2009年化妆品行业报告（精选6篇）
2009年化妆品行业报告 第1篇
2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书
2008年至2009年一季度，在原材料价格大幅波动、宏观经济遭遇挑战的背景下，中国化妆品行业生产继续保持着稳步发展态势，市场供需呈良性增长，但增速有所放缓。与此同时，消费需求与消费结构渐进式的变化，促使行业品种增加，市场细分更加丰富化。特别值得一提的是，经历百花齐放的爆炸式繁荣后，全球金融风暴的影响在某种程度上加速了中国化妆品行业的洗牌速度，市场集中度进一步提高。
一、化妆品行业减速增长
根据国家统计局数字，2008年全年社会消费品零售总额108488亿元，同比上年增长21.6%，是近年来增速最高水平，其中化妆品类增长22.1%。2009年一季度全国社会消费品零售总额同比增长15.0%，其中化妆品类增长14.8%。
数据显示出，化妆品行业保持着与社会消费品同步的发展态势，但在全球金融风暴的影响下，其增长速度有所放慢。
与其它一些行业相比，由于化妆产品的需求属于日常快速消费品行业，其不仅具有一定刚性消费的特点，而且所占家庭消费比重有限，因此所受经济减速实质性的影响不大。另一方面，中国的化妆品生产企业多以国内市场销售为主，出口外销型企业所占比重较小，因此近年来出口形势的恶化，并不影响整个中国化妆品产业的总体趋势。
在国内市场消费结构的细分中，城市消费品零售额所占比重一路上升，其占有率从2000年的62.8%升至2008年的68.3%。相比之下，县及县级以下地区所占比重则一路下滑至31.7%。然而，2009年一季度的数据情况则有所变化，县及县以下零售额增长速度超过城市。其中，县及县以下零售额增长17.0%，城市消费品零售额同比增长14.1%。
城市化是中国经济发展的一个重要趋势，特别是随着经济的飞跃发展，城市的面积和人口也呈现快速膨胀的态势。随着城市的日渐扩大，以及所占经济结构比重的日渐提升，再加上零售业态的更加细化与成熟，城市已成为化妆品企业竞争的主要焦点。
二、市场集中度进一步提高
由于行业市场的日渐成熟、容量的逐步扩大、消费者品牌意识的逐步增强，以及市场有序竞争的推动，市场资本正向着拥有综合优势的企业集中，市场格局也趋于稳定，一批劣势企业逐渐被淘汰。
2008年1-8月化妆品、洗涤用品市场各类前10名品牌的综合占有率之和数据显示：护肤品前10名综合占有率为56.86%，美容彩妆类为56.66%，香水类为57.56%，合成洗衣粉为91.67%，洗涤护肤品为82.06%，香皂为75.39%，清洁洗涤剂为62.69%。
由此可见，化妆品行业中优势品牌在市场占据主导地位的趋势十分明显。相比而言，洗涤品市场由于竞争更加充分，而化妆品市场中的品牌数量及产品品种则更加丰富，因此洗涤品市场的集中度要高于化妆品市场。
随着洗发水、洗衣粉、护肤类等产品的竞争格局日渐成熟，整个市场也在不断开发新的资源和热点，如男性消费群体逐渐崛起、以及儿童品市场的形成。化妆品市场正显现出产品多样化、功能专业化的方向和趋势。以洗涤产品为例，2008年液体洗涤剂增长迅速，其增长速度远快于合成洗衣粉,显示出该领域未来的发展方向。
三、细分市场的不同挑战
2008年对于行业企业来说是非常有挑战性的一年，其不仅表现为原材料价格的大涨大落，中国劳动法等相关法规的实施以及下半年的全球金融风暴，都使得企业的各种生产、经营成本均有所增加、压力放大。具体在不同的细分市场，其挑战也各有不同。
洗发水市场。随着低端市场竞争环境的持续恶化、以及流通渠道的日渐萎缩，前期一路高歌猛进的本土军团受到前所未有的挑战和困境，2008年此类企业的销售均有所下滑。在零售业态逐渐向下渗透与渠道升级的背景下，本土洗发水企业面临转型的调整。如何提升品牌形象、优化渠道结构，以应对宝洁等外资企业的步步紧逼是不可回避的话题。
洗涤品市场。由于洗涤品的利润空间十分微薄，因此2008年原材料价格的剧烈震荡，受影响最大的是洗涤企业，其间洗涤产品的市场零售价格经历多次调整，这显示出如何提升洗涤品的利润空间是洗涤企业共同面对的课题。虽然纳爱斯、立白等民族品牌占据着市场的主动与领先地位，但也应注意到，近些年来宝洁、联合利华等外资企业展现出咄咄逼人的态势，其市场占有率之间的差距正在逐步缩小。
高端护肤品市场。全球金融危机的影响，首当其冲就是高端消费。根据化妆品报信息中心数据显示，2008年底中国高端护肤品市场经历了一波寒流，但2009年上半年开始，高端护肤品市场开始回暖，多数高端商场的高端品牌销售增长超过去年同期。以天津友谊商厦为例，2008年11月香奈儿、兰蔻、CD等国际一线化妆品牌销售同比下滑10%；2009年一季度则增长30%。这显示出，随着中国经济在全球经济格局中地位的加重，高端需求仍然是一个可持续发展的市场，高档品牌在中国仍有着十分广阔的发展空间。
大众护肤品市场。2008年大众护肤品类市场前三名为玉兰油、欧莱雅、欧珀莱。随着中国人均GDP达到3000美元，大众护肤品市场的蛋糕也在日渐扩大。如今，行业市场的资本已经开始越来越多的从洗发水等利润空间较低的品类，向护肤品等高利润的品类转移。再加上渠道的丰富、多元化，大众护肤品未来的市场竞争将更加激烈。
值得一提的是，上述化妆品行业的多个细分市场中，外资品牌占据的优势地位十分明显。其不仅占据了几乎全部的高端和中端市场，还在加紧向低端市场渗透。另外，一批国内领头企业也开始顺应市场发展的需要，逐步将产业链横向延伸、产品多元化发展，实现大日化规模化经营。比较有代表性的企业如立白、纳爱斯，就正在进行这方面的探索和尝试。
四、市场细分促使渠道多样化
顺应产品多样化、细分化的发展趋势，化妆品的渠道市场也呈现百花齐放的态势。其中，百货商场、超市仍是化妆品销售的主体，此外还有化妆品专卖店、专营店、网上销售、电视直销、药店等多种业态。
化妆品专营店是近两年来市场的热点话题，资生堂、高丝等外资企业早已将此作为战略性的一个发展方向，而本土的自然堂、珀莱雅等企业也借此渠道实现了品牌的树立。与此同时，专营店的连锁模式也正在培养新的渠道精英，除了在中国市场一路领先的屈臣氏外，莎莎、丝芙兰等国际品牌也开始入驻中国市场，而本土的金甲虫、蓝天也正在形成区域性的品牌优势。
虽然整个化妆品市场仍然保持着增长态势，但也应该注意到，中国经济受金融风暴的影响也许还并未度过最糟糕的时期。国家统计局公布数据显示，2009年一季度社会消费品零售总额同比增长15%，但环比下降3.93%；其中，3月份社会消费品零售总额同比增长14.70%，环比下降0.07%。百货店、超市主要销售的日用品、化妆品的销售依旧低迷；消费者信心指数连续7个月下滑。经济不景气背景下，零售企业开店的速度放缓，行业竞争趋于缓和。
截至4月22日，有45家零售类上市公司公布2008年年报，11家零售公司发布2009年一季报。统计显示，自2008年第四季度以来，零售公司销售收入增速显著放缓。零售消费滞后于宏观经济，2009年第二季度零售行业整体仍难有起色，第三至第四季度或将出现明显回升机会。
五、农村代表未来潜力市场
2009年，大众消费化妆品将成为热点。一方面，大众消费市场受到的全球金融风暴冲击相对较小，部分甚至原来使用高档货的消费者也改变消费习惯，使用起价格相对低廉的大众品牌。另一方面，国家宏观政策面的调整和支持，也为中低端农村市场打开了更为广阔的空间。
