栏目内容策划范文（精选8篇）
栏目内容策划 第1篇
《电视栏目与频道策划》作业习题
第一章 电视栏目与频道的创意与策划 第一节 创意的形式、方法和程序
1．什么是创意？如何理解“创意”的真谛 2.创意的一般形式与特殊形式有哪些 3.群体创意的基本方法有哪些 第二节 策划的方法和程序 1.为什么要学习策划
2.策划的基本程序如何用图表表示出来 第三节 电视栏目与频道策划流程 1.受众的细分标准有哪些
2.查找资料和校园电视栏目喜好的调查 第四节 电视栏目策划方案 1.写一份电视栏目策划书 第五节 电视频道策划方案 1.策划电视频道
第二章 电视新闻栏目与频道策划 第一节 世界第一个新闻频道 CNN
1、课后观看CNN的节目
第二节 后来居上的FOX新闻频道
1、课后观看FOX的节目
第三节 消息类新闻栏目策划
1、早间新闻节目有哪些编播策略？
2、结合一档午间新闻节目分析其编播策略 第四节 深度报道新闻栏目策划
1、连续报道与系列报道的区别是什么？
2、新闻专题栏目的选题原则是什么？ 第五节 国内主要的深度新闻栏目解析 1.尝试做一个新闻专题栏目的策划
第三章 生活服务栏目与频道策划 第一节 频道细分的“家与花园”（Home & Garden TV）1.思考国内有哪些成功的细分频道？ 第二节 电视生活服务类栏目与频道策划
1、生活服务类栏目的主持人要求有怎样的素质
2、尝试策划一档生活服务类栏目
第三节 电视生活服务类频道策划——以旅游卫视为例分析 1.受众定位的方法有哪些？ 第四节 电视生活服务类栏目分类解析 1.谈谈如何平衡服务与娱乐
第四章 时尚栏目与频道策划
第一节 时尚的法国Fashion TV频道 第二节 我国电视时尚频道
1.对比中外时尚频道的栏目类型和编排 第三节 网络媒体的时尚频道——优酷时尚 1.网络时尚频道有什么样的特点
第五章 科教栏目与频道策划 第一节 国家地理频道
1.分析美国国家地理频道的受众定位 第二节 电视科教栏目的策划策略 1.科教栏目的策划策略都有哪些？ 第三节 电视科教栏目策划的基本流程 1.练习制作一个科教栏目的策划书 第四节 电视科教栏目的形式和结构
1.不同种类的结构方式都分别适合什么样的科教节目？ 第五节 电视科教栏目文学脚本的撰写
1、电视节目的文学脚本与分镜头脚本有什么区别？
2、练习写作一个科教栏目的文学脚本 第六节 电视科教栏目解说词
1、科教栏目的解说词有哪些特点
2、练习写作一份科教栏目的解说词
第七节 电视科教栏目分析——《百家讲坛》 《百家讲坛》给中国科教栏目带来哪些新的启示
第六章 电视少儿栏目与频道策划
第一节 全球少儿频道第一品牌——尼克罗迪恩 第二节 台湾东森幼幼频道
1.日本卡通片受欢迎的原因是什么？ 第三节 少儿频道的借鉴与思考 第四节 国内少儿频道栏目策划
1.国外的少儿栏目都有哪些类型？ 第五节 国内少儿频道栏目分析 1.频道如何实行差异化竞争策略？
第七章 电视购物频道策划 第一节
东森得易购
1.从台湾东森购物中我们能学到什么成功的经验？ 第二节 国内主流电视购物频道
1.清晰的产品定位对于电视购物频道来说有什么样的意义？ 第三节 电视购物频道中的购物广告
1.电视购物在广告语和旁白的设计上怎样平衡真实性与煽动性？
第八章 电视体育频道策划 第一节 ESPN的组合经营 第二节 中央电视台体育频道
1.观看一档体育栏目，分析其优缺点
第九章 影视剧频道策划 第一节 HBO频道
第二节 中央电视台电视剧频道 1.电视剧的制播方式都有哪些？
第十章 国外以节目形态为诉求点的频道 1.以小组为单位收看以上不同频道中的栏目
第十一章 专业化电视频道分析 1.分析一个你最喜爱的电视频道
栏目内容策划 第2篇
1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展业务。产品的运营情况：产品的最高价格、最低价格、平均价格怎样；购买人群具有什么样的消费特征等等这些都是我们需要
分析和考虑的2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网店的定位、网店营销策略、购买人群分析
3、掌柜开店条件分析、市场优势分析，建设网店的能力（费用、技术、人力等），可以利用网店带
来哪些收益
二、建设网店目的以及网店定位
1、为什么要建立网店，是单纯的为了经济利益增加收入而开设网店，还是为了享受开店的乐趣？亦
或是其他原因等等。
2、整合现有资源，给网店一个明确定位。根据前期的市场分析，结合掌柜的开店意向，以及拥有的资源，确定出网店的经营范围、目标受众范围、价格区间、推广策略等。同时还应该制定出网店的营销宗
旨、服务理念、近期经营目标等
三、网店建设的背景介绍
1、选择一个好的理想平台
