微博广告代理合同（精选8篇）
微博广告代理合同 第1篇
以微博广告为代表的社交广告，以精准性的互动分享为核心，从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆营销，最终形成最大范围的社会化传播，形成口碑效应，引发持续营销，因此微博广告呈现的形式跟传统的品牌广告、搜索广告有很多的不同，以 广告为例，其产品的媒介组合呈现的形式，目前可分为两类，一类是顶部和底部公告，一类是右侧的推荐，包括推荐账号和推荐活动、视频，推荐的话题以及推荐的商品。
顶部和底部公告利用了微博最佳的位置，帮助广告主带来更好的展示效果。微博页面右侧的推荐，则充分利用了微博的社交化特点，无论是推荐的活动、视频还是商品、账户、话题，都是带有交互性的内容，用户可以转发评论并@ 给好友，并不会妨碍到用户的体验。
微博广告的最大优势在于投放目标的精准性。例如，微博广告会优先投放给企业粉丝，一般来说，粉丝是品牌的忠实用户，根据数据显示粉丝对其关注的品牌活动参与量是非粉丝的3 倍，并能激发粉丝好友的关注和转发。通过与粉丝的交流互动，让粉丝带动粉丝，以达到扩散传播、精准投放的目的。
微博广告投放的内容与用户的需求更加匹配。由于采取基于社交兴趣图谱的推荐引擎，微博广告更具针对性，实现了从流量购买到用户投放的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动，激励用户分享创造口碑效应。可以说，微博广告加速了社会化传播裂变，让用户与企业直接互动，用户之间自发传播，积累并沉淀广告效果。
如何进行效果评估?
微博广告是新浪在微博商业化上的尝试，因此对评估效果极为重视。目前， 从五个层面提出了微博广告的评估体系，分别是广告覆盖与到达、广告创意及相关性(广告点击率)、应用页互动数据(转发、评论、播放、@ 等)、口碑效应(即用户分享带来的曝光与互动)、粉丝沉淀(即粉丝增长及粉丝质量)(详见图表一)，
与传统的广告效果评估相比， 广告在应用页互动数据和口碑效应上的评估标准让人耳目一新。应用页互动数据
包括转发、评论、播放、@ 好友等，利用这一评估标准，可以有效跟踪微博广告带来的社交价值。
口碑效应是微博广告评估中最大的看点。良好的口碑传播可以极大地提升企业的美誉度和可信度。利用口碑效应评估广告效果，能最大程度地反映企业投放广告的真实效果。当用户评价过企业信息之后，这条信息可以迅速被其他人看到或者传播，这些来自用户的声音更值得用户信赖，可以帮助用户提振品牌信心。同时，负面舆论也能帮助企业改善广告投放的策略，为下一步营销提供指导建议。
微博广告评估标准的尝试是 的一种探索，也是目前业内较为先进的一种评估方式。新浪首席执行官兼总裁曹国伟透露，目前已有近百家企业尝试了微博广告，并取得了不错的效果。
掘金未来
微博广告将对行业形态产生深远影响，在未来的微博营销生态链中，将会衍生出针对 广告研究的公司，如内容公司、广告公司、数据公司、应用公司都将成为重要一环，共同为企业微博运营和微博广告投放提供专业服务。目前，微博商业化已经启动，但社会化媒体广告仍属于新形式，需要时间进行市场教育。据悉，除了现有的微博广告平台之外，新浪还将在下半年推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，并上线一种基于应用的移动终端广告系统，同时启动对游戏平台的收费服务，与开发商分享收入。
未来微博广告会更加移动化、内容化、实时化、自助化。即从互联网终端到移动终端的发展，从广告形式到内容形式的演变，从延时到实时的进化，从微博广告代理到广告主自助发布广告的转变。
广告开启了社会化媒体探索商业化发展的先河，虽然目前只是尝试阶段，但随着社会化平台更深入、更体系化发展，微博广告将会成为互联网掘金的又一利器。
微博广告代理合同 第2篇
——新政之下，恒大名都何故逆势而上？
为期4天的长沙市房交会结束了，今年的房交会同比去年，规模几乎缩水一半，总体显得不温不火。尤其是在近日新政出台，首付提高，自住受到限制，使得很多购房者本持观望态势。但是，恒大名都却逆势而上，一度热销不断，几近供不应求，成为不管是投资者，还是置房者的抢购之选。
潜伏黄金地域 价值飙升无限
随着大河西先导区的全面建设，滨江新城第一高楼现已开工、市中心旧城改造、地铁轻轨交通全面投建，大河西房价再次呈现一片普涨之势。恒大名都地处大河西先导区核心金星大道北。项目所在地，作为“长沙第六区”的地位早已呼之欲出，传统五区之外，又一新区的确立，使得项目不单坐享大河西先导区长期稳定的升值前景，更领享新区价值蜕变的双重升值前景。
重要交通枢纽
通达全城商圈
市府北首席欧陆皇家水郡——恒大名都，74万㎡成熟湖景大盘距离，紧邻规划中的地铁2B线“谷山站”、地铁1A号线、长株潭城际铁路出站口、新火车西站等高速交通口岸，市政府仅5分钟车程。社区巴士现已5线齐开，运营时间从早间7点——晚间10点，分别通达芙蓉广场、汽车西站、东塘、溁湾镇、望城等各大商圈。
雄阔皇家园林
拥抱无边自然
80000㎡世界鼎级皇家园林，跌水层层，枝繁叶茂；8000㎡稀世原生湖泊，宛如琥珀镶嵌其中；湖畔，上百颗珍贵植株，垂枝若帘，让环湖而建的木栈道，更添了一份悠静与雅致；开阔大气的亲水平台、观景平台，在四季花品的映衬下，显得更加多彩生动„„不论透窗而望，抑或临境而行，真正的皇家园林，即是一场永不落幕的感官盛宴，给人最自然奢华的尊贵享受。
顶级豪华会所
抒写快意人生
5200㎡超豪湖畔会所内外奢装。会所内，室内豪华恒温游泳池、瑜伽馆、豪华网络会所、阅览室、桌球室、乒乓球室、棋牌室、美术室、音乐房、儿童活动中心等17大多元空间现已全面开放，为您缔造不论运动、养生、休闲、阅读均高人一等的尊贵休闲场所。
魅力国际商街
引领购物时尚
27000㎡国际风情商业街，汇集各大品牌超市、连锁药房、名品专卖、金融服务店、餐饮、娱乐等全方位高尚生活配套。商街通过环境、建筑及装修风格的统一协调和精心搭配，营造出别致的休闲消费场所。做到亦街亦景，景景有别，为您成就近在手边的星级购物体验。
一流品牌教育
成就双语贵族
6400㎡伊顿双语幼儿园，采用双语授学的教育模式，以一流的硬件配套、一流的师资实力、国际化的教学理念，让孩子的思维、学习模式自然养成，从小与国际接轨。项目旁，县唯一公办星城实验中、小学，斥资2亿以省一级标准投建。从品牌幼儿园到品牌中小学的一站式的贵族教育模式，为您荣耀开启。
贴心顶尖物管
尊享星级服务
世界顶级家管DTZ戴德梁行与国家一级资质的金碧物业强强联手，秉承“专业、创值、正派“的服务理念，以综合安全防范理念为指导，专人专岗与智能化安防系统结合，以“整体联动、技人结合、功能封闭、区域配防、内紧外松”的管理运作模式，为每位业主量身定制标准化和个性化兼具的超五星级水准、24小时“一对一”贴心服务。
