西安文化产业发展

西安文化产业发展（精选8篇）

西安文化产业发展 第1篇

西安文化旅游产业发展概况

西安市文化旅游产业发展概况。西安市规划展览馆、曲江新区规划展 览馆，大唐不夜城、曲江池遗址公园、大唐芙蓉园、西安美术馆、明代城墙遗址等文化旅游项目，西安市文化产业发展的基本思路、定位和商业运作 模式，以及推动文化旅游产业发展的先进经验和成功做法。

近年来，西安市坚持产业支撑、板块带动发展战略，秉承“不争最大，只求特色”发展理念，加快经济发展方式的转变，经济社会实现了良性发展，城市面貌发生了历史性变化。先后荣获“国家园林城市”、“中国十佳最具软实力城市”等称号。

作为西安主导产业之一的文化旅游产业，以曲江新区为重点区域，以打造国际一流文化产业园区和世界一流旅游目的地为目标，创新运作模式，整合历史 文化资源，策划推出了一批重大文化旅游项目，文化旅游产业连续3年保持20%以上的增长速度，有力地带动了相关产业的发展，文化所蕴含的巨大活力和价值得 到充分释放，区域发展综合实力得到不断增强。

曲江新区的发展经验启示。一是追求精品，曲江以盛唐文化为主题，面向国际开展招标，将分散的文化遗产合为一体，全域化布局，形 成唐文化气息浓郁的大曲江文化景区;二是集团运作，以曲江文化投资(集团)有限公司为主体，实施金融资本与产业链投资运营“双轮驱动”;三是保护性开发，把文物保护放在首位，全面放大文化元素;四是文、旅、商协同发展，曲江以文化旅游为牵引，全面促进了第三产业发展;五是惠及民生，注重让百姓共建共享文化 发展成果，有效地增强了广大群众的文化认同感。

西安文化产业发展 第2篇

“2009年至2012 年西安高新区每年安排专项资金3000万元，扶持创意产业发展。并出台新的《扶持政策》重点支持发展数字传媒与出版、影视及文化资源数字化交易、研发设计、数字化版权交易、数字娱乐及建筑设计、策划咨询、数字文化艺术等以高科技手段为支撑的、富有创意的高端文化产业。”

“可以说，西安高新区已是陕西省动漫游戏产业示范区和陕西省动漫游戏产业孵化基地。”

……

9月25日，西安高新区管委会“都市之门”千人会议室，陕西省动漫游戏行业协会成立大会暨第一次会员代表大会在这里隆重召开。

之所以选择在这里召开，是因为近年来，西安高新区借鉴国内外促进创意产业发展的成功经验与国际创意产业发展趋势，依托西安文化、科技、人才等方面的资源优势，结合高新区在软件、网络、通讯等方面已形成的产业基础和实力，确定了新的产业转型和发展方向：打造以高科技手段支撑的、富有文化创意的高端创意产业基地，并把动漫原创、游戏研发、影视制作作为重点行业加快发展。

因此，当日“省动漫游戏行业协会”成立后，西安高新区同时发布了《促进创意产业发展扶持政策》，计划在2009年至2012 年每年安排专项资金3000万元，以扶持文化创意产业发展。

产业结构调整选择

大力发展文化创意产业

经过18年的持续发展，西安高新区已完成35平方公里的开发面积，综合指标一直位居全国56个国家级高新区前列，并且被国家确定为六个重点建设世界一流科技园区之一……

随着经济社会发展的深刻变化，高新区进入了一个新的发展阶段——知识经济时代的经济形态和产业形式，这也就预示着高新区正处于经济增长、产业转型的关键时期，预示着高新区将进入一个必须更加注重自主创新、更加注重产业协调发展、更加注重经济增长质量的发展阶段。在这个发展阶段，全面提高自主创新能力，加快产业结构优化升级，加快经济增长方式转变，结合高新区在软件、网络、通讯等方面已形成的产业基础和实力，加快发展动漫原创、游戏研发、影视制作等重点行业是当前和今后一段时期高新区实现新发展、进一步提升竞争力的必然选择。

因此，大力发展文化创意产业正当其时。

2007年，省级相关部门、西安市政府及高新区建立了“扶持动漫产业发展联席会议制度”，规划西安建设“动漫游戏之都”的发展思路。同时，陕西省、西安市和高新区先后出台了《关于鼓励和推动我省动漫产业发展的实施意见》、《西安市加快发展文化产业实施方案》、《西安市深化文化体制改革和加快发展文化产业的实施意见》和《西安高新区文化创意产业发展扶持政策》等，对西安发展动漫游戏等文化创意产业提供了有力的政策支持。

在省、市、区三级政府的合力推动下，高新区文化创意产业风起云涌，众多的创意产品、营销、服务等形成巨大的创意经济浪潮。文化创意产业正作为高新区经济增长的新动力并引领着西安市未来经济发展，发展文化创意产业已成为高新区经济发展新的战略选择。

目前，西安高新区已是陕西省动漫游戏产业示范区和陕西省动漫游戏产业孵化基地。高新区将以夯实产业基地为突破口，加快以互联网增值服务为主，并与国内外知名动漫游戏厂商合作，重点发展基于互联网的网络动漫、网络游戏、手机动漫、网络视听、网络商务、网络营销等行业，构建具有一定影响力的动漫及网络游戏产业基地。同时，联合陕西出版集团、陕西移动公司、陕西电信公司及国内外的投资公司和知名龙头企业，建设以数字出版传媒业为主，集大型策划、研发、创作、生产、营销与培训为一体的产业基地。以图书传媒出版、报纸传媒出版、期刊传媒出版、数字传媒出版、音像传媒出版、影视传媒等为主体，广泛吸收相关产业链的企业，形成多媒体、综合性、立体化的数字出版传媒产业基地，着力打造国家级的数字出版传媒基地。

高新区还将以西影集团国家级数码基地为核心载体，重点发展电影电视剧后期制作、电影电视动画片制作、影视剧包装制作中心、电视节目制作、音像制品制作和物流、电影电视剧剧本创作等为一体的大型影视拍摄与制作产业基地。并充分利用3G带来的发展机遇和手机娱乐业井喷式的发展趋势，围绕移动网络的强大平台，以其增值服务提供为主，聚集和培育一大批从事手机动漫、手机游戏、手机电影、手机电视、手机音乐以及基于手机娱乐终端的内容提供等，构建中国西部最大的手机娱乐产业基地。

发挥资源集中优势

政策扶持推动产业聚集

如果说高新区已经具备了大力发展文化创意产业的文化、科技、人才、软件、网络、通讯等等方面资源优势，那么，政策的扶持更是为高新区文化创意产业驶入快车道打下了坚实的基础。

早在2006年，高新区为了促进创意产业发展，就制定出台了“关于促进创意产业发展的扶持政策”，同时也发布了高新区创意产业发展指导目录。2007年上半年应企业和产业发展需求，又制定出了“西安高新区创意企业房租补贴暂行办法”。这一政策和办法的初衷是，通过政策和办法的吸引，促进创意企业大量和快速的向高新区聚集。

据统计，目前，高新区文化创意企业数量累计已达2215家。仅2008年就新增文化创意企业306家，新增注册资金25.4亿元，新增从业人员8000多名，其中营业收入过百万的企业40家，上缴税金5.24亿元;2008年动漫、网络游戏总产值达4亿元。据不完全统计，2009年上半年高新区创意产业实现营业总额56亿元，较去年同期增长40%。新增文化创意企业200余家，其中动漫、游戏、影视制作企业新增80余家，预计今年动漫游戏产业产值可以达到6亿元，出口额达到800万美元……

值得关注的是，仅动漫、游戏、影视制作企业高新区就达到140家，从业人员近万人，可以说聚集了西安85%的动漫、游戏、影视制作企业。“我们原有政策实现了企业聚集，而现在在思路上主要是进行行业聚焦，并对原有产业发展目录进行调整，重点发展动漫游戏、数字出版、影视文化和文化艺术四大类产业。因此，在产业发展关键要素上，原有政策的促进作用显得不足。”谈到此次《西安高新区促进创意产业发展扶持政策》发布的目的时，西安高新区创意产业发展与促进办公室负责人说到。

