品牌授权委托书

品牌授权委托书（精选8篇）

品牌授权委托书 第1篇

甲方：

乙方：

杭州先知先觉服饰有限公司(以下简称甲方)与成都迎客松商业管理有限公司(以下简称乙方)经友好协商，在平等、自愿、信任、互利基础上，根据中华人民共和国《商标法》和《实施条例》规定，就乙方获得甲方代理“hm outlets、zara outlets等甲方公司代理国内外快时尚品牌授权委托”事宜，达成如下协议：

1.甲、乙双方各自独立承担民事责任，相互之间无归属关系。

2.甲方同意乙方使用甲方代理“hm outlets、zara outlets等甲方公司代理国内外快时尚品牌授权委托”品牌。

3.甲方有权力，也有义务参与乙方品牌授权工作指导。

4.甲、乙双方如有争议时，应以协商形式予以解决。协商不成时，双方可以到人民法院提起诉讼。

5.本品牌授权委托使用协议期限为______年，自 年 月 日起至 年 月 日终止。本协议终止后，乙方不得以任何形式继续授权品牌，否则应承担侵权责任。协议期满后，甲、乙双方如愿继续合作，可延长合作期，由甲、乙双方另签协议确定。

6.本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，由双方签字、盖章后生效。中华人民共和国《商标法》和《实施条例》规定作为本协议书附件，是本协议不可分割组成部分，具有同等约束力和法律效力。

7.其它

品牌授权企业：(盖章) 被授权企业：(盖章)

电 话：________________ 电 话：________________

传 真：________________ 传 真：________________

法定代表人签字： 法定代表人签字：

品牌授权委托书 第2篇

甲方：四季青服装集团有限公司

乙方：杭州四季青网络科技有限公司

四季青服装集团有限公司(以下简称甲方)与杭州四季青网络科技有限公司(以下简称乙方)经友好协商，在平等、自愿、信任、互利的基础上，根据中华人民共和国《商标法》和《实施条例》的规定，就乙方获得甲方“四季青品牌授权委托”事宜，达成如下协议：

甲、乙双方各自独立承担民事责任，相互之间无归属关系。

甲方同意乙方使用“四季青”品牌。

甲方有权参与乙方的品牌授权工作指导。

甲、乙双方如有争议时，应以协商形式予以解决。协商不成时，双方可以在对甲方有管辖权的人民法院提起诉讼。

本品牌授权委托使用协议期限为______年，自 年 月 日起至_____年 月 日终止。本协议终止后，乙方不得以任何形式继续授权“四季青”品牌，否则应承担侵权责任。协议期满后，甲、乙双方如愿继续合作，可延长合作期，由甲、乙双方另签协议确定。

本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，由双方签字、盖章后生效。中华人民共和国《商标法》和《实施条例》的规定作为本协议书附件，是本协议不可分割的组成部分，具有同等约束力和法律效力。

其它 _________________

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品牌授权企业：(盖章)被授权企业：(盖章)

邮 编：________________邮 编：________________

电 话：________________电 话：________________

传 真：________________传 真：________________

品牌授权决策 第3篇

对于企业来说, 不断提升其品牌形象, 增加其品牌价值, 培养认可其品牌的忠诚的客户群, 成为提高企业竞争力的核心手段。越来越多的国际知名品牌进入中国, 也有越来越多的中国本土品牌国际化;同时中国政府对商标、版权等知识产权的保护越来越重视。在这种大背景下, 品牌授权这一现代商业模式和营销策略已愈来愈得到中国中小企业的热切关注。

中小企业是最具创新能力的实体, 通过品牌授权、专利许可、管理模式的引进, 有利于企业创新, 将会很大程度提高企业的竞争能力。比如在全美经济不景气时, 有一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业赖恩公司, 由于一个非常偶然的机会, 获得迪斯尼公司授权后生产米老鼠造型的火车玩具, 投入市场4个月就卖了25万部, 这家公司也因此奇迹般地起死回生, 这是品牌授权的一个经典案例。

