中国萤石市场预测报告

中国萤石市场预测报告（精选6篇）

中国萤石市场预测报告 第1篇

萤石展望

本文要点：

◆2012年的萤石行情可以概括为：高开低走，年终翘尾；从高点到低点，价格下跌超过36%。

◆预计2013年全球经济缓慢回升，萤石供应和需求均保持增长趋势，产能过剩局面难以改变。

◆在成本支持下，预计2013年萤石价格会继续上涨，底部会抬高；但受产能过剩和存量制约，上涨幅度有限。

萤石概况

萤石又称氟石，资源分布十分普遍，世界各大洲都有发现。从成矿地质环境来看，环太平洋成矿带的萤石储量最多，约占全球萤石储量一半以上。主要分布在亚洲的中国、蒙古、泰国，北美洲的墨西哥、美国、加拿大等地。

我国地处环太平洋成矿带，萤石资源丰富，我国已探明萤石矿区有500 多处，分布在27 个省（直辖市、自治区），基础储量高达1.1亿吨，接近全球的1/3，占全球基础储量的23.4%，居全球第一位。虽然我国萤石资源基础储量丰富，但可开采储量只有约2100 万吨，在全球的比重不足10%。

我国萤石资源分布图 1、2012年中国萤石市场回顾 1、1、市场综述

2012年在全球经济增长乏力，中国政府下调经济增长目标，欧债危机再度恶化以及美国经济复苏放缓等不利因素的大环境影响下，萤石行情延续了2011年持续低迷下行的趋势，价格连连下跌，从元月份的2300元/吨左右降到了9月份的1400元/吨，甚至更低。价格持续下跌，使得部分萤石生产厂商开始出现限产、停产的局面，与此同时氢氟酸、有机氟、氟化盐也面临着限产、停产的局面，很多氟化工骨干企业等主要萤石消费厂家都曾出现停止采购萤石粉的情况。10月份以后，由于北方萤石企业受气温等因素影响，大部分停产，南方部分企业也由于市场原因提前停产或转产90粉，以及年底氟化工企业备货等诸多因素的推动，这种持续低迷下行的行情得以缓解，并且开始反弹，价格一度上摸2000元/吨附近。然而，下游的氟化工企业销路不畅，产品价格持续低迷，并不支持萤石价格持续走高。

2012年萤石的最高价出现在元月份，价格运行区间在2200--2300元/吨，因1月份适逢春节，萤石企业停产放假，氟化工企业备货等因素，价格承接2011年尾行情，没有大幅度下跌，但成交并不大。随着气温的回升，我国北方逐步具备了恢复生产的条件。进入二季度，随着产能的释放，萤石价格逐渐走低。至四季度，北方萤石企业受环境影响等因素停产；南方萤石企业因市场原因部分企业提前停产，萤石价格开始反弹。2012年的萤石行情可以概括为：高开低走，年终翘尾；从高点到低点，价格下跌超过37%。1、2、萤石供需情况 1、2、1、萤石供应情况

我国萤石资源丰富，已探明萤石矿区有500 多处，分布在27 个省（直辖市、自治区）。也就是因为萤石资源分布广，由于资源的主体复杂，形成各地纷纷上马萤石矿山开采和萤石选厂的局面。据萤石专委会统计：全国大大小小的萤石采选企业有2000家，但真正能够正常生产的也就是200多家；产业集中度低，规模小、分布广而散、技术力量弱，依然是萤石行业的特点。

受2011年萤石价格的快速上涨的利益驱动，大量资金投入萤石行业，其中夹杂了证照不全，违规开采无序生产。由于利益驱使，一些地方政府眼睁眼闭甚至推波助澜。在这种大环境下，各萤石采选企业纷纷扩产，以致萤石浮选设备一度供不应求，萤石粉的生产能力由200多万吨/年，快速增加到400万吨以上，增长了近100%。产能和产量的快速增长，导致了萤石粉的价格掉头向下，出现反转。萤石粉的价格由3300--3400元/吨（出口萤石粉价格到3600元/吨以上），一路下跌到2300—2400元/吨，期间没有任何反弹。

按往年行情，由于春节前后萤石企业的停产，每年的2、3月份都是萤石价格反弹的高点。但进入2012年却出现了例外，不但反弹没有出现，而且还没有止跌，仅仅是抑制了下跌的速度。进入二季度，随着北方的气温回升，恢复生产的萤石选厂增多，产能进一步释放，萤石价格再次步入下跌通道。2012年全国的萤石粉产量在240万吨左右。1、2、2、萤石需求

萤石是可利用且不可再生的战略矿产资源之一，一直受到国家和有关部门的重视。萤石的用途十分广泛，主要用于化学工业、冶金工业、建材工业和其他行业。氟化工和冶金仍然是目前萤石最主要的应用领域，相应地，酸级和冶金级萤石需求量最大，二者占萤石消费的比例在90%以上。其中，酸级萤石需求量最占萤石总需求量55%以上。1、2、2、1、国内萤石需求 1、2、2、1、1、化学工业

