永川区旅游发展的SWOT分析

永川区旅游发展的SWOT分析（精选8篇）

永川区旅游发展的SWOT分析 第1篇

永川区旅游现状的SWOT分析及对策

旅游学院08级工商景区管理2班

学号：200814034073姓名：刘雪梅

永川区位于长江上游北岸、重庆西部，东距重庆市主城区63千米，西离成都276千米。地理坐标东经105°54′，北纬29°22′。幅员面积1575.68平方公里，交通条件便利，成渝高速公路穿城北而过，是成渝两市交通之要冲，东距重庆63公里，西距成都276公里，南达泸州70公里，北至大足石刻50公里，是三峡-重庆-大足黄金旅游线上的新兴旅游城市。永川区旅游资源主要分布在南北两线，以“茶、竹、石”三大特色旅游.资源最引人注目。城北有风光旖旎的茶山竹海旅游区；城南有山清水秀的卫星湖、花娇果香的桃花岛、百里优质水果长廊和中国最大的野生动物园--重庆野生动物世界。本论文运用swot分析法，对淮南市旅游业的发展进行了系统的分析，并对其存在的问题提出了解决的对策

一永川区旅游业的SWOT分析

(一)优势分析（Strengths）旅游资源丰富

永川旅游资源十分丰富，昔有桂山秋月、竹溪夜雨、铁岭夏莲、八角攒青、石松百尺、圣水双青、龙洞朝霞等昌州八景，为游人游览留连之地。今北有风光旖旎的茶山竹海，南有山青水秀的卫星糊、四季飘香的国家农业生态示范园--百里水果长廊和野趣十足的重庆野生动物世界;有全国首例发现的恐龙化石——上游永川龙；有全国著名金石微刻艺术家刘声道的作品——三教镇石龙山摩崖石刻；有杜甫所书的“万年松化石”；有奇山怪石组成的男、女石笋山，有大文豪苏东坡留连之地——来苏梳妆台，渝西明珠—中央公园，以及宋代石刻——佛岩寺，松概古镇，中华梨园，桃花源等风景名胜。其中以“茶、竹、石”三大特色旅文化游资源尤为引人注目，是全国优秀旅游城区。区位条件优越

永川处成渝经济带主轴，渝西、川东南、黔西北交汇点。东距重庆主城56公里，可接受主城特大中心城市强辐射；西离成都276公里，可接受成都特大中心城市间接辐射。成渝铁路、成渝高速公路横贯全境，长江流经南端。它是三峡-重庆-大足石刻黄金旅游线上的新兴旅游城市。永川区作为重庆市休闲旅游度假地，通过成渝高速路便可直达永川区，永川区设有铁路干道，交通便利。周边有著名的成都休闲文化旅游地及世界文化遗产大足石刻，另有江津四面山等。永川区内有良好的住宿设施，江鸿五星级酒店、名豪四星级酒店及其他各种旅馆住宿设施。永川周边旅游景区丰富多样，区位优势明显，旅游发展前景较好。3 旅游客源市场优势

首先，永川区比邻大足，江津以及成都等著名旅游城市，在一定程度上可以吸引不少游客就近前来游览；其次，作为重庆九大主城区域，游客众多。再者，由于地理位置的因素以

及自身所具备的其他优势，它将成为渝西地区出游选择的重要目的地。客源市场优势比较突出。

4政府政策的大力支持

永川区，渝西经济走廊上一颗璀璨的明珠。近年来，永川区政府和旅游局围绕建设“茶竹文化特色突出的中国优秀旅游城市”的目标，致力于资源整合可持续发展，着力培植打造永川旅游新经济。可以说，永川旅游，这颗明珠正绽放在川渝黔金三角，它的发展离不开政府的大力支持。

(二)劣势分析（Weaknesses）产品特色不鲜明

永川区虽然拥有丰富的旅游资源，但是没有充分发挥这些旅游资源的功能和效应，还停留在普通大众化观光旅游方面，没有形成鲜明的主题形象和高品位、组合型的系列旅游产品和特色旅游项目。现有的大多数旅游产品已经较为老化、单一，缺乏较强的吸引力（特别是卫星湖），主要表现是产品结构不合理，仍然是以文化性的观光旅游为主，处于较低层级的阶段；产品的升级换代速度慢，创新不够；旅游产品的参与性不强，观光类占多数，给游客带来的体验参与比较少。旅游品牌定位不准

永川区旅游品牌定位方面存在着“贪大”、特色不鲜明、定位过高或过低、定位混乱等问题。在旅游品牌的形象提炼中，没有准确提炼品牌形象、反映内容不贴切，缺乏时代感、品牌宣传口号不洗练等等。如主打“卫星湖国际度假村”、“中国优秀旅游城市”等名片，在如此激烈旅游市场竞争中，面对更为理性的旅游消费者来说，已难产生强大的吸引力。加上永川的客源市场目标基本定位在重庆，成都及周边地区，没有进一步向内陆或国外延伸，使得客源市场空间更为狭小

3交通设施落后

永川地区近年来的交通设施建设取得了前所未有的成就，但永川区地区区域内公路建设仍然远远跟不上旅游业发展的需要，地区内乡镇与乡镇之间，城市与乡镇之间的公路基本上还没有硬化，路面也很窄。城市到景区，景区到景区的交通线没有很好的连接起来，比如，永川主城到茶山竹海和中华梨园的公路就迫切需要改造。

4信息化水平低，宣传不够

永川区还没有实行旅游电子商务，在全球经济一体化的今天，利用电子化手段进行旅游促销、支付、服务对于淮南的传统旅游企业来说还需要进一步加强。

5旅游接待能力较弱

旅游住宿设施不完善。目前。全区现有旅行社11家，星级饭店9家，其中五星级2家（在建），四星级1家，三星级3家，二星级3家，无论从数量还是质量上讲永川区的酒店接待能力都处于劣势。由于酒店规模小，大多数管理、服务水平有限，经营特色不突出，全市旅游酒店的整体竞争力较弱。

旅游景区景点都比较小，单一，可进人性差，设施不齐全。整体的接待能力低。难以吸引和接待大批量的游客前来观光旅游。旅游从业人员素质整体水平不高

尤其在旅游旺季更凸现不足，目前全区导游人员大都是学历较低的中专学生，而且各旅行社的导游人员有相当一部分没有导游证，这在很大程度上影响了整体旅游质量。此外，由于永川区的旅游整体实力不强，大环境吸引能力弱，对高素质的旅游管理人才并没有得到很好的吸收，不利于永川区旅游业的长远发展。

(三)机遇分析（Opportunities）

在永川区政府的鼓励和支持下，永川区的旅游有了很多可以利用的优惠条件和协同效应。永川区政府根据《永川区旅游发展总体规划》，将永川区旅游总体目标定位为，中国茶竹生态休闲名城，总体空间格局为“一城、两山、四大特色旅游区”。提出了旅游旺市的可持续发展战略，为永川区发展旅游提供了很好的依据；也给本区的旅游业注入了新的活力，使永川区在渝西旅游的龙头地位日渐凸显。

(四)威胁分析（Threats）旅游相关产业发展薄弱

旅游业是一个相关性非常强的综合性产业，涉及到很多行业和部门。旅游者的旅游活动包括食、住、行、游、购、娱六大环节，要满足旅游者的需求必须各行业、各部门密切配合。但由于本区经济发展相对落后和相关行业发展相对落后，直接影响了旅游业整体效益的发挥。周边地区竞争激烈

从永川区所处的旅游区位来看，比邻有著名的世界文化遗产大足石刻，且之还有休闲之都--成都，这样一种位置一方面使永川区在连接这几大旅游区上起到了重要的集散地及中转地作用，可视为一种优势；同时，这几大旅游景区的存在，使永川区旅游形象的树立难度加大，全面竞争激烈。永川区旅游业的发展是在众强林立中起步，面临的困难可想而知，如何协调好以之关系，化弊为利。显得尤为关键。

二、永川区旅游发展的对策

(一)突出区域特色文化，突显旅游产品差异化

在保持观光旅游的情况下，应在优化旅游产品结构上加大调整力度，创造性地提出本地区旅游的游客利益点和旅游品牌形象个性，针对不同类型游客的消费需求和出游动机，发展品牌旅游、特色旅游，探索新的旅游热点，加强旅游者高度自我参与及体验。如松概古镇，让游客住进陈家祠堂，纯粹体验一把以前的生活，而不是单纯的观光。

(二)准确定位与传播旅游品牌

永川区旅游品牌塑造和宣传要围绕定位开展工作。主要以下方为基础：一是明确旅游者的需要和动机，依托永川区已开发和潜在的旅游资源优势，寻求同类产品的差异化特征；二是从文化方面进行定位，深入挖掘潮州旅游资源的文化内涵，充分展示独特的区域文化资源，从而为旅游者提供丰富多彩的精神和文化享受。另一方面，通过采用先进的营销理念与永川区旅游业的实际情况密切结合起来，运用整合营销传播理论，整合各方力量，进行开展统一的旅游品牌传播。

