太太乐广告词范文（精选8篇）
太太乐广告词 第1篇
上海太太乐食品有限公司三新创富工场精英培训班社会学习考察上海交通银行专场
分行营业部汇报材料
一、交通银行简介
交通银行始建于1908年，是中国历史最悠久的银行之一，也是近代中国的发钞行之一。1987年重组后的交通银行正式对外营业，成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行。2005年6月交行在香港挂牌上市，2007年5月在上证所挂牌上市。根据2014年《银行家》杂志发布的全球千家大银行报告，交行一级资本位列第19位，跻身全球银行20强；根据《财富》杂志发布的“世界500强公司”排行榜，交行位列第217位。
二、分支机构及业务品种
交行现有境内机构224家，其中省分行30家，直属分行7佳，辖属分行187家，在全国230个地级和地级以上城市、165个县或县级市共设有2785个营业网点；境外机构13家，包括香港、纽约、旧金山、东京、新加坡、首尔、法兰克福、悉尼、澳门、胡志明市和台北分行，交通银行（英国）有限公司及多伦多代表处，共设有54个境外营业网点。
交行是中国主要金融服务供应商之一，业务范围涵盖了商业银行、证券、信托、金融租赁、基金管理、保险、离岸 金融服务等。
交行的发展战略：走国际化、综合化道路，建设以财富管理为特色的一流公众持股银行集团。
三、上海市分行
上海市分行诞生于1908年5月2日，是最早建立的分行之一，产生了钱新之、盛竹书、胡祖同、金国宝等一批金融巨子，中国的现代簿记、票据贴现等金融产品诞生于此。1987年4月1日，上海市分行作为交行重新组建后成立的第一家分行，组建证券部、开设保险业务、独创大面额存单、打造外汇宝品牌、首推人民币贸易结算，一大批创新之举于此诞生。作为2010年上海世博会举办地的窗口分行，上海市分行为上海世博会做出了杰出贡献。2013年9月，交通银行获批设立交通银行股份有限公司中国（上海）自由贸易试验区分行，成为首批在自贸区内获准设立分行的商业银行之一。目前，上海市分行奋力担当交通银行转型发展的先行者、探路者和领跑者，以期不辱使命和重托。
四、分行营业部
交通银行上海市分行营业部大楼地处外滩历史风貌保护区，背靠繁华热闹的南京路，旧址系金城银行，是百年交行的发轫之地。
近年来，为打造精品网点，营业部不断总结经验与意见，在服务质量提升方面取得了丰硕的成果，曾先后荣获“上海市 五星级优质服务网点”、“上海市工人先锋号”、全国级“青年文明号”、“分行十佳明星网点”、“上海市巾帼文明岗”、“上海市文明单位”、“上海市十佳理财团队”、“上海银行业文明规范服务百佳示范单位”、“中国银行业文明规范服务千佳示范单位”、“上海市标准化先进集体”等数十项荣誉称号；多名员工荣获“全国五一巾帼标兵”、“上海市三八红旗手”、“上海市十佳五星级优质服务明星”、“上海市文明服务示范标兵”等称号。营业部以服务塑根基，以品牌促发展，在创建过程中，积极实践，创新开拓，逐步形成独具特色的服务文化。
优化5项服务，打造五“最”网点
（一）服务标准化，开辟“最”新领域
营业部作为全国首家通过“金融服务标准化验收”的单位，率先建立起较为完善的银行金融服务标准化体系。
（二）服务创新化，构建“最”优机制
营业部通过创新电子渠道、推进流程再造、践行创新理念等多项举措，提高服务效率。
（三）服务特色化，打造“最”亮窗口
营业部坚持以客户为中心，推出了多种个性化服务。作为沪上首批推行“出国金融服务”的单位，为客户提供独一无二的留学一站式配套服务。一支连续两届被评为“上海市十佳理财团队”称号的专业理财团队，他们将贴心、周到、专业的服务贯穿岗位。此外，营业部注重特需关爱服务，针对各类 特殊群体客户需求，提供无障碍沟通、情感关怀和延伸服务。
（四）服务人性化，完善“最”全管理
一方面为客户提供各种便利设施和各类增值服务，让每位客户都能享受到营业部温馨周到的服务。另一方面注重员工关爱，从着眼职工发展，到完善民主制度，再到重视压力管理，这种关爱体现在员工工作、生活的每一个细节。
（五）服务社会化，创建“最”佳品牌
营业部长期投身于社会公益，定期前往孤儿院和智障儿童学校送上温暖与关怀，还组织部分员工前往安徽省希望小学开展助教助学活动。
五、业务发展 事业部改革 混合所有制改革
银行的业务种类很多，以客户来分，可以分为个人业务、公司业务和同业业务。
以公司业务举例： 现金管理 供应链金融 投资银行业务 资产管理业务 资产托管等 我行的国际业务也是一大特色：
六、塑造6度空间，促进网点发展
营业部加强服务建设和管理，致力于弘扬先进服务管理经验，传承优秀服务文化精髓，把服务文化理念与发展战略有机结合，将服务质量的提升和管理作为我们的立行之本、生存之道和发展之源。用服务文化理念指导经营管理，树立网点形象，加强员工队伍建设，改善服务质量，提高客户满意度，壮大经营成果，做到精度上建立网点服务品牌化，深度上加快业务整合流程化，广度上铺开员工培训全覆化，宽度上完善网点建设进程化，高度上探索服务品种需求化，力度上推进工作机制完善化。
优质服务是银行前进之路的敲门砖，也是我们永远追求的目标，分行营业部将不断探索追求，不断充实和丰富服务工作的内涵，进一步巩固建设成果，扎实推进，稳步发展，形成与交行精神相融合的长效发展机制，将更加辉煌的未来开拓，践行对百佳的承诺！
