oppo手机广告（精选9篇）
oppo手机广告 第1篇
1. 留住最真的!OPPO音乐手机!OPPO REAL音乐手机
2. 高品质、高智能、高音质，不仅外观华美，而且不同机型都有独特的功能，绝对会有一款让你喜欢，多多关注OPPO音乐手机，一定有令你心仪的款式。
3. 新年新气象，买部手机送朋友、送父母、送爱人，乐乐呵呵过新年，欢迎来到OPPO专柜挑选新机，包您满意。
4. 极致影相，至美一拍。
5. 完美音质，oppo real 音乐手机
6. oppo 聆听， 如此优雅。
7. 享·自由 OPPO you like style
8. 触动最真的,OPPO REAL音乐手机!
9.我是碟碟phone(OPPO R7),VOOC 闪充是我的秘密武器,充电5分钟,通话2小时,不要告诉别人噢
11.留住最真的,opporeal音乐手机~
12.我的音乐梦想 享自由 real me find me
13.倾听你的心声，OPPO手机。
14.一转倾心，oppo n1
15.引领4G 致美一拍
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OPPO广告策划
在当今这个信息爆炸的时代，经济全球化的趋势越来越明显，与之俱来的竞争也是越来越激烈。在这个过程中，广告的力量不可忽视，广告就像是企业和产品的自我介绍，是一个能动的展示。一个优秀广告的作用是无法估量的，一些企业就算是产品再出色，在缺少适当的广告推广的情况下也是很有可能会被市场所淘汰。
本策划是由浙江农林大学广告学143班熊猫工作室为OPPO系列手机产品设计的广告方案，我工作室通过网络查询、书籍整理、问卷调查等方式对OPPO手机产品进行了相对全面的了解，并以此为基础进行我工作室对OPPO手机的精致形象展示设计。
希望本策划可以顺利指导广告设计的进行，创作出预定效果的广告，可以让消费者们对OPPO系列手机产品有一个十分直观地了解，从而促进OPPO行业的发展。
市场调查报告
市场营销调研的作用是任何工作都替代不了的。它为企业营销决策提供依据。即市场营销调研在企业制定营销规划、确定企业发展方向、制定企业的市场营销组合策略等方面着极其重要的作用。在营销决策执行过程中，为调整营销计划、改进和评估各种营销策略提供依据，有着检验与矫正的作用。
OPPO又该怎么做呢?就此，本人进行了一次深入的调查，具体情况如下：
1、调查目的
了解消费者对手机的要求与看法，了解OPPO手机的市场
2、调查对象及一般情况
调查对象：普通手机消费者
一般情况：这部分人大多拥有自己的手机，有购机经验，对手机有自己的经验和看法
3、调查方式
本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在网上发 布电子问卷随机选择参与者填写，并当场回收的形式。共发出问卷147份，收回147份，回收率100%;
4、调查时间
2014年12月6日——2014年12月14日
5、调查内容(见附一)
主要调查了消费者对手机的要求和看法，对OPPO手机的要求与看法等。问卷共向参与者提出14个问题。
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20能，人们的注意更多的集中在像素、内存和分辨率上;在购买手机时，人们的首选是苹果，选择OPPO手机的只有10.64%;在国产手机中，OPPO的名气不错，但是不如联想;人们知道OPPO手机基本是通过电视，可见电视的传播力度和效果都是比较好的;
在OPPO手机的各个系列中，Ulike和Real系列稍微突出一些;OPPO手机的外形漂亮以及价格适中是获得公认的;参与者普遍认为OPPO手机适合青春活泼的小女生，这与OPPO手机的定位较为符合;OPPO手机的专利多，甚至超过了苹果手机，但是很少有人知道，大多数人还是不认为OPPO手机会超越苹果手机;参与者认为OPPO手机的不足主要在性能不够强大以及适合人群范围
7、调查体会
从调查结果看，OPPO手机的电视宣传做得较为到位，但是人们在知道OPPO的品牌后，大多数还是会将苹果或者三星手机作为首选。这是因为OPPO手机的定位，其定位为音乐手机，极力塑造时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象，这个市场定位决定OPPO更适合青春活泼的女生，针对一个特定人群做手机的确可以让其更专业，但是，手机的适用人群范围有所局限之后，市场也会随之被局限。OPPO手机专利众多，但是大多数专
广告策略报告
1、行销目标：向观众展现OPPO手机的精致形象。
2、广告目标：让消费者对OPPO企业有个直观地认识，并购买OPPO的手机产品。
3、目标市场消费群：浙江省中青年女性为主。
4、竞争情况：苹果、三星、华为等手机品牌。
5、消费者认知：OPPO的手机品牌特点走的是设计精美、文艺清新、音质出众、拍照华丽的路线，但产品和平板靠得近，似乎很难掌控。
6
7、广告主张：让美更美。
8、支持广告主张的理由：消费者购买OPPO产品，有诸多理由
