饮料的创意广告语

饮料的创意广告语（精选8篇）

饮料的创意广告语 第1篇

一、喝酒怕伤身就找喝九妹，选对味今有九妹陪伴您，劝君更饮一杯酒。

二、品好酒，喝九妹，不伤肝，不伤胃。

三、九妹酒伴侣，把健康留给最爱的人。

四、酒劲考验有九妹美酒伤我千百遍，我待九妹如初恋。

五、有九妹，请干杯。

六、喝酒要带着九妹英雄卧饮豪情酒，九妹把盏消醉愁。

七、家中太太好姐妹，酒后知己唯九妹。

八、九妹，酒更魅，多喝一口也不醉。

九、九妹，九妹，有你相伴，喝酒护胃。

十、劝君更尽一杯酒，九妹相伴乐无忧。

十一、我家有个小九妹，君饮千杯不会醉。

十二、今年过节不送酒，送礼请送九妹。

十三、健康酒，一生酒九妹酒，酒长久一声九妹，一口酒妹，幸福酒久久。

十四、久健康，久开怀应酬交际难免醉，醒酒护身有九妹。

十五、带着九妹去陪酒九妹与美酒相伴，健康与快乐相随。

十六、酒伴九妹酒更香酒相伴，爱相随今年过节不送礼，送礼请送九妹。

十七、九妹酒伴侣，为您的健康保驾护航。

十八、喝出来的感情，健康饮酒的首选。

十九、喝酒从此有底气世人皆醉我独醒，九妹相伴健珍情。

二十、九妹酒伴侣，“醉”健康的选择。

二十一、珍爱，才能更珍惜喝酒更要喝九妹九妹酒伴侣：保肝护胃，健康相随。

二十二、特的爱给特别的你有九妹酒伴侣护航，大家都是海量。

二十三、酒伴侣，爱相随九妹的伴侣，一定是健康有品位的。

二十四、九妹来，尽开怀我叫九妹酒伴侣，其实是酒的克星。

二十五、哥哥心中的九妹健康与成功，九妹始终与您相伴。

二十六、爱喝酒，爱九妹男人喜欢，女人更喜欢的“九妹”。

二十七、就”是不会醉缓解酒后不适，九妹更懂你的健康。

二十八、就”不要你醉酒逢九妹千杯少今朝有酒今朝醉，要想清醒找九妹。

二十九、九妹酒陪伴，喝(饮)酒更尽兴。

三十、九妹酒伴侣，您酒场上的好朋友。

饮料的创意广告语 第2篇

2.胜利是最重要的。——美国百事可乐公司

3.“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐

4.“要想提神请留步”。——可口可乐

5.“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司

6.当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告

7.“心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐

8.“微笑的可口可乐。”——可口可乐

9.“如此感觉无以伦比。”——可口可乐

10.“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司

11.请喝可口可乐，美味又清新。——可口可乐广告

12.享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告

13.“我愿给这个世界买一杯可口可乐。”——可口可乐公司

14.可口可乐添欢笑。——可口可乐

15.新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。——可口可乐

16.“享受清新一刻。”——可口可乐

17.阳光下的冰凉。——可口可乐广告

浅析饮料类广告中的民俗特色 第3篇

百事可乐过年篇:在这则广告中, 百事公司用周渝民做形象代言人, 指出了在外工作忙碌的年轻人不能回家过年的遗憾。除夕之夜, 万家灯火, 思家之情变得尤为深切, 在外扫雪、感情含蓄的父亲看见儿子要走, 满然不悦, 母亲陪儿子走出家门, 看着儿子远去。儿子在上飞机的安检口检查时出现意外, 应检查人员的要求, 儿子打开行李箱, 结果发现, 箱子里放着一听百事可乐, 在百事可乐的前面被表面冷漠的父亲写上了“祝你”二字, 儿子身受感动, 决定回家与父母团聚。当推开家门时, 年轻人发现孤寂的父母坐在丰盛的饭菜面前, 见到儿子回来, 父母的脸上露出惊喜的表情, 脸上的皱纹因为儿子的出现变得一下子舒展开来, 伴随着爆竹声声和热气腾腾的饺子, 一句“祝你百事可乐”在耳边响起。

