搜狐案例范文（精选11篇）
搜狐案例 第1篇
1、任选一个案例（复制原告、被告及案件
过程到下面）
案例：刘京胜诉搜狐爱特信信息技术（北京）有限公司侵犯著作权案
2000年10月，原告刘京胜在上网访问被告搜狐公司的搜狐网站时，发现通过点击该网站“文学”栏目下的“小说”，即进入搜索引擎页面。根据页面提示顺序点击“外国小说@（5064）”、“经典作品（86）”、“唐吉诃德——[西班牙]塞万提斯”、“译本序言”后，可在页面上看到其翻译作品《唐吉诃德》。
于是，原告刘京胜向北京市第二中级人民法院提起诉讼，明确要求被告断开与上载其翻译作品的网站的链接。而被告以搜狐网站只是与相关网站有链接关系，并未上载原告翻译作品，法律未规定链接是侵权为由拒绝。被告一周后断开链接。北京市第二中级人民法院认为：原告对《唐吉诃德》享有翻译作品著作权，应当受到法律保护。未经著作权人许可使用其作品，是对著作权的侵害。当得知侵权行为发生或可能发生时，任何与该侵权行为或结果有一定关系的人，都应当采取积极的措施，防止侵权结果扩大。被告向公众提供搜索引擎服通过搜索引擎与侵权网站发生了临时链接，其虽然难以控制搜索引擎的特定搜索结果及其附带的临时链接，但完全有能力控制对特定网站或网页的链接。被告收到起诉书后，没有及时断开链接，使侵权结果得以扩大，起到了帮助侵权人实施侵权的作用，应当承担侵权法律责任。
2、分析上面案例中的主体有那几个 原告：刘京
被告：搜狐爱特信信息技术（北京）有限公司
3、如何安全的使用电子商务平台？
构成侵犯著作权的行为须具备两个条件：其一，使用的作品是受著作权保护的；其二，使用行为违法。所以我们要了解法律的相关知识，避免侵犯他人的权利。
即网络上的版权侵权是指未经版权人许可，又无法律根据擅自上载下载在网络之间转载或在网络上以其他不正当的方式行使专由版权人享有的权利的行为。这属于违法，我们要善于使用电子商务平台。
搜狐案例 第2篇
——透析“蒙娜丽莎”陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案
企 业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司平台：新媒体——搜狐网
价 值 链：以中国体操梦之队为纽带 实施时间：2008年奥运会
实施范围：立足中国，辐射全球
整合营销策略：借势奥运，媒企互动，深度拓展企业品牌力 一，背景分析
（一）为什么要做大众传播
陶瓷产品要不要做品牌？怎么做品牌？适不适合做品牌？对陶瓷企业来说这是一个与生俱来的问题。陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。消费者对装饰材料的重复使用率低、关注度低。因此，在很长一段时间里，都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个层面就可以了。陶瓷企业只有行业品牌，要成就大众品牌还是很遥远的事情。
然而，在2007年那场金融危机中行业迅速大洗牌运动中，却让人们一下子又隐隐看到了实现陶瓷大众品牌梦想的希望，因为大洗牌产生了大浪淘沙的冲击波，使强者更强，弱者更弱。未来的陶瓷强势企业做到上百亿，甚至几百亿并不是问题，在几十亿产值的情况下，陶瓷品牌的影响力不可能均衡地覆盖到全球，所谓的全国品牌实际上只能说是区域品牌。只有到了产值上百亿，才有可能成为真正在全国市场甚至国际市场上都叫得响的品牌，才可能说大众品牌时代已经来临。这样一来，运用整合营销理念，借助大众媒体进行大众传播便成为了中国陶瓷的主流品牌的必然选择。
（二）为什么要做奥运的体操营销
至于为什么要做奥运营销，这已经是一个再简单不过的问题了。因为，百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。每个想让自己的品牌走向世界，走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌，理所应当地参与其中，以北京奥运会为契机，启动贯穿2008年营销主轴的奥运整合营销战略。然而，为什么要选择体操作为切入点和着力点？其奥妙所在，正如蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华所言：体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体，蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动选择中国体操队为合作伙伴，可谓相得益彰。而体操项目又是全世界观众都喜欢观看的奥运会热门赛项之一，中国体操在历届奥运会上均取得了举世瞩目的成绩。作为2008北京奥运会夺冠频率较大、夺冠可能较多的运动队之一，中国体操队加盟蒙娜丽莎陶瓷的奥运营销。这种优势资源的强强整合营销，注定会是一次品牌营销与体育文化相结合的典范，将写下陶瓷行业奥运营销辉煌一笔。
