沂源苹果广告词

2024-07-26

沂源苹果广告词（精选8篇）

沂源苹果广告词第1篇

10月15日，为期6天的第二届沂源苹果文化节在沂源县文化广场开幕。下午在第二届沂源苹果文化节现场，一颗重达520.8g、色泽红艳的苹果获评“苹果王”，并最终以8888元的高价被拍出。

本届沂源苹果文化节由沂源县人民政府、淄博市农业局、淄博市商务局和淄博市旅游局主办，淄博市人民政府、山东省农业厅、山东省商务厅、山东省旅游局支持。据介绍，文化节期间将举行开幕式、沂源苹果文化广场展、农超对接会、优质苹果评选及苹果王大赛、产业发展高端识论坛、“沂源红”苹果主题公园揭牌暨欢乐摘果游启动仪式、沂源苹果文化节走进青岛推介会等系列主题活动，所有活动于10月15日-20日相继展开。

开幕式上，苹果新品种“沂源红”选育鉴定成果发布。省苹果产业技术体系首席专家、苹果新品种“沂源红”选育鉴定专家委员会主任陈学森说：鉴定委员会各位专家经过鉴定,一致认为，苹果新品种“沂源红”的选育在条红短枝型富士选育方面有创新，总体达国内领先水平,填补了山东省内条红短枝型红富士苹果的空白。

10月15日下午4点20分，在第二届沂源苹果文化节现场，经过一番激烈的争论和紧张的评选，在一片欢呼声中沂源“苹果王”诞生了。摘得果王桂冠的是山东省沂源县中庄镇马兰峪村果农薛金唐的苹果。薛金唐摘得桂冠的同时还获得价值一万元的100袋多肽有机复合肥。“苹果王”重达520.8g，色泽红艳，表面光滑，果型周正，十分诱人。最终“苹果王”被山东远东国际生物化工股份有限公司以8888元的高价拍得。

据了解，沂源县为进一步提高沂源苹果的品牌价值，从2000年开始，该县农业科技人员开始对苹果新品种“沂源红”的进行选育，历时十几年，选育出的“沂源红”新品种显著提升了果实外观质量及内在品质，且高产稳产易管理，在2012年第十届农博会上被评审为“金奖产品”。

沂源县素有“山东屋脊”之称，境内山清水秀，土质肥沃，昼夜温差大，无客水流入，被专家认定为生产苹果的最佳地带。特别是沂源苹果具有悠久栽培历史和鲜明的地域特色，在产品品质上，形成了皮薄色艳、质脆多汁、酸甜适口、风味醇厚的地方独特品质。在品牌影响方面，其国家地理标志认证、“奥运果”、“世博果”、“全运果”，并成功入选“全国农产品区域公用品牌价值百强”，在今年刚刚结束的第九届中国林产品交易会上，“沂源红”富士苹果被评为“金奖”。

浅析苹果公司广告语的特点第2篇

1. 句式结构

1.1 短句的使用

广告的最佳效果就是使消费群体在最短的时间获取最有效的信息,短句就可以达到这种效果。

(1)Forward thinking——i Phone 5S(2013)

(2)For the colorful——i Phone 5C(2013)

苹果产品广告语的一大特征就是简约性。Forward thinking超前,空间。5s的问世,体现了苹果的敢于构想,缜于思考。它创造了技术上的可能,更缔造了技术为人所用的典范。For the colorful生来多彩。宣传语中解释到:“色彩,不仅仅是颜色那么简单,它可以表达感情,述说观点,宣告所属。色彩,更是个性的彰显。5c运用五种大胆奔放的色彩,恰到好处地做到了这一点。它并非只为喜爱缤纷色彩的人而设计,更为生来多彩的本色。”短语形式的广告语优点就是短小精悍,不管你喜不喜欢它,你都有可能记住它。

1.2 排比句的使用

排比句是把三个或三个以上意义相关或相近、结构相同或相似、语气相同的词组或句子并排在一起组成的句子。排比句可以使说理透彻,节奏和谐。在广告语中运用排比句能增强语言的气势和表达效果,有一股强大的力量,激发消费者的购物欲。

(3)It does more.It costs less.It’s that simple.——1993.

(4)It’s Here.It’s Real.It’s Amazing.——Mac

上文中采用的是动词排比、词组排比和短句排比。排比句都很简短易懂,但传递的信息却很到位。第(3)句中直接就可以读到苹果产品性价比很高。第(4)句中here,more,amazing三个词,程度越来越深,语气越发强烈,尤其amazing一词预示着这款产品将颠覆从前,使消费者的购买欲直线生华。

1.3 祈使句的使用

在广告语中,祈使句被大广泛使用,它主要靠语气来表达。祈使句本身就有请求、建议、命令、号召别人做某事的功能。使用它会化解消费者被动的心里状态,促使其进行消费,更有诱导力。

(5)Give the gift of ipad.——Ipod(2006)

(6)Put some music on.——Ipod(2006)

不难发现,give,put都是日常生活中使用频率最多的动词。这类词符合广告语通俗易懂,言简意赅,又朗朗上口。这类简洁的动词,搭配gift,music,使读者一目了然。这则广告就是告诉消费者ipod可以用来听音乐,彩屏,诸多创新,加之你意想不到的功能。所以,不需要复杂的结构,华丽的辞藻,只要一个简单的祈使句,就可以宣传产品,促使消费者主动购买。

2. 语法结构

2.1 不定代词的使用

(7)Ipod here,there,and everywhere.——i Pod(2006)

(8)This changes everything.Again.——i Phone4(2010)

