有创意的润滑油宣传广告词

有创意的润滑油宣传广告词（精选17篇）

有创意的润滑油宣传广告词 第1篇

1. 你们的傅纳以言，我们才能维恒于新。

2. 博新巨，惊天地。

3. 一滴万里顺畅，博新带你远翔。

4. 经济适用油，你值得拥有——博新巨。

5. 博新巨，前进动力世界一流

6. 博新巨润滑油，中国石油造，造福中国人。

7. 博新润滑油，润滑新动力!

8. 优创搏新，驰越万里，安行，安心。

9. 博新巨润滑油，给世界前进以最大动力协助!

10. 减小摩擦，博新润滑油。

11. 用博新巨，赚钱更轻松。

12. 博新巨，让一切动起来!

13. 一滴造就和谐——博新巨。

14. 博新巨，新世纪。

15. 澳油天下，只需点滴，即刻圆梦。

有创意的润滑油宣传广告词 第2篇

2. 漂洋过海来中国，层层把关质卓越。

3. 车好，油更好;有车，有我更精彩。

4. 原装进口机油，变形金刚用了都说好。

5. 车行万里必不可少，高精科技品质更好。

6. 彭湃动力源自于日系好油!好油好动力。

7. 打开我，海外的持久强劲从千里之外卷来。

8. 爱车的“精”“神”食粮。

9. 好车用好油，贵的有理由。

10. 品质看得见，天下任我行。

11. 油然而生的感觉，就是它。

12. 润车细无声，品质没的说。

13. 筋斗云机油，十万八千里。

14. XX机油，座驾的高档洋酒。

有创意的润滑油宣传广告词 第3篇

沈阳经济区是指以沈阳为中心,包含鞍山、抚顺、铁岭、本溪、辽阳、营口、阜新八座城市在内的经济协作体。沈阳经济区在旅游产品的发展中存在诸多的优势,沈阳经济区中各个城市的旅游产品经过十几年的发展,虽然已经取得了显著成就,但是整个区域的建设在品牌建设和经济区城市整体协作和配合方面仍存在一些不足,有待进一步完善提高,为了促进沈阳经济区旅游产业的深入、可持续发展,本文对于沈阳经济区旅游产品的开发有一些相应的发展策略建议,期望有利于加快沈阳经济区旅游产业的发展,推动创意文化产业的建设。

1 定位多元化发展,实现联合营销

定位旅游产品开发的多空间格局,将本地区其他类型的旅游资源整合,实现联合营销。通过展会、赛事及时事事件吸引游客,在游客参与这些活动同时向经济区其他旅游景点提供潜在的游客,带动旅游活动。沈阳定期举办的各种展会及即将召开的全运会都是很好的契机。沈阳经济区中的每个城市都有比较丰富的自然历史文化资源,通过资源整合和配套开发,对周边其他城市的观光、购物、休闲的旅游活动都会有一定带动作用。这种多元化的发展形势,采取连动策略,以点带动面的空间开发格局,能延长游客旅游时间,增加旅游消费水平,促进经济区旅游经济发展。

2 旅游产品联动化,建立宣传联合机制

建立沈阳经济区旅游宣传联合机制,提高旅游整体形象。

2.1 媒体宣传

利用大众媒体进行旅游信息的宣传,电视广播、报纸杂志都可以作为旅游信息的传播手段,可以选择一些旅游节目或者旅游信息集中播放的时间段来进行宣传。电子商务在旅游宣传方面所起的作用更是不容忽视的。可以建立沈阳经济区旅游服务网络,用网络来即时宣传旅游信息,实现无缝隙的宣传。同时使用当下流行的个人社交网络平台,如微信、微博等进一步拉近与消费者的距离,在平台中设置关于旅游产品的话题,吸引交流者,再有注意有旅游需求的活跃用户,对其进行点对点的宣传。

2.2 事件促销

事件是可以用来对公众传递特别信息的渠道。利用各种事件可以进行对旅游产品的宣传。通过会展和节庆等特别活动,如全运会、展会展览等多种形式的活动,可以起到对城市的宣传作用。另外还有对许多突发事件的及时响应都是对本地区的促销,树立的是本地区的特点和品牌形象。

2.3 人员促销

利用直接或间接利益相关者进行宣传。通过旅游区的利益直接相关者进行人员的促销,同时向相关利益者如城市居民及各对外窗口服务人员进行宣传,了解本城市旅游优势,形成口碑,自主地乐于向其他人介绍城市的旅游产品。

2.4 价格营销

形成城市的联动旅游票价,如制定联票或者以票抵价等价格营销,吸引游客深度游,广度游。

3 发挥沈阳经济区优势,制定特色旅游线路

3.1 科技旅游

科技旅游是指以旅游资源中的科学技术要素和成分为基础,利用各种自然和人文景观进行科技和旅游的科学综合规划设计,形成集科普宣传、生产加工销售、观光体验、娱乐休闲为一体的旅游活动或产品。

