啤酒的电视宣传广告词

啤酒的电视宣传广告词（精选17篇）

啤酒的电视宣传广告词 第1篇

1. 滴滴如金，杯杯醉心。

2. 滴滴‘京’华，至纯滋味。

3. 醇尊之位来自纯真滋味。

4. 醇美青源，天下领鲜。

5. 纯粮酿造，绿色环保，爽口怡人，青源独道。

6. 畅饮青源啤酒，成就理想事业。

7. 畅饮白鹤梁，快乐心飞扬。

8. 常饮青源酒，酒酣心自开。

9. 常喝“新力”，乐创新业。

10. 不到长城非好汉，不喝“北京”真遗憾。

啤酒的电视宣传广告词 第2篇

2. 要尽兴喝金星!金星纯生助你驰骋!

3. 鲜活之星，金星纯生。

4. 星品质，纯口感，馨生活。

5. 纯生啤酒，激情自由。

6. 聚饮金星，激发真情。

7. 纯净微世界，啤酒新境界。

8. 真诚如金，纯正级星。

9. 金星纯生啤酒，马上纯享“高精尖”生啤!

10. 纯粮精酿，中原麦香。

11. 改变钟情，爱上金星。

12. 金星，纯正真境界。

13. 真材采自八方，口感感动世界。

14. 金星纯生，享受不同!

县级电视台广告制作宣传创新刍议 第3篇

关键词：县级电视台,广告制作,创新

在走向市场化的进程中, 资金和资源欠缺的县级电视台面临着央视、省级卫视及新媒体的多重压力及挑战。广告是县级电视台生存的重要资金来源, 但一方面, 网络媒体的精准投放吸引了大量广告主, 越来越多的广告主选择使用网络媒体。另一方面, 中央限娱令的下达, 县级电视台又失去了一重吸引广告主的砝码, 因此客户大量流失, 广告经营创收呈现大幅下滑的趋势。广告经营的所得收入是县级电视台的事业发展的重要来源, 电视台要想获得长足发展, 就必须转变观念, 积极参与市场竞争, 还要深度把握消费者的心理特点, 引进新技术, 提高广告制作水平, 只有这样获得更多的广告客户, 增加广告经营收人, 促进县级电视台的持续发展。

1 县级电视台广告经营的现状分析

县级电视台作为最基层的传统媒体, 经历了几十年的发展。现阶段县级媒体在新媒体和省级卫视的双重冲击下, 其广告发展越来越艰难, 广告份额越来越低。可以说县级电视台面临着内忧外患, 总结下来主要包括以下几点。

1.1 各级电视台的广告竞争白热化

网络媒体凭借着受众分化, 能够实现广告的精准投放, 在很大程度上节约了广告资金, 实现了最具有针对性地传播, 也获得了最佳的营销效果。而省级卫视, 如浙江卫视、湖南卫视和江苏卫视等也凭借着其收视率极高的综艺节目获得了广告主的青睐, 独家广告费用动辄上亿。而县级电视台既缺乏对受众的精准把握, 又缺乏具有影响力的本土品牌节目, 因此, 在与网络媒体和省级卫视的广告竞争中逐渐力不从心。

1.2 广告定位不准确, 缺乏创意

目前, 越来越多的年轻人选择使用网络来接收信息, 观看节目, 县级电视台的受众发生了很大的变动, 可以说, 县级电视台的受众主要是中老年人。另外, 新兴产品的广告主也逐渐认识到了这点, 因此选择将潮流产品转投互联网广告。而部分县级电视台的广告经营者却还墨守陈规, 不重视市场调研, 也不作相应的价格策略调整及市场调整, 这就造成了在电视平台播放的广告达不到预期的传播效果, 浪费了广告主的资金, 也损害了电视台的品牌。

1.3 县级电视台广告制作技术落后

首先, 县级电视台的技术和资金制约了其广告技术的改进, 电视台缺乏大型的广告制作设备和完备的市场调查模式, 其广告制作人员知识结构老化, 没有得到及时更新, 因此制作出来的广告缺乏可看性和观赏性;其次, 部分县级电视台的服务质量不高, 没有以客户为本, 缺少和广告主的细致沟通及专业精神。仍旧停留在早期的出卖广告时间的阶段, 只服务到客户投播广告那个时间点, 缺乏后续的跟踪服务和市场调查, 以便再次改进广告模式, 调整投放策略。

1.4 广告工作者的技术水平有待提高

第一, 县级电视台的广告人员缺乏系统科学的培养机制。许多电视台忽视对广告工作人员的技能培训, 也没有形成长期的学习交流机制, 这造成了广告工作者知识结构老化, 工作和学习的积极性不强, 缺乏创意能力。第二, 县级电视台的广告人员缺乏新媒体技术与互联网思维, 当前互联网的蓬勃发展对社会的每个层面均产生了重要的影响, 尤其是广告业, 广告工作者要学会把握受众多变的心理, 用新技术笼络受众的兴趣点。

