融媒体中心工作述职报告

融媒体中心工作述职报告（精选8篇）

融媒体中心工作述职报告 第1篇

，奉化区融媒体中心以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入践行浙江建设“重要窗口”使命担当，紧紧围绕建成“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”的建设目标，聚焦舆论宣传、聚焦发展要务、聚焦党的建设，中心全体干部职工审时度势、攻坚克难、砥砺奋进，为塑造县域媒体深度融合的“奉化样板”作出积极探索，为建设现代化健康美丽奉化新城区提供坚实的思想舆论支撑。

一、强化政策扶持，体制改革稳妥推进

一是顶层设计上高位推动。204月由区委办、区府办联合发文《宁波市奉化区关于扶持推进区融媒体中心建设发展的若干意见》，通过创新体制机制，构建现代融媒治理结构，为奉化媒体深度融合按下了“快进键”。

二是机构融合上能整尽整。根据奉化区深化机构改革协调小组办公室印发的《宁波市奉化区融媒体中心职能配置、内设机构和人员编制规定》，2021年3月，中心对机构、人员、职能、设施等进行了全方位调整和试运行。5月，为助推融媒向纵深发展，中心委托上海洁红文化传媒中心对《奉化区融媒体中心战略规划总体设计咨询》进行课题研究，按照“业务倾斜、精简归并、移动优先、融为一体、资源整合、绩效激励”六大原则，为中心下步量身定制了今后融媒发展战略和路径。目前，中心机构改革方案经6稿深度讨论后，新一轮深化融合改革方案已在10月中旬启动，中心融媒编发部、媒体采集部、品牌运维部、用户运维部4个部门先行先试，在组织架构、人员设置、绩效考核方面已初具成型。

三是政府资源上强化导入。根据《宁波市奉化区关于扶持推进区融媒体中心建设发展的若干意见》精神，奉化区委区政府支持融媒体中心进行资产重组，积极尝试资本运营，将原奉化日报报业有限公司更名为融媒文化发展有限公司，承接文化产业宣传、政府合作项目以及市场经营等业务开展，并积极筹建宁波市奉化区融媒数字信息服务投资发展有限公司，作为数字信息服务投资平台，与区属国资公司共同承接区属数字信息服务化产业项目。逐步推进全区灯杆广告、户外大屏、固定平面广告位等公共宣传点位统一由区融媒体中心管理和运营。

二、坚持重点突出，舆论宣传守正出新

一是主题报道精彩纷呈。开设《牢记总书记重托·勇当“重要窗口”建设模范生》等20多个专栏，播出主题报道590余条。加大“两会”主题宣传，推送报道170余条。重拳推送区领导“周一夜访”宣传，播发报道40余篇。加强舆论监督宣传，播发报道100余条。大幅增加经济宣传，播发报道约百余篇次。重点推出争创全国文明城市六连冠宣传，开展“一把手”系列访谈活动，播发相关报道300余条。策划各种节日报道，播发报道100余条。加强轨道3号线开通宣传，推送各平台新闻、短视频40余条次。

二是疫情报道浓墨重彩。针对疫情防控、援鄂医疗、先进人物、复工复产等进行全面宣传，电视、报纸播刊发相关信息4000余条，广播微信微博推文发布700余条。中央、省、市媒体刊发奉化抗疫相关报道1000余篇次，其中中央级媒体160余篇。面对今年突如其来的疫情，中心打破常规，整合《奉视新闻》《民声1890》两档节目，从1月30起到3月6月，新闻从一周五天改成一周七天日播，推出抗疫特别报道。

三是对外宣传成果显著。截止9月底，共播出外宣稿件945条，其中电视外宣406条，电台外宣294条。中央电视台播出26条，浙江卫视113条，宁波电视台267条;电台中央人民广播电台18条，浙江之声38条，宁波电台238条;新媒体共播出245条。拍摄制作的十集系列短视频《我的环保故事》，点击量已超60万。共报送70多件作品，目前，中心报送的作品已获市级以上政府奖和新闻奖项70件次。

三、打造一体平台，全媒体矩阵建设显著

一是报台网建设深度融合。依托融媒体平台，通过采编播流程和组织结构的优化和重构，推进报台网深度融合。积极推动新闻生产模式转型升级，通过搭建中心“中央厨房”，形成新闻信息的“总控平台”与“调度平台”，对报纸、广播、电视、APP、微信公众号、政府网站等实行全媒体调度，实现“一次采集、多元生成、全媒传播”的生产新模式。打破报纸、广播电视、新媒体等采编框架壁垒，将采编人员聚合在一起进行“统一报道部署、统一策划主题、统一组织采访、统一编发稿件”，实现集约化、全媒体化运作。同时，以扁平化管理为引导，从内容层支持跨媒体组合编排，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的全面共享融通，使文字、视频、音频、网络图文、直播等内容形式交叉叠加，加速构建全方位、立体式的资讯服务发布“枢纽”。

二是全媒体矩阵纵深拓展。深入践行“移动优先”发展战略，大力树立“用户思维”，优化设置电视频道和报纸版面，明确移动端优先介入、优先发稿的“绿色通道”，全面推进资源要素优先向移动端倾斜。不断壮大以“掌上奉化”APP为主核，奉化发布、奉化头条等为羽翼的融媒体矩阵。重点完善“掌上奉化”融媒体资源、纳入12345投诉功能、拓展人力资源、文明实践中心等5项功能，努力实现“媒体+服务+政务”综合性信息服务平台。持续推动“掌上奉化”客户端提质升级，加快布局视频化、主流化、智能化、互动化的特色融媒体产品，创造更多指尖上的“现象级”。截止10月初，“掌上奉化”共发布8500多条信息，开设19个专题，进行68场直播，粉丝维持在13.8万;“奉化头条”粉丝数11.6万;“奉化发布”粉丝数5.7万;头条、发布推送的阅读率分别为8万、9万，奉化头条宁波媒体月度排名媒体类前7位。“掌上奉化”APP获得浙江省县市区新媒体20强。

三是技术提升持续进行。加强技术支撑，完成原报社机房设备的搬迁工作，打通报社专网，增强整体平台系统的协同生产能力。针对中心办公外网、报社专网、非编文稿专网三网并行的实际情况，完成中心网络架构的升级，杜绝信息安全风险。完成了播出视频服务器软件升级和硬件维护工作、全台所有专业监视器和DPL大屏的色彩校正与维护工作、17楼机房和大雷山机房UPS主机、电池的维护保养工作以及中山公园发射塔维修保养工作，为全媒体一体化打好基础。

四、深耕经营创收，事业建设全面发展

一是网络运营紧抓不放。搞好市场分析，开拓营销思路，夯实固定收入项目，努力提升经济增长点。截止10月份，在册正常用户158565户，有线电视新开户2242只，高标清换购5223只，营业厅共受理168186笔业务，呼叫中心受理故障和咨询电话47686次，故障派单19476次。新冠肺炎疫情期间，为响应“停课不停学”的号召，开通了教育资源直播频道本地落地播出。完成网络运维与平台建设，集客项目建设和新建小区工程配套建设。充分依托广电双向网络资源优势，积极做好医疗保障药店视频监控、公安路政监控、平安校园智慧安防等“智慧城市”建设项目，进一步提升了中心的产业经营能力。密切配合区深改办、区编办、区文明办、大数据中心做好“最多跑一次”改革、公共服务窗口文明创建等一系列改革。

二是活动运营有声有色。建立专题活动策划团队，统筹承办全区性各类文化活动、赛事、节会、展会等活动品牌。承接城市专题片，行业、企业宣传片等摄制业务。积极自办和承办了“2021少儿春晚”、“ILove奉化2021蜜桃音乐节”等8场大型活动，社会效果良好，媒体影响不断扩大。精心策划4期《民生大问政》，通过公众参与、媒体监督、干群互动、反映民生等方式，让群众和政府部门面对面交流沟通，解决社会普遍关注的热点、难点、焦点问题，营造全区各部门争先创优、社会各界干事创业的良好氛围。同时，还完成了《我们的战“疫”》等抗疫宣传15期、奉化乡村旅游等专题片摄制10部、《公筷行动》等公益宣传7部、医保等系列情景剧共12集、嘉宾聊谈8期。