第(7)句,这款ipod的内存是160G,强大的内存带给消费者的利益,其实就是Take everything everywhere.不定代词Everywhere体现了苹果的无数不在。还有ipod一词在这里如果理解成动词,表现一种状态,更具感染力。(8)句中不定代词Everything代表每件事,苹果真的能改变任何事,使之成为可能吗?那么既然选择该词,就表现出了苹果的自信。苹果的发展历程就是创新的历程,一句again既对过去的产品给予了肯定,又再一次完美地表达了新产品的创新性——在一次,改变一切。经久不衰的词语商家喜欢,苹果也不例外。

2.2 比较级和最高级的使用

商家在推销自己的产品时,不可避免的于对手进行比较。最直接的方式就是通过广告的手段,在不损害他人名誉的同时,恰如其分的宣传自己的产品。

(9)Everything is easier on a Mac”——i Mac(2000)

(10)The world’s thinnest smartphone.——i Phone4(2010)

第(9)句是拿Mac和该领域其它产品比,用比较级的口吻相对来说温和些。第(10)句是最高级,其中有很饱满的针对性,就彰显了苹果的霸气,征服该领域的决心。

3. 修辞结构

3.1 押韵的运用

尾韵是指词尾音素重复。广告语的押韵一般都放在一句的开始或最后。

(11)“I think.Therefore,i Mac.”——Apple Computer

视觉上相对平衡,think与i Mac听觉上押韵,突出广告语义,使节奏感变强。如此美妙的广告语,堪称一绝,瞬间就抓住了苹果粉丝的心。

通过上述广告语的分析后,我们理解到苹果公司广告极具艺术性与张力。每一个广告都有明显差别,体现在对词语的选择上,句式的结构上,修辞的方式上等。可是将这些广告放在一起就形成了一种鲜明又一致的风格,简约醒目。广告是苹果品牌的一个支柱,久而久之,那些优雅的广告也成为了企业文化的一部分,给读者以美的感受。

摘要：广告语作为广告信息的主体,已经渗透到生活的各个领域,有其独特的语言特色和魅力。本文通过对苹果公司广告语特点进行分析,综合各种方式,体会英语广告的特殊性,提高欣赏水平。广告语不应局限于传统,要学习苹果公司的成功经验,大胆创新。

关键词：广告语,语言特色,句法结构,语法结构

参考文献

[1]刘季春.实用翻译教程[M].广州:中山大学出版社,2007:237-276.

[2]林葵.从语用学角度分析苹果公司广告标语特点[J].洛阳师范学院学报,2012(12).

[3]石平.论广告英语的语言特点[J].安徽大学学报,1997(4).

苹果系统的视频广告过滤第3篇

A：随着iOS 9 Safari内容拦截器的引入，一大波广告过滤应用也出现了，比如由QQ手机浏览器团队开发的“广告猎手”。这款应用安装完成后，根据提示在Safari的内容拦截器里面开启该功能，使得“广告猎手”可以正常地进行使用。其次在系统通知里面激活“广告猎手”的通知，可以方便地进行广告过滤规则的更新。设置完成后就可以对Safari浏览器访问的广告进行过滤了。

ADSafe也是一款不错的广告过滤应用，它利用的是全局性代理的方式，从而对所有流量数据都可以进行过滤。

◆ 如何关闭余额宝的自动导入功能

Q：不知道现在支付宝的服务是怎么回事，刚刚导入的钱马上就导入到余额宝里面，这样有些利用支付宝进行交易的网站就无法使用。请问有没有什么方法可以关闭自动导入功能？

A：首先打开支付宝的移动客户端，点击主界面中的“余额宝”按钮。在弹出的界面中点击右上角的齿轮按钮，这样就可以看到一个“余额自动转入”的选项。用户只需要点击这个选项后，在弹出的对话框中将这个功能关闭就可以了。当然用户也可以继续开启这个选项，但是在下面的“保留余额”中设置一个保留的数值就可以了。

◆ 为何手机会掉电特别厉害

Q：最近一段时间不知道怎么回事，我的手机掉电特别厉害。刚刚看还有30%多的电量，但是第二天一大早起床就发现手机已经自动关机了。请问这是什么原因？

A：如果排除手机中毒等原因以外，最大的可能性就是和某些APP不兼容，尤其是一些第三方的桌面应用。所以这里建议首先退出第三方桌面应用，再关闭Wi-Fi、手机流量等功能，再看看是否存在快速掉电的这种情况。

◆ 利用手机获取周围的实时温度

Q：一般来说我们都是通过温度计来查看实时温度信息，或者通过搜索引擎实时搜索，这些都不太方便。请问通过手机能不能直接实时检测周围的温度？

A：由于现在的智能手机都带有很多的传感器，所以只要安装了相应的应用程序，就可以获取到当前周围的温度信息。推荐安装Smart Thermometer这款电子温度计应用，它不仅可以检测温度，还可以显示湿度与气压。如果你的手机中没有温度传感器，Smart Thermometer就会调用网络上的天气数据，从而变成一款普通的天气应用。

◆ 手机ROOT后无法搜索到SIM卡

Q：最近我由于需要使用安全软件，所以对系统进行了ROOT操作。谁知道操作完成以后，系统无法搜索到SIM卡，而且恢复到出厂模式也是一样。请问这个问题怎么解决？

沂源苹果广告词第4篇

山东省沂源县地处沂蒙革命老区, 属于鲁中腹地, 沂河的源头, 交通便利, 地方特产资源丰富。自古以来盛产蝎子, 温度、湿度都非常适合蝎子的生长, 是沂源全蝎的主产区, 又称“沂源全蝎”。因产量高、品种好、蝎毒经中国科学院检验“毒力”为全国之首而驰名, 已获农业部农产品地理标志认证。