现在，各种网上商店平台很多，无论你建店的目的是为了给顾客提供一个了解你的产品的窗口，还是真的希望通过网上商店实现电子商务的目的，选择一个理想的平台都是很重要的一步。毕竟经营效果的好坏在很大程度上取决于商场的知名度、客流量，以及你的柜台位置等因素。
2、寻找安全的网上银行
要知道，上网做买卖，不是钱与物面对面的交易，这时就必须要找值得信赖的网上银行为我们解决
收付款的问题
四、网店的装修规划
中国人一直讲究面子，相信每个人都会把自己的家里装修得尽可能的漂亮，这样客人，朋友都会愿意来你家，同样的道理，装修好的网店，顾客愿意过来。由于网店购物，顾客无法看到你的商品，所以他只能凭他的感觉对你打分，想想一家装修很糟糕的网店，如何叫顾客去相信他的产品有多好，同样，你的装修让人很舒服，固然，商品的成交量也会很大。
网店的装修规划，可以从以下几个方面去把握：
1、定义好大框架，做好网店的装修规划
就如同我们装修住房一样，在装修前要预先订一个大的框架，哪里做卧室，哪里做厨房，哪里做隔
断，哪里设玄关。网店也是这样，店主装修前要有一个清晰的思路。`
2、设计符合产品特征的金字招牌
“好店名=招揽生意的金字招牌”。
3、根据店铺规模选择装修方式
两种装修模式选择：收费或免费。
4、主题突出，符合产品特征的页面设计以及色彩搭配
店铺的风格要与产品的特征相吻合。
5、注意图片和文字巧妙组合图文并茂是店铺装修的一个重点，仅仅文字的说明已远远不能满足顾客的需要，但是图文排版混乱容易造成视线模糊，导致失去买家，一个好的店铺会在每一处角落让顾客感受到店主的细心。
五、网店的宣传推广计划
网店的推广是网络营销的一种重要方式，如果一个网店没有推广，客户是不可能找到你的网店的，所以对于网店推广这一块是非常重要的。
在网店策划中掌柜应对各种推广方法进行详细的说明，网店推广的方法很多，掌柜应根据店铺的实际情况，选择几种有效的推广方式。店铺的推广并非在于多，而在于是否有效，通过你的宣传顾客是否愿意光临你的网店，购买你的商品，商品的成交量是否会上升，这些都是掌柜在策划中尤为注意的问题。比
如：如何利用人脉法进行推广，人脉推广采用什么样的工具等
六、营销策略
做过生意的人都知道：做生意难，要做好更难。有些商人只是把自己的店铺从实体商店搬到互联网上，错误的认为按照传统方法只要在网上开店，生意就会好起来，这种心态在新手卖家身上表现的非常明显。相对于传统店铺，动辄成千上万的费用，网络店铺的固定的运营费用几乎可以忽略不计，因而很多传统商人摩拳擦掌、跃跃欲试，仿佛庞大的互联网市场处处都是黄金。一旦店铺开起来，心理没有形成一套行之有效的销售策略，生意往往没有什么起色，网上开店的热情也就一落千丈了。在网上开店是要讲究销
售策略的，甚至要做销售方面的创新。
常见的网上销售的方法：高低价策略、化整为零策略、捆绑销售策略、会员制销售策略、价格战策略等。针对顾客追求新奇、安全、怀旧等消费心理,各环节可供掌柜借鉴的营销策略：吸引客户策略、信任
建立策略、销售促成策略、情感投资策略
七、网店的管理
网店管理是网店经营的根本，网店管理的目的是为了更好地赚更多的钱。
如何去管理网店呢？掌柜可以参照以下几个方面，来管理自己的店铺和网店策划，我总结如下：
1、网店基本信息管方面
保证店铺信息的完善性、真实性、及时性。如：定期对网店页面进行检查，是否存在错误链接，图片无法显示等情况，如何杜绝这些现象的发生，应采取什么样的措施，在网店策划中都应该详细指出。
2、产品管理方面
?设置合适的产品名称
由于会用电脑的人，思路都自然地受到电脑程式的影响，他们在网上搜索产品时，首先想到的大多会是关健词，因此在设置产品名称上采用什么样的命名模式，在策划中应该有所提及。
?合理产品的分类
按照怎样类别对商品进行分类严格管理
?产品仓库管理
如何对产品仓库进行管理
3、个人管理方面
注意几点：
管理团队合理分工、合理分配时间；店铺经营状况的时时把控，营销策略调整
4、店铺的宣传管理
店铺经营过程中对宣传的效果进行评估
5、售后与服务
订单处理，商品的发货处理；退换货标准、处理机制；客户投诉、客户留言处理办法；如何做好售
后做好服务
八、经营风险预测及相关措施说明
任何一项投资都是存在风险的，只是风险大小的问题，针对于这点风险预测也就成了必然，而对预
防、减小、补救的相关措施的说明也就成了必要。
针对网店运营，主要的风险存在于，压货（也就是库存）、物流快递、售后方面：
1、压货。进货了但是卖不出去，现在网店太多，商品太多，只要你的货源没有优势，很可能出现压
货的，这点比实体店风险还大。
2、快递。快递过程中的损坏或者或快递投递人员私自拿你的个别物品。
3、售后。遇到需要退还的买家，在实体店你不给退的话一般人也没什么办法怎么着你，可以在网店