氟化工被誉为“黄金产业”，氟化工产品是高新技术产业所必须的基础材料之一，氢氟酸是氟化工产业链的起点，而萤石是制取氢氟酸最经济、最关键的矿物原料。目前世界萤石产量的一半以上用于制取氢氟酸（化学工业需要高品位的萤石，一般在酸级以上）。

在无机氟化工产业链上，以氢氟酸为起点，可以合成氟化铝和冰晶石等铝用氟化盐、以及氟化钠和氟化镁等；生产喷气机液体推进剂，以及导弹喷气燃料推进剂用于航天航空工业；用氢氟酸提纯核燃料用于核能源工业；在石油化工、半导体制造、杀虫剂、防腐剂、防护剂、添加剂、助熔剂和抗氧化剂等领域已有广泛应用。2012年无机氟化工消费萤石粉将近95万吨

有机氟化学工业中，氢氟酸主要用于生产含氟烷烃。含氟烷烃（如HFC-134a）可以用于工业和民用制冷系统，也是含氟聚合物的主要原料。2012年有机氟行业消费萤石粉在110万吨以内。

由于萤石可利用且不可再生，国家已经将其作为重要的战略资源加以保护，国内很多氟化工的龙头企业也在寻求萤石的替代品。比如：多氟多化工股份有限公司在2000年时已经将氟硅酸钠制冰晶石项目产业化；瓮福集团用氟硅酸制取氢氟酸；湖北也有单位用氟硅酸生产氟化铝等节约宝贵的萤石资源，利用磷化工副产氟资源的先进技术。1、2、2、1、2、冶金工业

由于萤石能够降低难熔矿物的熔点，早期萤石作为助熔剂用于钢铁和有色金属冶炼。通常，每吨铁需要萤石6-9kg，每吨钢需要萤石2-9kg。冶炼用萤石矿石一般要求氟化钙含量大于65%。

由于以下2 个主要原因，萤石在冶金工业的用量正在下降：在冶金时，萤石会侵蚀炉衬，减少炉子的使用年限，同时在生产过程中会造成环境的氟污染；萤石资源越来越少，价格越来越高。因此，冶金工业正在采用白云石和石灰为助熔剂替代部分萤石。1、2、2、1、3、建材工业及其他行业

在建材工业中，萤石作为添加剂用于玻璃、陶瓷、水泥等生产过程中。现在也广泛的用氟硅酸钠、氟石膏等替代或部分替代。萤石为光性均质体，折射率很低，红外线和紫外线透过性很好，因而可制成无球面像差的光学物镜、光谱仪棱镜和辐射紫外线及红外线的窗口材料；萤石还可作砂轮的粘合材料；色泽鲜艳的萤石可作美术工艺品。1、2、2、2、萤石出口情况

美国经济增长乏力，欧债危机加深，中日钓鱼岛争端都影响了萤石的出口，市场预期2013年15%萤石出口关税的取消，也促使萤石出口锐减。2012年出口萤石总计42.77万吨。其中低于97%的萤石16.56万吨，进口11.98万吨，净出口4.5万吨；主要是通过天津港口和内蒙古出口的块矿。大于97%的萤石粉出口26.21万吨，同时进口4.3万吨，净出口近22万吨；主要通过天上海、厦门、汕头出口。现在各港口存货在40万吨以上。

有资料显示，由于2010年到2011年萤石价格的快速、大幅上扬，墨西哥、南非等发展中国家萤石工业发展迅速，中国在萤石市场已无优势；甚至西欧和加拿大也已经开始萤石的开采。

综合国内需求和出口情况，国内萤石行业产能过剩严重，全年产量高于需求在20万吨左右，库存积压严重，以及2011年的过剩产量，现在市场上库存的萤石粉60—70万吨。1、2、2、3、价格因素

供应和需求情况无疑是决定价格的最重要的因素。2012年萤石产量高于国内氟化工以及出口需求近20万吨，供需失衡还是比较严重。但二、三季度气候适宜，生产组织相对容易，产能快速释放，价格下降。四季度由于受气候及市场影响，北方萤石选厂停产，南方部分选厂提前停产，以及运输等因素的影响，价格开始上扬。影响价格的其他因素还有很多，比如：气候、运输、国家的产业政策，以及氟化工下游产业的情况等等。2、2013年萤石展望 2、1、全球经济有望回暖

与2012年的欧债危机、美国财政悬崖、中国经济硬着陆风险相比，2013年市场的风险程度似乎有所下降，不确定性相对较少。但是全球经济复苏乏力的大局未变，欧债危机随时可能复发；流动性驱动的市场，波动必然多。

美国经济虽然仍会受财政悬崖后续发展的不确定风险影响，但维持美国经济增长的乐观因素在增多，美国经济会实现温和增长。2013年将是中国政府换届后施政的第一年，在2012年四季度中国经济触底开始复苏的基础上，中国经济在新的一年会保持进一步增长态势，但不会像前些年那样高速增长。欧洲和日本经济仍具有不确定因素，新兴经济体将有望逐步回升，美国和欧共体两个最大的经济体高调重起自由贸易区谈判，世界各经济体都在寻求刺激经济增长的新办法。在中美两大发动机的带动下，在世界各经济体的共同努力下，全球经济会实现回升，增速有望达到3.5%以上。2、2、产业政策