据了解，此次《扶持政策》将在2009年至2012年每年安排专项资金3000万元，扶持创意产业发展。其中，重点支持发展的创意产业领域包括：数字传媒与出版、影视及文化资源数字化交易、研发设计、数字化版权交易、数字娱乐及建筑设计、策划咨询、数字文化艺术等以高科技手段为支撑的、富有创意的高端文化产业;《扶持政策》涉及房租补贴、创意企业的融资、产业宣传、推介和交流、支持行业协会工作、人才奖励、培训补贴等多个方面。

西安文化产业发展瓶颈及对策探析 第3篇

西安, 一座极具魅力的世界历史文化名城, 它见证了十三个朝代的兴盛与衰败, 同时这也为西安留下了国内外其他城市无法相比的珍贵的历史文化资源。这就为西安大力发展被誉为“朝阳产业”的文化产业奠定了深厚地物质基础。不可否认, 西安近几年的经济发展速度是有目共睹的, 其中因发展文化产业而带来的经济效益也不可小视。但相较于国内其他诸如北京、上海等大城市, 无论是发展规模还是所占GDP比重, 均有较大差距。这与西安文化产业发展中, 存在一定的问题, 这些问题成为制约西安文化产业发展的瓶颈, 制约了西安文化产业发展速度有关。

一、西安文化产业发展现状分析

据西安市统计部门提供的数据资料显示, 近几年西安文化产业各门类中, 新闻、出版发行和版权、广播影视、文化艺术、网络文化、文化休闲娱乐等类服务业、文化用品设备及相关文化产品的生产和销售等九大门类2004年、2005年、2006年增加值分别为53.7亿元、64.6亿元、74.8亿元, 增长速度依次为13.1%、20.3%、15.8%。但我们应认识到, 西安在文化产业的发展中还存在着很多问题。

二、西安文化产业发展瓶颈分析

据西安市文改办文化产业规划组的统计现实, 截至2005年西安各类文化企业经营单位总数已达15107家, 约占西安企业工商登记总数的1/10, 从业人员在44万人以上, 占第三产业总人数的32%左右。

然而相较于北京、南京、成都等城市的文化产业的发展, 无论是文化产业的规模, 还是文化产业企业在国内外市场上的竞争力, 西安与之都有很大差距。因此形成了西安在文化资源上是大市, 而在文化产业上却是小市的怪现象。笔者认为主要体现在以下几个方面:

1. 文化产业规模较小, 发展速度有待进一步提升。

据统计2006年西安文化产业增加值为74.80亿元, 明显小于南京2006年的90.67亿元, 也小于成都2005年的77.74亿元。2006年西安市文化产业增加值的增长速度15.8%相较于2006年全国文化产业增加值的增长速度17.1%还存在一定距离。

2. 产业结构不合理, 传统文化产业的比重较大, 现代新兴文化产业发展不够。

文化产品的科技含量低, 竞争能力差。笔者认为, 这是制约西安文化产业发展最主要主要的瓶颈。

3. 产业特色不突出, 成规模的文化品牌较少。

日本动漫产业、美国新闻传播、影视业其他国家是无与伦比。而西安文化产业至今仍未形成自己的鲜明特色, 许多西安文化产品在包装、设计、产品推广等方面力度不够, 经济效益难以显现。

4. 文化产品对外宣传不足, 营销手段不灵活。对主流媒体

和网络平台的利用度不高, 尤其像中央电视台、凤凰卫视等影响面广的媒体少有西安的形象出现。除秦始皇陵兵马俑外, 国内外公众对西安的文化品牌、文化产品、文化服务知之甚少。

5. 文化产业经营管理高级人才奇缺。

由于文化产业是高科技与搞文化相结合的产业, 同时优势知识密集型产业, 在其发展的历史进程中, 集中体现在先进生产力和先进文化发展方向之间的高度统一。然而高校林立的西安在文化产业人才培养方面显得差强人意。陕西的高校除长安大学人文学院等少数几所高校在经济学硕士点下开始了文化产业与政策研究方向, 其他高校很少涉及, 这大大限制了西安文化产业的发展速度。

三、西安文化产业发展的对策探究

针对上述问题, 纵观西安文化产业发展中的问题, 结合西安政治、经济、文化等综合因素, 笔者认为应主要从以下几方面进行调整。

1. 改善投资环境, 加大产业政策支持力度。

改善投资环境应以改善综合环境为主, 包括法律、政策、行政、市场、服务、社会、信用等方面。同时加大产业政策支持力度, 提高文化产业固定资产投资额度, 完善文化产业财政支持政策体系。如2007年陕西省就出台了若干扶持文化产业发展的政策措施, 使试点地区文化产业发展企业享受税收优惠政策就是个较好的体现。

2. 调整产业结构, 加大科技投入。

彻底改变传统的发展模式, 坚持科学发展观, 加大科技投入。这不仅是发展文化产业促进经济发展的需要, 同时也是保护文化产业资源, 发展循环可持续文化产业的需要。

3. 充分利用西安的教育资源优势, 大量培养文化产业人才。

面对现今文化产业人才奇缺的局面, 高校作为我国高层次人才培养的主阵地, 应加快文化产业专业的设置步伐。从而提升文化产业从业人员的综合素质, 增强西安在文化产业领域的竞争力。

综上所述, 西安在今后文化产业的发展中应尽快地破除瓶颈制约, 并着力走一条科技、创新、环保、和谐的文化产业发展道路, 使得西安真正具备国际知名大都市的综合实力。

摘要：西安以其独特且丰富的历史文化资源, 在发展文化产业中优势地位十分明显, 但是在实际发展中存在的发展瓶颈却一直制约着西安文化产业的发展。破除瓶颈, 加速发展文化产业, 是西安日后经济发展应重视的问题。

关键词：文化产业,发展瓶颈,对策

参考文献

[1]让文化产业为西安创建新的辉煌功业, 2006-11-25, http://www.sdci.com.cn

[2]对发展西安文化产业的思考, 2008-11-26http://www.qujiang.com.cn/neirong.jsp?urltype=news.NewsContentUrl&wbnewsid=3494&wbtreeid=116

西安文化产业的融资模式探讨 第4篇

西安文化产业发展 第5篇

一、曲江新区文化旅游发展概况

曲江新区是以文化和旅游产业为主导的城市发展新区，在西安市“五区一港两基地”整体发展布局中占有重要地位。2002年以来，曲江新区实施“文化立区、旅游兴区、产业强区”战略，立足于曲江文化产业核心集聚区，坚持集团化建设和企业集聚并行的发展模式，突出盛唐文化特色，着眼国际化视野，通过大项目带动、大集团引领、大产业聚集，规划开发了大唐芙蓉园、曲江海洋公园、大唐不夜城、大明宫国家遗址公园等30多个国内知名的文化旅游项目，组建了曲江文化产业投资集团、曲江文化旅游集团、曲江会展集团、曲江影视集团、曲江演出集团、大明宫投资集团六大文化产业集团，形成了“曲江文化”、“曲江旅游”、“曲江影视”、“曲江演艺”等系列文化品牌，全面提升了曲江文化产业园区的影响力和竞争力，2007年，被文化部命名为首批国家级文化产业示范区，2009年，实现文化产业增加值20亿元，被各界誉为文化创新和城市发展的曲江模式。近年来，曲江模式加快向外辐射发展，形成了曲江文化景区、大明宫遗址保护区、法门寺文化景区、西安城墙景区、临潼国家旅游休闲度假区、楼观中国道教文化展示区等六大文化板块竞相发展的跨越式发展格局，总辐射面积达126平方公里，奠定了整个陕西省文化产业发展的空间基础，加快了西安市“文化高地、引领西部、示范全国”的文化产业战略步伐。

