如何做好策划活动

如何做好策划活动（精选9篇）

如何做好策划活动 第1篇

如何做好活动策划一

在工作中,也许你的组织会派给你策划一个活动或者会议的任务,而你也许是第一次接手这样的任务,完全不知道该如何着手,怎样圆满的完成这个任务呢?我们一起来学习一下吧。

1.了解自己手头上可活动的资金和其他资源有多少。活动的预备金是活动能够顺利进行的物质保障，它与活动的目标一起决定了活动规模的大小。在活动策划之前，可以预先将手头上的资金与可用资源罗列一下，在之后的策划过程中做到心中有数，避免超支。

2.确立活动或会议的目的。举办活动肯定是为了得到一定的收效，确保活动举行是有意义的。活动的目的决定了该如何制定和举办这次的活动。以下是一些活动及其目的的罗列：

1、培训活动。目的是培训员工，提高员工的工作技能和工作积极性；

2、办公室聚会。目的是增强同事之间的感情，有利于在工作中合作互助；

3、大型会议。目的是交流观点，传达精神，表彰团体或个人；

4、新年晚会。目的是增强员工幸福感，体现组织温馨友好的气氛。3.围绕目的展开初步的筹划及预算。根据活动目的，确定活动形式，开始着手初步策划。策划过程中，一定要知道什么时候，什么地方应外请专业人士来协助（如专业的培训师，专家，有创意的导演等）。消防和安全工作也要着重考虑，成立活动小组，小组成员各自负责相应的责任范围，各司其职。活动的构思可以参考同类型的成功案例。成本的预算应制作一份详细的清单。

4.确定活动的时间。活动时间的确定重点应选择参加活动的人员，尤其是重要角色空闲的时间，同时还要考虑节假日，周末以及寒暑假等时间因素的影响。5.确定活动或者会议的地点。活动的地点要选择交通便利，大家熟识的地方，并且要综合活动时间考虑到路途上会不会有堵车情况，需不需要雇车辆接送参加活动的人员。如果选择的是露天场所，一定要提前关注天气，做好后备方案。

如何做好活动策划二

其实概括起来，作一个活动应该从“整合资源，提炼卖点，升华高度，贯彻执行”这十六个字进行。

首先，整合资

当提出需要做一个活动时，在了解对方做这个活动的初步情况时，就需要整合资源。不管是自己、上司还是甲方提出要做活动时，都会对活动有一些想法，因此，应该首先了解的是这个想法，了解这个要求。

整合资源在这里可以理解为前期的资料手收集、整理和分析，包括四大块，这四大块分别对即将操作的活动进行了构架，为后面创意的形成，方案的制作确定了一个基本框架。

第一版块：目标群资源

这一版块构架的是活动的范围。这一版块包括目标群的购买习惯、购买力，品牌的忠实度，目标群的集中度等等，比如做一个产品的促销活动，就会先选址，选址考虑的不仅仅是人流量的问题，还应该包括提袋率等等，这就需要了解该区域的目标群的情况：目标群是忠于品牌还是对价格敏感，一般是在什么时候购买，购买周期为多长，一次性购买量是多达，目标群一般是如何获取信息的，除了价格或品牌知名度，目标群还关心什么等等。因此，考虑完这些，活动举行的范围就基本上确定

第二版块：外部资源

外部资源构架的是活动的广度。

在这里，外部资源指的是媒体资源、长场地资源、物品资源、人脉资源等。外部资源对整个活动的影响是巨大的，甚至可以理解外部资源，这个活动平台的重要构成因素。例如，开业活动出席的嘉宾是市长还是省长，其对活动的影响程度不言而喻。

第三版块：内部资源

在这版块主要考虑活动执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力。俗语有云：多大的能耐唱多大的戏。哪怕拥有多么雄厚的外部资源，但是内部执行力等跟不上，活动也很难达到最佳效果。如，拥有全国性三大媒体资源，能邀请到全国知名人士，按理说，应该可以举行一个规模相当大的活动，但是公司内部的束缚，各方面条件都不成熟，因此，这个活动只能确认为无可执行性活动，或者降低活动档次。如果一意孤行，将会严重削弱活动效果

第四版块：竞争对手资源

这一版块更多地体现在促销活动中。竞争对手是否做促销，什么时候做，做什么样的促销，促销的范围多大，哪些产品做促销等等。这些都是应该掌握和研究的。这些将决定活动举行的时间策略：先发制人还是尾随跟进，寻求破绽一击而中；促销方式：予竞争对手相同，相似还是相反的方式。促销范围是更大还是精耕市场等等。提炼卖点：

整合资料的过程，也将是提炼卖点的过程，通过顺推，逆向思维，联想等方式提炼。哪些是目标群关注的，哪些是对目标群有影响力的，被影响到目标群购买决策的。正如在房地产行业中，在项目定位前都会提炼卖点，如地段、周边环境、配套设施、交通、教学设施等，再契合该区域的消费者心理，选择最具吸引力卖点，“让孩子在千年学府里成长”这就选择了教育环境的卖点，契合购买者关心孩子教育的心理。

活动定位：

一个活动的构思就是结合资源和目的，将活动提升到一个高度，并为其选择一个平台或载体，不同的平台带来的效果是完全不同的。然后，考虑的是如何将这个高度用一个主题体现出来，如何通过具体的活动流程来展现主题，展现创意达到目的，如何利用现有资源或潜在资源来支撑或提升这个高度，通过一系列的框架，最终的活动目的又将进一步细化到什么程度，这就是一个活动的构思。

主题出来，再围绕活动主题寻找版块，就象拼图，框架出来，现在就是将其拼凑完整，可以搜索尽量多的与主题相关的活动元素，虽然并不是每一个都可以运用到，但是可以供选择，安排出最合理的活动，在这里，活动主题是贯穿的灵魂，任何元素都要围绕灵魂来筛选，安排。

在确定前面两个方面以后，就是具体的活动方案的完成。一个活动并不是一个方案就能解决的，为咯保证活动效果，还需要将活动方案更加细分，如细分为宣传方案。执行方案、公关方案风险意外机制等。

