经典装饰公司广告词

经典装饰公司广告词（精选18篇）

经典装饰公司广告词 第1篇

经典装饰公司广告词 -广告语广告词

北京业之峰装饰----北京业之峰装饰，总能让你的家与众不同!

北京元洲装饰-----家品质，更舒适!

北京市建筑工程装饰公司----追求艺术与技术的完美结合，创民族装饰经典

北京贝盟国际建筑装饰工程有限公司-----去做，并努力力争做到最好!

北京人人家居装饰公司-----------------环保家居，精品装饰

广东星艺装饰有限公司-----------------星艺质量锤，砸出来的经典

经典装饰公司广告词 第2篇

2. 饰界，非我莫属。

3. 非凡服饰，助我非凡人生!

4. 非凡装饰，创造不同!

5. 用平常心装饰非凡。

6. 创意非凡，发展无限。

7. 我很平凡，我饰非凡。

8. 选择非凡装饰，拥有非凡生活。

9. 妙手非凡，精彩艺典。

10. 非凡装饰——非凡之举，非凡之旅。

11. 非凡装饰，好家好装饰。

12. 最后不同凡想，最先体验非人经历。

13. 非凡装饰，非同凡响。

14. 非凡装饰，就是给你不一样的平凡。

经典英语广告词欣赏 第3篇

饮料食品类:

1.Good to the last drop.

滴滴香浓, 意犹未尽———麦氏咖啡

2.Obey your thirst.

听从你的渴望———雪碧

3.Take time to indulge.

尽情享受吧———雀巢冰激凌

4.The choice of a new generation.

新一代的选择———百事可乐

5.You can’t beat the feeling!

挡不住的诱惑———可口可乐

6.Melt in your mouth, not in your hand.

只溶在口, 不溶在握———玛氏巧克力

7.To me, the past is black and white, but the future is always color.

对我而言, 过去平淡无奇;而未来, 却是绚烂缤纷———轩尼诗酒

电子科技类:

1.We lead.Others copy.

我们领先, 他人仿效———理光复印机

2.Impossible made possible.

使不可能变为可能———佳能打印机

3.Intelligence everywhere.

智慧演绎, 无处不在———摩托罗拉

4.Make yourself heard.

理解就是沟通———爱立信

5.Connecting people.

科技以人为本———诺基亚

6.Let’s make things better.

让我们做得更好———飞利浦

7.Feel the new space.

感受新境界———三星电子

8.Take TOSHIBA, take the world.

拥有东芝, 拥有世界———东芝电子

9.Intel Inside.

给电脑一颗奔腾的“芯”———英特尔奔腾

10.You press the button, we do the rest.

你只需按快门, 剩下的我们来做———柯达照相机

生活用品类:

1.Good teeth, good health.

牙齿好, 身体就好———高露洁牙膏

2.Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.

健康笑容来自佳洁士———佳洁士牙膏

3.Start ahead.

成功之路, 从头开始———飘柔

4.Ask for more.

渴望无限———百事流行鞋

5.Just do it.

只管去做———耐克运动鞋

6.Tide’s in, dirt’s out.

汰渍到, 污痕逃———汰渍洗衣粉

7.Quality never goes out of style.

质量与风格共存———李维斯牛仔服装

8.To be NO.1.

追求时尚, 引领全球———鸿星尔克

9.Anything is possible.

经典英语广告词欣赏 第4篇

饮料食品类：

1. Good to the last drop.

滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡

2. Obey your thirst.

听从你的渴望——雪碧

3. Take time to indulge.

尽情享受吧——雀巢冰激凌

4. The choice of a new generation.

新一代的选择——百事可乐

5. You can’t beat the feeling！

挡不住的诱惑——可口可乐

6. Melt in your mouth, not in your hand.

只溶在口，不溶在握——玛氏巧克力

7. To me，the past is black and white，but the future is always color.

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷——轩尼诗酒

电子科技类：

1. We lead．Others copy．

我们领先，他人仿效——理光复印机

2．Impossible made possible．

使不可能变为可能——佳能打印机

3. Intelligence everywhere.

智慧演绎，无处不在——摩托罗拉

4. Make yourself heard.

理解就是沟通——爱立信

5. Connecting people.

科技以人为本——诺基亚

6. Let’s make things better.

让我们做得更好——飞利浦

7. Feel the new space.

感受新境界——三星电子

8. Take TOSHIBA, take the world.

拥有东芝，拥有世界——东芝电子

9. Intel Inside.

给电脑一颗奔腾的“芯”——英特尔奔腾

10. You press the button, we do the rest.

你只需按快门，剩下的我们来做——柯达照相机

生活用品类：

1. Good teeth, good health.

牙齿好，身体就好——高露洁牙膏

2. Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.