二、曲江模式的成功经验

通过实地学习考察，我们认为，曲江模式中最值得我市借鉴的运作模式，主要有以下五个方面的经验。

第一，整合文化旅游资源是做大做强文化产业的基础。曲江新区生存的大环境是古都西安，而西安的大部分文化遗址也都分布在曲江新区，大唐芙蓉园遗址、大雁塔、曲江池遗址、唐大慈恩寺遗址等相对分散但又相隔不远，曲江新区管委会以盛唐文化为主题，面向国际招标，高端策划创意，超前规划设计，通过文化遗产保护和产业开发两种形式，把这些分散的、有关联的文化遗产“纵横联通”，形成了一个唐文化气息浓郁的大曲江文化景区。曲江新区管委会运用城市经营理念，牵头开发与各景区配套的大型公共文化场馆、商业设施、基础设施，通过城市价值兑现反哺文化产业发展，提升了产业园区的文化品位和生态环境，使曲江迅速成为西安文化旅游的重要集散地，每年来曲江新区旅游参观考察的人数达到3000万人次，进而带动了影视业、演艺业、会展业、衍生产品运营和房地产业。此外，曲江新区还着力用文化创意激活文化遗产，将民营的“大唐芙蓉园”打造成为“全文化产业生态链”的典型代表，2009年，入园人数首次超过秦始皇兵马俑博物馆，极大地增强了曲江文化产业园区的总体竞争力、话语权及领导力。

第二，坚持民生优先是做大做强文化产业的根本出发点。为解决遗址保护开发过程中的拆迁难问题，曲江新区坚持民生至上，优先保障拆迁户利益。大明宫遗址保护工程共投入120亿元，其中仅拆迁安

置费就达90亿元，按照每人补偿15万元和置换面积30平方米的标准，以每户4人计算，每户赔偿安置金额都在100万元以上。尽管拆迁范围广，还涉及10万群众生计问题，但是得到了群众的支持，仅用半年时间就完成拆迁量148万平方米，拆迁过程平稳，不但为保护开发腾出了土地，又进一步优化环境，改善了民生。曲江新区在发展经济的同时，还注重文化惠民，最大限度地保障人民群众的基本文化权益，让人民群众共建共享文化发展成果。在曲江新区最繁华的大唐不夜城内，除了吸引国际知名商业娱乐、零售业集团进驻外，专门规划建设了西安音乐厅、西安美术馆、陕西大剧院、曲江电影城等大型公共文化场馆，定期安排曲江演出集团、西安秦腔剧院在此进行公益演出。借助一流的文化活动场馆，曲江新区举办了曲江论坛、中国诗歌节、曲江文化大讲堂、中国西部文博会等大型公共文化活动。此外，曲江新区还建成了5700亩开放式城市公共文化空间和12个市民休闲文化广场，把曲江新区从“旅游景点”提升为“文化景区”，实现了文化事业为民谋利、为民造福的价值回归和城市价值的快速提升。第三，依靠资本运作是破解文化产业资金难题的基本手段。近年，曲江新区管委会通过“文化＋旅游＋城市价值”运作方式，不依靠政府投入，挖掘土地的文化资源，实现土地的增值和利用。曲江新区开发初期，地价每亩20万元无人问津。曲江新区投资建设雁塔北广场、大唐不夜城，并引进大唐芙蓉园等重点工程，随着区域环境的优化和城市品位的提升，地价飙升至每亩50万元，解决了曲江新区初期文化基础设施建设资金缺口问题。同时，通过设立文化基金和融资基金

两大基金体系，依靠资本运作拓宽文化产业资金融资渠道。除了每年2亿元文化产业扶持资金外，还通过创新资本运作模式，积极探索银行授信融资、银企合作的有效途径，吸引了30家投融资企业落户曲江，其中曲江文化产业投资集团、曲江文化产业风险投资公司等龙头企业注册资金都在5亿元以上。我国首个城市发展基金——开元城市基金也花落曲江，每年融资超100亿元以上。曲江新区还瞄准国际前沿，相继与中国进出口银行和国家开发银行进行合作签约，以大明宫、法门寺、曲江会展产业园等重大项目为核心，双方建立了合作的对接班子和磋商机制，开展了一揽子金融打包服务，解决了全球金融危机下文化企业融资难问题。

第四，政府扶持是做大做强文化产业的可靠保证。早在产业园区成立之初，为吸引和留住优秀文化企业，曲江新区努力搭建国家级文化产业发展孵化平台，出台了 “文化资金+贷款担保+风险投资+财税补贴+房屋补贴”五大扶持政策，推出了服务文化企业的“注册登记直通车”、“信息资源直通车”、“跟踪服务直通车”、“全民创业直通车”、“重点项目直通车”、“行政指导直通车”等六大服务措施，提高了企业和重点项目的运作效率。在产业聚集过程中，曲江新区采用“大小通吃”的运营手段，一方面，吸引巨人集团、新华集团、华侨城集团、陕西广电集团等国内外行业龙头入驻曲江，形成50家大型文化集团和3个年产值超百亿元的核心企业，实现产业园区年文化主营收入300亿元。另一方面，打造中小企业文化产业孵化平台，形成快速聚集效应，曲江新区投资建设10万平方米的陕西文化大厦、曲江文

化大厦、智慧大厦、文化产业孵化中心，以非常优厚的税费提供给中小文化企业，形成了曲江创意文化产业聚集区。

第五，体制机制创新是发展文化产业的强大动力。2003年，西安市成为全国第一批文化体制改革试点城市，赋予曲江新区市级经济管理权限，为曲江新区跨越式发展提供了更加灵活自主的发展空间。曲江新区率先打破政府包揽文化资源开发的格局，实行管办分离，将文化、广电、旅游、文物、出版等部门掌握的行业资源聚集起来，吸纳民营资本，组建股份制的曲江文化产业投资集团，其构成和投资运营已基本涵盖文化产业各个重要领域，成为西部最大、位居全国前列的超大型文化企业集团，注册资本达43亿元。2009年，曲江文投出资11.4亿元控股运营陕西省文化产业投资公司，赢得了在陕西省范围内整合文化旅游资源的发展先机。该集团作为曲江文化产业发展投融资运营的大平台，还带动了一批相关产业链条的文化企业和项目快速发展。2012年末，集团旗下已有西安曲江文化旅游（集团）有限公司、西安曲江建设集团有限公司等11个全资子公司和西安曲江国际会长投资控股有限公司、西安曲江大秦帝国文化传播有限公司等6个控股企业，总资产由成立时的600万元增长到目前的400亿元，被中国企业联合会评为中国服务业500强。此外，曲江还实施“国有民营”运行模式，将西安音乐厅、西安美术馆、曲江电影城三大文化场馆交给运营能力强的文化产业公司管理，最大限度地发挥了公共文化设施的作用，并产生了显著的经济效益。

三，几点启示

1树立现代城市发展理念。现代城市是宜居宜业宜游的花园城市、和谐城市、幸福城市。文化旅游业是现代城市发展的基本动力。实践证明，城市发展新区当先，新区发展文化旅游优先。城市即旅游，旅游即城市。历史文化遗产公园化景区化，景区城市化、商业化。

2开启产业发展新思路。一是借鉴曲江经验，文化、旅游、城市一体经营、一体开发。二是实行特区管理模式。三是实行特殊政策。跨地区跨部门跨行业整合文化旅游资源，做大做强产业集团。实行财政金融税收优惠政策。

西安文化产业发展 第6篇

7.1 专项资金支持对象：

在西安市工商行政管理部门登记注册，具有独立法人资格并从事文化产业开发、生产经营活动的文化企事业单位，包括民营文化企业、个体文化经营者以及经市政府批准的其他支持对象。

7.2 专项资金支持范围：

1．文化和科技、旅游融合项目。

2．文化创意、数字出版、数字内容、动漫网络游戏等新兴业态项目。

3．印刷包装产业项目。

4．新闻、出版发行和版权业项目。

5．广播电视电影业项目。

6．围绕建设丝绸之路经济带新起点、国际化大都市和美丽西安，特别是全市五项重点工作，挖掘西安特色文化价值，推出弘扬西安精神、讲述西安故事、传播西安声音的精品力作，展示西安文化品牌的重点项目。

7.3 专项资金支持重点：

1．列入《西安市加快发展文化产业实施方案》的重点项目、《西安市“十二五”文化体制改革和发展规划》明确支持的重点方向的项目；宣传西安、解读西安及与西安建设国际化大都市和推进五项重点工作紧密相连的文化产业重点项目。

