电视节目栏目策划

2024-07-30

电视节目栏目策划（精选6篇）

电视节目栏目策划第1篇

《电视栏目与频道策划》作业习题

第一章电视栏目与频道的创意与策划第一节创意的形式、方法和程序

1．什么是创意？如何理解“创意”的真谛 2.创意的一般形式与特殊形式有哪些 3.群体创意的基本方法有哪些第二节策划的方法和程序 1.为什么要学习策划

2.策划的基本程序如何用图表表示出来第三节电视栏目与频道策划流程 1.受众的细分标准有哪些

2.查找资料和校园电视栏目喜好的调查第四节电视栏目策划方案 1.写一份电视栏目策划书第五节电视频道策划方案 1.策划电视频道

第二章电视新闻栏目与频道策划第一节世界第一个新闻频道 CNN

1、课后观看CNN的节目

第二节后来居上的FOX新闻频道

1、课后观看FOX的节目

第三节消息类新闻栏目策划

1、早间新闻节目有哪些编播策略？

2、结合一档午间新闻节目分析其编播策略第四节深度报道新闻栏目策划

1、连续报道与系列报道的区别是什么？

2、新闻专题栏目的选题原则是什么？第五节国内主要的深度新闻栏目解析 1.尝试做一个新闻专题栏目的策划

第三章生活服务栏目与频道策划第一节频道细分的“家与花园”（Home & Garden TV）1.思考国内有哪些成功的细分频道？第二节电视生活服务类栏目与频道策划

1、生活服务类栏目的主持人要求有怎样的素质

2、尝试策划一档生活服务类栏目

第三节电视生活服务类频道策划——以旅游卫视为例分析 1.受众定位的方法有哪些？第四节电视生活服务类栏目分类解析 1.谈谈如何平衡服务与娱乐

第四章时尚栏目与频道策划

第一节时尚的法国Fashion TV频道第二节我国电视时尚频道

1.对比中外时尚频道的栏目类型和编排第三节网络媒体的时尚频道——优酷时尚 1.网络时尚频道有什么样的特点

第五章科教栏目与频道策划第一节国家地理频道

1.分析美国国家地理频道的受众定位第二节电视科教栏目的策划策略 1.科教栏目的策划策略都有哪些？第三节电视科教栏目策划的基本流程 1.练习制作一个科教栏目的策划书第四节电视科教栏目的形式和结构

1.不同种类的结构方式都分别适合什么样的科教节目？第五节电视科教栏目文学脚本的撰写

1、电视节目的文学脚本与分镜头脚本有什么区别？

2、练习写作一个科教栏目的文学脚本第六节电视科教栏目解说词

1、科教栏目的解说词有哪些特点

2、练习写作一份科教栏目的解说词

第七节电视科教栏目分析——《百家讲坛》《百家讲坛》给中国科教栏目带来哪些新的启示

第六章电视少儿栏目与频道策划

第一节全球少儿频道第一品牌——尼克罗迪恩第二节台湾东森幼幼频道

1.日本卡通片受欢迎的原因是什么？第三节少儿频道的借鉴与思考第四节国内少儿频道栏目策划

1.国外的少儿栏目都有哪些类型？第五节国内少儿频道栏目分析 1.频道如何实行差异化竞争策略？

第七章电视购物频道策划第一节

东森得易购

1.从台湾东森购物中我们能学到什么成功的经验？第二节国内主流电视购物频道

1.清晰的产品定位对于电视购物频道来说有什么样的意义？第三节电视购物频道中的购物广告

1.电视购物在广告语和旁白的设计上怎样平衡真实性与煽动性？

第八章电视体育频道策划第一节 ESPN的组合经营第二节中央电视台体育频道

1.观看一档体育栏目，分析其优缺点

第九章影视剧频道策划第一节 HBO频道

第二节中央电视台电视剧频道 1.电视剧的制播方式都有哪些？

第十章国外以节目形态为诉求点的频道 1.以小组为单位收看以上不同频道中的栏目

第十一章专业化电视频道分析 1.分析一个你最喜爱的电视频道

电视节目栏目策划第2篇

一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，一个人、一种场景，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

时间段：栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

节目立意：随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。

目标受众：有一定知识、文化修养的中青年人

主要内容：现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用。平衡工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。

表现形式：谈话类

运行设计：情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划：栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀

市场分析： 1.栏目背景和宗旨

我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 4.栏目过程

运行设计：开场白-主持人出场做一个引题脱口秀-邀请嘉宾-嘉宾介绍-沟通谈话-现场提问-结束

10.对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式

在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。

节目内容

一、节目的总体描述节目宗旨——锵锵三人行》访谈节目策划书

一、栏目名称——《锵锵三人行》

二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中

1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。

2、新闻性与娱乐性的完美结合。

3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考

三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊

四、栏目包装栏目名称

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的“金凤凰”形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。栏目logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。

片头片尾

片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。栏目宣传片

广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

栏目导视系统

节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。

五、栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强。

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低。

六、情节策划——

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划：栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

电视新闻节目形态分析

电视新闻节目形态是一种最能体现电视新闻节目生产和传播规律的可复制的“程序软件或设计模版”，进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中，使之任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目

扫描当今国内和国际电视屏幕，所有的划分方法都显得捉襟见肘，各种元素在不同形态中互相渗透，元素嫁接和融合成为形态创新的本体策略。

一、电视新闻节目形态的基本元素

题材、叙事、新闻、视听

题材元素是电视新闻节目报道的具体的题目范围，政治，经济、文化等。题材选择的三个范围：

迅速的事实信息、丰富的情感信息、鲜明的个性信息

叙事元素是电视新闻见证人的叙事，通过新闻播报和现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，原因、过程、结果、意义属于拓展叙事元素。在以观众为核心的现代传播理念指导下，叙事元素的组合特点：

1、主题事件化：精心选择最典型、最有代表性的事件，作为

报道主题的载体。勾勒、突出、深化报道主题。

2、事件故事化：用故事来结构新闻报道，以讲故事的方式来引出事件，解释事件，以此来构造起伏和悬念，吸引观众。《60分钟》

3、故事人物化：用人物命运变迁和具体感来加深观众对新闻的印象。以一个人或一个家庭的切入来反映大主题。

4、人物个性化：对人物的刻画和描述中，注意细节的描述和拍摄，用细节突出人物个性，神态、表情、动作，加深观众印象。

新闻要素包括时效、真实、新鲜、形象四个基本元素和重要、接近、互动三个拓展。

视听元素包括视觉和听觉元素。

视觉元素有

1、画面（再现、实证、表意）、2、字幕（功能：说明字幕、复述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滚动字幕、插入字幕、特效字幕）

3、动画：通过动画语言报道和评论事实。听觉元素有

1、音响（实况、背景、环境）

2、同期声

3、解说

4、音乐

二、电视新闻节目形态的结构方式

电视新闻节目形态创新从“内容为王”的时代到“元素为王”和“结构为王”时代。电视新闻节目形态的结构有：模仿式：旧元素+旧结构借鉴式：新元素+旧结构嫁接式：旧元素+新结构孵化式：新元素+新结构

（一）模仿式结构

以市场率先尝试的创新者的思路和行为为标本。如《东方时空》对《60分钟》的模仿，《新闻会客厅》对《奥普拉·温弗瑞秀》的模仿。在节目引进时没有进行本土化的二次改造，以本土的文化内涵和社会价值去提身升作品的可看性，节目没有根深蒂固的生存脉络。

（二）借鉴式结构

主要表现在电视传媒对报刊、电影、广播网络等媒介形态的借鉴上。大量的电视新闻节目形态是借鉴报刊、电影、广播、网络媒体的形态的。如电视新闻评论中的本台评论借鉴报纸和广播的评论形态，电视民生新闻是报纸晚报版新闻的电视化表达，《南京零距离》的宣传语是“南京人的电视晚报”。

电视新闻频道新闻栏目特征

1.新闻性

电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点 2.重要性

与消息类新闻报道题材面广泛不同，新闻专题节目的题材需要精选 3.专题性

电视新闻专题节目必须具备专题的特征。

探讨基层电视新闻栏目策划第3篇

1.1 自身定位不准确

基层的电视报道, 就不要和大的电视台做一样的思路和报道, 应该在新闻的内容上狠下功夫。因为, 观众对那些中央的和省级的大台已经形成了一种固有的认识。因此, 如果基层的新闻报道还和中级和省级的报道没有什么区别的话, 就没有什么观众观看了。所以, 不管在新闻的形式上还是选材上都要另辟一番新天地, 这样才能更好的提高收视率。

1.2 选题策划无方向

新闻栏目的选题策划是非常重要的, 这也是能否提高收视率的关键所在。但是现在的基层电视新闻栏目的选题没有什么新鲜的内容去吸引人们眼球, 一般都是像“流水账”一样的单一的形式去报道, 没有什么让人们眼前一亮的感觉, 更不要说让观众看了之后有回味的余味了。因此, 新闻栏目的选题是非常重要的, 应该选一些人民关注的热门话题, 这样才能提高收视率。

1.3 基层电视台新闻工作人员素质尚需提高

基层电视台新闻工作者一般情况下, 学历不高, 能力不足。对自己的业务问题都不能很好的掌握, 更不要说涉及更多方面的知识了。特别是新闻的编辑者, 那更应该具有很强的逻辑思维能力和浓厚的文字功底, 不仅如此, 还要具备更广阔的的知识面。因此, 编辑的素质要求是非常高的, 如果, 新闻栏目的编辑的能力不足, 新闻栏目的内容和形式就不会有什么好的展现形式, 这样的话, 基层新闻栏目的收视率怎么可能高呢?

