楼盘创意的广告语

楼盘创意的广告语（精选9篇）

楼盘创意的广告语 第1篇

1、滨水生活，气派超然

2、水岸人生，无限风光在眼前

3、演绎水的`故事，缔造人的传奇

4、与水同乐，与潮流同步

5、坐拥湖畔尊邸，辉耀流金岁月

6、水天一色，人日同辉

7、水景家藏，尊贵自露

8、领略水文化，倡导住潮流

9、珍稀水景已惯见，非凡生活视等闲

10、魅力聚焦，尊耀一湖

11、豪情千万里，水景明窗前

12、绿色风景，都市生活

楼盘创意的广告语 第2篇

2. 雪山下的世外桃源 茶马古道上千年清泉之乡

3. 金地格林春岸：城市精英的梦想家园

4. 繁华与宁静共存，阔绰身份不显自露

5. 建筑覆盖率仅20%，令视野更为广阔

6. 占据最佳景观位置，用高度提炼生活

7. 完美演绎自然精髓，谱写古城新 篇章

8. 创新房型推陈出新，阔气空间彰显不凡

9. 365天的贴身护卫，阔度管理以您为尊

10. 金地格林小城：心无界，身无界

11. 春光永驻童话之城

12. 我的家，我的天下

13. 东渡国际： 梦想建筑，建筑梦想

14. 齐鲁置业： 传承经典，创新生活

15. 比天空更宽广的是人的思想

16. 创新 远见 生活

17. 嘉德 中央公园：一群绝不妥协的居住理想家 完成一座改变你对住宅想象的超越作品

18. 极至的资源整合 丰富住家的生活内涵

19. 苛求的建造细节 提升住家的生活品质

20. 地段优势，就是永恒价值优势

21. 设计优势，就是生活质量优势

楼盘广告语的生态语言学解读 第3篇

关键词：楼盘广告语,生态语言学,生态

随着我国市场经济的迅猛发展和住房制度的改革, 房地产这一新兴行业日益蒸蒸日上。 楼盘广告语作为房地产企业最有力的宣传手段之一, 不仅能够塑造企业形象, 传达企业理念, 更能为房地产企业实现利润目标。 近年来, 国内对楼盘广告语的研究大多从修辞角度探讨其语言策略 ( 李爱民, 2006) , 或从文化视角分析其社会消费文化特色 (宋芙晖, 2007) , 或从规范角度提出其存在的问题及应对策略 (辛亚宁, 2011) 。 本文尝试从借助生态语言学的基本理论来解读楼盘广告语, 并对其在语言生态性和规范性层面引发的争议进行探讨, 期待能为楼盘广告语提供新鲜的解读视角。

一.生态语言学

生态语言学作为语言研究的一种新范式, 又称语言生态学, 是由生态科学和语言学结合而成的新兴学科, 它运用生态学的理论来研究语言现象及语言与其所处环境之间相互关系。 早在1863 年, 德国历史语言学家施莱歇尔就在《达尔文理论与语言学》一文中强调达尔文的生物进化观也适用历史语言的研究。 之后, 在1970 年的一次语言学会议上美国斯坦福大学学者豪根首次提出并使用 “语言生态”这一概念, 他在 《语言生态学 》一文中把语言生态学定义为“研究任何特定语言与环境之间的相互作用关系” (王晋军:2007) 。 生态语言学在欧洲更是备受学者关注, 其中奥地利格拉茨大学教授费尔出版的《生态语言学引论》, 对生态语言学的理论、方法和问题作了系统的阐述。 费尔对生态语言学的研究方法做出了明确的界定:一是研究语言在影响和改善全球生态环境危机中所起的作用;二是把“生态”作为一个隐喻来理解, 即语言所处的环境, 以此来描述语言世界系统 (范俊军:2005) 。

二.楼盘广告语的语言本体特征

广告语言是广告生命的支点和灵魂。 好的楼盘广告之所以能够触动人的心弦, 进而实现促销目的, 关键一点是楼盘广告能够根据楼盘特色, 市场行情和消费者的心理需求精心设计广告语言 (岑泽丽:2012) 。 从语言本体角度看, 语言包括语音、语义和句法。 楼盘广告语的语言本体特征表现如下:

2.1 楼盘广告与的语音特征

楼盘广告语在语音上体现为“音节整齐对称、声调平仄相间、 韵脚和谐统一” 正是因为这些特点, 使得楼盘广告语言在听觉上给人以音乐般美感和享受, 同时便于传诵和记忆, 从而取得好的宣传效果 (孙艳丽:2009) 。 这样的楼盘广告语比比皆是, 例如:花前树下———春来花前鸟语, 福入树下人家;剑桥春天———引领街区生活, 静享都市繁华。

2.2 楼盘广告语的词汇特征

楼盘广告语用词雅致考究, 词汇感情色彩积极向上。 楼盘广告语常常选用极具渲染效果和书卷气息的词语, 为楼盘营造气势恢宏、独具一格的氛围 (赵雅茹:2009) 。比如: 巴黎豪庭———生活大师, 大众豪庭; 南湖山庄———魅力聚焦, 尊耀南湖。