沈阳经济区科技旅游资源多样,各类博物馆、科技基地、高科技产业区众多,如果在这些科技场馆集合起来,它的集群效应就会加强,发挥沈阳经济区八个城市不同特色,整合成科技游线路,既拓展了科学视野,又开拓了旅游产品。

3.2 工业旅游

近年来,工业旅游在欧美等发达国家获得了长足的发展,被誉为“朝阳中的朝阳产业”。沈阳经济区的工业旅游项目有着得天独厚的条件,沈阳有沈飞、铸造、机床、鼓风机、重工这些生产性工业企业以及雪花啤酒、老龙口白酒、红梅味精等消费性工业企业。鞍山有我国最早建设起来的大型钢铁企业——鞍山钢铁集团。作为我国最早建设起来的大型钢铁联合企业,鞍钢也被称为“共和国钢铁工业的摇篮”。沈阳的装备制造文化,抚顺、阜新的煤文化,鞍山、本溪的钢文化等等都是工业旅游的亮点,体现出沈阳经济区工业文化的内涵。

3.3 历史文化旅游

沈阳经济区的八个城市历史悠久,历史文化旅游资源比较丰富,沈阳经济区的城市都曾经是满、汉、朝鲜等多民族聚集的城市。位于沈阳的世界文化遗产“一宫三陵”——沈阳故宫、永陵、福陵、昭陵;抚顺的新宾满族自治县是满族的故乡,赫图阿拉城是清王朝的发祥地;被称作高句丽第一都城的桓仁五女山山城;“京东首关”的九门口水上长城等历代古城遗址旅游资源;这些都是沈阳经济区旅游产品的优秀资源。

近些年的旅游产品中开始重视文化内涵,内在的历史文化资源决定了旅游产品的质量。东北是玉文化的发祥地,鞍山的岫玉是中国传统的四大名玉之一。鞍山的“岫玉文化”是中华玉文化发展的典型代表,玉文化是鞍山具有垄断地位的旅游资源,可以打造以玉文化内涵为核心的鞍山,文化古都的沈阳等旅游产品。

3.4 自然文化旅游资源

森林山地旅游资源主要有本溪关门山国家森林公园、鞍山的千山、沈阳市的棋盘山、铁岭的龙首山等。这些山距离城市中心不是很远,而且交通便利,可结合景观建设开发野营、登山、徒步、探险、攀岩、户外拓展训练等体育旅游活动。湖泊海河旅游资源如营口的滨海旅游、抚顺的大伙房水库、本溪的观音阁水库等。滨海旅游夏季盛行,可以开发海滨旅游项目;水库水面开阔,可以开发水上体育活动。河流还有浑河、太子河等河流。沈阳经济区自然文化资源丰富,可以利用自然景观为依托进行旅游产品开发。

4 用创新的方式建设文化旅游产品

4.1 体验式的旅游产品开发

在这个时代,旅游要给人留下愉悦记忆的体验,体验式旅游产品开发以优质的体验经历会在游客的记忆中留下深刻印象。体验融入服务中,会使得旅游产品得到提升。

体验式旅游产品在设计中注意挖掘适当的主题,旅游线路要适合体验深入,旅游纪念品要有特点,带给游客一次重要体验,并成为游客旅行中的重要回忆。

旅游线路在参加过程中,选择适当的环节结合主题进行体验,营造完整的氛围,在游客在旅游过程中在参观的景点中做适当的工作,把体验从简单的观赏向实际参与深层次提升。例如民俗的文化旅游中,可以带动游客参与民俗文化的表演或者民俗产品制作;科技旅游中,可以带动游客实际参与科技实验和讲解;工业旅游中,可以带动游客参加工业生产环节生产出自己可以带走的旅游纪念品。

4.2 建设周边相关旅游景观

一些比较成熟的旅游项目周边可以建设相关的旅游景点,这个新建并不是对旅游产品的重复,而是对旅游产品的扩容。比如鞍钢可以筹建一个钢铁博物馆,陈列相应的各种钢产品。其他一些生产型工业企业可以将生产设备按照工艺流程摆设,配以影像和照片等,使游客感受时代的变迁,满足了人们的怀旧心理,也无形中进行了对企业的宣传。

5 开发创新型旅游产品

针对旅游六要素“食住行游购娱”的“购”,各个旅游地区和景点应该设计售卖带有本地区本企业特点的旅游纪念品,增加旅游收益和游客回想。旅游者在到期返程前,都想购买一些本地特产的纪念品和土特产品。纪念品要有地方特点,纪念品需要是当地社会文化、历史地理的物质载体,营造纪念品的销售氛围,纪念品的介绍和摆设要有设计和氛围,促进销售。