2010年5月国家工信部下达《关于下达2010年高铝耐火粘土萤石生产总量控制指标》的通知，高铝耐火粘土萤石生产控制指标为国家指令性计划，有关省、自治区、直辖市工业和信息化主管部门必须严格按照计划分解下达到有关生产企业，不得超计划安排和生产。2011年9月国家工信部发布《耐火粘土（高铝粘土）萤石行业准入公告管理暂行办法》的通知，标志萤石行业进入准入时代。2012年4月国家财政部、国土资源部联合下发《关于2012年矿产资源节约与综合利用以奖代补有关事项》的通知，鼓励矿山企业采用先进技术，提高矿产资源节约与综合利用水平。2012年11月国务院办公厅转发安全监管总局等部门《关于依法做好金属非金属矿山整顿工作意见》的通知，对私挖乱踩、无证开采、证照不全等现象要进行严格整顿。这些政策的出台，必将逐步规范萤石矿山，相应的投入也必然会增加。进入2013年，更加务实的新一届政府的监督、督导的力度必然更大。

2013年1月1日，萤石关税无疑义的取消，似乎是在刺激出口，但从元月份的行情看，影响微乎其微，出口未见起色。2、3、萤石需求会有缓慢增长 2、3、1、无机氟增长会增加萤石需求

据中国无机盐协会无机氟分会数据，2012年国内氟化铝需求45.56万吨。2013年国内电解铝产量有望达到2550万吨，需用氟化铝51万吨，增长5.44万吨，增幅11.94%。

据安泰科数据，国外氟化盐产量仍然满足不了国外电解铝生产消耗的需求，也会增加氟化铝的需求。2、3、2、有机氟增长和出口

国际评级机构普遍认为2013年世界经济会缓慢增长，氟化工被誉为“黄金产业”，含氟中间体、有机氟等也必然受益于经济的增长，萤石消费会有小幅增加。

随着萤石15%出口关税的取消尘埃落定，经过一段时间的博弈期，2012年压抑的出口会有所释放，出口会有一定增长。

综合无机氟、有机氟和出口的需求情况，2013年萤石需求仍然为正增长，预计增长20万吨左右，增幅近10%。2、4、萤石成本

萤石的成本主要由矿石成本、浮选成本和人工成本等构成。随着国家对矿山管理的力度加大，以及资源税开征的逐步完善、完全，矿石的开采成本在增加；而人工成本近年增加明显。这些增加的费用，必将在萤石的价格上体现。

2011年萤石价格快速上涨，受利益驱动，各种资本都有高位进入萤石行业，资金成本又是一个推动因素。

综合以上情况，萤石的成本上升已成必然。2、5、萤石价格

2013年萤石价格在国内外大的经济环境趋好，成本支撑和需求稳步增长等因素拉动，萤石价格应该继续上涨。同时由于产能过大，产能利用率低，库存大等因素的制约，萤石价格也不会出现过快增长，但底部会抬高。我们综合多方因素，预计2013年萤石价格会在1750—2250元/吨区间运行。

中国萤石市场预测报告 第2篇

1 区域地质概况

研究区区域基底为太古宙片麻岩, 元古代晚期-古生代时期, 盖层由稳定发展转变为陆地抬升阶段, 形成断陷盆地。

中新生代时期, 地壳运动频繁强烈致使北东向、北北东向断裂大量出现, 同时伴有规模较大的岩浆侵入和火山岩的沉积。

至新生代时期, 地壳活动更加强烈, 导致地壳层拉张, 形成新的隆起和凹陷。

区内出露地层主要有太古宇上壳岩组合、中元古界长城-蓟县系、蓟县系、中生界侏罗系、白垩系、新生界第四系。

区内岩浆作用明显地可分为中元古代、古生代和中生代三个岩浆活动时期, 晚古生代-中生代岩浆活动结束后, 使整个变质杂岩褶皱基底四分五裂, 呈残块岩或包体出现, 按形成时期划分为四堡期、海西期、印支期和燕山期。

区内构造发育, 在哈尔套街附近, 发育有北北东向压性和压扭性加扭性冲断层和三条张扭性断层。在这一系列断层带内发育有萤石矿化。

2 资源预测评价中的GIS应用

地理信息系统———GIS, 作为对地球空间数据进行采集、存储、检索、建模、分析和表示的计算机系统, 不仅可以管理以数字、文字为主的属性信息, 而且可以管理以图形图像为主的空间信息。

它通过各种空间分析方法对各种不同的空间信息进行综合分析解释, 确认空间实体之间的相互关系, 分析在一定区域内发生的各种现象和过程[3]。

成矿预测, 即成矿远景区预测, 是应用地质理论和科学, 综合地质、地球物理、地球化学和遥感地质等基础资料获得地质找矿信息, 总结成矿地质条件和矿床赋存规律, 建立矿床模型, 圈定不同级别的成矿远景区。

随着科学技术的发展以及现代社会对矿产资源需求的日益俱增, 成矿预测评价也由定性逐渐向定量方向发展, 但是过去常用于矿产资源预测评价的一些数学模型, 大多具有忽略预测评价所依据数据的空间关系的事实, 这种状况严重影响了矿产资源预测评价的效果。

