服装的广告词范文（精选8篇）
服装的广告词 第1篇
1. 给你轻盈体验，舒适享受。
2. 选韩红纺，做大女人。
3. 大码韩红服，穿着就走红。
4. 韩红纺，这里有你的尺寸。
5. 韩红纺——别样的雍容华贵。
6. 不一样的时代，不一样的女装——大码女装韩红纺。
7. 韩红纺，每个女人都有爱美的权利。
8. 大码女装韩红纺。
9. 韩红纺，秀大方，红红火火走一遭。
10. 韩红纺，大女人的风景线。
11. 韩红纺——美丽大不同。
12. 懂得品味的您，必然选择“韩红纺”。
13. 韩红纺-大家风范。
14. 我是大女人，我穿韩红纺。
15. 如此自信，美丽大女人!
16. 韩红坊，懂得大女人的心意。
17. 感受，恰如其分的体贴。
18. 大码韩红纺，大女人的心梦想。
19. 韩红纺，专属优雅大气的你。
20. 韩红纺——大显尊贵!
21. 韩红纺——美丽为你着想。
22. 发现美，放大美。
23. 美，别具一格韩红纺。
24. 穿的是派，享的是范。
25. 你有紧致，我有舒适。
26. 韩红纺——穿上韩红纺，吸引男人的目光。
27. 优雅大美人，品质韩红纺。
28. 释放空间美一天。
29. 韩红纺，美丽源自精剪。
30. 韩红纺，更“大”方。
31. 让美丽大放光彩。
32. 韩红纺，我有我主张。
33. 大码韩红纺，女人梦工厂。
34. 大美好风采，宽松真精彩。
35. 韩红纺，让爱美不再尴尬。
36. 韩红纺——女装中的大姐大!
37. 大女人，大魅力。
38. 大码韩红纺，青春圆梦想。
39. 让你越来越美!
40. 宽松大女人，广袖更舒服。
服装的广告词 第2篇
2. 衣着不在乎华丽,而在乎高雅 天天牌时装
3. 无懈可击的名牌! 天天牌时装
4. 海印时装画出都市新感觉! 海印牌时装
5. 时代新女性，红与白------来自阳光的魅力! 阳光时装
6. DKI该成为你目光的焦点. DKI时装
7. Jac kmax制衣----我们专门缝制时尚. Jac kmax制衣公司
8. 波顿本色,款式独特! 波顿牌牛仔服
9. 古树牛仔显自在! 古树牌牛仔服
10. 经穿、耐洗、易藏,一件顶三! 旗牌王牛仔服
11. 旗牌王----彩色牛仔的霸王! 旗牌王牛仔服
12. 西部风味荡漾,穿着潇洒一回! 飘鹰牌牛仔服
13. 质感柔软,高雅舒适. 雅适服装
14. 最新的时装,让你享受时代的装扮. 雅适服装
服装广告的策划与传播 第3篇
一、定位准确, 精确传播
任何广告都要进行市场定位和受众定位。由于服装的市场需求和受众群体风格千差万别, 就需要依照相应的市场定位和群体特征来确定广告的创意和风格, 以贴近和影响广告受众。
服装广告创意要找准服装品牌本身的市场定位, 要符合服装品牌核心价值, 符合目标顾客群的生活方式和生存状态。服装品牌是顾客对产品、企业、服务的内心综合感受, 是由足够数量的顾客对某服装品牌产生的认同, 被用来分享, 并作为识别特定身份的介质。由于处在市场上的不同位置, 应根据不同服装品牌定位采取不一样的创意策略。其中要注意以下一些细节, 它包括: (1) 政府法规。国度的不同, 会对服装品牌广告的内容和传播方式形成某些限制。 (2) 人口构成。不同年龄、性别、收入、文化、职业的人口构成, 影响到某些区域的服装供应和购买特点, 对于确定广告主题的诉求方向有着重要作用。 (3) 民俗风情。不同的民俗习惯对消费习惯与方式有着不同的影响。 (4) 市场情况。要研究分析市场信息和服装供求信息, 把握整个市场需求总量和潜在量, 找出品牌服装最佳的销售时机。只有如此, 才能有的放矢地发挥广告的作用。 (5) 广告活动要调查流通环节和流通机构的状况, 对各种销售渠道所反馈回来的市场流行信息进行分析, 据此来获悉消费者的喜好, 在广告策略上去采取最恰当的诉求方式。 (6) 竞争对手情况。必须弄清本企业的与竞争者的整体服装营销情况, 联系本企业自身情况, 比较双方的优劣, 寻找广告切入点。了解竞争对手的广告活动, 包括广告传播量、媒介选择、费用多少及广告诉求点及策略等。只有综合分析, 才能在广告策划中更好的去创意。 (7) 时代感。时代感是指当时当地的生活节律、社会风貌、文化水准, 人们的审美观念和意识以及现代艺术与现代工业相结合之后在服饰上的具体表现。品牌服饰要想树立自我的鲜明形象, 必须要走现代与传统结合, 国际性与民族性兼容之路, 吸收东西方文化的精髓, 求得在世界大环境中的和谐, 体现中国人独有的、传统的美学思想和文化内涵, 独有的自然和生活环境, 反映时代的步伐, 反映各种时尚、各种社会思潮和各种艺术流派, 这些都是时代感所要体现的。