三是广告经营延伸拓展。依托自身宣传及资源整合优势，通过搭建平台，聚合资源，重点完成奉化城区主干道旗杆广告的招投标工作和全区12个乡镇街道的掌上奉化政企号年度创收、奉化日报广告经营落实，以及商务、会展经济拓展，进一步提升造血功能。

融媒体中心工作述职报告 第2篇

根据《xx县2020年度县直单位社会评价有关工作》的通知要求，结合融媒体中心工作实际，现将xx县融媒体中心2020年度工作情况汇报如下：

一、在履职担当方面

依据县委县政府确定的目标任务，坚决贯彻落实党的十九大和十九届四中、五中全会精神，融媒体中心认真落实意识形态工作责任制，贯彻执行有关行业管理规定，正确引领社会思潮和舆论动向，有效凝聚经济社会发展合力，发挥融媒体优势，积极开展社会化服务，提高社会效益和经济效益。一年来，中心组织干部职工开展思想政治，业务技术，道德法制，党风廉政，“爱国卫生7个专项行动”教育等学习，认真完成县委，县政府和上级新闻媒体交办的各项工作任务，达到了预期目标。中心两位领导也作了述责述廉遵守政治纪律，严守政治规矩的报告，牢固树立了围绕中心，服务大局，履职担责意识，为明年工作奠定了坚实基础。

（一）媒体业务情况。县广播电视台坚持正确的舆论导向和“三贴近”原则，以服务全县工作大局为中心，开设了一系列电视专题专栏进行宣传报道。共播出专题专栏节目xx余期，共编播《xx新闻》xxx组xxxx余条；

中央电视台播出新闻xx条；

xx电视台播出新闻xx条；

xx电视台播出新闻xxx余条。2020年以来，新闻宣传工作造势有力，舆论引导水平明显提升，坚持正确的舆论导向和“三贴近”原则，以服务全县工作大局为中心，围绕全县经济建设和社会各项事业，同时针对传统节庆、重要纪念日和重大主题活动，开设不同的专题专栏进行报道，推出了《创建平安xx建设》《开展扫黑除恶建设善美xx》《美丽乡村建设》《生态xx建设》《关注重点工程建设》《脱贫攻坚》《人居环境》《综合整治》《环境保护xx在行动》《狠抓落实》《爱国卫生7个专项行动》等县委县政府重点工作的宣传新闻专栏。围绕县委、县政府提出的“基础强县、产业富县、生态立县、科教兴县‘四大战略’，同步推进农业现代化、新型工业化、旅游品牌化、城乡一体化、全域信息化‘五化联动’，推动经济社会持续健康发展，决战决胜脱贫攻坚，全力打造‘生态活力宜居宜业健康幸福’新xx”的总体思路，主动担当作为，唱响主旋律，打好主动仗，讲好xx故事，传播好xx声音，在中央、省、市级主流媒体刊发新闻稿件xxxx余篇。其中在《人民日报》、《人民图片网》、《中国新闻网》、《人民网》、《新华网》等国家级媒体刊发新闻作品xxx余篇，《xxxx县板桥镇油菜花开春先到》《消费扶贫助力脱贫攻坚》《久违的同学又见面了》《日子变了样》等图片新闻在人民日报上刊发；

在《xx日报》、《春城晚报》、《xx信息报》《xx网》等省级媒体刊发新闻作品xxx余篇，《xx：油菜花开春意浓》、《xx滴灌技术保质量》、《老年公寓温暖晚年生活》、《温暖送到贫困户心中》等稿件在xx日报上刊发；

在《xx日报》、《xxm》、《掌上xx》、《xx网》等市级媒体刊发新闻作品1200余篇，《路通百业兴》、《xx全域旅游绘美景》《小山村变了样》《幸福画卷徐徐展开》等稿件在xx日报头版刊发。

（二）媒体社会成效情况。xx县融媒体中心现有xxm、xx发布微信公众号、七彩云平台、xx通xx客户端、今日头条、抖音等新媒体账号，xx县融媒体中心充分利用新闻客户端，微信公众号、今日头条、微博等自媒体矩阵和抖音、快手等短视频平台加强对重大主题新闻的宣传报道力度，同时针对重大宣传主题根据不同平台传播特点组织内容生产，提高新闻信息传播力和影响力。一是媒体融合进一步促进了媒体发展；

二是传播及时进一步拓展了覆盖面；

三是创新了新闻写作手段和新闻思维；

四是更加贴近群众，有特色和趣味性；

五是与省市新媒体合作进一步拓宽了融媒之路，为下一步的发展奠定了坚实基础。据统计，2020年1月1日至今，xxm“xx发布”微信公众号总阅读量约158万，“xx融媒”抖音好总阅读量约360万。xxm新闻客户端单篇文章最高阅读量达59.6万，“七彩云端”新闻客户端单篇文章阅读量达37.5万。按照xx现有人口按65万人计算，新媒体播发指标已经达到融媒体中心建设要求。2020年，xx县融媒体中心新媒体爆款作品涌现，“xxm”、七彩云端两个新闻客户端有“10w+”以上稿件16篇，“xx融媒”抖音号发布的作品中有点击量“10w+”以上短视频54条，“100w+”以上短视频9条，点赞量破万作品8条。

（三）是疫情防控新闻舆论成效显著。新冠疫情发生以来，仅2020年1月22日至2月2日16时，xx县融媒体中心在“xxm”手机新闻客户端转发《人民日报》、央视新闻、《中国政府网》、《xx网》、《xx日报》等相关官方权威新闻报道及发布xx市，xx县各级各部部门采取的疫情防控措施等疫情报道共408条，阅读量约164.7万人次；

按上级要求在“xx省xx县微博”转发各官方媒体报道74篇；

在“xx电视台”微信公众号及时发布本县疫情处置相关宣传报道65条，阅读量近16.2万人次；

在“七彩云端”发布疫情信息66条，阅读量近43.2万人次；

在掌上xxxx频道发布疫情信息62条；

在“xx新鲜事”抖音平台发布疫情信息18条，阅读量246.7万人次；

在今日头条发布疫情信息36条，有效扩大了宣传面，积极引导舆论，引导群众用正确的防护措施面对疫情。在疫情防控中，稳定群众情绪、杜绝谣言产生是宣传工作的重中之重。中心在xx县新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作领导小组的指导下，规范报道流程，由播音员统一录制了疫情防控倡议书和指挥部公告宣传音频，及时分发到全县应急广播、各村组大喇叭和临街商铺小喇叭、宣传车进村入寨巡回宣传和滚动播放。累计播发公益广告短视频600余条次，在新媒体平台刊发公告、倡议书20余条，确保了疫情防控宣传全覆盖，防控知识人人知，有力地杜绝了谣言的产生，减少了群众猜疑，稳定了人心。