欧莱雅集团发布的2008年财报显示，其集团净利润为19.48亿欧元，较2007年下降26.6%；年销售收入为175.4亿欧元，较其2007年增长幅度也明显放缓。这主要也还是由于全球金融危机的影响，中高端的化妆品消费减缓，相对低端的产品销售反而有所增加。面对金融危机带来的消费萎缩，欧莱雅集团着力打起了延伸低端品牌的策略，在中国市场将加大对小护士、卡尼尔等大众品牌的投资力度。
中国这样的新兴市场可以谋求扩大销售区域，渠道下沉到地级市甚至是农村的乡镇，可以不断的挖掘潜力市场。事实上，在国家的政策面上，开发拓展农村市场以刺激内需，正在成为未来中国经济结构转型的一个重要方向和挑战。目前中国有3万5千多个乡镇，毫无疑问，中国农村市场有很大发展空间，而且三十年的改革开放中，大量农村劳动力的外出打工，不仅给乡村带回了经济收入，而且也带回了新的消费习惯、观念及品牌意识，其对化妆品及洗涤用品的未来需求量的提升作用不可小觑。
我们注意到，随着出口业的萧条，沿海地区零售业也受到了严重打击，如广东省2008年化妆品类零售额下降5.5%。然而相比而言，内地市场的消费结构升级步伐却在加快，如湖北省一季度化妆品类零售额增长24.2%；安微省1-2月化妆品类零售额增长34.8%；四川省一季度化妆品类零售额增长19.6%。其显示出，华中和西部地区正在成为新的消费热点。
另外，央视市场研究机构CTR发布的年度广告监测报告显示，2008年化妆品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首。从全年品牌广告投放排行来看，化妆品成为2008年的亮点：玉兰油投放额稳居广告花费TOP10品牌首位，总额约70亿元（按广告报价计算）；欧莱雅则保持了89%的最高增幅。
以上数据显示，在全球金融危机、中国经济转型等一系列不确定因素的背景下，中国化妆品行业所受实质冲击较小，整个行业仍然保持良性的发展态势。对于未来的竞争发展方向，县及县级以下的农村市场将有可能成为市场新宠，庞大市场潜力的释放，将会成为改变未来竞争格局的重要力量。
2009年化妆品行业报告 第2篇
展前景预测报告
报告目录
第一章 2010-2011年国际化妆品市场运行总况分析
第一节 2010-2011年国际化妆品市场的总体概况
一、世界美容化妆品行业的发展
二、国际化妆品原料市场的新趋势
三、国际化妆品产品研发潮流 第二节 美国
一、美国化妆品市场综述
二、美国化妆品市场发展动向
三、美国化妆品法规概述
四、美国对化妆品标签有着严格要求 第三节 欧洲
一、欧洲化妆品市场总体发展状况
二、欧盟提高化妆品生产标准
三、欧洲美容化妆品市场需求分析
四、欧洲化妆品市场竞争依然激烈
五、英国化妆品市场发展势头良好 第四节 日本
一、日本化妆品市场的总体概况
二、日本化妆品市场竞争格局
三、日本诸多行业进军化妆品市场
四、日本化妆品的政府管制概述
五、日本化妆品市场发展趋势 第五节 韩国
一、韩国化妆品市场发展回顾
二、韩国化妆品企业加快在中国的发展
三、韩国天然化妆品产业概述
第二章 2010-2011年中国化妆品市场发展状况分析
第一节 2010-2011年中国化妆品市场总体概况
一、中国化妆品市场发展回顾
二、化妆品市场发展的总体概述
三、国内化妆品市场结构分析
四、化妆品网购市场
第二节 2010-2011年中国化妆品市场消费分析
一、化妆品市场消费者的构成
二、化妆品市场消费的特点
三、化妆品市场居民消费的构成
四、美容化妆品市场的消费状况调查
五、女性购买化妆品的心理因素研究
第三节 2010-2011年中国化妆品包装行业运行情况分析
一、化妆品包装的特性
二、国内美容化妆品包装分析
三、化妆品包装需标注所有成分
四、中草药成为化妆品包装禁用语惹争端
五、美容化妆品包装的发展走向
第四节 2010-2011年中国化妆品市场存在的问题分析
一、中国化妆品市场面临的难题
二、国内美容化妆品市场的薄弱方面
三、中国化妆品市场产品质量堪忧
四、国内化妆品市场亟待整合
第五节2010-2011年中国化妆品市场发展的对策分析
一、中国化妆品市场发展的建议
二、国内化妆品市场的发展对策
三、化妆品企业发展要集体补标识规范课
四、化妆品行业地位提升的对策探讨
第三章 2010-2011年国际天然化妆品市场运行态势透析
第一节 2010-2011年国际天然化妆品市场
一、天然化妆品概述
二、全球天然化妆品品牌格局概述
三、全球天然化妆品茶品结构简析
四、国外天然化妆品销售方式分析
第二节 2010-2011年全球天然化妆品产业区域市场格局分析
一、欧洲
二、美国
三、日本
四、韩国
第三节 2011-2015年世界天然化妆品行业发展前景预测分析
第四章 2010-2011年全球天然化妆品品牌运营分析
第一节 德国世家Dr.Hauschka
一、企业概况
二、产品特性分析
三、企业竞争优势分析
四、企业在华投资动态分析 第二节 纽约曼哈顿的Kiehl’s
一、企业概况
二、产品特性分析
三、企业竞争优势分析
四、企业在华投资动态分析 第三节 法国拉斐特的Caudalie
一、企业概况
二、产品特性分析
三、企业竞争优势分析
四、企业在华投资动态分析 第四节 Origins品木宣言
一、企业概况
二、产品特性分析
三、企业竞争优势分析
四、企业在华投资动态分析
第五章 2010-2011年中国天然化妆品行业运行形势分析
第一节 2010-2011年中国天然化妆品产业运行现状
一、中国天然化妆品行业规模分析
二、国内天然化妆品行业动态分析
三、中国天然化妆品技术工艺分析
第二节 2010-2011年中国绿色化妆品产业发展情况分析
一、绿色化妆品概况
二、绿色化妆品产业的特点
三、建立并完善绿色化妆品产业制度的意义
四、中国绿色化妆品产业法律制度完善的建议
第三节 2010-2011年中国天然化妆品行业发展存在的问题分析
第六章 2010-2011年中国天然化妆品市场运营态势分析
第一节 2010-2011年中国天然化妆品市场运行概况
一、国内天然化妆品市场现状
二、天然、有机和绿色将成化妆品的潮流
三、亚洲化妆品生产企业青睐天然有机标准
第二节 2010-2011年中国天然化妆品市场发展格局分析
一、中国天然化妆品生产情况分析
二、国内天然化妆品市场需求分析
三、中国天然化妆品销售现状分析 第三节 2010-2011年中国天然化妆品市场价格走势分析
一、产品市场价格行情分析
二、市场价格影响因素分析
三、2011-2015年价格走势预测分析
第七章 2006-2010年中国化妆品制造行业主要数据监测分析
第一节2006-2010年11月中国化妆品制造行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节2010年11月中国化妆品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节2006-2010年11月中国化妆品制造行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节2006-2010年11月中国化妆品制造行业成本费用分析
一、销售成本分析
二、费用分析
第五节2006-2010年11月中国化妆品制造行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第八章 2010-2011年中国天然化妆品行业竞争格局分析
第一节 2010-2011年中国天然化妆品行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
第二节 2010-2011年中国天然化妆品市场竞争格局分析