上，一个差评有可能让你失去上千买家...针对以上几点无论是策划人员还是掌柜都应该引起重视，对网店建设、经营过程中可能存在或发生的风险问题，都要逐一进行剖析、排查，找到问题的根源所在，对症下药--制定切实可行的预防和补救措
施，将经营的风险降至最低。
八、经费预算
无论针对企业策划、创业策划，还是网店策划，经费预算都是不可或缺的部分。策划人员需要对整个项目进行宏观的了解，对方案实施过程中涉及资金运作的各个部分，对资金的使用用途，对资金使用的量，都需要进行详细罗列和必要说明。合理的花费，将每一分，每一厘都用到刀刃上。
九、人员安排
准确的自身角色定位，是团队建设的重要砝码。事实上，一个企业、一个部门想要共同创造出优良绩效，首先要明确工作的流程和基本的工具，对每个个体作出一个准确的定位。而最终导致绩效不佳的原因在很大程度上是由于成员对自身在组织中的定位缺乏认识，以至于定位不准、不足、不对，最终没能发挥应有的作用，没能尽到应尽的职责，反而起到了不够积极的作用。所以，现实工作中的角色定位，一定要让团队成员更为清醒地认识自己，这样不仅有利于发展、培养、锻炼自己的所长，更能充分提高团队的综合实力。
明确的分工合作，合理的人员安排也就成为了创业过程中很重要的环节，策划人员应该根据团队人
栏目内容策划 第3篇
关键词：期刊,内容策划,农业热点,专家思想,新农业
2015年, 党中央、国务院发布的“中央一号文件”仍然聚焦农业、农村、农民 (“三农”) 。2004年至2015年, 连续12年的“中央一号文件”与“三农”有关, 体现出“三农”对提高我国国力和提高人民群众生活水平的重要性和紧迫性。农业科技期刊是面向“三农”宣传党的政策方针、传播农业科技、提高农民素质的重要平台[1]。科技期刊是科学知识与信息的载体, 也是思想的载体。鲜活而深刻的思想、独到的见解与主张, 是形成刊物风格特色的重中之重。随着我国农业专业化、现代化和集约化进程加快, 农业科技期刊如何与时俱进, 不断提高服务“三农”的能力, 是值得深入研究的课题。《新农业》创刊于1971年, 作为农业高等院校——沈阳农业大学主办、农业行政管理部门——辽宁省农村经济委员主管的农业科技期刊, 44年来始终坚持为“三农”服务的办刊宗旨, 期刊文章内容具有“新、准、深、活”等鲜明特点, 针对性强, 实用性强, 可读性强。《新农业》发挥高校主办的优势, 始终以农业学者和专家为依托, 在内容上加强策划, 关注产前、产中、产后全程, 解析新政策和市场动态, 力求达到深度、广度和厚度相统一, 突出权威性、指导性、服务性与贴近性[2]。
期刊内容策划既是编辑流程的起点, 也贯穿于整个编辑流程, 是编辑工作的核心和灵魂, 内容策划应满足读者需求且具有前瞻性、具有特色、具备敏感的信息意识, 内容策划是编辑流程中最有挑战性的一环, 最能体现编辑对行业动向的把握和创造性工作的能力[3]。本文以2014年第23期《新农业》刊载的《新形势下对肉鸡育种的思考》为例, 介绍内容策划的具体过程。
一、内容策划的背景
中国的肉鸡消费量排在世界第二位, 仅次于美国, 但国内所有的种鸡都从外国进口, 且种鸡一般每年都需更新。目前, 全球商务肉鸡品种主要由美国少数几家公司掌握, 一旦发生贸易问题, 将对国内鸡肉市场供应产生极大打击, 急需打破肉鸡生产种质资源“受制于人”的被动局面[4]。2015年“中央一号文件”指出, 实施畜禽良种工程, 是深入推进农业结构调整、建设现代农业、加快转变农业发展方式的重要组成部分。为此, 《新农业》2014年第23期针对上述情况, 刊发中国农业科学院家禽研究所王晓峰撰写的《新形势下对肉鸡育种的思考》[5], 用专家视角重新审视我国肉鸡育种工作, 提出真知灼见。
二、根据内容选择作者
农业科技期刊绝大多数的作者为农业科研、农技推广等领域的从业者, 作者层次决定着期刊的办刊质量和影响力, 重视作者队伍建设, 是农业科技期刊的“生存之本”;抓住了作者就是拥有了读者, 作者的权威性和知名度对提升科技期刊的影响力具有积极作用[6]。2014年3月21日, 农业部办公厅发布了《全国肉鸡遗传改良计划 (2014—2025) 》[7], 计划要求以提高育种能力和自主品牌市场占有率为主攻方向, 到2025年培育肉鸡新品种40个以上, 自主培育品种商品代市场占有率超过60%。未来10年, 肉鸡育种产业将进入大发展、大繁荣的蓬勃发展阶段。《新形势下对肉鸡育种的思考》一文的作者单位为中国农业科学院家禽研究所, 是以家禽种质资源保护及评价、家禽遗传育种与种禽扩繁、家禽品种性能测定与品质监督检验、家禽重大疫病研究与防治、家禽业信息服务与决策咨询等为主要研究任务的研究机构, 为我国家禽业的发展提供了强大的科技支撑能力。通过作者的学术权威性, 提高期刊高度和办刊水平。
三、承载专家思想, 实现期刊指导性