健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏

3. Start ahead.

成功之路，从头开始——飘柔

4. Ask for more.

渴望无限——百事流行鞋

5. Just do it.

只管去做——耐克运动鞋

6. Tide’s in, dirt’s out.

汰渍到，污痕逃——汰渍洗衣粉

7. Quality never goes out of style.

质量与风格共存——李维斯牛仔服装

8. To be NO.1.

追求时尚，引领全球——鸿星尔克

9. Anything is possible.

装饰经典广告词 第5篇

，

37、为你的满意，团结执着誓不停止

38、经典装饰，誉满南北!! 装饰领路人，足迹遍南北!!

大公司经典广告词 第6篇

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打

动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是

主题的集中反映。

运通金卡：一诺千金

巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。

摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超

过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展 开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今

天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

麦氏咖啡：滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那

外国公司经典广告词 第7篇

它的美符合任何时代的标准。——罗恩韦伯家具公司

充满内在的价值，绝无内在的危险。——辛迪勒家具公司

家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权。——克拉马克家具公司

只有最好的房子才配放置“金色的`勋章”。——（金色勋章牌家具）

为休息投资就是为健康投资，——美国床业联合会

我们向大自然的暴力挑战。——S.弗里德曼父子油漆公司

当你刷一下道时，前面一道已经干透。——海罗油漆公司

家具的贴身保镖。——理查逊。麦里奥油漆公司

经典广告词的语用艺术魅力 第8篇

一广告的定义与交际行为

美国广告学家克劳德·霍普金斯从交际角度将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息, 采用艺术手法, 通过各种媒介传播给大众。以加强或改变人们的观念, 最终引导人们的行动的事物和活动。”美国的E.S.Lewis提出了成功广告的“AIDA”效果:Attention (引起注意) ;Interest (发生兴趣) ;Desire (产生欲望) ;Action (付诸行动) , 即促使消费者采取行动购买产品。

二格斯的“合作原则”理论

美国语言学家Grice认为人们在使用语言进行有效的交际时, 为了保证会话的顺利进行, 谈话双方必须共同遵守一个原则, 即合作原则 (Co-operative Principle) :质准则 (Maxim of Quality) ;量准则 (Maxim of Quantity) ;关联准则 (Maxim of Relation) ;方式准则 (Maxim of Manner) 。如果交际的一方要直截了当地表示出自己的意思, 就必须遵守四项准则。然而, 为了达到交际的目的, 人们会在不同程度上有意违反这些准则。由此, 便产生出会话含义。

根据语言学家奥斯汀的言语行为理论, 说话人在交际时, 每说一句话都有三种言语行为:言中行为、言外行为、言后行为。说话人要表达某种言语行为, 必须考虑表达方式。那么, 广告商又是通过何种言语行为方式来说服消费者购买所介绍的商品呢?

从语用学视角看, 广告词的传播实际上是广告商和消费者之间的言语交际行为。广告商作为发话者传递一定的信息, 而消费者作为受话者就通过对语境中话语的解释或推理接受信息。在这一交际过程中, 广告商应遵守合作原则, 使广告在内容上真实、相关、适量, 在方式上简洁明了, 从而达到广告的可信性。

然而, 广告交际中广告商经常违反合作原则, 即广告商为实现广告交际的目的, 故意违反合作原则, 含蓄间接地表达自己的意图, 让消费者超越广告的文字去理解更深层次的含义, 使广告交际产生了会话含义。如:

1. 违反数量准则

数量准则要求提供对方所需足够的信息。故意违反数量准则, 不给读者以足够的信息, 以便制造悬念, 引发读者对商品的关注。

第一, Best in business-Swissair瑞士航空。这则广告用了最高级, 对于它是否“最……”, 人们无据可考, 但由于它语言独特, 针对性强, 读者并无反感之意。

第二, 想想还是小的好。大众甲壳虫汽车的经典广告词, 20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下, 大众甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场, 伯恩巴克提出“反其道而行之”的“think small”的主张, 运用广告的力量, 使美国人认识到小型车的优点。

2. 违反质量准则

广告语言中常使用比喻、夸张、反语等修辞手段, 其目的是利用联想作背景和桥梁, 起到指物借意、加强广告的渲染力的作用。

第一, The world smiles with Reader’s Digest.这是著名的《读者文摘》杂志使用的广告语。它运用拟人化修辞揭示出《读者文摘》的精神内核:让生活多一点关爱、多一点希望——世界因为有了Reader’s Digest, 而有了微笑。

第二, Make a date with 136000 women every Wednesday.这是英国爱丁堡《晚报》 (Evening News) 刊登的一则广告, 让男士们去买这一天的报纸;报纸上有“女性征婚”专栏。在广告中, 恰当地运用夸张手法可以使广告词更具鼓动力与感染力。反语是反向思维的巧妙应用, 是广告词的巧妙之处。广告中的反语若是用得恰当, 会使消费者的联想空间增大和更富有吸引力。