宣传方案：

宣传方案应该包括前期宣传，活动中宣传，后续宣传。前期宣传开展时间视活动而定，一般从活动开始前半个月开始宣传，同时也可以在活动开始前进行活动预热，根据人的关注点，一般会经过以下阶段，通过预热达到一个小的高潮，然后在广告宣传的刺激下，维持着相对稳定的关注度，并且在活动开始当天，关注度达到最高。因此，合理安排好前期宣传的开展日期对活动的效果有较大的影响；

活动中宣传通过现场的广告位摆放，广告方式的组合，流动广告宣传，将平面，声频，图像等诸多广告媒体有机结合，让目标群形成强烈的印象

后期宣传指活动结束后的宣传活动。通常在活动结束后会维持一段时间的宣传，进行持续宣传，该阶段主要以建立品牌忠诚度为目的，如一些促销活动后，会安排走访客户活动，一来增加忠诚度，二来活动目标群对活动及产品的意见反馈。

执行方案

包括活动前的准备，活动中的现场控制，活动后的安排 通常，如果活动的规模不是特别大，公关方案和活动中执行方案将会并入在这个方案中。在制作活动进行执行方案的时候，除了活动的流程以外，还应该考虑到现场的人流方向，比如一个展会，在制作的过程中，就应该设计出一套合理的人流流向路线，保证按照路线参观到尽量多的展台，同时保证活动的人流分布合理，不会出现在有的展台人流拥挤，有的展台人流稀少的问题。

在执行方案中，最关键的是小组的分工和成员的分配，将每个项目筹备一个准备小组，安排一个负责人，进行细致的分工，是在执行方案中必须体现的。

在做执行方案的时候，在制作者的头脑中一定要把整个活动模拟数遍，把各个细节都考虑到，有顺序地安排各个阶段的时间，做到有条不紊。其实执行方案就是两个方面的工作：物料的工作和人力资源的工作。将人和物有机的结合，那么这个执行方案可以说是成功的了。

赞助方案：这个方案是对一些需要寻找赞助的活动而言的。

其实赞助商对活动只会关心两点：1.他需要赞助多少钱，2.他能得到什么回报；其他的东西对他来说意义不大，因此，在做赞助方案的过程中，大家可以围绕这两点来进行，比如，活动的冠名权，活动宣传过程中，为赞助商提供多少多少的广告（硬广和软文），给赞助商独家使用权等等，给他的权益越大，得到赞助的额度可能就越大。在这个过程中，还是要衡量给出的权益能否实现的问题。

风险意外控制方案：在活动举行的过程中，会有很多情况出现，这些意外或大或小，也可大可小，有时候一个很小的意外可能会给活动带来毁灭性的打击，因此，在制作活动风险意外控制方案的时候，考虑得越多，就意味着活动的风险越小，取得成功的可能性就越大。

在可能发生的意外中，一般会包括，天气变化，这对户外的活动会产生影响，因此发生变天一定要有提前预防的相关机制；现场如果出现受伤，那么又应该如何处理。在户外的大型活动，最忌讳的事情是发生现场混乱，一旦混乱影响的不仅是整个活动效果，而且如果出现人员受伤的情况，那么将个公司和举办方带来很严重的负面影响，因此，如何加强现场的控制力，避免这种事情的发生，在风险意外控制方案中要考虑到，很有可能因为一个小小的意外引起现场观众的恐慌，那么就很有可能导致现场的混乱。

总结：活动方案的制作，其实就是一个细节的处理问题。最后，活动执行

活动执行我信奉一句话：兵不在多而在精。我还信奉一句话：三分靠策划，七分靠执行。一个做得再有创意的活动方案，如果执行过程中出现问题，或者执行力不够，那么，这个方案就只能作为参赛作品，参加创意评选。

活动执行强调的就是人的执行，因此，合理地安排活动工作人员，进行权责分明的分工，让每个工作人员清楚自己的职责是整个执行过程的关键。也就是说，活动执行成功与否的关键不是安排了多少个人，或许你安排的人越多，现场的控制力反而越差，因为在这个过程中很容易出现互相推诿的现象，而是在于是否明确了每个人的工作岗位，做到各尽其责，各尽其职。

活动结束了并不代表活动就完成了。在活动过程中或许没有达到预想的效果，但是后期的操作如果恰当，能得到亡羊补牢的效果。

可以这么说，活动的后期也是活动一个很重要的环节，能起到一个巩固活动效果，提升目标群对品牌的认可度和忠诚度。就好像我们在达到兴奋的最高点后，不能马上跌回现实，应该给自己一个缓冲期一样的道理，在活动结束后，不能让目标群形成一个落差，而应该让他们感觉到活动还在继续。在现实的活动操作中，有很多活动都忽视这个过程。如果这个环节处理的好，完全可以带来和活动过程相同的效果，甚至更好的效果。在通常的操作中，一般会安排活动宣传的延续，比如活动结束后，相关宣传还将延续5到10天；安排客户走访，了解对活动的认可度，进行相关的客户调查，有些还会安排一些小型的活动，延续活动的影响力。

如何做好策划活动 第2篇

活动策划，先有活动，后有策划，活动是企业CIS里MI中最重要的一项CIS传播的途径，通过活动，能够让更多的人认识到品牌效应，加深对品牌的认知。

到目前为止：活动所涵盖的有产品发布推介会（T台秀、展览）及客户答谢会（酒会、年终晚会）、企业的开业及庆典、高端时尚奢侈品牌推广、大型演出及小型音乐会、媒体活动及高端论坛、各类赛事及私人聚会等等。