二、在正风肃纪方面

作风建设一直在路上，正风肃纪要久久为功。从严管理干部要向干部的思想诟病抓起，中心本着思想是行动的先导，通过加强理论上的学习，确保党员干部在思想上同党中央保持高度一致。为加强作风建设，树立“团结、务实、廉洁、高效”的良好形象，xx县融媒体中心在“不忘初心，牢记使命主题教育”中，把党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律和群众纪律作为重要内容重点学经常抓，强化执纪监督机制，营造了风清气正的工作氛围和工作秩序。通过对倾向性、苗头性问题的分析研判，领导班子成员定期和各科室负责人谈话，抓早抓小、防微杜渐，及时提醒纠正苗头性、倾向性问题。按照县纪委的统一安排和部署，认真开展了春节慰问、公车私用、名烟名酒、“天价烟”、民生领域突出问题、形式主义官僚主义、礼品礼金、等的专项检查。坚持用制度管权管事管人管作风。针对中心的薄弱环节，强化建章立制，推进源头治理，完善各项工作制度，落实主要领导末位表态、领导干部外出请销假、领导干部个人事项报告、日常值班值守等各项制度。如有违反制度要求的，视情节轻重在融媒体中心内通报批评并监督纠正，通过党员干部互相监督制度落实，促进中心内的各项工作更规范化、制度化水平。严格落实“三重一大”集体决策制度和党支部会议事规则和“三会一课”制度。按照“有学习方案、有会议记录、有学习资料、有笔记体会、有图文资料”等标准严格开展，将党员领导干部参加“三会一课”的情况纳入年度考核，不断强化宗旨观念，按照《中国共产党党员领导干部廉洁从政若干准则》明确规定，《中国共产党纪律处分条例》相关规定，建立起从我做起，马上就改，让群众看得见、感受得到、内心认同，形成一种人人尊重法律、畏惧法律的权力运行的常态，维护法律和制度的震慑力。

三、在办事公开方面

本中心凡办理与群众利益密切相关的事项，在不涉及党和国家机密的情况下，依照有关规定向社会或有关部门公开。办事公开遵循实事求是、民主监督的原则，做到方便群众，利于监督；

其内容和范围根据工作的性质、特点以及群众关心的程度确定。并依据本单位的公开承诺书，落实权力清单，责任清单，推进党务，政务和各部门办事公开，兑现公开承诺，及时公开应当公开的政策法规，职能职责，办事流程，服务承诺，收费标准等事项，主动接受社会监督。本单位的名称、职能权限、服务范围、办公地点、便民服务电话、单位领导名录和工作分工及工作人员岗位职责、工作标准和行为规范，均上墙规范张贴，严格按照单位各项管理规定和规章制度开展工作。单位人事、财务、基建、采购做到经常性工作定期公开，阶段性工作逐段公开，临时性工作限时公开原则进行。涉及本中心职工切身利益的重大事项，提交职工大会或职工代表大会讨论通过。并利用政府网站、公开电话、客户服务热线、广播电视等载体，编印办事须知、办事指南、宣传手册等形式予以公开。

四、在工作效率方面

改进机关作风，提高工作效率，是加强党的执政能力建设，推动经济社会又好又快发展的迫切需要，是保证政令畅通，提高行政效能的必然要求。融媒体中心作为新成立的单位，在县委，县政府及宣传部的领导下，通过制度的完善和加大监督检查力度，广大干部职工工作作风有了很大改变，工作效率有了很大提高，全局意识，服务意识有了很大增强。我们着力打造一支素质高，责任心强，综合能力突出的干部队伍，在思想上重视，在工作中起带头作用，明确责任，从工作的实际出发，要求大家爱岗敬业，尽职尽责，为自己负责，为单位负责，也为人民负责，时刻不忘自身的本职工作，克难奋进，团结协作，求实创新，加强学习，培养职工自身的主动意识和创新意识，多动脑筋多思考，学会跳出现有的模式做工作，勇于用超常规的思想，敢于尝试与突破发现新思路并付诸于实践，统筹安排工作内容，利用现代化技术，电子政务现代化工具，现代化信息技术和网络环境平台开展工作。不断创新监管方式，持续优化政务服务，提高干部职工专业素养，专业水平，切实为基层和群众解难事，办实事，做好事。完善管理制度，明确自身职责，工作中主动查找不足，实行公开承诺制，首问负责制，做到有职就有责，任职必负责，失职要担责，完善考勤制度，加强考勤，努力提高大家的紧迫感和时间意识，督促大家更加有效，高效的利用时间不断提高工作效率。

五、在廉政建设方面

融媒体中心紧紧围绕中心，服务大局，以坚决的态度，有力的措施，扎实的工作，以党风廉政责任制为龙头，有力推动了党风廉政建设工作的深入开展，取得了一定成效。为深入贯彻党的十九大精神，全面落实党中央和省委，市委，县委关于全面从严治党，推进党风廉政建设和反腐败工作的决策部署，根据县委，县政府《xx县2020年党风廉政建设责任制实施意见》结合xx县融媒体中心的工作实际，中心制定了2020年党风廉政建设责任制实施方案，深入查找问题，全面整改落实，并对照中央八项规定等工作纪律，以及党风廉政建设和反腐败工作相关要求，完善自身内控制度，规范财务审批，严格财务管理，实行重大事项班子集体决策，分级负责制，注重源头提醒，对中心今年的党风廉政建设工作情况开展了全面的自查自纠。筑牢“四个意识”，坚定“四个自信”，自觉做到“两个维护”，不断提高政治站位。规范党内政治生活，严格遵守《中国共产党章程》、《中国共产党党员领导干部廉洁从政若干准则》、《中国共产党纪律处分条例》，认真严格落实“三会一课”、民主生活会、领导干部双重组织生活会、民主评议党员、谈心谈话、党内监督等制度，经常性开展批评和自我批评，加强对党员干部职工的教育、管理、监督，切实增强党内政治生活的政治性、时代性、原则性、战斗性。履行全面从严治党主体责任、监督责任。提高政治站位，坚定政治立场。逢会必讲党风廉政建设，深入学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，进一步学习领会推进全面从严治党和加强党风廉政建设的深刻内涵和重要意义。充分调动全体党员干部职工积极性、主动性、创造性，全面推进我中心党的政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设，把制度建设贯穿其中，以“服务中心、建设队伍”两大目标任务，深入推进全面从严治党向新闻工作一线延伸。加强警示教育，促进廉政建设。严格按照《xx县党风廉政建设存在问题整改落实方案》要求，结合中心工作实际，用好反面案例警示性作用，举一反三，深入查找问题，细化整改措施，制定工作方案，推进全面从严治党深入贯彻落实。严格执行招投标、国有资产管理、重大资金拨付管理、财经纪律等制度，健全廉政风险防控和内部控制机制。贯彻落实党风廉政建设责任制和反腐败工作，把党建、党风廉政建设和反腐败工作同业务工作结合起来，列入年度重点工作，与业务工作同部署、同检查、同考核，取得了较好效果。

2020年，中心深入学习贯彻落实十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，严格按照各级党委政府对党风廉政建设和反腐败工作的要求，深入推进全面从严治党向纵深发展。但或多或少还存在一些问题，下一步，融媒体中心将继续深入贯彻落实党的十九大报告精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，按照县委、县政府的安排部署，持续加强党员干部管理，强化制度规定执行，完善廉政制度建设，积极开展新闻舆论监督，为营造风清气正的良好政治生态提供坚强的新闻监督保障。立足中心工作和重点建设项目，圆满完成好各项工作。

xx县融媒体中心

融媒体中心工作述职报告 第3篇

一、媒介形式的融合

在融媒体出现前, 大众传媒主要分为广播、电视、纸媒三个类别, 且新闻传播方式较为单一:广播以声音为介质同步报道新闻事实, 电视以直观的图像再现新闻事实, 报纸以文字分析为主报道新闻事实。而融媒体作为一种新型媒体, 以互联网为主要载体, 集视听于一体, 带给受众全新的接收体验。这种融媒体的大趋势, 使得传统媒体的未来只有两种选择:一是借新技术、新媒体之力, 迅速加入融媒体大潮中, 通过新闻生产的流程再造实现重生;或是固守先前平台, 走小众化路线, 不在乎版图缩小, 通过小而美的定制化、精致化运作实现自己的继续存活。[2]在信息化时代的最初阶段, 媒体的竞争只是单一的“内容竞争”, 通过所报道新闻事实的新鲜性、重要性等特质来吸引受众, 纸质媒体成为受众消息来源的重要渠道之一。但随着科技的进步和发展, 媒体间的竞争不再单纯取决于内容, 传播渠道称为媒体竞争的另一重要因素。光明网在进行媒体形式融合的过程中, 对互联网传播规律进行了细致的研究, 不断开展与业界先进传播机构的合作, 使光明网的访问量及点击量不断提升, 在原有市场的基础上进一步扩大了光明日报的传播力及影响力。光明日报的成功表明, 纸质媒体与新媒体的有机融合成为二者未来的发展趋势。