太太乐广告词 第2篇
一、调味品消费渠道的售点细分
1950年美国著名的市场学家温德尔·斯密提出市场细分的概念，基于市场“多元异质性”论上的市场细分理论为企业选择目标市场提供基础。从调味品消费渠道的售点来看，可大致分为二十六种(如表1)。
二、太太乐主要终端渠道的售点细分和定位太太乐基于表1，根据不同售点的消费特点，对产品作出细分定位，用定位来突出品牌在各渠道中特点，以吸引和刺激消费者。具体来讲，太太乐根据各渠道要求特点和定位目的，构想策略配合，无论是促销活动，还是市场活动，均以各渠道售点定位为主题，突出和推广不同售点定位的产品，加强在各渠道消费者心中的定位，从而影响其购物决策，并吸引其大量购入和快速消耗产品。太太乐在调味品市场份额的逐步增加，实际上就是市场定位成功。
作为调味品其主要的终端渠道为餐饮和零售，太太乐通过两个渠道细分和售点的定位来找出明确产品在市场的发展的方向和增长的空间。
1、餐饮渠道的售点细分和定位
企业只有在选择目标市场以后，才进一步确定企业在目标市场上的位置——定位。对于调味品而言，餐饮是调味品的主要消费市场，餐饮既是终端用户也是调味品的最大的客户群，但是不同餐饮售点的特点各不一样。因此，如何有效开发和维护是调味品行业面临的新课题，而餐饮渠道的细分和定位策略是调味品企业占领餐饮市场的重点策略之一。上海太太乐调味品有限公司就通过餐饮售点的细分和定位来实现餐饮售点的拓展。而且，太太乐精益求精，在开发餐饮渠道中不断再寻找售点细分的特点，找出产品在售点的合适定位，发掘太太乐产品的优势，从而更快更好地抢占餐饮细分售点市场份额，有效巩固了太太乐品牌在调味品行业的地位。
(1)调味品餐饮渠道售点的影响因素分析
太太乐经过调查发现，餐饮店店主在选择调味品时，通常受到两个因素的影响：一是调味品的品质;二是调味品的价格。在市场上尚无主要品牌时，餐饮店店主更看重价格，而在市场上存在主要品牌时，餐饮店店主则更看重调味品的品质。在现实状况下，餐饮店店主在选择调味品时，还可能受到调味品品牌或看到其他店使用的调味品而产生的从众心理影响，但前提是该调味品的品质与其生意好坏有直接或间接的联系，这种联系是受到其他生意好的店的反馈信息影响的。太太乐就利用大餐饮店、龙头餐饮店的示范效应，来影响其他餐饮客户选择使用太太乐产品。市场反应表明，尽管太太乐产品价格偏高，但依然在各餐饮店中出现畅销的局面。(2)调味品餐饮售点的细分
中国地区人口众多，各地的口味差异非常大：沿海以清淡、海鲜为主，内地则以重口味、麻辣为主。要在差异如此之大的餐饮市场打开一片天空，要在目前竞争十分激烈、广告宣传密不透风的情况下脱颖而出，对产品和品牌在餐饮渠道中的售点定位将是十分有利的竞争武器之一。通常的餐饮客户分类是根据销售额来划分：2000元以下为C类、2000～5000元为B类、5000元以上为A类。但是，这种分类方法只能说明目前的销售情况，并不利于对餐饮客户一般性的研究以及客观考察业务人员的工作成绩。因此，太太乐对餐饮渠道进行详细的售点细分和定位(如表2)，不仅根据不同细分餐饮客户进行相应的定位，而且还有利于销售业代的考核。
从太太乐细分的餐饮渠道，可以清晰地看出，对于宾馆类、火锅及酸菜鱼类、小吃类消费群，更注重鲜度，而且，这几类客户在实际中的使用率最高，因此，业务员在推销过程中就可以针对这几类客户的采用相应的应对技巧和方法，然后在使用鸡精或味精的客户中推荐其他的品项，增加餐饮客户使用太太乐产品的品项，从而增加销售量、弱化销售风险。事实上，太太乐通过对餐饮客户分类(特渠的特点还未加分析)，运用理性的方法分析太太乐的产品的某类的客户中的使用情况，以及为什么在某类客户中使用率高，为什么在某类客户中使用率较低,如何应对…… 从而在管理上最大限度的开发和维护餐饮客户，我们还可以看看不同渠道餐饮客户的调味品的采购特点(见表3)。其实从表3中可以看出，太太乐的产品——鸡精和味精仅仅是众多调味品中一小部分，要想打败竞争对手脱颖而出，就得有产品的个性特点，并且具备独特的优势，同时是对手短期是不可模仿的。于是太太乐根据不同产品的在菜肴中发挥的特点进行分类突出，促使餐饮客户和厨师对于太太乐系列产品使用的功能有了明确认识，并在制作菜肴中着重使用，厨师在菜肴的调味成功加之厨师间的口碑效应，加深太太乐产品在渠道售点的细分定位。
太太乐在渠道售点细分的基础上，还加强产品功能的细分。渠道的售点细分是用于寻找细分的客户群，产品的功能细分是为了加强售点细分的产品配套的功能发挥，双向的相辅相成从而巩固在细分售点客户群使用太太乐产品的忠诚度，而且建立无形的产品和售点的定位市场壁垒。随着时间的推移，竞争对手只能模仿太太乐的产品，却很难降低餐饮客户忠诚度和太太乐的售点细分定位(见表4)。(3)寻找和定位未开发渠道售点太太乐作为一个市场竞争者，还试图寻找为许多消费者所重视的和未被占领的定位，通过寻找这样的支点，以微妙地改变强弱之间的力量对比，并由此发现竞争对手的弱点，有效对其薄弱环节进攻。
A. 寻找餐饮活动赞助
太太乐通过赞助餐饮活动，如赞助中央电视台的“满汉全席厨艺争霸赛”和开展太太乐厨师俱乐部等活动吸引更多的厨师加入到太太乐产品的大家庭加强紧密联系，达到品牌广告宣传的效果，同时，协助厨师可以更好的将太太乐产品使用在所制作的菜肴中。
B. 寻找鲜度衡量指标