2 县级电视台广告制作宣传创新的几点要求

县级电视台要想获得广告主和当地观众的认可, 就必须合理安排广告投放策略, 提升广告制作水平, 用地域化的特色广告拉近于受众的心理距离, 从而带动广告板块的持续增收。

2.1 针对产品的销售群进行受众特点分析

现阶段, 电视台轰炸式广告已经失去了传播效果, 电视台针对产品的销售群进行受众特点分析。第一, 要对电视台的受众进行调研和分析, 利用各种工具得到各时段节目受众人群的年龄、性别、职业、爱好、消费能力等, 利用这些统计好的数据有针对性地做广告, 一定会取得最佳效果。第二, 分析广告主产品和受众和本身电视台的受众有无直接关联, 要把握产品的基本诉求点, 尽量做到对目标受众进行精准投放。第三, 广告工作者还要分析其他同类产品, 对比对方的价格、功能、受众、评价等, 然后以一种直接的、能够迅速抓住消费者注意力的广告形式吸引观众, 促进其认同、接受、最后忠诚, 最终建立起品牌, 达到销售的目的。

2.2 结合产品的诉求点和消费者的需求

首先, 把握产品的最能吸引观众的基本诉求点, 从产品的性能和作用入手分析可能的受众群, 同时进行广泛的市场调查, 从而确定产品的播放时间段, 接着, 以大量的市场调研为基础, 总结提炼出产品目标受众的心理需求和兴趣方向, 还要对产品进行审视、挖掘及整合, 从而找到观众购买本产品的可行性理由。只有这样才能最大程度地实现精准化投放, 以最少的资金投入获得最大的广告传播效果。另外, 还要把广告有机地整合资源到电视台栏目上, 形成广告与节目的良性互动, 达到社会效益和经济效益双赢。

2.3 引进新技术, 提高广告制作能力

当今信息社会, 观众开始分化, 价值观也越来越多元, 因此只有极具特色的电视广告才能抓住受众的注意力, 引观众做出购买行为。因此, 电视台应该引进新技术及新人才, 尤其是新媒体相关的广告制作技术和大型软件, 进而扩展广告从业者的知识结构, 更新广告从业者的制作技术, 以期能够适应社会发展和观众需要。另外, 电视台还要建立长期稳定的从业人员技能培训机制, 定期和其他电视台进行技术交流, 定期请业界的资深专家和学界的专业人士做一些传媒前沿的讲座、培训, 包括业务交流和精品评析, 从而不断提高电视台的广告制作能力和电视台的整体效益。

2.4 不断提升广告工作者的专业素养

首先, 电视台要选拔和培养高素质的广告从业人员。要根据专业素养、职业道德和工作经验来选拔, 切不可任人唯亲。其次, 为了防止出现广告人员分工不清、执行不到位等情况, 还应建立一套完整有效的考核机制。重视对其工作的评价环节, 不只包括事后评价, 要把评价体系贯穿于广告播出的过程当中, 评价和考核的目的是为了提高整个广告部门的工作效率和发展效益。再次, 广告从业者不仅要有专业的广告创意和广告制作及广告推广能力, 还要主动拓宽自己的知识面, 丰富自己的学识修养, 培养起深厚的人文背景, 使自己的知识结构达到既广又专的境界, 这样才能符合新时期对于广告从业者的要求。

3 结论

县级电视台是我国广播电视系统中重要的组成部分, 相较中央电视台和卫星电视台, 县级电视台在资源、资金、技术、设备等方面处于劣势地位。面对着发展受限的局面, 许多县级电视台广告经营状况不佳, 客户大量流失, 广告经营创收大幅下滑。因此, 县级电视台要采取多种措施挽救这种局面, 县级电视台要积极树立市场竞争意识, 深度把握受众分布, 调整广告价格和制作方式, 还要引进新技术, 不断提高广告从业者的职业技能和专业素养, 这样才能使县级电视台广告经营突破重围, 取得长久的经济效益和社会效益。

参考文献

[1]黄茂林.浅析如何提高县级电视台广告营销策划质量[J].中国传媒科技, 2013 (6) :12-13.