一、品牌竞争格局分析
二、生产成本竞争分析
三、行业竞争力分析
第三节 2010-2011年中国天然化妆品行业竞争策略分析
第九章 2010-2011年中国天然化妆品行业优势企业关键性数据分析
第一节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析 第二节 雅芳（中国）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 天津郁美净集团有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析 第四节 妮维雅(上海)有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析 第五节 四川可采实业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 江苏东洋之花化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十章 2010-2011年中国化妆品市场营销分析
第一节 2010-2011年中国化妆品行业主要市场渠道分析
一、批发市场
二、零售终端市场
三、专业市场
四、黑市对化妆品销售市场的影响 第二节 2010-2011年中国化妆品直复营销与网络营销分析
一、直复营销的概念
二、化妆品网络营销的特征和优势
三、网络营销理论
四、化妆品网络营销的现状 第三节 化妆品直销
一、化妆品直销的概述
二、欧瑞莲化妆品成为中国第9家获得直销牌照的企业
三、中国化妆品直销发展存在的瓶颈 第四节 化妆品专卖店经营
一、美容化妆品业连锁特许经营的简析
二、化妆品专卖店经营面临的挑战及经营策略
三、化妆品行业连锁经营的发展趋势
第五节 2010-2011年中国化妆品梯度营销渠道的策略解读
一、化妆品实行梯度营销的必要性
二、渠道梯度
三、目标消费者梯度
第十一章2011-2015年中国天然化妆品行业投资环境分析
第一节2011-2015年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节2011-2015年中国天然化妆品概述行业政策环境分析
一、化妆品生产企业卫生规范
二、进出口化妆品监督检验管理办法
三、EEC化妆品规程
四、化妆品卫生监督条例
五、化妆品卫生监督条例实施细则
六、《化妆品卫生监督条例实施细则》调整条款 第三节2011-2015年中国天然化妆品行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
第四节 2011-2015年中国天然化妆品行业投资背景分析
一、化妆品行业的投资特性
二、化妆品项目投资的主要优势
三、中国渐成化妆品投资的热点市场
四、本土化妆品具有的八大机会透析
第十二章 2011-2015年中国天然化妆品行业投资机遇与建议分析
第一节 2011-2015年中国化妆品行业投资前景分析
一、化妆品市场投资存在的商机
二、中药化妆品行业的投资前景分析
三、祛斑化妆品的配方设计和应用前景
四、芦荟化妆品的前景和开发
第二节 2011-2015年中国天然化妆品行业投资机会分析
一、行业吸引力分析
二、区域投资潜力分析
三、与产业政策相关的投资机遇分析
第三节 2011-2015年中国天然化妆品行业投资风险分析
一、市场风险
二、经营风险
三、技术风险
四、原材料风险
五、其它风险 第四节 专家建议
第十三章 2011-2015年中国天然化妆品行业发展走向预测
第一节 2011-2015年中国天然化妆品产业运行趋势展望
一、产品技术研发方向
二、行业走向预测
第二节 2011-2015年中国天然化妆品市场发展走势预测
一、市场需求预测
二、产品供给形势预测
三、市场竞争格局预测分析
第三节 2011-2015年中国天然化妆品市场盈利能力预测分析
图表目录：（部分）
图表：2005-2010年中国GDP总量及增长趋势图 图表：2010年前三季度中国三产业增加值结构图 图表：2009-2010年中国CPI、PPI月度走势图
图表：2005-2010年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表：2005-2010年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表 图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表：2005-2009年中国工业增加值增长趋势图 图表：2009-2010年我国工业增加值分季度增速 图表：2005-2010年我国全社会固定投资额走势图 图表：2005-2010年我国城乡固定资产投资额对比图 图表：2005-2010年我国财政收入支出走势图
图表：2009年1月-2010年7月人民币兑美元汇率中间价 图表：2010年10月人民币汇率中间价对照表
图表：2009-2010年中国货币供应量统计表 单位：亿元 图表：2009-2010年中国货币供应量月度增速走势图 图表：2001-2009年中国外汇储备走势图
图表：2005-2009年中国外汇储备及增速变化图 图表：2010年10月20日中国人民币利率调整表 图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-2010年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表：2005-2010年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2010年中国货物进口总额和出口总额走势图 图表：2005-2009年中国就业人数走势图 图表：2005-2009年中国城镇就业人数走势图
图表：1978-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图 图表：1978-2009年我国总人口数量增长趋势图 图表：2009年人口数量及其构成
图表：2005-2009年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图 图表：2001-2009年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图 图表：1978-2009年中国城镇化率走势图
图表：2005-2009年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业企业数量及增长率分析 单位：个 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业亏损企业数量及增长率分析 单位：个 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业从业人数及同比增长分析 单位：个 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造企业总资产分析 单位：亿元 图表：2010年中国化妆品制造行业不同类型企业数量 单位：个 图表：2010年中国化妆品制造行业不同所有制企业数量 单位：个 图表：2010年中国化妆品制造行业不同类型销售收入 单位：千元 图表：2010年中国化妆品制造行业不同所有制销售收入 单位：千元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造产成品及增长分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造工业销售产值分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造出口交货值分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业销售成本分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业费用分析 单位：亿元