太太乐很早以前就经过研究，认为鲜度是可以计量的，所以太太乐的产品在餐饮渠道推出加鲜味精、鲜味宝和鸡精，这样做有以下两个优势：鲜味的技术优势不宜模仿;明确提出更能刺激消费者消费的购买欲望。
寻找和定位未开发渠道售点的策略的制定和实施，使得竞争对手立刻陷入了跟进策略，只能望“鲜”兴叹。即使竞争对手提出有关鲜味的定位，可在失去先机的基础上，在定位上不太可能更细分明确和产品系列的劣势。
2、零售渠道的售点细分和定位
渠道的细分也是太太乐渠道售点细分和定位的重点之一。太太乐将零售的渠道细分为10个不同类型的售点(如表1)。零售所面对的消费者主要是家庭消费者，但是由于地利的条件也会影响周边的餐饮客户。比如，2002年，麦德龙在武汉的武昌店开张时就邀请了武汉市几百家餐饮酒店客户，因为麦德龙明确的目标客户就是餐饮和企事业单位的大批量及系列的消费品购物。零售售点会根据不同的类型及业态针对相应客户群(表5重点分析太太乐主要面对的零售业态)。
由以上的零售售点的不同业态可以看到，面对的不同的目标客户开展工作不同，因此，保证太太乐产品销售在不同售点有较强的针对性，增强目标消费者的购物忠诚度。可以看图2的分析不同售点可以通过产品定位更好的找到细分客户。同时，我们还可以看到，不同地点的仓储超市面对的客户群体也是有相当大的区别，而且通过售点的定位和细分结合太太乐的产品规格的细分和强化定位还可以发现新的商机及销售增长的空间。此外，中国的区域广大加之零售业态的发展不够均衡，导致零售售点各具地方特色。因此，太太乐还分析不同零售业态的个性规律及其在渠道和消费者心中的定位(如表6)，配合太太乐的品牌、产品及定位策略，通过有针对性的市场活动加强与售点的各自目标消费群的沟通，以维护和提高太太乐现有消费群的忠诚度，同时还寻找和吸引了新的消费者，大大提升了太太乐产品的销量。
由于太太乐售点客户细分的特色的定位策略，使得公司的业务人员除了正常的业务开展和市场基础建设外，可以有更多的精力投入到过程考核和市场推广上来，从而最大程度的发挥了太太乐对于售点不同定位的优势;提高了零售客户的消费者购买太太乐品牌产品的忠诚度;并且，最关键的保证了与零售渠道上售点伙伴的共同成长壮大，从而建立售点渠道的消费壁垒，帮助太太乐在零售终端的强势市场地位最终的确立。业态多样化和渠道个性化的存在、单一的产品策略和传统的渠道模式，已不再适应多样化的业态格局。当前中国消费市场新型业态和传统业态交织并存的转型时期特征为调味品行业“密布终端”的渠道建设带来了全新的挑战。同时，售点定位的明确，也为调味品企业的品牌建设、产品策略以及渠道策略提供了崭新的提升和拓展的空间。太太乐以“渠道”为载体，整合企业品牌资源、渠道资源、产品资源以及消费者资源的“渠道整合策略”，为调味品企业适应当前业态的大环境，提供一个可行的应对方案。
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太太乐广告词 第3篇
角色定位在市场中的运用并不是近几年才兴起的定位方式。早在1954年, 广告大师李奥·贝纳就成功运用角色定位塑造了万宝路的“男子汉”角色。企业的产品定位, 是指企业的产品针对当前和潜在的顾客需求, 开展适当的营销活动, 以使其在顾客心目中得到一个独特的有价值的位置。
二、太太口服液产品角色定位概况简述
“太太口服液”是深圳太太药业股份有限公司旗下针对中青年女性的一款保健品, 其品牌发展大致经历了五个阶段。1993-1996年:“没有黄褐斑的太太”;1997-1999年:“做女人真好”;2000-2002年:“十足女人味”;2003-2005年:“让女人更出色”;2005年至今:“美得自然, 美得持久”。
上述五个阶段, “太太口服液”不断地给品牌赋值, 因为“太太口服液”坚信:品牌是动态的, 要不断的根据时代、社会的实际需求, 进行新的赋值。“太太口服液”积极引领时尚, 创造生活新主张, 由最初的“没有黄褐斑的太太”到“十足女人味”和“让女人更出色”, 每一次概念的延伸都表明“太太人”是潮流的引领者, 是女性新生活、新观念的创造者。并通过新广告的诉求主题, 巧挖潜在的目标消费者, 将品牌目标消费群由过去25―35岁的已婚女性, 延展到18―25岁的未婚女性。
三、太太口服液角色定位现状
“太太口服液”从2003年更名为“太太美容口服液”, 将起初的目标受众25-35岁中青年女性扩展到18岁以上女性。与此同时, 广告代言人也越来越年轻化。
但是, “太太美容口服液”的此种战略方式似乎并没有取得预期的广告和销售效果。就本文看来, 这是由于“太太美容口服液”存在两个方面的问题:
1. 角色诉求表层化
“太太口服液”上市之前, 仔细研究了国内的保健品市场, 发现保健品虽多, 却没有一家是专门针对妇女保健——或者再细分下去, 没有一家是准确定位于女性美容保健的。女性保健市场实际上是个空档。将产品定位在25-35岁的中青年女性市场, 并为目标受众在社会中扮演的角色取名为“太太”。
虽然这个角色定位抢占了先机, 但是“太太口服液”却没有赋予“太太”一个有内涵的定义, 仅仅只是从表层上宣传“没有黄褐斑”、“十足女人味”“太好看”、“太诱人”等, 让受众感受不到做“太太”的实在魅力。
不过, “太太口服液”似乎并没有意识到这一点, 每个阶段的广告宣传都只是浅层的告诉观众“太太口服液”的功能。当消费者第一次或前几次接触新产品时也许会拥有好奇心, 渴望尝试, 但长期接触后就会对没有内涵的产品失去兴趣, 最终改换其他产品。