由于中国市场巨大而分散, 再加上法律制约手段的欠缺, 授权在国内存在一定的误区, 不规范授权、仿冒授权、授权纠纷等问题比较突出。在国内很多城市的商业街上不乏“华伦天奴”、“老人头”、“老爷车”、“登喜路”、“梦特娇”、“鳄鱼”这样的似曾相识的国际品牌, 然而, 实际销售的产品却往往价格低廉, 款式陈旧, 做工粗糙, 但是他们多数都有所谓的国际品牌授权的牌匾, 于是消费者也搞不清楚此国际名牌到底是不是彼国际名牌。这些假授权品牌常以真授权的名义进入市场, 严重扰乱了市场, 让一个国际知名品牌由于假授权品牌的过度泛滥而导致在国内市场上无法生存。因为在消费者心目中, 真品牌已经被大量假货湮没了, 谁还敢买所谓的真品牌呢?

中小企业走自有品牌之路的瓶颈

对于中小企业而言, 要走品牌之路并非易事, 这需要多年的品牌运作经验以及极为巨大的投入。尤其是对实力稍弱的中小企业来说, 借由授权业务在较短时间内积累品牌运作经验, 意味着极佳的提升机会。

当前内地企业对贴牌已经有了多年的经验积累, 但对品牌操作大都处于懵懂阶段, 很多企业认为就是注册一个品牌、大打广告、设立专卖店如此简单。但实际上, 这其中一环扣一环需要多年的积累, 仅仅是资金方面的投入就非常大。同时, 人才也是很大的挑战, 懂得将一个品牌培养起来的人才在国内很稀缺, “很可能是即使有钱, 招来的也只能是无所作为的人”。

在借由品牌自有资源的基础上, 要使之为一个市场所熟知, 至少需要投入一千万元, 更不用提自创品牌了。无论如何, 对于希望走“品牌之路”却缺乏实力的中小企业来说, 先行通过授权业务积累自有人才、经验、文化资源, 不失为一个好的选择。

中小企业通过品牌授权得到实惠

而品牌授权就是将自己所拥有的品牌或形象以合同形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动 (通常是生产、销售某种产品或提供某种服务) , 并向授权者支付相应的费用;同时, 授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助以及必要的监督以维护品牌形象。如香港和记黄埔旗下的港陆国际联合代理公司, 就是一家与华纳兄弟合作的授权代理商, 代理形象包括宾尼兔、汤姆和杰瑞、蝙蝠侠、哈利·波特等等。企业多年来一直在内地从事玩具生产业务, 当时主要是做贴牌生产, 期间积累的经验是其被华纳兄弟选中作为其在内地、香港、澳门地区的授权总代理的主要原因。

对于被授权的中小企业而言, 通过专业化的品牌授权途径, 购买一个被消费者所认知的知名品牌, 凭借该品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念, 能够以较低的成本、较快的速度、较低的风险, 使自身产品进入市场并被市场接受, 从而可以使企业及产品快速地走向成功。具体有以下利益点:

中小企业可以通过品牌授权使企业的产品即时获得消费者认知;结合著名的品牌可以带来比原来高的价格和高的销售额, 给企业带来更多的利润;由品牌授权者的巨型推广活动直接得益;获得零售商 (销售渠道) 即时的兴趣及接纳;可以最有效地学习知名品牌的经营模式来带动企业自有品牌的发展。在产品营销方面, 搭配知名品牌授权还可以获得专业的业务团队辅导通路业务的拓展和经营;专业的行销团队规划全国性的品牌推广和广告宣传策略等。

品牌授权如何在中小企业良性演绎

对于缺乏品牌的中国一些中小企业, 采用品牌授权的经营模式, 获得高知名度的国际品牌授权, 增强自身产品的竞争实力, 运用知名品牌授权带动自创品牌的发展, 是一条品牌运作的捷径。

