广告公司服务内容

广告公司服务内容（精选9篇）

广告公司服务内容 第1篇

广告策略公司服务内容：

从企业战略、市场需求、行业竞争、产品研究四个主要维度洞察品牌价值及传播效用，形成战略合作伙伴关系，紧密合作，深入至企业品牌相关的方方面面，为企业品牌的发展提供整合传播服务，推动品牌在目标市场落地，进行持续的本土渗透，提升企业品牌的知名度、美誉度及忠诚度，创造品牌的长期价值、实现企业的长远发展。

一、****企业品牌整合传播

年度推广主题的拟定

年度品牌传播计划、预算及具体推进步骤，包括年度广告策略与媒介计划、年度公关、公益活动策划、推广及协助实施

平面媒体广告创意与设计

户外媒体广告创意与设计

品牌形象围墙广告牌

售楼部“****”品牌形象墙的平面设计

招聘会“****”品牌形象背景板设计

新闻发布会“****”品牌形象背景板设计

广播媒体广告创意

电视媒体广告创意

网络媒体广告创意

其他媒体广告创意及设计

企业品牌相关的物料设计

软文主题拟定及撰写

二、新项目前期推广（取得土地后至确定营销代理公司之间的宣传）户外广告创意与设计

项目围墙广告创意与设计

媒体广告创意及设计

广告公司服务内容 第2篇

1. 因战争、自然灾害等导致乙方服务器或媒体平台不能正常运行;

2. 因政府行政行为导致乙方不能开放服务器或媒体平台;

3. 因互联网灾难，互联网通讯提供商原因导致乙方服务器或媒体平

台不能正常接入;

4. 因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器或媒体平台临时性不能正常运行;

5. 因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器或媒体平台临时性不能正常运行。

基于以上原因，导致乙方网站或媒体平台不能正常运行，甲方认同属于正常现象，乙方不承担任何法律上和本合同规定以外的其它方式的责任。

第十条 争议解决

如双方在履行本合同过程中发生争议，经协商无法解决，任何一方均可向仲裁委员会提出仲裁，仲裁结果为最终结果，对双方都具有约束力。

第十一条 其他

1. 本合同自签字之日起生效，有效期至本合同规定的广告服务时间完成时为止。

2. 本合同壹式贰份，由甲乙双方各执壹份。

3. 本合同执行过程中，所有附件和补充协议等一经甲乙双方签字即成为本合同的有效组成部分，与本合同具有同等法律效力。

签字页：

甲方： 乙方：

授权代表： 授权代表： 日期： 日期： 地址： 地址： 邮编：

电话：

传真：

邮编： 电话： 传真：

广告公司服务合同范文篇三

甲方：

乙方：

甲乙双方根据各自业务发展需要，本着友好协商、共同发展的原则共同定立本合同，由乙方 为甲方提供广告服务。

第一条：服务内容

由乙方根据双方商定的广告服务要求及标准为甲方提供广告服务，具体要求如下：广告类型、发布位置、图片属性、内容提供、发布时间、服务费用制作费用、发布费用、附加服务费用。

第二条：双方的权利和义务

甲方的权利和义务：

1、甲方有权根据本合同第一条所要求的服务内容及标准，检查乙方提供的广告服务质量，如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定，甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正;

2、甲方发布的广告内容必须符合中国法律法规的规定。不得委托乙方发布国家明令禁止的网络广告。

3、甲方必须向乙方提供发布的广告内容真实、有效的资质证明、产品说明书以及有关行政主管部门的审查批准文件等相关证明材料，并对其所提供证明材料的真实性、有效性独立承担责任;

4、甲方必须依据本合同规定，按时足额向乙方支付广告服务款项;

乙方的权利和义务：

1、乙方必须严格遵守中华人民共和国广告法及相关适用法律的相关规定及要求发布广告;

2、乙方必须按本合同规定第一条规定的服务内容及标准向甲方提供广告服务;

3、乙方有权要求甲方按其规定提供相关资质证明、产品说明及政府主管部门的审批文件等相关证明材料，甲方拒不提供的，乙方有权拒绝为其发布广告，且不承担因前述材料的真实性、有效性及由此造成的任何经济损失;

4、乙方一但发现甲方提供的资质证明或产品说明中等材料存在虚假成分，有权立即单方面撤除广告，并通知甲方澄清事实，赔偿由此造成的损失;

5、乙方有权要求甲方按时足额支付广告服务费用;

6、乙方有权审查甲方广告内容和表现形式，对不符合法律法规的广告内容和表现形式，有权要求甲方作出修改。甲方拒不修改的，乙方有权拒绝发布。

第三条：违约赔偿

1、双方中任何一方违反本合同的规定，均必须承担相应的法律责任，赔偿对方因此而造成的经济损失。

2、如乙方未能在本合同规定时间内，为甲方提供广告服务，每延迟一天，乙方须减收甲方广告服务费用总额的1%的作为补偿，如延迟时间超过一个月，甲方有权要求终止合同，乙方将向甲方退回全部预付款。

3、如甲方未能在本合同规定时间内，向乙方支付预付款及余款，每延迟一天，甲方须向乙方支付广告服务费用总额1%的赔偿金，如延迟时间超过一个月时间，乙方有权终止合同，并有权要求甲方赔偿广告服务费用总额双倍的经济赔偿金。

4、如由于甲方提供的资质证明或产品说明等证明材料中有虚假成分，或因此引发第三方法律诉讼，要求经济赔偿等问题，甲方必须独立承担全部损失，并赔偿由此给乙方造成的一切名誉和经济损失。