如何策划好一场完整的活动：

1、要清楚活动主要目的及所要表现的意义。

主办方通过活动为公司更好的做到企业宣传，客户对产品深层次的认知，以期达到大众对企业，对产品产生的美誉，及购买欲望。

2、活动背景

此次活动是否在政府或者企业高层大力支持下主办、是否在一定的历史背景下定期主办、是否产品即将面世而主办等等

3、活动的目标

通过此次活动增加多少客户认识到品牌、产品销量上升到什么阶段等一系列目标。

4、构思活动的主题

综合以上活动的目的与意义及大背景下，制定宣明易懂，且朗朗上口的主题标语及概要。

5、活动草案的拟定

活动时间：

活动日期、嘉宾到场时间、活动正式开始时间、结束时间

活动地点：

某某酒店宴会厅、多功能厅、演播厅

活动的人员：

如何做好策划活动 第3篇

利用突发事件和社会热点策划新闻

现如今人们对消防安全方面的关注度日渐增强, 而涉及消防的突发事件会成为人们关注的热点, 我们就可以利用这些热点话题进行宣传, 组织集体采访活动, 邀请各大媒体记者参与。例如:消防车出警途中受阻或者遇到社会车辆抢行的现象在全国很普遍, 在网络上也很容易就能搜到这类的视频。2012年2月16日, 北京东直门簋街一家米线店起火, 消防车在赶赴救火途中, 社会车辆不仅没有让行, 反而并线超车。这一事件被网友上传到互联网上引起热议。北京消防总队迅速向社会媒体通报, 并联系媒体记者多方采访, 新华社、法制日报、新京报、中央电视台、北京电视台等主流媒体纷纷对此报道, 北京消防官方微博发起了《就社会车辆与消防车抢行一事, 您觉得?》的投票, 在社会上引发关注, 呼吁社会车辆遇到消防车时要让行, 并在焦点访谈作了专题节目《险情紧急须让行》, 呼吁消防车优先需要健全法律、提升公民素质。通过这次的集中报道和讨论, 达到了我们的目的, 消防车出警途中受阻或者遇到社会车辆抢行的现象受到谴责。

抓住重大节日、重大保卫活动策划新闻

每年的重大节日和重大保卫活动消防都要参与其中, 若以此为契机, 结合消防工作的特点进行策划, 就能起到很好的宣传效果。例如:每年的全国两会都要有消防官兵承担起两会住地、会场及周边的消防安全保卫工作, 而每次侧重报道的是执勤官兵队伍形象, 今年推陈出新, 在全国两会召开之前提前策划, 充分利用名人呼吁社会关注消防, 在北京电视台的火线栏目联系采访成龙、濮存昕、张国立等拍摄关注消防的宣传片, 呼吁广大百姓在平时的生活工作中关注消防安全;全国人大代表、委员在媒体上呼吁:社会应关心未成年人消防安全教育、和平年代守战场, 消防官兵最可爱, 崔永元等政协委员为消防宣传支招, 指出公益消防、厚德于民。毛新宇、宋春丽、韩红、冯巩等委员慰问消防执勤官兵和驻会人员, 崔永元、巩汉林、尹卓等委员参加消防宣传活动;组织人大代表参观消防博物馆, 在报刊电视网络上刊发。这次活动贯穿全国两会, 引起社会对消防工作的关注和支持。

与新闻媒体机构联合举办活动

与媒体联合搞活动就等于打开了媒体宣传的通道。北京消防总队连续两届与北京日报、北京晚报、北京电视台、北京人民广播电台交通台、新浪网、千龙网、北广传媒城市电视联合举办“北京骄傲———百姓心目中的消防英雄”评选活动。各主办媒体集中展播、刊发英雄事迹, 通过网络、报纸、手机等方式开展投票评选活动。通过此次活动, 在社会上形成了宣传英雄、崇尚英雄、学习英雄的良好风气, 营造了学习科学自救逃生知识、掌握自防自护技能的社会氛围。之后北京消防总队又与首都精神文明办联合举办“消防连着你我他平安幸福进万家”系列活动, 内容包括:在新浪网的北京消防官方微博举办消防安全大家谈、在北京晚报举办消防知识竞赛, 在社会上开展消防演练一日观摩体验、火灾隐患自查等系列活动, 活动期间积极邀请媒体记者参与其中, 进行报道。

利用新闻发布会和媒体座谈会策划新闻

召开新闻发布会, 向媒体公布有价值的新闻事件和线索, 从多个角度进行集中报道, 会起到意想不到的效果。北京消防总队每年根据不同季节不同的消防工作重点, 策划宣传活动, 召集在京的主流媒体记者, 召开新闻发布会, 通报消防部门的工作, 并对广大市民进行消防提示。发布会每月至少举办一次, 在社会上形成对消防的集中宣传报道。我们策划的所有活动, 都联合媒体推出了大量的宣传报道, 并获得了媒体的肯定。例如, 今年清明节前夕, 北京消防总队联合相关部门召开新闻发布会, 对清明节重点时段安全重点管控、森林火灾防控、消防检查和防护措施等方面进行通报和提示, 并让媒体观摩公安消防、专职消防队和森林消防队的联合灭火演练。新华社、中央电视台、法制日报、中央人民广播电台、北京电视台、北京青年报等20余家新闻媒体的记者进行了采访报道。

组织媒体召开座谈会, 帮助出谋划策, 从而使策划出来的宣传活动更有针对性和新颖性。例如:2008年奥运会倒计时100天前夕, 北京消防总队召集媒体记者座谈会, 为具有消防特色的奥运会倒计时活动出谋划策, 当时新华社的记者就提出了围绕119这个数字来搞活动, 因为119是火警电话, 代表了消防。于是就有了在奥运会倒计时119天当天11时9分, 鸟巢、长城等北京众多地标建筑附近出现了同一场景:驻守在这些地方的400部消防车闪烁警灯119秒。第二天首都各大媒体对此次活动进行了报道。

利用媒体的需求策划活动

媒体有向社会宣传正面形象弘扬正气的职责, 我们可以利用媒体的这一需求策划一些活动, 向社会群众宣传消防队伍形象, 每年重大的节假日和重要保卫活动, 如春节、全国两会、国庆等, 都会有媒体对放弃休息战斗在一线的各行业的人员进行专门报道。我们就充分利用这些机会, 提前策划活动, 主动联系媒体到基层中队采访、体验, 借助媒体这一阵地, 对节日期间消防官兵如何放弃与家人的团聚, 坚守在各自岗位上, 为守护百姓的平安默默奉献的事迹进行报道, 向广大市民宣传我们消防兵的可爱之处, 让广大群众了解消防, 从而支持消防。

