现代广告学答案

现代广告学答案（精选8篇）

现代广告学答案 第1篇

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。A.中国广告协会 B.广告公司 C.广告行业协会 D.中国消费者协会

满分：5 分

2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应

满分：5 分

3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平C.唐忠朴 D.徐百益

满分：5 分

4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A.实物 B.告示 C.招牌 D.音响 满分：5 分

5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。A.优点 观念 B.价值 使用价值 C.品牌 概念 D.形象 特点

满分：5 分

6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.广告艺术 B.广告协会 C.广告道德 D.《广告法》

满分：5 分

7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。A.广告咨询 B.广告公司 C.广告主 D.广告代理

满分：5 分

8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A.学习阶段 B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段

满分：5 分 9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。A.形象记忆 瞬间记忆 B.形象记忆 逻辑记忆 C.逻辑记忆 永久记忆 D.永久记忆 瞬间记忆

满分：5 分

10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品

满分：5 分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性

满分：5 分

2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A.是否广告 B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理

满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体

满分：5 分

4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告

满分：5 分

5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象 D.员工形象 E.品牌形象

满分：5 分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1.媒体费用一般占广告总费用的60%左右 A.错误 B.正确

满分：5 分 2.“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的 A.错误 B.正确

满分：5 分

3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。A.错误 B.正确

满分：5 分

4.传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的 A.错误 B.正确

满分：5 分

5.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.错误 B.正确

满分：5 分

现代广告学答案 第2篇

植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入影视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象。它其实是一种隐性广告。

据一些学者考证，植入式广告是与电影共生的。19世纪末，法国的卢米埃尔兄弟发明电影之后，就曾多次找商人提供产品做布景和道具用。之后，美国福特公司就有了向好莱坞制片商出租汽车拍摄电影的想法。进入21世纪以来，影视剧中的植入式广告开始呈现泛滥之势。影片《变形金刚》共植入了68个品牌广告，收入超过4000万美元。恰如一位商界人士所言，我们正从一个营销沟通的打扰时代进入一个植入时代。

据分析，好莱坞影片中植入广告最普遍的是汽车产品。1974年上映的《007之金枪人》多次出现AMC汽车的镜头。在此后的许多动作大片中，丰田、福特和通用的产品时有登场。在《黑客帝国Ⅱ：重装上阵》中，两款凯迪拉克汽车和一台意大利著名的杜卡迪摩托车上演飙车大赛。除汽车外，电子产品广告也是好莱坞影视作品普遍植入的对象。在今年3月底播出的美剧《摩登家庭》中，刚刚上市的苹果公司新产品iPad平板电脑粉墨登场，想借这部电视剧的人气，吸引更多消费者购买。烟草和酒精饮料的身影也不断在影视剧中出现。好莱坞硬汉史泰龙曾从美国烟草企业布朗·威廉姆森那获得50万美元，用来在至少5部故事片中植入香烟广告。在美国HBO有线电视网制作的美剧《欲望都市》中，享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加成为重要内容。植入烟酒广告有时候甚至成为逃脱法律限制的一种方式。法国法律明确禁止在电影和电视剧上出现香烟和酒精饮料广告，但植入式烟酒广告却屡禁不止，导演总是以艺术至上为借口来搪塞。

在商业氛围浓厚的.美国好莱坞，也有越来越多的业内人士和公益团体开始对植入广告泛滥提出质疑。一家名为警惕广告的团体认为，现在广告植入已经到了无处不在的地步，许多此类广告与故事情节贴合得严丝合缝，会使受众受到无形影响，影视作品必须在开头或片尾处加以标注。韩国今年2月也出台了类似的法律。美国编剧工会也在对公司强迫编剧为植入广告编写剧本的做法提出异议，工会认为这会使成千上万观众在不知情的情况下受到广告的狂轰滥炸。

在韩国一家媒体工作的具先生告诉记者，受众对于和剧情融合得较好、不过分露骨的植入广告，还是能接受的。但如果是生硬的、突兀的广告，甚至对场景和剧情的观感产生了影响，就会产生反感的情绪。也有观众表示：与其让演员拿着一个没有商标的饮料，还不如拿某品牌的产品更真实。这说明植入广告不是问题，真正的问题是如何植入。

业内人士指出，现在的广告植入并不是在柜台上放一罐可乐那么简单。目前的植入式广告大体上分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。可以说，植入式广告虽然出现已有年头，但作为大规模、成体系的广告投放方式，还是一个新生事物。到底怎么植入才最好，各国影视产业和相关监督部门都在探索。

1．对植入式广告理解有误的一项是（ ）（3分）

A．植入式广告是一种渗透式的广告形式，目的是让观众在不知道或不认为它是一则广告的前提下，加深观众对品牌的印象。

B．是与电影共生的植入式营销方式，厂家的产品或品牌开始从打扰时代进入一个植入时代，是一种隐性广告。

C．汽车、电子及烟酒等名贵产品和知名品牌广告是影视作品普遍植入的对象，许多此类广告与故事情节贴合地严丝合缝，会使受众受到无形的影响。

D．运作模式多种，已经成为一种大规模、成体系的广告投放方式，利益驱动和品牌效应使这种方式大行其道。

2．下列对原文有关内容的分析和概括，正确的一项是（ ）（3分）

A．好莱坞硬汉史泰龙曾从美国烟草企业布朗·威廉姆森那获得50万美元，用来在5部电影中植入香烟广告。

B．法国法律明确禁止在电影和电视剧中出现香烟和酒精饮料广告，因为烟酒植入广告甚至成为逃脱法律限制的一种方式。

C．韩国今年2月也出台相关法律，禁止产品或品牌公司强迫编剧为植入广告编写剧本的做法。

D．现在的广告植入并不是在柜台上放一罐可乐那么简单，这需要一番精心策划、精巧构思以求观众的接受。

3．根据原文提供的信息，下列推断不正确的一项是（ ）（3分）

A．当观众沉醉于007惊险的英雄救美故事时，随时都会闪现购买剧中产品的冲动，那么他们就可以一边看电视，一边电话选择007佩戴的OMEGA手表甚至他驾驶的BMW汽车。