例如鞍钢的旅游线路可以指导游客用小型设备和模具用边角废料做出自己喜欢的形状铁块,按大小重量收费;八王寺的旅游线路可以指导游客按自己的喜好调配饮料;在玉石厂参观,在采石场找寻属于自己的玉石,另外还有其他一些成型的旅游售卖产品,如工业品、扇子、满清风格的日用品等等。

物化的纪念品可以让游客在游览结束后回想起旅行当中的经历,唤醒人们美好的回忆,以及对旅游地的独特感受。

6 保护老字号,进行品牌建设,以旅游产品吸引游客

沈阳经济区有许多老字号,他们主要分布在餐饮、食品、居民服务等诸多行业,这些老字号大多创立于晚清和民国时期,历经磨难生存发展到今天。老边饺子、马家烧麦、李连贵熏肉大饼、不老林糖、八王寺汽水等。这些老字号大多具有百年以上的历史,秉承着“酒香不怕巷子深”的理念,一直默默地在经营着这些历史的见证的老字号。但是在经济迅速发展的今天,没有品牌,不宣传是所有老字号的死穴。对这些老字号进行宣传和品牌的建设,第一是要提升文化内涵品牌建设。老字号发展中的丰富历史人文背景给老字号商品的宣传提供了广阔的创意空间。将丰富的文化内涵注入老字号商品体内,进行品牌建设和品牌开发。第二是要对老品牌、老产品进行设计包装。包装设计需要人性化的设计,通过深层次文化内涵发掘,设计富有民族、历史文化韵味的包装。融入传统的图形纹样,结合现代的创意简洁设计。通过加大品牌传播力度,建立品牌知名度。设计包装,提升产品质量,让这些老字号传承下去,看着他们,就像看到了我们的过去,让我们找到“根”的感觉。

创意文化产业的发展会极大促进地区的经济和文化发展,而沈阳经济区的旅游产品开发有着很大的潜力,通过一系列的推动和创新,以及产业的集群化势必将对于沈阳经济区的经济有着非常大的帮助。沈阳经济区具备着发展文化创意产业的经济基础和文化资源两大要素,再加上优越的地理位置、较为充裕的智力资源和良好的开放条件,有很大的发展空间。文化创意产业的发展对城市发展文化软实力、激发文化创造力、提升城市文化竞争力具有重要的战略意义。期望能够通过一系列的创意文化产业如旅游产品开发等建设加速沈阳经济区从老工业基地向文化城市、创意城市的华丽转身。

参考文献

[1]赵巍,赵世清.浅谈辽西地区文化品牌打造传播[J].新闻爱好者,2012(11).

有创意的润滑油宣传广告词 第4篇

有创意还得有共鸣

一则优秀广告吸引消费者的地方在于内容创意。户外运动品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会对消费者具有强大的心理突破效果，其鲜明的特色也会激发消费者对其产生浓厚兴趣，并留下深刻印象，进而触动他们的消费神经。

赤脚站在冰天雪地里的一排人可能除了内衣裤什么都没穿，而他们都面带笑容，每个人都举着一件衣服……这是在北京地铁通道里的一幅广告。调查显示，这则广告给不少消费者留下深刻印象——“一件衣服，可以强到这种地步！”原来这是哥伦比亚推出的革命性保暖科技——Omni-Heat超凡保暖系列……

而The north face在北京地铁站里铺开了以“一路向北”为主题的极有视觉冲击力的广告，广告语简单明了且直指人心：登顶，无所谓高低，一路向北；出发，无所谓先后，一路向北；探寻，无所谓昼夜，一路向北……在熙来攘往的拥挤人群中，“一路向北”成了所有人逃离城市奔向自然和自由的最高目的地。而The north face也在不知不觉中捕获了人心。

探路者邀请王石作为代言人，王石在中高端人群的高知名度和良好的形象，以及其频频登顶世界高峰的壮举使探路者的专业形象得以彰显，并很好地契合了探路者的客户群。同时，探路者在央视的广告歌曲《over the way》也让爱好户外运动的驴友们大爱。

对于户外运动品牌广告来说，首要的是有冲击力，而且能产生共鸣。

众多的户外运动品牌广告中，消费者是否能记住某则广告？在41名受访者中，年龄段在21——30岁的占90.2%，31——40岁的占 7.3%，2.5%的受访者在41——50岁。而这些人中，注意过某则广告的占75.6%，24.4%并没有注意过某则户外运动品牌广告。可以清楚地回忆起某则广告的受访者占20.5%。30.8%的受访者记得大部分，28.2%的受访者已经印象模糊、只记得一些，完全不记得的占20.5%。调查结果说明，户外运动品牌广告的印象分有一个比较不错的成绩。

而对于某则户外运动品牌的广告为何会吸引自己的眼球，25.0%的受访者说留意广告只是为了打发无聊的时间，10.0%的受访者是想通过广告更了解某产品，认为载体面积足够抢眼的受访者占25.0%。32.5%的受访者认为广告内容吸引人才会让自己关注某广告，7.5%的受访者不明白有何原因。