二、人力资源的融合

1999年1月, 刚刚开始发展融媒体中心的光明日报将有关电脑网络的版面全权交给光明网负责, 网站的编辑同时担任报纸版面的编辑。以此为开端, 光明日报迅速完成了社内人员的媒体融合:光明日报的记者同时也是光明网的记者, 见网稿件可依据具体情形选择署名光明日报记者或光明网记者。光明日报的记者向光明日报官方微博投稿也计入工作量。光明网也为光明日报供稿, 署名光明网记者, 同时也计入工作量, 并根据工作量对在职记者进行物质奖励。这种方式既让网络领域的技术人员了解了纸质媒介的固有特点, 使网络版新闻在更换介质后仍然不脱离传统媒介的可取之处, 并在此基础上用网络优势对信息传播过程进行完善, 完成了信息的高效率传播。

以国外媒体为例, 媒介整合的先锋——美国佛罗里达州坦帕市建立的“坦帕新闻中心”在媒介融合实验中设立“多媒体新闻总编辑”, 管理协调三种媒介传播渠道的信息分流工作。大楼内部设有统一的突发新闻指挥台, 能在第一时间将突发新闻传递给分布在其四周的三家媒体, 并有专人指挥、协调对新闻的采访, 力求让三家媒体在采访中充分发挥各自优势, 提高新闻信息传播的流畅性和新闻业务的协调性。[3]人员和资源上的有效融合大大提升了新闻传播的效率, 为融媒体的进一步发展打好了基础。

三、受众需求

据相关资料显示, 文化素养较高的受众和大部分老龄受众在接收新闻信息时仍然青睐于传统纸媒, 是纸质媒体的忠实支持者。受到一定冲击的纸质媒体仍然具有专业性、权威性、可回顾性等诸多优势, 解释性报道更是成为传统纸媒的一大特色。因此, 在相当长的一段时间内, 纸质媒介并不存在消失的可能;同时, 新媒体由于其传播方式的便捷性和创新性吸引了大批青年受众和中年受众, 使得新媒体在出现后发展迅猛。在新旧新闻传播体制的冲突下, 媒体工作者有义务站在技术发展的最前沿, 将更新、更快、更便捷的媒体服务和产品提供给受众。以光明日报为例, 其在形成图、文、音、视等多层次报道模式中, 采取网站滚动播报、社交媒体同步直播、视频节目跟踪解读、纸质媒体纵深报道的立体化报道方式, 为受众提供了高层次的信息服务, 收到了广泛好评。

近年来, 随着我国科学技术水平的日益提升, 新媒体的形式成多样化的趋势发展。但是只有技术而没有内容价值的新媒体的生命周期普遍较短, 不足以形成一定的影响力, 在受众的需求市场前极易被淘汰;而传统纸媒由于其传播方式的局限性及低时效性, 在信息高速传播的时代不被年轻的社会群体所青睐, 报纸、杂志等纸媒的销量受到了一定的重创。因此, 新媒体的创新性与传统纸媒的专业性相结合成为二者谋求发展的必然趋势。融媒体的出现, 标志着我国新型主流媒体的诞生, 这是大众传媒迎合科技变革的一个创举。在这种时代背景下, 纸质媒介应主动迎接变革, 掌握发展的主动权, 探索新型有效的运作模式, 在媒介变更的浪潮中进一步发展。

摘要：随着媒体体系的日趋多元化和互联网传输技术的日益成熟, 拥有快速、海量、互动等优势的网络媒体对传统纸媒产生了巨大的冲击。而纸质媒体由于其具备权威性、专业性、可回顾性等特质, 仍然被老龄受众所喜爱。在这种革新图存的重要关口, “融媒体”作为一种新型媒体为传统纸质媒体被广大受众接受带来了新的转机。本文将以《光明日报》这一传统纸质媒体与新媒体的结合为例, 浅析传统纸质媒体在融媒体时代的运作新模式。

关键词：融媒体,纸质媒体,运作模式,光明日报

参考文献

[1]刘大卫.让民生新闻迈入融媒体时代[J].中国广播电视学刊, 2010 (02) .

[2]栾轶玫.融媒体时代新闻生产的流程再造[J].今传媒, 2010 (1) .

SMG融媒体中心成立 第4篇

关于如何全面拥抱互联网，上海广播电视台台长王建军表示，“在这一轮的转型改革中我们要着力打造两款核心产品，一款是面向海内外24小时持续更新的互联网视频直播流‘Knews24’，另一款是原创加视频聚合的移动新闻客户端‘看看新闻’。”

为提升触达率，“看看新闻Knews”将通过优质原创内容覆盖三种渠道。一是传统的东方卫视频道；二是SMG所属东方明珠新媒体公司的IPTV、手机电视和BesTV互联网电视平台；三是手机客户端。（陈巍巍）

东方明珠新媒体论坛聚焦“融合电视新未来”

日前，东方明珠新媒体股份有限公司及旗下BesTV百视通、SiTV，携手流媒体网在上海国际会议中心联合举办“大视频时代的融合电视生态”新媒体论坛。上海东方明珠新媒体股份有限公司董事、总裁张炜，副总裁史支焱出席活动。

现场，张炜揭晓并宣布了“一字万金”BesTV百视通品牌新口号征集评选结果——“百变新视界”，并发布了全新的品牌形象宣传片。

同时，百视通官方旗舰店已于6月6日登陆天猫平台，以媒体单位身份与天猫合作，打通2C、2B资源。该旗舰店第一批引入的产品除传统小红4K智能机顶盒外，还包括风行电视、Xbox、PS4及中兴球迷棒等。（唐潇霖）

爱奇艺VIP会员数突破2000万

近日，爱奇艺在上海召开发布会，宣布截至2016年6月1日，爱奇艺VIP会员数突破2000万。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，会员规模突破2000万大关，证明优质、差异化的视频会员服务已成为中国网民的刚性需求，会员市场已全面爆发。爱奇艺会员业务将向全年龄层受众加速布局。

此外，爱奇艺宣布旗下独立儿童视频服务品牌“爱奇艺动画屋”作为全新福利纳入其会员服务体系。爱奇艺VIP会员可免费畅享这款儿童视频App内所有内容，并免除广告干扰。

爱奇艺还公布下一阶段VIP会员内容和体验升级规划。电影方面将继续与万达、华谊、博纳、寰亚、索尼、迪士尼等全球影业公司保持合作；电视剧方面，2016年下半年，爱奇艺将上线《老九门》《爵迹》《无间道》《美人为馅》《鬼吹灯之牧野诡事》《灰姑娘与四骑士》《明星志愿》《寻找前世之旅》《灭罪师》《不良人》等会员剧。

米未传媒发布内容生态系统

6月16日，以“米未的有趣世界”为主题的米未传媒发布会在京举行。

米未传媒创始人CEO马东以“有趣”作为公司价值内核和出发原点，首次对外发布米未传媒的发展体系“XYZ轴”模型。

X轴代表的是米未业务线中最重要的内容生产，包括《奇葩说》《奇葩来了》，以及即将上线的《拜拜啦肉肉》《饭局的诱惑》《黑白星球》等网综节目。

Y轴，是因内容而生的上下游衍生业务。如通过奇葩说走红的数位网生艺人的经纪业务；正在喜马拉雅FM热卖的付费音频课程《好好说话》；以及因售卖“粑粑瓜子”而走红的米未小卖部。