1979年开始在沂源县科委工作的孙纯孝, 一直致力于当地各种经济作物的繁育和研究工作, 先后承担了“食用菌种植”、“红富士苹果苗木快速繁育推广”、“巨峰葡萄、草莓、佛手瓜”等项目的引进和推广, 分别获省、市、县十几项科技成果奖。为了保护开发山区资源, 为农民脱贫致富, 造福人民的健康事业, 县科委分工孙纯孝负责“沂源全蝎”养殖实验。

然而, 在那个农民追求“温饱”的年代, 要接受一项新鲜事物, 需要有一个过程。当时, 人们关心的是现实利益, 对养蝎毫不动心, 特别是在养蝎项目上, 需要掌握温度、湿度和光照等技术, 使一些农民对这望而生畏的小昆虫兴趣黯淡。但是孙纯孝却决心打破养蝎技术瓶颈, 开发出一种高产高效的养殖方法。于是, 从1985年开始孙纯孝特别关注全蝎这一当地特色产业, 并产生了极大的兴趣, 他翻阅了大量关于蝎子的书籍, 深入了解全蝎的药用价值, 从而坚定了他探索沂源全蝎的养殖技术及蝎制品开发, 造福人类健康的决心。在没有任何养殖经验的情况下, 凭着对养蝎事业的一腔热情, 他开始全身心的投入到了“沂源全蝎”养殖实验中, 自己动手, 亲临实践, 通过采用蛋拖、瓦片、泥坯、巢格等多种形式实验, 一干就是二十多年, 最终创造出“塔式仿生快速养蝎法”, 已获国家专利。

塔式仿生快速养蝎是将一层层水泥板摞在一起让蝎子居住, 不到一平方米建一个塔, 可养成蝎3—4千只, 利用最小的占地面积实现蝎子的立体养殖。推出十大要点 (温度、湿度、营养、空气、光照、养土、垛体、密度、卫生、分类饲养) 和五个关键 (温度关、湿度关、营养关、产仔关、幼蝎蜕皮关) , 使母蝎一年可产三胎, 幼蝎当年长成蝎, 成活率高。结果证明该技术打破了传统养蝎技术的瓶颈, 成为国内养蝎的新技术。

塔式养殖法相较于普通养殖法不仅节约空间, 还能节约人工费和冬季增温费, 按照孙纯孝的介绍, 我们知道塔式养殖法50平方养20万只蝎子, 冬季增温费用是3千元, 人工成本大约2万元。如果用普通养殖法养这20万只蝎子就需要200个平方, 冬季增温费就要12, 000元, 人工成本也要提高, 大约需要4万元。也就是说, 光是人工费和冬季增温费, 塔式养蝎法就比普通养殖法少花3万元左右, 给养殖户带来实实在在的效益。

开发蝎毒, 前景广阔。

蝎子因其体内含有多种毒素, 现代医学实验证明蝎毒中含有多种哺乳动物的神经毒素, 如细胞毒素、溶血毒素、透明质酸酶及磷脂酶等, 毒性之强令人谈其色变, 因此被人们认为是“五毒之首”。《本草纲目》记载:全蝎具有熄风镇痉、攻毒散结、通络止痛之功效, 对小儿惊风、抽搐痉挛、皮肤病、脑血栓、肿瘤等病有着独特的疗效, 蝎子的主要药用价值在于蝎毒。能够针对危害人们身体健康的毒素和病菌, 起到“以毒攻毒”的作用, 是冠心病、心肌梗塞、脑梗塞、动脉硬化、风湿等多种疾病的克星, 同时与某些药物配合治疗癌症有独特疗效, 所以说蝎子的主要药用价值是蝎毒。因此他用科学的方法提炼蝎毒, 创造了一系列的全蝎产品, 为人类医疗保健事业的发展做出了巨大贡献。

孙纯孝介绍说, 蝎毒的价值堪比黄金, 大约6毫克鲜毒液能够浓缩成1毫克的冻干粉, 一只蝎子一次取毒液1毫克, 1克的蝎毒冻干粉就需要一次从6000只蝎子身上取毒, 目前市场上的冻干蝎毒每克蝎毒售价1000元至2000元, 一小瓶蝎毒就价值10万块钱。”可见蝎毒的经济价值也是极高的。

山东沂源恒健全蝎制品有限公司, 是专业从事全蝎养殖及蝎制品开发的科研机构, 依托这一科研机构, 孙纯孝带领科研人员兢兢业业开发蝎毒产品, 终于成功开发出蝎毒素、龙蝎酒、蝎精口服液、蝎精胶囊、焙全蝎、全蝎罐头、蝎宝灵、蝎精美容霜、蝎蛋白饮料等一系列全蝎产品, 这些产品区别于传统蝎子“油炸食用”、“盐渍药用”的方法, 有效的保持了全蝎的营养和保健、药用功能, 展现出全蝎的全新价值, 填补了国内空白。同时, 该系列产品具有很好的药效, 对防治风湿、心脑血管系统疾病、各类炎症等都有显著效果, 得到了国家科技部、国家药监局、中国医师协会、中华药学会等诸多相关部门和许多病患的广泛关注和充分认可。2009年成为中国医师协会重点推荐产品, 中国医促会中老年健康指导委员会推荐产品。目前, 他的全蝎制品已成为“中国消费者满意名特优品牌”、“中国著名品牌”, 得到了专家学者和广大消费者的充分认可, 让人们真正体会到了绿色健康食品的功效。