2. 角色定位的轻率改变
1993年至2001年, “太太口服液”的目标受众一直都是25-35岁的中青年白领女性, 几乎成为这部分人群的挚友, 在这部分人群的心目中占有重要地位, 甚至可以成为这部分人群的专利品。
而在2005年的“新世纪、新女人、新魅力”广告中, “太太口服液”明确提出主要目标受众扩展到18-25岁的未婚女性。“太太口服液”这次目标受众的改变让人觉得非常轻率:将太太口服液卖给未来的太太是否太早了点?是什么证据证明“做好太太”是未婚女性的心理情结?又有什么证据证明诸如选择浪漫自由的生活等不是女性的真实向往等等。这些问题随之而来, 让消费者对以往的“太太口服液”产生了怀疑, 将“太太口服液”以前所树立的品牌形象完全打乱。
四、正确挖掘产品文化内涵是定位成功的关键
产品同质化时代, 要求产品必须树立品牌, 而品牌必须拥有独特的核心价值, 而产品之间的可替代性也要求品牌必须拥有不可替代的核心价值。品牌的核心价值要紧紧围绕产品本身能够提供的利益, 并且能够随着消费者需求心理的变化而变化。而这个核心价值在某一种程度上表现在产品文化上。
在《现代企业文化新论》一书中指出产品的文化设计包括四大要素, 即文化情调、文化功能、文化心理和文化精神。其中, 设计者对文化心理的把握往往决定着设计的成败。所谓的文化心理是指一定的人群在一定的历史下形成的共同文化意识。只有把握好了这种文化意识才能有效的宣传产品, 满足消费者的文化心理, 带动产品的销售量。
“太太口服液”在设计产品时只注重了产品文化的前两层内容, 忽略了产品设计中的文化因素, 并没有“太太口服液”赋予所应有的产品文化, 只是满足了目标消费者的物质需求, 而没满足其心理需求。无论是哪个阶段的“太太口服液”, 都只是强调其美丽功能, 却没有宣传美丽之后可以得到更多的社会肯定, 从而满足消费者的心理需求。
先生做饭太太乐 第4篇
前阵子，我暂时丧失了劳动能力，成天只能躺着。于是，他开始担纲内务，为家里的一日三餐操心。
作为一个程序员，Wood先生做事非常机械（嗯，在此他有不同意见，认为“严谨”更恰当），因此，他做饭是这样子的：
1.在网上搜“月子餐”，阅读菜谱，挑出他认为自己可以做的，列“1、2、3号”计划备用。
2.执行1号计划。
2.1看1号菜谱。2.2去市场配齐食材。2.3看1号菜谱。2.4执行菜谱第一步。2.5看1号菜谱。2.6执行菜谱第二步。2.7看1号菜谱。2.8执行菜谱第三步。
……直到完成
3.执行2号计划
……
我先后吃了乌鸡汤、菠菜猪肝汤、胡萝卜牛肉汤、排骨莲藕汤、猪蹄汤……吃完了再重新轮一遍。
晚上，他常会煮粥，到第二天早上他喝一碗凉的，我喝一碗热的。粥是用血糯加白米煮的，加了很多大枣，煮之前他把大枣对半切开，去掉了枣核。
我手术后的第一周，他上午在家办公，为我做完早餐做午餐，一起吃过午饭，收拾了厨房，他再去上班。下午提早一个小时回家，围上围裙开始准备晚饭。
后来的两周，他上午买了菜，炖上一个汤，然后去上班，中午我可以直接喝汤，不用动手做。下班回来后他继续当“煮夫”。
他做饭时，通常光着膀子，围着围裙，一身肥膘沐着夕阳，汗水闪闪发光，颇有屠户气质。
有天，看着他把菜端到饭桌上，心中略有感慨，吃饭前我双手合十，作祈祷状。
他问：“你在感谢主么？”
我说：“感谢豆瓣（豆瓣网）让我找到这么好的老公。”
他说：“那我们给阿北（豆瓣网创始人）烧点纸吧！”
上个周末，电视机坏了，房东和房东老婆来查看情况。临走时，房东小声而惊讶地说：“你做饭啊？”从他们看Wood身上的围裙和桌上的菜的眼神来看，房东回去后要挨批评了。
听说Wood的光荣事迹后，朋友Jane满怀忧伤，“你老公真好，会做饭。我老公不会做饭，我怀孕时，八九个月了还是自己下厨，累得腰都快断了。”
做饭的事，从来没有会不会，只有愿不愿。
买只鸡会不会？洗干净会不会？加水会不会？加点作料会不会？插上插头会不会？不会都是借口，是狗屁。
起初，Wood都不知道木耳要泡发。我提醒了他。泡好后，我说洗的时候要把蒂和杂质去掉，他照做了。炖好后掀开锅一看，乌压压一层全是木耳，一朵就可以装满一个面碗。
我说：“怎么没有撕开啊？”
“你没说要撕小点啊……”他弱弱地答道。
他时常说自己做的菜味道不好。盐的量他摸不准，于是原则是少放，不够就加。其他的调料都不怎么敢放，正好，我也不能吃辛辣。
他做的菜，味道平淡，卖相比不上豆瓣网上那些深夜发吃的美图。但是，这是他做的，做给我吃的，比什么都重要。
除了做饭，他还要打扫卫生。我站在卫生间门口看着他洗拖把，甩干拖把后，一如既往地往拖把桶里装上半桶清水。
以前拖把桶里经常有水，那是因为我觉得这水还可以再利用一次。他以为桶里留着水是惯例，于是每次拖完地最后都要装上半桶水。
我咯咯笑。他问笑什么。
太太口服液广告词 第5篇
潮起潮落，日子不平静，一阵阵的潮热汗出，让我的心情也忽起忽落，喝静心，不烦不燥睡得好，感觉还是那么年轻
2.赵雅芝版(二)
女人四十不显老，老公体贴心情好，静心送老婆，需要理由吗?不烦不燥睡得好。老婆，你温柔多了，早点喝静心哦。
3.杨紫版
老妈到了更能期，一阵阵燥热，睡不好，为她着急，我也像到了更年期，好在我聪明，买了精心口服液，宁心安神改善睡眠.
