旅游动机问卷调查

旅游动机问卷调查（精选6篇）

旅游动机问卷调查 第1篇

大学生旅游动机的调查问卷

同学您好，我们是旅游管理专业学生，为了解在校大学生旅游行为现状，促进大学生外出旅游，增强见识，特做此问卷，以调查大学生旅游动机。所有调查内容不会涉及您的隐私，调查资料仅仅用于学术研究。该项调查可能要耽搁您一些宝贵的时间，敬请您谅解。谢谢您的支持与合作。

个人基本资料:

性别：年级：QQ:

1.您的年龄是（）

A.16岁以下B.17—20岁C.21—24岁

D.25—30岁E.30岁以上

2.你的专业类型（）

A.理科类B.工科类C.文科类D.艺术类

3.您来自（）

A..烟台市B.省内其他市C.省外

4、您每月的生活费（）

A.500以下B.500~800C.800~1000D.1000以上

5、除去基本生活费，您每月剩余（）

A.基本无剩余B.100以下C.100~300D.300以上

6．您喜欢旅游吗？

A.很喜欢B.喜欢C.一般D.不喜欢E.讨厌

7．有出去旅游过吗？

A.经常B.去过，但次数较少C.没有

8、您最近是否有旅游计划： A.是B.否C.看情况

9、您喜欢的旅游景点类型：A.自然风光类B.历史遗迹类

C.风土人情类D.生态观光类

10、您获得旅游地信息的途径是：A.学校宣传栏B.新闻媒体

C.周围人介绍D.旅游机构推销E.其他

11.您一般选择在什么时候外出旅游（）

A.寒/暑假B.周末C.黄金周C.不确定

12.你的出游时间一般为（）

A.1-2天B.3-7天C.10—15天D.更长

13.您出行一般选择()

A.单独出行B.与恋人出游

C.与朋友结伴出游（2-5人）D.多人结群出游（6人以上）

14、您一般选择的出游目的地位于：

A.学校所在市B.省内其他市C.国内其他省D.国外

15．影响您决定出去旅游的因素 A．时间B.经费C.景点的吸引力D.距离E.其他

16、假设您最近有出游的想法，是出于以下出游动机：

（请选出5项较符合您实际情况的选项）

A.闲暇和消遣

B.游山玩水、游览著名历史遗迹及文化艺术

C.开阔视野和增长见识

D.在陌生的地方结识新的朋友

E.寻求独立的需要和体验新的生活经历

F.通过旅游可以更好地加深与情侣之间的感情

G.受周边人群旅游氛围影响

H.通过旅游缓和紧张的学习和生活

I.调节心情

J.被杂志、电视、电影或其他宣传广告中所描述的自然美景所吸

引

K.参加学校、社团及班级组织的集体活动

L.为完成某种实践活动（如专业实习、调研考察、社会实践等）而进行的旅游

M.购物

N.逃离城市生活亲近大自然

O.找工作顺便游览当地

P.其他

17、您出行的主要花费（）

A.门票B.饮食C.交通D.购买纪念品E.娱乐

18、您出游的频率一般为（）

A.很少，几年一次B.还行，一年两三次

C.经常D.有时间就去

19、您出.游的住宿方式一般为：

A.露营B.同学宿舍C.廉价招待所

D.经济型酒店E.星级酒店

20、您认为影响大学生出游的障碍：

A.资金不足B.闲暇时间不足C.不信任某些旅行社

21.影响您去旅游的因素是什么？

A好不容易有个休闲时间，去走走，开拓眼界增长见识。B每个学期其他班级或其他团体组织会出游，我们也要去

C团结同学、增加交流

D放松心情、消磨时间

22.您旅游最优先考虑的要素

A旅游目的地B 价格C 出游时间段D旅途长短E朋友的意见F其它

23.如果您准备旅游，您的预算

A500 以下B 500－1000C1000-1500

D1500 － 2000E2000 以上

F没有预算，想去的地方多少钱也会去

24.您之所以没有完成您的出游计划或想法，原因通常是

A觉得很难搜集旅游线路的信息B支出有限C找不到同游

伙伴D时间不够E父母不允许

25.促使您选择旅游目的地的主要因素是

A、旅游商品、服务费用合理

C、各类美食 4

D、交通便利 1

E、友好的居民 1

F、完善的住宿、运动等设备设施，信息齐全 1

G、良好的服务质量 4

H、历史文化吸引物 4

I、美丽的自然风光 7

J、安全、安静 卫生、舒适的环境 4

K、受广告宣传吸引 0

L、别人推荐 1

M、其他(请注明)126、您在完成出游计划后，是否与希望的相符

A、完全符合 8B、一般

27.您选择的旅游产品类型主要是:

A 经济型(吃住行不讲究，主要在乎游)

B舒适型(吃住行有一定标准，更在乎游)

C 豪华型(吃住行游均有较高标准)

衷心感谢您的支持与协作，预祝您在未来的学习生活中一帆风顺！32C、不符合(请注明)2B、独特的文化、生活风格 10

旅游动机问卷调查 第2篇

亲爱的同学：

你好！现在“背包旅游”逐步成为一种潮流。背包客，也称为驴友，主要是以喜好登山、徒步、探险等来寻找刺激的人为主，目的在于通过游历来认识世界、认识自我、挑战极限。本次问卷调查目的在于分析研究湘潭市大学生背包客的动机及行为，希望大家抽出一点宝贵时间填写这份问卷，并衷心感谢你的支持，愿天天开心！

1、你的性别是（）

A、男B、女

2、你现在是（）的学生

A、大一B、大二C、大三D、大四

3、你是否了解背包旅游这种行为（）

A、非常了解B、一般了解C、不了解

4、你曾经是否有过背包旅游的经历（）

A、有过B、没有C、想要去，一直在筹划但因为一些原因没有去

5、你认为背包旅游最大的诱惑力在于（）

A、背包旅游的自由性B、背包旅游具有挑战性C、背包旅游更经济D、背包旅游可以培养独立性E、其他

6、你选择背包旅游的目的是（）【多选】

A、感受自由和独立B、体验冒险和刺激C、与人接触，结识朋友D、游览自然美景E、感受异地文化和生活方式F、摆脱现实压力，放松身心G、其他

7、你认为制约你进行背包旅游的因素主要有（）【多选】

A、资金不足B、交通不便C、闲暇时间少D、缺乏伴侣E、安全问题F、缺乏经验

8、你比较喜欢的背包旅游地是（）【多选】

A、自然景观 B、宗教圣地 C、古城古镇 D、现代都市景观E、未开发的旅游地 F、其他

9、你认为背包出游能接受的总消费大概是多少（）

A、500以下B、501—1000C、1001—1500D、1500以上

10、在你的旅游中占据比例较大的消费是（）【多选】

A、食物B、住宿C、交通D、购物E、景点门票F、娱乐

11、你进行背包旅游会选择的伴侣人数是（）

A、独自出游B、两人C、三至五人D、五人以上E、不定，看情况

12、你在背包旅游时最想选择什么样的伴侣（）

A、家人B、恋人C、朋友D、陌生但有相同意愿的人E、其他

13、背包旅游时你会选择的住宿方式是（）【多选】

A、星级酒店B、一般旅馆，卫生设备较齐，价格合理C、民居D、青年旅社E、搭帐篷

14、你认为背包旅游的不足之处有哪些方面（）【多选】

A、安全性低B、需要自己考虑交通住宿问题C、需要一定的自助旅游经验

D、需要自己准备装备E、出发前需要自行设计路线，较为复杂繁琐F、其他

15、你一般从以下哪些渠道获得旅游讯息（）【多选】

A、网页搜索B、身边的朋友C、旅游书籍，杂志D、电视，广播或电台 E、自己以往的外出经验F、其他

16、你希望旅行社能在哪方面对大学生背包游提供一定的服务（）【多选】

A、优惠交通费，如机船票优惠预订B、优惠住宿预订C、协助购买旅游保险

锦州市高校大学生旅游动机调查 第3篇

旅游动机

旅游动机是旅游者进行旅游活动的一种心理要求, 是直接推动和指导旅游者进行旅游活动的内部动因。从心理学角度看, 有三种动机理论最为著名:一是弗洛伊德的动机理论。弗洛伊德认为, 在人类行为形成过程中的真正心理因素大多是无意识的。如果旅游者去度假, 旅游者也许会称自己的动机是摆脱工作压力。在深层次上, 是需要旅游休假以便回来后更有效地工作。在更深的层次上, 是希望回来后有效地工作, 获得更高的报酬。二是马斯洛的动机理论。马斯洛试图找到在特定阶段人们受到特定需要驱使的原因, 按其重要程度分别是生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现需要。一般来说, 只有在较低层次的需求得到满足之后, 较高层次的需求才会有足够的活力驱动行为。只有满足较低层次的需求, 高层次需求才能发挥激励作用。三是赫茨伯格动机理论。赫茨伯格动机理论表明在旅游活动存在两种性质不同的因素。凡是与旅游活动本身或内容有关的, 能促使人们产生工作满意感的这一类因素为激励因素, 凡是与旅游环境或条件有关的, 能防止人们产生不满意感的另一类因素为保健因素。