有创意还得有商机

“广告不是花钱让你异想天开，广告必须对生意负责，广告人异想天开可以，但一定不能脱离生意，否则创意得天花乱坠也白搭。”某户外运动品牌的广告部经理吕先生告诉记者。以目前户外运动广告的现状来看，有创意的广告很多，但有创意还能卖货的广告却凤毛麟角。

那么消费者对此持什么观点？户外运动品牌的一则创意广告，对消费者的购买决策有多大影响？10.8%的受访者认为影响很大，会改变原有的购买决策；认为有一定的影响，但会优先考虑原有意向的受访者占62.2%；21.6%的受访者认为几乎没影响；5.4%的受访者认为完全没有任何影响。对于户外运动品牌的创意广告的感觉，12.5%的受访者认为赏心悦目，55.0%的受访者认为会增加对该品牌的好感度，12.5%的受访者认为会影响自己的购买决策。

对一个想买户外装备的普通年轻人来说：探路者、哥伦比亚、骆驼、土拨鼠等户外运动品牌究竟有什么不同？他为何会选择某一品牌而放弃其他品牌？热爱登山的李小姐自己也从事着与户外运动有关的职业，她告诉记者：“对于有创意的广告，我总会留意，看到有意思的广告，我还会收集起来，我的电脑里现在收集了几十则了。大部分热爱户外运动的朋友应该和我一样喜欢广阔的大自然，能让我眼前一亮的广告会影响我是否购买某一品牌的产品，特别是户外运动品牌，如果它的广告能加深我对它产品的正面印象，我就会购买此产品。”

简单直接是王道

热爱户外运动的人大多崇尚自由，热爱大自然，因此，开拓思维的广告对于他们更具备吸引力。户外运动品牌的广告需要注入更多的创意才能足够吸引眼球。许多户外运动品牌已经注意到了创意对广告的重要性，也涌现了不少颇具创意的广告。调查中，半数以上的消费者表示，广告必须有创意，但是首先得让消费者明白创意点在哪。让人看完之后仍然一头雾水的广告创意会达到好的效果吗？

“消费者不会认真并饶有兴趣地去看每一则广告。如果广告不能在第一秒钟俘获他们的眼球，不能在3秒钟内让他们会心一笑，那么这个广告就是失败的——千万不要过分隐晦和过分曲折地进行创意表现。”在某户外运动品牌东北区经理王先生看来，简单、直接是卖货广告永不变更的铁律，只有在具备这两点的基础上，再去追求创意表现和感觉上的愉悦感，才是上策。同时他强调，任何一个品牌的广告都应该有个强烈的记忆点，并且这个记忆点会贯穿到该品牌所有广告中，通过不同形式、不同阶段、不同地域的各种广告，始终延续这个独有的记忆点，让它成为品牌的烙印。在前期广告对品牌形象的累积达到一定程度后，后期只需要延续记忆点，就能让受众勾连起一致的广告效果。

户外运动品牌对于广告创意要求得高，广告投入也会相应地增加，而这增加的成本是不是需要转嫁给消费者？在采访的过程中，不少消费者表示户外运动品牌的产品价格相对来说比普通产品贵一些，也许是因为广告投入大，抑或是功能更强大。

王先生说：“户外运动产品的质量必须过硬，它的耐用性、耐磨性等都要比一般的产品强，费用高一些是比较正常的。而广告投入大，可能一部分费用也会由消费者来承担。”

其实好的广告创意并不一定需要大成本投入，简单也能达到好的宣传效果、给消费者留下深刻印象，企业能用更低的成本达到更好的广告效果，消费者也得到更多实惠的广告岂不更好。

有创意的卡车润滑油广告词 第5篇

2. 行者无疆，稳行天下。

3. 喜压柴油机油，平安路上你我他。

4. 喜压柴油机油，稳定下来不用愁。

5. 稳定是我们战胜困难的法宝!

6. 喜压柴油机油，你我的贴心人。

7. 为求稳定动力，认准喜压。

8. 喜压柴油机油，稳中取胜大家夸。

9. 喜压柴油机油，爱车梦想拥有它。

10. 让世界鉴证稳定。

11. 踏平坎坷，安稳中国。

12. 卡车危机下的稳定剂。

13. 稳定油压，吸住人心。

14. 让你的爱车持久稳定，让生活永远开心。

有创意的卡车润滑油广告词 第6篇

2. 喜压柴油机油，欢乐畅行稳定喜定。

3. 用您小付出，换您大稳定。

4. 喜压柴油机油，油箱的忠实的伴侣。

5. 喜压柴油机油，我信赖的机油。

6. 因为稳定，所以畅达。

7.平稳征服生活坎坷。

8. 稳定是喜，平安上路。

9. 喜压柴油机油，朗朗乾坤稳中行。

有创意的冰果宣传广告词 第7篇

2. 夏日冰爽，果不其然!

