策划公益活动范文（精选9篇）
策划公益活动 第1篇
一.活动目的
通过安顺学院志愿者无偿献血服务队对本院大学生进行无偿献血相关知识的宣传与普及，激发当代大学生的社会责任感，同时表达对无偿献血者的崇高的敬意。
二.活动主题
“每一个无偿献血者都是英雄”
三.活动时间
6月7日
四.活动地点
第一篮球场、学院主干道、市中心献血车上
五.活动单位
安顺学院志愿者无偿献血服务队和安顺市中心血站
六.活动对象
安顺学院全体师生
七.活动形式
(一)前期宣传：(时间为20年6月5日至7日)在校内以横幅、展板、海报及广播宣传，同时无偿献血服务队队员到学校各寝室对同学宣传无偿献血的亲身感受和无偿献血的相关知识，使他们充分意识到无偿献血的重要性和意义，并引导他们填写献血表。
(二)活动当天进行横幅签字、有奖知识竞答，并对答对的同学赠送精美礼品1份。(礼品共50份)
(三)播放有关献血的电影和宣传片(时间：20年6月5日至7日)
八.活动开展
1.前期准备
(1)横幅、海报(横幅2条、海报10张，6月5日下午挂横幅、张贴海报)
(2) 宣传片(6 月5日-6月7日)
(3) 展板(6月5日上午摆放于学院主干道两旁) (4) 志愿者服务联系(6月7日安排献血服务队配合血站工作人员的当天工作，主要负责当天引导献血者参与无偿献血)
(5) 礼品的领取与保管(礼品样式不限)
(6) 宣传资料发放(6月6日晚上由献血服务队分发给各寝室)(6月7日引导昨日填好献血表的同学献血)
(7) 值班人员安排(活动前一天由综合协调部安排人员值班)
2.活动当天流程 (20年6月7日)
10：00 摆放展板、桌椅，搭帐篷，搬运礼品
10:30-12:00 横幅签名
12：00-13：00 有奖竞答活动同时由献血服务队引导志愿献血者去中心血站献血车处献血
18:30-19：00 播放宣传片准备(投影仪、音响设备，帐篷、桌椅等)
晚上19：10-21:00 播放纪录片
晚上21：30 活动结束，收东西，清理场地
3.后期工作
(1)后勤组负责主干道展板及横幅的后续管理及相关物品的归还;
(2)宣传组负责照片收集与存档，撰写总结报告及通讯稿
(3)对接联络组做好与血站的后续工作，保持今后的伙伴关系
策划公益活动 第2篇
——用我们的青春和热血关爱白血病儿童呵护祖国明天花朵
二、活动背景：
1、 为纪念新中国成立60周年，深入学习实践科学发展观，进一步丰富团组织建设内容、巩固团组织建设阵地，活跃共青团基层组织生活，强化团员意识，增强团组织的凝聚力和战斗力;
2、 为号召校团委全校各基层团支部开展以“我和我的祖国——共舞青春促和谐”为主题的特色团日活动;
3、 目前我国有400万白血病患者，每年至少以3万到4万的速度增加，其中50%是儿童。我们要凝聚社会爱心，救助那些来自贫困家庭的白血病儿童们。希望更多的企业、市民加入进来，共同关注贫困家庭的白血病儿童，让那些白血病儿童感受到人间的温暖，重新回到阳光下，回到学校里，回到欢笑中。无偿献血是人间传递真情的红色纽带，更是中华民族团结互助传统美德的具体体现，是救死扶伤，利国利民的社会公益事业。献成分血比献全血有更高的利用价值，并且对人体的影响也更小。大学生是献血的中坚力量，我们作为医药类大学的学生更是有责任参与到无偿献血中去。
三、活动目的：
1、 开展无偿献血活动，发扬大学生志愿精神;
2、 通过无偿献血，展现新世纪大学生高尚的精神面貌;
3、 无偿献血，关爱白血病儿童，拯救生命，促进社会文明发展;
4、 宣传无偿献血。
四、活动时间：年10月中旬~年11月中旬
五、参与人员：包装0802全体团员
六、宣传活动：由团支书口头通知全班同学,由宣传委员制作海报进行宣传
七、活动内容：
活动一：协助献血
1、 前期宣传：
(1)、参与活动的团支部宣传组对此次活动做好充分的前期宣传准备，宣传时期在利用各版栏、展板向全校同学宣传献血的活动意义增强大家义务献血的意识和责任感同时做好对献血前的各注意事项的宣传等等;
(2)、献血预报名( 月 —— 日)。先在各学院预报名，由各院团委通知各班同学报名， 月 日中午之前由各班负责人统计好报名表并在餐厅门口设报名点，最后统计报名人数，将人数报给省血液中心。
2、 活动当日：现场由参加活动的各成员负责(活动现场请血站人员协助)
(1)、对参与献血提供咨询，可设立咨询台;
(2)、对献血同学进行登记(登记内容：注册号、姓名、学院、班级)并 对他们进行分组;
(3)、活动后勤保障组向献完血后的同学赠送礼品，并负责现场秩序;
(4)、有活动后勤保障组负责解决活动过程中出现的意外事件;
(5)、活动结束后由成员负责打扫和收拾活动现场。
3、 现场分工：
(1)、活动协调组：
职责：负责活动策划书的编写，联系省血液中心，活动统筹安排、协调、监督、落实、会议的召集等。
成员：
(2)、活动宣传报道组：
职责：负责活动前期的宣传报道，撰写活动总结材料，并向学校网站投稿，可请南湖食堂协助在滚动屏编写宣传资料。
成员：
(3)、活动场地布置组：
职责：负责当天场地的布置及供献血者短暂休息的场所。
成员：
(4)、活动后勤保障组：
职责：负责当天场地的布置及供献血者短暂休息的场所。
成员：
4、 后期总结：
(1)、统计献血同学资料，并制出献血人名单的光荣榜，于 月 日公布;
(2)、支部做好此次活动总结工作，从中发现不足，让以后的工作更好的开展;
(3)、认真听取血液中心对组织这次活动的评价，希望再次合作;
(4)、将此次活动情况反馈到院团委。
活动二：探望白血病学校儿童
1、 前期宣传：
参与活动的团支部宣传组对此次探望活动做好充分的前期宣传准备，宣传时期在利用各版栏、展板横幅向全校同学宣传探望白血病学校儿童活动意义增强大家关爱白血病儿童的意识和责任感同时做好对活动前的各注意事项的宣传等等;
2、 志愿者招募：
在各寝室楼栋宣传栏张贴宣传单招募志愿者， 月 日中午并在南湖食堂门口设报名点，最后统计报名人数，最后选拔志愿者;
3、 活动当日：
将参与的志愿者分组，定好负责人。由负责人带领志愿者前去白血病学校儿童中心。负责人带组织各志愿者和白血病儿童一起玩耍，讲解建国60周年来祖国的变化等等。