二、广告创意要符合顾客心理特点
广告创意必须要有明确的目标针对性, 即服装信息传播给哪一类消费群体, 就需要瞄准这一特定的消费群体来进行创意, 主要受性别、年龄、职业、民族、经济收入、社会层次、风俗习惯、地理区域及气候、宗教信仰、审美情趣、个性心理需求、购物行为 (何时购买、何地购买、谁来执行购买) 、消费者的消费行为类型 (习惯型、理智型、感情型、冲动型、价格型、不定型) 等因素影响, 好的创意使他们产生共鸣, 激发购买欲望。例如:从性别来看消费者的消费观念就存在差异, 男士对服装的品牌意识更为强烈, 而对时尚因素并不热情, 男士更愿意穿出品位, 保持穿着笔挺、英气逼人的传统形象, 女士则对服装的款式要求更高, 要穿上好看, 能体现一种潮流、时尚。这也反映人们对美的追求和向往的倾向, 这种爱美实际上是人的一种自我表现, 是人追求自我价值的表现, 是人的生理快感在社会生活中的展现, 是人的生命力、社会性的表现形式之一。当然, 消费行为是复杂多变的, 不同的消费者会呈现出不同的购物倾向, 但还是有规律可循。服装广告要采取多种形式对消费者进行服装知识和消费知识的教育, 抓住消费者的心理, 积极引导消费, 潜移默化地引导人们消费观念的转变, 扩大消费范围, 增加消费欲望。因为广告的创意是不可能方方面面都考虑到, 要综合分析, 找出侧重点。针对不同的消费群体做好不同的广告定位。定位准确, 就能提高消费者的识别度。由于消费者的不同购买理由, 反映了消费者对市场的看法和预测, 反映了不同消费者所特有的个性和世界观, 反映了个人的不同经历, 不同心理轨迹, 也反映了社会政治、经济、文化、风俗习惯、社会心理对消费者的影响, 每一个购买理由都有一定的代表性, 都代表着一个特定的消费群体, 这个购买理由就是该服装品牌的市场位置, 这就是广告的主题, 也就是定位的主题。如“利郎”商务休闲装的主要销售对象, 是有一定事业基础的企业男性负责人和高级男性白领, 在正规场合之外的穿着, 这种定位具体而人性化, 从忙碌的男性的闲暇时间着手, 贴近消费者的心理, 有较强的亲和力, 暂且不理会其服装的造型、款式、质量、色彩等方面做得如何, 最起码能一下抓住特定人群的消费心理。这样, 对消费群体的定位的目的也就达到了。
三、内容创作要新颖独特
服装广告要想吸引目标消费者的眼球, 广告创意与策划要与众不同, 应避免一般化、公式化的重复运用, 它必须是在市场、产品和服务基础上的突发奇想, 是广告设计理念、意象语言和艺术创造的精妙融合。服装广告创意要以艺术为设计基础, 需要紧紧锁定广告的主体思想内涵, 营造消费的吸引力和愉悦感, 使媒体受众可以依据一个特质鲜明、标新立异的广告主题而记住一个品牌或一种深入人心的消费观念和生活主张。
1. 主题突出。
赢得广告传媒受众的注意力需要某种锁定人们注意力的力量, 这种锁定作用通常来源于广告主题的不可抗拒性和高度的独创性。在很多情况下, 富有竞争力的品牌产品之间的差异微乎其微, 人们对产品的兴趣只能通过广告信息来形成。那么, 通过广告来凝结产品的核心内涵, 就可以锁定受众对产品的关注。同时, 服装广告不能成为服装品牌的简单概括, 必须将力量集中于最重要的卖点, 即诉求内容明确单纯, 把最重要的信息呈现给受众。
2. 情感体验。