2 基层电视新闻栏目策划的措施

2.1 把握好选题策划的方向、内容

基层电视台栏目形式和内容单一、主持风格呆板生硬是固有的缺点, 这些都可以通过好的选题和策划加以弥补。而我们在找准了自身定位之后, 笔者认为尽量多地报道民生新闻是重点所在。基层电视台的亮点和特色就应该在贴近百姓上, 尽可能多地采访百姓喜闻乐见的民生新闻是提高收视率的有效保障。对于选题方面, 要树立起自上而下的重视观念。只有题选对了、选好了, 才有了扎实的基础, 否则就相当于一栋没有牢固地基的大厦, 盖的越高, 越有坍塌的危险。选题要贴近群众、贴近生活。而选题的策划也要有针对性, 不能千篇一律。针对不同的选题要采取不同的策划方式, 对于每个选题, 编辑要掌握好选题所要阐述的中心问题是什么, 采取何种形式报道, 以及观众看到栏目后的预期反映等等。

2.2 熟悉采访工作

电视新闻编辑需要具备一定的技巧, 包括判断文字功底以及使用机器设备。编辑需要经常和图像打交道, 因此需要了解如何才能够捕捉到精彩瞬间的图像, 为编辑好新闻内容打好基础。电视与其他媒体相比较而言最重要的一点就是可视性比较强, 因此需要强调画面与语言文字的完美结合, 这才是创作好新闻节目的重要方向。从上世纪以来, 我国电视新闻解说的内容完全和报纸、广播等形式比较雷同, 很少具备电视解说的特点。在电视当中经常听到播音员在念完整的文章, 而文章的内容却没有和有关的画面进行一个完美的组合, 这些无意义的文字和图片的配合造成语言和画面呈现的两张皮。造成这种现象的原因很多, 但最重要的原因就是播音员的稿件是由编辑进行配置的, 主持人的语言呈现在前, 然后配以相应的影响资料, 因此在审核的时候往往出现文字重于画面的感觉, 从而忽略了对画面质量的要求以及和文字匹配度的要求。而一片好的电视报道不仅要求有华丽的解说词, 更要求切合实际和逻辑的顺序。因为观众对新闻的理解往往是图片先入为主, 因此画面的冲击力在很大程度上成为了观众对新闻敏感与否的标志, 这也是电视新闻的魅力所在, 如果我们放弃电视新闻这一显著的特点而去堆砌无关的解说词, 这必将导致我们放下电视人的优势, 削弱和其他媒体的竞争力。

2.3 电视新闻栏目策划要掌握编排技能

电视新闻的编辑包括:文稿的编辑和成片的制作。在文稿的编辑当中, 编辑对自己所负责的内容进行筛选和修改, 写好编前和编后话, 或者配发一些评论。但是在很多电视台, 编辑只是为了求得稿件出来的时间, 而不注重质量, 简单的将通讯员交来的稿子做一个简单的罗列, 不发挥自身的主观能动性, 更体现不出新闻报道的思想影响和指导方向。对于成片的制作当中, 柳林电视台节目内容有时采取直播的形式, 这就需要电视编辑会使用各种便捷的设备, 对各种新闻的画面和素材进行编排, 将画面、语言、音响效果等同期合成, 以及字幕、图表的运用, 报纸直播的顺利进行。

2.4 创新意识是基层电视新闻栏目的生命

电视新闻类节目现在面临着很多问题, 一般的报道多, 而有深度的、高质量的内容却很少, 会议的新闻多而贴近基层, 反映老百姓生活的事情就很少;浮在上面的报道多, 俯下身来的文章少。新闻报道进入了一个怪圈, 都是领导、会议报道成为了新闻的重头戏。因此要处理好面临的问题就需要从编辑入手, 提高电视新闻编辑的素养。这就要从培养编辑的创新意识开始, 首先, 需要判断有价值的新闻报道, 然后进行深入的剖析;其次要在文字上多下功夫, 找出吸引人耳朵的报道方式;再次, 采取内外结合的方式, 会议的报道不应太关注主会场, 更多的要听到会议的召开对广大人民的心声。再次, 会议的报道不应围绕着领导和参会代表, 更应当关注人民对于会议的看法和问题, 在主次节目的编排上形成良性的对比, 同时要注意区域特色和时代性, 做到心中有数。

3 结论

总之, 基层的电视新闻栏目的策划要想更好的发展。就需要比大台有更多方面的发展和优点, 还要结合地方的风俗习惯和方言, 更加清楚的认识到基层电视台又具有的环境和优势, 在电视台栏目的内容方面一定要有足够的创新意识, 在选题策划方面一定要更加的贴合百姓的生活, 在采访方面一定一定要有足够的技巧, 在编排方面一定要掌握好技能, 还有一定要提高基层电视栏目的工作人员的素质和能力, 特别是编辑者的能力和技巧。只有这样才能更好的提高自身的收视率, 从而能让节目更加快速的健康地的发展。

摘要：近年来, 随着媒体发展的多元化和多样性, 电视作为传统的重要媒体之一, 在面临机遇的同时, 也要不断克服各种挑战。尤其对于基层电视台来说, 困难和挑战更是日益加重。作为一名在基层电视台工作多年的编辑来说, 笔者经常思考基层电视台新闻工作的希望和出路应该在哪里, 带着多年积累下来的工作经验, 浅谈一些对如何做好基层电视台新闻工作的看法和认识。

关键词：基层电视,新闻栏目策划,现状,措施

参考文献

[1]程亚丽.浅谈电视新闻栏目如何精推典型宣传[J].科技风, 2010 (17) .

电视综艺娱乐栏目品牌策划研究第4篇

一、准确把握受众的需求

以当前湖南卫视收视率比较高的《快乐女生》为例，我想它的成功很大的原因就在于对受众的准确把握，满足了受众的审美期待，也满足了受众对梦想的追求。如今的观众，不仅仅欣赏参赛选手的演唱，也沉浸在评委的激烈点评，更享受在节目紧张的各个环节。可以看出，从选手，到嘉宾评委，到大众评委，到赛事规则，每一步的精心策划都吸引着电视机前的观众，而它的成功就在于这点点滴滴的策划创新上。当今的媒体竞争中，我们的电视栏目必须要有观众才有价值，媒体才能够生存和发展，实现良性的运转。从这个角度上来说媒体的竞争是受众的竞争，受众决定着媒体的命运。作为电视人要改变自身的观念：媒介提供的是一种产品和服务，是以满足受众的需求为目的的活动，一个栏目的好坏，受众是最终的鉴定者。因此，要创新电视栏目的策划，就必须牢固树立“以受众为本”的思想，认真研究目标受众的文化水平、欣赏习惯、作息规律、生活方式等各种因素，使我们生产出的文化产品最大限度地服务受众。因此，电视策划在保证舆论导向正确的前提下，要从以“媒体为中心”向最大限度地满足受众需求方向转变，即要从以“生产为核心向以消费为核心转变，将受众的需求，特别是潜在的需求作为传播什么、如何传播”的起点。例如我们所熟知的《快乐大本营》，一个生存了十多年之久的电视综艺节目，并且一直保持着比较高的收视率，这对于中国的电视界来说不能不算是一个奇迹。它的生存之道——那就是不仅具备良好的电视栏目策划班底，还具有与时俱进不断创新的思想。在受众的定位上清晰明确，抓住了年轻受众这一群体。快乐对于人们来说是永远都不会过时的时尚概念。《快乐大本营》的“张扬快乐，张扬个性，张扬青春”的理念，牢牢地抓住了年轻受众群体的心，使得《快乐大本营》成为年轻人每周的必备话题。

只有充分地了解受众的需求，他们才能更多地关注到我们的栏目，从而才有利于我们去培养核心观众，这部分人群会以各种方式参与节目，给节目的制作更多的建议和评价，并且会带动周围的人收看，不断扩大节目的影响力。传播是一种双向的互动，只有充分了解和尊重受众的需要，广泛地听取他们的意见和建议，在可能的情况下让他们直接参与节目，才能比较准确地了解目标受众的收视期待和节目效果。