而地理信息系统 (GIS) 技术则可以根据数据的空间关系对其进行直接调用和操作, 研究表明, 应用GIS技术可以提高矿产资源预测的效率和缩短资源评价周期, 并能定量圈定各级有利成矿区段。

3 研究区成矿条件概述

3.1 地层与成矿关系

地层成为最重要的赋矿地层的原因是:

1) 这些地层中等脆性岩石所占厚度大, 比例高, 裂隙发育, 矿液易于循环, 也是赋地热水层位;

2) 这些地层主要处于侵入岩附近及有利构造部位;

3) 这些地层本身含F高或含Ca高。

3.2 侵入岩与成矿关系

区内赋矿侵入岩都是花岗岩, 与花岗岩有关的萤石矿化有如下几种情况:

1) 花岗岩提供了萤石矿化的物质来源, 花岗岩是萤石矿化的母源体;

2) 花岗岩化作用过程中使外围岩石中的矿化元素活化再富集, 花岗岩化作用是形成萤石矿化的主动力;

3) 花岗岩固结后, 由于后期构造作用发生变形, 为萤石矿化提供容矿空间, 花岗岩为萤石矿化的载体。

这三种情况不是孤立的, 它们是相互依存的。

3.3 构造与成矿关系

矿床明显地受断裂构造控制。

研究表明, 在一个矿床或矿区内, 往往存在一个含矿最佳的主断裂, 其他断裂居次要地位。

按断裂性质, 又以压扭性断裂比较稳定, 有利于成矿;而张性断裂变化较大, 对成矿不利。

本区内控矿构造都为北东向、北北东向断裂。

3.4 物化探与成矿关系

研究区内元素的地球化学异常与矿床基本上是吻合的, 有矿床产出的地方, 地球化学F异常相应较高。已有矿床、矿点多集中于航磁梯度带, 而这些梯度带大多是区域深大断裂的反映, 从而间接地证明了矿产于区域构造的密切关系。

4 证据权重模型

证据权法是加拿大数学地质学家Agterberg (1990) 提出的基于二值图像的地学统计方法。

它采用一种统计分析模式, 通过对一些与矿产形成相关的地学信息的叠加复合分析来进行成矿远景区的预测。

其中的每一种地学信息都被视为成矿远景区预测的一个证据因子, 而每一个证据因子对成矿预测的贡献则是由这个因子的权重值来确定的。

4.1 证据权重法简介

4.1.1 先验概率

先验概率是根据己知矿点的分布, 计算各证据因子单位区域内的成矿概率。

假设研究区总体面积被划分成为T个像元单位, 其中有D个矿点, 则随机选取一个像元单位是矿点的概率是,

先验几率 (O) 为:

对于任一个证据因子二值图像, 其存在区像元数为B, 不存在区的像元数为

则已知矿点图与证据因子图的重叠部分为B∩D, 其条件概率分别为:

也就是说, 证据因子的先验概率估算是计算证据因子存在区域中矿点像元、非矿点像元所占的百分比。

4.1.2 权重

对于任意一个证据因子二值图像权重定义为:

式中, W+, W-分别为证据因子在存在区和不存在区的权重值, 原始数据缺失区域的权重值取为0, 用C表示证据层与矿床 (点) 的相关程度, C定义为:

4.1.3 后验概率

证据权法要求各证据因子之间相对于矿点分布满足条件独立, 对于n个证据因子, 若它们都满足矿点条件独立, 后验几率对数为:

后验几率表示为:

则后验概率为:

4.2 证据权重模型的建立

4.2.1 证据因子的选择

根据该区主要控矿因素分析, 并结合地质、地球物理、地球化学因素分析, 提取了14种信息作为成矿有利信息。

4.3 模型的建立

研究区内各种地质、矿产、化探数据库的建立为证据权法的应用提供了必备的数据基础;对研究区内各种有利证据层的分析为证据权法的应用提供了各种辅助性的数据。

在此基础上, 根据前面所建立的有利证据层的专题图件, 首先分别计算各证据层的先验概率, 然后计算出与成矿的相关程度和预测评价证据权值, 并以此对研究区内各个单元进行成矿概率有利度的计算。

本次将全省研究区划分为66×54=3564个单元 (每个单元为10km×10km) 的网格, 在每个网格中提取证据因子[3]。

具体方法如下:

注:P1表示证据因子出现时矿点出现的概率;P2表示证据因子出现时矿点不出现的概率;P3表示证据因子不出现时矿点出现的概率;P4表示证据因子不出现时矿点不出现的概率。

根据以上结果显示, 本区各证据层变量对萤石矿化指示作用的大小依次为:

F异常、Ca异常、魏家沟岩群、晚侏罗世花岗岩类、早侏罗世花岗岩类、义县组、早侏罗世斑状花岗岩类、NE向断裂、NW向断裂、中元古代片麻状斜长花岗岩、大红峪组、早二叠世花岗岩类、雾迷山组、高于庄组。