历葆荟业是一家在东莞有着二十几年投资历史的港资服装生产厂家。在仍然为一些知名品牌做贴牌生产的同时, 由于看好授权业务在内地的可观发展前景, 该企业从2000年开始选择了一些有授权业务的品牌, 成为这些品牌的被授权厂商。历葆荟业的老总已经意识到在内地生产成本不断提升的情况下, 贴牌生产模式总有一天会被转移出去。但是作为一个中型企业, 要真正做出来一个自己的品牌是非常难的, 恰好现在品牌授权又在内地刚刚兴起, 所以希望通过这种模式先行积累一些。该企业选择了丹麦CCDK品牌的女装部分, 以及英国剑桥的男装部分在内地经营, 使该企业声名鹊起, 不仅得到丰厚利润, 而且企业的品牌也有了长足稳固的发展。

中小企业选择品牌授权模式过程中, 尤其是服装行业一定要注意:要做到使顾客忠诚度较高、更看重质量和品位、本身有较突出风格的品牌, 寿命相对较长, 可以做较大的投入, 并从较长期的角度考虑现金流。相对应的, 更多追随潮流, 忠诚度较低的品牌 (如女装) , 对其短期内现金流的要求就需要严格很多。除去现金流, 不同寿命阶段的品牌, 其卖场选择、广告宣传方面也会有所不同。

要提醒中小企业的是, 品牌授权在选择品牌时, 处于初始发展阶段的品牌, 授权商对被授权商的要求 (如费用的收取额度) 会较低, 竞争者、仿冒者会相对较少, 作为被授权商的企业在一些运营环节上的发挥空间也会大大放宽。在借由知名品牌的资源优势基础上, 在内地市场从头做起, 非常有利于企业日后品牌操作的经验积累。

品牌授权不仅仅是生产, 以及一般所想环节的简单加总, 那样不会有竞争力。更重要的是能不能有自己的核心竞争力。就如上所说, 中小企业在品牌授权模式中首先要考虑到品牌的寿命、市场接受程度、投放目标, 尤其是内地市场太大, 各个地区有自己不同的消费习惯。另外, 如果同时进行不同品牌的授权生产, 也要完全独立开来, 不能混淆。

品牌授权委托书 第4篇

国际品牌声势浩大

据悉，今年参展的国际品牌占比达80%，美泰、迪士尼、孩之宝等品牌授权界中的龙头企业齐聚在此，迪士尼系列形象、海绵宝宝、芭比、爱探险的朵拉、小马宝莉、忍者龟等国际热门动漫形象全线亮相，其中广州艺洲人文化传播有限公司所管理的品牌——“忍者龟”首次亮相上海授权展。忍者龟是美国维亚康姆旗下的明星动漫品牌，2014年由美国知名导演Michael Bay执导的忍者龟真人电影将与观众见面。至今，“忍者龟”已连续5年占领超级英雄人形玩偶品牌第一名，平均市场占有率达34%，全球衍生品零售额已超过30亿美金。

美国玩具巨头孩之宝旗下的“小马宝莉”凭借可爱的卡通形象、美丽的动画场景自上世纪80年代以来虏获了不少观众的心，而其强调的“友情”主题以及独特的教育方式，成为家长心目中首选的教育品牌。这个全球知名度高达90%以上，市场价值15亿美元的动漫品牌，也将借此次展会涉足中国授权业。

国内授权蓄势待发

本届上海品牌授权展开展第一天，就迎来了上十万国内外展商前来参观，值得一提的是，授权馆展商行业结构相较往年有了明显的优化，行业涵盖了食品饮料、服装配饰、玩具文具、家庭用品等，可见，品牌授权正逐步受到各行各业的强烈重视。

