全球媒体融合发展现状

全球媒体融合发展现状（精选9篇）

全球媒体融合发展现状 第1篇

浅论三网融合下传统媒体与新媒体的融合发展

2010年国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。并将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。三网融合的新形势给广播电视事业发展提出了新的命题和挑战。在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为目前广电业的一项紧迫任务。应注意以下几点：

第一，积极参与三网融合。广播电视是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合中把握主动权，不断发展壮大自己。

第二，要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了广电系统长期封闭、垄断的局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别是三网融合形势下的广播电视科学发展之路：

首先，充分认识三网融合，无论技术如何变革，用何种网络传输，业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。

再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此 1

无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。

近年来广播电视产业发展强劲，节目内容丰富多彩，覆盖范围不断增大，广告收入不断增长，不但有效实现了把党和国家的声音传到千家万户，把中国的声音传到世界各地的目标，也满足了广大群众的精神文化需求，有利促进了产业发展，保障了各项宣传任务的完成。

第三，积极探索新媒体发展的有效途径。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。

相比较而言，作为新媒体的IP电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。

福建金钱猫相信随着三网融合工作的推进，随着广电新媒体发展步伐的加快，广播电视必将迎来传统媒体和新媒体发展的时代，为国家大发展、大繁荣做出新的贡献。

全球媒体融合发展现状 第2篇

摘 要 做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路。文章从区（县）委宣传部的角度，探索试水传统媒体与新媒体融合发展道路，剖析发展道路上遇到的困难问题，最后为融合发展提出三点建议与对策。

关键词 新闻舆论；传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0061-02

伴随着以互联网为代表的新兴媒体传播手段、方式日新月异的飞速发展，新媒体被社会认可度、重视程度不断加强，渐渐成为重要的舆论宣传阵地。新媒体发展势头不可阻挡，相比之下，传统媒体似乎要退出历史舞台？其实不然，新媒体与传统媒体并不是矛盾体，二者各有优势，应该走跨界融合之路。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在推进文化体制机制创新部分中明确提出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展。2014年8月，总书记在主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上再次强调，要推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体优势互补、一体发展。2016年2月，总书记在新闻舆论工作会议上再次强调了新闻宣传要充分认识传统媒体与新媒体融合发展的重要性。常德市武陵区深入学习领会中央有关精神，同时结合本区新闻宣传工作实际，整合区属媒体及市级协办媒体资源，在构建“大新闻”宣传格局下，积极探索传统媒体与新媒体新闻宣传的融合之道。传统媒体与新媒体新闻宣传平分秋色

武陵区位于常德市中心城区，是常德市的政治、经济、社会、文化发展中心，拥有人口73万。经过大量查阅资料综合分析，2012年前武陵区新闻宣传中传统媒体独占鳌头，重点集聚在纸媒、电视媒体上，仅2013年在中央级媒体上稿17条，《湖南日报》上稿30条，其中头版头条4个，在湖南卫视新闻联播节目中上稿30条。传统媒体凭借强大的内容生产力、成熟的传媒运作机制和品牌知名度效应，在武陵区新闻宣传中占据了绝对优势。

尽管传统媒体为新闻宣传做出了巨大贡献，但没有完全属于自己的“新闻发言席”一直是制肘武陵区对外宣传的重要因素。2012年，武陵区委宣传部在经过深入思考后，试水新媒体新闻宣传方式。10月，由区委宣传部全权主办的手机媒体《武陵手机报》正式创刊，凭借优质内容和快速发布迅速在武陵区“走红”，被确定为区委、区政府的机关报，2013年被纳入常德市政府新闻发布会到会媒体，被广大读者誉为常德中心城区“资讯专家”。初次尝试让区委宣传部看到了发展新媒体的潜力与效应，在筹备工作持续了半年后的2013年底，与湖南红网合作打造的武陵新闻网经过多次测试后正式上线，武陵区从此有了具备完全新闻发布资质的新媒体。2015年，区委宣传部努力创新，又推出了“品武陵”微信公众号，一年时间就收获了近3万名微信用户的关注，单条推送内容阅读量超过5万次。自此，武陵区区属新媒体建设取得可喜成果。

随着新媒体建设的推进，新媒体新闻宣传开始在武陵区崭露头角。据统计，2013年武陵区在各大新闻网站上发稿3 521条，稿件在门户网站、主流网站上转载1 733条；武陵区在手机报媒体上上稿5 760条。同时，2014年武陵区在中央级党报党刊新闻网上稿15条，省级党报党刊上稿34条，其中《湖南日报》头版头条6条，在湖南卫视新闻联播节目中上稿192条。数据显示，武陵区在拓宽新闻宣传渠道的路上，走出了成功的第一步。“大新闻”宣传格局的有力构建

地处中心城区的武陵区新闻宣传，与其他县区有着独特的优势和天生的弱点。独特的优势是城区新闻内容具有趋同性和共享性，市、区两级媒体的报道重点时常重合，从而造成了新闻资源单向流动的共享格局，也就是区级媒体可以借用或直接署名转载市级媒体的内容。天生的弱点则是区级媒体在市级媒体的大品牌效应下，很难做出影响力。为了解决这一矛盾，武陵区委宣传部大胆地提出了“大新闻”宣传格局的构想，通过整合资源将区属媒体、市级协办媒体统一起来，共同为新闻宣传出力，而将这些媒体有机统一起来的载体就是武陵新闻网。在统一的思路指引下，包括武陵新闻网、武陵手机报、品武陵微信公众号、武陵新闻频道（电视）、武陵政府网在内的区属媒体，与《常德日报》《常德晚报》《常德民生报》、常德电视台等传统媒体开始了更进一步的“亲密接触”。

武陵新闻网作为“大新闻”宣传格局的“航空母舰”，在栏目上就设置了外媒关注、视频武陵等专门为传统媒体开辟的栏目，让纸媒、电视媒体的新闻资源第一时间流动到网络媒体上进行推介。同时，武陵手机报还经常会为登上纸媒的优质稿件进行推介。

