晚报发展现状及问题探究

晚报发展现状及问题探究（精选6篇）

晚报发展现状及问题探究 第1篇

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学生毕业论文

《某市晚报》发展现状及问题探究

题

目

作

者

中文系 院(系)专

业

指导教师

答辩日期

I

《某市晚报》发展现状及问题探究

摘要

《某市晚报》由于报纸容量有限，而且还处于刚刚起步的阶段，加上当前某市地区，甚至是我国整个中西部地区的报纸的发展前景并不乐观，因而报社需要采取一定的措施和手段提升报纸品质，打通营销渠道，打造媒介品牌。

随着新兴媒体的发展，作为传统媒体的报纸受到了极大的打击，本文将从研究《某市晚报》发展现状入手，为报纸今后的发展提出独到的见解，希望给予他们一定的帮助。

关键词: 某市晚报 ；发展现状 ；问题

II

Abstract Yulin Evening News has a limited capacity, and is still in its beginning stage.Moreover，including Yulin，the development prospect for newspaper of the entire Midwest China is not very optimistic.Therefore newspapers need to take certain measures to improve the quality, open the market and build a brand.Nowadays, as a traditional media, newspaper has been facing the storm from the news media.This paper starts form the current situation of Yulin Evening News, proposes an unique insights for the future development of the newspaper.I hope it could give them some help.Keywords: Yulin Evening News;development situation;problem

III

目

录

摘 要.....................................................................II Abstract.....................................................................III 目 录....................................................................III

一、绪论......................................................................1

（一）前言................................................................1

（二）我国报纸发展现状分析................................................1

二、《某市晚报》的发展现状....................................................2

（一）《某市晚报》的创刊理念和宗旨.........................................2

（二）《某市晚报》的发展规模...............................................2

（三）《某市晚报》的版面安排以及分工.......................................2

三、《某市晚报》采编工作中的优势..............................................4

（一）注重本土性..........................................................4

（二）注重服务性..........................................................4

（三）注重文学性..........................................................5

（四）注重情感性.........................................................5

四、《某市晚报》采编工作中的不足..............................................7

（一）新闻时效性不足......................................................7

（二）新闻采写能力的不足..................................................7

（三）新闻报道的影响力不足................................................8

（四）记者与各口线关系不牢固..............................................8

五、《某市晚报》的发展前景....................................................9 结 语.....................................................................11 注 释.....................................................................12 参考文献.....................................................................13 致 谢.....................................................错误！未定义书签。

III

《某市晚报》发展现状及问题探究

一、绪 论

（一）前言

作为一张新的城市文化名片，《某市晚报》是继某市成为经济强市后，由某市日报社主办的某市地区首家的晚报，充分展示了某市精神文明的发展进步以及新的城市形象。

本论文将全面分析《某市晚报》的发展现状及问题,重点探讨《某市晚报》的发展现状，分析《某市晚报》在采编工作中存在的优势与不足，并提出如何进一步改进的相关建议。

（二）我国报纸发展现状分析

报业作为传统的媒体，在面对高新技术手段和新兴媒体的竞争时，正经历着“转型的”阵痛。[1] 随着时代的不断变化与发展，不光是晚报类报刊，整个报纸行业收到了很大的冲击。主要表现在以下几个方面：

第一、报纸等传统媒体的地位开始动摇。信息时代的到来，人们取得知识和新闻的途径越来越多，尤其是新一代的年轻人，越来越不依赖三大传统媒体获取信息了。

第二、报纸的销量锐减。科技不断在发展与进步，特别是数字技术的革新无时不刻推动着媒介手段的变化。如今广播可以在因特网上收听，电视图像也可以在因特网上实时观看，同样，绝大多数报纸也可以在因特网上查阅，但是，在方便大家的同时也同样影响了报纸的销售情况。

二、《某市晚报》的发展现状

（一）《某市晚报》的创刊理念和宗旨

《某市晚报》始终坚持以“深入、深入、再深入，贴近、贴近再贴近”为核心理念，秉持“新锐、理性、善意、建设”的新闻视角，以期达到“关注百姓福祉，担当社会责任”的宗旨。坚守“平民情怀，大报风范”，立足某市，辐射塞北，传承历史文脉，弘扬陕北文化，引领现代文明，倡导积极健康的生活方式。[2]

（二）《某市晚报》的发展规模

由某市日报社联合西安日报社合作创办的《某市日报》都市版《某市晚报》正式于2011年4月1日创刊出版，[3]目前已经成立2年，现有职工200余人，设总编室、办公室（包括网络技术部和司机）、编辑中心（包括副刊部）、采访中心、广告经营中心（原策划部于2013年并入，但依保留其独立职能）、发行中心（含车队和发行站）6大部门。

截止2013年4月，总编室5人，办公室9人，编辑中心36人，采访中心38人（以上均含见习记者），广告经营中心（含策划部）35人。发行中心在2013年以前有380多人，由于2013年起《某市晚报》和邮政开始合作运营，各县发行站逐渐撤销并且大量裁员，只留下了约40人。但是由于合作运营的效果很不理想，报纸经常无法送到订户家中，订户对报社的意见很大。所以从2013年4月起又开始重新恢复县级发行站，由于发行站的人员不属于社聘，所以具体人数在采访中心办公室的资料库中尚未统计。

报纸创刊之初，采访中心共分6个部门，分别为时政部、民生部、社会部、区县部、文体部和摄影部。于2012年秋季整合成现有的3大部门，即时政民生部、社会区县部、文体摄影部，每部门各设一名部门主任管理事务。

目前《某市晚报》的日发行量约为12万份。每份报纸售价1元。

（三）《某市晚报》的版面安排以及分工

《某市晚报》基础版设为四开24版，遇到重大事件或者当天新闻比较多时

《某市晚报》发展现状及问题探究

会临时增加。但是周末由于记者轮休，版面内容一般比较少。

每版面设责编、美编、图编和校对至少各一名。如果无重大新闻或者特殊事件，每个版面的安排如下：

头版为每日重要新闻目录与索引。2版一般为时事评论版，多引用外稿的社评或针对当今微博等网络上比较流行的话语进行点评。3版为重要新闻版，一般为国内重要时政新闻，由新华社等通讯社的稿件，或者其它媒体和本报记者共同采写的新闻稿件为主。4版为社会新闻版，全是某市各区县的社会新闻，皆由本报记者实际采访后撰写。5版为“社区360”版，主要针对大家生活中遇到的一些麻烦事提出一些小妙招，或者将大家共同关心的一些影响到自己生活的事情进行曝光，然后争取引起相关部门的重视，从而使事情得到解决。6版为“民生在线”版，记录某市人的衣食住行各方面发生的一些新闻。7版为“财经在线” 版，但是由于本报记者对财经知识的掌握欠缺，再加上本地财经新闻线索不多，所以本版多直接采用外稿。8版为陕西新闻版，主要报道陕西其他地方最近的新闻事件，也是采用外稿。9版和10版为“国内聚焦” 版和“中国新闻” 版，11版和12版为“环球聚焦” 版和国际新闻版，基本就是8版的延伸与拓展，均采用外稿。13版为“e网天下” 版，主要针对日前网络上比较流行或者引起大家共同关注的一些话题，本报编辑自行采写或者引用外稿。14版和15版为“体坛天下”版和“体坛风云” 版，如果本地没有体育赛事的话也是基本采用的外稿。16版、17版、18版为文化新闻和娱乐新闻版，和体育新闻版类似，如果本地无此类新闻则直接采用外稿。19版为“闲情” 版，一般刊登一些小笑话或者今天各星座走势，以及一些图片小游戏。20版为“榆溪悦读” 版，21版为小说连载版，都是刊登一些比较耐看的文章。22版，23版，24版不固定，可能刊登各种软文，也可能介绍一些某市的风土人情。