旅游动机按由低到高排序可分为五个层次:第一个层次为放松动机。旅游者通过离开自身的定居地到另一个地方短时期逗留, 去观赏异地风光, 使身心得到放松、休息和恢复。第二个层次为刺激动机。旅游者通过空间的转移, 了解国内外各方面的知识, 以寻求新的感受, 形成新的思想。第三个层次为关系动机。旅游者通过外出旅游, 结交朋友、建立友谊, 解除人际烦扰。第四个层次为发展动机。旅游者在身处异地的文化氛围中, 培养多种兴趣, 得到新的知识, 掌握新的技能, 提高个人声望和魅力, 获得他人尊敬, 发展自我潜能。第五个层次为实现动机。旅游者借助于旅游, 充分利用各种旅游资源, 发挥客体对主体的能动作用, 实现自己的梦想和精神价值。

锦州市高校大学生旅游动机调查

1.发放调查问卷

调查问卷中大学生旅游动机17个考察指标选项, 选自杨瑞的《西安市大学生旅游行为模式研究》 (陕西师范大学硕士学位论文, 2006年) 中的问卷题目。

2014年5月中旬, 在锦州市的渤海大学、辽宁工业大学、辽宁医学院三所最具代表性的高校进行了正式的问卷调查。此次调查问卷的发放地点主要集中在教室、学生食堂、学生宿舍、图书馆等学生密集地, 共发放调查问卷1100份, 收回问卷1098份, 其中有效或部分有效问卷1086份, 有效率达98%。

2.大学生的基本特征

(1) 大学生的性别构成。在1086名被调查者中, 男同学为250人, 占总调查人数的23%;女同学为836人, 占总调查人数的77%。被调查的女同学是男同学的3.3倍, 从客观上反映出高校严重的男女比例失衡, 当然, 这与社会的男女比例失衡问题是相互印证的。

(2) 大学生的年龄构成。被调查1086名大学生的年龄主要集中在17~24岁, 其中:17岁有18人, 占总人数的1.66%;18岁有160人, 占总人数的14.73%;19岁有183人, 占总人数的16.85%;20岁有137人, 占总人数的12.62%;21岁有168人, 占总人数的15.47%;22岁有194人, 占总人数的17.86%;23岁有168人, 占总人数的15.47%;24岁有55人, 占总人数的5.06%;24岁以上有3人, 占总人数的0.28%。调查结果基本符合在校大学生的年龄构成。

(3) 大学生的家庭结构。1086名被调查者中, 独生子女为900人, 占总人数的82.87%;非独生子女为186人, 占总人数的17.13%。

(4) 大学生的家庭所在地。被调查的1086名大学生其家庭所在地是农村的为288人, 占总人数的26.52%;家庭所在地是城市的为798人, 占总人数的73.48%。数据表明, 大学生大多来自城市家庭, 但农村大学生的比例正在逐年上升, 这与近几年国家通过助学贷款、奖助学金等措施, 使农村品学兼优的学生不再因为贫困上不起大学是有着密切关系的。

锦州市高校大学生旅游动机分析

笔者对17个考察指标进行分析和比对, 并把这些指标进行排名, 从而获得大学生的主要旅游动机。调查问卷中每个项目都有6个选项:1代表非常赞同, 2代表比较赞同, 3代表无法确定, 4代表不太赞同, 5代表很不赞同, 6代表其他 (见下表) 。

从此表可看出, 大学生表示赞同或非常赞同的旅游动机选项指标, 按所占比例分为五种:排名第一为“游山玩水, 娱乐消遣”;排名第二为“了解风土人情与文化艺术”;排名第三为“为完成某种专业活动而进行的旅游”;排名第四为“在心情沮丧的情况下, 旅游可以调节心情”;排名第五为“缓和紧张的工作学习和生活”。我们把“游山玩水, 娱乐消遣”称为娱乐型旅游动机;“了解风土人情与文化艺术”称为求知型旅游动机;“为完成某种专业活动而进行的旅游”称为实践型旅游动机;“在心情沮丧的情况下, 旅游可以调节心情”, “缓和紧张的工作学习和生活”称为缓压型旅游动机。

1.娱乐型旅游动机分析

锦州市在校大学生的年龄一般集中在17~24岁, 他们对新事物接受能力强, 有充沛的精力, 喜欢具有挑战性的工作, 身上充满了青春的朝气。他们认为, 每年10个月左右的学习枯燥无味, 需要利用闲暇时间游山玩水, 充分地放松自己。