琳琅满屋名牌
领略大师智慧
集众多国际级大师团队设计理念于一体，与海尔、科勒、摩恩、松下、奥的斯等近百家国际顶级品牌战略合作，以“鼎级名牌荟萃、行业领先设计、超豪华材料、精品化施工、标准化管理、人性化关怀、智能化环保健康、创新家装工艺、全球统一采购全国统一配送”的国际9A精装标准，将6000余条精品理念贯彻项目始终，为业主打造从品质到气质都恒久经典的尊贵人居。
房地产软文分析：
通过阅读这篇软文，明白该软文出色的地方在于：首先是标题，“没有金刚钻，不揽瓷器活”，字面上意思是说瓷器硬度很高，不用金刚钻没法在上面打眼，也就没法进行“锔”这种修复操作。实际上是指没有两下子就不要去揽自己干不了的工作。
其次是，新政之下，恒大名都通过自身内部的相应调整，其中包括：（1）由于恒大名都地处大河西先导区核心金星大道北，加上大河西先导区的全面建设，滨江新城第一高楼现已开工、市中心旧城改造、地铁轻轨交通全面投建，大河西房价呈现一片普涨之势；（2）恒大名都处于重要交通枢纽，通达芙蓉广场、汽车西站、东塘、溁湾镇、望城等各大商圈；（3）恒大名都雄阔皇家园林，那里有开阔大气的亲水平台、观景平台；（4）恒大名都拥有顶级豪华会所，室内有豪华恒温游泳池、瑜伽馆、豪华网络会所、阅览室、桌球室、乒乓球室、棋牌室、美术室、音乐房、儿童活动中心等17大多元空间；（5）恒大名都拥有魅力国际商街，其中汇集了各大品牌超市、连锁药房、名品专卖、金融服务店、餐饮、娱乐等全方位高尚生活配套；（6）恒大名都拥有一流品牌教育，其采用双语授学的教育模式，以一流的硬件配套、一流的师资实力、国际化的教学理念，让孩子的思维、学习模式自然养成，从小与国际接轨；（7）恒大名都设立了贴心顶尖物管，其秉承“专业、创值、正派“的服务理念，以综合安全防范理念为指导，专人专岗与
智能化安防系统结合，以“整体联动、技人结合、功能封闭、区域配防、内紧外松”的管理运作模式，为每位业主量身定制标准化和个性化兼具的超五星级水准、24小时“一对一”贴心服务；（8）恒大名都汇集了琳琅满屋名牌，其中包括海尔、科勒、摩恩、松下、奥的斯等近百家国际顶级品牌。
如何治理微博虚假广告 第3篇
微博早已不是一个新鲜词, 只要注册一个账号, 谁都可以参与其中。人群聚集的地方, 当然就有市场, 难逃商家的火眼金睛。可是, 如此低门槛, 微博用户自然是鱼龙混杂。不难发现, 各种虚假广告已经泛滥成为微博一景。
笔者也是微博用户, 经常会碰到各种广告。常见的两种方式, 一种是关注的微博“大号”转发广告, 比如笔者关注的名为“哲言心语”用户, 前期每天会发一些哲理意味的段子或者图片, 后来每次都会带上某个广告。一种是被完全不认识的人在转发广告时莫名其妙地“@”。微博内容多以“一折包邮”、“低价促销”出售耐克、阿迪达斯等知名服饰品牌商品, 再冠以“限量购买”、“全场包邮”、“假一罚十”等虚假宣传蛊惑网民。此外, 网络水军还会利用“刷评论”制造大量虚假好评, 用户一旦轻信就会买到假货。
金山网络提供的数据显示, 新浪目前有6万微博大号从事虚假广告营销, 平均每天转发13万条虚假广告, 每个微博大号平均转发2.17条/天。创造1326万点击量, 每条虚假广告平均每天创造102点击量。并且, 每天每3个活跃用户就有1个会被虚假广告所吸引, 每100个活跃用户就有1个会产生交易, 平均每天创造40万购买量, 数千万交易额。
利用微博为企业营销无可厚非, 甚至是企业与时俱进的表现。现在, 很多企业都加入注册, 进行微博营销。比如新浪, 会有加“V”的实名认证。微博营销, 成本低廉, 效果惊人。在2012年伦敦奥运会之际, 微博营销也着实火了一把。NIKE官方微博的“伟大体”迅速走红, 得到数万人的转发, 风头远远盖住了奥运会官方赞助商阿迪达斯。只是, 微博并非一块净土。有利益却无法规的地方注定会出现混乱和罪恶——比如虚假广告。制造发布各种虚假广告来欺骗消费者, 这有悖于市场经济的诚信和公平要求, 也有悖于道德和法律。如何有效遏制微博虚假广告?
笔者认为可以从以下几个方面入手。
国家立法和政府监管
首先, 立法。目前针对网络交易的法规主要是《网络交易平台服务规范》, 它在2005年开始实行。微博在2010年才在中国兴起, 作为新事物, 暂不适用该规范。如今, 微博已经成为电子商务的一块风水宝地, 相关的法规也应该到位。必须明确个人的广告发布资格以及广告发布者与转发者的法律责任。我国在《广告法》第二十六条明确规定, 从事广告经营的, 应当具有必要的专业技术人员、制作设备, 并依法办理公司或者广告经营登记, 方可从事广告活动。这应该同样适用于微博广告, 而不是像现在每个人都能发布广告。同时, 在这个分享和转发迅捷的时代, 转发者的法律责任规定显得格外重要。这样既可以遏制水军们的嚣张气势, 也可以对随意转发虚假广告的人以警示作用。
其次, 监管。工信部应该做好监督工作, 进一步要求微博运营商比如新浪、腾讯、网易落实后台监管职责, 加强对虚假广告的过滤。对这些微博网站出现的虚假广告相关责任人, 国家工商总局、商务部、公安部、税务局等部门可以在线下联合打击。
微博平台
首先, 提高准入门槛。正是因为微博门槛很低, 只要先去网易等地方随意申请一个邮箱账号, 就能在微博注册。很多水军拥有多个账号, 疯狂转发虚假广告, 并从中谋利。所以, 要遏制微博虚假广告, 必须对进入者把关。
一是推行微博实名制认证。对商业微博, 需提供营业执照或相关证明, 方可进行注册;对个人微博, 则应与公安身份核查系统关联, 审核个人身份证信息, 为保障商业秘密或个人隐私, 对相关证件或身份信息, 可采取后台提供, 前台不显示的操作模式。
二是对同一证件在同一网站开通微博账号的次数应设限, 避免一些账号被注销后迅速注册另一账号继续发布虚假广告, 全力维护良好的微博公共秩序。在上面的决定中, 就有“网络服务提供者应当加强对其用户发布信息的管理, 发现法律、法规禁止发布或者传输的信息, 应当立即停止传输该信息, 采取消除等处置措施, 保存有关记录, 并向有关主管部门报告。”
通过这两个方面的举措, 至少可以避免一人拥有多个微博账号, 也可以避免随意申请和随意关闭微博账号的现象。一旦出现欺诈虚假行为, 通过后台可以直接查处相关人员, 再结合法律进行惩处。
其次, 微博过滤技术。对于一些垃圾广告频繁出现在评论中的, 系统应该做到自主过滤, 保护消费者权益。或者, 可以给这些虚假广告发布者创建黑名单, 禁止其发布言论。
再次, 及时告知。新浪、腾讯、网易等微博网站可以定期统计一下虚假广告, 包括发布者、内容、出现的地方, 及时告知网民提高警惕。
用户
微博用户群体庞大, 成分复杂。据新浪数据显示, 新浪目前拥有3.68亿用户量, 3650万日活跃。而在这3650万活跃分子中, 潜伏着多少虚假广告的制造者、发布者以及转发者呢?
