各地旅游宣传口号评述（精选7篇）
各地旅游宣传口号评述 第1篇
各地旅游宣传口号评述
Ａ对浙江省各地旅游宣传口号的策划分析一 通过对浙江省12个城市的旅游宣传口号的分析，得到以下特点：
1、用“休闲”的有五个城市，用“购物”、“居住”各一，分别占41.7%、8.3%、8.3%，反映城市旅游形象宣传口号比较热衷于现代功能的定位和打造。
2、用地名的的6个城市，用地理概念（如“浙江”、“东方”、“海岸”、“江南”等）的7个，分别占50%、58.3%，说明形象口号对彰显城市本身认知度和地理位置要求的提高。
3、出现“水”、“山”、“海”字的城市分别有6个、6个、3个，分别占50%、50%、25%，体现宣传口号对当地地理地貌特征和自然环境的重视；
4、出现“仙乡文化”、“艺术之乡”、“神奇”、“时尚”、“活力”等总结城市特色的有12个城市，反映宣传口号对城市文化提炼的侧重。
5、出现“都”、“城”字的有6个和4个，分别占50%、33.3%，说明旅游宣传口号对城市形象和城市概念的倚重和偏爱。
二 对以上各城市的特点分析
1、丽水：属武夷山区，九山半水半分田，主要有仙霞岭、洞宫山、括苍山，有瓯江、钱塘江、飞云江、灵江、闽江、交溪水系。山之韵，水之源，生态休闲特色突出。
2、金华：历来为文化礼仪之邦，并且物产丰饶，商业繁荣，是鱼米之乡，有中国火腿之乡、五金之乡、书画之乡、花木之乡等称号。义乌商品城、东阳工艺美术街等享誉海内外。“小商品”等商业文化特色突出。
3、宁波：位于我国长江三角洲南翼，是具有7000年历史的“河姆渡文化”的发祥地，是我国重要的对外贸易口岸。“古”、“商帮”、“海港”等文化是其最大的特色。
4、衢州：春秋时是越国的姑篾地，是浙西的交通枢纽和政治、经济、文化中心，素有“四省通衢、五路总头”之称。
5、温州：蓬勃发展的民营经济、充满张力的市场体系、闯荡四海的温州人、创业有为的新温州人是其最显著的特色。
6、绍兴：是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡，是蔡元培、鲁迅、周恩来的故乡，毛泽东主席称绍兴为“鉴湖越台名士乡”。绍兴以悠久的历史文化、秀丽的山水风光和独特的民俗风情闻名于世。
7、台州：台州海岸曲折，山奇水秀，自古以“海上名山”著称；台州府城墙被誉为“江南长城”；以“佛宗道源”著称于世的天台山是中国佛教第一个宗派天台宗的发祥地，又是中国道教南宗的本山。
8、仙居：山川秀丽，风光迷人，宋真宗以其“洞天名山，屏蔽周卫，而多神仙之宅”，诏改县名为仙居，意为“仙人居住的地方”，有“中国民间艺术之乡”、“中华第一灯”之誉，“山”、“水”、“林”、“古”、“月”等特色鲜明。
9、舟山：是中国最大的海水产品生产、加工、销售基地，素有“中国渔都”、“东海鱼仓”和“祖国渔都”之美称。“海天佛国”的普陀山，传说是观音大士修真得道的地方，为我国四大佛教名山之一。
10、湖州：是环太湖地区唯一因湖而得名的城市，“太湖、竹乡、古镇、名山、湿地、古生态”六大旅游品牌优势明显，素有“丝绸之府，鱼米之乡，文化之邦”之称。被列为“文房四宝”之首的湖笔，就产于湖州。
11、嘉兴：自古为富庶繁华之地，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之美誉，为中国江南文化的发源地。自然风光以潮、湖、河、海并存驰誉江南，境内有革命圣地南湖、“天下第一潮”海宁钱江潮、“江南水乡古镇”乌镇等，江南水乡特色明显。
12、杭州：是中国七大古都之一，自然山水和人文景观丰富多彩，以其美丽的西湖山水著称于世，龙井茶叶、杭州丝绸、张小泉剪刀等旅游商品也驰名中外，被马可·波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”。Ｂ旅游地形象宣传口号的创意设计模式与原则
一、旅游地形象宣传口号创意设计的模式
旅游地形象宣传口号的创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种：一种是资源导向的方法，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；另一种是游客导向的方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息———通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。从宣传口号的内容上来看，旅游地形象宣传口号创意设计的模式有以下七种：
1、资源主导型：这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市的“东方古都、长城故乡”，浙江的“诗画江南，山水浙江”，山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等。
2、“借船出海”型：采用比附的设计手法，借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点；海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”；广东肇庆的“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”等。
3、利益许诺型：如深圳世界之窗的“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜的“旅游到曲阜，胜读十年书”等。
