中央电大09年1月试卷

中央电大09年1月试卷（精选6篇）

中央电大09年1月试卷 第1篇

中央广播电视大学2008--2009学年度第一学期“开放专科”期末考试

市场营销学试题

2009年1月

一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误划“×”。每小题1分，共20分)

1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。()

2．企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

3．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。()

4．凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

5．对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。()

6．消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。()

7．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。()

8．市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。()

9．原始资料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。()

10．自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商

11．当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。

()

12．网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。

()

13．劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。()

14．对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。()

15．某乳品企业经营着4大系列产品：奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品组合的宽度为4()

16．制定正确的价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。()

17．直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。()

18．近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。()

19．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。()

20．一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。()

二、单项选择(在每小题的四个备选答案中选出一个正确的，将其序号填入题后括号内，每小题2分，共30分)

1．市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即()。

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本优势

2．消费者购买饮料属于哪类购买行为?()

A．经常性购买行为

B．选择性购买行为

C．探究性购买行为

D．集中购买

3．收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为()。

A．防御性市场营销B．经济控制

C．环境调研D．外部指导

4．品牌资产是一种特殊的()。

A．无形资产B．潜在资产

C．附加资产D．有形资产 5．市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么()： A．甲和乙产品是互替产品 B．甲和乙产品是互补产品

C．甲为低档产品，乙为高档产品

D．甲为高档产品，乙为低档产品

6．回归分析技术是()预测方法的主要工具。

A．对数直线趋势

B．线性变化趋势

C．时间序列

D．因果分析

7．在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是()。

A．推销与广告的方法

B．如何提高生产效率

C．如何改进产品质量

D．制定适宜的产品价格

8．“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的()。

A．企业的短期目标

B．企业的任务

C．企业的经营策略

D．企业的计划

9．市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A．可改变B．不可控制

C．可控制D．不可捉摸

10．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争策略。

A．进攻策略B．专业化生产和经营

C．市场多角化D．防御策略

11．无差异性策略的最大优点是()。

A．市场占有率强B．成本的经济性

C．市场适应性强D．需求满足程度高

12．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。

A．进行环境分析B．评核与筛选

C．搜集构想D．进行营业分析

13．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这策略对下列()类产品效果明显。

A．产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性

C．生活必需品D．名牌产品

14．人员推销活动的主体是()。

A．推销市场B．推销品

C．推销人员D．推销条件

15．在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的()

A．有形展示B．无形展示

C．服务蓝图D．支持过程

三、简答(每小题12分，共36分)

1．通过一件你自己在选购某种商品时被相关群体所影响的事例，说明相关群体是如何影响消费者购买行为的。

2．简要说明在什么条件下适宜采用渗透定价策略。

3．在什么情况下适宜采用产品调整策略?这种策略的优缺点是什么?

四、案例分析(14分)

国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点——大连韩伟集团用于鸡等产品的“咯咯哒，商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中，很少有产品像鸡蛋一样老百姓的生活起着如此重要的作用，但是鸡蛋的商标被认定为驰名商标还是破天荒的第一，这标志着在中国鸡蛋等初加工的农产品已经进入了品牌时代。

消费者认牌购货是市场经济发展到一定程度的必然现象。在我国，假冒伪劣产品的猖獗和食品安全问题的存在，更使认牌购货有了特殊的意义。

“咯咯哒”为消费者和专家认可，并不是靠铺天盖地的广告，而是靠让消费者放心的产品服务，靠的是真正的绿色食品和先进的科学技术与管理。经过20多年的奋斗，韩伟集团已发展为年产鲜蛋5800万公斤的全国最大的鸡蛋生产企业。韩伟集团是我国唯一的世界蛋协会国家级成员。

韩伟集团最为人称道的，还是其真正无药物和激素、抗生素、重金属残留的绿色鸡蛋。保证鸡群外部环境的绝对安全，防止鸡只生病，韩伟集团投资1000多万元，买断了鸡场所在五个山头，对鸡场实行严密的封闭，进出鸡场的车辆轮胎要进行严格消毒，运输鸡粪的车辆是封闭式的。韩伟集团请国内外著名的专家定期对鸡进行诊断，但是绝不对鸡用药，生病手也绝不治疗，而是坚决进行火化处理，这就从根本上保证了鸡蛋不会有药物和抗生素残留。

以前人们总是认为，有一层硬壳的鸡蛋天然是清洁卫生的，实际上这是一种误解。由环境和饲料等方面的原因，鸡蛋同

样成了一种有安全和健康风险的食品。鸡蛋内的有害病素、药物特别是抗生素和重金属等有害物质的残留，尤其值得重视。而禽流感带来的恐慌，大家感受到了吃鸡蛋的风险。严峻的现实使消费者不得不在吃鸡蛋时也追求绿色、健康安全。这种情况给生产企业提供了巨大的商机，同时也带来了挑战。许多商家敏锐地把握这一点，于是我们就在市场上看到了各种各样的绿色鸡蛋和口味营养不同寻常的鸡蛋，使消费眼花缭乱。

吃够了用含激素饲料养的鸡下的没滋没味的大鸡蛋，使人们怀念起农家土鸡下的小鸡蛋美味。于是市场上就出现了众多的迎合这一消费需求的土鸡蛋、柴鸡蛋、笨鸡蛋、散养鸡蛋、地鸡蛋。但是，对于商家的热情，消费者似乎并不怎么买帐，因为被假冒伪劣产品坑苦了的消费者清楚，往普通鸡蛋上贴标签比生产出真正的优质鸡蛋要容易得多。市场上的鸡蛋虽然贴着各种各样的标签，能使消费者很容易地认牌购货的商标却极少见。

发展包括鸡蛋在内的绿色食品对于消费者和企业乃至国家都是大好事，但是消费者和商

之间的信任却成了发展绿色食品的瓶颈。而商标则是构建这种信任的重要渠道。中国鸡蛋

八品牌时代是市场经济发展带来的必然现象，让消费者很容易地认牌购货对于我国绿色食品的发展具有不容忽视的积极意义，已经有不少企业认识到了这一点，我们将会在市场上看到越多的带有品牌的鸡蛋，“咯咯哒’’就是一个好的开端。

请认真阅读以上案例，回答下列问题：

l．鸡蛋这种过去在消费者心中的同质商品如今也进入了品牌时代，这说明了什么?

2．企业应如何为其品牌赋予内涵，从而使消费者给予足够的信任

市场营销学试题答案及评分标准

(供参考)

一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划‘‘√”，错误的划‘‘×”。每小题1分，20分)

I．×2．×3．×4．√5．×

6．×7．√8．×9．√10．√

11．×12．√13．×14．√15．√

16．√17．×18．√19．×20．×

二、单项选择(在每小题的四个备选答案中选出一个正确的，将其序号填入题后括号内。每题2分。共30分)

1．B2．A3．C4．A5．B

6．D7．A8．B9．B10．B

11．B12．C13．B14．C15．A

三、简答(每小题12分。共36分)

1．相关群体对消费者购买行为的影响。主要有以下方面：

(1)向消费者展示新的生活方式和消费模式；

(2)相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消费方面的“自我”；

(3)相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们消费行为趋于一致化；

(4)相关群体中的“意见领袖(或意见领导者)”的示范作用。(8分)

联系实际4分。

2．以下几种条件下可以采用渗透定价策略：

(1)商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力；

(2)商品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量会大大增加；

(3)遍过大批量生产能降低生产成本。(12分)

3．在消费者需求不同、营销环境不同、技术条件不同的情况下，企业在国际市场营销中往庄采用产品调整策略。(6分)产品调整策略的优点是增加产品对国际市场的适应性，从而扩大销售，增加企业的收益；重点是增加了成本和费用。(6分)

四、案例分析(14分)

随着经济的发展和人们生活水平的提高，品牌的重要性日益凸现。消费者在丰富的商品面前，认牌购物的的意识越来越强，范围越来越大。

企业在竞争日益激烈的市场上，努力创造产品差异化，树立自己的品牌，并为其品牌富于深厚的内涵，是增强其核心竞争力、在市场上取胜的关键。

近年来，鸡蛋这类产品的污染日益严重，使得消费者不得不在吃鸡蛋时也追求绿色、健康安全，这种情况给生产企业提供了巨大的商机。“咯咯哒”靠着先进的科学技术与管理，生产无药物和激素、抗生素、重金属残留的绿色鸡蛋，再经过相应的促销活动，将品牌信息及时传出去，可靠的产品品质与企业适度的品牌沟通，建立了消费者与商家的信任，使“咯咯哒”获得了巨大的成功。

中央电大09年1月试卷 第2篇

中央广播电视大学2012—2013学第一学期“开放专科”期末考试

电子商务概论试题

2013年1月

一、单项选择题(每小题2分，共20分。每小题有1个正确答案。错选、不选均不得分)

1．()是指设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。

A.网上赠品促销B.积分促销

C.网上打折促销D.免费促销

2.目前电子商务活动中人们使用的电子工具主要是指()。

A．电话B．传真

C.电报D.互联网

3.()是指接受商家的送货委托，组织运送无法从网上直接得到的商品，跟踪商品的流向，将商品送到消费者手中。

A．信息流B.物流

C．资金流D．三流合一

4．通过()活动发生商品所有权的转移。

A．信息流B．物流

C.资金流D．商流

5.网络市场调研活动的最后一个阶段是()。

A．确定目标B．制定计划

C．收集信息D.撰写报告

6．关于金融机构主导的移动支付模式说法错误的是()。

A.相对于运营商独立运营来说，这种支付模式安全性高

B．金融机构的主要收入来源是从商家获得的每笔交易的服务佣金

C．不同金融机构之间的移动支付业务互联互通性好

D．金融机构有足够的在个人账户管理方面和支付领域的经验。

7．下列说法不正确的是()。

A．制造商型配送中心所配送物品来自社会上的各个制造商

B．批发商型配送中心的配送活动不具备社会化的特点

C.专业物流配送中心的运输配送能力很强

D．零售商型配送中心是由零售商成立的配送中心

8.关于系统访问密码的设置常识，说法错误的是()。

A．密码字符数越多越难破解

B．密码应定期更改，以免泄漏

C.使用生日、电话、身份证等容易记忆的数字做密码

D．避免将密码记录在不安全的地方

9.国际贸易中以()付款的方式居多。

A．直接B.电汇

C．信用证D．信用卡

10．下列说法正确的是()。

A．电子合同与传统合同不同，因此《合同法》不适用于电子合同

B．电子合同一般是基于网络签订的，因此没有生效的地点

C．电子合同只有通过传统的签字盖章后方能生效

D.订立电子合同的双方或多方大多是互不见面的二、多项选择题(每小题3分，共15分。每小题有2个或2个以上正确答案，错选、不选均不得分)

11.基于互联网的电子商务之所以对企业有如此大的吸弓f力，主要是因为它比基于EDI的电子商务具有以下一些明显的优势()。

A．费用低廉B．覆盖面广

C．具有公认的标准D．功能更全面、使用更灵活

12．下列哪些说法是正确的()。

A．电子商务的安全交易是制约和影响我国农村旅游电子商务发展的重要因素

B．我国现阶段相关的法律法规制约了农村旅游电子商务的发展

C．远程信息服务在农村的应用主要包括农业技术信息获取、农业市场信息获取以及农村远程教育等方面

D．政府积极倡导电子商务在农村旅游经营活动中的应用，有利于最大限度地整合农村旅游业的资源和市场

13．网络营销策略包括()。

A.网络营销产品策略B.网络营销价格策略

C．网络营销促销策略D．网络营销渠道策略

14．关于运营商主导的移动支付模式说法正确的是()。

A．在这个产业链中运营商提供移动支付业务数据传输网络，金融机构负责管理移动支付账户

B.运营商的收益主要来自两个方面：从商家获得每笔交易的服务佣金和从消费者获得的通信费，但这部分收入在运营商和金融机构之间分配

C．支付额度的限制相比运营商独立运营模式来说大大减小

D．信用安全等级仍然较低

15.配送中心的功能有()。

A.储存功能B．分拣功能

C.加工功能D.信息提供功能

三、判断题(在你认为正确的命题的括号里打“V”，错误的命题的括号里打“×”。每小题2分，共20分)

16.网络的虚拟空间使农副产品卖家不受传统店铺门面的空间限制，一家网络店铺可以销售很多种类的农副产品。()

17．在电子商务交易过程中，所有的产品都需要进行实物配送。()

18．商品条形码是以直接向消费者销售的商品为对象、以单个商品为单位使用的条形码。()

19．许可E_mail营销与未经许可的电子邮件营销相比具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增强潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。()

20．网上间接调查收集的是一手信息。()

21.所有的第三方支付平台都有信用中介及支付网关的功能。()

22．养成良好的计算机和互联网使用习惯，对于来历不明的电子邮件最好不要开启。()

23．主要的数据安全隐患有：数据丢失或损坏、数据泄密。()

24．电子签名容易被更改，且难以被发现。()

25．软件凭证是为网络上下载的软件提供凭证，用来和软件的开发方进行信息交流，使用户在下载软件时可以获得所需的信息。()

四、简答题（每小题10分，共20分）

26.网上银行业务的类型

27.电子商务物流的特点。

五、应用分析题(共25分)

28．“新江南”公司的Email营销

“新江南”是一个旅游公司，为了在“五一黄金周”之前进行公司旅游项目促销，公司营销人员计划将网络营销作为一项主要的促销手段，其中将Email营销作为重点策略之一。

由于公司在网络营销方面以前并没有多少经验，因此这次活动计划将上海作为试点城市，并且在营销预算方面比较谨慎，并不打算大量投入广告，仅选择部分满足营销定位的用户发送Email广告。目前暂时没有条件开展网上预订活动，主要是品牌宣传，并为网下传统渠道的销售提供支持。