B．随着经济全球化的发展，尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延。作为一种营销方式，植入式广告将随着好莱坞大片进入中国。

C．植入式广告意境深入到我们生活的角落，不管是电视节目、电影中传达的还是网络中所兴起的，甚至生活中渐渐增多的植入式广告，都让我们觉得植入式广告近期必将代替非植入式广告。

D．植入式广告跑在电视剧和电影拍摄之前，成为影视产业的另一主要收入来源，有效推动影视产业的发展和提升，是指日可待之事。

参考答案：

1．B。（厂家的产品或品牌开始进入错，原文应为厂家的产品或品牌广告开始进入。）

2．D．（A应为用来在至少5部电影中植入香烟广告；B文中无此因果关系；C韩国无此法律）

从后现代角度反观现代广告设计 第3篇

对于这一点, 广告设计界的认识尤为深刻。广告设计一旦陷入一种稳定的局面, 失去了其活力与创造性, 随之而来的就是一种萎靡不振、机械复制的亚健康状态。广告设计最需要的是探索精神, 需要打破框架, 建立在后现代哲学之上的后现代设计似乎让设计师们看到了前进的曙光。关注时代, 关注现实, 对人性的深度思考和揭露的后现代设计可以修正现代主义设计带给人的僵化严谨、教条刻板的印象, 同时以极为丰富的表现形式, 深入人性的挖掘手法, 把设计又拉回到艺术的阵营里。

这并不是说后现代广告设计有它的魔力或者制胜法宝, 而是它恰好弥补了现代设计盛行之后所造成的空缺, 它的特点符合了现代都市人群的价值取向和审美取向。归纳起来, 后现代广告设计主要有如下特点, 我们尝试对这些特点进行一一解读:

特点一:主题的观念化

我们所熟知的现代广告设计, 是一种建立在以广告主为中心的广告模式, 其出发点是为了促进产品销售, 广告内容大多强调产品本身的功能, 外观, 价格等信息。这是工业社会最普遍的广告传播形式, 它遵循现代主义的审美原则, 注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。当社会物质不断丰富的时候, 这种模式的问题就随之而来。面对众多同质化严重的产品, 消费者需要通过另一种方式将他们区别开。换而言之, 广告设计者需要在产品信息之外为消费者提供一种新的判断依据。“广告的立场已从过去的‘表达层次’过渡到‘沟通层次’的新思考;沟通层次就是在主体中有个‘情绪、想法、意见’通过或藉由‘文字、图案、语言’外显出, 再传递于特定的对象 (原先所设定的对象) 。”后现代广告设计追求不断揣摩消费者的深层想法并尝试着进行双向沟通, 广告的重点不再是理性的传达商品信息, 而侧重于与消费者之间感性的交流。也正是由于这一特点, 极大的降低了广告发布者与广告受众之间的距离感。在这里, 现代创意的规则不再起作用, 而后现代创意的规则就是不断打破规则。

特点二:视觉的冲击力

上个世纪60年代, 全球整体产业经济体包含着的市场消费中发生了一个极大的转变, 整个生产向度由生产者为导向的市场推动力转变为以消费者为导向, 由此造成了当时的广告科学派和艺术派曾就广告设计是科学还是艺术进行了旷日持久的争论。到了今天, 设计艺术风格的展现已从过去的“口径一致”到如今的“百花齐放”, 透过媒体传播与电脑数码的普及和提升, 已经为多元性、多样性准备好了舞台。然而, “华丽”的后现代设计对于视觉的过度追求却是现代设计理论家所垢病的一个重要因素。

特点三:风格与个性

后现代广告设计作为多元文化思想指引下的产物, 最鲜明的特色就是具有层出不穷的表现形式。在现代广告里, 出现最多的就是商品本身, 而其他一切元素都是为了商品的特点服务。然而事实却是, 在物质极度丰富的后工业化社会, 同类商品已经很难存在其独特点, 而以商品本身出发的广告模式到最后只能归于同质化, 消费者本身难以辨别, 广告本身也会变得索然无味。后现代广告设计强调的是:广告设计不是某种单线行进之路, 而应该是方向多变、风格多样的表达形式。因为风格的多样化, 广告设计的个性化也成为可能。如果说20世纪的主流广告是在大卫·奥格威等人的“推销主义广告”理念的指导下, 以物为本, 强调一切广告都是为了推销商品的话, 那么, 以人为中心, 关切人的生存状态, 关注人的个性发展, 则是后现代广告设计的核心理念。我们明显地看到, “我”字在广告活动中出现的频率越来越多, 李宁运动女装的“我运动, 我存在”, 中国移动的“我的地盘, 听我的”, 都是广告诉求对象由大众向小众转变的有力诠释。广告商家越来越明白“个性化”是当下人群最需要的。理性诉求到感性诉求是一个质的飞跃, 后现代广告设计强调的个性化诉求是在感性诉求的基础上的又一个飞跃。

简而言之, 主流文化和非主流文化是不断更替和发展的, 当一种非主流文化足够强大之时, 它就能够成为主流。后现代广告设计所代表的正是社会发展的创造力的所在, 社会人群关注艺术, 关注内心精神世界的回归。然而我们看到, 后现代只是一个进行时, 它正存在于我们的身边, 要接过社会文化发展的接力棒, 向前发展和迈进, 任重而道远。

参考文献

[1]李德庚.欧洲设计现在时——瑟菲斯工作室[M].北京:中国青年出版社.2004年.

[2]杨裕富, 林万福.后现代设计艺术[M].台北:田园城市文化事业公司.2002.