2．支持文化资源的整合利用，提高集约化经营水平和产业集中度。重点支持拥有自主知识产权和文化创新能力、竞争力强的大型文化产业集团和动漫、网络游戏、手机电影等数字内容的新兴业态文化产业，打造强势文化产业品牌和文化产业集团。

3．市委、市政府确定的重大文化产业项目。

7.4 专项资金支持方式

2014年，西安市文化产业发展专项资金扶持采取项目贷款贴息、奖励补助、股权投入三种方式。扶持方式的具体操作办法按照《西安市文化产业发展专项资金管理暂行办法》和《西安市财政支持企业发展资金股权投入管理暂行办法》执行。

申报单位在“2014年西安市文化产业发展专项资金项目申报书”（附件2）中必须明确申请扶持方式。文化产业专项资金支持额度一般不超过项目实施单位注册资本的50%。

7.5 专项资金申报要求

（一）申报条件

1．在西安市辖区内注册、纳税，具有独立法人资格的企业；

2．项目符合国家及省市文化产业发展方向；

3．企业资产状况良好（资产负债率原则上在60%以下），近两年经济效益良好（无亏损），银行信誉等级良好（原则上为“A”以上）。项目所属企业具有适度的经济规模，企业资产一般不低于所承担项目总投资。

4．申报单位是事业单位的，应具备事业单位法人资格。

5．各区县、单位应本着择优原则，体现项目的产业优势、带动效应、突出特色，并按如下项目数量控制数申报项目：

2014年文化产业项目申报数量控制数

申报部门、单位申报项目数量控制数

13个区县2-3个

曲江新区10个以内

高新区10个以内

经开区5个以内

浐灞生态区5个以内

航空基地5个以内

航天基地5个以内

西安国际港务区5个以内

沣东新城5个以内

市文广新局5个以内

西安日报社2个以内

（二）申报材料

项目单位应提交项目材料单行本（要求列出目录并装订成册，一式五份），项目申报材料分两部分，即正文部分和附件部分。具体内容顺序包括：

1．2014年西安市文化产业发展专项资金项目申报书（封皮）；

2．项目资料目录；

3．2014年西安市文化产业发展专项资金项目申请表；

4．项目内容简介；

5．项目实施方案；

6．项目实施进展情况、资金筹措情况、投资完成情况（附：自筹资金到位凭证证明、相关实施合同复印件）；

7．申请专项资金计划用途；

8．项目可行性研究报告及项目立项审批文件或项目立项主管部门对项目可行性研究报告的批复。

9．经济效益（包括盈利模式和市场前景分析）和社会效益分析（紧密结合项目，实事求是，客观分析）；

10．申请贷款贴息的，附承贷银行贷款承诺函或贷款合同及合同项下的借据和利息结算清单复印件；

11．与项目有关的其他附件资料复印件，如项目法人、营业执照、税务登记证复印件，近两年经资质审计的财务情况报告、完税证明及项目认证、授誉等其他相关资料。

（三）申报程序

1．凡申请文化产业发展专项资金的项目单位、企业，按照行政隶属区划，向同级主管部门（宣传文化部门和财政部门）提出申请。

2．市属单位经市级主管部门、区县属单位经区县委宣传部和区县财政局、文体局初审后，联合向西安市文化体制改革和文化产业发展领导小组办公室和西安市财政局提出书面申请。

3．2014年市级文化产业专项资金实施“竞争性评审”分配，对申报资料不全，不符合申报格式要求的项目不予受理。

西安文化产业发展 第7篇

建 设 方 案

西安市亿利达网络信息技术有限公司

2016年3月30

一、绪论

近年来，在国家政策的大力扶持和业内企业的不断努力下，我国动漫产业进入快速发展时期，市场规模持续扩张，经济效益显著。各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。

《“十三五”时期国家动漫产业发展规划》明确了“十三五”时期我国动漫产业发展思路、目标、主要任务和保障措施，也是今后中央和地方发展动漫产业的总纲领。针对目前动漫基地、园区遍地开花的现状，文化部将促进资源整合，重点培养少数高端动漫产业园区，用产业孵化功能、示范功能、研发功能并举的一流园区来提升动漫产业整体研发能力、技术水平、信息交流水平、人才培养能力。

中国产业调研网发布的2016年中国动漫行业发展调研与发展趋势分析报告认为，受益于良好的外部环境，动漫产业将迎来历史性发展机遇，有望带动产业链上、下游等相关产业的蓬勃发展。在资源、技术、企业、配套设施等方面具备优势的地区应抢抓机遇，积极培育市场，出台优惠政策招商引资，成为动漫市场的主力军，使动漫产业成为拉动地方经济发展、促进产业结构调整的又一重要力量。

2009年11月12日，中国动漫集团正式挂牌成立，由文化部文化市场发展中心、中国演出管理中心转企改制共同组建。这是中国国资背景且规模最大的动漫公司，是促进中国原创动漫产业的发展的“国家队”。目前中国动漫集团在北京和天津两地投资兴建大规模的中国动漫游戏城项目和国家动漫产业综合示范园。陕西地处内陆地区，动漫产业发展梯度效应明显。但是后发也有机遇与优势。经常走出去与先进的国家和地区联系，学习先进的理念和创意，开阔眼界和思路，我们可以汲取他们的经验和教训，更好地规划产业发展的步骤和重点，选准陕西发展动漫产业的节点环节，依托陕西5000年厚重的历史文化底蕴、丰富的人文风俗文化资源和陕北、关中、陕南独具特色的生态环境资源，打造具有陕西地方特色的动漫品牌。

二、市场背景

1、中国动漫产业发展现状

中国政府在2006年出台《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》(国办发[2006]32号)和《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》(文市发[2008]33号)，大力促进我国原创动漫产业发展。2009年9月，国务院正式发布《文化产业振兴规划》，其中提到：“(中国的)文化产业结构进一步优化。重点行业和项目对文化的拉动作用明显增强，文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业得到较快发展，以资本为纽带推进文化企业兼并重组取得重要进展，力争形成一批跨地区跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业和企业集团。”把影视、数字内容和动漫产业提升到一个国家战略产业的层面。虽然中国原创动漫发展才刚起步，但政府对动漫产业发展的决心与信心很大。文化部产业司专门成立了“动漫处”，指导中国原创动漫产业发展。

除了中国动漫集团外，各省纷纷整合优质资源，成立国企入股的动漫企业：成立于2005年6月的上海城市动画有限公司隶属于文汇新民联合报业集团，属于国有大型动漫产业综合经营公司，2008年初，上海市委宣传部旗下的文化产业投资机构——上海东方惠金文化产业投资有限公司为城市动漫注资1000万元，实现了上海宣传系统动漫优势资源的战略重组。由安徽出版集团和上海城漫漫画有限公司等5家单位联合出资成立的时代漫游文化传媒股份有限公司已于08年6月诞生。2009年5月在长春高新区挂牌的吉林动漫集团是国内首家国有资本相对控股，由吉林省文化厅投入17%的引导资金，11家民营企业共同出资建成，完全按照现代企业制度和法人治理结构搭建起来的文化企业集团。集团内的11家企业总资产近4亿元，拥有年加工生产能力超过3万分钟的动漫生产线。另外，各地纷纷出台鼓励动漫产业发展的扶持政策，省市政府拿出扶持资金鼓励动漫企业发展，中小民营动漫企业也如雨后春笋大量出现。如湖南山猫卡通公司、吉林省知和动漫集团等。

经过3年的发展与促进，中国动漫企业已超过10000家。2009年中国国产动画片产量累计322部171816分钟，比2008年增长31%，是5年前的30倍，已经超过日本总量。涌现了一批国产原创动漫优秀作品，如喜洋洋和灰太郎、蓝猫淘气三千问等。但还应看到中国原创动漫与国际先进国家的差距还相当大，大多数企业起步晚、规模小、产业商业模式不清晰、无大企业及大品牌，动漫精品少。产品和内容远远不能满足中国青少年消费者的需求，中国消费者对日本、美国、韩国的动画片趋之若鹜。