开发创新产品, 推进产业化进程。

俗话说“无酒不成席”, 酒已经成为人们生活中不可缺少的饮品, 但是过量饮酒有害身体健康, 特别对高血压, 心脑血管系统有严重危害。一直关注沂源全蝎药用价值的孙纯孝, 经过20年潜心研究, 精心研制出了一种能够克服传统饮白酒伤胃、伤肝脏等弊病的饮品——“龙蝎酒”, 并经农业部食品质量监督检验中心检测, 这种饮品富含18种氨基酸、多种微量元素等活性物质, 是对人体具有保健作用的健康饮品。

龙蝎酒是传统中医理论与现代生物科技的完美结合, 保留了白酒的醇香, 保持了中药功效, 避免了中药的杂味, 呈现出自然本色, 口感柔顺醇香, 色泽艳丽。选用浓香型优质粮食酒为基酒, 配以全蝎、穿山龙、虫草、何首乌、丹参、枸杞、蜂胶等精心加工而成。用酒通血脉、行药势, 借酒之力, 用药之功, 借饮酒习惯达到健身目的。具有免疫调节、活血化瘀、降压、降脂、抗癌、抗病毒、保肝养胃、排毒养颜等多种功能, 长期饮用还能延年益寿。得到了专家学者和众多消费者的充分认可, 是我国“治未病”重点推荐饮品。孙纯孝建议:不同药酒在饮用上有严格的剂量限制, 可根据本人酒量适当用酒, 安全可靠, 无副作用和依赖性, 让人们享受美酒的同时保证了身体的健康。

孙纯孝建议每天一杯龙蝎酒或二三只蝎子可以增强免疫力, 能够达到预防疾病的作用。龙蝎酒神奇的效果已经得到实践的证实, 多年来数万名消费者饮用龙蝎酒, 都受益匪浅。山西大同的于治文先生, 患高血压、心肌缺血多年, 喝了十几瓶龙蝎酒后, 高血压、心脏病及多年皮肤过敏症都好了;中国医师协会张副秘书长, 其母亲腿疼多年, 仅喝了两瓶龙蝎酒就不疼了, 他赞不绝口的说:“我是医师协会的, 熟悉很多名医, 曾用过不少药, 效果不理想, 没想到仅给她喝了两瓶龙蝎酒就不疼了, 真是神奇。”;保定市高碑店退休的李校长, 喝了十多瓶龙蝎酒, 总结收效有五:其一, 精力疲乏基本驱走, 其二, 上楼蹬车腿脚轻松灵活了, 其三, 脸上的大块老年斑已所剩无几, 其四, 尿频尿急的毛病大有好转, 其五, 血糖由11.6降至7.6。这样的实例还很多, 都见证了龙蝎酒神奇的功效。

龙蝎酒因其神奇的治疗功效, 已经成为医师协会、中华抗衰老协会、中华药学会、中国医促会中老年健康指导委员会“治未病”重点推荐产品;2008年被中央机关老干部康乐文化指导中心, 指定为共和国老部长、老将军特供酒;2009年第四届驻华外交官烹饪大赛邀请赛、年会指定用酒;2010年百名部长、将军与优秀企业家新春联谊会指定用酒。为了让龙蝎酒造福更多的人, 孙纯孝正在致力于产业化发展步伐。

标志产品指的是产自特定地域, 所具有的质量、声誉和其他特定本质上取决于该产品产地的自然因素和人文因素, 进行命名的产品。2009年, 沂源全蝎获得了农业部颁发的地理标志, 有了自己的身份证, 成为了沂源的地理标志产品。孙纯孝开发的全蝎系列产品也已领先国际先进水平, 并在不断积极探索更多的全蝎产品开发, 以便加快企业的产业化发展进程, 创造更大的经济价值和社会价值。

全蝎制品的研究开发引起了国务院经济开发研究中心、国家发改委、国家科技部等相关部门的重视, 并给予了大力支持。孙纯孝认为必须形成规范化、规模化、商品化、产业化的格局, 才能更好的发掘全蝎的潜力, 开发更多的有益于身体健康的全蝎产品。为了推动全蝎事业发展, 他将不遗余力的贡献自己的力量。

分享养殖经验, 推动经济发展;辛勤汗水, 换来硕果累累

20多年的辛勤汗水, 换来的是硕果累累的喜悦, 孙纯孝现任淄博沂蒙技术开发研究所所长、高级工程师、山东沂蒙恒健全蝎制品有限公司董事长, 他研究出的“塔式仿生快速养蝎法”已经获得国家专利, 并在国内得到广泛推广。他带领公司开发的“龙蝎酒”以及全蝎系列产品得到有效推广, 并深受消费者欢迎。

事业的成功和发展的同时, 孙纯孝也赢得了社会各界的赞誉和关注, 他不仅被誉为“中华蝎王”, 还先后被评为中国科技之星、中国医疗卫生著名专家、中国自主创新优秀专家、中国国际权威专家, 2007年度中国影响力人物, 2008年度中国改革开放30年行业百名功勋人物, 2009年中国行业百名突出贡献人物, 2009年中国医疗卫生事业发展突出贡献个人荣誉称号, 2009年中医药行业最具影响力人物。被聘为香港国际科学院院士、中国管理科学院特约研究员、中国医促会中老年健康指导委员会委员、中国医师协会“治未病”优秀专家讲师、全国科监委行业发展战略专业委员会副理事长。被编入《当代世界华人杰出科技专家》、《中国世纪专家》、《中华魂》、《中国新技术新产品》、《走向世界中国科技》、《中国贡献》、《当代影响力人物经典》等文献, 人民日报、科技日报、农民日报、大众日报、淄博日报、中央电视台、山东电视台、山东广播电视台、CCTV7的《每日农经》、《农广天地》节目、台湾东森电视台、法国电视台等媒体进行了报道, 并受到了国家领导人的亲切接见。这都是对孙纯孝的充分肯定和极大认可, 也成为他不断进步的动力源。