“新江南”公司的网络营销现状为：公司网站已经建立两年多的时间了，但是网站的功能比较简单，主要是公司介绍、旅游线路介绍、景点介绍等等，网站上有一个会员注册区，有用户1000多人，但是由于疏于这方面的管理，已经有半年多的时间没有向会员发送过信息了，最后一次发送是元旦前的促销信息，向会员发送新增的旅游线路。因此，公司内部的营销资源非常有限，还需要借助于专业服务来发送Email广告。

在服务的选择上，花费了比较多的时间，因为首先要对服务的邮件列表定位程度、报价和提供的服务等方面进行比较分析，在多家可提供Email营销服务的网站中，“新江南”最终选择了新浪上海站，该网站有一份关于上海市白领生活的电子周刊，订户数量超过300，000，这份电子刊物将作为本次Email营销的主要信息传递载体。为了确保此次活动取得理想的效果，计划将从3月26日开始连续四周投放EmaIl营销信息，发送时间定为每周三，前两次以企业形象宣传为主，后两次针对公司新增旅游路线进行推广。接下来该公司的市场人员的主要任务是设计Email广告的内容，针对内部列表和外部列表分别制作，并且每个星期的内容都有所不同，他们仍然有许多工作需要准备。Email营销活动结束后，当网络营销人员分析每个月的公司网站流量时，吃惊的发现，在进行Email营销期间，公司网站的日平均访问量比上个月增加了3倍多，日均独立用户数量超过了1000人，而平时公司网站独立用户数量通常不到300人，尤其在发送邮件的次日和第三日，网站访问量的增加尤为明显，独立用户数量的最高记录日达到了1500多人。从这次活动，公司的营销人员也发现了两个问题：一是内部列表发送后退回的邮件比例相当大；二是企业网站上的宣传没有同步进行，来到网站浏览的用户的平均停留时间只有3分钟，比活动开始前用户的平均停留时间少了2分钟。

根据上述案例材料回答下列问题：

(1)该公司现在访问量得到提升的主要原因在哪里?其以往访问量不高又是为何?(12分)

(2)如今该企业存在什么问题?你觉得该公司现在应该怎样解决此问题?(13分)

试卷代号：4990

中央广播电视大学2012—2013学第一学期“开放专科”期末考试

电子商务概论试题答案及评分标准

(供参考)

2013年1月

一、单项选择题(每小题2分，共20分。每小题有1个正确答案，错选、不选均不得分)

1．B2．D3．B4．D5．D

6．C7．B8．C9．C10．D

二、多项选择题(每小题3分，共15分。每小题有2个或2个以上正确答案，错选、不选均不得分)

11．ABD12．ABCD13．ABCD14．ABC15．ABCD

三、判断题(在你认为正确的命题的括号里打“√”，错误的命题的括号里打“×”。每小题2分。共20分)

16．√17．×18．√19．√20．×

21．×22．√23．√24．×25．√

四、简答题(每小题10分，共20分)

26．参考答案：网上银行业务一般包括三类(1)信息服务；(2)客户交流服务；(3)交易服务。

27．参考答案：电子商务物流的特点主要有：信息化、自动化、网络化、智能化、柔性化。

五、应用分析题(共25分)

28．(1)参考答案：从新江南旅游公司的案例中可以看出，该公司开展了Email营销带动了公司访问量的上升。该公司做了如下工作：①制定Email营销计划，分析目前拥有的Email营销资源，如果公司本身拥有用户的Email资源地址，首先应用内部资源；②决定是否利用外部邮件列表；③针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容；④根据计划向潜在用户发送电子邮件信息；⑤对Email营销活动的效果进行分析总结。

以往访问量不高是由于公司网站的功能比较简单，主要是公司介绍、旅游线路介绍、景点介绍等等，网站有会员用户1000多人，但却疏于管理。

(2)参考答案：存在的问题：一是内部列表发送后退回的邮件比例相当大；二是企业网站上的宣传没有同步进行，来到网站浏览的用户的平均停留时间缩短了。

解决办法：

一、对潜在客户资料进行整理和分析，根据不同的客户类型进行分类管理，分析客户需求。

中央电大09年1月试卷 第3篇

(1) 《2013年1—6月中国中央空调市场报告》 (以下简称报告) 划定的时间范围为2013年1月1日—2013年6月30日;

(2) 本报告中的品牌销量定义为每一品牌2013年上半年实际完成的设备销售的金额 (含税) , 其中部分品牌的销量统计可能包含进口产品的销量;

(3) 本报告只统计了所划定的产品类型的产品销量, 部分品牌的其他系列产品及相关专业领域空调产品未计入本报告统计范畴;

(4) 本报告统计数据是在工厂分公司、工厂各地办事处、代理商、工程商、全国各区域市场经销商等多方数据分析后得出的, 因而会因库存等因素导致部分品牌在部分区域的销售额出现10%左右的系统误差;

(5) 统计规则不同, 本报告未将诸如天花机等相关机型产品划入中央空调销售系统, 因而会导致本报告也未将上述数据列入统计数据范畴, 这将使部分品牌的统计数据产生不同程度的偏差;

(6) 本报告部分品牌会因为渠道库存的原因导致统计结果偏小。尽管本报告已作了适当的调整, 但仍然可能会出现最终实际销量略小于本报告统计结果;

(7) 本报告仅为《中央空调市场》杂志一家之言, 对部分品牌销量的统计可能出现15%以上甚至较大系统偏差, 欢迎业内批评指正;

(8) 本报告为《中央空调市场》杂志的独立调研结果, 整个调研过程未得到任何企业和个人的费用赞助;

(9) 本报告仅作为空调行业内部参考资料, 不用于任何商业用途, 因此任何企业及个人利用本年度报告及相关区域市场报告的市场宣传行为, 以及由此出现任何形式的纠纷与本刊无关;

(10) 更多更详细数据可与《中央空调市场》编辑部联系。

宏观环境分析

据国家统计局2013年上半年统计数据显示, 上半年国内生产总值248 009亿元, 按可比价格计算, 同比增长7.6%。其中, 一季度增长7.7%, 二季度增长7.5%。分产业看, 第一产业增加值18 622亿元, 增长3.0%;第二产业增加值117 037亿元, 增长7.6%;第三产业增加值112 350亿元, 增长8.3%。从环比看, 二季度国内生产总值增长1.7% (图1) 。

上半年, 全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长9.3%, 增速比一季度回落0.2个百分点。1—5月份, 全国规模以上工业企业实现利润20 812亿元, 同比增长12.3%, 增速比一季度加快0.2个百分点, 上年同期为下降2.4%。其中, 主营活动利润23 272亿元, 同比增长11.4%。在41个工业大类行业中, 33个行业主营活动利润比上年同期增长, 6个行业比上年同期减少, 1个行业由上年同期亏损转为盈利, 1个行业亏损比上年同期减少。1—5月份, 规模以上工业企业每百元主营业务收入中的成本为85.41元, 以利润总额计算的利润率为5.35%, 以主营活动利润计算的利润率为5.99%。

上半年, 固定资产投资 (不含农户) 181 318亿元, 同比名义增长20.1% (扣除价格因素实际增长20.1%) , 增速比一季度回落0.8个百分点, 比上年同期回落0.3个百分点。分地区看, 东部地区投资同比增长18.7%, 中部地区增长23.6%, 西部地区增长22.7%。上半年, 基础设施 (不包括电力、热力、燃气及水的生产与供应) 投资27 262亿元, 同比增长25.3%。上半年新开工项目计划总投资173 277亿元, 同比增长15.1%;新开工项目199 834个, 同比增加25 169个。

上半年, 居民消费价格同比上涨2.4%, 涨幅与一季度持平, 比上年同期回落0.9个百分点。其中, 城市上涨2.4%, 农村上涨2.5%。上半年工业生产者出厂价格同比下降2.2%, 降幅比一季度扩大0.5个百分点, 比去年同期扩大1.6个百分点;6月份同比下降2.7%, 环比下降0.6%。上半年工业生产者购进价格同比下降2.4%;6月份同比下降2.6%, 环比下降0.5%。

房地产市场呈现“一冷四热”

2013年上半年, 房地产行业呈现出“一冷四热”的局面, “一冷”为:今年初的“国五条”调控政策在出台后全面遇冷, 在地方层面上被普遍消极对待, 而成为调控主基调的房价控制目标对市场的影响仅局限于短期;而“四热”则为:行业投资环境全面回暖、城市住宅市场成交量持续回升、重点城市房价普涨、土地市场量价齐升。

据统计, 2013年上半年, 全国房地产开发投资36 828亿元, 同比名义增长20.3% (扣除价格因素实际增长20.3%) , 增速比一季度加快0.1个百分点, 比上年同期加快3.7个百分点;其中住宅投资增长20.8%, 增速比一季度回落0.3个百分点, 比上年同期加快8.8个百分点。房屋新开工面积95 901万m2, 同比增长3.8%;其中住宅新开工面积增长2.9%。全国商品房销售面积51 433万m2, 同比增长28.7%, 增速比一季度回落8.4个百分点, 上年同期为下降10.0%;其中住宅销售面积增长30.4%。全国商品房销售额33 376亿元, 同比增长43.2%, 增速比一季度回落18.1个百分点, 上年同期为下降5.2%;其中住宅销售额增长46.0% (图2) 。

从以上数据中不难看出, 2013年房地产开发投资增速的大幅回升, 对国民经济“三架马车”中的投资的影响较为乐观。从2013年前5月房屋新开工面积同比增幅已经完全走出2012年的下跌区域, 房屋新开工面积的增加, 稍许缓和了房地产市场的供需矛盾。但是从历年市场来看, 2012年商品房新开工全年累计同比增速跌至负值, 虽然今年有所回升, 但仍旧与2012年以前的水平相去甚远, 持续处于历年来较低水平。

从全国层面来看, 房地产市场交易量的上涨大体可以分为3个阶段。第一阶段 (今年1—2月) , 市场延续了去年年底的回暖态势, 政策环境较为宽松, 被压制的市场需求开始逐步释放, 全国市场成交量也普遍高于往年同期水平。第二阶段 (今年3月) , 从3月1日“国五条”拉开序幕一直到3月31日各地地方细则在最后期限被迫出台的1个月时间里, 赶末班车效应促使各城市交易量陡然上涨, 大部分城市甚至达到了近3年月度成交的最高水平。第三阶段 (今年4月至今) , 交易量较3月的天量有所下滑, 但承接着今年第一阶段的市场回暖趋势, 成交量仍旧处于近几年的较高水平。

节能环保政策层出不穷

随着“十面霾伏”、“魔都”等空气污染问题的不断加重, 中央和地方政府在2013年上半年相继出台了众多的节能环保扶持政策和相关措施。

1月, 国务院以国办发[2013]1号文件转发了国家发改委、住建部《绿色建筑行动方案》, 提出“十二五”期间, 城镇新建建筑严格落实强制性节能标准, 新建绿色建筑10亿m2, 2015年城镇新建建筑中绿色建筑的比例达到20%。完成北方采暖地区既有居住建筑供热计量和节能改造4亿m2以上, 夏热冬冷地区既有居住建筑节能改造5 000万m2以上, 公共建筑和公共机构办公建筑节能改造1.2亿m2, 到2020年, 基本完成北方采暖地区有改造价值的城镇居住建筑节能改造。

2月, 商用制冷设备环保标准正式实施。该标准适用于蒸汽压缩循环冷水 (热泵) 机组、溴化锂吸收式冷 (温) 水机组、空气源热泵热水机、水源热泵机组、单元式空气调节机、风管送风式空调 (热泵) 机组、多联式空调 (热泵) 机组、屋顶式空气调节机。

3月, 国家发改委网站公布了《低碳产品认证管理暂行办法》, 明确建立我国低碳产品的认证体系的主要内容。

4月, 住房和城乡建设部发布批准的《通风空调系统清洗服务标准》正式实施, 该标准规定了通风空调系统清洗服务范围、服务要求、服务实施步骤、服务质量验收等内容。

5月, 新的制冷剂标准实施, 新版加入可燃性制冷剂在标识、运输、安装、储存、充注等环节的安全操作与使用, 增加可燃制冷剂器具的安装和维修要求。在《蒙特利尔议定书》中R22被限定2020年淘汰, R123被限定2030年, 发展中国家可以推迟10年。

6月1日, 行业标准《空调器的绿色环保要求》正式实施。

不仅如此, 地方政府也相继出台政策。如福建省住建厅会同省发改委、省经贸委等部门起草了《福建省绿色建筑行动实施方案 (征求意见稿) 》, 并向省直有关单位和地市征求意见。《意见稿》提出, 拟拆除大型公共建筑, 要按有关程序提前向社会公示征求意见;从2014年起, 福建省厦门、泉州等地保障性住房将全面执行绿色建筑标准。山东省财政厅则会同住房城乡建设厅研究制定了绿色建筑发展财政奖励政策, 对星级以上绿色建筑给予奖励。

尽管政策的推出具有一定的不确定性, 但政策的方向性却是可靠的, 那就是推动中国的空调行业向更加节能、环保的方向前进。

上游链产业跌宕起伏

制冷剂方面, R22作为家用空调及中央空调中应用最广泛的制冷剂, 多年来凭借优异的制冷制热性能, 早已成为制冷剂行业的支柱, 也因为其高ODP值和高GWP值而被全球环保机构视为必须淘汰的HCFC制冷剂。2013年上半年, R22整体走势呈现倒“V”字型, 最高点出现在4月下旬, 而最低点则出现在1月初, 高低价差达1 270元/t。截至6月底, R22在回吐了今年所有涨幅后, 市场均价逐步逼近本年度最低点。6月底市场报盘均价较1月初上行227元/t, 涨幅2.5%。

制冷剂R410a的价格从2011年8月的4.72万元/t一路下跌。从2013年1月的最新散水价格显示, R410a的价格在1.95万元/t的水平, 价格跌幅近60%。由于R410a是由R125及R32混配而成, 这2种制冷剂单体的供应水平及价格直接影响了R410a的价格走势。