4、 后期总结：
活动结束后支部认真做好总结工作，认真听取志愿者给支部的意见，
让以后的工作更好的开展。
八、经费预算：
论新闻媒体的公益活动策划 第3篇
关键词：新闻媒体,公益活动,策划原则
一、新闻媒体进行公益活动策划的重要意义
各类公益活动的层出不穷, 其中最为显著的是新闻媒体组织的公益活动策划, 与其他组织举行的公益活动策划相比之下, 新闻媒体有着它独特的优势, 不仅可以广泛的影响社会各界, 还可以调动更多社会人士参与进来。通过实践证明, 新闻媒体组织公益活动, 不仅可以提升自身品牌价值, 还可以提升自身的公信力, 并且对于媒体践行社会责任具有重要意义。
(一) 新闻媒体组织公益活动要与主流意识形态宣传要求相符, 反映出广大群众心声, 紧追时代脚步, 体现时代特色
我国所呈现的主流媒体, 是由新闻媒体进行组织发起的公益活动, 以“政治家办报”为方针, 充分体现党与我国政府的坚强意志, 充分配合党与政府的工作需要。明确作为“喉舌”的新闻媒体一定要向社会大众传播正确的科学价值观, 然而能否贴近民生, 符合政府工作核心, 亦是决定活动策划成败的主要因素。例如, 吉林都市频道的栏目《爱心彩虹》也倾向于公益事业, 组织策划了许多次贫困学生救助活动、对弱势群体关注活动, 在社会各界的评价很高。[1]《三门峡日报》从去年开始开展新闻热线进社区活动, 这是一项纯粹的公益活动, 每月走进一个社区, 根据各个社区不同特点, 组织策划了许多关注和救助弱势群体活动, 在社会各界的评价很高。[1]
(二) 新闻媒体开展公益活动要持之以恒
新闻媒体组织策划公益活动时一定要首先考虑此次公益活动的可持续发展性, 是否可以在舆论界形成关注的焦点。例如, 中央电台连续举办了十年的“感动中国”年度人物评选活动, 其栏目的主打内容是评出当年最感动人物, 不仅推出了来自民间的田世国、丛飞等杰出人士, 更有耀眼的明星成龙、李连杰等, 在每年评选出的人物中都有着一种可以震撼人心核心力量。《感动中国》活动被誉为“中国人的年度精神史诗”。
(三) 新闻媒体策划公益活动充分融合社会资源, 全面宣传
新闻媒体在策划公益活动时, 要与政府部门, 社会各界携手合作, 将各自优势得以发挥出来。然而作为公益活动组织核心的新闻媒体要将社会各界的资源加以有效融合, 扩大服务领域及服务力度, 提高公益活动的地位、价值。例如, 在重阳节时, 可以与养老院, 民生部门一起携手组织“关爱孤寡老人”公益活动等。各个新闻媒体之间联合到一起, 共同组织策划公益活动, 相互间加以沟通, 取长补短, 将多媒体协同作战的优势充分得以利用, 进行全方位的宣传即将开展的公益活动。
二、新闻媒体公益活动策划的流程与原则
从以上三方面理论论证了新闻媒体组织公益活动策划的重要性, 得出了作为新闻媒体可以组织各类公益活动策划的结论。那么, 新闻媒体在实际进行公益活动策划中, 如何进行策划, 以及策划时需要遵循哪些程序及规范?下文通过表述新闻媒体公益活动策划的流程与原则, 试图从实务视角解答这个问题。
(一) 流程
(1) 成立策划小组。对我国多数媒体机构, 每当组织公益活动策划时, 经常是个个身兼数职, 这种做法极不科学, 这样不仅分散了记者对新闻事件的报道能力, 又很难保证公益活动的圆满结束。正所谓“工欲善其事, 必先利其器”, 作为新闻媒体机构在组织公益活动策划前, 非常有必要成立专门的策划小组, 为此, 保证公益活动策划的效率及质量。 (2) 组织调查研究:策划小组建立之后, 第一, 根据此次公益活动实际状况确定组织活动的最终目标。第二, 要将自身情况与竞争对手进行详细的比较, 尽可能做到知己知彼, 百战百胜。第三, 要对此次公益活动受众进行认真仔细的分析研究。 (3) 确定目标:在整个公益活动策划过程中是确定目标最关键的一个步骤。确定目标时, 要进行科学的预测, 通过公益活动的认真策划及实施, 达到预期的理想效果。最终目标一旦确定, 就要对即将实施的公益活动的策划建立一个预期达到的标准, 使整个公益活动得以有序进行。[2] (4) 拟定计划方案:目标确定之后, 策划小组需要对整体的公益活动进行认真细致的研究, 使整体的公益活动更加细化、有序化, 并且每一步都要认真扎实做好, 这个过程就是为活动拟定计划方案的过程。 (5) 实施最佳方案:根据公益活动的实际情况在几套备选的活动方案中, 选出一套最为适合、预期效果的最佳活动方案。 (6) 评估活动效果:当整个公益活动结束之后, 对整个活动的实施进行评价, 对活动的结果进行审慎的评价和反思, 进行经验总结。评估活动效果是整个活动的最后一个环节, 也可以看作是下一个活动开始的环节, 起到承上启下的关键性作用。
(二) 新闻媒体公益活动策划的原则
将公益活动策划的内容进行实质的、规律地表述出来即是新闻媒体公益活动策划的原则性, 亦是新闻媒体组织公益活动策划的指导思想。严格遵守公益活动策划的原则性是保障公益活动举办成功的前提和基础。所以说, 作为新闻媒体想要成功举办公益活动策划, 就一定要严格遵守以下几点: (1) 以公众利益和公众兴趣为出发点。“公益”是指公众的利益, 因此公益活动策划即是以公众的利益为前提、为基础, 进行公益活动的策划, 这也是公益活动策划首先要遵守的原则。 (2) 媒体效益与社会效益相统一。现代社会呈现出的利益牵制以及均衡现象已经形成了社会的基础态势。基于此种情况下, 如果只顾自身利益很难立足于社会, 这种社会现象在新闻媒体行业中同样适用。在我国, 新闻媒体行业是独立运作的, 追求经济利益也是保证新闻媒体得以持续发展下去的重要基础, 也是反映其媒体在社会价值中的重要基数, 作为新闻媒体通过正常的方式取得自身经济效益也在情理之中, 这是无可厚非的。但是, 如果仅仅是以上这些, 那是远远不够的, 新闻媒体作为一种社会性的组织出现, 是其社会结构中重要组成部分, 应当为社会的发展进步做出自己的贡献。[3]
参考文献
[1]时慧丽, 邢立云.论新闻媒介现代公益活动的特征[J].现代交际, 2011 (11) :103.
[2]时慧丽 (时子钧) .论新闻媒介现代公益活动的特征与误区[J].才智, 2011 (34) :223-224.