第三, 小心购物太多, 这里商品便宜。这是一则旅游业的宣传广告, 其意思是“购物多多益善;在这里购物越多越好”。

3. 违反关联准则

关联准则就是要求说话要有关联。但广告设计者有时故意使用一些似乎与所宣传商品毫无关联的广告语, 让读者通过语境发现其关联所在, 给读者留下更深刻的印象。

第一, The airline that’s smooth as silk! (Fly Thai航空公司) 。泰国航空公司的航线被比作丝绸一般, 其安全平稳的形象跃然纸上。

第二, Come to where the flavor is Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界。这则广告让读者立刻联想到旅游那般自由自在, 去实现自我发现的过程。万宝路世界的出现终结了漫天的联想, 在万宝路上, 人们可以寻找到自我和变得无拘无束。

4. 违反量准则

广告商有意地传递多余信息或少量信息。多余的信息看似不必要或者不相关, 而实际则蕴藏着言外之意。这一违反产生的修辞技巧有:感叹法、同义复义和悬念。

第一, It may be your car.该车虽为你所有, 但它依然是我婴儿。福特汽车被比作一个两岁左右的婴儿。消费者对该车的亲切感便油然而生, 同时也对福特汽车的售后服务坚信不疑。

第二, 选择《读者》, 也就选择了一类优秀文化, 一种新的视野, 一位人生的挚友。《读者》的广告词, 运用了排比句来有意地传递多余信息, 消费者想象力虽然没有得到激发, 但对《读者》里传递的文化概念会很清楚。

5. 违反方式准则

“方式”准则有四项准则:避免晦涩;避免歧义;力求简洁;力求有序。违反“方式”准则可以出现以下几种修辞技巧:环绕、婉言、重复、双关、谐音和对比。例如:

第一, She wants to put her tongue in your mouth.这是一则语言学习中心的广告。它说的意思不是“她要把舌头放进你的嘴里”, 而是“她要把她的语言教给你”。“Tongue”这个词既可以指“舌头”, 又可以指“语言”。

第二, “One world, One dream”, 同一个世界同一个梦想 (2008年北京) 。同一个世界同一个梦想 (One world, One dream) 是中国给世人的承诺, 凝聚着成千上万人的智慧, “同一个”的重复表达中国人民与世界各国人民共同拥有的理想——和平、理解、发展。

三结束语

广告作为广告商与消费者之间的特殊交际载体和一种特殊形式的言语交际行为, 其内容包括:广告商、广告词和广告读者。一则成功的广告不仅要顺应广告创作的KISS (Keep It Short and Sweet, “广告语言要短而美”) 原则, 而且还要利用各种语用手段来达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的, 使消费者结合信息、语境、会话原则等对其进行解读, 并为语用学这门年轻的学科在广告词应用研究中开辟一个崭新的天地。

参考文献

[1]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反[J].辽宁教育学院学报, 1998 (4)

[2]何自然.语用学与英语学习[M]上海:上海外语教育出版社, 2003

[3]胡文辉.从语用学角度分析英语广告的口号语[J].江西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (1)

经典广告鉴评 第9篇

【关键词】广告；经典广告；鉴评广告；编写广告

在日常生活中，人们无论身置在哪里，接触最多的就是广告。现在，就让我们一起走进经典广告，并试着来鉴评这些广告。

（1）雀巢咖啡：味道好极了

点评：这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话经典，所以就永久保留了它。

（2）麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

点评：作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品尝咖啡的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

（3）德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

点评：之所以够得上经典，在于那个“丝一般的感受”的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

（4）M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

点评：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力放在手上停留片刻。

（5）菲利浦：让我们做得更好

点评：菲利浦这个名字在中国已经是家喻户晓了，它的广告语已经成为很多人的口头禅，可见其广告语的可亲性，也很好地表达了菲利浦公司的理念，让人觉得谦虚有理，是一种对最高品质追求的承诺。

（6）戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

点评：事实证明，经典的广告语总是隐藏丰富的内涵和优美的语句，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

（7）柯达：串起生活每一刻

点评：作为全球最大的感光材料生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先地位已经无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

大公司经典广告词 第10篇

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特 征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你!

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

艾维斯汽车租赁：我们正在努力

在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。

60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆 的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。

艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。

从此“第 二”理论名扬天下。

日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。

日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。

杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。

杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(LY-CRA)，从而使杜邦的氨纶纤维成为知名 度最高的原材料品牌。

收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

微软鼠标：按捺不住，就快滚

这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。

此广告语获得台湾“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

经典通信公司广告词 第11篇

1、 沟通从心开始——中国移动

“重新”开始，也是“从心”开始，

经典通信公司广告词

。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。

这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话;另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。

2 、我能——中国移动全球通

这是全球通推出不久的一句广告语。全球通这一品牌是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的`经济和文化层次，中国移动通过“我能”这一广告语，向他们传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。事实上，目前通信业的竞争已经不仅仅是产品本身的竞争，更重要的还是品牌的角力。尤其是在高端市场，一个能让用户振奋，并且产生共鸣的品牌，比单纯的资费便宜更具吸引力。