4.4 预测结果与评价

以所建立的研究区内证据模型计算各个预测单元的成矿有利度 (以成矿的后验概率表示) , 研究区成矿有利度范围为0.002~0.997, 平均值为0.056。

由研究区成矿后验概率图, 经过对研究区内成矿地质背景及有关资料的分析研究, 划分出如下3级成矿远景区:

Ⅰ级成矿远景区:后验概率为0.767~0.997,

Ⅱ级成矿远景区:后验概率0.4~0.767,

Ⅲ级成矿远景区:后验概率0.056~0.4。

5 讨论

通过对证据权值大小的排列以及对研究区内成矿地质条件的综合分析后认为:

本区成矿时代主要集中在侏罗纪-白垩纪, 其中中元古界长城系、蓟县系, 中元古界魏家沟岩群及基地变质岩 (特别是黑云母片麻岩) 是主要的含矿地层;

NE、NW向断裂是本区的主要导矿构造, 而与NE向断裂相交的NW向断裂则可能是本区的主要成矿场所;

本区成矿大多受地质、构造和岩浆岩体的共同作用, 权重值最大几个证据因子分别是:F异常、Ca异常、魏家沟岩群等, 几乎所有的萤石矿点都位于F异常范围内, 说明F异常能够很好的反映萤石矿的存在性。

摘要：在运用GIS技术, 分析提取矿产地质、地球物理、地球化学等综合信息中的成矿异常信息, 运用多学科信息综合研究地质异常与成矿之间的相互关系, 运用证据权重法建立该区的证据权重成矿预测模型, 圈定出3个找矿远景区。

关键词：哈尔套地区,GIS,证据权重,萤石矿

参考文献

[1]肖克炎, 张晓华, 王四龙.矿产资源GIS评价系统[M].北京:地质出版社, 2000.

[2]赵膨大等.矿床统计预测[M].北京:地质出版社, 1994.

中国农村市场CRT彩电市场报告 第3篇

一、市场表现：CRT份额超过90％

赛诺数据显示；虽然近年来高端彩电的市场份额有所增长，但它相对挤占的是背投彩电的市场空问，并没有对CRT彩电构成太大的威胁，目前CAT彩电在农村市场仍占有93％的市场份额。

在城乡二元经济结构下，农村人均收入水平还很低，对彩电的需求主要属于普及型购买，更新换代以及一户多机等现象还属少数情况。目前农村彩电市场平均价格在2100元左右，2503元以下的市场规模接近日2％，这一价位段的产品主要是传统显像管彩电。而高端市场上，背投彩电的平均价格在68,00元以上，这一价位还不能够吸引广大农村居民的消费。从尺寸结构来看，21、25及29英寸彩电为农村市场的主力规格．三者的市场份额之和接近日5％，这种中小尺寸的需求结构还会在相当长的时间里作为农村市场的主要特征。

二、品牌格局：四大国货主导市场

赛诺数据表明；目前农村彩电市场上，TCL 、康佳、创维、长虹等几大国内品牌主导市场，而且前4位品牌市场占有率超过60％。从消费情况看，农村居民的收入水平决定了他们仍然将平板彩电作为一个奢侈品，在购买过程中比较谨慎，物美价廉仍然是消费者追求的目标。同时由于农村市场的信息不对称情况比较严重，居民对品牌的了解除了借助电视等大众媒体的广告，更注重于亲朋好友的推荐。赛诺认为，适宜的价位和恰当的营销策略对促进购买非常重要，企业应该在渠道与售后服务方面多下功夫，通过良好的口碑宣传培养更多的消费者。

三、厂商挖掘力度加大

随着家电厂商的营销模式日益多元化，企业也纷纷借助各种公益活动扩大品胆的知名度抢占农村市场。创维继西部健康光明行、栋梁工程等公益活动后，2006年正式启动“新农村影院工程”。分步骤为一亿农村居民放映电影。与此同时，长虹公司也在其活动中向延安和榆林两市捐赠了20台彩电，以协助科技部在陕北建立20个科普图书室。厂家的一系列行动，不仅促进了农村彩电市场的稳步发展，更为几大品牌的建设扎稳了脚跟。

四、渠道商加紧农村市场布局

去年下半年开始，国内的家电连锁企业在农村布局就呈现出加速的势头。国美正式启动农村市场战略，幸福树电器的目标是用三年时间在全国三四级市场编织一张拥有2000家加盟店的大型连锁网络，成为我国首个面向农村市场的专业电器连锁企业；苏宁公布的2005年年报也指出，2006年仍将持续进行全国范围的店面扩张，占领全国2000多个县级市场、350个二级城市。

中国媒体行业预测报告 第4篇

电视：稳坐媒体龙头

2008年，电视以占媒体总收入高达63%的份额保持着作为中国媒体投资主导力量的位置。医药和化妆卫浴品类的花费在各类电视广告花费中名列前茅，二者在电视广告花费中共占有43%的份额。快速消费品仍将是电视广告的支柱，紧随其后的是家居用品、零售业和服务业。饮料类也仍将占据电视广告花费的不小份额。此外，之前媒介投入份额较小的休闲类和财经类电视广告花费正快速增长。相关法规的修订与中国加入世界贸易组织应该会刺激国内外银行与保险公司显著加大其广告投入。