除了在形式上融合，武陵区还探索了深化内容合作的模式。武陵新闻网在筹备之初，就邀请了纸媒、电视媒体的负责人参与谋划，广泛汲取意见。2014年初，武陵区委宣传部还建立了新闻宣传报道联席商讨制度，对中心工作、重点工作及重大典型报道，邀请网络媒体、纸媒、电视媒体负责人及区委办、区政府办等部门负责人一同参与，采取“一个内容多个创意、一种创意多种联动”的发展模式，各具重点、百花齐放地积极开展新闻宣传报道。例如2014年7月，武陵区加强基层组织服务能力与水平有了新突破，建设“完美社区”过程中在落路口社区引入了湖南省第一台“易办事”自助服务终端，打造了“永不下班的社区”。在确定了该选题后，武陵新闻电视频道率先以便民、为民的角度对该服务终端进行了重点报道，紧接着武陵手机报以建设“完美社区”，提升基层服务水平进行了专栏报道。该新闻在区属媒体上一经发出，《湖南日报》《常德日报》《常德晚报》，常德电视台相继推出相关主题报道。8月，中央媒体《经济日报》在头版以《湖南常德：有了“易办事”办事更便捷》为题关注武陵区创新方式加强社会服务，同时配发记者手记，结合简政放权、提升效率，表示全国各地都应通过武陵区真正解决了联系服务群众“最后一公里”问题中得到深刻启示。《经济日报》文章发表后，武陵新闻网、武陵手机报再次撰文进行后续报道，将《经济日报》刊文内容核心与当下党的群众路线教育实践活动进行再融合，更深一步阐释了武陵区党委、政府的执政理念。通过此次新闻宣传实践得出的区级传统媒体+新媒体打头阵――上级传统媒体深入挖掘――区级新媒体升温的报道模式，给予了武陵区新闻宣传的重大启示，促进了内容的进一步深化，同时结合各自媒体特点释放了更多展示的空间，在受众中取得了非常好的宣传效果。

如何探寻符合自身实际的二者融合之道

应对媒体融合发展这一传媒领域重大而深刻的变革，武陵区还存在很多不足，需要进一步提高思想认识、加强统筹规划，充分运用好传统媒体与新兴媒体优势互补的特点，在新闻宣传的路上走稳走快走好。

1）解放思想，形成适应融合发展的新观念。观念引领行动，认识推动实践。2014年10月国家新闻出版广电总局召开的出版传媒集团主要负责人座谈会强调，推动传统媒体和新媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。作为区（县）一级新闻宣传主管部门，不能有畏难情绪和惯性思维，最重要的是树立互联网思维和一体化发展观念，破除陈旧观念的束缚。武陵区委宣传部确定了通过新媒体发展带动全区“大新闻”宣传格局构建的目标，但依旧需要在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍实现共享融通，同时挖掘和整合资源，进一步完善自身，满足受众多样化、个性化需求，抢占新闻宣传时机与先机。

2）发展阵地，形成适应深化合作的新模式。如果没有区属新闻宣传的阵地，与上级媒体采取更多的合作都只能是被别人牵着鼻子走，难以发挥更多的能动性。因此，武陵区将加大投入，发展区属新闻宣传阵地，继续加快武陵新闻网、武陵手机报、微信公众号、电视频道的发展壮大，为武陵区新闻宣传大踏步发展奠定坚实的基础。同时，继续完善“大新闻”宣传格局的内涵、合作机制，在现有雏形的基础上形成完整、操作性强的制度，深化传统媒体与新媒体的有机融合。继续保持新闻宣传报道联席商讨制度，加强内容交流，在合作中寻找灵感，形成形式与内容资源双向、自由流动的新模式，借助传统媒体的内容生产动力和海量资源，推进武陵区新闻宣传的覆盖面，借助新媒体传播快捷、随时随地阅读和云数据优势，扩大武陵区新闻宣传的影响力。此外，要充分地借力发展，不关起门来搞宣传，什么都自己来建。

3）夯实基础，形成以内容为根本的核心竞争力。对于新闻宣传来说，“内容为王”的原则是永远不会改变的。武陵区将始终把内容建设摆在十分重要的突出位置，以内容优势推动新闻宣传工作。一是追求专业权威，通过传统媒体与新媒体新闻宣传的融合，进行专业化的新闻生产，提升新闻内容品质。二是注重分众化互动化，即既要提供共性化的新闻产品，也要加强个性化的新闻生产，同时还要注重将大众互动纳入新闻宣传。2014年9月，武陵区全面承接17项城市管理事权，有市民在网络论坛上留言，希望武陵区加大对街面流动摊贩特别是新疆烤羊肉串摊的整治，武陵区创新思维，探索引导新疆兄弟入店经营后的第二天，武陵手机报以新疆兄弟自愿入店经营、在常德安居乐业的角度，侧面对武陵区解决“老大难”城管问题进行了报道，引发了市、区两级的广泛关注。10月，结合群众路线教育实践活动，武陵手机报转换角度，以普通市民欣喜看到城市管理转变，再次对该话题进行了深入报道。《常德日报》持续关注该稿件，并将该稿件刊发在群众路线教育实践活动专版显著位置。这种探索，达到了市民参与、新兴媒体密切关注、传统媒体借机发力的效果，具有很强的操作性和可复制性。

传统媒体与新媒体融合，是传媒领域的一次重大历史变革，同时对于区（县）级新闻宣传主管部门来说，也是一次观念、管理、发力的重大变革。武陵区适应发展潮流，率先探索“大新闻”宣传格局，充分发挥传统媒体与新媒体的传播优势，对促进武陵区对外宣传工作有着非常重要的意义。当然，武陵区也将继续顺应融合发展势头，健全、完善“大新闻”宣传格局，大胆创新、砥砺前行，不断开创新闻宣传的新局面。

参考文献

全球媒体融合发展现状 第3篇

这场驱动全球跨媒体产业的创新峰会, 在上海市委宣传部、上海市科学技术委员会、中国广播电影电视社会组织联合会、上海市文化广播影视管理局、上海市文化创意产业推进领导小组办公室、上海市浦东新区人民政府、上海市临港地区开发建设管理委员会的指导下, 由美国国家广播电视业协会 (NAB) 与国家对外文化贸易基地 (上海) 国际高科技文化装备产业基地 (TCDIC) 联合主办, 全球广电领域的第一大展NAB SHOW在中国的这次创新之旅, 为亚太地区各国广电行业的IPTV、OTT、DTH、DTT、MobileTV、WebVideo等MSO业务与技术创新带来新的思考, 同时或将影响现场娱乐、体育赛事、传统纸媒、电影工业以及在互联网环境下智慧智能设备带来的新型商业模式的创新和发展。

本届NAB Show-GIX定位于“全球跨媒体创新融合”, 无论是广播影视、电视台、报业出版等传统主流媒体, 还是互联网时代下衍生的网络新媒体, 都在寻找更多的业务增长点。如何运用“创新”技术, 实现商务模式的“创新”, 将成为此次峰会的两大核心议题。为期两天的峰会, 汇聚国内外发言嘉宾37位, 其中19位海外嘉宾, 18位国内嘉宾, 围绕着内容制作、视频摄录、整合编辑、传输分发、终端呈现等传播环节, 以“驱动全球传媒娱乐业的创新与交流”为主题, 凝聚了整条产业链中全球知名的导演、后期制作师、电视台及网络电视台、视频新媒体平台、通信及有线网络公司、消费电子产品制造商等机构共同参与。