2、陕西动漫产业发展现状

2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室，目的是促进省内动漫产业发展，相关厅局是联席会议成员。陕西省动漫企业主要聚集在西安市，西安的动漫企业85%聚集在西安高新区。经过3年多的发展，目前西安有动漫游戏企业150余家，2009年动漫产值达6亿元。2009年8月西安高新区管委会出台了连续3年共9000万元的动漫游戏产业扶持政策；2009年9月，依托西安高新区的陕西省动漫游戏行业协会宣告成立，目前有会员单位160余家；2009年12月，在文化部首批认定的100家动漫企业中，陕西有玛雅动画、新昆信息等5家入选。虽然取得了一些成绩，但比起国内动漫产业发展先进的城市和地区，如北京、上海、长沙、杭州、广州等地，无论从企业规模、产品和品牌，陕西已经落后了。2008年全国原创动画电视片十大城市中西安以4564分钟产量排在第9位，但在2009年，西安已离开前10大城市。沈阳、深圳挤入前10大城市。

动漫作为一种创意产业，正成为国内许多急需调整结构的城市今后经济增长的一个重要支点。河南省提出的口号是“要让动漫创造 GDP”，08年6月新闻出版总署、河南省新闻出版局先后下发关于同意在郑州建设国家动漫产业发展基地(河南基地)的批复。发展了10年的河南郑州“小樱桃”动漫品牌和形象已在全国处于领先地位。作为国内三大动漫游戏产品和产业研发中心之一，成都在政策方面的优势尽显。近年来，国家新闻出版总署、科技部、文化部、信息产业部分别批准成都建设了“国家网络游戏动漫产业发展基地”、“国家数字媒体技术产业化基地”、“国家动漫游戏产业振兴基地”、“国家数字娱乐产业示范基地”等多个国家级产业发展平台；与此同时，在相关政策方面，成都也把数字娱乐产业作为重点产业来规划和推进，先后出台了《关于进一步加快软件产业发展的意见》、《关于发展成都数字娱乐产业、建设成都数字娱乐产业基地的实施意见》等鼓励发展动漫游戏产业的相关优惠政策，培育了酷巴熊等一系列动漫形象。

与这些相邻城市相比，西安的动漫产业发展速度较慢。西安高新区的动漫企业都是民营资本，规模小、起步晚，缺乏龙头企业，没有知名的动漫品牌和动漫形象。历史最长的西安玛雅动画公司虽然成立10年，前期为日本等地做动画外包，得到日本发包商认可，但没有形成自己具代表性的动漫形象和品牌。最近几年转入动漫教育培训领域并尝到了甜头。现在陕西省还没有国有资本进入动漫产业，动漫企业没有清晰的盈利模式。很多动漫企业因为资金缺乏，无钱投入原创电视片制作，或者投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。

3、陕西动漫产业发展的思考

着力打造以西安高新区为主体的动漫产业园区，出台省市相关政策，营造适宜于动漫产业发展的生态环境

目前西安高新区已经聚集了140余家动漫游戏企业。2009年8月高新区管委会还出台了9000万元的《创意产业扶持政策》，重点扶持动漫游戏、数字出版、广播影视、文化艺术四大产业方向。虽然动漫产业在西安高新区已有一定的发展基础，但整个产业还处于成长初期，没有找到实现效益的盈利模式。省市政府对整个产业发展的关注度还不够高，产业发展的生态环境还不够健全。所以陕西省、西安市政府应加大对园区的投资和扶持力度，整合各方资源，搭建技术和公共服务平台，从省、市层面上出台优惠政策，加大媒体宣传力度，着力打造以西安高新区为主体的特色动漫园区，使其成为代表陕西省、西安市动漫产业发展水平的基地。

加大力度培训动漫高级人才，尤其是编剧、导演、创意人才

西安基础人才供应量充足，80余所国立和民办高校中，西安美术学院、西北大学、陕西师范大学、西安理工大学等30余所都开设了动漫设计、影视艺术等相关专业课程。但是高校毕业生没有经过实际锻炼，缺乏经验，不经过在企业几年的历练，很难创作出符合市场需求的作品。很多毕业生一进公司就做了加工和技术性工作。西安现有的动漫公司中不缺技术专家，缺的是高级创意人才，如编剧、导演、策划、营销等高级人才。所以只有加大对人才的培养和引进力度，才能真正聚集人才，提升区域整体创意水准，为推出好作品打下坚实基础。

西部影视集团前身西安电影制片厂是国内有名的大厂，由于体制问题，不少优秀人才东南飞了。但现在仍有一批导演、编剧等人才在册，应充分发挥这些人才的积极性，用好用活人才，让他们为西安发展动漫产业做出贡献。

整合优势资源，引导国有资本进入动漫产业，培育大企业大品牌，走“国进民随”的路子

纵观新兴产业发展较好的区域，大都是走以市场为导向，龙头企业引领，众多小企业跟随发展的路子。中国动漫集团、吉林动漫集团等就是很好的例子。近年来出版业界进入动漫产业的大企业也日益增加，明显看好动漫产业在中国的发展前景。比如前文提到的安徽出版集团、凤凰出版传媒集团(原江苏省出版集团)动漫中心、广东出版集团新媒体中心及北京出版集团等。由北京出版集团创建的“北京卡通”动漫平台力图以原创能力与出版资源为基点，通过期刊与图书出版中心建设、网络媒体建设与新媒体业务的开展、教育培训及动漫活动中心的打造，建设价值转化型动漫平台，聚合动漫产业资源，打通动漫产业链的不同环节，通过创新性运营，提升产业链各环节的价值创造能力。

2010年2月最新消息称北方联合出版传媒股份有限公司与控股股东辽宁出版集团有限公司和湖南蓝猫动漫传媒有限公司拟联合收购蓝猫动漫 55%的绝对控股权，三方已签署合作协议和备忘录。此外，三方联合推出的3D电影《蓝猫龙骑团》正在加紧制作。这些都是国有资本进入动漫产业的例子。国有资本进入新兴的动漫产业的意义有以下3点：

1.国有资本实力雄厚，为动漫企业发展奠定坚实的资金基础。

2.整合资源力度更大，为动漫企业发展打造坚实的渠道平台。

3.强有力的带动作用，龙头企业周围必定围绕一群民营企业，并为民营企业发展做好“探路者”。所以在动漫产业发展处于初级阶段的陕西省，国有资本进入将起到很好的引导作用，有利于打造龙头企业，实现产业的迅速升级。为推动陕西动漫产业发展，先以国有资本大力涉足动漫业为主向，个人有以下几点粗浅的建议：

建议成立西部动漫影视集团公司，以西部电影集团为发起单位，邀请陕西文化发展投资公司(国有资本)、陕西电广传媒公司(隶属陕西省广电局)投资入股，联合几家有实力的民营企业共同发起成立。打造陕西西安动漫产业龙头企业，充分利用西影集团数码影视动漫制作平台，策划有影响力的大制作，主打动画电影、电视剧原创、生产和发行，及动漫影视加工外包业务等。

建议成立陕西动漫出版公司，以陕西出版集团为主要发起单位，联合有原创能力的动漫企业和工作室，主打漫画图书原创、出版、发行及动漫衍生品的生产。

大力发展新媒体(3G网络、互联网)动漫，建议成立以三大运营商为主体的移动互联网动漫公司。以西安高新区为主体打造西部移动互联网动漫制作、运营中心。

把陕西西安丰富的文化资源与动漫产业相结合，以陕西大旅游作为产业结合点，打造陕西旅游动漫形象大使，陕西旅游纪念品动漫品牌等，在陕西省内各大著名文化旅游景点大力推广。陕西每年有超过2000万人次的旅游客人，只要产品设计有创意，动漫形式的旅游纪念品市场将是非常大的经济效益增长点。让动漫产业不仅在影视、图书、网络上实现价值，还为推动陕西旅游产业发展发挥出更大作用，实现更大经济效益。