太太口服液广告词 第6篇
篇一：太太口服液软文脚本
太太口服液系列广告文案: 不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
文案分析： 这四则系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性，以浪漫的秋季带出产品特性，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。系列广告中的每一幅在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分协调、配合，广告文案围绕中心从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面进行了多角度有效的信息传播。
___________________________________________________________________ 《太太静心口服液》电视广告脚本
画面：影视明星凯丽“现身说法”。
凯丽：女人过了40，就容易烦，心慌失眠，连脾气都变了。
男声旁白：静心口服液，缓解心烦、失眠、潮热、汗出等更年期症状。女人更年要静心，静心口服液。
——凯丽在电视连续剧《渴望》中扮演的角色，温柔、贤良、没脾气，一度成为男士们择偶的标准。时过境迁，温柔的“慧芳”也自’述经常烦躁，脾气见长，看来真是大自然的规律了。
这里，“慧芳”的声音低沉，语气中很有些烦乱加忧郁，有一种自己不满意自己的感觉。随后的男声旁白，语气温和、耐心，告知产品的特别功能，颇带一些安抚作用，恰似一位善解人意的医生，更像是体贴入微的丈夫。
___________________________________________________________________ “太太美容口服液”《桃花篇》创意构思
广 告 主：深圳太太药业有限公司
实施时间：2006年
实施范围：全国
核心策略：将产品与中药经典名方建立强烈的链接
创 新 点：传承六百年经典名方，演绎六百年美丽故事
通过唯美的表现手法，演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长，传承六百年经典名方，将太太口服液“传 承六百年的美”和产品配方值得信赖的诉求，直观地传递给广大受众。
传承六百年的美
——“太太美容口服液”《桃花篇》创意构思
深圳太太药业有限公司 前言
保健品市场自2000年之后，逐年萎缩。究其原因，在于伴随保健品市场成长的近几年，间断性爆发信任危机，媒体不断爆出一些非法保健品的负面报道，消费者对整个保健品市场的信任度逐年下降，是导致保健品市场逐年萎缩的最主要原因，太太美容口服液在此环境下如何突围呢？
挖掘产品渊源，增强消费者信任度
太太美容口服液源自中医妇科经典名方桃红四物汤，结合现代科技调配，从调补气血、活血通经入手，使人体气血通畅，精血充足，由内而外滋养全身，从而达到预防和消除色斑、黄褐斑、黑眼圈，保持肌肤水分，使每一寸肌肤都充满女人味，白里透红，水嫩细滑。根据调研，消费者对经典的中医药信任度非常高，通过广告创意将太太美容口服液与中药经典名方建立强烈的链接，从而建立太太口服液等于中药经典名方的信息，增强消费者信任度，培养消费者忠诚度。
太太品牌故事重构
公元1321年前后，元代名医朱丹溪（1281-1358年，中医滋阴派创始人）行医至桃花 坞，但见当地女子个个面似桃花，白里透红，她们都饮用一种自制的桃红汤，桃仁可调身心、养容颜，红花更可畅血脉、祛暗黄，朱丹溪由此创方——“桃红四物汤”。传承六百年的美，太太美容口服液。
创意升华——传承六百年经典名方，演绎六百年美丽故事
邀请北京麦肯健康进行创意，特聘第五代名导侯咏执导摄制。
通过唯美的表现手法，演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长，传承六百年经典名方，将太太口服液“传承六百年的美”和产品配方值得信赖的诉求，直观地传递给广大受众。
效果调查
经网易、21CN门户网站进行广告播放跟踪调查，98％以上的观众对该广告片表示喜欢，90％以上观众看过广告片后，对太太中药经典名方表示认同。经终端发货跟踪调查，广告片投放后，太太口服液终端销量有明显提升。
太太美容口服液《桃花篇》
字幕：卫食健字（1999）第0516号，本品不能代替药物
旁白：太太美容口服液
字幕：公元1321年前后 旁白：传承六百年经典名方
字幕：朱丹溪（1281-1358年）
旁白：公元1321年，元代名医朱丹溪寻医问药至桃花坞
旁白：但见当地女子个个面似桃花，白里透红
旁白：她们都饮用一种自制的桃红汤
字幕：调身心、养容颜
旁白：桃仁可调身心、养容颜
字幕：畅血脉、祛暗黄
旁白：红花更可畅血脉、祛暗黄
字幕：中医滋阴派创始人
旁白：朱丹溪由此创方
旁白：传承六百年的美
字幕：六百年的美，太太美容口服液
_____________________________________________________________ 都是“太太”惹的祸
刚进不惑之年，自我感觉一天不如一天，脸上的黄褐斑日渐增多，精力也大不如从前，由于工作的压力，家庭的负担，常常叫我夜不能寐，因为我是做护士工作的，白班夜班晨昏颠倒，我饱尝了失眠的痛苦，去医院检查，医生总说是什么“植物神经紊乱”“内分泌失调”等等，开了一大堆调节内分泌，调节植物神经功能诸如此类的药物，吃了效果也不甚明显，频频光顾美容院，企图洗去脸上渐浓的斑点，钱没少花，效果却不佳。
怎么办呢，眼看着青春消失殆尽，试图抓住她的尾巴。这时，听朋友介绍，说太太口服液不错，据说能解决我现实的问题。常言道：病急乱投医。我便抱着试一试的态度买了一盒，坚持了一个月，说实话，感觉不明显，我差点又失去了信心，幸亏我的那位朋友及时来访，因为她是太太口服液的受益者，我又坚持服用了两个月，我惊喜的发现，睡眠已得到了改善，精力也较前充沛。但脸上的黄褐斑依然故我，但就这一点可喜的变化，就足以叫我欣喜，这至少说明，太太口服液还是有效的，于是坚定了我继续服用的决心，一年多了，直到现在我还在服，随着脸上黄褐斑的日渐淡化，我的自信心也在一点一点地恢复，从小就热爱文艺的我，自从生了小孩以后就没上过舞台，但今年单位举办的文艺晚会，我竟场场不拉，且大多是自编自演，由于颇有创新意识，每次演出都产生了轰动效应。我也喜欢舞文弄墨，经常在报刊和网站上发表一些文章，一不小心竟在这个小小的都市成了一个不大不小的所谓“名人”。
既然是“名人”，就更要注意自己的外部形象，我除了坚持喝太太口服液以外，还参加各种社会活动，青春的尾巴终于被我牢牢地抓住，而且越活越年轻，在今年的五月，我以特邀佳宾的身份参加了与上海名模倪虹洁见面会，七月，又参加了湖南卫星电视的王牌节目《快乐大本营》“快乐之旅”的拍摄，这是叫我终身难望的一次旅行，因为这是从全国三万多名报名者的稿件当中选中的18名幸运者之一，而我是18位中年龄最大的，记得当时我到达剧组时，导演怎么也不相信我有39岁半，那些嘉宾大都是十几岁的少男少女，竟集体称我“小安姐”，闹得何炅、李湘、维佳、叶子等几位主持人和众导演都这么称呼，弄得我自己都忘了自己的年龄，浑身注满了青春的活力，如果诸位看过今年7月13号的“快乐大本营”一 定会记得和何炅一起说“三句半”的“小安姐”，这段“三句半”正是鄙人的杰作，如果有兴趣，现在点击《快乐大本营》的网站，还可以查到我的有关资料，其中，快乐之旅凤凰之行相关报道中第10、14、15、16、18等几篇文章也是我的拙作。