二、熟悉电视市场的动态

电视综艺娱乐栏目进入到了品牌竞争的时代，我们的策划就是要争取市场空间，使其获得良好的社会效益和经济效益，所以必须要熟悉电视市场的状况，找到最佳的方法和途径来提升栏目的影响力。例如湖南卫视的大型脱口秀《天天向上》很受观众喜欢，各大电视台的脱口秀栏目有很多，但为什么它可以收视率一路飙升呢？面对众多的挑战和竞争，仅仅了解受众的需要是不够的，还必须面对整个媒介市场，特别是要对相似的栏目有充分的了解，这样才能找到对方的突破点，才能够抢占先机。《天天向上》栏目的品牌建立在于对受众的了解，在于对电视市场的分析中确立了自己独特的栏目定位，给观众娱乐的同时传承中华民族的传统美德并将其发扬光大，这个深远的立意提升了栏目的档次更顺应了时代的发展与要求。准确的定位是栏目的生存之本，要考虑到方方面面，做到统筹兼顾。今天的电视栏目异常纷杂，对于复杂多样的观众需求来说，没有一种产品和品牌能够完全地覆盖整个市场，市场永远会有空隙，因此，我们也永远可以在市场空隙中找到新的发展空间。比如，在内容、形式或播出时段上没有强大的竞争对手，那么凭借这个市场的空白点，就可以找到自己最佳的位置去开拓市场。再比如《天天向上》的主持团体，应该说也是栏目精心策划的结果，超强的主持阵容，七个主持人个个出彩，虽没有美女的陪衬，但毫不逊色，更加凸显其特色。在这个主持团体上我们可以看出其实现了国际化也实现了艺术上的综合化。把握市场的脉搏才能处理自己的品牌和价值。湖南卫视在综艺娱乐节目上的创新深受大众欢迎，正是因为回避了在综合性、新闻性、文化性等方面与其他台的正面交锋，选择主攻娱乐类节目，所以取得了今天的成功。

三、栏目内容与形式充分体现娱乐化

如果说，受众定位是解决为谁服务的问题，那么内容的定位就是解决为受众提供什么服务的问题。一个电视栏目在充分了解受众的需求之后，就要面对栏目自身的内容和形式的定位。内容决定形式，形式又强化和美化和内容，只有为受众提供他们感兴趣的内容，并以新颖的形式展现在他们面前，他们才会在节目中找到快乐，才会成为栏目的核心受众。《天天向上》秉持人无我有、人有我优、人优我特、人特我绝的理念，坚定不移地开掘稀缺资源，坚持优质化生产，突出独特的个性，植根于中华民族的深厚土壤，依靠团队的团结，赢得观众。所以说，栏目的定位要抓住受众的“兴趣点”做文章。兴趣是受众心理选择的重要基础。在今天到处都是竞争的时代，人们的生存压力越来越大，更需要电视这一媒体为我们提供丰富的内容来愉悦我们的生活。这也符合电视媒体与生俱来的娱乐功能。娱乐是人的天性，也是电视的天性，在一定程度上它已成为电视栏目的主流方式，所以不仅综艺娱乐栏目注重娱乐化，而且在众多的资讯、服务、社教节目中，娱乐元素也在广泛地渗入。我们熟知的《快乐大本营》每期节目都会有一个固定的主题，邀请不同的嘉宾参与节目。虽然栏目没有固定的谈话形式，主要是以风趣幽默的语言，拉家常的方式以及游戏环节来推进节目，这样在整体上不会让受众感觉做作，反而更加轻松真实。在节目的进程中主持人以及嘉宾的搞笑元素，完全是本能地发出，而不是刻意找卖点，让观众能够发自内心地去笑。这种方式不仅能够淡化主持人与嘉宾之间的界限，更让人觉得他们之间的对话像是朋友之间的谈话，而不是访谈。而且大多选择的话题轻松幽默，让嘉宾和观众都进入放松的状态。好的内容和选题要找到好的形式去诠释，这样才能达到事半功倍的效果。

中国电视正在步入创新的时代。但纵观电视综艺娱乐栏目，模仿现象日趋严重，创新却呈现衰减现象，我们必须要提高自主创新能力，创新是一个时代永恒话题。电视文化团体正面临着前所未有的发展机遇和挑战，在这样的背景下，电视综艺娱乐栏目创新也是势在必行。

黄冈师范学院2011年校级青年科研基金一般项目，项目编号：2011CQ162

【1】石长顺.《电视栏目解析》武汉大学出版社 2008年2月

【2】游洁.《电视策划教程》中国传媒大学出版社 2007年11月

电视栏目策划第5篇

栏目策划在考试中，大多作为编导创意类的考题出现，有的作为一题（分值一般在50左右），有的作为整个考试科目出现（有的考评述，有的考命题策划）如：四川大学2003年编导类的考试科目：①影片分析（笔试）；②命题演讲故事；③编导创意（考生在影视广告创意、电视栏目策划、文学作品分镜头三类题目中任选一项）。专业成绩总分为300分，各单科成绩满分为100分。

第一节

电视节目常识

电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出，交换和销售而制作的表达一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同是也是电视台播出的具体项目和单元。

一．电视节目的属性：

电视节目是一种精神产品。作为一种社会意识形态。这就要求主题必须符合国家的宣传方针。电视节目是一种信息产品。消息类新闻。

电视节目是一种艺术产品。这种艺术产品是在传播信息的同时，把客观事物运动变化中的电视形象的美传播了出来，给人以一种心情上的愉悦，情感上的共鸣，情绪上的调节和精神上的享受。这就要求进行策划和制作，符合审美的要求。

二．电视节目传播的特性： 1：综合性：

多种电视要素的综合：图像与声音。

多种传递方式的综合：录播，直播，直播录播结合多种多样的内容综合：《开心辞典》，其中包含了历史知识、人文与民俗、天文地理、艺术和科学知识的大百科。

《经济半小时》经济政策，经济管理，经济知识，经济信息，经济热点和经济现象分析，全球经济动态，各行业的发展现状。

多种表达方式的综合：《丝绸之路》、《望长城》、《沙与海》《藏北人家》、《壁画后面的故事》

《抗洪精神颂》晚会与新闻片段的穿插。

多个工种的综合：策划、导演，编剧，演员，制片，摄像，编辑，录音，灯光，化妆，字幕。2：直观现场性：参与，低门槛

3：互动性：形式上的参与，思想感情的参与

4：连续固定性：固定性是节目与栏目存在的前提。三．电视节目的组成图像：运动，（对像运动，摄像机运动），连续。声音：

作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动，增强感染；连接，转场。音乐：深化主题；渲染气氛；连接画面音响：现场音响；模拟音响：特制音响；四．节目与栏目

A：栏目是随着电视的发展从报纸杂专的编辑艺术中借用过来的专用名词。栏目，在报纸杂志中称为“专栏”，它是以一个相对集中的主题为中心的一组或多组稿件，这些具有共同点的稿件，如类似的主题，类似的题材，类似的体裁或类似的风格的几组稿件放在报纸或杂专的一个版面或杂专的一个版面或占据版面的一个局部，并标以一个统一的标题。B：栏目与节目的区别：

电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容，性质，功能，形态相近的小节目纳入一个定期，定时长的某时段播出，并将这一定期，定时长播出的某时段冠以名称，这一冠播出时段的节目我们通常称为栏目。《地方文艺》，是1993年8月1日为全国地方电视台展示地方文艺的栏目，它的宗旨是发挥各地电视台的文艺优势，策划，组织，带动地方电视台不断创新，推出文艺精品，节目时长30分钟，在中央一台隔周日22点52分播出。C：从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式，它与报刊杂专的专栏一样，是一种编辑排版形式。

作用：有利于观众收视和记忆；有利于电视台对电视节目的管理，电视节目的运作和编排。五．电视栏目的传播特征

1：栏目题材内容和形式类型的系统性

《东方时空早新闻》着重点在于早间新闻杂志型，它的系统性就是建立在早新闻系统性上的；《焦点访谈》它的栏目系统就是在热点的深度剖析上 2．栏目结构形式的固定性

（1）栏目的板块结构和形式固定（2）栏目的播出时间与时长固定。六．制片人制制片人：他是进行电视剧或电视节目，栏目制作的领导者，组织者和电视节目的经营管理者。他是受本位法人或出资方代表委托，是创作集体的全权代表，总负责人。负责选题，组织剧本写作，选择导演，摄像等主创人员，制定拍摄计划，负责监督节目制作进程，协调各方面的关系，只到完成最后的商业交易。A：制片人的素质

导向意识；审美意识；经济意识；服务意识；电视意识。

第二节电视节目策划

一．电视节目策划者应具备的素质（1）策划人应有相关的知识积累 A：电视管理学知识 B：市场学知识 C：产权知识 D：品牌知识 E：市场调查知识 F：市场营销学知识 G：广告学知识 H：公共关系知识

（2）电视知识和编导知识（3）策划经验的积累（4）社交能力二．策划人的定位

（1）开拓确定自己最具优势的策划领域（3）以项目的可行性为第一个因素（4）如终保持策划人独立的职业定位（5）学会推销自己三．电视节目策划的分类

广义的电视节目策划：关于宏观的，全局性的，相对无范例的电视活动，主要指有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改，以及电视观众收视趋向的引导。

狭义的电视节目策划：微观的，局部性的有规范的电视活动。主要指固定栏目与节目的策划。四．狭义的电视节目策划

内含：是在栏目或节目宗旨的大方向已经明确的规定的情况下，即在栏目或节目的定位、宗旨及栏目结构基本框定和明确的条件下，对选择题材、节目主题和画面编辑结构、内容拍摄过程及实施方案编制的策划活动。五大步骤：