广告学与现代生活的关系阐释 第4篇

关键词：广告；艺术；现代设计

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-30-2

一、广告学的起源与发展

从20世纪80年代后，广告在中国迅猛发展起来。随着市场经济的不断深入，广告在经济活动中受到更多的关注。它就像一只“无形的手”改变着大家的消费观念和行为，操纵每一个人的消费观念和流程。没有广告，没有电商的繁荣，消费行为也可能是在一个混乱的状态。到目前为止，没有人会怀疑广告是这个时代的亮点，它渗透到现代社会的每一个角落，但也正因为如此，尼尔`贝尔说：“在当代社会中，汽车，电影和无线电本来是一个技术发明和广告，一次性商品和信用卡是创新的社会学“。

广告作为一种工具来传播商品信息，利用文字、绘画、音乐、诗歌、戏剧、舞蹈、电影等艺术形式生动地宣传主题，通过审美以展示产品，加强对消费者的产品信息这样的理解和记忆，从而形成广告艺术的一大特色。广告，艺术只是其中的手段之一，有直接和明确的目的，是一种实用艺术。目前，广告艺术是一门新兴学科，它似乎打开了一个新的艺术视野，但大多数人注重广告只是广告如何做，如何发布，对广告艺术的审美关注却很少等技术工作。广告能在短期内蓬勃发展，有其内在的根本原因。正是鉴于此，本文试图从美学角度广告艺术的比系统阐述，以期广告艺术的理论和实践有深入的了解。

二、广告学艺术

为什么广告是一门艺术？在改革开放的大潮中，随着社会主义市场经济的飞速发展，广告业在中国蓬勃发展。 2000年前后，国内多数企业不做广告，但今天，无论你在什么情况下，都离不开广告，它已经成为生活的一部分。制作精美的广告给生活带来新的亮点，那到底这些广告是否被认为是艺术作品，已成为学术界争论的焦点。

有一种说法是：广告具有多种艺术表现形式，打动人的情感，关注，引起升值，传递产品的信息，激发消费者的心理需求，所以广告是一门艺术。艺术是生活的审美感受，不管实际的目的表现的形象，只是为了享受，感染和增加观众的精神境界。广告，在美丽的艺术形所绘制的图像，以帮助吸引客户，但必须添加必要的宣传标语或价格信息。

作为宣传文字加上一个整体，它是不是艺术，而是宣传吧。广告制作用艺术表达的各种手段，提高广告的艺术性，如此令人着迷的艺术形象广告，广告主达到促销商品的目的，这表明广告必须有艺术，但不能解释为什么广告是艺术。广告是一门艺术否定人认为广告是一种实用功利的宣传材料，这是一个美丽的艺术形象再一次，再强的艺术性，艺术不能登上大雅之堂的。本文认为，这种观点是不能令人信服的。究其原因，这种观点是美学范畴的艺术有清晰的认识，而忽略艺术的概念是开放造成的。

现在有识别应用艺术，包括建筑，时尚艺术，园林艺术，工艺美术等。实用艺术是如此的物质需求和精神愉悦，目的有机整体的统一的实用和审美特征。此外，在兼具实用与审美的关系，永远是实用，美观的时代，基于实用，美观然后服从，服务于这个基础。今天，实用艺术家庭已经成为一个广告艺术的新“面孔”，其建筑艺术，服饰艺术，园林艺术和其他人已经在功利主义的，这一点审美之间的关系早就认识完全相同种类的艺术，是一种实用艺术。

三、结语

许多美学家很早就认识到这一点。莫·卡刚写道： “美学理论有权无视嘲笑的广告的存在，不是想象它在狄德罗，黑格尔或社会别林斯基次展会的范围内。 ”当我们面对这个时代，文化，艺术和商品越来越紧密地联系在一起，我们是否应该重新思考艺术，实用艺术的审美意义。马斯·梦露说： “现代艺术的商业广告是另一种相对较新的功能，不仅在图片和印刷设计，而且在广播和语气词和术语，而且在三维家具和其他新奇尖最初流行。艺术形式，由那些谁总是蔑视严肃的艺术爱好的人，但创造更大一些新的文化价值通常是由这些形式创建但从功能角度来看，第一个问题，并非如这些艺术形式是好还是坏，但他们适应现代生活 。

消费者对广告商品的最终用户，真正的广告内容与否，广告或没有的丰富的艺术和文化内涵，将直接影响这些广告的吸引力。精致全社会应给予一个健康的大力推动文化艺术和庸俗，贫穷，提供虚假媚俗的强烈批评和谴责。总之，广告艺术是艺术形式，适应当代社会的发展，是当代艺术的生动页的演化历史。它的出现，标志着又多了一个新的艺术家庭成员，让艺术与实用倾向的结合已经越来越明显。广告艺术在中国刚刚跃居前列，未来的发展将是漫长和曲折的。

参考文献：

[1][美]丹·海金司著，刘毅志译.广告写作艺术[M].北京：中国友谊出版社，1991.

[2]赵恩芳.现代广告文化学[M].济南：山东人民出版社，1998.

[3]李建立.广告文化学[M].北京：北京广播学院出版社，1998.

[4]张微.广告美学[M].武汉：武汉大学出版社，1996.

作者简介：

广告学练习与答案 第5篇

一． 单项选择题

1.下列关于广告的定义说法错误的是(A)A从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D从艺术角度来看，广告创造真实

2.广告得以产生并发展的直接原因是(C)A广告传播有用的信息 B广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D广告有助于公益事业的发展 3.广告属于营销组合中的（D）A产品 B价格 C渠道 D促销

4.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的(C)A传播效果 B社会效果 C销售效果 D长期效果

5.广告产业的产值通常会被计入GDP中，GDP也称为（B）A国民生产总值 B国内生产总值 C地区生产总值 D工业生产总值

6.企业感知外部世界的常用手段是（D）

A公共关系 B市场营销 C倾听 D市场调研 7.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（B）A商品分析

B消费者分析

C商品特点和消费特点分析 D企业形象与品牌形象分析

8.百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为(B)A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D追随定位 9.（C）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品

A产品专业化 B市场专业化 C选择性专业化 D完全市场覆盖 10.最常用的广告分类方法是(A)A按照广告媒介分类 B按照广告信息分类 C按照广告受众分类 D按照区域分类