（三）为什么要选择网络媒体 纵观蒙娜丽莎的奥运营销活动，其最大特点在于参与式营销，通过极具吸附力的网络和博客、论坛等参与式营销方式，释放了全民参与奥运的激情。据权威统计分析，我国将有过亿人会登陆网站，收看奥运直播信息，有效地覆盖了蒙娜丽莎瓷砖的客户群，从短期来看将有助于显著提高蒙娜丽莎瓷砖的销量，从长期来看，在奥运会期间，通过搜狐网体操视频，蒙娜丽莎实现了与大众、VISA等顶尖品牌的同台共舞，则将大大提升蒙娜丽莎瓷砖的品牌影响力和美誉度。
此外，一个潜在用户在网络上对一个品牌的体验感受对其未来的选购是会产生很大影响的。而网络本身的特性也使得网络媒体的无区域限制成为一个有力的销售卖点，最终使全球的消费者都可以通过上网来了解到你所展示的产品和服务。再有，网络媒体相对于传统媒体的广告形式和内容相对固定不易变更，网络媒体可以根据企业需求提供更多个性化的产品，并实现无限制的形式转换。同时还具备一定的成本优势，因为从广告的到达率和体验指数上来看，网络媒体的优势尽显。二，案例简介 活动主题：“中国星·陶瓷梦——蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”
（一）整合营销战略
蒙娜丽莎陶瓷作为陶瓷行业驰名中外的知名品牌，在2008年将以北京奥运会为契机，启动贯穿全年营销主轴的奥运整合营销战略。
（二）活动策略
携手中国体操队和2008奥运独家互联网赞助商开展的规模宏大的整合营销传播活动。即以搜狐网拥有的所有中国体操项目独家资源作为切入点，通过中国体操队协会官方网站、搜狐奥运官方网站体操频道、国家体育总局官方网站等三个平台，进行新闻、博客、视频、论坛等全方位、立体式互动整合传播。
（三）活动实施
前期预热：悄然布局，高调开局，给经销商以品牌信心 最初，蒙娜丽莎秘而不宣地冠名了搜狐奥运频道下的体操频道。待其携手中国体操协会官网、体操中国之队官网，并在线下组织了丰富多彩的营销活动推出后，才开始爆发式的启动这场“中国星，陶瓷梦，蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”的整合营销传播活动。在2008年1月6日下午，“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”奥运战略启动仪式暨蒙娜丽莎瓷砖“激情2008携手共赢”营销峰会在广东省佛山市南国桃园举行，蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华、中国女子体操队总教练陆善真、体操奥运冠军邢傲伟及搜狐公司高级运营总监耿晓华等三方代表共同启动了这个中国陶瓷行业迄今为止最具看点的奥运营销活动。蒙娜丽莎瓷砖来自全国各地的400余名优秀经销商共同见证了这一历史性时刻。活动内容：六大活动让蒙娜丽莎与中国体操共享成功 整个奥运营销包括多项主题活动，分别是： “2008为体操队许愿”、“寻找体操界蒙娜丽莎的微笑”、“中国体操队奥运大名单猜想活动” “买蒙娜丽莎瓷砖，亲密接触2008顶级场馆”、“‘我为你感动’主题博客征文大赛”、“感受2008 品味蒙娜丽莎”暨蒙娜丽莎牵手中国体操队一周年宴会。三，深度剖析
（一）资金运作：逆势而为凸现瓷砖强势品牌力 百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。每个想借此机遇有所作为的品牌，首先要两临两个问题：一是品牌关联度，即品牌要与体育运动的相关度有多大；二是资金实力，全世界几十亿人的关注无疑对品牌宣传构筑了极高的资金门槛，说到品牌关联，蒙娜丽莎的抛光砖、瓷片、仿古砖在奥体中心的体育馆、奥运媒体村、奥运举重馆、排球馆、数字北京等奥运工程用量高达30多万平方米，是为奥运工程供货最多的陶瓷企业，就很值得一说，但因奥运知识产权等因素所限，企业很难在这方面展开大规模宣传。
在资金投入上，陶瓷行业历来在专卖店等看得见摸得着的项目上舍得重金投入，在媒介方面鲜见大笔投入。在销售形势不佳的情况下，陶瓷行业在宣传方面的投资就更为谨慎。蒙娜丽莎奥运宣传项目的投资在早2007年11月就定下来了，蒙娜丽莎为此专门开了董事会，并作了一份《投资决策书》。
（二）媒介整合：善借商机展示整合营销策划超高水准 如果你在奥运期间，点击搜狐的奥运频道的体操视频，立即会在你眼前呈现一个蒙娜丽莎前插的5秒广告，还有一个15秒后插广告，同时插播广告的是visa等大品牌。这种方式，只要你爱好体操，只要你点击，即使再烦恼，你都要耐心接受“蒙娜丽莎”洗脑后，才能看到自己想关注的信息。而且，据统计，奥运期间搜狐的奥运频道有800个这样的视频。由于中国体操队的优异表现，在搜狐首页捷报频传，最高锋的时候，搜狐首页有八个与体操有关的链接直达体操频道。
但强有力的策划和精明的“算计”，蒙娜丽莎获得权益远远不止于此。作为奥运的战略合作伙伴，蒙娜丽莎投资获得的权益除了8月份奥运期间得到集中体现外，还包括一些后奥运营销部分策划活动参与权。“如果要单独在奥运期间获得这么多回报，其成本恐怕要与蒙娜丽莎全年的投入相当。”
（三）线下活动：推波助澜挖掘奥运营销深度影响
蒙娜丽莎除了奥运官网合作外，其深度影响力的打造也可谓颇费心机。从企业到终端，蒙娜丽莎使出的一套“组合拳”，狠很地过了一把奥运营销的“瘾”也让世人再次陶醉于蒙娜丽莎迷人的微笑之中。