2.求知型旅游动机分析

由于大学生受其所学的专业限制, 不能接触社会其他领域的知识, 所以他们对其他领域知识的渴求是非常强烈的, 希望通过旅游活动充分地了解自己从来不曾接触过的事物、从来不曾接触过的人, 以开拓自己的眼界, 更好地认识世界。他们为了满足自己的好奇心, 选择旅游目的地大多是自己从来没有去过或没有听说过的。

3.实践型旅游动机分析

大学生在校就读期间, 都会参与学校规定的实习或见习, 及其他各种形式的社会实践活动, 多种多样的社会实践活动, 往往通过参观、考察、学习等方式去进行, 在这些形式中经常会伴有旅游活动, 旅游活动成了一种载体。

4.缓压型旅游动机分析

大学生旅游动机调查分析 第4篇

乡村旅游者旅游动机研究 第5篇

发布时间：2011-8-

3信息来源：中国论文下载中心 作者：胡绿俊 文军

摘要：不同的乡村旅游者的旅游动机是有差异的。乡村旅游动机由主到次可归结为“缓解压力”、“交际”、“求知”和“怀旧”四大类。必须对乡村旅游者的旅游动机进行研究，这样对指导乡村旅游产品开发和完善乡村旅游服务体系

关键词：乡村旅游者;旅游;

Abstract:

Based on the investigation to Guangxi rural tourists, the paper systematicly analyzes different motives of rural tourists.The result indicates that these motives can be classified into “relieving pressure”，“social intercourse”，“seeking knowledge” and “nostalgia”.It is very important for rural tourism to identify the motives of rural tourists so as to explore rural tourism products and improve service system.中国乡村旅游经过数十年的发展，目前已经成为整个旅游产业板块中最为重要的增长极之一。在需求方面，亲近自然、崇尚郊野游憩日益成为市民休闲的主流方式，自驾车旅游者的攀升更进一步刺激了乡村旅游市场。伴随着中国乡村旅游活动的蓬勃发展，近几年来乡村旅游迅速成为一个相对独立的研究领域。现有文献已广泛触及乡村旅游各个层面，但由于我国乡村旅游起步较晚，发展速度又比较快，并受相关学科理论及乡村旅游自身发展程度的影响，乡村旅游开发中还有许多问题需要深入研究。旅游者作为乡村旅游活动中的构成主体，是乡村旅游业赖以存在和发展的关键因素，研究乡村旅游者的动机可以更好的揭示其行为规律与特征，对乡村旅游区的发展和规划具有重要的指导作用[1]

心理学认为，产生行为的直接原因是动机，内部驱力和外部诱因都可以激发动机，旅游行为作为一种特殊的社会行为方式，必然有其直接动机[2]。目前仅有为数不多的学者对乡村旅游动机进行过研究，研究方法以传统定性分析和定量分析为主。方贤寨等(2003)通过对长沙城郊乡村者的活动选择分析，依据旅游者参与旅游活动的得票情况，将乡村旅游动机概括为休闲度假、释放工作压力、观光旅游、探亲访友、怀旧、商务考察、进修学习、猎奇等。张建国等（2007）从回归自然、求新求知、怀旧、休闲等四个方面探讨了宁波市民的乡村旅游需求，所采用的依据仍是旅游者对旅游活动选择的频数。黄洁（2003）从“乡土情结”角度指出乡村旅游者对乡村自然生态环境下的“第一自然”的情结以及对同源性地域文化的认同。目前对旅游动机的研究，陈德广（2006）运用因子分析、聚类分析、方差分析和其他非参数分析及检验方法对河南省开封市居民的国内旅游动机进行定量分析。张宏梅（2004）运用因子分析、独立样本t检验和一维方差对皖江城市居民旅游动机进行定量分析。乡村旅游动机是一种人类纯心理活动，旅游动机不是单纯的，根据旅游者活动选择来研究动机，能从侧面反映出现有旅游者动机的激发情况，而难以描述复合的旅游动机。因此凭借外部活动的诱导进行旅游动机研究，能否据此全面分析旅游动机的构成情况，以及如何分析主要动机和次要动机仍然是一个值得探讨的采用问卷调查法对乡村旅游者的旅游动机进行分析。问卷的内容由“乡村旅游动机”、“调查对象相关信息”和“乡村旅游活动意愿”三大部分组成。“乡村旅游动机”部分在结合文献研究和旅游者的访谈后采用18项因子来评价，依据受访者对因子重要程度的认可情况，采用李科特尺度测评，其中1-5分别代表“非常不重要”、“不重要”、“一般”、“重要”、“非常重要”。受访者信息主要了解调查对象的“人口统计指标”、“乡村旅游时住宿地点选择倾向”、“旅游团形式”、“每年乡村旅游次数”等方面。乡村旅游活动意愿调查采用封闭式问卷和开放式问卷相结合的方法，让旅游者列举其最愿意参与的乡村旅游活动。在正式调研前，对预测问卷在广西南宁“美丽南方乡村旅游景点”进行了试调查，对收集到的102份有效问卷进行了信度和效度分析。18项因子的KMO和Alpha分别为0．666、0．848，删除“体验乡村生活”、“了解自然”“了解新奇的事物”3个变量后，KMO和Alpha分别为0．772、0．849，达到问卷的信效度要求，最后采用1对被调查者的乡村旅游动机评价时采用同样的标准，结合自身的真实感受进行评价无疑可以获得更切合实际的效果，在乡村旅游景点进行调查，可以让旅游者处于乡村旅游氛围中能更好地回答问卷，同时为保证被调查者在评价中采用同样的标准，调查人员在发放问卷时都对调查问卷的填写进行指导。正式调研对象为正在进行乡村旅游的游客，调研地点选择在广西乡村旅游发展较早的地区，分别为桂林阳朔高田乡、桂林龙胜县龙脊梯田景区（平安壮寨）和南宁扬美古镇。调研采用现场发放问卷，问卷填好后直接回收的方法，共发放问卷600份，其中高田、平安、扬美各发放200份、250份和150份，分别回收问卷194份、225份和139份，总共回收问卷558份，其中有效问卷547份，占回收问卷的96．2%。