Z轴是米未传媒的投资布局。截至目前，米未已经投资了一些具有前瞻性的制作团队，并将米未拥有的市场推广、商务洽谈、平台对接等经验和资源优势嫁接给这些团队，帮助他们成长。（陈巍巍）

“超级女声”北京拉票

日前，芒果TV“2016超级女声80位预备生”全国拉票会在北京举行，万玲琳、彭雅琦、韩若言等5位预备生来到现场，用音乐“嗨翻”全场。

“2016超级女声”女声学院赛程显示，在5月3日至6月18日7周内，80名预备生每周都会接受全方位的音乐训练，并产生一名优胜预备生和正式生。经过轮番换位等考核后，最终胜出的正式生进入总决赛。

现场，5位预备生纷纷向正式生宣战，表示全力以赴迎接后续挑战。（顾彩玉）

PPTV聚力与WWE达成合作

近日，摔跤娱乐公司WWE在上海召开发布会，宣布与PPTV达成合作。PPTV在未来三年内将拥有转播WWE的比赛以及相关其他节目的权利。

此外，WWE还计划邀请更多中国人加入到WWE的表演。现场，WWE宣布签约22岁的王彬成为WWE第一位来自中国的职业摔跤手。6月19日起，王彬开始在美国接受训练。

暴风体育成立

日前，暴风集团CEO冯鑫宣布暴风体育成立，并将与MP&Silva、光大证券合作，在体育版权、内容、互联网服务和VR领域共同构建体育产业新生态。

在内容方面，暴风体育已获得2016-2017赛季中超联赛新媒体转播权，并成为2016-2017赛季CBA联赛官方合作伙伴、中国男篮国家队官方赞助商和中国女篮官方VR视频合作伙伴。

同时，暴风体育发布了暴风体育超级手机APP、暴风体育官网、暴风影音体育频道等一系列的体育服务入口。

2021年融媒体中心工作要点 第5篇

2021年是建党100周年和“十四五”开局之年，也是海南全面深化改革开放和加快自由贸易港建设的关键之年。县融媒体中心将深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话和相关精神，紧扣省委关于持续推进县级融媒体中心融合发展新要求，按照“1234”工作总思路：即坚持以人民为中心这一工作导向；强化主流舆论阵地、综合服务平台两大功能；抓住习近平新时代中国特色社会主义思想、建党100周年、海南自贸港建设三条宣传主线；做好宣传引导群众、安全规范运营、加快融合转型、深化“媒体+”服务四项重点工作，推进我县融媒体中心建设稳步向前。

一、旗帜鲜明讲政治、切实提升党管媒体能力

（一）把好政治方向。

始终把政治建设作为县融媒体中心建设首要任务，坚持“政治家办报、办台、办网”，严格落实意识形态工作责任制，确保所有工作都体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结。

（二）打造学习品牌。

在“XXXX”客户端开设“琼崖传习所”专栏，集纳习近平总书记系列重要讲话、重要论述、重要指示批示精神及党的十九大、十九届历次全会精神，引导干部群众学懂弄通做实、持续推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心见行见效。

（三）强化头条意识。

开展“头条工程”，每日在“XXXX”客户端首屏显著位置更新转载中央媒体重要稿件不少于2条，省内重要稿件不少于1条。围绕重要时机节点和重大宣传主题，开设专题专栏，刊（播）发中央指示精神等重点新闻内容，加大党中央声音在基层落地传播。

二、紧扣主线抓业务，壮大主流舆论声势

（一）精心组织庆祝中国共产党成立100周年活动及宣传报道。

做好“奋斗百年路

启航新征程”重大主题宣传活动，按照三个阶段统一部署，形成声势，递次推进，大力营造共庆百年华诞、共创历史伟业的浓厚氛围。

（二）广泛开展党史宣传教育活动。

开设党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史“四史”学习专题专栏，普及党史知识。展映播放党不同时期的主旋律经典电影和电视剧作品，集中展播贴近基层党员、通俗易懂的微党课网课。

（三）有序推进重大主题宣传。

根据统一部署，按照时间节点，策划组织好海南全面深化改革开放三年成就亮点宣传（4月中上旬）、博鳌亚洲论坛成立20周年（4月中下旬）、首届中国国际消费品博览会（5月上旬）、《海南自由贸易港建设总体方案》发布一周年（6月初）以及“十四五”开局、乡村振兴、全面建成小康社会等重大主题和活动宣传报道。

三、完善服务功能，提高服务群众能力

（一）完善“新闻+政务+服务”发展模式。

拓展党建服务、网络问政和社会监督的多种功能。推进与党政部门技术平台对接、依托客户端，为群众信息查询、申报审批、注册办证、投诉受理等提供一站式服务。

（二）持续推进与新时代文明实践中心的互融互通。

开展“线上+线下”学理论、讲政策、树典型、演节目、移风俗系列活动，用歌舞、琼剧、小品等群众喜欢的文艺形式，吸引广大群众积极参与文明实践和志愿服务工作。

四、开展学习交流合作，提升内容创作质量

（一）加强与主流媒体合作。

积极参加中央及省内主流媒体策划组织的融媒体合作项目，借助全国性、省级平台资源优势，扩大我县融媒体中心原创报道传播影响力。

（二）参加短视频创作大赛。

积极参加省委宣传部组织的“千面自贸港”首届海南市县融媒体中心短视频大赛和全国县级融媒体中心优秀作品月奖赛，争取获得全国奖项。

（三）抓好人才队伍建设。

分批次对我中心编辑记者队伍骨干、管理人员开展专题培训和跟班学习计划，激活“头脑风暴”，开阔视野、更新理念、提升技能。切实提高队伍专业技能和业务素质，紧跟媒体深度融合发展步伐，建成一支政治素质过硬、业务能力强劲、市场开拓有为的复合型人才队伍。

五、推动全媒布局，纵深推进媒体融合发展

（一）建立融合传播矩阵。

与省市县融媒体中心通过互关互转互评的形式，增强互动黏性，扩大粉丝数量，发挥矩阵效应，形成宣传合力。

（二）多平台建设广覆盖。

客户端平台不断延伸服务功能，积极打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛、服务性强的移动智慧终端，重点聚焦下载量和日活率。加快开设快手平台媒体账号，2021年底前实现全县“一端两号”（客户端、抖音号、快手号）全覆盖，各类传播平台覆盖人数占县域常住人口比例75%，各类服务活动覆盖人数占县域常住人口比例70%。

（三）规范专项资金使用。

规范中央补助专项资金使用，切实发挥资金效益，按时向上级提交专项资金绩效评价报告。

（四）强化安全播出管控。

切实把防范安全事故作为重中之重，确保全年广播电视和网络视听安全播出、无线发射安全稳定。

XX县融媒体中心

融媒体中心脱贫攻坚工作总结 第6篇

一、脱贫攻坚退出指标“广播电视户户通”工作 （一）坚持顶层设计，高位布局。县融媒体中心坚决坚决扛起广播电视户户通建设工作主体责任，坚决贯彻落实习近平总书记文化惠民重要指示精神，牢固树立“四个意识”，坚决做到“两个维护”，将实现广播电视户户通工作视为“打通最后一公里”服务为民的根本举措、“不忘初心、牢记使命”凝聚党心民心生动实践，结合县情实际，将广播电视户户通-+建设纳入全县重点工作，列为全县脱贫攻坚重要退出指标之一，制定了广播电视户户通+脱贫攻坚的发展战略，成立了主要领导亲自挂帅的广播电视户户通建设领导小组，形成了政府主导、部门协同、融媒体主抓、社会参与“全县一盘棋”的工作格局，并站位县域发展的高度，积极统筹项目建设资金投入广播电视户户通建设，确保我县广播电视户户通工程高质量完成。