铜价方面, 2013年上半年, 全球铜价高开低走, 弱势反弹后, 再度下跌。具体表现为, 年初时伦铜报价为7 944美元, 年中时为6 765美元。最高价出现在2月4日为8 346美元, 最低价出现在6月25日为6 603美元, 半年波幅相对最高点为20.8%, 波幅之大已经超过了2012年全年的波动幅度。在美联储主席有关缩减刺激计划的讲话发表后, 美元走强使期铜承压, 伦敦金属交易所期铜走低带动铜价低开。在中国, 上半年铜市旺季不旺, 主要是因为我国政府严格控制流动性, 再加上国外经济处于低谷中, 对铜的需求并不大, 难以支撑铜价。不过, 有关人士表示, 电力行业约占我国半数铜消费量, 我国政府会为助力经济成长而支持电力行业, 提振铜消费量, 增加我国的铜进口, 从而支撑国际铜价。6月份, 我国铜进口增至9个月高位, 较2012年同期增长9.7%, 市场对未来铜需求改善的预期升温, 提振了铜价上涨。

稀土方面, 今年形势不容乐观。2013年上半年稀土矿产品和冶炼分离产品产量, 分别为4.1万t和3.5万t, 完成上半年计划的87%和78%, 实现行业利润约为20亿元。业内人士指出, 虽然上半年需求有所回暖, 但考虑到上半年的稀土指标已完成过半, 预计今年整体行业业绩将出现大幅萎缩。目前多数企业面临亏损, 一些企业处于停产半停产状态, 业界普遍反映缺乏信心。几个元素价格的上升弥补不了市场整体的萎缩, 市场的现状是购买力不旺、交易量不足。

行业运营情况分析

2013年上半年国内中央空调市场实现总体销量280亿元, 相比2012年同期250亿元的销量增长幅度为12%。《中央空调市场》杂志监测的60家主流中央空调品牌2013年上半年的平均销量增幅超过10%。总体而言, 2013年上半年国内中央空调市场呈现出如下特点:

(1) 国产系品牌话语权进一步增加, 外资品牌也表现不俗。受销量持续上升的直接带动, 2013年上半年国内中央空调市场主流品牌都取得了不错的销售业绩, 其中国产品牌的整体增速要高于日韩系、欧美系品牌阵营。国内3大中央空调巨头格力、美的、海尔发展势头十分迅猛, 3大品牌相比2012年同期的增长幅度超过了15%。2013年上半年3大品牌除了继续保持了在传统多联机和单元机市场的优势以外, 在水机和末端市场也开始发力, 其多元化且丰富的产品阵营正在提升他们的整体竞争能力。而在其他具备较好成长性的品牌中, 国祥、盾安、TCL、志高、奥克斯、天加、东元等品牌上半年的销量都取得了较好的增长。可见, 国产品牌的话语权进一步增强。

得益于多联机市场的繁荣, 上半年, 日韩系品牌中, 海信日立、东芝、三星、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、大金等品牌也有不同程度的增长。4大传统欧美品牌江森自控约克、开利、麦克维尔、特灵2013年上半年也有精彩的市场表现。

(2) 原材料价格下滑导致行业价格战升级。2013年上半年中央空调市场原材料价格持续下滑, 铜、稀土等原材料价格下滑的幅度更是创下了新高。原材料价格的下滑直接降低了中央空调整机和末端配套产品的供价。《中央空调市场》对60家主流中央空调品牌相关负责人的调研结果表明, 2013年上半年, 国内中央空调市场的总体供价下滑了5%以上, 部分合资品牌甚至达到了15%。

(3) 二三线城市占的比重越来越高。伴随着经济发展水平的提高, 许多二三线城市的城市化水平在加速, 许多品牌也加大了对二三级城市的市场开拓力度。美的、格力等国产品牌纷纷选择一大批较有市场发展潜力的二三级城市建立了办事机构, 甚至在部分发展较为成熟的区域设立了独立的销售公司, 将管理和销售的重心进一步下移。美的和格力都加大了在二三级城市体验中心和展示厅的布局。各大品牌一系列的举措表明, 二三线城市正成为中央空调新的经济增长点。《中央空调市场》杂志调研的数据显示, 2013年上半年全国成熟二三级市场中央空调市场容量相比2012年同期增长了近23%, 格力等品牌的高歌猛进, 很大程度来源于二三级市场的崛起。

(4) 在区域市场上, 各地市场呈现特点不尽相同。2013年上半年, 华东市场虽然仍占据全国市场最大的比重, 但增长速度趋于平缓。华中市场在国家西部大开发政策的推动下, 项目日趋增加, 成为了新的增长点。

(5) 在整体市场上, 大项目的数量和中标金额相对减少。上半年国家政策等因素的影响, 公建项目明显减少, 直接制约了离心机市场的发展。另外, 资金紧缩使得新建项目减少或者推迟, 直接造成对中央空调产品需求的减少, 这给各个品牌的发展带来了更大的压力。

(6) 节能被各品牌广泛重视。在即将由低碳经济引发的制冷行业新一轮增长中, 中央空调也面临着产品革新引发的新一轮市场竞争, 节能环保的低碳产品已经成为当前中央空调市场的竞争焦点。2013年中国制冷展上各大品牌都推出了具有高能效比的当家产品, 整个制冷展已经成为了各品牌比拼节能的大舞台 (图3、图4、图5) 。

2013年下半年行业走势判断

2013年上半年, 国内中央空调市场容量比2012年同期净增30亿元。自2009年以来, 我国中央空调的年产销量超过了世界总量的1/3, 保持全球最大的中央空调市场。

展望2013年下半年, 暖通空调行业发展形势不容乐观。对于2013年下半年的整体经济环境, 我们的基本判断如下:

(1) 通胀导致地产危机。著名经济学家郎咸平认为, 楼市资金来自逃避通胀的保值资金。北京的地产涨幅可以100%对抗通胀涨幅, 上海深圳可70%对抗。过去10年房价的疯涨是政策偏离的结果。政府看到地产泡沫危机的火山口第一反应就是找一块大石头压住。但岩浆只有2个出口, 一是从地壳另外的薄弱出口爆发, 导致50个相关产业3次探底;二是大石头被岩浆熔化。盖了32块大石头, 全被熔化。最近的一块“国五条”, 出台当天就被熔化。

(2) 产能过剩成大黑洞。以高速公路为例, 4万亿的建设投向主要是中西部的高速公路, 一旦建好没有车跑, 立刻产能过剩。钢铁、水泥产业最甚, 成为“产能过剩大黑洞”。

例如, 日本1991年泡沫爆破之后1992年的日本政府开出136万亿日元的刺激药方, 到处建设, 八车道高速旁边一条八车道县道, 旁边平行再修一条八车道乡道, 均通向海边的一间小纪念品店。我们现在的产能过剩比日本当年还严重, 日本用了20年来消化过剩产能, 还有10年才能消化掉。

(3) 银行危机爆发。我国16家上市银行, 利润占所有上市公司35%。银行的5倍市盈率就是银行危机的前兆, 11家银行股价跌破净资产。2013年银监会发文要求各行守住不爆发系统性风险的底线。

(4) 消费增长将趋于放慢。从历史上看, 一般当投资和经济增长出现减速情形时, 意味着消费增长也将达到顶点, 经济开始进入收缩期, 之后, 消费增长将随之回落。消费比投资和经济增长大约滞后1年时间, 20世纪80年代2次周期和20世纪90年代上半期的1次周期都是如此。我国经济和投资增长分别持续回落已近1年时间, 由此可以判断, 下半年消费增长将呈回落趋势。

(5) 企业盈利能力明显下降, 经济内生性增长动力明显减弱。预计2013年下半年较有规模的工业企业利润增长和2012年同期相比明显下降。其中主要是受需求减弱及成本因素 (劳动力价格大幅上涨、人民币升值、出口退税政策调整、资金趋紧融资困难等) 影响, 这对于长期依靠低成本竞争的国内制造业无疑带来相当大的挑战。尤其是中小企业将会面临前所未有的困难。虽然近期宏观政策在向偏松的方向调整, 但在外需趋弱、经济景气面临周期性收缩以及高成本的三重压力下, 未来一段时期, 企业盈利能力将会受到进一步的影响。这对近年高速增长的中央空调产业来说, 压力是显而易见的。

(6) 外部环境继续恶化, 出口增长的压力依然较大。下半年我国面临的外部环境将更加严峻, 世界经济面临衰退的可能性在增大。

(7) 股市危机。2008年4万亿元出台后9个月中国股市涨了95%, 2011年4月18日噩耗传来, 云南政府第一个宣布破产后, 股市大幅震荡下行;2012年第2个4万亿元, 股市兴奋2个月, 涨25%后一路下滑, 兴奋剂效果越来越差。中国股市的长期走势都源于中央政府的重大政策, 证监会等所有措施都是技术性调整。

尽管下半年全球经济增长将继续放慢, 且面临衰退的可能性在增大, 这使我国经济发展面临的外部环境继续偏紧, 不确定性仍然较强。我们也应看到, 总体而言支撑行业发展的有利因素仍然存在, 内需市场基本面依然良好, 具备继续实现平稳增长的条件;行业结构调整与转型升级继续推进, 将加强行业发展的内在动力。

如今, 国内宏观经济增速放缓, 拉动经济增长的“三驾马车”均出现不同程度的回落。近期银行“钱荒”引发金融市场震荡, 资金紧张对房地产投资以及基础设施建设产生的影响将会持续较长一段时间, 未来道路依然荆棘满布。

当然, 对于中央空调企业而言, 在乐观的同时还需谨慎, 时刻保持清醒的头脑, 需要做好以下几点:

(1) 密切关注宏观经济环境的变化。任何一个产业能够快速发展, 都决定于存在和发展的基础, 也就是发展的大环境如何。失去了经济环境的支持, 妄说高速增长那是不现实的。

(2) 要加大新技术新产品的研发应用。随着国家产业结构调整政策以及相关措施的出台, 全国中央空调企业普遍重视了自主开发能力的提高和新技术的应用。各大公司建立的研究开发中心已纷纷开始着手开发新产品, 以适应市场与形势的发展。

(3) 密切关注全国市场重点的转移。为了促进全国经济的平衡发展, 国家在出台各个产业振兴计划的同时, 也出台了区域的振兴计划。从国家的长远规划来看, 提高区域发展协调性, 缩小东西地区的经济差距是未来几年中国的发展大势。可以看出中西部市场是今后中央空调发展的空间所在。因此, 中央空调产业也应该与时俱进, 在巩固沿海经济发达区域市场的同时, 也要积极向中西部市场挺进。只有把中西部市场拓展出来, 才会保持持续发展的势头。

(4) 实现从卖产品到提供解决方案的转变。中央空调是个性化需求非常明显的产品, 不同的客户会有不同的个性化需求。在中央空调市场竞争渐趋激烈的环境下, 以客户需求为导向, 针对不同的需求提供给客户多种解决方案供选择。当然, 能够给客户提供多种产品相结合的解决方案, 必须要有足够的综合实力和产品系列作支撑。对于产品单一的企业, 可以考虑将复杂的中央空调系统简单化、模块化, 来实现客户的个性化需求。总之, 今后的中央空调行业不再是简单的卖产品, 而是向客户提供个性化需求的解决方案, 要成为提供无微不至关怀的服务商。从卖产品到提供个性化服务的转变, 首先要从思想上有一个根本的转变, 那就是要把客户需求作为第一要素, 否则所谓的个性化解决方案是流于形式, 只能又一次被当作概念来炒作。

(5) 抓住机遇进行行业的兼并整合。目前中央空调产业正处于高速发展的起步阶段, 进入行业淘金的投资者鱼龙混杂。据不完全统计, 行业目前整机厂家至少有200家, 有的厂家不具有研发创新能力, 有的厂家生产能力不差却明显缺乏营销能力, 甚至有一些本身就是螺丝刀工厂。在经济环境不景气的情况下, 正是整合兼并、净化行业环境的好机会。有实力的企业可以通过兼并整合, 做大规模和强化研发实力。一旦经济环境好转, 就可以迅速脱颖而出, 成为市场真正的强者。

主流机型市场分析

2013年上半年, 整个中央空调市场稳步复苏, 较2012年同期增长明显。其中, 1—5月是市场主要增长月份, 从6月份开始, 市场进入一个明显的“拐点”, 新签约项目及出货项目明显减少, 市场整体表现疲软, 主要原因是, 市场受“钱荒”影响, 一些工厂压货严重, 增速放缓。

本部分主流机型市场分析报告, 延续以往的分类, 对冷水机组 (包括离心机、风冷螺杆、水冷螺杆、模块机) 、冷媒变流量机组 (包括变频多联机组、数码涡旋机组) 、溴化锂机组、水地源热泵机组 (包括分体式水环热泵机组、整体式水环热泵机组) 、单元机组以及末端产品的整体发展进行分析 (图6) 。

2013年上半年, 在水机市场不景气的情况下, 离心机呈现出下滑的态势, 而螺杆机则略有增长, 模块机与去年同期相比略有增长;多联机则表现出强劲的发展态势, 继续高歌猛进;溴化锂机组由于基数较小, 变化也不太明显, 呈现微弱的下滑态势;水地源热泵机组机组与去年总量基本持平 (表1) 。

离心机组市场分析

2013年上半年, 在行业整体增长的情况下, 离心机所专长的大项目并没有呈现出蓬勃发展的态势, 反而出现了负增长, 同比2012年度同期下滑约4.3% (图7) 。