有朋友问我，为什么会有如此年轻的心态，和相对年轻的容貌，我会毫不夸张地对她说：“都是太太惹的祸”。太太口服液带给女人的健康和快乐
太太口服液是选用多种优质中药材、采用先进加工工艺精制而成的纯天然中药制剂。太太口服液含F.L.A（阿魏酸）及多种活性成分，从调节内分泌入手，活血通络，补肝肾，促进新陈代谢，改善血液微循环，助您告别“虚黄”状态，有效消除体虚乏力、精神不佳、失眠、腰酸腿沉、月经不调、痛经、头晕等体虚症状，改善体质。有效预防和消除黄褐斑、皮肤干涩萎黄等，令肌肤细腻、红润、有光泽、有弹性。主要成分：当归、川芎、红花、熟地、桃仁等。本品保证天然品质，不添加人工色素和防腐剂。
太太美容口服液是选用多种优质中药材，采用先进生产工艺精制而成的纯天然保健食品。经功能试验证明，太太美容口服液具有美容（祛黄褐斑，改善皮肤水分）的保健功能。长期服用太太美容口服液能增强皮肤血管的通透性，改善皮肤微循环，增加皮肤的血流量，加速细胞的新陈代谢，明显改善肤质。
太太口服液经上海市皮肤病性病防治研究所6个月临床验证：具有消除黄褐斑、增加皮肤白皙光泽、减少皮肤皱纹、淡化老年斑的功效，只需90天，太太口服液便可为肌肤带来无限惊喜！
太太美容口服液三调一养，由内而外，养颜祛斑。可调节睡眠、调节内分泌、调气血、活血化瘀，对于女性有很好的美容、保健作用。权威机构认证：太太美容口服液为纯天然无激素保健品。
太太美容口服液功效：
●延缓皮肤衰老，让皮肤更年轻
太太美容口服液能增强皮肤血管的通透性，改善皮肤微循环，增加皮肤的血流量，加速细胞的新陈代谢，明显改善肤质。
●调理气血，改善末梢微循环 篇二：广告语大全
广告语大全
奥利奥广告语：扭一扭，舔一舔，泡一泡。
绿
剑广告语：绿剑让牙齿更亲近。
优乐美广告语：你是我的优乐美。
雀巢咖啡广告语：味道好极了。
百事可乐广告语：百事，新一代的选择。大
宝广告语：大宝，天天见。
万家乐电器广告语：万家乐，乐万家。娃哈哈广告语：喝了娃哈哈，吃饭就是香。
南方黑芝麻糊广告语：一股浓香，一缕温暖。
燕京啤酒广告语：燕京啤酒，清爽怡人。太太口服液广告语：每天送你一位新“太太”。
美的电器广告语：共创美的前程，共度美的人生。篇三：经典20年_20年经典广告语
经典20年_20年经典广告语
从1979年到1999年，经典20年，20年经典广告语为您一一呈现，让我们一起来回忆那段时光的一段段经典广告，一起重温吧。
1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）
为社会各领域，提供准确计时。（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
1980 味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）
国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
1981 “飞跃”目标--世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神--一切为用户着想（飞跃电视）
戴雷达，闯天下。（雷达表）
1982 就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
质量第一，用户第一。（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）
“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）
一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
1984 百事，新一代的选择。（百事可乐）质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
1985 大宝，天天见（大宝）
优质的联想--夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986 万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦--尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种--波音757客机（美国波音）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988 精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989 挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托1993 明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器）
青春宝，使你永葆青春（青春宝）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994 羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？（乐百氏）
海尔，真诚到永远（海尔电器）
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
1995 领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）
让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中离不开这口子（口子酒）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好(太太口服液)1996 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
1997 我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
好太太洗衣液广告词 第7篇