（二）坚持项目引领，创新驱动。为加快实施广播电视户户通工程，我中心坚持问题导向，不断创新工作举措，集中攻坚，倾力打造广播电视公共服务工程。在户户通建设上，克服“点多、面广、任务重”等困难，不等不靠，倒排工期，挂图作战，加压前行。通过多渠道筹集资金有力的破解了建设资金等瓶颈问题；通过广播电视户户通、高山台站基础设施建设、中央广播电视节目无线数字化覆盖等重点工程，建立起覆盖全县 16 个乡镇 2 场 3 个街道的广播电视网络，全县广播、电视节目综合人口覆盖率达到 100%，百姓收视难问题得到全面解决，群众获得感、幸福感进一步提升，为全县决胜脱贫攻坚提供了有力支撑。在硬件保障上，坚持以融媒体改革为契机，将县广播电视台、报社、网站三家单位机构、人员等资源整合重组，完成了融媒体新楼、120 米电视发射铁塔、100 米中波发射塔及 500KVA 箱式变压器的建设，实施了瞻榆转播台高山台站基础设施建设工程、中央广播电视节目无线地面数字工程、贫困地区制播能力建设项目，目前已全部投入使用，自办节目的采编播设备全面实现了从模拟到数字的升级，自办节目的制作效率和播出质量显著提高。在内容升级上，坚持以公共服务均等化为目标，围绕《新闻》《看鹤乡》《百姓话脱贫》等广播电视节目以及微信公众号“爱看”等栏目服务“三农”，不断加强“菜单式”“订单式”服务，城乡群众广播电视收听收视差异化基本消除，覆盖城乡、便捷高效、功能完备的广播电视覆盖服务体系基本建立。

（三）坚持效果导向，倾力服务。截止到 2019 年 12 月,全县有线电视网络已达到 1251 公里,共覆盖 16 个乡(镇)111 个行政村的 351 个自然屯,分别占行政村的 64.58%，占自然屯的 47%。完成村村通直播卫星安装 14215 台（套），完成户户通直播卫星升级改造 10008 台（套）。完成电视转播台、瞻榆调频电视转播台 8 部 1000 瓦无线广播电视发射机的建设工作，覆盖半径 30 公里，转播无线数字电视节目 21 套，调频广播节目 7 套。通过有线、无线、直播卫星三种形式实现广播电视网络全覆盖。通过有线电视可以收看电视节目 70 套；通过直播卫星收看电视节目 61 套；通过数字信号收看数字电视节目 21 套、收听数字调频广播节目 7 套；通过模拟信号可以收看电视节目 5 套，收听中波广播节目 3 套、调频广播节目 4 套和自办广播节目 1 套，达到国家标准。节目覆盖质量稳定，没有盲村盲点。在规范管理上，我中心为全县贫困户建立广播电视户户通“一户一档”，并根据国办系统时时跟踪调整，目前，全县 26498 户户户通建档工作全部结束。此外，我中心还对 2017 年以来全县 90 个退出的贫困村进行严格审核，出具了户户通指标复核报告 90 份，为贫困村脱贫攻坚“广播电视户户通”提供了基本遵循。在服务保障上，我中心坚持“重心下移”，把农村作为广播电视传输覆盖能力建设的重点，以基层广播电视站为窗口，每站配备技术人员 1-2 人，对随机出现的网络问题，建立起以乡镇为核心的维护网，确保群众视听问题及时得到维护解决；组建了农网公司维修维护大队，全面负责农村广播电视接收设备维修维护，有线电视网络每年维护时间达到 300 天以上；每年维护量在 3200 户以上。

被省局授予安全播出单位、“十二五”广播电视户户通工程建设先进单位。

二、脱贫攻坚部门包保工作 （一）坚持全员参战，对口帮扶。按照县委的统一部署，我中心对举全局之力全面落实乡村、村的包保工作。在组织引领上，成立了以中心党组书记为组长的包保工作领导小组，结合脱贫攻坚和乡村振兴战略每都科学制定包保工作方案。在人员保障上，我中心结合单位工作实际，除了正常新闻采访的记者外，其他干部职工全员进行扶贫包保，在当地党委政府的统筹下，与村三委成员、学校教师一道构筑起责任清晰、结对到位的帮扶工作体系。其中，村派驻包保干部 48人，村派驻包保干部共计 30 人。在工作纪律上，我中心严格按照县里规定的时间要求，人均年出勤 300 天以上，日均工作时间在 8 小时以上，中心副科级以上领导干部组成督察组，随即对干部包保工作进行督导抽查，以严厉的惩戒机制保证了脱贫攻坚工作的顺利推进。

（二）坚持持续发力，精准帮扶。对照“两不愁三保障”的工作标准，我中心坚持以组织建设为引领，以产业扶贫为支撑，以智志双扶为动力，以改善民生为主线，确保致富路上不让一户群众掉队。在基层组织建设上，我中心为村协调建设了村村通公路，协调文广新局为村捐赠 5 万多元图书 1775 册；开展基层组织培训、种养殖培训、草编工艺技术培训 10 场，参训干部群众达到 300 人次，逐步建强了基层组织战斗堡垒。在产业扶贫上，我中心积极协调域内各方面资源，以合作社加农户合作经营形式，建立养羊产业基地 5 个，加盟群众 251 户388 人，人员年增收 360 元；引进扶贫产业项目 6 个，其中种植业项目 3 个，养殖业项目 3 个，项目辐射 2 个村 10 个自然屯，庭院经济实现全覆盖。协调争取 30 多万元资金，打抗旱水井 30 眼；协调交通部门为村争取 300 多万元修水泥路 11.6 公里；改造危房 204 所，原住房在县政府限定时间内全部灭迹；新建水源地 8 处，群众饮水达到了国家标准。累计投资 6.3 万元，组织大型机械 52 台套，清理垃圾 1500立方，柴草入院 35 座，清理粪堆 22 座，清理 13 条街道 12000 延长米，群众居住环境达到了“六清”工作标准。

（三）坚持创新服务，爱心帮扶。在做好县委县政府脱贫攻坚规定动作的同时，我中心立足行业优势，加强爱心帮扶。在收视政策上，为了贫困户能够看上信号好、清晰度高的电视节目，我中心为全县农村建档立卡贫困户安装有线电视给予优惠政策，免除用户初装费和网络通达费，机顶盒费用只收取成本费，收视费每年 198 元。在志愿服务上，我中心积极组织媒体志愿者深入基层，奉献爱心。截至目前，共开展爱心志愿服务活动 30 次，累计为贫困群众捐款 35400 元，发放食用油 264 桶，捐赠衣服 1200 件，帮扶在校贫困大学生 8 名，为贫困户解决庭院种植苗木 5500 棵。在医疗卫生上，组织“321”医院、市中医药学会 2 次到包保村进行义诊，参加义诊群众达到 310 人次；为村、村工作人员在县医院身体健康检查 1 次，为基层扶贫工作人员送去实实在在的温暖。在舆论宣传上，我中心充分发挥媒体阵地优势，通过《新闻》《看鹤乡》“爱看”的媒体平台，广泛宣讲脱贫攻坚的各项政策，及时报道脱贫攻坚一线的新举措、新风尚、新气象，在全县范围内营造了良好的宣传氛围，为全县脱贫攻坚工作提供了有力的舆论支撑。

融媒体中心数字乡村工作总结 第7篇

一、工作情况

（一）党建工作有效开展。一是做实党建工作。全面落实“1+7”帮服制度，共计走访帮扶企业12次，解决诉求11件。开展“送防疫用品”、“文明创建助力”等双报到活动，与报到社区形成需求清单、共建项目清单。为乡村振兴服务队服务村捐献计算机2台、电视1台、防疫物品1宗。向第一书记村捐赠价值17000元的办公用桌及计算机，解决了第一书记村办公困难的问题。二是创新党建活动。开展了“致敬时代英雄讴歌时代精神迎七一”朗诵比赛网络直播活动，“不忘初心、牢记使命”红歌朗诵会，在融媒体开辟了“H先锋”等栏目，对全区党建工作中涌现的先进典型和工作经验进行宣传报道，共播出稿件13篇。