3. 美味冰果，缤纷三亚。

4. 酷爽清凉，冰果映象。

5. 悦吃悦冰爽，悦吃悦难忘。

6. 热带水果散发冰凉口感——爽到爆!

7. 新鲜健康，冰果向往。

8. 冰果谐趣，好玩好吃!

9. 不一样的水果沙拉!

10. 好玩的凉爽，新鲜的健康。

11. 挑战新鲜，趣味魔变。

12. 冰果映像，Bingo滋味。

13. 缤纷食尚，冰果映象。

14. 口感棒极了。

有创意的润滑油宣传广告词 第8篇

一、广告创意的基本特征

(一) 广告创意要以广告主题为核心:

广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

(二) 广告创意要以广告受众为基准:

广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:

广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

(四) 广告创意要简单明了、切中主题:

广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:

所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半……有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

二、广告创意的分类

(一) 抽象创意

抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是——Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比——意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比——意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比——年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比——未来充满着诱惑和魔力。

(二) 形象创意

形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

(三) 广告创意的过程

美国广告学教授詹姆斯·扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

1. 准备期:

创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2. 孵化期:

把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

3. 启示期:

大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。

5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。

针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、广告创意的原则

(一) 独创性

所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

(二) 实效性

独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

四、结束语

在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

有创意的手帕宣传广告词 第9篇

2. 随处环保，随时呵护。

3. 清新手帕，绿美生活。

4. 亲近自然，好运明天。

5. 亲运手帕，和谐万家。

6. 以绵密针脚琢刻您的幸福启礼。

7. 亲运伴一生，恩爱走一生。

8. 相爱一生，亲运见证。

9. 亲运，你是我的情人。

10. 爱·传承，织·永恒。

11. 亲近彼此，应运而爱。

12. 亲心爱情，幸福命运。

13. 亲如一家，好运常伴。

14. 还大地一片洁净，给你我一份安康。

有创意的手帕宣传广告词 第10篇

2. 亲运手帕，绿美生活。

3. 舒适的手帕，环保的旗帜。

4. 有家，有爱，有亲运。

5. 亲运手帕见证爱人的每一份感动。

6. 手心里的温柔。

7. 想你市你在身边，想你时你在眼前。

8. 亲运伴，心一瓣。

9. 亲运手帕，环保天下。

10. 亲近自然，运筹帷幄。

11. 一帕一思量，一生一世情。

12. 亲运手帕，擦亮你的生活。

13. 手帕环保，爱情可靠。

14. 亲运手帕，好运连连。

有创意的钢构宣传广告词 第11篇

2. 引领未来，专筑精彩。

3. 一次选择，永久信赖。

4. 选天联“构”安全。

5. 信立天地，绿惠未来。

6. 信立建工，钢构天下。

7. 信·立钢构，诚·筑天下。

8. 心高度，新未来。

9. 携手天联钢构，打造行业精品。

10. 携手天联，构筑未来。

11. 携手天联，共赢天下。

12. 天铸品质，联动全球。

13. 天生卓越，构筑未来。

14. 天联致远，广厦万间。

创意经济下的广告创意探究 第12篇

关键词：创意经济,广告创意,讨论与探究

根据相关研究表明, 广告也已然成为创意经济的重要组成部分之一, 而创意同样也是广告的灵魂所在, 没有创意的广告在如今信息大爆发的时代, 无法引起人们足够的注意力, 那么广告也就失去了其本身的意义和价值。由此可见, 在创意经济的趋势之下, 广告的创意显得尤为重要。

一、创意经经济与广告创意

1.创意经济

创意经济顾名思义就是指从创造力等方面获取经济发展动力的经济活动, 他和传统的工业型经济有着本质上的区别。在传统经济下, 是否成功取决于工业化和技术化的发展, 创意从始至终只是经济创造财富过程中的附属品, 并没有人将创意当作是一个产业进行发展, 创意作为艺术的一方面只被少数人追求着。而根据创意经济下的核心理论, 创意正在被当做一个产业的利润的主要创造者。也就是说, 创意经济是从传统的卖机器、卖产品转变成为了卖点子、卖想法。创意人才才是创意经济下所迫切需要的财富创造者[1]。

2.广告创意

广告业是创意经济的重要组成成分之一, 而创业则是广告业生存繁衍的基本法则之一。在新时代下, 经济需要变革, 而信息化则是创意经济变革的先决条件之一, 它使得传统意义上创新内涵越来越向外展示。当然, 广告创意同样也受到了信息化带来的影响, 广告创意不论从广告创意的内容还是从广告创意的创新方式上面来看, 它的内涵逐渐外放, 同时也从单一的推销产品越来越向着生命、人与价值的方向发展着。换句话来说, 广告创意从原本狭隘的层面逐渐向着更为广泛的层面发展着, 而这种发展就推动着经济的形式发生了由点至面的改变。