三、《某市晚报》采编工作中的优势

（一）注重本土性

作为一份地域性报刊，本土性可以说是最大的特点。《某市晚报》在此方面正在不断的进行完善。《某市晚报》充分强调“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，虽然版面不多，但是坚持所做的本土新闻都有自己独有的特色。

在没有特殊重大事件时，《某市晚报》的24版中至少有6到8个版面中的大多数稿件由本报记者独自采写，关注的都是本地居民生活的方方面面。

比如“鲜奶直销质量监管存‘盲区’，某市持合格证奶牛场仅5家”一文，就是针对直接某市地区直销鲜奶这一地域独有的现象，为本地读者释疑。不光告诉大家鲜奶的来源、生产等出售之前的一系列流程是否健康、卫生，也咨询相关专家来告诉大家如何饮用牛奶最健康，以及向读者介绍饮用鲜奶的优缺点等，最后指出当前鲜奶的直销质量监管存在盲区，呼吁相关部门给予重视。

再如“一份570克，一份210克，同是凉皮同样价，差距咋恁大”一文，关注的就是某市市民喜爱的小吃——凉皮的价格问题，很多某市市民反应年后凉皮价格不光涨了而且份量也变少，于是记者一共走访了某市主要三条大街的9家以销售凉皮为主的店铺进行调查，最后发现同样价格的一份凉皮的重量最大相差近2倍。

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（二）注重服务性

虽然某市本土的新闻媒体之间的竞争还不是很激烈，但是《某市晚报》还是相当重视自己的服务性。特别是2012年秋季以来，《某市晚报》新开2个策划专题，分别为“社会调查”和“生活实验室”，服务受众的效果尤为显著。

“社会调查”专题是针对当前大家热议或者容易引起大家共同关注的某一个话题，记者设计出一份调查问卷，然后随机发放给某市各年龄层的本地居民，少则60份多则200份，然后进行回收和统计，再做出一整版的专题报告。比较有影响力的是“某市12县区结婚成本调查，‘先房后婚”加大结婚成本，六成人娶老婆完全靠父母”，这篇报道在当时引起了比较大的反响，被某市本地的夸父论坛，塞上风论坛和腾讯大秦网收录在当天的首页中。③

《某市晚报》发展现状及问题探究

而“生活实验室” 专题则是针对大家日常生活中所遇到的一些很困惑的事，记者亲自实验，再咨询相关领域的学者，然后再告诉大家正确答案。比如“哪种洗涤用品适合洗羽绒服”、“冬天眼镜防雾，哪招最给力？”等报道，都赢得了读者的欢迎。

另外，《某市晚报》并不仅仅在此2个专题上注重服务性，其他版面比如“社区360”等也十分注重服务性。例如该版面经常会介绍一些“圣诞刚过将迎元旦，民警支招防‘坏蛋’”、“去除粘着物，用橡皮？用白酒!”等生活中常用到的小窍门。

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（三）注重文学性

《某市晚报》的文学性除了在副刊部分得到了充分表现以外，在其他版面的稿件中也逐渐得到了一定的重视。比如天气播报板块从早前僵化的“三大段”式，发展到现在运用拟人等多种修辞手法和口语化语言，文学性有了显著的增强。如“今天是星期日，难道连太阳也要休假了吗？”

在副刊部分那就更不用说了，每天都有的美文基本都是编辑或者特约作者自行撰写，很少使用外面发表过的文章，让读者长期以来的审美疲劳得到了一种缓解。

虽然在新闻报道中注重文学性可以有助于新闻事件的还原和新闻形象的塑造等，不过《某市晚报》在普通稿件中还才刚刚起步，也大多只是运用在标题上，比如“过度挑选导致‘卖相’不好，超市果蔬：不要再来伤害我”等。

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（四）注重情感性

真实性是新闻报道的生命。所以大多数新闻报道都把真实性与客观性放在首要地位，避免新闻报道中出现夹杂记者情感因素的语句。但是新闻具有双重职责，它在向受众传播讯息的同时也起到一定的宣传和引导作用。纯粹的毫无记者个人感情色彩的新闻报道也是不存在的。所以新闻报道的真实性与情感性实际上是辩证统一的。

此外，新闻报道中如果适当的增加一些情感因素，相反会令整篇新闻报道更具有可读性和吸引力，尤其是在深度报道中，在充分反映事实的基础上，适当用简短的语句揭示主题，能够积极调动起受众的情感从而达到情感上的共鸣。

《某市晚报》的民生板块，为了引起读者的共鸣，就十分逐渐注重情感性。比如《宿舍吸烟被发现遭保安暴打，一学生怕叫家长从4楼跳下》一文中记者虽只是陈述客观事实，没有过分追究过错方到底是谁，让读者自行判断，但

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也充分表示了自己对学生的同情。“对小郑进行了一顿暴打。小郑无奈‘供’出了小高也吸了烟。于是，保安谢某让小郑把小高叫来。小高被叫到门房后，同样遭遇了一顿暴打。”记者在陈述事实的时候连续使用2次“暴打”一词起到了强调的作用，并且用“无奈”来形容学生当时的心理情况。这样很容易的引导读者进行相位思考，即使是老师体罚学生也是违法的，更何况只是一名学校的保安，他还暴打了2名学生。暂不考虑后来逼学生跳楼这一后果，读者光看到这里时就已经会开始同情该2名学生了。

《某市晚报》发展现状及问题探究

四、《某市晚报》采编工作中的不足

（一）新闻时效性不足

《某市晚报》与国内一些优秀的晚报相比，新闻时效性的欠缺显得十分明显。如“摊贩‘董事长’当街脱裤子”一文，本来是3月20日中午12时发生的，当天该事情已经解决，但一直到3月22日《某市晚报》才刊登。

究其原因，主要有以下几点：

首先，受截稿时间的限制。采访中心规定，凡是晚上7点前尚未上传到部门主任处的稿件，除了特大事件和突发事件，稿子一律压到第二天再发。这个看似人性化的硬规定，很照顾相关领导和编辑中心的工作时间，其实从客观上也影响了采访中心记者的写稿热情。

其次，审稿权的把控过于死板。如果遇到一些有争议的地方，必须请示总编，而总编周末一般不上班，所以一个稿件很容易就从星期五拖到星期一请示了之后才能发表。虽然说这样做也有其合理性，但是其实可以将权力下放，比如让中心主任或各部门主任掌握一定的审稿权，一些不是特别重要的稿件，经他们审核同意就可以发表。如果出了问题，就由作者和同意的主任进行承担。

最后，记者的新闻专业专业精神欠缺，缺乏工作热情和奉献精神。很多情况下有新闻，但是由于已经下班或者其他原因，记者不愿意去采访。就以停水为例。“聚才巷停水3天，住户一桶水一元买着吃”在采访时记者受到了群众的误解，从而遭到责备和辱骂，自此以后那名女记者在遇到其他有关聚才巷的新闻线索时都推辞了。

同样是该名女记者，在写“某市学院食堂难觅一元菜”一文时由于带有负面影响，事前没有和学校的宣传部先进行沟通就直接报道了，从而导致某市学院和整个报社不和谐，导致她以后对某市学院有关的新闻线索也一概回避。