3 、关键时刻，信赖全球通——中国移动全球通

很多人都会记得中国移动一度在媒体上铺天盖地的这样一则广告：地震、海难、登山的现场，危急之际，依靠一部手机，挽救了众多生命，这句广告词的背后，是中国移动突出其网络覆盖优势的品牌策略。

前几年，在竞争对手的网络覆盖尚未完善的情况下，中国移动花重金扩容和优化网络，在品牌的宣传和包装上，也着力突出这一重要的优势。

4 、未来并不遥远，我们用心创造——中国移动

与“沟通从心开始”一样，这句响亮的广告语也传达了“用心”的理念。不过，相比之下，它更加表现了一种自信、执着、努力的精神。面临着激烈竞争的中国移动，一直在其企业文化中强调改革创新和艰苦创业，它也把这一观念转达到整个企业品牌包装上：沟通，不仅克服了空间的距离，更重要的是，缩短了时间的距离，通过努力贯通现在与未来。

5 、我的地盘听我的——中国移动动感地带

动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。

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装修公司经典广告词 第12篇

2. 无忧制家 装点生活

3. 野狼执着美的生活

4. 为你的满意，团结执着誓不停止

5. 用野性装点生活

6. 装点世界 留下完美印象

7. 创造流行，野狼装饰

8. 居住改变中国,科屹改变生活

9. 用我奔放情 饰你智慧心

经典装饰公司广告词 第13篇

10月16日上午,银川公交翔通广告有限公司成立揭牌仪式在公司办公楼前隆重举行。市交通运输局副局长、公司经理柯念国、公司党委书记徐建峰及班子成员出席了揭牌仪式。

在仪式上,银川公交副经理、银川公交翔通广告有限公司董事长张三虎发表了讲话,并对银川公交翔通广告股份有限公司成功揭牌表示热烈祝贺,向多年来关心银川公交改革与发展,支持银川公交文化建设的相关部门和各界朋友表示衷心感谢。他说,近年来,我司广告发展趋势良好。希望银川公交翔通广告有限公司坚持科学发展,统筹布局结构,以新的理念、新的思路谋划宣传银川公交改革发展状况,更加自觉地承担起推动银川公交广告事业发展的历史责任,为公交事业作出奉献。

随后,银川市交通运输局副局长、公司经理柯念国、公司党委书记徐建峰为银川公交翔通广告股份有限公司揭牌,并参观了办公地点,银川公交翔通广告股份有限公司正式成立。

经典汽车广告赏评 第14篇

汽车行业的营销竞争越来越激烈，企业之间的宣传策略和宣传质量也是竞争成败的关键因素之一。对于汽车行业来说，广告成为越来越重要的营销手法，却是越来越难以取得突破的营销难题。

汽车广告的色彩斑斓客观上促进了广告业的迅速发展，也为广告业的进一步发展树立了更高标准。我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式的汽车广告，是它们在不断更新和丰富着这个行业的内容，也成为广告行业日新月异推陈出新的新生力量。它们不仅仅是一种广而告之，更是一门广告艺术，在行业的发展进程中扮演着不可或缺的角色。

东风雪铁龙新萨拉毕加索

天空版的新萨拉毕加索广告拥有无穷无尽的创意想象空间。在毕加索眼中，天空是如此的高远，在崇尚精神自由和创新思维的群体当中，天空也将同样宽广。那些一样可以纵横捭阖的创新精髓，一如创新的品格，可以翱翔于无边无际的苍穹，亦可以沉淀在毕加索那一样清新的全景天窗所隔离出来的一方天空。车格与人格的高度统一，在精美的画面当中得到很默契的吻合，自然而然地拉近了毕加索与环境的一体性，也拉近了毕加索与目标消费群体的距离。同时，两排大雁的剪影不只是天窗外的全部，留下来的想象空间弥足珍贵。同时，广告画面角度是从车内透过天窗仰望侧前方天空，蓝天、天窗、飞雁，相互串联成浑然天成的蓝图。画面制作非常和谐，也能恰如其分地体现广告的创意。

奥迪RS4

这是一组简单易懂的精密机械组图，却拥有足够强劲的视觉冲击力和联想粘度。在奥迪“突破科技、启迪未来”的宏大品牌主张引导下，解读这张RS4的广告图片将会变得非常顺利。广告创意是通过精密的仪表来展现奥迪的科技特性，整个广告画面由诸多仪表组成，线条感、科技感相得益彰，正是奥迪“突破科技”的体现。同时，仪表组成与时钟的机械构造非常近似，通过时间的概念来昭示科技的精密，也通过时钟的概念来昭示科技在进步，奥迪也在进步。从画面看来，黑底白线条的简单构成，将画面的对比感觉勾勒得清清楚楚，牢牢攫住消费者的眼球。