电视大型活动策划之要义 第4篇
关键词：策划；要义；核心竞争力
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）09-0148-02
当前新媒体如雨后春笋般崛起，与传统媒体的市场竞争日趋激烈，活动策划成为各媒体的核心竞争力。电视只有扬长避短才能保持市场份额中的优势，活动尤其是大型公益活动是制胜法宝。因为，活动能引起社会广泛的关注度，能激活广告市场大量而迅速地吸金，此外活动也是提升媒体影响力最有效的手段。古语说：兵马未动，粮草先行。活动亦是如此，必须策划先行。一个好的策划即是活动成功的一半。好策划，好在策划思想。思想从哪里来？从受众需求与市场行情的研究分析中来，一份好的活动策划一定是遵从市场规律的产品。很多业内人士认为，当前，电视的生存与发展须依托行业办栏目、依托栏目办活动、依托活动拉动营销。这就指明了活动必须有明确的消费对象和广告卖点。策划须兼备专业与营销，须准确把握活动与营销的契合点。笔者认为，活动策划当分三步走。
一、立意与主题的策划
活动立意要解决的正是策划思想的问题。为什么要策划这个活动，活动背景是什么，要达到什么目的，这些问题想明白了理清楚了，活动就有了思想与灵魂。活动主题的设计体现着策划者的专业功底。主题须体现个性，即行业性与时代性。丹阳广播电视台接洽了教师节的一场颁奖活动，教育局拟定了初步方案，初定主题为《阳光下的我们》，该主题虽然放之四海而皆准，但行业性与时代性体现得都不够，于是我们活动中心就召集教师专家座谈，了解大教育的新思想新理念，结合本次活动目的是给省青年教师基本功大赛的获奖者、市优秀班主任、新特级教师颁奖，而新老教师、教师与学生、教育与社会共成长，才是既符合大教育背景又符合本地实情的主题，所以最终确定了“让我们一起成长” 的主题，这一主题赢得了教师们的一致认同。再比如，某年丹阳市八一晚会是在争创全国双拥模范城市六连冠的政治背景下举办的，为体现丹阳市的双拥特色，我们活动中心一致认为“军民一家亲”这个主题比“军旗飘扬”更贴切。
主题须体现气质，即新闻性或文艺性。新闻性活动包括新闻行动和颁奖活动，主题相对简单直白些，如“寻找最美教师”等等，但晚会性活动，主题须体现文艺性，这需要策划者在文字上下足功夫。2013年，丹阳市积极成长型企业肯帝亚地板把十年厂庆交给了活动中心，沟通中我们了解到肯帝亚最需要表达的是感恩之心，据此便有了“情深谊长”与“因为有你”这两个主题设想，最后选定“因为有你”，并把此歌作为压轴节目。晚会开场，一段画外音深情诠释：感恩您的支持，感恩您的合作，感恩前行路上有你相伴。畅叙友情，携手共赢，肯帝亚十年庆典即将启幕！这段话一下子把全场观众带入活动情境中。再比如，丹阳广播电视台的春晚每年都以“春之约”为主题，它集中体现了晚会喜迎春节与春天的双关主题，好懂好记，容易形成品牌，“春之约”第二届就获省级奖。
事实上，正是定位精准、气质相宜的主题为活动的成功举办奠定了重要基础。
二、结构与流程的策划
活动的结构设计讲究的是脉络的清晰与逻辑的严密。开场先声夺人，结尾点明主题，中间层层展开，环环相扣。一般规律之下还需量身定制，个性设计。设计活动一般先确定版块，再以版块为中心分别设计节目。这样的结构，主线明晰，层次分明，高潮迭起。例如，教师节颁奖活动围绕“成长”主题，我们活动中心设计了三大版块：一是在磨砺中成长；二是在奉献中成长；三是在传承中成长。企业庆典要根据企业实际需求来设计版块，如天工国际厂庆我们设计了生日篇、创业篇、创新篇、腾飞篇；肯帝亚厂设计的是：序、创业篇、创新篇、共赢篇、祝福篇。篇章的主杆一般是采制的短片与量身打造的原创性节目，然后考虑主题与板块统一的文艺节目，节目体现编排思想，讲究层层递进。每年的电视春晚都有不同的结构设计，同样是“春之约”主题，但篇章结构年年有新意，第一届：春风篇、春潮篇、春雨篇；第二届：盼春、迎春、闹春；第四届：欢乐篇、丰收篇、幸福篇；第五届：大美丹阳、幸福丹阳、大爱丹阳。就是这样不断刷新的策划与设计，使得丹阳广播电视台的文艺活动能保持质量、常办常新，形成了丹阳市电视活动的品牌影响力。
如果结构是策划的主体，那么创作即是策划质量的保证，而流程便是策划成功实施的必要保障，因为细节决定成败。
三、宣传与招商的策划
宣传与招商都是活动营销的手段，宣传是前提。除了策划完备详细的招商方案，电视宣传必不可少。无论是先前的造势，还是子活动的步步展开，最后的总结性活动都需要宣传策划，用最精炼的语言文字诠释活动主题，点燃参与激情，激活广告投放。
2013年，丹阳广播电视台举办的大型公益活动“全城热恋”因为宣传策划得体，招商十分成功，很多爱心企业与商家纷纷加盟为金婚老人和新婚夫妇提供礼品或免费消费，让公益活动实至名归。这里要特别注意的是，电视活动局限于本媒体宣传的方式已经老旧，随着受众的不断分流，全媒体宣传才能广泛推介活动，成功营销。否则，难免曲高和寡。
以上是活动策划的一般步骤，也可说是活动策划涵盖的全部内容，但活动策划必须有基点，也就是由头，否则就成了无本之木。除了企业庆典等需求性活动外，多数活动靠编导策划产生，节庆活动是主打，再有就是创意活动。
节庆活动的策划要点在接地气。节点指特定节日或纪念日，比如3·8妇女节，3·15消费者权益保护日，5·1劳动节，5·4青年节，5·12护士节，6·1儿童节，6·5环境保护日，6·25国土日，7·1建党节，8·1建军节，9·10教师节，中秋节，国庆节等，这些节点都可作为活动契机。在纯文艺不能满足观众精神需求的当下，评选+颁奖的形式观众很能接受。重大节日活动接地气才能卖座卖好。我们活动中心把中秋节活动引进大型企业，因为丹阳市大型企业中外来务工人员多，把6·5等主题性活动以摆问题、讲政策、分析问题、解决问题的思路来设计活动结构，这样活动才富有现实意义避免空洞。
创意活动的策划要点在合理性。创意活动虽来源于编导创意，但绝不是空穴来风，也应该以一定的思想为支点。丹阳广播电视台的5·20大型活动经几年培育现已成为品牌性活动，年年5·20，年年新創意。以前做情歌演唱会，如今在更宽泛的爱的主题下做大型公益活动。2013年，从央视 “你幸福吗？”这一新闻调查中我们活动中心得到启发，决定5·20做大型幸福秀，组织新婚与金婚的观众参观新农村与大型企业，两代人在互动中交流爱情观生活观，不仅让所有参与人员终生难忘，也令全场观众深为感动受益匪浅。
活动是一项系统工程，每一个环节都需要精细化管理，但活动对两个效益的双重推动让电视人乐此不疲，从这个意义上说，活动的魅力就是电视的生存力。
献血活动策划书社会公益活动策划 第5篇
奉献爱心，拯救他人，方便自己
二、 活动背景 ：
主要执行对象：全体学生及全体教职工人员 组织部门：学校上级部门、学生会、广播台人员
活动开展原因:各地血库频频告急，患者得不到血液，生命受到威胁，严重还可能出现社会动荡。大学生是献血主力军，我们要继续发扬无偿献血的精神，承担社会责任，拯救生命。
目的与动机：缓解血库告急困境增强大学生责任心，做合格好公民做到社会宣传的作用，号召社会人群了解无偿献血的知识，号召无偿献血