另外一则百事新年祝福篇:广告背景设置在充满欢乐喜庆的氛围中, 一位男士牵着一条小狗在人群中穿梭, 舞龙队、舞狮队、高举各色气球的人群, 大红灯笼等一一呈现在人们的面前, 广告语“祝你有爱, 百事可乐。”

可口可乐春节贺岁广告篇:广告中, 身在异乡的刘翔不能回家过年, 当他进入餐馆准备点菜时, 餐桌上出现了两个中国娃娃, 两个娃娃对视后出现了另一个画面, “我回来了”, 刘翔出现在父母的面前, 一家人团聚在一起, 可口可乐在这一欢聚的时刻出现, 可乐缓缓地倒入杯中之时, 礼花升空, 鞭炮齐鸣, 人们陶醉在欢乐的氛围中。

这两则广告在播放之初就好评如潮。从上面的可乐广告可以看出, 它们都是设置在过年这样一个中国人非常重视的节日里, 迎合了中国人祈愿祝福、喜庆祥和、渴望团圆的心理, 为广告产品的出现做了很好的铺垫, 让接下来出现的产品成为人们情感寄托和美好愿望的媒介。鞭炮齐名, 全家团聚, 贴对联, 红灯笼, 吉祥娃娃, 丰盛的年夜饭, 象征团圆的饺子, 身着华服彩装的人们出现在一片欢乐的氛围中, 传统民俗景观历历在目, 浓厚的伦理情感和人情味不断涌现。整个广告背景基调选用红色, 在包装上亦采用了红色, 这样的设置除了红色具有很强的视觉冲击力, 能给人留下深刻印象外, 红色在人的心理上会产生兴奋, 昭示喜庆, 给人快乐, 这一点正好与春节这样一个节日背景的设计紧密相连, 相辅相成;同时, 红色在中国人心理上有着喜庆祥和的寓意, 能够增加人们的思想认同。这说明, 在饮料类广告中充分利用中国的民俗因素, 找出民俗因素中能对人们心理产生影响的因子, 会得到事倍功半的成效。

我们提倡利用民俗为广告增光添彩, 为广告的接受造势, 但并不意味着所有的饮料类广告都一定要采用民俗因素才可以获得好的收益。像王老吉广告就没有利用民俗因素也照样取得了成功。广告中, 活力四射的年轻人和吃火锅、通宵看球等场景都有力衬托出广告的主题:怕上火, 用王老吉。和其正凉茶亦是如此。它定位在“止火气, 养元气”上, 因为定位准确, 广告效果也不错。

饮料类中的茶广告有些没有刻意运用民俗元素, 也有不错的效果。像达利园蜂蜜绿茶:场景设置在水墨山水之中, 用清新自然的演员形象做自己广告的代言人, 加上舒缓的乐曲, 清雅的氛围, 适时地推出广告语“顺其自然, 好上加好, 达利园蜂蜜绿茶。”因为广告的背景、人物、氛围符合茶的清雅的特点, 很好地传达了茶的特别之处。举出这些例子无非是要说明, 并不是所有的广告都要出民俗牌, 但如果在做同一类广告创意无法出新出奇之时, 适当地增加民俗因子是个不错的方法。以下我们以茶广告为例来说明民俗因素在广告中的合理利用。

当市场上所有的茶饮料一律诉求口感的时候, 我们不防利用尝试从各类茶的特色本身来寻找茶的各自特性。对此, 我们可以在茶饮料的设计中采用民俗因素, 结合茶的不同产地、各自的传说等突出茶的独特之处。像我国的十大名茶产自不同地域, 在冲泡时景观呈现各不相同, 通过对它加以宣传, 可以让人们在饮用某一品牌的茶时, 自然地想起其民俗传说, 增加茶的文化意蕴和韵味。