对于普通用户, 一旦发现虚假广告, 应该及时举报或者进行诉讼。各大微博网站可以优化举报途径, 让网民更加方便与迅速地完成举报行为。加强权利意识和法律意识, 积极维权, 绝对不能姑息养奸, 否则后患无穷。
对于广告的发布者, 应该自觉遵守法律规定, 诚信经营。微博营销可以做, 但不能触及道德和法律的底线。努力培养自身的自律意识, 提高产品质量或者服务, 参与公平竞争。否则, 仅靠这类虚假广告做宣传, 企业是不会长久发展的。
第三方支持
首先, 软件检测。前两年, 垃圾短信泛滥。就有人开发出了手机垃圾短信的拦截系统。从此处借鉴, 技术人员可以开发出微博虚假广告的拦截系统。金山毒霸和360已经开发出成果, 并用于实践。
金山毒霸在监控到微博上的虚假广告链接之后, 会以弹窗的方式提醒用户, 并告诉用户, 为什么说那个微博推广的是假货而不是真货。360安全软件推出的虚假微博提醒功能, 是根据海量用户举报信息, 精准判断虚假广告微博、恶意网址, 以醒目边框提示用户谨防被骗。迄今, 该功能已内置在360安全浏览器和360安全卫士中, 有效保护了微博用户防范欺诈信息。
这个举措, 依赖于技术的发展以及网民的配合。就像杀毒软件一样, 时时刻刻保护着电脑, 防止病毒入侵。只是这一次, 防止的是微博虚假广告。不言而喻, 防止病毒比虚假广告容易。因为, 微博虚假广告可以做得非常隐蔽。而且, 在没有消费者上当受骗时, 相关软件也无法判断此广告到底是正常营销还是散播虚假。
其次, 成立行业协会。专门成立微博广告协会, 吸纳权威发布微博广告的博主加入, 发挥榜样作用。对微博上出现的广告进行规范, 出台详细的制度化要求以及奖惩措施, 并督促实行。通过行业自律来促进自身的健康发展。还可以在行业协会内成立针对微博虚假广告的部门, 对微博虚假广告的整个利益生存链进行跟踪分析以及查处。同时, 对于协会认可的微博广告加以资格认证, 提高微博广告的诚信度, 类似于实际生活中的产品质量认可。
微博虚假广告得以泛滥原因很多, 微博环境的净化也不是一朝一夕的事情。现阶段, 最重要的还是消费者的权益保护。在外界保护不力的条件下, 消费者必须提高辨别能力, 是否有产品许可证, 卖家提供的商品吊牌真实度如何?
其次, 消费者要警惕各种“现身说法”, 许多现身说法都是为了逃避后台监管。一旦发现虚假广告嫌疑的微博, 可以直接向微博运营方举报。再次, 消费者在通过指定网站团购商品时, 要注意查看网站的营业执照网上公示情况, 尽量不要选择直接汇款等方式。
“同道大叔”微博广告分析 第4篇
摘要：微博自媒体广告已经成为了新媒体广告的代表，通过对微博知名博主同道大叔的微博广告形式与效果的研究，论证出微博自媒体广告的特征与优势，并阐释出微博广告未来的发展趋势。本文的主要成果是总结出了同道大叔微博广告的类型并对其进行了分析，通过微博及时性、受众双重性，单向性的特征，分析出微博的高流量性、强针对性，高信任度的优势，进而总结出微博未来的发展趋势。
关键词：自媒体广告； 微博广告； 新媒体； 媒体流广告
同道大叔：知名星座博主，以标志性的12星座漫画在微博著称，其微博风格独特，用幽默诙谐的漫画形成了属于自己的星座文化。从去年开始，同道自营品牌推出、与优秀制作团队建立合作使其网生内容产品下沉成为图书、话剧（《同道大叔吐槽12星座》）等优质线下内容产品。
同道制造，是同道大叔旗下专门做衍生品开发的公司，负责做产品设计、品控，供应商则采用第三方，而售卖渠道以自建的电商平台为核心的系统化线上与线下销售网络。
一、微博自媒体广告的投放价值
从广告主的投放目的来说，以通过最小的投入得到最大的价值回报是广告主不变的目的，和传统媒体相比，微博自媒体广告的针对性强，成本低等特点，可以另广告主有针对性的对特定人群进行广告投放，能够有效地避免资源的浪费。
对于微博普通用户来说，微博自媒体广告不再需要一味的去接受广告信息，用户可以自己选择喜欢或想要了解的品牌或产品自媒体，通过跟进不断更新的品牌、产品的相关资讯，而达到了解和选择的目的。
同时，在品牌进行微博广告的活动中，选择积极参与的用户赠与产品或服务是品牌活动过程中十分重要的形式，这种用户直接参与的广告形式也为用户带来了一定的经济价值。
微博自媒体广告的实质，是借助意见领袖的影响力，传播广告信息。是广告主选择微博作为媒介的重要广告形式之一，微博意见领袖，由于他们拥有众多的粉丝与关注，使在信息传播和意见表达方面能够对其它微博用户产生重要影响。因为他们所发布的信息很容易影响到周围的人，他们本身又是网络热点的制造者，因此只要意见领袖发布微博，就会引发千上万的转发与评论，其传播的广度更是不可估量。同道大叔便是这样的意见领袖，作为微博用户热点与话题的风向标，收到了众多广告主的亲睐。
二、同道大叔微博广告形式分析
（一）信息流广告
信息流广告，是指依托社交群体交流互动的属性，对产品或服务进行智能推广的广告形式。这种类型的广告，是信息流广告表现的典型，一般情况下会把文字的链接直接放在微博内容中，是早期的互联网广告形式，但由于广告特征明显，这类型广告的关注度都比较低。
（二）图片内容植入广告
此类广告是同道大叔微博广告中最为常见的广告类型，同道大叔将产品特点与星座人群特点结合，构建出一个新的故事或情节，以漫画的形式表现出来，并将产品logo或商家活动宣传海报植入漫画。
（三）网络平面广告
此类广告是表现最直接的微博广告，也是最传统的微博广告，内容与星座特征无关，主要是广告主邀请同道大叔进行创作，购买和使用同道大叔12星座公仔的版权，依托同道大叔的微博平台，在微博上直接进行产品活服务的宣传，一在通常情况下，同道大叔会直接编辑活动内容，以及将活动做成具有个人微博特点的电子平面广告，文案内容为活动的内容与参与方式。
（四）微话题广告
微博话题是微博内容的重要功能之一，话题的创造十分简单，任意内容都可以成为微博的话题，而被创作出的话题会自动形成新的链接，用户只要点击话题，就可以进入话题讨论页面，任意的话题都可以带入内容之中，不受限制。话题参与的人数体现在话题的粉丝量上。
从各种类型的广告效果中可以看出，受众对微博信息具有辨识能力，同道大叔的微博广告中，最传统的、广告性质最明显网页链接形式广告，所达到的传播效果最低，而与星座文化结合和广告，产生的传播与互动效果较好。
三、同道大叔的成功三大要点
（一）定位独特
从其广告效果来看，同道大叔一直在尝试用不同的方式来吸引粉丝关注，在多次的尝试与效果的分析后，同道大叔挖掘了他以幽默的漫画对星座进行解读是其引发关注的方式，原创性使他在微博上拥有了难以被取代的地位。
（二）创意十足
与网友的互动性是其获取灵感的来源，同道大叔在微博上线先发布话题，在粉丝们的吐槽中进行提炼和分析，然后再根据素材进行整理改编，不仅内容会更加的丰富有趣，而且素材本身来自于粉丝，更容易引发粉丝们的共鸣。
（三）洞察用户心理
同道大叔十分明白星座文化的发展并不是科学与权威性，而是大家希望通过星座，对自己以及自己的未来进行一个探测，或者通过星座去了解别人，寻求与他人相处的方式。这也是由于当下社会年轻人缺少交流和沟通的表现。因此，多数人选择将星座作为了解别人的突破口，同道大叔正是做到了这一点，发布的微博内容“十二星座谈恋爱时会怎样”、“放假在家的十二星座”等都洞察到了消费者的心理。