笔者采用SPSS15．0对数据进行分析。除了常规的描述性统计指标如均值、百分比等外，独立样本t检验和一维方差分析用于分析不相关的样本在同一变量上的均值之间的差异是否具有统计意义，另外采用因子分析法，用较少的互相独立的因子变量代替原有乡村旅游动机的绝大部分信息，为以后乡村旅游产品开发

调查对象从性别构成看，女性比例达57．2%，明显高于男性。年龄构成中18-24岁占57．2%，25-44岁占35．6%。职业构成中学生占35．6%，公务员、企事业管理人员、专业文教技术人员、军人这四类具有相对稳定职业的人员共计占41．4%。在学历构成中，初中及以下学历者仅占10．6%，大专以上学历者比例高达73．2%%。排除学生个人月收入比较低的影响，在有固定收入的被调查者中，约有40%的个人月收入在3000元以上。通过旅游者相关乡村旅游信息发现，旅游形式构成中独行者占24．8%，亲友同行者占61．9%，而通过旅行社组织的团队游客仅占13．3%。每年乡村旅游次数仅1次占35．9%，2次占26．5%，3次占20．0%，4次及以上者占17．6%，详细数据参见表由此可见广西乡村旅游者具有以下特点：其一，被调查者女性比例高于男性，年龄层集中在18-44岁之间，以学生和具有相对稳定职业的人士为主，学历水平较高。其二，被调查者来源广泛，区内主要来自南宁、桂林、柳州等城市，区外主要来自广东、湖南等周边省份以及北京、上海等地。其三，被调查者总体收入水平偏低，但考虑出游者往往与亲友同行，以家庭团居多，总体支付能力较强。其四，被调查者每年乡村旅游的频率不高。其五，被调查者每次乡村旅游停留时间普遍不长。

在进行乡村旅游动机重要程度分析时，对存在缺失值的数据剔除后计算其有效百分比和平均值，并进行了排序，具体数据参见表2。值得注意的是“缓解工作、生活压力（M1）”、“享受自然（M9）”是两个最重要评价因子，平均值分别为4．07、4．02，其中持正面看法的旅游者分别占81．8%和72．2%，持负面看法的仅为3．4%和3．3%。“探亲访友（M14）”、“怀旧（M18）”是两个重要性认可程度最低的因子，平均值分别为2．91、2．98，其中持正面看法的旅游者分别仅占21．7%，30．1%，而持负面看法分别占28．3%，31．8%。总的来看，乡村旅游者希望在乡村环境中以旅游方式缓解工作、生活压力，同时增进与亲朋好友的感情，怀旧虽然也是乡村旅游动机之一，但其重要性远远低于其它动机。