把握消防宣传活动和新闻策划的关系

消防宣传活动要真正达到策划的目的, 就需要我们把握好二者之间的关系。首先是目的性。任何一项活动的策划都有一定的目的性, 不能只求过程, 不考虑效果。对达到的效果要有预见性, 判断所策划的活动是否是一个成功的策划就要根据它的新闻效应、影响范围、受众人群以及所产生的效果等。其次是针对性。每一项活动策划都要有针对性, 主题突出, 要紧扣受众所需、政治所需、效果所需、媒体所需, 研究确定主题、实施方案, 获得效果。再次是创新性。创新是活动策划的第一要素, 也是活动策划成功与否的关键。只有创新的策划, 才能够引起社会的关注, 吸引大家积极参与, 收到良好的社会效应。最后是宣传性。每一项策划活动的开展, 都要有媒体的参与, 使媒体能够随着活动策划选择其宣传角度和新闻眼, 扩大宣传面, 从而达到活动策划的目的。

如何做好新闻策划 第4篇

关键词：新闻策划 创新 必要性 原则

“新闻策划”是一门学问，更是一门艺术。“新闻策划”近年来成为了新闻界颇为流行的词汇， 上世纪90年代，“策划”理念由商界引入新闻界，人们开始用“新闻策划”来取代“报道计划”， 进入21世纪以来，无论平面媒体、广播电视媒体，还是网络媒体、电子媒体，从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的概念已经被人们所接受，新闻策划已广泛介入新闻传播活动，并成为新闻媒体高度自觉的行动。所谓新闻策划，就是在新闻事实发生前或以后，新闻工作者对采访、写作、编辑、刊发或播出等报道活动进行设计与谋划，以确定最佳报道方案，从而取得最佳社会效益的一种策划活动。众多媒体不仅强调新闻策划的重要性、必要性，还把新闻策划作为新闻竞争的核心来抓，新闻策划已成为大行其道的新闻工作理念与重要手段。

一、新闻策划的重要作用

一个成功的新闻策划不仅让策划者享受到了成功的喜悦，也让观众在欣赏新闻作品时，得到了相同享受，提高了传播效应。实践证明，新闻策划对于推动新闻工作具有十分重要的作用。需要进行新闻策划的题材，往往是具有重大社会意义的活动、事件、现象和问题，经过新闻策划，新闻工作者就可以更好地认识其本质，把握其精神内涵，有利于深化报道主题，做好舆论导向工作。新闻策划往往是多名资深新闻工作者一起研讨报道方案，集中了大家的才智，有利于对新闻事实的新闻价值的准确把握和充分发掘，满足广大受众的新闻需要，在促进媒体推出独家新闻、独家报道和新闻精品方面，具有十分重要的作用。

二、新闻策划的必要性

在激烈的媒体竞争中，任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫，新闻工作者尤其是媒体领导都要学会策划、搞好策划，才能把新闻宣传工作做好。当前，新媒体正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈冲击着传统媒体，激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化，其中重要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来。新闻媒体必须通过在新闻宣传过程中的精心策划，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众。同时新闻策划对于新闻媒体采编队伍来说，新闻策划使他们学到了更多的本领，可以让记者、编辑在调查、研究、采写和思考中得到锻炼，使他们在把握舆论导向、新闻敏感、新闻采写、摄影摄像、编辑刊发等方面不断提高，进入许多新的领域，有许多新的收获，得到更大地提高。

三、新闻策划的原则

新闻是策划不出来的，但是如何发现选题，做足文章，引导新闻事件发生的过程是可以策划的，足以引起轰动效益，产生较大社会效益。但如果在新闻宣传中坐等新闻“守株待兔”，只会让自身限于被动，被新闻牵着鼻子走，而且新闻宣传的力度、效果会大打折扣。所以做好新闻策划要注意以下几个原则。一是创新原则，思维要新、选题要新、点子要新、形式要新。新闻工作者必须具备创新意识，要用新的思维、新的视角，对有时新性的新闻事件进行全方位的、全新的思考，以独特的视角和创意，产生不同反响的社会效果。从标题的制作到文章的修改，从编者按到图片说明，以及图片图像的选择……一切的表现手段都要围绕着精心策划的选题服务，使新闻更突出，版面更好看，媒体更能吸引读者的眼球，要让媒体的受众耳目一新的感觉。二是整体原则。要求策划者要有全局、通盘的眼光去对待策划的一个新闻事件，预料到新闻策划可能产生的影响，从而做到全局在胸，同时注重系统涉及的每一个细节，让新闻有冲击力、影响力。三是提前原则。随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已为越来越多媒体所重视。因此，谁能领先一步，也就成了新聞策划的成功与否之关键，必须“以快打慢”，才能占得先机，照搬别人或延续传统的做法往往效果不佳。好的新闻策划要求策划人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时地向策划人反馈信息，使策划人事先对自己要做的选题心中有数，策划人员要与社会各界保持密切联系，将新闻触觉全天候的伸展到各个角落，事先获得别人不知的信息，提前进行周密策划。四是受众原则。要以受众为中心来展开新闻传播活动，根据受众的需要、兴趣来进行新闻策划，从而使媒体与受众形成良好的互动，提高传播效果和社会效果。

四、如何做好新闻策划

“凡是预则立，不预则废”。 新闻策划也是如此，在新闻策划中首先要做是准备工作，要缜密的调查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段时期国家、社会、政府的主导政策以及宣传主题，善于把这些政策与当前的各项实际相结合，把工作中发生的动态与上级宣传的主题找到“结合点”。摸透下情就是平时要经常下基层调研，听取干部职工的呼声，了解职工群众的真正需要，掌握一线最真实、最鲜活的新闻素材和实例。在深入调查的基础上，还要对策划和选题进行科学论证，综合考虑各种可能影响选题的要素，进行的新闻策划要符合所在地区和部门单位的发展实际，要符合主旋律，要为上级领导和广大群众接受，要促进经济社会发展，同时考虑是否可操作，是否会引起副作用等。新闻策划还要综合考虑到媒体的版面、容量、结构和位置等，新闻策划的选题将如何在媒体上得到落实。对于要安排多少采访记者、摄影摄像人员，在媒体上要以多大的篇幅、版面和长度来报道策划的内容，用何种形式来报道最为恰当等等，作为策划人员要心中有数。

新闻策划是一门学问，更是一门艺术。作为广大新闻工作者如果没有新闻策划的意识，那么将无法做好宣传工作。成功的策划不仅可以让新闻宣传生辉，媒体组织到丰富的优质新闻稿件，同时激发新闻从业人员的创造力，为媒体的成功打下基础，全面提升媒体的知名度、影响力和美誉度，树立新闻媒体的整体形象，从而树立媒体的品牌。

参考文献：

[1]席文举.报纸策划艺术[M].中国社会科学出版社，2000.

