视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文

视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文（精选8篇）

视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文 第1篇

视觉，与产品之间往往有着无形而微妙的关系，一件给人以良好的视觉感受的产品，往往不用过多宣传，就会让人爱不释手，甚至直接产生成交，这正是高质量视觉传达的魅力。在产品包装设计中，重视包装的视觉传达设计，其基本的目的也正是为了通过良好的视觉传达效果，吸引消费者的视线，影响消费者的观感，以视觉传达为基本切入点，增加产品在消费者眼中的好感度，在无形之中建立产品与消费者之间的微妙关系，进而提升成交量。基于这一基本理念，现代茶产品包装设计中对视觉传达设计的运用，已经是一种必然趋势。良好的视觉传达设计效果，能直接帮助茶产品在包装方面取胜，赢得更多的消费者的关注和认可。

1现代产品包装视觉传达设计的基本方式

对现代产品来说，其包装设计的视觉传达以直接、简明、准确、有效的表达商品信息为基本要求，通过良好的设计策略、元素组合方式，使产品包装更好地展示产品内涵、产品魅力，并传达产品中蕴含的文化价值，从而影响消费者，创造更大的产品商业价值和商业机会。现代产品包装的视觉传达设计，通常涉及四个主要方面的内容，分别是文字设计、图形设计、色彩设计和商标设计。其中，文字设计最直接的作用，是传达商品的信息要素、引导消费者的购买指向。纯文字设计往往和图形设计紧密结合，形成完整而富有境界的画面，增强包装设计的综合感染力。产品包装中涉及文字的内容通常较多，商品名称、商标名、广告语、产品说明等，都需要用文字来直观表达。因此，文字设计是产品包装视觉传达设计中较为简单但是需要和其他设计元素良好结合的内容，其设计细节非常考验设计者的设计功底。图形设计是产品包装设计的主要工作，现代产品为了使得外包装更加引人注目，更加具有视觉感染力，往往非常强调图形设计工作，因为图形所具有的直截了当、形象感十足的视觉观感，非常容易在消费者心中建立印象，因而更加有助于产品的宣传、营销。图形设计的关键和难点在于，图形的选择要在凸显设计个性的同时，兼顾产品的功能属性和文化属性，这样的图形设计才是高质量而易于被消费者接受的。色彩设计或者色彩搭配，在现代产品包装设计的每个角落都有体现，不同的产品所运用的色彩搭配方式、色彩配置风格也不一样，这给予了设计者很大的创作空间。色彩的设计，力求通过色彩体现产品包装的感情倾向，增强产品包装的感染力，而空洞、无味的色彩设计，往往看似光彩夺目，实则很难和消费者产生共鸣。不同的色彩元素、色彩搭配在产品包装中的运用，看似简单，实则较难，因为需要考虑的因素非常多。商标设计，作为产品的重要“身份标识”，在产品包装设计当中必不可少。商标设计要求形象、简练而生动，与产品的基本属性相联系，又要在一定程度上体现产品的文化内涵和企业的价值取向，这样的商标设计才能有效帮助消费者识记商品，产生高效的沟通思想、传达信息的功能。从长远角度来说，商标设计也是忠实消费者选择商品的第一要素，因而商家应当尽可能将商标放在包装中显要的地方，以帮助有意向购买的忠实消费者第一时间得以辨认出来。

2视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则

中国有着悠久的茶叶种植历史和深厚的茶文化底蕴，对中国人来说，茶叶产品不仅是一种饮品或者饮品原料，更是一种情感和文化的寄托。爱茶之人所爱的，不仅是茶叶的产品属性或者功能属性，也在于茶叶的文化属性。因此，对茶叶产品包装设计来说，视觉传达设计的运用不仅需要考虑茶叶的功能定位、企业文化，还要考虑茶叶产品的文化内涵、文化积淀。在此，将视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则作简单分析。

2.1视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的养生功能

茶叶种植于大自然，来自于大自然，其带着天然的“自然属性”，其中所蕴含的健康、绿色的养生功能，是消费者选择茶叶产品时重要的影响因素，即越有利于养生和保健的茶叶产品，越能吸引消费者的购买，越能增强消费者的购买粘度。因此，在茶产品包装中进行视觉传达设计，最基本的工作就是通过良好的视觉传达设计，体现茶叶产品的养生功能、养生价值、养生效果，尤其是茶叶品种本身所具有的特殊的养生价值，一定要重点体现、有力突出，这样才能将茶叶产品的养生价值真正有效、直接地传达给消费者，帮助意向客户在第一时间确定购买意向。

2.2视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的品牌价值与品牌内涵

某种茶叶产品只是茶叶企业生产的众多产品中的一种，在茶叶产品被投入市场后，其所产生的作用不仅是创造销售利润，也包括传播企业的品牌价值与品牌内涵，增强品牌的市场影响力，为后续产品的市场销售赢取空间。因此，视觉传达设计在茶产品包装中的运用，要以品牌价值、品牌内涵乃至企业文化的体现为重要目的，通过良好的视觉传达塑造，让消费者感受到茶叶生产商的诚意与茶叶企业“踏实做茶、认真做事、顾客至上”的态度，而实践也充分证明，这样的视觉传达设计方式，往往更能获得顾客对茶产品的信任。

2.3视觉传达设计在茶产品包装中的运用要凸显中国的茶文化内涵，营造良好的饮茶氛围

中国的茶文化历经数千年发展，内涵丰富，底蕴深厚，这正是茶叶产品相对于其他类型的产品竞争中优势所在，也是茶叶产品在竞争中战胜其他同类型产品的文化根基，而且这种根基是非常强大而牢固的。在茶产品包装设计中，应当充分地认识到这一点，用良好的视觉传达设计，有形或者无形地展现中国茶文化的内涵与魅力，在茶产品包装中植入文化属性，这是茶产品在市场中制胜的法宝，屡试不爽。文化的影响力是显著、无形而持续的，茶产品包装中良好的茶文化内涵植入，可以显著提升茶产品的综合价值，赢得一般消费者的青睐，而在出口销售过程中，这也是中国茶产品的显著标志，对中国茶文化的向外传播非常有益。

3视觉传达设计在茶产品包装中的运用技巧

视觉传达设计在茶产品包装中的运用已经习以为常，但如何将视觉传达设计的效果发挥到最佳，却仍然需要认真探讨。基于茶产品特殊的产品属性，在此提出一些基于中国茶文化的茶产品包装视觉传达设计技巧，以供参考。

3.1色彩设计中产品情感的体现

茶产品是一种极富文化韵味的产品，消费者在选择茶产品的过程中，不仅看重茶产品的功能价值，也看重茶产品的情感，即茶产品能否向消费者传达一种情感取向，引发消费者的心理共鸣，而非只展示冷冰冰的外表，不和消费者进行情感交流。对茶产品包装设计来说，情感的体现可以从色彩设计入手，这样的体现方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶叶包装中的色彩设计要体现冷暖度，避免一味追求艳丽色彩而忽略色彩冷暖搭配的设计方式。一般来说，茶叶包装中色彩设计的冷暖选择应当明确，杂乱的冷暖色布置往往会让包装所体现的情感混乱，造成有形无实。由于中国茶文化是内敛、谦逊、中庸、和谐的，因而茶产品包装中适宜选择暖色调，这也可以和茶叶产品绿色、养生、爽口、提神的基本功能相符合。当然暖色调中，还有多种不同的风格、情趣搭配，需要融入冷色调进行适当搭配，此时应当根据茶产品的具体类型进行取舍，如碧螺春外形紧密、叶片纤细、茶汤碧绿，常年生长于绿水青山当中，因而可以采用暖绿色为主，深黑色为辅的搭配方式。另一方面，茶产品包装中色彩设计要兼顾轻重质感和软硬质感，质感偏重和偏硬的色彩，适合应用在包装的文字、商标、生产厂家、产品说明等处，增强信息的显著性，易于消费者识记，而质感偏轻、偏软的色彩，适合应用在背景图案、图案底色、主题元素等处，以创造与茶文化相符合的含蓄之美、内敛之美，和消费者产生心理共鸣。

3.2传统文化元素的植入

中国茶文化是中国传统文化的一个重要分支，和中国传统文化形神皆似、内外相同，因而将中国传统文化元素植入到茶产品包装设计中，可以有力地衬托出茶叶产品中蕴含的茶文化属性，营造浓厚的中国文化观感和氛围，激发消费者对茶叶茶品的文化认同。具体来说，中国的书法文字、传统图案都可以植入到茶产品包装设计当中。茶产品的广告语和宣传语，可以用传统书法进行呈现，中国传统的水墨画，可以作为茶产品包装的部分或者全部背景，而极富中国田园韵味的茶园风光，则可以作为背景图案出现，为茶产品包装营造一种绿色、健康、自然、文化感十足的观感。当然，由于书法元素尤其是草书，非常不容易辨认，而茶叶所面向的消费者基本都是普通大众，因而在运用书法元素的过程中，运用的方式、呈现的方法、文字以及字体的选择，都需要设计者仔细进行推敲。对传统的中国图案来说，如祥云、龙纹、凤凰、喜鹊等，都可以根据情况运用到茶产品包装设计当中。中国传统文化图案，凝聚着华夏民族千百年的智慧与文化，给人带来的视觉冲击以及直观记忆是非常强烈的，可以显著增加茶叶产品的吉祥、古朴、沉稳之感，对于茶叶包装设计效果的提升非常有价值。