11.(A)是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A注意 B记忆 C态度 D信服

12.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（B）A商品分析

B消费者分析

C商品特点和消费特点分析 D企业形象与品牌形象分析

13.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（C）A增强刺激

B运用对比

C产生悬念和奇想

D利用“大”

二、多项选择题

1.下列广告中属于商业广告类别的有（ABCD）A 求职广告

B 劳务广告

C 企业形象广告

D 招聘广告

2.促销的具体方式有：（BCDE）A直效营销 B公共关系 C人员推广

D广告 E销售促进

3.市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是(ABCE)A消费者 B成本 C方便 D渠道 E沟通

4.市场细分对企业营销具有以下利益（ABCD）A有利于发现市场机会 B有利于掌握目标市场的特点 C有利于制定市场营销组合策略 D有利于提高企业的竞争能力 E有利于节省成本费用

5.报纸媒介的 缺点包括（AB）A干扰度大

B保留性差 C说服力差 D受众少 E制作复杂

6.电视媒介的 不足之处在于（ABDE）A制作复杂.B “跳看”现象多 C注目率小 D理性诉求难 E费用高

7.四大媒体广告之外的其他广告包括（ABCD）等 A 户外广告

B 交通工具广告

C 销售现场广告

D 纪念品广告

8.任何广告都有一个明确的行为主体，即（CD）A 广告公司

B 广告媒介

C 广告主

D 广告客户

三、广告文案设计

1、请根据以下给定条件，设计一个30秒时长电视广告文案  产品：欧米茄男士商务手表，价格：35000元人民币

 欧米茄是国际著名制表企业和品牌，英文名omega，代表符号“Ω”。由路易士·勃兰特始创于1848 年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。 风格：古典、高贵

要求：按照电视广告文案要求，时间为30秒，字数要求200字左右。

2、请根据以下给定条件，设计一个30秒时长电视广告文案

 产品：黄金酒

 介绍：本品是以鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒、水为主要原料制成的保健食品，经实验证明；具有增强免疫力，缓解体力疲劳的保健功能。五粮液集团与巨人集团携手投资具有保健功效的黄金酒，采用五粮液的浓香型基酒酿制。“黄金牌”万圣酒（以下简称“黄金酒”），以优质基酒，遵循四百余年中医古方，精选老龟甲、鹿茸、枸杞、杜仲、蜂蜜等药材，酿造出代表作——“黄金酒”。35度“黄金酒”色如琥珀、酒香浓郁、回味无穷。 目标对象：中老年人

要求：按照电视广告文案要求，时间为30秒，字数要求250字左右。

四、案例分析

哈药的品牌塑造案例

哈药“一夜成名”

如同那些广告明星前辈，哈药也是凭借电视的魔力“一夜成名”。

如同那些前辈们所受到的议论，哈药也成为了看客的谈资。这种经历步步高也有过，在它成为事实上的中央电视台新“标王”后，人们也在猜测：它是否会成为第二个秦池？第二个爱多？但历史没有在步步高身上重演。

有了爱多的“神话”，又有了步步高的“反常”，现在人们来讨论哈药就有些困惑，它该归入哪一类？ 知名度太大，而且是速度飞快地扩大，这有些风险。管理跟不上怎么办？把企业的缺点同步放大了怎么办？资金供应不足了怎么办？更要命的是，媒体一起开始对你表示疑惑了怎么办？

渴望“一夜成名”的人不会这么想。无论知名度这个“瓶子”是大是小，是丑是美，是结实是脆弱，他们只本能地知道，没有了这个“瓶子”，就什么都 装不成。把所有的鸡蛋放在一个蓝子里，然后牢牢看住它，这才是最新的企业哲学。造一个知名度的“瓶子”并将它装满，这是“一夜成名”派的行为风格。它和最 新的企业哲学有无相通之处，就看“瓶子”的主人是往里面装陈醋还是装茅台。看起来，哈药在“一夜成名”的旧“瓶子”里装了些与众不同的东西。

“哈药六厂现象”

还是让我们先看看哈药的“成名”做法吧。

据说，只要打开电视，转动频道，几分钟之类，准会有哈药的产品广告，“哈尔滨制药六厂”和“哈尔滨制药三厂”的“盖中盖”、“严迪”、“泻利 停”、“朴欣”、“三精司乐平”、“三精葡萄糖酸钙”“三精葡萄糖酸锌”等产品时刻在人们耳边回响。其中哈六则是创造了一种新方法，即先与电视台谈好一个 总体价格，譬如一年是1000万，但是什么时间播放企业不管，于是电视台只要有时间就往里插播广告。其广告特征就是巨额投入，大面积轰炸，明 星助阵，强行灌输，并且不计成本。其广告往往同时出现在很多电视台的“垃圾时间段”和“黄金时间段”。这成了广告经营的“哈药六厂现象。”其代表作是“盖 中盖”，厂长汪兆金自豪地说：“现在平均有60%的人看过20次以上的频率，有大约40%的人每天都看到。”有人戏说，没有哈药，全国许多地方电视台广告 部经理都要下台。

2000年7月，在借“希望工程”做秀的“巩俐阿姨”广告遭遇麻烦后，哈六的广告终于开始收敛。而其小哥“哈三”则开始加速登场。厂长姜林奎亲赴北京寻求合作广告伙伴，制定以“三精”为品牌的新一轮的广告攻势。且要制定一套企业品牌策划方案，改变单一产品宣传的模式，将重点转向品 牌，全力打造“三精”品牌。甚至哈三厂这个传统经济味道颇浓的名称也将被三精药业股份有限公司所取代。

全年结算，哈药集团的广告费估计达到了11亿元，而销售额则接近达到80亿。与爱多利用经销商和供应商的钱打广告，最终因资金链条 断裂而崩溃相比，哈药的财务制度相当稳健，甚至可以说是保守。广告费用基本作为当年支出进行消化，并不分摊到以后年份，甚至还预支了来年部分广告费。广告 投入每年以3倍的速度增长并未给哈药造成太大的现金压力。因为基数很大的销售额也在翻番。