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（二）新闻采写能力的不足

由于《某市晚报》的记者大多数都是刚刚毕业的大学生，新闻采写能力相当欠缺，急需要加强。

首先表现在心理承受能力不强。就像刚刚提到的那名女记者，因为几次采访时遇到的挫折就选择了逃避，可是记者是一个与人打交道的职业，哪里有新闻

记者就应该出现在哪。

其次是缺乏毅力，采访不彻底。记者在采访时遇到冷落是很正常的事情，但是部分新记者在采访遇到冷落时也就没有热情继续采访，常常草草了事。比如“某市上郡南路两小区开始正常供暖”一文，起初是一名见习记者采访，但是小区物业非常不配合，导致采访不成功，最后也就不了了之了。由于市民继续反映，采访中心最后派了一名年纪大一点的记者才把这件事调查清楚。

最后是报道缺少深度。整个采访中心能独自写深度报道的目前仅3人，所以《某市晚报》的深度报道出现频率很低。年轻记者写稿件时往往会就事论事，缺少深度，而没有深度的报道也很难出现亮点。比如“抢了弟弟3元嫌少，又持刀勒索哥哥”一文就纯粹就事论事。作为一名未成年人会做出这样的事情，到底是家庭，学校还是社会的责任，这是一个可以引起大家反思的问题。

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（三）新闻报道的影响力不足

一方面是由于《某市晚报》目前仍处于起步阶段，其影响力自然不可能和作为党报的《某市日报》相比，也无法和有几十年成长历程的《华商报》所抗衡。

二是由于受到广告商的制约，使得一些本该报道的舆论热点事件无法见报，从而削弱了报纸在受众中的影响力。比如“学生宿舍被盗，楼层监控失灵”学院学生宿舍连着几次被盗，其中第一次就损失了价值上万元的物品和4000多元现金，但是由于学校的摄像头坏了却一直没有维修，给案件侦破造成了很大的困难。在报道中因为摄像头是中国电信负责建造的，编辑在修改稿件时将此稿件压下。

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（四）记者与各口线关系不牢固

新闻口线是记者获取新闻线索的重要途径之一，每名记者都有自己独自需要联系和维护的口线，一旦你和你的口线建立了良好的合作关系，你将会获得更多的线索和资源。但是《某市晚报》由于人员流动比较大等主客观原因，因而记者与各口线的关系并不是太牢固。

比如时政新闻这一块，市政府或市委的有关新闻发言人和宣传部有新闻线索时往往只会直接通知《某市日报》的记者，有时候会遗忘掉通知《某市晚报》的记者。有一次《某市晚报》的一个记者看到了前一天一个比较重要的时政新闻刊登在了《某市日报》上，他打电话过去询问对方宣传部为什么没有通知她，对方说以为《某市晚报》和《某市日报》是一起的，所以就只通知了一个。这就是典型的记者与口线关系不牢固的表现。

《某市晚报》发展现状及问题探究

五、《某市晚报》的发展前景

随着时代的进步和发展，全球进入了信息时代，在此时作为传统媒介的《某市晚报》前景不甚乐观。但如果采取一定的改革措施，也许能起到一定的作用，主要可以在以下几个方面进行改进：

第一，要建立固定的忠实读者群。《某市晚报》需要明确自己的目标受众群，确定自己的读者群到底是哪一个类型的人，从而建立起固定的忠实读者群。一群固定的忠实读者，除了可以带动报纸的销量，还可以扩大报纸的宣传力和影响力。在明确目标受众的基础上，对报纸稿件进行内容细分，为读者量身打造适合其阅读的新闻报道。既不能太专业让读者读不懂，也不能太通俗而没有深意，沦为一份市井小报。

第二，要创办具有特色的版面或者专题，塑造出属于自己的品牌特色。比如已经有的“生活实验室”和“社区360”就是一个不错的尝试，如果再多和某市本土性进行融合，那么必定会吸引更多的读者。

第三，要增加自采稿件所占比例。从《某市晚报》的版面安排来看，《某市晚报》的稿子基本很大篇幅都是拿来主义。一定要加强对本报记者的采编能力的培养，寻找生活中各类事件中的新闻价值，如果实在没有新闻可写，可以多试一试报道策划和活动策划。毕竟《某市晚报》的读者大多数为本地市民，刊登太多的外地新闻很难引起大家的阅读兴趣。

第四，要加强与读者的互动。加强互动是为了令读者从被动变为主动，亲身参与新闻报道或者新闻评论当中，不仅仅当一名看客。读者俱乐部就是一座沟通读者和记者们的一座桥梁，而如何利用好这座桥梁正是我们需要思考的。我们可以在已经建立的《某市晚报》读者俱乐部的基础上，经常举办一些活动。比如曾经举办过的“八分钟约会”、“十元看大片”等都比较成功。但是如果能和新闻本身多靠近一点那么就更好了。比如可以针对当天的某一条新闻提出一个讨论话题，让大家在网上跟帖或者打电话到报社提出自己的理解和看法，对有独到看法的读者提供小额的物质奖励等。

第五，要充分扩大《某市晚报》的宣传力度和影响力。《某市晚报》的新闻内容目前只能在某市日报网可以查看，图片版的可以在新浪博客上查看，但其传播方式应更加多样化。同时《某市晚报》虽已开通了新浪微博和腾讯微博，实时报道和转载一些比较大的新闻，但缺点就是图片版的报纸一旦放大就模糊，某市日报网的文字新闻也有缩减现象。因此，首先要从技术上改进。文字报道在借助某市日报网传播时避免出现文字缩水现象；图片的传播可以尝试一下在每天的微

博或者新浪博客图片版的最后附加一个链接地址，提前把报纸原版的pdf格式上传到某个网盘当中，让读者有一种更多的选择。

《某市晚报》发展现状及问题探究

结

语

德国RTL电视台高级顾问汉斯·马尔说，“未来的媒体应是多形式的。” 随着时代的进步与发展，人们的选择会越来越多，纸质媒体应该充分把握这一机遇，融合进新的元素和时代特色，满足新时代的需求。

虽然《某市晚报》目前还是存在一定的问题，但是相信迟早可以得到解决的。

《某市晚报》在提高记者采编能力的同时，更要加强与《某市日报》等其他媒体的互动，延伸报道触角，扩大自己在整个某市地区的传播力和影响力。利用各种平台和终端等渠道进行宣传；对稿件内容适当调整，走出自己的特色，针对读者的要求而随时改变，摆脱对《某市日报》的依赖；还可以培养自己固定的忠实读者。

《某市晚报》的发展道路还很长，优点也不少，但是一定要夯实基础，脚踏实地的做好长远发展的准备。

注

释

① 高亚亚，成顺，鲜奶直销质量监管存“盲区”,某市持合格证奶牛场仅5家[N].某市晚报.2012,12(17):4 ② 高亚亚，一份570克，一份210克，同是凉皮同样价差距咋恁大[N].某市晚报.2013,3(18):8 ③ 高亚亚，李俊明，成顺，“某市12县区结婚成本调查，‘先房后婚”加大结婚成本，六成人娶老婆完全靠父母”[N].某市晚报.2012,11(24):6 ④ 王亚妮，哪种洗涤用品适合洗羽绒服[N].某市晚报.2012,11(27):6 ⑤ 张彩玉，冬天眼镜防雾，哪招最给力？[N].某市晚报.2012,11(20):6 ⑥ 雷艳阳，圣诞刚过将迎元旦，民警支招防“坏蛋” [N].某市晚报.2012,12(27):9 ⑦ 刘建华，去除粘着物，用橡皮？用白酒！[N].某市晚报.2012,12(15):6