3.3茶产品商标的科学设计与布置

商标，虽然寥寥几笔，简单直接，却是茶产品身份的唯一有效标识。对大部分的茶品包装来说，商标在外包装中所占据的面积往往较小，因而如何在有限的范围内最大限度地体现产品商标的价值与魅力，就成为产品商标设计者重点探讨的问题。对茶产品商标，一方面必须充分体现茶叶生产企业的价值追求、生产理念，起到宣传企业、扩大影响的作用，另一方面必须风格沉稳、色彩低调，和茶叶产品的基本属性相统一，过于高调、夸张、明艳的设计风格，往往会引起消费者的反感，损害茶叶生产企业的形象。在具体设计的过程中，茶产品包装上商标的位置基本处于边角处，这样不会妨碍其他视觉传达元素的表现，并且，商标的色调、图案内容应当尽可能和茶产品包装的整体风格相符合，突兀、醒目的商标设计固然可以让商标更易被察觉，却对茶叶包装整体的视觉观感提升不利。此外，茶产品商标的图案应当以精炼、简洁而具有一定文化内涵为基本追求，不可一味求怪、求新而忽视了商标的本质属性。

4结语

茶叶产品的包装中，其视觉传达效果是非常重要的，因而有必要遵循科学的视觉传达设计原理，对茶叶产品的包装设计进行改造和升级，以使茶叶产品包装的视觉感受更加能够吸引消费者的注意，赢得消费者的认可。茶叶产品包装中的视觉传达设计要考虑的因素较多，既有产品功能方面的因素，也有产品文化、企业文化方面的因素，也有消费者和市场方面的因素，这都需要设计工作者认真对待，综合考量。

参考文献

[1]吴芳.土特产包装的视觉传达效应及设计分析[D].河北师范大学,2011.[2]王建民,王葆夷.论产品包装设计中的有效信息传达[J].包装学报,2013(1):73-78.[3]刘立维.论包装视觉传达设计的哲学思维[J].包装学报,2013(1):92-96.[4]刘珂珂.视觉传达在产品包装中的作用[J].包装工程,2013(16):105-107+126.[5]穆亚君.西湖龙井茶包装设计研究[D].杭州师范大学,2013.[6]万文瑞.基于中国绘画元素的茶包装设计研究[J].包装工程,2014(18):112-115.

视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文 第2篇

关键词：传播学；视觉传达设计；研究

视觉传达设计是一门有着一定年代的综合学科，其兴起的时间是上个世纪60年代，而传播学是一门与各个学科都有着一定联系的学科，其渐渐成为一种研究方法在不同的领域中都有所应用，在视觉传达设计当中就离不开传播学理论。在视觉传达设计中其视觉符号多是一些线条、光影等要素，其本身不具备任何的意义，但如果通过一定的组织将其表达出来，例如画成一幅画就能传达出传达者想要表传达的信息。而这恰恰就是传播学中的理论。在传播学的角度中最直观的交流符号就是图像、图形。因此，笔者就传播学理论在视觉传达设计中的应用进行了如下的研究。

1传播学与视觉传达设计

视觉传达其基本的含义主要包括：其是通过视觉通道实现人与人之间的信息传递、其实一种双向性质的信息传播行为方式、其信息载体是设计图像、其只能是人与人之间的行为交流。从视觉传达的角度来说，其设计就是通过将图形、色彩、文字、材质等元素进行组合，从而达到不一样的视觉效果，带给人不一样的感受。而传播又是世界的普遍现象，所有事物的发展都离不开其本身的传播。视觉传达擅长将一些文字难以表达的情感通过一些要素的组成更形象的传达给收信方。

2在视觉传达设计当中存在的传播要素

2.1传达者

传达者其本质就是在传播活动中向传播对象发出信息的传播者，传达者根据设计中对各种信息进行挑选，然后向传播对象传达有价值的信息。在视觉传达设计中，其传达者的构成比较复杂，由客户、设计公司、设计师共同组成。在这当中，设计师根据客户提出的要求进行设计与修改，所以设计师又是传达活动的执行者。

2.2传播内容

传达者所要传递的信息就是传播内容。其中，传播内容可以不是语言符号，也可以不是实物，在传播的过程中对这些并没有特定的要求。但是，在视觉传播活动中，因为其视觉符号是一种特定的表达形式和手段，因此，设计师需要将这些所接受到的信息具体化形象化传播给客户。

2.3传播媒介

视觉传达设计的桥梁就是媒介，通过媒介的传播才能更好的将信息传达给受众者。当然，不同的媒介其属性也不相同。

2.4受传者

在传播的过程中有传达者必然也有受传者，也称之为传达对象，也就是在视觉设计中接受视觉信息的人。其可能是群体，也可以使个人。在传播的过程中，只有受传者接受认可传达者所传达的内容，才能算是完成了整个传播过程。

3如何有效利用传播学在视觉传达设计中

现如今，视觉传达设计中竞争也越来越激烈，若想在众多的竞争中抓住群众的眼球，则必修要在信息传播中表现出与众不同，从而使得视觉传达设计信息能得到有效而准确的传播。而笔者就如何进行有效的传播进行了以下几点分析。

3.1创意的创新

视觉传达设计中设计者的创意是否新奇且形象具体是受众者首要考虑的问题，如果连传播的内容都不够新颖不能让接受对象满意，那传播则很难完成。因此，视觉作品的创新就显得格外重要，只有独具匠心的创意才会使得受众者产生兴趣同时留下深刻的印象。在视觉传达设计中设计师是传播的主导者，所以，设计师应该发挥自身的创新意识，用异于常人的想法实现信息的传播。

3.2针对性的进行创意的修改

社会各个层次有着不一样的群体，同样的也有着不同的想法和思考。因此，设计师在视觉传达的过程中应根据不同的受众者给予不同的创意，创造其所喜欢的视觉形式。例如，针对儿童的视觉设计，其创意就不该是生涩难懂的，而应该是浅显易懂的、符合儿童好奇心的，具有浪漫色彩的，这样就能吸引儿童的目光。所以，在视觉传达的设计中应该针对性的进行创意，从其受众者、信息类别、媒介与环境等各方面的差异进行不同的创意设计。

3.3有效的对传播媒介进行整合应用

现如今是一个多媒介共存的社会，因为各媒介之间的原理都是想通的，而媒介的整合就是利用新媒介与传统媒介的相互交融，从而达到信息更有效的传播。这种整合能使得媒介的优势更加充分的发挥出来，而视觉传达设计中也离不开媒介的传播。例如，近年来走在街上就能看见各种电子屏，其上面精美的广告，使得大家对其辨识度、认可度都很高。这种新型的广告媒介就是视觉传达设计有效传播的方式。

3.4加强对受众者的研究

在视觉传达设计中，设计师与受众者都是其中的主要部分，他们相互制约、相互影响。在设计师设计的过程中，需要按照受众者各方面的实际情况进行合理的设计，而受众者在得到设计师给予的设计内容时也希望自己得到的是自己满意的设计。因此，受众是视觉传播过程中一切行为的出发点，设计师应加强与受众者的沟通，从而使得设计作品具有受众者想要的效果，以达到相互的一致性。

4结语

总之，视觉传达设计作为当代艺术设计的重要组成部分，其作为一门交叉性、边缘性学科，其视觉传达的设计需要传播学理论。而从传播学角度来看，其若想实现信息的有效传播，就必须从实际情况出发对视觉传达设计中各个方面进行分析，才能使得视觉传达设计实现更好的传播。

参考文献：

[1]杨屏.论视觉传达设计信息的传播与接受[J].西北美术，2000,2（3）:26一28

[2]周旭.信息传播、信息认知与视觉设计艺术[J].浙江工业大学学报，2002,3（06）:528一530

[3]刘航.从巫文化中解读原始社会的艺术形态[J].艺术与设计，2007,34（9）:168-169

传统文化在茶台设计中的运用 第3篇

1 传统文化在茶台设计中的应用表现

我们生活中常见的茶台大多为实木茶台与大理石茶台, 茶台的设计图案大多以植物、动物、几何纹样、吉祥图案和符号、宗教图案和人物风景等六类为主, 传统文化在茶台的造型、工艺、选材以及文化意境各个方面均得到广泛应用, 表现出如下几方面的特点。

1.1 地域性

我国传统文化具有鲜明的民族地域色彩, 这一点在茶台设计中也体现得较为明显。例如, 湘南的苗瑶族人民都好茶, 他们充分运用各种设计方法, 在融合了传统文化的基础上, 将虚实结合、引入空间概念最终设计出了种类繁多、尽显地方特色的“水览式”茶台。深处雪域高原的藏族人也喜茶, 他们将其丰富的创造思维与独到的图形设计能力充分运用到了茶台设计之中, 构图饱满和谐, 整体的布局与节奏恰到好处, 然后依次设计出了独具文化魅力与异域色彩的茶台。