在品牌方面, 国进外退更为明显, 9大品牌占据90%以上市场容量, 其中国产3大品牌增长3%, 而美系5大品牌下滑1.5%。

分析上半年离心机下滑的原因主要有2点: (1) 首先, 上半年不仅政府项目明显减少, 工业项目也很萧条, 并且回款情况也不好, 成为其市场下滑的首要因素; (2) 替代品抢占了较多市场份额。与离心机小冷量范围重叠的产品螺杆机产品上半年表现不俗, 抢了不少离心机项目, 替代品的竞争是离心机产品市场发展的一块绊脚石。

上半年, 浙江国祥空调推出离心机、冰山集团与三菱重工合作推出离心机, 使得离心机家族不断壮大, 未来的竞争也更加精彩纷呈。

在产品方面, 美的率先推出采用行业领先的航天气动技术以及全球首创的全降膜蒸发技术, 使系列机组的能效最高可达到行业最高水平的7.11 (国标工况) , 超出国家一级标准17%离心机新品;格力电器也正式推出了250~1 500 RT的直流变频离心机系列产品, 其IPLV提升至11.68;LG推出标准工况下COP6.7的高效压缩离心机;荏原推出双工况离心式冷水机组, 具备空调和冰蓄冷功能;开利推出19XR-E双级压缩离心式冷水机组;广州日立也推出了1 800 RT及2 000 RT新品;另外, 海尔、江森自控约克、盾安、麦克维尔、特灵、顿汉布什等品牌也通过各种形式加大推广力度。

从区域方面来看, 华东、华南、华北仍然是离心机产品的主要市场。西北和华北市场下滑明显, 华东止住了连年下跌的趋势。值得一提的是, 由于基数相对较低, 离心机产品在西部和东北地区有一定幅度的增长 (图8、图9) 。

风冷螺杆机组

2013年上半年, 风冷螺杆机市场容量约为6.5亿元。从近年的市场表现来看, 风冷螺杆机市场占比呈现下滑的态势。究其原因, 主要由于风冷螺杆机组总体规模较小, 加之受地域等因素限制, 使得风冷螺杆机组产品追缴成为边缘化产品。市场方面, 江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什这5大品牌占据了过半的市场份额。此外, 美的、格力、富田、克莱门特以及广州日立等品牌也占有相当的比重 (图10) 。

2013年上半年, 风冷螺杆产品市场特征主要有:

(1) 市场占有率进一步下滑。2013年, 风冷螺杆机组产品市场占有率达到了历史低位。但是由于国家经济环境、高额的设备造价、狭窄的应用范围, 这都抑制着风冷螺杆产品在市场上的推广与发展。市场方面, 北方市场中, 由于一系列的限制因素, 风冷螺杆产品市场占有率进一步减少。而在南方, 风冷螺杆市场供需较为稳定。

(2) 品牌集中度进一步加大。2013年上半年市场虽然市场容量较2012年同比有所好转, 可是风冷螺杆产品市场占有率继续呈现收缩态势。目前, 占据市场主体的品牌主要为江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什这5大品牌。据统计, 2013年上半年, 5大品牌该产品市场占有率为65%, 达到了历史顶点。相关数据充分证明, 品牌集中度进一步加大已成为不可逆转之势。

(3) 风冷螺杆产品变频化趋势启动。2013年4月上海制冷展, 江森自控约克推出了YVAA变频螺杆式风冷冷水机组, 采用江森自控约克最新的VSD变频控制、高效微通道冷凝器及混合将模式蒸发器等创新技术。与此同时, 麦克维尔在制冷展上推出了采用最新变频单螺杆压缩机以及最先进的变频技术的风冷螺杆产品。作为风冷螺杆产品市场占有率5大品牌中的2个品牌同时在制冷展上推出拥有变频技术的风冷螺杆产品, 这表明, 风冷螺杆产品变频化在行业将成为未来的趋势。不过, 正像之前所提到, 由于价格较高, 是风冷螺杆市场发展受阻因素之一。而拥有变频技术的风冷螺杆的设备造价还需考虑到市场的接受度。但是, 无论怎样, 变频风冷螺杆在中国中央空调市场将成为趋势化产品, 这是毫无疑问的 (图11、图12) 。

水冷螺杆机组

2013年上半年, 水冷螺杆机市场容量约为26.5亿元, 市场占有率为9.46%。由于应用广泛、市场需求大, 以及技术门槛低, 使得水冷螺杆市场品牌林立、竞争激烈 (图13) 。

2013年上半年, 水冷螺杆产品市场特征主要有:

(1) 竞争格局多维化。水冷螺杆产品在市场竞争方面主要以江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什这5大美系品牌为主, 该军团占据了市场50%的市场份额。此外, 依靠企业在品牌、技术研发、渠道等优势, 国产品牌如格力、美的、海尔、清华同方、盾安、奥克斯等市场占有率得以提升。再者, 广州日立、LG、荏原这2年在市场竞争力也有所提升。除此以外, 包括国祥、东元、台佳在内的台资品牌的市场表现可圈可点。

(2) 区域市场呈现此消彼长态势。从区域格局上看, 华东、华南、华北是水冷螺杆的重要市场。2013年上半年, 华东、华北市场同比去年呈现下滑的态势。其下滑部分原因是由于工业项目、公建项目减少的情况下, 制冷量相互重叠的多联机、模块机产品抢占了小冷量螺杆式冷水机组市场份额。而华中、华南、西南等中西部地区呈现增长态势, 主要得益于中西部地区整体发展的利好因素。

(3) 摆脱同质化, 技术升级成趋势。由于市场技术门槛较低, 使得产品同质化现象严重。随着大批企业的涌入, 市场竞争格外激烈。水冷螺杆市场经常出现不和谐的声音, 诸如, 产品质量参差不齐、价格战等。不过, 在2013年制冷展上, 水冷螺杆产品纷纷释放出技术升级的信号, 希望摆脱同质化恶性竞争。例如, 麦克维尔、博世、堃林都推出了变频水冷螺杆机组产品 (图14、图15) 。

模块机组市场分析

2013年上半年, 模块机市场稳中有进, 但是和单元机与多联机相比, 增速明显放缓, 市场规模约为18亿元, 市场占有率6.4%, 增幅比例为5.8% (图16) 。究其原因, 《中央空调市场》认为, 模块机的增长主要有以下几方面原因: (1) 价格优势明显。由于2013年上半年项目资金链紧张, 让模块机的价格优势得到发挥, 在某种程度上替代了同类竞争产品; (2) 中小型项目增多。据《中央空调市场》上半年走访市场了解到, 2012年遗留的项目在2013年上半年纷纷开工。开工的项目中有很大一部分以中小型项目为主。另外, 2013年新有的项目中以中小型项目居多。这让模块机能在中小型项目中发挥明显的优势, 成为其增长的一大重要因素; (3) 国家节能政策影响。2012年底, 国家首次将中央空调产品类纳入节能补贴范围之中, 高能效的模块机产品被纳入到补贴政策中来, 这对模块机的增长起到了促进作用。

从品牌在市场上的格局来看, 模块机是国产品牌在冷水机组领域中唯一占有优势的机型。撇除麦克维尔和江森自控约克约为21%的市场份额, 格力、美的2大国产品牌占据了模块机市场35%以上的容量。另外, 模块机的大部分市场份额也都被其他国产品牌所瓜分。这是由于模块机在冷水机组当中技术准入门槛低, 这也成为众多品牌进军水机市场的落脚点。不管是国产品牌还是外资品牌在2013年上半年都在对模块机加大投入力度并纷纷推出新品。模块机市场上, 随着更多品牌的加入, 未来势必会带来更加激烈的竞争。

从全国各大区域的分布来看, 华东、华南、华北、华中依然是模块机的重要市场。其中, 华东市场以29.1%的占比稳居各大区首位。但是, 华东、华中和华南市场, 模块机受到了单元机和多联机的冲击, 市场占有率略有下滑。而西北和东北地区作为模块机销量较小的区域, 并没有受到明显的冲击, 市场占有率依然稳中有升。相比, 西南区域则是模块机的重要发力市场, 特别是在中小型项目中, 模块机发挥了明显的优势, 并保持较高的增长速度。

总之, 从模块机的产品优势以及品牌的市场举动和2013年上半年的市场举动和国家“节能产品惠民工程”政策导向来看, 虽然模块机市场今后或将成为众多品牌角逐的重要战场, 但是这也同样刺激了品牌在参与竞争的同时需要不断的革新技术, 提高产品的节能性。由此可以看出, 竞争激烈的同时也会加快市场对产品技术的洗牌 (图17、图18) 。

冷媒变流量机组市场分析

在本次半年度报告中, 鉴于统计时间有限以及厂家数据汇总的原因, 多联机部分不再细分数码多联机和变频多联机2个部分进行详细表述。

2013年1—6月份多联机市场容量达105亿元, 相比2012年同期增长23.5%。多联机毫无悬念再次登上第一的宝座, 仅从市场容量来看, 几乎占据其半壁江山。近几年, 市场会如此的“红火”多半会归功于多联机的救市, 在整体工装项目并不景气的情况之下, 2013年多联机的增长从某种意义而言, 就是房地产市场的震荡性复苏 (图19) 。

1—6月份多联机市场呈现出4个显著的特点:

(1) 家装市场好转拉动多联机的增长。从2012年开始房地产项目受到影响, 一些项目甚至由精装修改为毛坯房, 但是进入2013年明显有所好转。此外, 更多新晋品牌的加入, 经销商的推动, 三四线市场的崛起, 使得家装领域成为未来一段时间竞争相对激烈的市场。

(2) 水机市场的下滑或者增速放缓在某种程度上促进了多联机市场的上升。在一些中小型的项目中, 多联机俨然成为螺杆机、模块机等水机产品的替代品, 这一趋势在上半年市场中再次得到印证。

(3) 品牌之间的竞争再次加剧。首先, 传统数码系品牌逐步转战变频系, 市场竞争程度进一步白热化;其次, 国产品牌在美的、格力的带领下, 加速与日系品牌的缩小差距, 海尔、奥克斯、志高、TCL等紧随其后;再者, 新产品之间的竞争暗流涌动, 包括APF、IPLV等节能技术。

(4) 变频多联机成为厂家宣传的众矢之的。单从2013年的上海制冷展窥见一斑, 包括美的、海尔、奥克斯、天加、江森自控约克、大金等品牌都推出不同的新品, 有些多联机新品在外观上堪称完美。因此, 只要变频多联机容量还在不断快速上升, 它依旧成为各厂家青睐有加的宣传“机器”。

从品牌格局来看, 大金依然雄踞榜首, 值得一提的是, 海信日立、格力、海尔市场占有率较2012年有着明显的增长。美系及韩系品牌在2012年宣称进入变频多联机大家族之后, 一些品牌成长迅速, 市场占有率显著提升, 如江森自控约克、三星等。总体而言, 2013年上半年品牌竞争格局除了加入更多的“抢食者”, 总体市场格局的变化并不明显。

从区域格局来看, 华东市场占有率略有上升, 作为多联机的主力战场, 华东市场的好坏影响着整体市场的走向。华北市场占有率下滑2%, 主要缘于北京、山东市场工装和家装项目的不景气, 导致华北区域的跌落。此外, 西北市场较2012年也略有下滑 (图20、图21) 。

溴化锂机组市场分析

如果说2010年是溴化锂市场的冰谷, 那么时隔3年, 全国溴化锂机组市场容量依旧呈现出继续小幅萎缩的趋势。溴化锂产品在市场中所扮演的角色越来越单一化, 而这也是目前专业的溴化锂产品制造厂商正在谋求突破的关键点 (图22) 。

余热利用、吸收式热泵以及分布式能源是目前几大溴化锂产品制造厂商关注的重点, 逐渐向电制冷过度转型也是目前部分企业在紧抓的一项任务。吸收式热泵以其明显的优势迅速在市场中获得了广泛认可, 也为生产厂商接下来的战略布局提供了一些新的可能。余热利用是目前几大溴化锂厂家都在积极推广的产品, 在工业领域中的性价优势使其无论从适用度还是市场接受程度上看, 都成为目前溴化锂产品中的中坚力量。然而在最初被行业给予厚望的分布式能源却因为种种问题难以达到市场最初的预期。

总体来说, 2013年上半年, 全国溴化锂市场依旧不容乐观, 同比2012年稳中有降, 下降幅度为3.8%。下降受市场层面影响颇深, 经济大环境的紧缩导致银行资金链紧张, 工矿、煤炭等相关行业建设开工严重不足, 从源头上制约了传统溴化锂产品的增量。另一方面, 全国部分地区电价的上涨也对电制冷产品的性价优势产生了直接性的影响。

从区域占有比率上来看, 目前全国溴化锂机组的半壁江山依旧在华北及华东2大区域, 分别占有率为39%以及22.5%。华南沿海等发达地区溴化锂产品持续遇冷且连续3年持续负增长。从华北市场的繁荣以及华南、华中及西北市场的萧条不难看出, 溴化锂产品目前已经稳进“适应性”门槛, 即只有相对合适的项目、拥有足够的废热废气时, 溴化锂产品才得以进入选择的行列, 受众相对较窄。不同于目前如火如荼的多联机产品, 存在可用可不用的多项选择。除此以外, 市场普遍反应的2013年上半年项目大量减少以及目前部分溴化锂制造厂商经销商渠道的缺失都造成了市场上难觅溴化锂产品项目身影的现状。

2013年上半年, 溴化锂机组制造厂商品牌占有率情况同往年并没有出现大幅度的升降调整。荏原、三洋、双良、远大、LG、希望深蓝等专业溴化锂产品制造商依旧保持领先集团的位置。其中、希望深蓝已经把触角伸向国外市场进行探索, 在欧美及非洲地区率先迈出了国门发展的步伐。而LG在2013年上半年的市场表现则可圈可点, 在完成了一系列集中供冷的项目后, 公司在溴化锂市场的占有率实现了逆势增长。荏原在溴机市场的强势在2013年1—6月份得到了良好的延续和保持, 在机场及大型商业综合体等地标性项目中再次获得突破。其中, 西安太奥广场空调主机项目, 采用7台直燃型溴化锂吸收式冷温水机组, 总制冷量近25 000 k W, 以及天津滨海国际机场二期扩建项目, 选择了烟台荏原8台直燃型溴化锂吸收式冷温水机组, 总制冷量达53 200 k W (图23、图24) 。