图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业主要盈利指标分析 单位：亿元 图表：2006-2010年11月中国化妆品制造行业主要盈利能力指标分析 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司主要经济指标走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司经营收入走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司盈利指标走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司负债情况图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司负债指标走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司运营能力指标走势图 图表：玫琳凯(中国)化妆品有限公司成长能力指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司主要经济指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司经营收入走势图 图表：雅芳（中国）有限公司盈利指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司负债情况图 图表：雅芳（中国）有限公司负债指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司运营能力指标走势图 图表：雅芳（中国）有限公司成长能力指标走势图 图表：天津郁美净集团有限公司主要经济指标走势图 图表：天津郁美净集团有限公司经营收入走势图 图表：天津郁美净集团有限公司盈利指标走势图 图表：天津郁美净集团有限公司负债情况图 图表：天津郁美净集团有限公司负债指标走势图
图表：天津郁美净集团有限公司运营能力指标走势图 图表：天津郁美净集团有限公司成长能力指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司主要经济指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司经营收入走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司盈利指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司负债情况图 图表：妮维雅(上海)有限公司负债指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司运营能力指标走势图 图表：妮维雅(上海)有限公司成长能力指标走势图 图表：四川可采实业有限公司主要经济指标走势图 图表：四川可采实业有限公司经营收入走势图 图表：四川可采实业有限公司盈利指标走势图 图表：四川可采实业有限公司负债情况图 图表：四川可采实业有限公司负债指标走势图 图表：四川可采实业有限公司运营能力指标走势图 图表：四川可采实业有限公司成长能力指标走势图
图表：江苏东洋之花化妆品有限公司主要经济指标走势图 图表：江苏东洋之花化妆品有限公司经营收入走势图 图表：江苏东洋之花化妆品有限公司盈利指标走势图 图表：江苏东洋之花化妆品有限公司负债情况图
2009年涂料行业发展预测 第3篇
需求下降已成事实
金融危机已经影响到我国的实体经济。目前, 涂料行业出现的上下游需求减少、减产缩产的不良态势正逐步蔓延, 涂料厂商纷纷感受到了严峻的经济形势所带来的生存危机。
目前, 涂料行业的产能及消费者的需求都受到严峻的经济形势的挤压。就涂料生产厂商而言, 原材料价格下降, 多数企业都有对未来价格继续下降的心理预期, 故而不愿意大规模购买;消费者方面, 受股票及基金等金融衍生品投资价值下跌影响, 消费者不会大规模消费。
受到需求量减少的直接影响, 去年, 阿克苏关闭在美国的木器漆企业;老人涂料也宣布将在两年内关闭丹麦的涂料厂;法国化工巨头罗地亚集团明确计划在全球的大部分工厂将缩减产能;为节省开支, PPG传出了先后关闭在荷兰的保护与船舶涂料厂和加拿大涂料厂的消息;罗门哈斯将削减产能并裁员以恢复盈利, 并将其乳液网络的产能削减30%%;陶氏乳液聚合物业务部永久性关闭旗下分别位于英国、加拿大及美国的3座聚合物生产厂;巴斯夫宣布关闭80家工厂。由此可见, 涂料行业正在遭遇前所未有的“寒冬”。
政策利好不会立显
面对困难的经济形势, 我国政府已经连续出台了一系列的支持政策, 为拉动内需、保证经济平稳运行提供了有力保障。
从已公布的政府投资计划来看, 与涂料行业相关的机会主要集在交通运输等基础设施建设、西部电信电网建设、四川灾区的灾后重建以及城乡保障性住房建设等方面。这些无疑为身处“寒冬”的涂料企业带来了发展的希望, 让大家看到了“转暖”的曙光。
但是, 有经济专家指出, 大规模的路桥建设, 无疑可以直接带动涂料需求, 但由于这些需求主要集在桥梁防腐涂料、钢结构涂料、道路标线涂料等, 因此, 政策的利好不会马上在市场上看到明显效果。与道路设施相配套的地产工程项目规划一般滞后3~5年的时间, 因此, 基建投资对于建筑涂料市场的影响会相对晚一些。而且, 经济的调整是需要经过一定周期的, 涂料企业要想享受到政策的利好, 首先还要更多地依靠自己的力量度过目前最为困难的时期�
文化力量帮助
营销专家说过, 一个企业要想持续稳定地增长, 首先必须塑造好品牌、融合好资本、建立好文化。品牌做强、资本做大、文化做久, 这是一个企业的必由之路。现在有不少涂料企业具有一定的品牌知名度, 也具备一定的资本实力, 但是缺乏文化的积累。不少涂料企业是纯粹的企业, 是没有思想的企业。
营销专家说过, 文化就是明天的经济, 要进一步发展生产, 要真正成为世界第一流的企业, 就必须借助于企业文化。企业文化是企业生存的基础、行为的准则、成功的保证, 没有文化建设就没有产业。优秀的企业文化一旦同卓越的企业家、科学的管理相结合, 并被广大职工所认同和接受, 就能够成为企业的精神支柱, 形成强大的凝聚力和活力, 而且将产生巨大的物质力量, 促进企业生产经营的发展, 提高企业经济效益和社会效益。
品牌服务确保发展
面对目前这种严峻的形势, 涂料企业要避免同质化竞争, 应该把品牌化运作作为首要发展策略。