无论是影视、漫画，还是网络动漫，龙头企业的作用就是以陕西经济发展为己任，打造动漫产业大品牌和有影响力的动漫形象。目前陕西缺少的正是龙头动漫企业和具有代表陕西西安文化的动漫品牌和形象。以大企业引领、大项目带动、大创意策划，整合资源，必将实现陕西动漫品牌和形象零的突破。

三、西安“动漫创意产业文化园”项目

1、项目建设的必要性

动漫产业是中国一个新兴的产业，它是今天为数不多的可待开采的金矿。由此而产生的动漫产品本身也巨有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元等等。由于动漫产业是一个特殊的行业，有其独特的资源，我们可以通过对动漫产品，如漫画书、动漫音像制品、动漫游戏等的销售，获取高投资回报。另一方面，动漫越来越受人们关注和喜欢，它的主体消费人群主要是青少年，具有广阔的市场需求。

2、环境概况

1.规划人口规模达到1000万；

2.核心城市服务半径80－100公里；

3.今后发展以科技、旅游、商贸为先导，优化经济结构，促进电子、机械、轻工业的改组改造；

5.优先发展高新技术产业；

6.大力发展第三产业；

7.成为一个具有历史文化特色的现代文明城市和旅游胜地。

以西安为中心的“关中经济区”，在中国区域经济发展网络模式“三纵三横”主体骨架中是二级经济增长带，是陇海兰新经济带上最大的经济增长点，未来西安规划范围将以西安为中心，形成东边到临潼，西边到咸阳，南边到长安，北边到三原新区的大西安格局。

拉大城市骨架，优化布局结构，发展外围新区，降低中心密度，保护古城风貌，建立时代新城，南北拓展空间，东西延伸发展。形成“一城五轴八条生态带”的中心城市布局，具体布局是：“西接咸阳，东连临潼，南拓长安，行政外移”。城市发展方向主要向南，在韦曲至秦岭北麓范围内，沿西万路、长安路、长鸣公路和环山公路等4个城镇轴发展。

具体来说，近期西安城市发展主要会沿几个功能轴延伸发展： 向东：结合浐灞河河道整治，建低密度住宅区、旅游度假区

向东南：结合交大科技园、曲江、杜陵保护，发展高科技园、旅游度假区

向南：与韦曲衔接，发展大学城、高尚住宅、旅游度假区

向西南：拓展大学城，发展高新技术产业

向西北：形成空港区

向东北：发展高尚住宅区、旅游度假区

西安与咸阳(机场)形成一体化大都市，发展方向主要向西，与咸阳发展衔接。西安市和咸阳市已正式签定了“西安--咸阳经济一体化协议书”，这标志着两市新世纪合作发展的序幕正式拉开。

3、可行性分析预测

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。我们将从项目的资金、产品等市场的容量、饱和度、竞争性及其未来发展趋势等方面进行SWOT分析预测。

（一）优势

（1）动漫产业正处在快速发展的阶段，市场需求量大。动漫产品的消费对象主要是青少年，而中国有3亿多青少年，他们是具有强大消费能力的一个群体，而且90后的人都追求个性的宣扬，他们对动漫有着执着的热爱，也喜欢购买各种相关的动漫产品。例如高达模型，风靡全球。

（2）国家政策扶持，宏观环境持续向好。作为被国家列入“十一五”期间重点发展的产业之一，国家与各地方政府实行一系列鼓励和扶持的政策，为动漫产业发展提供了一个十分有利的政策环境。2007年，党的十七大报告提出“兴起社会主义文化建设新高潮”，把文化建设摆到更加突出的位置，以动漫为代表的文化创意产业在这种宏观环境下无疑将拥有更广阔的前景。因此动漫图书、报刊、电影、音像制品等传播动漫文化的产品将会在国家政策的支持下获得良好的发展。（3）动漫直接产品开发空间大，衍生产品种类多。动漫产业是一个新兴的产业，商机无处不在，当一种新的动漫生产出来的时候，将带来一系列新的相关产品，动漫是不断发展的，因此其产品的市场容量非常大，市场的相对饱和度永远不会达到饱和状态。正好像一句广告语所说的：思想有多远，我们就能走多远。

（4）虽然动漫产品一直都有零散的销售，但是我们的项目是集中经营，能够产生强大的群体效应和宣传效果。而且我们具有特色活动，例如在中庭搞动漫书籍展、播放小型电影、cosplay、周边展、游戏、动漫节等活动，这些都是我们区别于一般商家的投资优势。

（二）劣势

（1）动漫产业市场不成熟。动漫产业正处在成长阶段，具有商机的同时也存在不多不可预测的风险，很多投资者都持观望态度。（2）我们项目策划的经营范围主要是动漫产品的销售，没有包括动漫制作、生产等高端技术方面的项目，难以吸引大的投资商进行投资。一般来说，动漫产品市场可分为三个层次：第一个层次是平面视角，即漫画刊载市场。第二个层次是立体视角，即漫画的动画化及电影化市场。第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。我们还没有形成一个完整的产业链。

（三）机会（1）动漫产业是一座待开发的金矿，目前，全国34个省市自治区中有16个涉足动漫制作领域，嗅觉敏感的风险投资机构也盯上了这个潜力巨大的产业。动漫城也在中国北京、上海、深圳、广州等大城市发展起来，因此在资金筹措、招商引资方面，动漫城项目具有一定的优势，我们将有机会获得商家的青睐。

（2）外国动漫产业发展成熟，在中国占据很大的市场，例如日本动漫和美国动漫就深受大家的喜爱。因此动漫产品的范围非常广阔，不仅是国内产品，还有种类丰富的国外产品。我们可以借鉴外国动漫产业的优势，发展自己的民族品牌，赢得更多的消费者。而中国动漫市场需求缺口大，存在很多的获利机会。

（四）威胁

（1）由于动漫产业越来越受关注，投入到这一行业的人也越来越多，竞争将会越来越烈，因此如果不能抢占市场先机，占领市场份额，同业竞争将造成更大的威胁。

（2）盗版的威胁。动漫产品具有模仿性和可复制性，由于企业产权意识不强，盗版现象严重。特别是由于网络的存在，很难对动漫作品的传播设置有效的壁垒。国内市场上的盗版动漫数量已远超过正版动漫。由于存在庞大的市场需求，出现许多专业或半专业的盗版商，他们通过网络下载国外动漫并组织专业队伍进行翻译，刻录成光盘销售。由于熟悉市场需求，盗版商往往能在第一时间引进国外最流行的动漫。因此，销路极好，屡禁不绝。这大大损害了商场正版动漫产品商的利益。

4、西安“动漫创意产业文化园”项目简介

整个园区总规划约10000亩，分为教育培训区、原创和外包加工区、品牌授权和传播服务区、衍生品开发区、中央商务区、创意编剧策划区、研发与孵化区、综合服务区、配套生活区、高端办公区、动漫主题公园和动漫城等多个复合功能区域。动漫园设计理念为建成特色鲜明的“主题公园式”产业园，形成“公园中的产业园、产业园中的主题公园”的空间景观特色，突出娱乐性、参与性、体验性，打造“可以浏览的产业园区”。动漫产业园将逐步从动漫原创、衍生产业两端延伸出动漫教育培训、动漫外包、动漫孵化，形成动漫产业发展集群，争取用3－5年的时间，培养出若干个实力雄厚、具有国际竞争力和自主知识产权的动漫产业集团，把园区打造成为一流的动漫产业整合平台，建设成为国内最大的现代服务业基地。

该项目将分3期建设，其中第一期占地面积共680亩，建设期为3年。

先期开发230亩，建设面积约28万平方米。将建设完成原创动漫区、教育培训区、动漫体验中心（成龙馆）及生活配套区四个部分。形成原创产品研发、销售及物流相结合的动漫产业链整合平台和技术服务平台。

