黄酒未来发展趋势（精选8篇）
黄酒未来发展趋势 第1篇
浅析黄酒破局之谜 <战略篇>
从目前国内酒水行业的市场格局看，黄酒无疑已经进入一个高速发展的时代，黄酒作为我国加入WTO后最有竞争力的酒种，一定要正视现实，不断进取，消除痛苦，轻松地向前迈进。当我们在为黄酒的进步沾沾自喜时，切不要忘了黄酒在国际酒类中的微不足道，甚至处在可忽略不计的境地。连国内一些媒体在公布酒类的市场排名或占有率时，也很少把黄酒列入其中，在国内酿酒行业中所占的比重也少的可怜。
2002年以来，国家大力扶持黄酒产业，黄酒产量逐年上升，市场需求量也不断攀升。自从“古越龙山”夺得央视“中国黄酒第一标”，业界大呼，黄酒的春天到来了。黄酒企业的营销理念发生了根本性转变，“会稽山”等品牌相继大手笔进行宣传，黄酒逐渐被人们了解，各企业宣传增多，但是一个不争的事实是：产品售价仍然过低。至2006年时整个黄酒业产量260万吨，但是，销额不足40亿元；从这组数据中，我们可以看出，目前中国黄酒业尚属微利行业。多年来，黄酒业一直据守小区域范围，甚至是近100家企业在争夺—小块消费群。演变到现在，许多黄酒企业为了能够在这个区域立足下去，只能拼命用价格来打压竞争对手，使原本就很微利的产业最后变得更是所剩无几。据笔者服务一家黄酒企业时调查资料：目前一瓶500ml的三年陈加饭酒，终端零售价是4元—7元之间，这还是餐饮的终端价位，如果是商超的终端零售价位，相信会更低。据了解，一瓶黄酒的纯酿造成本在1.5元—1.8元之间，而且这个价位还没有加人工费，物流费，终端运作费等相关费用。”
这一段资料，恐怕会令无数黄酒产业中人无声地苦笑。因为，这是一个确确实实存在的问题，严重到制约企业的发展！诸多因素影响着企业发展甚至行业的发展，在此就不一一讨论了，笔者认为，想要改变这种状况，需要从下面几个方向破解行业和企业所面临的困难。
一、从黄酒行业角度来讲，应着力做好以下几个关键点；
1、加强宣传力度，提高消费者认知度和美誉度； 曾几何时有谁知道“利郎”、“劲霸”、“王老吉”。而如今，已名扬华夏大地，就黄酒而言，自从有了古越龙山央视陈宝国的“数风流人物，品古越龙山”（广告语），一时间黄酒氛围骤长，相继有会稽山、和酒、善好等品牌的大手笔宣传推广。黄酒的文化底蕴在酒类是最为深厚的，黄酒需要充分展现其固有的优秀品质和历史文化，让酒类消费者对其有一个比较明白的了解和印象，能起决定作用的只有一个，就是黄酒自己来树自己的形象，自己来展示自己的内质。要展示自己就必须通过各种媒体宣传自己，要让消费者从不同的角度、不同的视角、不同的场合了解黄酒不同的品种、不同的饮用、不同的口感、不同的营养保健作用及不同历史时期的文化表现。总之要让消费者全面地、立体地、由表及里地对黄酒有所了解。
宣传的样式也是多种多样的，除了通过媒体宣传以外，也可以通过其他一些形式来深入广大消费群体，如以“黄酒搭台，经济唱戏”主办黄酒节，酒企举办消费者品酒俱乐部，表现形式也可不拘一格，诸如用黄酒进行烹调的烹调大赛、以黄酒为内容的戏曲小品、以黄酒文化为主题的电影电视、黄酒营养保健功能的讲座等等以此培育消费者对黄酒的认知度、美誉度。
2、加强技术交流，提高产品质量、生产效率、工艺水平等； 黄酒作为一种传统产品，几乎听不到有什么经验技术交流会、生产技术推广会之类等。由于缺乏技术交流，生产技术上一些难题也未能得到解决，黄酒界新一代技术人员对黄酒专业的知识面显得比老一代更加狭窄，不同地区的黄酒不能有一个深入全面的理解和贯通，尤其是缺少感性的认识和比照。由于缺少技术交流，不能及时了解黄酒技术创新的最新成果。由此，笔者呼吁，黄酒行业要大胆进行技术上的交流，相互学习和争论，碰撞出更多的火花，让黄酒的生产技术伴随整个市场的发展有较快的提升。
而近几年也正是黄酒飞速发展的时期，同时也是高科技技术应用发展的高速年代，特别是机械化程度的大幅度提高，计算机技术的应用，黄酒行业当前，国内真正能大幅度机械化生产，应用计算机技术的也为数极少。企业都以利润最大化为目标，在大量消耗利润的生产工艺和生产技术上的投入变的不再重要，很多企业把建设项目象征性冠以技改工程，以展示企业在这方面的投入或者实力。缺乏对这个行业的热情和理解，被市场经济的表象所迷惑。
3、合理整合资源，有效扩张，逐步由板块化走向全国市场。
黄酒之所以发展缓慢，缺少象“青啤”和“燕京”、“华润”这样的扩张动作。目前黄酒企业中“古越龙山”、“会稽山”、“石库门”等已开始在扩张上下功夫，但整个黄酒行业要想改变名气大、市场小的局面，首先要摆脱小富即安的观念，确立国际国内一体化的大市场观念，要克服小农经济思想，要有强烈的扩张意识；要舍得在广告宣传上加大投入，提高产品的市场占有率。第二是加强联合，黄酒业的联合有利于发挥规模优势，可以集中资金、技术、经营优势，加大技术开发和市场开发的力度，发挥规模效益；黄酒行业联合工作做得比较好的一个是原绍兴酿酒总公司与沈永和酒厂的联合，组建了中国绍兴黄酒集团有限公司，后又收购了女儿红酿酒有限公司；一个是上海的枫泾酒厂与上海的淀山湖酒厂合并组建了上海金枫酿酒有限公司，2006年又建成投产了国内最为先进的年产四万吨机械化黄酒生产厂。会稽山绍兴酒有限公司收购嘉善黄酒厂等，国内其它黄酒企业几乎没有更大的动作，靠自身的缓慢发展，维系着行业的蹒跚。黄酒的扩张虽已开始了动作，但只局限在本地，尚没有报导跨出本省去拓展的。兼并、联合不仅可以在短时间内把企业做强做大，而且可以消除内耗，避免自相残杀，在品牌培育、市场价格、原辅材料采集等方面发挥大集团的优势；兼并、联合有利于优势互补，一些企业的自营出口权、规范化操作、品质管理等资源可以做到共享，弱势企业可以借助优势企业的扩张迅速提高产品质量；兼并、联合有利于发挥行业技术优势，促进优势企业推广先进技术，有利于提高专业化程度，可以根据各企业特点，进行合理分工；扩张以后的联合企业由于形成了合力，壮大了实力，更有利于增强抗市场风险能力。
二、从企业角度出发，应在以下几个方面多下功夫。
1、企业营销的创新思路； 从笔者对黄酒企业的了解和服务中，认为黄酒企业的营销设计都在走白酒的老路，目前，国内黄酒的主要产消区为长三角沿海一带，基本上是20%%的人消费80%的黄酒。黄酒企业的一些区域市场运作迎合当地经销的思路而行---花钱买店先进入餐饮终端实施阵地战，再对消费者进行教育消费，最后进入商超等零售终端。有一定的消费者基础，在有鱼的地方钓鱼，自然是一种好办法；但是就不同区域来讲，营销模式应因产品和区域而定，要把握不同的消费心理和感受来捕捉市场，比如可以通过“吃”的不同方式、“喝”的不同方式来让消费体验黄酒不同的消费内涵。如何把黄酒从消费者的配菜佐料引导成为消费者的口中佳品，是黄酒市场提升的关键。从“吃”到“喝”的转变，企业在区域推广中则可以借助于不同区域的消费习惯在“吃”、“喝”中互相借势，如可以通过细分化的佐料黄酒与餐饮用的黄酒作为促销上的捆绑进行买赠等。
在黄酒的区域推广中，通过商业资源链接的人脉资源是很重要的市场资源。如通过各类商会、同乡会等就可以找到一大批黄酒的乡情人脉关系资源，而这些同样是市场的消费基础。
黄酒企业在设定营销模式的过程中，必须结合企业实际情况。没有一统天下的营销模式，合适的才是最好的。有效勾兑多种营销模式，融合企业实力和营销能力，打通关节，寻找和磨砺出适合企业发展的模式才是最重要的。
2、以消费者为导向的企业发展战略；
黄酒企业需要这样一种精神，一种气魄，对自己既往的消费者定位进行怀疑和否定，破而后立。黄酒在口味上，在功能上，并不比白酒、啤酒或者葡萄酒更差，顶多可以认为：他们各有千秋。那么，在整个消费者群体中，有没有几个主要消费者群体呢？答案无疑是肯定的。
比如：对老人，黄酒就是一种很好的日常饮酒。
比如：凛冽寒风中的冬日，温烫后滋味更佳的黄酒明显比普通白酒更具有吸引力。
在整个黄酒消费特性尚未形成之前，企业创新者的观念是必须立足“消费者需求”为重心，挖掘黄酒消费特性，重新定位企业发展战略。依据消费需求开发产品，于是我们还看到了上海和牌黄酒以现代“商务消费”为主的现代改良黄酒的成功。和牌黄酒敢于抛弃传统黄酒的口感、高深的文化和沉重的概念，赋予黄酒现代、时尚、商务等消费特性，迎合了新一代消费者青睐。
3、摆脱传统束缚，推进技术创新，产品创新。
中国历史源远流长，在中国文化中，形成了独特的养生文化。黄酒的核心 作用是营养。如黄酒中的蛋白质为酒中之最，含较高的功能性低聚糖，含有丰富的无机盐及微量元素，多种生理活性成分及维生素等等，这都是黄酒区别于其它酒品的最本质的东西。虽然大卖营养价值等也是一些黄酒传播的表现，但是，从目前的运作情况来看，表现仍然不深刻、太抽象、不到位。
笔者最近接触了苏州一家黄酒新企业苏州云中鹤酿酒有限公司，据企业介绍，在与江南大学的技术联合研发中，推出了核心的营养元素活性肽，“有活性，好黄酒”的核心诉求。不单单从营养的角度挖掘了产品核心营养元素，更把这个核心的营养元素通过具体的活性肽来体现给消费大众，并且表示通过不同的表现形式落实到后期的市场运作和推广中。
黄酒未来发展趋势 第2篇
中国的黄酒是世界三大古酒之一，距今已有2500余年的历史，作为我国具有古老传统的特色酒类品种，多年来，作为中华魅宝的黄酒，为什么市场那么滞后?为什么不能走进大众消费?