比如在宣传黄山毛峰茶时, 可以将黄山毛峰的历史传说融入其中。黄山毛峰的传说出现在明朝天启年间, 江南新任县官熊开元带书童来黄山春游, 不幸迷路, 被一老和尙引入寺中, 寺中的长老在泡茶敬客的时候, 熊知县看到所泡的茶叶颜色微黄, 形似雀舌, 身披白毫, 开水冲泡下去时, 只见热气绕着碗边转了一圈, 转到碗中心即直线升腾, 约有一尺多高, 然后在空中转了一个圆圈, 化成一朵白莲花。白莲花又慢慢上升化成一团云雾, 最后散成一缕缕热气飘荡开来, 清香溢满整个房间。知县问后方知此茶名称是黄山毛峰, 临别之时长老赠与此茶一包和黄山泉水一葫芦, 并嘱咐一定要用黄山泉水冲泡才会出现如此景观。熊知县回家后正好遇到老友前来拜访, 便将在长老处看到的冲泡黄山毛峰的过程重新演示了一遍。老友非常高兴, 后来到京城面见皇上时, 想献茶邀功请赏。结果老友在表演时并没有出现白莲奇景。皇帝勃然大怒, 老友只好如实告知茶叶乃故友熊开元所赠。

综观饮料类广告, 可以看出, 其中对民俗因素的利用主要走的是感性诉求的路子, 我国是一个贵人伦、重亲情的国度。日常生活中, 人们通过岁节祭祖活动, 表达后辈的孝思与追念;而广告恰好可以利用人们这种绵延不断、周而复始的岁节岁俗, 不断地强化和巩固人们的家族意识、血缘亲情。通过这种节日维系着人们的感情, 从而产生强烈的认同感和亲和性, 广告的信息也就不知不觉地载入人们的头脑, 这远比煞费心机一个劲儿地唠叨广告词让人们反感要好得多。广告对民俗因素的运用在文化认同和打动受众、产生共鸣方面有着重要的作用。民俗起源于人类社会群体生活的需要, 它一旦形成, 就会成为左右人们的行为、语言和心理的一种无形力量, 同时也是民众习得、传承和积累文化创造成果的一种重要方式。民俗的这一特点本身也要求我们在广告中对民俗因素给予必要的重视。不过, 走情感路线决不能无病呻吟, 情感广告对民俗的表现要真实、自然, 合理入情, 而非矫揉造作。另外, 广告在利用民俗元素时, 还要注意其中传递的民俗情结是否符合传达区域人们的心理趋向, 符合他们的审美标准, 有没有触犯当地人们的禁忌, 这些都是民俗所包含的信息。如果广告中不进行仔细的考量便盲目地出民俗牌, 可能会因为口味不同遭到受众对产品、品牌的拒斥, 反感。

酒水饮料行业的广告热战 第4篇

2012年，央视2013年度的黄金资源广告招标出现了酒水饮料企业扎堆的现象。其中，剑南春“剑指”总冠军，豪掷6.9亿元，与五粮液、茅台、汾酒其他三家酒企共掷金17.22亿元；而饮料巨头加多宝以8600万元占据新闻联播标版春节时段，广药集团以6080万价格拿下夏季时段；汇源集团以1.9亿元竞标《中国好声音》的冠名权失利后，迅速转战央视，以3.39亿元冠名有“百姓舞台”之称的《星光大道（超级版）》。

此外，地方卫视也收获颇丰。2012年11月2日举行的浙江卫视“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权。据悉，加多宝与湖南卫视跨年晚会也达成了广告合作。有消息称，广药集团将迅速跟进，决定斥资5亿元买断多套电视节目。