整个园区的主要功能构思如下：

1.动漫总部大楼及原创动漫区。吸引一大批动漫、影视和科技研发企业进驻园区，配套一家超五星级的酒店。

2.以动漫为主题的体验式广场，占地约15000平方米，可同时容纳约3000人进行大型表演和动漫主题活动。广场内建动漫塔、音乐喷泉、大型幕墙等景观。

3.动漫园一期工程即拥有一处总面积约1.7万平方米的大型动漫体验馆（成龙馆）。大型动漫体验馆将通过情景体验等方式，举办影像放映、动漫手稿展示、动画制作过程体验等活动，集教育、娱乐、展览、互动于一体，通过让参观者观摩并参与动画制作的各个环节，让市民感受动画制作的乐趣，让动漫真正走近市民，让市民零距离体验动漫制作。今后还将建成“漫画制作体验区”、“网游制作体验区”、“卡通克隆互动区”、“卡通精品区”等动画作品体验中心。

4.动漫企业集群。动漫产业园在运作模式上有所创新，满足产业化、高端化、原创化,开放化的要求。该集群的建设，使武汉具有动漫衍生品生产的基础，通过吸引世界玩具制造企业巨头落户，还有数十家玩具、礼品类动漫衍生品生产企业，包括有专门为迪士尼等世界知名品牌生产玩具的企业，使产品远销世界各地。动漫产业园落户后，将吸引更多的衍生品生产企业前来发展，而动漫原创机构在创作和塑造动漫形象时，可同步做好各类衍生产品的殖入、开发和生产，这样一方面可以降低动漫创作企业前期的成本投入，分散投资风险，同时还可以利用动漫创意，提升玩具和礼品生产企业的成品设计和开发能力，实现多赢。

5.动漫教育培训中心。动画研究院、动画博物馆、国际动画教育交流中心，国际高端数码动漫游戏人才培训中心，引进日本动漫游戏教育培训体系与教程，为动漫园提供人才支持。6.个性化动漫设计工作室。数万平方米的动漫设计工作室，助力要成为滋养动漫设计人才的土壤和容纳创意成长的空间，是吸引大批动漫设计人才重要条件。

7.动漫大型公共技术服务平台，包括渲染中心、特效影棚、混音室、动作捕捉等系统，特别是国内首屈一指的动漫公共技术服务平台，服务于国内外动漫影视企业，大大提高渲染效率，缩短动画影片的制作周期，平台建成后将比美国好莱坞梦工厂速度还快。

8.动漫产业孵化器，具体包括主楼、研发与孵化区和智能衍生品区。其中，主楼包括为进驻企业提供渲染、动作捕捉等专业技术服务的动漫公共技术服务平台；研发孵化区可为进驻企业提供涵盖从创业到经营的系统化服务。

9.游戏产业园。培养各类动漫游戏企业，发展动漫原创产品和网络游戏开发运营。

10.形成艺术酒吧一条街、艺术家长廊、文化艺术交流中心，为人才之间交流技术、人才流动提供平台。

11.动漫主题公园。规划以动漫主题公园为线索，特色鲜明的形成“公园中的产业园、产业园中的主题公园”的空间景观特色，娱乐中了解动漫，工作中体会动漫。

12.动漫城。（可由我公司承建运营）

此外，园区内办公、企业、住宅、商业、文化、教育等设施，20%以上的能源消耗将来自太阳能、风能、地热等可再生能源。

5、西安“动漫城”项目构想 西安动漫城项目应该作为西安市及高新区重点打造的文化产业项目，与西安软件园等科技园区同等重要。西安动漫城项目建设的核心为“三大板块”和“五个小区”。三大板块：

第一大板块打造动漫版权保护贸易和衍生品交易的商业平台，以动漫商城为主，包括：国内外知名品牌联盟化展示销售、动漫玩具体验、舞台剧表演、COSEPLAY、人偶表演展示区等。

第二大板块打造国际化的产品创意设计平台，联合日本、韩国以及港澳台顶尖的设计公司合作成立西安文化设计的智谷，为西安的传统产业升级加力助推。以动漫研发设计、创意产品设计、动漫版权保护和贸易、动漫营销总部、职业教育培训、办公写字楼场地为主。第三大板块打造文化创意产业的教育平台，以3D4D影视院线以及动漫影视录播展播、动漫游戏电玩主题旗舰、游戏真人体验区、文化创意街市、女仆咖啡馆、女仆书店、动漫主题餐厅、物流配套等。五个小区：

A 区是动漫商城与商业销售门店；打造动漫版权保护毛衣和衍生品交易的商业平台，以动漫商城为主，包括：国内外致命品牌联盟化战士销售、动漫玩具体验、舞台剧表演、人偶、COSPLAY表演展示区等。B区是动漫体验馆；打造文化创意产业的体验平台，以3D/4D电影院线以及动漫影视录播展播、动漫游戏电玩主题旗舰、游戏真人体验区、文化创意街市、物流。

C区是教育培训中心；与港澳台自身设计公司联手打造陕西首个动漫行业人才教育与培训中心。以动漫行业专才培训与儿童动漫情景教育培训为主，发掘与吸引国内外动漫行业顶尖机构、人才进驻，为西安文化动漫产业的升级转型坚强后盾。

D区是动漫梦工厂；打造国内知名动漫产业孵化及创意设计园区。联合日本、韩国以及港澳台顶尖设计公司合作成立西安文化设计的智谷。以动漫研发设计、创意产品设计、营销总部、办公写字楼为主。E区是动漫主题雕塑广场。打造高新区沿线又一地标性建筑。联手国内外知名动漫企业，在西安市内最显眼的广场陈列动漫形象雕塑，位西安沿线增添一刀靓丽的风景线，同时为国内外动漫企业创造一个展示形象的大舞台。

5、初步项目方案

（一）项目建设规模和设备选择

1.初步设计动漫产业文化园包括书店、音像制品店、饮料吧、书吧、周边产品店、游戏中心以及中庭活动区这几个方面。

2.动漫产业文化园将以商场的形式呈现，计划占地面积约为5千平方米。

3.商场楼层来源 方案一：筹资购买 方案二：租用

（二）产品方案

1.项目组负责策划整个动漫城的架构，如经营范围、店铺设置等。策划完后，主要以招商的方式，引入各投资方入主动漫城经营。投资方案有两个，如下：

方案一：以出租店铺的方式，把商场的店铺租给各商家。我们以管理商场的日常事物为主，并策划中庭活动，靠租金、管理费用和中庭活动为主要收入。

方案二：各投资方加盟进我们项目小组，大家成为一个集体。内部设置管理层和各部门，整个集体以经营收入为主。2.动漫创意产业文化园各部分大致介绍（1）书店

经营漫画、杂志、周刊、动画和漫画制作的相关书籍、介绍动漫相关知识的书籍等，并分为相应的区域，如漫画区、杂志周刊区、专业知识区等。在各区域有相关的专业工作人员为顾客导购。

A 漫画区：有已完结的全套漫画、未完结的最新漫画连载、经典漫画精装版等

B 杂志周刊区：《漫友》《动漫周刊》等

这些以周或半月为期的杂志周刊也能吸引顾客定期到动漫城消费 C 专业知识区：有介绍动漫术语、动画和漫画制作的书籍，可以让动漫迷们在喜欢动漫的同时，多了解制作方面的知识，以促进我国动漫事业的发展。（2）音像制品店

经营动画影碟、动画电影光碟、动画剧场版光碟、动画歌曲、声优专辑、游戏光碟等，店内分为动画光碟区、歌曲区和游戏区。A动画光碟区：经营动画、动画电影和剧场版等光碟 B 歌曲光碟区：经营动画主题曲、插曲光碟，以及著名声优的专辑等 C 游戏区：经营游戏光盘（3）饮料吧

除了提供饮料外，还为动漫迷们提供一个交流场所。有共同爱好的顾客们，可以在吧内互相交流对各种动漫的看法，即使是互不认识的人。这样，既能分享自己的所得，也能交到更多的朋友。吧内服务生均打扮成动漫中的角色，使动漫迷们仿佛置身于动漫世界。有兴趣的顾客也可做装扮。饮料吧将会定期搞cosplay活动。（4）书吧

提供饮料和类似图书馆服务，顾客们可以在里面看书和享受饮料。书吧不同于饮料吧，顾客可以在饮料吧内自由交流，但在书吧，主要是享受安静地看书的氛围。书籍可供出租。（5）周边产品店