“组合拳”的第一招即是利用体育明星效应，将活动开始的氛围营造的浓烈异常。2008年1月6日，蒙娜丽莎经销商年会上，做了启动仪式，中国体操队主教练陆善真、奥运冠军邢傲伟到场。这个举动当然迎合包括南方日报、南方都市报、广州日报在内的40多家传媒的胃口。企业常规的营销活动很难受大众媒体的关注，蒙娜丽莎的第一招切中提要。
“组合拳”的第二招即品牌推销。3月份到5月份以后，蒙娜丽莎启动了“2008为体操队许愿”、“寻找体操界蒙娜丽莎的微笑”。看看这两个活动，就能看出蒙娜丽莎要将其品牌推销出去，让更多的人通过与体育、与绘画艺术的结合，“打包”整合营销品牌。
“组合拳”的第三招即直面终端。5月22日，组织60多位消费者看鸟巢。深圳、合肥、北京三地60多位消费者，不仅看到刘翔，测试赛，消费者送锦旗经销商。不仅提高了知名度，美誉度也提升了，这个动作在“水立方”，可谓煞费苦心了。
随后，在8月份，一口气推出了9个方面的专题，其中在中国金牌大竞猜中，有近56万人知道详情，并吸引了１万多人参与角逐。
最终，最为人津津乐道的是，恐怕要算是在奥运体操比赛夺金热潮中，“６千万的点击率”助威体操的网页和相关视频。相信，那一刻，蒙娜丽莎人在庆祝中国体操加冕时，也在为自己成功获得最高奥运关注度欢呼雀跃。四，总结语
尽管２００８北京奥运会已成为中国人心中的完美记忆，尽管至今仍没有相当权威的数据来证明蒙娜丽莎的奥运营销在账本取得的业绩如何优异，但其代言陶瓷行业奥运营销的感觉已经是“无与伦比”的，因为北京奥运会一共有24个品牌做奥运频道的广告，蒙娜丽莎是建材行业唯一的代表。这次活动使蒙娜丽莎获与大品牌同台展示的机会，也受到许多专家关注。这些专家在研究奥运营销的时候，频频提及蒙娜丽莎陶瓷，无疑是另外一种传播，意外的收获。当年，受国际金融危机深刻影响，全国陶瓷行业一片萧条，但蒙娜丽莎当年的产销却实现了逆势飘红。
这其中值得思考的东西有很多，主要有： 其一，蒙娜丽莎的这次奥运营销是在陶瓷行业中率先实施的，在企业理性指导下的一次有规划、有计划、有策划的整合营销工程。而在以往，在陶瓷行业还没有真正进入大众品牌时代的前提下，曾经的体育营销在本质上大多只是企业灵光一闪之下的偶然之作，并非是一种长远之计。
搜狐被“涮”? 第3篇
搜狐、央视网谁忽悠谁？
事实上，作为2008北京奥运会互联网内容赞助商，搜狐早在6月15日，便首先与央视网签约，成为唯一一个获得奥运会转播合法授权的商业门户网站。随后，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳便对外高调宣称，搜狐将有2500小时的奥运比赛视频内容，为搜狐同央视网合作制作并独家播放。
然而仅一个月后，新浪、网易、腾讯同样也获得了奥运视频转播权，且3家同样高调宣布，3家公司此次获得的奥运赛事视频内容授权将不少于其他任何与央视网就奥运视频权益达成合作的互联网网站。
如此针锋相对，著名IT商务专家陈永东认为，搜狐与央视网必有一家忽悠了大众，不排除央视与搜狐签约后反悔的可能。央视国际网络有限公司总经理汪文斌则公开表示，央视网可以授权给任何一家符合要求的互联网企业，在最大化传播和商业化运营之间寻找一个切合点。
搜狐一位高层表示，其他3家公司拿到的只是部分重要赛事的权益，而搜狐是全部赛事。“搜狐才不会这么傻，央视也不傻，有人肯定说了假话，得利者肯定是假消息的制造者。”
有专业人士表示，搜狐拿到的是“零售价”6000万元，而新浪、网易、腾讯则拿到的是“批发价”，每家为5000万元。陈永东表示，搜狐很可能会私下向央视提出补偿。据了解，搜狐已经同央视进行了接触，双方具体如何协调外人不得而知。
奥运核心资源被分食
在搜狐取得奥运视频转播权后，搜狐首页随即强化了“看奥运、上搜狐”的品牌诉求，甚至在北京地铁中也能见到搜狐的广告。而巧合的是，在新浪、网易、腾讯取得奥运视频转播权的当天，首页也进行了一番装饰，腾讯则将几个国家队合作伙伴干脆放到了页面最上端。搜狐则立即在首页最显眼的位置，推出了FLASH广告，“搜狐以领先至少60秒的优势，速度呈现精彩奥运”等大字很是吸引眼球。
对此，郭炜则表示，搜狐比别人快根本不可能，因为央视国际是从国际奥委会那里拿到的电视转播授权，因此，中央电视台将是第一时间进行转播、采访，那么也就意味着，新浪等3家公司也将是第一时间。
对于搜狐宣称的独家获得上百张记者证，可第一时间出现在各个赛场的优势，郭炜也给予了反驳，他表示，首先网络媒体没有采访权，根本不存在记者证一说。其次，新浪已经联合众多主流权威媒体，“招安”了众多记者，为新浪第一时间提供信息。法新社、美联社和路透社共有将近1000个注册的记者证，也将为新浪独家服务。
此外，在搜狐的奥运优势宣传中，还有一个关键点，就是搜狐宣称独家拥有本届奥运会最完整的数据库及独家拥有中国体育代表团的网络权益。对此，郭炜则非常不屑：“他们能拿到的，我们同样已经拿到，这根本不是优势。”
著名企业战略与市场营销专家张道奎表示，实际上，搜狐目前所剩下的只有“火炬传递唯一全程实时跟踪与独家承建第29届奥运会官方网站”这两点而已，这根本不是什么优势。新浪等竞争对手使用“远交近攻”之计，彼此联盟，彻底瓦解了搜狐。
一则数字足以说明问题，截至6月20日，32家奥运赞助商中有19家选择新浪投放广告。在22家奥运合作伙伴中，已有14家选择新浪进行广告投放。