啤酒的电视宣传广告词 第4篇

20世纪90年代中期以来，我国形成了多层次、全方位的对外开放格局，由之而来的是城市数量增长和规模扩大，其后果是使城市之间的竞争日趋激烈。在这种情况下，一些城市打出城市营销与城市品牌战略，并取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮，也迎来了城市品牌建设的新时期。

城市品牌

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在所著的《战略品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”即品牌名被相对固化在一处地理名称上，形成品牌地区。著名策划学家陈放在《品牌学》一书中提到：“品牌学按照研究对象的不同可以分为个人品牌学、城市品牌学、国家品牌学及企业品牌学。”而城市通过城市品牌的推广宣传，可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而促进城市可持续发展，最终形成城市品牌化的力量。但是，建立城市品牌，形成城市品牌化力量，这不同于人们对普通商品品牌的认识。对于商业产品品牌来说，它是由产品名称、标志、产品承诺、产品象征等给消费者形成的对产品品牌实体信任和喜爱。而对于城市品牌却很大不同，城市品牌不像一个商业产品是一个很具像、可供使用的实体，也不是产品买卖对应消费者这种交易的市场经济的关系，而是一种无形的号召力和吸引力，它是对该地区甚至是对全球的一种影响力，是人们对该城市发展的社会知名度和美誉度的总体认知，所以城市品牌的构建很重要的就是城市品牌形象、文化和内涵的构建。

认识城市品牌形象

形象（Image）是公众对某一认知对象的外在及内在因素之总和印象与评价，是人们对某一客观事物的总印象。不管是一个人、一个企业、一座城市、一个地区或者一个国家，或多或少人们对此对象总是有所评价或留有印象，这种持续的、共同的印象与评价在大众心中长时间下来就会形成我们可以称之为公众形象。不仅包括城市自然、人文等要素在公众头脑中形成的总体印象，还包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。综合来说可以体现几个方面：政府形象、经济形象、市容、环境、交通形象、文化形象、城市人的形象。良好的城市品牌形象推广和宣传有利于吸引投资、人才及公众的注意力，使城市因为城市品牌形象的传播增值。目前很多发展良好的城市都很注重对城市品牌形象的宣传，其中利用电视媒体广告宣传城市品牌是最为常见和突出的重要手段。电视广告以其传播范围广、收视率高、传播信息丰富等媒介优势，使城市品牌形象宣传广告在电视媒体上得到广泛应用。但目前在全国大举宣传城市形象广告中存在很多宣传误区，必须给以指出，引导正确的宣传策略，才能达到宣传的真正目的。

目前城市形象电视广告宣传误区

（一）缺少长远眼光和统一规划。品牌广告塑造必须先进行准确的城市形象定位、开展规范的广告设计，不能常常修改品牌广告的定位，这样的令公众无所适从，而且宣传主题显得杂乱，不能推出一个整体的品牌形象，也无法在受众群体中形成一个整体的单纯形象，同时在宣传推广方面常常忽冷忽热，甚至一曝十寒，严重缺乏连贯性和稳定性。这种飘忽动摇和短期导向的品牌化努力，是对城市缺乏长远的战略眼光和统一布局所致。

（二）形象传播雷同，缺少个性和特色。现在几乎每个城市都强调要打造城市品牌，但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌宣传雷同。城市的品牌形象广告所采用的元素和创作模式雷同、缺少创意、广告设计的内容传播形式、没有新的突破、缺少人性化的设计和耳目一新的视觉感受，整个设计思路思维僵化，没有突出地方特色的模式创新。

（三）广告口号定位不清，视觉审美牵强。我国大多数城市都十分重视城市口号的宣传和形象标识的设计，但从实践中来看，很多口号定位不清、含义模糊、识别度不高、缺乏个性，一些城市的形象标识设计并未很好体现城市特质，也未达到专业审美标准，视觉感染力和冲击力都较弱，明显影响到城市品牌形象的品质和效果。

综合起来我国城市形象电视广告主要存在设计质量有待提高、创意有待创新、广告与城市宣传定位要准确，把城市传播主题内容与受众、媒介人性化的结合起来，以简洁的广告语言和优美的视觉画面，把城市的形象留在受众心中。

城市电视广告宣传策略

电视城市形象广告宣传是以宣传为主要导向的，首先我们需要确定城市品牌的定位与传播目标。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个良好城市形象，产生社会知名度，使人们才会记住这地方，吸引投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市良性发展，所以在广告宣传上可以从以下几方面来进行挖掘。

（一）突出宣传主题。根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题，突出地方产业发展特色，使人容易记忆，也有利于地方发展。城市品牌形象建构目的也都是为实现地方经济快速良性循环发展铺路，所以以自己城市产业优势确定一个宣传主题是非常重要的，譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一，但是海宁的宣传只抓其一，对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念，人们就容易记住这个地方，对于其他产业的跟进就比较易行。

（二）广告语言定位要准，避免混沌印象。有的广告语言故意取一些新名词，很牵强。比如长沙口号语：多情山水，天下海城，长沙怎么会有海，使人产生误解，而长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水。桂林推出的“桂林山水甲天下”是传承历史与现实的统一，是千年流传下来的文化积淀，给人印象深刻。

城市形象广告宣传必须是让人容易记住，不可空泛、雷同。像“啤酒之都”、“浪漫之都”已经形成宣传语气上的雷同，没有特色，人很难会记得住，在一些小城市或不太出名城市很难引起人们的关注。