《新形势下对肉鸡育种的思考》一文主要提出四个观点, 为我国肉鸡育种业的发展提出战略性意见。第一, 肉鸡产业将迎来品种市场的全面繁荣, 未来10年将是肉鸡育种业发展的机遇期。放眼全球, 肉鸡育种被少数大型商业育种公司垄断, 我国作为养鸡大国, 发展独立自主的肉鸡育种业, 具有重要战略意义。随着国家对提高肉鸡种业生物科技创新水平的重视和加大科研经费投入, 肉鸡遗传改良加速, 未来10年将会涌现一批“中国制造”的肉鸡商品化新品种。第二, 坚持市场需求主导下的企业育种。近些年, 国家通过科研经费和专项资金的投入形式支持肉鸡新品种选育, 但往往只重视项目验收、品种审定, 忽视商业价值转化, 所培育的品种不适应市场需求。《全国肉鸡遗传改良计划 (2014—2025) 》指出, 政府发挥导向作用, 强化企业肉鸡育种主体地位, 市场需求引领企业育种。第三, 白羽肉鸡育种应立足本土市场。通过引进国内、国外育种素材, 选育具有自主知识产权、适合我国市场需求的品种。第四, 黄羽肉鸡育种要迎合消费趋势的变化。因受禽流感疫情影响, 活禽交易受到限制, 体型大小、羽毛形状和颜色、鸡冠形状、皮肤色泽等育种性状对消费者的影响越来越小。在新形势下, 培育出适合加工的黄羽肉鸡以应对市场需求, 是企业育种的新方向。作者根据我国肉鸡育种目前的“症结”所在, 提出打破外国企业市场垄断的意见, 高度高, 可操作性强, 具有较强的指导性。
四、增加危机感, 靠内容求生存
20世纪70—90年代, 是农业科技期刊的“黄金时期”, 《新农业》的最高期订阅数量曾高达39万份;农业科技期刊是农民获得农业新技术、新品种的主要渠道, 农民将科技致富的期待寄托于此。进入新世纪, 随着我国农业专业化、集约化、产业化的快速发展, 使得20世纪70—90年代活跃在农业生产一线的“老一辈”农民逐渐丧失农业生产“主力军”地位, 且步入老龄阶段;青壮年农民主要以互联网作为获得科技信息的主要途径, 导致农业科技期刊的读者群的严重流失。目前, 陕西省大多数科技期刊的平均期印数约1000份, 超过2000份较罕见[8], 导致传统纸质科技期刊生存压力陡增。
在市场经济中, 期刊不仅是舆论宣传的工具, 还作为信息载体参与激烈的市场竞争。期刊要想“叫好又叫座”, 必须通过内容实现。《新农业》作为面向农业一线生产者的科技期刊, 必须时刻关注农业生产中的“热点”, 即农业生产或农产品市场影响大的事件;必须善于发掘农业生产者最关心、最急需了解的“热点”;善于发现影响我国农业生产的瓶颈问题。《新形势下对肉鸡育种的思考》一文就是针对当今我国农业“热点”的典型策划案例。《新农业》44年来始终坚持为农业生产者当参谋, 通过与时俱进、贴近读者的内容策划, 《新农业》已被读者信赖和依赖, 这也是《新农业》最高订阅数量达39万份, 累计总发行量近1亿份的原因所在。
参考文献
[1]院金谒.农业科技期刊如何更好地服务“三农“[J].科技展望, 2015 (14) :81.
[2]赛树奇, 张宜军, 杨奇.新时期农业科普期刊办刊理念的转变——以《新农业》杂志为例[J].沈阳农业大学学报 (社会科学版) , 2012 (6) :661-663.
[3]古明加.略论学术期刊编辑策划的内容[J].中共四川省委党校学报, 2009 (2) :107-109.
[4]中国肉鸡产业的困惑:除了食品安全, 还有育种[J].湖北畜牧兽医, 2013 (4) :89.
[5]王晓峰.新形势下对肉鸡育种的思考[J].新农业, 2014 (23) :16-17.
[6]严秀丽, 院金谒, 张龑.浅析农业技术类期刊作者队伍建设[J].农业图书情报学刊, 27 (7) :126-128.
[7]文杰.全国肉鸡遗传改良计划 (2014~2025) [J].北方牧业, 2014 (11) :18.
热点内容 立体策划 第4篇
首先,笔者认为编辑要有小孩子的好奇心,并刨根问底地追踪变化的根源。注意!追踪很重要,根据观察,成年人是不大喜欢刨根问底的,于是放弃了追根溯源。这种认为事物原本就是理所应当的想法使编辑丧失了敏感度,选题也就变得平庸了许多。2008年的北京奥运会,是中国的大事,国家提前两年预热了这个空前的盛会,毋庸置疑,编辑们都摩拳擦掌,要小试身手。于是应景的图书如潮水般涌现,像外研社引进的由拉森-弗里曼(Larsen-Freeman,D.),陈乃芳合力主编的《奥运英语》,清华大学出版社的《奥运英语报道选读》,北京师范大学出版社的《北京奥运会英语口语读本》等等,然而,除去由第29届奥林匹克运动会组织委员会组编的《奥运英语100句》等少量的几本书销售得还不错外,其他都是在捧场,叫好不叫座。为什么呢?就是编辑没有真正捕捉到读者的需求。这么红红火火的奥运盛事不是没有英语需求,那么需求到底在哪里呢?