⑧ 王红霞，成顺，今夜有冷空气来袭，某市气温下降5℃[N].某市晚报.2012,10(28):5 ⑨ 王亚妮，过度挑选导致“卖相”不好，超市果蔬：不要再来伤害我[N].某市晚报.2013,3(11):10 ⑩ 薛鹏，宿舍吸烟被发现遭保安暴打，一学生怕叫家长从4楼跳下[N].某市晚报.2013,3(15):7 ⑪ 马腾，任海涛，摊贩“董事长”当街脱裤子[N].某市晚报.2013,3(22):4

⑫ 高亚亚，成顺，聚才巷停水3天，住户一桶水一元买着吃[N].某市晚报.2012,10(19):7 ⑬ 高亚亚，李俊明，某市学院食堂难觅一元菜[N].某市晚报.2012,11(2):11 ⑭ 杨晓梅，成顺，某市上郡南路两小区开始正常供暖[N].某市晚报.2012,11(4):5 ⑮ 马腾，杜鹏程,抢了弟弟弟弟3元嫌少，又持刀勒索哥哥[N].某市晚报.2012,12(10):5 ⑯ 高亚亚，李荣，成顺，学生宿舍被盗，楼层监控失灵[N].某市晚报.2012,12(11):6

《某市晚报》发展现状及问题探究

参考文献

[1] 王秋苹．当代中国报业竞争力研究[D]．福州：福建师范大学 2010 [2] 赵曙光.我国报业发展研究[D]．天津：天津大学 2004 [3] 陈以良．我国报业发展现状及区域发展模式[J]．学术研究 2008(10)：80-83 [4] 陆治原．在《某市日报》都市版《某市晚报》创刊庆祝大会上的讲话[N]．某市日报，2011,4(2):1 [5] 陈亚旭.中国地市报生存发展空间研究[D]．武汉：武汉大学 2010 [6] 梁衡．中国报业发展的现状与发展趋势[R]．北京：第七届世界传媒经济学术会议 2006

晚报发展现状及问题探究 第2篇

高校教师专业发展存在问题、成因及对策探究

近年来,地方性高校师资队伍规模逐渐扩大,师资队伍结构已呈现逐渐优化的趋势,但教师专业发展仍存在许多问题.在问题探讨的基础上,从剖析地方性高校教师专业发展存在问题的成因入手,提出促进教师专业发展的对策.

作 者：胡益波 Hu Yibo 作者单位：浙江海洋学院,浙江,舟山,316004刊 名：高等农业教育英文刊名：HIGHER AGRICULTURAL EDUCATION年，卷(期)：”"(3)分类号：G451.2关键词：高校教师 专业发展 问题 成因 对策

晚报发展现状及问题探究 第3篇

一、样本选择及研究方法

本文选择2015年1月5日 (法定节假日期间, 报纸不发评论) 起至2015年12月31日期间《齐鲁晚报》所有新闻评论作为调查对象, 共235版, 930篇, 以内容分析为方法, 从评论类型、情感强度、评论角度和针对的群体等四个方面对评论文章进行统计, 从宏观把握《齐鲁晚报》的新闻评论。

二、《齐鲁晚报》新闻评论的内容分析

(一) 评论的类型

代表媒体的社论, 代表精英言论的“个论”和代表普通受众的言论“来论”构成了报纸评论的舆论场。《齐鲁晚报》的社论会在文章开头用红色字体标注“社论”两个大字, “个论”在开头注明本报评论员 (观察员或者本报某部门记者) XXX, “来论”会在评论后边注释评论来自XXX报刊或者XXX工作者。分类清晰, 立场明确。在全年930篇评论中, 数量最多的是“个论”, 共618篇, 占全年评论总量的66.5%;其次是“来论”, 共306篇, 占全年评论量的32.9%;而代表媒体发声的社论总共有6篇, 仅占评论总量的0.6%。“个论”和“来论”反映了媒体对受众的引导和重视, 但是发生重大事件时缺少社论, 降低了评论的导向性和说服力。

(二) 情感强度

情感强度是指人对事物所产生的选择倾向性。它是情感最重要的动力特性, 决定着人的思维、行为和生理活动的驱动力大小, 在根本上决定和制约着情感的其他动力特性。在新闻评论中, 评论的情感强度表现为笔者对所评人物或事件的态度。在全年930篇评论中, 情感较强的380篇, 占全年评论量的40.7%, 多涉及雾霾、考试泄题、青岛虾等与人民生活息息相关的问题;情感强度中等的有350篇, 占全年评论量的37.7%;情感较弱的共200篇, 占全年评论量的21.6%。新闻的生命是客观与新鲜, 在报道或评论的过程中不宜带有评论者的主观色彩。

(三) 评论角度

一个新闻评论, 可以从很多角度进行切入。批评是指运用理论新闻进行梳理;建议是指根据问题提出自己的主张和解决问题的方法;揭露是指寻找事件背后的更深层次的内容。其中批评和建议是最常见的评论角度, 而纸媒能克服各方面的压力, 做到揭露掩盖信息难能可贵。在全年930篇评论中, 批评类328篇, 占全年评论量的35.3%;建议类426篇, 占全年评论量的46.9%;揭露类评论166篇, 占全年评论量的17.8%。虽然揭露类评论的数量较2014年有了很大的提高, 但是在整个评论中比例不大, 新闻评论是对新闻报道更深层次的解读, 应该挖掘更深刻的根源而不是停留在对现象的建议和批评上。

(四) 针对群体

针对群体是指新闻评论的对象, 从小到大可以分为当事人 (或相关者) 、地方组织机构和全国性问题 (《齐鲁晚报》评论不涉及国际问题) 三个组成部分。针对群体的构成比例反映了媒体言论涉及问题的广度与视野的宽度。全年930篇评论中, 针对当事人 (或相关者) 的评论283篇, 占全年评论量的30.4%;针对地方政府组织的评论304篇, 占全年评论量的32.7%;针对全国性问题的评论共373篇, 占全年评论量36.9%。虽然《齐鲁晚报》是地方性报纸, 但是它跳出单纯评论地方新闻的视角, 实现了平衡群体的目标, 既能响应国家政策, 又能贴近实际反映民生。

三、结论和建议

(一) 社论数量少, 说服力不足

2015年的整个评论, “个论”和“来论”占绝对优势, 反映出媒体对受众的重视和评论专业化的提升。社论总共有6篇, 仅占评论总量的0.6%。其中1月4篇, 2月、3月各1篇, 其他月份社论数量都是0。社论是代表整个媒体意见, 与“个论”或者“来论”相比, 在面对重大事件时更有导向性和说服力, 增加社论的数量代表整个媒体发声, 可以让受众更加了解事件的真相。

(二) 评论者带有个人倾向, 主观色彩偏强

《齐鲁晚报》评论很关注民生, 同时为民众发声。全年930篇评论中, 感情较强和中等的占到78.4%, 尤其是在青岛天价虾、雾霾、考试泄题等与人民切身利益相关的问题表达了强烈的批评态度, 这是贴近生活、贴近实际、贴近群众的表现。新闻是发生事实的变动, 新鲜和客观是新闻的基本要求, 新闻评论中应更多地采用事实说话的方式, 不宜加入评论者个人的情感倾向和主观色彩。

(三) 评论挖掘不深, 揭露性报道数量少

新闻消息是对事件基本情况的概括, 展示的是表象的东西;新闻评论是对消息的深入解读。《齐鲁晚报》的评论中, 评论多集中于批评和建议的角度, 占评论总量的82.2%, 而深入挖掘深层次的内容比重很小, 只占评论总量的17.8%。新闻评论不应该只停留在问题表面, 应该尽力克服各种困难, 报道更深层次的社会问题, 选择最能体现新闻价值、最符合社会问题意识的角度, 还原事件的真相。