就表1中反映被调查者个体差异的9个项目对15项乡村旅游动机进行独立样本t检验或一维方差分析。在对旅游者进行划分时，尽量遵循旅游市场细分的原则，使划分出的旅游者群体具有可识别的共同特性。在对上述旅游者背景信息进行适当的归类后，对细分后的旅游者群体进行独立样本t检验或一维方差分析，其中性别、常住地、旅游形式、停留时间在分析时采用原划分方法，而其它指标进行了适当的调整。根据年龄，划分出15-24岁和25-44岁两个群体，根据学历划分出高中及中专、大专、本科三个群体，根据职业划分出学生、公务员+企事业管理人员+专业文教技术人员（具有稳定工作人士）两个群体、根据个人月收入划分出500-1499元（低消费）、1500-2999元（中消费）、3000元以上（高消费）共三个群体，根据住宿地点的选择划分出愿意住农家旅游和宾馆两个群体，根据停留时间划分为白天、一天一夜、两天两夜及以上共3个群体，根据乡村旅游次数/年划分为1-2次，3次及以上两个群体。结果显示，乡村旅游动机评价指标重要性均值没有因性别的差异而存在显著差异，不同乡村旅游者群体在“缓解工作、生活压力”、“欣赏田园风光”、“乡村采风”三个指标重要性方面具有一致的评价。具有显著性差异的具体情况见表3，表中I、J表示就同一乡村旅游动机指标具有明显差异旅游者群体，平均差值表示I情况下平均值与J情况下平均值之间的差值，“一”号表示I情况平均值小于J

不同乡村旅游者群体的旅游动机主要差异表现在：其一，中年旅游者比青年旅游者更看重通过乡村旅游增进同行亲朋好友的感情。其二，短程乡村旅游者更注重乡村旅游的精神放松功能。其三，文化层次高的乡村旅游者对文化、民俗风情等具有文化内涵的产品更感兴趣。其

四、收入水平较高的乡村旅游者对于探亲访友、怀旧兴趣较少。其四，学生群体及每年乡村旅游次数少的旅游者更在意乡村旅游的康体健身功能。其

五、收入水平较低的消费者愿意在乡村旅游过程中探亲访友，但高档消费者和停留时间较短的乡村旅游者体现出较强的怀旧情结。其六，通过旅行社组织的乡村旅游者对乡村旅游文化体验期望值不高。

对乡村旅游动机评价因子进行抽样适当性(KMO)与巴特利(Bartlett)球度检验，得出检验KMO为0．783，Bartlett值为136，其对应的相伴概率值为0．000，小于显著性水平0．001，说明数据阵是相关阵而不是单位阵，适合作因子分析。以16个乡村旅游动机评价因子为变量进行因子分析，利用主成分分析方法，采用方差极大法作因子旋转，提取特征值超过1的因子。结果显示4个公共因子可以描述原变量累计方差贡献率为62．531%，具体情况参见表

4基于因子变量的最大载荷，公共因子命名尽量反应其所包含因子内容。第一个公共因子变量，包括“了解乡村文化”、“感受乡村自然环境”、“了解乡村民俗风情”、“乡村采风”、“身体得到休息”，除“身体得到休息”外，其余因子反映了乡村旅游者对乡村文化、民风民俗等的了解需要，命名为“乡村求知需求”。第二个公共因子变量，包括“缓解工作、生活压力”、“休闲”、“精神放松”、“享受自然”、“欣赏田园风光”，主要反映了通过乡村旅游实现缓解压力的需求，命名为“缓解压力需求”。第三个公共因子变量，“增进感情”、“体验户外情趣”、“康体健身”，命名为“交往需求”。第四个公共因子，包括“怀旧”、“探亲访友”，将其命名为“怀旧需求”。公共因子的平均值由高到低依次为：“缓解压力需求”、“交往需求”、“乡村求知需求”、“怀旧需求”，具体情况参见表

5对目前乡村旅游景区开设的旅游活动进行总结并让旅游者选择其最愿意参与的3-5项旅游活动。旅游者最愿意参与的乡村旅游活动见表6。

旅游者上述旅游行为产生的动机很难界定为某一种特定的旅游动机，如品尝农家美食，很难界定其是由怀旧引发的，还是因为想了解农村的饮食文化引发的，乡村旅游动机是乡村旅游者行为产生的基础，其对乡村旅游产品开发和设计具有重要的指导意义，把握乡村旅游动机可以细化乡村旅游产品和完善其服务体系。整体上看，乡村旅游动机由主到次可归结为“缓解压力”、“交际”、“求知”和“怀旧”四大类，从长远来看，将来的乡村旅游产品设计以“缓解压力类”为主导，融合旅游者交际和求知的需求，怀旧仅是乡村旅游者附带的一种需要。其次在结合地方特色的前提下，依据乡旅游者客源细分市场和乡村旅游者愿意参与的旅游活动情况来指导乡村旅游的规划与项目设计。另外，研究细分乡村旅游者群体在相同的旅游动机评价上的均值之间的差异，对于乡村旅游地把握旅游者