来自政府、行业以及海内外的专家、企业领袖展开系统对话, 全美广播协会主席高登·史密斯分享了全球跨媒体产业的发展趋势, 福克斯娱乐公司高级副总裁Andrea Berry分享了体育产业如何通过网络传输的方式将观众紧密与现场相结合的创新案例;英国独立电视台节目制作创新总监马丁·苏克 (英) 、赫芬顿邮报娱乐版面编辑卡洛琳·佛罗斯特 (英) 、克莱尔全球首席执行官凯文·桑福特 (美) 分享在现场娱乐过程中的声音如何完美实现、国际高端影像学会主席吉姆·查斌 (美) 则带来国际领先的3D影像制作的秘密、《捉妖记》导演许诚毅分享了梦工厂在影片创作中的全产业链。同时, 索尼集团、科视公司也带来了各自领先的先进技术进行现场分享。

本届活动, 主办方TCDIC举办了特别的公益活动——“全球跨媒体创新发展精英成长计划”。活动邀请到十一次获奖提名, 三次奥斯卡最佳录音奖得主迈克尔·明克勒先生, 面向影视、传媒专业的在校大学生、业界新人现身说法, 介绍他获奖背后的“电影声音的制作以及技术手段”。本届与大师面对面活动是NAB SHOW-GIX在人才教育培养的目标展现, 本次峰会的中方执行人, NAB Show-GIX组委会秘书长任晓辉表示:“未来, 我们将依托美方NAB丰富的资源库, 邀请国际专家发挥国际优势, 针对国内专业人才的需求, 扩大教育范围和培养对象, 我们将扩大教育培训的安排, 2016年展会中教育活动也将是我们最大的特色。”

全球视野下的媒体融合探索 第4篇

“对于跨媒体产业而言，全球视野下的信息交流尤为重要，它将打通中国与国际间的沟通渠道，加快中国本地元素纳入全球创新价值链的速度。NAB Show-GIX代表的不仅是技术设备的交易，更是发展理念层面的交流、价值观上的沟通。”主办方告诉记者，明年NAB Show-GIX大展也将引入中国。

NAB Show由美国国家广播电视协会（NAB）主办，是全球电子传媒界著名的展览会之一。 目前，NAB Show已成功举办20多届，每年吸引来自全世界160多个国家和地区的10多万专业人士，1600多家全球广播设备及技术制造商和供应商参会。本次峰会由美国国家广播电视业协会（NAB）和国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地（TCDIC）主办。

信息爆炸时代的媒体运营思路

传统媒体转型以及媒体融合发展是本次峰会的讨论焦点。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员、技术总监汪建强认为，未来广播电视不会消失，但互联网将改变传统电视生态，也将改变广播电视从业主体和制作方式。“未来，传统广播电视需发挥自身优势——体验性，通过3D、4K、虚拟现实等技术，强化临场感；第二，注重融合和社交。在节目制作过程中更多考虑人与屏、屏与屏以及人与人之间的交互。”

SMG已经着手进行全媒体转型的探索。汪建强介绍，在SMG媒体转型探索过程中，有两大原则——内容为王以及建设独立平台。“内容仍然是未来人们消费的主题。为了适应互联网发展，一方面我们加强版权内容的制作与采购，另一方面建立互联网节目中心，尤其针对移动互联网进行内容的供应和生产。”在新媒体平台方面，SMG已经开发了若干平台：一是网络电台——阿基米德。目前，阿基米德用户数560万，平均日活17万，现有节目7000余档，平均收听时长47分钟；二是移动APP应用——看看新闻。看看新闻以短视频新闻为特色，目前刚启动，用户37万，日活跃用户5万；第三个平台也是SMG重点发展的平台——互联网电视。目前，SMG旗下IPTV用户2250万，OTT激活用户720万。“没有独立平台，传统媒体就无法解决未来生存和发展的问题。”

互联网的发展让全球许多电视台受到新媒体冲击，但英国独立电视台（ITV）却从2010年开始运营情况好转，凭借《唐顿庄园》等一批精品内容扭转了濒临破产的命运。 ITV节目制作创新总监马丁·苏克总结了 ITV向死而生的四点经验：第一，通过免费节目优化观众结构；第二，推动面向全球的内容业务，将ITV节目销售到世界各地，并建构一套全球支付和发行服务；第三，收益多元化；第四，建立一个精密、灵活、富于创新意识的组织架构。马丁·苏克表示第四点尤其重要，“过去ITV有很多频道，机构繁冗，运行低效，ITV组织机构内的各个部门就像信息孤岛。我们要做的是让这些信息孤岛消失，减少机构重叠，从而实现整个架构的互联互通。”

“身处电子信息时代，传统媒体从业人员应该思考的问题是，为什么还会有人收听广播、观看电视？”美国国家国家广播电视协会（NAB）首席执行官高登·史密斯表示，广播、电视仍会在当今的媒介环境中生存下来，并获得良好发展。“问题的关键在于传统媒体从业者需要保持创新，提供丰富、有价值的内容，且确保在任何媒介形式上都能被消费者方便获取。”

“推动内容创新，我认为需要做到以下几点：首先，节目组、内容制作机构要拥有共同的愿景，高层需自上而下进行沟通，向各个业务部门清晰阐明情况；第二，重视观众，消费受众永远是内容创新的推动力量；第三，制片团队需向外看，了解各个国家的电视产业；第四，建设内容研发团队，勇于尝试新的想法；第五，我们需要时间、需要自由，从每天的工作中解脱出来。日常拍摄之后，内容制作者需要一定时间进行反思，去产生新的想法。”马丁·苏克分享了其节目创新经验。

新技术&新机遇

作为推动媒介变迁的革命性力量，技术创新是NAB Show-GIX峰会的关注重点，众多国内外专家针对4K、VR、大数据等新兴技术进行主题演讲。国家新闻出版广电总局科技司副司长孙苏川介绍了广电“十三五”科技发展规划总体思路。孙苏川表示，未来要大力推进广播影视融合媒体云建设，打造“广电+”生态链，推动广播影视行业全面战略转型升级，推进宽带广电和有线无线卫星融合一体化建设，全面增强广播影视融合媒体传输覆盖能力。 广电“十三五”科技发展规划有以下几个目标：一、全面实现广播电视数字化；二、大幅度增强广电融合媒体制播能力；三、全面提升广电融合媒体服务能力；四、基本完成下一代广播电视网（NGB）建设；五、基本实现广电终端标准化智能化；六、顯著提高融合媒体安全保障能力；七、大幅提升广播电视公共服务水平；八、全面增强广播影视科技创新能力。