由于受陈旧观念的束缚和区域销售的限制，作为中国国粹之一的黄酒，一直有种被官差的局域味道，始终没有实现销售量和市场区域的突破，在传统与继承、保护与开发中徘徊不前。
于是乎，绍兴成了黄酒的“域名”，绍兴口味成了黄酒的“传统口味”，无论外地接不接受，这种“传统”似乎一直被少数的“孔已己”传统着。口感，是传统黄酒无法跨越的障碍，主流、强势品牌也不多见。
今天黄酒业面临的问题不仅仅是黄酒企业之间的竞争，而是黄酒企业与其它酒类生产企业之间的竞争。在啤酒、葡萄酒异军突起，洋酒大举进军中国市场的现实下，黄酒还局限一隅独欢独乐，仅仅局限于瓜分着有限的消费群体，这不仅造成了整个黄酒行业的内耗，只能眼睁睁地看着已有的市场被不断地生吞活剥。市场证明，黄酒产量在我国整体饮料酒总量中仅占4%，在国内大部分市场难觅踪影。
解密●撩开未来黄酒的三层迷雾
●第一层迷雾：“绍兴口味”就是黄酒的“标准口味”?
中国是世界上的产消大国，黄酒也是中华民族特色的酒种之一。通过对黄酒市场调查来看，会稽山、古越龙山、女儿红、塔牌等畅销品种目前仍然多为姓“绍”! 大众一直对传统黄酒口感的质疑，甚至觉得传统黄酒的口感可笑。黄酒究竟是什么口味定位，什么样的黄酒才更适合大众消费?
反驳绍兴传统黄酒的口感问题，新闻界的“炒作论”也好，为了市场发展也罢，绍兴黄酒在国内知名度已经够大了。尽管有很多传统守旧的人保持着传统黄酒的口感问题，认为传统黄酒的口味也被某些人欲盖弥彰“不能篡改”，浙江黄酒企业就不能出现“传统口味搅局者”，“黄酒主导权的捍卫者”。 尽管市场对黄酒口味问题的质疑声此起彼伏，他们认为绍兴黄酒的口味绝不会“轻易屈就舆论”，即便会带来市场的天翻地覆的变化。事实上，口感自始至终影响着市场发展的未来，传统黄酒秉持的口味问题已经到了要检讨和反省的时刻了!几十年前，若有人喊中国黄酒就是“绍兴文化”大家也无可否认，但作为市场的风向标，把“绍兴黄酒”做为中国黄酒的标准口味，那的确有点自我封闭的气息。
某次行业重大会议上，满脸忧思地姚胜说出了让黄酒人睡狮猛醒的一句话，“都说酒好不怕巷子深，那么，中国黄酒为什么还一直沉默?”姚胜鲜明地提出“黄酒是中国黄酒，不是绍兴黄酒”、“黄酒只有一个名字叫‘中国黄酒’”、“黄酒企业不能有太多迂腐的门户之见”、“目前中国黄酒最主要的是要坚持发展才是硬道理的原则。”掷地有声，作为一个有责任心的黄酒人，姚胜对黄酒发展的这番话引起了巨大震动。
假若红酒、洋酒、啤酒的惨烈竞争让大部分传统黄酒在瞬间迷失甚至崩溃，那么，我们这么好的民族酒种为什么不抓住消费机会反而犹豫不决呢?若靠市场“人气指数”的影响力，宣告传统黄酒口感不改良就会市场失败，就会被脱颖而出的“意见不同者”湘派、海派黄酒超越而一统天下，
在大众期待的同时，我们完全看到了一个民族新型黄酒铿锵到来的气息。
●第二层迷雾：黄酒市场没有强势品牌?
但传统黄酒不温不热的发展引起了社会和部分媒体的质疑。广告酒时代，领导企业如“古越龙山”“塔牌”以疯狂的广告轰开市场，造就了一时的繁荣。随着市场发展的演变，传统黄酒的工艺、口感、风格出现严重的同质化，口感局限仍然是传统黄酒市场提升的巨大障碍。
随着白酒的惨淡经营，洋酒、红酒、果酒的不断渗入，中国的黄酒产业的竞争格局发生了翻天覆地的变化，产业开始进入全面整合竞争时代，面对消费市场不断演变，传统黄酒的同质化问题让整个行业出现“劳累过度综合症状”，“无序竞争”“混乱竞争”，缺乏行业领导企业，缺乏强势品牌。
传统黄酒企业严重局限在区域品牌竞争的旮旯胡同，加上缺乏长远战略，品牌无战略，营销无战略，企业运营无战略，随着洋酒、红酒、果酒的不断渗入，众多传统黄酒市场风光不在，市场“集体无意识”随“风”飘荡。
依据品牌的定义：“品牌是建立在消费者心中的产品类别的印象”，目前的中国黄酒业，没有一个敢于站出来拍着胸脯保证自己就是消费者“认同的品牌”，“品牌”却成为黄酒业最“汗颜的东西”。 我们能埋怨谁?还是埋怨自己?其中似有解不开的疙瘩。
●第三层迷雾：黄酒的春天已经来临?
随着生活自身的演变，酒水行业发展的演变，消费理念的转变，黄酒，这样一个具备着深厚内涵、高档价值、营养丰富的酒种，它的春天已经悄然来临。
在中国黄酒市场密集着古越龙山、塔牌这样的传统黄酒企业，也诞生了胜景山河等新型黄酒生力军，他们针对市场展开了各自的看家招数，以 “奔跑的铁蹄”做优、做强、做大产业。在中低端市场上，由于传统黄酒价格上的优势，我们拥有一定的区域市场和销售份额，也涌现出了会稽山、古越龙山、女儿红等这样优秀的区域品牌。我国对黄酒这一传统酒种从未放弃过创新研发，而且已经具备了与红酒、洋酒、果酒包括白酒竞争的实力与产业规模。
饮用茅台和五粮液，是一种身份的象征;饮用黄酒，是一种高雅的品味。黄酒特有的价值文化就能给人一种耳目一新的感觉。过去，传统黄酒炼狱般的市场局限性压抑太久了，在湘派、海派等改良派的新型黄酒冲出一片市场后，些许兴奋就可以把我们的传统黄酒带到大众消费的高潮而疯狂。作为民族的文化特色酒，老树发新芽，丢掉过去沉重包袱，进而能够“对症下药”治好它的痼疾，迸发出传统黄酒原始的狂野和萌动。
要想适应大众消费黄酒产品必须呼唤新鲜力量，需要新鲜的元素，需要与现代接轨。就要通过转变观念，加大宣传力度，用创新的意识、创新的思路来应对黄酒业目前面临的问题。另一方面，要学习红酒和洋酒大胆创新的意识，敢于拼搏市场的勇气，走出黄酒本质上“温吞吞”的市场作风。
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黄酒未来发展趋势 第3篇
关键词：移动数据,运营商,WIFI
0 引言
随着智能终端的普及以及移动互联网业务的飞速发展, 到2020年移动数据业务流量将增长1000倍。WIFI的出现减少了3G网络的移动数据流量压力。一时间, WiFi成为运营商的新宠, WiFi建设风起云涌, WiFi的部署从以万计迅速上升到以百万计。
WiFi还应该坚守“移动通信网络的补充”这个原始定位么?答案是否定的, 电信运营商们要重新定位WiFi了。WiFi实际上已经成为电信运营商移动通信网络的一部分, 运营商应把移动数据网和WiFi视为一个网络整体对待。
1移动数据流量激增
随着智能手机、平板电脑等各种移动终端的日渐普及, 全球范围的移动互联网流量呈现指数式增长。2011年, 全球通用移动通信系统 (UMTS) 论坛预测, 移动网络中的语音和数据流量将在今后的十年中增长30倍以上。
有机构预测认为2016年全球移动互联网通讯的数据流量将扩大至目前的18倍, 达到平均每月10.8E字节。到2016年, 将有60%的移动用户 (30亿人) 每月平均产生1G字节以上的移动数据流量, 而2011年这一比例仅为0.5%。
进入移动互联网时代之后, 数据流量激增, 我国已经进入数据爆发的拐点, 三大运营商2010年数据流量增速超过150%, 其无线网络利用率在2010年中达到了危险的78.32% (警戒线为70%) 。如此巨大的移动数据流量压力将是3G网络难以承载的。如今, 只有WiFi能担当起来承载巨大移动数据流量的重任。
WiFi正在成为智能终端设备的标准配置。各类电子设备中, WiFi内置比例正迅速上升, 渗透率从2009年的12%, 有望快速升至2011年的19.5%。目前, WiFi在笔记本、上网本和平板电脑中的渗透率已接近100%;在手机中的渗透率接近20%。
iSuppli预计, 到2015年, WiFi全球设备渗透率将达到28%。2009—2015年, WiFi行业年复合增长率达24.4%。据WiFi联盟首席执行官EdgarFigueroa预测, 2012年将售出WiFi手机5亿部, 到2014年将有90%的智能手机拥有WiFi技术。
2 如火如荼的电信运营商WiFi市场
由于市场对WiFi接入的需求空前高涨, 运营商也重金投入建设WiFi网络。根据美国运营商AT&T的经验, 在3G网络难以满足用户需求的地区, WLAN将成为数据业务网络的主要部分之一, 在热点地区, WLAN甚至发挥比3G还重要的作用。
2011年11月, 无线宽带联盟 (TheWirelessBroadbandAlliance) 委托市场研究公司Informa进行的一项研究显示, 得益于消费者对于智能手机和平板电脑上网需求的增加, 2015年的全球公共WiFi热点数量将较目前增长4倍多, 达到580万个。
无线宽带联盟主席克里斯·布鲁斯 (ChrisBruce) 在声明中说:“这一发现表明我们正在进入一个全球WiFi热点的黄金时期, 热点数量将会飙升。”布鲁斯还说:“固网运营商正在将宽带服务拓展到家庭和办公室之外, 而WiFi则会支持繁忙的移动宽带网络。”