据悉，哈六2001年的计划是“让全国人民感动一年”。哈六将把广告费的一半用于制作播出公益广告，在全国绝大多数省、市级媒体购 买的广告时间播出，每月播出一个版本。汪兆金用东北人的大实话说：“我们不能招大家烦了。”哈六要像麦当劳、迪士尼、可口可乐一样，先建立值得信赖的品 牌，再进一步提升为爱的品牌。

品牌提升

哈药能够做到“旧瓶装新酒”，这是与医药市场的深刻变化密切相关的。目前，全国医药商品零售的比重已由过去的5%提高到15%以 上，少数地区已上升到20%至30%。预计这种势头随着医疗制度的改革和非处方药物制度的实行还将会进一步扩大。药品的品牌消费倾向日趋明显。人们在脱离 了医生的直接指导后，会更加依赖品牌的指引。利用品牌来占领非处方药市场，将是医药企业的重要手段。对医药企业来说，市场的“新酒”已经酿好，就看你能够 用多大的“瓶子”来装了。哈药大面积的产品广告，现在看来都像是为后面的品牌提升作铺垫。

而在哈药的更深层次考虑中，资本市场也是一个不可或缺的因素。

哈药集团成立于1989年，是在原哈尔滨市医药管理局所属的31个企业的基础上组建而成。近3年，哈药集团已经将90%的下属企业 并入上市公司。国内医药企业中产品销售过亿的并不多，而哈药集团的盖中盖、严迪、葡萄糖酸钙口服液、双黄连粉针、益萨林等11个产品的销售都超过亿元。下 一步，既要对内部资源充分整合，又要考虑下属企业分拆上市的可能性。哈三以“三精制药”的新形象出现，也许意味着哈药集团浩大的分拆上市战略拉开帷幕。倘 能如愿，哈药的“瓶子”里无疑将会有更多的新玩艺。

在哈药2000年的报告中，它提到将“进一步提高市场营销和广告投入的策划水平”，可以预见，哈药的广告运作虽然摆脱不了“运动”的痕迹，但无疑已抛开老一辈广告明星窠臼，走向了发展的自觉。而如何利用资金优势，加速推出领先产品，树立新的形象，这是哈药“运动”过后的新课题。1.哈药极力塑造知名品牌的原因是什么？ 2.哈药的广告策略有何利弊？

3.广告与品牌塑造之间是什么关系？你认为一个企业应如何塑造品牌？

参考答案提纲：1.哈药极力塑造知名品牌的原因是什么？

哈药客观分析了市场形势，正确预测了医药的品牌消费趋势。随着医疗制度改革，药品己作为商品进入市场流通；非处方制度的实行，使人们逐渐脱离了医生的指 导，人们将会更依赖药品的品牌知名度。非处方药品市场前景广阔，药品的品牌消费将日趋明显，这是哈药大力塑造知名品牌的重要原因。

2.哈药的广告策略有何利弊？

大规模的广告攻势。不仅建立了该品牌产品较高的知名度，而且扩大了受众对象的范围和接受该产品广告的频率，吸引了受众对象的注意力，通过重复记忆，加深了 对该产品品牌的印象。但是也要注意广告密度过高，以及策划不当所造成的虚假性极易使受众对象产生逆反心理和抵触情绪，将会导致巨大的广告浪费。

3.广告与品牌塑造之间是什么关系？你认为一个企业应如何塑造品牌？

现代广告学论文 第6篇

广告就是“广而告之”的意思，是由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务、观点等）的、有偿的、有组织的、综合的、有说服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也有观念和主张。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济利益。以下主要讲狭义广告。

广告传播所依据的媒介有电视、收音机、报纸、杂志和网络等。电视传播是最普遍的广告传播方式，因为他有非常大的观众来源。网络传播是新兴的广告传播方式，他所面临的最大挑战是如何让人们理解并相信他所传播的信息。广告是一种社会存在，既具有实现营销的工具性能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能和作用。其中，营销功能是广告的本质功能，社会性功能是广告本质功能的一种社会性深入和扩张。

广告目的是把自己的商品、服务、观念等传播给大家，然后给受益人带来利润。因此广告要想成功发挥出自己的作用就必须要具有吸引人的地方，让人看了广告以后能对产品

有一定的印象。要有亮点，让人看了就想要去买广告里推荐的东西。广告是收费的，根据广告的播出时间长短，播出时段，刊登的位置等的不同，对广告的收费不同。地域的不同，广告的收费标准也不同（比如中国的平均广告费用要远远低于美国的广告费用）。传播媒介的覆盖范围不同，广告费也不同，比如在天津日报与人民日报上刊登同样的广告，在人民日报上就比在天津日报上贵许多。

广告包含的内容必须真实可靠，否则虚假的广告损害消费者的利益，是违法的。其次，广告包含的内容必须是积极向上的，健康的，要有利于社会的健康发展。再有，广告本质上是一种信息传播，信息要多而充实，不能空洞无奇，传播的信息要有价值。广告还要有一定的艺术性，以艺术性来增强广告的感染力，提高广告效果。也就是说广告要有创意，这样才能吸引人的眼球，才能更好地达到广告的目的。而且要掌握好时间，广告不宜过长，否则观众会视听觉疲劳，而产生厌倦情绪，其次广告主要表达的东西要放在开头或结尾，这样给人留下的印象更加深刻。广告（主要针对纸质媒介传播的广告）与颜色也有着密切的联系，一个广告画面要想将主要内容表达清楚，其必须突出，这就要求其颜色鲜明，而衬托颜色则需单调一些，以不至于喧宾夺主。

广告包括广告主，广告媒介，广告面向对象。广告主要进行广告的策划，设计制作，发布，检测结果，全面的信息

咨询服务等。广告媒介承揽广告业务，设计制作，代理媒介争取经济利益，还要适应新的广告管理体制。广告面向对象就是广大的消费者，消费者要做的就是对广告主和广告媒介进行监督工作，要保障自身的合法权益不受侵害。