2.3 楼盘广告语的句式特征

陈曦 (2012) 通过对大量楼盘广告语的考察, 发现多用短句、整句是楼盘广告在句式选择上的一大特色, 并认为在当今生活快节奏和市场经济的双重影响下, 只有简洁的句式才能使繁忙的人们对楼盘一目了然。 具有这种特征的楼盘广告语更是不胜枚举, 从上文所列例子便可窥见一斑, 在这里就不再赘述。

三.生态语言学对楼盘广告语的解读

基于生态语言学理论, 从生态语言学的视角看楼盘广告语, 可以从这几个方面入手:

3.1 楼盘广告语是语言和语言环境相互作用的产物

语言环境涉及语言与现实世界之间的相互关系。 楼盘广告语就是语言反映时代特征以及不断适应环境变化的结果之一。 下面我们结合实际例子, 分析楼盘广告语与语言环境的关系。

乐活小镇———20 万平方米乐活风尚新城。 “乐活族”是一个由西方传来的新兴生活型态族群, 由音译LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) 而来, 强调健康、可持续的生活方式。 房地产开发商紧跟时代步伐, 把此概念注入房产项目, 眼球效应可见一斑。

海尚国际———打造具有地标意义的绿色低碳建筑群。 “低碳”是继生态、绿色、环保等单一元素之后的又一热门用语。 如今, 低碳生活既是现代人的一种责任也是一种时尚。 引入“低碳”理念以吸引消费者, 既是在为环境保护做贡献, 又是企业与时尚同步的表现。

哥特公寓———丈母娘说了, 婚房要三房。 现代社会年轻人购房压力大, 而身为女方的母亲既不愿自己的女儿承受购房压力, 又希望女儿居有定所。 有人戏称, 丈母娘是跨过婚姻门槛的最大阻碍。 把“丈母娘”写入楼盘广告语, 开发放商无疑想引起众多年轻人的共鸣, 同时也反映了社会现实。

3.2 楼盘广告语的生态运动性

纵观楼盘广告语的发展变化过程, 可以发现楼盘广告语已经从最直接的销售为主导发展为如今的以生活方式、 情感诉求为主导。上个世纪90 年代, 楼盘广告语表达直接, 语言直白, 毫无掩饰。 广州“金虹花苑的眼神”直奔主题:交通便捷、价格便宜、物业便民。 进入21 世纪以来, 楼盘广告语竞相引进国外的园林风格, 用异域风情来包装自己。 2008 年房地产市场遭遇了前所未有的衰退, 带动销售成了楼盘广告最直接的目的。 这时的楼盘广告特征一改昔日的单纯简单, 取而代之的是急功近利。 “给不起名分, 给她一套房”以及某楼盘“80 后供小三” 的广告语, 挑战人们传统的道德伦理底线。 经历了浮躁不安的青春期, 楼盘广告近两三年显得更加成熟稳重, 如今广告语更关注现代人内心渴望。 典型的例子有, 名为 “幸福里”的楼盘, 其广告语为 “幸福就在心里, 就在幸福里”, 名为“海虹景”的楼盘广告语“放手生活是享受的开始”。

3.3 楼盘广告语的健康和可持续发展

楼盘广告语在丰富语言系统和人们生活的同时, 在某种程度上也存在着的种种不规范现象破坏了语言的生态系统。 有些楼盘广告语恶意中伤大众, 比如:价格都不能承受, 还谈什么生活享受;有的楼盘广告语低级恶俗, 比如:这次, 真的搞大了。 辛亚宁 (2011) 提出楼盘广告语言失范现象主要有两个原因导致:一是少数人员语言水平低下, 趣味庸俗;二是楼盘广告受利益驱使, 楼盘广告以致良莠不齐。 为此, 楼盘广告语言应走健康和可持续发展之路。 除了尊重语言生态系统自身的生长规律和净化系统, 还需要国家相关部门进行合理引导和积极干预。 只有这样, 才能使楼盘广告语在语言系统中闪烁着智慧的光芒, 在我们的生活中呈现出亮丽的色彩。

四.结语

自上个世纪90 年代以来, 生态语言学逐步发展一门新兴边缘学科, 其发展和成熟为我们进行语言研究提供了新的视角 (刘国兵:2009) 。 作为同一时期出现的楼盘广告语, 其产生和发展是特定语言生态环境作用下的产物。 本文利用生态语言学这一理论解读楼盘广告语, 揭示了楼盘广告语与语言环境的关系, 描述了楼盘广告语的动态发展过程, 探讨了楼盘广告语的生态发展之路, 以期待为楼盘广告语研究提供更加崭新和宽阔的视角。

参考文献

[1]岑泽丽.房地产广告语语言及其文化内涵分析[J].湖北第二师范学院学报, 2012 (10) :24-26.

[2]陈曦.广告语言的生态化研究.信阳师范学院硕士论文[D], 2012.

[3]范俊军.生态语言学研究述评[J].外语教学与研究, 2005 (2) :110-115

[4]李爱民.房地产广告的语言修辞艺术[J].山东商业职业技术学院学报, 2006 (2) :64-66.

[5]刘国兵.中国英语研究的生态语言学视角[J].西安外国语大学学报, 2009 (3) :6-10.

[6]宋芙晖.儒家文化对房产广告的影响[J].广告探微, 2007 (2) :41-42.

[7]孙艳丽.中文房地产广告语研究.黑龙江大学硕士论文[D], 2009.