好太太洗衣液是一家集科研开发、专业生产、自主销售为一体的大型日用化学品生产企业。公司位于河北省石家庄市藁城胜利路西段， 307 国道旁，占地面积 15000平方米，年生产液体洗涤剂能力 1000 吨，主要产品有：羽绒服喷雾洗、羊毛柔软洗涤剂、洗洁精、洗衣皂、蚊不叮、花露水等几十个单品，产品销售遍布北方十几个省市。 公司成立以来以“品质铸就品牌，诚信创造未来”作为企业宗旨;以质量求生存;以创新求发展。并根据市场的需求成立了“特殊渠道 销售部”.根据各企业产品性质的不同，量身定做OEM产品.先后与广州红日燃具、北京歌杰斯、史努比、德尔美、重庆老鸭、大羽羽绒服等厂家合作。真正实现了“双赢”市场。 为适应市场的不断变化，公司研发部不断进行产品开发与实验，并高薪聘请配方专家对公司未来产品的研发进行现场指导。公司所有产品均通过国家权威质量检验。 “质优价廉，信誉至上”是佳洁日化对客户永恒的承诺!我们将以诚信、务实、互利双赢的经营观念，参与市场竞争，认真贯彻“科技领先、追求卓越”的企业方针，将可靠的产品质量和完善的售后服务与您诚信合作、互利发展、共创辉煌! 好太太洗衣液这个品牌之所以那么的受投资者们的欢迎，不仅仅是因为它有着非常多的合作优势，同时还因为，一旦达成合作的关系，那么好太太洗衣液总部就会对您负责，致力于为您提供最强大的支持服务，总之，加盟好太太洗衣液，合作有保障，成功最具希望。好太太洗衣液全方位全流程透明电子化财务及运营管理。统一店面设计遵循统一VI形象;会员体制;配货管理;人员培训;行为服务规范标准等，打造好太太洗衣液多元风格玩具购物新体验和高标准销售体系。
石家庄佳洁日化用品有限公司是一家集科研开发、专业生产、自主销售为一体的大型日用化学品生产企业。公司位于河北省石家庄市藁城胜利路西段， 307 国道旁，占地面积 15000平方米，年生产液体洗涤剂能力 1000 吨，主要产品有：羽绒服喷雾洗、羊毛柔软洗涤剂、洗洁精、洗衣皂、蚊不叮、花露水等几十个单品，产品销售遍布北方十几个省市。
太太乐广告词 第8篇
一、广告传播中音乐的作用
社会文化发展与数字音频技术的进步, 为广告的制作手段、广告元素新价值的发掘奠定了理论基础和技术支持。当前, 除了文字、图像等视觉元素外, 音乐在广告传播中的作用越来越凸显, 具体表现在以下几个方面:
(一) 激发与消费者的情感共鸣
音乐不同于画面, 它更善于表现人的内心活动和内心情感, 用所营造的意境氛围去影响受众的情绪。动人的旋律有时是语言和画面无法比拟的, 它可以极其细致入微地传达人物情感的变化以及画面的气氛、现场的环境和人物的内心世界, 继而传达出广告片的主题、商品的信息, 从而激发受众对广告商品产生好感。[2]运用得当的广告音乐能很好地激发与消费者之间的情感共鸣, 在诉求方式设计为“感性诉求”的广告中它起到了举足轻重的作用。例如, 笔者听过的一则“常春藤”油漆广播广告, 背景音乐采用了当前通俗乐坛比较流行的Hip-Hop音乐风格, 显得时尚、个性、富有朝气。音乐有效激发了产品所针对的消费群体———年轻人的情感共鸣, 拉近了与他们的心理距离, 进而很好地带动了产品的消费。
(二) 有利于品牌个性的塑造
音乐在情绪、风格以及个性的表现上往往很鲜明。例如班得瑞的音乐总是带给我们空灵飘渺、自然脱俗、纯净清新的感受, 而英国古典辣妹 (Bond) 演奏组合带给我们的则是现代感十足、活力四射、热情洋溢的音乐。因此风格鲜明的音乐在广告中的运用往往有利于塑造品牌鲜明的个性。中国移动旗下子品牌———动感地带”在运用音乐塑造品牌个性上就是比较成功的典范:根据15-25岁手机用户的群体特征, “动感地带”采用了周杰伦的《我的地盘》歌曲作为广告歌。歌曲呈现出青春时尚的气息, Hip-H0p的音乐风格配合周杰伦别具一格的咬字和唱腔, 立即吸引了一大批追求时尚潮流、求新求酷、释放自我个性的年轻人。音乐中“在我地盘这, 你就得听我的”唱段重复出现, 旋律朗朗上口, 反复强调“我的地盘我做主”的理念, 很好地突出了品牌的个性:时尚、好玩、探索的定位。广告迎合了年轻消费者的心理, 让他们以追求成为M-ZONE人作为年轻、时尚的标志。由于广告的成功推出, “动感地带”也因此成为了中国明确地针对细分客户市场推出子品牌的成功之作。[3]
(三) 诠释品牌文化并增加品牌的文化附加值
音乐能轻而易举地走进人的精神世界, 揭示人的情感, 拉近人的心灵, 因此音乐成为品牌传播中增加品牌文化附加价值的手段之一, 与品牌文化的关系密不可分。音乐在广告中, 不仅能传达产品信息, 引导消费者感知品牌情感, 也能让消费者感受品牌文化所带给他们的精神享受。如比利时乐队Hooverphonic专门为芝华士谱写的广告歌《When you know》, 优美的旋律以及朗朗上口的歌词配以冰天雪地的纯净画面, 给人们留下了深刻印象, 女演唱者歌声的洒脱、古典、优雅气息将苏格兰威士忌的独特品味完美呈现, 让人们感受到品味芝华士所带来的美妙自由的意境。多年来, 芝华士就是以这种独有的文化和品味征服着消费者。
(四) 有利于品牌建立音乐化的听觉LOGO
很多知名企业都有自己的品牌LOGO, 以使品牌深入人心, 从而提升和巩固消费者对品牌的忠诚度。而品牌LOGO的构建方式是多元的, 不仅可以通过视觉元素, 还可以通过听觉元素。音乐由于具有较强的审美性和艺术魅力, 逐渐地成为构建广告听觉LOGO的重要手段, 其作为突破视觉接触、强化品牌记忆、掀起感情波澜的工具越来越被企业所重视。我们不乏听到一些构建品牌音乐LOGO的成功典范, 例如:贵州益佰克嗑胶囊的音乐LOGO“keke (7ⅰ·6) ”、娃哈哈产品曾经的音乐LOGO“娃哈哈 (3 5ⅰ) ”
以及肯德基曾经的音乐LOGO“有了肯德基, 生活好滋味。 (3 3 3 6 5 5 0—2 2 2 6 5 1 0) ”
(五) 有利于扩大产品或品牌的知名度和美誉度
品牌知名度和品牌美誉度两者共同决定着品牌在社会上的影响程度, 而音乐凭借自身特点和传播优势对品牌知名度和美誉度的提高起了很大的作用, 这在黑松沙士饮料和康美药业的广告歌中得到了印证。上世纪八十年代, 台湾黑松沙士饮料凭借张雨生的一首《我的未来不是梦》, 一下名声大噪, 很快被大众知晓、认可并接受, 知名度迅速提升。当时对黑松沙士广告效果的调查显示:消费者对黑松沙士的认知度高达97%, 满意度达84%, 销售量也提高了22%。[4]前几年康美药业在央视三套投放的MTV广告《康美之恋》也收到了较好的广告效果, 通过企业广告歌曲《康美之恋》, 康美药业在很多消费者心中留下了美好的深刻印象。
既然广告音乐在有声广告中所发挥的作用如此强大, 那么逐步完善这一特殊音乐形式的理论研究, 已成为很有必要的课题。下文, 笔者将对音乐在广告中的运用策略作进一步的探讨。
二、广告音乐的运用策略
广告策划的内容主要包括广告目标、广告对象、广告主题、广告媒体、广告的时间与空间、广告费用预算等。[5]而策划内容如何确定则影响着广告音乐的运用, 特别是广告目标、广告对象、广告主题、广告的时空这几个要素将是广告音乐运用时必须考虑的重点要素。
(一) 考虑产品类别和产品特点