据了解，2011年全球品牌授权金的零售总额高达2200亿美元，而中国却只占其中的50亿美元，也就是不到百分之三。但是至2012年，中国动漫衍生品市场规模年均增长率维持在30%左右，可见国内动漫衍生品市场潜力之巨大。随着全球经济重点逐步东移，中国内地，乃至整个亚洲区的授权业正蓬勃发展。上海品牌授权展作为中国大陆最具行业影响力，最具权威性、专业性的授权商贸平台，将会为国内动漫授权业务提供良好而高效的沟通平台。

品牌授权委托书 第5篇

甲方：七天连锁酒店

乙方：

丙方：

签于：

（1）甲、乙双方已于年月日签订了《管理直营合作协议书》（以下简称《合作协议书》）；

（2）丙方是为经营《合作协议书》项下之管理直营店而由乙方专门注册成立的乙方分公司。

现甲、乙、丙三方就履行《合作协议书》以经营《合作协议书》项下之管理直营店而签订本协议，条款如下：

一、为履行《合作协议书》之各项条款内容，现甲方在此授权丙方使用甲方所拥有的7天品牌、名称、商标、标识、软件系统和经营技术等，并限于丙方专用于《合作协议书》项下之管理直营店。

二、上述授权使用仅限于丙方。未经甲方书面授权，乙方不得使用上述甲方之一切品牌、名称、商标、标识、软件系统和经营技术等。

三、未经甲方书面授权，乙方和丙方均不得直接或间接使用或授权第三方使用甲方之一切品牌、名称、商标、标识、软件系统和经营技术等。

四、乙方和丙方不得以任何方式影射或毁损甲方的商誉、品牌和知识产权等。

五、丙方由乙方根据《合作协议书》注册成立并委任分公司负责人。丙方作

为乙方分公司，只限于经营《合作协议书》项下之管理直营店，不得参与任何其他的经营活动。

六、丙方的一切债券、债务关系和法律责任等均由丙方和乙方自行承担和负责，与甲方无关。

七、根据《合作协议书》之约定，乙方须将丙方对管理直营店的经营管理权（包括人事任免权和财务管理权）委托给甲方经营和管理。亦即：乙方委托甲方行使管理直营店的经营管理事务，乙方不得参与或干涉管理直营店的经营管理。丙方之负责人（管理直营店店长除外）不享受管理直营店的工资、奖金、社保、补贴等任何福利待遇。

八、在《合作协议书》解除、中（终）止或期满后，丙方须立即停止使用甲方之一切品牌、名称、商标、标识、软件系统和经营技术等。

九、本协议有效期限（含品牌授权使用期限和委托管理期限）同《合作协议书》之有效期限保持一致，并随《合作协议书》的解除、中（终）止或期满而相应同步的解除、中（终）止或期满。