英国电信董事主席MichaelRake认为:光纤、WiFi和移动网络是未来三大技术。英国电信干脆抛开3G, 通过在全国铺设大量WiFi的方式来发展数据业务。截止2011年5月, 英国电信拥有WiFi280万个热点实现无线覆盖。英国电信董事会主席MichaelRake认为, 现在随着业务和应用越来越丰富, 数据下载是如此的庞大, 只有依靠宽带和光纤才能满足视频等业务的需求, 仅靠3G网络是没办法做到的。目前, 英国很多用户已经把WiFi作为主要接入方式, 3G网络只作为备份、补充的方式存在。英国电信董事主席说:“很显然WiFi是一个杀手级的技术。”此外, 英国电信主导了全球最大的WiFi社区BT-FON的建设。采用用户共建共享的模式, 宽带用户只需分享自己的WiFi网络, 便可以在其他地区享受由BT-FON用户提供的热点。
3 运营商WiFi建设步伐明显提速
2009年以来, 中国运营商开始加速WLAN热点建设。根据数据显示, 截至2010年底, 中国移动在全国范围内的WiFi热点达12万个, 中国电信也在10万个以上;中国联通起步相对慢, 数量在3万-5万个。如今, 中移动和中电信的WiFi目标更是达百万级。
2011年5月中国电信启动“宽带中国翼起来”的活动, 启动了“无线中国”战略, 计划让WiFi覆盖人们工作生活的每个角落。2010年, 中国电信WiFi热点覆盖已达到30万个。中国电信在2011年底WiFi热点覆盖达到70万个, 2012年WiFi热点将达到100万个。
天翼WiFi热点主要覆盖科技园区、商务楼宇、机场、车站、酒店、商业区、便利店和咖啡厅等生活空间。中国电信技术部副主任窦笠在“2011年中国无线技术与应用大会”上介绍, 中国电信“CDMA+WiFi协同”策略主要表现在以下几个方面:第一, 在数据业务量大的繁忙区域, 充分利用WLAN网络分流CDMA2000网络流量。
EVDO优先为手机上网客户使用, 使其成为移动手机的广域流量提供者。WLAN主要分流CDMA上网卡的流量, 有的放矢地部署WLAN网络, 使其成为EVDO卡基于PC的大流量承载者。第二, 结合典型的移动数据业务应用场景, 如校园、公共热点、上午楼宇的用户分布和行为特点, 提供EVDO运营数据, 合理制定WLAN分流方案, 促进C+W协同发展。
中国联通在WLAN部署方面远落后于中国电信与中国移动, 而随着移动互联网的快速发展, 高速激增的数据流量, 中联通已经越来越感觉到了WLAN的重要性, 规模部署的步伐势加快。中联通的WLAN部署模式主要采用了3G广覆盖、WLAN作为热点补充的模式。2013年底前实现覆盖60000栋独立建筑物。
移动互联网时代的来临, 让WiFi今非昔比。WiFi成为了重要的移动互联网接入业务, WiFi已经不再是移动通信网小小的补充, 而是日益构成移动互联网的重要组成部分。
实际上, 在中国的移动数据网络上, WiFi已经具备了和3G移动网络同等的重要地位, 重新定位正当其时。
目前将会以WI-FI无线局域网 (即电脑通过无线网卡无线接入WI-FI点上网的方式, 在中国各大、中城市的酒店、餐厅和咖啡馆基本有WI-FI接入点) 再到未来的WIMAX无线城域网, 将支持在一个无线接入点50公里之内通过802.16无线网卡 (英特尔迅驰技术支持该无线标准) 就可以随心无线上网。
因此在不久的将来WIFI (宽带无线局域网) , WIMAX (宽带无线城域网) , 3G (无线广域网) 三者的互补结合将会成为我们创造出一个完美的无线网络。随着无线通信技术的不断发展, 集成了这三种技术的移动终端将为我们随时随地提供高速无线连接, 借用一句广告语:“未来是无限的”。
参考文献
[1]罗振东.下一代WLAN技术标准现代电信科技2010 (12) .
黄酒未来发展趋势 第4篇
【关键词】客家黄酒；产业发展；对策研究
广东客家黄酒有着悠久的历史和客家传统文化，以糯米为主要原料，经蒸煮，以小曲、麦曲为糖化发酵剂，加入米酒，采用广东客家独特的酿酒工艺，经糖化、发酵、陈酿、压榨、过滤、煎烤、贮存、勾兑而成的发酵酒。客家黄酒具有甘醇可口、清香风味等特点，富含多种氨基酸、葡萄糖等营养成分，属低酒精度的黄酒。在客家地区较为流行，它具有驱寒除湿、活血养颜、营养保健等功效。
一、广东客家黄酒产业现状
随着我国经济持续发展和人民生活水平日益提高，我国的黄酒市场主要分为两大阵营：浙派黄酒和客家派黄酒，浙派黄酒主要集中在浙江、上海、江苏等省份，客家派黄酒主要集中客家人聚居区（广东、江西、福建）等省份。我国的黄酒产业发展整体不强，2010年我国人均黄酒产量大致仅相当于人均白酒产量的约15%。2010年，我国人均黄酒产量仅约1.0升/人，明显小于人均白酒产量。2006年江浙沪地区的黄酒产量约占全国的90%，近年来随着黄酒消费在全国的拓展，2010年已下降至约72%。广东黄酒整体占居市场份额从原来不到10%，2010年后提升到25%以上，但企业发展规模整体较小，品牌发展较落后，科研水平整体不高，产品与市场开发力度较小，产业链短，有巨大发展空间和发展潜力。
二、广东客家黄酒产业未来发展的机遇
随着我国居民生活水平的日益改善和提高，人们消费观念的变化，对食品安全意识、健康意识也越来越高。近几年来，国家和地方相继出台了有关黄酒的食品法规，大大规范了企业的生产过程和质量控制管理。如2012年5月起实施的国标GB/T27341-2011《GBT 27341-2009危害分析与关键控制点体系食品生产企业通用要求》，2013年9月起实施的广东省食品安全地方标准《广东黄酒》（DBS44/ 002-2013），此标准的实施将使广东客家黄酒生产更加规范和统一。这将从社会经济整体环境给广东黄酒产业带来发展新时机。
进入二十一世纪以来，人们消费观念逐步从吃饱吃好向吃出健康变化，日常的饮食结构也慢慢发生变化，客家黄酒以它独特营养品质和文化底蕴慢慢迎来更多国内消费者的青睐，将迎来客家文化黄酒消费市场新契机。
随着全球化和国际化的不断发展，东南亚国家和港澳台地区的一些人们有着对广东客家黄酒的厚爱和对客家文化的认同，随着改革开放进一步深入，广东客家黄酒将通过这些地区逐步打入国际市场，发展潜力巨大。
三、广东客家黄酒产业未来发展的挑战
当前，面对整个黄酒产业发展的外部压力，广东客家黄酒同样存在着巨大挑战。广东客家黄酒整体远不及浙派黄酒，无论从企业生产规模、技术研发、品牌打造，还是组织系统、企业管理都不占有优势，并且在整体营销战略上还处于相对劣势。广东客家黄酒生产企业主要集中在梅州、河源地区，且分散在各市县乡，各自为阵的现象仍然存在。现有产品又具有一定的区域性消费特征，针对市场个性化、差异化的需要加大，市场的开发难度也将会越来越大。
四、广东客家黄酒产业发展的对策
在目前经济环境条件下，针对广东客家黄酒面临新的机遇和迎来新挑战情况，结合转变企业生产经营模式和消费市场变化，采取积极的针对策略。
1.严格遵守食品法规，从原材料生产、加工、物流、仓存、消费等各个环节狠抓食品质量安全，引入HACCP等质量管理体系，降低产品质量风险，提高企业质量管理的意识，保证客家娘酒的品质与安全。
2.走资源整合的道路，打造优势品牌，提高品牌影响力和产品市场占有率。转变企业之间“各自为阵”的局面为“抱团取暖”合作团队，打造龙头企业。加强企业与科研院校间的合作，不断学习先进知识，大力推动产学研相结合。
3.延长产业链，可打造从种植、初加工到深加工为主线的生态友好型产业。企业可与农民合作社组织或家庭农场对接，走新型产业结合道路，带动农民种植共同致富。
4.大力开发符合现代人群消费理念的黄酒产品，在继承优势产品基础上，走个性化、差异化的产品战略道路，大力培养和引进有能力的高素质综合型人才。
5.积极开拓国内和国际两个市场，采取“两条腿”走路的方法。
总之，广东客家黄酒产业未来发展有机遇，也有挑战。但机遇远大于挑战，积极采取行之有效的对策，在原有的基础上，传承与创新，不断开发有益于人们身体健康的黄酒产品，继承和发扬客家传统食品文化，最终实现企业经济效益与社会效益双丰收。
参考文献：
[1]DBS 44/002-2013，广东黄酒.广东省食品安全地方标准
[2]《2012-2017年中国黄酒行业市场预测及投资策略分析报告》.中商情报网http：//www.askci.com/news/201206/25/2515223828023.shtml
作者简介：
餐饮未来发展趋势 第5篇
2、互联网泡沫之后，风投开始将目光投向传统行业，VC的参与将助力中餐行业快速转化，餐饮业的规模化、连锁化运作是吸引风投目光的重要因素，与之前的互联网投资相比，餐饮业的现金流回收快，而且具有经营实体，有部分餐饮企业麾下还有不少不动产。获得VC青睐的中餐连锁企业，大致可以分为三类：一是休闲正餐，代表企业如俏江南、一茶一坐；二是火锅类，如小肥羊、小尾羊等；三是快餐，如真功夫、大娘水饺。VC投资的几家中餐企业，如一茶一坐、小肥羊、真功夫等，虽然分属不同的中餐类型，却都具有可复制性、标准化程度高的共性。