(三)提高旅游从业人员素质

人才是旅游业发展的重要因素。永川区的旅游教育、科研机构可同旅游业建立畅通的联系机制（比如和重庆文理学院建立联系），互动合作，为旅游业订单培养输送专业人才，提高全市旅游从业人员整体素质。

（四）建设文化信息资源共享工程，加大旅游宣传力度

整合永川的地方特色文化资源，发掘城市深厚的人文底蕴，实现文化信息资源的有效融合与共享。推动永川旅游电子商务的发展，实现跨区域合作，与成都、市内旅游城市或地区建立统一的旅游资源研发中心和统一的网络营销平台，形成虚拟的旅游商务联盟，积极应对市场，争取主动权，充分利用互联网扩大对外交流与宣传力度。同时，要积极组织专门的队伍进行有针对性的旅游宣传促销活动，借助电视、报纸等传统新闻媒体进行宣传。

（五）加强基础设施的建设，建立完善的服务体系

建设以交通为核心的基础设施体系，促进多元化的旅游产品、旅游线路与快捷、方便、安全的交通体系有效结合，加强旅游城镇和景区旅游通道的快速化、景观化建设。在出租车、公交车、主要购物商店和餐厅等窗口服务行业，推行双语服务。完善路牌、交通标志、公交站牌等公共设施标牌的中英双语，实现图文标识无障碍。加强中、高、低档饭店与娱乐场所的合理分布与市场分工，尽量照顾到各种旅游消费人群的需要。

永川区旅游发展的SWOT分析 第2篇

今天我在大渝论坛上看见一个网友写的一篇关于永川的文章后，结合自己的一些项目投资管理知识对文章进行了修改，并且作为一个永川人，对重庆的城乡统筹规划中关于渝西片区（以永川为中心）这一带的规划，有一些简单的想法。一、永川的优势

1.永川是中国重庆市下辖的一个市辖区，为重庆西部的金融、通讯、能源、科教、交通中心。南面扼守长江，东面连接中国西部皮鞋城壁山和江津，西面拥抱中国文化自然遗产保护区大足，北面紧邻中国重型汽车生产基地双桥。使永川形成了重庆渝西独特的区位优势和地理优势，这在整个重庆是十分罕见的。

2.永川有着良好的森林覆盖，雨量充沛，气候宜人、空气清晰。

3.永川境内有重庆野生动物园，是重庆最大的一个，也是整个西南最大的。

4.永川境内有丰富的矿产资源，尤其是与煤炭、天然气最为盛名。

5.永川是中国现代兵法《立体作战》、《城市巷战》的诞生地；《200720082009年世界经济战略颠峰始末》、《未来国家发展总体战略》也在其中。

6.永川也是人才辈出的地方，中国第一个女外交家就在永川；重庆副市长马正其就是永川人。

7.永川是整个西南地区的区县最多的学校，民办和公办大专院校近20所。8.永川境内有着四通八达的交通，有成渝铁路、成渝高速公路、成渝高速铁路，以及正在建设的长江码头。

9、若干大型房地产公司中广州恒大，重庆金科入驻永川，还有若干本土的以及浙江来的房地产商在永川建楼盘，将永川大造成为重庆的宜居城区，吸引周边若干区县的中产阶级在永川购置物业。

10、区政府打造的三湖一中心印象可以加大宣传力度，建设成为一个有特色的旅游景点。

这些都是构成永川未来的发展趋势重要基础条件。

二、350--500万大城市的重要条件

1.永川、大足、双桥进行合并，组成重庆第二个大城区。

2.永川、大足、双桥三地的直线距离也很短，其车程的时间为30分钟（三地之间的直线距离为20-30公里）。有了这么好的条件，就应该好好的进行总体的战略规划，才是未来的发展希望。

3.若大力发展永川的双石、大安、大足的邮亭、龙水和双桥等等，使之三者的发展，相互靠拢，形成集约化的发展模式，是非常好的，也是上上之举。

4.因为目前三地的发展，都是各自为政，这样发展是没有清晰的发展战略目标，是不可采取的，是一种盲目的发展。浪费了资源，并且造成一些重复建设（投资）的情况，还不能产生集群的经济效益。

5.那么，三地既然这么近，为什么不进行组合（统一规划组合利用投资）呢？把永川的人才教育资源、大足的旅游资源、双桥工业资源，进行统筹兼顾，发挥最大的经济潜能，这才是最好的战略重点。如此这般，三地统筹兼顾的发展，完全可以成为重庆发展的一个经济新引擎。

6.三地若进行集约化的发展，将带动成渝经济带的发展，迈上新的台阶；同时，可以带动其他有条件有优势的地区，按照这个集约化的发展模式。

7.集约化的发展，完全可以解决百万人的劳动就业。

8.三地集约化的发展，将产生数千亿或者上万亿的经济价值。

三、永川、大足、双桥互相通公交汽车和交通线路

1.三地应该进行优化的发展合作，设立俩地的公交汽车和交通线路，方便出行的老百姓，增加三地的交往和融合，发挥三地的共同的优势，为将来的发展，奠定基础。

2.永川应该把教育发展好，利用好现有的民办高校和专业技术院校的资源，争取创办渝西1-3所大学；其次是大力发展小商品批发基地，引进义乌的优势，引进广交会在永川成立分会场，努力打造中国西部的商品物流中心；再其次是把永川的主城区域建设好（彻底把污水河变成苏州河）；最后是把永川的森林发展好，壮大起来；另外，是发展好永川的水利资源（把有条件的地方，修建3-5坐大型水库，比如仙龙红旗村和吉安向前村之间，就有很好的条件，建设一个水库，并且把水库区淹没的农户，进行集中起来，组成一个新型产业化乡镇）。

大足应该把自然保护区的周围一公里范围内，大力种植和发展森林，彻底把自然保护区做得更好、更优秀，同时把这些范围内的老百姓进行迁移，到大足的邮亭居住，来强化城市的发展建设；大足龙水五金应该抛弃家庭作业坊，努力打造集约化的流水生产线，来提高生产品质，进军国际市场；能够发展水利建设的，尽量做（有条件的情况下）。

双桥在发展重型机器的基础上，也可以开发生产轻型器械、电能汽车、太阳能设备等等。

3.渝西地区应该开办多家金融机构，比如：股票交易、黄金现货、石油现货等等，来拉动该地区的金融市场发展，方便群众从事金融业务。四、三地集约化发展产业化乡镇

1.首先把三地的荒山荒坡，大量种植能源树（茶树、桐子树等等），也可以进行合理的调谐种植，使三地的荒山荒坡绿起来；其次是把山上的农户迁下山，移到三地的核心部位，组成未来城市的趋形；未来大城市的周围，组建绿色环保的工业园，包括轻纺工业、饰品工业、装饰工业、日用百货等等生产的企业。最后，是防止不良的经营者---与次充好。

2.未来大城市的规划，应该与环境优美、商业发达、信息发达、服务完善、金融发达、交通畅通、通讯发达、人才济济、科技雄厚为主的定位。

3.组建未来大城市的廉洁政府的领导班子。

现在双桥区的政府的领导班子，相当臃肿，区区5万人的地方，五脏齐全；需要这么多吗？这些费用都是由纳税人出，因此可以考虑应该改组双桥区政府。中央企业重型汽车，可以保留，但是，领导班子可以考虑和永川、大足合并。因此说，三地应该进行合并发展的理由。

五、增加发往重庆主城区的公交汽车

1.恢复老公路行驶，派发公交汽车来往于重庆，方面的老百姓出行，每天不少于20次。

2.增加到泸州、隆昌、荣昌、隧宁、合川、江津等地的往返班车。

3.彻底改善公交汽车的配置，即公交汽车需要大气，彻底改善公交车站不良好的面貌；三地应该在城市的主要窗口，增加免费厕所--这是一个城市最为重要的形象。现在三地的主要窗口，非常混乱，动不动就收费，大家都知道，在公共场所收费是块肥油。出现这种问题，那就是政府监管不力。严重破坏城市形象，严重破坏城市的健康发展......六、创建永川大学

1.永川大学下辖财经学院、水利和电力学院、城乡统筹学院。2.设立永川大学经济贸易系和服装模特系 3.设立永川大学会展专业和策划专业。

4.筹建国家战略学院。该学院隶属国防大学直接主管，重庆协助承办。其下辖：经济发展战略研究系、市场开发战略系、国际战略系、外交战略系、国家发展战略系、国际贸易战略系、国防战略系、军事战略战术系、联合作战战略系（合成）、情报战略系、金融战略系、城市发展战略系、房地产战略系、经济危机评估战略系、突发事件处理战略系等。

七、筹建永川大学城管理委员会

永川区旅游发展的SWOT分析 第3篇

理水平, 促进园区持续健康发展。

2.突出农业科技应用前景

农业生态观光旅游园区的规划设计, 应充分体现农业科技的应用前景, 展示出高新技术物化后带来高效益的巨大潜力, 这是每一个农业观光园区的特色和闪光点, 是吸引游人的主要景点内容, 要尽可能使之具有可操作性、观赏性及艺术性。如设施农业, 即能充分利用现代化设施进行果树、蔬菜、花卉、盒景等反季节规模化生产和无土栽培及工厂化育苗, 生产精高农产品和种苗, 提高效益, 又能延长观赏期, 变旅游淡季为旺季, 增加旅游收入。