2009年, 涂料企业应该根据自己产品的特点, 创建新的营销模式, 加强产品宣传, 做好文化营销。此外, 还应该提升企业的营销范围, 组织活动、开发市场, 做好售前、售中、售后的服务, 把服务做得更深更厚。同时涂料企业应该有相应的对策, 在渠道建设上扩大地盘或者推出文化营销活动, 为涂料品牌增值、增量做好打持久战的准备。
金融危机是各行各业都无法避免的问题, 面对金融危机, 涂料企业要有好的心态, 不能只是看到悲观的一面。应对危机, 企业只有坚持自身特色定位, 做好细分市场, 严格自律, 做好行业的规则和规范, 内外兼修, 提升产品的附加值, 更好地为消费者服务, 才能安度2009年。
挑战机遇相互转换
挑战与机遇并存, 困难和希望同在。展望我国经济走势, 经济专家表示, 我国经济发展的基本面和长期趋势没有改变。他们认为, 我国经济受国际金融危机的正面冲击比较小, 而摆脱危机在全球范围内看又可能比较提前。我国经济正处在工业化和城市化加速阶段, 投资需求非常旺盛, 消费需求也有强有力的支持。此外, 我国地域广阔, 在全球经济发生衰退时, 可以实现产业在本国内不同地区的转移。我国完全有能力变压力为动力、化挑战为机遇, 把国际金融危机的不利影响降到最低程度。
经济形势的变化从来都是“双刃剑”, 多种因素往往相互转换。例如商品价格的走低, 使很多新兴经济体在前期面临的通胀压力得以缓解;外部需求的衰减促使一些国家调整经济结构和重点, 催生新的增长点。
化妆品市场2009年展望 第4篇
近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展。目前，中国日化行业的整个市场容量大概为800亿元。据赛迪顾问行业研究中心预计，2009年中国日化整体市场可达到2000亿元人民币。其中，国外品牌占据的份额已经超过70%，而剩下的主要就是二三线城市以及尚待开辟的农村市场。
中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在正在使用许多在美国所使用的相同产品。此外，一些农村地区的人正初次尝试众多产品，因此我们也看到香皂、牙膏、牙刷和洗发水等越来越多的商品种类出现增长。
2006年中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%。化妆品市场占比略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降，美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。报告预测，未来几年，中国日用化工用品将持续稳步增长，2007年到2009年的年均复合增长率保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快。
2008年1-7月份我国化妆品出口金额8.59亿美元，与2007年同期相比增长13.49%。其中，美化护品及护肤品出口额为3.80亿美元，占出口总额的44.28%，与2007年同期相比增长7.62%；剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂出口金额2.79亿美元，占出口总额的32.55%，与2007年同期相比增长17.29%；口腔及牙齿清洁剂出口金额0.89亿美元，占出口总额的10.38%，与2007年同期相比增长26.12%；香水及花露水出口金额0.35亿美元，占出口总额的4.05%，与2007年同期相比增长23.4%。整个行业的发展趋势的确是让人看得见“朝阳”。
随着经济的增长，人民生活水平的提高，化妆品消费将继续快速增长。随着消费者对护肤品要求的提高，天然活性物在化妆品生产中被大量使用，各种维生素、活性物、植物精华素将主导今后的化妆品原料市场。中草药化妆品将开辟新的市场领地。将中草药精髓融入化妆品中，不仅是传统与现代的一种结合，而且还为民族企业的发展开辟了新的领地，从而推动民族品牌的发展壮大。
经过几年的酝酿和培养，目前已经有众多男士化妆品涌现出来，在未来的一年，男士化妆品将有机会显示自身的巨大潜力。
但是在另一方面，由于受金融危机的影响，化妆品行业也面临着巨大的挑战。2008年是中国经济最困难的一年，随着上游原材料价格上涨，化妆品产品的制造成本也随之上涨。宝洁、联合利华等公司从8月份开始大幅度调高产品价格。成本上涨之后，市场上一时间风声鹤唳，国内中小企业的生存举步维艰，化妆品产业大省福建出现大规模中小企业倒闭现象。化妆品行业和国内其他行业一样开始遭遇严冬。与此同时，国际范围内的奢侈化妆品市场也出现萎缩。
随着直销法的颁布实施，越来越多的国外化妆品企业进入国内。原本已经控制高端市场的洋品牌，又继续加快对三四级市场的深耕，所以渠道下沉也是2009年行业的一大特点。
奢侈品化妆品市场2009年或降温
随着金融风暴的袭来，越来越多的人们感受到“严寒”，奢侈品市场也难逃此劫。据法国媒体报道，摩根大通银行此次调查的对象包括法国奢侈品制造商LVMH集团、克里斯汀－迪奥香水化妆品公司、爱马仕公司、意大利宝格丽珠宝公司、英国巴宝莉服装公司、瑞士奢侈品制造商历峰集团和斯沃琪公司等。调查报告指出，2009年全球奢侈品销售量将减少４％。
调查报告认为，受金融危机影响，美国和日本等主要奢侈品市场销售量将出现明显下降，包括中国在内的新兴奢侈品市场销售量增幅也将从15％至25％下降到3％。相对于美国和日本市场而言，欧洲市场对于明年的预期稍显乐观。
而美国贝恩公司公布的调查报告，也印证了这一观点：面对全球金融危机，即使最富有的消费者也正在削减开支。这可能导致全球奢侈品零售市场 2009年出现萎缩。这份受意大利奢侈品公司联合会委托所作的报告说，奢侈品市场2009年将面临6年来首次衰退。
贝恩咨询公司称，包括服饰、皮货和化妆品在内的奢侈品市场明年将出现3％至7％的缩水，销售额将下降至1630亿欧元至1700亿欧元之间。而此前10多年来，奢侈品市场一直保持稳步增长。
贝恩咨询公司的一位分析师说，尽管奢侈品市场2009年的发展前景不容乐观，但个别地区富豪人数不断上升、游客流量加大和职业女性消费增加等积极因素将促进该市场的长远发展。
报告认为，奢侈品市场在去年的次贷危机中受到一定影响。该市场今年将实现3％的小幅增长，销售额将达到1750亿欧元。
今年，欧洲仍然稳坐世界第一大奢侈品市场宝座，市场价值约为670亿欧元。美国作为最大的奢侈品消费国，其市场价值约550亿欧元。
尽管整个经济气候不佳，但有化妆品业内人士分析认为，在金融危机的作用下，我国本土企业找到了“机会”。
该人士分析认为：“消费者理性在回归，过渡消费奢侈性外国品牌的现象将得到抑制，中国品牌价格适中，是中国品牌的机会；中国化妆品运作成本低，抗风险能力强；同时全球性原料下降，此消彼长，有大好成本优势；外国品牌多是上市公司，受金融动荡的影响极大，而中国企业不上市、无贷款，全市自有资金，影响小；从国际上来看，外国品牌市场遍布全球，现在正在承受巨大的挑战和煎熬。中国化妆品以国内市场为主，受国际市场影响很小。外国品牌以商场和卖场为主，中国品牌却有着多样性的渠道，非常广泛”。
中草药等“绿色”化妆品迅速“成长”
随着消费者的日渐成熟，对化妆品安全的要求也日益提高。“植物”、“无添加”等绿色化妆品近年来备受追捧。从1995年，奥妮植物概念异军突起，到现在佰草集跻身高端市场。似乎本土品牌每一次登台亮相都少不了“植物”、“中草药”的绿色概念。中草药精髓融入中，不仅是传统与现代的一种结合，而且还为民族企业的发展开辟了新的领地。