4、利益诱导型：如西安的“走进历史，感受人文，体验生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳锦绣中华的“一步迈进历史，一日畅游中国”。
5、历史典故型：如承德避暑山庄的“皇帝的选择”；黄山的“黄山，黄帝的山”；南京的“博爱之都”。
6、古今对接型：如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。
7、意味深长型：如黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事……”，表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为受众留下一定的想象空间；江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。
二、旅游地形象宣传口号设计的原则
旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作，其创意设计应遵循一定的原则：
1、地方性原则
旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征；地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。
2、针对性原则
旅游地形象宣传口号的设计要有针对性。首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。其次，在进行旅游宣传口号的设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的宣传口号。如江西省旅游形象的宣传口号，对外为：“世界瓷都、白鹤王国”，而对内为：“红色摇篮、绿色家园”。北京的对外宣传口号：“东方古都、长城故乡”，对内宣传口号：“不到长城非好汉”。
3、统一性原则
统一性原则，或称整体性原则。旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案，但必须具有统一性，即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。这种统一性主要表现在两个方面：一是时间上的统一。不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划；二是空间上的统一。虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号，但不能脱离旅游地的形象主题。
4、感召性原则
一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号，往往能引起人们无尽的遐想，产生意想不到的号召力。旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言，诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力，使游客产生出游的冲动。
5、时代性原则
旅游地形象宣传口号要有时代气息，适合大众感知口味。通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号，有效地展现旅游地形象，与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通。在口号内容上，要反映旅游需求的热点、主流与趋势。如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。
6、艺术性原则
旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众（旅游者）进行传播。因此，在进行旅游地形象的宣传口号设计时，应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法，使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力和吸引力。在内容上，要有文化内涵，运用民族文化增加其艺术色彩。在表现形式上，要符合人的审美艺术情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合……构造一个有吸引魅力的旅游地形象，打动旅游者的心，成为旅游者深刻地记忆。
7、稳定性原则
旅游地的形象主题具有一定的稳定性，而旅游形象宣传口号是围绕这一形象主题进行设计的，因而也应该保持相对的稳定性，不可经常变换。当然这种稳定性是相对的，当旅游地形象需要重新定位时，其宣传口号也必须进行相应的调整或重新设计。
C对优秀旅游城市的宣传口号的总结，口号是对城市特征的最精确概括，因此要短小精悍，读起来要朗朗上口，让游客特别容易识记，在较短的时间内给旅游者留下深刻的印象
2，优秀旅游口号主要包括了四种诉求：
1）资源诉求，即以自然山水资源的描述概括和突出作为定位基础，如哈尔滨的冰城突出冰雪资源，桂林的桂林山水甲天下和镇江的天下第一江山突出山水资源，三亚的中国度假天堂突出度假资体，它与旅游城市的形象定位旅游城市的内在特质间存在源；
2）文化诉求，主要强调历史文化情怀的表达，如南京的博爱之都凸显其众多文化遗产所承载的博爱精神；