[8]王晋军.生态语言学:语言学研究的新视域[J].天津外国语学院学报, 2007 (1) :53-56

[9]辛亚宁.房地产广告语失范现象的心理分析[J].现代语文, 2011 (8) :79-80.

楼盘广告语的心理顺应策略探析 第4篇

摘 要：楼盘广告主为实现其广告意图——劝服广告受众付出实际的购房行为，都有意无意地去顺应楼盘广告受众的心理需求而选择楼盘广告语。根据语用综观论，广告语具有变异性、商讨性和顺应性，因此，楼盘广告语的使用过程实际上就是语言选择的过程。楼盘广告主选择广告语时顺应受众心理有一定的模式，运用它可以研究楼盘广告主在选择广告语时对受众心理顺应的策略。

关键词：顺应论 楼盘广告语 心理世界 顺应策略

楼盘广告语是发生在楼盘广告主与广告受众之间的一种特殊的言语交际行为。从根本上说，是楼盘广告主一方提供的楼盘信息，受众只能接受或拒接所提供的信息，在这种交际中交际双方没有商讨、互换信息的机会。因此，楼盘广告主在创作广告时必须运用一定策略，顺应受众心理需求，激起受众的购买欲望，加深受众的记忆，从而劝服受众付出实际的购房行为。

一、顺应论

比利时语言学家耶夫·维索尔伦（Jef Verschueren）在Pragmatics as a Theory of Linguistic Adaptation一书中，从全新的视角提出了一种考察语言使用的新理论——语言顺应论，主要内容有三点：

一是语言的使用是“一个不断选择语言的过程，不管这种选择是有意识的还是无意识的，也不管它出于语言内部的原因还是出于语言外部的原因。”

二是语言具有变异性、商讨性和顺应性。变异性是指语言具有一系列可供选择的可能性，语言使用者在传达某一特定信息时，可以根据不同的交际意图选择与之相适应的可能的表达形式；商讨性“是导致这样一个事实的语言特征，即选择不是按机械的方式或按严格的规则或形式-功能间的固定关系做出的，而是根据具有高度灵活性的原则和策略做出的”。

顺应性“是这样的语言特征，它使人们得以从一系列范围不定的可能性中进行可协商的语言选择，以便逼近交际需要达到的满意位点。”

这种顺应性不是单向的，而是双向的。一方面，语言选择要顺应业已存在的语境；另一方面，语境也会顺应所作的语言选择。三者不可分割。语言只有具备了变异性和商讨性，其顺应性才成为可能，没有变异性和商讨性，就没有顺应性的内容。

三是语言顺应有语境顺应、结构顺应、动态顺应和顺应的意识凸显程度等四个维度，构成了一个完整统一的语用学理论基础。语境顺应是指语言使用过程中语言选择必须与语境相互顺应，包括交际语境（物理世界、社交世界、心理世界以及交际双方构成）和语言语境；结构顺应是指在语言各层次的结构方面做出的顺应，以及构建原则的选择；动态顺应则是指何语言使用现象都是在具体语境的动态过程中完成的；顺应的意识程度是指语言使用、语言或策略的选择及顺应过程都有涉及说话发出者的认知心理因素，因而，它们并非都是在相同的意识程度上和带有同样目的的情况下做出的。

二、楼盘广告受众的心理需求

楼盘广告语使用过程中的交际者是广告主和广告受众，广告主的意图非常明显，就是要“劝服”受众——潜在的楼房购买者去购买他们的房子，所以，广告主要顺应广告受众的心理需求去选择广告语。

语言顺应论认为，心理世界包括认知和情感两方面的因素，如个性、信念、意图或动机、愿望或欲望、情感等。楼盘广告受众的心理需求由于受经济、社会、心理等各因素的影响，呈现出千差万别、纷繁复杂的状态，一一分类过于庞杂。根据美国人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛的“马斯洛需求层次理论”（Maslow's hierarchy of needs），我们认为楼盘广告语的选择过程中，在楼盘广告语的激发下楼盘广告受众主要有五类心理需要：获得财富和舒逸生活的生理需求、低碳安全的心理需求、归属与爱的心理需求、信任尊重的心理需求和自我实现的心理需求等。

三、楼盘广告语的心理顺应策略

（一）顺应获得财富和舒逸生活的心理需求

1.顺应获得财富的心理需要

人要生存，必须要有或多或少的财富。所谓财富，就是指对人有价值的东西。楼市中，房子本身是财产，由于各种原因，还是可以投资获利的对象和平台。不管已有亿万家产的富翁，还是初步解决温饱的升斗小民，都对财富有无尽的梦想。“走夜路、拾万金”，好多人都曾经在梦中实现过，楼市中，更不缺乏这种时时想“获得财富”的人们。楼盘广告主只要有条件，就会充分利用目前广告受众这一心理需求来商讨选择广告语。例如：

（1）毗邻京东方，把握财富梦想（合肥馥帮美寓）

在合肥市正想方设法发展新站区时，作为我国目前唯一一家自主掌握六代以上液晶屏核心技术的企业——“京东方”集团，入驻合肥新站区会解决成千上万人的就业问题，推动当地经济发展，毫无疑问，也给周围楼盘拓展了更大的升值空间。很显然，能否实现财富梦想，已经不是项目的问题了，而是广告受众——投资决策者自己的问题，“获得财富”的机会就在眼前——“毗邻京东方”，入住“馥帮美寓”就能发财获利。

（2）六载精心的培育，不断攀升的价值（合肥百协大溪地）

房产作为一种有代表性的实物资产，比起金融资产和其他实物资产，其保值甚至增值功能都有相对优势。楼市中，广告受众希望买的是各方面配套成熟，且能为他们不断带来无形资产的房子。合肥蜀山区的百协大溪地设施配备相当完善，有名校50中的入驻，处处充分体现了未来的居住标准，是一个超大型开放式综合国际街区。它的“六载精心的培育”正顺应了此类受众，让他们不得不信服大溪地它的业态已“成熟丰富”，“特色商业”尤为“集中”，“景观”更是“整洁开阔”，作为居住类的楼盘，它的“价值”更是会“不断攀升”。

2.顺应舒逸生活的生存需求 ?