3、餐饮行业发展趋势及预测分析表明，未来5年竞争局面激烈仍将维持，中餐的比例将进一步下降；VC的参与将加快传统餐饮向现代餐饮的转化，连锁经营将会加速规划化发展；同时大众化经营的市场空间不断延伸，特色经营更加突出。创新经营、品牌营销的力度加强，管理与人才的作用将更加突出。
4、经历了非典，禽流感、H1N1，健康的观念早已经深入人心，消费者越来越重视健康和卫生。分餐制日渐流行，餐厅卫生状况及每日消毒也为消费者关注。消费者追求“色、香、味、形、器、质地、声、营养、卫生”的同时，主张文化与食品、饮食方式、饮食习惯的融合。
足疗行业未来发展趋势 第6篇
近年来，虽然足部按摩行业在贺州发展十分迅速，但其尴尬地位仍然没有得到本质的改变，许多人还是带着休闲娱乐的心态走进足部按摩场所，甚至还有不少人戴着“有色眼镜”去看足部按摩行业，认为“洗脚”、“按摩”是不正经的场所。其次，由于一些足部按摩场所的从业人员参次不齐，素质及技能水平过低，导致许多市民认为“不正规”、“不专业”。
不仅如此，就连从事足部按摩行业的从业人员，也大都认为这是个不光彩的职业，羞于向旁人说起自己是从事这行的。因此，要想把足部按摩事业做大做强，让足道行业从单一的休闲娱乐走向保健养生，让普通群众意识到足部按摩的健康理念，还存在不少困难。正如杨茗茗教授所说：“把足道与传统的中医养生结合起来，把足道与现代医科手段结合起来，全面体现出足道健康管理的实用性，便捷性、功效性，充分施展其精华，为人们保健养生、解除病痛、获取健康做出新的贡献。这才是中华足道的真谛。”
足疗行业未来发展趋势
足部按摩终于又得到了人们青睐，兴旺昌盛起来，足部按摩文化的发展大约经历几千年之久：其特点是：不是进步，而是退步。随着封建的思想和市场的不健全可谓是最黑暗的中世纪——这个中世纪一直延伸到新时代。
足部按摩最早除了富豪和开发城市的一些贵族能享有之外，还有就是酒店以及豪华娱乐场所里的供少数人享用的娱乐项目，即使在九十年代中期，也只有在北京、广州、福建等一些大城市里、酒店里以及豪华娱乐场所里的供少数人享用。
对于绝大多数居民来说，足部按摩仍旧是一种高消费的场所。在那里，人们只是履行自己的消费欲望——丝毫没有享受的乐趣。虽然随着改革开放的步伐不断的加快，足部按摩也随着市场的需求在各地不断开放使之成为人们休闲健身的去处。但是对于许多人来说，足部按摩它既可以给人放松肌肉、愉悦身心的一种重要的休闲方式同时还可以提供人们商务洽谈，给人营造出轻松、温馨的感觉。因而夫人们寻思着，为什么足部按摩会有如此魅力、如此舒适、令人难以忘怀的舒服感。
随着市场的成熟和政府各部门的重视，人们对足部按摩这个课题产生了非常浓厚的兴趣，足道馆像雨后春笋一样地蓬勃发展起来，广大公众的兴趣也日益俱增。随着市场的不断发展，未来的足部按摩哪般模样呢？我们可以有相当把握地得出如下的一些主要发展趋势：
一、由义务到娱乐
更确切地说，倘若过去的足部按摩只有一个无情感色彩的洗脚房的话，那么将来的足道馆越来越会变成人们健康的保健室；人们关注的焦点不再是休闲，而是休闲保健的舒适感。这种被改变了的行为——为人们似乎也可以把它称作足部按摩文化——将使市场活跃起来，并使从事本行业的人士鼓足勇气去开创新的、更具特色的途径。
二、由功能到动情
迄今为止，如果人们在享受足部按摩时常提起技术质量的话题，那么在将来，技术、文化、环境等综合条件因素将起着主导的作用。所以足部按摩行业的发展它将是一个全方位的娱乐保健、美食休闲、商务洽谈等综合性娱乐健身为一体的休闲场所。足部按摩是随着时代发展出现的新型保健体系，但它现在还处于完善的阶段，无法满足人们需求，怎么完善使它达到能够保障人们健康的目的，是个应该探讨的问题。
足部按摩在经过数千年的演变和杨茗茗先生不断地推广以及现代医学结合验证下，证实了其具有操作方便、简单直观、疗效显著的特点，是在完善休闲保健时代的必要方法，但两者如何结合，怎样发挥两者的最大效果，也是应该认真讨论的话题。
伴随着足浴市场逐步完善，以及大家对休闲保健的认识和对休闲保健的追求欲望越来越强烈；它既可以提供人们休闲保健又可以提供人们商务洽谈，给人营造出轻松、温馨的感觉，随着行业领头人杨茗茗先生和国家政府的不断重视足浴行业，它将会有广阔的前景和发展空间。
三、足部按摩现状
如果从前足部按摩是一个贵族炫耀的地方，那么现在的足部按摩就向来访者开放了。开放的含义是：人们已经把足部按摩作为健康保健的首选方式，以表明大家的生活品味和格调；开放的含义是：足部按摩越来越深入到世界各地。足部按摩作为我国的产业以此来宣传——这种发展趋势在世界各地也就站住了脚，它虽然是消费项目，但是它属于绿色健康产品。足道馆将作为最精彩的显赫场面，通过精心地装修，它的环境、灯光、设备、听觉、视觉将给人营造出温馨而健康的场所。
据有关调查发现，由于足部按摩被人们的误解和足部按摩市场法规的不健全，一些保健场所大多是以非专业人员办的场所为主，这些场所往往存在专业人员少、缺少理论水平和健康观念、技术水平差，不能完全适应现代人群对保健服务的需求，也难以达到世界卫生组织倡导、我国政府制定的“人人享有绿色健康”的号召。
这个目标就是让人们必须在其生活和工作的地方保持健康，要运用最有效的措施去预防疾病，减轻不可避免的疾病和伤残以及由此给人们带来的痛苦；人们健康地进入绿色健康时代；人们都能公开平等地享受各处健康资源；所有的人和所有的家庭都能够在尽可能的条件范围内享受必要的健康服务；使人们了解疾病不是不可避免的，人类有力量摆脱疾病造成的困境，创造幸福的未来。
要达到这个目标，保障人们的身心健康，就必须要有专业技术全面的高素质的人员，和相对完善的管理与技术。但是在短期内大资金、高投入的充实完善保健服务体系，是不现实也难以达到的。因此，萎靡可以选择资金投入较少，专业人员掌握较快，对大家无痛苦，群众乐意接受确实显效的防病治病的最佳方法，就值得政府管理机构对足部按摩市场充分给予关注。
四、足部按摩发展趋势和健康需求
我国已经进入老龄化社会，其中以中老年人为主，也是各种慢性疾病的高发人群。他们由于年龄偏大，行动不便，收入偏低，身体状况较差，出现意外的机会较多，所以这类人群是对健康需求最多的服务对象，也是要求对健康服务见效快、收费低的主要群体。
由于人们生活水平普遍提高，生活节奏加快，社会竞争激烈等因素，导致人们饮食结构不合理，高糖、高脂肪、酗酒等不科学的饮食习惯增加；电脑前工作的时间无节制的延长，运动锻炼的机会明显减少；竞争激烈引发的工作压力大，人际关系紧张，时间紧迫感强等综合因素，造成中青年人身体超负荷运转和心理上的极度疲惫，这种身心双损严重地伤害人体的免疫功能，也大大降低了人体对疾病的抵抗能力。导致人群慢性非传染性疾病的发病率大幅度上升的因素是自身因素和环境因素引起的身心慢性疾病，大多无特效药物，而且治疗期相当长，有些病甚至需要终生治疗，由于投入的资金、时间、和精力都是巨大的，有时是一般家庭难以承受的。造成患者的生存状态也不乐观，痛苦和不便将一直伴随终生，可以说，控制这些慢性疾病的发生比治疗更为重要。
中医有句古话“不治已病治未病”，也就是指预防疾病胜于治疗疾病。正如洪韶光教授所说：以健康为中心，以预防为主——花1块钱就可以预防疾病，就可以省去10块钱、100块钱的治疗费，那我们何乐而不为呢？
最好的医生是自己，最好的药物是时间，最好的心情是宁静，最好的运动时步行，最好的保健室足部按摩。
预防疾病的方法有多种：改变不科学的饮食习惯；参加体育锻炼；学会一些简单有效、方便、易行的自我保健的方法和知识，及时发现疾病的先兆症状，及早治疗，将疾病控制在萌芽阶段，比病后再治疗更有效。
人多数疾病的发生都不是一朝一夕突然发生的，都有一个渐进的过程。当人体由于自身或环境因素导致机体不堪重负、正常功能衰退，或快超过了其代偿功能时，机体便处于亚健康的状态。如果能采用正确而且经济简便的方法，及时调整整体技能，使其恢复到原有状态，将可避免大部分慢性非传染性疾病的发生。如任其发展，各种不良因素继续存在，那么大量的资金就消耗在这方面，渐行性疾病加深加重，生命质量由此受累。
由于人们的生存环境不可避免的有竞争、有压力、有污染，也有自身的保护措施不得当，亚健康人群大量存在，中老年人群中的绝大多数和部分青年人，都不同程度地存在有亚健康状况。但是对还能够坚持工作的人来说，没有明显的痛苦症状，或影响到正常工作的状态发生，他们是不会把时间花费在调理身体和检查身体上，这些亚健康隐患将会在持续的失调中最终导致疾病的发生。如果能够教会他们一些易掌握，见效快，不费时间，没有条件限制的自我检查、自我保健的方法，也就等于把健康交到他们自己手中，说一千遍注意保健的方法，不如教会一招保健方法，更能使大家受益。
五、足部按摩对人体的作用