（二）宣传工作成效显著。一是疫情防控宣传。组织一线记者编辑成立疫情防控党员先锋队，深入全区挖掘有关疫情防控的特色新闻、亮点新闻。在电视、应急广播，开辟了《凝心聚力坚决打赢疫情防控阻击战》、《众志成城抗击疫情》栏目，播发各类疫情防控稿件280余条。借助媒体融合优势，中心所属各个新媒体平台，集中密集推送预防知识科普、区委区政府防疫工作新闻报道，其中开展防疫直播30场，构建了疫情防控宣传的大格局。二是重点工作宣传。紧扣区委区政府重点工作，精心谋划宣传报道。先后开设了《两会专题报道》、《行进中国精彩故事》、《新时代新征程新作为》等栏目，对全区各项工作进行了多方位、多层次的报道。上半年共播出《H新闻》162期，《H纵横》40期，《热点聚焦》20期、《印象H》9期，出版《今日H》报45期。对外宣传外宣工作方面，按照“总量增加，质量求精，名次提升”的工作目标，1-6月份在临沂电视台、广播电台共播发稿件436条，位居全市16个县区的前三位；在省电视台、省广播电台15条。

（三）融媒体中心建设扎实推进。成立了区融媒体中心建设推进专班，全面接管了《今日H》报、《今日H》客户端采、编、发业务，实现了自主办报和新媒体运营。结合区委宣传部开展的“大学习、大规范、大提升”活动，组织了一线采编技术人员先后到我市的兰山区、日照市岚山区、五莲县融媒体中心进行实地参观学习，为区融媒体中心制度运行和融媒体业务开展提供了经验借鉴。制定《区融媒体中心岗位绩效考核管理办法》《区融媒体中心培训管理办法》，完善了内部运行和培训机制，先后开展采编人员专业技术培训14次，岗位技术比赛2次，提升了记者、编辑运用新媒体技术的能力。目前，区融媒体中心建设项目完成，区融媒体中心网络实现了与省融媒中心平台对接连通。

二、下一步工作计划

下一步，将继续加强党对媒体的领导，以融媒体创新发展为重点，不断提升舆论引导、公共服务和对外传播能力。

（一）推动全面从严治党。狠抓省委巡视反馈问题整改成果的转化，积极探索体融媒体建设、宣传舆论工作的党建、意识形态工作新路子，做好结合文章，使新闻宣传工作牢牢掌握在党的手中。

（二）持续抓好新闻宣传。对内宣传，紧紧围绕区委区政府中心工作，开辟栏目，广泛宣传，形成声势。向上发稿，按照“上头条、上联播”的目标要求，对区委区政府重要工作及我区的特色工作在市级及以上媒体进行宣传。进一步完善向上发稿目标责任制考核，推动向上发稿再上新台阶，确保市级以上发稿始终保持全市各县区第一方阵。

融媒体中心工作述职报告 第8篇

本文选取具有新媒体代表性的“新浪新闻中心”和品质纸媒“光明日报”作为对象分析, 前者对新技术、前沿理念的运用为新闻报道的选题形式开辟了新路, 后者为纸媒在融媒体时代的新闻报道形式做出了有益探索。

1 新浪新闻中心, 敢为技术先

1.1 众包两会新闻, 用户深度参与

两会报道一向是各路媒体的报道重点, 由媒体提供内容, 受众被动接受的新闻报道的既定模式。随着媒介技术的发展, 受众提出新闻需求、媒体积极回应需求成为可能。2015 年两会, 新浪新闻启动中文门户首个新闻选题众包产品, 由用户提供选题, 经过新浪新闻编辑团队把关后, 加工成新闻内容。

“两会选题会”第一天恰逢元宵节过完, 燃放烟花爆竹带来的污染、噪音等问题成为不少网友关注的问题。考虑到元宵节燃放烟花爆竹直接造成空气质量恶化, 选题会的第一期“禁不禁烟花爆竹, 代表委员你怎么看?”即时发布。此后, “两会选题会”的用户参与热情越来越高, 《全面放开二胎, 到底该相信谁?》《当我老了, 是否会老无所养?》《税率法定重回立法法修正草案的背后》等[2]相继与用户见面, 点击率飙升, 选题被采用的用户还获得了不菲的报酬。

在此之前, 受众所看到的新闻报道都是以媒体为起点的议程设置, 受众反馈并不包含于新闻报道的环节中, 从而新闻的传播流程到“传端”就已结束。而“新浪众包”模式就是把选择权交给了受众, 把用户真正纳入到了新闻报道环节中来, 使他们成为新闻报道的有机组成部分, 不再被置于新闻报道生产链外, 真正实现“用户- 选题- 报道- 传播”的闭环。

1.2 新闻图表话两会, 清晰直观

新闻图表, 国外媒体称之为信息图表 (Infographic) 或信息插图, 它不是简单地在一块底色上排列文字, 再加上几个卡通人物像, 而是在信息含量和表现形式上实现一个动态的平衡, 使得信息在产品上得到充分的、准确的、点对点的图形化表达[3]。在大数据的背景下, 通过数据分析技术得到热词出现频率, 提炼出新闻事件的骨架, 从而找到核心的问题, 并以图表的形式进行可视化的表达。这种图表新闻时兴于2010 年前后, 随着智能手机的普及与新闻移动客户端的建立, 这种表达方式得到了广泛运用。

在2015 年的两会新闻报道中, 就两会中大家感兴趣的问题制作新闻图表, 在图表中写出骨干内容, 类似于PPT的形式, 清晰直观。以新浪为例, 在其两会报道专题中, 就有以下几个受到追捧的数据图表新闻:《小明从总理报告中看到了什么?》《新浪新闻两会特别策划:习大大蛮拼的!》。这些宏大的选题较难单纯用文字进行形象表述, 受众也难以逐字细看, 而新闻图表辅助精简解说就起到很好效果, 特别是对关系网较复杂的事件, 这种表达更能体现出其优势。

1.3 借助微博平台优势, 视頻联动

新浪微博作为我国最大、使用频次最高的微博平台, 一直起着“意见市场”的作用。一年一度的两会关系着百姓民生, 让受众参与两会的讨论不仅是帮助百姓问政的有效途径, 也是各大媒体将两会报道做深、做活的创新方式。新浪媒体借助微博平台, 能获取来自用户的第一手资料, 有利于两会信息的上传下达。同时, 随着近两年3G、4G网络的普及, 多媒体复合传播——文字、图片、声音和视频丰富了信息传播形式, 媒体记者在两会现场利用手机“秒拍”等视频APP迅速传递出直观、准确的可视信息。据笔者在新浪微博的统计, 在2015 年3 月3 日-15 日期间, 新浪微博上专业媒体的有关两会微视频的微博共有340 条, 网民互动上千万次, 这种多平台联动, 多媒体传播的方式得到了广大受众的认可[4]。

2 “光明日报”融媒体工作室, 火力全开

2.1 8 大“光明”平台集体发力

随着2015 两会开幕, 光明日报“两会报道融媒体工作室”正式启用。光明日报、光明日报法人微博、光明日报微信、光明日报手机报、光明网、手机光明网、光明云媒和光明都市传媒8 个平台同时报道两会盛况。卡通形象“小明”、微信融合产品“炫融特刊”、微博融合产品“秒拍两会”、视频融合产品“代表委员会客厅”、音频融合产品“知识界代表委员之声”以及图解融合产品“‘据’焦两会”, 以及楼宇屏形态的光明都市传媒、摄影融合产品“视觉·光明图刊”, 上述8 个产品都是纸媒报道与新媒体传播方式相互融合的产品[5]。内容上, 展现多形态、更丰富的信息, 在用户体验上, 力求更方便、更快捷, 更互动。光明日报融媒体的“组拳出击”无论是在报道内容量还是受众互动量方面都取得了可观的成绩。