网络媒体的崛起使纸媒在时效性和抢占独家新闻方面失去了优势, 同时同行业的党报和专业报的竞争, 进一步压缩了晚报、都市报的生存和发展空间。要想在激烈的市场竞争中取胜, 晚报、都市报必须依靠高质量的内容取胜, 其中评论是深层次内容的代表, 晚报、都市报应该抓好评论, 克服困难, 争取在竞争中赢得有利位置。

摘要：网络媒体迅速、及时发布新闻的特点使纸媒在争取最先报道和独家新闻时丧失了优势。纸媒要在激烈的竞争中取胜就必须在内容和深度上下功夫。本文以《齐鲁晚报》评论专版为例, 以内容分析为方法, 从评论类型、情感强度、评论角度和针对的群体等四个方面对2015年《齐鲁晚报》全年的评论文章进行统计, 以描述我国晚报、都市报新闻评论的现状。结果显示, 晚报、都市报新闻评论存在主观色彩偏强、评论挖掘不深、说服性不足的缺点。

关键词：晚报、都市报,新闻评论,现状,问题

参考文献

[1]宋照强.让典型报道为社会正能量传播助力——从河南电视台的典型报道说起[J].中国广播电视学刊, 2015 (9) :109-112.

[2]顾黎, 李海龙.新媒体环境下典型报道的改进策略[J].军事记者, 2014 (9) :6-7.

[3]秦建莉.融媒体时代典型报道的创新策略[J].青年记者, 2015 (10) :26.

晚报发展现状及问题探究 第4篇

【关键词】媒介竞争 宁德晚报 生态环境

宁德晚报创刊于2002年，立足及时、准确地反映本市各条战线的要闻以及社会新闻，在十多年的发展过程中，报社取得了可喜的进步，报纸版面，稿件质量等都有了较大的提高，在激烈的媒介市场竞争中，尤其是在新媒体发展日新月异的背景下，根植于本地人文、经济等要素的都市报如何在现有基础上，借鉴发展得较快的都市报的做法，同时结合地域特色，创造最大的经济社会效益，成为当前宁德晚报发展过程中必须面对的问题。

一、宁德晚报媒介生态环境分析

媒介生态环境是指大众传播机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成。各相关因素直接影响或制约着媒介的生存和发展空间的大小。宁德本身就是个年轻的城市，1999年12月才撤地建市，其人口总量，经济发展规模在整个福建处于中下游水平，作为都市报服务对象的普通市民，其媒介消费习惯还处于低级阶段，具体表现为媒介素养不高，报纸阅读率呈现不稳定态势等，这些都是宁德晚报拓展发展空间的障碍。

1、受众定位广，信息来源有限

宁德晚报定位为服务市民生活的报纸， 试图涵盖城乡所有受众，订户或者非订户。但通过分析其稿源发现，其选题大部分来源于各职能部门的文件、通知、总结等，其稿件既有党报的“板着脸说话”的面孔又兼具普通市民生活所需的轻松话题，从比例来看，前3个版面的内容是来自政府部门的消息，数量超过了来源于市民群众的新闻，而这与其目标读者定位发生了偏差，其传播效果受到了一定的影响。

2、媒介选择性增加

由新技术的带动下，新媒体如网络、手机报、QQ、微博以及“电子报纸”等发展得风生水起，其具有信息数量庞大，更新速度快等特点，让受众的自主选择性得到充分发挥，新兴媒体冲击传统媒体趋势明显。在新传媒时代，传播内容的原创能力及内容的集成配置能力成为媒体竞争的“蓝海”。

3、职业素养有待提高

作为信息生产者的记者、编辑等，在媒体的传播活动中，通过其参与活动，对信息内容的取舍等起着决定性作用。他们的新闻业务水平，职业素养，思想道德素质等对于媒体的生存和发展意义重大。宁德晚报的阅读率，订阅率不高，除了受宏观环境影响外，我们还必须从信息的传播者——一线记者、编辑自身内部来寻找原因。都市报纸和党报一个重要不同就在于：前者更侧重于“后院篱笆原则”——从目标受众的角度故事化、趣味化地提供各种信息，适合成为茶余饭后大叔大妈们聊天的话题来源。这就要求编辑、记者对受众心理把握有足够的精准度，具备变“枯燥”为“有趣”的能力。但实际上，宁德晚报的编辑记者队伍，尽管具备一定的新闻采写水平，但受激励机制，个体特点等影响，综合业务水平有待加强。目前，宁德晚报记者的年轻化趋势明显，不少刚入行的记者逻辑思维水平，内容表述能力等没有经过时间打磨，稿件质量也就打了折扣。

4、广告资源单薄

在媒介生态系统中，媒介产品、传播以及营销组合成一个共同体，其良性运作对于媒体健康发展作用重大。这就要求媒体在搭起政府与受众之间的沟通桥梁的同时，也要获取一定的经济利益。从宁德晚报的广告构成来看，大牌广告数量偏少，小微广告较多，这有内部广告运营机制的原因，也有对广告处理能力的原因。

二、宁德晚报版面内容分析

报纸的版面结构既是报纸个性的表现，也是报纸质量高低的一个佐证。宁德晚报采用小开版。在内容上，以消息为主，主题策划相对比较少。

1、同质化现象严重，内容竞争力不高

在宁德同城媒体主要有宁德电视台，闽东日报，宁德晚报，东南网宁德频道，蕉城在线，中新社宁德支社，东侨网等，通过对比分析，发现这些媒体都有时政新闻、民生新闻、社会新闻和重要题材报道。从表1的对比中，不能看出，同样题材从标题制作到内容安排等差异性不大。这说明，编辑在排版以及内容取舍上没有很好体现“人无我有，人有我优”的差异化竞争策略，同质化现象严重。

2、报道地域集中，不平衡现象严重

通过表2不难看出，在每天新闻总条数有限的情况下，来自宁德各个县市区的新闻分布呈现出极不平衡的现象，来自市直各部门以及蕉城区，东侨开发区的数量相对比较多。可以看出记者的新闻来源主要是各单位的材料，山区县的稿件数量则更少，投诉类偶尔出现一两条都集中在工商部门的12315投诉。这也看出晚报在山区县的影响力也比较弱。

3、报道方式单一，体裁欠丰富

这表现为文字与图片同党报区分度不大。一般来说，都市报在运用图片、选择报道体裁时要比同城党报有更大的灵活度，但实际上，因为很多来源于通讯员的稿件，是一稿多投，同时发给日报和晚报，但是在最终的呈现上，不管是版面的编排还是文字的处理都大同小异。从新闻报道体裁看，宁德晚报原创稿件基本上以消息为主（含图片新闻），调查类稿件偶尔为之。报道体裁的丰富能吸引受众的注意力，能满足不同受众的审美需求，同时也符合读者“喜新厌旧”的阅读心理。此外，在众多新闻体裁中，深度报道因其具备较强的故事性，对提升都市报在受众心目中的地位意义重大。但宁德晚报无论是在报道体裁的丰富性上，还是报道方式的多样性上，都有较大的提升空间。

三、宁德晚报发展前景分析

宁德晚报要做大做强实现质的飞跃，在维系报纸本身优势的同时，还要抓紧解决存在的问题。

1、贴近读者，精准操作

宁德晚报的报道应该在洞悉目标受众的阅读习惯，信息需求特点等基础上，报道与市民生活密切相关的方方面面，力争不同版面信息都能契合受众需求。在版面设置上，要针对不同读者群的兴趣、需求、文化程度、收入状况，满足其需求。因人力和物力所限，宁德晚报要集中力量打造自己的特色版面，吸引读者，进而将其培养成为忠实读者群。