在充满奢华与喧嚣的现代社会中，人们要获得舒逸生活，就得复归宁静，返璞归真，这大概就是人类能够做到的一种养生的功课吧。千百年来，中国人与自然之间，总有一种天生的亲密。因此，现在的楼盘广告语也在越来越来重视这种趋势，选择的广告语也尽量会去顺应广告受众的这种渴求舒逸生活的需求。例如：

（3）生活就在不远处（合肥波尔多）

城启集团为波尔多庄园选择的这则“生活就在不远处”的广告语，体现出了其对目标受众需求心理的精准把握和敏锐顺应。它强烈地暗示着目标受众，波尔多可以带来他们期望已久而今“就在不远处”的“生活”：心灵重归恬静、生命再回自然。看到这则广告语，不由得令受众们对格调自然、优雅灵韵的“不远处”的“舒逸生活”浮想联翩。

（4）每天宁静的水岸生活（合肥印象西湖）

庄子曾说过，“天地有大美而不言”，他向往和追求自由，认为山水正是返归自然的理想场所。21世纪的城市喧嚣而忙碌，人们在紧张繁忙的工作之余，也渴望身心的放松休养。毫无疑问，远离喧嚣的“宁静”生活是不错的选择。广告语“每天宁静的水岸生活”，简单勾勒出水边生活淡淡的轮廓，恰如其分地道出楼盘最主要的卖点——“每天”过着“水岸”式的“宁静”致远的“舒逸生活”，又不失语言格调之美，同时更兼顾了一种情景交融的艺术境界。眼前的“水岸”与内心的“宁静”，内情与外景，读它时向往宁静的感觉也恰似轻烟渺渺水面上泛起的层层涟漪，无声无息地荡漾开去。唯美而不流于空洞，平淡而不失高雅，白描手法的合理运用，应该是这则广告语顺应广大受众渴求“舒逸生活”心理的最成功之处了。

（二）顺应低碳安全的心理需求

“绿色低碳”是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低二氧化碳的排放量。“低碳”楼盘的核心内容就是节能、节水、节材、节地和环境保护。然而，近年来，由于人们一味追求城市化，盖高楼，建豪宅，却忘了对与自己生存息息相关的环境予以足够的关爱和呵护，以致气候变幻无常、水土流失严重、温室效应明显、耕地沙化蔓延、生存环境日益恶化，严重威胁着当今人类的健康与生命。统计表明，建筑能耗占全社会的能耗达40%以上。可见，房地产业在引领“低碳”发展方面至关重要。因此，随着国内房地产的高速发展，人们对居住的思考也越来越多，购房时也会把绿色、低碳、环保考虑在内。相应的，楼盘广告主在商讨选择广告语时必须充分评价好现如今的广告受众，力求适切顺应受众的这种绿色低碳的安全需求。

（5）以家，绿动天下（合肥家天下）

广告语“以家，绿动天下”完全顺应了广大受众这种心理需求：让生活因为“绿色”而更富生命力，让人类栖居于“低碳”和谐之境。设计这个“家”时，她致力于从细节打造“绿色”建筑，曲径通幽的小树林，小桥流水的景观湖，碧绿如茵的青草地，在草地上嬉戏，在树荫下乘凉，在堤岸旁趟水……这里“天下”一片“绿”，受众能不心“动”？“安家”时，他们会选择代表着更健康、更自然、更安全的“绿色低碳”式的宜人楼盘；立业后，安“家”于此，岂能体会不到真实的人居生活，真正美妙的人居境界！

（6）离尘，不离城（合肥香江生态丽景）

生活“城”间，繁忙之余，由于不“离尘”，心情却始终难以舒展。哪里寻找那种“离尘，不离城”式的生活？位于合肥北二环生态公园边的香江生态丽景由于交通便利，到市中心只需半个小时左右；住在那儿，不但没有了那种“两不见天”奔命式的生活，还可以在紧张繁忙、快节奏的工作中，在“离尘”而“不离城”的“绿色”家中尽享青山绿水、鸟语花香、清风明月和蓝天白云，呼吸纯净的新鲜空气，让心肺得到彻底净化。

（三）顺应归属与爱的心理需求

“我想有个家，一个不需要多大的地方，在我疲倦的时候，我会想到它”。歌词道出了拼搏一生总要有自己的最终归属，那就是家，它也需要房子来体现。可以说，一个人整日打拼，像蜗牛一样背着沉重的壳慢慢地爬，再陡的坡，再深的沟都不愿意把它放下来，只为了不放弃属于自己的家。顺应中国人恋家情结的广告语，更是很多楼盘广告主选择广告语时的不变主题。例如：