制作苹果ipod广告画第5篇

下面，作者将介绍一种简单的方法，使你也可以轻松地将照片处理成这种商业广告般的时尚效果。

步骤一挑选照片并做适当调整

由于照片中的人物最终要处理成类似剪影的效果，因此，应该挑选人物动作动感强，四肢舒展的人像照片，为了更好地将人物从背景中抠出，影友们可以在初始调节时根据照片的情况增加照片的对比度，使人物轮廓更加明显。

步骤二抠出人物

人像抠图的方法有很多种，简便的话可使用工具栏中的磁性套索，要求精确的话可以使用路径工具，这里介绍的方式是使用滤镜中的抽出工具，此工具可以有效地抠取人物的丝丝秀法及边缘细节，点击菜单滤镜——抽出，在控制窗口中，根据情况调节画笔大小，随后沿人物的轮廓线进行描绘，描绘结束后，选择左上角的填充工具，在轮廓线以内点击填充，随后点击确定即可，需要注意的是，抽出滤镜的精确度有时不够高，为了更加精准地抠图，影友可以在使用该滤镜时配合图层蒙板进行操作。

步骤三生成剪影形态

选择“套索”工具，按住键盘“Ctrl”键，在图层控制窗口中点击人物图层，photoshop会自动生成选区，随后，点击菜单编辑-填充，在控制窗口中选择使用黑色进行填充。

步骤四填充背景

新建背景图层，使用上步骤中的填充工具，对该图层填充颜色，在颜色的选择上，崇尚鲜艳和时尚，在填充控制窗口中选择“颜色”在颜色面板中寻找你认为合适的颜色，完成填充背景的操作。

步骤五增加产品

在人物图层上创建新图层，使用工具栏中的画笔工具，选择合适的笔触和直径，在人物合适的位置画出产品的耳机及连线，同时在人物的手上增加产品，产品可以来自素材照片，也可以使用画笔凭空摹绘。

步骤六增加设计元素

沂源苹果广告词第6篇

随着商品买卖此种契约关系的出现, 广告从初具雏形逐渐走向成熟。提及现代社会中的广告, 一般情形下即所指商业广告, 即明确的广告主、媒介购买以及信息传播行为。然而2012年2月1日刊登于香港《苹果日报》, 题目为“香港人, 忍够了”的整版广告, 并非出自明确的广告主, 亦无商业目的, 仅为表达反对“双非” (即儿童父母双方均无香港长久居住权) 来港产子的文化态度。

实际早在《阿德巴代金谷·艾及》和1932年《时代广告》中, 广告就定义为“广告因为影响销售、利用、投票、承认等, 所以广告主自费把人、商品、服务以及运动等有关内容, 通过印制成书、绘画形式、或者通过语言的形式表达出来。”文化态度驱动捐款刊登广告, 将拓宽广告概念。本文即以香港反“双非”集资刊登广告为案例, 试浅析文化态度驱动广告行为产生的新现象。

二、网友集资捐登反“双非”广告

此次香港《苹果日报》上题目为“香港人, 忍够了”的整版广告, 悉由香港某论坛的网友集资刊登, 为表达反对“双非”赴港产子的立场, 要求当局阻止内地孕妇“入侵”。广告文案为“你愿意香港每18分钟花100万元养育‘双非’儿童吗?因为明白你们受毒奶粉所害, 所以容忍你们来抢购奶粉;因为明白你们没有自由, 所以招待你们来港‘自由行’;因为明白你们教育落后, 所以分享了教育资源给你们;因为了解你们看不懂正体字, 所以下面用了残体字:‘来香港请尊重本地文化, 要不是香港你们全完蛋了’”。

此广告刊登后, 其它报刊媒体如《新闻晚报》、《联合早报》、《环球时报》、《明报》亦即刻对此事件进行了报道和评论。香港浸会大学副教授余伟锦、厦门大学中文系主任周宁均表达了捐登“反双非”广告群体心情可以理解, 而侮辱性比喻确有不妥, 并点出矛盾诱因在于一国两制和中国计划生育政策。

三、集资捐登广告原因探讨

回到捐登广告行为本身来说, 除了政治、政策原因外, 文化原因实际上才是此次事件的主因。香港是一个具有殖民地历史的特殊地区, 中西文化的交融造就了香港地区的独特文化, 在文化心理研究领域, 香港地区恰好属于较新的“中国双文化自我”范畴, 所谓双文化自我, 台湾心理学家杨国枢认为应该包含以下两个方面的内容:

第一是指现今社会中某些可能拥有各种不同组合的“双文化或是双国籍认同”, 典型的如世界公民和移民。另一种“双文化自我”可能更加普遍, 如生活在中国大陆的香港人、台湾人、新加坡人等, 他们一方面已经完全接受中国传统的“关系自我”, 另一方面也习得了西方的“独立自主的自我”, 并且把二者统合在一起而发展出一套“折衷自我”。

杨国枢认为“折衷自我”内化了两种典型的文化系统而成的动态结构系统, 因此, 它可以自如地调整以解决不断变化的文化以及文化冲突。这样的一种折衷自我, 正可同时表达人类基本的个人“独特性”与人际“关联性”的双重需求, 可以说是一种包含了传统中国文化与现代西方文化基础的双文化自我。