2、提高新闻业务水平

首先，头版的稿件组合力争做到多样化，找准不同稿件之间的关联点，通过图片、文字、字体大小、颜色设置等的综合运用，达到第一眼就吸引受众的目的。其次，找好新闻的“民生”报道角度，增强对读者的吸引力。这就要求记者在选题以及写稿时，要时刻有“受众意识”——怎样表述受众才会注意这条新闻？受众从新闻中可以得到什么？采用什么报道方式受众接受度会更高等。只有当报道内容满足了受众需求时，市民对报纸的认可度、忠诚度才会提高。在稿件写作方面，可以采用故事化的叙述方式，不仅重视新闻的基本要素，更注重新闻人物，使新闻报道充满温情。在新闻体裁方面，要逐渐改变消息唱主角的模式，增加调查性报道，述评等不同体裁的比重，满足市民多样的信息需求。

3、多元策划，构建核心竞争力

就宁德晚报的呈现形式来说，要实现版面的优化及质量的提高，专业策划是一条很好的路子。对已有新闻素材进行优化处理，合理安排内容，做好版面包装设计，以此来追求传播效果上的改善。宁德的媒体市场，因为城区面积不大，加上所辖市县地理位置离主城区有一定距离，造成了新闻选题来源单一。在有限的新闻资源环境中，宁德晚报可以通过独家策划来补偿新闻来源的不足，不断增强市场的适应性和影响力。

随着媒介技术的发展，受众获取信息的渠道日益多元，但在竞争语境下，都市类报纸的细分受众市场符合新闻发展规律，也是拓展发展空间的一种选择。□

【本论文为2013年度宁德师范学院“大学生创新创业训练计划”项目】

参考资料

①田园，《从竞争趋同到竞争优化——重庆都市报现状初探》[M].《知识经济》，2011（11）

②刘建民、徐清炜，《宁波都市报现状及媒介生态环境透视》[J].《浙江工商职业技术学院学报》，2009（9）

③石磊：《新媒体概论》[M].中国传媒大学出版社，2009

（作者：崔柳，福建宁德师范学院中文系新闻专业讲师；张利煌，福建宁德师范学院中文系新闻专业2012级学生）

晚报发展现状及问题探究 第5篇

关键词：管理会计,理论研究

管理会计是把会计学与管理学结合起来的一门新兴的边缘学科，它主要是利用一系列的专门方法，对财务会计及其他一些相关资料进行深加工，为企业内部进行预测、决策、规划、控制和业绩考核评价服务的一整套信息处理系统。管理会计最早产生于20世纪20年代的美国，20世纪80年代初引进到我国。其实，有关管理会计是否存在危机的争议一直不绝于耳，焦点主要在于管理会计理论“已经过时了”、“管理会计理论与实践相脱节”等。那么，对管理会计理论的研究是否还有必要?管理会计理论研究存在哪些问题?产生这些问题的原因是什么?如何把握管理会计理论研究的方向?本文试图按照会计理论研究必须为会计实践服务的原则，针对上述几方面的问题做一些探讨。

一、管理会计理论研究的必要性

20世纪80年代以来，随着高新技术的发展和管理科学的创新，西方管理会计无论是在理论上还是在实践上都遇到了一些问题和挑战。学术论文投稿提出管理会计已出现严重危机这一观点的代表人物是美国哈佛大学的约翰逊(H．T．Johnson)和卡普兰(B。S．Kaplan)两位教授。他们在《相关性的消失一管理会计的兴衰》(1987)一书中指出，目前的管理会计体系是几十年前研究成果的产物，这种早已过时的传统管理会计体系存在着一个很大的危机，这一危机主要表现在：管理会计对财务会计信息系统的依赖已经把管理会计信息系统扭曲到这样一种程度，即管理会计现在必须要从属于财务会计报告，结果管理人员更关心的是他们对股票交易市场价格决策的短期影响，而较少关心企业在市场上长期竞争的地位和获利能力；由于这种对财务会计信息系统的依赖性，导致管理会计信息的获取经常是太集中了、太迟缓了，从而对管理人员所进行的规划和控制决策已不再具有相关性。④所以，管理会计体系应该有一个根本性的变革才能适应当今科学技术与管理科学发展的现实。针对管理会计出现严重危机的观点，西方管理会计理论研究人员作出了许多回应。其中，具有代表性的观点来自伦敦经济学院的布拉米奇(M．Bromwich)和比姆尼

(A．Bhima—n1)，他们在《管理会计：发展而不是革命》(1989)调研报告中认为。管理会计即使有危机的话，至少也不像约翰逊和卡普兰所讲的那么严重。他们指出，现有管理会计理论和方法体系应该结合实践不断发展与完善，而不是对其作出彻底的否定和根本性的变革。②事实上，关于管理会计是否存在严重危机的无休止的争论是没有必要的。笔者一向认为理论研究必须为实践服务．不能为了研究而研究，理论研究的成果应当能够发现实践中存在的问题和原因，并提出解决问题的办法。“进行会计理论研究，要树立理论联系实际的学风，要围绕会计实践工作找题目；同时，会计理论研究的成果，又要能促进会计实践的发展，为经济建设服务。”①所以，与其对管理会计无休止的争论，不如对管理会计实践进行分析总结，找出其理论研究存在的问题和原因，并提出解决这些问题的办法，更好地为会计实践活动服务。

二、管理会计理论研究的现状及存在的问题

目前的管理会计理论研究脱离了企业管理实践，不能及时的为企业决策提供有用的会计信息，主要表现在以下几个方面：

(一)管理会计理论研究所依据的某些假设与现实不相吻合会计假设是指会计人员面对变幻不定的社会经济环境，对会计领域中存在的某些尚未确定或当时无法验证的事项，根据客观的、正常的情况或趋势作出的合乎情理的逻辑性推断或命题。在管理会计理论和方法体系中，同样存在着许多会计假设，如产销平衡和品种结构稳定的假设、成本习性分析和相关范围的假设、变动成本法的假设以及货币时间价值的假设等。但是，这些假设中有些与企业的会计实践活动出入较大，影响到管理会计方法在实践中的应用程度。如在进行本量利分析时，要假设在一定时期和一定业务量范围(即相关范围)内，企业产品的单位变动成本、固定成本总额和单价基本上是不变的；在企业产销单一产品时，要假设产量与销售量是平衡的；在企业产销多种产品时，要假设各种产品品种结构是稳定的，即

各种产品的销售收入在销售收入总额中所占的比重是不变的。离开这些基本假设，本量利分析就很难开展。但是。由于像业务招待费、一般行政管理费等项开支数额的不确定性，可导致企业事实上各个月份(或年度)的固定成本总额不相等。另外，由于进货渠道和运输方式的不同、人工效率的高低等原因，也会导致单位变动成本的变化。企业在产销多种产品时，可能本期销售的甲产品多些，而下期销售的乙产品多些，从而导致产品品种结构事实上的不稳定性。这样，企业在进行本量利分析时，需要经常计算和分解单位变动成本和固定成本总额等资料，工作量较大，即使最后能够进行本量利分析，由于计划期经济事项和成本等资料的变动，其对企业的指导作用也要大打折扣。在进行管理会计理论研究时，我们可以很轻松地作出各种假设，但是由于这些会计假设与企业实际情况有出入，可能直接影响到企业应用管理会计方法的积极性，最终导致管理会计理论与实践之间的裂痕。