消费者基于全面购买与消费经验而形成的对特定服装品牌的总体评价, 是决定其是否持续购买某一服装品牌的关键。服装品牌体验的作用主要取决于顾客参与的程度、顾客体验的性质和顾客在购买前进行评价的难易程度。因此, 与受众心理、生理倾向性相吻合的信息, 可以迅速被选为感知对象, 再通过加入“鼓动”和“煽情”因素, 在标题中强调情感和行动的诉求, 以吸引消费者。服装品牌的感知也可以视为一种前景中心策略, 即通过一些情感的表达, 如热爱、自豪、身份、偏好、安全、责任、便利和经济等, 使广告对于目标受众具有强烈的心理吸引力, 这不仅是利用令人愉悦的信息表达广告思想, 更重要的是帮助广告在最短时间内吸引诉求对象的注意力、传递最重要的信息, 或者引导诉求对象继续接触广告内容。广告创意的魅力来源于贴近生活、体贴感情的“说服艺术”。动情的劝说较之纯粹的推销更有说服力, 因此情感诉求被誉为是销售的杠杆。金利来广告就善于营造一种极富人情味的氛围, 与消费者进行情感沟通。其广告语———“斜纹代表勇敢, 圆点代表温馨, 暗花代表浪漫, 方格代表关怀”以及“金利来领带, 男人的世界”, 使受众在温情脉脉的诉求方式中体味到了品牌的文化气息与格调。和风细雨般的情感渗透策略, 使品牌似乎于无意间潜入消费者的心中, 并牢牢占有一席之地, 也让潜在的消费者回味无穷。强大的亲和力与大众认知度自然提升了该品牌的附加值。
3. 幽默风趣。
能够博得消费者开怀一笑的广告一定能让人印象深刻。广告大师波斯迪曾说:“巧妙地运用幽默, 就没有卖不出去的东西。”麦可柯伦·施德曼研究机构对电视广告进行的调查显示, 在各种不同的广告效果测试中, 引人发笑的幽默广告明显胜过名人广告等广泛流行的表现形式。广告创意的幽默性, 能使受众在一种轻松、谐趣的氛围中, 心领神会地接受广告所传递的商品信息。幽默的形象、情节和富有哲理的语言都有助于意趣的创造, 它常常给广告增添神来之笔。但幽默创意的前提是要坚持为产品而幽默。幽默创意是国际流行的创意时尚元素。国际一流品牌古琦领带的杂志广告作品, 其创意表现了一种调侃式的幽默, 广告讲述了荒诞滑稽的故事, 四男士被绑架关在一起, 其中三个系古琦领带, 只可惜此刻的领带并不是系在领下, 而是栓紧嘴巴, 不佩领带者此刻好不狼狈, 嘴里竟被塞满卫生纸。广告标题为“与众不同, 不总是件好事”, 广告表现的就是古琦品牌的大众化和不变的人格尊严与魅力。
4. 突出关联。
广告创意是围绕商品而展开的, 但连篇累牍地展示、强调产品并不一定能激起消费者的购买欲望。所以广告创意要讲究沟通的技巧。比喻、象征、借代等就是经常被采用的创意表现手段, 不直接诉述商品, 却能让人对商品印象更深刻, 其中的关键在于找到创意与商品之间的巧妙关联。英国有一则苹果牌运动短裤的杂志广告。广告的画面是一名身材丰满的女运动员, 身穿苹果牌运动短裤, 蹲在起跑线上准备起跑, 她们双手着地, 高高翘起的臀部正好形成姿态动人的、硕大的苹果形线条。同时运动短裤上又以特写镜头鲜明地映出了苹果牌商标, 给人以强烈的心理冲击力, 揭示了这种产品能充分展示女性成熟美、丰韵美的优点, 这种运动裤很快就成为畅销商品。这则广告借助喻体把商品个性形象地传达了出来。许多创意实践证明:商品个性与喻体特性的关联性越强, 消费者的理解度就越高, 效果就越好。
四、明星代言引领时尚
广告界有一句名言:“如果你没有什么可说的, 找一个名人去说吧。”所谓名人, 泛指在社会上有一定知名度的人士。而参与到广告活动中的“名人”, 当今以演艺界人士居首, 体育界紧随其后。名人一般都具有较高的知名度, 或者还有相当的美誉度, 以及特定的人格魅力等, 藉此参与广告活动特别是直接代言产品。与其它广告形式相比, 名人广告更具有吸引力、感染力、说服力、可信度, 有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲。选择家喻户晓的名人, 能使品牌形象更加具象化, 表现力更加集中, 目标受众的特征更具典型性与时代感。品牌聘请明星代言的目的并非单纯的渴望提升品牌形象, 它更在意借助明星的个人影响力进一步丰富品牌价值的外延, 为品牌诸多精神理念寻求一个合适的宿主。