4K转播体育赛事增多、4K电影院数量迅速上升，索尼中国专业系统集团总裁井手司治表示中国的4K应用已经开始。“2015年索尼4K投影机在院线投入超过2000台，此外，索尼和敦煌博物馆合作建设了两个8K球幕影院。不只是提供单一产品或节目制作系统，索尼中国专业系统集团将面向中国用户提供系统全面的解决方案，支持用户的节目制作。”

“VR（虚拟现实）已经到了一个爆发点，我们认为明年VR用户量能够突破1000万，同时整个市场的日均活跃用户将达到50万到100万，未来VR技术可能带来能够产生千万级月流水的新业务。”北京暴风魔镜科技有限公司首席执行官黄晓杰表示VR时代已经来临。“VR将不仅是一个产品，更是一个产业。VR技术和家装、工艺、旅游、视频、房产、新闻、时尚、演艺、汽车、无人机等无数领域、行业都有合作空间。”

中国产经媒体融合发展实践报告 第5篇

11月19日，由中国记协指导、中国行业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京召开，会上《中国产经媒体融合发展实践报告》正式发布。报告显示，我国产经新媒体在发展中实现收支平衡的比例已经达到10%。

近年来，伴随着互联网和移动技术发展，多元化发展的媒体格局，对包括产经媒体在内的传统媒体产生了强烈冲击。

，中央全面深化改革领导小组第四次会议中，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

媒介融合上升到国家政策层面的大背景下，传统媒体纷纷创办和发展新兴媒介，以期解决产业融合、技术融合等问题，实现制度、组织、行业自身内部的融合，从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。

据了解，首份《中国产经媒体融合发展实践报告》以40家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查报告为基础，同时将55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信公众账号从1至10月的数据作为分析样本，对产经新媒体平台的构建、传播、引导、服务做出全面认识与评价，为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。

痛点中寻找出路：发展新媒体

该报告显示，参加调查报告的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性，其中，46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”(微博、微信、移动客户端、官方的网站)，包括《中国旅游报》、《中国交通报》在内的14家媒体开通了官方微博、微信，并拥有官方的网站和移动客户端。其余如《人民邮电报》、《中国产经新闻报》等媒体多开通了其中的一项或几项，各家媒体运用情况有所差异。

针对各产经媒体的融媒体发展效果评估，数据显示，有36.67%的产经新媒体处于投入阶段，尚未营收;53.33%实现部分营收，但处在盈利初期;仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中，仍然面临诸多问题。

从报告中列出的新媒体“两微”运营情况上来看，产经媒体微博活跃度和原创度高于微信，但两者都有待提升。在70家开通公众号的产经报业单位中，微信公号传播指数在900以下的占比高达94.5%，有25%以上的微信公号原创率为0%，每天保持更新的活跃账号仅有4家。相比之下，在开通微博账号的55家产经报业单位中，有近半数的媒体微博传播指数值超过1000，微博的原创率多集中80%以上，活跃账号达14家。

尽管微博表现明显优于微信，但两者的活跃账号都不足半数，由此可见，虽然多数产经媒体设置了“两微”账号，但精品账户并不多。更有少数媒体账号成为“僵尸号”，长期处于沉寂状态，形同虚设。同时，有些账号还存在伪原创行为。

同时，在行业垂直媒体的特性方面，产经媒体“两微”还存在热文紧密贴合行业特色和内容商业化特点。在拥有10万+阅读量的微信热文中，获得高点赞量的文章大多来自对基层员工的报道，其贴合行业特色的特性受到了读者欢迎。

报告指出，产经媒体具有专业性、权威性等优势，应着力发挥专业特长，深度挖掘优质原创内容，补足短板，汇聚高质量受众群，提高微信自媒体运营能力和品牌意识。为此，创新思维只有更好地服务用户、解决问题，才能实现新闻传播价值，实现自身价值不断增长。

不难看出，产经媒体的微博文章发布中，营销广告占据了总体的11.1%，随着微博商业化进程加快，产经新媒体发文已显示出商业化趋势。

多元化经营 与客户受众互动

多元化经营明显成为当下产经媒体的经营策略。通过对产经行业线下调查结果分析，报告显示，在传统主流媒体收入锐减的情况下，21.4%的传统媒体选择将加大线下活动力度，42.9%的传统媒体选择将线下活动品牌化。而对于线下活动的看法，有90.6%的传统媒体认为线下活动是传统纸媒整合资源的好舞台，由此可见，多数产经媒体认识到了举办线下活动的重要性。

如今受众的生活轨迹和方式相对稳定，线下活动可以做到路线、轨迹与空间的结合，与主流人群的覆盖做到完美融合。在一定程度上可与受众的生活场景进行匹配，更加能够满足受众的需求，使得传播更加立体化。

报告还指出，虽然大部分纸质媒体已经形成了一定的客户服务意识，但对此真正重视并落实的.纸媒只有一半。问卷调查中，有20%的纸媒表示虽然在意识上已经转变，但实际工作中并未与客户开展互动，落实情况有待推进。

在移动互联网迅速崛起的大环境中，部分纸媒仍在呐喊“内容为王”的口号，甚至延续着“一心办报”的传统行业观点，长期的单向传播导致纸媒很难接触到客户反馈。实际上，只有当读者认为纸媒有用时，纸媒才具备存在价值。

因此，面对读者愈发宽泛的需求，传统媒体把读者的定位转变为客户已成为潮流，实现在更便于互动的模式中服务，从而打造纸媒影响力，做强自身已成为不可阻挡的趋势。

媒介融合新趋势：互推、人本、创新

报告最后以传统媒体与新媒体的融合为范本，提出了媒介融合的四个趋势与建议。

首先，传统媒体与新媒体互相借力，助推合力发展。媒体多元化融合发展环境下，纸媒虽纷纷建立新兴媒体阵营，但仍有不少纸媒还停留在“报纸网络版”的初级阶段，把自家报纸内容复制粘贴到新媒体平台上发布，除了信息发布渠道不同外并无创新。还有些媒体把转载、整合行业新闻或热点信息等作为新媒体内容的重点，并未突出所属媒体的优势，也无创新性可言。