大众甲壳虫

大众汽车自2003年成为国际乒乓球联合会赞助商以来，一直鼎力支持世界乒乓球运动的发展；同时，大众汽车也从世界乒乓球联合会组织的乒乓球赛事当中获得了巨大的宣传效益。我们说广告，一切简单的元素可能就会是最有效的元素，也最容易被搭配在一起。大众甲壳虫的这则广告便是如此。半边乒乓球拍，两个球处于两侧，活脱脱一个甲壳虫汽车的简易模型，动画感十足。同时，黄色底色图片，与乒乓球颜色一致，保证了整个画面的色彩协调性。就这样一则小广告，将甲壳虫与乒乓球的关系，将甲壳虫汽车的活力，也将甲壳虫汽车对于运动和激情的推崇，淋漓尽致地展现给了消费者。

丰田陆地巡洋舰

选择陆地巡洋舰的这两张图片，是因为想要推荐一类不必太追求创意的广告。图中的两个场景分别是陆地巡洋舰在泥泞和积水路面行驶时的情况，场景或许属实，画面却得到了美化。正是这种美化激起了消费者心中那份蛰伏已久的冲动情怀，那份对于远足的渴望和对于复杂路况的强烈的征服欲望。当然，这种广告也在一定程度上结合了产品的特征，作为越野车，陆地巡洋舰拥有足够的越野通过性能和稳定性能，这也是为什么它能让人产生对于原始生态的征服欲望的主要原因。这类广告很容易利用消费者心目中那种潜在的愿望，在日常生活当中难得展现出来，只有借助广告画面，或者是广告画面里所展示的工具，才能有实现的机会。

东风标致307

经典的建筑公司广告词 第15篇

2. 恒信立德，森磊建设。

3. 广宇森立，信如磐磊。

4. 强根固本，八方造福。

5. 壁“磊”森严，幸福构建。

6. 安心永无境，品质筑未来。

7. 品高质强，筑就辉煌。

8. 用心筑建，安居未来。

9. 用心筑建盛世未来。

10. 森之环保，磊落之心。

11. 森磊建设，品质优先。

12. 品质科技，一往无前。

13. 质达【森】远，光明【磊】落。

14. 合作共赢，团队共赢。

经典的建筑公司广告词 第16篇

2. 大气展宏图，踏实做建筑。

3. 诚信铸基，品质建楼。

4. 品质是面子，更是里子。

5. 森磊基石，品质不缺。

6. 心正即道庸，德厚则无撼。

7. 品质森磊，建设未来。

8. 质量第一，客户第一。

9. 品质创新，让客户满意。

电力公司的经典广告词 第17篇

2. 科技领先，安全到家。

3. 科技服务万户，用电安全到家。

4. 节能省电，安全护航，和谐发展。

5. 节能省电，安全护航，和谐发展。

6. 肩负供电重责，安全牢记心中。

7. 技术新，设备新，安国安民;零风险，零事故，全心全意

8. 集合你我智慧，创时代之新象。

9. 基层工作爬电线杆安全第一，安全的落回地面。

10. 和谐天下，给力万家。

11. 冠军驻心，安全筑魂!

12. 观念讲大局，意识讲安全，工作讲特色，业绩创一流。

13. 供一流电源，保万家安全!

14. 供你所需，供创为民。

经典装饰公司广告词 第18篇

围绕着自身品牌的建设,如何开展自身品牌的传播成为一个不得不去思考的问题。与通常为客户提供品牌传播服务不同的是,广告公司自身品牌传播是指广告公司以打造自身品牌为目的而开展的一系列传播活动。那么,本土广告公司自身品牌传播的现状究竟如何、又会面临什么挑战?我们以北京、上海两地的部分本土广告公司为样本开展了相关的研究。

一、本土广告公司自身品牌传播现状

(一)自我品牌传播意识的觉醒与自我品牌软性植入式传播的盛行

通过对《中国广告》、《现代广告》等行业杂志创刊以来所刊登的北京、上海两地本土广告公司的平面广告进行内容分析研究发现,早期本土广告公司对自身的宣传更多的是对具体业务的介绍,并没有上升到品牌传播层面。在2000年以后,越来越多的本土广告公司所刊登的自身广告,逐渐由单纯的自身业务介绍的内容向自身品牌定位、自身品牌团队、 自身品牌核心竞争力、成功案例等内容转变,开始基于公司的核心业务、客户需求等来梳理并传递自身的品牌形象,逐步进入到自我品牌的传播层面,彰显着自我品牌传播意识的觉醒。

另外,通过对广告门、麦迪逊邦等行业网站以及广告公司自媒体上的传播报道内容分析以及进一步的问卷调查(图1)发现,除了直接投放自身品牌平面广告外,本土广告公司开始更多地选择品牌的软性植入式传播———选择与媒体展开品牌内容营销层面上的合作,包括媒体采访的合作、在媒体开设专栏、积极参与媒体组织的相关活动、参与各类行业论坛赛事、开展客户案例再传播、积极策划组织各类公益性质的活动等,具体比如智立方创始人杨石头参加电视节目 《职来职往》、上海某本土广告公司创始人拍女性时尚宣传片、广告公司的领导或高管成为客户品牌传播的KOL、或是如宣亚国际把校园招聘橙色新兵营当作自身品牌传播项目来做。