3.合理布局, 突出城乡融合与景园融合

+农业生态旅游观光园区的规划布局应纳入城市的总体规划和景点规划布局, 紧扣城乡融合关系, 力争做到田园中有城市, 城市中有田园, 同时按高起点、高标准、高层次、高科技、高品位的目标, 对现有园区进一步改造、扩建或建设新的农业观光园区, 并与其他旅游有机融合。承德市区周围应紧紧围绕避暑山庄、外八庙、魁星楼、罄锤峰、森林公园、双塔山森林公园等著名景区进行合理布局, 并向南部郊区扩展, 突出重点建设2~3个各具特色的农业观光园区。外县区应紧围县城和著名景点, 如滦平金山岭长城、百草洼森林公园、丰宁白云古洞、平泉辽河源森林公园、兴隆雾灵山自然保护区等, 建设不同类型的农业生态观光旅游项目, 满足人们吃、住、玩、购等需求, 吸收城市整洁卫生、文明的生活方式, 突出山乡特色和风韵, 增加参与性、趣味性和娱乐性。

4.突出多样性, 坚持多产业一体化

承德应突出山区农业生产特色, 珍禽异兽特色养殖, 山乡农村生活、山区奇峰异石地貌等自然景观和山区丰富的动植物资源。挖掘满、蒙等少数民族民俗习惯, 农具 (推车、镰刀、锄头、犁等) 和农村用品 (纺车、油灯、织皮机、碾子等) 发展过程展示, 参与果、菜、花等采摘农活, 植物、昆虫等标本制作, 筐、篮、笼等手工艺品制作, 农畜产品擂台赛展示会以及骑马、射猎、婚庆、舞蹈等活动, 创造温馨、和谐、亲切、富有情趣的环境氛围, 使游人真正置身其中, 流连忘返。同时开发有特色的农业及其它旅游产品, 满足游客购物和纪念需求, 使游客真正乘兴而来满载而归。

5.增添人文景观, 突出造园效果

园林景观规划设计中, 乔、灌、草、藤等观赏植物造景, 水系嬉戏景区, 农屋、亭台楼阁等建筑、道路等, 合理配置布局, 做到步移景异, 是农业观光园区的调味品, 能唤醒和提高游人的审美意识和水平, 提高园区品味。而旅游设施、项目和优质配套的服务是农业园区的核心, 更应加强规划和管理。

6.打造品牌, 搞好宣传推介

农业生态观光旅游是新兴的旅游项目, 应在加强建设完善功能的同时, 塑造形象, 打造品牌, 扩大影响, 吸引游客。同时搞好优质服务, 规范标准, 加强行业管理和合作交流, 使之不断完善, 健康持续发展, 促进承德经济发展。

杜家廷重庆师范大学经济与管理学院

一、永川区外部机会分析

1. 全国宏观环境有利

从全国经济发展环境来看, 多年来我国GDP增长率一直高于7%, 保持了较高的增长速度。而且总体上呈进一步加速增长的趋势, 从2001年的7.3%增长到2005年的9.9%。高速发展的国民经济必然为永川区的工农业、旅游等产品提供广阔的消费市场。从全国政策环境来看, 永川区也面临有利的机会。主要表现在:其一, 国家在“十一五”规划中, 将长三角、京津冀、成渝经济区和东北老工业基地作为跨区域规划的四大重点经济区, 处于成渝经济带枢纽地位的永川将获得巨大的发展机遇。其二, 国家在十一五期间将继续加强和改善宏观调控, 加大西部大开发力度, 并把加快培育区域经济增长极作为新时期西部大开发的重要内容。因此, 成渝城市群的战略地位进一步凸显, 更有利于永川区充分发挥生产力布局叠加优势, 在更大范围、更广领域赢得更多发展机会。其三, 国家明确提出要在十一五期间大力发展职业教育, 这为永川区的职业教育城建设计划增添了新的机遇。其四, 国家提出了建设社会主义新农村的重大历史任务, 必将为区域经济大发展注入新的活力, 这同样将为既具有县域经济特色、又确立了现代大城市发展目标的永川带来新的机遇。

2. 重庆地区环境有利

从重庆市经济环境来看, 该市的地区生产总值多年来也一直保持了较高的增长速度。增长率在2001年至2005年明显高于全国平均水平, 最低为9.0%, 最高达到12.2%, 且总体上仍然呈现出加速增长的趋势。同时, 重庆市是一个老工业基地, 有较多门类、较发达的工业, 现已形成以汽车、摩托车为主体的机械工业、化学工业、冶金工业三大支柱产业, 形成机电设备、食品、日化、建材、电子仪表等为支撑的工业体系, 拥有各类工业企业16万个, 1996年工业总产值达1432亿元, 永川区的机械制造、轻纺食品、能源化工、冶金建材等四大支柱产业在重庆工业的强力带动和支持下, 必然获得蓬勃发展。从重庆市的政策环境来看, 目前, 重庆市委、市政府已明确提出了“促进渝西地区尽快崛起”的战略要求, 更加注重对地区性中心城市功能建设, 加快区域性中心城市发展, 带动区域繁荣的战略意图更加明确, 并赋予包括永川在内的区域性中心城市更大的自主管理权限, 在财政资金安排、工业结构调整、科技自主创新、交通枢纽建设、金融机构设立等方面给予重点扶持, 这必将为永川的发展增添强劲动力。而重庆市“渝西地区加快建设加工制造业基地和产业示范区”的战略定位及一些特殊优惠政策, 对未来永川区加快工业化进程将起到积极的促进作用。

3. 渝西经济走廊环境有利

在国家和重庆市的准确战略定位下, 近年来, 渝西经济走廊整体经济发展态势良好, 发展速度较快。2001年, 渝西经济走廊的地区生产总值才523.11亿元, 到2005年, 其地区生产总值就上升到了868.97亿元, 5年间涨幅达到166.12%, 且一直呈上升趋势。渝西经济走廊快速而稳定的经济增长为永川区的经济社会发展提供了良好的周边环境和有利的战略发展机遇。

二、永川区外部威胁分析

1. 重庆都市发达经济圈的威胁

目前, 重庆市三大经济区之间存在的差距较大。在总体经济发展水平不高, 资源要素短缺的情况下, 都市发达经济圈的集聚效应可能会大于扩散效应。永川区处于渝西经济走廊内, 距重庆市主城区只有63公里, 正处于重庆都市发达经济圈的紧密层 (一般特大城市紧密层范围不超过100公里) , 在短期内还难以与重庆都市发达经济圈进行完全有效融合的情况下, 可能会造成从外面吸引生产要素资源难和自身生产要素资源 (如资金、高素质人力) 向都市发达经济圈流失的尴尬局面。由此可见, 重庆都市发达经济圈与永川区所在经济区——渝西经济走廊在经济社会发展上的巨大差异可能会给永川区的发展带来较大威胁。

2. 区域竞争威胁

永川区处于川渝经济带上, 该区域目前经济快速发展, 区内竞争激烈。永川的经济总量低于合川和江津, 人均生产总值低于璧山, 与主要竞争对手, 川南城市群的泸州、自贡、内江相比, 其经济总量相差了2倍~3倍左右, 在区域竞争中处于相对弱势状态, 面临较大的区域竞争威胁。具体体现在以下几个方面:

(1) 永川区的支柱产业受到严重的区域竞争威胁。机械制造、轻纺食品、能源化工、冶金建材是永川的支柱产业, 但其机械制造业面临着綦江、璧山、双桥、内江、宜宾的竞争威胁;食品加工业面临着江津、合川、泸州的竞争威胁;建材面临着江津珞璜建材工业园的竞争威胁;而优势最强的能源化工则面临着全国大化工基地之一、国家重要的天然气化工基地、亚洲最大的尿素生产基地——泸州的竞争威胁。

(2) 永川区现代商贸物流业面临分流威胁。同在一个区域内的江津、合川先后都提出了打造区域性商贸中心城市的战略目标;素有“重庆南大门”之称、作为“西南出海大通道”上重要节点的綦江, 提出要把自身建设成为渝南及黔北地区的重要物资集散地;泸州作为四川对外开发开放沿长江和南通道出海的门户, 提出要把自己建设成为川滇黔渝四省 (市) 结合部的商贸物流中心。此外, 内江提出要建设成为川东南现代物流中心, 宜宾则定位于建设川黔结合部现代物流中心。同一区域内众多物流中心的打造必然会对永川区的物流资源造成某种程度上的分流, 威胁其现代商贸物流中心的建设。