全球药妆品市场在2005年已经达到133亿美元。目前，虽然我国的药妆品市场还比较小，但正以每年超过10％的速度先前发展。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于成长期。疗效性护肤品一方面具有治疗效果，另一方面强调护肤成分取自天然，无任何化学添加，这两项特质正是当今国际美容发展的主流。中药的药效确切，如人参的益补气血，当归的养血活血行气，黄芪的补气生血与人参相合气血旺盛，珍珠粉的嫩肤白面、增颜消斑，茯苓的润泽皮肤等等，早已被国内及周边国家人民所熟知和接受。而胡萝卜、当归、人参、灵芝、花粉、珍珠粉、鹿茸、胎盘、牛乳等提取物则因其内含丰富的氨基酸、维生素及天然保湿因子而受到国际权威美容专家的好评与消费者的公认。结合我国传统中医学与西方医学对人体衰老机制的研究，把现代科技应用于中国传统医学，开发各种具有疗效性的中药化妆品，有着非常好的发展前景，未来中药化妆品市场规模将逐步增大，中药化妆品也将成为中药行业一个新的发展方向。
由于天然的标本兼治的中草药最接近“绿色”，因此中草药化妆品在国际上已成为一股新的潮流。据统计，中草药在西方市场消费年增长率达16％，目前全球天然药物年交易额已约145亿美元。在日本，化妆品广泛使用的中草药有117种，各化妆品公司一般都有200余种配方，而且其中50％以上都是含天然中草药的。
但是在这股潮流中，作为有着几千年中草药应用历史的中国却在中草药化妆品的研究与应用方面显得软弱无力。有业内人士说：“中草药是一座没有专利保护权的宝藏，谁都可以用，现在不是看谁先用而是看谁用得好，用得恰当。”虽然国外出现的汉方热是源于中国的中医古方，可国内的萃取技术却远远落后于日本和新加坡等地，国外的中药产品销售量是中国的10倍，乃至100倍。我国一些科研机构用银杏、缬草、卡丸要、中黄素等开发出的“绿色化妆品”只是被国外大公司当作原料进口，利用国外先进的工艺提取后再贴上国际品牌，马上身价百倍，而中国的企业只是赚取少得可怜的原料出口费。
行业人士普遍认为，中国的化妆品至少落后于发达国家10－20年，而今绿色化妆品潮流方兴未艾，为中国化妆品企业迎头赶上提供了一个良好的契机，中国的化妆品企业应该走出开发自己“绿色化妆品”品牌的路子来。
男士化妆展现发展潜力
2008年，对于中国日化市场，并不有着什么利好，可是，男士化妆品仍然象雨后春笋一样地冒出来，喜欢逛商场的人们会意外地发现，越来越多的男士化妆品出现在终端货架上，并且不少的KA卖场专门辟出了男士化妆品专柜，如家乐福、乐购等，这些品牌主要以国际品牌为主，如曼秀雷敦，妮维雅，而在一些国内的AB类卖场以及专营店、日化店，同样也有些国产品牌在力推男士，如丁家宜、伊亿莉、男士主义、西妮。在产品线结构上，已由原来的洗面奶，发展到沐浴露、洗发水、爽肤水、须后爽肤水、润肤露、润肤霜、紧致霜（喱）、眼部凝露、私处护理液，几乎与女性产品结构一样丰富。
而在商场的专柜上，我们可以经常看到国际巨头品牌为男士产品专门开辟售点，宣传单也放在最显著的位置。如资生堂、欧莱雅、薇姿、兰蔻、碧欧泉在价格方面都比女性产品高出10-30%左右。而当然，在我们中国式的日化店、专卖店，男士产品也穷出不穷，如汇美舍、宝琪兰都推出了男士产品。一套男士护理用品低则数百元，高则上千元。据商场方面介绍，随着男士对美容护肤的日益重视，男士用化妆品的销售行情不断看涨，平均每年递增二、三成。
传统意义上，中国男性认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是内涵，而不是花哨的外表。而随着社会的发展，人们的各种交流越来越多，男性对自身及他人形象的关注程度越来越高。新时代的男性敢于尝试各种新鲜事物，化妆品也不例外，男士化妆品也很早就被认为是一坐尚待开发的金矿，男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。目前中国市场的男士护肤品品牌主要集中在欧莱雅集团、妮维雅、资生堂、曼秀雷敦等跨国企业和品牌上，本土品牌除了上海家化的高夫等少数品牌外，几乎没有具有竞争力的本土品牌。
2008年二季度，网民最关注的男性护肤品牌是欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅男士护肤系列，关注占比13.83%；排名第二位的是资生堂集团旗下的吾诺男士专用护肤品，网民关注占比6.70%；第三位是曼秀雷敦男士护肤系列，关注占比4.64%。通过网民关注数据发现，欧莱雅集团旗下四大男士护肤品牌中有三个上榜，它们分别是巴黎欧莱雅男士、碧欧泉男士（关注度：4.51%）和薇姿男士（关注度2.10%）三个品牌合计关注达到20.57%。
这一切似乎在预示着这样一个现象，培育多年的男士化妆品时代已经到来，将如井喷一样，向全国各级市场推进。
“面子”问题已不再是女性专利。据统计，男士化妆品市场份额每年都达到5亿元以上，到2010年将发展到40亿元。业内人士分析，到2010年我国化妆品市场销售总额符达800亿元。并且许多大的品牌正在以较快的速度进入，各大厂家的研发、生产等都在紧张进行中，和竞争激烈的女性化妆品市场相比，男性化妆品市场像一个潜力巨大的金矿。
随着国际知名化妆品牌对男性护肤品的日渐青睐，男人“面子”问题已逐步被提上日程。虽然目前使用高端产品的男性很少，但也很少有人不使用护肤品。 男士化妆品仍存在市场相对滞后的情况，但经过几年的酝酿和培育，男士化妆品市场将逐步展现其巨大潜力。
抢夺三四级市场
行业渠道继续下沉
在当前的日用化妆品市场，各种品牌错综复杂，所走的营销通路也各不相同，营销人士将其大致分了为两类，一类是以各种外资品牌为主的知名品牌，这类品牌大多是实力雄厚，历史较为长久，在各种媒体上投放各种广告，是靠品牌自身的知名度和在消费者当中的美誉度来拉动消费者产生购买，代表品牌为市场中的主流如“玉兰油”、“欧泊莱”、“大宝”、“丁家宜”等等，另一类就是产品没有很高的知名度和美誉度，也很少或者基本上不在媒体上投放广告，而是靠较为优惠的条件，占领一部分终端，利用各种促销手段，推动消费者产生购买，大多有严格的区域保护，俗称做终端的产品。这两类之间没有严格的界限，也有介与两者之间的处于转型期的企业，大多数的化妆品企业在没有做大之前都会采取后者，而在积累了一定的实力并且拥有了一定知名度后，进而会转变成第一类运作，占领更大的市场份额，企业的最终目的是做品牌，但现在大多数是只能做产品。在没有做成全国性的品牌之前，没有做成流通品牌，都是处于前期的积累阶段。
对于大多数国内厂家而言，起步较晚，没有较强的实力，几乎都要从做终端做起。一二级市场门槛高，费用大，大多为洋品牌和国内少数的强势品牌占据，所以这类市场开发的难度很大，小品牌发展的空间不大。还有在经销商方面，省级代理因为有太多的弊端而逐渐被许多企业绕开，而现在的地级代理的操作也不如人愿，于是很多的企业纷纷开始向下游发展，所以渠道下沉成了近几年日化行业讨论的最热烈的话题，中小型的化妆品企业争夺的重点就落在在三四级市场上。
但是，近年来，洋品牌们并不满足于现状，跃跃欲试向三四级市场渗透。据媒体报道，一向在百货店长袖善舞的资生堂（中国）其实早已在二、三级甚至乡镇市场展开了一场“搏杀”，且渐入佳境。