广告中的名人, 在赋予意义的过程中往往被剥夺了他们个人的经历, 成为受众追逐的对象, 是社会成功者的典范。服饰及妆饰品尤其乐意为世人铺设这样一条通天之路, 将其塑造成尘世之梦, 试图引导更多的世人通过明星窥伺仙境。在现代消费中, 由符号主导的客体逻辑取代了由理性主导的主体逻辑, 人们理解世界的方式发生了变化, 即不再通过真实, 而是通过仿像、超现实的画面建构自己与外部世界的关系。人们对强势品牌营造的美学标准抱以高度的信任, YSL的冷艳之美、CK的性感之美、A-didas的运动之美, 在影像的帮助下成为规约自己、衡量他人的标准。影像正以一种无形的方式改造着大众的生活, 创造着权威的“模板”。正如美国著名的社会学家丹尼尔·贝尔所说:“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象, 尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里, 这几乎是不可避免的。”“视觉风格的主要功能是表明社会身份, 并表达关于这一身份的某种特定观念”齐美尔在《时尚哲学》中提出, 现代社会的时尚源自上层阶层的生活方式和消费模式, 下层社会总是效仿上流社会的消费模式。除了满足自身欲望外, 下层社会更多地看重消费背后的阶级象征意义。
服装广告中通过名人代言的形式在国内广告中也随处可见。利郎的陈道明、柒牌的李连杰、美特斯邦威的周杰伦等等。代言人代表了一个群体特征, 是一个群体的精神领袖, 所以充分利用代言人的价值, 融入品牌的理念, 可以较为轻松的建立品牌符号。美国著名的牛仔品牌Levis, 就是采用名人代言的典型例子。它的广告通过采用被广大青年消费群熟知的明星陈冠希、宋慧乔等, 拉近了与消费者的距离, 达到了良好的品牌传播。
服装店的促销广告 第4篇
一天上午，有几位20多岁的时尚女孩来到靓丽服装店。服务员小张赶快上前接待，并介绍说：“本店品牌服装出血大甩卖，这件原价280元，现在降为180元，物美价廉。”话刚说完，其中一位姑娘说道:“降价没好货！再说了，就你这服装，进价最多80元一件！这哪里是降价呢？”姑娘一席话，把小张呛得只有喘气的份，没有还嘴反驳的理由。因为这个品牌服装从厂家发回货来，她亲眼看到进货价是60元一件，这个姑娘还多说了20元。
这几个人走后，郁闷的小张便找李老板商量对策。两个人合计了一番，小张说:“现在的人们都追求时尚，不仅猎奇心重，而且虚荣心也非常强，我们倒不如根据这个特点，搞一把猎奇，把广告改一改，说不定能收到不错的效果。”小张把自己想的“馊”主意跟李老板说了，李老板思考后决定冒险一试。
当天下午，靓丽服装店就更换了新广告，降价字眼不再出现在海报上，内容改为:“为了答谢新老顾客，本服装店从即日起举行品牌服装优惠促销活动。两周内，凡是持有1元面额，编号内含有3个6的人民币（前后顺序不限）来本店消费，每张可抵100元，但每件服装只允许用一张1元券。”
小张的想法是，服装还按原价标示，比如那件280元的，按照新的优惠促销措施，顾客可以181元购买这件服装，这个价格比用原来的降价方法还多赚1元，服装店不会吃亏，顾客也会觉得1元当100元花，占了大便宜。
果然，广告一换，马上引来了不少围观者。人们觉得非常新奇，纷纷翻钱包找带3个6的1元券，找不到的就跑银行、找熟人，一时编号内带3个6的1元券成了宝贝。几天内，服装店人来人往，走了一拨又来一拨。很快，李老板的旧货一扫而光，还紧急进了几批货。促销活动一结束，李老板一算账，自己大赚一笔。这个广告还真收到了奇效。
介绍服装的广告词 第5篇
2.买服装到雅飞服饰，是您无怨、无悔的选择。雅飞服饰欢迎您的光临，欢迎您的惠顾。
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7.店主营各式高档男女上衣、羽绒服，休闲裤，牛仔裤，羊毛衫、保暖内衣。种类齐全，款式新颖，款款让你心动，件件让你行动，在这里，保证您购买到的每件服装都物超所值。
8.、本公司是一家专业生产销售各式高中档羊绒衫，现为了回笼资金不记成本，所有高中档羊绒衫一律低价处理，全线让利广大顾客。
9. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装
10. 您若拥有双羽,将不再有冬天! 双羽牌羽绒服
11. 超前享受,率领潮流! 佳衣牌服装
12. 让你成为情人眼里的西施! 佳衣牌服装
13. 当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣! 佳衣牌服装
14. 银都时装,国际名牌! 银都牌时装
15. 穿伊人装,做自由人! 香港伊人牌服装
16. 滨哥冬衣，运动从这里开始! 滨哥牌运动服
17.货比众家，方知“金羊”最佳! 金羊牌服装
18.时代目标追“真舒“,“真舒“风采魅全球! 潇洒随意，风格独特!登雅牌西装
服装幽默的广告词 第6篇
2. 弘扬男士精品,一展男士风采! 皮尔•卡丹牌服装
3. 皮尔•卡丹在这儿! 皮尔•卡丹牌服装
4. 国际名牌----皮尔•卡丹! 皮尔•卡丹牌服装
5. 时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服
6. 进入Pierre Cardin的空间——最独有的时装宇宙 Pierre Cardin服装
7. 依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。 箭牌衬衫
8. 镜子将不再嘲笑你。 箭牌衬衫
9. 为了成功的生活准则。 迪塞尔服装
10. 我和Calvin亲密无间。 Calvin Klein服装
11. 男人就应该对自己狠一点! 柒牌男装
12. 煮酒论英雄，才子赢天下! 才子男装
13. 多则惑，少则明，简约不简单! 利郎商务男装
14. 不要太潇洒! 杉杉西服
15. 相信自己，相信伙伴! 七匹狼男装
16. 男人简单就好! 爱登堡服装
17. 庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服
18. 金利来，男人的世界。 金利来服装
19. 一次的选择，一生的眷恋! 天恩女装
20. 尽情做女人。 思加图
21. 全球以此为质量标准。 曼哈顿服装
22. 假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字 肯定已让你的耳朵听出了老茧。 约翰? 史蒂森服装公司
23. 潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采! 雪梦莱牌服装
24. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司
25. 不求天子地位，但求天子风度! 天子牌服装
26. 令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司
27. 当太阳下山的时候。 (夜礼服)伯克莱服装公司
28. 身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤
29. Just do it (尽管去做)! 耐克
30. 女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克
31. 你能比你快 耐克
32. 每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。 阿迪达斯
推销服装的广告词 第7篇
2. 一切事情从头到脚都应协调一致,Weebok牌服装和皮鞋就做到这一点.Weebok牌服装
3. 望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装
4. 追求新服，品味生活。
5. 生活百搭，一站式服务。
6. 衣诚尚品，惠馈万家。
7. 不看不知道，一看心欢喜。
8. 合你心意，为你服务。
9. 外贸服饰，给你想要。
10. 一生衣品你来定!