(3) 永川区旅游业、职业教育市场受到严峻的区域竞争。永川区的旅游业主要以生态休闲观光业为主。但区域内的区市县也都在大力发展旅游业, 如江津四面山、合川钓鱼城、南川金佛山、万盛石林都会和永川的旅游业争夺旅游资源, 同时, 四川的泸州、宜宾、内江等区市县也正在全力打造生态观光旅游业, 这对永川旅游业也将是一个重要的竞争威胁。相对于旅游业来说, 永川区的职业教育受到的区域竞争威胁相对较小一些, 当前主要的竞争威胁来自于职业教育基础较好的四川泸州。

三、永川区外部环境战略要素评价矩阵

1. 战略要素评价矩阵

这里选择了对永川区经济社会发展有重要影响的14个战略要素来构造永川区外部环境战略要素评价矩阵, 其中代表机会和威胁的要素各7个。权重数值由0.0 (不重要) 到1.0 (非常重要) , 且所有外部环境战略要素的权重总和为1。每个要素的权重代表该要素对永川区经济社会发展获得成功的重要性。重要性越高, 分值越高, 但最高不能超过1。评分表示该要素是永川区经济社会发展所面临的重大威胁 (1分) 、一般威胁 (2分) 、一般机会 (3分) 、重大机会 (4分) , 分值范围为1—4分。

2. 权重及评分的确定——专家意见法

根据专家意见法, 这里选择了10位专家来确定外部环境战略要素矩阵中各要素的权重。考虑到各位专家对永川区经济社会发展状况及永川区所处战略地位的了解不尽详细, 采取了一对一的方法, 即由课题组成员将评价表送到每一位专家处, 且对专家详细介绍永川区的相关情况, 由专家当场填写, 然后收回。评分分值由课题组成员根据研究结论进行判断确定。

3. 数据处理

由于采用的是当场回收的办法, 10位专家意见都得到回收且均有效。将评价表中各要素权重求取平均值, 算出各要素的加权平均分数, 并将各要素的加权分数求和, 得到永川区外部战略要素评价矩阵。从评价结果可知, 对永川区影响最大的战略要素是: (1) 重庆市加快区域性中心城市发展, 重点扶持包括永川在内的区域性中心城市, 确立“渝西地区加快建设加工制造业基地和产业示范区”的战略定位; (2) 国家明确提出要大力发展职业教育; (3) 重庆市经济保持高速增长, 都市发达经济圈的制造业向区县转移。它们的权重分别为0.40、0.36、0.32。永川区的总加权分数为2.70, 平均值为2.5, 说明在利用外部机会和回避外部威胁方面高于平均水平, 具有较强优势。

参考文献

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[2]常丽霞:超越增长:西部地区可持续发展刍论[J].商业时代, 2008 (8) :99～100

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[4]蔡律:构建经济发展质量评价指标体系[J].财经, 2006 (4) :56

[5]冷崇总:充分发挥国有资产经营管理公司的政府投融资功能[J].宏观经济管理, 2008 (4) :43～45

永川区旅游发展的SWOT分析 第4篇

关键字：车田村；SWOT分析；旅游研究

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0038-01

一、车田村旅游资源

1.车田村简介。

车田村位于贵安新区直管区湖潮乡政府驻地东面，天河潭中心景区西面，距乡政府2公里，与石板镇交界，境内水资源丰富，同时还有造型奇特的、历史上村民逃生避祸的天然岩洞和幽深秀美的峡谷，形成天鹅湖湿地。当地传统建筑以颇具民族特色的石板房为主。车田村具有高原性和季风性气候特点，四季分明，年平均气温22℃，年降水量1175mm，年无霜期285天，常年主导风向为偏南风，气候温和，冬无严寒，夏无酷暑，光照充足。水质清澈透明，达到国家Ⅰ、Ⅱ类地面水水质标准，是村寨村民饮水的水源点。全村经济以农业为主，苗族村民以苗绣、蜡染等手工艺业为主，当地村民还经营农家乐发展商业。粮食作物以水稻、玉米为主，经济作物以油菜、辣椒为主。

2.旅游现状。

车田景区目前尚未完全对外开放，总投资估算约69，580万元。第一期（2013年-2014年）以道路交通、旅游基础配套、车田湖沿线景观、石板村落开发为主导。第二期（2015年-2018年）进一步完善整个景区游娱项目和酒店、山庄等建设。2014年实现全年总投资26734.26万元。景区建设的一期工程包括车田湖区及环湖景观、外部道路系统、游客服务中心及美丽乡村改造已近完工，车田作为乡村公园的基础设施和景观环境全部完成，发展旅游产业及旅游企业参与后期投资的条件已经具备。

3.周边旅游景点。

车田村位于天河潭中心景区西面，天河潭景区集溶洞石桥为一体，于1992年3月8日正式对外开放。2008年11月28日，天河潭风景区通过AAAA审核评定，正式进入国家AAAA级旅游区行列。相比车田村，天河潭景区不仅具备地理优势，在交通上更是具备一定的优势。

二、车田村旅游的SWOT分析

1.旅游景区的优势与机遇（SO）。

车田村景区总面积约3.62平方公里，以三岔河、冷饭河、车田河三条河流域范围为主核心区面积约0.9平方公里。景区内辖上车田、中车田、下车田三个自然村落，其中上寨主要以少数民族小花苗为主，距今已有两百多年的历史，至今保留着古朴悠久的花苗语言和花苗文化。花苗是一个独具特色的苗族支系，是苗族6个分支之一，因妇女穿着的上衣比其他苗族分支刺绣更多，繁花似锦，苗语称之“HmoobNtxaug”，含有“花”的意思，故称之为“花苗”。中寨及下寨以汉族为主，其中雷姓居多。相传，炎帝神农氏的九世孙叫雷。在黄帝率领炎黄部落联盟战伐蚩尤时，奋勇杀敌，立下大功，被封于方山（今河南叶县、方城一带，一说在今河南嵩山），建立了自己的诸侯国。其后裔子孙以及部族人等遂以国为姓氏，复姓方雷氏，车田雷姓便是其后裔，后因人口迁徙辗转来到车田，距今也有200多年的历史。景区区内有“四洞”（象鼻洞、仙人洞、张家洞、胡家洞）、“三河”（三岔河、冷饭河、车田河）、“两湖”（天鹅湖、车田湖）、“一峡谷”、“一营盘”以及“二十四合院”古建筑群等景点，区内自然资源丰富，人文气息浓厚，可概括为“一村两族居三寨四季和睦，四洞三河连两湖一水长流”。是贵安新区重要的乡村旅游休闲地。

2014年1月6日，国务院批复同意设立国家级新区贵州贵安新区。贵安新区计划通过5—10年的努力，把贵安新区打造成为内陆开放型经济新高地、创新发展试验区、高端服务业聚集区、国际休闲度假旅游区、生态文明建设引领区。经过5—10年的建设，贵安新区将发展成为贵州省乃至西南地区跨越式发展的重要经济增长极，成为西南地区产业集聚，功能完善、服务配套，环境优美、安全宜居，特色鲜明、景象良好的组团式山水园林城市和全国最具特色的一流城市新区之一。贵安新区的成立对于车田村的发展起到了至关重要的作用。为了将贵安新区打造成高端文化旅游养生基地，贵安新区对车田村旅游项目的开发给予了政策扶持和资金投入。结合车田村与天河潭景区的区域优势，车田村拟通过政府协调与天河潭景区形成旅游带，形成旅游产业化经营模式。

2.竞争劣势（W）。

车田村整体定位以村寨转型升级为突破，利用独有的石板文化、生态风景和人文资源，打造以艺术采风基地为号召，集石艺主题活动、乡村休闲度假、民俗体验旅游为一体的石艺乡村艺术公园。从车田村的定位来看，相对于周边景点天河潭风景区来说，它不具备一定的优势。从生态风景考虑，贵阳市区具备众多自然景观，如百花湖，红枫湖，镇山村等，这些景区无论从开发成熟度和景区的范围都比车田村发展要好。

车田村当前的旅游开发与国内很多景区一样，存在的很多误区，首先是人造景点的建设，车田湖的修建不仅在资金投入居多，而且从市场的角度来看，也不具备真正的竞争力。其次是传统建筑的破坏，在调查过程中发现车田村原有的石板建筑已经所剩无几。传统的建筑风格实则是车田村旅游开发的最大亮点，几块石板垒砌的建筑使人驻足，古色古香，别具特色。车田村在村寨的转型和升级的过程中，以整齐统一为导向，对当地传统建筑进行了修复，统一的模式反而失去了原有的韵味。因此目前“二十四合院”古建筑群的状况令人担忧，古建筑群的修复与开发模式将成为车田村目前开发的瓶颈。

3.威胁（T）。

目前，很多旅游企业长期以传统旅游经济下的组织模式存在着。为了在日益激烈的市场竞争中生存并有效地提升自身竞争力。旅游营销模式的确定成为车田村目前发展的威胁所在。另外从公共服务体系来看，伴随车田村的旅游开发的推进与之相配套的基础设施的建设有待完善。

三、结语

旅游发展swot分析‘ 第5篇

1、优势分析（strength）

（一）区位优势

交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强；

（二）资源优势

①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色

（三）客源优势

一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。

（四）宏观优势

以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。

2、劣势分析（Weakness）

（1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但基础条件相对较差，接待能力薄弱，政府的资金扶持有限，不能满足最基本的旅游发展需要。