有业内专家表示，搜狐此次为奥运会的总投入将在5亿元人民币以上，网易、新浪、腾讯的投入却只有1亿元人民币。“搜狐不仅亏了，而且亏大了。”张道奎如是说。(摘自：《华夏时报》2008年7月26日编辑：周南)
搜狐奥运营销案例 第4篇
搜狐优点总结 第5篇
1.无需技术基础，简单拖拽即可生成漂亮页面，提供16个强大的功能组件，包括组图、视频、文章列表、按钮、地图、二维码等 2.最优质内容输出，专为移动而生
3.打通微信公共账号，自由绑定帐户，轻松同步快站内容 4.搜索引擎优化
5.电商插件，拥有自己的网上商品橱窗 6.内容管理系统简单易用。7。专业团队打造的移动论坛 8.一键生成iOS/Android App。9.移动管理APP，移动的事情移动解决
10.流量置换插件，帮您免费推广站点，带来流量 11.绑定独立域名 12.多屏智能适配
13.强大的html、JS扩展能力
14.借助搜狐CDN骨干网，全网高速访问您的网站
如何利用快站进行营销？
满足不同的推广需求——多元无线 应用方式——强势优质 传播媒介——精准传播 有效影响
1.吸引关注，轻入口化，增加曝光率 2.病毒传播，让用户帮你推广！
(强大的转发好友功能（微信转发、分享到微博）
构建无线社区，发挥SNS能量
创意营销让你上瘾，成为病毒传播又一重要方式)3.收集营销数据，建立可持续营销基础 4.提高营销精准度，增强互动性 快站是什么？
快站是搜狐公司出品的一款可视化移动建站云服务。
快站提供什么？1.文章发布管理系统 2.智能数据统计 3.全网极速访问 4.绑定自有域名 5.精致丰富的模板 6.生成专属app 7.移动内容管理工具 8.搜狗优先收录 9.打通各大营销平台
1.文章发布管理系统（CMS）2.数据统计 3.全网急速访问 4.绑定自有域名 5.精致丰富的网页模板 6.生成专属APP
7.移动内容管理APP工具
8.可以拖拽的组件系统
移动站点是什么？
企业名片/ 企业形象载体
移动互联网营销 / O2O
快站的特点？
1.简单易用上手快 2.多平台自动适配 3.一站式移动建站解决方案
快站适用于哪些客户？
搜狐年会访谈环节 第6篇
邀请2组嘉宾，进行畅谈，来聊一聊他们眼中的改变和成长
首先请上第一组嘉宾：淮王一家，大海菲菲，以及大熊（或者是新婚的一队）
大家可能可以看出他们这一组的组合，和我们的主题是否很映衬呢，是的，从结合到孕育到成长，一个生命诞生的全过程，也好比我们这个大家庭，从无到有，从起步到发展。
首先先祝贺一下他们，在2013年可以说他们都是收获的一年，也是改变的一年，更是成长的一年，接下来我们来采访一下这一组嘉宾1、2013幸福年，这一年你们各自都发生了什么样的改变，请依次作答？
说完自身，再说说组织吧，2、这一年车会带给你们的改变在哪里？或者说通过车会这个平台，你们得到了什么？ 新的生命在孕育和成长，未来给车友会一些建议或者期望吧，有请
好的，谢谢嘉宾的参与，下面我们掌声请出第二组嘉宾，有请大森林，独秀和开心或者雷鸣 这一组有啥特点呢，大家猜猜，老中青相结合的组合，对于改变和成长，听听他们的理解。首先向新人提几个问题，请如实回答：
1、您是怎么加入这个组织的？几时加入的，何种渠道，出于什么样的目的（动机）
2、加入这个组织感觉如何？
3、未来希望在这个组织获得什么（活动，互助以及其他）
当然新人只能停留在这个层面，毕竟要深入了解得有一个过程，那么我们接下来和对这个过程有足够了解的中年对象来聊聊，这个中年可不是年龄哦，呵呵。采访一下独秀
1、进入这个组织感受最深的是什么：
2、这一年车友会这个组织给你带来了什么样的改变
3、对组织的未来有啥期许，希望她如何成长？
最后我们采访一下组织中最老的老人
1、从去年，到今年，2年的风雨，车友会走过了700多个日子，给你留下最深印象的时刻
或者瞬间是什么？
2、作为一个老人，见证了车友会的发展历程，对于在座的各位，谈谈你自己的切身感受？
3、作为和车友会共成长的一拨人，能给出车友会发展的期望吗，或者建议
好的，感谢各位嘉宾的参与，让大伙也有机会了解和认识这个引以为豪的组织，未来希望大伙一起携手，谱写车友会新的篇章。
1、年会讲述水怪（普通车友变为斑竹）
2、斑竹大会泡泡已沟通
3、三晋行木木或者木木媳妇
4、徽行古道山羊
5、植树糖
6、清明浙皖行菲菲
7、车展落墨放弃
8、国税活动磐石不来就放弃
9、天泉湖露营红烧肉已确定
10、月光送行会（芭蕉）
11、东北行寸金一剑
12、日照行叶子
13、风水岭 渔夫
14、秦山岛明了
15、古黄河湿地淮王
16、十一额济纳旗冷月
17、大丰花海麋鹿森林大哥（或者放弃）
搜狐焦点装修大学·简介 第7篇
早期的装修讲座从二、三十人迅速扩张到二、三百人。同时由装修论坛也衍生了“集采”“团购”的网络营销概念，这些网络概念被众多网站沿用至今。装修大学校长地板博士、bujia、欧美阁装饰张工、琴画等接受了中央电视台《小崔说事》的专访，焦点装修大学（home.focus.cn）的影响力也从此遍及全国。同期天津装修大学、沈阳装修大学、西安装修大学、石家庄装修大学等外地站迅速成长，在当地具有相当大的影响力，为焦点装修大学走向全国奠定了广泛的网友基础，并凝炼出焦点装修大学校训：人人帮我，我帮人人！