（7）抵达你心中的庭院（华润幸福里）

每一个人都希望自己有一个温暖的家，尤其是在为生活、工作而紧张忙碌地奔波中，人们常常更期望“心中”有一个属于自己心灵的家，这个家可以不要那么完美，但一定是可以让“你”在城市的喧嚣中找到属于自己的那一个“庭院”。这则广告语的商讨选择过程是一个逐渐顺应目标受众渴望有家的心理的过程：只要你来到“华润幸福里”就“抵达”了“你心中的庭院”，你就拥有一个自己的家。看到或读到这则顺应色彩浓厚的广告语，受众对其中角色的情感体验很容易就产生共鸣，热情、亲切之感油然而生。

（8）期待白马王子，不如抱套房子（合肥青年城1号）

现实社会的女人要什么？“白马王子”，还是“房子”？如果“白马王子”只有一匹马，没有“房子”，你会毫不犹豫地嫁给他吗？可以说，这是一个当今社会很多女孩要面对的非常现实的问题。

（四）顺应尊重信任的心理需求

马斯洛认为，内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主，也就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛还认为，尊重需要得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处和价值。事实上，人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认，从而获得别人和社会的尊重、信任。因此，楼盘广告语若能触及目标受众的内心深处，尊重信任受众，处处为他们着想，那广告语的魅力就会立竿见影，这自然会让积极的“火花”迅速呈现“燎原”之势。

1.顺应外部尊重的心理需求

（9）大人物的小房子（合肥安粮·蓝寓）

现实生活中，有这样一个群体，他们月收入不高，住房公积金尚无多少积累或者没有，购房压力大。迫于经济实力，他们大都会选择“小房子”，但爱面子的心理常常驱使他们不愿意和别人说起这些，他们渴望得到别人的尊重和良好评价。合肥安粮蓝寓“房子”虽“小”，却是精品，是专供“大人物”的。实际上，就算是真正的“大人物”，在喧嚣的城市中也想要拥有属于自己的一套“小房子”，面积不要多么大，位置不要多么好，装修不要多么豪华，只需是自己心灵的归宿。这充满尊重、友好、信任的态度溢于广告，让受众感到他们是真正的上帝。

（10）翡翠湖板块的领跑者（合肥中环城）

2008年北京奥运会让人记住了牙买加百米飞人博尔特，他以9.69秒的成绩刷新100米世界纪录，成为受人关注的“领跑者”。合肥“翡翠湖板块”上的中环城有凝聚人气的基础——大型超市、豪华影院、由国家游泳中心水立方主创设计师王敏女士设计的艺术馆，等等，相关配套都已完善。应该说，从品质、气质和配套上，中环城无疑是这一板块上的亮点，“领跑者”当之无愧。广告语顺应了受众要求“尊重信任”的需求——生活中永远被别人关注的“领跑者”。

2.顺应内部尊重的心理需求

（11）长江西路 欧式名宅 传世经典（合肥博威香槟小镇）

解决了温饱，过上了小康，物质生活充盈了，精神生活也应该丰富充实。因此，今天的人们也想过上高贵、典雅、时尚、浪漫的生活。合肥博威香槟小镇在它这12个字的广告语中把该项目位置、项目特色、项目优势淋漓尽致地展现了出来。在合肥，有一条让安徽人骄傲的道路——素有“安徽第一路”之称的长江路。它一度是合肥的商业中心，与王府井、南京路在北京、上海的地位相当。在长江路上，高楼林立、街景繁华，具有徽派特色的长江饭店、黄山大厦、安徽图书城均在这条路上，BRT快速公交从这里贯穿合肥东西；“欧式名宅”袭用新古典主义欧式建筑风格，并把香槟文化独有的气质、高贵、浪漫、自由贯穿设计之中，典雅、稳重、时尚，富有艺术气质，形成了受众心中向往的“传世经典”，高品位的气息沁人心脾。

（12）居优越之上（合肥丰盛华庭）

合肥丰盛华庭为顺应目标受众崇尚高贵的典雅风格，追求高品位生活的心理世界，从该楼盘开发初期开始，就坚持以“优越”作为楼盘的核心概念反复加强，以ART-DECO新古典主义建筑风格及欧洲皇家台地景观园林在稀缺的土地上呈现，豪宅品质、景致不凡，诠释着“丰盛”“珍稀”“高贵优雅”的英伦人文气质内涵，自然而然地点亮了广告受众对其由衷地向往和期待，而它的贵族气质也就缓缓流露在生活的每个细节之中，令人心向神往。

（五）顺应自我实现的心理需求

自我实现的需要是指实现个人理想、抱负、发挥个人聪明才智的需要。这是人的需要层次中最高层次的需要。满足这种需要就要求完成与自己能力相称的工作，充分地发挥自己的潜在能力。有自我实现需要的人，似乎在竭尽所能，使自己趋于完美。楼盘广告语中，顺应这种需求有重大意义，受众购买楼房不仅是为了它的实用价值，而且是为了实现自己的社会价值。楼盘广告主在广告语的选择中，就要充分考虑到自我实现需求，让广告受众在购买楼房时获得一种成就感。