（1）吃透栏目或节目的定位与宗旨。《实话实说》，其宗旨是用群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同的参与和直接对话，经过叙述、讨论，达到各抒自见、增进参与者交流和理解的目的。

《读书时间》倡导观众多读书、读好书、提高读书兴趣，使栏目与节目成为加强社会主义精神文明建设，提倡高雅文化的窗口。

《半边天》展示女性风采，监测女性社会形象，传播女性科学和女性生活知识，促进家庭生活的和谐发展。（2）在解读宗旨的前提下进行选题。

《读书时间》的宗旨是：多读书，读好书，提高读书兴趣。

多读书：介绍新书，介绍有意义的书，介绍有时代特征的书，介绍有学术价值的书，介绍当今社会倡销的书，介绍当今社会有争辩的书。

多读书，不仅要自书读也要大家读，大家读就是强调交流，交流形式很多，有观众与观众的交流，书的作家与观众的交流，书的编辑与观众的交流，嘉宾与观众的交流。读好书：交流创作特色，分析艺术风格，辨析社会价值。“好书”一定意义上有两个故事，书里面的故事和书外面的故事。

（3）解读栏目的结构或策划栏目的结构。（4）确定主题，找准切入口，这是关键。

《山西发生特大假酒中毒事件》这则新闻，不仅在开篇运用了强烈的对比，而且整个片子始终体现了这一思路。从热闹的街市，大红的灯笼，切入医院的抢救，再转到受害者一张张的全家福照片，贴在门上的大红对联，盛开的杏花，再转切到中毒群众痛苦的神情。体现了“几家欢乐几家愁”的思绪。-------正确把握新闻主题，巧选切入点

随着播音员深沉的声音，电视画面先是夜晚农家门前的两个大红灯笼，然后是农家家里正播放的春晚，紧接是电视同屏幕上出现的紧急通知。

（5）选择表现和反映主题的内容，考虑实施的可能，形成创作拍摄方案。

第三节电视栏目的策划

栏目策划的根本目的是为了让观众看，喜欢看，所以观众的成分和对节目的要求是策划人开始构思结目时要考虑的重要因素。策划人在构思节目时要时刻要始终想着观众，观众可以是由很容易划分的一部分人组成，也可以是由各种不同类型的不容易划分的人组成。

栏目受众调查，就是对栏目定位，受众市场状况的调查，并在此基础上进行收集，整理，分析和汇总。电视栏目策划的基本方法和程序：（1）确定栏目的宗旨和定位。

（2）栏目播出时间和时长。<50分钟

（3）栏目标示与栏目包装。片头：独特，引起喜爱和注意，视觉效果，易记，易识别，统一经常被使用；片头是对栏目内容的浓缩和形象化的设计。片头的栏目内容与形式上的整体把握与定位。片头是栏目制作者的一种追求与情感升华。

片头制作需要技术与艺术方面知识的互补与融通。

（4）栏目的形态和结构。（5）确定相对固定的主持人。（有名，与栏目要求相吻合）电视栏目策划格式：《**策划文案》一．背景分析

1．市场分析 2．受众分析二．栏目内容

1．栏目名称 2．栏目定位

（1）受众定位（2）宗旨定位 3．主持人要求三．播出时间安排四．推广策略

五．信息反馈与节目调整六．

第四节电视栏目策划实例

例文一：电视节目《生存游戏》可行性分析

一、市场分析：

我们遵循文化市场的发展规律，按照“实际、独特、超脱、创新”的整合策划理念，从实际出发，分析策划定位拍摄计划的可行性。中国文化市场的供求不平衡，除了高质量、高艺术水平的电视精品短缺外，另一方面观众整体观赏水平的提高，使得电视台不得不精中选精。目前，中国的电视节目市场明星搞笑千篇一律、拓展竞技风险很高、各地的制作水平档次不高、其它题材更是没有独特之处，这种实际现象的存在，使得我们不得不从独特题材着手。48期电视节目《生存游戏》在坚持自己的整合策划理念，迎合市场的需求、探索广大电视观众的观赏心理、挖掘它特有的风格下，必将在投放市场中引起共鸣，吸引广大观众观赏。

二、投资计划：

48期电视节目《生存游戏》正是体现了我们“独特、超脱、创新”的整合策划理念，在投资上要抓住此节目的独特之处--自然风光、各国情调、声画并茂，本着精心打造、精益求精、绝对完美的制片理念，以小投入、出精品、高回报为投资指导思想，以大导演、高水平的制作群体为制片指导思想，完成这部精品。具体投资数额将在共同协商后确定。

三、效益预测：

我们以投资回报快、回笼资金周期短、风险小为指导思想将国内发行市场定位直辖市、省级电视台。

以上预测表都是最低估算，还不包括国外市场电视播映权及音像版权。综上所述，投资拍摄《生存游戏》一剧，其经济效益之高是显而意见的。

四、《生存游戏》风格样式

◆具有拓展训练、军事竞技对抗等诸多看点因素的电视娱乐节目。◆此节目拥有较多自然风光段落给人以声画并茂的享受。

◆此节目大量展现异国风光、异国情调、拓展训练和军事对抗的碰撞、融合，使人赏心悦日。◆都市现实生活的润滑剂。

五、《生存游戏》销售方案在文化产品销售过程中，我们总结大家成功的发行经验，把“诚信、亲和、沟通、市场”作为我们的发行理念。在发行过程中，以诚信为基础，以沟通反馈信息为指导，以市场为导向制定宣传计划、销售方案及资金回收计划。（1）、宣传计划：

整个宣传计划从节目策划开始到销售完毕为止，大体分为三个阶段：前期筹备阶段、拍摄阶段、后期制作阶段。(2)、发行方案

题材内容已被发行、播出单位广泛看好。

拍摄完成后,本节目将由专业发行人员面向全国发行。京、津、沪地区以随片广告形式发行。

其他地区以分省买断或随片广告形式发行.全国发行方案: ※全国分省买断发行.※全国随片广告发行.例文二：韩国综艺节目《情书》评论

2005年夏天，我第一次看到韩国著名的综艺节目《情书》，当时我的脑海里反复出现的就是“无与伦比”这个成语：这个节目太棒了！完美的几乎挑不出缺点来。从画面看，象韩剧一样优美悦目，无论是置景还是镜头切换，更别说俊男靓女作主角；从内容看，既保留韩剧健康积极的一面，也有着强烈的时代气息，比如开场秀时艺人们的个人舞蹈表演，精彩而富有个性。当然，整个节目中洋溢着幽默热闹的气氛，而且完全是自自然然出现的，毫无做作之感，这正是现代综艺节目最需要的。

打个形象的比方，《情书》仿佛动作版的《非常男女》，以动作游戏为主，最后看哪些人能成为“情人”，不过选手都是韩国有一定知名度的的艺人（该节目是韩国SBS电视台制作的，因而出场的基本都是该电视公司的签约艺人），这跟时下大陆提倡的“娱乐平民化”不同。其实平民也好，艺人也好，重要的是哪个能出效果，哪个能做的精彩，这才是观众最关心的。

《情书》属于周播节目，每批选手参加录制的节目算“一代”，每“一代”分上下两集，每集一个小时，一周播一集。在2004年《情书》刚推出时，是六名男选手与一名女选手参加，最后看女选手挑中谁，后来改成了目前的七位男选手与七位女选手参加，节奏更快，内容也更加丰富，现场的变数也更多了。

下面主要介绍目前的节目形式：

目前的《情书》主要分七个环节：开场秀，男生游戏，女生游戏，第一次组合（节目中称为“持花男子”），“给我出来”，情侣游戏（抢椅子），最后组合。

“开场秀”部分是在室外拍摄的，一个小广场，主持人（姜虎东）先介绍七位男选手，然后一辆大花车载着七位美女来到。目前所录制的《情书》节目中，有几位选手的出场率非常高（艺人做选手的好处之一就是可以反复用，谁受欢迎，下一次还请他），男嘉宾中包括非常搞笑的申正焕、千明勋，女嘉宾里的张英兰——张英兰属于吴君如那一类，自身条件一般，但总是无所顾忌，经常大胆表达对帅哥的爱慕，也总是遭到大家的嘲弄。但正因为这样，她在众多美女中也显得非常另类。

七位女嘉宾到场，首先介绍她们。然后从1号女嘉宾开始，让她称呼一下对面自己心仪男性的昵称（帅哥、阳光男孩等等，但不能直说男选手的名字），然后让男性们自由出列——觉得说的是自己，就站出来，这里也包括明知道没说自己，但因为自己喜欢这位女性，就站出来“掺乎”。比如有一期当一位女选手说“唱歌王子”时，出来了四个男嘉宾。男主持人首先问站出来的男选手“你怎么知道说的是你”，然后主持人反问女选手：这里面有你刚才想叫的人么。