四、同道大叔微博广告的优势
在互联网高度发展的前提下，用户的注意力已经成为了最为稀缺的资源，在信息供大于求得前提下，微博所具备的人气，流量和注意力给予了微博不可比拟的广告优势。
（一）高人气引发的高关注
从同道大叔微博中信息流广告的效果上我们可以看出，用户对直接，明显的广告具备识别功能和抵触情绪。
微博所具备的人气中，很大的组成部分是类似于同道大叔这样的微博大V的人气。根据微博的统计，每一条微博的传播数量是其粉丝数量的三倍之多，而热点微博的传播则能达到5倍。同道大叔拥有粉丝一千多万，微博仅互动人数（转发/评论/点赞）就可达到4万之多。是不可多得的广告传播媒介。
（二）广告与话题结合
在广告行业，广告主总是苦恼于投放广告的钱花了，广告到底产生了怎样的反响却不知道，似乎有一半的广告费是浪费掉了，包括互联网早期的硬广告也存在这个问题，精准成了广告投放的最大难题。同道大叔擅长于将广告与微博内容相结合，这种绑定的模式使得用户在从同道大叔这里了解信息的同时看到广告，而不是像其他一般见到广告就直接屏蔽掉。
（三）用户对同道大叔的信任是其最大优势
同道大叔与粉丝之间就存在这样的信任，擅长于与粉丝进行互动的同道大叔始终没有将自己的微博包装成和商业化微博，他即便是选择投放广告，但发布疑问，收集粉丝意见，在发布微博漫画的过程始终不变，例如@pptv的植入广告，立足在“十二星座在放假时的表现”话题上，充分的互动使得粉丝有效的接受了他的广告。令粉丝们感受到同道大叔不是为了做广告而做广告，其剖析十二星座性格的本质不变。
五、从微博特性分析同道大叔未来发展
微博受众具有传播双向性，与其他传播媒介不同，微博信息获取的主动权，掌握在微博用户自己的手中，在同道大叔的微博中，发布话题与内容，用户是否参与由用户本身来抉择，因此，同道大叔发布话题与内容，如何吸引粉丝关注，就成了其发展的关键。
在信息触手可及的时代，微博内容的更新与传播速度都十分的快速和广泛，一个网络热词或社会热点从兴起到被广泛认知与使用可能只需两三天的时间，因此，及时跟进社会热点与网络热词，是同道大叔持续引发关注的诀窍。
从小米手机的“米粉”不断为小米手机开创销量奇迹开始，越来越多的商家已经懂得强调自己的粉丝文化，通过对目标受众意见的采纳，对目标受众需求的了解，以及对目标受众心理的成功把握，而形成的专属于品牌的粉丝文化，可以保证一个品牌或企业持续性的发展。而微博的关注功能，就如同用户订阅了自己喜欢的报纸，不在强调好友关系，用户作为跟随者去关注别的用户，就是形成粉丝文化的绝佳平台。同道大叔应当将自己的粉丝文化持续到底，对粉丝进行了解与互动，采纳粉丝意见，把握好粉丝的诉求，便能取得追随者的持续信赖。
参考文献：
[1]丁柏栓.广告文案写作教程[M].复旦大学出版社，2005：41-65.
[2]彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社，2009：113-137.
[3]徐艟.微博广告研究[M].安徽师范大学出版社，2012-8-1.
微博背景广告，月收入8000元 第5篇
微博搭“格子” “租客”找上门
“天才小熊猫”的创业故事最近一直在微博里传播着：这位粉丝数量已经达到12万的网络红人，曾创作过《右下角的战争》等爆红微博的GIF动画，微博内容以发布搞笑有趣的段子和图片为主，最近突然“性情大变”，开始用微博赚钱，没想到一月不到劲赚8000元。
“格子出租，一个小格子20元，可以用来放各种东西，有效期一年。”在他的微博页面顶端，小编看到了“格子铺”的“招商信息”，微博背景页面也不是常见的一整张图片，而是由大小统一的众多小格子组成。都是一些已经“出租”出去的格子，“格子铺”的内容主要有一些软件的手机客户端、小型网站、吃住行的“广告类信息”;或者是 上的一些网友推广自己的账号。在这些大大小小的内容中，最大的占据了100多个格子，最小的只有几个格子。
“天才小熊猫”说，现在已经卖出了600多个格子，其中有一部分是卖的，还有一部分是送的，目前第一屏的格子已经全部售完了。
网友打嘴架个人微博的地盘属于谁
“天才小熊猫”的格子铺生意红火，网友们的嘴仗也打得热闹――支持派认为，用户注册了 ，理所当然有权管理自己的页面，至于在页面上做什么，完全是自己的事。“为什么就不能利用自己的微博页面打广告呢。关注的粉丝多本身就是一种资源，这和媒体的发行量、收视率是一个道理，为什么不能好好利用这种资源呢?”不少网友坚定地站在“天才小熊猫”一方。
不过，也有一些网友认为，虽然微博由个人管理，但页面地址还是新浪的，在别人地盘上，新浪当然有管辖权。因此，新浪有权向“天才小熊猫”收取“租金”。在他们看来，新浪早就有前车之鉴： ，博客在国内大为流行之时，新浪就曾面临过这样的问题，博客页面这块“领地”，到底是属于博主的还是属于新浪的?当广告公司的负责人表示希望在新浪明星博主徐静蕾的博客上投放广告时，徐静蕾与新浪并没有达成一致。新浪总编辑陈彤认为“博客上的广告应该属于网站，因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力”，而徐静蕾说在她的博客上打广告应该和她的经纪人谈。最终新浪提出了一项博客广告联盟计划，根据该计划，当用户完成所有申请和注册流程后即加入新浪博客广告联盟，新浪将在用户的博客页面上开放广告位置，投放网络广告，并在除去必要运营成本后按一定比例与用户进行收益分成。
针对网友们的争辩，小编向 公关经理毛涛涛问询，新浪官方对此事的表态为“网友的做法不好干涉”。
微博营销手段五花八门
与这种玩票性质的尝试不同，实际上，借助微博平台来“真枪实弹”赚钱的手段，从两年前就开始层出不穷，近期有媒体曝光了一份网络营销公司的报价表，广告、僵尸粉的明码标价都显示出这个市场的需求庞大。
目前微博平台中，最常见的营销模式是广告。“我有个朋友蛮厉害的，用了四个月时间从141斤到99斤”……这是微博营销中最低级的手段，发布者经常会被拉黑和调侃。此外，直播、盖楼、转发抽奖都有人在用，首映礼、发布会、体育比赛、访谈节目甚至相声都可以直播;盖楼的模式则是“转发并回复的第XX、XXX名网友赠大奖”，首发者是一家装饰公司，这让其在209月短短几天粉丝就过了万，
高级一些的营销模式则是“引人于无形之中”，其中以一些有个性的官方微博为最。语言幽默的杜蕾斯官方微博、常发哈士奇图片的江宁公安在线粉丝都过了40万，就连不停解释“十万个为什么”的科普类微博果壳网，粉丝也过了10万。此外，微博也是同业之间互相挤对的“群战”之地，京东和当当、小米和360……董事长和董事长、粉丝和粉丝之间的“嘴仗”虽然不算微博营销，但也足够吸引眼球。
对话
新浪还没找我麻烦
新报：网页格子铺成名已久，只是没人嫁接到微博上。
天才小熊猫：一个月前我有天晚上失眠，然后突然想到这个可以在微博上尝试一下。
新报：搭格子铺麻烦吗?