现代广告学有感 第7篇

上一堂课对于我这种毫无耐心的人来说是一个挑战。像我这种广告小白真能从这门课里学点什么吗？初上此课还未察觉，深看下去才惊觉这堂课果然不同凡响。老师将案例结合专业知识，在享受有趣的广告的同时又学到了知识，而平易朴实的语句让我这种愚钝不开的人也好懂的很呢。没想到现在我成功结束了这门课，我发现这门课有意思，老师讲的更有意思，我还真悟出点小小门道。《现代广告学》这门课程真正为我的大学生活增砖添瓦，拓宽了我的知识层面。

酒香也怕巷子深，当今时代，新科技创造出的新产品层出不穷，如何在众多的竞争者中脱颖而出，是广大商家、厂家不得不面对的严酷现实。广告学可谓应运而生，它既是各企业克敌制胜的法宝，也是各媒体赖以生存的根本。

纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。

广告既包含广告实践和广告理论，广告实践与广告理论是互动发展的。广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。广告学最早产生于经济发达的美国。1901年，美国西北大学心理学家瓦尔特狄尔斯科特在芝加哥的一次集会上，首次提出了要把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学。1903年，他编著了《广告原理》一书，第一次把广告当作一种学术理论来探讨，“任何一次重要的实际事业都需要有一个理论的基础”。1908年，斯科特撰写了《广告心理学》一书，他运用心理学的原理分析了消费者的接受心理，开始了对广告理论的较为系统的探索。此外，1902～1905年期间，在美国的宾夕法尼亚大学、加州大学、密西根大学的经济系都开始讲授有关广告学方面的课程。上述研究和理论探讨，可以说是世界广告学研究的开端，为广告学理论的形成打下了基础。

广告的品质为服务性行业，它不同于一般的劳务服务，广告活动是信息传播活动，广告的服务形式是提供经过市场调研和分析之后的善意规划的具体策划方案。这种方案本身的价值是难以评定的，它有赖于方案执行结果对广告业的科技的影响表现，该执行过程 却又是充满了与营销的其他各个环节之间的交互影响。另外，由于商业传播的重复性和广泛性，使得广告信息无处不及，广告信息传播对社会的影响也是在其中自然生成的。所以，广告服务产生的效益非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益等多个方面。同时作为信息传播活动，在整个广告运动过程中市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估等多个环节形成了一个严密、完整的复杂信息运动过程。在这个复杂信息运动过程中往往具有科学化与艺术性交错的特点，广告属于知识密集、人才密集、技术密集的三密集型的产业。广告利用自身的三密集优势，通过广告经营的活动形式，提供一种高智力高技术的服务，这是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业和经营活动的又一重要特点

现代广告业的产生和发展历经兴衰沉浮。如今，它已经基本在全球范围内收到社会各个层面的认可，形成了一定的系统和规范。人们普遍认为，现代广告的任务应该是有效的促进销售。站在企业家的立场来看，广告首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践。用广告大师奥格威的经典名言来说：我们的目的是销售，否则便不是做广告。评价广告优劣的标准主要是广告成本的投入对经济效益产出的贡献程度，即最好的广告创作限制了“创意”，限制了他们的“真正”的“意图”。但是，许多广告名家都在自己的经验范围内体会到：广告创意对然具有艺术创作的一切品格，而广告人却没有纯艺术家的那种潇洒与超脱。“纯艺术家”可以天马行空地表现自我，可以曲高和寡甚至孤芳自赏。广告却不许这样，广告不仅要叫好，更重要的是要叫座。

现代化的社会大生产具有巨大的能量，足以产生数据巨大的商品。同时，由于现代运输技术的发展的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得更为广大。正式由于这种社会化大生产带来了巨大的数量的商品生产和销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。由于现代市场的这种特点，要加速商品的社会化大生产的全过程就必须充分的理由有效的广告传播，迅速准确的把商品信息及时传播到广大消费者当中，使大量的产品能够快捷的从生产流通转入消费。因此，现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的组成部分，也是社会化分工必不可少的行业。

广告业推动大众传播事业发展。大众传播事业是现代社会的眼耳蛇猴，作为现代社会的 五官，人们通过它感受整个世界的变化发展，也通过它们使整个世界联系在一起。大众传播事业的发展是社会文明进步的标志之一。广告通过大众传播媒体获得利益，促进推动了大众传播事业的发展。

因为，那些大使们的广告创作思想是长期实践中沉淀下来的思想珍珠。这些思想的珍珠，可以使你从更高的层次来思考广告创作的秘密，广告的世界并不是密封的，我们应该拓宽视野来看广告。

现代广告学答案 第8篇

关键词：现代消费心理,现代广告设计,影响

社会的发展促使社会分工愈来愈细, 学校专业设置逐步根据社会需求趋于实用化, 现代广告设计专业也因社会工业化进程加快、产品日益重视广告包装的效应而遍及职业、中高等专业学校。在过去的相当长的一段时间里, 艺术设计教育工作者完成了从单纯技能性技法训练教学向讲究实践性、经济效应的过渡。在市场经济社会条件下, 现代广告设计专业的教学应面向广告受众者, 使学生的作品具有现实意义, 发挥市场经济作用。只有这样, 广告设计教学才不落“纸上谈兵”的窠臼。可以说, 现代广告设计的过程关键在于分析、把握现状消费者的消费心理, 而这些认知的获取、定位都离不开市场。

消费者是市场的灵魂, 是一个时代性很强的群体, 随着社会的发展而不断变化, 这种变化将在相当大的程度上决定广告宣传的有效性。当消费者的消费心态发生新的改变, 而广告的设计者还停留在以前的认识阶段, 对消费者心理不尽了解, 那其广告设计作品就不可能为消费者所接受, 也就无法形成相应的市场竞争优势。

那么, 现代社会消费群体的消费心理是怎样的呢?如何发挥现代消费心理对现代广告设计的正面影响作用呢?