三、资源需要：
财力资源：医院提供
人力资源：医务人员，学生会全体学生，学校广播台
物力资源：现有：多媒体教室阶梯教室、医院提供的宣传资料、医院自的献血所需各种设备及献血后各种奖励品、音响、麦克风、照像机、 需要购买：矿泉水、气球、话费(邀请相关人员)
四、活动开展：
因此活动本身就为慈善活动，故各环节力求简洁。
活动时间：6月22日下午两点
会场：西阶嘉宾座次：前两排为医务人员，后一排为学校领导，再后三排为学校普通教职工，其余为学生座
校园宣传：由学生会文娱�咳嗽痹谇捌谧鞒渥愕男绞街饕耗诖蠛1ā⑿醴�
媒体支持：学校广播台
主持：学校广播台人员，一男一女
礼仪：学生会人员，八位女生，身高相仿，统一着装，红t恤、黑裤子、黑鞋 活动后清理人员：学生会人员、广播台人员
注：具体分工由学生会主席及各部长安排
1. 活动开展一星期前由学生会文娱部人员在校内以海报、横幅方式作活动宣传，同时又由
相关人员向学校领导及医务人员致邀请电话。(负责人：)
2. 活动开展当天上午8点开始布置会场，步骤：
由学生会部分人员吹起气球并粘贴在室内ppt白幕两侧做成心型图案，其余气球粘贴
在由室外进入到阶梯教室的道路上。
同时学生会的部分人安装音箱、调试多媒体、检测摄像机、灯光()
全体清扫会场 座位前六排每一桌上摆上矿泉水()
提前找好有意愿无偿献血的人员与之沟通，说服其作为献血的带头人()
3.下午一点开始做准备
接待到场领导及医务人员，由门卫告知献血车应放置的地点，由礼仪站在道路两侧迎宾，
来一位由礼仪带入一位指导到指定位置，学生自行找寻座位。()同时学生会相关人员将各个设备置于待命开启状态。
4.两点活动正式开始
播放歌曲《爱的奉献》 主持人致开幕词
学校领导讲话，内容主要包括此次活动的动机、目的 ? 医务人员领导讲话,内容主要为积极号召学生无偿献血
医务代表播放ppt介绍血液无偿捐献各方面知识及血库告急的现状 发放无偿献血宣传单 由主持人致闭幕词
由礼仪组织安全有序退场,首先请医务离场到献血车内进行准备工作,其次请领导与学生离场,此时带着人号召学生无偿献血，随后将有意愿献血的领导与学生则带领其到献血车处进行下一步骤。
由之前的分工清扫会场，即安装设备的人员撤离设备放置于储物室，粘贴气球的人员撤摘气球等。最后由全体人员打扫会场，清扫垃圾，关窗锁门。同时礼仪组织无偿捐献血液的领导及学生有秩序在献血车外排队等候。
血液抽取完毕，礼仪送走医务人员 活动结束
五、经费预算：
策划公益活动 第6篇
动主题策划
一、活动目的：欢度五一劳动节，登高望远，陶冶情操，感受体育锻炼的魅力，享受成功的乐趣，体现团队精神，丰富业余生活，创建和谐校园文化。为此，工会将举办全校教工“欢度五一劳动节、喜登白云山活动”。
二、活动内容：登白云山
三、组织机构
总指挥：范献华
工作组成员：常志华、胡美玉、石春鸿、徐丽萍、刘德健、徐国强、各工会小组长
四、具体事项
(1)时间;20xx年4月30日下午14：30—17：30
(2)地点：白云山风景区
(3)形式：自由组合，自由活动
(4)考勤：下午17：00前在山顶公园鸣春谷处登记，并领取100元活动费。
(5)要求：希望各位工会会员准时参加，团结合作，互相帮助，根据自我身体状况和健康条件，确定登山的速度，要量力而行，并且爱护公物，注意安全，参加活动有始有终。
2016年五一活动策划方案二：
活动背景分析：
为了引导消费，激发节日冲动性消费，并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提升XX商城的企业形象及以文经商的特点，XX应该举办与节日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。从本质上区别与其他商家大同小异的一味让
利打折手段来带动假日消费，真正意义上从社会角度提升XX的形象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，笼络高层次的消费群体，展现名店风范。拟策划以下“繁花似锦五月天，欢乐假期乐无限”五一节日主题系列活动，活动方案如下：
一.系列活动主题：
1.五月购物赠大礼，欢乐假期全家游
2.心系千千结，十万爱情大展示
3.迎五一旅游大礼回馈会员
4.春季时装周
5.打折促销活动
6.印制XX商城《精品购物指南》春季版一期
二.活动时间：
1.五月购物赠大礼，欢乐假期全家游：20xx年5月1日——5月5日
2.心系千千结，十万爱情大展示：20xx年5月1日——5月5日
3.迎五一旅游大礼回馈会员：
20xx年5月1日——5月7日
4.春季时装周：20xx年5月1日——5月5日
5.打折促销活动：20xx年5月1日——5月7日
三.系列活动范围：XX商城及八一店、XX购物广场及北园店
四.系列活动内容：
(一)五月购物赠大礼，欢乐假期全家游
活动内容：
为在五一黄金周提升XX商城人气，创造销售佳绩，特举办“五月购物赠大礼，欢乐假期全家游”即购物赠五一情侣、全家旅游套票活动。
实施细则：
① 5月1日——5月5日，凡当日累计消费正价商品满3000元凭发票及有效证件登记即可获得五一旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)
② 凡当日累计消费正价商品满4000元凭发票及有效证件登记即可获得
五一全家旅游标准套票(限三人)一张。(不累计赠送)
③ 凡当日累计消费正价商品满5000元凭发票及有效证件在相应品牌专柜登记即可获得五一全家旅游套票(限四人)一张。(不累计赠送)
④ 凡当日累计消费正价商品满12000元凭发票及有效证件登记即可获得豪华旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)
⑤ 凡当日累计消费正价商品满20000元以上凭发票及有效证件登记即可获得豪华港澳旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)
注：此次活动仅限于服装品牌(会员卡只积分不打折)，厂家自愿参加，不参加厂家需参加打折促销活动，XX不承担费用。顾客旅游费用在购物3000——20000元消费金额前提下产生，厂家承担费用仅相当于商品打折额度折，较通常节日打折促销活动费用少且促销效果显著。(附：旅游价格表一份)
(二)心系千千结，十万爱情大展示
活动内容：
爱情专线 尽显萝?五一期间，推出独具特色的爱情专题活动，以“心系千千结，十万爱情大展示”为响亮口号，抓住现代年轻人趋于真情表露的开放心态，积极调动热恋中情侣们自我表白的参与热情，将写有每对情侣爱情誓言、姓名、祝福等内容的手绢相互连接，这五彩缤纷、心心相结的“爱之物语”在春风吹拂之下自然形成一道亮丽的风景线，而形形色色的爱情誓言则向每位顾客敞开心扉，与人们共同感受挚爱的甜蜜与温馨。
实施细则：
策划公益活动 第7篇
一、前言