十、本协议是《合作协议书》中不可分割的一部分，与《合作协议书》项下条款具同等法律效力。

十一、本协议经甲、乙、丙三方签字、盖章后，即行生效。本协议书一式陆份，甲、乙、丙三方各执两份，具同等法律效力。

甲方：七天酒店（深圳有限公司）

法人代表：

地址：

日期：

乙方：

法人代表： 地址： 日期：

丙方：

授权委托书(特别授权) 第6篇

委托人根据法律的规定，特聘请贵州晶正律师事务所律师为其与案件的审诉讼代理人。

委托代理权限：

□一般代理：出庭参与诉讼、参与调解。

□特别授权：参与诉讼、调解、承认或放弃部分诉讼请求，签收法律文书、上诉、代为申请执行并领取执行款项等权限。

本委托书有效期自双方签订之日起至本案审终结止。

委托人：

2013年月日

授权委托书本授权委托书声明 第7篇

司签署本项目的资格预审文件的法定代表人授权委托代理人，我承认代理人全权代表我所签

署的本工程的资格预审文件的内容。代理人无转委托权，特此委托。代理人：

（签字）性别 ：年龄：_______身份证号码：职

务：_______单位名称：（盖章）

法定代表人：（签字或盖章）授权委托日期：年

月日承 诺 书致:无锡工业设计园发展有限公司我公司自

愿参加贵单位招标编号为WXBH201012009-06 的研创大厦科研及相关配套用房空调设备采

购及其伴随服务采购招标项目的投标,并接受对我公司的资格审查。本公司在此声明：参加

本次项目采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录、公司主体或法人地位没有发

生实质性变化或处于财产被接管、冻结、破产状态。我公司同时承诺:根据贵单位提出的资

格审查合格条件标准和要求,本公司提交的资格审查申请书中的内容没有隐瞒、虚假、伪造

等弄虚作假行为。一旦发现存在上述行为，贵单位可以拒绝我公司的投标，如已中标，可取

消我公司中标资格，并接受建设行政主管部门对我公司弄虚作假、违法公平、诚信原则作出的任何处理。单位名称：（盖章）法定代表人（签名）年月日资格预审申请书致：（招标人名称）

1、经授权作为代表，并以（投标申请人名称）的名义，在充分理

解资格预审文件的基础上，本申请书签字人在此向你方提出资格预审申请。

2、本申请书

附下列内容的相关文件、证书、证件、证明、合同的原件及复印件：1）投标申请人一般

情况表2）《企业法人营业执照》副本复印件 3）《全国工业产品生产许可证》复印件 4）

投标申请人的法人代表证明书及授权书原件6）投标申请人的上三年度经会计事务所认定的资产负债表,损益表,和审计报告等7）投标申请人近年来完成类似项目业绩表。8）制

造商授权书9）资格预审文件要求的以及投标人认为有必要提交有关证明资料。……

3、本申请充分理解资格预审的招标人权利及有关规定。

4、声明，本申请书中所提交的声明

和资料在各方面都是完整的、真实的和准确的，如有弄虚作假、隐瞒真实内容情形，责任自

负。

5、签字人在此承诺参加本次项目采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记

录，以上承诺如有不实，招标人可取消投标资格，如中标招标人可取消本公司的中标资格，我公司承担一切由此造成的法律后果。签名：兹代表（申请人）：申请人盖

章：签字日期：投标申请人一般情况表企业名称单位地址法定代表人技

术负责人企业性质营业执照注册号企业资质证书编号企业注册资金联系

电话联系人传真电子信箱作为供货商经历年数企业职工总数（人）

企业管理人员人 企业技术人员人 高级职称 中级职称 初级职称

高级职称 中级职称 初级职称注：

1、所有独立投标申请人或

联合体各成员均须填写此表

2、所有独立投标申请人或联合体各成员须在本表后附营业执

国内动漫品牌授权问题及对策研究 第8篇

1.全球品牌授权发展迅速

品牌授权被称为21世纪最有前途的商业经营模式, 是最有效的市场推广和品牌延伸的方法之一, 品牌授权业务得到了各行各业的人士的认同。据调查, 目前全球品牌授权额已达到2200亿美元, 并呈现稳定增长的趋势。品牌授权已成为品牌建设和品牌扩张的有效工具。通过对动漫形象的品牌授权, 将实现电影版权方、被授权方、消费者和市场的“四方共赢”。

2.国内品牌授权处于起步阶段

随着国家对文化产业的持续鼓励与支持, 文化产业将继续发展与壮大。今后, 品牌授权业务必将面临更大的市场。 在此背景下, 率先进行品牌授权业务的开展在理论与实践两方面都将具有深远意义。

3. 实施品牌延伸战略, 国内动漫亟需品牌授权业务的开发

目前我国动漫衍生品的开发处于迫在眉睫的状态。通过品牌授权业务的开展, 会将动漫的品牌影响扩张到被授权领域, 是品牌延伸战略的实施, ;会促进动漫品牌价值在衍生品领域的实现:也具有法律层面的保护意义。