（2）资源同质化，竞争较大。帕哈太克里乡旅游资源与色满乡的民族风情园资源同质化，竞争较大，为避免同质竞争，景区应另谋出路，开发具有特色的旅游项目，“轻观光、重体验”提高游客的参与性，从而提高游客的满意度。

（3）停留时间较短，旅游产生的效益不高。帕哈太克里乡的旅游处于起步阶段，住宿、餐饮等基础接待设施环节薄弱，晚间娱乐项目还没有成体系，致使游客消费结构单一，消费链过短，主要以一日游为主，直接影响帕哈太克里乡的旅游经济效益。

（4）受季节影响明显。旅游业是一个脆弱性的产业，容易受外来因素的影响，特别是季节的影响，而北方的乡村旅游更是如此，乡村旅游严重依赖于农业旅游资源，农业旅游资源受季节变化影响非常大，尤其是像观光农业、林业、果蔬采摘等旅游项目影响更是严重，淡旺季非常明显。

3、发展机遇（Opportunity）

（一）国内休闲旅游时代的热潮

国内旅游持续升温，境外客源渠道拓宽，旅游客源总量不断放大。为乡村旅游等新兴旅游项目的发展提供了空间。

（二）喀什独特的地缘优势

立足喀什、依托南疆、面向西亚、中亚、南亚和欧洲，打造成西部对外开放的窗口，充分发挥国际国内两种资源、两个市场，扩大对内对外开放，也为帕哈太克里乡乡村休闲旅游区的发展带来机遇。

（三）国民收入的提高增加了潜在的客户。

随着经济的发展，人民的生活水平也不断提高，人们在物质条件得到满足的同时，也更加注重健康和养身，返璞归真的意愿越来越强烈，乡村旅游的旅游功能得到人们的认可，成为乡村旅游发展的推动力。(四)地方政策的扶持

喀什城市发展总体规划中强调加强经济发展方式的转变，积极调整经济结构，高位推进文化旅游产业，以乡村旅游为重点的休闲度假旅游产品，将成为喀什地区旅游发展重点。

4、挑战（Threats）

（一）帕哈太克里乡乡村旅游面临“形象遮蔽”的影响

喀什在大众心目中是一个民族风情地，宣传侧重于少数民族文化、民俗和少数民族特色建筑等形象，人文形象更为突出，从而对其他旅游资源地产生形象的遮蔽效应。帕哈太克里乡这样的乡村休闲旅游，在对外拓展市场上容易受到“形象遮蔽”的影响。

（二）乡村旅游市场需求的日益差异化。

由于旅游者文化水平层次的不断提高和旅游经历的不断丰富，旅游者的需求也呈现出差异化、复杂化和个性化的特征，这就要求帕哈太克里乡乡村旅游的旅游项目要多样化，满足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里乡乡村旅游如何在与周边区域的博奕中壮大。

旅游业的发展受到各级政府、领导的关注，疏附县、疏勒县等周边地区利用喀什设立经济特区的宏观优势和民族民俗特色，纷纷开展旅游业，周边景点如雨后春笋般涌现，竞争压力大。

5、规划需解决的问题

客观分析帕哈太克里乡乡村旅游发展的机遇和挑战，可以看出其旅游发展前景总的来说是机遇和挑战并存，需要及时抓住机遇，善于迎接挑战。因此项目策划上，应扬长避短，整合乡内高品质的自然资源和人文资源，开发生态休闲的旅游产品，促进帕哈太克里乡乡村旅游跨越式发展，要想发展首先要从自身找到症结：

（一）完善管理，建立一支专业的、成熟的人才和服务队伍，提高经营和管理水平

人才是旅游业的重要资源，鉴于帕哈太克里乡村民文化素质参差不齐，应采取合理有效的措施提高管理和服务水平。因而在从业人员素质的培训上，应该定期举办乡村旅游和管理的培训班，重点提高基层从业者的相关文化素质。同时还要与喀什市当地的高校合作，吸纳高素质的专业人才，为帕哈太克里乡乡村旅游的发展带来更多的创新和活力。

（二）加大政府的引导和资助力度，招商引资，增加资金的积累

帕哈太克里乡的乡村旅游还在起步阶段，基础设施的建设还有待提高，基础设施的不完备将会很大程度上影响到乡村旅游地功能的发挥，也会影响到旅游地形象和旅游收入。为此因增加资金的积累，完善基础设施的建设，创造一个拥有良好的公共服务设施和基础保障的乡村旅游名乡。

（三）加大景区促销力度，拓宽促销渠道

以“最乡村，最自然”为营销推广口号，一方面加大电视媒体、画册的宣传，加强城市居民的印象，另一方面，加强网络宣传，提高居民的吸引力和关注度。

（四）丰富旅游项目，加强产品促销

帕乡的旅游项目突出农家乐、渔家乐、林家乐等项目，每一个项目都要有主打品牌、有闪光点，因此应定期推陈出新，定期更换菜品和娱乐项目。

（五）科学规划，有序开发

永川区旅游发展的SWOT分析 第6篇

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淮安会展旅游发展的ＳＷＯＴ因素分析

摘 要:淮安会展旅游业发展具有雄厚的经济基础、独特的旅游资源、发达的交通网络和完备的服务体系等优势。由于起步晚、起点低等不利因素的影响,淮安会展业旅游还处在发展的初级阶段。淮安要善于抓住机遇,从展会品牌化、专业管理机构设立、培养会展专业人才、增加促销力度等方面入手,实现区域会展旅游业的健康持续发展。

关键词:淮安 会展旅游 SWOT因素

中图分类号:F592.7 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2009)09-265-0

2会展旅游是一种较为新兴的旅游方式,是一种以会展公司和会展场馆为核心。以会议和展览为主要形式,为其他各种经济或社会活动提供服务,能够带来直接或间接的经济效益和社会效益并能起到龙头作用的综合性服务产业。据国际会议协会(ICCA)的统计,国际会议业同样是一个巨大的产业,每年国际会议的产值约为2800亿美元,会议支出主要集中在机票、住宿、餐饮和会议场所租赁等方面,显然这些支出与旅游业密切相关。当前,就淮安具体形势而言,发挥独特地域文化特色,建设区域性会展旅游中心的条件已日趋成熟。

一、淮安会展旅游发展的优势

1.经济迅速发展,物质基础雄厚。经济条件包括宏观经济环境,如地区国民收入和GDP等所反映的经济发展水平和速度。淮安面积1.01万平方公里,截止2005年末,全市总人口527.77万人(市区人口89.38万)。当年,三大产业比例由“九五”末的30.3:40:29.7变为

21:45.5:33.5。2008年,全年实现地区生产总值910亿元,同比增长13.5%;财政总收入170.5亿元,增长38.2%,其中地方一般预算收入71.3亿元,增长38.8%;全社会固定资产投资825亿元,增长35.2%;社会消费品零售总额335亿元,增长24.5%:金融机构本外币存贷款余额710亿元、467亿元,分别增长18.3%、14.1%;城镇居民人均可支配收入14000元、农民人均纯收入5700元,分别增长15.1%和13.8%,主要经济指标增幅位于全省前列。作为全国重要的农副产品产加销基地、江淮平原的重要商埠,淮安经济的迅速发展为会展旅游业发展奠定坚实的物质基础。

2.土地、劳动力富裕,微观经济条件好。淮安是一片开放的热土,既有较好的经济基础,又有低成本经营的优势。淮安投资兴业,潜力巨大,前景广阔。“十一五”期间,由于新成长劳动力(1992年前后出生的人口)就业高峰期,农村人口向城镇积聚、农村富余劳动力向非农产业转移进入快速期,以及“十一五”期间,每年新增失业人员及结转失业人员等因素的影响,淮安劳动力市场处于买方市场阶段,且劳动力成本较苏南、华南低。同时,由于江苏省给淮安开发区的最低保护价每亩土地6.8万元(在苏南至少要12万元1亩),淮安土地的成本较低。劳动力市场的庞大和土地资源丰富,大大降低会展业投资者成本,极大地鼓舞其投资的热情。

3.旅游资源丰富,特色明显。淮安是风景优美,文化底蕴深厚的旅游城市。全市共有100多处各级文物保护单位,馆藏文物计4万余件,有60多处旅游景区和景点目前已开发或正在开发。如全国第四大淡水湖—洪泽湖、被誉为“江苏九寨沟”的铁山寺自然保护区,水上长城洪泽湖大堤正在申报世界文化遗产。淮安人文景观众多,文通塔、镇淮楼……特别是分布在境内的周恩来故居、周恩来童年读书处等历代名人的故居遗迹。为巩固和扩大中国优秀旅游城市创建成果,淮安正全面规划建设里运河文化长廊,打响“中国运河之都”品牌,淮安也是中国四大传统菜系之一淮扬菜的重要发源地,现存淮扬菜名菜点1300余种。软兜长鱼、平桥豆腐、钦工肉圆等是淮扬菜的经典代表。今天,以盱眙十三香龙虾、洪泽活鱼锅贴等一大批创新美食为代表的地方佳肴声名鹊起,享誉大江南北。