(1) OPPO的美丽外观可以让持有者的气质和美丽更加突出，让手机不仅仅是手机;
(2) OPPO的音质在手机世界称得上是一流的，把美妙的音乐美妙地表现出来，传导进人的耳朵;
(3) OPPO手机的照相机功能更是值得一提的，在拍景物和自拍时，无论是高清的像素、新颖的设计，还是独特的操作方式，无一不是让美更美的阶梯。
这些都是让美更美的支撑点，故确定广告主张为让 美 更 美。
9、表现基调和手法：
(1)视频表现：
A、画面开始前先放耳机里传出来的优雅的纯音乐《午后柠檬树下的阳光》，镜头渐渐清晰，画面切到一个安静的公园。午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐，开篇除重点展现了OPPO手机的超炫音质之外，还能让消费者看到OPPO手机清新脱俗的外观。暂时抛开工作压力的白领被公园的安静和轻松的氛围吸
C
D、第四幕当女主人公把OPPO的摄像头翻转过来自拍时，身后不远处一个年轻的女孩进入手机画面，不仅体现出OPPO自拍新颖的设计，而且还能为外观特别是像素加分。看到年轻女孩的青春活力，女主仿佛看到了当初年轻气盛的自己。画面转为回忆模式，青春回忆像放电影一般，一幕幕映入眼帘。马路边汽车鸣笛，经过的汽车喇叭声的提醒使沉浸在画面中的女主人公回到现实，镜头重新切回现实，女主人公如释重负，感受到从年轻女孩的无忧无虑到现在状态的过渡是一种蜕变，是让自己更加美丽的过程。画面结束，最后出现OPPO广告的商标。
(2)平面表现：
A、午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐，对OPPO手机和女子的表情进行特写，衬托OPPO音质出众、外形美观。
B、才用照片拼图的方式，将白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐、一家四口温馨地在野餐、爷爷推着妻子的轮椅在感受阳光温暖等图片放在一个画面上，集体展示OPPO的手机形象。
10、广告投放
(1)平面广告投放
B、公交车身和高炮台：依托城市规划，在合适的地方搭建广告高炮，在市民出行的同时，给他们以强大的冲击力，让他们对OPPO印象加深。
B、投放在浙江卫视新闻和天气预报之间的时段，时长为10s。
广告预算
项目 单价 数量 总价 比重
公交站台 8400 50 420000 21.75% 公交车身 5400 20 108000 5.59% 高炮台 8000 5 40000 2.07%
视频网站 26 5000 130000 6.73% 浙江卫视 41100 30 1233000 63.85%
合计：1931000 (单位：元)
由于OPPO企业自身条件良好，企业也具有健康的企业文化和卓越的管理技术，且已经在社会各界拥有较高的认可度及企业知名度，拥有极高的品牌价值。再加上其产品过硬的质量和优越的设计理念，配合全面的宣传计划，必定能加快OPPO集团发展的步伐，公司的利润和企业美誉度必将大幅提升，在未来的市场竞争中站稳脚跟，奋勇前进。
相关
本策划案有效时间为一个月，由熊猫工作室提供。
oppo手机广告 第2篇
说到OPPO，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手机外形设计。OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与OPPO的广告策略有密不可分的关系。我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。
一、广告市场分析
“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”这句著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码等高科技产品，而恰好又在此时，步步高MP3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划OPPO这一品牌。
二、广告受众分析
OPPO的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与OPPO完美的外形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而OPPO走的是高端品牌路线，价格远高于国内其他品牌手机。因而，OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新电子产品。可以说，OPPO时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。
三、广告市场定位
OPPO将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。据OPPO公司的市场调查结果显示，绝大部分的OPPO消费者认为OPPO来自韩国或者欧美。此外，OPPO还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。