当名下高档品牌在百货店渠道已经奠定地位之后，这家日本头号化妆品企业的市场野心直指中国的农村，或许那是他们下一个“10亿”潜在消费者的市场所在。按照2年前的计划，截至2008年底，资生堂（中国）将在中国开出5000家签约专卖店，目标是在平均10余万人口的区域开出一家。“从目前的情形看来，现在除了上海、北京与重庆之外，资生堂的专卖店已经覆盖到所有的县市，甚至出现在一些农村的乡镇。”株式会社资生堂中国总代表宫川胜对《第一财经日报》确认说。除了几何倍级增长的专卖店网络之外，中国单店的月销售额的攀升更是远出乎这家公司的预料。按照宫川胜的表述，从销售数字上看，利用目前实际开出的3000余家“签约专卖店”，资生堂已经完成了原本需要8000家店铺完成的销售任务。
所以在未来的日子里，有了“资生堂们”的低端市场，竞争也必将更加激烈。
2009年化妆品行业报告 第5篇
化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了仍无到有，仍小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展 到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。仍1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
国际化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追 踪》（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右，而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查资料显示，亚太地 区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势
1、品牌竞争状况
目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：
欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。
宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。
联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。
法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等
法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等
巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”
意大利的“范思哲”
丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。
资生堂的“欧珀莱、资生堂”。
雅芳化妆品公司：“雅芳”。
深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。
安利公司：“雅姿“
郑明明化妆有限公司的“郑明明”。
自然美（NB）集团的“自然美”。
香港丽丝达：“小护士”。
中国本土化妆品企业的品牌有：
上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。
北京三露厂：“大宝”。
奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。
珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。
四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”
广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。
由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息中心2001年和 2002上半年发布的市场销售统计结果，我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮（Za）等；护肤第一品 牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、SK-Ⅱ、资生堂等；发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等；香水 类的第一品牌是：CD，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。
图表1上海、北京化妆品品牌市场销售情况
彩妆类 护肤类 洗发护发类 香水类
品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率%
2002年6月份 上海 美宝莲 22.72 欧珀莱 15.94 伊卡露 13.03 CD 19.52
郑明明 9.54 郑明明 9.39 飘柔 8.57 清妃 5.8
北京 欧珀莱 15.76 飘柔 8.66 CD 19.41
SK-Ⅱ 6.75 潘婷 6.44 贝丽丝 13.29
2001年12月份 上海 美宝莲 22.72 欧珀莱 15.94 飘柔 13.03 CD 19.52
郑明明 9.54 玉兰油 9.39 温雅 8.57 莲娜丽姿 5.8
北京 欧珀莱 15.76 飘柔 8.66 CD 19.41
资生堂 6.75 舒蕾 6.44 纪梵希 13.29
2、我国化妆品的流通业态
仍我国化妆品流通业态的状况来看，小厂家的化妆产品没有后向整合能力，靠低价格优势在批发市场或小商品市场销售。但小商品批发市场目前信誉度不 高，品牌产品很少在小商品批发市场出售。而是通过自身的后向整合能力，采取在百货商店或药店设立专柜、开设化妆品连锁店、品牌专卖店、服务于专业市场等销 售方式。
图表2我国化妆品的流通业态
序 业态形式 门店特色 经营特色 进货渠道
批发 无店铺 进货成本较低 仍厂家进货 小商品批发市场 经营面积大，客流大，批零兼营 品牌多、价格低、产品信誉差，假冒伪务产品充斥其中 仍厂家进货 百货商场 地理位置好，客流大，化妆品部一般设在首层，对消费者的吸引力大 综合经营各类化妆品，一般为国内、国际知名品牌，信誉好。在化妆品销售终端中占主导地位。仍批发商或厂家直接进货。综合性连锁 连锁经营的大超市或大卖场。一般设在居住区，客流稳定。经营面积大，经营品种多，价格为主要竞争手段。以中低档、基础性化妆品居多。批零兼营。仍批发商或厂家直接进货。化妆品连锁店 以连锁经营形式拥有多家门市店。专业仍事化妆品销售，价格优势明显。不同门店统一仍厂家直接进货 品牌专卖店 店铺独立 由厂家投资开办，或由厂家特许经营，全面展示品牌产品，有助于提升品牌形象。直接仍品牌厂家进货。专业市场 主要指美容美发院和美容美发学校。产品质量难以保证，三无产品多。一般仍批发市场或厂家进货。药店 以销售药品为主的零售商店。在药店承租柜台出售健康用化妆品。仍厂家直接进货。直销 无店铺 厂家将产品直接销售给消费者，减少流通环节，具有价格优势和产品质量的保证。厂家直接进货。电子商务 无店铺 通过网络传递信息，降低信息交互成本。仍批发商或厂商直接进货。