集体热战

自孔府宴酒以3100万元拿下1995年央视广告标王以来，秦池、娃哈哈、蒙牛、伊利、贵州茅台、剑南春等酒水企业陆续成为央视标王。在1995～2013年间产生的19次“标王”里，白酒、饮料企业占据11席，成为央视当之无愧的“总标王”。

如今，快消品竞争已经从产品层面，转向了消费者心智层面，产品日趋同质化进一步增强了部分企业对广告的依赖性。

对于大型酒水饮料企业来说，其主要通过广告保持与目标消费群体的持续接触，进而加深主流品牌印象，稳固产品的中高端形象。以加多宝为代表的饮料巨头更是看重电视媒体的平台效应，通过赞助具备流行特质或群众基础的栏目、活动，为品牌不断注入新活力。而以娃哈哈为代表的饮料企业广告以量取胜，通过对主流媒体黄金时段的占位，强化消费者记忆，实现产品购买的优先排序。

投放前夯实品牌

不同的品牌定位与产品价值设计，意味着不同的广告策略与媒体组合。我们可以探讨一下酒水行业中有代表性的品牌类型。

全国性品牌的新品牌、新品系。西凤集团近期推出“国典凤香”系列。品系命名突出香型且承接主品牌风格，体现了产品在西凤大家庭的高端性。因此，广告重心在于进一步挖掘、借力主品牌价值，强化产品高端品系的定位。在选择媒介时，除了跟随主品牌的中高端主销产品“凤香经典”，建议采用不拘一格的媒体形式，围绕高端政商群体投放策略性广告。

中低端品牌的提升型子品牌。在广告投放前，深入分析品牌价值对价格的支撑能力。如果对产品价格区间进行大幅度提升，那么从产品形象、品牌符号、品牌气质到品牌故事，都要有一个系统、独立的体系。如沱牌大曲“舍得”，沱牌的品牌精神在于怀旧，舍得的品牌气质在于“有胸怀的大智慧”。所以，在选择广告媒体时应与原品牌保持差异性，与新品牌的气质相匹配。

地方性小品牌。在现有市场背景下，地方性酒水企业首先要解决生存问题。或找准缝隙市场，或跟随行业老大分上一杯羹。有一个在宜宾销量位居前三甲的地方白酒品牌，想进行大范围广告投放。我们的建议是，该酒企首先要确定传播方向——“真实懂酒人的选择”，宣传产品的性价比与稀缺性；其次，将广告投放重心变为“以招商广告为主，终端广告为辅，并以价格落差驱动渠道，投放区域选择地面广告跟随浓香型白酒领袖品牌的主流市场，媒体形式为酒类招商杂志/网站、创新性的平面宣传品与促销品。”由于小企业广告费用预算有限，建议对广告载体灵活运用。

提升广告即战力

大中型酒水企业的广告战，正在从“高空、人海、地面”组合局部战向“多维度生态化”广告战进化。多维广告战的主要特点是：1.媒体与受众界线变得模糊，每位消费者都可以是自媒体，且社交性媒体的兴起使信息不断传播、变异；2.媒体形式变得多样化，广告重心从信息传递向抗干扰、深度化传播转变；3.媒体之间相互链接，彼此融合，成为覆盖消费者的“交叉火力网”。现阶段，酒水企业的广告仍以多媒体组合式投放为主，但在赞助营销中创造了不少深度、立体传播的成功模式。

和其正凉茶的崛起，很大程度上得益于原王老吉近乎偏执的大单品策略，其产品导入期的广告语“做人要大气，瓶装更尽兴”非常有针对性。2012年年初，加多宝与王老吉的商标之争公开化，这正是和其正攻城掠地、提升品牌的绝佳的机会，但和其正最终并没有抓住它。

凉茶是国内不多的完胜洋巨头的100%民族快消品，和其正应站在维护民族产业的高度，迅速组织发动以“中国凉茶，以和为贵”为主题的立体广告攻势。媒体组合方面建议以高空广告为主，地面广告为辅，借力呼应“和”文化的媒体栏目赞助或大型社会活动，顺势而上，打造中国凉茶“和”文化，与原王老吉的“吉”文化（精彩之吉、吉庆时分）分庭抗礼，而非抢占“中国凉茶”这一明显与消费者认知不符的心智资源。