（三）力求突出“第一性”。比如中国瓷城德化，人们都对景德镇是中国瓷都还比较清楚，对于其它产瓷的地方大家没有印象。人们多数都记住第一的江西景德近代瓷都，至于谁是第二个、第三个瓷都、很难引起人的在意，因为“第一印象”已经被抢占了。如果确实要宣传，那一定要重点突出与其它同类地方不同的历史、文化差异性，增强广告的认同感。

（四）要巧妙应用镜头画面。目前很多城市宣传广告，城市语言太相似，镜头语言雷同，画面都出现类似的繁华的高楼大厦，车流如梭的道路交通，已经没有突出该城市真正的本来面目，给观众造成心理上的假象。既然是假的，那观众的注意程度骤然下降，所以强化地方特色的真实感镜头画面和城市发展的激励性语言，效果会更加明显。

（五）广告要力求简洁而非名目齐全。比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”拉开的距离很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反观那些被人记得的“申城”“山城”，比较简洁，容易记忆。所以想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不得很全了。所以在宣传方面要力求简洁。

充分认识城市品牌与城市品牌形象的基本概念，认清国内城市品牌宣传广告存在的误区，对于我们开展城市品牌广告设计宣传将是十分有益的，把握城市品牌的本质，利用电视广告媒介，注重研究广告宣传的内容和策略，以获得最有理想、最有效、最经济宣传效果。注重城市品牌形象与电视广告宣传研究，对于提升我国城市品牌形象，推动城市发展有着重要的现实意义。

| 作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院

啤酒品牌的电视宣传广告词 第5篇

2. 真诚如金，酒品级星。

3. 中原好粮，纯生麦香。

4. 金星纯生啤酒为新鲜代言!

5. 金星，永远的真纯。

6. 酒逢金星千杯少。

7. 金星纯生，精彩人生。

8. 金星啤酒，纯金品质。

9. 纯天然的味道，金星纯生带给你别有一样的四季享受。

10. 金星纯生，精彩人生。

11. 纯享人生，清爽青春!

12. 金星啤酒，原汁原味的自然口感!

13. 金星纯生，激爽劲风!

14. 金星纯生，新时代的味道。

关于啤酒的宣传广告词 第6篇

2. 鲜爽激情，畅饮北京。

3. 我的“啤”气，青源知道!

4. 为盛世人，喝百惠酒。

5. 同赏齐鲁钟灵毓秀，共饮还喝青源啤酒。

6. 天下人喝百惠酒，百惠酒爽天下人。

7. 天赋北京尊，地道生啤鲜。

8. 天藏帝酒白鹤梁，爱你一生没商量。

9. 岁岁年年，唯我青源。

有创意的啤酒宣传广告词 第7篇

2. 北京啤酒，要的就是这个味儿

3. 北京啤酒，让人爱不释手。

4. 北京啤酒，清心爽口。

5. 北京啤酒，快乐常有。

6. 北京啤酒，国宴用酒;选料讲究，品质精湛。

7. 北京啤酒，“爽”待天下。

8. 北京啤酒喝出老北京的味道。

9. 杯中青源，酒中知已。

10. 百饮百顺，惠口惠心。

11. 百泉酿美酒，燕京真爽口。

12. 百惠啤酒，新鲜享受。

13. 百惠啤酒，人生百惠。

14. 百惠啤酒，百姓朋友。

啤酒的电视宣传广告词 第8篇

这部具有里程碑意义的水墨动画广告作品, 以中国具有特殊含义的“墨”为元素, 融合动态动画的拍摄手法, 用一滴入水即溶的墨点为开端。通过墨在水中的弥漫, 幻化成鲤鱼、游龙、太极、长城、斗拱建筑、和谐号动车、鸟巢、央视新址等一系列最能代表中国传统文化, 以及上下五千年悠久历史与现代化高速发展进程的经典符号, 彰显了中国特色。这部央视广告选取最具中国传统文化的水墨这一元素, 通过传统与现代的结合, 不仅表现出完美的视听美感, 更凸显出中央电视台深厚的艺术内涵与文化底蕴, 开启了水墨动画广告的新时代。

水墨动画艺术美感的体现

中央电视台宣传广告《水墨篇》之所以一经推出就能得到广泛的认可, 是因为它是中国传统水墨艺术与现代动画技术的一次完美结合, 使中国水墨动画以新的艺术美感及内涵体现出来。

水墨元素美感的体现。水墨是中国传统的表现技法, 一提到水墨动画, 就不得不提中国水墨动画三部曲。这几部水墨动画无论艺术表现还是水墨内涵都堪称完美。但因生产成本、艺术内涵及受众群体等原因, 导致近几十年很难再有与其比肩的作品问世。而这则《水墨篇》广告则展现了另一种全新水墨动画艺术, 向我们宣告水墨动画的回归。它向我们展示水墨元素亦实亦虚、亦真亦幻的中国式美感。它告诉我们一个新的思路:不要拘泥于传统中国绘画艺术, 不是要制作出能动的中国绘画艺术作品, 而是选取其中的经典元素, 结合新的电脑动画技术加以运用, 使中国传统绘画艺术与现代动画艺术实现完美融合。脱胎于中国传统绘画艺术, 将传统绘画艺术的意蕴延伸。也许这才是中国水墨动画艺术新的发展方向。