天津装修大学(2004-今)搜狐焦点天津装修大学（home.focus.cn）成立于2004年，至今已有11年的光辉历史，在天津装大各位版主和核心大侠团队的带领下，有计划、有组织地进行网上装修课堂，网下砍价等活动，同学们在“大学课堂”上积极发言讨论，分享装修的经验。近万篇的装修日记也为初学者起到了重要的作用，数万次的点击已经屡见不鲜。焦点装修日记、装修讲座、免费户型设计、免费验房、线下扫盲班、爱心扮靓、装修集采等等活动栏目成为知名品牌栏目。“课堂”下面更是有各种各样丰富的活动，网友聚会、郊游、装修讲座、现场讲解等活动组织了近百次，现场受益业主达几万人。。
2008年因与南开区团委携手开展爱心扮靓活动，天津装大的版主“快乐助攻”接受天津电视台的都市报道栏目的专访，再次让更多的人知道了“搜狐焦点天津装修大学”！
搜狐案例 第8篇
10月23日，由搜狐理财主办、《保险中介》杂志协办的“第二届搜狐家庭保险案例规划大赛”网络票选已经结束，正式进入了专家评审阶段。
本次大赛旨在为广大网友、保险代理人、保险公司强力搭建三方互动平台，共吸引1000多位保险代理人报名，为35个代表性家庭量身定制多套保险方案，共有150名优秀保险代理人通过审核参与角逐金银铜牌案例大奖，最终结果将于11月22日隆重揭晓。（特约通讯员 | 陈大伟）
2011保险业创新与发展论坛在京隆重举办
10月28日，由和讯网主办、《保险中介》杂志协办的“以变革破题逆周期成长--2011保险业创新与发展论坛暨保险行业财经风云榜颁奖典礼”在京隆重举办。
搜狐推广方案策划书 第9篇
一、前言
近年来，随着电脑终端在中国的普及和网民快速增长，形成巨大的互联网市场，由此展开的网络市场争夺战日益激烈。综合类门户网站中以拥有多家地区性网站，提供各类信息分类的新浪网和以网络社区，网络游戏为主要业务的网易，都对搜狐构成了很大的威胁。搜狐做为中国互联网行业最早的开拓者，需要秉持商场“逆水行舟，不进则退”的规则，加大市场开拓力度，提升市场份额。旧年已逝，新年将至，搜狐需要通过广告进一步扩大品牌的知名度、信誉度和影响力。
二、市场分析
（一）营销环境分析
1.优势
随着IT技术进步与我国科技的发展，我国已成为全球最大的互联网市
场。中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第26次中国互联网络
发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2
亿人，互联网普及率持续上升，增至31.8%。
网络为人类精神活动提供了最为广阔的虚拟空间，给众人以最为广泛的、平等的话语特权，使得人们在网络空间里更加活跃。随着经济和社
会的快速全面发展，网络媒体的受众还会急剧增长，网络市场有无限发
展的潜力。
现代人们离开网络将无法正常工作和生活，它所具有的互动交流、获取
信息、娱乐等功能，无形中改变着人的价值观和消费观。综合性的门户
网站以其时效性强、更新速度快、信息量大、互动性强等优势，将日趋
成为网络媒体的主导。搜狐作为中国内著名的几大门户网站之一，点击
率高，拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上冲
浪的首选门户网站。搜狐因得到众多用户的认可，成为其在互联网民展
壮大的重要因素。
门户网站有着丰富的网络营销经验和强大的平台优势，搜狐又是业务线
最为完整的门户网站，拥有媒体、视频、搜索、网络游戏、SNS、微博
等丰富产品。因此搜狐受到众多商家的青睐。
2.劣势
在整个网络市场中，竞争十分激烈，主要竞争者有新浪、腾讯、网易。
新浪是互联网上最知名的中文媒体。搜狐门户无论流量、内容制作水平
还有用户都在新浪之后。两者还是存在一定差距的。
搜狐在整个网络市场中尚未形成自己的特色，在受众心目中的形象定位
并不十分清晰。
3.机会
搜狐搜狗，校友录等这样优秀的真正能服务于网民的产品被众多网友追
捧和认可，搜狐有长期的技术积累，视频、游戏、搜索引擎的布局也都
站住了位置，这些都使搜狐有长期、稳定发展的资本，因此搜狐的前途
会更好。
面对2010年广州亚运会的历史机遇，搜狐将继续发挥在体育报道和赛
事营销上的优势，以优势资源为基础锐意创新。搜狐将以原创体育视频
领衔内容报道，从网友互动需求出发，同时为客户营销提供更多更好的机会。
4.威胁
互联网在过去的40年间飞速发展，但同时也暴露出了种种问题，由于
种种原因，开放的互联网如今变得越来越封闭，如何推动创新的开放性
成了首要问题。
“精彩生活 始自搜狐”，搜狐通过独具创意的各种活动将互联网用户
紧密团结在搜狐网上，实现了网上、网下影响力的双重出击，这些全方
位的运作模式无论是线上或是线下，从前期策划到终端推广，都充分地
展现出搜狐网精耕细作的运营理念以及经验、资产、品牌的多重复合优
势。
（二）消费者分析
1.目标消费者
搜狐的目标人群为年轻中高收入，高等教育程度的消费群体，他们的特
征是：年轻有活力，是新鲜事物的主要体验者，是网络媒体的主要使用
者。
都市工作生活压力大，竞争激烈，所以他们时刻准备接受新事物以提高
自己来适应这个社会和环境。具有强烈的上进心和社会责任感，因而比
较主动关注社会、环境、世界的变化，网络做为信息传递和互动的平台
为其提供了便捷服务。