七位女选手都“呼唤心仪男性”之后，男女选手开始互相提问，一般的问“你喜欢什么样的异性”等等，从这时，抢夺心仪对象的明争暗斗就开始了。交流之后，进入“跳舞时间”，从1号男选手开始，请对面的女选手共舞（《情书》规定1号男选手必须请1号女选手，以此类推，这样给每位选手公平的展示机会），音乐声中，这些艺人们开始充分展示自己的舞技，比如《情书》常客女嘉宾全惠彬，几乎是舞蹈最棒的女选手，而男选手中也多数舞技很棒，象曾经红极一时的HOT组合中的温柔小生张佑赫，目前自己单干，仍然魅力非凡，舞技了得。至于目前很走红的“神话”组合，各个舞技出众。这一段表演可以说是节目中的第一个高潮。

以上是“开场秀”。

第二个环节是男生游戏，节目中叫“爱的击破王”，内容是男生们在做动作游戏，向极限挑战，而女嘉宾则给之加油。典型的游戏项目有“踢高”（悬挂着气球，不断升高），或者是助跑踹泡沫板，不断升高。

这个环节的主要看点是“加油与愿望”，也就是在每位男选手比赛之前，女选手们可以自己主动出来为之加油，喊个口号，或者做个性感动作。而男选手则可以提出一个要求，比如某期中一位男选手提出“成功之后跟喜欢的女选手做泰坦尼克号中的经典动作”，而男选手则不需要说出他想跟谁完成。一旦他成功完成这个游戏（游戏高度通常以10厘米为单位递增），就可以去找女选手完成他的愿望。

印象深的是一次男生要求：（千明勋，作曲家），他要求“把我的优点细细说一遍，最后大喊一声：“你就是我最想要的！”我也大喊一声：“你也是我最想要的”。

这个环节充分展示了多机位节目拍摄的魅力，那就是在男选手飞身“踢高”时，会从多个角度慢放整个过程，中间插女选手的关切目光，直到最后一个角度才会播放他是否成功踢到，整个过程拍摄得扣人心弦。

第三个环节是女生动作游戏，经常更换。举个例子：低脚平衡木翻跟头。女选手首先低头捏鼻快速自转5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滚）跟头，平衡木的另一端就是那七位等待的男选手，翻过去之后（多数女选手都会因为平衡感差，而翻得七仰八合，现场哄笑一片），走到喜欢的男选手前面，背上他，到旁边的桌上拿铃铛摇一下，就算完成一个过程。这个环节也很搞笑，记得一位女选手由于连续跌跤，都哭了，而同时很多人也都笑出了眼泪。

这个环节的妙处在于“有限度伤害女选手的美好形象”，恰到好处。

第四个环节是第一次组合（节目中称为“持花男子”），从1号女选手开始，她走到台上，然后男选手们向她提要求（多数是要求表演一个动作等等），然后音乐响起，喜欢她的男孩可以在30秒音乐声中内同时走出来。这时出来的男选手数量足以看出该女选手的人气了——有时五六个，有时一个都没有。然后女孩给出来的男选手“命题”——一般是一段情景剧表演，有该女选手参加，比如第十六代里1号裴涩琪要求表演“艺人情侣散步却被人发现”。这个环节展示的就是艺人们的表演才能，当然，每一段都是搞笑风格的。最后是女选手扔花，谁能捡到花，谁就成为暂时的“情侣”。第一次配对组合完成。

这个环节中，情景剧是最大的看点，其实所谓艺人，基本才能就应该是表演，而且要有演即兴剧的能力，否则怎么叫优秀的艺人？比如台湾目前流行的表演秀综艺节目《全民大闷锅》，除了许杰辉之外，九孔越来越受欢迎，就因为他是千面人，演谁象谁。

通常来说，这个环节进行到一半的时候，上半集的时间也就到了。

下半集会继续前面的情节，然后进入到第五个环节：给我出来。也就是“复仇”。这个设计独具匠心，很有新意。在分出“情侣”后，捉对厮杀（找“仇人”）。从1号男选手开始，你觉得在前面的争夺中，你反感谁，或者谁“抢了你的心上人”，“搅了你的好梦”，就可以在这时复仇了。男子项目主要是拳击，各戴一个巨大的手套（防止受伤），每个人背后有气球，谁能打爆对方的气球就算获胜。女子项目是摔跤，绑腰带，手法固定，背后也有气球，摔爆算胜。这里最令我钦佩的是女子项目的设计，在我以前的工作中也遇到过设计女选手的动作项目，然而总因为有损女性形象而设计得不理想（披头散发肯定不雅），在《情书》中有效解决了这个难题，那就是比试的双方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布带上”，这就不会出现乱成一团或披头散发，而且胜负也是用气球判断，简单易行。

更有看点的是大家无法知道谁会挑战谁，一切都是未知的，充满悬念。

第六个环节有些普通，多数是抢椅子，就是我们很熟悉的那种，音乐一停，马上坐到最近的椅子上，他们是一对椅子放一起，让情侣们一起坐。我反复观察了多期，终于琢磨出这个环节的独特之处，那就是在音乐刚起来时，每组情侣都会到一个固定的机位前面表演舞蹈，跳个三十秒左右，然后换下一组选手，因为这个时候音乐是不会停的，就是让大家展示默契舞姿的时候。看，这么个小地方，都要秉承整个《情书》节目的理念：舞蹈，表演！

最后胜出的情侣会得到小奖励，然后进入最后环节。

结尾是从1号男生开始，他的“情侣”来到他的声旁，而主持人宣布：哪位女选手不同意他们的组合，可以加入，给你最后的机会！经常出现有一位或多位女选手“加入挑选”，让男选手很为难，当然，这也是最大的看点。

当最后一位男选手做出决定后，《情书》就结束了。

《情书》的后期制作极其精美，令人叹服，比如大字幕，非常到位。当一位女选手出现复杂表情时，屏幕上总是会打上最恰当的“词语”，比如“紧张、尴尬”等等，记得有一次申正焕表演老太监，屏幕上就给他“穿”上了太监服装，这种精心自然更出效果。最有服务意识的则是经常打上提示性的字幕，进行解释，方便观众快速理解。

从台湾到内地，我国的综艺节目，动嘴的太多，动手动腿的太少，这就明显缺少活力，即使台湾台视的《少年特工队》，也感觉一群不成熟的少年在逗乐，反观《情书》，在不失去语言幽默的同时，节目有大量的动作游戏，使得活力十足。我在观看的时候常想：是不是朝鲜民族的活泼、热爱运动的个性是这个节目的基础呢？尤其是他们喜欢跳舞——节目中主要是街舞，动感的音乐，炫人的舞姿，怎么会不打动人？

动作游戏在设计上的确有难度，毕竟不能往体育比赛方向上发展，但《情书》的设计给了我们很大想象空间，尤其是节目中在异性面前奋勇争第一的导向，更是给人健康向上的感觉。

最后说说《情书》引起争议的地方：是否提前有剧本？选手们的选择与表演是否都是提前设计好的？这个问题网上有个激烈的讨论，通常的意见是有大致的节目方向，包括选手选择谁，都有一定的设计，至于选手的个性表现，也有一定的规矩。

前面我提到一个细节，某期中一位男选手提出“成功之后跟喜欢的女选手做泰坦尼克号中的经典动作”，结果他顺利完成了，然后女选手很激动地到台子上背对着男选手，等着他从背后来抱。男选手也很激动，先是想从远处的大花篮中抽出一束花，抽了几下，没抽出来，索性干脆整个大花篮都抱起来，这时《泰坦尼克》好的伴奏音乐响起，一切都在向着浪漫的场景发展——忽然，选手千明勋却抢先走到女选手身后，一把从背后抱住她，全场哄笑，而女选手这时才发觉，脸红了挣脱开。

这是《情书》中的一个代表性的搞笑环节，看起来是个“即兴式的”搞笑，然而我反复看了几遍，终于发现了“破绽”，那就是在千明勋去“捣乱”之前，主持人姜虎东轻轻推了千明勋一下，然后千明勋才上前的——可见这是个“疑似设计场景”，很有可能这一段是提前设计好的。不过尽管是这样，由于现场效果极好，完全达到了目的。

我个人是很反感摆拍游戏的，认为那是对选手的不尊重，不过我认为这只是对平民选手而言，如果是艺人，恐怕优秀的摆拍或许更出效果，毕竟他们的天职就是表演，然而这更考验编导的水平。这里我还要再次提到2005金钟最佳综艺节目《全民大闷锅》，一个小时的节目，几乎全都是有剧本台词的，但看起来就像话赶话即兴说的一样，令人佩服编剧的高明！

这里再多说一句，即使是搞笑风格的艺人选手，也应该是有一定特长的。比如作曲家千明勋，他在2005年第十六代和一位擅长跳复古舞蹈的裴涩琪小姐共舞时，展现了其优秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常绚丽（当俩人快速做出同一舞蹈动作时，屏幕上打出了提醒观众的“同一动作”），而这段“复古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我国的那个著名的迪士高音乐（中间有公鸡打鸣的）。其实，搞笑的背后应该是有真功夫，耍贫嘴是不会得到观众的持久欢迎的。