四、产品分析
OPPO在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上OPPO的多款机器都各有特点。它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。因此，OPPOMP3一上市就非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标，优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和谐接缝，用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的要求，OPPO则充分考虑到了这一点。目前的OPPO采用了飞利浦芯片作为解码，声音、效果都让人耳目一新。MP3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想争夺一席之地，靠的不仅仅是质量，而是更优秀的设计，这就使得OPPO能够在市场上独树一帜。另外，OPPO所有产品均标配森海塞尔手机，让所有的消费者均能体验到完美音质。再配上不错的附件和别具一格的包装，使得OPPO显得更加楚楚动人。
五、价格分析
对于OPPO而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256M为例，三星报价在999元左右，而在OPPO新品上市时，X3型号报价为980元，而最高端的X9报价甚至到了1450元。可以说OPPO价格定位当之无愧的稳居第一阵营。
六、广告内容
2006年5月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，优雅的学生气质装束，再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一出韩剧。
七、广告表现（设计、制作风格和形式）
为了塑造OPPO产品的唯美形象，OPPO广告片的演员和导演均来自韩国，拍色也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。
八、广告联想
要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多地钱购买这个品牌。OPPO手机深谙此道，其唯美的广告画面，浪漫的广告内容，无不给年轻的消费者OPPO音乐手机唯美及洋派闺秀之感，因而深得年轻消费者青睐。
九、广告诉求点及诉求方式
OPPO手机地广告诉求点在于诉求其音乐手机的高品质和其唯美的手机外形，从OPPO手机地广告口号“浪漫音乐手机”，我们就可以瞥见其广告诉求，再加之OPPO刻意地与超级女声的合作，其音乐手机的诉求点不言而喻。广告画面中叶不断出现钢琴弹奏，意在点明OPPO音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无论是俊男靓女以及其中的爱情故事，都像OPPO音乐手机一样，给人浪漫、唯美之感。
广告的诉求方式毫无疑问是感性诉求的方式，不同于有些手机反复强调功能的硬广告，OPPO音乐手机以其绝美的爱情故事，浪漫的广告画面及天籁般的广告音乐，巧妙地将其浪漫音乐手机的诉求点表达出来。
十、广告承诺的利益点
明确、清晰和便于识记的广告利益点，是驱动消费者理解、接受、认同广告信息的主要力量，也是驱动消费者购买行为的主要力量。OPPO音乐手机在广告中以天籁般的广告音乐让人印象深刻，唯美的广告画面让人无法忘怀。这一切的一切都在向消费者承诺OPPO高品质音乐和唯美外形设计的利益点，而事实正如广告中所承诺的一样，OPPO的质量和外形毫无瑕疵，深受消费者认同。
十一、广告媒介投放
绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出，一时间海量的广告铺天盖地席卷而来。几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，但从总决选来看，OPPO在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全球几亿双眼睛不会对这个三小时内重复几十遍的故事熟视无睹的。
除了电视广告之外，OPPO也同样在平面媒体上砸下了强力的广告攻势。另外，OPPO也没有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到OPPO的身影，按照其利用网络综合提升曝光率的思路来看，已然成功了一大半。从Banner广告到新闻插页广告，OPPO将网络运用的像电视一样，非常成功和到位。
十二、与广告有关的公关及促销活动
借助强大的广告攻势，OPPO在一时之内，人气剧增。借助此风，OPPO又乘机同各个地区最有影响力的报纸合办了校园歌手大奖赛，此举显然意在吸引大学生的目光。而且OPPO·新浪2005网络歌曲排行榜，更是搞得轰轰烈烈，不知道 吸引了多少网民们的眼球。