因此，如何让用户在网络的海洋中找到认知感和熟悉感，传递出独具特色的网络服务,并通过有创造性的社会影响力表达搜狐的人文关怀和社会责任感，让搜狐有自己的气质，就成为搜狐在未来发展中的挑战。
（三）产品分析
1.搜狐是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。
2.中国互联网行业最早的开拓者
1996 年 8 月，搜狐公司创办人张朝阳博士在美国依托 MIT 媒体实验室主任尼葛洛庞帝先生和美国风险投资专家爱德华·罗伯特先生的风险投资支持下，创办搜狐公司。1998 年 2 月 25 日，中国首家大型分类查询搜索引擎横空出世，搜狐品牌由此诞生。“出门靠地图，上网找搜狐”搜狐搜索由此打开了中国网民通往互联网世界的神奇大门。1999年，搜狐推出新闻及内容频道，奠定了综合门户网站的雏形，开启了中国互联网门户时代。
3.中文世界最强劲的互联网品牌
2000 年 7 月 12 日，搜狐公司正式在美国纳斯达克挂牌上市，从一个国内知名企业发展成为一个国际品牌。2000 年，搜狐收购中国最大的年青人社区 ChinaRen 校友录，树立国内最大的中文网站地位。2002 年第 3 季度，搜狐公司在国内互联网行业首次实现全面盈利，这是中国互联网发展进程中一个划时代的里程碑，带动了中国概念股在纳斯达克的全面飙红。2003 年 5 月，搜狐公司市值首超 10 亿美元，标志着公司运营和发展达到相当规模
4.搜狐门户矩阵：中文世界最大的网络资产
从 2003 年底开始至今，搜狐业已了以中国最领先的门户网站、华人最大的青年社区、中国最大的网络游戏信息和社区网站、北京最具影响力的房地产网站
.cn、第三代搜索引擎搜狗网、国内领先的地图服务网站图行天下等七大门户网站为主体架构的中文世界最大的网络资产。
（四）竞争分析
1.新浪——品牌优势。服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，各种付费服务的常用用户超过6000万，日浏览量最高突破4.5亿次。新浪除了新闻、邮箱、和别人都差不多之外，优势有生活需求类频道，比如汽车、房价、手机、军事、女性等，分类多，吸引的网民也多，还有个别拳头产品，博客，微博，播客，很多名人，各行各业的精英，民间的佼佼者都开博，形成了一种时尚，很多人崇拜自己的偶像，经常登录他们在新浪的播客，人气旺盛。新浪在其核心内容上的优势，使广告商认可它的内容及品牌，广告收入巨增。久而久之，它就成为一个强势媒体，远远超出其他的竞争对手。
2.腾讯——用户数量优势，产品线庞大。拥有数亿的腾讯qq注册用户，数千万人同时在线。中国互联网产品最为全面的公司，旗下有门户网站QQ.COM、网络游戏、IM即时通讯工具、休闲游戏、无限业务等，在传播方面占据极大优势。
腾讯虽然有大量的用户，但用户年龄较低，用户价值和网站品牌一直不被广告商认可，尽管腾讯的流量高于新浪，但广告收入远不及新浪。腾讯的品牌并没有得到客户的广泛认可。
3.网易——产品优势，用户忠诚度优势。占领国内邮箱和图片产品第一的位置，产品的用户体验、稳定度以及其他指标都遥遥领先，两款网络游戏《梦幻西游》和《大话西游》，也有大量忠实的玩家用户。
4.搜狐的比较优势和劣势。搜狐在品牌和营销上面有优势，搜狐的技术能力得到了业界的认可，门户框架的构造具有成功模式，搜狐邮箱，游戏，校友录有稳定的用户，找房子可以上焦点网，搜索可以用搜狗。搜狐的这几款产品将会成为搜狐发展的主力军。
与竞争对手相比，搜狐也有其劣势。过去数年中，无论是搜狐门户的流量还是用户都在新浪和腾讯之后，搜狐内容制作水平与新浪还有一定差距。同时，搜
狐矩阵的产品较多，整体感觉散乱，整合度仍需进一步加强。
三、广告计划
（一）营销目标
通过营销增加客户流量，增强客户忠诚度，借助优势品牌定位成为最大的内容门户网站。
（二）产品定位
让搜狐成为中国人民生活中不可缺少的一部分。
（三）广告目标
1.提高“搜狐”的品牌认知度。
2.树立“搜狐品牌”贴近民众的形象，加深本土产品印象。
（四）诉求对象
1.全体网民。
2.重点诉求对象爱网络爱生活的年经人群体。
（五）诉求重点
每天除了睡觉，就要和网络打交道的人。
（六）媒介策略
搜狐北京运营笔试经验 第10篇
运营的标题形似和商品的标题相同，由于试卷上面写的是商品类。
一、选择题(可以多选)
1. 给出了许多网站问哪一个不相同
so.com youdao.com 谷歌…… 我觉得是youdao 由于其他都是搜索引擎，具体的还有记不住了
2. 客户端和html(网页版app)比起来的优势不包括
离线运用 运用本地资源…… 记不全了
3. 哪个没有LBS功用?大众点评、微信、搜狐视频……
二、 填空题
1. 上市的互联网公司写三个
2. 日历功用的app写两个，课程表的app写两个，im app写两个，有社区功用app写两个
3. LBS什么意思
三、简答题
1. 给了一款遥控器，问规划有什么问题，应当怎样规划，画出草图
2. 知乎上面答案的质量下降了，缘由是什么?假如你是商品经理应当怎样处理?
3. 规划一款app，写出目标客户，运用情形，画出界面
4. 微信的下方有几个按键都是什么功用?
我记性不大好啊，考到九点然后去吃个晚饭到宿舍现已十点了，也是醉了。祝我们找工作顺畅啦!