天才小熊猫：并不难，我用了不到一个小时的时间，将背景页面划分成左右两侧，各5000个小格子，每个格子大小为22×20像素。
新报：格子铺的生意如何?
天才小熊猫：把出租格子的信息挂上去的第一天，就有人来买了。这位网友说自己是尚雯婕的粉丝，买了6个格子，发了“尚雯婕523”的6字广告。现在一个月了，第一屏已经卖光，总数1000个左右。最多的一次性购买100个格子。
新报：为什么卖得火?
天才小熊猫：因为我的粉丝多，页面的浏览量也蛮大的，背景的变化肯定能引起注意，所以吸引了一些客户。而且我会按照客户的要求设置格子的内容，也可以更改。
新报：有网友担心新浪迟早会找你收租金。
天才小熊猫：到现在为止，新浪还没找我麻烦，呵呵。其实我主要是抱着玩的心态，不以赚钱为目的。我对广告类型会有一些审查，减肥卖药的广告，我一律不挂，而且每个格子铺的广告也不包括网址链接。当然了，如果新浪真的要收租金，我愿意把所得如数交出来。
新报：身边朋友知道你用微博创业吗?
天才小熊猫：别看我是IT男，其实生活中与微博联系并不紧密，甚至我的朋友都不知道我有微博，我平时也很少跟朋友说微博的事儿。
话你知
“格子铺”点子由来已久
其实“天才小熊猫”搭建网页格子铺的点子并非原创。早在20时，英国大学生AlexTew就首创了“百万格子网”。他自己的网站TheMillion Dollar Homepage，划分了1万个格子，销售图像广告的位置，每个格子的价格是100美元。因为每个广告位置均为划分的小格子，因而被称为格子网。交友网站、房地产中介，甚至伦敦时报都在这个格子网占有“一席之地”。而且在4个月的时间，所有广告位全部售完。时隔5年，国外的格子网依然有“市场”，并且被不同的人以不同的表现形式加以延续。
就在“百万格子网”创建的同一年，几个华人年轻人就跟进做了“百万格子网”的首页中文版，同样的卖首页上1万个格子，价格为100元人民币一格。由于中文版在国内是第一家，第二天就实现了1000多元的销售，比英文站点的开始战绩都好。
很多商家都非常欣赏格子网的广告功用和市场前景，覆盖面大、传播范围广、广告针对性强、效果持久、性价比高等优点成为格子网备受青睐的重要原因。随着这股风潮，中国的格子网站大大小小近百家，包括四平姑娘任晓娜曾建立“四平商业格子网”，后又创建子站“四平格子网商圈”，在当时引起不小反响。
微博广告代理合同 第6篇
企业微博目标定位是一个微博是否成功的关键所在。企业微博的目标是什么？目标就是获得更多的粉丝和关注，并形成微博转化率。该定位企业微博？如何从企业新闻、产品、文化等方面去交流，从而获得更多的效益？ 我觉得公司可以从两个方面出发。
其一：从我们服务的终端客户公司出发。
1、分析案例、诠释产品（包含行业产品的评述。做到语不惊人死不休---但不可以无的放矢。比如可口可乐的这次广告创意好、好在哪里或者很垃圾啊、改成怎么样会好些、自己见解、征求博友意见等等）
2、阐述提升企业产品形象的重要性。（点名道姓的阐述—剑指企业主）
其二：从终端客户公司所面对的消费大众出发。
1、针对终端客户公司所面对的消费大众（比如小孩网络创意评比--免费实现小孩的创
意）针对小孩日用品产品公司2、3、4、行业从业人员组织活动 提供商业信息核实后提供奖品、礼物 高薪招聘
。。。。。。。。。。。
其三：从我公司的产品出发1、2、3、有艺术价值的产品评论 公司实时新闻 公司的文化活动
第二：企业微博的内容撰写
企业微博在内容上非常简单，精简的140字能胜过长篇大论的企业博客软文。在撰写内容上必须保证微博的质量以及可读性，不要发布与企业无相关的内容，尽量撰写粉丝感兴趣的有特色的企业话题。企业微博应该抓住微博的特殊性，才能从根本上创造一个优秀的营销环境，从而提高企业微博的知名度和企业微博的转换率。
第三：运营企业微博主动出击
企业做微博的最终目的是提高企业知名度、实现产品营销。
1、主动寻找用户。
对于一些特定的产品，微博也可以帮助其实现精准营销。比如国外有一家名为Pfizer的药品公司，就是主动在微博上搜索“郁闷”、“抑郁”等关键词，来找到潜在的抑郁症患者。然后不断向他们提供关于抑郁症方面的信息，在帮助他们的同时，也营销了自己的抗抑郁药。但是这里注意，找到用户后，不是加完了就一味的发广告，而是先与其互动，免费的给他们提供有价值的信息及免费的指导。所谓舍得舍得，有舍才有得。如题只是一味想着赚用户的钱，却不想如何给用户带来实惠，帮用户解决问题，那也必将被用户抛弃。因为用户不傻。
我们的目的是让我们的潜在客户注意到我们，觉得我们策划的事情有意义。
2、全员上阵。
鼓励同事都开通微博，多在微博中讨论公司中的生活、工作、企业文化等。向大众展现一个真实、温情、朝气蓬勃的公司形象。
第四：制造注意力
对参与者来说，企业进行的简单互动无任何新鲜感，必须为企业微博添加作料。很多公司都遇到过这样的尴尬情况。（传统制造型企业一直为微博没有创意而苦恼，其实将自己如何按照高标准进行制造的过程呈现出来就是最好的创意。试想如果一家食品企业敢于直播自己企业的整个生产过程，一定会在目前食品安全风声鹤唳的当口引起关注。）
所以我们在做文章的时候如果能够制造注意力，那就是事半功倍！
第五：企业微博的发布控制
微博实时性强，我们在发布微博的时候不是越多越好，应该有度的发布，经过一段时间的实战积累，发布微博内容，在1小时左右效果最佳，这样能及时的更新微博。一个季度组织一次互动。
第六：企业微博的互动交流
不要忽视互动交流这一条，企业微博与粉丝互动，能及时解答粉丝的疑问，能和粉丝拉好人际关系，能起到有效的推广作用。我从新浪微博和腾讯微博的观察中发现，很多企业是忽略了这一条。
第七：延伸阅读注意事项
如何处理负面微博
微博是个“裂变式”的传播工具。企业微博最怕的就是负面传播。其中主要是产品的质量问题，当然有时也会包括竞争对手的蓄意攻击。用户会通过微博发泄自己对企业产品的不满，这种负面信息对于企业的打击无疑是致命的。
企业应该找一些了解企业自身文化和特点的员工管理微博。事实证明，在遇到负面信息时绝不能掩盖或者狡辩，而是应该正面回应，并把自己回应和处理投诉的细节详细记录在微博上，让用户看到企业的诚心。
下为微博营销技巧网文分享
微博营销技巧
一：奖励