接下来,我们分析一下需求的可能存在。什么叫《奥运英语》?是用英语说比赛,还是用英语听比赛?这个名字是颇让人费解的,所以老百姓不买账。奥运会在我们家搞,用英语听说比赛的几率太低了。那么,老百姓到底要什么样的书呢?综合分析一下,中国人学英语的热情从来就是空前的,北京奥运会只是又一次掀起了老百姓学习英语的热情,这次不同的是面更广了,广就代表初级、金字塔底座。所以,一定不要拿出官方似的《奥运英语》来吓唬人,北京开奥运会,老外来得多了,一来是看看比赛,二来是看看北京的人文。大街上老外多了,瞎转悠多半要迷路的,因此,我们老百姓学点日常生活用语最实惠,简单介绍一下中国文化之类的就可以了。
终于从《奥运英语》的框框里跳出来了,那叫什么呢?众所周知,英语学习是需要环境的,营造一个长期的小环境,最好的单元就是家庭了,对!要有“家”的概念,而每个人都希望成为赢家(winner),那现在就做最好的英语大赢家(Winner’s English)吧。一语双关,我们策划的《英语大赢家——最新流行美语全情景话题320》的书名就这样诞生了,内容也有了定位。把日常生活最可能发生英语对话的320个场景融入到丹尼尔一家的生活故事中,有生动的人物、地道的英语对话、日常生活可能发生对话的场景320个,还有常用语法知识,无论从体系上,形式上,还是趣味上,甚至本土化上,都无一例外地做精细策划。但如何让这本书与奥运会建立起关联信号呢?
要知道,新产品的认知是需要时间的,要想在奥运会期间有所贡献,必须在短时间内告诉大家这套书是特地为北京奥运会量身定做的,有什么方法和途径可以短期内达到推广图书的目的呢?那就是与媒体联手共同打造。无论是电视还是广播,都有很多优秀的英语节目在奥运期间也想有所贡献,中央人民广播电台经济之声就是其中的一个,其栏目总监是个非常有智慧和社会责任感的人,她的参与使这套书插上了腾飞的翅膀。有中央媒体的加盟,无疑将这个图书出版项目立体化了。我们共同策划了“迎奥运全民讲英语”——《英语大赢家》节目。有空中媒体的支持,加上精细炮制的图书内容,配以地面店的读者见面会全方位立体包装,《英语大赢家》这套专为2008年奥运会制作的图书成为当年英语图书市场上耀眼的新星,两年累计销量近10万册。在奥运会期间,《英语大赢家》的出版和中央人民广播电台同名节目的热播为推动全民讲英语起到积极有效的作用,意义深远,这就是“原创精品+立体策划+全面营销”的魅力所在。
因此,笔者把这次成功策划定位为突破传统的思维立体出版图书,用两句话总结心得:一要关心时事政治,热点话题,找准切入点,按单订制;二要关注相关媒体,热门栏目,立体策划,实现合作共赢。而作为编辑还是要不断修炼自己,接纳新技术、新媒体,要用更开阔的视野去观察图书市场的变化,要带着社会责任感抓好内容,并把好内容策划包装成一本读者喜闻乐道的好书,尽可能多地推介给广大读者。
栏目策划方案 第5篇
这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖
《电视节目策划书范文》正文开始《这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自我，用进取的态度改变自我职业生涯的职业励志节目。
这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从资料到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体此刻精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应当算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。与虚构游戏类真人秀不一样，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。
这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次进取尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的
收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有十分好的突破作用。
这是一次对节目整合营销的一次有益尝试
一、节目的立足点——《绝对挑战》不得不做的改变
1、传承“真实”，保证收视源动力
《绝对挑战》的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的资料最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想供给更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格坚持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢?如何经过实际的努力实现这个梦想?这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不一样。
2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状
《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。《绝对挑战》系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等
办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的能够代表普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是“利用职场平台，描绘实现职业梦想的过程，回答大多数人在职场和人生中都可能应对的问题，核心是职业人的命运。那么，象电视剧一样的连续性设计，高诱惑的结果悬念，冲突性强的执行过程，精彩的人物关系，加上随时意外的选择和淘汰，构成了低门槛的戏剧收视特性，为大幅提高收视创造了基本条件，是针对节目收视潜力的一次前瞻性的深度挖掘。