二、动漫品牌授权发展的现状

1.国内品牌授权尚处于起步阶段

目前随着国外琳琅满目的动漫衍生品授权到国内, 获得巨额利润, 这让国内的动漫企业日趋重视本企业的动漫品牌授权, 纷纷瞄准这一市场, 像广州原创动力文化传播有限公司凭借“喜羊羊”成功登陆各大卫视, 并且根据动画片打造的大电影更是将“喜羊羊”搬上荧屏, 其公司在2006年就成立了品牌授权部门。

2.动漫品牌授权数量增长迅速

2015年的动画电影在各方面都取得了质的突破, 主要体现在:数量比往年多、质量提高较快、题材也更接地气多样化。动漫产业主要从动漫衍生品开发中受益, 大约占到70%- 80%, 整个动漫授权产业链为:动漫品牌建立—品牌授权—衍生品开发。我国拥有全球增长最快的品牌授权开发市场。我国巨大的消费品市场里单是动漫衍生品销售年产值估算就达到千亿, 可见我国品牌授权市场潜力巨大。

3.动漫品牌授权推动动漫电影良性发展

纵观国际市场, 在动漫品牌授权高度发达的美国, 动漫品牌授权销售额达到484万亿美元, 占总授权行业的44%。虽然我国品牌授权行业起步比较晚, 但是发展速度快, 以及政府政策的支持, 企业自身对动漫品牌授权的重视都推动了动漫电影的良性发展。

三、国内品牌授权出现的问题

1.品牌资源不足

近几年在国家大力扶持下, 国内近几年动漫产业蓬勃发展, 但是由于我国的市场机制国家管理方法以及人才缺失等状况, 使得国内动漫产业链不够完善, 还有就是国内动漫的品牌推广与渠道宣传不通畅, 虽然中国一直在培育自己的本土品牌, 但是由于多数中国动漫卡通的创造与剧情与已成型的卡通形象及剧情大多数一致, 所以品牌价值、品牌知名度及商品化程度与国外差距甚大, 所以国内品牌授权资源并不充足。

2.国产动漫角色品牌价值匮乏

纵观国内的动漫角色, 虽然种类繁多, 但是大多数目标受群只适合低年龄层, 这样就丧失了大批青少年和成人市场。 据调查, 青少年和成人中, 直接消费人数至少在5亿以上, 这也是极其重要的消费群体。而我国的动漫角色制定以及品牌价值理念传递上不明确, 这也是国内动漫吸引力不大的原因之一。比如喜羊羊智斗灰太狼, 虽然吸引了万千青少儿, 但却对成人观众没有吸引力, 所以国内动漫品牌价值匮乏是阻碍国内动漫向前发展的一个重要因素。

3. 动漫衍生品市场发展不均衡

我国目前的动漫衍生品市场就是南北发展差距大、东西差距大, 目前较大的动漫企业很大比例都分布在江浙沪、湖南以及广州, 而北方就稍逊一筹, 无论是在动漫企业的发展还是动漫衍生品的开发等方面都远远不如南方, 至于中原西北等地的动漫衍生品的发展都是凤毛麟角。

4.产业链条不够完整

本土动漫企业, 只在上游为被授权公司提供动漫卡通形象的使用权, 不能为中下游企业提供其他服务, 这也就造成了品牌授权过程中的上游和中下游脱节。一部成功的动漫作品不仅仅依靠播出时产生的市场效益, 后期通过品牌授权开发的衍生品是进行品牌宣传、提高品牌知名度的有效方法之一, 衍生品开发推广到市场上, 所获得的巨大利润反投到动漫作品的制作中去, 这样才能形成一个良性循环。

动漫作品品牌授权在国外发展已经相当成熟, 但在国内只是一个朝阳产业, 品牌授权不能只局限于服装、图书和音乐作品之类。而且, 盗版商不计其数, 据调查, 三辰集团的“蓝猫”, 盗版经营商的利润是正版经营商的9倍;与此同时, “喜羊羊”的盗版经营者的利润是正版经营者利润的4倍。由此可见我国动漫产品市场正版率太低, 企业的收入太少, 使得动漫产业的发展处于一个恶性循环状态中。