二、创意经济下广告创意的探究

1.传统广告中存在的若干问题

在大数据大信息时代之下, 广告的表现形式被迫发生了翻天覆地的变化, 这不仅仅是因为广告市场由于智能化、信息化的普及, 在极短的时间内得到了极大的拓展, 更是因为在经济水平的不断提高之下, 消费者对于广告的要求达到了制高点, 那么原本传统广告中存在的问题就被暴露在了阳光之下。而传统广告中存在的问题主要表现在以下几点:

首先, 传统广告中的创意成分极少, 很难达到吸引消费者的目的。在信息高速传播的时代之下, 人们平均每分钟所接受到的信息量有了极大的提高, 那么原本目的单一、结构简单、内容平庸的广告, 在这“信息海”之下, 应该用什么来留住人们的时间与目光?很显然, 这个问题的答案是“无”。那么在这些机械重复的信息之下, 什么能够挽救广告?答案就是“创意”[2]。

其次, 在传统经济下传统广告的模式单一且老旧。传统的广告模式无非就是大众媒体的传播模式——电视、报纸的大规模覆盖。然而随着信息产业的发展, 传统广告的模式显然已经不能够满足商家的宣传需求和消费者的挑剔眼光, 与此同时, 新兴传播媒体的出现, 使得传统媒体的关注度受到了冲击, 据研究表示, 传统报纸近些年的销售量逐年降低, 而新媒体的新闻行业发展前景却极为广阔。所以, 面对一群拥有全新要求的消费者, 传统广告必须做出创新性的改变。传统广告除了传播模式不够具有创意之外, 它对于中小型企业而言, 巨额的广告费是一个沉重的负担, 这是因为传统广告需要进行多报、多台、多角度的覆盖, 这方面的投资无疑是一笔巨款, 并且这笔巨款带来的经济效益却没有理想中的效果。而创意经济下的广告却不同, 因为此时的广告创意不再只是想法上的创新还有传播模式上的创新, 并且, 在信息时代的大环境下, 这种创意式广告传播模式相对的投资较小, 但却可以得到更高的效益[3]。

2.创意经济下广告创意的发展趋势

随着经济水平、信息水平以及人们对生活水平要求的不断提高, 创意经济下的广告创意必然向着想法创意化、模式创意化的方向发展。

首先, 在广告创意的想法方面, 根据人们意识改变的方向来看, 广告创意的想法必然会从原本的以物为本向着以人为本的方向发展, 在进行广告创意设计时, 从前那些花哨的、浮夸的广告创意, 终将回归于使用者本身上面来。这是因为长期浮夸的广告创意会让观众产生视觉上的疲劳, 并且会对产品本身的价值产生质疑, 因为好的产品必定是会得到大部分人的认可的, 而根据近几年的研究, 被大多数人认可的广告, 不论商业还是公益, 最后都回归到了“人”这个基础的话题上。

其次, 除了想法上的创意与回归, 广告传播模式方面的创新同样也成为了实现广告创意的主要方法之一。这是因为好的想法是需要好的方法的衬托才能够达到极致。当然, 除了最近较为火爆的微博微信等社交平台的广告传播模式之外, 将广告想法和广告传播模式完美融合于一体的模式最近也得到了人们的热捧。比如, 最近引起人们热议的“地铁风感动态广告台”就让人留下了极为深刻的印象, 而广告的最终目的就是让观看者印象深刻[4]。

三、结语

罗布·奥斯汀教授曾说过“工业化制造是向着艺术化创造的方向改变的”, 这就说明, 将来经济的发展定会向着艺术化的方向发展, 广告创意的发展定会向着以人为本的方向前进。所以, 创意经济的发展前景势必是广阔的, 而广告的发展在这种经济形势之下, 只有以创意为依靠点, 才能够获得更大的效益。

参考文献

[1]吴玉红.创意经济下的广告创意思考[J].华东经济管理, 2010, 24 (8) :93-96.

[2]臧逸潇.关于广告创意的几点思考[J].科技创新与应用, 2013, (8) :286.

[3]徐丽巍, 丁菲菲.创意经济时代中国广告的发展[J].新闻研究导刊, 2015, (3) :88, 118.