4.交通方便快捷,可进入性高。淮安地处中国沿海、沿江和沿亚欧大陆桥开放开发带三大热点区域的接合部,在全国地理位置上起着承南启北的作用,早在明清时期就属于“南船北马”交汇之所,有“九省通衢、七省咽喉”之称谓。淮安主城区与淮阴区、楚州区以及盱眙县、涟水县基本实现高等级公路沟通,通达率为66.6%。高速公路如京沪高速、同三国道、宁连高速、徐淮盐高速、宁宿徐高速等在境内交汇;新长铁路(江苏新沂到浙江长兴)纵贯全境,直达青岛、哈尔滨、成都等超大型城市,连接腹地和沿海;京杭大运河等多条流域性航道汇聚淮安,水路通达上海港、南京港、镇江港和连云港等重要货物集散港口。随着淮安民航机场的建设,更将使淮安拥有飞速发展的广阔空间。总之,区内已形成以高速公路和铁路工业园专用线为主骨架、以淮安新港为依托的水陆并举、内延外联、四通八达的交通网络,区域性交通枢纽地位已经形成。

5.服务体系完备,人才储备丰富。截止2005年,淮安市已拥有旅游饭店40家,其中四星级2家,三星级11家,二星级25家,一星级2家;旅行社67家,其中国际旅行社1家,国内旅行社66家(截止2007年2月);可供游览的旅游区(点)43个,其中国家3A级旅游区(点)1个,2A级旅游区(点)4个,年接待20万人次以上旅游区(点)11个,年接待50万人次以上旅游区(点)3个;拥有持证导游1400多人;有6所高等级以上的学府及十几所中等职专以上的学校可以为会展旅游事业的发展做配套,有助于走顺势之路,运用市场之力,借他山之石,推动区域会展旅游的充分发展。

二、淮安会展旅游发展的劣势

1.会展旅游仍处于发展的初级阶段。会展业素有“触摸世界的窗口”之称。作为一个新兴的行业,会展带来的经济效益十分显著,据称其直接利润可达25%以上,并且会产生1:10的拉动效应,而且还可以进行招商引资、商贸洽谈等政务商务活动,提高城市的知名度。目前,淮安会展旅游仍处于发展的初级阶段,在其迅速成长的过程中出现了一些问题,旅游科技的水平和潜力不足,整体上看,硬件设施和服务水平与旅游业发展要求之间存在较大差距。旅游科技处于起步阶段,尚未明显发挥出推动力的作用。展馆周边宾旅馆数量偏少,布局不合理;专业会展人才缺乏;没有建立起符合合理的会展旅游市场运作机制;会展市场无序竞争、恶性跟风的现象也较严重。

2.会展业和旅游业存在脱节现象。由于会展旅游是基于商务会展活动而引致的旅游消费,因而会展旅游的发展与会展业在全市的发展状况密切相关。在淮安会展项目的商谈中,旅游对会展的支持作用较苏州等发达旅游城市弱,旅游业与会展业的联动效应没有充分发挥,行业优势有待整合。在市场促销上,政府在组织会展公司和旅游企业联合促销时存在很多障碍,更没有专业会展管理机构;在人员流向上,由于缺乏有效引导和相关服务,参与商、与会者和外地观众的主要活动仅限于参加或观看展览会,只有很少一部分人去参与游览、购物或文娱等活动;在综合效益上,会展活动给旅游企业带来的经济效益不够大,旅游业内部各行业从会展活动中的收益极不平衡。

三、淮安会展旅游发展的机遇

1.三大会展经济产业带形成。随着会展业在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速发展,会展业被越来越多的人所熟悉和关注。目前,全国已形成以环渤海、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带为主,东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局。近日,中国电信集团在江苏、浙江、上海启动长三角信息化联动工程,建立旅游公共信息库,建立覆盖长三角的旅游信息网,实现旅游管理运行互通、营销系统全面连接,全面打造长三角旅游经济的特色优势;为跨区域的集团客户提供一站式服务。淮安既是历史

悠久的文化名城,又有着开放的市场环境,作为长三角都市圈的中心城市,从会展业的发展势头来看,淮安只要把握机遇,有条件也有能力发展成为区域性的会展中心城市。

2.区位优势明显,政策扶持力度大。随着苏北大交通环境改善和淮安社会经济的加速发展,随着江苏省旅游发展总体规划制订和实施,新的淮安市大城市建设快速推进,绿水城市形象日益凸现,淮安“名人故里、文化名城、美食之乡、漕运之都、生态家园”的城市品牌逐步确立。2003年完成并通过了《淮安市旅游发展总体规划》编制,并深入开展“创建中国优秀旅游城市”活动,全市上下对加快发展旅游业认识高度统一,增强商贸流通功能,围绕淮海中心商业区、加快万达广场、新亚国际广场等项目建设,水渡口中央商务区打造建设工作正在推进,以钵池山景区建设为契机,加快周边商务用地开发,使水渡口中央商务区逐步成为具备会展、商务活动、专业服务等多项功能的区域性商务中心。重点建设集科技、文化、国际交流等功能于一体的淮安会展中心,开工国信五星级酒店、鼎立财富广场等等综合性商务设施项目。

四、淮安会展旅游发展的威胁

1.周边城市对会展旅游市场的强势竞争。淮安历史悠久,秦时置县,至今已有2200余年历史,曾是漕运枢纽、盐运要冲,鼎盛时期与运河沿线的扬州、苏州、杭州并称“四大都市”,明清时期,有“京师门户”之美誉。苏州(水乡)、无锡(太湖、运河)、南京(明文化及名人文化)、扬州(淮扬文化);浙江的水乡(乌镇、南浔等)对本地吸引上海游客有较大的竞争;安徽的自然风景区对本地的生态旅游产品有较大的竞争。杭州等会展城市在旅游资源、经济实力、地理位置、专业人才等方面具有明显优势。这些城市会展实力雄厚、旅游资源丰富,在很大程度上能获得国内外会务与知名会展的青睐,而淮安作为一个刚刚新起的会展二线城市,势必将要面对会展旅游市场的激烈竞争。

2.体制性障碍影响会展业做强做大。会展是一个城市的风景线之一,对提升城市形象乃至国家形象都具有重要的作用。但从本质而言,会展业是服务业,是为市场主体—企业提供服务的行业。会展活动能集中提供大量市场信息和企业营销理念,对企业、特别是中小企业,具有帮助拓展市场的重要作用。因此,会展活动主要应由市场、企业和中介机构为主体。然而本位思想的局限限制了会展经济的发展,表现为管理体制、专业化、产业布局、市场次序、会展人才等方面的问题较为严重。行业的分割还比较严重,这种体制性的障碍不利于会展业做强做大,也不利于从事会展业的中介机构(企业)开拓业务。在这种环境下,要实现会展业的振兴与繁荣需要业内人士和政府及主管部门进一步转变观念,走出认识误区、突破体制障碍,促进会展业健康、有序地发展,推动会展城市间更好地合作。

五、淮安会展旅游发展的应对措施

会展业具有强大的关联带动效应和连带功能,能给一个城市带来直接或间接的经济效益和社会效益。大力发展会展旅游既是大势所趋也是人心所向,更是符合淮安实际的促进淮安经济和社会发展的有效途径。争当会展名城、打造都市“名片”、兴建大型会展场馆、争办各种会议和展览已成为淮安市政府的主要工作内容,按客观规律办事,以积极姿态主动参与,才能在竞争中立于不败之地。

1.推动展会品牌化发展。品牌是知名度、认知度、忠诚度、美誉度和服务水平等综合要素的集合体,尤其是忠诚度、美誉度和服务水平代表了品牌的真正价值,这就要求建立特色品牌,进行差异化竞争,形成顾客的忠诚。要培养“品牌”展会,整合资源,包括把统一规划,优化资源配置,加强品牌整合,实施差异化战略,注重内涵积累和质量提高。

2.设立专业管理机构。成立地方性和行业性的会展行业协会。在市场经济环境中,由行业协会通过行业自律标准实现行业管理,制定地方性行业管理条例或行政法规,发挥行业协会的市场规范和协调功能,如规范市场经营行为、设立评估机制、维护合法权益、提高会展服务水平等方面的作用,走产业化发道路。突破体制障碍,推动会展城市间更好地合作。

3.加强会展旅游专业人才的培养。政府、高校、企业之间的合作,根据不同需要培养一大批熟悉展览业务、富有管理经验、高素质的会展专业人才。各行业协会可以组织专门培训、各会展公司可以加强相互交流,以提高从业人员的外语水平和经营管理技能。只有这样,才能够提供高质量、高水平的会展旅游服务和管理等。

4.增加促销力度。会展经济是城市面向世界的一扇窗口,会展活动除了获得巨大的经济效益外,还要让世界了解这个城市,这就需要采取会展活动的目的地促销宣传。要进行大规模的对外宣传就要求企业和会展部门和旅游部门协作,开展联合促销,即使是会展企业单独开展促销活动,也要将会展与城市及其周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来。