十三、广告效果（知名度、品牌形象、受众市场）
OPPO音乐手机在青大的广告攻势下确实确实取得了不俗的成就。
首先，OPPO音乐手机地强势的广告攻势，几乎一夜之间让OPPO音乐手机家喻户晓，品牌知名度在短时间内极度提升。
其次，OPPO又不断地在广告中诸如文化、时尚元素，使其高端、洋派、时尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起强烈的反响之后，2008年步步高又推出音乐手机，OPPO音乐手机沿袭了OPPOMP3的风格，一直以完美的音质和时尚品味，致力于打造音乐手机的巅峰之作。
中国手机广告应用探析 第3篇
一、中国手机广告的发展现状
工业和信息化部发布的通信业运行报告显示, 截止2012年2月底我国移动电话用户突破10亿户, 达到100692.3万户。其中, 3G用户达到14391.9万户。我国手机上网用户已达6亿, 手机上网的普及和手机应用的丰富为手机广告的发展奠定了受众基础, 但是手机用户需要经过有效转化才能成为手机广告的有效受众。同时广告主也将越来越接受手机广告这一新的广告形式, 愿意投入更多的手机广告经费。
据艾瑞咨询统计数据显示, 2010年第一季度中国手机广告市场规模达到2.5亿, 环比增长30.3%。受季节性因素影响, 手机广告市场增速放缓, 但是保持快速发展态势。短短几年间, 中国市场上产生了大量从事手机广告业务的公司, 如飞拓无限、分众无线、亿动传媒这类的手机广告代理公司和3G门户、空中网等WAP网站。随着中国3G牌照的发放和相关网络建设, 中国手机广告市场会呈现新的增长期。
二、中国手机广告发展中出现的问题
同发达国家相比, 我国手机广告业起步较晚, 发展水平还比较低, 发展过程中还存在着很多问题:
1. 技术与硬件基础有待改善。
我国移动通信技术和硬件条件与发达国家相比还比较落后, 特别是在3G网络建设方面显得特别明显。手机广告发展十分依赖通信网络和通信设备支持, 它直接决定着手机广告数据格式类型和数据流量大小。虽然, 3G牌照已经发放, 各大电信运营商也在不断建设和改造移动通信网络, 但是步伐还是跟不上移动互联网和手机广告发展速度, 已经影响到后者的发展。
2. 市场培育不足, 用户对手机广告的体验不足。
手机广告是一个新生事物, 用户对待它需要一个接受过程, 不能一味地为了商业利益, 而不考虑用户需求, 海投一些定位不准的广告。手机广告的优势在于可以准确定位用户需求, 广告投放之前必须要做用户需求分析。目前, 国内的一些手机广告商一味从经济角度出发, 不注意市场的培育, 使用户对手机广告不信任和没有好感, 最终会影响手机广告产业的发展。
3. 商业模式与业务形式过于单一。
手机广告的商业模式还处在探索和不断成熟中, 特别是移动运营商处在产业链核心地位, 导致产业链利益分配不均, 也在一定程度上阻碍了手机广告市场的发展。现在手机广告形式也较单一, 主要是短信形式, 无法吸引用户阅读。但随着3G时代的到来, WAP等广告形式的崛起, 用户的参与热情会不断高涨。
4. 法律与制度建设有待完善。
目前, 整个市场不够规范, 垃圾、黄色信息和侵犯隐私行为时有发生, 手机广告市场亟待立法规范, 明确相关市场主体的权利和责任。此外, 要明确手机广告市场的监管主体, 负责指定市场通用的标准, 促进广告内容市场的发展, 并有效地防止和惩治虚假、欺诈和不良广告信息出现。
三、中国手机广告发展对策
1. 灵活运用手机广告形式。
手机广告形式不应仅仅局限在短信、彩铃、语音广告等简单方式, 随着3G技术的发展, 手机广告的形式将以更加丰富多彩的面貌出现, 手机电视广告、手机报纸、游戏广告、WAP门户广告、移动多媒体广播等都是近几年依托通讯技术的发展衍生出的新的广告形式。广告主可以充分利用多种广告形式, 创作出手机用户喜爱的广告, 使用户愿意接受手机广告而不是排斥手机广告。
2. 建立完整产业价值链。
在手机广告业发展过程中, 各种价值链相互交错。广告主、广告受众、广告代理商、广告发布者等几大势力关系复杂, 如何形成他们之间的良性互动, 成为手机广告发展关键。整个产业链中, 提供信息的商家是广告主, 获得信息的人是手机用户。手机用户可以免费得到他希望得到的信息, 费用由广告主承担。广告代理和移动运营商就是广告主和手机用户中间的桥梁, 其中移动运营商极有可能成为未来手机广告产业链的主导者。要真正整合产业链资源、合理分配相关利益就需要移动运营商全面管理, 引导整个产业健康稳步地向前发展。
3.完善手机广告监管建立一个有序的手机广告市场。
OPPO R7手机 第4篇
一直以来，OPPO R系列手机都主打超薄外观，（比如厚度仅4.85mm的OPPO R5）。而OPPO R7则不再一味的追求更薄，它选择了进一步补足短板，加入了3GB大内存和双卡双待功能，并且依然支持VOOC闪充和超高清拍照，更进一步注重手机的均衡体验。