（13）是时候与众不同了（合肥百商·又一城）

现在年轻的广告受众拥有不同于上辈人的思想和喜好，他们对生活有着自己独立的见解和想法，对自己的判断能力也比较自负，“与众不同”的生活是他们自身完美的表现和自我价值的实现。他们希望过着一种“与众不同”的生活——创新，而不是追随，因为这样的生活最能发挥自己的聪明才智，从而实现自己理想和价值。广告语中的“是时候”向受众表明要抓住机会，不要犹豫，要想颠覆传统的生活模式，引领前沿的居住理念，实现自己人生理想和社会价值，突出自己的“与众不同”，就必须开创一个全新的传奇和历史，而现在正“是时候”了，因为合肥政务新区的百商·又一城的时代先锋生活即将开始！

（14）见证孩子的美好未来（合肥兰亭公寓）

在中国，几乎所有的家长都对孩子有很高的期待，期望自己的理想抱负能延伸到孩子身上，其心之切，其情之真，其无偿付出的牺牲精神都是举世罕见的。合肥兰亭公寓坐拥合肥市屯溪路小学优质学区资源，稳铺教育基石，并与安徽省人大常委会咫尺相邻，侵染了与生俱来的浓郁人文情怀，出家门进名校，赢在起点，“美好未来”不难拥有。

四、结语

本文基于维索尔伦的语用综观论来研究楼盘广告语，为楼盘广告语研究提供了一个全新视角。然而，本文还有不足之处，如只从顺应的心理策略对语料进行分析，没有研究语言综观论其他语境因素的顺应。希望本文的研究能有助于受众更理智地对待楼盘的广告宣传，避免采取过多的非理性消费行为。

（本文为校级社科类科研项目“楼盘广告语的心理顺应策略研究”，项目编号为[2012S007]。）

参考文献：

[1]Verschueren，J.Understanding Pragmatics[M].London：Arnord，

1999.

[2]耶夫·维索尔伦.语用学诠释[M].钱冠连，霍永寿译.北京：清华

大学出版社，2003.

[3]曹炜，高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社，2007.

[4]曹志耘.广告语言艺术[M].长沙：湖南师范大学出版社，1992.

[5]丁江.广告心理谋略[M].北京：人民交通出版社，1997.

[6]何自然.语用学概论[M].长沙：湖南教育出版社，1988.

[7]何自然.语用三论[M].上海：上海教育出版社，2007.

[8]余源鹏.房地产广告策划与创作[M].北京：中国建筑工业出版社，

2005.

有创意的楼盘广告词 第5篇

2. 成功来自您抢占高位!据地利，如虎添翼

3. 荡漾一股性命活力

4. 国际与本土顶尖建筑团体

5. 我的家，我的天下

6. 泰达时尚广场：是球场更是剧场

7. 颠峰勾勒稀世名宅

8. 淡雅怡景温馨自然

9. 海虹景享受世界观

创意楼盘广告词 第6篇

1) 哪里有中盛德，那里就是你的家。

2) 盛传大地，德满人间，有盛德好生活!

3) 天堃之大唯我独尊——中盛德房地产有限责任公司。

4) 怡和家居，芬芳满堂。

5) xx楼盘，旗开得胜。

6) 中式盛典，致美尚德;美丽生活，由此绽放。

7) 拥有美好家园，尽在盛德地产。

8) 万丈高楼平地起，超越完美中盛德。

9) 以诚兴业，以信盛德。

10) 盛世家园，德馨天下。

11) 中盛德长，信赖无疆。

12) 盛德地产，等你来选!

13) 辉煌始于盛，用心至于德。xx楼盘，相伴永远。

14) 诚心诚意，舒适生活!

15) 中国盛，德为先，促和谐，品质传!

16) 老百姓住的舒心，才是我们最大的安心。

17) 心享住家，xx楼盘!

18) xx楼盘，圆满美梦。

19) 盛名启迪，德为大众。

20) 新样地产，别样前景——中盛德。

21) 盛德开发，德行天下。

22) 中盛德，您终身的家。

23) 家在此，心不远——中盛德房地产。

24) 我的建意，顶天立地。

25) 德广天下，盛世房产。

26) 中盛德地产，安得广厦千万间，大庇天下俱欢颜。

27) 给您带来草原的健康家居理念!

28) 盛世在天，大事在德。

29) 盛世开发 德满天下。

30) 盛情邀约您与我们共享中盛德!

31) 德胜盛德，中国一马。

32) 我爱我家，xx楼盘!

33) 专注大众房产，打造绿色家园。

34) 盛德房地，为您带来内蒙古大草原的清新居所!

35) 中国地产的盛世未来德为先——中盛德。

36) 建筑业的.马良——盛德房地产。

37) 我们追求高品质，我们创造高品质。

38) 地产内蒙，雀屏中选，日新月盛，进德修业——中盛德。

39) 盛世房地产，德泽大草原。

40) 中盛德，带你走进温馨之家。

41) 行天下德为先，盛民居美名传。

42) xx楼盘，您放“心”之选。

43) xx楼盘，得胜中国!

44) 安家中盛德，和谐兴万业。

45) 为您打造一个温暖的家。

46) 把温暖送给自己的爱人，让你拥有温馨的家，xx楼盘。

47) 中xx楼盘，您可以信赖一生的选择。

48) 盛世卓越，德满中华!

49) 盛德之鼎，文饰华夏。

50) 为明天打造新的天地，共享幸福中盛德!