水地源热泵机组市场分析

纵观2013年上半年, 对水地源热泵市场的表现, 用“平稳”二字形容最为恰当。经过2011年的飞跃、2012年的下滑, 如今水地源热泵市场的发展变得越发理性, 2013年上半年水地源热泵市场容量达15亿元, 同比2012年基本持平, 与2011年相比则出现了一定程度的下滑 (图25) 。

由于分体式水环热泵的局限性, 该类产品的市场应用范围越来越窄, 目前市场上主要还是麦克维尔、美意、中宇等少数厂家在生产销售, 区域也紧缩在华南、华东、西南等地区。

整体式水地源热泵中, 由于国家禁止开采地下水、控制使用地表水, 水源热泵的发展进入瓶颈, 整体市场的发展主要靠地源热泵的推动。如今, 政府推广水地源热泵的力度大不如从前, 说好的补贴姗姗来迟, 另外, 由于施工单位不正规, 为了降低成本偷工减料, 不按设计规范施工, 水地源热泵工程案例失败的不在少数, 经销商、甲方及用户对水地源热泵的信心都受到了影响。

受主城区的自然条件限制, 水地源热泵在华东市场稍稍出现了疲软, 主要发力于二三线城市;与之相对, 西北区域受政府的大力支持, 水地源热泵表现突出, 实现了大幅度的增长;华中市场地质特殊, 适应水地源热泵产品的发展, 近年来增幅非常明显;而华北作为原本的主力市场, 表现不功不过, 西南区域也出现了不同规模的增长。

从品牌阵营来看, 美意、克莱门特、WFI、富尔达、枫叶能源等老牌企业占据了较大的市场份额。其中如美意不仅增加了产品线, 其专业水地源热泵产品在上半年增长明显, 为美意完成2013年销售总额翻一番的目标夯实了基础。另外, 江森自控约克、开利、麦克维尔、顿汉布什、盾安、博纳德等品牌经过积累也逐步占据了一定的市场份额。大环境的动荡加速了水地源热泵市场洗牌的进程, 期待水地源热泵市场更加规范、合理、有序 (图26、图27) 。

单元机组市场分析

早在2012年经济环境低迷的态势下, 单元机组就成为2012年中央空调“产品界”的一匹黑马, 冲破黑暗, 实现逆势增长。而经过2013年上半年市场环境的调整和逐渐复苏, 单元机组仍作为中央空调产品阵容的一重要角色, 继续把持着足够的市场份额, 同比2012年上半年增长36.6%, 市场容量达41亿元 (图28) 。

从品牌阵营分析, 单元机作为小型中央空调市场中的重要成员, 长期以来, 其市场份额一直把持在几大国产品牌的手中。如格力、美的、海尔3大品牌在2013年上半年单元机市场的占比就超过了75%的市场比例, 品牌集中度同比2012年进一步提高。此外, 奥克斯、志高、TCL、扬子等企业在不断推广的同时也获得了不同的增长空间。从近几年单元机的市场走势来看, 未来几年内, 单元机的品牌格局不会有太大变化, 几大国产品牌的强势地位不可撼动。外资品牌大金、麦克维尔、三菱重工海尔等品牌虽然也占有一定的市场份额, 但该机组不是品牌的主推产品, 所以外资品牌无论从单元机组的推广还是产品投入方面都比较少。

从各区域表现情况来看, 华东、华南依然是单元机组的主力市场。由于一二线城市市场容量的饱和, 各品牌都将进入三四线城市布局渠道。由于单元机产品相对便宜的价格以及安装方便、进入门槛低等因素, 三四线城市拥有非常大的市场空间。据《中央空调市场》数据统计, 2013年上半年, 单元机组在诸如餐饮娱乐、宾馆、超市、店铺等场所的应用, 所占比例高达74.8%, 受青睐程度可见一斑。随着中西部地区的逐步发展和经济步伐的不断加快, 华中、西南、西北、东北区域将是单元机组未来的主要突破口 (图29、图30) 。

值得一提的是, 在2013年1月30日公示的第13期《节能产品政府采购清单》中, 江森自控约克、格力、美的、海尔、麦克维尔、盾安、浙江国祥、奥克斯、天加、惠康、瑞兴、申菱、西屋康达、春兰等多个品牌入围。经过半年多来节能惠民政策的实施, 高能效产品成为众多单元机生产企业力推的产品。虽然该政策对单元机组在市场上的销售量没有起到太大的促进作用, 但作为节能环保性的产品, 势必会推动整个行业向绿色化进程更迈进一步。

末端机组市场分析

2013年上半年, 末端机组产品的表现在意料之中, 上半年的销售规模为31亿元, 增长率为6.8%, 占全国中央空调市场总量的11%左右 (图31) 。

从品牌阵营分析, 一方面, 4大美资品牌依然是末端市场的重要组成部分, 其中江森自控约克和麦克维尔表现较好, 麦克维尔与2012年同期相比在末端市场的占有率有较大幅度的提升。另外, 表现较好的品牌还有天加、盾安、国祥等, 他们和4大品牌一起正逐步成为末端市场的中坚力量, 其中天加表现尤为出众。另一方面, 以新晃、西屋康达、风神为代表的专业化、规模化的末端产品生产企业, 凭借他们清晰的目标和规范的操作, 逐步赢得市场。再次, 山东德州和江苏靖江也是国内重要的2大中央空调配套设施集散地, 聚集着一批比较优秀的末端产品企业。另外, 末端市场依然存在着相当数量的小企业, 他们也在一定程度上支撑了末端市场的发展。

从区域上来看, 2013年上半年, 华东、华北、华南区域依然是中央空调末端市场的中坚力量, 其中华东和华北市场领跑整个末端市场, 占有率占末端市场总体的51.3%。华南末端市场与2012年同期相比, 占有率略有下滑。华中末端市场有一定幅度的增长, 相比之下, 西南、西北、东北末端市场同比2012年涨幅不大。

从行业竞争来看, 2013年上半年中央空调末端市场的价格竞争依然非常激烈, 许多有见识的企业已纷纷通过完善企业管理体系以及产品研发创新的方式, 抵制市场恶性的价格战。注重低价的同时更关注产品定位、性能、品牌影响力等, “低端产品模块化、高端产品品牌化”将会成为未来末端企业发展方向的参照。

不管是高端企业还是中低端企业, 不论发达区域或是发展中区域, 携手共同致力于中央空调行业的发展才是根本。对于未来的中央空调市场, 抱持谨慎乐观的态度, 末端产品线依然会是空调行业的一个关注点 (图32、图33) 。

大区市场分析

华东市场

2013年上半年, 华东市场整体销售额据统计为106亿元, 继续以绝对的优势领跑各大区市场。在华东市场所辖的3省1市中, 江苏、浙江、安徽都不约而同地呈现上涨的态势, 其中安徽市场涨幅最为明显 (图34) 。

作为华东地区重要市场之一, 江苏地区中央空调市场成熟度是领先的, 其竞争也更为激烈。其在发展过程中, 不仅要面临本地区市场内部的竞争, 还有周边上海、浙江地区市场的辐射性竞争。2013年上半年, 江苏中央空调市场容量为38亿元。在此中, 多联机与单元机市场上量最为明显, 这主要得益于房地产市场的影响。

2013年上半年, 浙江市场容量为37亿元。近年来, 大部分中央空调品牌除了继续深耕杭州市场外, 不断对宁波、温州、金华、慈溪、义乌等二三级市场大力度拓展, 因此2013年上半年浙江中央空调市场容量得以大幅增长。

2013年上半年, 上海中央空调市场容量为23.5亿元, 较2012年相比市场有所收缩。这主要因为由于国家经济环境的影响, 大型项目大幅减少。不过, 由于房地产市场进一步放量, 多联机产品销量提升进一步抑制了上海中央空调市场容量下滑的态势。

2013年上半年, 安徽市场是华东市场表现最好的市场。这主要由于安徽地处华东, 但紧邻中部地区, 适时抓住了中西部发展的机遇。皖南的芜湖、马鞍山等地区经济发展迅速崛起给中央空调市场带来了众多的项目。此外, 合肥市场大开发与蚌埠、阜阳、淮北为代表的皖北市场起步发展, 也给行业带来众多的工业项目。

华南市场

华南区域市场分为广东、海南、福建、广西、江西5省。2013年上半年, 华南区域中央空调市场容量达54.5亿元, 市场占有率达19.5%。华南区域市场家装零售和商业地产是拉动其增长的重要原因。其中广东、福建为华南经济重省, 中央空调市场容量占有较大比重 (图35) 。

广东市场方面, 特别是珠三角地区延续了2012年下半年房地产市场和外向型经济好转的趋势, 市场回温明显。家装零售和商业地产领域的增长吸引了众多品牌的关注, 尤其是楼盘配套项目的增多也直接带动了多联机市场容量的提升。但是由于受到国家地产调控政策的影响, 广东某些局部地区在家装方面出现小幅度的下滑。和地产相关联的商铺等领域则受到电商的冲击并没有突破性进展, 反而有逐渐走向没落的趋势。广东市场上的政府和公建类项目依旧平稳, 没有表现太大的波动。然而, 对于经济水平欠发达的粤西和粤北近些年来也涌现了一部分项目, 这也构成了广东中央空调市场发展的又一增长点。随着广东市政建设的加快, 特别是广州将投入2.1万亿的市政建设将会对广东中央空调市场再次注入新的发展动力。

另外, 海南市场的增长主要体现在旅游业带动的一批高端楼盘和星级酒店项目。尤其是海南省人民政府继续推进“项目建设年”活动。安排省重点项目321个, 年度计划投资1 423亿元, 这将给海南地区的旅游地产和市政建设等相关行业带来新的发展。

广西市场因其地理位置毗邻广东、湖南, 受2个市场的辐射明显, 市场容量较小。但是随着2013年广西全力加快续建铁路项目建设, 势必会带动广西中央空调市场带来新的增长。

福建市场方面, 政府类项目没有表现太大的市场波动, 发展仍趋于平稳, 反而是以厦门和福州为中心的区域的房地产市场有明显的区别:厦门市场的楼盘配套趋于萎缩, 房地产项目明显减少, 而以福州为中心的家装市场较为红火。

江西市场上, 商业地产等项目依然是维持江西中央空调市场增长的一大支撑点, 特别是家装零售市场的增长直接拉动了多联机的销量。自2012年7月份以来, 政府投资项目的拉动使得江西市场逐渐活跃起来, 许多县级城市开始建设行政中心、医院等项目这也让很多品牌将重点放在南昌以外的二三级城市, 这一增长也一直延续至2013年上半年。

华北市场

华北市场区域包括北京、天津、河北、山东、山西、内蒙古, 2013年上半年, 华北市场的整体销售额达到55.5亿元, 市场占有率为19.8%。其中, 北京市场容量变化不大, 晋蒙市场容量呈现上升趋势, 山东、天津、河北市场略有下滑 (图36) 。

经过2012年市场的低迷, 进入2013年以来, 2013年上半年北京市场容量约为18亿元。在本刊调研的过程中, 多个厂家分公司表示2013年上半年与2012年同期相比基本持平。由于北京市场受政策影响比较直接, 所以2013年政府公建项目略显萎缩, 不过北京周边等郊县地区的新建和改造项目有所增加, 为市场的增长提供了新的动力。另外, 由于国家和消费者对节能的要求越来越高, 因此众多厂家表示革新产品技术将会成为2013年着力的方向。纵观北京市场的主要特点表现为:大中型项目趋于饱和、政府类和公建类项目减少;周边地区的项目有所增加;价格竞争日趋白热化。尽管如此, 很多业界人士对北京市场2013年下半年还是有所期待的。

天津与北京的情况较为相似, 同样存在受国家出台的一系列房地产政策的影响致使大型项目数量减少等问题, 因此, 2013年上半年天津市场容量与2012年同期相比略有下滑。河北市场整体市场容量约为6.5亿元, 同比2012年略有下滑, 以水机为主的河北市场, 除模块机外其他水机产品均有所下滑, 主要原因是由于大型项目的减少。

2013年上半年, 山东中央空调市场整体容量为16亿元, 同比2012年略有下滑, 主要原因是受冷水机组低迷的影响。山西和内蒙古作为华北市场的组成部分, 2013年上半年的整体市场表现值得肯定, 太原、鄂尔多斯等城市的经济持续稳步发展, 在一定程度上促进了当地中央空调市场的发展, 因此2013年上半年山西、内蒙古总体较2012年同期相比有一定幅度的增长。

华中市场

2013年1—6月份, 华中市场湖南、湖北、河南3大区域总体容量约为27亿元, 同比2012年略微增幅2.5%, 其中主要增长点集中在二三线城市 (图37) 。

纵观河南市场2013年上半年的发展, 虽然也呈现出大型项目减少零售业务飙升的局面, 但河南省政府对于工业项目投资比重51.7%, 超上半年全省投资总额一半的实际情况依旧将河南省着力发展工业大省的战略侧重体现得相当明显。得益于此, 中小型工业项目为中央空调市场带来了巨大的商机。同时, 综合考虑到河南省本身的实际经济情况以及政府对周边区域打井等工程尚未严格管制, 模块机以及水地源热泵在河南发展情况良好。