在外观上，OPPO R7延续了R系列的造型，采用了一体金属机身设计，机身厚度仅6.3mm，拿在手中颇为轻薄。在手机的正面，OPPO R7搭载了一块5英寸AMOLED屏幕，并采用了时下流行的2.5D玻璃设计—2.5D玻璃带来的视觉效果出色，玻璃边缘的弧度完美解决了平面玻璃内嵌中框带来的视觉凌乱感，同时弧面玻璃对于触摸边缘的体验也有了一定的缓冲，不会像平面玻璃那么突兀。而且由于2.5D屏的加入，让原本冰冷的工业金属有了一丝圆润的光泽。可以说就是这么一块玻璃将OPPO R7的整体颜值拉升了不少，并在触感与手感上都有明显的提升。而之所以OPPO R7没有像OPPO R5那样拥有超薄的机身厚度，也是因为这块2.5D玻璃本身就要比平面玻璃厚。相比OPPO R5的分离式传感器设计，OPPO R7重新调整了顶部传感器之间的排布，正面看上去更加对称，更符合大多数人的审美观。
除了2.5D玻璃，金属材质也是时下的流行元素，并且是质感的保证。OPPO R7机身背面采用了航空铝材与一体切削工艺，表面经过阳极氧化和喷涂处理，使其有着金属质感的同时，也有着不一样的上佳手感。为了保证通话信号，OPPO R7在上下两端采用了和金属后壳一致的香槟金配色塑料覆盖，整体视觉效果不错。此外，OPPO R7在机身比例上依旧修长，机身尺寸为143×71×6.3mm，持握起来非常轻便合手。而OPPO R7在机身边框上设计了更多的线条，并采用金属CNC倒角切削—楔形的边框能够提升握感，不会出现握持不稳的状况。目前，凹形CNC条在当下的智能手机中也十分少见。
高规硬件配置
作为OPPO年度主推的全能机型，OPPO R7在性能配置上绝不落伍，移动版搭载了联发科MT6752 1.7GHz八核64位处理器，在拥有强劲性能的同时，其功耗表现也十分出色（得益于更加先进的28nm工艺，使其在主频上更加激进）。从芯片稳定性测试来看，OPPO R7搭载的MT6752表现不错，频率一直稳定在1.7GHz，期间手机发热主要集中在背面上部，由于金属材质的原因，摸上去感觉会比实际温度更高一点。值得特别说明的是，OPPO R7还使用了3GB LPDDR3内存，这对于用户来说实际意义更大，特别是在同时开启多个应用程序的情况下，2GB内存手机会因为内存紧张而出现略微的卡顿，而3GB内存显然要从容得多，开启、切换应用都更快更顺畅。对于如今用户常用应用数量逐渐增多的情况，OPPO R7内存的提升还是相当令人满意的。经过测试，OPPO R7的《安兔兔》测成绩在41 000分左右，主流机型排名中仅次于三星Galaxy S5。从测试结果上看，OPPO R7达到了目前主流手机的性能水平，足够日常的使用。
至于大家都关心的待机问题，在日常使用情况下，OPPO R7的2 300mAh容量电池足以支撑一天。而且，搭载VOOC闪充技术的OPPO R7，充电速度十分惊人。实测结果显示，OPPO R7充电7分钟就能将电量恢复15%，闪充30分钟即可充电75%，的确能够很好缓解手机续航难题。
相位对焦全局闪拍
OPPO手机的拍照效果向来都不会令人失望，OPPO R7搭载了前置800万像素和后置1 300万像素摄像头组合，其中后置摄像头采用了1/3.06英寸CMOS感光元件。此外，OPPO R7采用独家的全局闪拍系统，拥有全新的双驱混合对焦系统，它包含传统的反差式对焦和全新的相位对焦。在光线条件比较好的情况下，OPPO R7默认使用相位对焦—相位对焦的最大优势就是对焦速度极快。经过优化的OPPO R7拍照启动速度达到0.7秒，其拥有的相位对焦功能最快对焦速度达到了0.1秒。也就是说，OPPO R7能够在1秒内完成从相机启动到对焦及拍摄一系列动作，可以说是即点即拍，能够随时捕捉到你想留住的画面。
关于oppo手机广告词 第5篇
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3 我的音乐梦想 享自由 real me find me
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5 一转倾心，oppo n1
oppo手机广告创意分析1 第6篇
姓名：罗丽
班级：08广告本科1班
广 告 主： 实施时间：
实施范围：全国
核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
创 新 点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。
背景
Oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，oppo依靠其成功的品牌定位，在国产MP3市场中杀出一条血路，成功将OPPO打造成MP3精品。
在mp3和MP4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。
竞争对手：索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，诺基亚音乐手机，等高价位手机学生时尚手机
创新点