然而, 此种“双文化心理”对于此次捐登广告事件却解释乏力, 这种内化了两种典型文化系统而成的动态结构系统, 并不必然导致行为与文化系统的一致性, 更勿论没有形成动态文化结构系统的个体或群体。相反, 港民在面对大陆孕妇来港产子事件上, 显示出的维护自我正当权益、谋求社会公平, 虽然是受到西方“自由”、“法治”、“人权”、“平等”等价值观念植根而形成的认同西方文化的心理系统结构之显性表现, 却在面对美国、加拿大等孕育西方文化, 又与大陆孕妇一样产生过移民产子的热潮。这种客体面对双文化中任意一方而采取的与之对立的文化立场转换行为, 恰巧是双文化心理呈现出的显著特点, 恰恰未能达到理想化的统一状态。广告上极端言辞侮辱来港孕妇的行为, 不得不说是“折衷自我”的失效。

四、总结

此次《苹果日报》刊登反对“双非”来港产子的平面广告, 是群体性的集资购买媒体资源, 为表达价值观而刊登广告, 具有标志性的意义。当广告的主要作用从影响受众消费观念和消费行为的方面, 延伸至社会民生、公共决策等领域时, 价值观诉求广告的导向性和其不可小视的影响力。可以预见, 普通民众对价值观主动表达的需求, 以此内在动因发起集资捐登广告行为, 将会伴随着商业广告发展下去, 并在地域上和数量上形成规模, 成为广告发展的新趋势。■

参考文献

[1]柏木重秋.广告概论[M].王建玉, 李硕, 郑太宪译, 北京:中国经济出版社, 1991:37-43

[2]斯雄.盛开的紫荆花——一个内地记者眼中的香港[M].济南:山东画报出版社, 2006:114-120

[3]严飞.还君明珠香港琐谈[M].成都:四川大学出版社, 2008:23-25

苹果iAd:移动广告第一步第7篇

有意收购市场占有率最高的移动广告平台AdMob,却被谷歌横刀夺爱,苹果只能另辟蹊径,收购规模较小的手机广告公司Quattro Wireless。但苹果的野心并未止于此。

今年7月1日,苹果公司正式发布了iAd手机广告平台,所支持的平台包括iPhone 3G、iPhone 3GS、 iPhone 4,以及第二代与第三代的iPod Touch,至今年11月才会推出iPad。

通过苹果iAd平台,iOS(苹果公司自己研发的操作系统)软件开发者可以在自己的软件中插入广告。开发者只需设定广告位,联络广告商和定向投放的工作都由苹果完成,广告费分成比例为开发者60%,苹果40%。

由于iPhone等产品市场占有率以及App Store亮眼的销售数字,苹果试图透过iAds平台,让iPhone软件也能够从广告上获利。按照苹果的估计,iAd平台所创造的营收将占据今年下半年移动广告市场一半的份额。目前已有AT&T、GE、花旗集团(Citi)、百思买(Best Buy)、迪斯尼和日产汽车等广告主通过iAd投放广告。

发布自己的移动广告平台,这是苹果的最新一步创举。继全球App Store这一经典模式之后,未来移动广告收入是否会成为苹果又一个强劲的收入增长点?

遭遇横刀夺爱另辟蹊径

苹果刚宣布计划推出iAd移动广告平台,就有业内人士指出,这一步剑指谷歌AdMob。

AdMob是目前市场占有率最高的移动广告平台,除了提供iPhone的支持之外,也有提供Android以及一般手机的Java支持。现在,iPhone上许多免费的软件,包含Tapulous的热门音乐游戏Tap Tap Revenge在内,均采用AdMob的广告整合。

苹果曾有意收购AdMob,但被谷歌横刀夺爱。谷歌去年宣布将以7.5亿美元收购AdMob,目前该并购已得到监管部门的批准。以数字来看,AdMob占有了全球超过五成以上的移动广告市场,谷歌本身则有25%的市场占有率,收购成功后谷歌将占有全球八成以上的移动广告市场。

在这样的背景下,苹果很快收购了另外一家手机广告公司Quattro Wireless,旨在拥有并控制其设备上的广告投放方式及分析数据发布话语权,公布了手机广告平台iAd。

乔布斯发布iAd时,毫不掩饰与谷歌一决高下的野心。他提到,越来越多用户使用手机上网,而不是依赖搜索引擎,而且对想通过手机做广告的广告主来说,应用中的广告效果要比传统的搜索广告好。以苹果公布的数据来看,平均每个iPhone使用者每天会使用30分钟的应用软件,而若是每个软件曝光3分钟,则每部手机每日便会有10次的曝光量。

目前市面上iPhone手机的数量约为2740万部,而以每部10次的曝光量计算,便是在移动市场上每天有超过2亿次广告的曝光机会。苹果相当有自信,认为在不久之后这个数字便会突破10亿大关。

根据摩根大通的估计,今年下半年美国移动广告支出为1.2亿美元,苹果则预期iAd平台将可占据逾6000万美元的移动广告支出,占到该市场一半的比重。

iAd的独特性

在iPhone平台上,以往AdMob最常见的广告莫过于软件的交换链接,即在某一软件中出现其他软件的下载广告,反之对方的软件也会出现你的下载广告。而当使用者点击了广告后,便会被带往App Store进行下载。

另外一种广告则是类似像传统的网络广告。当使用者点击之后,会开启Safari前往指定的广告页面。

以上两种广告模式都有一个缺陷,使用者只要点击了广告,便被迫离开现在的应用程序。同时,在Safari上浏览的页面通常也缺乏互动性,只是一般的网络活动网站。

现在,iAd却提供了截然不同的体验。与竞争对手相比,该广告平台最大的差异性有三点:

高互动性

无须跳出应用软件即可浏览广告

内嵌于iOS4中

以目前在iPhone上的大多数广告为例,当用户在软件中看到广告,打算深入了解内容时,只要点击广告便会离开原有的iPhone应用程序,开启Safari浏览某广告的网页。这样看来,其效果如同用户平时在网页中所看到的广告一样,然而在移动装置上却不适合。

因此,苹果强调他们的广告与众不同,使用者能够在软件中直接浏览广告,并且搭配上影片或者是小游戏,让iAd不单单只是一般的广告,而是一个具有高度互动的信息传递方式。这种体验将使用户每打开一个桌面菜单上的应用软件,都会被推送来自于苹果公司的广告画面。

对此,苹果公司首席执行官斯蒂文?乔布斯的解释是“iAd为广告客户提供了电视的激情和网络的互动性,并为用户观看广告提供了一种新方式,且不用跳出他们正在使用的程序,”他说,“iAd广告将会传播给数千万的 iPhone和iPod Touch用户——广告客户最需要的目标人群。”

此外,由于iOS4内建了iAd的广告服务,开发者仅需要在软件中指定广告所要出现的位置,其他的部分均由系统自动处理,广告的销售、管理则由苹果解决。

第一批吃螃蟹者

在苹果开发者大会(WWDC)上,苹果宣称iAd第一波的广告主名单中包括联合利华、GE、AT&T、香奈儿(Chanel)、花旗集团(Citi)、百思买(Best Buy)、迪斯尼、Target和日产汽车(Nissan)等。

到目前为止,iAd的收费标准是移动广告行业中最贵的:每千次展示收费10美元,互动广告每次点击2美元。

大部分广告主需要支付100万美元才能加入该广告平台,此数目是其他同类竞争广告网络收费数量的5~10倍。若有些广告主试图成为其行业内的独家广告主,则需要向苹果支付1000万美元的费用。例如,日产汽车是目前iAd平台上惟一的汽车品牌,而花旗银行也是其所属类别中的独家。

虽然有很多品牌已经与苹果达成合作协议,但截至本文发稿时,暂时只有日产汽车及时推出了基于iAd平台的首条广告。对此,《广告时代》分析说,苹果控制了iAd广告系统的所有技术,当广告代理公司确定了广告创意后,苹果公司往往需要6~8周才能制作出相关的移动广告。

那么,这些合作的品牌在iAd平台上将有哪些计划?我们从已有的信息中可窥探一二。

日产汽车

首先在iAd中推出的广告是日产的全电动汽车Leaf。用户只要点击软件中的广告栏,即会播放一段动画,随后可以查看Leaf的各种信息,例如环保数据、注册预订等。

日产的这则广告功能性强,用互动的方式向用户传达电动汽车Leaf的优势。

联合利华

对联合利华来说,iAd将会成为旗下品牌多芬男士(Dove Men+Care)数字营销的一部分,广告讲述的多为运动员背后的故事。

与运动员代言广告不同,此次多芬男士的广告并没有过多展示运动员在赛场上的风采,而是偏向于他们自传性质的故事,侧重其心路历程。用户在观看广告时,还可以点击查看运动员的个人信息和状态。

希尔斯百货(Sears)

之所以会对iAd感兴趣,源自于移动装置在消费和购物中占据越来越重要的位置。希尔斯百货历来在移动营销和移动商务领域非常活跃。

虽然基于iTunes的定位和苹果自身的公关效应对广告主来说非常有吸引力,但不得不承认,至少从目前的情况看来,iAd还没有显现出更多革命性的新功能。在希尔斯百货的移动广告代理机构Mobext看来,iAd能够根据用户所处的具体商铺位置发送不同信息,这一功能值得期待。

金宝汤(Campbell Soup)

1899年,广告在美国仍然是比较罕见的宣传手法,金宝汤做出了大胆尝试——在纽约市的电车上打广告,这条广告令它在纽约的销量增加了100%。在金宝汤品牌传播总监John Faulkner看来,iAd平台是发挥同样功能的新媒介。但是,它的iAd广告要等到11月份才会与用户见面,届时将出现在iPad、iPhone和iPod Touch上。

根据公司现在公布的消息,金宝汤将在iAd平台上推出至少一个游戏,还将链接至公司的移动官网,向用户提供食谱。

保险公司State Farm

与苹果iAd平台达成合作的保险公司目前只有两家——State Farm和Liberty Mutual。其中,State Farm以前采用过移动营销,只是未如此大规模投放。此次与iAd合作,代表公司在移动营销领域迈入了一个新的阶段。

State Farm看重iAd平台的三个优势:一是苹果根据iTunes的消费者数据和Quattro的定位技术,可以对用户进行分类;第二点是苹果参与到广告创意的执行过程中,因为没有其他企业能够比苹果更了解自己平台的优势与能力了;第三点则是苹果发布iAd平台以来所引发的关注度以及公关效应。

沂源县水资源变化趋势及整治措施第8篇

1.1 水系、河流

沂源县地形复杂, 雨量集中, 沟壑纵横, 有利于河网的发育。河沟大部分属于山溪性河流。降水后, 水位暴涨暴落, 洪水夹带泥沙较多;河床多为沙质, 冲淤作用较明显。四季径流有较大差异[1]。

有田庄水库、红旗水库2座大中型水库, 另有113座小型水库。境内最大的河流为沂河, 其流经沂源、沂水、沂南、临沂、苍山、郯城等地, 由郯城县吴家道口村进入江苏省邳县境内流至骆马湖, 河道全长386 km, 总流域面积11 600km2。沂河在沂源境内长84.6 km, 流域面积1 451 km2[1]。