选择适合的广告媒介

酒水行业中因广告决策失误，引发企业败局的最极端例子，莫过于走麦城的央视“标王”。“标王”失败的原因有两点比较突出，一是追求爆炸式成长，对市场预期超越现实，广告支出极大透支现金流，如当年太子奶以8888万元成为1998年央视食品标王，而太子奶当时年销售额仅3000多万元；二是企业“内功”修炼不足以承载“标王”带来的巨大的市场机会，以1996、1997年蝉联标王秦池为例，为应对销量的急速增长，秦池盲目整合外部产能，引发产品质量失控、公众信任危机爆发、产品滞销等一系列连锁反应，最终致使秦池崩盘。

对于具体媒介的选择，可先从消费者视角进行初步分析。首先，针对目标市场，建议随机选取10～100名消费者（其中80%是具备典型特征的消费者、20%为潜在消费者），深入了解他们的生活形态以及与媒体的接触点，对不同媒体的接触时段、时长、频次、信息量、互动性、接受程度等进行综合分析。其次，确定广告的首要目的，如新产品导入、追求销售转化率、树立品牌形象、拉近消费者距离等。

在分析媒体价值时，品牌气质与媒体调性呼应性越强，媒体价值就越高。如习酒赞助的“2012我的大学”公益助学活动，取得了良好的社会口碑，其广告语“君子之品，东方器度”，透露出习酒想建立平实、大气的谦谦君子形象。同时，媒介的受众数量越多、阅读频次越高，广告分摊成本越低，而且媒体的公信力可以提高广告效应的可信度，加速消费者购买决策。

此外，在白酒推广中，意见领袖人群对白酒的销售起导向性作用。大到国宴用酒，小到村支书喜宴用酒，越是高端白酒，这一趋势越明显。可以说，影响不同消费层次、不同区域市场的意见消费人群，是各酒企广告的重中之重。而大众饮料品牌和饮料的产品特性非常接近：品牌保鲜期短，品牌忠诚度较低，曾经的大牌一旦蒙尘、过气，消费者就会移情别恋，所以，饮料企业更需要通过广告保持品牌与产品的鲜活感。“打铁还需自身硬”，产品同质化、品牌虚夸、管理粗放、团队薄弱等，都会导致增加广告风险，甚至通过广告放大企业危机。

（作者来自深圳怡亚通供应链股份有限公司）

（编辑：王文正 wwz83@163.com）

饮料创意广告语 第5篇

2.新鲜得像刚从茶园里摘来。——塞莱德茶叶公司广告

3.一天中最美的时刻是泡一壶最美的茶。——约瑟夫·塔特林茶叶公司广告

4.好到最后一滴。——迈克斯威尔·豪伍斯咖啡

5.选营养，选恒康

6.营养从恒康开始

7.中国人自自己的可乐，非常可乐

8.有喜事当然非常可乐

9.真牛真豆!完达山奶粉

10.有骨气的奶粉，伊利配方

11.透心凉，透心亮，雪碧

12.抓住这种感觉，可口可乐

13.君乐无处不在三鹿君乐宝，好喝的酸牛奶

14.农夫果园，喝前摇一摇

15.解身体的渴，健力宝

16.健力宝，健康好礼，一环接一环

17.佳宝，充满活力的好牛奶

饮料的广告创意语 第6篇

2. 1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

3. 1911 尽享一杯流动的欢笑

4. 1917 一天有三百万!(人次)

5. 1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

6. 1922 口渴没有季节

7. 1923 口渴时的享受

8. 1925 真正的魅力

9. 1925 六百万一天(人次)