[2]赵振宇.新闻传播策划导论[M].武汉大学出版社，2004.

[3]孙运民.新时期电视新闻编辑应具备的素养和能力[J].新闻爱好者，2010.11.

如何做好公关活动组织与策划 第5篇

如何做好公关活动组织与策划

课程描述:

为了提升企业知名度，树立企业品牌形象，越来越多的企业热衷于举办各种公关活动。在没有公关部或市场部这样专业团队的情况下，大多数企业会选择让行政部门来组织与策划公关活动。那么，主要担任行政工作的我们，如何做好公关活动的组织与策划，如何通过该项工作提升我们的宣传能力呢？

通过对本课程的学习，您会清晰地了解到做好公关活动组织与策划在日常行政工作中的重要作用。同时，我们将通过几个公关活动组织与策划的实际写作案例，为您提供实用技巧与方法。

解决方案：

他山之石，可以攻玉。

虽然各行各业组织与策划公关活动的方法各有不同，但万变不离其宗！下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程，以便大家参考，帮助我们少走弯路，直达成功。

公关活动组织与策划，我们一般要做好四个方面的工作：

一是活动策划；

二是组织准备；

三是过程实施；

四是活动总结。

在公关活动开展前期，我们要做好活动的策划工作。

首先，我们要了解活动背景，包括：活动的发起方，即以谁的名义发起，代表公司立场还是部门立场；活动对象，即针对哪些受众而发起的公关活动；活动目的，即此次公关活动的最终目的是什么；预期效果，即我们所期望达到什么样的效果等等。

其次，我们要制定活动主题，确定活动的举办方式，是庆典还是娱乐活动等，并以此来确定活动名称，最终确定主题。

接着，我们要制定活动方案。

最后，我们还要对该方案进行效果评估，主要评估方案的可实施性、符合目的性、预算合理性。

在活动策划工作结束后，我们所要做的就是组织准备的工作。

公关活动的基本准备工作包括五项内容：

一是人力准备，包括安排工作人员，提前做好分工和培训的工作，以及邀请活动嘉宾，通过电话、信函等各种渠道邀请嘉宾到场，并确认最终能到场的嘉宾名单；

二是做好资金准备，包括资金的申请，资金的使用规划等；

三是场地准备，包括场地的确定，是外部租赁还是内部腾空，场地的规划，格局的规划和装饰的规划，场地的布置，装饰品的采购和现场布置；

四是物资准备，我们要列明物资清单，写明活动所需物品和赠送嘉宾的礼品，然后根据清单进行采购，采购时做好登记工作，明确保管人、领用人，以免账目不清；

五是其他准备，包括活动所用的发言稿、音乐选用、宣传片的制作、拍摄器材的准备等。而除了这些基本的准备工作外，我们还可通过一些准备工作中的小技巧来给公关宣传加分。

尽管对公关活动来说准备工作十分重要，但我们也不能忽视活动的实施过程。在这一环节，我们要做好流程的安排，引导所有参会人员按照既定计划参与活动。

首先，我们要做好来宾接待，可安排专人迎接，如之前负责邀约的人员，还需做好到场登记、安排就坐等工作。

其次，我们要做好活动的开场工作，包括开场白，由主持人做开场介绍，必要时，可邀请领导或组织者上台发言。还包括开始仪式，如剪彩或奏乐都是常用的活动仪式。

再者，我们则要进入主题，与嘉宾进行互动了。在这里，我们首先最好向嘉宾进行公司介绍或产品介绍，可通过会议交流的形式完成；然后邀请嘉宾参观公司的办公环境，必要时也可参观重要的工作

地点，如车间；当然，娱乐节目更是我们与嘉宾互动的最好方式，我们可邀请嘉宾观看文艺演出、竞猜游戏等；最后，按照通常习惯，我们要为嘉宾安排餐饮，具体要做好安排坐席、引导就坐的工作，值得注意的是，我们还要注意餐桌风俗，避免讲出一些嘉宾忌讳的话语。当然，这些工作做得再好，也难以避免活动当中出现突发情况。那么，我们该如何合理应对公关活动的突发情况呢？

在活动结束后，做好活动总结工作对我们后期工作以及下一次的公关活动具有重要指导意义。

具体我们可分为两部分进行操作。

一部分是进行活动效果总结。我们要明确此次活动效果的基本情况，包括对企业的整体影响、嘉宾的反馈情况以及预期效果的达成情况。进而，无论效果好坏，我们都要对具体原因进行分析，必要时反思其中存在的问题，然后共同探讨改进措施。

另一部分则是对活动费用进行总结盘算，具体包括总体费用支出情况、单项内容费用支出情况以及实际支出与预算的对比，通过对比找出不合理支出的地方，并查明原因，以免再犯。

最后，我们把这几个方面结合起来，就形成了“公关活动组织与策划”的整套方法流程。

或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图，能让你更加形象的理解和明白该如何做好公关活动组织与策划。

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如何做好六一活动策划 第6篇

“六一”活动的是所有宝宝的节日，也是幼儿园对外推广的重要契机。好的活动策划和组织，可以让广大家长深入了解幼儿园。策划什么样的活动才能达到宣传园所，推广园所，的目的呢？什么样的活动才能宝宝感到快乐，让家长感到满意呢?