1.2 地表水资源

沂源县水资源主要来自大气降水, 因受地形条件和季风的影响, 降水量在年内、年际、区域之间变化较大, 丰枯悬殊, 其特点有以下几个方面:一是年内分配不均。沂源县属暖温带季风区域大陆性气候, 四季分明。一般春季回暖迟而迅速, 风大雨少;夏季湿热多雨, 间有干旱;秋季凉爽, 干燥少雨;冬季寒冷, 雨雪稀少。全年降水主要集中在6—9月, 占年总降雨量的75.4%, 此期温度亦较高, 雨热同期, 对作物生长比较有利。3—5月降水量占13.9%, 多数年份会出现春旱, 尤其在秋冬持续降水偏少的年份, 会出现较重的旱情, 影响作物播种时间及后期的营养生长。二是年际变率较大。据1981—2010年历年资料统计, 年平均降水量689.4 mm, 最大降水量962.3 mm, 较历年平均偏多39.6%;而最小降水量为394.5 mm, 较历年平均偏少42.8%;最大值是最小值的2.4倍。三是地区分布差异较大。降水量总的趋势是自东南向西北递减, 北部少于南部, 西部少于东部, 西北与东南相差近100 mm。四是蒸发量大。全年蒸发量1 749.7 mm, 尤其是春季气温回升, 气候干燥, 风力也较大, 土壤失墒较快, 往往会发生春旱。

1.3 地下水资源

按水文地质可将沂源县分为3个大区。一是第四系孔隙水富水区。该区面积139 km2, 占全县总面积的8%。主要取水层是水位以下的沙层, 分布在沂河两岸一级阶地, 以及鲁村、南麻两盆地。该区以大口井为主要开采方式, 井深5~15 m, 地下水位深2~4 m, 水位水量有明显的季节性变化。二是基岩裂隙岩溶水富水区。该区面积961 km2, 出露地层最广的是寒武系地层, 其次是下奥陶系地层, 从井孔资料分析, 中奥陶系、中下寒武系灰岩质纯、性脆、厚度大、易成井, 主要分布于鲁村、南麻盆地以南, 悦庄、土门、徐家庄、三岔、石桥、中庄、东里张家坡、燕崖等地。三是片麻岩风化裂隙水贫水区。该区面积636 km2, 分布较大的有张庄、张家坡, 其次是悦庄、石桥、三岔、东里、鲁村、土门、燕崖等有部分外露。由于山高坡陡, 地形起伏剥蚀严重, 风化层较薄, 含水性差。

2 水资源变化趋势

沂源县水资源主要来自大气降水补给。将1958年建站以来的气象资料采用滑动平均法分成3个时段进行统计分析, 结果显示:总体变化趋势并不明显, 尤其是非汛期, 各时段降水量很接近, 差值大部分在5 mm以内。而汛期 (6—9月) 各时段降水差值较大, 尤其是7月, 差值近50 mm, 这与盛夏对流天气强弱及涉及面积大小关系密切。从年值来看, 20世纪90年代之前年降水总量略偏多, 而相应的此时段的蒸发量也略高, 所以最终的有效水资源也与其他时段相差不大, 这点也可通过相对湿度来印证。

总体来看, 沂源县水资源变化趋势并不明显, 但就全国乃至全球来看, 水资源有明显减少趋势, 这种大趋势也势必波及或影响到沂源县, 近几年的异常天气可印证这种影响。以2014年为例, 据统计, 自2013年12月至2014年8月总降水量仅为298.2 mm, 较历年同期偏少48%, 其中冬季17.3mm, 较历年同期偏少30%, 春季47.1 mm, 较历年同期偏少51%, 夏季233.8 mm, 较历年同期偏少48%, 尤其是主汛期的8月, 全月降水仅为39.1 mm, 较历年同期平均偏少76%, 且较历年同期最少还偏少10%, 属异常气候值。由此可见, 大气降水不会平稳变化, 在未来的某个阶段会出现突变, 这与大气运动以及人类的生态环境破坏都有很大关系。所以, 水资源短缺会是未来面对的严峻问题, 目前应该加大整治措施, 以避免或减缓其造成的不利影响[4]。

3 水资源问题的整治措施

3.1 增加地表水拦蓄量

主要有以下几个措施:一是对现有工程搞好配套、挖潜。二是在有条件的地方可增建拦河、塘坝等小型蓄水工程。三是充分利用当地水资源, 可在沂河河道, 建闸拦蓄。

3.2 大力开发地下水

沂源地处山区, 浅水资源匮乏, 但深水资源相对来说比较丰富。因此, 可以增加机电井, 因地制宜, 解决人畜及工业用水。

3.3 搞好节水

一是发展喷灌。二是提高渠系有效利用系数。通过渠道衬砌或管道化, 以提高水的利用率。三是改大水漫灌为短畦灌。四是制定合理的灌溉制度, 加强水资源管理。五是进一步搞好水资源调查和综合平衡的研究。此外, 还需结合生物措施和工程措施, 搞好水土保持, 涵养水源。

摘要：将沂源县辖区内50余年的气象资料采用滑动平均法分成3个时段进行统计, 采取定性和定量相结合的方法, 分析水资源的分布特征及其不同时段的变化趋势, 总结引起其变化的原因及影响因素, 并据此提出未来整顿治理的方向和措施, 对该区域水资源的可持续发展具有一定意义。

关键词：水资源,变化趋势,整治措施,山东沂源

参考文献

[1]谢胜波, 阎永康.山西水资源可持续利用分析[J].山西农业科学, 2008, 36 (5) :3-6.

[2]魏嘉, 徐峰, 付恩光, 等.县级地下水资源评价——以沂源县为例[J].科技信息, 2008 (27) :122.