51) 盛世屹于神州，德信泽披天下。

52) 中意德地产，你最中意的选择。

53) 以诚兴业，以信盛德，盛德地产，诚信兴盛。

54) 质量求盛德，价格德为盛。

55) 舒适的生活从现在开始。

56) 鼎盛企业，打造一流房地产。

57) 中盛德，让您赢在生活的起点。

58) 坚守我的空间，生活的空间!

59) 感受盛德比拟大自然的清新，都市的深处坐拥盛德的雍容!

房地产楼盘创意广告词 第7篇

2.时代美博城：繁华领地时尚生活

3.浪漫无极限

4.阳光海岸：美景与生活的邂逅

5.钟宅湾：海峡西岸生态人居休闲商务区

6.汇聚国际财富与人居梦想的绝版宝地

7.二十一世纪是城市的世纪，二十一世纪也是海洋的世纪

8.谁控制了海洋，谁就控制了一切

9.站在蓝色海岸的前沿，开启一个新的地产时代

楼盘创意的广告语 第8篇

一、广告创意的基本特征

(一) 广告创意要以广告主题为核心:

广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

(二) 广告创意要以广告受众为基准:

广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:

广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

(四) 广告创意要简单明了、切中主题:

广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:

所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半……有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

二、广告创意的分类

(一) 抽象创意

抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是——Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比——意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比——意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比——年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比——未来充满着诱惑和魔力。

(二) 形象创意

形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

(三) 广告创意的过程

美国广告学教授詹姆斯·扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

1. 准备期:

创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2. 孵化期:

把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

3. 启示期:

大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。

5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。

针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、广告创意的原则

(一) 独创性

所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

(二) 实效性

独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

四、结束语

在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

楼盘广告语的生态语言学解读 第9篇

关键词：楼盘广告语 生态语言学 生态

随着我国市场经济的迅猛发展和住房制度的改革，房地产这一新兴行业日益蒸蒸日上。楼盘广告语作为房地产企业最有力的宣传手段之一，不仅能够塑造企业形象，传达企业理念，更能为房地产企业实现利润目标。近年来，国内对楼盘广告语的研究大多从修辞角度探讨其语言策略（李爱民，2006），或从文化视角分析其社会消费文化特色（宋芙晖，2007），或从规范角度提出其存在的问题及应对策略（辛亚宁，2011）。本文尝试从借助生态语言学的基本理论来解读楼盘广告语，并对其在语言生态性和规范性层面引发的争议进行探讨，期待能为楼盘广告语提供新鲜的解读视角。

一.生态语言学

生态语言学作为语言研究的一种新范式，又称语言生态学，是由生态科学和语言学结合而成的新兴学科，它运用生态学的理论来研究语言现象及语言与其所处环境之间相互关系。早在1863年，德国历史语言学家施莱歇尔就在《达尔文理论与语言学》一文中强调达尔文的生物进化观也适用历史语言的研究。之后，在1970年的一次语言学会议上美国斯坦福大学学者豪根首次提出并使用“语言生态”这一概念，他在《语言生态学》一文中把语言生态学定义为“研究任何特定语言与环境之间的相互作用关系”（王晋军：2007）。生态语言学在欧洲更是备受学者关注，其中奥地利格拉茨大学教授费尔出版的《生态语言学引论》，对生态语言学的理论、方法和问题作了系统的阐述。费尔对生态语言学的研究方法做出了明确的界定：一是研究语言在影响和改善全球生态环境危机中所起的作用;二是把“生态”作为一个隐喻来理解，即语言所处的环境，以此来描述语言世界系统（范俊军：2005）。

二.楼盘广告语的语言本体特征

广告语言是广告生命的支点和灵魂。好的楼盘广告之所以能够触动人的心弦，进而实现促销目的，关键一点是楼盘广告能够根据楼盘特色，市场行情和消费者的心理需求精心设计广告语言（岑泽丽：2012）。从语言本体角度看，语言包括语音、语义和句法。楼盘广告语的语言本体特征表现如下：

2.1楼盘广告与的语音特征

楼盘广告语在语音上体现为“音节整齐对称、声调平仄相间、韵脚和谐统一”正是因为这些特点，使得楼盘广告语言在听觉上给人以音乐般美感和享受，同时便于传诵和记忆，从而取得好的宣传效果（孙艳丽：2009）。这样的楼盘广告语比比皆是，例如：花前树下——春来花前鸟语，福入树下人家;剑桥春天——引领街区生活，静享都市繁华。

2.2楼盘广告语的词汇特征

楼盘广告语用词雅致考究，词汇感情色彩积极向上。楼盘广告语常常选用极具渲染效果和书卷气息的词语，为楼盘营造气势恢宏、独具一格的氛围（赵雅茹：2009）。比如：巴黎豪庭——生活大师，大众豪庭;南湖山庄——魅力聚焦，尊耀南湖。

2.3楼盘广告语的句式特征

陈曦（2012）通过对大量楼盘广告语的考察，发现多用短句、整句是楼盘广告在句式选择上的一大特色，并认为在当今生活快节奏和市场经济的双重影响下，只有简洁的句式才能使繁忙的人们对楼盘一目了然。具有这种特征的楼盘广告语更是不胜枚举，从上文所列例子便可窥见一斑，在这里就不再赘述。

