知。各大主流网站、新浪各频道、各地方站联手齐发，在weibo.com发布微博，进而引爆话题。整合各平台多渠道，线上线下联动推广——“亮出微博身份”高强度曝光。线下优势户外媒体、20余家主流平面媒体亮出微博身份广告。随后，联动地方站与企业，邀请地方名人参与引爆活动。最终，企业机构的微博名片融入到日常物料中，用诙谐幽默的言语吸引着粉丝的关注，以此拉近与网民的距离。

“亮出你的微博身份”活动总参与人数超过66万，APP应用累积使用人数达25万，而#我在weibo.com#话题总量也超过441万；包括20余位一线明星、60家著名企业、100余家地方机构参与，20余家知名网站参与原创，并在显著位置推出自己的微博体广告；24家主流平面媒体参与原创，并在自身媒体进行发布。

新浪微博借助地方以及各类媒体，有效打造“weibo.com”，让简洁域名深入用户心中。

线上“微博之夜”

群星云集、高档酒店、聚光灯闪烁，这样的晚宴对于微博网友来说可能太过遥远。新浪微博举办的一年一度的“微博之夜”，创新推出由微博指数而诞生的微博类奖项，由网友参与来评点明星，全面体现网民力量，恰似一场线上“鸡尾酒会”。

活动现场更是云集文艺界、娱乐界、财经界、地产界、投资界等社会各界风云人物。

微博之夜现场给网友带来了全新的互动体验，网友可以通过微博，参与投票、拉票、评选、留言、分享等微博之夜全过程。微博之夜还首次改变历届评选模式，以“微博指数”为核心，增加奖项覆盖面；首次打造“Party式颁奖典礼”，体现活动的时尚品质；首先整合资源，在闲暇强效塑造，用微博指数打造权威形象；最终，通过创新互动，强化微博形象。

微博之夜活动取得了不俗的成绩。#2011微博之夜#在新浪微博平台上的话题讨论量达到4，884，439次。活动当天共有35980用户参与微博大屏幕互动，共发微博总数44，331条。此外，94%的嘉宾在席间主动将活动内容分享至微博，引发很多粉丝关注。本次活动更加有效地带动粉丝互动，并为新浪微博成功塑造权威时尚的形象。

微博活动策划执行方案 第5篇

规划周期为一年时间，分如下三个阶段。

第一阶段2012年10月-2012年12月

风格形成：

通过一系列专业，有趣的话题策划，树立东方爱婴在兰州早教微博中的专业性和权威性。

预期目标：通过三次微博活动至少增加300个真实粉丝。

第二阶段2013年1月-2013年3月

聚集人气，扩大影响：

依据受众的口味，找到与品牌相符相契合的话题内容，带动官微人气增长。

预期目标：至少增加500个真实粉丝，1000次评论，1000次转发。

第三阶段2013年4月-2013年9月

强化沟通，微博营销：

设计互动话题，与粉丝进行时时沟通，助力东方爱婴品牌形象提升。通过的微博互动及专业解答，直接或间接让更多的人选择东方爱婴。

预期目标：通过前六个月的铺垫，每月可以带来5个以上客户。

二 话题策划：

品牌推广：

介绍东方爱婴品牌文化，理念，师资，课程等。

早教知识：

以常用的早教相关长尾词汇作为话题发布幼儿早教知识，育儿话题，亲子话题等。便于人们在搜索相关话题时能搜索到东方爱婴微博，举例#兰州早教# #兰州亲子# #兰州托儿所# #兰州幼儿园#。

热门话题：

发布和转发兰州地区热门话题，参与评论互动。

受众喜欢的话题：

根据受众策话一系列受众感兴趣，喜欢的话题。

热门娱乐话题，轻松幽默的小孩子，小动物搞笑图片，时尚话题等

三 活动策划：

长期活动：

#宝宝生日会 微博晒幸福# 生日会当天家长用手机在活动现场拍照发微博并@兰州东方爱婴 现场赢取奖品。

#东方爱婴父母课堂#微博邀请年轻家长免费参加。

有奖活动:

#转发微博赢免费试听课程#

网友关注@兰州东方爱婴并@三位好友转发活动微博，即可获得某某课程免费试听两节机会。

#秀宝贝照片 赢取小熊#

网友发微博秀出自己孩子照片并@兰州东方爱婴，即可获得某某课程免费试听两节机会。

四 执行流程：

东方爱婴微博运营执行流程

五 服务保障：

每月约谈一次，收集资料，确定当月主题，当月活动策划。

六 微博客服：

整理常见问题问答FAQ，配合东方爱婴工作人员解答网友问题。

七 项目报告

月报告：

微博活动策划执行方案 第6篇

什么是微博营销：策划+强大的执行力

朋友陆续在问我：你玩微博吗?不难知道，微博已经成为人们生活的一部分。用户在快速增长，新浪微博用户超1.4亿。而企业开始跃跃欲试，对于企业来说，特别是电子商务网站，微博是一个很好的口碑营销平台体现企业的品牌价值。但是，对于现在的企业，进行微博营销，都还处于试水的阶段，很多成功的营销在于：我们想到了，便这样做了。一个好的创意如果没有强大的执行力，也不会带来好的效果!我们需要的是大胆的去尝试，一次成功的微博营销活动=策划+强大的执行力。

这里就以我接收的一个企业官方微博“途悦车管家新浪微博(http://weibo.com/)”为例，谈谈怎么不通过名人或者草根红人的助理，进行企业微博营销。其实，跟所有的网络推广手段一样，都需要很强的执行力。活动策划出来怎样大范围的让你的信息传播出去，这就是好的方法加上强大的执行力带来意想不到的效果。

以策划的一次每日有奖问答活动为例，告诉大家我是怎样做的。

首先，事先做好准备工作。活动执行五天，必然要准备好每天的问题，每天定时发布当天的问题就行了。问题的设置不用太复杂，越简单越好，在每条问题微博后面加一个参考答案网站链接，这样就可以带动一下网站的流量了。还有就是官方微博背景，这个方便于下面说到的到一些SNS或者论坛推广本次活动。因为一条微博只有140个字，不可能放下所有的规则内容，因为我们要制作一张图片，说明详细的活动规则和奖品，奖品不用太好，重在实

用。

然后，就是开始执行了。可以分几个方面来执行：

1.利用微博自身资源：告诉有微博的人。微博里面有个可以免费发起线上线下同城活动的，当每天有奖问答题发出去之后，就同步在微博同城活动中发起线上同城活动，这个可以给你带来意想不到的效果哦;其次，就是微群。微群的更新频率高，而且浏览量大，所以在这里发布的信息会被比较多的人看到。但是因为信息量大，所以可能你发的东西很快被覆盖，所以，你要隔断时间就去发一下，只要发活动内容和地址就行了;最后，还有一个很好的方法，这个屡试不爽。就是现有粉丝，新浪微博的特点是大家关注的人都比较多，所以你发的信息在你的粉丝页面可能被覆盖，要让他们上线就能看到的方法就是给他们发私信，第一天发完私信第二天早上过来你会被意想不到的效果惊呆的。

2.引导：SNS推广。在进行微博营销之前，我开了10个途悦车管家的站外SNS平台，包括各大知名的微博和开心、豆瓣、饭否等SNS平台，而且都有一些粉丝。用玛撒网绑定所有SNS账号，每天活动开始后发布活动信息，将其他微博用户引导来参加活动。

3.新闻稿：论坛、问答网站发布。写一篇关于活动的稿子。因为是汽车后市场，所以可以找一些大型汽车论坛发布这篇稿子，不用太直接，可以委婉一点。不然容易被管理员删掉。还有就是问答网站，以提问的形式，引出你的微博活动。这些网站是不会抵触新浪的链接的，所以，你可以发活动链接。

4.邀请高人气ID转发活动消息。平时泡微博的时候，多去评论别人的微博，特别是人气高的和目标用户的，和他们打好关系。以后就可以利用了，而且是免费的。这次活动让三个粉丝都是上万的人帮忙转发了下，而且因为平时的关系，他们也很热情的帮忙转发了。

5.午饭和下班时间自己转发微博。这两个时间是用户活跃的时间，这样就可以让更多的人上线就看到你的活动了。

我基本是这么做的，奖品很廉价。但是做出来的效果却不比花大投入的差，甚至比有的都好很多。这次营销微博增加了1200多个粉丝，IP增加将近1000。每天的问题都和网站的产品和服务有关，所以达到了比较好的口碑营销效果。