1.2 艺术性

茶台凭借其极高的艺术价值与欣赏价值而一跃成为收藏界的新宠, 其艺术性可见一斑。由名贵天然实木制成的红木茶台, 精心雕琢的花纹, 具有良好的视觉和触觉效果。极富韵味艺术造型、栩栩如生的纹理图案、精益求精的雕刻技术以及独具创意的榫卯结构无不体现了茶台独特的艺术价值。

1.3 文化性

茶台设计中传统文化应用较为充分, 从茶台设计雏形到最终成品无不闪现着传统文化的身影, 因此茶台蕴含的文化性不言而喻。根雕茶台就是茶台设计文化性的典型代表, 利用树根的自然造型, 结合传统文化元素, 设计出集实用、欣赏与艺术价值于一体的茶台作品, 变废为宝后的根雕茶台因其独特的文化内涵而受到名人雅士的喜爱。

2 传统文化在茶台设计应用中存在的问题

2.1 传统文化应用呈现片面化

传统文化是经过华夏文明不断演变而成的集思想、文字、艺术与民俗于一体的文化现象总称。传统文化内涵颇为丰富, 但是其在茶台设计中的应用比较狭隘。目前, 茶台设计主要是借鉴传统文化中的民间美术图案与造型, 对于传统文化的其他元素应用较少, 对传统文化缺少全面的研究, 只是片面地将最直接客观的传统元素应用到茶台设计中, 缺少对传统元素的综合利用。

2.2 创新性不足

茶台作为茶具的一种, 其附加值主要为文化艺术价值与精巧的技术价值。文化艺术价值是指茶台的造型和风格的艺术性与文化内涵;精巧的技术价值是指茶台的结构、功能以及选材等技术层面。现代茶台市场基本以古典仿红木茶台为主, 缺乏具有创新性的茶台产品。也就是说, 茶台产品的设计在沿袭传统文化元素过程中, 创新精神并没有得到充分发挥。设计者基本都是遵从茶台设计的固有模式, 无论是茶台设计的选材还是茶台设计中的纹理与图案, 抑或是茶台风格和技术, 都存在创新性不足的问题。

2.3 没有形成自主品牌

虽然茶台一直是我国独有的专利产品, 但我国茶台产业却鲜少有能走出国门的自主品牌。所谓自主品牌是指, 大众对该产品与产品文化和产品服务的认同感与信任度。简言之, 我国茶台缺少核心竞争力, 品牌意识不强, 没有树立自主品牌。传统文化在茶台设计中的应用较为广泛, 从造型到风格都是古典模式。一方面, 优秀的古典茶台设计产品, 尽管融入了传统元素后但没有突出自己的特色, 从而在激烈的市场中逐渐泯为众人。另一方面, 一旦某一茶台设计赢得口碑后, 茶台设计者没有立刻注册商标申请专利保护, 反而被同行竞相模仿, 使得粗制滥造品大肆横生, 从而大大影响了茶台品牌形象的树立。

2.4 华而不实

目前, 我国茶台设计主要分为家用和商务用两种类型, 且茶台的设计和制造走的都是奢华路线, 茶台的设计存在华而不实虚有其表的嫌疑。旧时, 茶台为宫廷与达官贵族专用, 因此, 茶台设计都以传统文化元素为主, 风格造型颇为华美精致, 但是这种设计之风一直被沿用至今。当今的茶台设计大多以大理石和实木作为选材, 造型独特、艺术价值高的茶台需要耗费大量的大理石或实木原材料, 同时也会浪费大量的人力与物力。茶台最本质的属性是实用而后才是其艺术性, 奢华的茶台造型已严重背离了茶台最基本的功用性, 甚至与清高质朴的茶文化内涵大相径庭。

2.5 现代艺术气息的缺乏

目前我国茶台设计中的传统文化应用元素较多, 但是缺乏现代艺术的融入, 使得古香古色的茶台缺乏现代潮流感, 缺少走出国门的底气。茶台是伴随着茶文化而生的, 其发展历史也不短, 即使在饮茶之风再度兴起的现代社会里, 茶台设计和制造对现代潮流中的时尚元素也鲜少应用, 片面追求的茶台的古朴化, 却忽略了现代美学对茶台设计与制作的指导性意义, 偏离了现代文化轨道的传统茶台设计, 与多元化的现代社会显得格格不入。

3 解决传统文化在茶台设计应用中问题的对策

3.1 全面探究传统文化精髓

众所周知, 传统文化博大精深, 内涵丰富, 底蕴深厚。在进行茶台设计时应该对传统文化进行全面系统的解读与研究, 而不是片面地将相似元素简单地加入到茶台设计中。设计者应对传统文化各个元素进行深入剖析, 在领略了传统文化核心要义的基础上, 结合传统文化相关元素的特性与茶台自身的功用性, 进行综合设计。巧妙地将传统文化中的所有元素融入到茶台的设计中, 使其能以灵动而朴实的形式凸显茶台的艺术气息, 从而提升茶台的欣赏价值与审美功能。

3.2 加强自主创新能力

茶台不仅是一种茶具用品, 也是一种具有文化内涵的家具产品。事实上, 茶台是茶叶文化高度繁荣的产物, 其具有丰富的文化价值、精致的造型和唯美古典的风格, 这也意味着茶台制作在技术层面上有着较高的技术要求。这就要求设计者们在进行茶台设计时, 不仅要遵循传统的设计方式也要在此基础上进行创新, 毕竟每个时代都有其独特的文化内涵, 若茶台设计一直套用古典模式, 那么其发展之路势必也会受到阻碍。因此, 茶台设计要在融入传统文化后建立起一套完善的操作性强的创新思想体系, 政府也应多鼓励茶台设计的技术和风格创新。

3.3 实施品牌营销战略

茶台的创新性设计固然重要, 但最重要的是设计者要学会保护自己的优秀设计作品, 主动申请专利保护自己的知识产权, 防止该品牌形象被同行竞争者恶意抹黑, 并以法律手段维护自己良好的品牌形象。此外, 茶台的生产经营者也要树立品牌意识, 实施品牌营销战略, 从该茶台品牌的功能、质量和价值三个方面对茶台进行宣传, 通过网络、报刊、新闻媒体传播该茶台品牌的理念, 全面提高此茶台在消费者心中的信誉。同时, 国家也应该加大对茶台企业的品牌树立提供相关的政策支持, 鼓励茶台企业树立自主品牌形象。

3.4 遵循低碳节能的环保理念

当今世界以低碳环保为理念, 即最大限度的减少能耗, 节约资源。茶台的设计和制造也要顺应潮流, 将此践行到底。首先, 摈弃传统的奢华设计理念, 从实用主义出发, 对茶台中的传统元素进行合理的取舍, 设计出实用性强、艺术价值高而又能耗低的茶台作品。其次, 茶台设计者也应转变设计风格, 寻找除大理石与实木之外的茶台制作材料, 然后结合传统文化在茶台设计中的应用, 设计出集消毒、泡茶、抽水、排水于一体的环保节能实用型智能茶台。

3.5 借鉴国内外的优秀设计经验

茶台设计要立足当下, 融入现代气息。也许传统的茶台造型能在短时期内受到消费者的青睐, 但是在全球多元化的经济社会中, 茶台要想能长久的立足于世界家具之林, 则不能偏安于传统文化中, 应该从现代艺术入手寻找突破口, 积极引进先进的家居设计理念并吸收优秀的国内外设计经验, 将现代艺术的多元化理念与表现主义同传统文化的精神结合起来应用到茶台设计中, 最终设计出既有传统文化色彩又兼具现代艺术气息的茶台, 助其走出国门, 开拓海外市场。

4 结语

茶台设计中传统文化的应用较为广泛, 从选材到风格造型定位再到工艺制作都运用到了传统文化, 但美中不足的是茶台的设计缺乏现代艺术气息的融入, 忽略了全球经济社会的多元化效应, 对传统文化出现了过度追捧的现象, 势必会影响茶台的长远发展, 因此茶台设计应该兼顾传统文化与现代艺术, 将两者进行有机的结合后再融入到茶台的设计之中, 使茶台在一体化的经济形势下, 保持持久的生命力。

摘要：茶台作为一种特殊的茶具用品, 带有浓厚的传统文化色彩, 从选材到设计再到造型基本上是沿用传统工艺, 对现代艺术则是少有涉及。但随着饮茶之风的再度盛行, 茶台这古色古香的造型也被广为争议。到底是保持原汁原味的古朴之风, 还是遵从潮流主动融入到现代社会之中?本文从传统文化在茶台设计中的应用表现着手, 重点分析了茶台设计中传统文化应用存在的片面化、创新性不足、没有形成自主品牌、华而不实、现代艺术气息缺乏的问题, 并据此提出了相关对策。

关键词：传统文化,茶台设计,华而不实,自主品牌

参考文献

[1]陈瞻.低碳经济背景下的包装设计策略[J].包装工程, 2010 (17) :158-161.