更值得一提的是，这一段动感十足的舞蹈完全是用MV的风格拍摄的，导播切换的优美流畅，画面绚丽无比，真是美的享受！

例文三：《DV青年》整体策划案

如果人的一生用苹果的长芽、成形、变青，成熟来概括他的成长阶段的话，人的青春岁月就像一个青苹果，即使有点涩，但是依然让人神往与回味不穷。这一阶段是我们人生笔记中可以浓墨重彩的一笔，可以尽情表现，尽情幻想的岁月。如果用DV将青春的脚步记录下来，也许给我们不仅仅只是一种存在物，还有一份至纯的记忆。

一、基本情况介绍

1、市场分析

DV技术给予我们记录生活的机会，同时也在全国范围内刮起DV影像的旋风世界上最先实践DV拍摄的是丹麦的4个年轻人，他们拍摄的从《家庭》、《破浪》到《白痴》，每一部小组作品都给世界影坛带来巨大震荡。它打破了以往影像制作权只掌握在少数电影电视从业人员手中的垄断局面，为那些过去一直站在局外观看的普通人制作自己的电视短剧打开了大门。当这一新的影像形式随着DV技术流入中国后，那些想记录属于他（她）们的故事的，想表达他（她）们对社会事物看法的大学生们，也开始利用这种影像工具传达他们的声音，比如：《一度青春》、《夏天日记》、《一起》这些在网上流行的DV青春故事有的是真实大学生活写照，也有的是大学生们对生活对社会的不同层次理解。

大学DV短剧的热潮没有仅仅局限在网上，而是迅速的涌向了一个更为广阔的天地，全国上下兴起了举办大学生DV影像展，来展现新新族的世界。2003由北京首届国际DV论坛组委会和北京理工大学信息科学技术学院学生会发起并策划了“北京国际DV论坛—大学生DV影像联展”，所提的理念是“原汁原味的大学生自己的影像盛会”，口号则为“用我的眼发现,用我的手评选”；2004年10月20日，由湖南师大学生自编、自导、自演的首部DV影像作品《成长的颜色》在长沙河西中心地段通程商业广场首映，向长沙市民昭示大学生们的声音；为迎接2005年——中国电影一百周年的到来，进一步弘扬中国电影百年的伟大精神，给现代青年们提供展示自我的舞台，由西安电视台、西安梦之都影视文化传媒有限公司等单位联合举办的“我的电影，我的梦想纪念中国电影百年青年DV影像大赛”活动近日拉开帷幕等等诸如此类的活动，不胜枚举。

而《DV青年》电视栏目，也是顺应这一潮流与要求，为大学生DV制作者提供一个畅所欲言的机会。

大学生谈话节目是一个市场空隙。

从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年青人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目，不外乎“模仿类的《超级模仿秀》”；“情爱类《非常男女》，《新玫瑰之约》”“自由发挥类《非常6＋1》，《超级女生》”等等。至于电视访谈性栏目，也主要集中于几个层次：“采访普通老百姓的《真情》，《实话实说》”；“采访企业精英的《对话》”；“采访明星及艺人的《艺术人生》”；“采访女性的《天下女人》”等形式。在DV影像热卷席大街小巷之时，主流媒体的有识之士也开始对DV影像的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。有些电视台也开辟有专门播放DV作品的栏目，像中央电视台《我看见》、北京电视台《晨间看点》、上每电视台《新生代》、安徽电视台《观众与屏幕》、凤凰电视台《DV新世代》等。但这些栏目大都只限于播放已经制作并剪辑好了的DV成品。而对DV故事背后的故事关注甚少。

那么这个以当代大学生DV制作者为访谈对象，关注DV故事背后的故事的《DV青年》，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这些大学生们分享成果与交流心得以及了解大学生所思所想的窗口。

2、受众分析

电视栏目是做给观众看的，观众是节目的最终消费者，从这个角度来讲，电视栏目如同其他产品一样，生产过程要了解消费者的需求与偏好，为不同的消费群体量身定做不同的产品，这样消费者才会买账；对于电视节目，首先当然要知道观众最想看的是什么节目，然后才能按照他们的需求去制作节目。

1、从大学生DV制作者的受众分析来看，此栏目是他们交流技术与创作思想的舞台、在大众传媒完全主导信息生产、经营的时代里，广大受众所能做的只是打开开关，等待信息的涌入，或消极地选着内容。传统媒介虽然现在也越来越强调传受之间的互动，各大电视机构也想方设法调动观众的参与的积极性，但由于观众无法直接介入电视节目的制作，始终只能通过个别电视节目制作机构间接地表达他们的需求。而DV这个极具个性化的载体，却使受众可以亲自拍摄自己的内容。原来一直以受众身份而存在的大学生们可以更积极地参与进节目中来。时代的改变，使他们所需要的不仅仅是作为旁观者，或者是静观者，等着品尝林林总总的守门人经过精心挑选制作出的“蛋糕”，而是希望能够亲身的加入到其中，亲身体验“过程”的快乐，亲手调制出富有个性特色的“鸡尾酒”。在现代技术带给人们越来越的惊喜的同时，也实现了他们本身愿望，用DV机记录他们的故事，另外，他们所拍摄的DV短剧不仅仅希望能够展示自己，也希望和别人分享，并能得到大众的承认与接受。《DV青年》这一崭新的以大学生DV制作都为对象的栏目，会在一定程度上满足他们真实表达情感的需要。

2、对普通受众来说，此栏目是他们窥视当代年青人所思所想的窗口。

充满了生机与活力校园DV摄像，都是那些本身就最具活力的大学生DV爱好者制作者的，他们用自己的心灵在体味着生活，用手中的DV机倾述对生活的理解与企盼。了解当代大学生的生活与心里，是教育工作者的愿望，也是身为大学生家长们的愿望，更是那些以时下大学生们为现在或者将来的目标消费者的商家们的愿望。通过《DV青年》栏目里，会让他们从另一个侧面来了解大学生们的现状。

二、栏目设定 ◆栏目名称

《DV青年》，名称的确立，是因为这里的DV短剧一方面是由一群具有创造力、活力的、正处在青春岁月的大学生们的独立制作；另一方面DV剧所记录的大多数故事也是这些年青人的青春脚步。每一个人都会经历这段美好的岁月，它会留给我们是永远的记忆。◆栏目定位：

所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几种：

1、栏目的受众定位

栏目的受众指向不同，那么收视习惯、审美、关心话题、接受能力必然不同，同时确定的节目内容、传播方式、编排节奏、甚至播出时间、节目包装等都会截然不同。针对老年人的节目内容多体现与保健、亲情、业余休闲等有关的话题，而针对儿童的节目多为科学探索、童话故事、常识典故等增长儿童知识的内容。《DV青年》的受众定位于，大学生们以及对DV影像创作有兴趣的年青人。

2、栏目文化宗旨定位

电视栏目除了需要外化的包装外，最主要的还是要有自己独特的长期稳定的文化品格。一般根据不同的价值取向，将其分为三类：“主流文化”（与一个国家占统治地位的生产关系相适应的上层建筑的一部分。比如央视的《新闻联播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空间、价值观、平等与权利、终极关怀等精神世界带来更多批判与思考的精神产品，比如《新闻调查》）。还有最后一种就是“大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品，比如《非常男女》）根据《DV青年》关注的人群，可以将其的文化宗旨定位于：大众文化。

3、功能定位

当人们决定自己的收视选择时，首先明确的是，自己需要的是什么？节目能提供的是什么？它能在多大程度上满足自己的需要？这就是电视策划中的功能指向了。

《DV青年》是为大学生DV创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为大学生DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代大学生们的所思所想的人打开一个窗口。

4、内容定位

《DV青年》主要讲述大学生DV创作者的创作思路，目的以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。

三、栏目风格

此栏目是反映大学生自己记录或编导的DV故事短片，所请的嘉宾是一些充满青春气息的大学生们，它面对的受众也是一些有自己独特思想，有活力的青年人们。所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。

四、栏目方式

演播室谈话类。这也是目前比较流行的节目方式。

从电视受众来说，电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对面谈话方式的回归，受到了大众的热烈欢迎。而从节目的制作成本来说。谈话节目相对于其他电视节目而言，制作成本为低一些。

当然《DV青年》主要选择谈话方式，还是因为希望给这些大学生们相对固定及舒适的环境，通过主持人的引导，敞开心菲谈论他们的故事。

五、栏目构成：每周一期，时长为20分钟

六、栏目人员：

主持人；中心人物（DV短剧的全剧组成员；可以以特别节目形式邀请一些曾获得大奖的或者较专业的独立DV制作人们）；边缘人物（专业电视导演或者制作人员可以不到现场，事先进行录制；看过此剧的大学生们；以及看过此剧的其他大学生DV制作人）