(二)高度复杂数学模型的引入，降低了管理会计方法的可操作性

20世纪70年代以后，由于不重视会计实际活动的研究，一些管理会计研究人员在书斋中为会计实际工作者设计了许多高深莫测的数学模型。事实上，这些缺乏实践基础又故弄玄虚的数学模型，不但可操作性差，而且一般会计实际工作者只会感到扑朔迷离并敬而远之。如产品品种组合决策和计算影子价格的单纯形法，一般会计实际工作者很难掌握。在进行预测分析和决策分析时所采用的概率分析法，在进行理论研究时，可以直接设定各个事项的概率，但在实际经济生活中，其客观概率很难准确界定。这些问题都会在一定程度上影响到管理会计方法在实践中的应用，使管理会计理论与实践的距离越拉越大。即使会计实际工作者花费很大力气搞懂这些深奥的数学模型，但由于这些定量分析方法无法将一些非计量因素，如国家的方针政策、经济环境、市场供求、信贷利率等因素的变动情况考虑进去，必然会影响到预测或决策结果的准确性，这也在一定程度上影响了会计实际工作者应用管理会计方法的积极性。

(三)管理会计不能很好地满足决策者的需要

在管理会计的方法体系中，有些方法与决策者的需要无关，有些方法由于付诸实践的代价太高，从而不经济。目前的管理会计教科书主要是以工业企业为例而编写的，对于商品流通企业、建筑施工企业、交通运输企业、金融保险和其他服务行业、非盈利机构等，管理会计中的很多方法很难满足决策者的需要，其相关性因此而大打折扣。例如，定价决策中的均衡价格的形成，对于一个微观企业来说，模拟供应曲线和需求曲线是极为困难的；在确定最优价格时，收入函数和成本函数的模拟也较为困难，不同产销量情况下边际收入和边际成本的计算也很难做到准确无误，而按照公式制定的最优价格并不能完全符合市场的实际情况，因而定价决策的一些方法很难满足决策者的需要。再如，在确定最优质量成本时，从理论上讲，当单位预防和检验成本等于单位质量损失成本时，存在最佳合格率和最优质量成本。一方面单位预防和检验成本、单位质量损失成本的计算较为复杂，最优质量成本和最佳合格率的确定从理论上来说具有一定的可行性，但在实践中却缺乏可操作性；另一方面，按照上述原理确定的最优质量成本，虽然从理论上讲能够使质量成本最低，但是最佳合格率未必能达到100％，因为对质量的过高要求必然要增大成本，企业往往得不偿失。所以，美国质量管理学家以及企业高级管理人员，对产品的“瑕疵率”往往采取非常宽容的态度，而日本企业的决策者则持相反态度。被誉为“企业管理之神”的松下幸之助先生曾提出“1％=100％”的著名公式。他认为，从企业的角度而言，产品合格率达到99％，只有l％的次晶好像是一个不错的成绩了。但从消费者的角度看，作为某一个特定的用户，恰好购买到了那1％的不合格品中的一件，则这一件产品对于这一个特定的消费者而言，就是100％的不合格品。买到任何一件次品都会感到失望，因为它就是100％的次品。在目前激烈的市场竞争中，质量是企业的生命，企业只有不断提高产品质量才能在市场竞争中立于不败之地。实践证明，日本的制造商由于对产品质量几近苛刻的要求，使其得以挫败美国的汽车工业和电子工业等。所以，管理会计中的最优质量成本模型对一些大企业的决策者来说，其相关性就减弱了。此外，管理会计方法体系中有许多方法都是以变动成本计算法为前提的，而企业在会计实务中如果采用变动成本法，在对外编制会计报告时，因变动成本法不能满足对外报告的需要，还必须按照完全成本法对外提供会计报告，这往往导致企业人力、物力的极大浪费，而变动成本法与完全成本法相结合的“单轨制”虽有理论上的可行性，但由于企业会计人员素质和其他因素的限制，实际操作起来比较困难。

三、管理会计理论研究存在问题的原因分析

管理会计理论研究存在的上述问题，究其原因不外乎以下三个方面：

(一)经济事项客观上的不确定性

现实经济生活中的各项因素本身具有多变性和不确定性，而理论研究又不可能包罗万象，不可能把各种不确定因素全部纳入理论研究的范畴，因而在进行管理会计理论研究时，不可避免地会引入各种假设。经济理论、管理理论研究不像化学试验，不能采用化学试剂，只能做出各种假设，包括伟大导师马克思、恩格斯在其经典著作《资本论》中也在必要时做出了一些假设，然后才能开始其伟大理论的研究。

(二)管理会计理论研究人员主观上的盲目性

管理会计从20世纪初开始出现到现在，初步形成了一套相对完整的方法体系。但是，当这套方法体系出现了与实践相脱节的弊端时，国内外很多理论研究人员似乎忽略了这一根本性的问题．不是从理论与实践相结合、理论研究必须为实践服务这一重要原则出发，研究怎样才能使管理会计方法具有更强的可操作性，更好地为会计实践服务，而是反其道而行之，有些人为了多出研究成果、快出研究成果，不惜大量引入一些高深奠测的数学模型，从而使管理会计理论研究陷入泥潭、不能自拔，最终表现为一种理论研究上的盲目性。

(三)管理会计方法体系本身的不完备性

现代财务会计从产生到现在，已经经历了五百多年的历史，已经达到了相对成熟和稳定的地步，形成了通用的会计规范和统一的会计模式，具有较强的统一性和规范性；而管理会计只是从20世纪初才开始提出，目前管理会计理论和方法尚不够完善，正处于继续发展和不断完善的过程中，缺乏学科研究的统一性和规范性，“而任何一门学科是否具有完整、系统的理论体系，是该门学科能否独立成科并不断走向成熟的重要标志，也是该学科能否在实践中得到推广应用的关键。”①另外，随着高新技术的出现和管理科学的创新，作为几十年前理论研究成果的管理会计方法体系与现行会计实践拉大了距离，导致这些方法不能很好地满足决策者的需要。在理论研究方面，很多会计理论研究人员不是去探讨如何完善管理会计的方法体系，而是抓住一些细枝末节不放，缺乏理论研究上的大局观。

四、管理会计理论研究前瞻

探讨管理会计理论研究的方向，缩小管理会计理论方法体系与会计实践之间的差距，“应从管理会计的理论本身去找原因，不能仅从客观方面找理由或去责备实际工作者。”②因此，目前管理会计理论研究应坚持会计实践活动决定会计理论研究，会计理论研究必须为会计实践活动服务的指导思想，从管理会计实践存在的问题方面寻找管理会计理论研究的课题。更重要的是，管理会计理论研究的成果要能够解决现实管理会计实践中存在的问题，缩小管理会计理论与实践之间的差距，使管理会计理论更易于在实践中应用，更好地为会计实践服务。笔者认为，目前管理会计理论研究应侧重于以下几个方面：

(一)管理会计的规范化研究

管理会计规范化的目的是为了管理会计在实践中得到更好地推广和应用，管理会计规范化的内容主要是管理会计理论和方法体系的规范化、管理会计学与其他学科界限的规范化、管理会计教科书内容的规范化等。从理论与实践的关系来看，管理会计规范化研究主要是对实践中管理会计方面的成功经验进行科学的归纳和总结，并上升到理论高度，由权威机构以公告的形式发布，据以指导管理会计实践，并在实践中得到不断完善和发展。