从地产回暖的势头来看, 以河南省会郑州为中心, 住宅类项目依旧远远大于商业类项目领跑地产行业, 但大部分住宅类地产并无中央空调配套, 零售市场再次获得了较好的发展机会, 多联机也逐渐取代大型冷水机组在市场所占的绝对比重。回望2013年过去的1—6月, 河南地区大部分经销商均表示市场仍然保持着一种四平八稳的态势缓慢向前推进, 上半年前几月的销售同比2012年的确稍有改观, 但让人感觉后劲不足。

湖南市场2013年上半年总体销量为8.5亿元, 2013年上半年同比2012年增幅21%。湖南二三级市场经济增长的拉动带动了中央空调市场在二三级地区的快速增长, 多联机零售成为了主要的增长看点。格力、美的、海尔等国产品牌由于其渠道发达以及性价比优势迅速成长为二三级市场中的一级梯队。此外, 2013年上半年湖南省居民人均消费价格总水平同比上涨1.7%, 低于全国同比上涨2.4%的平均水平, 然而地产市场新商品住宅销售价格明显上涨5.1%, 这导致高端中央空调配套楼盘动工不足, 部分项目来源于2012年的囤积, 2013年上半年市场中大项目明显储备不足。在大型项目方面, 离心机、大型螺杆机销售均有小幅下滑。水地源热泵项目却在省会长沙以外的株洲、湘潭等地异军突起, 麦克维尔、美意、克莱门特、富尔达等企业均有不俗的市场表现。从项目类型划分来看, 省会长沙的市场情况可以成为湖南省的代表。商业地产的市场比重越来越大, 住宅及小型项目的零售也成为市场的关注中心。与此相反的是政府公建类项目的明显减少以及工业项目的停滞不前, 成为了某些专注于此类项目品牌的市场滑铁卢。

湖北虽然与湖南相隔不远, 但其市场增长分部情况却与湖南大相径庭。据相关数据显示, 湖北区域中心空洞化现象严重, 2013年上半年市场增幅主要围绕在宜昌、黄石等周边区域, 且上升势头相当明显。与此成为鲜明对比的则是省会武汉市场的一片低迷, 其下降幅度在10%~15%。

湖北市场2013年上半年的增长点在于中小城市的市政规划投资以及地产市场的小幅抬头, 其中又以中小型地产项目为多数。大型的中央空调配套项目在2013年上半年的湖北并不多见, 取而代之的是单元机、多联机的风头正盛, 这与周边二三级城市的经济收入水平以及消费接受能力也基本吻合。值得一提的是, 虽然省会武汉市场的总体销售下滑明显, 但2013年上半年为数不多的大型项目基本集中于武汉, 大型商业综合体的投入以及部分市政民用及办公建设, 消化了市场对于大型机器的需求。然而, 随着国家近月来政府建筑项目的调整和管制, 已经审批动工的项目或有就此停工的可能, 2013年下半年湖北区域的大型项目若需新的增长点或许要将注意力投向别的地方。

西南市场

西南市场分析中包括四川、重庆、云南、贵州4个省份。

2013年1—6月份, 西南市场整体市场容量达到20.5亿元, 相较于2012年同期增长24.2%, 这使得西南市场在全国市场的比重再次得到提升。四川市场作为西南区域的领头羊, 延续2012年稳定增长的态势, 1—6月份市场增长十分明显, 不过由于受到地震及自然灾害的影响, 大型公建项目减少, 水机市场受到一定影响, 但是多联机在家装市场的发力拉动整体市场态势持续上扬。重庆市场增长幅度并不如四川强劲, 受到政治事件的影响, 上半年大多数的基建项目延期滞后, 但是家装市场发展比较稳定, 市场增长率较2012年达20%以上。据调研显示, 多数的市场人士表示大型基建项目非常可能在下半年集中爆发 (图38) 。

值得一提的是, 云贵市场1—6月份较2012年同期增长近17%, 这对于一直不温不火的云贵市场犹如打入一针强心剂。云贵市场本身基数较小, 上半年以来, 政府投资建设明显加强, 项目逐步增多, 市场转好。此外, 多联机在房地产市场仍然起到了一定的推动作用。对于下半年的云贵市场而言, 据调研显示, 大多数的市场人士均保持着乐观的态度。

东北市场

东北市场分析中包括辽宁、吉林、黑龙江3个省份。

2013年上半年, 华北市场中央空调市场总体容量约为7.5亿元, 与2012年同期相比有15%以上的增长幅度。由于受气候、经济等因素的影响, 东北市场对中央空调的需求量相比其他几个区域较小。

从品牌阵营分析, 格力、美的、海尔等品牌借助完善的渠道布局, 在该区域占据了相当的市场份额;美系4大品牌则牢牢掌控着冷水机市场。从产品阵营分析, 水机在该区域市场的根基较深, 而多联机组的发展势头不可阻挡, 成为近几年东北市场的新锐, 占有率大有赶超水机市场之势。

据了解, 商业地产和公建项目成为东北市场发展的“重头戏”。2013年上半年, 长春区域内的商业地产如海航时代广场、中泰海洋世界、长春融大天玺、长春绿地蓝海、长春绿地中央广场等项目, 给长春的中央空调市场带来了机遇。而在“西拓北进”战略指引下, 小窑湾国际商务区、金渤海岸现代服务业聚集区、金州经济开发区、太平湾临港经济区等新城区建设, 及轨道交通、城际铁路等基础设施建设成为大连未来发展的重点。各市场一系列的发展措施也促成了多个与中央空调的合作项目, 如麦克维尔华北区一直与汉堡王的合作, 三星DVM S中央空调服务于大连市总工会, 枫叶能源推动大连澳华医用高分子器材有限公司地源热泵项目的成功应用。

业内人士预测, 目前东北市场大部分消费者的能力受压抑, 许多房地产大鳄和知名高端餐饮企业还没有进驻该市场, 可以预见, 未来几年, 东北市场商业地产将进入一个快速发展期。

西北市场

西北市场主要包括陕西、新疆、甘肃、青海、宁夏等, 其中仍以陕西、新疆、甘肃为中央空调行业的主市场, 约占整个西北市场的80%。随着能源、工业、城市建设等刚性需求在“西部大开发”的拉动下, 西北的中央空调市场也得到了长足的发展。东南沿海和发达城市中央空调市场相对饱和, 竞争激烈, 西部市场巨大的潜力不容小觑, 得到了众多中央空调厂家的重视。

2013年上半年, 西北中央空调市场整体销量约为8.5亿元。不同于其他区域, 虽然受到整体宏观经济调控影响, 但整体而言西北市场仍是走在康庄大道上, 项目量增多、市场占有率进一步扩大, 增长是响亮的主旋律。商业地产的兴起、政府工程的增加, 为多联机开辟了新的市场;西北市场近年来大力支持可再生能源的使用, 对水地源热泵产品的补助非常可观, 促进了水地源热泵市场的进一步扩张。西安作为西北的核心区域, 近些年城市经济取得了较大发展, 2013年工业、商业项目增多, 极大地带动了中央空调市场的发展;甘肃的地下水资源丰富, 使得众多水地源热泵厂家均收获了不错的成绩。值得一提的是, 在华东等中部城市发展不尽如人意的溴化锂产品, 受西北区域优势影响, 新兴工业项目为其增长提供了强大的保证。

大事记

格力

1月:1月31日, 格力电器董事长董明珠当选第十二届全国人民代表, 这是董明珠成功履职第十届、第十一届全国人大代表后再度当选。

2月:格力电器的“双级高效永磁同步变频离心式冷水机技术”入选国家发改委公布的《国家重点节能技术推广目录 (第五批) 》。

3月:3月9日, 格力高效直流变频离心机组采暖应用技术研讨会在河北石家庄召开。

4月:4月8日, 格力携“全能一体机”“5s直流变频多联机组”及“高效直流变频离心机”等多款机型亮相中国制冷展。

5月:珠海格力电器股份有限公司的多联式空调 (热泵) 机组等主机产品荣获“2012年度中国机械工业优质品牌”。

6月:6月11日, 格力空调“服役”酒泉卫星发射中心, 助力“神十”升空。

江森自控约克

1月:1月4日, 江森自控约克荣获冷链物流“金链奖”。

4月:4月8日, 江森自控约克携多款新品亮相中国制冷展。

6月:江森自控建筑设施效益业务一举荣获“中国绿色数据中心最佳解决方案”和“中国数据中心空调行业首选品牌”2项殊荣。

美的

1月:美的中央空调服务国内最长的高铁线路京广高铁。

2月:美的中央空调事业部旗下5款产品被广东省科学技术厅鉴定为“广东省重点新产品”。

3月:3月21日, 美的超高效双级压缩降膜式离心机组鉴定会在重庆召开。

4月:4月8日, 美的携MDVX多联机亮相中国制冷展。

5月:5月7日, 以“突破科技成就梦想”为主题的美的中央空调新品推广会在广州拉开帷幕, 之后拉开了全国巡回展的序幕。

6月:6月6日, 第十一届MDV中央空调设计应用大赛在山东建筑大学、哈尔滨工业大学、西安交通大学3所高校同时举办交流会后, 全面拉开大赛“走进校园”活动的帷幕。

海尔

2月:海尔总裁杨绵绵再登“亚洲商界权势女性榜”。

3月:3月22日, 海尔中央空调2013年度战略发布会召开, 海尔全球首台手势识别空调2013年上市。

4月:4月22日, 梁海山正式当选青岛海尔的新一届董事长。与此同时, 杨绵绵卸下了青岛海尔董事长一职。

5月:5月24日, 中国首批出口海外市场的磁悬浮中央空调在青岛下线, 择期装船运往澳大利亚。

海信日立

1月:1月9日, 海信日立召开“第十一届全国经销商大会”。1月30日, 海信日立深圳区域2013年经销商大会在深圳东部华侨城召开。

3月:3月6日, 海信日立“Hi-design寻找中国好设计”家居设计大赛在京启动。

4月:“2013中国房地产500强测评成果发布会暨500强峰会”在北京隆重举行, 在此次峰会上, 海信日立空调蝉联三届中国房地产500强采购首选品牌。

5月:2013年海信日立“多联机技术校园行”活动西安站圆满结束。

6月:6月5日, 第八届中国企业社会责任国际论坛暨“2012金蜜蜂企业社会责任·中国榜”发布典礼在北京隆重举行, 日立 (中国) 获“2012金蜜蜂企业社会责任”奖。

东芝

1月:东芝公司发布最新一代超级热回收VRF空调器。

2月:2月26日, 东芝宣布副社长田中久雄将于6月接任社长。

4月:4月12日, 东芝中央空调上海首家TCS旗舰店上海金山开业。

5月:5月2日, 2013东芝空调及合作伙伴年度峰会。

6月:东芝于6月下旬在中国市场正式推出空气净化器产品。

三菱重工

1月:1月12日, 三菱重工倾情参加上海慈善基金会爱心活动。1月21日, 2013三菱重工空调合作伙伴大会在珠海召开。

5月:5月15日—18日, 三菱重工亮相2013中国国际进口产品博览会。

麦克维尔

1月:麦克维尔全新MAC-E系列变频模块机震撼上市。

3月:3月8日, 麦克维尔2013年华西区崛起大会在西安召开。3月13日, 麦克维尔深圳供应商大会成功召开。3月28日, 麦克维尔武汉工厂全球供应商大会圆满落幕。

5月:麦克维尔正式向中国市场推出具有完全知识产权的第二代磁悬浮变频离心式冷水机组WME。

6月:6月28日, 麦克维尔合肥分公司召开2013年度经销商大会。

三菱电机

1月:1月18日, 三菱电机在苏州洲际大酒店召开了一场以“聚众力撼未来”为主题的2013全国经销商会议。

3月:3月22日, 三菱电机在大连瑞诗大酒店召开了华北区域首场设计师产品推广会。

4月:三菱电机中央空调新品巡展火热启动。

5月:5月18日, 三菱电机 (广州) 压缩机有限公司将举办建厂17年庆典活动。

奥克斯

3月:奥克斯中央空调温州市场、安徽、苏州等地相继召开经销商会议。

4月:4月8日—10日, 奥克斯中央空调携新品亮相第24届中国制冷展。4月23日, 奥克斯中央空调品质白皮书发布暨ARVIII全球首发。

5月:奥克斯举行“摆擂台迎挑战”营销精英竞聘会。

6月:6月28日, 奥克斯中央空调旗舰店进驻革命圣地吉安。

志高

1月:1月25日, 志高中央空调举办“首届大合唱比赛”。

3月:3月16日—17日, 志高中央空调召开内销第一季度工作会议。

4月:4月27日上午, 广东出入境检验检疫局在南海举行一类企业授牌仪式。志高暖通凭着规范化的管理和稳健的产品质量, 顺利通过评审, 荣获一类企业称号。

5月:2012年高新技术企业名单新鲜出炉, 志高暖通凭借优秀的研发能力和自主创新能力, 成功上榜, 一举斩获这份国家级的荣誉。

6月:志高中央空调举办第五届全球技术培训会议。

TCL

3月:3月2日, TCL钛金中央空调2013年度核心客户恳谈会在海南三亚顺利举行。

4月:4月27日, TCL钛金中央空调举办无锡和苏州地区新品客户会议。

东元

1月:1月8日和11日, 东元中央空调分别举办了华南区、华东区经销商大会。

3月:东元电机表示, 2013年率先将压缩机保修延长到10年。

5月:5月16日, 东元空调在河南唯一省总代理公司正式成立。

盾安

1月:1月15日, 盾安环境总裁葛亚飞获颁“2012中国节能服务产业风云人物”称号, 盾安节能荣膺“2012中国节能服务产业最具成长性企业”。

2月:2月21日, 盾安集团与浙商银行签署战略合作协议。

3月:盾安湖北分部举行地区经销商推广会。

4月:盾安离心机首次亮相2013中国制冷展。4月14日, 盾安环境实验中心通过CNAS监督评审。

6月:6月22日—23日, 盾安集团入选“全国企业文化建设优秀案例”。

艾默生

4月:4月8日—10日, 艾默生环境优化技术在亚太市场发布应用喷气增焓 (EVI) 技术的谷轮涡旋™变频压缩机首次亮相2013中国制冷展。4月9日, 2013第十一届“艾默生杯”空调与冷冻设计应用大赛正式启动。