2.2 自媒体平台创新“两会报道”新渠道

光明日报“两会报道”聚焦微信平台, 加以创新, 在内容和形式上焕然一新的《炫融特刊》上线运营。光明日报微信在首期《炫融特刊》中推出特别报道《深改元年, 大家蛮拼的》, 采用H5 技术, 通过融合图、文、音、视和动画等多种媒体形态, 以可视化、强交互的特点, 全面、生动地介绍了一年来我国深化改革取得的各方面成绩。在此之前, 《光明日报》给受众的印象是一份党和政府的报纸, 一个严肃的面孔, 但是通过此次“炫融特刊”一改正襟危坐的印象, 用一个青春时尚、活泼的, 年轻人能够接受的方式走向民间, 建立起与大众的联系和沟通, 同时也说明了主流媒体“报网融合”实践的创新与进步。

2.3 萌拟人化, 硬新闻软包装

2015 两会传播中的一个亮点是虚拟人形象的设置, 把虚拟人物打造成受众尤其是年轻受众喜欢的萌拟化人物或者小清新形象, 拉近受众与政治主题的距离。这些报道语言平实、轻松、文风活泼但不失严谨, 让网民能看懂也爱看, 同时, 也没有因为追求传播效果而丧失政治主题的严谨和严肃。从效果来看, 《小明与立法不得不说的故事》《小明带你读懂数字里的司法公正》等6 篇被各大新闻网站首页争相推荐, 在微信平台上浏览量高达上万余次, 这种萌拟化人物在两会报道的运用凸显了可视化新闻的优势, 给时政新闻批上了轻松活泼的形式外衣, 有利于培养受众浸入式阅读习惯, 从而更有利于硬新闻的传播。

2.4 碎片化传播, 巧抓受众阅读习惯

光明日报两会报道创新还在于其灵活运用互联网思维, 抓住融媒体时代受众使用手机等新媒体的阅读习惯和传播特性。两会召开期问, 光明日报社的楼宇屏系统一一光明都市传媒专门打造了适于在办公楼宇内展示的《2015两会特刊一一楼宇版》[5], 有效地利用上班族等待电梯的“碎片时问”, 传播两会新闻报道, 成为两会融合报道中的一个取巧之处。

光明都市传媒在两会期间设置了《代表委员话改革》《两会快报》等7 个栏目, 单日更新频次约10 次, 制作视频节目己超70 期。《2015 两会特刊一一楼宇版》的每档节目都突出了“小明”的卡通形象, 既使得报道更加生动有趣, 也在视觉识别上与《光明日报》、光明日报微信、光明网上的“小明”形象呼应, 增强了“融”的受众体验[5]。

3 “新浪新闻中心”与“光明日报”两会报道创新比较

“新浪新闻中心”与“光明日报”在2015 两会竞技场上中各显神能, 各有千秋, 是媒体中的佼佼者。两者在此次两会报道中准确找到自身优势, 借助新媒体技术与平台创意尝试, 获得受众和业界的一致好评。无论是新浪新闻引入的“众包理念”, 还是光明日报大胆尝试的“技术包装”, 从横向来看, 两者之间是技术与内容的竞争, 从纵向来看, 是新媒体与纸媒的融合探索。

3.1 以用户思维深化受众意识

用户思维是坚持以受众为中心的传播理念, 是一种更深层次的受众意识。只有树立平等意识和服务意识, 给受众提供有用的信息、创造价值, 受众才会喜欢这个媒体, 需要这个媒体。新浪新闻与全国上千家媒体有着良好的合作, 以对国内外大事资讯全面快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱, 再加之新浪前沿的理念和走在其他媒体之前的技术力量, 使新浪新闻在“众包两会”的新闻议程设置中略胜一筹。一方面, 突破了以往新闻媒体“自说自话”的报道方式, 直接把选择权交给读者, 实现开门做新闻, 形成“用户-选题- 报道- 传播”的新闻运作流程。另一方面, 在用户体验上强调用户在新闻报道过程中的中心地位, 凸显用户的主导作用, 增强与用户之间的黏性。新浪本次众包新闻选题的成功也给我国其他媒体提供了新的经验:结合媒体的实际情况, 逐步放开新闻生产的主动权, 使互联网思维能够更加充分的运用在新闻报道中。

3.2 创新报道方式, 使受众、舆论场、传媒语态互融互通

一直以来, 新闻媒体主动策划、设置议程是两会报道的重要途径, 而“光明日报”的融媒体实践为策划提供了新方向, 多平台集体发力、相互融合、相互采补, 实现内容一次生产, 多渠道发送。这种策划使得前期记者在采编时可以做到有的放矢, 后期编播中也可以实现精准对位。基于融媒体平台实施的整体“策划”既有利于资源的整合, 避免内容的同质化, 也可以实现内容在多媒体平台的“对象性”传播。同时, 主流媒体打破原有传播模式, 用虚拟人物报道政治新闻, 改变了以往“傲娇”的传播姿态, 其报道也从严肃冷静变得轻松活泼, 贴近群众, 增强了两会报道的趣味性、吸引力和感染力, 也使受众、舆论场和传媒语态得以互融互通。

3.3 融合报道技术刷新受众互动体验

融合报道技术的运用是两家媒体共同的特点, 也是互联网思维在新闻报道中的体现。在2015 两会报道中, 借助融合报道技术, 媒体生产出满足不同终端需求的新闻产品, 在传受双方的活跃互动中刷新了受众的两会体验, 让受众真正地参与两会、关注两会、吃透两会。同时, 应用“大数据”技术对两会报道产生了重大影响, 用清晰直观的数字说话也提高了报道的可信度。

在融媒体报道中, H5 技术成为广受追捧的“现象级”应用。简练精致的全媒体属性使其强化了网页的表现性能, 而入手难度低、传播性强的特点又使它非常适合于信息的推广传播。自媒体微信、微博平台继续为提升用户的互动体验助力, 微信“摇一摇”功能, 实现电视与手机跨屏实时互动, 自两会开幕至3 月10 号, 已有370 万网友参与互动、共议国是[6]。

4 结语

融媒体时代是媒介分众化、信息碎片化和社会舆论日趋多元化的时代, 单一的媒体不能够满足受众获取信息日益增长的需求, 特别是对内容官方、语言枯燥乏味的时政新闻, 很容易在当下信息化、娱乐化的媒介环境中被受众淡漠。对一年一度的时政重头戏两会的报道上, 媒体只有在紧跟会议精神的同时创新报道形态, 整合利用新闻资源, 打造新闻精品项目, 完善用户体验等, 积极运用新媒体技术, 开辟融媒体报道新路, 才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出。

参考文献

[1]慎海雄.“新闻+创意”构建主流媒体融合发展“新常态”[J].中国记者, 2014, (11) .

[2]新浪探索两会新闻众包:网友报题编辑操作[EB/OL]. (2015-03-18) [2015-12-11]http://news.sina.com.cn/m/2015-03-18/094731618619.shtml?utm_source=tuicoolhttp://www.mjceo.com/index/20150319/.

[3]程宇, , 姜艳.浅议新闻图表的制作[J]大庆社会科学, 2010 (4) .

[4]温红彦.全媒体融合的一次生动演练——2015年人民日报社两会报道的创新实践及经验启示[J].新闻战线, 2015, (7) .

[5]《光明日报》光明日报.用融媒体报两会交互式体验获点赞[EB/OL]. (2015-03-04) [2015-12-11].http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-03/04/c_134035836.htm.http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-03/04/c.