第一：主题要新颖，能与当前社会热点相关。

第二：活动内容要符合宝宝的深吸发展特点，与一定的趣味性、知识性、竞争性适合亲子共同参与。

第三：活动时间的确定要科学性，充分考虑活动当天的天气情况。第四：活动的前期预热要充分，预留充足的时间对活动进行宣传和推广，确保参加活动的人数达到预期目标。

第五：活动的筹备要充分，每一个活动的细节都要做好分工，拟定日程表、物料表、人员分工表、流程表、签到表等。

第六：活动的组织要周到，确保安全、高效、温馨、让宝宝感到快乐，让家长感到亲和。

如何做好微信活动策划 第7篇

随着微信的普及，各大企业和个人都在利用微信来进行盈利，那么就免不了在微信上做活动，在微信上做活动要比传统的方法和独立网站上做活动要轻松的多，因为他是依靠于本身的粉丝来进行展开，也省去了很多不必要的花销，并且活动的可控性也是比较高的，那么在策划的时候只要能够注意下面几点就非常简单了。

1.活动的门槛要低

根据我们的目标客户群体，开展活动的时候门槛自然是越低越好，这样可以充分调动每一个粉丝的积极性，有的活动粉丝还会由于低门槛而转发到自己的朋友圈，门槛低，参加的人也就多，那么你就一直活跃于粉丝的`视线，自然也达到了推广的目的。

2.中奖率要高

既然我们是做活动，那么就要让粉丝得到好处，不然别人凭什么来支持你?难道因为你是企业么? 我们既然决定做活动那就不要舍不得钱，做活动就要让粉丝高兴，让粉丝得到好处，中奖率高了，粉丝的积极性也一样被你给调动起来了，才会去帮你做转介绍，再一个，现在各种各样的活动已经让人见得太多了，你的活动如果中奖率再不高，你凭什么吸引别人参与?

3.能吸引人的文案

我们也许策划了一个很好的活动方案，活动流程，但是却没有一个能吸引人的文案，别人看一眼之后就没兴趣看下去，那你的活动即使再吸引人也是白搭。文案的名字需要给别人想象的空间，开头要能够吸引别人继续读下去的欲望，结尾要能够让别人自然的参与活动，这些都是我们在策划一个活动中需要注意的地方，毕竟微信不是传统行业，传统行业找个主持人去台上讲讲话，去电视台投投广告，但是在微信上，是以文字和图片为主，所以一个能吸引人的文案是必不可少的。

4.持续性

我们开展活动的目的是为了得到更多的客户，那么这个活动就绝对不能只看到眼前，我们要着眼于之后的活动，让他成为一个系列的，就像是我们看电影一样第一部，第二部，第三部。那么我们的活动就也应该是这样，持续性的活动可以让其他没有参加这次活动的人继续关注我们，等待我们的下次活动开展，所以在活动策划的时候不要只顾着眼前，最好是把几次活动的架构和联系全部列出来之后再准备文案，这样不会让人觉得突兀。

5.趣味性

微信上前段时间《围住神经猫》非常火，为什么，因为它有趣，那么我们在活动策划的时候也要加之趣味性，不要硬生生的把活动文案推出，有趣味性更能让粉丝参与并且把这个活动转发到朋友圈，如此循环下去。

如何做好“两端”新闻策划 第8篇

1 新闻策划的统筹管理至关重要

创新可以说是新闻策划的灵魂。创:原创——思考的力量;主创——组织的力量;创意还原——执行的力量。新:新闻——基本的判断;新鲜——角度的选择;新颖——形式的包装。

这里要说的是管理和执行, 实际上就是完整有序的采编流程。

采编流程:线索利用率、沟通顺畅配合 (策划人、文字编辑、记者、摄影与组版编辑) 、策划会议质量高且落实到位 (负责人、时间节点等) 。也就是说, 明确目标、定位团队、落实责任。在这里执行力量显得尤为重要, 运作模式往往决定整合策划的全效传播。

在工作中, 确实存在因流程不畅或不到位而造成的效果勉强、中间操作反复的情况, 如:稿件拿来不成型;照片视觉、角度、构成没有张力, 不足以表现内容;编辑思想没有很好体现, 或者根本没有;版式语言较为混乱, 无思想。

因此, 力求做到:重大选题定下后, 召开策划会议, 确定相关责任人、得力记者、编辑、组版。从选题制定、记者采访介入甚至初步提纲、所需图片构成、编辑思想的梳理、版式语言的结合等, 都要做到基本明确, 形成有准备的一套切实操作方案, 加上每个环节的良好执行力, 才能有效确保不反复, 达到理想的预期效果。

2 巧做“低端”, 做出精美“别别窍新闻”, 紧盯“高端”, 做出有深度的重大主题报道

2.1 巧做“低端”, 做出精美“别别窍新闻”

网络是市民谈天说地、说自己生活的一块阵地, 可以说这是“原生态”的。记者深入其中, 相当于多了千万双眼睛, 多了千万只耳朵。

该寻找什么样的网络新闻, 重大热点事件、趣味生活小事等无所不包, 所谓“低端”“别别窍新闻”, 就是真实性高、题材新、关注度高、亲和力强的都市新闻。线索来源于网络, 报道回归网络, 与网民互动, 从而有效提升报纸的影响力。

用《扬子晚报》的一些具体新闻实例加以说明。[网贴]芳婆小店停业装修, 40天再开张。临近开张时, 再一次网帖:芳婆小店要开张, 进行倒计时。看似普通的一个小店装修到开张, 却引来无数热议, 甚至有网友进行“倒计时”。记者思考:为什么一个普通小店的开张却引来网上热议?于是记者深挖, 得知原来芳婆是个下岗女工, 当初街道帮助芳婆小店开张, 并放宽政策多方面积极帮助芳婆, 芳婆非常感动:这么多好人帮我, 没有理由不把小店做好。芳婆的感恩报答之心, 让小店30年来顾客盈门, 成为老百姓喜欢去和信任的小店。挖到这么多有价值的“新闻眼”, 记者以《芳婆小店重开吃货盈门》《老板芳婆:火爆30年源于一饭之恩》, 进行深度报道。

类似从网络中发现有价值的新闻线索还有很多, 这里就不一一列举。这就是网络“淘金”, 从碎片化的线索中, 找到新闻由头, 发现其价值, 制作出反映真实生活的、有新意的新闻作品。这些“低端”新闻的采写, 也同样需要“高端”策划, 首先, 需要带着思想去发现、去梳理最具有时代特征、反映社会的“新闻眼”。同时, 要极大关注相关评论。其次, 需要记者深入采访, 在调查中发现最有价值的新闻点。最后, 让重要的新闻事件延伸, 做到良好的“新闻发酵”。