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[3]王月磊.从文化多元性的角度探讨中国传统家具的传承与发展[J].包装工程, 2011 (2) :127-130.

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视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文 第4篇

关键词：文化符号 产品设计 视觉表达

中国分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）03-0118-02

随着知识经济时代的到来，产品设计的发展也迈入了一个新的阶段，设计的目标不再满足于产品的视觉审美和使用功能，转而关注到产品与人在使用过程中情感的沟通。情感是人对客观事物产生的一种态度体验和认同，情感来源于记忆、思想，是个体情绪和心态的体现。它既有个性的差异，又有共性的集合。当代社会，文化作为符号参与产品设计中，为产品设计的发展拓展了新的面貌，表现出了更加耐人寻味的人文内涵，更高的文化审美趣味，与用户建立了情感的纽带，带来了独特的行为体验。文化参与到产品设计中，其符号视觉形式的提炼和表达，为产品赋予了独特的功能和价值。

一 文化参与产品设计的价值

文化，是指人类活动模式以及给予这些模式重要性的符号化结构，通常包括文字、语言、文学、绘画、雕塑等，文化历史的发展是种族的发展，更是人类社会不断沉积和创新的发展。随着人类认知的不断总结和创新，文化也在不断提升和深化。将产品作为文化的载体，文化就能赋予产品更多的人文内涵，延续新的人类文化，从某种意义上来说，文化参与产品设计能提升产品的审美价值、人文价值、社会价值，对产品设计的发展具有推动作用。

2008年北京奥运会的祥云火炬，将寓意吉祥和谐的传统纹样“祥云”作为火炬设计的文化符号，将纸卷轴的形态作为火炬造型设计的灵感，寓意中国文明随着纸的出现得以传播，整个火炬采用漆红色和立体浮雕的工艺完成，充满中国色彩。让世人在感受中国对这一盛大竞技美好期待和祝福的同时，也感受到了中国悠久的文明魅力，这是文化符号给产品设计带来的情感交流，也是文化符号参与到产品设计中的魅力体现。当世界舞台上各国竞相展示着自己设计的产品时，具有独特文化魅力的产品必将立于主要位置，这样的产品是具有生命力的产品。中国产品设计市场发展不太成熟，当产品经济成为影响市场经济的一个重要因素时，我们应当不断地挖掘民族文化为产品带来的启示和魅力，使中国的产品设计从“中国制造”走向“中国创造”的方向，从而推动国家经济更快更好地发展。

二 文化符号作为载体在产品中的功能

符号是指具有某种代表意义或性质的标识，用来指称一定对象的标志物。符号的用途是表达意义，因此，符号的功能是传递信息，文化符号来源于文化，是指具有特殊内涵和意义的符号，它可以是一个企业、一个地域、一个民族或是一个国家独特文化精髓的体现，每一种文化中都会发展出具有价值的人文哲学和精神情感。文化作为一种符号载体参与到产品设计中，属于符号学中非语言区，它通过视觉的形式展示在产品设计的形态之中，使产品的功能得到了扩展。文化符号作为载体在产品设计中的功能有传达功能和情感体验两方面。

1传达功能

功能的传达主要通过产品的形态、特征达到识别和辨认产品的作用，它作用于人的感觉和知觉器官，通过形象直接说明产品本身的内容和功能。德国设计师设计的阴阳椅，借用中国传统图形太极八卦，将其从二维图形转变成为具有功能的三维形态，通过椅面、椅背的曲面造型传达它的造型结构、产品功能和使用方式，当文化符号作为传达产品的功能时，会运用其形象作为产品造型的素材，在此基础上进行加工、设计，运用知识和经验积累下认知的几何形状来指导产品功能的认知。它是一种显在的、理性的视觉信息。

2情感体验

情感来源于人类，具有心理的反馈性，是认知的结果。文化符号在产品设计中的运用，会建立起产品与人之间心灵的碰撞，它会产生出社会性或者文化性的价值，带有一种感性的信息。文化符号借以视觉的形式呈现在产品中，与使用者的心灵和思想进行情感的交流，它具有内涵性的意义。它体现着产品与使用者的感受、情绪或文化交会时的互动关系。

三 文化符号在产品设计中的视觉表达

产品设计以文化符号所承载的信息来传播产品的功能和精神内涵，它们之间构筑了一种沟通方式，通过文化符号衍生出产品独特的魅力。因此，文化符号成为消费者与产品之间沟通的重要交流语言，恰当的文化符号不仅能够推动人与物的交流，更可以提高产品本身的内涵底蕴，实现产品引导消费者对生活方式反思层次的推进。

文化符号以视觉形式在产品中表达，具有图示语言的作用，它比语言更具有说服力和表现力。文化符号具有一般符号的基本性质，产品的文化符号可以通过技法加工的形式来提炼，它的表达方法不是单一的。文化符号在产品设计中的视觉化表达主要有图示化和内涵化两种方式，以下将分别作阐述：

1图示化

文化符号属于符号学范畴，因此，它具有一般符号的特征——图示化。图示化视觉形式具有直观性、易懂性的特点。文化符号以视觉形态出现在产品中，以图形的方式出现，一方面起到了装饰的作用，另一方面，使得产品具有更高的辨识度。步步高青花瓷系列手机设计——采用独具中国特色的青花瓷为依托，将白地青花的视觉感受重现于数码产品上，再现出了中国古代青花瓷器的清秀素雅，机身以蚀刻的青花纹样作为装点，更具有画龙点睛的效果，这款设计是视觉符号图示化表现的典型代表。

除了以二维图形的形式出现在产品中，还可以将图示符号进行三维的表达，将文化的视觉符号转换成产品的结构和形态。Bamboo Glass“中国竹”竹形杯，借以植物——竹子的形态为基础，将竹子独特的形态提取到玻璃杯造型中，辅以绿色，鲜明而生动地还原了竹子的形象特征，使整个设计充满了东方文化底蕴。

2内涵化

符号是一种标识，而文化又具有抽象性的特点，尤其是中国文化，当符号碰上了文化，符号的形式变得深奥起来，它不再以直接具体、可见的图示形式来表达，转而以内涵化的形式来展现，它比图示符号要更宽泛、更深刻。内涵化的符号需要结合自身以往的生活经验、行为体验、知识底蕴，需要准确理解和体会符号的意义，借助一定的抽象力和想象力，构筑起使用者和产品之间的情感脉络，实现文化的归属感，体现文化对设计的精神作用。日本设计是一个典型的例子，其作品将本国传统文化与现代设计进行了恰如其分的传承和发展，日本国土狭小，人口众多，空间和资源非常有限，这就造就了日本产品小巧、轻便的特点，同时，日本文化受到禅宗文化的影响，在设计中围绕其文化所阐述的，以追求质朴、简洁的精神内涵来进行表达，贯穿到从建筑、产品、服装各个设计方面。中国文化博大精深，其文化的精髓主要体现在意识流上，如“天人合一”、“师法自然”等等，它强调人们的生活方式、审美意识应当尊重自然，顺应自然，注重和谐，祟尚中庸。将中国文化的内涵在产品设计中展现得最好的要数明代家具，中国明代家具堪称中国设计的精华，其简洁的造型，展现出明代家具大方、典雅，不过分追求形式，不矫揉，不造作，重功能的特点。在用料加工上，明式家具突出材料的特性，将木料的自然之美发挥得淋漓尽致，充分展现木料的自然纹理，针对不同的纹理展开不同的制作手法，保持木料最本质、最精华的自然魅力。中国文化的力量在产品设计中，虽然剥离了符号的形式感，转而以内涵化的形式表达，让我们无法一眼看出它的内涵，但剥离后显露了更深一层的精髓，那就是精神和观念，它虽然没有图示符号的影子，但细细品味之后，它的渲染力和生命力会让你激动不已，这就是文化符号内涵化表达的魅力所在。

四 总结

新世纪的竞争是文化的竞争，文化符号参与到产品设计中，对设计存在着积极而多层面的提升作用，它展现了新的时尚潮流，传播了文化意识，引领了产品从“物质基础”变成“精神食粮”，文化的烙印使产品蜂聚功能与情感，使设计的发展变得更加丰富和精彩。

视觉元素下网页设计的运用论文 第5篇

关键词：视觉元素；网页设计；审美

人们在当前对网页信息的浏览需求有着改变，视觉元素在网页设计中的应用愈来愈重要。视觉元素的应用功能性比较突出，同时审美的要求也比较高，通过视觉元素的科学应用就能有效的提高网页设计的质量水平，吸引浏览者的目光。通过从理论上深化视觉元素的应用研究，对网页设计发展就比较有利。