1.Oppo real音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点
2.以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。
品牌目标
利用消费者追求时尚和潮流，那样Nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择，OPPO才是他们的最佳选择，这就是OPPO多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、高档、有品位的清新脱俗的品牌形象
广告目标群
1.17—25岁的追求时尚个性。2.大学生为主的年轻群体。
对消费者研究发现
在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中，OPPO的高端品牌形象已植入人心。一项调查中显示，很多消费者对OPPO的来历一无所知，有七八成的人都认为这一定是个新的国外品牌，其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这些都应该是OPPO精心设计、明确定位的结果。
OPPO为了满足受众，树立其韩系产品形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。
创意策略
OPPO就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以初始的A103为例，浅绿色的金属拉丝面板外观，其他国内品牌从来没有人敢做的，如此清新靓丽，为这些年轻人喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和产品之间的距离；其次，OPPO在湖南和中央电视台投入大量的广告，而广告的内容仍然是韩味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚的代名词，尤其在这样一个“韩流” 充斥的社会，湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼是十分巨大的；不光如此，还有令OPPO迷更为疯狂的是，OPPO自上市以来从不疲于对时尚活动方面的投入，先说OPPO发起的“网络海选广告女主角”，海选出的女主角将和最时尚的明星BOBO共同登台代言OPPO手机，这一招简直让OPPO手机在年轻人心中燃烧起来，海选PK一直是年轻人敢秀敢做的精神表现，最关键的是，海选出来的女主角，不仅可以和自己心爱的偶像BOBO同台表演，而且，还可能因代言OPPO手机而名扬天下，在今天这样一个明星效应影响强烈的社会，追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向，这样的一个活动所带来的效应是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性” 大赛，大赛允许参与者DIY自己的style主题，上传原创作品参加活动，这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点，等等这些大赛活动都秉承了OPPO的时尚，主打音乐的定位，十分符合年轻消费者的需求和他们追求时尚潮流的满足感。所以，OPPO手机在年轻人那里不火都不行。OPPO在年轻消费者市场火起来之后，这把火迅速蔓延到了整个手机市场，只要消费者想追求时尚和潮流，Nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择，OPPO才是他们的最佳选择，这就是OPPO手机的过人之处，也是OPPO多年来所要传达的品牌理念。
电视广告
①琴房篇主要是以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到OPPO音乐手机的完美音质，从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐，BOBO的那首《恋爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间的“真”感情。总的来说，这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还是比较到位的。
②校园音乐节篇
从广告语：“触动最真的”分析可知，这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那种最美最真的感情，还表现的是此款手机的触屏效果很好（该广告中有一个触动屏幕的特写镜头），虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但是不及这则广告来得明显。