作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇有趣的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办方的知名度得到很大的提高，同时也让赞助商家达到想要的最佳宣传效果，从而大家都得以大丰收。
现在人们注重生活质量，更多的人选择旅游这种方式，出去走走，看看外面的大千世界，传统的出行方式深受人们的青睐，但是一种新的出游方式也在悄悄兴起，那就是自行车旅行！
在中国这个世界闻名的自行车王国，自行车一直被视作交通工具，骑着它上班、买菜、接送孩子。然而，在现代交通工具越来越发达的今天，自行车则越来越成为一种绿色、时尚的新生存方式。骑车出行，避免了开车的尾气排放，保护了环境，同时又可以运动身体，亲近自然，体会清风拂面的乐趣。在当今倡导低碳生活的社会下，自行车不失为最好的选择！
二、活动主题
“××车队”环××低碳公益骑行
三、活动时间：20××年×月
四、活动简介 此次骑行为公益骑行，全队一行×人，旨在倡导绿色环保的出行方式，提倡低碳生活，绿色旅游，推广自行车运动。此次骑行队员均为在校大学生，都有过长途骑行经历以及参加各种公益活动的经历。我们年轻，有梦想，有激情，有相对充裕的时间，只是缺少一个舞台。
骑行预计用时××天，从××出发，经××、××、××、××、××、××、××、××等城市，最终返回××，顺时针绕××骑行，沿途宣传低碳环保的生活方式，使低碳环保转化为实际行动。沿途经过重要景点，车队展示横幅，拍照宣传。骑行全程××公里，经过大中小城市、乡镇××余座，覆盖城市与乡村，我们通过骑自行车的方式沿途宣传倡导低碳生活,可以达到预计的宣传效果。
五、宣传方式
1.出发宣传。以实际环保行动为主题，联系媒体，在特定活动场地进行出发仪式，扩大影响。（与赞助方共同完成）
2.沿途宣传。
（1）通过服装和物品上印的logo、条幅等沿途当做宣传。（2）以游记、照片、微博等多种方式在网上实时发布。
3.终点宣传。返回××以后，可以在××各个景点、人群密集区进行各样的宣传活动。具体活动方式可以根据赞助方式详谈。
4.校园宣传。返回学校后，可以进行摄影展、骑行演讲等校园活动。配合各种社团、组织进行骑行运动的推广，制造长期影响。
六、宣传效果预测
1.宣传重点。以环保出行、低碳旅游为宣传的重点，沿途考察各地风土人情，倡导低碳环保的生活方式。
2.宣传范围。可以大力借助电视媒体、报纸、网络等媒体宣传，骑行经过的城市范围，甚至在整个××地区，达到极高的影响力度。
3.效果预测。各类休闲运动品牌、旅行社、户外运动、骑行装备都具有切合活动主题，利于宣传面的扩大；各大龙头企业、公司也可以借助此次机会宣传自己的企业文化以及环保意识。活动所有公开名称均冠以赞助商以及公司产品名称（服装、条幅、旗帜、海报等），配合骑行活动前后赞助商安排的一切公益活动，在论坛发布骑行活动的游记日程特殊经历和视频、照片；向赞助商提供活动行程照片，以便企业日后宣传。
七、赞助形式：活动资金
骑行装备包括：专业骑行头盔（××元）、长袖骑行服（××元/套）、驼包（背包）（××元）、骑行雨衣（××元）、手套（××元）、骑行风镜（××元）、水壶（××元/个）等
活动资金：（本车队一行××人，以下预算为单车单人）
车用工具：估价××元（包括自行车后架、挡泥板、水壶架、码表、车前灯或头灯）
修车套装：含内六角×个、活动扳手×把、一字及十字螺丝刀×把、鱼尾钳×把、补胎套装、轻便打气筒
备用零件：估价××元，如是碟刹系统则需××元
刹车线及变速线套装必备，内含刹车线前后各×个、前后变速线各×个、内胎×个、刹车皮×个（V刹系统）、备用螺丝若干、备用铁丝（无合适螺丝时用于连接）急救药品：估价××元（感冒药、医用纱布、创可贴、泄立停、霍香正气水、麝香壮骨膏、阿莫西林或其他消炎药）
日常生活（全程吃住）估价××元/人，按一天每人吃饭××元、住宿××元、水源补给××元 ××天费用=××元
其他（船票、自行车托运费）估价××元/人 人身意外保险：××元/人
费用总计约××××元（骑行装备除外）
企业公益营销的策划运作 第8篇
一、公益营销与企业战略的契合性
企业战略是对企业各种战略的统称, 其中既包括竞争战略, 也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等。在开展公益营销活动中, 企业各个部门应通力合作, 打破部门局限, 系统策划公益营销活动, 从整体上把握活动本身与企业整体战略的契合性。企业战略影响着企业发展的全局, 是一种长期的行为。所以, 公益策划所涉及到的事件影响力及规模也要与之相匹配。
比如, 1991年, 肯德基在中国已有了几家连锁店, 其中, 北京前门肯德基店已成为肯德基在全世界销售最高的分店。独特的口味和红火的生意不仅让中国人认识到了洋快餐的魅力与挑战, 同时也让投资者喜出望外, 意欲大展宏图, 扩大市场规模。为此, 北京总部准备腾出前门办公楼二楼的办公室以扩大餐厅规模。然而, 由于过去的政治因素, 公司对扩大规模始终心里没底。在那个年代里, 许多人对美国还存在着某种心理上的抵制, 从而也影响了肯德基的迅速发展。因此为了在中国老百姓心中树立“山德士上校”的良好形象, 肯德基赞助了北京农运会、排球比赛等活动, 但收效甚微。令公司高层一筹莫展。后来, 认识到资助希望工程是公司树立公益形象的大好时机, 于是公关部策划公司与员工同时捐助“希望小学”的公益活动。为了不使这次活动流于表面, 公司在捐建几所“希望小学”的同时, 还让全公司200多名员工每人资助一名贫困儿童上学, 这样有利于人与人的心灵沟通, 更富有人情味。随后亚太总部决定由亚太区追加10万美金, 北京公司投入50万元人民币资助“希望工程”, 并在人民大会堂举行新闻发布会。发布会当天, 北京市副市长陆宇澄和肯德基亚太区总裁林天泰先生亲自到会讲话, 《人民日报》、《经济日报》等全国30多家、海外20多家新闻媒体进行了大篇幅报道。通过这一系列的“希望活动”, 肯德基在社会上树立了良好的企业形象, 并得到了媒介、政府、公众的高度赞许。也正是通过这一系列的活动, 造成了宽松有利的社会环境, 使得肯德基在北京、青岛、西安、上海等地的分店如雨后春笋般迅速发展起来。这一事例表明, 公益活动与企业整体战略的契合性, 关键是要做到人力物力的投入, 要与战略目标一致, 而且活动本身的影响力包括传播的广度与深度都要触及到目标受众。例如公司捐赠的项目是顾客心目中认为重要的公益事业, 那么得到他们的注意和认同的工作, 便可事半功倍。这就是为什么安利在中国选择“儿童、环保、健康”三大主题进行公益营销的原因。因为对于安利而言, 它所面对的消费者都是相对高端的消费者, 这些消费者对于社会问题、公益事业、企业责任都很重视, 所以采取切实有效的公益营销, 既是宣扬安利多年来的企业理念, 更是在目标消费者中提升品牌美誉度、继而潜移默化强化他们对安利品牌忠诚度的最好方式。