四、国产动漫品牌授权建议

1.建立动漫品牌价值维度研究, 反哺动漫电影角色设定

动漫品牌维度主要有:文化价值、艺术价值、社会价值、权力价值、市场价值。依据动漫产业发展的自有规律以及借鉴国外动漫产业发达的先进国家经验, 我们依据以上几个维度, 来研究动漫品牌价值, 开发并打造出对国人有吸引力的动漫角色, 而动漫角色的成功设定。必然会带来一大批的观众, 利润也随之增长, 把其获得的利润在再用于新的动漫角色的开发, 这样就会形成一个良性发展的动漫产业链。

2. 建立动漫品牌授权运营模式, 实现品牌授权收益

整个动漫产业的营销模式主要由:产品、信息传播、市场开拓以及营销组合形成。

其中, 市场开拓和营销组合是与动漫品牌授权运营息息相关的。市场开拓, 最有回报价值的一环。动漫品牌通过对动漫形象的塑造, 通过品牌授权对动漫形象进行特许经营, 衍生品的开发进行合理的品牌延伸, 通过品牌授权获得的利润回报反投给动漫形象的制作中, 这样动漫产业就形成一个良好的循环。再就是营销组合, 这也是动漫管道建设的终端, 在大城市可以考虑“迪斯尼”主题公园模式, 带给消费者不一样的消费体验, 在中小城市进行动漫衍生品系列的品牌连锁店, 进行降价促销的活动。这样不仅开拓了市场、扩大了企业规模、也引领动漫产业走上可持续发展之路。

3. 改进动漫品牌授权方式, 灵活有效保护被授权者利益

美日韩动漫文化产业高度发达, 他们良好的市场基础、强大的原创能力、纯熟的商业等优势。尤其是日本, 中日不论是在地理渊源还是文化背景都十分相似, 日本由于漫画产业十分发达, 通过对漫画资源的二次利用提升利润回收空间, 除了传统的品牌延伸模式还有“皮卡丘”模式, 通过把游戏中的形象延伸到动画漫画中去, 这样就把动画漫画游戏连成一个产业网, 它们相互影响, 形成一个关于品牌延伸的良性循环模式。

随着社会的发展, 消费者的需求变化更新快, 这样使得产品的竞争程度加剧, 如果某一产品在品牌延伸初期就抢占先机, 那么同类商品相比, 在萌芽期和成熟期, 那么运用品牌延伸的前者好于后者。进行合理的品牌延伸必须保证两方面的要素:质量和价格, 如果衍生产品质量好, 消费者通过感知质量而对该品牌产生忠诚感, 在对该产品的品牌评价中, 也会增加品牌美誉度;打造价格优势, 让消费者有物有所值的感觉, 有利于产品顺利打入市场, 扩大品牌延伸所占的市场份额。

加强知识产权保护体系的建设, 国家应大力鼓励动漫产业申请注册专利, 严厉打击盗版侵权行为, 保护专利所有者的合法权益, 为动漫产业的发展提供良好的市场环境。并且致力于研究关于动漫产业的知识产权保护体系, 并且尽快出台关于发展动漫产业的相关规划, 动漫产业作为21世纪的朝阳产业, 具有科技含量高、污染小、附加值高的特点, 因此应该把动漫产业作为重点扶持项目, 加大财政支持力度, 促进我国经济发展的成功转型。

参考文献

[1]杨晓轩.中国动漫产业品牌授权现状分析[J].科技传播, 2013, 03, 08 (5)

[2]薛可.品牌延伸——资产价值转移与理论模型创建[J].南开管理评论, 2003, 06, 08 (3) :54-60.

[3]李程旭.国内动漫品牌授权的现状和前景[J].文化月刊, 2014, 06, 15 (17)