2008年，全国性电视频道的刊例价涨幅将保持16%的高位，不同区域市场有所差异，北方市场增幅为12%，南方市场则高达31%。根据品牌市场营销权重，我们预计，2008年的总体电视广告价格涨幅为20%。

报纸：增长速度缓慢

在发达市场，报纸已经处于落后状态。中国的报纸行业还在增长，但是今年只达到一位数的增幅：2007年报业增长6.7％，预期2008年将增长6.8％，2009年增长5%。2008年，报纸媒介份额将有望达到2001年水平(19.4%)的一半。尽管近期人们对于股票和投资基金的关注升温刺激了金融类广告投放增长83%，但是房地产、零售业、汽车和医药类广告仍然占据了报纸广告收入的半壁江山，贡献巨大。

报纸严格的内容审查和非商业视角使得报纸很难与充满活力的电子媒体竞争。一些广告客户，特别是较小的广告客户往往被在线媒体挖走。另一方面，报纸也难以整合其线上和线下资源，减缓了制定整体传播策略的进程，如跨媒体(包括传统和新兴媒体)建立一个核心沟通平台。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

杂志：市场细分小众化

2008年和2009年，杂志广告收入占各媒体总收入的份额预计都将为1.6%。更灵活的营销方式、更优质的内容整合和消费者生活方式的转变支撑了杂志保持着较高的增长——2007年为19%，预期2008年和2009年将达到20%。杂志的广告客户以化妆/卫浴用品和服装服饰类广告主为主，汽车行业以2007年76%的增幅也拉动了杂志广告收入的增长。地方出版商利用他们对本土的了解与极富创新精神的国际伙伴合作，引领了杂志在生活方式、休闲和财经领域取得了不俗的成绩。随着生活方式和休闲选择的多元化，拥有小众但忠诚读者群的小众出版物正在为广告主的品牌建设带来巨大的价值。

广播：增长势头良好

2007年广播增长为30%，尽管与其他媒体相比，其所占的媒介份额仍然相对较小，但预计2008年和2009年仍会保持良好的增长势头。商业、邮电通讯和汽车类广告主是广播广告收入的主要来源，其中汽车和金融业潜力巨大，2007年的增长速度分别是86%和60%。

随着财富的增加，越来越多的中国人拥有私家车，广播媒体的发展也随之走向了美国模式，这一点在北京等大城市表现得最为突出。2007年，车载广播的听众增长了35%，同时汽车销售量也在不断增加，2008年1月比去年同期增长了32%。随着消费者移动性的增强，广播媒体在品牌传播中扮演的角色也日渐重要。数字广播和网络广播的发展也将对此起到推动作用，在北京和其他一些城市，例如北京广播电台的“听吧”已在网络广播中很受欢迎。注重内容，并不断开拓数字化收听平台，将使广播媒体不再只是广告主媒体计划中的备选媒体。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

互联网：品牌推广新阵地

仅去年一年，中国网民数量就激增了7300万，增幅高达53%。这也就不难理解网络广告为何是目前发展最快的媒体，预计2008年网络广告收入将增长65%，2009年将增长40%。广告主无疑被网络广告较高的到达率及其内容和形式的灵活性所吸引，且奥运会的举办也将为网络广告的发展注入一针强心剂。网络广告收入主要来源于汽车、金融、IT、房地产和网络服务等领域。

得益于百度等行业领导者扩大搜索量和优化内容的努力，搜索引擎广告也分享了发展的喜悦。百度2008年一季度报告显示，与去年同期相比，销售增长108%，营业利润增长100%，其中广告客户数量增加44%，且单位广告客户的收益上涨了59%。

网络游戏在网络广告中扮演的角色日趋重要。2007年网络游戏用户达到1.2亿，这将推动网络游戏植入式广告的大幅增长。尽管信用卡普及率相对较低，但电子商务仍然稳步发展。据估计，到2010年，中国在线消费者将超过一亿人。商业机构对消费者类门户网站(B2C)，如卓越网、当当网、淘宝网等未来发展前景看好。总而言之，未来网络将很大程度上影响市场营销策略。最有潜力的增长领域将不仅仅是植入式品牌广告，还包括赞助、联合推广和内容定制等形式。

新兴媒体：广告投放增长最快

在中国出现的新媒体中，手机媒体和液晶电视媒体(LCD)值得关注。此类媒体的整体广告投放量的增长速度甚至超过了互联网，预计今年将达到82%，明年为47%。

中国的手机用户数量在2008年1月达到5.56亿，位居世界第一，但这个数字本身并不能说明手机在中国具备了媒体功能。2007年，中国手机广告市场的总收入为1.025亿美元(7.8亿人民币)。根据政策许可，2008年3G将在中国投入使用，它将推动手机广告的蓬勃发展，未来会有相关政策以进一步规范手机媒体市场。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

液晶电视媒体(LCD)作为一种很有影响的媒体形式，目前广告花费额约为2.23亿美元(17亿人民币)，预计2008年将增长47%。这一领域的发展来自于价格的提升、客户群的拓宽以及覆盖网络向中小城市的逐步延伸。当前这类新兴媒体目前的价格在一线市场的提升并未遇到很大阻碍。