水墨元素的哲理性表现。任何艺术作品若想有长久的生命力, 绝不能缺失其内在深层的意义, 无深层意境的作品经不起时间的洗礼, 最终将被遗忘。《水墨篇》所蕴涵的中国水墨艺术及其艺术哲理性, 是它经久不衰的根本。

中国水墨绘画是一种注重个人学识、修养、内心积累的艺术。水墨精神代表了画家对天地万物深切的体会, 以及对自然、生命的热爱。《水墨篇》由墨点幻化而成的山川、河流、鲤鱼、仙鹤、飞龙, 无一不体现出大自然的胸怀与蓬勃向上的气度。这又与广告宣传的主体——中央电视台的形象相吻合, 更彰显出中央电视台这一品牌的品质与实力。同时, 画面中水墨形象的浓淡变化、黑白对比, 又与老子的“知白守黑, 大音希声、大象无形”的艺术哲学辩证观相符合, 体现了静穆含蓄、恬淡悠远的艺术意境。“从无形到有形, 从有界到无疆”的广告语, 正是此作品深含的具有可持续品味的哲理意蕴。

画面与音效的完美结合。一则成功的电视广告, 除了要具有令人印象深刻的创意构思与画面效果外, 还要有相得益彰的音乐效果。因此背景音乐的渲染是一部作品成功的重要因素。

本则广告在最初用清澈灵动的音乐, 配合墨色在水中创造出的高远意境。当蛟龙飞舞时, 第一个音乐高潮也随之而来。此时的音乐厚重有力, 当游龙消失, 幻化成中国古代经典伟大建筑时, 音乐趋于平缓, 为后续最大一个高潮做足了铺垫。当太极推手推出和谐号动车, 引领出快速发展的当代中国时, 整个音乐也达到了顶峰。“用大气磅礴的恢弘气势, 营造出一种中国奏响时代最强音的氛围, 在这种氛围中, 一切意象归于央视新址, 音乐渐缓渐弱, 终结在‘相信品牌的力量’的广告语中。这首广告背景音乐不仅在细节上彰显了画面的表现力, 更从总体上向受众传达出品牌大气坚定的力量。”[2]

图形符号的完美表现与意蕴

图形符号是广告设计中的命脉, 它包含着比文字更丰富的信息, 依靠丰富的图形语言, 吸引着潜在消费群体, 是一则广告成功与否最为重要的一个因素。

中国元素图形符号的完美运用。当“民族的就是世界的”这一命题得到大家的推崇, 并深入人心时, 一切表现中国的作品中, 你都能找寻到鱼、鹤、凤凰、龙、太极等最能代表中国的图形符号。《水墨篇》这则广告中鱼、仙鹤、飞龙、长城、太极, 包括动车、鸟巢等中国古代与现代元素一样也不少, 但这些元素确实增添了许多新意。这些元素在广告中不仅仅是具象形体, 它还具有强烈的象征意味。比如鱼、仙鹤、龙在中国传统古代图形中有着吉祥、逍遥、权威等内在含义。长城、太极则已经成为中华民族毋庸置疑的象征符号, 是表现中国古代的经典图形化语言。动车、鸟巢、央视新址、现代化建筑等图形符号, 则代表着当代中国高速发展的现代化进程。这些抽象的、有内涵的、极具象征意味的图形符号, 绝不是把中国元素进行简单地堆砌, 而是独具匠心、不着痕迹地展现出了中国悠久的历史、深厚的文化传统, 以及当下中国高速的现代化发展。无形中提升了央视在受众心中的品牌形象, 诠释了央视品牌的信誉, 用“中国元素”很好地展现了广告的主题。

图形与文字的完美结合。广告是当今我们所处时代最重要的文化现象之一, 它总以自己独特的方式记载和表现着时代的进程。任何一种新技术、新文化、新思想都会在广告这一媒介上展现出来。现在我们被越来越多的图片所包围, 人们了解世界越发依赖视觉图片。

“读图时代”的来临, 围绕它优与劣的讨论就从未停止。其实任何事情的出现, 都有其规律, 关键是如何处理好相互之间的关系。图与文并没有不可调和的矛盾, 只是随着时代的发展、媒介的变换, 两者的比重发生了变化而已。就电视广告而言, 图与文缺失任何一方, 都会降低广告本身的应用与艺术效果。

《水墨篇》这部广告作品, 就完美地实现了图形与文字的结合。这则广告共出现了19个汉字、4个英文字母。这些文字与画面图形一样, 也是以水墨形式淡入淡出画面, 形成作品整体风格的统一。