3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会
此刻已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，构成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了很多行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企
业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。此刻我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。
4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式
在系列节目中，合作企业是节目资料的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目资料不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式构成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，(不少企业都在进取探讨这种合作方式)。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要供给尽量多和大的商业平台资源，要供给很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做供给了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目能够说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们能够有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。
节目资料
一、节目的总体描述
节目宗旨——
第一层次：励志为本，职业改变命运。系列节目所搭建的平
台是最有生活基础的梦想平台，我们为有智慧有本事有勇气的普通人实现职业梦想供给最具诱惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。
第二层次：全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，经过生动经典的系列案例提升人们的职场竞争力。
第三层次：纪实戏剧，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富多彩的生活特质。
节目资料——10名求职者围绕知名企业的高职位，在老板和企业顾问团的要求下，经过销售、市场、促销、房地产、广告、金融等商业案例测试及每次测试后的淘汰环节，表现个人优势，获取最终胜利，赢得职位及职业大奖。
节目目标——表现挑战精神，宣扬职业梦想光环。
栏目形态——在真实职场环境中进行的“真人纪实秀”系列节目，每期时长为60分钟，8集为一个系列。
栏目名称——《绝对挑战》，强调写实围和竞争动式。
二、节目构架设想。(按八集)
栏目策划 第6篇
一、国内优秀栏目的特点
草根娱乐和全民娱乐结合成为当前电视栏目的最大特点。收视率是作为衡量电视栏目成功的唯一标准，媒体策划人总能深入受众心理，通过专业的媒体操作技能，呈现出优质的品牌栏目。作为面向大众的电视媒体，栏目诉求大方向是以人们的衣食住行上为基础，通过细分的手法，结合当前的生产生活环境，紧扣媒介定位要点，不间断的推出吸引眼球、制造新闻事件的大众性口碑栏目。江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国梦想秀》、上海东方卫视《一周立波秀》、湖南卫视的《天天向上》、天津卫视的《非你莫属》、辽宁卫视的《刘老根大舞台》等栏目，都是以娱乐说事、娱乐动情的手法圈定了各自的受众人群，以搞笑、夸张的栏目风格、以个性主持魅力，传播娱乐精神，节目的某个片段或言语成为提受众模仿或交流的谈资，塑造全民娱乐社会氛围。
而偏重于文化类的栏目，央视独大，这是权威媒体的权威价值，这也是促成地方媒体娱乐、生活类栏目的繁荣。
地方受众对本地媒体有着特殊的情感，只是基于垂直媒体优势和当地媒体对地区事务报道、解析的深度。
文化类栏目不像娱乐节目那样鲜活，文化栏目形式与内容死板，播出时段也受到了娱乐节目的制约，同时娱乐节日感观的习惯不适应于文化类节目收视习惯，（文化类节目含金量相对较高，对受众个体素质有一定的要求），从而导致这些年的文化题材节目收视率逐年降低，但作为有着千年文化底蕴的国家，媒体人也通过不断的努力，来复兴文化类栏目品牌栏的重任。
二、茶文化节目的市场准入
1、《三好茶博会.说茶》栏目的解析
据我们深入的调查，当前国内仅仅只有一档茶文化节目，由此看来该节目的市场准入难度较高，文化题材的节目需要大量的文献知识与儒雅的学者出境，话题延续性较窄，受众小众化。
通过对样片的观赏，节目内容新颖度不成为吸引受众的第一要素，而是生活大环境促成了此档栏目的诞生，亦是满足地方百姓对茶的情感价值展现。
闽南出好茶，这是个地域文化诉求点，闽南人喜欢品茶，这个是人文历史诉求点，为更好的塑造闽南的整体文化形象，以茶文化为基点，宣传闽南、推销闽南茶，打造闽南的文化名片，才是该节目创作的动机。
该节目的盈利点来至栏目的冠名、掩饰在说茶聊人生话题之下的产品植入推销、线下的茶艺活动。
2、再立茶文化节目的思考 在我们看来，消费文化最为昂贵。
对于茶文化的探究与认知，现代人一直在路上。
在重庆消费茶的习惯不为多见，没有很好的茶文化氛围，而其重庆不作为产茶基地，以何来支撑新的茶文化节目诞生。对茶文化的节目诉求集中在产地、品鉴、茶艺、观点、收藏上，栏目剧情话题相对狭窄，不能制造爆破话题，栏目的个性很难独树一臶，很难撼动受众心灵。
而重庆电视现存节目让位茶文化栏目的可信性不大，几档民生节目收视群体庞大、很难在改变受众的收视兴趣，最重要的一点还是重庆本土人文风情的特殊性（我们说喝茶，而不是品茶），不像茶文化要约的那样高雅谦儒。