一、现代消费心理

现代消费者的消费生活取决于两个方面的有机结合, 即消费欲望和消费能力, 其中, 消费欲望是动力, 而消费能力是条件, 没有经济消费能力的欲望是无效需要。二十一世纪消费者的欲望绝大部分不再是没有经济消费能力的欲望, 消费心理的层次也不主要是生存消费心理层次, 优越性心理需要层次和自由性心理需要层次将形成主流。所谓优越性心理需要层次是为了在他人面前显示自己的社会地位, 以引起他人的注意, 是一种较高水准的需要层次, 属于人的弹性需要层次。自由性消费心理层次是基于优越性消费心理层次之后的高级状态, 当消费者心理得到满足后, 就会构建全新心理追求目标, 谋求一种自我满足的自由化境界。基于这样的趋势, 现代广告设计不应仍停留在以前的认识阶段, 应配合现代消费心理, 在硬件上, 发展图式的风格化;在软件上, 进行意境化高以计。

二、现代消费心理对现代广告设计的影响

现代广告是指广告主通过有偿取得的, 可以控制的宣传媒介和形式, 对产品服务和观念进行社会化、群体化的传播, 从而有效影响消费者, 促成整体营销计划的活动。

现代广告设计作为现代广告活动的核心, 在强调实用性的基础上, 不仅要有关的图式, 而且要有美好的意境。

1. 图式选择

(1) 结构

在人类发展的历史长河中, 人们最早借助图案来传递信息符号, 这些图案就是“象形文字”。这些图案大量都是模仿自然界中接触过的各种物体和动物, 人们对于这些物体和动物形成特殊的体验心理, 这种体验心理后来成为一种文化基因, 传递给下一代。这样, 现代人接触某种图案时, 会自然而然地产生源于先辈体验的心理感觉。例如, 我们看到蛇像会产生一种恐惧感, 而看到猫像则容易产生亲和感。再例如, 信奉伊斯兰教的国家禁用猪或是似猪。而英国忌用人像、大象 (代表蠢笨无用、沉重的包袱) 和山羊 (比作不正派用人) 。这即要求广告设计中, 设计者必须理解消费者的结构心理, 特别是渴望了解消费者在图案方面个性鲜明的忌讳和偏爱。只有设计个性鲜明的新颖符号, 才能适应消费者的社会性的心理需求。只有避免消费者的禁忌性图案, 有意识地利用其喜爱性图案, 创作与不同的广告风格, 借助消费心理积累效应机制, 作品在市场上才会具有冲击力。

(2) 色彩

色彩能够从机能上、心理上给人以特殊的感觉。就机能感觉而言, 颜色能使人根据颜色的物理性能, 形成直觉的反应, 色彩风格化创作出的广告作品, 更能强化消费者的记忆, 刺激消费者的好奇心, 达到预期效果。例如红色, 让人想到太阳、火, 给人以温暖的感觉;而白色则令人想到冰天雪地, 给人以冷清的感觉。从心理感觉而言, 色彩由于掺入了人类复杂的思想感情和生活经验, 就变得富有人性和文化色彩, 成为一种思想的表达, 人们看到某一种颜色, 自然会根据“颜色文化”而产生相应的色彩感性和联想。可口可乐的红色冲击波证明了这一点, 整个红色, 整体用红色, 红色的视觉, 红色的语言。因此, 在广告设计中, 应了解消费者的色彩联想, 特别是文化联想机制, 根据消费者“色彩文化”选择色彩来烘托商品, 诱发情感;了解色彩风格组合的特色, 刺激消费者的视觉, 进而促进内心感受。

2. 意境创设

现代人的消费不仅注重实物消费, 而且讲究心理消费和文化消费, 他们需要消费“意境”, 以期在意境的引导下, 进入一种消费氛围中, 获得美好的消费感觉。例如我们说:“我很忧愁。”究竟何谓“很忧愁”, 可能很少有人讲得清楚, 但是说“问君能有几多愁, 恰似一江春水向东流”, 这时就有了意境, 忧愁的程度就能体验了。

因此, 在消费者这种心理的影响下, 广告设计只有设计出感性、形象、符合宣传主题的意境, 才能吸引消费者, 诱发消费者产生消费动机。

(1) 感性化设计

抽象意义的商品往往为消费者难以接受, 消费者的心理更偏向于对感性意义商品的接受, 这就需要广告设计中的感性化设计。所谓感性化设计就是把具有抽象意义的商品文化意念、社会消费观念和人类理想境界转化为直观化的具体形象的思维过程。关键是把抽象的理念转化为形象化具体化的意境。

(1) 力求主题化, 处理好感性化意境与理念内容的关系。

广告作品的感性化意境是广告理念的形象化表达, 离开了广告理念, 无论多么具有感性化色彩, 也是没有广告价值的。例如有一“寿星喝了矿泉水, 扔了拐杖”的广告, 画面中是长胡子的老寿星, 身穿背心、运动裤, 左手拿着印有“健身矿泉水, 411医院出口”的字样的瓶子, 右手持杖, 地上放着杠铃、哑铃, 这则漫画式广告以轻松愉快的意境展示了矿泉水的特殊效用。

(2) 善于把抽象的概念、理念转化为直观形象, 符合公众心理的具体图像。

肯德基炸鸡有一则广告, 描述的是:河中荡漾着一条小船, 悠悠然, 船上一渔夫, 正在兴致勃勃地享用炸鸡, 忽然间小船不安地摇晃起来, 这种无风不起浪的景象顿时让人诧异:原来一条大鱼闻到了炸鸡的香味, 它也昂起头来分享了。这时电视中响起:“鸡还是我们做得好!”这则广告情景优美至极, 内容浅白, 含义深刻, 文句简炼, 当然也是成功的, 成功在于它通过大鱼发现炸鸡的具体图像, 把炸鸡的香味表现得淋漓尽致。