1网页设计中的视觉元素特点以及审美功能体现

1.1网页设计中的视觉元素特点呈现

1）适应性特征呈现。网页设计对视觉元素的应用比较重要的，也是必用的，网页设计中的视觉元素有着鲜明的特点，适应性特点就是其中之一。网页视觉元素要能和外在环境的变化发生变化，适应外部环境。当前网络技术发展较快，信息时代的到来使得人们对网页设计的重要性有着新的认识[1]。在将视觉元素和网页设计进行结合的时候，就要应对外部的环境变化，保障视觉元素能和时代的发展要求相契合，增加新的视觉元素融入到网页设计当中，这样才能提高网页的浏览量。2）注视性特征呈现。网页设计中视觉元素的注视性特征，是体现出网页设计特色的一个重要标准，通过科学运用视觉元素来体现网页设计的特色。视觉元素的应用也要满足人们获得信息的便捷性，方便浏览者对网页内容的理解。视觉元素就必然要能吸引浏览者的目光，这样才能激发浏览者的兴趣，让浏览者有兴趣浏览网页的内容。在注视性的特征方面就体现的比较明显。3）记忆性特征呈现。视觉元素的记忆性特征就是，浏览者在浏览网页后能够留有视觉元素的记忆，这一记忆是在前面的注视性以及适应性特点的基础上而产生的。视觉元素的科学应用能刺激浏览者眼球，这样就能激发浏览者浏览网页的内容，方便浏览者记住视觉元素[2]。视觉元素是不断发生变化的，这样就能提高提高浏览者的注目性，在这些基础上就能留给浏览者深刻的记忆。

1.2网页设计中的视觉元素审美功能

网页设计中视觉元素的应用所发挥的积极作用，是因为视觉元素自身的功能和具有的审美特质。网页浏览的视觉是有着相应规律的。网页设计遵循视觉规律，进行引导浏览者注视网页内容，在这一移动的规律下能循序渐进的引导浏览者阅读。网页设计人员就要依靠视觉语言的诸多要素进行联系，形成视觉流动的效果，把浏览者无形的视觉移动规律和网页设计视觉要求进行结合，提高浏览者的信息交流和传播。在网页的页面导向设置方面，为保障浏览页面的指示性，页面信息排版以及引导方式不仅要有文字信息提示，也要添加相应的图片信息甚至是视频信息。网页的页面整体结构的设计要保持清晰，避免扰乱浏览者的视觉。网页设计中视觉元素的审美功能比较突出，能保证网页的页面内容和形式的一致性。由于网页的内容信息比较丰富，这就需要将重点信息加以突出，方便快捷的传递有价值的信息，构建信息内容和表现形式模型，对浏览者形成视觉上的冲击[3]。对于点击的页面内容就要保证和文字形式高度相一致，避免不精准信息干扰。视觉元素的应用对重点信息的突出有着积极作用，为普及页面浏览功能，就要在具体的设计过程中注重布局的科学合理性，把重点的信息内容放在合理的浏览区域，保证页面的层次感。这些都和视觉元素的科学运用有着紧密的联系。

2网页设计中的视觉元素具体应用方法

网页设计中的视觉元素的应用比较多样，对文字以及图片和视频等应用，都能起到优化网页设计的效果。主要的视觉元素应用体现在以下层面：

2.1文字视觉元素的应用方法

文字的信息传递比较直接，也容易沟通，文字作为符号在网页设计中的应用，就要经过长期设计。当前的网页设计中文字视觉元素的应用已经比较成熟，有的能独立成为视觉传达符号。在成功的网页设计中对文字视觉元素的应用都是比较关键的，文字视觉元素的应用能够作为画面空间分割线，将画面分割成几个部分，在比例上能够凸显出明快的感觉[4]。此时的文字视觉元素的应用就要注重行距以及字号和字体等进行科学设计，对于比较粗大的字体就会带来强烈的视觉冲击，小字体就会形成视觉的连续性。网页设计中的文字视觉元素的应用，能够在字体的不同以及大小的不同和色彩的不同，从而形成不同的视觉效果。网页设计的时候，文字的大小排序保障科学，多种形式的文字表达，让文字能帮助信息的传达，这样就能有助于带给浏览者美的享受。

2.2图片视觉元素的应用方法

网页设计过程中图片的视觉元素应用是比较关键的，因为整个网页设计中图片占据了很大的篇幅，并且带给浏览者的视觉冲击也比较直观化。图片视觉元素的科学运用，能够给浏览者带来深刻的印象。图片的解释说明和文字通常是结合的，两者的结合能有效帮助浏览者理解网页的信息内容，信息的传播速度也比较快。图像对信息的传播有着决定作用，在打开网页的瞬间首先进入到浏览者眼帘的就是图片和标题文字，对图像视觉元素的应用就要将画面的基本要素处理好，将点线面相互的穿插和映衬，设计出最佳的视觉效果。图像具体的使用过程中，受到多种因素决定，视觉效果以及目标读者等都是重要的影响因素。如：对于科技相关的网页设计中，就要运用诸多新型科技研究成果资料图片，这样就能给浏览者直观的感受，方便浏览者更好的理解新技术[5]。再如：对于文学艺术网站，就主要是运用唯美以及古典的图片吸引文艺青年眼球，图片视觉元素的运用是和整个网站的主题风格相统一的，要求图片的运用能够使人有愉悦的感觉，从图片当中能够直观化的获得需要的信息。

2.3色彩视觉元素的应用方法

网页的设计过程中色彩视觉元素的应用也比较关键，也是不可缺少的视觉元素。色彩的运用有着独特性，能够为浏览者营造良好的视觉效果，色彩的视觉元素运用是提高文字解释能力，刺激浏览者的视觉感受力，对于特定的文字以及图片采取合适的色彩加以运用，就能进一步的优化文字和图片的应用效果。色彩视觉元素的具体应用过程中，对冷色调和暖色调的运用不能随意搭配，如红色的运用就象征着奔放以及热情，对人的视觉传达就能产生心理上的刺激，而如果是将红色和黑色交叉渐变，就会将整体的明亮度降低，整体的画面就会变得比较阴郁。所以色彩的视觉元素的应用是有着严格要求的。色彩的搭配能够直接影响整个网站的定位以及风格，色彩的运用是在文字和图片的视觉元素基础上的，是通过眼睛移动通过视觉冲击对浏览者心理产生作用，网页设计中的色彩视觉元素的应用就要和国际色彩的标准相符合，也就是网页的设计色彩运用要能采用安全色。网页设计色彩模式采用RGB模式，通过显示器展示，这是从颜色发光原理进行设计的。

2.4交互视觉元素的应用方法

网页设计中视觉元素的应用，在交互化的视觉元素应用方面也比较重要。网络中链接的应用比较常见，这是资源共享交流的方式，这一交互方式资源分享的途径能完成全新视角元素分享，信息可同步，可在地图上提供工具热点，将信息放在主页面明显位置，方便浏览者迅速寻找点击进入[6]。

3结束语

综上所述，视觉元素对网页设计的质量提高有着积极作用，在具体的设计应用过程中，就要能按照相应的原则进行设计。通过此次对视觉元素的应用研究分析，希望能有助于网页设计的工作顺利开展，提高网页设计的质量。

参考文献：

视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文 第6篇

关键词：质量信息;农产品;包装策略;

“民以食为天”, 农业的基本功能就是为人类提供赖以生存的食物。随着人口增长、特别是由于收入增长、消费层次提升, 人们对农产品的质量、安全的要求将会更高更严, 从过去满足于吃饱, 到现在追求安全、健康、营养、美味。农业生产经营者、农业管理部门需顺应消费需求的转变, 提供种类多、数量足、质量好、安全可靠的农产品。

农产品有狭义与广义之分。狭义农产品只包括初级农产品, 是指以动植物为生产对象所产出的产品, 如动物类中的畜、奶、肉蛋产品及其副产品;植物类中的农田作物、蔬菜、水果、林木产品、花卉、中药等。广义农产品包括初级农产品与农业初加工品, 如食用油、消毒奶、醋、酒等。本研究述及的农产品是指广义的农产品。

由于农业生产的特殊性, 农产品品质的形成与鉴别也有其特殊性, 如何将优良农产品品质信息传达给消费者并能获得消费者的信任, 是目前农产品营销中值得关注的问题之一。农产品质量的特殊性

农业生产需要适当的土、水、肥、气等自然条件与环境因素, 相应地, 不同的自然条件与环境因素, 加上人类的劳动, 孕育出不同的农产品及不同的品质特性, 所谓“橘生淮南则为橘, 橘生淮北则为枳”, 就是对此特性所作的直观、生动的描述。也正基于此, 在我国广袤的土地上, 孕育出丰富的地方特产, 如杭州龙井茶、阳澄湖大闸蟹、库尔勒香梨, 皆因其独特的自然地理、气候条件等因素, 在同类产品中品质优异、名扬四方, 获“地理标志产品”及证明商标。但总体而言, 农产品质量的差异性却不是显性的, 人们往往很难根据农产品的外在特征以准确判断其质量水平。如果将正宗龙井茶与普通的同品种绿茶摆在一起, 或许只有茶叶专家能慧眼识真品, 非专业人士是很难加以区分的。而且, 仅从外观而论还可能出现误判, 有些品相好的农产品, 其质量、安全性可能会低于品相差的, 比如施用膨大剂的猕猴桃, 果实饱满, 品相远胜于未施用膨大剂的猕猴桃, 但其味道则远不如后者, 且安全性也令人担忧。