(二)管理会计方法的可操作性研究

过多地依赖会计理论研究人员而缺少会计实际工作者参与所提出的管理会计方法，一定程度上会造成可操作性差的后果。会计理论研究人员应深入企业实际，进行调查研究分析，与会计实际工作者协调配合，对有关企业和单位在实践中被证明切实可行的方法进行归纳和总结，并加以系统化。本着从实践中来，到实践中去的原则，提高管理会计方法的可操作性。

(三)管理会计专业机构设置的科学化研究

早在20世纪70年代初，英国和美国就成立了独立的管理会计协会，出版专门的《管理会计》月刊，并单独组织注册管理会计师资格考试。我国从开始介绍西方管理会计理论至今，已有30多年的时间，但到目前为止，尚未建立独立的管理会计专业机构。要想在我国推广和应用管理会计，设立科学合理的管理会计

专业机构势在必行。在进行管理会计理论研究的同时，要考虑怎样才能使设立的管理会计专门机构具有较强的独立性和权威性，不能流于形式。该机构应能做到负责组织和领导全国的管理会计工作，制订和公布规范化的管理会计理论和框架体系，组织管理会计师资格考试，负责管理会计人员的后续教育工作，强化企业领导者的管理会计意识，协调管理会计和其他经济工作的关系，搞好管理会计与财务会计资料的衔接，创办专业刊物，组织开展管理会计理论及实践应用研究等工作。

(四)管理会计理论与方法体系的研究

在管理会计理论与方法体系中，管理会计的目标处于最高层次。所以，在管理会计理论与方法体系的完善工作中，首先要正确确定管理会计的目标。管理会计的目标是指管理会计活动应达到的预期目的，它可以分为基本目标与具体目标两个层次。管理会计的基本目标可以概括为，参与企业内部经营管理，为加强企业内部经营管理和提高企业经济效益服务；管理会计的具体目标是管理会计基本目标的具体化，它的主要内容是，预测企业经营前景，参与企业经营决策，规划企业经营目标，控制企业经营活动，考核与评价企业各部门的经营业绩。

管理会计的基本理论体系除了上述的管理会计目标外，还应包括管理会计基本原则、基本假设、对象、要素、内容、职能和方法等内容。管理会计的方法体系以管理会计基本假设为前提。以管理会计基本原则为指导，主要包括管理会计基础性方法、预测分析方法、决策分析方法、预算编制方法、成本控制方法和业绩考核与评价方法等。管理会计理论与方法体系的完善，应遵循理论为实践服务的原则，它应来源于实践且上升到理论高度，能够对管理会计实践活动起到指导和服务的作用。当然，这是一项神圣而又艰巨的任务，有待会计理论研究人员和会计实际工作者的共同努力来完成。

(五)战略成本管理理论及应用研究

传统的管理会计系统因为不能满足决策者的信息需要而经常受到批评。这些批评很大程度上是由于迅速变化的商业环境。①在新的商业环境下。管理学中出现了一些新的管理理念，如全面质量管理、适时制造、柔性制造和时间竞争。

全面质量管理，是一套通过要求组织中的每一个人理解、达到甚至超越顾客的需求来寻求持续改进的管理系统。它是一种努力消除所有浪费、缺陷和不能增加公司价值作业的管理哲学。适时制造，是一套按照市场需求“拉动”产品通过制造流程的生产系统。它是一种通过削减存货水平，努力消除非增值作业的制造哲学。它追求的目标是“零库存”和“零缺陷”。柔性制造，是指从制造一种产品转到制造另一种产品，丽不会招致显著时间延迟或成本增加的能力。它是与富裕社会形成相互联系，为了满足消费者个性化需求而产生的。时间竞争，强调缩减开发、制造和交付产品所需要的时间。它强调的是高效率，通过时间的缩短，从而形成企业的一种竞争力。伴随着全面质量管理、适时制造、柔性制造和时间竞争理论的提出以及在实践中的逐步运用，战略成本管理理论应运而生。战略成本管理理论主要包括价值链分析、战略定位分析和作业成本管理。

价值链是指从原料的采购到产成品的销售与服务全过程的一系列创造价值的作业。价值链涵盖公司内部和外部的作业。进行价值链分析的思路包括找出企业的优势链条。集中企业的人力和物力，把它做大做强，从而形成企业的一种核心竞争力；找出企业的弱势链条．想方设法将其加固；如果加固成本过高，则可以考虑业务流程外包(BPO)。②战略定位分析主要是考虑不同竞争战略对成本信息的不同需求。成本领先战略是通过设计一整套行动，以最低的成本生产并提供给顾客所接受的产品和服务；差别化战略是通过设计一整套行动，生产并提供一种顾客认为很重要的与众不同的产品或服务，并不断地使产品或服务升级，具有顾客认为有价值的差异化特征。

在业绩评估成本方面，成本领先战略强调成本控制在维持毛利中最为重要，而差别化战略则侧重创新，而非成本控制。在完成预算的重要性方面，成本领先战略强调预算是监控成本的主要手段，而实行差别化战略时，为允许产品改良，预算设定的比较宽松。在作为定价决策依据的产品或服务成本方面，成本领先战略强调定价决策对客户的购买决定至关重要，产品定价的依据是成本的高低，而差别化战略认为客户购买的是最高质量，而不是最低价格，定价的依据主要是产品的质量。在营销成本分析方面，实行成本领先战略，营销开支在产品差别很小的情况下不是很关键，营销成本一般比较低，差别化战略适当侧重营销是

关键。在竞争对手成本分析方面，成本领先战略认为，为了达到或击败竞争对手的价格并保持可接受的利润，了解竞争对手的成本很重要。差别化战略认为，竞争不是基于成本，重要的是竞争者的产品和服务的改进而非其产品。

作业成本管理强调对产生成本的作业进行度量的能力是提高业绩的关键。作业成本管理是建立在作业成本法基础之上的，传统的完全成本法按照单一标准分配所有的制造费用，会歪曲产品的生产成本。作业成本法认为，不同的制造费用明细项目是由不同的成本动因引起的，通过成本动因分析，按照不同的成本动因，选择不同的标准分配制造费用各个明细项目。作业成本法不是简单的就成本论成本，它将重点放在成本产生的前因后果上，从各项作业产生的必要性方面进行分析，目的是为了消除不增值作业，提高增值作业的效率。另外，作业管理还关注导前期。导前期是指处理、移动、存储和检验存货所需的时间，通常导前期越长，产品的制造成本越高。

晚报发展现状及问题探究 第6篇

探究典型人物报道的出路-以《郑州晚报》洪战辉事迹报道为例

我国的典型人物报道始于上个世纪40年代,是具有中国特色的一种新闻报道形式,其源于苏联时期的.“典型宣传”.典型人物报道自产生之日起,对中国社会主义革命和当今社会主义建设起到了积极的作用,但是到上个世纪90年代,典型人物报道却表现出式微趋势.中国人民大学陈力丹教授认为:典型人物报道的观念是文明程度不发达的社会条件下的产物,它将随着文明的发展而逐渐消亡.但也有学者认为典型人物报道在弘扬社会主流价值观,促进社会主义精神文明建设方面,具有十分重要的现实指导意义.笔者比较赞同后者观点,典型人物报道不会也不能消亡,我们只要敢于创新,改变旧有的报道手法、报道形式等,新时期典型人物报道就能更好地发挥应有的作用.

作 者：高坚  作者单位：河南大学新闻与传播学院 刊 名：新闻爱好者（下半月） 英文刊名：JOURNALISM LOVER 年，卷(期)： “”(12) 分类号：G21 关键词：