2011搜狐产品专员笔试题 第11篇
今天去了北航参加搜狐的产品专员笔试，中午出发，正好降温，没冻死自己，在路上几乎都是用跑的，用来取暖；
直接入正题吧，今天考了2个小时，我做的是产品专员的题目，智力题都比较简单，一会就做完了，都是一些推理，推数字的题，我相信大学生做这些题都是没问题的，后面有三道大题，一个是写出你经常用到的，熟悉的视频播放器，音乐播放器，新闻网，论坛，浏览器，输入法之类的，并简单的叙述一下为什么使用这些。我就是根据自己平时用的一些软件写上去的。另外两道大题可能就是跟专员工作比较相关的题目了，一个是让你策划一个产品，地理信息定位的这么一个产品，要说出你们公司制定这个产品的特点，用户群和优势。下面说的这个就是我几乎不太会的，试卷一发下来就是50个名词解释，我一看，自己会的一点不多，回来之后和同学一起查了一下，放在这里给后人参考吧，攒攒RP~呵呵~~名词解释：
1、7z2、Active x3、Amazon4、B/S5、B2C6、Blu-ray7、chrome8、cnbeta9、CNNCI10、CPC11、DDOS12、discus13、Emule14、Facebook15、flashfxp16、flv17、HTTPS18、IM19、kmplayer20、MD521、MTK22、Mysql23、operea24、p2pstreaming25、pagerank26、paypal27、pup28、pv29、RedHat30、RSS31、safari32、SEO33、SNS34、spss35、symbian36、Tcp/ip37、Twitter38、ucd39、URL40、UI41、Wap42、webkit43、wikipadia44、wimax45、windows ce46、XML47、YouTube48、云计算
49、抓虾
50、cookie
详细解释：
1、7z：是一种新的压缩格式，它拥有目前较高的压缩比。
2、ActiveX控件是基于组件对象模型（COM)的可重用软件组件，它支持广泛的OLE功能并可自定义满足多软件的需要。
ActiveX 是一个开放的集成平台，为开发人员、用户和 Web生产商提供了一个快速而简便的在 Internet 和 Intranet 创建程序集成和内容的方法。使用 ActiveX, 可轻松方便的在 Web页中插入 多媒体效果、交互式对象、以及复杂程序，创建用户体验相当的高质量多媒体 CD-ROM。
3、Amazon亚马逊公司（Amazon.com，简称亚马逊，NASDAQ：AMZN），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，包括了DVD、音乐光碟、电脑、软件、电视游戏、电子产品、衣服、家具等等。
4、B/S结构（Browser/Server，浏览器/服务器模式），是WEB兴起后的一种网络结构模式，WEB浏览器是客户端最主要的应用软件。这种模式统一了客户端，将系统功能实现的核心部分集中到服务器上，简化了系统的开发、维护和使用。客户机上只要安装一个浏览器（Browser），如Netscape Navigator或Internet Explorer，服务器安装Oracle、Sybase、Informix或
SQL Server等数据库。浏览器通过Web Server
同数据库进行数据交互。
5、B2C（business to share），B2C是英文Business-to-Consumer（商家对客户）的缩写，而其中文简称为“商对客”。
6、Blu-ray蓝光光碟（Blu-ray Disc，简称BD）是DVD之后的下一代光盘格式之一，用以
存储高品质的影音以及高容量的数据存储。
7、Google Chrome，中文名为“谷歌浏览器”，是一个由Google公司开发的网页浏览器。与苹果公司的safari相抗衡，浏览速度在众多浏览器中走在前列，属于高端浏览器。
8、cnBeta成立于2003年6月,8月上线，其前身是一个个人主页形式的消息站点，站点由开源代码构建，以发布软件更新，软件评测与业界评论为主，与国外neowin，WinBeta等同类站点同期发展并有合作。
9、CNNCI中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，简称CNNIC）是经国家主管部门批准，于1997年6月3日组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中心的职责。
10、CPC可能是指以下各种解释中的一种：资本库公司(Capital Pool Company，简称CPC)；网络广告（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through，简称CPC）；中国共产党（Communist party of China，简称CPC）；协作产品商务（Collaborative Product Commerce，简称CPC）；认证家长教练（Certified Parent Coach，简称CPC）
11、DDOS全名是Distributed Denial of service(分布式拒绝服务攻击),很多DOS攻击源一起攻击某台服务器就组成了DDOS攻击,DDOS 最早可追溯到1996年最初,在中国2002年开始频繁出现,2003年已经初具规模。
12、Crossday Discuz!Board（简称 Discuz!）是康盛创想(北京)科技有限公司推出的一套通用的社区论坛软件系统，自2001年6月面世以来，Discuz!已拥有五年以上的应用历史和三十多万网站用户案例，是全球成熟度最高、覆盖率最大的论坛软件系统之一。目前最新的版本X1已于2010年5月19日推出。2010年8月23日，腾讯和康盛创想（Comsenz）联合宣布，双方已达成收购协议，康盛创想将成为腾讯的全资子公司，具体交易将在近期完成。
13、eMule:电驴下载。
14、facebook:美国的一个大学生社交网站。
15、FlashFXP是一款功能强大的FXP/FTP软件，集成了其它优秀的FTP软件的优点，如CuteFTP的目录比较，支持彩色文字显示；如BpFTP支持多目录选择文件，暂存目录；又如LeapFTP的界面设计
16、FLV 是FLASH VIDEO的简称，FLV流媒体格式是随着Flash MX的推出发展而来的视频格式。由于它形成的文件极小、加载速度极快，使得网络观看视频文件成为可能，它的出现有效地解决了视频文件导入Flash后，使导出的SWF文件体积庞大，不能在网络上很好的使用等缺点。
17、HTTPS（全称：Hypertext Transfer Protocol over Secure Socket Layer），是以安全为目标的HTTP通道，简单讲是HTTP的安全版。
超文本传输协议(HTTP，HyperText Transfer Protocol)是互联网上应用最为广泛的一种网络协议。所有的WWW文件都必须遵守这个标准。设计HTTP最初的目的是为了提供一种发布和接收HTML页面的方法。
HTTPS和HTTP的区别：