有创意的钢构宣传广告词 第13篇

2. 恒久钢构，铸就恒久。

3. 携手恒久钢构，共建绿色建筑。

4. 恒久钢构，钢构典范。

5. 钢构重塑建筑，恒久铸就精品。

6. 恒久钢构，绿色建筑倡导者。

7. 专·铸钢界，诚·示未来。

8. 专·铸钢结构，信·立全世界。

9. 筑精彩，和天下。

10. 筑非凡，和天下。

11. 智·筑非凡，远·建未来。

12. 志存高远，诚筑未来。

13. 责任凝聚信赖，品质构筑精彩。

14. 责任凝聚力量，品质创造未来。

有创意的啤酒宣传广告词 第14篇

2. 白牌领“鲜”，激情无限。

3. 白马王啤酒，友谊的使者。

4. 白马王驰骋千里，白马王温馨万家。

5. 爱在清爽世界感受生啤精彩。

6. 爱不释口，北京啤酒。

7. 爱百惠，爱清纯。

8. “饮”以为荣，“喝”护健康。

9. “无”悔选择，“醇”粹享受。

10. “生”动世界，“京”彩人生。

11. “生”的品味，爽的纯粹。

12. “渴”望无限，“喝”彩人生。

13. “喝”护健康，“饮”领时尚。

14. “百”姓品牌，“惠”泽百姓。

有创意的瓷器宣传广告词 第15篇

2. 环球典瓷，天下精品。

3. 经典瓷品，环球尽有--环球典瓷。

4. 文化经典，瓷久弥坚。

5. 播环球瓷文化，乐享经典瓷生活。

6. 典范魅力，扬名于瓷。

7. 承唐宋古风，兴盛世瓷彩。

8. 环球寻宝，典瓷最好。

9. 典雅天成，瓷名中外。

10. 经久典藏，瓷名中外。

11. 环球共享，名瓷典范。

12. 瓷音悠扬，与世共赏。

13. 中国典瓷，环球畅销。

14. 传世经典，“瓷”名天下。

论广告的创意 第16篇

广告创意, 是创造性地发现广告主题和完成命题作文

中国广告界常说的“创意”一词, 其英语原词有二:Idea和Creativity。前者来自中译本《产生创意的方法》 (James Webb Young, technique for producing ideas, 台湾刘毅志1985年译) , 后者来自威廉·F·阿伦斯的《当代广告学》。 (1)

创意是什么?

创意意味着产生、构想一个以前从来没有出现过的事物或想法。 (2)

广告创意是对如何表现广告主题的构思。 (3) 创意是有关广告活动的创造性的想法。 (4)

广告创意, 从狭义的角度去分析, 是指广告主题之后的艺术创作与艺术构思, 即创造性的广告表现;从广义的角度去分析, 它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。 (5) 以上创意的定义, 有宏观战略层面的创意, 它统领全部广告活动, 这是发现主题的过程;有微观计划和行动层面的创意, 专指广告表现。但它们都强调了“创意”的思想内涵——创造性。

综合各家观点, 从实际操作的角度来讲, 本文认为, “广告创意, 是创造性地发现广告主题和创造性地完成命题作文”。广告主题, 是广告所要传播的中心思想;命题作文, 所作之文是广告文案、艺术作品 (平面或视频) 。

主题发现和主题表现的方法

从操作的层面, 以通俗易懂的方式解答创意问题, 是本文的偏好。上面已经明确, 创意问题为如何创造性地发现主题和表现主题这两个问题, 即主题创意和表现创意的问题。如何发现主题和表现主题, 从思维和行动方法的角度来看, 可分为:理性演绎和经验归纳。

理性演绎——围绕产品核心价值的创意。理性演绎, 是从某一逻辑起点向下推理而得出的结论。产品核心价值, 就是这种创意方法的逻辑起点。

如果说美容产品的核心价值在于“美丽”, 保险公司的核心价值在于“保障”, 广告服务的核心价值就是“创意”。它们是用户真正购买的东西。

核心利益, 是一个无形产品的概念, 是一个产品传播的概念, 是产品的核心。有形产品和扩大产品都围绕着核心产品, 它是产品的灵魂。核心价值统领着产品的设计、生产、包装、服务, 当然也统领着产品的传播 (广告) 。

核心利益至关重要, 但却一语难求, 需要厂商、营销者、广告人, 基于市场调查, 交流互动, 苦苦思索才可能找得到。这实际上就是广告创意的过程。

核心利益, 是一种表达, 是说出来的话语, 它强化厂商、营销者、广告人的意识, 牢固他们的观念, 统领他们的行为。核心利益的表达有以下要求:

准。上文所言的“美丽”、“保障”、“创意”, 都是准的层次。

如果劳斯莱斯的销售员拼命地向顾客诉求流线型车体、安全气囊或是防盗装置, 那他就背离了“顾客购买劳斯莱斯是为了获得帝王的尊贵感受”这一核心利益。同样的, 如果奇瑞QQ卖力地宣传其尊贵、安全, 而忽视其时尚、小巧、节油、色彩的核心利益, 顾客也会不买账。

细。准, 只是提供了一个大方向。几乎所有的美容产品都强调能给顾客带来美丽, 但SKII最先发现了“一白遮三丑”的道理, 重点推出美白系列。白是美的细化, 也造就了市场的领先者。同样的, 玉兰油的“白里透红”更是细化的经典。