6月:艾默生网络能源在安徽合肥隆重举行了“艾默生网络能源创新数据中心解决方案和新品发布会”。

国祥

1月:1月19日, 浙江国祥举办2013新品推介会暨答谢酒宴。离心机组和变频多联机组将成为2013年国祥空调面向市场隆重推出的新产品。

3月:3月1日, 浙江国祥召开2013年上海地区春酒联谊会。3月15日—16日, 浙江国祥召开2013年华东区新产品培训会。

4月:国祥积极开展“新产品全国巡回培训”。

广州日立

1月:1月30日, 2013广州日立冷机有限公司忘年会隆重举行。

4月:4月2日, 广州日立冷机2013年全国经销商大会在广东珠海成功举行。

5月:5月10日, 广州日立冷机举行华北地区吸收机推广会。

6月:6月14日, 广州日立冷机有限公司2013年度全国设计师巡回推广会深圳站成功召开。

LG

1月:1月23日, LG经销商大会暨新品发布会在北京召开。

3月:3月12日, LG中央空调召开济宁地区技术交流会。

4月:4月22日, LG中央空调召开上海地区新品推广会。

5月:5月9日, LG印度、沙特及泰国公司率团到访GMCC美芝总部。双方就新品开发、产品匹配、技术合作等重要议题展开讨论, 明确了双方长期合作关系。

美意

4月:4月9日, 美意开展超高效大冷量降膜螺杆 (热泵) 机组技术交流会。并在青岛举行新产品推介会。

雅士

1月:1月19日—21日, 雅士空调2012年度销售会议在总部胜利召开。

6月:雅士空调将于2013年下半年在广州择地扩建生产基地, 新建的广州生产基地将主要生产雅士空调的拳头产品净化空调以及其他一些产品, 主要供给以华南为重心的全国市场。

EK

1月:1月15日, EK空调2012年度重庆地区经销商大会胜利召开。

3月:3月18日, EK集团50周年华诞暨中国区核心渠道峰会在东莞成功召开。

4月:4月18日, EK空调在上海美林阁大酒店召开了上海地区的经销商会议。

6月:6月25日—27日, EK以“GMP洁净空气处理系统专家”为主题参加“2013世界制药机械展”。

枫叶能源

2月:枫叶能源最新产品MLSFR-99S3型超低温风冷模块机组, 单台制冷量达100 k W, 批量投入海外市场。

3月:3月20日, 南京枫叶能源设备有限公司在制造部6号线区域顺利召开了2013年员工大会。

4月:4月18日, 枫叶能源设备有限公司入围“中国地源热泵行业十强企业”。

6月:6月25日, 枫叶能源“5S现场改善活动”拉开帷幕。

瀚艺

2月:2月18日, 瀚艺召开2013年度全国营销大会。

4月:4月8日, 瀚艺携全线新品亮相2013中国制冷展。

5月:瀚艺荣获上海市嘉定区政府“科技创新”奖。

6月:6月28日, 瀚艺空调“风行15周年千万大让利”正式启动。

申菱

2月:申菱空调中标南京禄口国际机场二期工程项目。

3月:宜家中国卖场再度携手申菱中央空调产品。

天加

4月:4月8日, 时隔8年再参加中国制冷展, 天加空调推变频多联机组。

5月:由国家住建部认证签发的国内首个工业建筑绿色证书, 颁发给南京天加空调设备有限公司, 证书编号“001”, 全国共7家企业获得首批“绿色建筑设计标识证书 (工业建筑) ”, 江苏仅南京天加空调1家。

特灵

2月:特灵空调成为卓越集团战略合作供应商。

5月:特灵公司欢庆百年华诞。

顿汉布什

2月:顿汉布什成功供货银鹭集团安徽和湖北生产基地, 联手国内知名食品业巨头。

三菱重工海尔

3月:3月22日—25日, 三菱重工海尔2013春季新品发布会隆重召开。

4月:三菱重工海尔荣获“全国质量诚信承诺优秀企业”。

6月:6月24日, 三菱重工海尔发布健康净化中央空调新品。

大金

1月:大金宣布2013年在美国生产节能日本式空调。

3月:3月22日, 大金荣获“2013房地产开发商500强首选供应商”。

4月:大金空调技术公司于2013年4月1日起, 正式推出网络在线报修服务。

6月:6月17日—18日, 大金 (中国) 投资有限公司荣获中国地产和筑奖“2013海峡地产金牌服务企业称号”。

开利

5月:5月7日, 开利助力全球市值最大的工行上海新建数据中心。

6月:6月3日, 开利隆重推出Aqua Flow™VWV水多联系统。

捷丰

2月:Multistack捷丰空调水冷柜机、满液式螺杆机组取得“中国节能产品认证证书”。

4月:Multistack捷丰阔别10年, 再登中国制冷展舞台。

中央电大09年1月试卷 第4篇

由嘉德威钢琴、珠江钢琴等单位共同起草的国家新标准对钢琴产品规格划分、钢琴产品“音准稳定性”要求及相应测试方法、钢琴产品“外壳涂饰”要求及相应测试方法、钢琴产品的型式检验、不合格品的判定项目等5项内容做了修订和新增。

据悉，今后我国“卧式钢琴”名称将不再使用，统一为“三角钢琴”名称。嘉德威钢琴公司工程师崔明琦认为：“钢琴是西洋乐器，主要有立式钢琴和三角钢琴两种。其中，三角钢琴英文原义是大钢琴，进入我国后存在三角钢琴或卧式钢琴的两种译称，国人对三角钢琴的名称接受程度更为广泛，从钢琴外观特征上也更容易区分。”

对于消费者最关注的钢琴声学品质，新修订的标准强调：“以小字一组a音为标准音，出厂时小字一组a音的频率应在440Hz〉447Hz范围之内。采用十二平均律，在谐和性上规定基准音组(f～e1)内四、五度音应谐和，全音域内的同度音和八度音应谐和。在音准稳定性上，最大允许误差为10音分。”

中央电大09年1月试卷 第5篇

中级财务会计

（一）试题2012年1月

一、单项选择题（从下列每小题的四个选项中选择一个正确的，并将其序号字母填在答题纸上。每小题2分，共20分）1.小规模纳税企业购进存货所发生的进项增值税，正确的核算方法是（A）。A.计入存货成本B.计入管理费用C.计入销售费用D.作为进项税单独核算2.对库存现金清查中发现的确实无法查明原因的长款，批准后应将其计入（D）。A.资本公积B.其他业务收入C.盈余公积D.营业外收入3.同一企业不同时期所使用的会计政策、会计程序与方法应尽可能保持一致，不得随意变更。其所体现的会计信息质量要求是（C）。A.可靠性B.谨慎性C.一致性D.相关性4.存货价格持续上涨时，下列发出存货计价方法能使期末存货金额最大的是（A）。A.先进先出法B.加权平均法 C.个别计价法D.移动平均法5.购入当期发行的3年期债券一批计划持有至到期，债券利息于到期时同本金一起支付。据此，持有期内企业按期确认的应收利息，其核算账户是（C）。A.应收利息B.其他应收款C.持有至到期投资D.长期应收款6.购入普通股10000股作为交易性金融资产核算和管理，每股面值1元，每股买价5.50元、其中包括己宣告发放但尚未支付的现金股利0.20元。另外支付交易税费1200元。据此，该项交易性金融资产的初始成本应为（B）。A.50000元 B.53000元 C.54200元 D.56200元7.2010年12月31日，D存货库存成本35万元，预计售价（不含增值税）50万元、估计销售费用6万元。之前该项存货未计提跌价准备,不考虑其他因素。则2010年12月31日，D存货应计提跌价准备（D）。A.21万元B.15万元C.9万元D.0 8.固定资产原值50000元，预计使用5年，预计净残值2000元。采用年数总和法计提折旧时，第二年的折旧金额应为（C）。A.20000元B.16000元C.12800元D.13333元 9.采用总额法核算附现金折扣的商品销售，对所发生的现金折扣支出，正确的会计处理方法是（A）。A.增加财务费用B.冲减当期销售收入C.增加管理费用D.增加当期销售成本 10.H公司以一台设备对A公司技资，取得A公司有表决权的股份10%计划长期持有。设备公允价值30

万元、净值26万元，未计提减值准备。设备运至A公

司，发生运输费用2000元。该项交易具有商业实质，不考虑其他相关税费，则H公司对该项长期股权投资

确认的初始成本应为（A）。

A.302000元B.300000元C.262000元D.260000元

二、多项选择题（从下列每小题的五个选项中选出二

至五个正确的，并将其序号字母填在答题纸上。每小

题3分，共15分。多选、错选均不得分，少选可酌情

结分）11.下列转账结算方式中，同城、异地均可采用的有（CDE）。A.支票结算B.托收承付结算 C.商业汇票结算D.委托收款结算E.银行汇票结算 12.对采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产,下列表述不正确的是（ACDE）。A.应计提折旧或摊销 B.公允价值变动收益计入当期损益 C.公允价值变动损失计入资本公积 D.不计提折旧或摊销，但应进行减值测试并计提减值准备 E以后会计期间可改用成本模式进行后续计量 13.下列各项中，属于坏账损失核算方法的有（AB）。A.直接转销法B.备抵法 C.除销百分比法D.账龄分析法E.权益法 14.下列各项应作为企业投资收益核算的有（CDE）。A.银行活期存款户的利息收入 B.长期股权投资分得的股票股利 C.购买国债确认的利息收入 D.出售交易性金融资产取得的净收入 E.购买公司债券按实际利率确认的利息收入 15.下列与无形资产摊销有关的表述中，正确的有（ABE）。A.无形资产一般无残值 B.使用寿命不确定的无形资产不需要摊销 C.无形资产的使用寿命一律10年 D.摊销金额一律计入管理费用 E.摊销方法多种，包括直线法、生产总量法等

三、简答题（每小题5分，共10分）16.什么是银行存款?企业在银行开立的存款账户有哪些? 银行存款是指企业存放在银行或其他金融机构的货币资金。按照规定，我国企业在银行开立的存款账户包括:基本存款户、一般存款户、临时存款户、专用存款户。17.简述权益法的涵义与适用范围。17.权益法是指长期股权投资以初始技资成本计量后，技资期内根据投资企业享有被投资单位所有者权益份额的变动对投资账面余值进行调整的方法。权益法造用于长期股权投资形成后，投资企业对被投资单位具有共同控制或能产生重大影响的情况。投资企业对所控制的子公司平时用成本法核算，编制合并报表时再

用权益法转换。

四、单项业务题（本题33分）对下列经济业务编制会计分录（写出总账科目即可，每小题3分）： 18.以银行存款购入某上市公司发行的3年期债券一批，面值50000元，实际付款52000元。相关税费略。购入时，公司管理当局对该批债券的持有意图不明确。

借:可供出售金融资产52000

贷:银行存款52000

19.将拥有的一项专利权出租，本月确认收入80000元

收妥并存入银行（相关税费略）。

借:银行存款80000

贷:其他业务收入80000

20.将一张面值100000元、不带息的银行承兑汇票向银行申请贴现，支付银行贴现利息2000元。

借:银行存款98000财务费用2000贷:应收票据100000

21.计提存货跌价准备30000元。借：资产减值损失30000 贷:存货跌价准备30000

22.开出现金支票向储运部拨付定额备用金20000元。借:其他应收款（或备用金）20000

贷:银行存款20000

23.结转固定资产清理净收益2000元。借:固定资产清理2000 贷:营业外收入2000

24.交易性金融资产本期发生公允价值变动收益60000元。

借:交易性金融资产60000

贷:公允价值变动损益60000 25.摊销自用商标价值12000元。借:管理费用12000 贷:累计摊销12000

26.长期股权技资采用成本法核算。根据被投资方公布的本利润分配方案，本该项投资确认应收现金股利15万元。借:应收股利150000

贷：投资收益150000

27.采用分期付款方式购入一项专利，公允价值170万元，合同约定售价200万元，每半年一次、分4次平均支付。相关手续己办妥，专利己交付使用。借:无形资产1700000

未确认融资费用300000 贷：长期应付款2000000

28.对作为投资性房地产核算和管理的办公楼计提折旧50000元。

借:其他业务成本50000

贷:投资性房地产累计折旧50000

五、计算题（本题10分。要求列示计算过程）

29.D公司按期末应收账款余额的10%计提坏账准备。2008年初，“坏账准备”账户期初余额15万元，当年末应收账款余额200万元。2009年确认坏账损失9万元，收回以前已注销的坏账4万元;当年末应收账款余额为180万元。2010年末应收账款余额160万元。要求分别计算:（1）2009、2010年各年末“坏账准备”账户的年末余额;（2）2008、2009、2010年各年末应补提或冲减的坏账准备金额。（1）2009年“坏账准备”账户年末余额=应收账款年末余额180万元×10%=18万元

2010年“坏账准备”账户年末余额=应收账款年末余额160万元×10%=16万元（2）2008年未应补提坏账准备=“坏账准备”账户年末余额20万元-“坏账准备”账户年初余额15万元=5万元

2009年末应补提坏账准备=“坏账准备”账户年未余额18万元-（“坏账准备”账户年初余额20万元+收回以前已注销的坏账4万元-当年确认坏账损失9万

元）=3万元

2010年应冲减坏账准备=“坏账准备”账户年末余额16万元-“坏账准备”账户年初余额18万元=-2万元

六、综合题（本题12分）

30.A公司为增值税一般纳税人，原材料采用计划成本核算。2008年初，“原材料”账户年初余额90000元，“材料成本差异”账户年初有借方余额1300元。1月原材料的收发情况如下:

（l）5日，购入原材料一批，增值税发票上注明价款105000元，增值税17850元。款项已通过银行存款支付，材料未到;

（2）10日，上述材料运达并验收人库，计划成本为110000元;

（3）20日，本月领用原材料的计划成本为80000元，其中:直接生产耗用65000元，车间一般耗用4000元，厂部管理部门领用1000元，在建工程领用10000元。要求:

①对本月30日发生的领料业务编制会计分录;

②计算本月原材料的成本差异率（对计算结果保留2位小数）、本月发出原材料与期末结存原材料应负担的成本差异额;

③结转本月领用原材料的成本差异。（1）30日的会计分录:

借:生产成本65000 制造费用4000 管理费用1000 在建工程10000 贷:原材料80000

（2）①本月原材料成本差异率=材料节约额（期初超支额1300+本期入库材料节约额5000）÷原材料计划成本（期初90000+本期入库110000）×100%=节约1.85%

②本月发出材料应负担节约额=80000×1.85%=1480元

③本月末库存材料应负担节约额=（90000+110000-80000）×l.85%=2220元（3）结转本月发出材料的节约额的会计分录 借:生产成本1202.50（红字）制造费用74（红字）管理费用18.50（红字）在建工程185（红字）

09年1月学前游戏论 第6篇

一、单项选择题（本大题共24小题，每小题1分，共24分）

1．从19世纪下半叶到20世纪30年代左右，出现了最早的一批游戏理论，在今天被称为“经典的游戏理论”，下面不属于经典游戏理论的是（）

A．剩余精力说B．生活预备说C．复演说 D．认知发展的游戏理论

2．世界上第一个系统研究了儿童游戏，并把游戏作为幼儿园教育基础的教育家是（）

A．福禄培尔B．柏拉图C．夸美纽斯 D．蒙台梭利

3．奠定了我国儿童游戏研究基础的是（）

A．张雪门B．陶行知C．张宗麟 D．陈鹤琴

4．在我国，儿童游戏理论与实践基本处于移植阶段的是（）

A．从20世纪20年代左右至建国初期 B．从建国初期到“十年浩劫”之前

C．“十年浩劫”时期 D．“十年浩劫”后至今

5．20世纪80年代以后流行的两种游戏理论分别是（）

A．发泄论、认知发展论 B．觉醒论、元交际论

C．生活预备说、觉醒论 D．活动论、发泄论

6．现代西方心理学流派中，最重视游戏问题的一个派别是（）

A．经典学派B．认知发展学派C．社会文化历史学派 D．精神分析学派

7．把游戏的发展划分为三种类型或水平：练习性、象征性、规则性游戏的心理学家是（）

A．皮亚杰B．伯莱茵C．弗洛伊德 D．维果茨基

8．早期的理论研究中，一直深刻影响后来人们对游戏的理解的观点是（）

A．社会性本质观B．生物性本质观C．非自觉性理解 D．生物—社会性理解

9．克拉思诺和佩培拉的游戏四因素论包括（）

A．创造性、肯定的情感、内部控制、虚构性B．灵活性、内部控制、虚构性、内部动机

C．灵活性、肯定的情感、虚构性、内部动机D．外部规则束缚、肯定的情感、内部控制、虚构性

10．从角色扮演角度区分，不能说明儿童在游戏中的角色是（）

A．互补性角色B．机能性角色C．本我性角色 D．想象或虚构性角色

11．按照儿童在游戏中的体验形式，将之分为机能、想象、制作、接受等四种游戏的心理学家是（）

A．帕登B．比勒C．戴伊 D．萨顿·史密斯

12．儿童自主自发表现出的一种活动，其目的隐含于游戏活动本身的本体性游戏，也称之为（）

A．目的性游戏B．工具性游戏C．结果性游戏 D．过程性游戏

13．“只有当人是最充分意义的人的时候，他才游戏；并且只有当他游戏的时候，他才是完全的人。”说这句话的学者是（）A．席勒B．皮亚杰C．弗洛伊德 D．维果茨基

14．儿童成就性动机主要激发的是（）

A．运动性游戏B．智力游戏C．合作性游戏 D．象征性游戏

15．影响儿童游戏的环境因素，从性质上可分为（）

A．心理和物质环境B．物理和社会环境C．生态和社会环境 D．物理和心理环境

16．使用精美逼真的玩具进行游戏，更可能的是促使幼儿（）

A．模仿B．记忆C．操作D．创造

17．学前教育实施游戏的两条途径包括游戏的教育化和（）

A．教学游戏化B．游戏化教学C．教学游戏 D．教育的游戏化

18．就活动的方向来说，游戏和教育之间（）

A．是异大于同B．是完全相同的C．是完全不同的 D．有着内在的一致性

19．提倡就地取材，利用自然物和废旧物品自制玩具。这是玩具、材料选择与提供要求中的（）

A．经济适用B．符合卫生和安全要求C．符合儿童的身心发展水平D．具有教育性

20．制定游戏计划过程中，将美工区的教育目标确定为“培养幼儿美感和动手操作能力”，这违背了（）

A．在确定游戏目标时，需考虑儿童年龄特点

B．制定游戏计划时，需结合对各游戏类型的教育功能特点的分析，确定侧重点不同的游戏目标

C．游戏的教育目标一定要有实际针对性，切忌过泛、过于笼统

D．游戏的计划和目标应体现出渐进发展性

21．给婴儿一些无法清洗或很难清洗的玩具、材料，这主要违背了（）

A．安全标准B．符合婴儿年龄特点的要求C．卫生标准 D．考虑婴儿发展个别差异的要求

22．寻找声源（半岁前）属于婴儿游戏中的（）

A．活动性游戏B．发展语言的游戏C．感官游戏 D．智力游戏

23．指导幼儿表演游戏中，选择的文艺作品要符合的两个基本要求，一是便于幼儿理解，并富有教育意义；二是（）A．情节性B．戏剧性C．娱乐性 D．表演性

24．亲子游戏的早期阶段和启蒙阶段是（）A．婴儿时期B．学前时期C．幼儿时期 D．儿童时期

二、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）

25．纽曼的“三内说”

26．以物代物

27．角色游戏

28．亲子游戏

三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

29．认识游戏为儿童的主体性活动的意义和价值。

30．大众媒体对学前儿童游戏的影响。

31．简述幼儿结构游戏的指导要点。

32．简述如何贯彻游戏教育实施的教育性原则。

四、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）

33．社会文化历史学派游戏理论的基本观点及对游戏理论和教育实践的影响。

34．联系实际，论述如何运用间接的言语方式影响儿童的游戏。

五、案例题（本大题12分）

35．结合所学原理，分析现实中一些人对游戏发展价值的种种误区，如“游戏就是瞎玩，没有任何意义。”等等。

B卷

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1．游戏的主体性本质观认为（）

A．游戏是儿童的本能活动B．游戏是儿童的社会性活动

C．游戏是儿童的主动的、独立性的、创造性的活动D．游戏就是儿童的生活

2．教育史上系统研究游戏的价值并为儿童尝试创立游戏实践体系的第一个教育家是（）

A．福禄培尔 B．格鲁斯C．蒙台梭利 D．斯宾塞

3．儿童一边玩一边自言自语：“这是小兔子的家，大老虎在睡觉，小黄狗在看家，它不咬人„„”儿童在游戏中出现的类似言语属于（）

A．伙伴之间的交际性语言B．角色之间的交际性语言C．以自我为中心的想象性独白 D．互补性语言

4．儿童期最早出现的游戏形式是（）

A．感觉运动游戏B．象征性游戏C．结构游戏 D．规则游戏

5．儿童游戏中，角色扮演的发生、发展过程所遵循的途径是（）

A．角色认知——角色意识——角色行为 B．角色行为——角色意识——角色认知

C．角色认知——角色行为——角色意识 D．角色行为——角色认知——角色意识

6．按照儿童认知发展对游戏进行分类的首创者是（）

A．杜威B．比勒C．帕登D．皮亚杰

7．为小班儿童选择的玩具，正确的说法是（）

A．玩具的种类可以少一些，但是每一种玩具的数量一定要充足

B．玩具的种类应该多一些，但是每一种玩具的数量可以少一些

C．多设未成型的材料及废旧物品

D．应提供发展抽象思维的智力活动成分较多的玩具，如象棋、拼板

8．老师问一个在玩“娃娃家”的男孩：“你在做什么？”男孩回答：“我煮它吃过了。”老师说：“哦，你把饭煮好，还喂娃娃吃过了。”这种语言指导策略属于（）A．建议 B．评论C．描述 D．重述

9．婴儿游戏的组织实施方式要注重（）

A．以个别指导为主B．以小组指导为主C．以全体性活动为主 D．以集体指导为主

10．有规则游戏的几个基本因素中，核心因素是（）

A．游戏的任务B．游戏的玩法C．游戏的规则 D．游戏的结果

11．首先把儿童游戏作为一项单独行为类别，提出游戏在儿童发展中的实际意义的人是（）

A．亚里士多德B．柏拉图C．昆体良 D．夸美纽斯

12．认知发展理论认为，儿童使用他已经获得的图式或技能从事并完成活动，这个过程是（）

A．同化B．顺应C．平衡 D．协调

13．游戏的觉醒理论启示我们（）

A．幼儿园的环境刺激越多，越能激发儿童的游戏活动

B．幼儿园的环境刺激越少，越能激发儿童的游戏活动

C．幼儿园的环境刺激处于适当、合理的中等水平，才能激发儿童的游戏活动

D．幼儿园的环境刺激与儿童游戏行为无关

14．认为游戏是人类生物遗传的结果，儿童游戏是重现祖先生物进化的过程。持这种观点的是（）

A．剩余精力说B．生活预备说C．生长说 D．复演说

15．根据马斯洛的需要层次理论和现代动机心理学的研究，儿童第三层次的需要即社会性与自我发展的需要，这一层次需要包括（）

A．身体活动的需要、基本生存的需要和安全的需要B．理解环境的需要和影响环境的需要

C．社会性交往的需要、自我实现的需要和尊敬（认可）的需要D．最佳觉醒水平的需要和探究的需要

16．按照玩具的功能特点划分，积木、积塑、橡皮泥、沙、雪等属于（）

A．形象玩具B．智力玩具C．结构造型玩具 D．体育玩具

17．自选游戏也称作（）

A．目的性游戏B．教学游戏C．手段性游戏 D．娱乐游戏

18．受前苏联教育理论的影响，我国把幼儿园游戏划分为创造性游戏（角色游戏、结构游戏、表演游戏）、体育游戏、智力游戏、音乐游戏、娱乐游戏等，其划分的依据是（）

A．按儿童在游戏中的体验形式分类 B．按游戏的教育作用分类

C．按儿童的认知发展分类 D．按儿童在游戏中的社会行为表现分类

19．和同伴一起做游戏，谈论共同的活动，但没有围绕具体目标进行组织，也没有建立起集体的共同目标。这种游戏是（）

A．单独游戏B．平行游戏C．联合游戏 D．合作游戏

20．发展幼儿角色游戏的基础是（）

A．丰富幼儿的生活经验B．提供适合的游戏场所C．选择合适的游戏材料 D．提供充足的游戏时间

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21．游戏的社会性本质观的代表人物有（）

A．弗洛伊德B．维果茨基C．霍尔 D．格鲁斯E．艾里康宁

22．游戏性体验的几种主要成分是（）

A．兴趣性体验B．自主性体验C．胜任感体验 D．幽默感E．驱力愉快

23．从伙伴关系角度看，影响儿童游戏的因素主要包括（）

A．伙伴穿着B．有无伙伴C．伙伴的熟悉程度 D．伙伴年龄E．伙伴性别

24．关于角色游戏和表演游戏的共同点，正确的表述是（）

A．都是儿童根据自己的生活经验来反映周围生活的游戏B．都是儿童根据故事、童话内容进行表演的游戏

C．都是创造性游戏D．都是通过模仿和想象扮演角色的活动E．都是有规则游戏

25．有关幼儿园的游戏常规的描述，正确的有（）

A．是对儿童游戏进行限制和束缚B．只能在组织和开展游戏过程中建立

C．主要包括使用玩具的常规以及对其他游戏行为的规定D．是有效开展儿童游戏活动的制度保证，也是培养儿童优良道德品质的需要E．游戏常规的建立与发挥儿童游戏的积极性、主动性是矛盾的三、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）

26．非专门化玩具

27．以人代人

28．亲子游戏

29．角色认知

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

30．简述游戏对学前儿童智力发展的作用。

31．简述创设游戏场地的基本要求。

32．简述学前儿童游戏教育实施的组织内容。

33．简述结构游戏的基本结构。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

34．举例说明如何进行幼儿园角色游戏活动过程中的现场指导。

35．联系实际，谈谈如何贯彻学前游戏教育实施的主体性原则。

六、案例分析题（本大题14分）

36．幼儿园大班“娃娃家”区，一个男孩（爸爸）独自在“家”非常专注地用橡皮泥搓长条条，娃娃放在一边的小床上，门关着。陈老师认为“爸爸”没有积极的语言交流就是无所事事或“不务正业”，想把儿童引入其它活动。指导言行如下：

教师：（敲门）有人在家吗？

爸爸：什么人？（未放下手中活）

教师：我是你们家客人，快开门。（没有具体身份）

爸爸：我很忙，你等会再来。

教师：你这个爸爸怎么没有礼貌，客人来了不招待吗？

爸爸：（无奈，放下手中橡皮泥，过来开门）请进，你自己喝茶。

教师：主人要给客人倒茶呀！

爸爸：（想去搓橡皮泥，又不得已来倒茶，刚想过去）

教师：妈妈不在家，娃娃也没人管。

爸爸：我忙呢！娃娃让他睡会儿。

教师：你一点也不像一个好爸爸。