作为普通消费者在购买农产品的过程中, 对于农产品质量与安全方面的信息是不足的, 与农产品供应者形成信息不对称状态, 处于信息弱势方, 即使有丰富购买经验的消费者, 对于农产品的真实质量情况大多也是“只知其一, 未知其二”。农产品供应者更清楚农产品的质量水平和安全状况, 处于信息的强势方。另一方面, 某些不良企业会针对消费者的所谓经验或消费偏好, 在产品生产过程中掺杂使假、以次充好, 蒙骗消费者, 比如“苏丹红”事件。红彤彤的咸鸭蛋黄, 是在饲料中违规添加“苏丹红”色素人为造成的。这给食品安全敲响警钟, 也给农产品质量评判提出了难题。农产品包装的现状与问题

一般地, 包装可分为3个层次, 一是内包装, 即直接接触产品的包装, 如酒瓶;二是中包装, 内包装之外的一层包装物, 用以保护内包装, 当产品被消费时中包装会被丢弃;三是外包装, 也称运输包装, 用以产品的储运和辨认, 保护产品在储运销过程中免受自然或人为的损坏。此外, 标签也是包装的一部分。内包装与中包装是购买者接触最多的包装, 通过包装的色彩、造型、图片与文字等信息对购买者产生影响。合适的包装将有助于产品的销售, 所以, 这2个层次的包装也可称为销售包装。以购买者的视角, 我国农产品销售渠道主要包括三大类, 农贸市场、超市、网络。在现阶段, 农贸市场、超市是农产品销售的主要渠道。但无论是农贸市场还是超市, 农产品包装仍处于低水平、不规范的状态, 特别在农产品质量信息传达方面都存在有待改进之处。

2.1 农产品包装程度低

从运输包装看, 大多数的农产品是易腐烂变质的生鲜产品, 如果包装不当, 极易造成质量下降而遭受损失甚至完全失去经济价值。例如, 广西出口新加坡的价值2万多美元的水果从乐平启运, 经广东黄埔港直接装入集装箱冷冻。因急于完成第一批出口东盟的水果贸易, 只对鲜果作了简易包装, 未作冷藏运输之前所需的真空包装、打蜡处理, 致使鲜果冻伤、表皮变色变形。不仅未获得预期经济效益, 新加坡还暂缓从广西进口农产品, 导致出口市场收缩[1]。从销售包装看, 农贸市场销售的初级农产品绝大多数没有包装, 也没有标志。购买者需与销售者口头交流得知产品价格、产地等信息, 也只能通过眼观、手触以感知农产品的质量。超市售卖的农产品, 其包装程度明显高于农贸市场, 但也存在信息传达不充分、标志不规范的问题。

2.2 农产品质量信息的传达不充分

在一些规模较大的农产品批发市场, 农产品的信息标示也不完整, 一般只有品名、价格等内容, 缺少农产品质量方面的信息。超市销售的散货初级农产品都有标签, 表明品名、产地、单价。有的农产品则经过简易包装, 其标签的内容更为丰富, 包括品名、产地、生产日期(包装日期)、保质期、单价、质量、总价等, 但仍然不完整, 比如生产者信息是模糊的。以扬州某大型超市某一阶段散货初级农产品销售区为例, 花椰菜的产地是云南昆明、黄秋葵的产地是浙江嘉兴、黄瓜的产地是山东寿光。这些仅是产地信息, 具体的生产经营者的名称、地址、联系电话则无从得知, 农产品的质量等级等信息则大多未予标注。

2.3 农产品包装设计缺乏吸引力

目前我国市场上有包装的农产品多数是初加工品, 但包装设计水平比较低, 对消费者的吸引力不足, 影响农产品的销售[2]。比如, 外在包装与内在产品相脱节, 包装形象不能体现内在产品质量与档次, 好产品卖不出高价格;包装设计缺少环保理念, 大量使用难以降解的合成化学材料, 过度包装, 有违绿色、生态的消费理念;一些地域特色浓郁的农产品, 包装设计缺乏文化元素, 仍停留在对产品的功能、使用与保存方法等的介绍, 没有新奇、独特之处。基于质量传达功能的农产品包装策略

总体而言, 我国农产品包装中质量信息的标示存在不全面、不完整、不规范的问题, 从而加剧了消费者的信息弱势者的地位, 不利于产品质量的提升, 阻碍了农产品市场的健康发展。因为消费者缺乏农产品质量信息, 难以判断农产品质量的高低, 花高价未必能购买到优质农产品。为了规避这种风险, 消费者倾向于以平均质量水平作为付费的标准, 这对于优质农产品是极为不利的, 其高出平均质量水平的那部分投入将得不到补偿。于是优质农产品的提供者迫于市场价格的压力, 会减少要素投入, 提供消费者愿意支付的价格水平下的低质农产品, 从而导致整个农产品市场平均质量下降。这又会强化消费者关于农产品质量低下的认识, 进一步降低农产品的购买支付意愿。市场逆淘汰的结果将导致农产品质量的普遍下降, 出现“柠檬市场”。这种因信息不对称而产生的后果, 对消费者、农产品的生产经营者都是不利的。

要解决农产品交易中的信息不对称问题, 必须借助一定的载体, 充分传达农产品的质量信息。农产品包装从最初保护产品的基本功能, 演变到现在的产品价值提升、信息传播载体等多种功能。农业生产经营者应全面认识包装的多重功能, 并将其作为质量信息传达的重要载体。

3.1 以优良包装体现农产品质量与价值

农产品包装最基本的功能是保护产品实体免受运输、贮存、销售等环节带来的损害。长距离运输、长时间保鲜对于易腐、易碎的农产品而言无疑有很多难题。正是科技进步以及现代包装、物流技术的发展, 农产品的流通距离越来越远, 保鲜、储存时间也越来越长。在经济全球化的时代, 农产品的销售距离从产区扩散至全国乃至走出国门。良好的包装不仅保护了农产品, 还能使农产品保值增值, 使优质农产品体现其应有的价值。相反, 因包装不良导致产品变质、损坏, 则严重影响产品形象, 给人以质量低劣、价值低下的印象, 阻碍农产品的销售与价值的实现。所以“货卖一张皮”成为商界的俗语流传至今, 但也要避免“金玉其外, 败絮其中”的做法。正确的做法应该是内外兼顾, 优质的货品加上优良的包装, 犹如红花配绿叶, 相得益彰。包装体现了产品的质量与价值, 产品的质量与价值则为包装提供了充足的底蕴。

3.2 充分发挥农产品包装的信息传达功能

包装也是商品信息的重要载体, 是产品自我推销的有力工具, 被称为“沉默的推销员”。面对琳琅满目的商品, 消费者对商品的第一印象大多来自于包装, 再进一步根据包装所载示的信息作出是否购买的决策。

作为信息的重要载体, 农产品包装可从消费者的视角出发, 将必须公布的信息、消费者希望知道的信息在包装载体上得以发布。目前, 我国瓜果的消费量逐渐攀升, 但很少有关于瓜果的食用方法介绍, 特别是一些新品种, 人们初次看到时大多不知其为何物, 甚至不知其如何食用。不同的瓜果有其适宜食用的人群, 以及最佳食用的的时段, 也可能存在不适宜食用的人群。另外, 产地环境、生产过程、联系地址与电话、企业网站, 这些消费者关注的信息都可以在包装上标示。由于贸易范围的扩展、物流技术的提高, 人们可以接触到很多来自外地、外国的新品种瓜果, 人们虽能品尝到果实, 但可能不知道它是长在树上还是长在地面上(是木本还是草本植物)。如果能将瓜果的生长过程、花叶果的形态、功效、食用方法等以科普的方式作出介绍, 既能增进消费者对产品的认识, 也能拉近消费者与产品的距离, 无疑会扩大产品的销路。即使是散装农产品也可以作适当的包装处理, 以更佳的品相吸引购买者。以美国的“新奇士”橙为例, 其口感、味道与国产脐橙相比也不过如此, 但因为果体匀称, 个头均匀, 打蜡处理后色泽光亮, 加贴小标志, 卖相上胜人一筹, 因而在我国市场占有一席之地。借助现代网络技术与智能终端, 农产品包装已开始引入二维码技术, 通过扫描二维码, 农产品从田间到餐桌的一系列信息都可呈现于消费者眼前, 让消费者放心购买、安心消费。

3.3 将农产品质量认证标志作为包装设计的亮点

我国农产品质量认证始于20世纪90年代初农业部实施的绿色食品认证。绿色食品是为了应对“石油农业”的弊端, 限制化学品在农业中的投入, 保护生态环境, 开发的无污染、安全、有营养的食品。2001年, 农业部提出了无公害农产品的概念, 并组织实施“无公害食品行动计划”, 2003年实现全国统一的无公害农产品认证。20世纪90年代后期, 国内一些机构引入国外有机食品标准, 实施了有机食品认证。

地理标志也称地理标记, 是一种特殊的商业标志。根据我国商标法的规定, 地理标志“是指标示某商品来源于某地区, 该商品的特定质量、信誉或者其他特征, 主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志”[3]。农业部2007年颁布的《农产品地理标志管理办法》规定, 农产品地理标志是指标示农产品来源于特定地域, 产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素, 并以地域名称冠名的特有农产品标志。