10. 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

11. 1927 在任何一个角落

12. 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

13. 1929 世界上最好的饮料

14. 1932 太阳下的冰凉

15. 1933 一扫疲惫，饥渴

16. 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

17. 1937 美国的欢乐时光

18. 1938 口渴不需要其它

19. 1939 只有可口可乐

20. 1940 最易解你渴

饮料的广告创意词 第7篇

2. 每天喝一点，健康多一点 宁夏枸杞酒

3. 天才酒，中国人的财酒

4. 金贵酒业，贵在品质

5. 有情有义喝郎泉

6. 东方第一家，中国矿磁酒

7. 沱牌曲酒，品位更精彩

8. 宝丰酒，不过是好酒

9. 成功自有道，安徽口子窖

10. 昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒

11. 惊天动地五粮神

12. 名扬天下，激情永远 五粮液集团

13. 羊年吉祥，喜洋洋 五粮液

14. 五粮液，您一生的选择

15. 水果饮料，味道真妙。

16. 美味水果，自然精品。

17. 果真无价，王者天下。

18. 天然极品，人间美味。

19. 鲜美果汁，自然好吃。

20. 果真不凡，王者风范。

21. 王者饮品，果真天然。

饮料的创意广告语 第8篇

随着全球经济一体化的迅速发展,不同语言及文化背景的人们接触越来越频繁,广告作为传播信息的方式,已经渗透在人们生活的方方面面。饮料广告在人们日常生活中是最常见的,许多美国饮料公司已经涌入中国并开拓了它的市场,而中国饮料公司也在奋力在海外占据市场。时间是客观物质存在的基本形式之一,是物质形态交替的序列。时间具有客观性和可感知性,人们对于客观时间的感知、认识和反映便形成了时间观念。霍尔说:“时间不但会说话,而且比有声语言更为直截了当,所传达的信息也更为响亮和清晰”。在跨文化交际中,时间取向作为一种非语言交流方式对交际的成败具有至关重要的作用。本文以中美饮料广告语为研究对象,以“时间取向”这一深层次的文化内涵为视角,对中美饮料广告语进行对比分析,向人们揭示不同时间取向的文化差异,加深了产品在公众心中的印象及提升国际影响力,进而有助于民族文化渗透。

二、时间取向

时间观是研究不同文化背景的人们在人际交往中如何解释、理解时间。不同文化中对待时间的方式和态度都不一样。剖析不同文化的时间取向将有利于跨文化的交流,对时间以及时间取向的研究是很有必要的。由于不同的文化处理时间的方式有所不同,因此越来越多的学者关注时问和文化的研究。美国人类学家Florence Kluckhohn与Fred Strodbeck发表了《Variations in Value Orientations》一书,书中把不同文化群体的时间取向分为三种:过去时间取向(past time orientation )现在时间取向( present time orientation )和未来时间取向(future time orientation)。Hall《无声的语言》书中进一步给出了时间、时间取向的概念集合,并且提出了环形和线形时间取向(Circular and Linear Time orientation)、多向和单向时间取向(Mono-chronic and poly-chronic Time orientation)持续静态和瞬时动态时间取(Durative and Instant Time orientation)等“时间取向”的相关概念。

1.环形时间取向和线形时间取向。环形时间取向认为时间是循环的,时间是不停运动的圈,例如昼夜的交替,春夏秋冬的循环变化,12个月为一年的更替等等都属于循环运行的状态。中国社会倾向于周期循环的环形时间取向,正如俗话所说“春去秋来”、“年复一年”“生生不息”。这种环式时间取向使得勤俭节约的中国人在时间上却比西方人慷慨许多,做事慢慢来,不着急是一种主要倾向。同时,“天人合一”的思维方式使中国文化在感知事物时强调主客一体,导致中国人对时间的感知带有浓厚的主观色彩,受客观时间的拘束程度很小,对客观时间的感知界限往往比较模糊,表达时间的常用词汇也常常采取模糊的表达方式,如:“过了半天”、“一小会儿”、“好长时间”等等。美国人习惯把时间看作是向前延伸的变化,以犹太—基督教为传统的西方文化通常把时间看成是一条直线,是一种直线形的单向持续运动。英语时态有过去时、完成时、将来时、进行时等等,这种划分对于没有相应时间概念的中国人来说在理解上有一定的困难。美国文化生活中非常重视办事迅速,珍惜时间的观念。他们日常用语中常见的“for one minute”、“in a second”等等。