综上所述,会展活动既然是经济活动,就一定要按市场规律和规则办事,因此,淮安抓住机遇,聚集和拓展会展旅游这一新兴市场,做好市场定位,积极跻身会展旅游这一大舞台。以自身的优势为基础,树立较强的品牌意识;着力培养会展旅游专业人才;加强政府和各行业机构的密切联系与能力合作;建立会展旅游发展的运作的优良模式。在国内及国际市场的角逐中,不断解决和克服发展中面临的问题和困难,逐步完善自身能力,更好地发挥其在促进地区社会经济发展中的作用,实现区域会展旅游持续健康地发展。

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6.张遵东.加快我国会展旅游业发展的思考[J].理论与改革,2005(1)

永川区旅游发展的SWOT分析 第7篇

发布时间：2011-8-

3信息来源：中国论文下载中心 作者：杨春昭

内容摘要：发展红色旅游作为我国的一项政治、文化和经济工程，对于深化爱国主义教育和发展旅游业都有重要的意义，本文运用SWOT分析方法对河北发展红色旅游进行研究, 剖析了目前河北省发展红色旅游面临的机遇和威胁，并根据河北省自身的优势和劣势，提出了进一步发展红色旅游的对策。

关键词：红色旅游 SWOT 对策

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。河北省是全国红色旅游资源最为丰富的省份之一，如何将其资源优势转化为产品优势，在激烈的市场竞争中占有一席之地，是目前亟待解决的问题。

所谓SWOT分析方法就是对区域旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行全面分析，前两者代表区域旅游发展的内部条件，后两者代表区域旅游发展所面临的外部环境。本文将运用SWOT方法研究河北省红色旅游发展问题，提出可行性对策。

河北发展红色旅游的SWOT分析

（一）优势

资源优势：数量类型丰富，内容体系完整。红色旅游资源指的是中国共产党成立以后，新中国成立以前，包括建党建军时期、土地革命时期、红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。目前河北省共有单体红色旅游资源130余处，涵盖了除长征外的7大类型，其中建党建军类2处，土地革命类2处，抗日战争类38处，解放战争类19处，统一战线3处，革命家9处，革命烈士类57处，构成了一个种类齐全，内容完整的红色旅游资源体系。

区位优势：河北省地理位置优越，旅游客源稳中有升。河北省旅游业的客源市场结构大致为：以省内和京津客源为主体，周边及外省客源为补充。河北省内环京津，地理位置得天独厚，随着自助游的兴起，北京已成为全国最大的自驾车旅游市场，自驾车到河北旅游成为众多京津居民周末短途旅游的首选，很多京津的旅行社在安排跨省红色旅游线路时也把河北的红色景点纳入其中。

（二）劣势

旅游接待设施不完善。红色旅游景区大部分位于偏远山村或革命老区，整体经济实力较弱。目前，西柏坡、白洋淀已具备了接待游客的基础条件，周边的旅游经济配套服务发展也较好，大部分红色旅游景区基础设施不完善，景区内外交通道路不通畅，可进入性差，餐饮、住宿、购物设施等产业要素不健全，旅游产业化水平低。

旅游品牌建设任重道远。西柏坡旅游景区的品牌化建设较早，其“红色圣地”，“新中国从这里走来”的形象定位早已深入人心，这与多年来政府的鼎力支持是分不开的。其他景区的资源优势还未形成明显的产品优势，更多的景区处于待开发状态，市场化进程较慢。

（三）机会

2004年12月，中共中央和国务院提出了在全国培育12个“重点红色旅游区”，组织规划30条“红色旅游精品线路”，重点建设100个“红色旅游经典景区”的设想。12个“重点红色旅游区”涉及到河北省的就有2个；在全国30条精品线路中，有4条分布在河北省；在全国100个经典红色旅游景区中，河北省拥有8处14个景区，这些殊荣都给了河北旅游前所未有的发展机遇。

配合国家的政策，河北省对发展红色旅游高度重视，编制并实施了《河北省红色旅游发展总体规划》，确立了河北红色旅游“1个革命圣地、1条黄金走廊、5大红色旅游区、10条精品线路、30处重点景区”的发展布局，河北省先后为红色旅游景区、景点投入建设资金4.5亿元，完成了18个新馆建设，对28个教育基地更新陈列展览，对25个景区进行了整治，制定了《河北省接待红色旅游推荐单位参考标准》，对参与红色旅游接待的各种档次星级酒店、社会旅馆和家庭旅馆进行规范。

（四）威胁

若京津冀同为外地游客旅游决策时的目的地时，他们可能会选择京津的旅游景点，原因在于：外地游客在作长距离旅游时，倾向于选择级别较高（世界级，国家级）的旅游产品，而对地区级的旅游产品兴趣不高。即使两地的红色旅游产品级别相同，京津地区其他旅游产品的知名度也很高，使得京津地区的整体吸引力高于河北；京津地区的接待设施比较完善，配套服务较为健全，这样，京津地区的红色旅游产品对河北产生了较强的替代效应，对河北省发展红色旅游构成了巨大威胁。

河北红色旅游发展对策研究

通过SWOT分析可以看出，河北省在发展红色旅游方面具备多种优势，而且面临着极好的发展时机，但自身的劣势和面临的威胁也使得我们必须客观分析现实情况，以便有针对性地提出策略。目前，河北省红色旅游处在上升发展时期，还不够成熟，宜采用政府主导型发展战略，政府在制定政策时要紧跟国家形势，给予红色旅游更多的扶持，保证红色旅游健康、协调、有序地发展。具体对策如下：

旅游设施建设：旅游基础设施与专门设施建设并重。旅游设施建设要两方面齐抓共管，一是景区基础设施的建设，要修通为红色旅游景区和红色旅游精品线路直接配套的公路，景区内部要修缮停车场、厕所、供电、消防、给排水设施等；二是旅游专门设施的建设，包括宾馆饭店、餐饮、娱乐设施等，不提倡建设豪华宾馆，注重利用周边已有的设施进行改建，规范农村家庭旅馆和旅游纪念品摊点。

产品策略：开发多层次组合产品。旅行社的产品多为线路组合，组合产品当中若有一种产品的吸引力较弱，就会削弱整个组合产品的吸引力，组合产品的吸引力越强，游客在旅游地停留的时间就会相应增长，对旅游目的地经济效益的贡献度就越大，对于以北京、天津为中转地的外地游客来说，组合产品的叠加吸引力是决定他们是否在河北停留的重要因素，因此，要重视打造综合型、复合型的旅游基地和产品线路，提升产品的整体吸引力。西柏坡处于岗南水库旁边，与天桂山、驼梁、温塘温泉、淴淴水生态风景区相距不远，可以开发红绿（生态旅游）组合；祥云湾海滨度假村位于唐山乐亭打网岛，是一个远离尘嚣的世外桃园，外地游客很少听说，可以开发红蓝（海滨旅游）组合，借助乐亭李大钊故居宣传度假村；在承德，可以红黄组合（皇家历史文化）；在保定，可以红俗组合（民俗风情文化）；在石家庄，可以红新组合（石家庄新风貌）。在河北省北部，可以红白组合（白色冰雪旅游），在其中南部，红色旅游可以和观光农业相组合。

营销策略：传统媒体和网络媒体双管齐下。在传统媒体营销方面，可以在城市建筑、公共汽车、高速公路上设立大型户外广告宣传展示牌；在城市中心、广场和街区搭建河北红色旅游宣传长廊；在博物馆、展览馆举行主题宣传活动，在影响力较大的媒体上发布广告，如在《中国旅游报》刊登整版专题广告，在中央电视台播放宣传短片。在网络营销方面，主要通过两个优势站点进行宣传，一是通过河北的官方网站——河北旅游网整合全省各地市的网站，构建红色旅游管理信息系统；二是通过专题网站——红色旅游网挖掘历史内涵，形成品位较高的文化网站。

参考文献：

1.邹统钎.旅游开发与规划广州.广东旅游出版社，1999

开封发展体育旅游的SWOT分析 第8篇

一、开封发展体育旅游的背景

开封是中原经济区的核心城市之一,河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。开封亦是清明上河图的原创地,有“东京梦华”之美誉,是中国优秀旅游城市、全国双拥模范城市、全国创建文明城市工作先进城市。近几年来开封成功举办了2014 年中国(开封)清明文化节、世界客属第27 届恳亲大会、中国开封第32 届菊花文化节、中国收藏文化(开封)论坛、第八届中国郑开国际马拉松赛。“一河两街三秀”品牌效应正在进一步扩大,小宋城、七盛角民俗文化街区建成开业,守望阁、珠玑巷、城墙保护五期工程建成开放,东京极地海洋馆正式运营,中原明珠文化产业园、双龙巷历史文化街区、汴京公园及周边环境改造等重点文化旅游项目扎实推进。全市旅游接待量和旅游综合收入分别增长13.6%和15.9%。