为了从策略上使公益活动保持与企业战略目标的契合性, 企业在执行公益活动时必须将其视同企业其他营销行为一样, 策略先前, 预先将整个过程的每个步骤考虑周到, 包括何时开展、赞助多少、何时举行新闻发布会、是否邀请政府官员见证、媒体宣传计划如何执行等等。只有考虑充分, 把握得当, 才能使企业避免成为“无名英雄”, 使结果朝着企业所希望的方向发展。
二、公益营销要有明确的主题定位
无论企业的规模有多大, 没有一家公司本身的资源足以使它驾驭涉及多方面的公益慈善事业。因而企业要在众多的公益议题中选择适合本企业的公益主题。
选择公益主题要注重关联性, 即必须符合企业品牌核心价值以及目标人群的喜好, 要与企业在市场中所处的地位相适应, 选择相宜的事业, 可与带有感情色彩的目标顾客保持长期关系。如万宝路赞助的F1比赛、摩托车比赛———刺激、惊险、豪放, 正是万宝路品牌个性的体现, 这也是万宝路的目标人群感兴趣的活动方式。宝洁在中国的公益赞助偏重于支持教育事业———从学前教育到研究生院, 宝洁公司都给予高度的重视。宝洁之所以大举赞助中国教育的思维逻辑是:通过赞助, 影响中国最高端的知识人才, 那里聚集中国最顶尖的知识人才, 他们是宝洁公司最希望吸引的发展人才;跟随政府关注的焦点, 赢得政府认同———“希望小学”建设是中国政府所积极推进的宏大工程, 宝洁不断投入资金支持中国希望工程, 赢得了中国政府的高度赞许;关注中国下一代, 宝洁投入巨资启动“春蕾计划”, 支持中国少年儿童的教育工程。从营销的角度上讲, 宝洁已经将品牌影响力对准了未来的消费者———中国的少年儿童。就目前实际情况看, 中外企业在中国的公益主题主要锁定在教育与扶贫、环保、体育赞助三大领域。
从企业进行公益活动的实践来看, 公益的主要议题和重要领域包括: (1) 企业社会责任。慈善性质的捐赠、同等权利、禁止童工、全球伦理建设、提倡教育 (基础教育) 、社区建设、关注员工问题、平等用工、关注家庭、为残疾人创造就业机会、对社会的承诺。 (2) 商业伦理。将诚信、信任、尊重和公平等核心价值融入企业政策、实践与决策之中。 (3) 社区投资与社区经济发展。支持地方修建高速公路、捐赠产品、提供义务服务、献血、赞助地区性的音乐艺术活动, 需要注意的是志愿者参与是社区投资强有力的方法之一。 (4) 环境保护主题。多样化的资源来源、资源的效能、保护森林、绿色建筑、绿色产品、减少浪费、保护水资源、提高水质等。比如, 在“有健康才有将来”的理念下, 安利自进入中国以来, 一直是全民健康和运动的积极推动者。安利在公益方面主要选择三个主题:“倡导健康”、“关爱儿童”和“致力环保”。如“倡导健康”有“纽崔莱健康跑”活动;“关爱儿童”有“安利名校支教”活动;“致力环保”有“哪里有安利哪里就有绿色”的“种植安利林”活动以及赞助南北极科考和清扫珠峰的“登峰造极促环保”活动。 (5) 企业员工管理层面。对性别歧视、行为准则、员工工资、健康与安全保障、工作条件、平等用工等方面的态度和做法。如美国冰淇淋品牌“班杰瑞”, 被誉为用“社会责任感”制作冰淇淋。“班杰瑞”还制订了一项政策, 规定任何员工, 包括首席执行官在内, 报酬不得超过新进员工薪资水平的5倍, 并且努力通过各种方式让员工尽可能愉快地工作。 (6) 市场营销伦理。在产品开发、定价、分销、促销、客户服务、公益营销等方面的伦理与社会责任。“班杰瑞”向一家专门为流浪汉与长期失业者提供工作机会的面包店购买布朗尼, 向缅因州尝试发展部落资源的印第安人购买水果, 向在热带雨林种植巴西坚果与腰果而不是砍树贩卖的印第安人进货, 不和一家同时卖香烟的供货商做生意换成由另一家公司提供的产品。此外, “班杰瑞”还通过捐赠积极回馈社会, 公司设立了一个基金会, 将7.5%的税前利润捐献出来, 提供给各类非营利公益组织支配。所以, 有人评价“班杰瑞”就是一个彻底公益化了的商业品牌。具有公益意识的公司, 除了会获得社会普遍认同和好感外, 还拥有无限的营销机会:在广告、新闻报道、证券分析师报告、年度报告、销售手册、员工通讯以及商业信笺上提及公司的公益贡献, 引起广泛的关注, 从而获得更多的顾客。
三、公益活动内容应与企业形象相一致
通过公益活动增加企业的知名度, 使消费者对其产品和服务产生偏好, 是公益营销的目的。因此公益营销中的公益活动并不只是单纯的慈善事业, 公益活动必须通过周密策划设计, 让消费者能够在公益活动中感受到企业的品牌, 触摸到产品。企业策划公益活动可以从企业形象的各个方面入手:即企业的理念识别、行为识别和视觉识别。企业理念, 是企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念, 以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。企业行为识别是企业理念的行为表现, 包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为, 以及企业的各种生产经营行为。企业视觉识别是企业理念的视觉化, 通过企业形象广告、标识、商标、品牌、标准语、标准色等要素来表达。
企业在选择公益活动时, 应尽量与企业的整体形象保持一致。柯达曾经投资200多万元, 改造、设计中国张家界的三大景区, 并对包括路线、名称、标志牌、景点与推荐摄影牌、珍贵物种介绍牌、环保公益牌、指路牌等300个设施牌进行改造, 这些设施全部取材于自然原料, 与自然生态环境融为一体, 体现出柯达的环保意识。而每个路牌的柯达标志也与路牌的颜色相一致, 并不显得突兀、刺眼, 少了商业宣传的味道。在开发景区资源方面, 柯达做了很多细致的策划。通过柯达的设计与改造, 每个主要景点都有一块柯达推荐的摄影景点石, 这既突出了张家界独具特色的美景, 又激发了游客的拍摄欲望, 刺激游客在摄影方面的消费。由此可见, 柯达在做好公益活动的过程中, 注重从细微之处发现市场机会, 使消费者在赞叹中提高了对其品牌的认知、理解, 使品牌在消费者心目中的地位得到了提升。
四、坚持公益活动的时效性原则
强调社会公益营销的时效性原则, 关键是要建立快速反应机制, 在事件发生的第一时间, 有效开展社会公益营销。当社会出现重大事件时, 政府、媒体、公众对事件的关注度很高, 如果企业能够在第一时间主动行动, 必然引来更多公众关注与媒体报道, 从而达到四两拨千斤的效果。重大自然灾害、重大疫情的发生、重大体育赛事等, 都是企业开展公益活动的关键时刻。
5.12汶川大地震后, 王老吉的生产商———广东加多宝集团捐出了1亿元的巨额救灾款, 成为国内单笔最高捐款的企业之一, 赢得了全国消费者一片赞誉, 企业形象、品牌声誉顷刻之间达到顶峰。加多宝集团做出捐款1亿元的决策应该是经过营销思考的。其实这还不是最重要的, 最让人惊喜的是, 在全国万众一心、倾囊公益的大环境下, 加多宝集团的公益举动被全国人民营销了。网友们给王老吉新编了广告语:“要捐就捐一个亿, 要喝就喝王老吉!”一时间, 王老吉在许多地方被从货架上“封杀” (脱销) 。这种被营销, 正是对王老吉公益营销的最好回报!