2.过去时间取向和现在时间取向。过去时间取向注重传统,过去时间取向相信并重视过去发生的事情。对这些文化来说,历史、已确立的宗教和传统至关重要,因此,人们相信过去会为制定决策和确定事实提供指导。中国有五千年的悠久历史,因此注重历史,强调传统,深刻影响中国人思想的儒家文化历来重视传统,注重历史,主张把过去的经验和教训作为现在行事的重要参考,与这种时间取向相联系的是人们崇拜祖先、敬老尊师,重视经验和年龄,因为这些都与“过去”有关。未来时间取向过去时间取向强调未来,并且期望未来比当前更美好。未来时间取向的人们不看重历史经验,把时间看作一条向前延仲的道路,人们沿此前进,走向未来。美国人倾向于“未来时间取向”。美国人一般不像其它民族的人那样注重历史与传统,他们普遍相信的是:机会人人均等,历史无足轻重; 只要努力奋斗,就可获得成功。

3.多向时间取向和单向时间取向。多向时间取向倾向于做长期计划和在一个时间可以做多种事情,讲究时间使用的灵活性,时间的安排往往服从于事情的客观需要而常常被打断和改变。中国人倾向多向时间取向。中国人做事情通常具有的认知是崇尚机缘巧合、顺其自然。因此,往往呈现出一次做多件事的多向时间取向。单向时间取向倾向于把时间看成是可以分割但不可以重复、有始有终的一条直线,强调日程、计划、期限、讲究效率,倾向于做短期计划和一个时间内只集中做一件事情,不喜欢被干扰和打断。美国人倾向于单向时间取向。习惯于严格按照时间表办事,在特定的单位时间内只做一件事,计划或安排的时间结束,不论这件事是否做完都必须停止,不能影响下一阶段的安排,讲究计划的周密性和严谨性。

4.持续时间取向和瞬时时间取向。时间性上“持续时间取向”和“瞬时时间取向”两种不同状态在语言表达上也各有所不同。持续时间取向通常强调世间情感的长期投入,多用色彩词,感情词。瞬时时间取向强调时间情感的短期投入,多用表示时间动态词汇。

三、饮料广告语

“广告Advertising"这一术语来源于拉丁语“Adverteze”原意为通过大声叫喊引起他人的注意。Advertise也从最初的一则广告引申为一系列的广告活动,后来被赋予现代意义演变为advertising。本文采用了维基百科对饮料的分类与定义。饮料(beverage):饮料是指以水为基本原料,由不同的配方和制造工艺生产出来,供人们直接饮用的液体食品。饮料一般分为不含酒精饮料和含酒精饮料。不含酒精饮料包含碳酸类饮料、果蔬汁饮料、功能饮料、茶类饮料、乳饮料和咖啡饮料。含酒精饮料包含酿造酒、蒸馏酒和配置酒。饮料广告语具备一般广告语的特征,如多用名词和形容词强化受众的记忆,饮料广告语言不仅是传递商品信息、宣传产品功能的重要载体和手段,而且将商品和文化在们的生活范畴中悄然地结合在一起,深深地作用于人们的生活。文化和商品相互依存,化通过商品传播,商品通过文化而增值。