广告风格和调性：此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格，纯净而唯美的校园故事，在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧，这两则广告虽然看似都没有完整的剧情，但正是这样才给大家留下了无限想象的空间，男女主人公的结局到底是怎样的呢？我们可以根据个人情感偏向尽情的发挥想象。以广告词为例
不管是琴房篇“留住最真的”还是校园音乐节篇“触动最真的”，可以说oppo的广告语都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系，都有相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质，后者更多地强调好用的触屏效果，不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双丰收，个人觉得十分的不错。
其实在看了很多oppo产品的广告之后，我觉得此品牌的广告语都打的不错，下面列出几条仅供参考。ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的梦想视界 oppomp3—我的音乐梦想
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轮播式广告。
基于受众的手机广告设计 第8篇
现如今, 手机给人们的生活及通信带来极大便利的同时也逐渐发展成为一种新的媒体形式, 被称作是“第五媒体”, 随着手机的逐渐普及, 通过手机联网和网站, 使手机成为数据库营销的最佳终端。特别是近几年智能手机的出现与发展, 带来了日益庞大的手机用户群体, 使得以手机作为媒体的手机广告有了之前所没有的发展前景, 目前我国这个有前景、有潜力的手机广告市场还处于初始的发展阶段, 我们对于手机广告的设计还有着很多的不足和有待于学习研究的地方, 这些不足之处使得手机用户对其产生了一定的逆反心理。
而且目前, 手机广告效果下降已经成为了广告业内普遍存在的现象, 广告的天职却决定了它必须要去关注整个市场, 必须要去关注整个受众。现如今的受众则是更加有主见, 主动地寻求信息, 所以如果沿用以往的旧思路、旧模式已经没有进一步发展的空间了。只有进行理论和实践的双重突破, 手机广告设计行业才能获得新生, 才能实现在合适的时间, 将合适的有价值的广告信息传输给正确的人, 清晰准确地锁定每个手机广告的受众。做到有的放矢, 从而达到预期的效果。
2 受众分析
目前我国的手机广告设计行业对基于受众的专业分析数据缺乏, 需要建立这种基于受众的专业分析的数据库, 投放于市场的手机广告通常达不到令人满意的效果, 甚至往往会使手机用户产生逆反的心理。我们要对受众进行分析。
2.1 受众的文化性分析、结构性分析及行为性分析
文化性分析认为, 广告受众归属于特定的亚文化群, 而每个亚文化群有其特定的的社会经验和社会阶层语境, 这就决定了受众的解读取向。如下图:
结构性分析是为了获得对某些未知量的可靠测评数据。
行为性分析是将焦点集中在受众选择性接触广告信息的行为过程。
从内在上来说这三种分析传统是具有互补性的, 从应用可能性上来说这三种分析传统具有整合性。我们在进行分析研究时可以以结构性分析和行为性分析为基础, 同时进一步深化文化性分析, 并且以文化性分析作为指导来推进结构性分析和行为性分析, 最后使得手机广告受众分析更加全面、深入, 更好的抓住受众的特点来设计更加优化的手机广告。
2.2 受众对手机广告态度分类
受众态度可以分为三类:反感型、传统型、参与型, 它有很多因素影响包括观众的年龄、性别以及受教育的程度等。其中反感型受众要求手机广告能传达对于他们来说有用的广告信息, 反感过于创新导致难以理解的设计创意。传统型受众反感粗制滥造的广告, 希望广告具有一定的艺术性, 且能够清晰传达广告信息。参与型受众喜欢关注广告信息, 自己思考并积极参与其中, 他们对创意新颖、画面刺激、视觉冲击力强, 具有娱乐性的手机广告感兴趣。
2.3 受众对手机广告的选择
影响受众对广告的选择因素是手机广告信息的设计和特点, 如:有用信息、支持性信息、趣味性信息、刺激性信息及其合理的设计。
3 手机广告
手机广告已成为现代生活中可以随时随地接收信息的重要方式, 成为了一种新的媒体和广告传播渠道。
3.1 手机广告的发展历程
手机广告的发展过程是由三个阶段构成的:第一个阶段, 是手机广告的导入阶段。这个阶段是从简单的表现形式, 如:短信等, 向WAP类型的复杂一点的广告表现形式过渡;第二个阶段, 是手机广告的成长阶段。这个阶段的手机广告的表现形式是多种多样的, 这就促使了手机广告的设计者以一种恰当的手机广告的表现形式让手机用户自己提出对于广告有何需求;第三个阶段, 是手机广告的成熟阶段。手机广告的模式向着互动接受方向转化。
3.2手机广告的优势:
如下图:
3.3 手机广告的类型
手机广告的类型:短信、彩信、彩铃、游戏广告、WAP广告。短信广告形式简单, 主要通过简洁的文字来传播广告的信息, 在发送的过程中几乎没有区分受众, 因此很有可能成为垃圾短信, 引起受众心里反感。