当一滴墨落入水中, 幻化成崇山峻岭时, 第一句广告语“从无形到有形”便适时地出现在画面之中, 表面意象似是指山水图形从无到有的转换, 实际暗指产品名气从无到有的转化。第二句广告语“从有界到无疆”出现在仙鹤飞向远山, 巨龙飞舞之时, 它暗指中央电视台作为广告推广平台, 能从有界的形式, 扩散到全中国, 乃至世界的“无疆”范围。随后广告进入视觉图像最高潮阶段, 当中国古代与现代一个个代表性事物纷纷以图像的形式展现在众人面前时, 当观者还在回味、感叹图像所带来的视觉震撼时, 画面最终定格在以中央电视台新址为中心的中国现代建筑群上, 浓墨渐渐散去, 核心的广告语浮现出来:“CCTV相信品牌的力量。”此文字一出, 顿时令人彻悟:原来品牌就是产品质量、信誉、实力的代表。中央电视台这一品牌就具有上述这些品质, 依附于央视这一品牌之上, 相信在不久的将来, 自己也能铸就“品牌的力量”。

水墨动画新技术的运用

现代电脑动画技术融入水墨动画。水墨动画这一艺术表现形式, 是我国特有的一种动画表现形式。它来源于我国传统写意绘画, 将中国水墨动画的技法作为表现手段, “运用动画拍摄的特殊处理技巧, 把水墨画构图和形象逐一拍摄下来, 通过连续播放, 使深浅、明暗的水墨, 在动起来以后达到均衡统一而又写意传神的艺术效果”[3]。但是一部水墨动画作品所消耗的人力和时间是惊人的, 它是同等长度动画片的4至5倍。因此, 在上世纪五六十年代, 以《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》、《山水情》为代表的中国经典水墨动画, 也只经历了短暂的辉煌。

到21世纪的今天, 因为数字技术的飞速发展, 我们可以使用新的电脑动画技术重新进行水墨动画的创作, 《水墨篇》正是其中的代表。它利用CG数码图形技术, 利用“水墨”的表现形式, 融合中国传统文化、艺术、美学等因素, 不仅使水墨动画获得了重生, 还结合了现代电视广告产业, 将“水墨动画”的艺术价值与商业价值紧密结合起来。

《水墨篇》制作分为三个步骤。前期是对作品的画面进行设计, 同时进行分镜剧本的制作。中期运用当下较为流行的motion-capture技术, 对真人动作进行捕捉和动画编辑, 以及对墨的各种液态形象进行实景拍摄, 记录下墨的流动过程, 同时利用3D和XSI进行建模和动画设计。最后运用强大的后期编辑软件AE, 将在电脑中制作的3D动画和拍摄的实录水墨液态景象进行合成。[4]最终制作出一部融合中国传统文化与现代发展的、包含中国传统文化与艺术元素的、运用现代电脑动画技术的电视广告作品。它是水墨动画与当代电脑动画技术完美融合的一个经典案例。

与其他水墨动画广告作品的比较。在当下的电视广告作品中, 以中国画为主要表现形式的水墨动画比比皆是。如在2010年上海世博会中, 展现茅台镇酒文化的《茅台传奇》, 以及在各大电视台频繁播出的酒鬼酒的广告, 都是其中的代表。它们大多还是沿用定格水墨动画的拍摄手法, 吸取中国传统绘画中的构图、造型、色彩等表现技法制作出来的作品, 其艺术效果平淡, 视觉冲击力较弱, 不能很好地引起观者的共鸣。而《水墨篇》这部作品虽脱胎于中国传统绘画这门艺术形式, 但它只是借用中国水墨这一元素, 利用CG技术赋予它新的生命力。现代的水墨动画已不再是能动的中国绘画, 要利用中国传统艺术元素 (可多方面宏观使用, 也可着眼某一点微观使用) , 借助先进的多媒体技术, 打造全新的中国水墨动画作品。

结语

融入中国传统元素的现代水墨动画的发展, 将对推动社会主义文化大发展、大繁荣, 增强中国的软实力起到不可低估的积极作用。当前它还处在发展与试验的阶段。首先, 还没有一个很成熟的、针对水墨动画而设计的三维电脑动画软件。这会对水墨动画的快速发展造成一定的阻碍, 所以, 由国家层面组织研发高水平的相应软件是当务之急。其次, “源于中国画, 高于中国画”应成为设计理念的新主流。中央电视台《水墨篇》品牌宣传广告向我们传达出水墨动画的一种新的设计理念。电视广告中的水墨动画作品, 并不一定非拘泥于纯粹的中国传统绘画艺术, 可以把沉淀过的、精粹的、具有民族特色的艺术元素与电脑三维动画技术相结合, 制作出更加精美的艺术作品, 续写中国水墨动画与电视广告完美融合的新篇章。

参考文献

[1]《广告人》杂志编辑部.中国元素的世界广告之路《水墨篇》广告获2010年纽约广告节金奖[J].广告人, 2010 (6) .[1]《广告人》杂志编辑部.中国元素的世界广告之路《水墨篇》广告获2010年纽约广告节金奖[J].广告人, 2010 (6) .