丽江游客的旅游动机及对策 第6篇

摘要：本文从丽江旅游业发展现状出发，分析了丽江游客的不同旅游动机，进而提出满足旅游者旅游动机的对策。

关键词：丽江游客 旅游动机 对策

一．引言

关于丽江游客的旅游动机这一问题的研究，目前尚未有人涉足，我由于一直以来都对丽江这片神秘迷人的土地比较热爱，对丽江旅游业的发展前景也比较看好，所以一直以来都在关注丽江旅游业的发展，关注其游客动机的种类。近年来随着丽江旅游业的发展，丽江吸引游客的数量及种类也是越来越多，如何对他们来丽江的旅游动机进行调查研究并分类，以及进一步针对各种旅游动机的特点进行准备与努力，以便更好的满足丽江旅游者的旅游需求，促进丽江旅游业的更好的发展，是我们研究的课题。

二．丽江游客的各种旅游动机的分析

（一）观光旅游动机

观光旅游是旅游的一项最基本的活动内容。丽江拥有丽江古城，三江并流，东巴文化三项世界遗产，并且拥有者横断山区及滇西北的原生态高原风光，还位于大香格里拉旅游区并且处于其交通要冲。浓厚的纳西文化和优美原生态的的自然风光，吸引着众多的旅游者前来开阔眼界，增长见闻，陶冶情操，愉悦心情，感受丽江的蓝天白云清新空气，体现小城丽江和谐温馨的柔软时光。观光旅游是并且在以后一定时期内仍将是丽江旅游游客构成的主力军，仍是最近几年丽江旅游当局应当关注的重点。

（二）休闲度假旅游动机

众所周知，丽江以其蓝天白云，清新的空气，夜晚闪亮的星星，以及缓慢的生活节奏，“柔软时光”著称于世，具有吸引游客的特殊魅力。休闲度假旅游可以说是一个新兴的旅游服务项目，代表着未来旅游也发展的趋势，也是丽江未来旅游业发展的重点，应该引起足够的重视。

（三）探险旅游动机

丽江的玉龙雪山是世界上北半球纬度最低，海拔最高的山峰，主峰扇子陡海拔5596米，至今无人征服，使得无数登山爱好者慕名而来。虎跳峡两岸山岭和江面相差2500-3000公尺，谷坡陡峭，蔚为壮观。虎跳峡的壮美吸引了大批国内外背包客来这里徒步旅行。三江并流更是以其险要的峡谷险滩，幽静的冰蚀湖泊，少见的板块碰撞，广阔的雪山花甸，丰富的珍稀动植物吸引着世界各地的探险旅游者蜂拥而至。

（四）生态旅游动机

多样化的生态环境和民族文化形成了丽江独特的旅游资源。游客在生态旅游活动中将感受到自然的神奇,以及人与自然和谐交融的乐趣。随着“三江并流”申报世界自然遗产成功,作为其核心位置的丽江的生态旅游将会成为21世纪这个区域新的经济增长点和投资的重要领域。

（五）文化旅游动机

丽江拥有许多优秀的少数民族传统文化，如古老的东巴文字、丽江古城、纳西古乐、茶马古道、白沙壁画等。长期以来，丽江通过试点工作，大胆改革创新，大力发展文化产业，推出了《纳西古乐》、《丽水金沙》、《印象·丽江》等一批经济、社会效益良好的文化产业项目，不断繁荣发展的文化事业和文化产业正引领、推动着丽江经济社会的协调发展。

（六）纪念旅游动机

丽江拥有甜美宁静的束河古镇，神圣纯洁的玉龙雪山，充满魅力的大研古镇，神秘多样的泸沽湖，景色绝美的黑龙潭等众多的旅游资源，以及清新的空气，碧水蓝天，慢节奏的小城丽江的柔软时光，是家人团聚，婚礼蜜月，以及亲朋聚会的理想之地。