(二)创始人(或创始团队)传播的独角戏与员工群体传播游离感的存在

在对北京上海两地本土广告公司的抽样调研中发现, 98% 以上接受调研的本土广告公司自身品牌传播更多的是公司创始人(或创始团队)的独角戏(图2),从自身品牌的规划到传播的落地执行,再到不辞辛苦地通过出席各种活动担任嘉宾、评委、接受媒体采访、著书立说等来传播公司品牌、 为公司品牌代言,都亲力亲为。其中,值得注意的一点是,这些创始人对自身品牌传播的热情也不是恒温的,公司刚开始成立满怀热情、想以此破局、打造影响,或者是公司业务蒸蒸日上、想寻求更大突破、充满更大期望时的传播热情较为高涨,且在战术层面、投机层面的动机多于品牌战略层面,在品牌传播的投入与重视度上容易出现波动。

与此形成鲜明对比的是,对于公司自身品牌的传播,公司的员工不但很少有机会参与其中,甚至很少会关注公司自身品牌传播的建设问题,在受访的员工中,近八成左右表示对此没有关注过。与一些外资广告公司内部会设置一些负责公司自身品牌传播的岗位相比,在所调研的本土广告公司中,99% 以上目前尚没有基于自身品牌传播需求成立相应的团队或设置相应的岗位(图3),通常交由公司行政部门的人员兼职来协助创始人开展自身品牌传播,比如负责公司新闻稿的发布、与各类媒体建立合作关系、沟通联系公司领导参加各类行业活动、组织公司参加行业的赛事等。可以说,公司员工对公司自身品牌传播普遍存在游离感。

(三)多点式传播的开展与有效整合传播的缺失

当前,本土广告公司在自身品牌传播上会选择多点式传播,以“领导秀(公司创始人专业代言)+ 案例秀(参加比赛、 案例宣传)+ 观点秀(工具方法论、媒体采访、论坛活动发言) + ……”的组合表现形式,依托传统媒体、网络媒体、赛事奖项以及论坛活动等多平台展开,追求在专业领域最大范围内提高自身品牌的曝光率。但在整个传播过程中,一些广告公司过于追求传播形式、手段的多样化,对凡是可以用到的传播手段不加区分地全部利用起来,对这些传播形式、手段仅仅是简单地堆砌,各种传播手段之间犹如一个个单独的个体,之间没有密切的联系,传播资源上没有形成有效的整合。比如某本土广告公司在自身品牌传播中,同时建设了自己的官方网站、 博客、微博等网络媒介,并在诸多相关专业网站进行推广,但是其官方网站、博客、微博内容长期都得不到更新,各媒介之间也缺少统一的识别、各自为战,各媒介之间没有呈现出品牌传播的一致性,甚至各说各话。另外,这些多点式的传播还存在突然性、一时性的特点,比如一个阶段觉得需要就做一些, 觉得不需要了就不做。多点式传播之间缺少一条清晰有效的品牌传播主题串联其中,在传播中呈现的对外信息比较分散、 凌乱,缺少整体传播上的考虑,无法形成有效的传播合力。

(四)自我品牌传播的短视化、浅层化与自我品牌形象构建的缺失

在对所调研地本土广告公司自身品牌传播的案例研究中发现,98% 以上的本土广告公司在自身品牌传播上多以短线传播为主,追求品牌传播短期的效果,缺少持续性传播热情,这也导致了一些广告公司热衷于通过炒作概念、制造噱头、跟风包装案例等方式来进行自身品牌的传播,比如在成功案例的传播上欺世盗名、在专业观点的表达上剑走偏锋博眼球。这样做,从短期效果来看,公司的知名度得到了一定程度的提升,也一时吸引到一些客户的关注,但是其所炒作的概念、制造的噱头,与自身品牌并无内在深入的联系,甚至存在夸大虚假的成份,所谓品牌的建设也无从谈起。当传播的热度降低之后,大多数的受众对于广告公司自身品牌的认知依旧停留在原点,并没有因为这些炒作和噱头有所改观,甚至会产生反作用力,品牌传播呈现短视化、浅层化。究其原因,一方面是自身现实生存的压力,另一方面更主要的是对于自身品牌发展方向的迷失、自身品牌定位的模糊,对于自身品牌内涵缺少提炼与挖掘,缺少一个清晰的品牌形象,导致了自身品牌形象构建的缺失。