《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《凡人系列》……
三、推荐栏目的构思
《它们怎么来的》栏目策划
1、栏目类别：
生活、科教服务类电视栏目。
2、栏目宗旨
本栏目采用电视短片的形式，解读十万个为什么，让观众通过活泼、幽默画面弄清事物的缘由。3．栏目构成和内容 实拍+动画 写实镜头：播放生活中的各种东西。
动画镜头：把写实镜头定格在最出彩的部分，用电视特技根据需要作出一个或几个动画人物，通过拟人化的动作、表情、言语以及背景颜色、音效的变化来表达展现产品的来历过程。
4、栏目风格和特点
可视性、时效性、教育性、趣味性。避免板起脸孔训人，采用可爱的动画和写实镜头相结合的方式，同时加上各种音效，力求让观众有一种耳目一新的感觉。另外栏目也要不断创新，增加与观众的互动性，从而锁定观众的视线，提高收视率。
5、栏目受众定位
适合各个年龄段的观众收看
6、主持形式
节目由两名主持人主持。
（1）男主持控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；（2）女主持作为栏目的外景主持。
7、题材的获取和选择（1）就地取材，生活百科。
（2）与观众互动，看根据观众要求编排需求节目，调动他们的积极性，从而加强观众对栏目的忠诚度。
（3）题材范围应当广泛，涉及到社会、生活、教育和环境等各个方面。8，播出时间（1）每天固定时间播出。
（2）栏目以简短为特点，力争每集都保持在2-3分钟以内。（3）播出时间最好定在每天晚上的6点至8点的黄金时间
9、栏目的经营创收：
(1)栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告.(2)继续通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。
10、栏目的包装：
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片 头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。
四、附：《三好茶博会.说茶》介绍
专栏背景
中国的茶文化源远流长。福建作为产茶大省，乌龙茶、红茶、白茶名扬四海、香飘两岸，是当之无愧的“中国茶都”，与此同时也是茶之乡、茶之祖、茶之源、茶之韵的集茶文化大成的省份。闽台两地隔海相望，两岸一衣带水，唇齿相依，相同的茶文化成为两岸交流的重要组成基础之一。近年来，海峡两岸的茶文化交流和茶经济的发展呈现出了飞速发展的态势。2008年，海峡茶业交流协会在福建的成立更是向世人证明了福建在全国产茶地位、茶文化历史、两岸茶业交流等多方面独特的地位。
近年来，为推动我省茶产业的发展，进一步加强两岸茶文化交流，电视新闻综合频道通过品牌栏目《发现档案》、《大话百姓》、《幸运顺风车》的茶文化寻根、特色专访节目、茶知识趣味问答节目以及连续举办“海峡茶艺小姐电视公开赛”等大型活动，在福建茶文化和茶品牌宣传推广上发挥了强势主导作用。尤其是连续举办的两届海峡茶艺小姐电视公开赛得到热衷茶文化的各界友人，特别是台湾同胞的共同参与。大赛不仅展示了福建各地独特的茶文化，受到了茶学界专家学者们的一致好评，成为福建乃至中国茶产业对外交流的“文化名片”。作为福建省主流媒体，福建电视台综合频道拥有强大的制作实力和丰富的茶文化宣传经验，此次通过开辟茶相关节目专栏，实现以茶为媒，为两岸文化互动、商业互利以及信息资源臵换开启一个全新的交流平台。专栏宗旨
《说茶》专栏将通过福建主流媒体的强大资源和电视可视化手段，以博大精深的中国茶文化为背景，立足并深入挖掘福建茶业历史、经济、文化等方面题材，全面展现闽茶综合实力，将节目打造成为一档杂志型茶文化电视节目，为提升福建产茶大省的品牌形象，推动海峡两岸茶文化、茶经济的交流互动做出积极贡献。节目定位 《说茶》节目定位于一档突出新闻时效的茶相关文化专题节目，在茶事新闻中挖掘深层次的经济文化内涵，在茶文化专题中发现具有时效性的新闻亮点，使得节目具有较强的专业性、时效性和服务性，同时不乏趣味性和现代感。节目形态及结构
1、节目口号：好山好水，茶和天下
2、节目时长：5分钟
3、播出时间：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播
4、节目主持人：梁秋予 节目内容
栏目策划 第7篇
选题和栏目方向策划,就是对与《对话》栏目相关的世界各地和国内谈话节目进行比较研究,时时掌握最新动向和潮流.第二级:说什么
节目策划对已确定的选题进一步把关——有哪些可利用的人物元素;有哪些不可舍弃的内容和观点;有哪些新的表现形式;有哪些形式设计;有哪些道具可用;有哪些提问技巧和特别的问题设计;观众有什么要求.第三级:怎么说
探讨基层电视新闻栏目策划 第8篇
1.1 自身定位不准确
基层的电视报道, 就不要和大的电视台做一样的思路和报道, 应该在新闻的内容上狠下功夫。因为, 观众对那些中央的和省级的大台已经形成了一种固有的认识。因此, 如果基层的新闻报道还和中级和省级的报道没有什么区别的话, 就没有什么观众观看了。所以, 不管在新闻的形式上还是选材上都要另辟一番新天地, 这样才能更好的提高收视率。
1.2 选题策划无方向
新闻栏目的选题策划是非常重要的, 这也是能否提高收视率的关键所在。但是现在的基层电视新闻栏目的选题没有什么新鲜的内容去吸引人们眼球, 一般都是像“流水账”一样的单一的形式去报道, 没有什么让人们眼前一亮的感觉, 更不要说让观众看了之后有回味的余味了。因此, 新闻栏目的选题是非常重要的, 应该选一些人民关注的热门话题, 这样才能提高收视率。
1.3 基层电视台新闻工作人员素质尚需提高
基层电视台新闻工作者一般情况下, 学历不高, 能力不足。对自己的业务问题都不能很好的掌握, 更不要说涉及更多方面的知识了。特别是新闻的编辑者, 那更应该具有很强的逻辑思维能力和浓厚的文字功底, 不仅如此, 还要具备更广阔的的知识面。因此, 编辑的素质要求是非常高的, 如果, 新闻栏目的编辑的能力不足, 新闻栏目的内容和形式就不会有什么好的展现形式, 这样的话, 基层新闻栏目的收视率怎么可能高呢?