奖励能起到非常好的激励作用，很多成功的企业微博互动都证明了这一点
吸引网民的注意力只是第一步。有关数据统计发现，中国多数参与者在微博上“只看不转”，20%左右的参与者会对自己感兴趣的话题转发，只有不到5%的参与者经常发原创短信。这就决定了企业微博除了要吸引参与者的注意力，还要考虑如何避免参与者成为“僵尸粉”。只有让参与者大量转发，企业微博传播才能更有效果。
企业经常采用的做法是：在网络和电视节目播出的同时，利用微博进行互动，比如竞猜之类。“虽然绝大多数企业在互动环节中都有竞猜环节，但很多企业根本不设奖励，其实奖励能起到非常好的激励作用，很多成功的企业微博互动都证明了这一点。”高阳说。
韩国希杰集团旗下的CGV影院发现观众在看电影时最喜欢吃爆米花，所以他们在企业微博上开展了免费赠爆米花活动，旨在提升粉丝数量。由于获得爆米花需要在其官网上注册申请，无形中不仅提升了其官网和影院的品牌知名度，还获得了参与者的真实姓名、地址、电话、邮箱等一手资料，为影院今后的其他营销活动积攒了大量的宝贵“资源”。
二、内容发布
微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。发布的内容要有价值，例如提供特价或打折信息、限时内的商品打折活动，可以带来不错的传播效果。
三：内容更新
微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天十条信息左右，一小时内不要连发几条信息，抓住高峰发帖时间更新信息。
1、微博营销的关键是人气。对于没有任何人气、没有任何知名度和影响力的公司，做微博营销是不太适合的，至少要先把人气积累足。
2、微博不是广告发布器。笔者在推一把论坛中，就发现了这种现象，很多人做微博营销，就是拉一大堆粉丝，然后上去发发广告。这是极错误的认知。千万不要只把微博当成广告发布器，这完全是在浪费时间和精力。
3、不要只记流水帐。微博本身就是通过语言、文字与用户互动，从而达到营销的目的。所以文字上一定不能只是记流水帐。内容要情感化，要有激情。要提供有价值、有趣的信息。比如说配合秒杀活动、打折信息等。而且这些信息一定要真实，透明。
微博广告代理合同 第7篇
合同编号：
甲方： 法定代表人： 地址： 联系人： 联系电话： 电子邮件： 甲方客户： 甲方客户产品：
乙方： 乙方代表：
法定代表人：【HOONON传媒】明星经纪公司 地址：
联系人：
联系电话： 电子邮件：
根据《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国著作权法》等有关法律规定，甲乙双方经平等协商一致，自愿签订本合同，共同遵守本合同所列条款。
甲方聘请乙方安排乙方艺人在其个人认证新浪微博上发布与【甲方客户产品】（下称“该产品”）有关的宣传内容（下称“该宣传内容”），发布该宣传内容由甲乙双方协商，经由双方指定邮箱通过正式邮件、即时通讯软件等载体沟通确定并经过乙方书面确认后方可发布。甲乙双方的营业执照列入本合同附件，甲方客户产品信息及产品相关资质证明列入本合同附件，甲方保证该宣传内容的真实、合法的保证书列入本合同附件，本合同签署后在甲方付款前，乙方必须将艺人授权乙方的授权书(授权书上有艺人个人签名及身份证号码及身份证复印件)扫描件向甲方展示，并且列入合同附件。甲乙双方确认发布微博的文字与图片要求(实际以乙方提供艺人照片为准)，并且列入合同附件。
第一条
合作期限与内容 / 6
1.双方合作的期限自本合同签署之日起至【2018】年【7】月【5】日止。
2.乙方艺人发布微博的数量：共【1】条。发布时间：【2018】年【4】月【2】日/【以甲乙双方另行书面确认的发布时间为准】（但应以乙方已书面认可微博内容的前提下发布）。非因为乙方过错未能在合作期限约定的发布时间完成相关微博发布的不视为乙方或乙方艺人违约，甲方仍应该足额支付所有款项。
3.为保证微博正常发布，甲方需为乙方发布微博账号购买微博推广，如因甲方未购买微博推广或新浪微博平台予以中断/删除而导致微博内容被屏蔽或删除，乙方有权拒绝再次发布该内容微博，所有报酬不予退还。（删除此条，无法界定）
4.乙方发布的微博内容（包括但不限于文字、图片等）应经乙方书面确认后执行，若甲乙双方无法就微博内容达成一致意见，则应以乙方意见为准。乙方有权拒绝作为陈述者、使用者演示和推荐该产品的功能性。
5.乙方授权甲方在中国大陆地区（不包括香港、澳门、台湾地区）且仅在甲方官方【平台，域名：】、在本合同合作期限内通过直接发布或转载方式使用乙方已发布的微博内容，甲方使用乙方微博内容仅可用作新闻稿件宣传。除此之外基于其他任何目的的使用（如开发衍生产品或用于该活动以外的其他产品或主体的宣传推广等）或授权、许可第三方使用，均应事先另行经乙方书面授权，且不得使用乙方艺人肖像。甲方在每次对外发布涉及微博内容的新闻稿件前，均应经过乙方书面确认后方可执行。使用期满后，甲方无权再以任何形式使用乙方发布的微博内容。
6.在本合同合作期限届满后，乙方有权删除已发布的微博而无须经甲方同意，甲方亦不再发布涉及乙方素材、微博内容的所有宣传材料。第二条
报酬的支付
1.甲方应支付给乙方的总报酬共计【税后】人民币【】元整【大写：人民币拾万元整】，由甲方为乙方缴纳个人所得税，并于微博发布后一个月内向乙方提供纳税证明。
2.甲方应在【2017】年【9】月【17】日之前，向乙方全额支付乙方的总报酬的%
元，乙方出示XXX的照片，确认后之后甲方支付余下尾款
元，否则乙方及乙方艺人有权拒绝履行本合同项下约定的所有义务。
3.甲方以【银行转账】形式支付乙方报酬，其中乙方指定唯一收款账户信息为： 户名： 开户行： 账 号： / 6
第三条
知识产权归属
甲乙双方认可，本协议项下由乙方和/或乙方代表制作或形成，载有乙方肖像、声音、造型、表演、文字等信息的微博内容产生的全部成果（包括但不限于照片、视频、文字资料，简称“该活动成果”）的知识产权、所有权、收益权、人格权等权利均自始在全球范围内独家且排他的归属乙方所有。
第四条
甲方保证严格执行下述条款