(五)品牌传播危机防范意识有待加强

在广告行业,常常听到有关本土广告公司(国际广告公司也不例外)在业务、公司管理方面的各种八卦、负面消息, 比如 “某地铁广告招标事件”、“某汽车品牌取消广告公关公司的代理商资格”等,这个行业的一些从业者对传播此类消息也乐此不疲。这些消息无论真假,在各类群体间的广泛传播对于本土广告公司自身品牌都会产生诸多不良的影响,对许多正在进行资本运作或业已上市的本土广告公司而言影响更大。我们在对相关广告公司对此类事情的处理策略总结分析发现,面对这些,本土广告公司通常的做法是:对于在网络媒体上出现的消息,多通过各种关系进行删贴来处理,个别情况会通过公开渠道以正视听;对于其他渠道传播的消息多甚至会无可奈何。在对这类问题的处理策略与技巧上并没有显示出相应的专业水准,实际上这样解决的效果更多的只是一时之举,并不理想。而在与很多本土广告公司负责人的进一步交流中,能明显地感受到他们实际上在这方面缺少一个有效的品牌危机传播防范意识。可以说,当前本土广告公司在自身品牌传播危机防范方面相当薄弱。

(六)不同地区、不同类型的本土广告公司对自身品牌传播的重视程度不同

在对本土广告公司自身品牌传播的研究中发现,虽然本土广告公司在自身品牌的传播上整体与以往相比有了一定的进步与觉醒,但这种进步性与觉醒主要局限在特定区域的广告公司与特定类型的广告公司。在北上广等广告业相对发达的地区,深处其中的本土广告公司在自身品牌传播的意识上更加强烈,而其它城市特别是三四线城市的本土广告公司则更多的还是围绕在自身产品、业务的推广上,至于品牌建设还没有得到关注;在本土广告公司的发展中,广告公司类型日益多样化,数字营销传播公司是其中发展速度最快且具有很强竞争力与关注度的一类广告公司,他们这类公司以及一些媒介代理公司比传统类型的广告公司更加重视自身品牌的传播。

二、本土广告自身品牌传播面临的挑战

(一)多媒体传播环境下碎片化传播

今天本土广告公司的成长所面临的媒介环境与叶茂中时代已经发生了很大的变化,以前叶茂中在业内率先借助于杂志广告、杂志专栏文章、书籍出版等相对集中的媒体迅速扩大提升自身影响力,开辟了一种传播模式与潮流,而今天对于诸多的本土广告公司,特别是新成立的公司,其在开展自身品牌传播时,与以往国际广告公司开展自身品牌传播时相比,媒介环境发生了很大的变化,已经无法简单地沿用以前媒体环境下的思维套路开展品牌的传播与建设。一方面, 拥有了更多的可以传播自身品牌的平台和机会,比如自有媒体平台的增多(官网、微博、微信等)、各类行业类门户网站、 行业类杂志、行业类论坛活动。这些都使得本土广告公司在开展传播时有了更多的选择,但与之而来的是更多的挑战, 在嘈杂的媒体环境中如何让自己品牌传播的声音有效地发出声音,赢得关注这是其一;其二这些自身品牌信息的碎片化传播能否最终形成合力,清晰统一有力地传递出自身品牌的核心价值与形象,这值得思考。正如广告公司在为客户提供品牌传播服务时所面临的传播环境挑战一样,在自身品牌传播时也同样存在。

在这样的传播环境下,对于广告公司自身品牌传播而言,首先是自身品牌形象的梳理与构建。明确自身的品牌定位与品牌的传播主张,明确针对不同受众(客户、同行、人才等)的传播目标,并以此为核心统率自身在各媒体上的品牌传播活动,这是在多媒体碎片化传播环境下传递出清晰一致的品牌形象的前提和基础。其次,对于不同媒体的投放开展分类分级评估。自媒体、行业媒体、行业类活动等传播的可控性、传播受众与影响力各不相同,广告公司在开展自身传播时,需要对此进行相应的分类分级评估界定,分析不同媒体在自身品牌传播中的角色与作用,制定相应的KPI指标,形成不同媒体之间传播的合力,这是在媒体碎片化传播环境下传播效果达成的保证。

(二)品牌传播受众的专业性与受众选择的理性色彩

广告公司是一个致力于促进客户品牌与目标消费者有效互动沟通体验的智力服务型行业,包含综合代理类、创意类、媒介购买类型、制作类等各类公司,为客户提供的是相对抽象、无形的专业化咨询与建议服务。广告公司自身开展品牌传播的主要目的是提高能见度以及建立专业感,以获得更多、更好的客户机会,并且吸引人才和资金的流入。而广告公司所要争取的客户又具有自身的特点:一方面,客户多是具有一定相关专业知识或基本的专业判断的品牌营销传播方面的专业人士,他们需求属于专业服务需求、属于工作业务层面上的因公需求,他们对于专业信息的接触多通过相对集中的专业载体与途径;另一方面,他们在评价和选择广告公司品牌时,是一个相对严谨的过程,会对广告公司的品牌实力有一个具体的考量,比如公司历史、服务过的品牌、服务团队、对于本项目的理解等等,属于一个理性消费。广告公司自身的这种行业特性以及目标受众的消费特点,使得其的品牌传播与大众品牌的传播相比,在品牌传播内容上必须更具说服力、品牌形象清晰,更加偏专业观点的理性表达,在品牌信息传播载体选择上相对比较聚集、相对偏专业性。整体上,属于一个相对分众式的专业化的理性传播。