媒介融合未来发展中，需要纸媒和新媒体互相结合，相互借力，在融合与竞争中互相吸收对方优势，形成一股共同发展的合力。传统纸媒在新媒体探索中不断积累经验，积极开展新媒体业务，合理配置资源，使纸媒与新媒体形成资源共享，才能实现报网互动和全媒体发展的双赢局面。

其次，要提升新闻可视化水平，实现用户愿读、悦读。信息大爆炸时代，各类新闻铺天盖地席卷而来，传统文字性阅读已不能满足用户需求，新闻可视化运作将新闻转化成图像与图形的结合体呈现出来，化繁杂的数据为清晰明了的图像，既可提高读者阅读趣味，也可实现报纸、电脑、移动客户端的同步发布。对于内容复杂的解读性新闻、服务类信息的介绍说明等报道，以图形与图像相结合的可视化方式还可为受众提供多角度、立体化的新闻解读，增加读者的悦读可能。

同时，要以人为本，为受众提供更优质的服务。客户是媒体服务的主体，以人为本是媒体融合关键所在。因此要了解客户的信息需求，进行技术创新，利用先进传播技术增加媒体的信息生产和服务能力。真正做到受众如何转变，媒体技术就何转变，从而实现“精准发行”。

最后要创新传播方式，增加传播灵活性。优质的内容可以满足受众对信息的需求，而个性化的传播方式则满足了受众对接收信息方式的需求。应针对媒体和受众的不同特点，不再单单依靠发行报刊这种单一的方式传播信息，而是顺应受众的需求和时代的变化，实现同一内容不同形式传播。

全球媒体融合发展现状 第6篇

摘要在科技越来越发达的今天，不管是传统媒体还是新兴媒体，都对人们的生活产生了不可忽视的影响，两种媒体都是人类社会发展的承载体。两者由于所处时代以及所受时代发展因素的影响，各有各的特点。那么在今后信息化大环境下，传统媒体和新兴媒体都有哪些优势和劣势呢？两者的发展趋势又是怎样的呢？文章在讨论传统媒体和新兴媒体概念的前提下，认识两者在现今环境下各自的优点和缺点。更重要的是探讨两者的融合发展趋势，在笔者看来，如果想要达到良好的信息传播效果，两者的融合是时代所趋，必然要产生的。

关键词传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0077-02

得益于高科技及网络化的进步，新兴媒体的产生对于社会发展的影响是越来越大，传统媒体似乎被淹没了，似乎正在丧失自身的优势，一步步沦为新媒体的附属品。但我们仍然可以看到传统媒体的一些最基础的不可被替换的地方，新媒体固然很强大，能够适应越来越复杂的社会环境，能够提高信息的传播效率，也能够让每个人都能自由的发声，但也存在一些弊端。因此，既然传统媒体和新兴媒体都有各自的优点和缺点，那么两者融合在一起不是更能适应时代的发展吗？传统媒体与新媒体的融合让两者都能够取长补短，在信息传播的道路上为群众提供更好更周到的服务。同样都是作为传播信息的媒介，同样都具有传播工具的特点，未来讲究多元化的合作共赢的发展，因此，下文就传统媒体和新兴媒体的融合进行研究，探讨两者融合的发展趋势。

认识传统媒体与新媒体

所谓传统媒体，只是相对于近几年出现的网络媒体而言的一种说法，没有网络媒体以前，并没有传统媒体这一说法。我们所指的传统媒体，就是我们所熟知的大众传播方式，传播工具有报纸、广播、电视以及通信等，通过一些看得见的机械装置定期向社会发布某些信息，为人们提供信息传播的渠道，同时也能为大众提供教育和娱乐等相关的信息，是人们了解外界，接收信息的平台。传统媒体传播信息的方式会有一定的局限性，比如，传播空间比较受限，在一些比较贫困的地区，没有信息接收装置，或者说受到技术条件的限制，有些信息不能及时地传播到位。

传统媒体与新媒体的优缺点分析

既然我们已经了解了传统媒体和新媒体的相关概念，那么他们都有哪些特点呢？为什么传统媒体受到冲击日渐式微？新兴媒体真的能够取代传统媒体吗？这些问题都可以从他们的优缺点中得到

解答。

首先，是传统媒体，传统媒体有哪些特点呢？

传统媒体包括报刊、通信以及广播等传播载体，这些传播载体仍然存在于我们的生活之中，街上随处可见的报刊亭，多姿多彩的广告宣传栏，拿在手里散发着油墨清香的书籍，这些实实在在的传播载体带给人们的享受是不可替代的。因此，传统媒体的优点就在于，专注于某一种器官的享受，反而能够给人们带来专注的体验，实实在在的感受。同时，传统媒体由于受到传播载体等的限制，相对于新媒体而言，传播信息量比较小，也会受到空间与地域的影响，降低信息的传播质量。每一种传播媒体注重一种传播方式，形式比较单一，很难形成有创意的传播方式，人们的可选择性也日渐减少，再加上其寿命短暂，再利用率比较低，因此，人们渐渐选择了新媒体。

我们把新媒体的发展认为是适应了时代的发展，那么传统媒体其实也是有很多优势的。例如，经过了长时间的理论和实践的检验，传统媒体有着很广阔的大众受众群体。在收集信息方面，传统媒体也有着相当强的竞争力，尤其是在我们国家这样的人口大国，政府需要传统媒体能够广泛发布和深入收集信息。不只是对信息的简单展示或者简单的表面解释。传统媒体拥有专业化的新闻传播理念与运作机制，在服务于社会的层面，传统媒体还是有着很大的贡献，有着自身健全的发展和监管机制。经过了长时间的经营和发展，品牌优势是无法取代的。随着新媒体逐渐被人们所接受，传统媒体为了维持这样的优势，必须进行品牌再造和自身价值的提升。总之，传统媒体拥有的优势较新媒体的人才、资源以及权威性和品牌化上有较高的意义。

其次，是新媒体，新媒体有哪些特点呢？

伴随着高科技成长起来的新媒体，是一种新的媒体形态，分为网络媒体、手机移动终端媒体以及数字电视等。其实新媒体的概念相对来说比较宽泛，不同于传统媒体的都可以称为新媒体。新媒体有着丰富的传播内容，更有创意的传播形式，更快的传播速度，更有效率的传播手段，让人们时时刻刻都能接收到最新信息，在新技术的支撑下，很多事情都成为了可能，能让大家足不出户，知晓全世界。新媒体能够把大家碎片化的时间利用起来，提高了人们的效率，迎合了大家的休闲娱乐需求。再有新媒体还可以满足大众互动化的需要，通过社交媒体和社交软件，浏览天下新闻，还可以自由发表评论，与其他人互动交流各自的看法，这在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒体大大加快了人们的生活节奏。