论公益讲座选题策划的智慧 第9篇
关键词 公益讲座 社会热点 选题策划 “南图讲座” 智慧服务
分类号 G252.13
Abstract This paper explains the background， importance and duty of public lecture. By analysis of the hot issues in recent years， it expounds the dialectical relationship between the topic and social focus， and explores the wisdom in subject selection and planning of public lecture from 7 aspects， such as giving the correct guidance and leading the cultural vogue， enriching lecture content and creating own-brand， concerning to the current events and responding to the social concerns， enhancing the brand radiation and sharing the fruit of planning.
Keywords Public lecture. Hot issue. Planning for selection of subject. Nanjing Library Lecture. Intelligence service.公益讲座作为图书馆的延伸服务项目之一，以传播文化知识、弘扬科学精神为主要内容，以推动社会和谐为终极目标，以影响力强、涉及领域广、内容丰富而日益受到图书馆界的重视和广大读者的青睐。选题策划是公益讲座开展的核心环节，它是公益讲座能否形成品牌、能否为广大群众所喜爱的关键要素。因此，在选题策划上应力求能够反映时代最新思潮、最新价值观、最新生活方式，满足听众求真、求知、求新的愿望，追求“转知成慧”[1]的智慧服务本质。
“南图讲座”自2005年7月创办以来，本着服务社会、文化惠民的公益原则，围绕时政、经济、文化、教育、科技、军事、历史、生活八大板块策划选题，邀请各界热心公益、学养深厚、专业突出、作风亲民的专家学者开展讲座，成效显著。截至2013年底，“南图讲座”共举办813场，先后有588位国内外知名专家学者做客“南图讲座”，听众累计30多万人次，受到各界关注和广泛好评，取得了良好的社会效益[2]，连续三次荣获由中共江苏省委宣传部命名表彰的“江苏优秀讲坛”称号。多年来，“南图讲座”一直关注社会民生的热点、重点、难点，并突出地域文化特色，注重全方位策划，适时推出新鲜选题，打造出多种深受公众喜爱的系列讲座，使讲座体现时代感，具有超前性，深受广大人民群众欢迎。
1 坚持正确导向，引领文化时尚
公益讲座是政治性、理论性、科学性很强的工作，旗帜鲜明才能找准定位，导向正确才能积极作为，引导积极的生活态度、丰富的创意智慧和高尚的精神追求。如何提高公益讲座的导向性和示范性，推进理论宣讲通俗化，深入推动马克思主义大众化？如何开展中国梦和社会主义核心价值观宣传教育？这对公益讲座选题策划有着现实的指导意义。
2014年3月27日，中宣部办公厅下发了《2014年组织推动培育和践行社会主义核心价值观工作指导方案》（中宣办发[2014]12号）。2014年5月，“南图讲座”策划了培育和践行社会主义核心价值观系列讲座，共七讲，以通俗化大众化为要求，突出了专家讲理论、干部讲政策、典型讲事迹、群众讲感受，引起了搜狐网、新浪网、中国江苏网、新华日报等媒体的广泛关注，文化部、江苏省文化厅网站均作了报道。
在选题策划上，“南图讲座”坚持正确的舆论导向，紧扣时代脉搏，关注文化创新，近年来，针对广大民众的需求和他们所关心的问题，策划了《放飞梦想——中国梦的内涵、特征和要求》《国际舞台上的中国梦》《民族复兴的核心价值》《人民至上——从“人民当家作主”到“社会共同富裕”》《激荡年代——中国房地产批判》《和谐社会的信任建设》《意识形态的历史转型及其应对》《建构当代中国价值观念》《价值培养与文化思维》《焦裕禄精神是永恒的社会主义核心价值观》《中日钓鱼岛问题及对策思考》《新“三国演义”中的中国国家安全》等系列讲座。这些讲座分别对中国梦、价值观、国家安全等主题进行了多方位多层次诠释，语言生动，事例精辟，思想深刻，切合实际，具有很强的针对性和指导性，听众思想得到升华，心灵得到洗礼，反响热烈。
2 丰富选题内容，打造讲座品牌
“南图讲座”内容既紧跟社会热点，又与人民生活息息相关，满足了不同层次、不同品位的听众需求。在推广普及型讲座的同时，也向着高水平、高层次、高品位迈进，坚持选择素质高、业务强、口才好、热心公益活动，且有一定知名度的专家来担任主讲嘉宾。王蒙、罗援、余秋雨等一批名家先后走进“南图讲座”，以他们的个人魅力、语言感染力吸引听众、打动听众，既为读者带来文化享受，又为“南图讲座”带来品牌效应，提升了讲座的号召力。
“南图讲座” 力求突出鲜明的地域文化特点，2012年，紧紧围绕本省文化资源，充分挖掘和宣传与本省的人文、历史、社会发展有关的题材，组织了两大系列讲座：一是人文江苏系列，包括江苏历史名人、江苏名人故居、江苏名人字画、江苏作家作品、江苏红色旅游、江苏非物质文化遗产、古典文学与江苏等专题；二是锦绣金陵系列，包括六朝古都、明代印象、太平天国、中华民国、现代南京、金陵胜地、古今文学与南京等专题。通过这些讲座，向市民宣传地域文化，传承地域文明，提高城市文化品位，强化社会公众的地域文化保护意识。
3 关注时事热点，回应群众关切
何谓热点？《现代汉语词典》（第6版）的解释是：一个时期内引人注目的地方或问题。何为社会热点？社会热点即广大干部群众普遍关注的社会现象或问题。近3年来，中共中央宣传部理论局编写了3本通俗理论读物，主要内容涉及收入分配、住房、教育、医疗、食品安全、养老、反腐倡廉、环境保护等问题，这些热点反映了一定时期内干部群众的现实关切。
抓住时事热点，利用热门话题，对群众关切的问题积极回应。这是选题策划的有效策略之一。“南图讲座”策划了《2012背后的天文学》《我们食用的水产品安全吗》《让南京大屠杀历史告诉现在和未来》《走近棱镜泄密案：美国国家安全和民权保障的冲突》《你我身边的法治——近期社会热点事件的法理解析》《当前改革与民生热点透析》《关系克里米亚命运的4个人》《越南、菲律宾为何胆敢挑衅中国》等讲座，内容直面公众最关心的“2012世界末日”“食品安全”和触及“国人灵魂深处的痛”等话题，得到听众的热烈响应。2012年11月，“南图讲座”邀请中国著名国际战略学和国家安全学专家罗援少将主讲《周边安全环境和软实力建设》。罗援将军就钓鱼岛问题作了精彩的分析和演绎，讲座社会关注度高，来自省、市900多名机关干部听取了讲座，演讲高潮迭起，听众深受感染。