目前，动漫周边产品已涉及到很多领域，动漫城将会提供较多的区域给周边产品店。周边产品包括海报、饰品、玩偶、衣服、玩具等。（6）游戏中心

游戏中心内有各种各样的游戏设施以及动漫游戏。初步设定两个游戏中心，面积为每个800—1000平方米。（7）中庭活动区

中庭活动区在特定的情况出租，可定期策划一些节目，如动漫书籍展、播放小型电影、cosplay、周边产品展、游戏、动漫节等。活动可由我们项目小组举办，或是各店铺举办，或是两者共同合作。当店铺独自举办时，举办店铺将要缴纳租场费用；两者合作时，费用由两者分担。A动漫书籍展

当书店刚出炉了一批新书时，我们项目小组就会和书店合作，策划书籍展，以宣传新书和吸引顾客，并为书店和动漫城做广告。书店也可以自己策划书籍展，并租用中庭。B 播放小型电影

当音像制品店刚进了最新动漫电影或是最新动画剧场版的光碟时，可以租用中庭，播放一小段电影，以吸引顾客前来购买。项目小组和店铺也可一起合作，举办声优见面会或是小型歌友会等。C 动漫节

由项目小组策划，各个店铺一起合作举办。动漫节上会有各种动漫书籍展、周边产品展、cosplay等活动。争取承办国际动漫节或是国内动漫嘉年华等。（7）办公区

为动漫城管理层办公所用。管理层包括董事会、经理、企划部、财务部、商场管理部、电子商务部。

（三）投资概算

1.商场楼层的来源如选择方案一，筹资购买，经估算，5000平方米的面积，约需要15000000元，再加上其他基础设施和其他费用，所需的投资总额为15155950元。

2.商场的楼层如选择方案二，租用，经估算，5000平方米的面积，每月约需要1000000元，再加上其他基础设施和其他费用，所需的投资总额为1155950元。

（四）资金来源

该项目所需的资金来源主要是承建方集资（出资）和商业贷款。1.商场楼层的来源如选择方案一，筹资购买，还需筹资13785950元。2.商场的楼层如选择方案二，租用，需贷款300000元。

（五）预期财务效益

经预测，每月店面出租收入约为1170000元，中庭活动收入50000元，管理费用130000元，即月经营收入约为135万元。

（六）可能存在的投资风险 1.外部风险

（1）动漫图书不成体系，也没有形成产业的链条；（2）图文书投入比较大，单项收入较难打开局面；（3）目前动漫的成熟市场还没有形成；（4）外部同类产品市场威胁。2.内部风险

（1）商铺出租有问题；

（2）商场宣传策划不利、管理不善。3.融资风险

西安文化产业营销模式研究 第8篇

关键词：西安,文化产业,营销模式

西安是世界性历史文化名城, 具有五千多年的文明发展史, 是13个王朝的建都之地。西安有着积淀深厚的历史文化, 革命传统文化以及地域文化三大优势文化资源, 而处在当代经济社会的古城西安, 文化产业及其营销模式的发展与东南沿海相比却显滞后。鉴于此, 研究西安文化产业营销模式的发展与转变就显得尤为重要。

西安文化产业营销模式的弊端

1. 营销观念严重滞后

西安的文化产业营销正处于初步发展探索阶段, 目前主要沿用传统常规的营销模式, 但这种营销模式与文化产业自身的个性特点不相适应, 影响到西安文化产业的快速发展。文化产品与传统产品差异很大, 目前就西安文化产业的发展来看, 还有许多企业缺乏对文化产品及其营销核心精神的深刻把握, 还没有意识到和重视文化产业自身所蕴含的增值性和衍生产品开发等特征, 大多数企业将文化产品的营销简单地理解为产品促销。西安文化产业营销模式发展明显缺乏产业意识、资源意识、开发意识和产权保护意识。

2. 营销手段落后

西安文化产业对外宣传不足, 营销手段不灵活。文化产品要被人识别、被人认可, 必须要走出去, 这就要求运用多种营销手段, 加强与其他地区的合作, 通过各种交易会、展销会、推介会扩大产品知名度, 实现互动发展。在宣传促销方式上, 对主流媒体和网络平台的利用度不高;信息的网络化程度不高, 网络建设不尽完善, 与国内外各大网站的对接不够及时;品牌建设和形象包装不鲜明, 一些独一无二的资源缺乏相应的营销创意。在营销策略的选择上, 普遍偏重于价格策略和促销策略的开发应用, 但是对产品策略和渠道策略的巨大作用却普遍缺乏认知。

3.营销技术程度含量偏低

现代文化产品开发与营销的核心就是要充分利用知识、人力、资金等现代信息化元素, 充分挖掘资源潜力, 开发出内容丰富、独具特色、竞争力强的高端优质文化产品, 进而获得可观的产业利润。文化传播在前媒介时代是一个发展非常缓慢与艰难的过程, 个体的人是最主要甚至是当时唯一的传播媒体, 在这种传播状态之下, 严重缺少与外来文化的碰撞交流, 致使文化交流几乎处于停滞状态。西安目前的文化产业营销手段相对单一, 科技含量低, 系统性不强。

西安文化产业营销模式的转变与建构

1.营销观念从满足需求向引导需求转变

文化产品的营销不同于传统应用产品的营销, 在进行文化产业营销时, 商户一定要树立实现从传统的“寻找需求———满足需求”到向客户“创造需求——引导需求”的新型营销模式转变。当代西安文化产业应围绕如何满足市场精神消费来主动运作市场, 积极开展市场调研, 力争把握市场精神需求发展趋势, 进而引导消费者的需求倾向, 同时积极主动地为其提供更加优质的文化营销服务。

2. 营销传播从整合营销向创意营销转变

整合营销是以企业由内向外的战略为基础, 以整合企业内外部的资源为手段, 以消费者为中心而进行重组的一种企业行为, 它是一种适用于所有企业信息传播及内部沟通的管理体制。因此, 整合营销是文化产业营销的最基本方式, 但并无创意与特色。创意营销与其他营销模式的最大不同在于, 它将创意理念贯穿于产品的研发、生产、推介和销售等各个环节, 避免了传统模式中生产与营销脱节的弊病。其核心是通过对产品内容和形式的创意策划, 提高产品对用户的吸引力, 让用户感到物有所值甚至物超所值。创意营销往往以市场需求为导向, 在调研用户需求的基础上, 充分整合自身优势资源, 形成丰富、特色的核心内容, 具有独创的创意元素和价值元素, 能够最大限度地满足用户的多层次需求。创意营销目的是占据市场, 它通过对销售渠道、手段和销售策略的创新, 最大限度地扩大产品的知名度、影响力, 进而提高产品的市场占有率。

3. 营销产品从单一化向多元化转变

传统营销形式指公司通过同一种产品或服务, 向消费者传播同一种信息, 以吸引目标消费者来购买, 从而实现产品的规模市场价值。这种销售存在产品单一但同时风险极大的弊端。如从保健品开始形成一个新兴产业起, 主流的保健品品牌采用的大都是此种营销模式。但在文化产业中, 产品自身及其营销模式的个性化、特色化, 就迫使西安文化产业的市场营销模式要从单一化向多元化转变。

4. 营销利润从短时性向持续性转变

回顾普通商品品牌的培育, 企业普遍采用了各种广告和强硬推广式的营销策略, 这种营销方式可以在短期内迅速提高产品知名度, 促进产品销售量的迅速提升, 但从长远发展看, 企业采取这种营销模式付出巨大销售成本的同时, 往往摆脱不了销售量快速下降的趋势。因此, 这种营销模式只能短期宣传, 短期获利。而文化创意产业提供给消费者的物质消费不满足于一次性感官享受, 更主要是消费后的情感体验等高层次的精神满足。因此在品牌营销过程中必须充分考虑消费者追求高品质精神生活的心理特点, 使得文化产品的营销可持续性发展。

参考文献

[1]胡惠林.文化产业发展的中国道路:我国文化产业发展理论与实践研究[M].上海:上海人民出版社, 2004.

[2]蔡尚伟, 温洪泉等.文化产业概论[M].上海:复旦大学出版社, 2006.