在这一系列快速发展的背后，新媒体也逐渐出现了一些问题，越来越多的人觉得，通过新媒体接收的信息越多，越像是被信息绑架了，碎片化的时间被利用起来了，但如果不能够合理安排好自己的生活，人们会觉得没有了自己的生活空间，时时刻刻被“绑架”在网上，提升了现代人的焦虑感。同时新媒体的发展依赖网络信息的传播，监管机制还不是很完善，很容易出现虚假信息，让人不好分辨。我们也看到一些不实的信息在未被证实之前就相互谣传，产生了很大的负面影响，影响到了社会环境的正常发展。在这样的环境下，新媒体的发展界限是模糊的，急需要良好的发展环境。

传统媒体与新媒体融合的发展趋势分析

通过了解传统媒体与新兴媒体的概念，以及对二者各自的优缺点分析，我们对传统媒体与新媒体也有了深层次的了解，时代不断在发展，在越来越要求合作共赢的前提下，作者认为传统媒体与新媒体的融合是必然要发生的，取人之长补己之短，利用各自的优势，为信息传播贡献自己应有的一份力，才是社会对媒体的最终要求。因此，作者认为，传统媒体与新媒体的融合有以下几个融合趋势。

首先，是结合网络化的发展，继续保持新媒体的信息传播优势。以后的时代必定是网络和信息的时代，这个是新媒体的传播媒介，充分发挥新媒体的这一媒介特质，将信息更加快速，更加有效，更加真实地传播到受众群体。人们对于信息传播的诉求不断增加，新媒体需要抓住这个机遇以及相应的发展平台，并且能够利用好这个平台，顺应媒体发展趋势与规律，按照媒体发展的本质及行业要求，真正做到信息传播的作用，起到良好的社会影响，提高人们的精神生活水平。另外，创新的技术是促使媒体提高生产力和市场竞争力的关键，以全新的技术与手段来实现新媒体与传统媒体之间的整合，使其融合共生，发挥出综合整体优势。

其次，是增强传统媒体的品牌竞争力，提升自身价值。传统媒体有着很好的传播基础，只是要慢慢转变旧的传播观念，慢慢引入新兴技术，提升自己的品牌竞争力。要促进两者的融合发展，就应从内容等方面遵循信息传播的规律，转变传统媒体陈旧的观念，实现传统媒体的数字化、移动化发展。在多元化、及时性的环境下，传统媒体应逐渐构建出基于数字技术的新媒体系统，再加上国家的政策与基金支持，就能实现一体化的传统媒体与新媒体融合。

最后，是加快对于新媒体发展的法律法规建设，监管到位。建立起完善的媒体发展法律法规，对新媒体的传播范围以及内容等进行标准的制定，拓展法律对于媒体领域的监控范围。从上文也可以看到，新媒体的快速发展也是出现了很多问题的，如，虚假信息大范围传播，影响社会稳定，诈骗团伙层出不穷的诈骗手段，通过新技术的传播让很多人上当受骗。因此，以网络化为基础发展起来的新媒体也是一把双刃剑，需要我们能够进行及时的监管，规范良好的信息传播秩序，利用好新媒体的优势，这样才能够更好地促进两者的融合。

参考文献

全球媒体融合发展现状 第7篇

随着媒体融合进程的加速，在地市级区域内的媒体市场竞争中传统媒体与新媒体呈现出融合互补、共同繁荣的态势。

增强互动，传统土壤衍生新体系。近些年来，新媒体“攻城略地”的脚步渐快，面对这一情况，传统广播电视媒体开始行动，从多方面努力谋求转型。地方台更是如此，以往很多的地方电视台受制于自身区域的覆盖面积小、资金流量少等硬件问题难有进一步发展，而如今新媒体广阔的传播渠道，以及海量的受众群体成为了他们拓展自身市场的新目标。他们开始积极地尝试与新媒体进行融合，以争取更大的市场空间。以上饶广播电视台为例，从2013年末开始，所有的广播频率都增开了听众微信互动，借助微信这一互动性极强的新媒体平台，将传统的广播栏目覆盖到了从民生到娱乐的各个层面。在成功留住原有听众的基础上，不断吸引新的听众群加入，从而带来了更多的效益和商机。2015年10月，又开发了《我的上饶》微信客户平台，将电视产品向微信平台进行业务拓展。

数字化再次开发，盘活内容资源。广电媒体历年积累下来的海量音、视频内容若想真正满足市场需求，无论是库存内容的使用，还是新增内容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方台虽然积累了海量内容资源，但对于这些丰富资源的开发力度却明显不足，不但缺乏基于新媒体传播特性和用户收看习惯进行的二次开发，也缺少盘活既有内容资源的有效价值增值机制。适应新的传播环境的内容创造、再造将是广电行业“绕不开的命题”。

全球媒体融合发展现状 第8篇

《中国设备工程》杂志是由国家发展改革委主管、中国设备管理协会主办的国家一级期刊。杂志充分依托国家发展改革委、工业和信息化部、中国设备管理协会等资源优势, 为政策与市场接轨、企业与政府互动、企事业单位之间、院校与企业互动及企业战略性发展搭建交流合作与宣传平台。

《中国设备工程》杂志的新媒体发行渠道正日益拓宽。目前, 已形成了《中国设备工程》杂志、中国设备工程杂志网、中国设备工程杂志社微信平台、中国设备工程电子杂志及与中国知网、万方数据库、中教期刊网、中教数据库、重庆维普等影响力较强的网站共同合作, 分别刊载《中国设备工程》杂志内容的五位一体的新旧媒体融合宣传平台, 影响力与日俱增。杂志以关注业内新闻热点及刊发权威学术文章为主导, 切实为业内搭建一个交流合作及宣传的平台。此次展会期间, 《中国设备工程》杂志受到了广大与会者的关注和好评, 扩大了自身影响力, 为更好地实现装备设备现代化, 服务国民经济拓展了新的空间。

全球媒体融合发展现状 第9篇

[关键词] 媒体融合 国家政策 新型出版媒体

[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 03-0078-03

Speeding up China’s Media Convergence：The Transformation and Upgrading of Chinese Publishing Industry

Fu Guole Huang Rui

（Editorial Department of ScienceTechnology&Publication，Tsinghua university press，Beijing，100084）（School of Business Administration，Dongbei University of Finance and Economics ，DaLian，116025）

[Abstract] This paper introduces the status quo of China’s media convergence in 2014 from multiple angles and dimensions，and then points out that media convergence is both the inherent demand of publishing enterprises’transformation and the external opportunities of the publishing industry’s upgrading.However，only with the support and guide from the government and its policies，it would be possible to utilize both inside and outside resources to achieve publishing transformation and upgrade，to complete media convergence，to foster diverse， advanced and competitive new main-stream media，to build several powerful players with strength，trust-worthiness and great influences， and eventually to establish a diverse， integrated modern communication system.