在经济全球化的今天,任何城市和地区所面向的都是国际和国内两个市场。城市和区域一体化是符合社会经济发展规律的。近年来随着“郑汴一体化”的推进,开封的经济和文化都有了一定的发展,2015 年开封又举办了“首届全民健身大会”。在这样的背景下,开封体育旅游产业应该如何及时整合资源,做大做强自己已经成为开封市后续旅游产业发展过程中亟需解决的问题。现从开封市厚重的历史文化沉淀入手,探索“郑汴一体化”及“首届全民健身大会”背景下体育旅游的新模式,新的营销思路,以期为开封市旅游业在郑开大道这个新的制高点上“游”得更远提供策略支持。

二、开封发展体育旅游的SWOT分析

(一)开封发展体育旅游的Strength分析

七朝古都开封,是北宋时期的都城,它承载了北宋的历史和文化的所有内容,同时开封也是国家首批公布的“24座历史文化名城”之一。北宋时期的开封在当时是中国政治、经济、文化中心,也是当时繁华的世界大都会。北宋时期,国土趋于统一,社会经济繁荣,政治稳定,同时由于文化的复兴与发展,使得民间民俗体育活动种类繁多,而且达到了前所未有的高度,如龙舟竞渡、蹴鞠、水戏、盘鼓、胡敲(今空竹)、诸子百戏等项目,这些项目不仅丰富了人们的日常生活,而且也促使民俗体育活动达到了前所未有的高度。开封已有两千七百多年的历史,是首批中国历史文化名城,中国八大古都之一,历史上的开封有着“琪树明霞五凤楼,夷门自古帝王州”、“汴京富丽天下无”的美誉,北宋东京开封更是当时世界第一大城市。 同时开封也是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城,城摞城遗址在世界考古史和都城史上少有。

开封是一座文化底蕴深厚的古城,在这座城市里至今留传下来的民俗体育活动还有很多,内容之丰富,形式之多样。在开封城内,金明广场、市政广场、环形广场、汴京公园等,都可以看到市民采用民俗体育活动锻炼的身影。活动的内容有空竹、陀螺、盘鼓、腰鼓、旱船秧歌、太极拳、八段锦等。

开封具有发展民俗体育旅游的优势条件,如果能将传统民俗体育活动与现代的体育活动相结合,以传统民俗体育活动为带动力量,完善其传播途径,必能迸发出前所未有的活力。

(二)开封发展体育旅游的Weaknesses分析

体育旅游的兴盛是体育产业和旅游产业发展到一定程度才出现的一种新的旅游形式,开封市体育产业的发展相对于旅游产业的发展要迟缓一些,丰富的体育旅游资源优势还没有形成与之相适应的产业优势。造成这一现象的自身原因包括以下几点。

1.旅游基础设施不完善

开封现有星级饭店28 家,其中,五星级饭店2 家,四星级饭店则为1 家,高端接待能力差。而且星级饭店分布不均,多数集中在城市西半部,住宿价格不稳定,旅游旺季房价偏高。三星级饭店12 家,二星级饭店11 家,一星级饭店1 家,相对来说住宿环境较差,服务人员素质低等现象较为普遍。这对于一个每年接待大量旅游者的旅游名城来说,有待于进一步加大建设力度。另外,开封现有的景区游览指示牌和景观介绍牌存在着风化破损的问题。龙亭作为六朝皇宫遗址,很多地方还没有达到曾经的宫廷要求,比如现在的御道依然是水泥路。同时,旅游咨询服务点、公共厕所、公共健身场所建设都有很大提升空间。开封不仅历史文化悠久,而且餐饮文化尤为独特,风味小吃知名度高,不少游客是慕名开封小吃而来观光旅游的。可目前开封餐饮设施质量水平却不高,不少饮食名店和饮食较集中的街区设施简陋,并且存在停车难、就餐难的现象。

2.缺少体育旅游相关的高素质人才

虽然开封是一个旅游名城,但是目前开封从事体育旅游的组织者、管理者以及提供其他服务的人员,大多数并没有经过严格的专业训练,因而素质参差不齐,难以满足体育旅游活动组织与接待的特殊需要。这种情况严重制约着开封体育旅游活动的组织和服务质量的提高,不利于体育旅游的发展。

3.城市功能不完善

城市功能的完善与否将直接影响体育旅游的发展。开封市内交通存在严重容纳不足的情况。交通拥堵、道路狭窄、管理混乱。尤其是节日及黄金周期间,各大景区及火车站旁边交通拥堵,严重影响游人旅游满意度的提升。

(三)开封发展体育旅游的Opportunities分析

“首届全民健身大会”于2015 年10 月9 日~10 月15日在开封举行。大会设青少年组、社会组和市直机关组三个组别。青少年组由全市九个县、区代表团参加,设有田径、游泳、举重、柔道、中国式摔跤、自由式摔跤等共20 个大项296 个小项;社会组由市直机关有关部门及驻汴有关单位、大专院校、大型企事业单位组团参加,设有篮球、气排球、足球、乒乓球、羽毛球、围棋、象棋、太极拳、门球、扑克牌双升、广场舞共11 个大项64 个小项。市直机关组由市直各机关单位参加,设有乒乓球、羽毛球、象棋、围棋、扑克牌双升、拔河、第九套广播操、钓鱼、趣味类团体和个人项目共14 个大项31 个小项。大赛首次设立了全民健身大会,参赛运动员总数9552 人,为历届之最,是一次全市综合性运动会,是一次展示开封市青少年竞技体育水平和全民健身成就的体育盛会。

(四)开封发展体育旅游的Threats分析

1.其他知名体育旅游城市竞争的压力

2.旅游市场运作机制不完善

3.城市化水平提升较慢

城市化发展水平明显滞后于发达地区。尽管近几年来其建设速度加快,但总体上提高较慢。现代化的城市设施和城市风貌建设缺乏,这都成为制约开封市体育旅游发展的软肋。

三、开封体育旅游的发展建议

首先,抓住“首届全民健身大会”机遇,促成体育与旅游的联姻。“首届全民健身大会”可以吸引体育爱好者来到举办地,这不仅有利于开封市旅游产业的发展提升,同时借助于旅游业的壮大投资又可以进一步促进体育运动的开展。其二,认清形势,在全民健身计划背景下促成体育旅游可持续发展。随着体验经济和休闲时代的到来,以参与的广泛性和内容的丰富性为特征的体育旅游越来越受到人们的喜爱。其三,对开封市体育旅游资源进行合理分类,区别发展。现代旅游分类是个多角度的体系,可以根据不同的研究目的,采取不同的分类角度。体育旅游的旅游主体,在观光和参与上区分明显。其四,注重体育旅游资源开发和市场开发并进。在开发体育旅游资源时首先应该明确,体育旅游业是一项体育经济产业,是作为“新的体育经济增长点”来扶持的。开封市的体育旅游资源主要集中于民俗体育运动的开发,体育旅游资源虽是历史的结晶,但在对其开发的时候应按照现代人的审美要求、兴趣爱好等进行组合,在体育旅游资源的开发中一定要有创新精神,注重参与性体育旅游项目的开发。其五,活动进入校园,让学校体育为其领航。当我们思考民俗体育活动发展途径时,不可忽略民俗体育活动传承的重要渠道———学校体育的特殊作用。民俗体育活动应当且必须进人学校,在青少年当中全面推广,通过学校教育来继承和弘扬民俗体育这一优秀的民族传统文化,也是实现国务院《关于加强青少年体育、增强青少年体质的意见》中提出的“每天锻炼一小时”要求的有效途径之一。 其六,增加民俗体育活动的比赛与表演,吸引更多人的参与。在如今的开封市,有着多个民俗体育活动社团,他们在一定的时节会举行相应的比赛,如空竹协会每到春季就会举办全市级别的空竹比赛,按照不同的年龄组来分开进行。通过比赛,选手们不仅进行了深刻的交流与经验的交换,促进了彼此空竹技艺的增进,更吸引了众多路人的注意与围观,起到了宣传空竹活动与文化的作用。例如在亚洲运动会上就有很多民族类的传统项目的比赛,我们可以借鉴过来,将传统的民俗体育比赛加入我们的全市运动会、区运动会等,也可以在省级运动会或大型活动中,申请表演席位,以借助赛事和大型活动来增强开封传统民俗体育活动本身的影响力,从而带动民俗体育活动的发展。

四、结语

总之,开封市体育旅游的发展需要结合各家之力,汇各方力量才能得以长远发展,对于开封这一文化古都来说,如何将悠久丰富的北宋民俗体育文化与现代的科学技术相结合,成为开封把握全民健身精神,开发新型体育旅游资源的着力点。

参考文献

[1]高圆媛,辛宏.基于体育旅游者行为特征视角的辽宁体育旅游产品开发研究[J].运动,2011(5).

[2]曹秀珍.区域体育旅游产品开发RMP分析---以富阳市为例[J].浙江体育科学,2011(3).

[3]李虹,刘玉姝.辽宁省体育旅游发展现状及开发模式研究[J].北方经济,2010(5).

[4]陈子超.休闲时代视角下民族体育旅游的发展[J].贵州民族研究,2015(4).