3）情感诉求，即以爱情友谊关怀等情感类需求作为定位主题，来表达旅游城市的精神特征比如大连的浪漫之都，中国大连，就是以浪漫的爱情元素来吸引旅游者
4）综合诉求，即通过综合式抽象化的主题词汇表达较为广泛的主题定位方向，这种主题定位方式往往为综合性的大都市所采用，比如北京上海成都等几个城市的口号就表达了较为综合的主题倾向，他们的旅游口号以更包容的主题内容来吸引更广泛的旅游客源
3，成功的宣传口号通常能呼唤起旅游者内心的想象，让旅游者在内心的世界自由驰骋，获
得与口号标的较为一致的情感宣泄方向。
各地旅游宣传口号评述 第2篇
全国各地旅游宣传图标或口号汇总
——遥看神州大地，处处风景秀丽
美丽北京
北京市:东方古都,长城故乡;大兴区：绿海甜园、都市庭院
丰台区：丰收的沃土、成功的舞台 通州区：游通州新城、走大运古河
乐游上海
活力广东
广州：一日读懂两千年、南国风情、动感花城、千年羊城、南国明珠 深圳：每天给你带来新的希望、精彩深圳、欢乐之都 南山区：五彩缤纷、深圳湾鹏城、佳景汇南山 珠海：浪漫之城、中国珠海、百岛之市 中山：伟人故里、锦绣中山
佛山：和谐佛山、绿色家园、狮舞岭南、传奇佛山
肇庆：山水美如画、堪称东方日内瓦、醇正岭南、大美肇庆 清远：北江明珠、清香溢远
佛冈县：更近，更爽，更给力——中国·佛冈 潮州：海滨邹鲁、岭海名邦
梅州：世界客都、中国梅州、千色容都、休闲到梅州、体验慢生活 河源：客家古邑、万绿河源 茂名：新滨海、新茂名 阳江：海天动情阳江游 江门：侨乡山水风情
汕头：海风潮韵、世纪商都、畅游蓝天下 湛江：相约在中国、大陆最南端
恩平：冯如故里名中外、温泉之乡冠古今 东莞：最具魅力城市、每天绽放新精彩 增城：牛仔之乡
冰雪黑龙江
哈尔滨：冰城夏都
大兴安岭：走进兴安岭、最美五花山（秋季主题）齐齐哈尔：五彩金秋、魅力鹤城（秋季主题）大庆：欢乐金秋、畅游百湖（秋季主题）
鹤岗：游龙江美景、赏界江秋韵（秋季主题）佳木斯：观无花山色、游华夏东极（秋季主题）
精彩吉林长春：北国春城、绿色都市
多彩辽宁
沈阳：新沈阳、新环境
大连：浪漫之都、时尚大连
锦州：自古通关之口、塞外锦绣之州 丹东：太阳升起的地方
大好河北
石家庄：燕赵古韵、魅力之城 承德：游承德、皇帝的选择
邯郸：游名城邯郸、品古赵文化
武安县：多彩武安、长寿乐园 安国：药都安国
广宗：五代帝都、兴商之地
崇礼县：高原林海、清凉世界、绿色崇礼
魅力天津
辽阔草原内蒙呼和浩特：天堂草原、美丽青城 锡林格勒：天堂草原 阿拉善：中国秘境
好客山东
济南：趵突声韵甲天下、济南潇洒胜江南 青岛：海上都市、欧亚风情、帆船之都 胶州：秧歌胜地、白（百）菜故乡、胶州欢迎您
烟台：山海仙境、葡萄酒城、魅力烟台、人间仙境、梦幻烟台、最佳人居城市 淄博：齐国故都、聊斋故里、足球故乡、陶瓷名城 曲阜：孔子故里、东方圣城
东营：齐鲁神韵、豪情山水、黄河大海、相约东营
日照：黄金海岸、激情日照、游山登五岳、赏海去日照 威海：拥抱碧海蓝天、体验渔家风情 聊城：江北水城、山东聊城 泰山：登泰山、保平安
泰安：登泰山而小天下、中华泰山、天下泰安、平安之都、和谐泰安
文化河南
郑州：黄河之都
洛阳：千年帝都、牡丹花城、东方锦绣神都、华夏文明原点 南阳：四圣故里——南阳（诸葛亮张仲景范蠡张衡）、卧龙之地、灵秀南阳 信阳：豫风楚韵、红色信阳 濮阳：中华龙乡、花园城市
新乡：山水太行、风采新乡、壮美太行、风采新乡
许昌：魏都、钧都、花都、曹魏故里、宜居花城、相聚许昌、畅游中原 焦作：焦作山水、人间仙境、峡谷极品、太极之乡 济源：济水之源、愚公故里 周口：羲皇故都、老子故里 漯河：许慎故里、食品名城 鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁 开封：七朝古都水映菊、寻梦北宋到开封、清明上河汴梁梦、包公断案开封城 安阳：走进古都、品文化休闲度假、秀美安阳 三门峡：文化圣地、天鹅之城 小浪底：高峡平湖、黄河奇观平顶山：祈福圣地、度假天堂 林州：天河之韵、太行之魂
晋善晋美
太原：唐风晋韵、锦绣龙城
大同：塞上古都、云中圣境、天下大同平顺县：山水古太行、诗画新平顺
人文陕西西安：龙在中国，根在西安、丝绸之路起点 临潼：惊世古迹、和谐天地 咸阳市：中国金字塔之都 汉中：汉文化的发祥地
佳县：登白云山、观黄河涛、倚悬天城、赏东方红 商洛：秦岭最美是商洛
丹凤县：秦岭明珠、丹凤朝阳
铜川：一代药王故里、千年养生福地
神奇宁夏
银川：塞山明珠、中国银川、雄浑贺兰、多彩银川
醉美甘肃
大美青海
醉美新疆
哈密：西域古镇、人文新市、沙漠绿洲、世外桃源
大美西藏
拉萨：雪域圣地、高原明珠
日喀则：人生一路向上攀、一直登上珠峰巅
四川好玩
成都：成功之都、多彩之都、美食之都、一座来了就不想离开的城市 乐山：乐山乐水、乐在其中；乐山乐水乐逍遥沐川县：中国竹乡、生态沐川 万州区：三峡水云间、万州诗画里 都江堰：拜水都江堰、问道青城山 峨眉：云上金顶、天下峨眉 大英县：大英山水、自由天地 古蔺县：美丽古蔺、郎酒之乡
巴州：相约魅力巴州、探秘楼兰神韵 荣县：辛亥首义、如来福地
重庆，非去不可
巫山县：4小时、到巫山感受自然
永川区：一城人文经典、千载竹海茶香 忠县：半城山水满城橘
铜梁县：文脉铜梁、淮远古城 垫江：千年古县、牡丹故里
灵秀湖北
武汉：高山流水、白云黄鹤
咸宁：三国赤壁故地、内陆核电新城
黄石：山水一品、矿韵千年、千年矿冶百年梦、半城山色半城湖 宜昌：金色三峡、银色大坝、绿色宜昌
难忘安徽
合肥：日出黄山、绿染合肥、两个胖胖欢迎你 安庆：游安庆、唱黄梅——每天都是一出戏 黄山区：大美黄山圆梦地、太平胜境任君游