[Key words] Media convergence National policy New publishing media

融合，即将两种或多种不同的事物合成一体。从融合的主体来看，某一领域的多种不同事物均可能合成一体，故出现信息融合、知识融合、终端融合、要素融合、媒体融合等多种事物顺势发展、和谐并存。2014年4月，《人民日报》刊发《在融合发展中担当使命与责任》，文章指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善，是国家在思想文化阵地上作出的重大战略部署。”[1]2014年8月，在中央全面深化改革领导小组第四次会议中，习近平总书记强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”[2]会议最终审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。由此，传统媒体和新兴媒体的融合发展开始成为我国传媒领域的重头戏。

1 融合趋势分析

随着出版媒体积极适应新的传播环境，出版媒体对融合服务的渴望日趋强烈，新旧媒体不再是简单的物理组合，而逐渐向化学反应的“分裂式”深度融合转变[3]。

1.1 技术融合

相互渗透的传统媒体与新兴媒体的“替代效应”——此消彼长逐渐减弱，而相互的“融合效应”——此长彼长在逐步增强[4]。传统媒体借助新兴媒体提升传播能力，更好地满足了大众需求，同时也为新兴媒体提供了权威、可信的内容资源。动态聚合特征更加明显的新兴媒体与传统媒体的竞合共生关系愈发凸显，由此催生新的服务形式。新形式具有兼容并蓄、融合共进的特征。有关预测数据显示，2014—2015年全球利用智能手机观看新闻的人数将接近使用手机总人数的2/3 ，86% 的平板电脑用户将通过平板电脑获取信息。一方面，传统媒体与新兴媒体在技术融合的基础上向多渠道、多终端的全媒体业务方向发展；另一方面，出版生产链条反向倒逼技术融合，进而形成“协同编撰系统—数字内容资源库—全媒体出版—数字合版和即时印刷”的新型生产流程。

1.2 产品和业务融合

产品和业务融合是信息传输通道多元化背景下新的作业模式，是报纸、期刊等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴传播通道的有效结合。其特点是资源共享，集中处理，形成不同形式的信息产品，最终通过不同的平台传播给受众。各省级传媒中，重视传媒集团在开拓网络业务、开发基于互联网的出版产品，利用数字技术与互联网思维开发原生电子书、电子书包、电子书架/书屋、MPR 出版、O2O、移动 App等应用业务融合方面做得较为成功。截至2014年年底，重视传媒集团旗下的华龙网拥有网站、重庆手机报、重庆数字报、3G手机报、看重庆新闻客户端、华龙微博、户外电子显示屏、hello重庆等“十媒一体”的产品融合形态。除了重视传媒集团，重庆另一传统媒体报刊行业也在发生翻天覆地的蜕变，1997年前的《重庆日报》《重庆晚报》《重庆晨报》3大主流报纸现已发展为50多个媒体终端发布平台、34家报刊网，实现报刊日均发行260多万份，各媒体官方微信、微博活跃粉丝800多万，微视频、手机报、移动客户端、户外电子屏等用户集群数超过1200万。

nlc202309040721

1.3 市场融合

市场融合与产品和业务融合息息相关，出版业可采取电商模式、O2O 模式、二维码方式和平台运营等模式进行市场融合，与技术商、网络运营商共同建设百姓生活资讯平台、论坛等。2014年，地方报业集团中的荆门日报传媒集团以“创新、转型、融合”作为新的发展理念确立“新闻+商务+服务”的市场服务地位。该集团一方面承担集团两大主流报纸《荆门晚报》《荆门日报》的新闻和信息资源的互联网整合发布，一方面整合本地的信息、民生、论坛等，满足不同受众的个性化需求，让市民通过这种方式获取信息咨询服务、了解民生热点。

1.4 组织结构融合

很多传统媒体正在突破传统的组织结构框架，根据新兴媒体的要求不断进行体制机制、组织体系的创新。例如，2014年重庆报业集团以“抓两头、带中间”为主题开展组织与制度创新，“抓两头”即一手抓资源要素整合、一手抓产品研发工作；“带中间”即组织架构和采编流程的再造[5]。通过加速调整集团的新闻产品、产业结构，重庆报业集团形成集报刊、网络、手机、微博、微信、音视频等多业态于一体的产品生产线，从而形成全媒体发展和产业集群的新型事业和产业发展格局。

2014年，荆门报业以“两报互评”“网报互动”双互动办报模式倒逼组织结构与制度的更新。“两报互评”即日报采编人员评晚报，晚报采编人员评日报[6]。“网报互动”即转变先报纸后网络的思维模式，形成“先网—后报—再网”的新模式。采编工作人以快捷信息传播为宗旨，将第一时间获取的信息发布到网上；通过进一步调查，对网站信息进行筛选，再进一步对新闻真实性进行鉴别后对重要的新闻进行详细报道，以求达到读者对热点新闻的全方位了解。最后，组织网络进行评论，以期将新闻的相关深度观点再返回到网上。以上3个环节迫使集团内部组织结构转型与升级，而出现的相应制度又会保障创新模式的正常运转。

1.5 资本融合

传统媒体通过技术引进、企业并购、业务协作、战略合作等方式组建专业化合资公司，而专业化合资公司的组建必须借助资本的力量。也就是说，只有实现资本融合才能完成传统出版与互联网行业的有机融合。重庆传媒集团通过业务协作、战略合作等方式，已建成包括30多家经营性公司的多媒体、多介质、多元化大型综合性文化传媒集团。中文天地出版传媒股份有限公司信息披露，旗下传统产业存量红利的释放，新媒体、新业务的增长对整个产品线销售、利润包括每股收益率等各大指标的拉动占比不大，2014 年上半年业绩仅实现35%的增长。但随着新媒体、新业务厚积薄发，未来势将占据主流。所以，传统出版企业应该尽快进行资本并购和业务协作，依靠深度资本融合实现与新兴媒体的融合。