4 手机广告设计
以受众为中心的设计是站在受众角度的以人为本的设计, 根据受众需要的内容来不断的创造研究, 保证手中能够得到更优的服务。要达到这样的优质服务水平, 需要设计者整合资源, 创新设计包括形态、包装, 话题的设计等方面创新。这种以受众个性特征和需求进行的手机广告设计应该是改变受众对手机广告反感的重要途径。
广告要有足够的吸引力才能达到预期的效果。广告设计要有艺术性, 要有内涵, 通过创意构思及各种方法和技巧来表现主题, 使受众能够愉悦和满足, 通过认知、接受信息来诱发购买。
基于受众接受的影响因素的设计:1) 信息传达准确记忆最小化。这是手机广告设计者从开始构思到全面完成的整个阶段中不可离的原则;2) 视觉简洁生动。手机广告贵在简炼, 完善视觉的清晰度条理清晰;3) 画面精确明晰;设计时要保证字体清晰, 画面精细明晰。
4) 注意使用颜色。手机广告的设计必须小心地运用色彩、图像造型与操作方面等等视觉传达设计, 使受众能够愉悦。
基于手机广告类型进行的设计:1) 短信类型的广告, 在进行短信广告时要考虑到受众在接收到短信后可以自由选择进行传播, 使宣传扩大化, 那么我们的设计者在设计短信广告时既要让广告实用, 又要让广告有一定的趣味性, 短信广告不要只是包括想要推广给大众的广告信息本身, 这种短信广告易成为垃圾短信, 设计者可以把广告信息与一些同消费者相关的实用信息结合起来, 例如, 受众可以自主选择低价定制一些含有很少广告词的消化类短信;2) 彩信类型的广告, 设计者在设计时可以把短信类广告设计作为参考, 再加入一些自己的特色;3) 彩铃类型的广告, 据了解, 目前还有很多的手机用户使用的仍是无广告的铃音, 如果这部分客户可以在设计者的指引下下载带有广告的彩铃, 将会带来新的进步;4) 手机游戏广告类型的广告, 目前以手机游戏为载体的广告市场主要存在两个方面的问题:第一, 手机游戏广告供给不够;第二, 消费者不喜欢目前的手机游戏广告, 这就要求设计者在设计手机游戏广告时, 除了这两方面的因素要考虑到外, 还要考虑手机游戏用户的受众主体是没有收入的人员和学生, 广告内容要符合年轻人的特点, 如果插入广告时, 是在用户游戏过程中, 应不要打扰正常游戏;5) WAP类型的广告, 设计者在设计WAP类型的广告时, 必须做到:第一, 以准确分析受众为基础, 有针对性的设计广告;第二, 设计广告时不可以出现强迫性的广告行为, 要引导受众自主的去了解想获取的内容。
5 结论
手机广告既有传统媒体广告特征, 又有别于传统广告, 手机广告的设计必须基于受众进行创造, 只有从受众的角度出发的设计, 才能达到预期效果。
摘要：本文通过对受众的分析研究, 优化手机广告设计, 使手机广告传播更加符合受众需求, 从而使手机广告能够达到最满意的效果。
关键词：受众,手机广告,手机广告设计
参考文献
[1]匡文波.中国手机广告发展中存在的问题.人民网一《传媒杂志》, 2007-1-12.
[2]胡忠青.手机广告发展与中国现实进路.新闻界, 2007, 3:112-114.
[3]赵星, 高婵娟.手机媒体分众化的思考.青年记者, 2008 (11) .
完美进化OPPO R9智能手机 第9篇
OPPO R9给人的第一感觉就是精致。这款手机采用了真正意义的全金属机身设计，两端纳米注塑的信号溢出条比iPhone 6窄了很多。此外，R9不仅延续了2.5D屏幕玻璃，还将屏幕边框压缩到了1.66mm（包含黑边），在玻璃与金属边框之间还嵌入了U型轨喷胶层，当手机经历意外磕碰时可以充当缓冲层，降低屏幕碎裂的风险。
R9使用过程给人的感觉就是快，而这个快主要体现在两个层面：解锁效率和系统体验。作为OPPO旗下首款将指纹模块前置的手机，R9采用锆宝石作为指纹按键材质，并将其与HOME合为一体，当手机按下HOME键的瞬间即可实现亮屏+解锁，而（给APP或文件）指纹加密和指纹支付功能的加入则进一步释放了R9指纹功能的潜力。
R9首次预装了ColorOS 3.0系统，精简了很多系统功能和系统切图，操作起来更为流畅。为了方便用户的使用，ColorOS 3.0还进一步规范了入口位置。比如，在“设置→双卡和移动网络”界面下就融入了联网防火墙，可手动指定哪些APP有权使用移动数据联网;类似电话、短信、音乐等系统APP的功能自定义也都集成到了设置界面，不像以往需要进入每一个APP再点击菜单键才能进入它们的设置窗口。
考虑到自拍已成为智能手机的最常见应用场景，OPPO特别为R9准备了一颗1600万像素的前置摄像头，它拥有5枚镜片、F2.0光圈和78.1度广视角的先天优势。而OPPO还针对这颗摄像头进行了重构，提升摄像头对光的灵敏度和宽容度，在自拍时可获得更为清晰明亮的成像效果，再结合美颜4.0的算法，女生轻松变女神。
编辑点评
OPPO R9属于R7s的完美升级之作，它采用了更精湛的制作工艺、全新的指纹识别设计、流畅度更高的ColorOS 3.0系统以及1600万像素级别的前置镜头，适合追求颜值喜欢自拍的时尚达人选择。
前置指纹识别模块
后置镜头和信号溢出条