11. 您睿智的选择，我全心的服务。
12. 良品外贸家居服饰，平凡绝不平庸。
13. 新服世界，时尚家居。
14. 服装码头，时尚潮流。
15. 盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子
16. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司
17. 个性风格的典范。飞鹰服装公司
18. 三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消!金照牌冬装
19. 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装
浅析服装平面广告的艺术表现 第8篇
一、幽默诙谐法
幽默是一种充满智慧的表现形式之一, 也是服装广告中吸引和打动消费者的重要手法之一。幽默是“一种饱含智慧和情趣的领域, 令人畅怀, 回味和神往”。幽默性广告的创作技巧, 在于运用饶有风趣的情节, 把某些需要肯定的事物无限延伸到漫画程度, 造成一种充满情趣而又耐人寻味的语境, 勾起受众会心的微笑, 从而刺激起人们的注意与兴趣, 增强广告的吸引力。 (如右图) 是KOOKAI服饰广告。它向来以大胆、前卫刺激而倍受争议。海报以戏谑的手法, 把男性当成玩偶, 让女主角去嘲弄、摆布、指挥着, 从而打破传统男性主流社会的价值观, 展现出KOOKAI消费群大胆反叛, 有自己个性的性格特点以及生活主张, K00KAI也因此倍受女权主义和年轻时尚女性的强烈钟爱。
二、性暗示
社会现代化的新进程, 在不断打破传统道德观念和批判传统理性主义的基础上, 大大推动了身体的全面解放, 特别是性的解放。过去被各种道德观念视为禁忌的感官要求, 越来越成为身体进一步解放的障碍, 因而也成为现代化进程的重要批判对象。同时, 当代商业的发展也直接或间接地将身体和性纳入商业战争中, 使身体和性成为发展商业和控制消费者的重要手段。性作为一种文化现象, 在服饰发展的不同时期打下深深的烙印。 (如下页上图) 。
性暗示所展现的服装平面广告是具有一定审美价值的艺术表现形式。身体和性感在时尚中的运作, 很大程度上是通过广告和媒体系统的中介来进行的。服装是两性吸引的媒介, 已摆脱了过去只是为了遮羞、蔽体、御寒的功效, 取而代之的是性感, 吸引异性成了服装设计的主流。无论是上衣还是裤裙, 可以说遮蔽的地方越来越少。通过广告中模特性感展示的引导, 吊带、露脐、紧身、低腰等服装类型和穿着方式, 已不再是某些特殊女性的专利, 普通女性的服装也已大幅度地向这些性感的、充满诱惑的方向靠拢。从审美主体的欣赏话语来说, 丰满、野性等这些有着充满性感内涵的词语也不再羞于出口, 而是脱口而出的司空见惯的概念。在文化的动态发展过程中, 现代人不再压抑自己对性感的态度, 选择了更加直白地表现自己的所感。例如GUCCI品牌采用的广告战术:将女模特Aurber Valletta和两个男人放在一起, 并在照片下面写上“三口之家”。还有两个穿着GUCCI服装的女人互相注视, 这些都弥漫着一种朦胧的同性恋气氛。美国一家杂志的主编认为GUCCI的广告包含同性恋主义的诉求, 尤其是两个女人相互注视的平面广告。在这个广告中, 两个女人面对面相拥, 一个女人的手放在另一女人的臀部, 另一个女人注视着第一个女人的胸部, 而且她的手正在抚弄着对方胸前一块裸露的地方。这些广告正是体现了古驰品牌奢糜、性感、颓废的特点。
但性的问题向来是人类伦理道德的敏感区, 特别是在国内, 由于道德观念和文化背景的差异, 在运用性感进行广告表现时, 应慎之又慎, 以维护社会道德为前提, 掌握好一定的表现程度和方式。
三、情感诉求
“撼人心者, 莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用, 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素。广告的情感式表现是指广告设计时, 将主题通过各种艺术手段对受众进行情感诱发, 使受众产生情感共鸣[1]。艺术有传达感情的特征, 在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容, 以美好的感情来烘托主题, 真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人, 发挥艺术感染人的力量, 这是广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