1.甲方保证，其要求乙方或乙方代表签署或履行相关合同义务，以及其签署以及履行本合同不存在任何违法或侵犯他人合法权益因素（包括但不限于保证不存在虚假宣传情形），不含违反公序良俗、危险性、色情、暴力、政治（包括台独、港独等）、宗教、种族或其他争议内容或不符合主流审美的内容，也不含有损乙方艺人形象、人格、信仰、名誉等方面的内容，否则乙方以及乙方代表有权拒绝发布或删除微博；乙方及乙方代表履行本合同项下义务如需第三方授权许可，应由甲方负责并承担全部相关费用。
2.在任何情况下，甲方保证，甲方、甲方客户及其产品、甲方任何工作人员及甲方客户及其产品的代言人等均不涉及港独、藏独或台独等分裂国家等相关行为或言论。
3.甲方保证，其所提供的本合同附件一和附件
二、附件三的真实性及有效性，并保证该产品安全且质量符合国家相关规定的标准，不存在违反《广告法》、《消费者权益保护法》等法律规定。4.甲方保证不会超期、超范围使用本次微博内容，不会作为甲方或其他任何第三方产品、服务或品牌的广告代言宣传素材使用，不会以任何方式对外宣称乙方与甲方或任何第三方品牌存在代言关系（包括但不限于，产品代言关系、品牌代言关系等），亦不会做出容易引起乙方为甲方或任何品牌形象代言的误解的宣传。
5.甲方应维护乙方及乙方代表的声誉，如有任何争议，应努力协商解决，不得单方对外散布可能有损乙方及乙方代表声誉的言论。
6.除本合同另有约定外，就本条上述条款甲方如有任何违反，甲方自行承担因此引起的任何责任（包括第三方损害赔偿纠纷、司法追究或行政处罚等）并承担因此造成的乙方及乙方代表的一切损失（包括但不限于因此类情形向第三方支付的违约金、赔偿金、行政处罚等直接损失、预期收益、律师费、公证费等）。同时，乙方有权单方解除本合同，删除已发布的全部微博内容，已收到的款项不予退回，且乙方有权要求甲方支付人民币【】元的惩罚性违约金，甲方因违约产生的权益（包括权利或利益）自始归乙方所有。本合同若因此解除，该活动产生的所有工作成果仍然依照本合同第三条约定归乙方所有，不因协议的解除发生变化。/ 6
第五条
保密义务
1.双方认可，因本合同签署及履行获知的，就对方而言具有重要商业价值的保密信息均应予以严格保密，未经信息权利方许可，相对方不得以任何方式泄露、使用或授权他方使用此类信息。非经甲乙双方事先书面同意，任何一方不得将本合同内容透露给任何第三方。
2.双方认可，乙方及乙方代表的私密信息（包括但不限于，乙方商务计划、财务状况、项目计划、乙方艺人工作计划、乙方艺人生活信息、行程安排等）均属保密信息范畴。未经信息权利方许可，任何一方不得以任何方式泄露、使用或授权他方使用此类信息。3.保密条款有效期为永久，不因本合同解除、终止或中止等情况而失效。4.第六条
违约责任
1.甲乙双方将严格按照本合同约定，执行各自权利及义务。如一方行为构成对合同约定的实质违反的，则视为该方根本违约。违约方应依据法律规定及合同约定承担违约责任，双方理解并同意，乙方（包括乙方代表）就其违约所赔偿总额不高于乙方依据本合同已经实际收取的酬金总额。本条款可与其他责任条款共同适用。
2.在甲方未按期付清本合同第二条约定的报酬之前，甲方不得以任何形式要求乙方和/或乙方艺人履行发微博的义务。且甲方每迟延付款一日，甲方应向乙方支付应付总报酬【10】%的滞纳金；若迟延付款超过【1】日，乙方有权单方面解除本合同，并有权要求甲方支付惩罚性违约金【】元以及要求甲方赔偿乙方因此所受的一切损失（包括但不限于直接损失、预期收益、调查取证费、律师费、公证费、鉴定费等）。
3.在甲方完整履行本协议项下的全部义务的情况下，并列入乙方无正当理由未按时发布微博或发布微博内容不符合双方已确认的内容的，甲方有权要求乙方在合理时间内限时予以补发，乙方在合理时间内补发的，不视为乙方或乙方艺人违约。经甲方书面提醒仍逾期未发布的，且乙方每迟延付款一日，乙方应向甲方支付应付总报酬【10】%的滞纳金；若迟延付款超过【3】日，甲方有权单方面解除本合同，并有权要求乙方支付惩罚性违约金【】元以及要求乙方赔偿乙方因此所受的一切损失（包括但不限于直接损失、预期收益、调查取证费、律师费、公证费、鉴定费等）。4.甲方未经乙方及乙方艺人书面同意，若超出本合同使用时间，乙方及乙方艺人发现甲方在任一载体使用，视为甲方自合作期届满之日起至乙方取证之日止在所有宣传载体的连续使用。甲方应立即采取删除、断开链接等方式停止侵权，并除应将基于此类使用获得的全部所得交予乙方外，每逾期使用一个月，甲方应向乙方赔偿人民币【贰拾】万元，不足一个月的按照一个月进行计算。/ 6
第七条
不可抗力
本合同履行期间，如一方遭受不可抗力事件（台风、地震、火灾、政府干预、政策及法律法规变化、微博平台遭遇网络中断、恶意攻击等无法控制的情形等，不可预见且不可避免的事由）导致本合同无法顺利如约履行的，遭遇不可抗力的一方将于事件发生之日起3日内，向对方发送书面通知，详细说明不可抗力情况及后果。双方将另行协商处理。因此导致合同变更、中止、终止、解除的，不构成一方违约，且乙方已收取的款项不予退还，但遭受不可抗力的一方应采取必要措施减少不可抗力可能对双方造成的损失。
第八条
争议解决
1.本协议之订立、生效、解释及争议解决等，均适用中华人民共和国大陆地区法律和相关规定。2.甲乙双方如因本协议发生纠纷，应友好协商解决，协商不成的，任何一方均有权将争议提交至北京仲裁委员会，根据该会届时有效的仲裁规则裁决。仲裁地点在北京，仲裁语言为中文普通话，仲裁适用普通程序。仲裁裁决为终局，对双方具有确定拘束力。经裁判承担主要责任的一方，应当承担对方为追究违约责任所发生的实际费用（包括但不限于：律师费、公证费、鉴定费等）。
第九条
1.除非本合同另有规定，在本合同有效期内，对本合同的任何修改均应经双方书面签署方为有效。2.就本合同未尽事宜，双方可签订补充协议，经双方书面签署后与本合同具有同等法律效力。3.本合同一式两份，自双方签署之日起生效，甲乙双方各执一份，具同等法律效力。（以下无正文）附件一：甲方营业执照
附件二：甲方产品信息及产品相关资质证明 附件三：甲方保证书
甲方（盖章）：乙方（盖章）: 授权代表人签字（盖章）附件四：乙方营业执照 附件五：汇款账号授权书 / 6
授权代表人签字（盖章）
附件六：艺人授权书
附件七：微博发布内容：文案及图片要求，包含乙方提供一人的实际照片 日期：日期：
附件三
保证书
本公司委托（甲方：）就聘请