美好江苏
南京：博爱之都、绿色古都、文化之城、江南佳丽地、金陵帝王洲 苏州：园林之城、天堂苏州、东方水城、天堂苏州
扬州：烟花扬州、诗画扬州、诗画瘦西湖、人文古扬州
无锡：太湖明珠、中国无锡、太湖美景、无锡旅情、无锡是个好地方！南通：追江赶海到南通、近代历史名城、江海休闲港湾
常熟：世上湖山、天下常熟 常州：中华龙城、江南常州 武进区：花都水城、浪漫武进 徐州：楚汉雄风、豪情徐州 泰州：文昌水秀、祥泰之州 盱眙县：山水盱眙、心旷神怡
诗画浙江
杭州：东方休闲之都、品质生活之城、爱情之都、天堂城市 余杭区：美丽之洲、休闲余杭
萧山区：八百里壮观钱江、八千年神奇萧山 富阳市：富春山水、孙权故里 桐庐县：潇洒桐庐、富春山水
绍兴：梦幻水乡、人文绍兴、古越胜地、诗韵水城、游鲁迅故里、看越地风情 上虞市：百里曹娥江、千里唐诗路 新昌：有缘就来新昌
宁波：东方商埠、时尚水都、书藏古今、港通天下 象山县：东方不老岛、海山仙子国 温州：时尚之都、山水温州 诸暨：西施故里、美丽诸暨 松阳县：千年古县、田园松阳 台州：神奇台州、生态之旅
鸡山：观山赶海渔家乐、人间仙境鸡山游 嘉兴：水都绿城、休闲嘉兴
海宁：游潮乡胜景、揽天下奇观
舟山：海天佛国、渔都港城、想到了就来普陀山 普陀区：海天佛国、东方渔都 义乌：小商品海洋、购物者天堂
金华：风水金华、购物天堂、大仙故里、历史名城 武义县：浙中桃花源、江南华清池
江西风景独好
南昌：英雄城——花园英雄城市、军旗升起的地方；中国水都——南昌 九江：欲识庐山真面目，请到江西九江来
宜春：古风古色古城、宜居宜游宜春；月亮之都、禅宗圣地、温泉之乡 赣州：新赣州、新旅游、新感觉；美丽老家、幸福赣州 鹰潭：道都铜都 魅力鹰潭 新余：七仙女下凡的地方 吉安：“登井冈之巅，看天下吉安”
上饶：道教圣地、中国经典山水、世界遗产名城 萍乡：萍水乡逢、缘聚天下 抚州：才子之乡、华夏梦都 景德镇：博大景德、镇动世界
井冈山：革命的摇篮——井冈山 瑞金：红色首都
婺源：中国最美乡村 兴国：将军城 临川：才子之乡 崇仁：麻鸡之乡 宜黄：华南虎之乡 南丰：蜜桔之都
新干：中国红桔之乡，江南青铜王国
快乐湖南
长沙：多情长沙、快乐之都、多情山水、天下洲城、酒吧文化之城 湘潭：伟人故里、山水湘潭 郴州：福地郴州、山水含福 常德：佛教禅宗发祥地
德山：中国五千年“德”文化发祥地
多彩贵州
贵阳：避暑之都、森林之城、城中有山、山中有城
七彩云南
昆明：天天是春天、四季之城 丽江：七彩云南、梦幻丽江
大理：一生不得不来的地方，来了：不止一次的地方 巍山县：寻根南诏、品味巍山
永平县：丝绸古道重镇、核桃产业大县 腾冲县：世界腾冲、天下和顺
天下之美，美在广西
南宁：奇山秀水绿南宁、绿城寻歌壮乡情 北海：生态北海、南海珍珠之乡、海湾明珠 柳州：山水桂林、风情柳州
钦州：英雄故里海豚之乡、红荔枝、白海豚、绿钦州 桂林：桂林山水甲天下
梧州：璀璨宝石、神韵骑楼、山水梧州、宝石之都 河池：山魂水韵、风情河池
清新福建
福州：八闽古都、有福之州、福山福水福州游
三明：走进多情山水、拥抱绿色三明、天下幽奇、中国绿都 厦门：海上花园、温馨厦门 龙岩：福建西部风情 泉州：光明之城
阳光海南
海口：阳光海口、娱乐之都、椰风海韵、南海明珠 三亚：天涯芳草、海角明珠
五指山：不登五指山、不算到海南 白沙县：山水白沙、养生天堂
动感之都，活力香港
感受澳门，动容时刻
各地旅游宣传口号评述 第3篇
随着旅游业的迅速发展, 作为旅游目的地, 城市之间的竞争也日益激烈。城市旅游宣传口号的设计和传播成为当今城市应对空间竞争时代的显著特征之一。
1 我国城市旅游宣传口号设计的误区
城市旅游宣传口号是用简短精炼的语言, 将城市旅游资源中最具吸引力和感召力的要素进行概括和提炼, 是城市作为旅游目的地形象的浓缩和精华。目前, 我国发展城市旅游的热情高涨, 但在城市旅游宣传口号的设计方面存在着一些误区, 主要表现在以下几个方面。
1.1 功能认识不清
李山、王铮 (2006) 通过梳理, 认为:“人们习惯于要求一个主题旅游口号的功能是双重的, 诉求的对象也是多维的, 一是要面向当地 (内部市场) , 包括政府、公众和旅游开发建设企业, 使其了解当地旅游资源潜力、把握未来旅游产品开发方向;二是要面向市场 (外部市场) , 包括旅游者和旅游代理企业, 影响其出游决策及产品组织。”“对于旅游地内部和外部这两个完全不同的诉求对象, 由于两者对旅游地在认识和期望上均有着本质的差异, 需要不同的主体旅游口号来分别承担传统旅游口号‘包打天下’的功能。”[2]因此, 城市旅游宣传口号设计首先要弄清该口号所要面对的对象是谁, 做到有的放矢, 提高宣传口号设计的有效性, 增强旅游口号的传播效果。
1.2 忽视征集路径科学性
当今, 城市旅游宣传口号基本采用公众征集的方式进行, 即由地方政府中旅游主管部门, 直接或委托旅游研究机构, 借助大众传播媒介, 如电视、报纸、互联网等发布征集广告, 通过设立入选奖项, 吸引公众参与。实践证明, 通过公众途径进行城市旅游宣传口号, 并非一条十分令人满意的途径。城市旅游宣传口号是城市旅游形象策划中重要的环节, 其设计必须建立在对当地文脉、地脉深刻了解和理解的基础上, 通过凝练、升华而成。李蕾蕾 (2002) 认为:“旅游形象策划是一个系统工程, 这项工程的起点是旅游形象调查。公众征集并不等于科学的形象调查, 也许有人认为, 从应征者的口号中可以反映公众对某地旅游形象的认识, 但且不说这些应征者无法从统计学上代表旅游者, 更值得注意的是, 这些应征者口号往往反映了应征者对某地旅游形象的部分认知, 而且主要是正面的认知。因此, 我们认为公众征集方式是片面的。”[3]为了克服公众征集旅游口号的片面性, 旅游口号在设计过程中应注重科学调查, 以保证旅游宣传口号的全面性和针对性。