在生活节奏很快的现代生活中, 人们越来越紧张繁忙, 加之来自各方面的负担, 使人产生一种疲惫和寂寞的感觉, 因而产生寻求心灵的慰藉, 情感的回归和精神家园的渴求。很多服装平面广告正是契合了这种心理, 给广告赋予丰富的情感色彩和浓郁的人情味。
在环境污染等现代问题日益严重的今天, 人们逐渐对现状进行反思。消费者已经认识到人与物的关系应该建立在双向发展、良性循环的基础上, 抵制那些以破坏自然和生态和谐而片面取悦于人的做法。服饰平面广告的本质是引导衣着风尚, 引导时尚潮流, 而我们一直在关注那些严峻的、但尚未被社会所关注的各种现实问题, 这同样也是一种潮流。在大家熟知的贝纳通平面广告中, 将“发生在广告之外的”事情拉进了广告, 将艾滋病、环境污染种族歧视、战争、废除死刑、宗教间的和平共处等等都被收纳入广告中, 将强烈的现代意识演绎成一种另类的时尚潮流, 更反映了人们的抵制心理。
四、后现代风格
后现代风格是对现代风格中纯理性主义倾向的批判, 同时也是一个从理论上难以准确下定论的一种概念, 因为后现代主要理论家, 均反对以各种约定成俗的形式, 它从总体上表现出一种打破传统、离析规范的特征。后现代艺术表现否定了传统的美学原则, 和谐、统一、简洁等被新的元素取代, 其突出的特点为“解构性”和“重构性”。表现为不确定性、零散性、非原则性、反讽、多元、模糊等, 充满矛盾性、复杂性和不连贯性[2]。在传统平面广告面临困境之时, 后现代风格平面广告应运而生, 进行了创意风格上的另类发展, 使对产品同质化年代深感厌烦的消费者感受到了全新的平面广告创意风格。服装平面广告在其创意表现中强调装饰性, 讲究娱乐性和消费性, 还表现为注重自然复归, 注重对作品赋予人文因素和情感因素, 使得其广告创意具有深厚的文化意蕴和审美内涵。比如在充满颓废、讽刺意味的D&G服装平面广告中, 不管是模特还是明星, 大都行为癫狂, 表情充满了神经质, 时尚而暖昧, 但正是因为这样, 人们也就更容易记住画面, 记住品牌。
五、游戏手法
服装平面广告是一种目的性很强的造型艺术, 当人们在欣赏一件服装广告作品时, 对它们所呈现出的视觉效果, 根据各种不同的心理感觉作出“优雅”、“冷酷”、“奔放”、“柔美”等不同评价, 同时从作品形式中可将某些符号转化、升华而产生的一种强烈的情感意蕴。服装平面广告的游戏表现手法, 初始使人对广告画面不解题意, 使观众从心理上掀起层层波澜, 驱动消费者的好奇心和强烈举动, 再通过广告标题或正文把广告的主题点明出来, 使悬念得以解除, 给人留下难忘的心理感受。
国外一些知名服装品牌的平面广告, 经常以游戏手法故弄玄虚, 布下疑阵来吸人眼球、表现创意。比如路易威登品牌商品广告, 就常常以大胆的视觉表现牢牢地抓住消费者的视线, 并使其更显时尚风采。它有一款颇带游戏创意的女鞋广告, 将一双修长的女人的腿安排在标靶中心, 用飞刀这种极富刺激的表演形式来吸引观众的注意力。在西方社会, 游戏意味着休闲和审美, 是人的一种天性, 同时还给人以恶作剧的心理快感。当人们看到这种扣人心弦的画面时, 既会自然产生强烈的回应, 然后根据标靶、飞刀、腿这几种形式的构成要素, 将最后的注意力集中于广告的诉求重点——路易威登女鞋。
总结语:服装平面广告充分发挥艺术的感染力和影响力, 以独特的审美价值化解商业功利的痕迹, 以有效的审美文化沟通、引领消费潮流。它已经深深地影响着人们的生活, 同时影响人们的消费观念以及对某些问题的思考与看法。它不仅仅只为服装的销售服务, 它更是一件艺术品, 成为人们生活中不可分割的一部分。服装平面广告的艺术表现形式很多, 并且随着科技创新, 它的艺术表现会更加多姿多彩, 会转化成一种心理攻势的力量撞击人们的感情, 并给人以审美感受。
参考文献
[1]马建青.现代广告心理学[M].杭州:浙江大学出版社, 1997
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