在日常工作中, 也常在网络上寻找新闻源, 但是由于缺少一些思考、缺少一些梳理线索的技巧, 进而采访中深入不够, 调查不详, 没能挖掘到有效的“新闻眼”, 导致新闻源的浪费。或者是没有及时做到让新闻发酵, 没有新闻背后的调查, 而导致新闻作品缺少深度。

2.2 紧盯“高端”, 做出有深度的重大主题报道

这一类报道包括重大事件的特别时间点、宣传部指定的大规模采访报道活动、重大民生政策的发布日等这一类题材, 均有可预知性, 可以提前策划, 强调全面、纵深。可分为: (1) 事件性报道:第一层报道是事实性的直截了当报道; (2) 调查性报道:第二层报道是发掘表象背后实质的调查性报道; (3) 解释性报道:第三层报道是在事实性和调查性报道的基础上, 所作的解释性和分析性报道; (4) 深度性报道:深度报道是在上面提到的第一层和第二层报道基础上发展形成的, 深度报道具有新闻性、解释性、调查性和分析性的特点。

在这里, 谈谈时政报道与重大主题报道的实践创新。现今时政报道方式是多角度不间断的, 除了即时消息外, 深度、特稿、评论、记者手记等, 已成为时政报道打出的“组合拳”。

2.2.1 传统会议新闻的创新

在会议里、在公文里找新闻, 做这种新闻时, 非常强调时政新闻也要有现场, 那么这种现场是什么呢?一种是要求去追问时政新闻的背后跟老百姓有什么关系, 一个政策的出台, 一个官员的讲话, 它背后的含义, 会给普通市民的生活带来什么影响, 接下来要求记者去做追访、做解释性的报道。比如:会议新闻——“两会报道”, 除了常规报道、即时消息, 还要进一步深入采访, 通过观察聆听, 捕捉到新闻的意义和影响。捕捉细节, 发现思想的表情, 因为新闻的表情、人物的个性, 可体现报道的品质, 这样的作品既有感性又有理性还有高度。此外, 还可以采用引语, 画龙点睛, 但不要大篇幅, 用关键词、短句做引语, 可以使作品意味深长。

2.2.2 重大主题报道, 一种深度的报道样式

时政报道亲民化、社会化是一种报道的趋势。深入采访是前提, 冷静客观是基础, 用细节说话, 这个细节包括:新闻表情、人物个性、报道品质。再就是观察思考, 发现其新闻背后的意义和影响。

实例:《法说物权》。物权法的通过与实施, 是百姓生活中极为重大的事件, 与老百姓生活密切相关的政策法规, 均可列入重大主题报道范围。全面而贴近, 非常高端, 非常贴近老百姓的生活, 是这类题材的操作重点。

《新京报》做了16个版的特刊, 《物权是什么权》《国资流失谁来担责》《一房两卖如何防范》《小区车库归谁所有》等。从可能会影响老百姓生活的方面, 从市民的角度进行全面解读。

3 结语

新闻报道实践属于意识形态范畴, 因此做好新闻策划还需媒体记者对自身修养、业务能力的不断积累, 以增强自身的新闻敏感性和新闻判断力, 从而挖掘出更多更好的新闻选题。这些能力的提高在一定程度上促进“两端”新闻策划的内涵愈加丰富, 促进“两端”新闻策划与纸质媒体报道、图片展现报道、广播语音报道、电视画面报道、网络快速新闻、手机新闻APP等高度融合运用, 使“两端”新闻策划快速形成报道方阵、提升品牌形象、有效地满足受众群体的读、看、听三位一体的体验需求。

摘要：随着新闻媒体竞争的加剧, 新闻策划显得非常重要, 尤其是“两端”新闻策划的转型发展和顺应互联网发展的态势深深影响着新闻的传播效果。随着竞争的加剧, 网络新闻的快速有效传递, 除了做好常态新闻, 另一重要部分就是注重在常态之外寻找新闻线索、采制新闻作品。本文通过分析“两端”策划理论、特征、内容, 深入探讨当前实施“两端”新闻策划的重要意义, 研究介绍选题策划、采访策划、文本策划的有效实施方略, 同时简述“两端”新闻策划对媒体记者综合素养的要求。

关键词：新闻策划,统筹,管理,创新

参考文献

[1]王早霞, 山西日报理论评论部.关于新闻策划若干问题的思考[J].前进论坛, 2010 (8) .

[2]赵芒姝.关于新闻策划的几点理性思考[D].保定:河北大学, 2005.

如何做好重大事件新闻策划 第9篇

关键词：重大事件；新闻策划；作用和对策

引言

新闻策划是指对已发生或即将发生的新闻事件进行有目的和有准备的报道，通过对新闻事件深入的分析、构思、酝酿和调整，从众多的报道方案中选择最佳的报道方案，已达到预期的传播效果，新闻策划体现了媒体新闻制作水平[1]。尤其是重大事件的新闻策划，更是对新闻媒体新闻制作水平的全面考查。新闻媒体要在竞争日益激烈的市场中占据一席之地，更需要提升对重大事件的新闻策划能力。笔者结合自身的实践经验浅谈如何做好重大事件的新闻策划。

1.新闻策划的意义

1.1引导正确的社会舆论导向

在报道社会上已发生的重大事件前，做好明确、完善的新闻策划有助于顺利地报道事件。尤其是一些繁冗复杂的重大事件，它涉及诸多厉害关系，新闻工作者在把握各方面关系上存在很大的难度。而通过前期的新闻策划可以帮助新闻工作者理顺事件，掌握事件的本源，从而达到顺利报道新闻事件的目的。此外，好的新闻策划也有利于传播重大新闻事件本身。例如2012年众多中科院院士联名公开反对“中式卷烟”项目入围国家科技进步奖，此事件经过新闻报道后，立即引起强烈的舆论反映。与此同时，众多国家相关部门也针对此事件纷纷表态。