三.生态语言学对楼盘广告语的解读

基于生态语言学理论，从生态语言学的视角看楼盘广告语，可以从这几个方面入手：

3.1楼盘广告语是语言和语言环境相互作用的产物

语言环境涉及语言与现实世界之间的相互关系。楼盘广告语就是语言反映时代特征以及不断适应环境变化的结果之一。下面我们结合实际例子，分析楼盘广告语与语言环境的关系。

乐活小镇——20万平方米乐活风尚新城。“乐活族”是一个由西方传来的新兴生活型态族群，由音译LOHAS （Lifestyles of Health and Sustainability）而来，强调健康、可持续的生活方式。房地产开发商紧跟时代步伐，把此概念注入房产项目，眼球效应可见一斑。

海尚国际——打造具有地标意义的绿色低碳建筑群。“低碳”是继生态、绿色、环保等单一元素之后的又一热门用语。如今，低碳生活既是现代人的一种责任也是一种时尚。引入“低碳”理念以吸引消费者，既是在为环境保护做贡献，又是企业与时尚同步的表现。

哥特公寓——丈母娘说了，婚房要三房。现代社会年轻人购房压力大，而身为女方的母亲既不愿自己的女儿承受购房压力，又希望女儿居有定所。有人戏称，丈母娘是跨过婚姻门槛的最大阻碍。把“丈母娘”写入楼盘广告语，开发放商无疑想引起众多年轻人的共鸣，同时也反映了社会现实。

3.2楼盘广告语的生态运动性

纵观楼盘广告语的发展变化过程，可以发现楼盘广告语已经从最直接的销售为主导发展为如今的以生活方式、情感诉求为主导。上个世纪90年代，楼盘广告语表达直接，语言直白，毫无掩饰。广州“金虹花苑的眼神”直奔主题：交通便捷、价格便宜、物业便民。进入21世纪以来，楼盘广告语竞相引进国外的园林风格，用异域风情来包装自己。2008年房地产市场遭遇了前所未有的衰退，带动销售成了楼盘广告最直接的目的。这时的楼盘广告特征一改昔日的单纯简单，取而代之的是急功近利。“给不起名分，给她一套房”以及某楼盘“80后供小三”的广告语，挑战人们传统的道德伦理底线。经历了浮躁不安的青春期，楼盘广告近两三年显得更加成熟稳重，如今广告语更关注现代人内心渴望。典型的例子有，名为“幸福里”的楼盘，其广告语为“幸福就在心里，就在幸福里”，名为“海虹景”的楼盘广告语“

放手生活是享受的开始”。

3.3楼盘广告语的健康和可持续发展

楼盘广告语在丰富语言系统和人们生活的同时，在某种程度上也存在着的种种不规范现象破坏了语言的生态系统。有些楼盘广告语恶意中伤大众，比如：价格都不能承受，还谈什么生活享受;有的楼盘广告语低级恶俗，比如：这次，真的搞大了。辛亚宁（2011）提出楼盘广告语言失范现象主要有两个原因导致：一是少数人员语言水平低下，趣味庸俗;二是楼盘广告受利益驱使，楼盘广告以致良莠不齐。为此，楼盘广告语言应走健康和可持续发展之路。除了尊重语言生态系统自身的生长规律和净化系统，还需要国家相关部门进行合理引导和积极干预。只有这样，才能使楼盘广告语在语言系统中闪烁着智慧的光芒，在我们的生活中呈现出亮丽的色彩。

四.结语

自上个世纪90年代以来，生态语言学逐步发展一门新兴边缘学科，其发展和成熟为我们进行语言研究提供了新的视角（刘国兵：2009）。作为同一时期出现的楼盘广告语，其产生和发展是特定语言生态环境作用下的产物。本文利用生态语言学这一理论解读楼盘广告语，揭示了楼盘广告语与语言环境的关系，描述了楼盘广告语的动态发展过程，探讨了楼盘广告语的生态发展之路，以期待为楼盘广告语研究提供更加崭新和宽阔的视角。

参考文献

[1] 岑泽丽. 房地产广告语语言及其文化内涵分析[J]. 湖北第二师范学院学报，2012（10）：24-26.

[2] 陈曦. 广告语言的生态化研究. 信阳师范学院硕士论文[D]， 2012.

[3] 范俊军. 生态语言学研究述评[J]. 外语教学与研究，2005（2）：110-115

[4] 李爱民. 房地产广告的语言修辞艺术[J].山东商业职业技术学院学报，2006（2）：64-66.

[5] 刘国兵. 中国英语研究的生态语言学视角[J]. 西安外国语大学学报，2009 （3）： 6-10.

[6] 宋芙晖. 儒家文化对房产广告的影响[J].广告探微，2007（2）：41-42.

[7] 孙艳丽. 中文房地产广告语研究. 黑龙江大学硕士论文[D]， 2009.

[8] 王晋军. 生态语言学：语言学研究的新视域[J]. 天津外国语学院学报，2007（1）：53-56

[9] 辛亚宁.房地产广告语失范现象的心理分析[J ]. 现代语文， 2011（8）： 79-80.

[10] 赵雅茹. 房地产广告语言的语体特点分析[J]. 现代语文，2009（5）：86-88.

[基金项目：本文为2014年河南省教育厅人文社会科学研究项目“基于语料库的河南省高校网页英文简介多视角实证研究”（编号为2014-GH-181）的阶段性成果]