双足是人体健康的窗口，人体各部位，各器官都在双足有相对应的反射区，当人体某个组织器官发生功能失调或有器质性病时，相应的区域就会出现颜色、温度及形态、痛觉等方面的变化。这时如仔细观察，触摸双足，就会发现双足的各个不同区域，有温度、湿度、颜色深浅的变化，以及条索状、沙粒状、包块状等组织变异现象。此时按摩这些区域，就会有疼痛的感觉，此时可发现许多尚处于萌芽状态的疾病，这即是足部诊断的功能。
在足部诊断的基础上，选择相关区域，坚持一定时间的按摩，可对人体各系统功能起到激活与疏导的作用，调整机体内外的相对平衡，使之从亚健康状态恢复到正常状态，就达到了防病保健的目的。
对于检查出已发生功能性紊乱或器质性病，有明显症状的患者，可运用足部诊疗的各种按摩手法和技巧，在患者足部相关反射区，反复按摩刺激，通过其直接应力作用发挥阴阳平衡、行气活血、化瘀止痛、祛风散寒、清闹凝神、调节机体增加免疫力的功效。另一方面，力转化为“能”渗透到体内，改变其相关系统的功能，从而起到整体的调节作用。特别适用于各种急慢性疼痛，冠心病、高血压、甲亢、胃肠道疾病、内分泌失调、颈椎病、腰椎疼痛、头痛、失眠、糖尿病、神经痛、脑血管疾病等慢性非传染性疾病的治疗。
六、足部按摩治疗的优点
（1）双向调整，达到阴阳平衡，效果块且明显。
（2）改善血液循环，激发人体潜能，安全无副作用。
（3）调节机体的免疫力和抗病功能
七、足部按摩的优势所在
1、足部按摩简单明了，易懂、易学、易掌握。仅凭触觉和痛觉就可以从足部区域得知各脏腑的生理和病理的变化，及时作出诊断，进行治疗时用双手或简单的按摩器具即可操作，方法简单易行。
2、学会此疗法既能诊断又能治病，无任何副作用，可以节约大量的医疗费和宝贵的时间，是一种很经验的自然疗法。
3、诊断：当人们但觉到机体稍有不适或精神不振时，足部区域就会有反应，通过对足部的区域观察、触摸、按压，就能及时了解到机体内部的变化，这类早期诊断功能时现代医学价差手段无法达到的，对人体疾病的早期诊断、早期治疗有着极为重要的价值。
4、足部按摩是一种无针、无药、无创伤、无不良反应的自然物理疗法，也是一种标本兼治的全身治疗法，尤其对慢性病、痛症的治疗以及内科急重症的急救，能显示其独特的疗效，同时又不受时间、地点、环境和条件的限制，具有易掌握、易操作、方便灵活的特点。不仅对患有慢性非传染疾病的人是一种难得的好方法，特别对那些处于亚健康状态的人来说，更是一种无可替代的、经济实用的保健方法，极具普及推广的经济价值和社会价值。
八、将来的足部按摩行业
如果我们探讨将来的足部按摩行业的微观发展趋势，那么这将更困难，在这里人们询问的不是抽象预测，而是完全具体的、看的见的足道馆模式。问题是：将来的足道馆将以哪种风格来建造？
因为足道馆——一般来说，像住房一样——将越来越赶时髦、越来越符合时代潮流，所以不可能有到处都适用的足部按摩发展趋势，丰富多彩的风格将为个性足部按摩享受者提供了许多选择的可能性。
九、一切都是允许的 这就是时髦
但是，如果人们牢牢记住，明天的足道馆是一个“梦幻”世界的话，那么他们就可以亲眼目睹这些最重要的足部按摩微观发展趋势。一般来说，这是适合居住的，人们像营造一种环境，这种环境能引起令人愉快的联想。除了需要有较高的威望之外，渴望一种持续不断的休假气氛已经成为人们关注的焦点，这就说明足部按摩的繁荣景象，就如同乡村别墅风格的成就一样；我似乎敢主观地预测，这种典型的将来的足部按摩（至少在足道附近方面）将体现“梦幻”世界。
十、热 情
这些联想是：夏季、阳关、海滩，一间建造在温暖的环礁湖中或热带的池塘中的足道馆。最重要的项目是足部按摩、保健按摩、桑拿，异国植物令人产生热带的感觉，并备有冰凉的饮料。从隐蔽的扩音器传来悦耳的、轻松的音乐声，归根到底，这是一派古典的足道馆景象。因此，它将是一件温室风格的足道馆，或者——我认为这是非常“热”的发展趋势——即在温室中融入一种足道景象，在桑拿浴池一旁，人们三五成群地坐在藤椅上。这甚至还会产生一种实际的副效果：因为许多温室的植物需要一种含有空气湿度较高的热带气候。因此，这个装满热水的水池可作为促进植物生长的空气加湿器。
十一、圆亭
这些联想是：足道场所豪华的装饰、高压的生活方式、古典文化，在设计风格急剧发生变化之后，人们热衷使用一种新古典主义的客套话，这种客套话华而不实，但其优点是，它虽已古老，却不会老化。在这种足道馆里，足道馆是非常大的，几乎像一个星级酒店一样。在足道馆里足道就被人们自由地躺在足道沙发上，其中沙发上的功能，还有房间的装置，造型像一个小型建筑物，并有典雅古朴的装潢。建筑的装饰物增添了这些气氛：如圆柱、梯级、墙壁雕饰、古典式样的瓷砖、桌椅、木雕、古玩等；特别是，还有豪华的装饰和壁画，从单一的颜色装潢一直到图案装饰的幻想世界。
十二、高科技
这些联想是：专业性、功能性、最新的科技、含蓄的美观、威望等；鲜明的集合形状和古典高科技颜色，如黄色、紫色、铬色和灰色等受到人们的偏爱，能迷惑审美着眼光的一切东西都被掩盖了或者被伪装了，发展的结果，会使得最低档的、有远东情调的足道馆会悄悄兴起来。这种高科技足部按摩于我们今天的功能足道馆极相近。当然，足道馆经修饰已达到视觉上和技术上的完美无缺，它非常昂贵，配有各种电子设备，如计时器，感应开关，遥控设备一直到电视机、电脑、移动电话等高科技产品技术。
未来直销的发展趋势 第7篇
杨谦--北京商业管理干部学院院长
2003
非常感谢主办单位能给我这样一个跟大家分享有关直销的问题的机会。刚才我们上面一位演讲者所讲的电子的营销，那是e时代营销的传信方式，我现在要讲的跟那个会有很大的不同，而且会有很多的争议。坦白地说，也可能是一个比较敏感的话题，但是在中国加入WTO之后，我想敏感的话题也是应该到了来讨论的时候了。我想首先请大家看一下，我们今天所讲的直销到底是什么？在座的很多人，你如果到网上去搜索的话，会有多所谓的各种各样的直销，我现在把直销分成三个大类: 第一个就是我们通常所说的厂家的直销，这种直销也就是说，你工厂制造产品，向消费者或者是用户直接销售，我们通常把它叫做厂家的直销。
第二叫媒体的直销。比如说讲电视的、电话的、电子商务的、报纸的、杂志的，就是利用各种各样的媒体来进行销售的这样一种直接销售方式，因为你不需要去店铺，你不需要去找它，你只需要跟他联络上，你就可以买东西。这种直销，我把它叫做媒体直销，在国外，这种直销，也叫做直付营销。
第三叫做人员直销，所谓的人员直销，也就是不通过店铺，直接通过人员向顾客进行销售的活动。今天我和大家来讨论的直销，更多的是要来讨论有关人员的直销。因为在中国，现在这个问题，实际上还存在争议，关于人员的直销，我想首先给大家一个数据，今天我们所说的直销，在全世界每年创造的销售额是850亿美元，到现在为止，全世界大概已经有100多个国家有直销业的发展。在全球，参与直销业的销售人员4000万，世界有这样的一个组织叫做世界直销协会联盟，现在拥有的会员数已经到了60多个，还在继续发展。这个月的28号到30号，世界直销协会联盟，就会在香港召开年会，来讨论直销进入中国大陆市场的策略问题。我给大家这样一个数据，是想要说明，直销对于全世界的市场运作来讲，它是一个正规的方式，或者说虽然它不是一个主流的方式，但是至少它在世界营销这样一个市场上，它占有一定的份额，而且它的增长，是一个稳步增长的。有一个现象很有意思，关于直销业的营业额的增长的幅度，它跟经济的景气是有一个反向的关系。什么意思呢？就是在经济越不景气的情况下，直销可能会越保持增长，也就是说，它不会随着经济的不景气下跌。有些人说，可能这个行业对于经济的不景气，有一种抵御的做法。我想跟大家说明一下，到底我们现在所讲的直销是什么，今天我在我来的时候，我们已经有一个于先生跟大家讲了保险，直销在销售方式上，跟保险有非常相似的特点，就是它是人对人的销售。
第二个，直销有一个独特的市场行销计划。我想这是直销可能在市场营销理论当中，如果直对于市场营销理论有贡献的话，直销的市场行销计划，是它贡献的核心。这种计划它的特点在于其实它不仅仅依靠人对人的单纯的销售方式，它同时还会使销售人员能够依靠自己的力量，培养自己的团队，能够形成一个销售组织。在这一点上，其实他跟保险也有类似的地方，但是它的行销计划，可能会更加有特点。
第三，直销它的销售人员组织是非常灵活的，这种灵活就是在全世界有一个规则，直销人员不是公司的雇员，不归公司行政管理。他的业绩或者说他的收入，仅仅来源于他自己的销售业绩，公司不会发工资，不会有福利，不会有其他的保障，公司只会给你一个行销的支持。这种灵活的组织，实际上是销售人员在公司的政策支持下，自己来管理。