七、栏目视角：

以上三种人员的三种视角；同时可以通过外采、网上征集问题等来丰富视野。

八、栏目框架：谈话为主。

九、内容安排：

正如一个栏目策划是从整体上保证节目制作能够有目的地一步一步向前发展，不致迷失方向。而具体的节目策划则是每期节目成功的重要保证。在这里所指出的内容安排，主要就是指的每一期节目的策划安排。因为每一期节目制作出来以前，都有许多事前的准备工作。比如，选题、收集资料、与嘉宾的见面与采访等。例文四：《创意经典》策划方案 1.栏目背景和宗旨

随着社会的发展，经济的发展，人们的指示文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 2.定位

有一定知识，文化修养的年轻人。3.播出时段

《创意经典》栏目为天天播出栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.栏目过程 1．《XX剧场》：（10’）

主要播一些上档次，有水平的幽默故事短剧 5分钟一部，每期共2部

其内容可根据名著改编，或根据流行作品改编，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日经典》：（10’）

每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。可让观众现场观看，体会到其中的奥妙和经典所在。3.《在此创意》：

生活小点子，小窍门；或介绍一些事物，用来征集观众的联想

此栏目可按记者采访的方式进行，可加入一些动画（关于本期构想内容的）此栏目需不断革新内容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：

一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，同样，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。5.主持人风格

一男一女主持人搭档，气质：幽默，活泼，却不轻浮；说话有内涵，却不严肃；言语富有创意，并且风趣。6.节目风格

节目尽量做的精致，尽量使其赋予美感，而不是仅仅单调的在镜头中出现几个人。应当做到镜头中节目多于人。7.工作人员构成

主持人 2名记者（外景主持）若干人摄像 5名编导若干人

编辑 1名策划（创意人）2名编剧 2名经理（对外营销）1名美工 1名设备和场所 1.演播室

2.合成制作机房

3.外景拍摄用的摄像机和扩音话筒2套 8.过程，程序

《XX剧场》可联系各个制片公司，让他们制作短剧后，我们花钱买下其作品，也可自己制作短剧后直接播出，或是找到经典的之后直接播出

《每日经典》先找出较经典的东西或是受大家推崇的书、音乐、影片、美术等等，将其经典的部分展示给大家，以一边展示主持人在旁边一边介绍的方式进行（主要以展示为主）

《在此创意》要用到外景主持，记者，美工，创意策划人员等。其内容暂定“栏目过程”中的内容，但过一段时间很可能更改，《都市一隅》中可向观众有奖搜集他们发现的与众不同的店。9.经费来源

我们可以联系制片公司，将我们的节目如：经典短剧等等刻成光碟发向市场上去卖，还可将节目中有特色的点子编成书籍或软件发至市场进行销售，此外，像《城市一隅》这样的节目我们可以进行栏目内收费，因为我们的拍摄已经为商家打了广告 10.对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。

例文五：《我有我童年》栏目策划

一、前言

此策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类儿童电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即儿童观众的喜好，家长希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《我有我童年》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。

二、情况环境分析

（一）、市场分析

市场环境：据1999年末全国人口统计，我国0至14岁人口占全国人口总数的25.4％，也就是说每4个人中就有一个少年儿童。调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，这说明电视已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分。而目前，国内各儿童电视节目确实是难以满足广大少年儿童的需求。少儿节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数不多的优秀儿童电视剧、动画片，如《小龙人》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》等，但除此之外，大部分是从国外引进的动画片。一类是各电视台制作播出以及从国外引进的儿童电视栏目，如中央台的《大风车》、四川台的《金色童年》、福建东南台的《荧屏之星大擂台》及《小神龙俱乐部》，还有从国外引进的《好欧天地》、《东芝动物乐园》等电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的儿童电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。

内部环境：目前，宝葫芦公司买断的南方电视台二十分钟时间，可谓是拥了巨大的增值潜力。借助于南方电视台的强大品牌，借助于下午6：00至6：30分这个儿童收视的黄金时间，如果策划定位得当，工作积极努力，当可收到巨大的效益。

（二）、市场竞争分析

电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。而南方电视台正是缺少这么一档叫好叫座的儿童电视栏目。而我们也正不能放弃这一绝好机会。如果电视收视效果不好，则有可能很快被南方电视台拿下。故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。这个目标的实现，首先就要对儿童收视市场的细分。

对于儿童而言，从0至14岁是可以划分为三个年龄阶段的。1、0至6岁，这是属于幼儿时期，这一时期的电视栏目的特点是以玩乐为主，在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。代表有中央台的《大风车》栏目。2、6至12岁，这是属于中童时期。这一时期，孩子开始上学，并接受学校教育，逐渐形成自己的道德品质及心理素质。但这一阶段的儿童电视栏目并不多，并且多以游玩为主，如《东芝动物乐园》等。3、12至16岁，这是属于大童时期，也是我们称为少年时期。这一时期的孩子忙乱已经成熟，但这一阶段的电视栏目太趋于成人化。难有叫好的栏目。

对于以上的儿童而言，他们大多都思想活跃，个性突出，追求自然、自信、自立和时尚。但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。这也是一个更早熟的群体，手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为76元。现在的儿童多数是独生子女，对电视节目有很大的选择权，同时更容易接受新事物，决定了他们对家庭消费影响很大。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。

对于我们的儿童栏目而言，《我有我童年》（暂定），主要是针对6至16岁的这两个年龄阶段的孩子。

（三）、受众分析

这个《我有我童年》栏目，针对的范围就应该是我在上文所分析的6至16岁年龄阶段的儿童及其父母、教师。

（四）、注意问题

正因为这个电视栏目不容轻意失败，故必须注意三个问题：

1、必须适应“儿童电视以儿童为主体”的国际发展趋势。

2、必须突出作为现代少年儿童的特征。

3、必须走出成人的影子。

儿童电视不同于成人电视，必须在坚持娱乐、教育、社会功能并重的同时，特别注重开发能刺激儿童兴奋点的功能。儿童电视必须以儿童为主体，这是全世界儿童电视发展的新趋势，也应是我们做这个儿童电视的指导思想。否则，就有可能得不偿失，推动儿童对这个栏目的关注。

三、栏目设定

1、直播或录播，每天下午一期，时间最好为下午6：00至6：30范围内。

2、一个主持人。以女性为主，因为这一阶段的儿童接触的教师大部为女性，以大姐姐出现的主持人形象，可以拉近孩子与节目的距离。（也可不用主持人）

3、节目内容

这一点，我觉得按照前面的分析，到此节目内容已经呼之欲出了。也就是这个节目内容必须要和儿童很近，能够吸引儿童的积极参与，并且要倡导儿童积极向上，勇于挑战，乐于助人等健康乐观的生活观念。（1）、节目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，广大正处童年时期的孩子的童年。故在节目在播出时，主要表现现实中的孩子童年。（2）、节目内容

广东的广大孩子的童年可以成为节目的主人，成为拉近孩子、家长和栏目距离的重要内容。这一点其实也是对原有策划的一点延伸。（3）、节目内容的来源

这个节目内容可以采取一种新的创作方式，那就是让他介于真实和故事之间。素材可以向全省少年儿童征集，让他们把感动、积极、健康向上的自己的或者别人的故事寄到编辑部，同时，编剧将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。主要演员全部选用具有表演能力的生活中的各色人等，如学生、教师、家长等。这样也能让他们实现表现的欲望。（4）节目预期

重在倡导了儿童积极向上，健康成长的理念。主题突出、内容健康；题材广泛，寓教于乐，通过参与节目的方法促进孩子们的功课学习及与家长的沟通，做成一台老师、家长、孩子都喜欢的精彩节目。（5）节目卖点

热点：德育益智影响思维，标新立异、激发想象卖点：互动参与，展现孩子们自己的生活

视点：提供了一个用眼睛去观察同龄人生活的窗口

四、整合目标

1、问题的分析（1）、知名度低。此栏目尚属初创，故知名度低是个问题，这就需要加大品牌知名度的建设。（2）、缺乏运作经验。由于企业以前没有做过电视节目，所以在整个电视栏目的运作方面，整个企业都还有所欠缺。（3）、自身队伍建设方面还有所欠缺。

2、优势（1）、得到教育部电教中心支持。（2）、影片拍摄经验丰富。（3）、地理优势。地处中国经济发展的前沿，有利于公司的业务的开展。

3、传播目标

首先在广东省打出品牌效应，然后再作为交流节目，推向全国。

五、在南方电视台播出的前期及播出中的宣传工作及市场建设

1、目标：主要是传递这个儿童电视栏目的品牌信息。

2、对象：6至16岁的在校学生及其家长、教师。

3、策略：（1）、集中策略。配合电视的拍摄，可以进行大规模的选小演员活动。

电视采访。包括中央教育电视台，最好能有中央电视台《大风车》栏目的宣传及南方电视台、广东电视台的采访。故事征集。向全省孩子、父母、教师征集《童年》故事。注明，选中的将予以拍摄并播出。建立童年网站。孩子可以在网上关注。举行新闻发布会。（2）、媒介选择