[2]张亚强, 王柳, 马红霞.中国元素的完美演绎品牌价值的深度彰显——浅析央视《水墨篇》创意与表现特色[J].新闻界, 2010 (3) .[2]张亚强, 王柳, 马红霞.中国元素的完美演绎品牌价值的深度彰显——浅析央视《水墨篇》创意与表现特色[J].新闻界, 2010 (3) .

[3]翁蕾蕾, 朱磊.走过传统的融合——水墨动画的现代发展[J].电影, 2007 (9) .[3]翁蕾蕾, 朱磊.走过传统的融合——水墨动画的现代发展[J].电影, 2007 (9) .

啤酒广告里的另类文化 第9篇

啤酒与足球

啤酒永远是与足球联系在一起的，Modelo啤酒的平面广告中，啤酒成了装饰品，锦旗上的哲理性语句才是最引人深思的：从这里，我们理解了“拥抱着哭”和“哭着拥抱”两种不同的语境——前者是胜利方，后者是失败方；从这里，我们也理解了为什么5400秒会比90分钟更长，因为你关心你的球队。

啤酒与宗教

这款啤酒叫“主教的手指”，出自英格兰的啤酒花之乡Faversham，据说酒名来源于一个古老的、淫秽的故事。我们都知道修道院一向是出好酒的地方，不管啤酒、葡萄酒还是烈酒，但是修道院里面乌七八糟的事情也少不了，这方面的故事看看《十日谈》就知道了，无怪于连啤酒广告都会拿主教寻开心了，不过哪位主教真的有如此丰富的想象力，能在彩色玻璃上做出这些画龙点睛之举，那还真是入错行了。

啤酒与体制

这是BECK’S在纪念德国统一20年的时候推出的广告，那一刻，“联邦”和“民主”融为一体，广告用两种不同的情景再现了德国统一前东德的社会景象，社会体制造成冰与火的两重天让人触目惊心，作为德国啤酒的传统领军人物，他们有义务为祖国的统一喝彩，也有权利发表自己的观点。

啤酒与殖民

曾经在很长的一段人类史里，殖民者和土著人之间一直是当时最猛烈的冲突。Starobrno啤酒的广告里，将殖民者帽子的形状替代成了一杯泡沫丰富的啤酒，酒杯色泽金黄闪亮，将军和士兵举止优雅，处处透着“文明”的感觉。而被殖民者称为“野蛮人”的土著人，手里反抗的武器则成了开啤酒瓶的起子，原木制的柄、生铁制的头，一股子“未开化”的样子——这就是当时西方世界对殖民者和土著人的印象。

啤酒与人性

GUINESS啤酒的广告中，说每一个人都有黑暗的一面，或者这句话是正确的，我们不可否认，特别是在酒后，人性的阴暗面往往会显露无遗。但是不能理解的是，为什么画面中每一个男人的阴暗面都是一个女人的样子？难道酒精会改变人的性别？

有特色的啤酒宣传广告词 第10篇

2. 金星相伴，激情无限。

3. 金星纯生，随星所欲!

4. 金星纯生，纯粹人生。

5. 金星纯生，新鲜清醇。

6. 金星纯生，酒是新鲜!。

7. 金星纯生，爽澈人生!

8. 爱金星，纯生活。

9. 金星材正，品味纯正。

啤酒的广告宣传词 第11篇

2. 激情传奇，金星演绎。

3. 金星开，激情来!

4. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山

5. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城

6. 不想喝啤酒的市民不是好市民

7. 举杯邀亲朋，对饮啤酒城!

8. 开怀畅饮，放飞快乐。

9. 青岛啤酒节，饮者留其名。啤酒飘香，我心激昂!

10. 青岛行,啤酒城杯的碰撞，情的交融

11. 激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

12. 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

13. 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

14. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

15. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

16. 在这里，只要你能喝就行。

17. 青岛啤酒节，饮者留其名。啤酒飘香，我心激昂!

18. 青岛行,啤酒城杯的碰撞，情的交融

19. 无酒不成席,欢聚必有青啤.