第四，直销他的基本的特点，就是它是一个完全个人操作的一个机会，或者说个人操作的一个销售业务。因此，对于每一个个人来讲，它是一个非常好的创业机会。如果我们把这四点，拿来跟保险相比较的话，事实上，直销在与保险的比较当中呢，它有很多方面相象，但是有一点，可能它有区别的就是保险所销售的，是一种保障，不是一种有形的商品；直销所销售的，通常都是一种有形的商品，这是一个很大的区别。直销的这种独特性，企事业正反应了它在市场上的价值。我想用简单的几句话，说明一下中国现在的直销，到底是什么状况？在中国，直销的发展，是一个曲折的过程，我现在大概用六句话，基本上概括了中国目前的一个历史，第一个就是初期完全是无序的，就如同现在在我们国内的很多产业一样，在中国，当我们还没有一种产业的时候，国外的产业，都会通过走私的方式进入到中国大陆，包括现在的保险，很多国外的保险公司，其实也在通过走私的方式进入中国大陆，就是跨境来卖保单。初期的直销同样如此，完全是跨境的，直销公司在中国大陆，你拿不到中国的牌照，所以呢，你只能够跨境来进行销售。那个时候，在1990年到1994年之间，中国的直销市场，完全是一个无序的发展。1995年开始，中国的政府开始管理直销行业，而且开始在政府的层面上制定管理办法，开始审批直销公司，开始把直销作为一个行业来加以管理。这个时候，直销在中国的发展，因为这个数据没有任何一个机构能做一个权威的统计，根据我个人的估计，大概那个时候95年，96年，一年的营业额，超过了一百个亿。所以在95年，96年，97年，这两、三年之内中国的营销市场经历了一个比较辉煌的时期。但是在97年开始，直销出现了变化，这个时候的市场完全是混乱的。
这种混乱我认为原因有这样几个方面，第一，中国当时对于直销的管理，基本上没有抓住直销这个行业的核心问题。是把直销这样一个行业，当成是一般的销售行业来管理。所以不知道什么样的公司，什么样的市场销售计划是对于市场有利的，不知道什么样的销售计划，是破坏市场的，也不知道什么样的销售计划实际上是违法的。
第二，这就是中国的国情了，中国在审批公司的时候，基本上是存在了相当多的不正之风。批得很多公司都是极其成问题的，所以这些公司在市场上，它的业务操作给市场带来相当大的破坏力和杀伤力。
第三，中国当时的直销市场，在管理办法比较完整的情况下，政府的各级监管部门没有一个标准来监管。不知道什么样的是不合法的，不知道什么样的是合法的，所以这种情况下，直销出现了极大的混乱。1998年4月，中国政府出台一个政策，使直销完全退市，全部停止。包括国外的跨国公司在中国所做的直销业务，全部停止。这个行业，在1998年基本上就叫做退市了。但是在1998年，这恰好是我们参与，我们在努力加入WTO这样一个谈判过程当中，我们的政策其实已经有违了WTO的一些规则，所以当时的一些谈判国，对我们施加了压力，也提出来了不满。在这种情况下，中国政府当时批准了十家外资公司，而且美资的公司占了绝大多数，允许他们继续经营，但是他们的经营方式改成了店铺加销售人员。你必须开店，但是因为直销是利用销售人员的，因此你要开店来雇销售人员去经营，这就是我们后来所讲的转形，整个直销行业开始发生一个转形。在1998年之后，一直到了我们加入世贸组织的谈判这样一个过程当中。大家都在谈论，直销这个行业究竟怎么开放，在中国加入世贸组织的协议当中，有关于直销的条款，它的叫法是叫做无固定地点的批发、零售、贸易的开分。也就是说，你这家公司，你销售人员做销售，你是没有固定地点的批发或者零售贸易的这样一个开放。现在我们大家都在期待，这样的一个开放，什么时候能够兑现，在当时我们加入世贸组织承诺当中是三年以后，按照2001年11月份，我们加入世贸组织来看，也就是2004年的11月份开始，中国政府就应该兑现这个承诺。我今天恰好还看到了美国的前世贸组织的，跟我们谈判的贸易代表，克林顿政府的谈判代表，现在美国政府在攻击中国，攻击中国兑现WTO的承诺不够。他说了，中国兑现WTO的承诺是不对称的，所谓的不对称，就是有些方面特别好，有些方面开得特别快，有些方面就快得不好。其实直销在曾经有过的美国的在华美国商会的报告当中，成为了开放可能不太或的行业。所以我想他给中国政府提出来建议，说你们应该均衡开放，不能说这个开放快，那个开放慢，现在中国政府开放市场也是就势，按照美国人讲是就布什，你现在开放得越快，布什当总统的可能性就越高。所以现在中国的开放，对于布什当总统也是有影响的。
究竟直销在中国，有什么样的发展的可能性，就是直销的这个行业，在中国到现在为止，基本上处于这样的一个状态，第一有没有人在做？有人在做，而且做的人很多。第二，有没有人在研究？几乎没有任何人在做扎扎实实的研究。第三，有没有人在立法？现在政府实际上在考虑立法。第四，有没有人能够说得清楚直销到底是什么？坦率地讲，说得清楚得人很少，所以直销这个行业呢，我可以说，现在在政府的管理过程当中，是这样一种状况。比如讲演讲的销售，有很多的公司，做一个课程的演讲的销售，人一多了，有些政府就认为这也是直销。比如讲，你中间拿回扣的，拿提成的销售，也可能是直销。比如讲，你在大街上说，碰到一个人向你卖东西，政府也可能说你是直销，究竟有没有人能把他说清楚，现在真的是很少有人能把他说清楚，这种情况下，我们都很难说，直销到底在中国，有没有发展的机会。我想今天我个人的看法，其实直销是一个什么样的行业呢，是一个什么样的形式呢？直销实际上就是独立的经销人员，完全是独立的经销人员，利用公司的一整套支持系统，进行他自己的销售活动的这样一个行业。也就是说，我自己是独立销售人员，我在你公司，我利用你公司的计划，利用你公司的产品，利用你公司的支持，我去进行销售，我甚至还可以去培训我自己的销售人员，自己组建自己的销售组织，实际上是这样的一种活动。但是这种活动，在中国出现了极大的争议。
争议最大的就是曾经有过一段时间，包括现在还有一段时间，有很多人，可能我们接触过的，说这种销售活动，所带有的欺骗性，所带有的压力，所带有的连锁性。所谓的欺骗性就是夸大宣传，所谓的压力就是你必须要买一个产品，你才能够得到销售工作的机会，所谓连锁性就是你必须要介绍一个人去做直销，你才能够有收入。实际上就是这么三个问题，但是事实上，这三个问题，其实在世界直销协会就是完全解决的。真正的直销就没有这三个特点，没有这三个标准。你不需要去介绍人，你也不需要非得买一套东西，才能做销售人员，在真正的世界直销协会当中这都有明确规则的，但是在中国，由于我们对世界直销行业发展不是太清楚，也不是太了解。所以中国的管理在判断上，经常会出现一些失误。因此，事实上中国的直销业，如果按照世界直销业的规则来做，我认为直销在中国的机会是非常好的。为什么？我们可以看，首先加入WTO的承诺，这一点是毫无疑问的，你既然承诺了，你就要开放。一个很重要的一点，就是中国现在的发展战略正在进行调整，我不知道大家现在是否感觉到，其实新一届政府上台以后，发展战略的调整在于什么呢？过去我们叫做增长优先，要经济增长，叫做什么？叫做增长与就业优先。
要知道我们这么多年的增长，是以牺牲就业机会为代价的，我举一个例子说，我们中国政府的承诺当中说，在分销领域当中，我们允许两万平米以下的大型百货商场，大型购物场所，允许外商控股。但是日本，在经济已经非常发达的情况下，他都不允许开五千平米以上的商场。为什么呢？一个五千平米以上的商场开了，会有一批中小型的店铺失业，就不要说两万平米以上的了。中国政府的承诺，未来可能会影响很多人的就业，就业实际上成了新一届政府优先考虑的问题，什么能够创造的就业机会？政府现在尽量给大家创造就业机会，而直销是一个个人创业的机会，实际上它是一种安排就业，我们刚才看了，四千万人从事直销。这四千万人，不需要政府任何的补贴，不需要政府任何的资助。所以中国政府的这种发展战略，实际上给直销带来了一个非常好的发展空间。
第三，就是在中国，其实市场分销多元化的条件已经成熟了。刚才我们听到了张先生所讲的电子营销，今天我们在市场上，大概我们所要开放的营销方式，比如讲电视的营销。世界上最大的电视公司，现在还在门口外面等着，什么时候你开放了，让我进来做电视销售了，现在我们还没有开放，进不来。比如说电话的销售，比如说大型的电子商务的销售，就是这种在信息化社会当中，这种分销多元化的条件已经成熟。所以店铺的销售，在全世界发达国家，无店铺的销售增长，要高于店铺的销售。所以我想今天可能会有两个更有效的条件来促进无店铺的销售。一个9.11，9.11以来，美国的无店铺销售比店铺销售大量的增加。第二，恐怖主义的出现，也使得无店铺的销售，大大的好于有店铺的销售。当然这种条件，我们不希望它持续下去，说我们这个社会永远生活在恐怖气氛当中，但是这是一个现实情况。所以市场分销多元化的这个条件完全成熟。