一、https协议需要到ca申请证书，一般免费证书很少，需要交费。
二、http是超文本传输协议，信息是明文传输，https 则是具有安全性的ssl加密传输协议。
三、http和https使用的是完全不同的连接方式，用的端口也不一样,前者是80,后者是443。
四、http的连接很简单,是无状态的，HTTPS协议是由SSL+HTTP协议构建的可进行加密传输、身份认证的网络协议
要比http协议安全。
18、IM
InstantMessaging（即时通讯、实时传讯）的缩写是IM，这是一种可以让使用者在网络上建
立某种私人聊天室（chatroom）的实时通讯服务。大部分的即时通讯服务提供了状态信息的特性──显示联络人名单，联络人是否在线及能否与联络人交谈。
19、kmplayer
KMPlayer简称 KMP,早期名叫WaSaVi播放器。作者姜龙喜(韩国)，历时七年自主开发的朝鲜语多媒体图形视窗工程免费项目。KMPlayer是一套将网络上所有能见得到的解码程式(Codec)全部收集于一身的影音播放软件；此外，KMPlayer还能够播放DVD与VCD、汇入多种格式的外挂字幕 档、使用普及率最高的WinAMP音效外挂与支援超多种影片效果调整选项等。
20、MD5
Message Digest Algorithm MD5（中文名为消息摘要算法第五版）为计算机安全领域广泛使用的一种散列函数，用以提供消息的完整性保护。
21、MTK
MTK是台湾联发科技多媒体芯片提供商的简称，全称叫MediaTek。
22、Mysql
MySQL名字的来历MySQL是一个小型关系型数据库管理系统，开发者为瑞典MySQLAB公司，在2008年1月16号被Sun公司收购。MySQL被广泛地应用在Internet上的中小型网站中。由于其体积小、速度快、总体拥有成本低，尤其是开放源码这一特点，许多中小型网站为了降低网站总体拥有成本而选择了MySQL作为网站数据库。
23、operea
浏览器
24、p2pstreaming
是一种网络电视技术（不太确定）
25、pagerank：网页级别
它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准
26、paypal ：支付工具
PayPal是倍受全球亿万用户追捧的国际贸易支付工具，即时支付，即时到账
27、pup ：主用户处理器子系统（Principal User Processor）
pup是用来接收RPG生成的气象产品数据和状态信息，并以图形方式提供给预报人员作天气分析和预报使用。
28、pv
PV(page view)即页面浏览量，或点击量，通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。
29、RedHat
REDHAT（红帽）总公司在美国北卡罗来纳州罗利市，成立于1995年，主要做Linux操作系统，且开放源代码。
30、RSS
RSS也叫聚合RSS是在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。
31、safari
浏览器Safari是苹果计算机的最新作业系统Mac OS X中的浏览器，使用了KDE的KHTML作为浏览器的运算核心。
32、SEO
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来
提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式
33、SNS
SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
34、spss
SPSS（Statistical Product and Service Solutions），“统计产品与服务解决方案”软件
35、symbian
Symbian 操作系统是Symbian公司为手机而设计的操作系统，它包含联合的数据库、使用者界面架构和公共工具的参考实现，它的前身是Psion的EPOC
36、Tcp/i
网络协议
37、Twitter
Twitter(中文称：推特)是国外的一个社交网络及微博客服务的网站,它利用无线网络,有线网络,通信技术,进行即时通讯,是微博客的典型应用.它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人
38、ucd
UCD（User Centered Design）是指以用户为中心的设计。是在设计过程中以用户体验为设计决策的中心，强调用户优先的设计模式。
39、URL
统一资源定位符（URL，英语 Uniform / Universal Resource Locator 的缩写）也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址（Address)
40、UI
UI即User Interface（用户界面）的简称。
41、Wap
WAP（Wireless Application Protocol)为无线应用协议，42、webkit
WebKit 是一个开源的浏览器引擎，与之相应的引擎有Gecko（Mozilla Firefox 等使用的排版引擎）和Trident（也称为MSHTML，IE 使用的排版引擎）。
43、wikipadia
维基百科
44、wimax
WiMax(Worldwide Interoperability for Microwave Access),即全球微波互联接入。
45、windows ce
WindowsCE是微软公司嵌入式、移动计算平台的基础，它是一个开放的、可升级的32位嵌入式操作系统，是基于掌上型电脑类的电子设备操作系统，它是精简的Windows 95，Windows CE的图形用户界面相当出色。
46、XML
XML（Extensible Markup Language）即可扩展标记语言，它与HTML一样，都是SGML(Standard Generalized Markup Language,标准通用标记语言)
47、YouTube
全球著名的视频网站
48、云计算
【云计算】概念是由Google提出的，这是一个美丽的网络应用模式。狭义云计算是指IT基础设施的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的资源；广义云计算
是指服务的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的服务。这种服务可以是IT和软件、互联网相关的，也可以是任意其他的服务，它具有超大规模、虚拟化、可靠安全等独特功效；“云计算”图书版本也很多，都从理论和实践上介绍了云计算的特性与功用。
49、抓虾
抓虾是一个RSS在线阅读订阅站点，它能帮助互联网用户方便的订阅、收藏、分享自己关注的博客与新闻，让网民不必东奔西走，即可第一时间获得这些资讯的更新消息。抓虾以其界面的美观简洁，功能的方便实用，性能的稳定可靠受到了用户的欢迎，被称作中国最好用的rss在线阅读平台，也是中国发展最迅速的web2.0站点之一。50、cookie