啤酒宣传创意广告词 第12篇

2. 千里相思百惠情。

3. 品质源于佳酿，口感来自选择。

4. 啤酒选青源，生活更给力。

5. 啤酒品牌真不少，喝来喝去百惠好。

6. 啤酒品名上千万，酒美价廉是青源。

7. 啤酒还是老北京。

8. 你青睐，我选择——青源啤酒。

9. 梦忆长江水，醉品白鹤梁。

啤酒广告：让你清爽一“夏” 第13篇

①《小鸟篇》 中，啤酒细腻的泡沫宛如一层积雪覆盖在啤酒杯中的酒液之上，那泡沫中涌动着盎然生机，一只只雪白的小鸟飞出来……在喜力的绿色天地里放飞心情，自由自在如同小鸟。

②《飞行篇》 是一瓶啤酒与溢出的酒液构成的两只翅膀，犹如生着翅膀的天使，飞行在喜力的绿色天地里。

③《翱翔篇》 左边为一瓶“脱去外衣”的喜力，而用它的酒标折成的飞行器，正在喜力的绿色水波上滑行，掠过，自由自在地翱翔。

①“三杯不过景阳岗，谁舍得过？”创意切入点是此酒之好，活用《水浒》典故，面对美味醇厚黑啤的口腹之欲舍不得放弃，宁可多喝而不过岗，创意的承诺和盘托出，一切让受众舒心接受。

②《日历》篇更为精彩，同样的1997年7月1日日历分置左右，左下为已结束，右下为正开始，这是海内外华人和一切追求正义、和平的人们渴望的一天：香港回归，结束百年耻辱，开始新的时代。作为参与欢庆的吉尼斯黑啤，系人们庆贺、狂欢的利益点所在。

①“对味才能对位”，两瓶开启的星连星的啤酒比肩而立，品牌酒标巧妙联在一起，寓意品牌与受众心相连，受众忠诚品牌的亲密无间。

② 酒酣耳热之际，“够交情，就不用表面文章”。拟人化的啤酒瓶直率地脱去品牌瓶贴的外衣，两瓶互相碰在一起，贴切地表現了够交情的朋友饮用时不必客套，而是痛快地举杯相邀。

③“有些人你只和他一杯到底／有些人却是一辈子到底”。作品递进到相邀相饮中，一瓶啤酒又一次被举起斟满杯，与饮用者“一杯到底”。文案幽默而富于哲理，一瓶酒的见底，与受众互动为喜力品牌与受众消费时的“一杯到底”；而作为消费群体的“有些人”却忠于这个品牌，是“一辈子到底”的。

④ 从排列有序的5～6 只空啤酒瓶显示着“酒虽然空了，心却是满的”。受众与产品在此景此情中互动，都能感受到朋友之间的友情和倡导友谊的品牌文化的信息，彼此之间，确确实实都心满意足。

① 自由自在的大球与笼中的虎牌啤酒形成了对比，理应让啦啦队的球迷虎虎生威，充分享受具有勇猛欢快品牌个性的虎牌啤酒。

② 那一双穿着球靴正迈步向前的虎牌啤酒让受众忍俊不禁——世界上只有两种男人：一种是足球队员，一种是足球迷。

啤酒最有创意的宣传广告词 第14篇

2. 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

3. 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

4. 天长地久——蓝带啤酒(啤酒)

5. 自然的，清爽的，青源啤酒——我的最爱。

6. 一口难断，众口皆调。

7. 一酒品天下，青源醉万家。

8. 一端二闻三入口，爽口还是青源酒。

9. 银城王大啤酒，好久的缘分——银城王大啤酒(啤酒)

10. 钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒——钟楼啤酒(啤酒)

11. 喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

12. 幸福人生，啤酒相伴。

13. 幸福人生，百惠相伴。

14. 新鲜出众，力在爽口。

经典啤酒的广告宣传词 第15篇

2. 爱喝才会赢金星啤酒

3. 激情传奇，金星演绎。

4. 金星开，激情来!

5. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山

6. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城

7. 不想喝啤酒的市民不是好市民

8. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

9. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

10. 在这里，只要你能喝就行。

11. 喝世界啤酒品万国风情

12. 喝有脾气的酒，做有个性的人

13. 百年老友-青岛啤酒。狂欢之城，激情永恒——青岛国际啤酒城

14. 举杯邀亲朋，对饮啤酒城!

经典啤酒的广告宣传词 第16篇

2. 金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

3. 崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

4. 力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

5. 啤酒连真情品味好人生

6. 豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天

7. 啤酒的城堡，欢乐的海洋。

8. 青春无限欢乐岛，激情引爆啤酒城。

9. 不来不醉,不醉不来,来了必醉,醉了还来

最经典的啤酒宣传广告标语 第17篇

2. 浪漫的力量，香醇的诱惑。

3. 青春与雪狮同在。

4. 青春激昂，雪狮相伴。

5. 畅快随心，精彩随我。

6. 年轻的心，时尚的醉。

7. 雪狮梦缘，更现清纯活力。

8. 浪漫的力量，香醇的释放。

9. 心中有雪，自然凉。

10. 雪狮啤酒，跨越激流。

11. 香香买一瓶，美美喝几口。

12. 豪迈人生，因你精彩。

13. 想喝的啤酒，记忆的味道。

14. 爽你的肺，就是雪狮。