女士为本公司【产品】发布微博（1条）相关事宜。微博内容涉及的“****关注@（官方微博），****”系本公司真实宣传内容。本合约有效期内本公司保证本委托业务持续进行，因本次微博发布导致的一切因甲方产品质量原因的后果由本公司承担，因此导致
女士经济及名誉损害的，本公司将按实际情况予以赔偿。
微博广告的传播效果研究 第8篇
在自媒体时代, 企业很多时候并不需要通过专业的广告机构来发布广告, 企业可以选择让自己成为自己的广告商。广告也不再只是电视、杂志、户外的专属, 更多时候呈现的是一种动态及实时的状态。
1. 微博广告的及时性
在微博上发布的广告中, 以内容来区分, 可以有以下几种不同的广告类型。
第一种是产品预售广告。这里指的预售多数是对杂志、节目等商品的“预售”。以都市快报为例。都市快报是以民生为主要内容的浙江省内销售报纸。在其微博上, 对当天的信息内容进行第一时间的发布及更新, 同时对明日可能出现的相关报道进行标题式的预告, 这样可以有效的增加销售量及同期影响力。由于在微博的140个字中无法对报道进行详细的阐述, 所以, 具体的进一步内容只会在报纸中呈现。在这之中, 微博担当的是一本简单的宣传册的内容。
第二种是活动性广告。这种广告大多适用于与读者交流的活动, 例如读者征文、征稿等活动。以往由于征文、征稿类信息大多刊登在相关的报纸、杂志及其自营网站上, 使得活动的范围及成本都会陷入一定的局限性。同时, 由于报纸、杂志的读者群是固定的, 很难在短时间内增加, 所以若活动只选择刊登在相关的刊物或网站上, 就无法达到进一步扩大活动参与者以及潜在用户的目的。相反, 若选择在微博上进行活动的广告, 那么会有两点好处。一是可以节省前期的宣传开支, 二是可以做到扩大潜在用户群。对于企业的活动广告而言, 最主要的还是做到对企业的宣传, 以此来扩大企业的用户群, 增加企业商品的销售量。
2. 与传统媒介广告的相互融合
“融合”在媒介组合中包含有:媒介技术融合、媒介所有权合并、媒介战术性联合、媒介组织结构性融、新闻采访技能融合及新闻叙述形式融合6个层面, 这6个层面包含了媒介组合的各个层面, 主要目的在于对商品的推广及品牌影响力的扩大。1
其一是与报刊杂志与微博之间的相互运行。大多的报纸杂志选择微博作为一个“预警平台”或重点内容摘要。在微博的140个字中, 需要尽可能简明精要的阐述出信息的宏观主旨或杂志的主要方向、理念。微博与传统媒体不同, 它可以任意的运用篇幅对信息内容进行全面具体的梳理以及及时的更新修改。同时, 从民众口头传播的角度考虑, 现在街头巷尾流传的都是简明有力的信息主干, 微博通过概括主旨, 提炼出所需内容, 不仅是对报纸或杂志刊物的宣传, 同时也是对报刊品牌的宣传。
其二, 是与电视等大众媒体广告的相互作用。由于电视、广播面对的群体依旧具有一定的局限性, 无法有效刺激可能存在的潜在用户群, 广告将面对的依旧只停留在目标受众之间。而微博将通过一对多的形式, 对广告内容进行尽可能多的推广, 运用有效的转载及醒目的标题对多种形式的广告进行受众面的提升, 刺激潜在用户群及冲动性消费。
3. 制造热点问题, 提高产品影响力
微博用户对微博信息的阅读大多没有太多的目的性, 加上微博信息内容众多且更新速度极快, 很少会有用户带目的性的挑选信息进行阅读。一般来说, 在微博上对信息的挑选有以下两种主要途径。一是关注用户的转发信息及自行发布的内容, 二是通过微博客户端所筛选出的热点微博等。但不论是哪种途径, 最主要决定信息是否引起关注的因素还是转发量的多少。
二、影响微博广告效果发挥的因素
在我国, 微博广告的使用情况还处与比较低端, 这使得企业在运用微博广告的过程中不可避免的会出现一系列影响广告效果发挥的问题, 这些问题涉及的方面也略有不同。只有事先了解将会出现的问题并对其进行策划建议, 才能更好的解决并发展微博广告。
1. 创意形式与内容简单
微博广告是在web2.0议程设置的基准之上完成的。它的广告形式大多只停留在语言创意上。平面及视频广告则是企业主为投放其他媒介所做的准备, 由于微博属于自媒体, 投放成本几乎为零, 这才选择了微博作为附加投放平台。微博广告并没有自己独特的表现形式, 这使得用户仅可以将微博作为多种传统媒体的结合替代品。
由于表现形式并没有创新性, 这也就让内容没有更多的创新可能。从文字创意上来讲, 现在使用最多运作的就是各种“体”。例如“凡客体”这个广告文案在当时引起了很大广告传播效果, 创造了很高额度的品牌收益, 但接踵而来却引起了同质化文案的泛滥使用, 使得凡客体在很短的时间内被代替, 没有起到广告该有的延续性效果。
2. 难以区分广告的真实性
在微博的文字广告中, 企业主希望运用极高的转发量及优质的评价来带动商品销售额的提升。但是, 在这些文字广告中却掺杂有很多的虚假广告, 例如一些化妆品广告, 减肥药品的广告。用户对于拥有极高转发量的微博在很多时候都会持有一种肯定的态度, 这让真假广告在微博这一传播平台中很难进行进一步的区分。由于微博广告很多时候属于个人行为, 而且多次的转发很难可以追查到微博信息的源头。微博广告的真实性问题已经严重的影响了其效果的发挥。
3. 与受众的关系偏向于单向
从企业的关注量和粉丝量分析而言, 大多数人的微博都是关注量远大于粉丝量。以VANCL粉丝团为例, 其粉丝量已经达到了40多万, 但关注量却仅为661人。虽说VANCL粉丝团把此微博作为维系用户的手段之一, 但是却不可能对每一客户的评论进行回复, 更多时候还是把微博作为发布新品的平台。
这种单向性的关系在短时间内不会有太大的影响, 但是从长期角度考虑, 一旦粉丝认为从关注微博中无法取得回复, 并且长时间处于一种被忽视的状态之下, 那么, 将会取消对此微博的关注, 这对于企业所要达到的品牌认同和品牌忠诚将没有任何有益的。而对于企业微博广告的效果而言, 单向性的关系会让用户缺乏互动感。而对于微博广告而言, 用户的强烈归属感和互动感是其强大效果的前提和重要影响因素。
摘要：在微博行业中, 对于广告传播效果的研究还没有形成模式化、统一化的体系, 企业在进行微博广告使用时, 多数对于其后期将产生的效果都保持着未知的态度, 没有明确的标准。
关键词：微博,微博广告,传播效果
注释