广告中涵盖的产品可谓种类繁多, 按照苏夏 (2008) 《影视广告教程》中, 共将其划分为28个种类:酒类、美容化妆品类、汽车类、银行类、投资/保险/房地产类、运动用品类等。[6]每一类产品都有其自身的特点, 笔者认为广告音乐运用时应当加以考虑, 以吻合产品的类别和特点。例如银行类和投资/保险/房地产类广告, 选用具有优雅、高贵气息的音乐, 如交响乐、艺术歌曲等, 更能与产品带有财富、理财等象征意义相一致, 体现产品的气质和特点。而运动用品因具有运动的品质和特点, 可以选择用打击乐器演奏的音乐。打击乐器具有节奏性强、声音干净利落等特点, 正好与运动的品质合拍, 所以在耐克、阿迪达斯、李宁等品牌的广告中, 我们都可以找到打击乐器音乐的身影。
(二) 考虑品牌定位
所谓品牌定位就是为企业品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象, 其目的是为了在消费者心中占领一个有利的位置。[7]品牌定位为何种层次、或者定位为何种个性, 都将影响音乐在广告中的运用。例如一些定位比较高端的手表、汽车等品牌, 都偏爱古典音乐家作为其形象代言人, 并用古典音乐作为广告的背景音乐, 而极少用通俗音乐。从劳力士、万宝龙、奥迪等多个世界顶级品牌邀请国际著名钢琴家郎朗作代言人这一事件, 我们就可以窥探古典音乐与高端品牌之间存在的天然联系:二者之间的气质、品位是非常吻合的。此外, 上文中提到的中国移动“动感地带”品牌, 品牌个性定位为:时尚、好玩、探索, 因此由演唱和形象上都颇具个性的台湾当红歌手周杰伦代言, 并用周杰伦的一首“我的地盘我做主”作为广告歌曲, 使广告取得了巨大的成功。因此, 广告中音乐的运用, 应充分考虑品牌的定位。
(三) 考虑受众群体
根据不同标准, 广告对象 (即广告的受众群体) 可以有不同的划分。如根据性别, 可以划分为女性消费群体和男性消费群体;而根据年龄, 则可以划分为老年、中年、青少年和儿童等不同的消费群体。广告音乐的运用应当充分考虑不同消费群体在音乐形式上的喜好特点, 才能取得广告的最佳效果。如果产品针对的消费群体是少年儿童, 那么广告音乐适合采用儿歌;产品针对的消费群体是青少年, 广告音乐则可以采用青少年们喜闻乐见的通俗音乐;而如果产品针对的消费群体是老年人, 广告音乐就该相应地采用老年人乐于接受的中国传统音乐形式:戏曲、民歌等。例如, 宝宝金水“洗澡篇”电视广告中, 广告音乐采用由童声演唱的儿歌———改编版的《找朋友》, 因选曲得当, 广告取得了很好的效果, 使“宝宝金水”占同类产品市场份额的80%, 成为行业的冠军和龙头, 成功登上了儿童驱蚊产品市场的巅峰。[8]此外, 一些国际品牌在世界各地投放的广告, 在音乐创作上则要考虑投放区域面对的受众群体所能接受的音乐形式。
(四) 根据广告情节设计的情绪需求
现代商业广告受到播出时间限制, 时长上很短, 往往只有几十秒、甚至几秒钟。虽然广告片的情节都是高度浓缩, 但也总是表现出一定的情感、营造出一定的情绪气氛, 特别是在一些以情感作为诉求方式的广告片中。[9]这些情绪气氛有喜庆的、凄凉的、浪漫的、欢快的、怀旧的、抒情的等, 广告音乐在创作编配时应当有所讲究, 使音乐的情绪与整则广告片的情绪气氛吻合, 才能取得良好的广告效果。例如, 在一则曾获第14届亚太广告节金奖的YEAST化妆品电视广告中, 开头的情节气氛是比较悲凉的:画面中的人物着装和教堂的钟声, 告诉我们故事发生在黑暗的中世纪时期, 面包坊里一名年轻女工在众目睽睽之下, 多次受到女监工的虐待, 脸被多次狠狠地按到洒满佐料的面团上, 女监工和众女工还面露狰狞、肆虐地狂笑, 这一情节营造出了一种凄惨、压抑、悲凉的气氛。此情此景下, 广告的背景音乐采用了经典小提琴曲《辛德勒的名单》, 这首乐曲是表达伤感情绪的成功之作, 在这里的运用进一步烘托出了画面所要表现的情绪, 使故事情节更加扣人心弦。
(五) 根据广告情节设计的时空定位
广告片的剧情设计总是体现出一定的时空性, 例如剧情发生地点是在西北高原、陕北农村、江南水乡或是新疆大草原;时间是发生在“五四”运动时期、解放战争年代还是改革开放年代等, 不同的画面时空定位往往影响着广告音乐的创作运用。而运用得当的广告音乐也往往可以帮助设定或者渲染强调广告的画面时空定位, 当象征着特定时空的音乐形态与画面相结合时, 特殊风格的音乐“发言”就会使画面的时代和地域特征得以凸现。例如, 一只埙的呜咽鸣唱, 即可将画面框定在世界东方的远古洪荒;一曲辽远悠长的“信天游”, 即可将故事的发生设定在中国的黄土高原。[10]因此, 根据广告情节的时空定位进行广告音乐的设计创作, 也是广告音乐的运用策略之一。
三、结语
当前的视频广告在播出费用日渐昂贵的背景下, 广告时间越来越短, 因此广告制作人纷纷利用音乐所营造的意境、气氛以及表达的情感等优势, 作为画面和文字语言的补充和延伸, 以在短时间内快速取得与消费者的情感共鸣。此外, 广告音乐还具有塑造品牌个性, 诠释品牌文化、提升品牌美誉度、构建品牌音乐LOGO等作用。可以说, 广告音乐在当前的广告传播中发挥着越来越强大的作用, 它是视频广告的重要表现要素之一。但我们也发现, 并不是所有的广告音乐都可以正面地激发观众的情感, 刺激消费者对广告和商品品牌的态度以及他们的消费行为。笔者认为, 只有遵循广告宣传的需要, 讲究广告音乐的运用策略, 才能取得广告音乐的良好效应。
摘要：当前, 音乐在广告传播中发挥的作用越来越大, 它作为广告的一种重要修辞表达手法越来越受到广告制作人的青睐。本文对音乐在广告传播中发挥的作用进行分析和研究, 并且提出了广告音乐运用的具体策略, 即在广告音乐运用时必须重点考虑以下几方面的要素:产品类别和产品特点、产品的品牌定位、受众群体、广告情节设计的情绪需求、广告情节设计的时空定位。
关键词：广告传播,音乐,作用,运用策略
参考文献
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[3]中国移动动感地带——我的地盘我做主[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog_66f65e940100jss6.html.[3]中国移动动感地带——我的地盘我做主[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog_66f65e940100jss6.html.
[4]汪森, 余烺天.音乐传播学导论——音乐与传播的互文性构建[M].重庆:西南师范大学出版社, 2007:208-209.[4]汪森, 余烺天.音乐传播学导论——音乐与传播的互文性构建[M].重庆:西南师范大学出版社, 2007:208-209.
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[8]陈云.宝宝金水缘何成了市场“宠儿”[EB/OL]. (2004-07-07) .http://news.sina.com.cn/o/2004-07-07/10093014219s.shtml.[8]陈云.宝宝金水缘何成了市场“宠儿”[EB/OL]. (2004-07-07) .http://news.sina.com.cn/o/2004-07-07/10093014219s.shtml.