三．满足丽江游客各种旅游动机的对策

（一）完善丽江旅游基础设施

丽江旅游要完善基础设施，实现提质增效，最重要的是必须一手抓口岸机场建设，一手抓加快品牌酒店等旅游设施建设的速度和质量的提升。口岸机场建设是丽江旅游业冲向世界的关键因素和节点，品牌酒店等旅游设施的加快建设是真正意义上走向国际的支撑点；没有口岸机场的建设开通，就没有酒店等旅游接待行业突飞猛进的发展，没有品牌酒店等高端旅游基础设施的建设，口岸机场的建设就失去了支撑点；口岸机场的开通、国际品牌酒店的引入，必将大力助推丽江占领滇川藏旅游业发展的制高点，成为大香格里拉旅游圈的集散地和核心区。

（二）加大丽江旅游宣传力度

争取引进一些大的国际经济合作项目和知名企业落户丽江，让更多国际性社团组织在丽江设立办事处或分支机构，吸引更多的国际性重要会议在丽江召开。积极引进国内大旅行社和海外旅行商，设立企业或分支机构。鼓励有实力的丽江旅行社走出去到主要客源地设立办事处，在目前已经设立上海，成都，深圳办事处的基础上，到北京，广州，青岛，西安，香港等主要客源地设立办事处，加强宣传促销和客源组织。

加强丽江旅游形象宣传，对重点客源市场，进行有计划，有步骤促销，增强对海外旅游客源和国内高端客源市场的吸引。加快影视基地建设，组织权威媒体及文化名人前来采风，创作，不断推出有影响力的文化艺术作品。加强丽江门户网站建设，丰富丽江旅游信息，积极开展网上促销。

（三）促进丽江旅游业发展的政策及大环境的营造

1.丽江市政府应当继续将旅游业作为地方经济的支柱产业来抓，设立旅游发展专项资金；

2..鼓励市外、境外企业参与丽江市开展旅游经营活动；

3,支持旅游企业跨区域、跨行业合作；

4.支持符合条件的旅游企业进入资本市场，允许条件成熟的景区（点）通过转让经营权等方式融资；

5,鼓励农村在保护环境的前提下发展生态游；

6.旅游经营者从事旅游经营活动可按标准享受补贴等；

7.旅游定点车辆淡季可以报停，报停期间按照规定减免有关费用；

8.景区景点门票价格的制定和调整由有权定价的价格行政主管部门依法核定，可以实行淡旺季节差价。

（四）完善及开发新的旅游资源

1.完善现有旅游景区景点的旅游吸引和服务设施设备。在现有旅游景区景点内，及时发现并完善旅游景点和服务设施的不足，并予以纠正完善，尽最大的努力满足不同游客的不同需求。

2.建设大香格里拉生态旅游示范区和中心城市。大香格里拉旅游因《消失的地平线》一书而为海内外游人们所魂牵梦萦。打造丽江成为大香格里拉生态旅游

区的中心城市，是发展丽江旅游业的明智选择。

3.努力发展休闲度假旅游。休闲度假旅游投入少，见效快，游客停留时间长，回头率高，能够为旅游业带来更多的经济效益。

4.深入挖掘丽江的文化资源，并将其融入旅游业。只有深深植入文化的旅游资源才能够拥有更深厚的魅力，也才能在众多的旅游吸引物中更长久立于不败之地。

5.利用丽江原生态旅游资源发展生态旅游。丽江地处大香格里拉旅游区，横断山脉山麓，地域广阔，人口较少，人们对生态的破坏较小，是打造生态旅游的绝佳之选。

6.开展丽江魅力探险旅游。作为新兴的旅游项目，拥有者吸引旅游者的新奇魅力。丽江有着众多的用以发展探险旅游的旅游资源，我们可以发展三江并流地区高山峡谷徒步，虎跳峡漂流冲浪，玉龙雪山登山攀岩等众多的旅游项目。

7.发展纳西风情农家游。拥有着悠久历史的纳西民族，在很早以前就活跃在中华民族大家庭的舞台中，并一起浓厚的独特文化不断地向世人展示其文化魅力。在丽江纳西族民族自治区积极发展农家游，定能给外地的游客们新奇的文化感受。

四．结论

总而言之，丽江游客既是丽江旅游产品的消费者，同时也是丽江旅游业发展的推动者。只有切实做好对丽江游客旅游动机的分析与预测，才能够进一步发展完善旅游设施设备和游客需要的旅游项目，并针对游客的需要进行打造，真正做到从游客的旅游动机出发，为游客提供满意的服务。才能更好的推动丽江旅游业的发展，进而促进丽江经济文化的繁荣和人民生活水品的提高。

参考文献：和自兴《对丽江旅游业发展战略的再思考》新华网人民频道 2009.12.23