户外：媒介形式不断创新

作为在中国最早出现的广告形式，户外媒体广告现状仍显混乱，但在过去十年间仍保持着10%的平均增长速度。零售，房地产和邮电通讯是户外广告收入的主要来源，工业产品和化妆品业也具有很大的发展潜力，我们预计户外广告在2008年和2009年的增长速度将达到13%和26%。

中国手机市场调查报告 第5篇

一、城市居民移动电话拥有率基本达到100％

从新秦调查所得数据显示，只有2．2％的被访者表示自己目前没有移动电话。在城市，移动电话的拥有率已达到97．8％，在这当中有超过半数以上的人，甚至同时拥有2部以上的移动电话，“一人多机”的时代已经悄然来临。在城市，很多人往往都是手机+小灵通，这样一方面可以发挥小灵通话费低廉的特长，又不会因为其信号不好而影响自己与他人的联系。而另一部分人则是上班使用一个手机，下班又使用另外一个手机。

鉴于目前的这种情况，如果手机话费能够降低到与小灵通一致的水平，那么，相信目前比较流行的“双模手机”定会有较为广阔的前景。

二、国产手机只占三成

尽管有数据表明，全球约有三分之一的手机是在中国生产的，但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28．2％，中国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。虽然诸如NEC、松下等品牌已经退出中国市场，但是短期内改变目前这种局面的可能性不大。

在国产品牌中，联想以15．1％的拥有率，占据第一的位置，波导则紧追不舍，这两个品牌占据第一集团的位置，夏新、TCL、海尔则排在第二集团。很显然，国产品牌中尚有很多市场占有率很低的小品牌，这些品牌一般都是在前两年手机的井喷时期新出现的，而随着市场发展趋于稳定，这些品牌一般都难以逃脱被淘汰的命运。

海外品牌的手机中，诺基亚以38．1％的拥有率，远远的跑在第一；摩托罗拉、三星等也以较高的市场占有率，排在前列；松下、NEC等品牌因其较低的市场占有率，则干脆退出了中国市场。

可以看出，国产品牌虽然目前市场状况不容乐观，但是机遇也随之存在。

三、2000元的手机成为市场主力

未来手机市场，应当以2000元以下的普通机型为主。在1616名打算在近期更换新手机的被访者中，有超过六成的人，打算购买的手机价格在2000元以内。一方面，与前些年相比，手机的价格确实有很大下降；另一方面，消费者也变得越来越理性，不再一味追求各种具有新型功能的高档手机，目前手机的各种功能，已经能够满足多数人的基本需求。

四、3G手机前景乐观

在问及3G手机上市后，自己是否会使用这个问题时，有21％的人直接表示“上市后就很想购买使用”，而有76％的则表示虽有兴趣，但是要看上市后的情况来决定是否购买使用。这说明绝大多数人对3G手机还是有一定的兴趣的，但是3G手机要想达到目前各种手机的市场状况，还会有一段路要走。

2008中国市场企业信誉报告 第6篇

本次信誉测评体系在企业与利益相关者之间建立了多维可度量标准，并将多维可度量标准依据其内在关联度，形成系统的数据模型，真实、客观、准确、科学的反映利益相关群体目前对于企业的评价与认知。持续性的信誉测评能够为企业的未来发展战略决策提供巨大的参考价值。

为了保持中国市场企业测评的延续性，信誉研究院（中国）2008年版测评范围选定以2007年版信誉测评企业库为主体，并将信誉测评企业变化率控制在3%。随着北京奥运会的日益临近，并鉴于其对企业在中国市场运营中的巨大影响，奥运合作伙伴及赞助企业在本次测评中仍占了较大比重。同时鉴于其行业影响力及市场发展趋势，且为了增加行业竞争对比度，本年度将联邦快递、敦豪速递与去年接受测评的联合快递共同纳入了测评范畴。

在测评的100家企业中，跨国公司与本土公司所占的比例仍各为50%。在50家本土企业中，国有企业为36家，民营企业为14家；奥运赞助企业由去年的25家减少到24家（必和必拓为奥运赞助企业，并在去年信誉测评中排名第93位，但2008年度排名中跌出100位），非奥运赞助企业为76家；竞争性行业企业86家，垄断性行业企业14家；制造业企业71家，金融业企业13家，交通运输、仓储和邮政业企业6家，信息传输、计算机服务和软件业6家，采矿业2家，餐饮业1家，批发和零售业1家（分类标准依照中国国家统计局行业分类标准）。

企业信誉大阅兵

我们着重从信誉测评的7大纬度对企业信誉作重点分析。

离企业公民有多远

本次测评结果显示，中国市场100家企业信誉指数为65.46，较去年的67.53相比下降2.07。

如图表一所示，测评显示的100家企业中，平均产品服务指数最高，为65.42，平均工作制度与平均社会责任指数两项垫底，分别仅为58.59和58.44。且这两项与其他项相比差距明显。这充分的表明中国区企业较为注重技术建设层面，但在企业组织结构与社会责任担当方面存在明显的不足与缺失。