详。准和细, 体现了广告创意的突破力, 而“详”则提供了广告创意的支撑力。它是对品牌文化的一种深度挖掘。沱牌酒业在委托上海杰信咨询公司代理“舍得酒”的广告活动之前, 就已经明确了定位——做中国第一文化名酒。

做酒就是做文化。有国酒茅台、泸州老窖的国窖1573在先, 它们在准与细上都下了独特工夫, 而“舍得酒”将如何创意呢?唯有深入挖掘、详细解读“舍得”文化, 在调研和交流的基础之上, 杰信终于拿出了自己的广告创意。

经验归纳——调查与计划流程中的创意。经验归纳, 是建立在计划流程和调查基础上的创意方法, 它体现了西方实证主义的传统, 具有良好的现实操作性。

阿伦斯广告学认为, 营销计划分为形势分析——营销目标——营销战略 (包括选择目标市场、产品定位、确定营销组合) ——营销策略 (确定具体的实施人、实施时间等) 四个步骤 (6) ;广告计划分为审查营销计划——广告目标——确定广告战略 (包括创意战略和媒体战略) ——分配广告资金; (7) 而消费者行为心理学的知识和调查对营销计划和广告计划起着基础性的支撑作用。它们之间的关系如图所示:

从广告传播的角度来讲, 营销计划的关键在于产品定位, 广告计划的关键在于创意战略。什么是产品定位?最直白地讲, 就是在潜在消费者的心中确立一个有关产品的词语。 (8) 显而易见, 如果定位就是要寻找并集中诉求一个词语, 那一定是对“核心价值”的表达。而创意战略, 就是要选择一个广告主题, 并选择恰当的符号和故事架构完成命题作文。

创意绝对不是单纯的“灵光闪现”, 而是在严格的计划控制之中, 并有消费者行为心理学知识和广告调查作为支撑。

依托AP——在互动中发现创意。广告是一种传播, 而广告创意也是在消费者、广告主、广告代理的传播互动中产生的。

当代广告学中提出了客户策划的概念。客户策划的最主要角色就是在广告活动中代表消费者的利益。 (9) 当前中国的大多数广告公司, 没有客户策划部或者仅仅徒设其名, 但客户策划的概念具有非常重要的理念价值, 就是广告创意的好与坏;;最终的决定权在顾客手里。广告公司一味味地迎合广告主是没有意义的, 在广告创意意的过程中要始终有顾客参与其中, 这样才才能保证创意的有效性。

广告主、广告代理与消费者的互动传传播, 主要是通过市场调查和广告调查完成成的, 具体的方法有问卷、观察、实验等。

广告主和广告代理的互动传播最主主要的是要确认和发展广告主题, 这也是广广告代理完成广告创意表现的第一步。一般般来说, 广告主有自己的营销计划和基本的的产品概念, 在与广告代理的传播互动中会会出现下列情形——

维持:广告主目标市场选择合理、产产品定位完善、营销计划完备;广告代理需需要维持广告主的原有构想, 完成广告创创意, 进行命题作文。

调整:广告主目标市场的选择不尽合理、产品定位不够准确、营销计划有待完备, 广告代理需要对广告主原有构想进行调整、确认、明细, 寻找调整后的广告主题、完成命题作文。

颠覆:广告主目标市场的选择和产品定位均存在较大偏差, 广告代理需要对原有营销计划进行颠覆性再塑。

情形:维持、颠覆分别是广告主营销策划力最强和最弱的状态, 而在广告活动中最常见的是第二种情形。请注意, 广告公司对广告主所提出的调整性或颠覆性的建议, 不是凭空而发, 而是基于强大的市场调研能力 (取决于广告公司与消费者的传播互动) 和营销策划能力。

完美的广告创意有赖于有效的传播互动。传播能否真正有效?当代美国传播学者彼得斯曾发出“speak into theair” (中文翻译为“传播的无奈”) , 但有一点可以肯定, 传播渠道的畅通是有效传播互动的先决条件, 因此要重视“客户策划”的设立, 加强广告主和广告公司的交流。

注释

1[1][5]陈培爱:《广告学概论》, 高等教育出版社, 2004年版。

2[2][6][7][9]威廉·F·阿伦斯、大卫·F·谢弗:《当代广告学精要》 (英文版) , 东北财经大学出版社, 2008年版。

3[3]倪宁:《广告学教程》, 人民大学出版社, 2004年版。

4[4]颜景毅:《广告学》, 郑州大学出版社, 2005年版。

有创意的瓷器宣传广告词 第17篇

2. 环球典瓷，瓷器让世界更美。

3. 经典世家，瓷名中外。

4. 放眼全球，唯有典瓷。

5. 美誉环球，鼎致典瓷。

6. 环球典瓷，引领瓷文化的潮流。

7. 传播经典瓷文化，传递幸福至环球。

8. 经典瓷韵，大家风范。

9. 大美典瓷，古韵悠然。