这些特点使得广告公司在开展自身品牌的传播时,在传播内容和传播方式上都需要对此予以充分考虑,以实现与专业人员的专业化沟通与交流。一方面,在自身品牌传播的内容上,坚持内容传播的专业化,具体可以围绕公司的专业服务理念与体系(比如奥美的360度品牌管理)、在专业理念指导下专业服务实践案例、业内与客户认可的内容(比如权威的行业奖项、客户的专业评价等)、对专业事件的专业点评等内容展开,以此凸显自身在专业领域内的专业化思考与实践,赢得在内容层面上的关注;另一方面针对受众在专业领域对专业媒体的关注习惯,选择在具有行业和专业影响力的媒体上,创造主动发声的机会,进而赢得在专业层面上关注的机会。

(三)自身传播支出与为他人提供传播服务时的心态差异

虽然广告公司本身是专门从事品牌传播服务的企业,但一直是通过为客户提供品牌传播服务而赚取服务费用,在帮客户开展品牌传播时,使用的是客户的费用,为公司创造的是效益、带来的是收入,传播服务的风险性更多的在客户这一方,体现的是公司的核心竞争力,自然会集中公司所有资源为客户的传播提供服务。而开展自身品牌传播时,需要的是自有资金的投入,传播效果的风险性转移到自身、并直接关系到自身品牌的成长,短期看来是花公司的钱、支出性消费。这种为客户品牌做传播与为自身品牌做传播这种现实上的表面差异,使得一些本土广告公司在自身开展品牌传播时心态发生了变化,在传播的人、财、物投入预算上,出现了厚彼薄此。

这种心态差异上问题的解决关键在于广告公司自身要真正意识到自身品牌传播的价值和意义,要把自身品牌的建设放到公司发展战略层面上来思考和对待,而不是一时的热情和投机之举。在这点上行业协会需要发挥积极地宣传和引导作用,提高行业内各公司的自身品牌建设的意识。此外,广告公司需建立起自身品牌传播效果的评估方法,做好自身品牌传播的预算和使用方案,有效避免传播投入时的无序,这也有利于心态的转变。

(四)自身品牌传播人才的短缺

在本土广告公司自身品牌传播过程中,还有一个需要面临的挑战是广告公司自身品牌传播人才的短缺。广告公司缺少品牌传播人才?这个看似有些矛盾和充满滑稽感,但现实情况就是如此。毕竟,一方面广告公司自身品牌传播与为客户提供品牌传播相比,有其自身的行业传播特性,比如传播的对象、传播的内容、传播的形式等,这需要品牌传播人员对广告公司所在的行业有所认识并具有相关专业水准;另外一个方面,目前广告公司自身品牌传播在很多本土公司还处在一个相对尴尬的位置上,具有相关专业素质的人是否愿意, 也是个问题。笔者接触的几家本土数字营销传播公司,他们多次提到很难找到合适的负责企业自身品牌传播的人才,在与广告门华东总经理许文超先生的交流中,他也多次提到很多本土广告公司在这方面近几年人才需求量增加,但现实又比较难找的情形。

对于自身品牌传播人才的短缺,一方面需要广告公司重视自身品牌的传播,比如在公司内部有相应的预算和岗位设置,实现自身品牌传播的制度化与常规化,让大家看到这个岗位的发展前景与重要性,才能有效吸引相关人员参与其中。此外,广告公司也可以将自身品牌传播的研究作为内部员工培训的长期课题或研讨的项目,调动员工对这一问题的关注与研究、群策群力。另一方面,广告公司可以寻求外部的项目合作。行业内的许多杂志、网站一直致力于广告公司的品牌传播研究,在相关的专业技能、人员和资源方面都有较好的配置,具有相应的专业服务能力,在自身人才缺乏的情况下,可以考虑委托他们为其提供系统专业化的自身品牌传播项目服务,而不是单纯地与其进行新闻稿发布层面的合作服务。当然,广告公司也可委托外部的研究团队和人员进行自身品牌课题的研究,为其寻找有效的传播路径。

本土广告公司自身品牌的现状与面临的挑战是对当前整个行业发展态势的一个写照,这与整个行业当前的业务发展模式、公司的经营风格有着很大的关系,作为深处其中的本土广告公司需要在这其中去寻找适合自身发展的道路。

摘要：伴随着我国广告行业的发展,本土广告公司自身品牌的重要性开始凸显,本文基于对北京、上海两地本土广告公司的抽样调查研究,对本土广告公司自身品牌传播的现状以及面临的挑战展开了分析,以期引起大家对本土广告公司在自身品牌传播问题上的思考与关注。