1.3 未能体现城市精神和个性
目前, 我国城市旅游宣传口号层出不穷, 蔚为壮观, 但能够引发共鸣、给人留下深刻印象的寥若晨星。口号中充斥着“浪漫”、“美丽”、“之都”、“之城”“明珠”等字眼。如“水都绿城, 休闲嘉兴”、“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、“走进多情山水、拥抱绿色三明”等。这样的口号, 人云亦云, 毫无新意, 无法表现和彰显特有的城市精神与个性, 宣传口号的号召力和煽动力大打折扣。
1.4 缺乏语言美感
很多城市旅游宣传口号忽视口号设计的艺术性, 内容冗长, 难以记忆, 令人乏味。如奉化的“蒋氏故里, 弥勒道场;人文荟萃, 人居福地”, 丽水的“秀山丽水, 浙江绿谷;六江之源, 艺术之乡;浪漫之都, 休闲胜地”, 克拉玛依的“雅丹、戈壁、绿洲, 油田尽在克拉玛依”等。企图通过旅游口号面面俱到地宣传当地的资源特色, 反而丧失了该地旅游资源的特点和亮点。旅游者无法识别该地最具核心的旅游资源, 难以产生好感和美感, 这样旅游口号其市场传播力和效果也可想而知。
1.5 自恋情结严重
正如前文所言, 目前我国城市旅游宣传口号设计的主要路径是大众征集, 最后由政府旅游主管部门遴选。出于对当地山水的热爱, 自恋情结严重, 这本无可厚非。但城市旅游宣传口号承载着城市旅游形象定位和市场推广的重任, 其设计要注重客观现实。如石家庄市的“东方日内瓦”、“东方伊甸园”;肇庆市的“肇庆山水美如画, 堪称东方日内瓦”等。上述口号试图采用比附的手法, 借名造势, 可惜言过其实, 难以引发旅游者的心理共鸣。要知道, 旅游宣传口号的传播对象是社会大众, 口号的内容首先要得到受众的认可, 然后才能取得受众的接受。脱离城市的文脉和地脉, 一味地将溢美之词加到自己身上, 往往成为大众的笑谈。
1.6 庸俗化和低俗化
旅游是一次“诗意的栖居”, 是人们放松身心、愉悦心情的人生经历。然而, 有的城市旅游宣传口号的设计, 无视旅游的本质, 肆意将旅游宣传口号庸俗化、低俗化, 于是, “我靠重庆”、“宜春——一座叫春的城市”等城市旅游宣传口号纷纷出炉。“‘我靠重庆’之所以引起广大民众的讨论, 就在于无论这个口号设计者的初衷如何, 无论是否想到了这个口号的效果如何, 事实是这个口号已经在客观上引起公众浮想联翩, 伤害了重庆人民的感情。而一座‘叫春’的城市, 无论理由多么冠冕堂皇, 客观地讲, 如果我们以最坏的恶意来揣测广大网民、广大民众的‘内心阴暗’, 那么宜春, 这座‘叫春’的城市, 无疑对广大宜春人民也是一种伤害。”[4]靠哗众取宠, 搏出位、吸引眼球的做法, 绝对不是塑造城市旅游形象, 传播城市旅游品牌的有效方式。
2 我国城市旅游宣传口号设计的几点建议
2.1 强调科学性
强调科学性是指在城市旅游口号设计中注重该地旅游形象的调查, 这是口号设计工作的起点。只有通过科学抽样的方法, 了解不同游客的不同认知形象的比例关系, 才可以采取不同的定位方法、设计合适和有效的旅游形象[3]。在此基础上, 将城市旅游资源中最具特色的、排他性的要素提炼出来, 并运用语言符号加以表现和传播。事实上, 国外很多国家和地区在进行旅游形象口号的设计时, 都要开展形象调查或旅游市场的基础工作。例如, 香港每年都要花费相当的人力、金钱进行科学的市场调查, 了解游客对香港的认知, 众所周知的“魅力香港、万象之都”以及“动感之都”这样的口号, 正是在形象调查的基础上策划形成的[3]。目前, 我国旅游宣传口号的设计中普遍缺乏前期的科学调研, 科学调查工作亟待加强, 以确保宣传口号设计的针对性和有效性。
2.2 注重艺术性
旅游宣传口号的设计是文化的艺术加工过程, 艺术性主要是指讲究旅游宣传口号设计的语言美。旅游产品具有异地性、不可移动性、体验性等特征, 其属性和特质需要借助语言符号这一载体, 表达和传递给目标市场的旅游者。因此, 旅游宣传口号应用简洁、明晰、优美的语言凝练出城市的旅游形象。同时, 还要关注旅游者的心理因素, 通过传播媒介将宣传口号直达旅游者的心灵, 并触动其心弦。优秀的旅游宣传口号往往能带给旅游者美的感受, 如“上海, 精彩每一天”、“成都, 一座来了就不想离开的城市”、“昆明天天是春天”等。这样的宣传口号让人浮想联翩, 容易产生前去体验的渴望和冲动。
2.3 凸显特色性
众所周知, 任何一个旅游目的地都无法满足所有旅游者的消费需求。旅游宣传口号是为传播旅游地形象服务的, 其设计要以当地旅游形象定位为基准。科特勒认为“定位是组织设计出自己的产品和形象, 从而在目标顾客心目中确定与众不同的有价值的地位。”[5]旅游地的形象定位就是向目标市场的旅游者做出独特旅游体验的价值承诺。城市是人类物质文明和精神文明的产物, 地域文化的积淀和熏陶, 造就了每座城市的个性与精神, 城市旅游宣传口号就是要表达出城市与众不同的独特个性和精神。旅游是文化的载体, 文化是旅游的灵魂, 宣传口号设计要彰显城市独特、深厚的历史文化底蕴, 突出具有个性化的城市地域文化特质。“拜水都江堰, 问道青城山”, 寥寥数语, 尽显都江堰旅核心游资源特色, 而这两处世界文化遗产的无穷魅力也成为吸引旅游者前去旅游的驱动力。
2.4 具有创新性