“无公害农产品、绿色食品、有机食品及地理标志产品”统称为“三品一标”, 是我国农产品质量认证体系的重要组成部分。通过上述有关认证的农产品, 则标志着其质量达到相应的标准, 并且依靠质量监控体系能长期、稳定地保持其质量水平。“三品一标”认证在很大程度上是以政府的信用为背书的, 具有很高的公信力。生产经营者要获得相关标志的使用权, 必须经过严格的审查、认证程序, 并接受常规的质量监督、标志管理, 以确保这些标志的信誉度和消费者权益。农业部关于《农产品包装和标志管理办法》明确规定, “销售获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志使用权的农产品, 应当标注相应标志和发证机构”。由于多种原因, 农产品包装使用质量认证标志的效果并未完全显现。例如, 有关标志的位置不显眼、面积较小、印刷不够清晰与精美, 给消费者的视觉感染力较弱, 在一定程度上降低了质量认证标志对产品质量的表达能力及对消费者购买决策的影响力。因此, 拥有相关质量认证标志使用权的生产经营单位, 在农产品包装上需精心设计, 通过质量认证标志充分传达农产品质量信息。

3.4 农产品包装应与品牌产生协同效果

品牌由名称与标志组成, 用以指示产品或服务的提供者, 便于消费者认牌购买。消费者根据对某一品牌的消费体验, 对产品以及产品提供者形成自己的认识与评判, 并影响到以后的购买选择。体验良好, 会导致重复购买并将此良好体验传播出去, 有利于提升这一品牌的知名度、美誉度。因此, 良好的品牌形象就是对产品质量的保证。

品牌与包装是产品整体的重要组成部分, 它们之间具有共生共荣的依存关系。包装是进行品牌推广的重要手段, 品牌标志又是包装设计的点睛之笔。农业生产经营者应实施品牌营销策略, 以品牌为着力点进行宣传、推广, 方便消费者认牌购买, 逐步积累品牌知名度、美誉度, 提高产品竞争力。产品包装则是品牌宣传与推广的媒介之一, 品牌标志在包装设计中应予以重点考虑。由于消费者对品牌标志的注意时间很短, 且大多为无意识注意, 所以品牌标志在包装中的位置布局、面积大小、色彩等方面都是值得关注的。品牌名称要易读、易记, 品牌标志要简洁明快, 若与产品之间能产生良好的联想则更容易记忆, 也更容易被消费者接受。

3.5 农产品包装结合文化元素以提升产品形象

农业是文化之源, 中国人热衷的餐饮文化、休闲文化、养生文化, 都与农业有着千丝万缕的联系。以茶文化为例, 有学者将其分为四大类。一是历史遗迹类:历史上与茶叶生产与消费有关的遗存;二是技术工具类:生产茶叶的技艺与工具;三是文学艺术类:与茶叶有关的诗词书画等文学艺术作品;四是民俗宗教类:有关茶叶的风俗习惯、宗教礼仪与传统等[4]。我国幅员辽阔, 地域文化丰富多彩, 民间传说、历史遗迹、生产工具与工艺、文学艺术、民俗习惯、宗教传统等, 从中可以挖掘出农产品包装的文化设计元素, 并与现代风尚相融合, 让传统文化焕发新的活力。对健康、养生的追求是消费文化的主题之一, 因此, 农产品包装可围绕健康与养生因素加以设计[5]。旅游也是方兴未艾的消费热点, 农业既是旅游的一大领域, 同时又是旅游产品的主要提供方, 当农产品与旅游相结合时, 尤其需要注入当地的文化因素。地理标志本身就已具备一定的地域文化因素, 即地理标志中的人文因素, 因此, 地理标志产品包装应有更深厚的文化印记。

农产品所蕴含的文化内涵通过包装加以传达, 赋予实体产品以无形的、文化的气韵, 强化了农产品的品质内涵, 于无形中提升农产品的形象与档次。例如, “安吉白茶”是我国的名茶之一, 也是国家地理标志产品。其中一款注册商标为“极白”的安吉白茶让消费者印象更为深刻, “极白”两字似乎暗示这是白茶之极品, 包装以白色为底色, 配以古朴的黑色字体和一位禅师图案, 尽现中国茶文化的悠远历史与文化气息, 在众多的茶叶品牌中脱颖而出, 受到消费者的喜爱。

3.6 体现生态、绿色、环保的消费理念

农产品包装要体现生态、绿色、环保的理念, 这是农业的自然属性所决定的, 与农产品有着天然的联系。农业具有自然再生产的特点, 其生产过程离不开自然环境与条件, 同时, 农业生产过程也会对自然产生影响。如果人们遵循自然规律、以维护生态环境为原则, 农业生产过程则是有益于自然的, 反之则是有害的。农产品既是劳动的成果, 也是自然的结晶。健康、生态、绿色、环保的消费理念已普遍为人们所接受与实践, 消费者希望购买有益健康的、生长于良好自然环境条件下的绿色生态农产品。因此, 农产品包装必须传达生态、绿色、环保理念。为了强化这些理念, 包装也要做到生态、绿色、环保, 比如尽量采用天然的、可降解的包装材料, 包装要简约, 不要过度包装, 包装设计要清新、淡雅。由内而外传达出农产品与生俱来的自然之韵, 契合人们回归自然、返璞归真的消费意愿。

参考文献

视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文 第7篇

随着互联网进入千家万户并且深深影响着人们的日常生活和工作，人们对网页的要求越来越高。人们在网页设计中也想将3D元素加入网页设计中去，但由于当时计算机处理能力弱和这样的网页占用内存较大，这一想法没有在实际中得到很好实施。目前，计算机计算水平的大幅度提升，以及计算机处理信息和储存信息能力的提高，将3D元素运用到网页设计中已成为了一种惯用做法。这一理念得到广泛实施，不仅给人们带来了视觉上的立体感受，还大大提高了美观程度。例如，国外某一品牌网站在设计首页时，运用了大量的立体表现手法使网页导航具有明显的明暗关系和立体视觉效果，并且根据色彩冷暖的变化给人们的心理感受引导作用，带给人们视觉震撼和心理感悟。

2.23D视觉元素在海报设计中的应用技术

海报是信息传递较为快速的一种传递方式，它的影响力和艺术表现力巨大，并且运用较为广泛。平面设计在海报设计中占据重要地位。因此，要想在海报中表达出立体效果，就需要在设计海报时关注色彩和明暗程度，通过设计使人们更能注意到那些重要的信息，取得强烈的视觉效果和强大的心理影响力。在设计海报时不能过于杂乱，要突出信息且具有特点，将3D视觉因素运用到海报设计中，不仅可以带来心理震撼，还能给人们带来真实的视觉感受，增加表现力。目前广泛使用通过高光和阴影塑造字体等手法，来表达建筑美和建筑奢华的气质，从而提高了海报的档次，还给人们带来别样的视觉感受。

2.33D视觉元素在标志设计中的应用技术

标志是一种重要的表现符号，是表达一个企业产品内容、科学技术以及企业特色等的一种重要工具，另外，标志也是一个企业在消费者心目中的形象表现。标志有功能性、艺术性、多样性等特点，通过对标志进行研究，可以得出很多有用的信息。比如，可以通过对标志演变过程的研究来判断一个国家和地区当时经济状况，并且还可以得出该国家和地区艺术发展特点和人民的审美观。通过对于标志不同特征的探究，能够了解一个地域、一个国家甚至一个时代的特征，并且还能在标志的演变过程中掌握其艺术风格和特点的变化。在21世纪信息化的时代，标志的特点也逐渐呈现信息化和现代化，标志设计也把研究的目光投向了如何将3D视觉因素完美融合到标志设计中去，以带给人们强烈的视觉冲击。360公司中360安全卫士的标志就是运用了圆这一主要要素，通过色彩的设计和阴影的设计为一个平面圆营造出了球体的效果，充分诠释了360度全方位无死角的安全性。这种平面设计的成功之处就是利用了光与影的对比，带来了强烈的视觉冲击力，给人们留下深刻印象。

3结语

应用3D视觉元素是未来平面设计发展的必然趋势，它们通过现代化的设计方式和设计理念，满足了人们通过视觉美感来感受时尚并且追求个性和自我的需求，充分展示了3D视觉元素在平面设计中的艺术魅力，使平面设计往更好、更美观方向发展，注入了新的设计理念，给人们带来了不同于以往的视觉感受。

作者:曾小春 单位:中山市火炬开发区理工学校

参考文献

[1]周森.基于自动激光扫描技术的三维几何在线测量系统研究[D].重庆:重庆大学,.

[2]唐苏明.三维曲面测量的编码结构光技术研究[D].上海:上海大学,2015.