四、时间取向视角下中美饮料广告语的实例对比分析

1.环形时间取向与线形时间取向实例分析。健力宝,健康好礼,一环接一环(健力宝)每天喝一点,健康多一点 (宁夏枸杞酒)。以上是两种中国饮料知名品牌,在“健力宝”广告语中,“一环接一环”很直接的体现了圆周式的循环过程,用这样的广告语强调饮用该产品的效果会呈现圆周循环,广告商抓住了中国消费者的潜在心理,认为在持续饮用该产品后,人们的身体会循环性的一直健康。这完全符合中国人的环形时间取向。在“宁夏枸杞酒”的广告语中,“喝一点,多一点”,体现了中国人环形时间取向,每天喝一点,强调一天一天的循环,健康多一点,说明健康需要这种一环扣一环的循环过程。

Good to the last drop (Maxwell coffee)

Be young,Have fun,Drink (Pepsi cola)

Maxwell coffee广告语中“the last drop”传达的是从第一滴尝到最后一滴,味道都很好。这充分体现了美国人的线形时间取向,他们认为时间就是一条无限延伸的直线,该广告语潜在暗示了对美好品质的追求,伴随着时间未来行进,只要时间继续,追求就向前行进。这里揭示出时间不仅能够被利用,而且也具有竞争力和抵御性。体现出美国人与时间竞赛,珍惜时间的态度。Pepsi cola广告语“Be young,Have fun,Drink”广告商通过这三个步骤来满足消费者的心理,也是吸引消费者购买该产品的有效步骤:开始年轻,然后拥有快乐,最后喝了它。这是线形时间取向在词语使用上的典型特征。

2 . 过去时间取向和未来时间取向的实例分析。传奇品质,百年张裕(张裕葡萄酒)往事越千年,陈酿白云边(白云边酒)。以上饮料广告语中“传奇、百年、千年、陈酿”充分说明了该产品品牌历史悠久,增添严谨可信度。广告语用这些词语说明中国人对于过去历史的尊和个人经验的珍重。同时刺激消费者对该商品的信赖。对于中国人而言,拥有一个漫长的历史是件值得骄傲的事情。广告传递给读者的是经过数年的生成并仍然盛行,因此该产品有高品质。反映了中国人的过去时间取向。

The choice of new generation (Pepsi cola)

To me,the past is white and black,but the future is always color.(Hennessy)

以上广告中“new generation,the future”强调未来的状态。在美国强调青年代的重要性,青春被认为是一种力量、希望和明亮的未来。在Pepsi cola广告中“new generation“就突出地体现了受众人群集中关注的未来一代。体现出了美国人的未来时间取向。在Hennessy广告语中通过对过去以及未来时间段的对比,强调了未来的状态。

3 . 多向时间取向和单向时间取向的实例分析。悠悠岁月,醇情依旧(古绵醇酒)。该广告中“悠悠岁月”体现了生产该产品需要一个漫长的时间,体现了时间的长久无限。表明了时间承诺只是一个理想目标,引导受众建立终身感情倾向。人们把情感投放在长期目标上,时间运行周期长,这些特点都是典型的属于多向时间取向。消费者使用了该产品不受时间额度的限制,符合消费者的心理需求。体现了中国人的多向时间取向。

The pause that refreshes - Coca-Cola。该广告中“Thepause”一刻,与以上“悠悠岁月”形成对比,传达给消费者时间有限,这体现出了美国人对待生活事务的关注点较为集中,不遗余力地做好一件事情的时间观念,以及美国人的单向时问取向,时间紧缺、有限的态度。强调短期的感情投入,通常体现了融合线形时间取向和瞬时时间取向。这充分体现了美国人的单向时间取向。

4.持续时间取向和瞬时时间取向的实例分析。健康伴随每一天,小洋人。该广告中“伴随”有很强的感情色彩,体现出了持续长久的时间取向。说明时间越长,使用效果越好,而持续时间取向通常强调世间情感的长期投入,多用色彩词,感情词。体现了贵在“长久”的中国人的持续时间取向。

Can’t beat the feeling.(Coca一Cola)。可口可乐公司用了祈使句作为广告语,表达了一种不可抵挡的命令。广告词本身有动态元素,人们看到它会有马上充满能量的感觉,体现了美国人短暂的瞬时时间取向。