任何一条宣传口号都是一定的时代背景下产生的, 这就意味着口号的设计工作并非一劳永逸, 而是要随着外部环境和市场需求的变化而变化。否则, 随着时代的变迁和外部环境的变化, 原本优秀的宣传口号也会丧失其号召力, 无法发挥其传播旅游地形象的功能。苏州乐园的宣传口号为“迪士尼太远, 去苏州乐园”, 采用比附的手法, 传达了该地与闻名于世的迪士尼具有相类似的资源特质和功能, 不仅帮助旅游者克服了距离方面的阻力, 而且还暗含了到苏州乐园旅游体验的价值承诺, 极富市场号召力。但是, 上海迪士尼乐园已于2011年4月破土动工, 预计将于2015年完工。苏州与上海比邻, 交通便捷, 如果苏州乐园还是沿用原来的宣传口号, 则无法向以前一样, 对旅游者产生吸引力。这方面, 香港的经验值得借鉴。“如香港仔回归之后, 将其主题口号由‘万象之都’改为‘我们是香港’, 便暗含了一种承诺, 因为国外游客在这段时间都在担心回归后的香港是否变了味道, 是否值得去, ‘我们是香港’, 便非常直接地承诺香港还是香港, 以消除游者的顾虑。”[3]因此, 城市的旅游宣传口号要因时、随势而动, 对口号施行动态维护。唯有如此, 才能保证宣传口号的生命力, 真正有效地发挥其作用。
3 结语
随着我国城市化进程的加快, 旅游业形象驱动时代的到来, 旅游口号已成为塑造和宣传城市旅游形象的主要形式。城市旅游宣传口号的设计应在深入了解、理解当地自然和文化资源的基础上, 通过科学的调查研究, 浓缩、提炼城市地域文化特质和自然特色, 经过艺术加工, 用简洁、明快的语言, 将城市旅游形象表现出来, 运用适当的渠道, 把包含与该地密切相关的独特旅游体验价值承诺传递给目标市场的旅游者, 引发旅游者的心理共鸣, 从而发挥旅游宣传口号的作用, 实现旅游宣传口号的功能。
摘要：随着城市化进程的加快, 我国城市旅游的功能日益凸显。在形象驱动的时代里, 旅游宣传口号成为城市旅游形象和品牌传播的主要形式。文章分析了目前我国城市旅游宣传口号设计中存在的误区, 提出相关建议, 旨在保证我国城市旅游宣传口号设计工作的有效性。
关键词：城市旅游,宣传口号,设计,误区
参考文献
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各地的旅游口号 第4篇
来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风 浙江
诗画江南，山水浙江 福建
福天福地福建游 江西
世界瓷都，仙鹤乐园 广东
活力广东，精彩纷呈 海南
热带海岛，清新自然，度假胜地，欢乐天堂 陕西
古老与现代，淳朴与自然 山东
走近孔子，扬帆青岛 湖南
湖南———毛泽东的.故乡 山西
山西———中国古代艺术博物馆 云南
中国云南，神奇多彩 贵州
梦幻之旅，神奇贵州 西藏
寻梦者的乐园———西藏 四川
雄秀奇幽看四川 香港
动感之都：就是香港 澳门
全国各地的旅游口号 第5篇
不到长城非好汉安全的旅游岛，美妙的度假地上海上海旅游，感受现代天津敞开天津门，笑迎八方客重庆永远的三峡，世界的重庆辽宁游辽宁奇特景观，览关东民俗风情吉林雾淞冰雪，真情吉林黑龙江黑龙江———21世纪中国滑雪胜地河北新世纪，游河北，新感受河南宏扬文化，传承文明
江苏
来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风浙江
诗画江南，山水浙江福建
福天福地福建游江西
世界瓷都，仙鹤乐园广东
活力广东，精彩纷呈海南
热带海岛，清新自然，度假胜地，欢乐天堂陕西
古老与现代，淳朴与自然山东
走近孔子，扬帆青岛湖南
湖南———毛泽东的故乡山西
山西———中国古代艺术博物馆云南
中国云南，神奇多彩贵州
梦幻之旅，神奇贵州西藏
寻梦者的乐园———西藏四川
雄秀奇幽看四川香港
动感之都：就是香港澳门
中西交汇，文化传承
世界各地著名旅游地宣传广告语 第6篇
瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士
夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂
香港：魅力香港、万象之都。动感之都
泰国：Amazing Thailand神奇的泰国
新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业;尽情享受，难以忘怀;新亚洲-新加坡新感觉 澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚
佛罗里达州：佛罗里达，与众不同
宾夕法尼亚州：美国从这里开始
香港：魅力香港，万象之都;动感之都;我们是香港
上海：新上海、新感受
桂林：桂林山水甲天下
平遥：华夏第一古县城
北京密云县：山水大观与首都郊野公园——北京旅游卫星城
苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭
深圳：畅游深圳，了解中国
海南省：椰风海韵醉游人
宁夏回族自治区：多姿多彩的塞外主题公园
锦绣中华：一步跨进历史，一日畅游中国
中国民俗文化村：24个村寨，56个民族
世界之窗：世界与你共欢乐您给我一天，我给您一个世界
苏州乐园：迪斯尼太远，去苏州乐园
宋城：给我一天，还你千年
美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代
稿件来源：北方网
各国旅游广告词,广告语,虎年祝福语短信,节日庆典,2010经典公益广告语大全——写论文网
新加 坡：尽情享受难以忘怀!