视觉传达设计在茶产品包装设计的运用论文 第8篇

1 茶的文化形式概述

中国茶叶的种植制作历史悠久, 是世界茶文化的典范, 它汲取了民族传统文化的精髓, 融合了儒佛道不同的哲学思想观。自唐代日益成熟, 随着社会的发展, 逐渐从物质文化领域上升到精神文化的范畴, 已成为了彰显民族传统文化的独特魅力的媒介。在中国, 茶文化的形式堪称广泛而深刻, “融琴棋书画为一体, 集历史、民俗、哲学、礼仪、经济、宗教为一身, 成为融汇百川、浩荡万里的中华文明长河中一条清澈明净、幽韵绵长的支流, 并成为世界茶文化的主导, 推动了各国茶文化的形式和发展。”[1]因此, 文人墨客常以诗词歌表达品茶时的心得与情趣, 形成了茶艺、茶道、茶诗、茶歌舞等文化形式;黎明百姓则以茶礼、茶俗以及茶事等表达世间的行为和态度, 构成中国民间生活习俗且极具地域特色。

当代茶产业获得空前的发展, 茶馆、生态茶园、茶博物馆、茶文化主题公园以及旅游景区等环境、景观的设计已经成为一种重要的文化现象, 如何使其环境设计紧紧突出茶的核心文化内涵和表象文化形式, 彰显各个地方的特色, 又能满足大众的审美需求, 已是当今茶馆、生态茶园、茶博物馆、茶文化主题公园等环境设计绕不开的主题。下文将结合具体的实例, 着重分析从茶文化内涵与形式提炼出的“形、意、神”符号语言在对当代茶环境设计中的运用。

2 茶文化符号在茶环境设计中的运用

随着工业社会进程的加快, 一方面带给人们丰富的物质化生活, 另一方面也使得人类精神更加的虚渺。因此, 以文化为主题的服务行业在当下发展迅速, 大众选择到茶文化场所进行消费, 与其说是生理消费, 倒不如是大众的心理需求。消费者需要茶馆、生态茶园、茶文化公园等文化气息浓郁的场所享受其带来的精神、心灵的放松, 也体现出其独特的文化品位。当下的茶馆、生态茶园应该从茶文化的内容和形式中提炼“形、意、神”符号, 在遵循传统的基础上, 合理创新使的环境设计突出茶文化的独特内涵。

2.1“形”的提炼

茶文化符号的“形”即体现茶文化的外在形式和内在结构, 具有明显的民族性和地域性特征。这里的“形”顾名思义是指任何有形之物, 如茶壶、茶具, 茶的书画作品, 印有与茶文化、故事传说、名人等有关的图形文字都属于“形”的范畴, 人们可以直接体会茶文化的深厚内涵。云南普洱茶马古道遗址公园是茶文化主题公园的典型, 其在景观设计中紧扣普洱茶和茶马古道文化历史来展开, 其提取马、古道、名人、采茶加工等的“形”的符号来设计, 展现我国悠久的茶文化的历史和丰富多彩的民族文化。茶壶形状符号的使用, 就是直接用现代材料制作出茶壶的形态来展现该处的文化形态, 让大众清楚景点的文化性质。茶壶在当代俨然成为一种物质性的、具有典型示范意义的人类物质文化遗产, 无论是茶馆、还是城市广场建设都会提炼茶壶的形象, 甚至取其意重新创造新的形象, 如哈尔滨绿地广场中心的茶壶和茶碗造型, 别致而新颖, 以茶碗作为底盘, 茶壶壶柄成半圆圈的形式连接茶壶;苏州春雷茶馆门口一边坐一身穿汉服的左手持书卷的先生雕塑, 另一边摆放一个正在倒茶的硕大茶壶;永年茶馆外的各种与茶相关的雕塑符号如制茶、斗茶、分茶、泡茶等等, 生动形象, 增添了茶馆的文化氛围和历史厚重感。将茶器具、茶书画等等符号提炼各自的形体结构, 设计出符合现代审美造型的室内装饰品、园林小品、雕塑小景、各种动态水景等等, 不仅为人们提供休息、放松的心灵休憩之处, 而且有利于传承民族传统文化。

2.2“意”的延伸

在茶文化符号“形”的基础上, 才能延伸出茶文化符号“意”。中国茶文化融合了儒佛道的哲学思想, 在历朝历代的发展中虽然茶的文化形式发生改变, 但其强调意境, 重视精神追求的文化内核始终未发生根本的变化, 这也解释了为何一个图案符号能在不同的时代得到运用, 设计师只是借助符号的外在形式, 运用象征、比拟的创造手法表现符号所蕴藏的内在文化内涵。关于茶文化符号“意”的延伸运用, 在当代环境设计中的例子也非常之多。深圳著名景区茶溪谷, 其中有一个茶翁古镇半坡街景点, 展现少数民族茶俗、茶舞等的文化作品, 有一组青年男女的铜板雕塑, 前一个体现了两位赫哲族青年在秀美的大自然中泡青茶的雕像, 后一个则是两位基诺族青年在泡凉拌茶, 并伴随着愉快的茶舞, 展现了民族不同的区域文化, 醇厚、古朴而又栩栩如生[2]。即使很多游客看不懂其中的内涵, 在每一座雕塑前都有文字解读, 结合文字游客便可以体会茶文化“意”符号的内涵。

中国茶文化历史悠久, 茶俗也历经数千年的积淀形成风格迥异的文化现象在当今熠熠生辉, 少数民族的茶俗别有异域风情, 江南的茶俗细腻温和, 渗透到生活的方方面面。不仅如此, 在当代茶文化符号还经常与其他的文化符号连用, 共同寄托民族精神文化的审美价值。天福茶博物院的牌坊大门, 是茶器具与茶的建筑结合的典范, 设计师对文化符号内在“意”延伸的运用让人赞叹不已。牌坊原本就是中国传统建筑符号, 象征着颂扬、表彰抑或祈愿、祝福等封建礼教的文化历史, 牌楼门柱上的一幅茶联, 道出中国茶叶发展史;牌楼的左侧浅浮雕雕刻着五位茶名人:神农、陆羽、苏轼、蔡襄、乾隆;牌坊正面与背后的“清和”、“精俭”、“诚敬”、“美伦”四组词正是茶道精神的精髓之处, 将这些文化符号融合在一起, 整体上体现了我国茶文化的历史悠久和对人们的影响。

2.3“神”的传承

“神”是中国传统文化的最高境界, 中国艺术自古源来讲究“以形写神”、“应物象形”的创作原则, 并以此作为评判艺术高低的标准。到底何为“神”呢, 通俗地讲, 就是在“形”和“意”的文化符号中, 传达出的深层精神内涵, 只能用心灵体会, 这就需要创作者和欣赏者站在现实生活之上, 而又要超脱现实生活进入精神领域探寻其中意蕴。茶书画对“神”把握和传承的例子较多, 中国汉字符号装饰是我国图像装饰的独特形式, 不同的书法风格造就不同的气韵, 因此茶诗词给茶馆的环境设计带来了丰富的艺术美。很多茶馆、茶叶包装等都会借助茶书画来装饰室内环境和外包装。如龙井绿茶外包装以白绿色彩为基调, 并在传统的书法字体的基础上进行改造、创新, 将竖形排列“西湖龙井”使其形成灯笼状, 将“茶”字进行改造把草字头塑造成类似于篱笆的形式, 再配之以农舍的形象, 整体上体现出绿茶淡雅、清洁而又远离尘嚣的恬静。铁观音外包装礼盒上也是借助书法艺术和文字深厚的内涵, 概括铁观音的茶文化内涵, “古香”毛笔书写方式, “雅韵”借助的宋体形式, 两者结合在一起突出包装的艺术美。

茶道可谓是茶文化内涵的精髓, “清、静、雅、和”是其核心理念, 任何与茶相关的环境设计中都应该对此理念进行提炼、总结, 才能体现出茶文化符号“神”的传承。贵州省都匀市百子古桥雕塑造型别致, 取茶壶口将其变形作为圆形的门, 圆自身就具有丰富的文化内涵, 象征中庸、圆满、幸福之意;再与方形的框有机结合, 方形则象征正直、理智, 两者结合在一起既体现茶壶的形, 又取其“意”表现茶的文化内涵, 同时又能展现出茶“廉、美、和、静”的精神追求和“天人合一”的至高境界。

3 结论

卡西尔指出:“符号化的思维和符号化的行为是人类活动的最典型特征, 而人所创造的一切文化也都是不同的‘符号形式’而已[3]。中国茶文化历经上千年的积淀, 构建出独具东方韵味的文化模式, 凝结成一个个极具内涵的文化符号, 成为了联结茶文化与设计之间的纽带, 在与茶相关的环境设计、包装设计发挥的重要作用。本文在简述茶文化形式的基础上, 提炼出“形、意、神”茶文化符号, 并在茶馆、茶文化主题公园、城市广场等以及茶叶外包装设计的实际案例中, 解读茶文化符号蕴藏的传统内涵和现实意义, 探讨其茶文化内在的艺术美、形式美、自然美等美学意境, 从而彰显我国茶文化具独特魅力, 为传播民族传统文化、弘扬茶叶知识, 促进茶行业的可持续发展贡献绵薄之力。

参考文献

[1]薛海兰.茶类语汇及其文化修辞阐释[D].银川:宁夏大学, 2005:10

[2]李松杰, 李兴华, 刘红娜.基于符号学的茶文化研究[J].农业考古, 2011 (5) :17-21