2 基层电视新闻栏目策划的措施
2.1 把握好选题策划的方向、内容
基层电视台栏目形式和内容单一、主持风格呆板生硬是固有的缺点, 这些都可以通过好的选题和策划加以弥补。而我们在找准了自身定位之后, 笔者认为尽量多地报道民生新闻是重点所在。基层电视台的亮点和特色就应该在贴近百姓上, 尽可能多地采访百姓喜闻乐见的民生新闻是提高收视率的有效保障。对于选题方面, 要树立起自上而下的重视观念。只有题选对了、选好了, 才有了扎实的基础, 否则就相当于一栋没有牢固地基的大厦, 盖的越高, 越有坍塌的危险。选题要贴近群众、贴近生活。而选题的策划也要有针对性, 不能千篇一律。针对不同的选题要采取不同的策划方式, 对于每个选题, 编辑要掌握好选题所要阐述的中心问题是什么, 采取何种形式报道, 以及观众看到栏目后的预期反映等等。
2.2 熟悉采访工作
电视新闻编辑需要具备一定的技巧, 包括判断文字功底以及使用机器设备。编辑需要经常和图像打交道, 因此需要了解如何才能够捕捉到精彩瞬间的图像, 为编辑好新闻内容打好基础。电视与其他媒体相比较而言最重要的一点就是可视性比较强, 因此需要强调画面与语言文字的完美结合, 这才是创作好新闻节目的重要方向。从上世纪以来, 我国电视新闻解说的内容完全和报纸、广播等形式比较雷同, 很少具备电视解说的特点。在电视当中经常听到播音员在念完整的文章, 而文章的内容却没有和有关的画面进行一个完美的组合, 这些无意义的文字和图片的配合造成语言和画面呈现的两张皮。造成这种现象的原因很多, 但最重要的原因就是播音员的稿件是由编辑进行配置的, 主持人的语言呈现在前, 然后配以相应的影响资料, 因此在审核的时候往往出现文字重于画面的感觉, 从而忽略了对画面质量的要求以及和文字匹配度的要求。而一片好的电视报道不仅要求有华丽的解说词, 更要求切合实际和逻辑的顺序。因为观众对新闻的理解往往是图片先入为主, 因此画面的冲击力在很大程度上成为了观众对新闻敏感与否的标志, 这也是电视新闻的魅力所在, 如果我们放弃电视新闻这一显著的特点而去堆砌无关的解说词, 这必将导致我们放下电视人的优势, 削弱和其他媒体的竞争力。
2.3 电视新闻栏目策划要掌握编排技能
电视新闻的编辑包括:文稿的编辑和成片的制作。在文稿的编辑当中, 编辑对自己所负责的内容进行筛选和修改, 写好编前和编后话, 或者配发一些评论。但是在很多电视台, 编辑只是为了求得稿件出来的时间, 而不注重质量, 简单的将通讯员交来的稿子做一个简单的罗列, 不发挥自身的主观能动性, 更体现不出新闻报道的思想影响和指导方向。对于成片的制作当中, 柳林电视台节目内容有时采取直播的形式, 这就需要电视编辑会使用各种便捷的设备, 对各种新闻的画面和素材进行编排, 将画面、语言、音响效果等同期合成, 以及字幕、图表的运用, 报纸直播的顺利进行。
2.4 创新意识是基层电视新闻栏目的生命
电视新闻类节目现在面临着很多问题, 一般的报道多, 而有深度的、高质量的内容却很少, 会议的新闻多而贴近基层, 反映老百姓生活的事情就很少;浮在上面的报道多, 俯下身来的文章少。新闻报道进入了一个怪圈, 都是领导、会议报道成为了新闻的重头戏。因此要处理好面临的问题就需要从编辑入手, 提高电视新闻编辑的素养。这就要从培养编辑的创新意识开始, 首先, 需要判断有价值的新闻报道, 然后进行深入的剖析;其次要在文字上多下功夫, 找出吸引人耳朵的报道方式;再次, 采取内外结合的方式, 会议的报道不应太关注主会场, 更多的要听到会议的召开对广大人民的心声。再次, 会议的报道不应围绕着领导和参会代表, 更应当关注人民对于会议的看法和问题, 在主次节目的编排上形成良性的对比, 同时要注意区域特色和时代性, 做到心中有数。
3 结论
总之, 基层的电视新闻栏目的策划要想更好的发展。就需要比大台有更多方面的发展和优点, 还要结合地方的风俗习惯和方言, 更加清楚的认识到基层电视台又具有的环境和优势, 在电视台栏目的内容方面一定要有足够的创新意识, 在选题策划方面一定要更加的贴合百姓的生活, 在采访方面一定一定要有足够的技巧, 在编排方面一定要掌握好技能, 还有一定要提高基层电视栏目的工作人员的素质和能力, 特别是编辑者的能力和技巧。只有这样才能更好的提高自身的收视率, 从而能让节目更加快速的健康地的发展。
摘要：近年来, 随着媒体发展的多元化和多样性, 电视作为传统的重要媒体之一, 在面临机遇的同时, 也要不断克服各种挑战。尤其对于基层电视台来说, 困难和挑战更是日益加重。作为一名在基层电视台工作多年的编辑来说, 笔者经常思考基层电视台新闻工作的希望和出路应该在哪里, 带着多年积累下来的工作经验, 浅谈一些对如何做好基层电视台新闻工作的看法和认识。
关键词：基层电视,新闻栏目策划,现状,措施
参考文献
[1]程亚丽.浅谈电视新闻栏目如何精推典型宣传[J].科技风, 2010 (17) .