马来西亚：亚洲魅力所在!
泰 国：缤纷异放精彩之邦!
香 港：动感之美!
日 本：日本!
印 度：圣雄甘地的生平!
韩 国：开心胜地好客邻邦!
土 耳 其：欧罗巴胜似欧罗巴!
伦 敦：儿童的胜地!
英 格 兰：潮流、典礼、历史之乡!
苏 格 兰：花格子呢和威士忌之乡!
英 国：威尔士——城堡之乡!
西 班 牙：阳光普照西班牙!
葡 萄 牙：古今交汇的异国他乡!
意 大 利：露天博物馆!
瑞 士：上月球之前先来瑞士一游!
捷 克：金色的布拉格!
德 国：别在沙滩垒古堡玩请到德国来看看真的吧!
瑞 典：奇妙的即使冬季!
澳大利亚：最真一面在澳大利亚见!
新 西 兰：这里本来世界!
加 拿 大：越往北越使你感到温暖!
美 国：友好的美国赢得美国的朋友! 美国夏威夷:太平洋中的.十字路口!
美国的阿拉斯加：阿拉斯加一见倾心!
南 非：到南非来你可以意料之外的享受! 突 尼 斯：空气、阳光、海水浴!
埃 及：历史的金库
中 国：中国，魅力永存
印 度：探索圣雄甘地的生平
各地旅游宣传口号评述 第7篇
一、翻译地理学
翻译地理学 (Translation Geography) 是翻译学地理学的交叉研究, 把翻译与地理因素联系起来, 以地理学和翻译学的相互关系及其机理为研究对象进行探索, 从系统论的角度审视翻译、研究翻译, 从地理学的角度对翻译中的种种现象进行剖析和阐释, 将翻译置于自然地理和人文地理中, 研究地理环境同人的生理、心理等地理因子与翻译的关系, 初步构建翻译地理学的研究体系[1]。 翻译旅游地理论和翻译翻译文化地理论作为翻译地理学的重要分支, 主要探讨翻译与旅游地理和文化地理之间的互动关系。 旅游活动离不开地理环境的影响和制约, 地理环境同民族文化关系极为密切, 翻译是不同语言之间的转换活动, 必然会涉及语言所承载的文化[2]。 由于东西方地域差异, 旅游宣传口号翻译应当从地域文化差异出发, 遵循翻译旅游和翻译文化理论的指导, 特别关注其传递信息、吸引游客, 宣传文化、提升城市形象的功能, 在充分理解原语文化内涵的基础上, 以译文读者易于接受的方式表达出来, 达到最佳的宣传、交际效果。
二、旅游宣传口号
旅游宣传口号, 又称旅游形象宣传语, 实质上是城市的旅游广告, 主要用于向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象, 打造声誉和知名度, 吸引游客。 宣传口号在塑造旅游目的地品牌、 传播形象、 营销推广方面发挥着巨大的作用。 新颖、独创、寓意隽永的旅游口号, 往往能在城市形象塑造与提升中产生意想不到的作用[3]。 随着丝绸之路经济带的建设和旅游业的发展, 很多城市都很重视自己宣传口号的设计, 旨在通过浓缩的语言、精炼的文字、新颖独创的口号, 将城市形象栩栩如生地展现在潜在和现实游客面前。 从市场营销的要求来看, 旅游宣传口号必须能够吸引游客, 激发游客的旅游热情, 给游客留下永久而深刻的记忆, 并广泛迅速地传播开来, 进而产生广告效应。
三、翻译地理学视域下的河西走廊旅游宣传口号翻译
1.翻译旅游地理论和翻译文化地理论
无论是翻译旅游地理论还是翻译文化地理论, 都对旅游宣传口号翻译具有积极的指导作用。 首先, 从翻译旅游地理论来看, 河西走廊丰富多样、独具特色的旅游资源源于其复杂多样的地理环境。 优越的地理位置:位于甘肃省西北部祁连山和北山之间, 位置在黄河以西, 所以叫“河西走廊”。复杂多样的自然地理环境: 优越的自然气候, 多样的地质地貌, 戈壁、沙漠、森林、冰川, 绿洲、湿地、湖泊。 独具特色的人文地理环境:自古就是西北地区重要的交通要道, 有武威、张掖、敦煌等历史文化名城, 有汉、蒙古、藏、裕固、哈萨克、回、满等多个民族。 如何让更多的游客欣赏这些美丽的自然景观和多彩的人文景观, 是翻译者所面临的任务和挑战。 其次, 文化是人类活动与自然环境相互作用的产物[4]。 人类生存于不同的自然环境中, 在获取生存所需的物质资料的同时, 发展了与地理环境相适应的生产、生活方式和特定的文化[5]。 东西方由于地理环境差异, 势必造成众多文化差异, 并体现在语言、价值观、传统习惯等方面。 翻译与文化地理之间存在互动关系, 翻译的结果在某种程度上反映了文化的变迁与发展[6]。 因此, 旅游宣传口号翻译既要符合英语的表达习惯, 又要准确表达原文中的文化信息。
2.翻译地理学视阈下的河西走廊旅游宣传口号翻译
(1) 源语言信息全面准确