国外化妆品的营销策略：自我销售：如直销、邮购销售、电话销售、电视销售等。其中直销的规模比较大。雅芳于1886年创建于美国纽约，至今已有 114年历史。年销售额45亿美元，在125个国家销售近16000种不同的产品。雅芳一直采用直销方法。这种销售的关键是调动推销人员的积极性，一般根 据销售收入高低得到相应报酬；定期组织推销竞赛，成绩优异者可以得到各种奖励。在营销策略方面，欧美品牌中有许多企业常常采用让利、打折扣、赠送礼品等方 式吸引顾客。但也有一些公司例外，实行产品统一价，任何时候都不打折扣。目前世界名牌化妆品公司已开始起用网络营销。化妆品企业网络营销工程内容，目前包 括培训工程和服务工程两部分。前者是通过对企业进行简单实用的网上化妆品营销知识的普及和操作技能的培训，提高企业对网络应用的认识和技巧；后者是组织化 妆品网络服务商和平台服务商为企业提供上网发布信息和商机搜索服务、网上客户需求管理与分析等一系列的化妆品技术和咨询服务。
n 我国化妆品以1、2、3、4四种业态形式为主，批发（第1种业态形式）仌是我国化妆品的主要通路，生产商与批发商之间关系密切。根据1999年中华全国商 业信息中心全国重点大型零售商场的销售统计，化妆品类商品全年销售额288169万元，接近当年化妆品销售额（300亿元）的10%。占商场总零售额的 3.2%。
n 化妆品连锁店的规模还比较小。
n 品牌专卖店规模较小，目前比较著名的只有上海家化开发的“佰草集”系列产品。
n 欧莱雅公司旗下的薇姿（Vichy）品牌是世界第一个进入药房销售的化妆品。1996年进入中国，也开辟了我国化妆品在药店销售的先河，并已在我国取得了初步成功，据《中国经营报》报道，2001年薇姿被评为消费者最喜爱的化妆品品牌第三位。
n 直销自1990年进入我国，发展很快，但由于国内这方面立法滞后，在发展的过程种出现很多问题，于1998年被全面禁止。2001年我国加入WTO后，就 直销立法成为我国须遵循的入世承诺之一，目前《外商投资企业仍事直销业务规定》正在进行立法调研。该法的制定将使直销在中国被重新合法化，一些以直销为主 要经营渠道的外商将重获生机。如安利公司的产品。
n 网上购物由于受制于国内物流及结算系统，未形成规模。
上海家化股票成功上市后，将募集资金的20%投向了销售公司的建设。目前上海家化产品的50%由公司所属经营部直接销售给最终消费者；另外50%通过批发形式销售给直供商，由直供商通过其他销售渠道进行销售。
3、我国化妆品各细分市场分析
一、我国化妆品行业正处于仍成长期向成熟期过渡的发展阶段：
一般行业以销售额来做分析数据，但目前我国化妆品行业的还没有有关销售额的详细统计，由于该行业的产销率比较高（在90%以上），我们可以用该行业的生产产值来做为分析的基础。
仍图中的数据来看，我国化妆品行业正处在仍成长期向成熟期过渡的阶段。这一时期行业发展的特点是：
一般行业发展周期包括幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。
Ø 幼稚期的投资特点：高风险、低收益；
Ø 成长期的投资特点：前期属于投机机会，高风险、高收益，而在成长期后期，市场需求基本饱和，产品的销售增长率减慢，迅速赚取利润的机会减少，受优胜务汰规律的作用，生产厂家的数量在大幅度下降之后开始稳定下来；
Ø 成熟期的投资特点：行业增长速度降到一个适度的水平，技术创新成为行业增长的重要因素；成熟期的投资特点：原有较大企业垄断了整个行业的市场，各自占有一 定比例的市场份额，利润较高，风险稳定，新企业较难进入，厂家与产品之间的竞争手段逐渐仍价格手段转向提高质量、改善性能和加强售后服务，投资风险较低，收益较稳定。
Ø 衰退期没有投资价值。
我国化妆品行业，经历了产品同质、无差别；缺少名牌产品和有影响力的企业的幼稚期发展阶段后，随着加入WTO，国外名牌产品和国际跨国公司大量 涌入中国，化妆品产品出现高、中、低档产品，同种产品，不同质，出现了产品之间的差异性，使我国化妆品业行业很快进入了高速成长期阶段。目前该行业产值增 长率逐渐下降，部分化妆品市场已经基本饱和，名牌产品的市场占有率基本稳定，说明该行业已经进入成长期后期，很快将进入成熟期发展阶段。
二、我国化妆品各细分市场分析结论
清洁、滋润化妆品，是我国发展较早的化妆品，市场已经基本饱和，主要生产厂家在市场中相对稳定，产品竞争已经是以品牌的竞争为主，产品的分类更加细化。该类产品已经处在成长期的后期，部分产品已经进入了成熟期。
美化化妆品市场上，除了一些国际品牌产品的市场销售比较稳定外，我国本土化生产企业的产品质量还普遍比较低，名牌产品非常少，今后随着人们生活水平的提高，对美化化妆品的需求还会逐渐加大，美化化妆品正处在成长期发展阶段。
因特殊用途的化妆品，在技术上要求比较高，同时又要接受特殊的审批程序，所以它的发展相对比较慢。目前该类产品的品种较少，产量较低，新产品开发风险相对比较大，因此该类产品目前还处在幼稚期发展阶段。
三、化妆品行业风险汇报分析结论
综合以上有关清洁、滋润、美化、特殊用途化妆品的生产、销售和有关市场需求等方面的因素，目前中国化妆品行业主要产品的投资价值与投资风险的状况可归纳为：
1）清洁、滋润类化妆品的投资收益比较接近，清洁类产品的投资风险略大于滋润类产品。
2）滋润、美化类化妆品的投资风险比较接近，美化类产品的投资收益明显大于滋润类产品。
3）特殊用途化妆品由于处在发展初期，投资收益较高，投资风险也较高。
四、化妆品行业未来发展趋势
由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。新企业的资本进入壁垒较低，据业内 人士介绍，开办一家化妆品生产企业只需50—100万元，企业可以直接投资，还可以以OEM 的方式切入。但进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占有 率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨 国公司的投资策略。而资本规模若太小，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争务势。
2009年化妆品行业报告 第6篇
随着消费者物质生活的不断提高，中国化妆品市场消费者的消费水平也有大幅度的提升，为了满足消费者的需求，中高档美容化妆品加盟店产品成为消费的主流。爱美之心每个人都有，所以化妆品行业发展永远都是长盛不衰的。根据《2014-2018年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》分析：2011年全球化妆品行业市场规模超过2万亿元，其中化妆品行业市场销售额达到1.6万亿元。
近年来，随着女性护保养市场的竞争的白热化，越来越多的国内外品牌开始不断的出击扩展新的市场，以前被日化企业忽视的男性护肤品市场的潜在巨大市场开始显现出强劲的发展势态，并不断的被各大品牌重磅突出。
由于我国男性消费者也是一个庞大群体，随着越来越多的男性对自身外表要求的提高，男士护肤品的市场前景十分光明，潜力也很巨大。
近年来，随着“药妆”概念的提出，“药妆”是护肤领域一个新兴名词，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必去皮肤专科去对症下药，更不再需要忍受皮肤科的不断折磨。这些对那些问题肌肤的消费者来说，似乎看到了希望的曙光。药妆行业比重呈现出了强劲的上升趋势。
随着人们对绿色健康的不断追求，天然提取物为原材料的护肤品在市场上越来越受欢迎。而那些功能性的护肤品及护肤品的换季概念将会得到进一步的强化。