(2) 文化性设计

现代消费者具有较强的文化性消费心态, 文化情节比较浓, 注重文化品位, 在广告设计中, 借助文化形式、文化主题来表现宣传理念, 突出文化品位, 可传达现代消费心理需要。文化是一个范围宽广而又有机整合的体系, 从自然观、伦理价值观、社会政治观到生活方式观、时空观、享乐观、都是文化, 而且都有内在的、隐含的逻辑联系, 构成为一个严密的体系, 任何一个社会性的元素文化, 如休闲文化、生活文化、工作文化等, 都可以分出上下协调有序的四个方面, 即文化理想、文化的价值取向、实现价值的行为准则和文化的评判准绳, 这些方面相互调控、相互修正, 使文化整合出一个有机的整体。

在广告设计中, 要选择与消费者的文化需求相一致的内容, 注意消费者在人物形象、动物形象方面的文化标准, 应尽可能注意字面的文化差异, 避开消费者的文化忌讳, 适应消费者的文化习性。如“鹅”这个词, 在中国人看来, 它只是一种动物代号而已, 但在欧洲一些地方, 它除了表示一种动物外, 另一层源于文化的含义“蠢女人”。如果广告设计中不注意, 肯定无法打开忌讳“鹅”这个词国家的市场。以文化为手段, 把广告作品作为社会文化的一个演示厅与舞台, 消费者则是其中的观众, 这是现代广告发展的必然趋势, 也是消费者文化心理的需要。

(3) 情感化设计

情感生活对于现代人来说是极其重要的, 人是最重情感的, 在情感付出、情感享受、情感幻想方面具有特殊要求, 广告设计中根据产品特点和社会情感心理, 突出具有情感感染力的画面, “以情感人”通过营造情意融融的气氛, 刺激消费者的情感心理, 引导消费者产生情感向往的情感满足, 从而形成消费动机。

(1) 友情。

随着现代化的不断发展和人际交往范围的不断扩大, 友情在人类生活中具有越来越重要的位置。因此, 在设计中, 把握消费者的友情心理有助于市场销售。例如, 某饭店在一次广告设计中, 不是铺陈美味佳肴, 而是以友人相聚, 盛情款待的画面, 并配上“四海名菜荟萃, 五洲贵宾光临”的文字, “以情动人”。这家饭店把握住了友情这一点, 销售量直线上升。

(2) 亲情。

缘于血缘关系的亲情, 如父爱、母爱、孝心是永远无法割舍的伟大情感, 亲情是其他任何情感无法替代的, 是人类极其深刻的生活方式, 广告设计中这一主题的再现, 同样引起消费内心的共鸣。因此, 只要我们在广告作品中表象地展示出人们亲情或设计出富有亲情意义的画面、文字, 就可以深深打动消费者心理。例如, 菲利浦有一则广告设计了母亲与孩子亲情融融的画面, 配有这样的广告语:“菲利浦的母亲节/是一年365天/如果一年有365个母亲节/妈妈该有多高兴/其实, 好好一个原装进口菲利浦小家电就成了/因为它能天天为你孝敬母亲/让妈妈高兴一次吧/给她留365天的母亲节。”

(3) 恋情。

罗曼·罗兰说:“真诚爱情是最高法律。”维尔纳也称:“爱情是伟大的, 在它面前一切都是渺小的, 不论是过失还是罪, 不论是义务还是父子情深, 都显得十分渺小……爱情就是天意。”恋情在人类情感生活中的伟大作用和人们对于恋情刻骨铭心的追求, 使得恋情在广告意境的创造中具有特殊的意义:营造浪漫气氛, 烘托恋情氛围, 展示恋情生活, 勾画恋情的向往。由于现代消费心理的需求, 恋情成为现代广告设计的主要主题之一, 现代广告设计必须重视这一点, 才能使产品在市场上产生巨大冲击力。例如, “欧米茄”手表广告, 其广告设计画面为游乐场美丽的夜景, 欢乐的气氛, 以及男女主人公如醉如痴的情感, 暗示人们要在人生的旅途中生活得更美满, 不要忘了“欧米茄”手表, 尤其其中有一小段文字:“陪伴你和他的唯有欧米茄。”轻轻一语, 就把消费者带进了欧米茄的世界。这把浪漫置于现实中的设计就具有了独特的宣传效果。

在实际生活中, 消费者是带着心理思维接受广告的, 进而决定是否接受产品, 消费者心理对现代广告设计的影响在市场竞争激烈的今天, 应更加引起每一个人的重视, 尤其是一些自命不凡, 将自己的意愿强加给消费者, 一意孤行的设计者的重视。现代消费者心理对现代广告设计提出的更高的要求, 也应该为每一个设计者所了解, 尤其是从事广告设计的人员和从事产品销售的人员所了解, “知己知彼, 方能百战不殆”。

(4) 附加形象设计

当商品应有的基本形象已经没有感召力的时候, 消费者的心理就需要附加形象的出现。在广告设计中, 根据消费者的社会性消费心理, 运用融合、强化、装饰、包装等手段, 在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染, 就会使消费者获得一种全新的商品形象、企业形象, 进而促进市场的销售。

日本一家玩具公司曾经推出一种新产品———丽卡娃娃, 其实这种布娃娃与其他玩具并无多大区别, 巧妙之处在于广告设计中, 以丽卡为主体, 配套附加了娃娃的“父母”和“朋友”, 制造出一个生动的小家庭背景, 杜撰的简历也紧抓小女孩的心。这种由于附加形象与消费需求意境相结合, 适宜消费者的心理, 因此创造了丽卡娃娃神话。

商品附加形象的内容多种多样, 如道德形象、政治形象、爱国形象、女性形象、幽默形象、力度形象、朝气蓬勃形象、娱乐形象、人才形象等, 只要我们在设计中附加的形象符合产品特性和消费者消费心态, 就能产生诉求力。

(5) 时机设计

就整个社会而言, 大众社会心理受制于特定的时机。例如在春节期间, 人们都感到愉快, 心情都很高兴, 这并不是因为每个人都有特别值得庆贺的事, 而是因为春节。从某种角度上讲, 消费者的心理直接影响着时机意境创设, 时机意境又直接影响着消费者的接受心理, 决定广告作品的渗透力。