旅游宣传口号翻译要完成宣传的使命, 必须全面而准确地传递出源语言的信息, 不仅仅是内容的调整, 还要考虑到源语言的形式和特色, 尤其是地域语言的影响, 那就是要符合英语的表达习惯[7]。 旅游宣传口号的语言常具有鲜明的节奏, 富含韵律感, 有韵律的文字, 可以带来愉悦感, 口语化的口号简洁易懂, 便于记忆。 只有简短易记的旅游目的地宣传口号, 才能使旅游者下意识地记住旅游广告的内容精髓, 达到宣传的效果。例如:七彩丹霞, 湿地之城 (the Pearl of the Silk Road—Golden Zhangye) , 旅游宣传口号采用了直译的方法, 翻译时运用了与汉语相对工整的表达句式, 保证了英文表达的地道性。 金张掖, 银武威 (Gold Zhangye, Silver Wuwei) 中, gold与silver相对, Zhangye和Wuwei两个地名相呼应, 均用了“形容词+地名名词”的结构表达。 这两个宣传口号无论是原文还是译文, 都注意到了宣传口号的韵律和节奏特点, 对仗工整, 读来朗朗上口, 简洁易懂, 口语化突出, 便于读者辨识, 值得反复品味, 也可以给游客留下深刻印象, 有利于河西走廊城市形象的传播。
(2) 蕴含人地特色
每个城市都有鲜明的特色, 无论是人文景观还是地质地貌。 因此, 旅游宣传口号的原文和译文, 都应该通过精练的语言, 做到易于记忆, 并凸显该旅游目的地吸引人的特色, 彰显当地的文化底蕴和特色定位。 例如:七彩丹霞, 湿地之城 (the Colourful Danxia, the City of Wetland) , 中文口号采用了汉语旅游资料中最常用的四字结构, 富有诗意, 令人遐想。 “丹霞”、“湿地”是张掖最具代表性的地貌景观和自然风景, 用较普遍的方式翻译为the Colourful Danxia, the City of Wetland, 语言精练、便于记忆, 符合翻译简洁明了且文体整齐的基本要求, 同时忠实地再现了原文的基本含义, 形象地体现了张掖旅游的鲜明特色, 凸显了张掖的特色定位和旅游形象。
(3) 受众得体
为了达到良好的传播效果, 旅游宣传口号的设计必须考虑旅游口号的接受人群和推出口号的目的、时机, 分析和研究旅游地所处的竞争环境, 适时地调整改进旅游口号[8]。一则好的旅游宣传口号既要传播城市形象, 又要新颖创新, 勇于与时俱进[9]。 例如:一山一水一古城 (One Mountain, One River and An Ancient City) , 这里的一山 (祁连山) 、一水 (黑河) 孕育了富饶的古城 (张掖) , 体现了山水相依, 人杰地灵的张掖优美的自然风光和独特的人文景观, 反映了古老神奇的张掖悠久的历史、灿烂的文化内涵。 这个口号完美地再现了中国人民自古以来对“天人合一”、人与自然和谐关系的理想与追求, 也赋予了这古老而神奇的大地新的内涵。 在英译本中, “One Mountain, One River”句法结构特色鲜明, 两个“One”形成了优美的排比, “Mountain”和“River”前后呼应, 翻译处理严谨工整。 整句口号简洁、响亮, 寓意深远, 让潜在游客读者可以尽情驰骋于美丽的想象中。 这个口号原文和译文, 都有比较明确的宣传目的, 既把握了旅游地的环境特征和面对人群, 又迎合了英文读者的阅读习惯, 符合旅游宣传口号时代性和创新性的特点, 也符合张掖城市整体形象的推广战略。
旅游宣传口号作为城市乃至国家的名片, 其重要性不言而喻[10]。 恰当、有效地翻译宣传口号, 需从语言、文化及受众人群等方面考虑, 因此, 旅游宣传口号翻译既要符合英语的表达习惯, 又要反映地方特色, 体现原文风格和文化背景, 让潜在游客能领略到别样的风土人情和文化内涵, 充分发挥其宣传城市, 吸引游客的功能, 向世界更好地宣传河西走廊, 促进城市形象建设和对外交流, 推动城市旅游业和经济文化的快速发展。
摘要：不同的地理环境产生不同的语言文化, 从而产生不同的文化区域。不同文化区域间的活动包括旅游活动, 定会产生文化交流, 翻译就是文化交流的一种有效方式。本文翻译地理学视域下的翻译旅游地理论和翻译文化地理论出发, 探讨河西走廊旅游宣传口号英译, 旨在促进旅游外宣翻译水平的提高和城市形象的提升。
关键词：翻译地理学,河西走廊,旅游宣传口号,城市形象
参考文献
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