第四个就是直销是一种个性化的服务，它不是标准化的服务。比如讲我们现在，大家买化妆品，我前不久在上海，一家日本的公司刚刚进入中国，还没有在中国开始做业务，在中国已经开始投资做生产了。它的化妆品，他说你滋生堂的化妆品是标准化的，它是大众的，它的化妆品，它的服务是个性化的。这种个性化的服务，你到商场是得不到的，你不可能得到个性化的服务。而在消费人群，销售收入增长的情况下，我相信一定收入水平的人，都希望个性化的服务。所以这种需求，这种机会是存在的，是必然存在的。现在我们来看直销，它的发展，究竟在未来有什么样的趋势？我们可以期待的就是开放的时间，它的时间按照现在的说法应该是明年的10月份，11月份。第二个就是立法。现在在政府的管理当中，过去是主管商业的机构，后来是国家经贸委，现在国家经贸委也撤了，叫国家商务部，正在做有关立法的准备，立法的调研，立法的咨询。包括未来，开放到什么程度，什么样的公司可以做，什么样的公司不可以做。都在考虑之中。第三个就是严格的监管，未来的直销，我相信会非常严格的监管。
这种监管会严格到什么程度呢？比如讲资质，什么公司可以做？在政策资本上，它的数量要求非常大，就不止是八位数的问题，数量的要求非常大，而且你可能还需要，你想要做这个行业，你可能还需要拿出一定百分比的资金，作为保证金。第二个，做这个行业，在中国你不能做进口，你必须做本土化的生产。你不可能说，我是把国外的产品拿进来，在中国进行直销和操作，这是不可能的，你必须在中国生产，而且你必须是生产商，你不可能是贸易。我没有任何的生产设施，没有任何的产品，没有任何的品牌，我是把别人的产品拿来做的。在直销行业的规定上，这是不允许的，不可能的，你必须是生产商，有足够的资本，有足够的保证金，同时，对外商企业来讲，在国外你就是世界直销协会，或者是当地直销协会的会员，而且你有良好的信誉记录。甚至有可能会把直销当成准保险这样的行业来对比，但是有可能是在准保险一样，完全是严格的监管。第四个，就是在审批当中的速度的控制。可能在中国未来说一旦开放的时候，审批的公司会非常有限。我记得1996年，中国第一次正式批准直销公司的时候，一次就批了41家。但是在这一次，我相信开放审批，我估计不会超过十家。就像保险一样，我们中国政府承诺放开了，我也可以不批你，我也有理由不批你。所以这是一个情况。
直销要在中国的发展，它面临了四个最基本的挑战。一个就是社会的认同，在中国直销的认同实在是太低了。不要说直销的认同，就是销售人员的认同，都是非常低的。我们大家其实可能在座的很多，你的公司都有销售人员，在座的很多，你本身就是做销售的，我们可能都会体会到，在中国做销售，尽管销售是一个挣钱比较多的行业，但是它是一个有着体面收入的不体面的行业。销售如此，那直销当然就更加缺少社会的认同，尤其是在1998年，国务院曾经下令停止直销以后，直销的名词很多人都不愿意讲了，很多人都怕讲了。所以社会的认同，将是未来中国直销业发展的一个挑战。但是，我也相信直销一定会战胜这种挑战，因为在直销公司当中，它的那种文化，它的那种对人的激励，培养，我相信它能够突破我们传统社会对销售行业的这种挑战。
第二个就是文化的冲突。直销这个行业是一个个人作业的行业，因此他的文化的一个根基，是推崇个人的成功。这一点在中国，也会碰到一定的冲突。就是在中国，我们讲我们是集体主义社会，我们对推崇个人成功，非常推崇个人的文化，真的是有点防备。而且，这种推崇，往往推崇个人，就近似有一点比如说热情，比如说执着，比如说包括，可能有些人说是狂热，甚至有人说是宗教。其实我个人的看法，我们大家可以看，任何一个在全世界发展好的跨国公司，在它的公司内部，都弥漫着宗教的气氛。我可以这么讲，一个公司如果他真的有一种公司发展的宗教文化，这个公司一定会发展好。其实跨国公司的文化就是这样的，这种文化的冲突，可能会跟中国的文化是有所对立的。但是我相信，这个社会越来越是多元化的，越来越个人化，个人得发展空间越来越被社会尊重，就像我们今天所说的，是不是10月1号所说的新的婚姻登记法不许多单位再开证明了，这就是尊重个人。我相信这个社会越来越尊重个人的发展，这一点上来讲，文化的冲突，是会在直销的行业发展中会碰到，但是社会得尊重个人的主流，我们不可能不尊重他的。
第三就是失衡的心态，在中国，直销的发展，不光是直销了，在中国经济发展最大的一个毛病，或者说是环境当中最让人看不惯的一点，就是急功近利，所有的人，几乎都想一夜暴富，除了已经一夜暴富的人。这种失衡的心理，其实它可能造成了当年直销业的垮台，其实它也造成了很多行业的垮台。因此失衡的心态，在未来的经济发展当中还会起作用。但是我想现在的监管，可能已经注意到这个问题，因为这个问题，在中国不是直销所独有的。但是确实它对直销行业的影响是非常大的。
第四，可能所要面临的挑战就是政府的管理。一个很大的问题，是不是所有的地方管理人员，管理单位，都能明白，到底该管什么。是不是这种管理是有一个规律可循的，是稳定的，是逐步逐步向前发展，而不是往后倒退的。这一点，我们真的都很难说。比如说政府的管理，最近我想说直销可能先开放的话，是制定一个管理办法，而不是完全是一个法律。那么这种管理办法，是不是会随着出了问题，又会收，就像现在有人对证券市场一样，有人提出来证券市场应该推倒重来。直销是不是未来也会面临着推倒重来的问题，这一点倒真是未来的一个挑战。
假如说我们中国的企业，包括国外的企业，我们现在真的未来想要选择直销的话，我想直销的企业，你在中国起码有五个最基本的对策，是要考虑你不仅要教育你的销售人员，首先是教育先行。其实很多的直销企业，你还是要有所付出，要教育社会，第二个就是政府的沟通。在直销行业的发展当中，政府的管理，会使得这个行业，会决定这个行业的方向。政策的变化，也会决定这个行业的方向，所以，我想企业有义务使政府了解你的策略，有义务使政府来宾你销售人员的状况，同时，也有意无来帮助政府，了解比如说全世界，这个行业发展的信息，发展的情况，这样的话，企业和政府之间才能沟通。第三，对于直销公司来说，特别是在市场营销计划当中，我认为直销公司的市场计划应该是一个非常稳健的计划。所谓的稳健和不稳健，大概是这样的一个区别？就是它的这种对于销售人员的激励，特别是经济上的激励，是强烈的，还是比较温和的？我个人感觉，未来在中国，政府管理上面，可能会对直销人员的激励的比例，有所规定。你只能够激励到一定程度，在你的市场行销计划当中，你不能超过一定的比例。我估计政府会做这样的一个规定。所以我说，在直销公司的发展过程当中它的市场行销计划，应该是比较稳健的，它的激励应该是比较温和的。这一种公司，才有可能是成功的。第四个就是物流，完善物流。
直销公司在大陆的发展，会碰到一个很大的物流的问题。因为中国太大了，因为中国如果说没有完善的物流，完全靠人，销售人员来执行物流的职能，完全靠这样的一条，在中国直销可能很难发展。所以未来在中国，直销的物流，不能完全由销售人员来执行，必须建立完好的物流体系，而且可能会在一定条件下改善。要设店，要设立物流中心，要设立提货中心，集中的提货中心，来为销售人员服务。只有这样的话，才能够避免更多的销售人员之间的这种，比如说由于物流的滞后，造成了直销行业的问题。第五个，就是企业在发展过程当中，必须控制销售人员的数量。就像现在的保险公司一样，你保险公司的增员，你可以增员，但是你必须要有一定的比例，要有一定的控制，而且要有一定的时期。不能随时增员，不能完成靠增员来做保险，直销同样如此，你不能靠新的销售人员的加入来做直销，你必须控制你的销售队伍，使每一个销售人员真正能够有效的去销售商品。
未来会计发展趋势探索 第8篇
20世纪中后期, IT技术, 特别是Internet技术的飞速发展, 以及广泛应用, 使人类从工业经济时代跨入到信息经济时代, 会计活动作为对生产经营活动进行核算、监督、分析、预测与决策的一个重要组成部分, 必须实现其网络化的结构转变, 才能适应现代经济的飞速发展。
1. 网络化是信息时代会计发展的必然趋势
(1) 成本因素促使会计走向网络化。经营环境的变化会因为其对成本的影响而对行为人的行为产生影响。当今国际社会中对企业经营环境最大也是最直接的影响是原材料价格的飞涨, 尤其是原油价格的不断攀升。这种价格的跳跃式上升是多种因素共同作用造成的, 但是抛开其他不谈, 只从基本面分析:一方面是由于资源本身的稀缺性所决定, 另一方面是令人失望的供给增长, 以及强劲的全球需求间的矛盾激化导致的。而目前看来, 这种影响应该是长期的, 持续的, 且没有减弱的迹象。对企业而言, 将直接导致成本的上升;对员工而言, 面临的是开支的增加, 虽然有的公司会给员工提供汽油补助, 帮助他们抵消差价;而另外一些则会给职员安排“共用汽车组织”等一系列服务, 但是这种形式只是把员工的开支以费用的形式转嫁给企业。“远程办公”可以有效地缓解这种成本上升的压力, 另一方面还可以减轻环境, 马路, 桥梁, 隧道, 以及城市公共服务系统的压力。当然“远程办公”的概念对行业性质是有特殊要求的, 并不是所有行业都适应这种要求, 而会计行业其职能本质就是对信息与数据的处理, 在现代会计已经完全实现内部联网及电算化的基础上, 推广这种“远程办公”是完全可行的。这就要求企业会计系统从“内部网络化”的层次全面扩大到互连网的层次, 实现真正意义上的“网络化”。