中央电视台、中央教育电视台、南方电视台、广东电视台、南方都市报、羊城晚报、少年先锋报、广州日报等。

六、市场前景分析

1、除去硬性广告、软性广告、冠名权等收益外，还可与电讯台合作

2、VCD、DVD、CD-ROM、音乐节目磁带、录像带；系列图书印刷品：立体彩色小人书、动物图书、连环画、儿童科普读物、明信片、贺卡、课本包装封面等。

3、专卖店以“童年”电视栏目及出版发行物设计元素，装修，风格独特新颖，以童年形象为标识的所有产品将与电视节目热播交相互映；所有商品以最具亲和力的方式走进消费者，使消费者能够在短时间内认知、接受并喜爱童年的相关产品。如书包、文具盒、各种文具产品、运动器械、运动鞋帽、运动服装等；系列玩具：Game-boy插卡游戏、各种公仔、益智玩具、儿童单车、儿童拼装地毯等；系列日用品：儿童专用水壶、儿童餐饮洗漱用具、儿童床上用品等；服装类：儿童休闲装、鞋帽袜类、内衣类等；食品类：方便食品、儿童饮料、糖果和膨化食品等。

4、热线。声讯热线随各省电视台开播同步开通，热线设有多种参与内容，包括：节目报名、参与现场节目、查询中奖等等，不但宣传了节目和产品还蕴藏了新的经济收益。

七、效果评测

在每个月、甚至每个周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。

例文六：《风云人物访谈》分析

前言

深圳是个年轻的城市，但也经历过一番风雨，涌现出了一大批的才俊。他们在这块土地上挥洒着自己的青春，洋溢着自己的才华，同这个年轻的城市结下了不解之缘。

怀念过去是为了更好的面对现在，这些人物中有的身价百万千万，有的默默无闻，但他们有着共同的经历：他们为深圳付出了，也目睹了深圳的变化；他们也有着共同的心愿：深圳越变越好！

所以，针对这个群体，策划了《风云人物访谈》这个栏目。策划方案在分析国内同类人物访谈电视节目的基础上，针对《风云人物访谈》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略问题进行个人简单的阐述。

一、环境情况分析

（一）、市场分析

目前，目前国内人物访谈类电视节目可以说是多如牛毛，能叫得上好的有《杨谰访谈录》、《艺术人生》、《鲁豫有约》等等，这些节目一定时期内在全国均有很大的收视人群，但相对于总的而言，这样好节目可说是寥寥无几，而且其中有些节目开始在走下坡路。所以说访谈类节目要办的有特色，这块市场还是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。

因此，在十五分钟的时间内，借助于深圳电视台的强大品牌，在11：30至11：45这个时间段，如果策划定位得当，工作积极努力，还是可以收到巨大的效益。

（二）、市场竞争分析

电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。目前访谈类电视节目在全国而言，都是处于收视低迷状态。深圳电视台，乃至广东卫视、凤凰卫视、中央电视台叫好叫座的人物访谈类电视栏目也是很少，而我们也正不能放弃这一机会。如果电视收视效果不好，则有可能很快被拿下。故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。

（三）、受众分析

《风云人物访谈》栏目，针对的范围应该是16岁以上的人群，因为我们的节目一方面对青年人能产生激励作用，另一方面又让中老年人产生怀旧感，引起共鸣。

二、栏目内容

（一）、栏目描述

1、《风云人物访谈》此栏目，播出时间为每周六11点半至11点45（暂定），栏目时长为15分钟。

2、播出形式为人物访谈形式，现场观众20人左右，同时穿插情景再现等影象资料，录播。

3、主持人应该能够充分调动嘉宾及观众的情感。

4、播出内容为：风云人物讲述自己创业所经历的各种故事，或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响，尤其是能够打动观众、引起共鸣的经历讲述。

（二）、栏目特点（优势）

1、特点：本栏目主要在于寓情于事，节目内容必须要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的的积极参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的生活观念。这首先能取得良好的社会效益，并且与一般的无病呻吟的访谈内栏目自然区分开。这是此栏目吸引大家注意的第一点。这一点优势的发挥，就主要要通过各种渠道，向观众推介。

2、节目内容的来源：这个节目内容因为采取的是一种新的创作方式，介于现场访谈和故事再现之间。素材可以向社会各界人士征集，让他们把感动、积极、健康、勇于挑战的自己或者别人的故事寄到栏目制作部，同时，编导将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。

3、节目预期：通过风云人物访谈，讲述创业经历，倡导积极向上，勇于挑战的理念。主题突出、内容积极；题材广泛，通过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通，做成一个中青年、老年人都喜欢的精彩节目。通过积极运作，一定会取得成功。

三、推介渠道

此栏目的包装及推介，不能局限于某种方式的推介，而应制定一个统一、多渠道的推介。推介渠道之一：

通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。推介渠道之二：

通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取支持。应经常和各企业、政府等部门联系，取得他们的支持推介渠道之三：

通过广告发布会，举办感动深圳的一百人评选活动，深圳发展历程图片展及其他广告方式，向广告商家宣传此栏目，并通过上门拜访等方式，争取广告商家的支持。

四、市场前景分析

1、硬性广告、软性广告、冠名权等收益。

2、热线：热线设有多种参与内容，包括：节目报名、观众提问、参与现场节目等等，不但宣传了节目，还蕴藏了新的经济收益。

五、效果评测

在每个月、甚至每周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。

六、具体拍摄制作

（一）、运作模式：

制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。

（二）、建立电视栏目视觉识别系统。

1、栏目标志。栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。

2、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。

3、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。

（三）、人员设置主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。摄像（两名）：外景拍摄（故事再现）、访谈现场拍摄节目统筹（一名）：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度（编导或制片人兼任亦可）编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

（四）、广告经营策略

1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。

2、广告资源。

电视栏目策划第6篇

栏目名称：《背后》

栏目宗旨：《背后》主要向观众讲述从选秀综艺等节目中走出来的草根明星背后的故事，向大家展示他们所付出的努力，使观众更加了解他们，同时也更好的阐释“台上一分钟，台下十年功”这句话，让大家明白“付出才会有回报”这个道理。

宣传语：带你观看“一分钟”，带你了解“十年功。”《背后》告诉你他们身后的故事。受众定位：《背后》栏目的受众主要针对于爱看选秀综艺节目的观众。此节目的受众面比较广泛，但其实大部分还是针对相对空闲的中年人。她们的时间比较多，而且她们相对来说比较喜欢苦情剧，所以她们对于草根明星背后的故事有一定的兴趣，对于草根明星所经历的困难也比较有同情心。

栏目内容：《背后》栏目邀请的是从综艺选秀节目中走出来的草根明星，这些草根明星往往都是经历了很多困难才有今日的成功。其谈话的切入点是讲述草根明星背后的努力，讲述他们所经历过的困难，展示成功背后的汗水。栏目结合一定影像资料和才艺展示，寓教于乐，让节目不仅充满乐趣也对观众产生一定启示。

板块设置：（1）介绍嘉宾。这一板块主要是介绍到场的嘉宾，让观众对于嘉宾有一定的认识。这一板块大概需要3—5分钟。

（2）与嘉宾谈话。这一板块主要是了解嘉宾的一些历程，重点了解嘉宾在没出名之前为自己的表演所付出的努力以及所经历的困难，深入了解嘉宾内心的一些想法。在这一板块中，可以结合一些影像材料或者是邀请嘉宾的亲人朋友来侧面讲述嘉宾背后的故事。这一板块大概需要15-20分钟。

（3）嘉宾与观众的互动。这一板块主要是可以邀请一些观众向嘉宾提问一些问题，主要是为了增近与观众的距离，增加节目的真实性。这一板块大概需要8-10分钟。

（4）才艺展示。这一板块主要是展示嘉宾在综艺选秀节目中所表演的才艺，也尽量让嘉宾展示一些还未公众表演，新练成的才艺，用来吸引观众的注意力。这一板块大概需要3-5分钟。

创意亮点：《背后》讲述草根明星背后的故事，让观众了解“明星”不一样的故事。节目中加一些才艺展示，增加节目的乐趣，吸引观众的注意力。

栏目形式：《背后》是谈话类节目。访谈为主，与影像资料相结合，现场观众也参与到其中，可以对于人产生一定教育作用。

播出时间：《背后》播出时间为每周六19:20—20：00。复播时间为周日9:20—10:00

播出方式：《背后》播出方式为录播，节目现场有一些现场观众。要求在节目录制中间穿插一定的影像资料以及与观众的互动行为，更好的为节目服务，使节目更有说服力。

节目嘉宾：《背后》的嘉宾主要是在综艺选秀节目中走出的草根明星，他们一般都在选秀节目中有非凡的技艺从而脱颖而出，他们所付出的努力是旁人难以想象出来的，他们为成功付出了很多汗水。

主持人：《背后》要求主持人有一定的亲和力，并且有相当的生活经验，反应敏捷，迅速的应对嘉宾的问题。再者，对于主持人的定位更倾向于可以“话家常”的朋友，可以引导嘉宾更舒畅的表达自己背心的想法，从而更深层次的挖掘嘉宾内心的感触，了解背后的故事。

节目观众：《背后》的观众一般都是爱看综艺选秀节目，对于嘉宾也有一定了解的人。投放平台：《背后》首播在电视频道，节目播出后也可以在网上上传节目视频。