2 宏观和微观层面对媒体融合的支持度

国家从政策层面确定了传统媒体与新兴媒体融合的大趋势，行业、行业协会和出版传媒企业则从中观和微观层面响应国家的政策。

2.1 国家政策和宏观管理层面

中国出版业面临多重挑战，包括：用户阅读需求变化对出版业内容生产带来挑战，技术环境变化对出版业创新能力带来挑战，产业竞争主体变化对出版业运营机制带来挑战[8]。面对挑战，就像国务院新闻办副主任崔玉英指出的那样：中国新闻出版业应加快融入新媒体产业环境的步伐，一方面应不断提高产品与服务，另一方面需强化自身的核心竞争力。只有这样，才能在竞争激烈的市场竞争中立于不败之地。

2014年10月，时任国家新闻出版广电总局党组书记、副局长蒋建国在出版传媒集团主要负责人座谈会的讲话中，指出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署[7]。随后从“是什么”“怎么看”“怎么干”“怎么管”四个方面理清了探索前进中的融合发展，提出“我们可以多讨论、少争执，边研究、边行动，边探索、边总结，在解放思想的过程中进一步统一思想认识、增强行动自觉”。

2.2 行业协会发展层面

2014年，相关行业协会纷纷依据国家政策出台关于媒体融合的指导意见。7月，中国数字出版年会强调“融合发展”，并以“融合、发展：互联网与新闻出版业的对话”为主题 进行深入探讨。8月，全国党刊年会在宁波举行，主题为“传统媒体与新兴媒体融合发展研讨会暨 2014 全国党刊‘深化改革、创新发展’ 宁波行活动”。 9月，中国期刊协会主办的以“创新传播、融合发展”为主题的交易博览会在武汉举办。11月，中国报业协会电子技术工作委员会在广州主办“中国报业融合发展论坛暨2014中国报业技术年会”，此次年会的主题是“跨媒介融合，大数据应用”。以上各行各业所举办的年会或者专题会等，表明各行业协会正积极应对“媒体融合”的来临。

2.3 出版企业微观应对层面

国家政策方针层面为媒体融合勾勒出美好的蓝图，各行各业以实际行动为着眼点为蓝图添光增色。

中国教育出版传媒集团公司指出：教育、文化、出版行业与信息科技深度融合的新进展，建设学习型社会对个性化学习的新需求，使教育内容资源的创作主体、生产方式、载体形态和应用场景正发生着革命性的变化[9]。在教育行业的创新中数字化已成趋势，一个“教育大数据”的时代正在加速到来，而且这一领域将成为下一个五年发展的热点。基于这样的判断，该公司提出“构建数字化时代的全新价值链”的设想，以便推动以数字化技术和网络应用为基础的出版产业转型升级，构建数字化时代的全新价值链。

江苏人民出版社提出“挑战延伸机遇，机遇共生挑战”，并对该社的组织结构与业务结构进行调整。其中，组织结构调整重点调整人员结构，提升员工职业素质；激活沉睡出版资源，加强数据的保密性、安全性；多方式、多渠道、多平台使用出版资源，等等。业务结构调整包括：随着需求小众化、多样化，纸质出版不再是出版物唯一的表现形式；坚守传统印刷，但产品结构性调整势在必行。

nlc202309040721

2.4 产研结合层面

对于出版产业来说，媒体融合既是挑战，更是机遇。新兴媒体在颠覆旧媒体的同时，也在拯救出版产业。传统出版产业是做循规蹈矩的“守望者”，还是身体力行做数字化进程的“实践者”，借助包括科研院所在内的“外力”，实现自身跨越，加速出版产业转型。

据悉，清华大学出版社与清华大学新闻与传播学院合作，成立单独的媒体融合研究机构“新媒体研究中心”。中心将把出版社在实践中的宝贵经验与新闻传播学院优秀的科研与师资进行整合，力求成为媒体融合实践发展与探索的导航者。中国传媒大学已成立了媒体融合研究机构——未来中心，该中心将致力于3个重点方向的研究工作，即凝聚一个核心“新媒体科研合作平台”，完善一个基础“科研成果与信息资源体系”，开放一个以展示和体验为主的“新媒体示范基地”。未来中心已经对数字动漫、数字音乐、视频流媒体、数字出版等数字内容产业，数字电影、数字电视、数字多媒体广播、宽带互联网等数字新媒体进行深入研究[10]，并出现大量研究成果。

3 小 结

无论新旧媒体融合是出版业内生性转型的需求，还是外部环境带来的外生性需要，媒体融合终须政府在政策上继续支持与引导。只有在国家政策的支持与引导下，才能调动出版业新旧媒体融合的内外动力，从而实现出版业转型与升级，完成媒体融合，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型新闻出版主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型新闻出版媒体集团，最终建立立体多样、融合发展的现代传播体系（见图1）。

图1 出版业媒体融合发展路径图

出版业新旧媒体融合发展在进一步实施过程中还需注意以下几点：第一，遵循新闻传播规律与新兴媒体发展规律，强化互联网思维；第二，着力发展新旧媒体融合的同时，坚持发挥传统媒体在内容生产上的固有优势；第三，新旧媒体融合的初级阶段已来临，能否进一步深度融合与出版业体制与机制的完善和突破息息相关；第四，政府应加大政策支持与资金投入力度，同时，国家相关部门应逐步出台针对新旧媒体融合从过程到结果的监管程序或监管规定，从而保障新旧媒体融合能有序、高效地完成。

注 释

[1]刘奇葆在推动媒体融合发展座谈会上强调 在融合发展中担当使命与责任[N].人民日报，2014-04-15

[2]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报，2014-04-23

[3]聂辰席. 创新驱动，转型升级，加快广电传统媒体与新媒体融合发展：CCBN2014主题报告[J].中国有线电视，2014（4）：455-457

[4]聂震宁.媒介融合：图书出版业独特融合之道[J].科技与出版，2014（9）：7-10

[5]刘珊，黄升民.如何下好融合这步棋[J].中国报业，2015（1）：28-31

[6]赖建权，杨永青，邓亚男. 地市报如何应对媒体融合：以荆门日报传媒集团为例[J]. 新闻前哨，2014（12）：67-69

[7]蒋建国. 走稳走快走好融合发展之路[J].新湘评论，2015（1）：4-8

[8]尹琨. 2014北京国际出版论坛聚焦融合发展 吴尚之崔玉英朱永新发表主题演讲[N].中国新闻出版报，2014-08-27

[9]李朋义. 内容与技术的融合是教育出版发展的趋势[J]. 出版发行研究，2013（9）：35-37

[10]曹继东. 基于数字化技术和互联网思维的“融合出版”[J]. 科技与出版，2014（9）：15-18

（收稿日期：2015-04-10）