外来的和尚会念经

50家跨国企业的平均信誉指数为69.49，远高于本土企业61.42的信誉测评指数。相较于去年2.08的平均信誉指数差距，本年度差距被拉大到了8.07，这也是连续三年的信誉测评中，平均分差最大的一次。并且在总排名前20位的企业中，也仅仅出现了2家本土企业。

在2007年的信誉测评中，本土企业尚有公司业绩一项指数高于跨国企业，而在本年度测评中，该项指标也被跨国公司超越。信誉测评结果如图表二显示，与去年相比，本土企业七项指标全面大幅下滑，而跨国企业则保持在相对稳定的水平，且有小幅增长，这就使跨国企业与本土企业信誉指数差距明显加大，在全球化的背景下，跨国企业在中国区厚积薄发的表现，与本土企业的低迷形成了鲜明的对比，本土企业整体信誉水平亟待提升。

奥林匹克风

24家北京2008奥运会的赞助企业平均信誉指数为68.20，而非奥运会赞助企业平均信誉指数为64.59。如图表三所示，奥运赞助企业的各项指标均高于非奥运赞助企业。除了奥运会赞助企业本身即具有的整体素质外，中国民众给予奥运会的关注及热情，也被转嫁到了奥运会赞助企业之中，而世界民众的目光将在8月聚焦北京，届时奥运会赞助企业将迎来更多的关注，企业信誉将得到明显提升。

信誉指数的“国”退“民”进

本年度信誉测评中国本土民营企业平均信誉指数为62.32，略高于国有企业的61.07。较去年相比，本土国有企业信誉指数差距减少。随着市场经济的不断完善，国有企业的转型，2006年的股改显示出了其长治效应，对于国有企业垄断市场缺乏竞争的评价也被局限在了通信、能源等仅有的几个行业，国有企业的优势也在逐渐地被挖掘和显现出来。值得一提的是，历届信誉测评的各项指数民营企业均高于国有企业，但本年度利益相关者对于工作制度给出了不同的评价，国有企业首次在该项指数中超过了民营企业，这是为民营企业敲响的警钟。而在创新力方面，国有企业与民营企业仍存在着不小的差距，且该差距有进一步扩大的趋势，该项指标与企业的成长、竞争、长期发展存在密切关系，国有企业应注重创新力的提升，以便更好地应对未来更加激烈的市场竞争。

谁垄断，谁难堪

本次调查结果显示，竞争性行业企业平均信誉指数为66.34，垄断性行业企业平均信誉指数为60.02，较去年相比，垄断性行业企业平均信誉指数下滑明显。其中社会责任一项，利益相关者对于垄断性行业企业的评价最低，仅为52.89。这表明在利益相关者心目中，垄断性行业企业在社会责任方面少有担当。如图表五所示，除工作制度一项外，其余六项垄断性行业企业与竞争性行业企业均有不小的差距，且差距有进一步扩大的趋势。由于行业特殊性所致，垄断性行业企业对于信誉建设并未给予过多的关注，但在全球化的大背景下，随着市场的进一步完善，竞争格局的演变，垄断性行业企业完善的信誉系统建设，将会使其在未来的竞争格局中占据主动。

襁褓中的新生儿

与2007年的信誉测评相同，本年度仍从涉评的七个行业中选出所占比重较大的四个行业进行比较。在涉评的四个行业中，交通运输、仓储、邮政业最高，信誉平均指数为68.95；制造业信誉平均指数为66.55；金融业信誉平均指数为63.12；信息传输、计算机服务、软件业的信誉平均指数最低，仅为56.38。信息传输、计算机服务、软件业急需加强信誉体系的建设，以应对未来可能出现的危机。

本土企业信誉测评综合评价

“不稳定”成为测评中的关键词

本次信誉测评结果显示，排名在前二十五位的只有两家本土企业，而排名后二十五位的只有一家跨国企业。与去年的前二十位中就有6家本土企业相比，本土企业显然集体遇到了一次信誉滑坡，这种滑坡的趋势明显而且落差巨大。

出现这种集体滑坡现象除了本土企业自身实力等因素外，对于信誉管理系统认知的程度肤浅，尚未进行企业信誉系统建设与完善有着密切的关系。

对信誉体系理解存在明显偏差

大多数本土企业对信誉体系的理解仍然存在一定的偏差，甚至将利益相关者与企业目标群体等同化，这就使企业即便在潜意识中认识到了信誉的重要性，并在着手进行其信誉建设的同时，其采用的方法，仍只是在做针对其品牌塑造和知名度提升的工作。

信誉储备不足导致企业抵抗危机能力差

本土企业缺乏对信誉系统的深层次理解，或理解上存在偏差，导致了企业无法建立有效的信誉管理体系，同样也就无从谈起信誉储备，这就使企业在市场稍有波动的情况下，难以保持自身的平稳发展。跨国企业早已意识到了信誉管理的重要性，并且大多数已经建立了信誉管理体系，且在不断的完善过程中。最典型的例子莫过于诺基亚，在发生了诸多事件之后，其在利益相关者方面仍能得到较高的评价，这与其完善的信誉管理体系和平时深厚的信誉积累有着密不可分的关系。