4 树立问题意识，提供解决途径
发现问题、提出问题、直面问题，这是公益讲座策划人员不可或缺的责任。诚然，提出问题很重要，但在此基础上提出建设性的思考和可以借鉴的解决途径，更为重要[3]。
中国面临“未富先老”和“未备先老”的双重挑战。养老问题，日益成为严峻的社会问题。作为全国老龄化程度最高的省份，目前江苏老龄化人口已占全省人口的18%，约1415.88万人[4]。为此，“南图讲座”策划了《如何更好地适应退休生活》《把巴马长寿秘诀带回家》《疾病文化及现代医学治疗模式》《如何保障国民健康——医疗保险发展走向》《建立完善的社会养老保障体系》《谈中老年人的科学健身》《免疫与健康》等系列讲座，深受听众欢迎。
针对郭美美事件，“南图讲座”策划了《信任危机中的中国红十字会如何“自我救援”》讲座。此外，还针对各种社会问题策划了《用传统文化打开幸福之门》《生命教育，铭记快乐生活三原则》《如何正视转基因食品》《揭开食品与营养的面纱》《如何应对十面“霾”伏》《江苏雾霾的产生及其预防》、《谁动了我的奶酪——行政权对财产权的蚕食方式及应对》等讲座。实践证明，只要讲座选题贴近实际、贴近生活、贴近群众，公益讲座就能受到社会的欢迎，体现举办的意义。
5 善于提出观点，发出自己声音
中华民族的伟大复兴，不仅要在经济发展上创造奇迹，也要在精神文化上书写辉煌。在全面深化改革的进程中，焕发什么样的精气神，才能引领思潮、凝聚共识、攻坚克难？在追逐中国梦的伟大奋斗中，弘扬什么样的价值观，才能使我们的国家、民族、人民在思想和精神上更加强大？发展起来的中国，对精神信仰、伦理道德、社会风尚的关注更甚以往，对主流价值和共同信念的归属感尤为强烈[5]。
提升正能量，需要加强舆论引导，提出自己观点。“南图讲座”先后策划了《人性、制度与中国社会》《道德力与社会进步》《雷锋精神的永恒魅力——兼谈孔子思想中的民族精神与人格力量》《城市规划，要为居民创造更好生活》《发展经济不能以牺牲生态环境为代价》《提升正能量——攀登不攀比的人生策略》《美国重返亚太战略与中国的应对》《健康到底依靠谁》《谁制造了全球气候变暖》《儒家传统文化变迁与当代德育反思》等讲座。这些讲座立意高远，观点鲜明，内容丰富，数据翔实，阐述时理论联系实际，引经据典，说理充分，深受广大读者欢迎。
6 突出自身特色，体现智慧含量
公益讲座的选题策划不能亦步亦趋，人云亦云，要突出自身特色，体现权威性、影响力和公信度。据国际关系学院战略与安全研究中心主持编写的《中国国家安全研究报告（2014）》：中国意识形态安全总体是稳定的，但在复杂的国际国内环境下，面临着严峻的挑战，特别是西方国家民主输出、西方国家文化霸权、网络信息舆论多元传播、宗教渗透等对中国意识形态安全构成严重威胁[6]。
图书馆的重要使命之一就是传承和弘扬民族文化，抵御不良文化渗透。中华民族有着五千年灿烂的传统文化，作为国人，如果忽略甚至淡忘传统文化，民族自尊心和自信力会受到损伤，也会给西方不良文化的渗透以可乘之机。讲座策划人员应在传承和弘扬民族文化中发挥主导作用，将优秀传统文化发扬光大。
为此，“南图讲座”策划了《孔子的仁学思想》《反本开新读〈论语〉》《孔子思想与中国文化》《孔子智慧与现代生活》《孟子的人格与智慧》《庄子思想对中国传统文化的影响》《中国传统文化的思想智慧》《中国传统文化与现代化》《中华文明的价值基准与哲学解读》《传统文化与幸福人生》《文化霸权与策略传播：美国核心价值观泛化的警示》等深受读者喜爱的讲座。这些讲座弘扬了传统文化，增强了民族自信，传播了先进文化，对于提升国人人文知识、思想底蕴、道德素养等起到了积极的作用。
7 增强品牌辐射，共享策划成果
为进一步扩大“南图讲座”的品牌影响力，充分发挥省级公共图书馆的龙头作用，增强讲座在全省乃至全国的引领示范作用，南京图书馆从2012年10月至2014年9月，用2年时间在全省范围内组织开展“南图讲座”基层行活动，邀请专家型、学者型文化志愿者作为主讲嘉宾，每个季度给13个省辖市范围内基层单位（图书馆、学校、机关、军营、企业、社区等）各送1场讲座，共约100场。截至2014年6月30日，已送讲座90场，直接受众39 629人。该活动受到江苏省文化厅的充分肯定、各基层单位的积极响应和普遍赞扬。
2012年7月，“南图讲座”建立了江苏省公益讲座QQ群，将“南图讲座”有关的通知、文件、目录上传到群共享空间，供群成员下载，极大地提高了沟通交流效率，扩大了“南图讲座”的传播范围。截至2014年6月30日，先后为江苏、安徽、新疆、内蒙古、广东、上海、山东、北京、湖南、浙江、黑龙江、贵州、广西等地区讲座同行推荐主讲嘉宾389位，受到广泛好评。
实践证明，图书馆举办选题多样、内容丰富的公益讲座，在满足大众精神文化生活需求、传播先进文化、提高思想道德、文化素质等方面发挥了积极作用，但要保持公益讲座持续发展，就要与时俱进，在选题策划上不断总结经验，不断创新，在“精”字上下功夫，注重品牌推广，坚持多元合作，推动共同发展。只有如此，公益讲座才能成为图书馆延伸服务的亮点与精品，从而打造成为大众终身学习的大课堂。参考文献：
[ 1 ] 黄幼菲.公共智慧服务：图书馆知识服务的高级阶段[DB/OL].[2013-05-03].http：//www.cssn.cn/news/620406.htm.
[ 2 ] 周立锦.论图书馆公益讲座的智慧服务[J].图书馆学刊，2014（4）：96-99.
[ 3 ] 陈振平，缪克构.树立“问题”意识，体现智慧含量[J].中国记者，2013（2）：40-42.
[ 4 ] 江苏省统计局.江苏省2010年第六次全国人口普查主要数据公报[EB/OL].[2013-05-15].http：//www.jssb.gov.cn/jstj/djgb/qsndtjgb/201105/t20110503_115227.htm.
[ 5 ] 人民日报评论员.人民有信仰，国家才有力量：论弘扬社会主义核心价值观[DB/OL].[2014-02-12].http：//cpc.people.com.cn/pinglun/n/2014/0212/c78779-2433
0537.html.
[ 6 ] 王宝梅.中国意识形态安全面临严峻挑战[N].报刊文摘，2014-05-09（1）.
周立锦 南京图书馆社会工作部副主任、副研究馆员。江苏南京，210018。