1.2树立媒体的权威性

在我国新闻事业发展初期，对新闻报道就提出过精确和系统的要求，依据当前的报道标准，精确和系统的对事件进行报道就是全面、客观的对新闻事件进行报道，而全面客观正是报道重大新闻事件的关键，全面客观的新闻报道可以探究事件背后的真想，从而引导正确的社会舆论。这种阶段性的报道目的对新闻发展脉络产生巨大的影响[2]。然而当前社会有报纸、电视和网络等众多新闻工具，通过新闻策划得到精确和系统的报道有利于抢占主流媒体的位置，尤其是对重大事件的报道，有目的和有准备的计划去发掘事件背后的真相，避免新闻报道停留于事件的表面。而媒体报道重大事件中也可以满足自身的新闻欲望，通过对事件合理的分析解释以及正确的引导，可以在报道重大事件中建立自己的权威。例如《人民日报》“中国质量万里行”、“地球上的红飘带”等等，都是成功的新闻策划的体现。电子媒体也是如此，电力媒体专业化进程也需要新闻策划，如央视的《焦点访谈》、《新闻纵横》和《实话实说》栏目。

1.3满足受众需求

好的新闻策划必然是得到受眾群体认可的策划，因此在实施新闻策划前首先要针对受众的需求进行充分得分析和研究，了解受众的需求、爱好和关系。也只有了解受众的真实想法和实际欲求才能做好新闻策划，挖掘有价值的新闻，引起受众的关注，达到扩大的传播效果。否则，新闻策划如闭门造车，脱离实际。满足受众的需求要求新闻策划人员需要在思想上达成一致，达到及了解事件的过去以及现状，甚至预测事件未来发展态势的目的，满足受众，服务受众。

2.做好重大事件新闻策划的思考

2.1用超越思维突破“雷同”

随着新闻传播工具的发展，新闻资源的共享程度越高，使新闻媒体难以通过“我有你无”的方式提升自己的竞争力[3]。而“你有我有”的状况也导致新闻报道的“雷同”性也越来越高，新闻媒体之间无孰优孰劣之分，也无法拉开自身与其它媒体之间的差距。在这种情况下，要做好做强，新闻媒体就必须在思维上超越其它新闻媒体，在新闻策划是要积极运用创造性超前性的思维。例如1996年央视创办的《新闻调查》和《实话实说》栏目以及香港凤凰卫视开播的中文台，从当前的角度来看，央视的两个栏目与香港凤凰卫视中文台就是运用创新和超越思维。央视的《新闻调查》和《实话实说》栏目在报道时注重事实而赢得观众的认可，香港凤凰卫视中文台的快捷性和评论性强，重视重大事件的直播，其影响力和权威性也在逐渐提升。这两个案例成功的经验启示在对重大事件进行新闻策划时要注重运用超前思维来突破“雷同”的局面。

2.2探究有价值的报道源

无论是要求新闻策划人具备应变能力以及在新闻策划过程中运用超前意识，它们的最终归宿都在于探究有价值的报道源。这一点要求媒体在策划重大新闻事件报道中的过程和采访中要发现与政策、当前形势与事实相符的新闻事实，发独家新闻，才能得到受众的认可和喜爱[4]。新闻事实符合政策、当前形势与事实要求新闻策划人明确客观事实存在的空间和时间。然而新闻事实的空间和时间较为模糊，策划者和采访者需要去不断的摸索和认识。反言之，要做好重大事件新闻报道，需要记者、编辑和领导的认识达成一致。即重大事件新闻策划不是一个与外界独立的想法或突然的思想火花，而是与策划同步进行的系统工程。重大事件新闻策划有许多与之配套的创意和设计，并与创意和设计组合成一系列方案，任何浅尝辄止、半途而废的都不可能赢得重大新闻事件和新闻事实报道最终的成功[5]。

2.3具备应变能力

在新闻策划中运用超前思维则需要新闻策划者具备较好的应变能力去发现具有价值的报道源，这是由重大事件新闻策划的现实决定的。重大事件新闻策划对许多媒体都是一个新的探索领域，新闻策划理论基础和实践基础都不充分。而我国市场经济却处于快速发展和完善的时期，市场经济的发展导致新闻传媒市场的竞争越来越激烈，新闻媒体需要从新闻策划的广度和深度上才能得到突破，而广度和深度则需要策划人利用自身的应变能力去探究有价值的报道源[6]。例如“连线四川灾区报道”这一新闻策划，该新闻策划过程中存在许多不确定因素，如采访对象不确定，记者能否顺利完成采访任务等等。在面对复杂多变的情况下，策划人要具备处变不惊和随机应变的能力，依据实际情况积极变动新闻策划方案，及时修正和完善已有的新闻策划方案，寻找解决问题的对策，将新闻报道的主动权攥在手中，达到最好的效果。而现场采访记者也结合前期新闻策划的宗旨和现场情况进行采访，最终在复杂多变的情况下完成“连线四川灾区报道”这一新闻策划。

3.结语

重大新闻策划具有很强的实践色彩，其在新闻传播领域的应用也越来越广泛，并成为新闻报道工作的主要组成部分。虽然重大事件新闻策划的理论和实践基础不强，但是随着策划实践的丰富，其理论和实践基础也会日趋完善，新闻策划的作用也会越来越大。任何新闻媒介都需要充分认识到新闻策划的作用，深入研究重大事件的新闻规律，遵循规律并按照规律做好新闻策划工作，发挥新闻策划在报道重大事件中的作用，获得新闻策划的最大效益。（作者单位：亳州市广播电视台）

参考文献

[1] 曾青生.小舞台也能上演大剧目——专业频道如何做好重大事件报道[J].声屏世界，2009，（07）.

[2] 刘先宏.化危为机 共创和谐——开县做好重大突发事件新闻宣传报道工作的做法与启示[J].新闻导刊，2007，（01）.

[3] 赵屾.以专业精神开辟独家视角——浅谈如何做好重大行业新闻的报道策划[J].新闻爱好者（理论版），2007，（03）.

[4] 夏克彬.如何做好重大事件的报道[J].新闻天地（下半月刊），2010，（11）.

[5] 王丹.感受新闻策划的力量——对如何做好新闻策划的几点思考[J].商业经济，2012，（10）.