(2) 交互式的信息需求要求会计提供网络化平台。传统的会计报告系统提供的是通用的会计报表, 其内容是汇总的、综合的会计信息, 是按照公认的会计标准提供的、满足信息使用者共同的、“大众化”的需求的会计报告。然而, 这种通用会计报告已日益显示出其固有的局限, 愈来愈不能满足使用者的需求了, 会计报告的发展方向应该是一种交互式, 或者说互动式的、灵活的会计报告。所谓“交互式会计报告”, 是企业将会计信息存储为事项的源数据, 而将报表的分类与合成交由信息使用者来选择。报表使用者可通过访问企业的WEB服务器, 向系统提出信息需求, 由后者根据访问者的权限和要求, 在数据库中进行搜寻和挖掘, 合成该用户所需要的会计报告。其间, 用户与信息提供者之间可不断进行交流与反馈, 即交互式的服务过程, 这样, 企业能为用户提供更多、更快、更有助于决策的信息, 同时也能通过这种交互系统随时了解用户的需求, 改进信息的提供与服务, 而这种交互式服务过程必须是以会计系统的网络化为前提的。
(3) 现代会计职能需要网络化为保证。会计的一个重要职能就是为信息使用者提供其需要的财务报表信息, 而财务报表信息作为信息资源的一种, 其价值要受到“时效性”的影响, 即财务信息的价值与其报出时间程反向变动关系, 换句话说, 越及时的信息越值钱。虽然现阶段国家对于财务报表的报出时间有着统一要求, 但随着现代经济的快速发展与经济形式的日趋多样化, 对财务信息的要求将越来越高, 如果只停留于原来的信息报送方式必将不能适应现代经济发展要求, 因此必须提高财务信息的“时效性”, 而这又需要会计系统的网络化为保证。如果说会计信息的终极目标是“同步化”的话, 那么“同步化”的实现程度很大程度上是由“网络化”的实现程度所决定的:一方面必须是内部会计信息的“瞬时传递”化, 这是由企业内部联网自动化实现程度所决定的;另一方面必须是原始会计信息的“0时间处理”化, 这是由内部会计系统的完善程度所决定的。如果网络化程度够高, 这两方面在理论上是能够实现的, 剩下的只是人工录入原始会计信息的时间, 从而实现理论上的连续会计信息报送, 极大程度的实现会计信息的“同步化”。
二、绿色化
绿色化是会计在”和谐社会”背景下的必然要求。
如果说中国发展历史的过去二十年是“重效率”的二十年, 那么未来则是兼顾公平与效率的时代, 这是社会主义制度本质所决定的.会计活动作为社会生产经营活动的一个重要环节必须顺应这种趋势, 体现其社会责任, 这就要求实现会计行业的“绿色化”。这里所说得“绿色化”并不能等同于传统的“绿色会计”的概念。后者是指以货币为主要计量单位, 以有关环境法律、法规为依据, 计量、记录环境的维护和开发形成的效益进行合理计量于报告, 从而综合评估环境绩效及环境活动为企业财务成果影响的一门新兴学科, 即环境会计。而“绿色化”泛指从会计信息报送者到会计信息监督者最后再到会计信息使用者这样一个会计信息循环的过程与社会责任挂钩, 从而保证会计信息循环乃至整个社会经济的健康运行, 其范围包含“绿色会计”, 更涉及到评价、监管等其它方面。这种“绿色化”的要求, 是经济发展到一定程度后必然出现的, 是一种对人文价值的回顾, 具体来说可以分为一下几个方面。
1. 核算绿色化
所谓核算绿色化, 应该从两个层次来考虑, 一个是会计信息质量得层次, 一个是会计核算方法的层次。质量层次的绿色化要求会计信息在真实性、可靠性、公允性上得到保证, 这是对会计信息的基本要求, 也是实践工作中最容易出现问题的方面。重申的意义在于其重要性, 要想真正规范和发展会计行业必须保证会计信息质量, 从从业人员的执业能力、个人道德素质、抗外部压力能力等方面入手, 打造绿色的会计执业氛围。核算方法的层次更多的是指绿色会计的思想, 即以“可持续发展”为基本理论, 以“绿色GDP”为核算依据, 以经济效益、环境效益、社会效益共同为评判标准而进行的会计核算, 从而实现经济效益、生态效益、社会效益的同步最优化。“绿色会计”的出现有其必然性, 根据环境库兹耐特曲线, 环境质量与收入水平之间的关系显示为“驼峰”形状。这意味着, 在经济发展的过程中, 各国将经历一个从环境质量下降到环境质量改善的过程。在前期, 随着收入的增加, 环境退化会日趋严重, 但随后当人们对环境质量的偏好发生变化, 而且由于污染被控制, 资源得以更有效的利用时, 环境质量开始趋向于改善。我国就正处于图形顶点的位置, 目前, 国内多数企业社会责任感淡漠, “先污染、后治理”的非持续发展观点普遍存在, 因为我国多是粗放式的经营方式, 产业结构极不合理, 技术落后, 污染严重, 常常用极大的环境代价换取短期的经济利益。所以, 如何高效且合理的利用有限资源, 如何治理污染已成为亟待解决的问题。另外, 在我国“改革开发”的大背景下, 国内企业与国外企业的交流与合作日益增多, 这就要求我们在企业财务信息披露上与国际趋同。建立“绿色会计”体系, 一方面使国内企业适应国际形式, 增强国际竞争力, 另一方面, 也有利于限制跨国公司向中国引进高污染, 高耗能的生产项目, 实现其“环境剥削”的目的。
2. 监管绿色化
监管绿色化应从三个方面得以实现:以社会责任为准绳, 以法律法规为武器, 以网络科技为手段。由于企业从自身利益出发, 往往不会全面、如实地披露对环境资源的社会责任履行情况, 因此这里的监管主要是指社会监督和政府管理。以社会责任为准绳, 是要求会计主体和监管主体的目标是一致的, 即都以实现社会责任为原则, 并以此为评判依据。以法律法规为武器, 是指从法律层次约束企业财务部门及会计从业人员, 从而保证会计信息质量。这就要求有完善的会计法律体系, 而我国目前会计法律法规极不健全, 会计信息失真存在于各行各业, 归纳起来主要存在以下方面问题: (1) 会计法制的设计制定本身存在缺陷; (1) 会计法制的执行主体存在缺陷; (3) 会计法制的惩治力度存在缺陷; (4) 会计法制的时效性存在缺陷。因此, 加强会计法制建设, 建立和完善会计法律法规体系, 创造良好的外部法制环境必定是未来会计建设的重中之中。只有依靠强制力的法律手段来约束会计行为, 才能从根本上解决会计工作秩序混乱的问题和解决会计信息失真的问题, 保证会计信息的有效性于合法性。以网络科技为手段是指监管工作必须与时俱进, 充分利用网络化平台, 对企业会计工作实施全面的, 全程的监督。这方面主要依赖会计网络化的实现程度, 即在充分实现会计网络化的前提下, 监管部门使用专门权限进入交互式会计信息平台对企业会计工作实施实时监督和抽查以提高会计监督的效率和效果。
3. 披露与评价绿色化
披露绿色化要求企业在披露其财务报表时, 除了披露传统会计报表的信息外还应附加环境会计和社会责任会计的内容, 并对其在报表中的披露方式予以统一规范, 增加企业间的横向可比性, 避免披露方式不统一而造成的企业责任划分不清和报表阅读者的不便。披露时, 必须兼顾其社会性、客观真实性、一致性, 并作充分揭示。其披露内容可包括: (1) 企业在改善生态环境方面的贡献; (2) 企业对社会福利的贡献; (3) 企业在人力资源方面的贡献; (4) 企业在提供令顾客满意产品和服务方面的贡献等, 从而真正从会计报表层次实现会计信息“绿色化”。评价绿色化是与披露绿色化是相对应的概念, 即站在财务信息使用者的角度, 从上述各方面对企业披露的财务信息进行评价。两者主体不同, 重心、方法、标准皆相同。
4. 会计教育绿色化
会计教育绿色化是指在未来的会计教育工作中必须全面提高财会人员的整体素质, 因为随着经济程度的发展和“绿色会计”“网络会计”“社会责任会计”等概念的引入, 会计行业必将走向多学科交差的应用科学领域, 就现阶段的国内大多数会计从业人员的素质而言, 显然远远不够。所以, 未来会计教育重心必将是道德素质教育和多学科专业知识教育双管齐下:只有狠抓道德素质教育, 才能使社会责任, 环境保护等观念深入会计从业人员思想, 从而落实到会计实践当中;只有重视多学科专业知识技能, 才能使未来会计从业人员有足够的会计执业能力以适应未来会计核算的复杂性和多样性。另外, 除了会计人员本身的教育外, 还应在全社会普及相关知识, 这就需要相关部门加大社会宣传力度, 培养国民社会责任与环保意识, 为会计行业的改革与发展作好思想保障。
总而言之, 网络化和绿色化是未来会计发展的方向, 网络化是对其从技术层面的要求, 绿色化是对其从体制层面的要求, 两者相辅相承, 缺一不可。
参考文献
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[2]莎娜:从诚信角度看会计法制体系的缺陷.商业时代, 2007, 12
[3]赵月白蕾:绿色会计初探.河北交通科技, 2007, 6
[4]艾琳:浅谈绿色会计.会计论坛, 2008, 2