第四条：服务付费及支付方式

1、服务付费：本合同广告服务费用总额：_____元(人民币)

2、支付方式：

1)自本合同签订之日起3个工作日内，甲方须向乙方支付占广告服务费用总额 %(____元)的广告服务预付款;

2)自乙方根据本合同规定正式发布甲方广告之日起3个工作日内，甲方须向乙方支付占广告服务费用总额 %(____元)的广告发布费用;

3)自乙方根据本合同规定时间完成为甲方提供的广告服务之日起3个工作日内，甲方须向乙方支付占广告服务费用总额 %(____元)的广告服务余款。

第五条：合同终止

1、如甲方不能提供广告相关商品或服务的资质证明、产品说明书或政府主管部门的审批文件，或提供的上述材料中存在虚假成分，或因

此第三方的法律诉讼、经济索赔要求等情况，乙方有权终止本合同，且不承担任何责任;

2、如甲方未能按本合同规定时间向乙方支付广告服务费用，延迟时间超过一个月，乙方有权终止本合同;

3、在甲方完全履行本合同规定义务后，如乙方未能按本合同规定时间为甲方提供广告服务，延迟时间超过一个月，甲方有权终止本合同。

第六条：其他

1、本合同自签字之日起生效，有效期至本合同规定的广告服务时间完成时为止。

2、本合同壹式贰份，肆份具有同等的法律效力，由甲乙双方各执壹份。

3、本合同执行过程中，所有附件和补充协议等一经甲乙双方签字即成为本合同的有效组成部分，与本合同具有同等法律效力。

4、未尽事宜，双方友好协商解决;如双方在执行本合同过程中发生争议，经协商无法解决，任何一方均可向北京仲裁委员会提出仲裁，仲裁结果为最终结果，对双方都具有约束力。

甲方：(盖章) 乙方：

地址：地址：

法人(授权代表)签字法人(授权代表)签字

从微信广告看广告内容创作 第3篇

一、微信:如此丰富的自助餐厅

自从2011年1月份,腾讯公司推出了一款免费的集即时通讯、图文分享、互动交流的移动化社会媒体软件——微信,随后又隆重推出微信公众平台。到2015年3月份,微信已经覆盖中国90%以上的智能手机,月活跃用户达到5.49亿,用户覆盖200多个国家,超过20种语言,各类品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。这些数据不仅说明微信用户数量的庞大,还表明了微信已经成为影响力巨大的媒体平台。曼纽尔·卡斯特曾说:“我们的媒介是我们的隐喻,我们的隐喻创造了我们的文化内容。”[1]微信的广泛使用,使微信里的文化内容逐渐变成大众消费的主要内容。本文将微信称为一个提供丰富食物的自助餐厅,可以从它的三个主要板块来看。

(一)个人微信和微信朋友圈

微信基础定位便是一款即时通信工具,每天每位微友与自己的好友一对一聊天,就会生产出很多信息。多人组成的微信群,信息量则更丰富,群里你一言我一句,信息往往会被瞬间刷屏。而微信的朋友圈是一个类似于微博和QQ空间的创作平台,受众可以随时随地编辑和发布自己当下的心情或状态,九张图片和一条视频的空间在广大微友的手中,已经焕发出了无限生机。同时,微信朋友圈还是一个分享链接区,受众可以把自己喜欢的内容分享到朋友圈,喜欢的朋友会点击进行二次分享,每个微友都变身为一个隐形的传播机。

(二)二维码

二维码是微信的一个外接窗口,通过扫描二维码,微信能够识别很多软件之外的信息。同时,二维码也是微信实现线上线下链接的重要渠道,实现向外延伸的重要方式。小小的二维码更像一个传送带,输送了很多来自外部的其他信息,让他们进入微信这个大信息集散中心,再由微信内的好友自由选择,推动信息的大范围流动。

(三)公众平台

微信公众号相当于微信餐厅的大厨房,数以百万的公众号,数以百计的信息生产群体,每天都提供着各种各样的信息。有人把微信公众号比作手机上的图书馆,任何领域的任何信息都可以通过关注相关的公众号获得,无任何门槛,只需轻轻一点,便可拥有信息。

二、微信广告:特别的食物

广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念,以付费的方式,通过一定手段所进行的非人员式的陈述与推广。微信广告是伴随着微信的发展而出现的自然现象,由于微信发展的年限尚短,微信广告总体上还处于起步阶段。目前,学界对于“微信广告”这一概念尚未有统一明确的定义,结合广告的含义与微信所依托媒介(手机)的类型,笔者认同以下定义:微信广告是广告主以智能手机为载体,通过智能手机的功能,在微信里以语音、视频、图片和文字的方式向目标受众推送广告信息,是利用微信为企业的产品和品牌进行宣传推广的信息传播活动。[2]目前,微信的广告形式有微信Feed流广告、微信二维码广告,微信公众号广告。

(一)微信Feed流广告

所谓Feed流广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社会群体属性根据用户喜好进行智能推荐。[3]展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。到目前,腾讯已经发布了众多企业的Feed流广告,从最初的三家到而今的各行各业,该广告慢慢作为一种常态出现在大众的朋友圈。

(二)二维码广告

微信二维码广告是通过微信的“扫一扫”功能扫描其他二维码,而接收广告主的广告信息。常见的是商家吸引受众扫描二维码,这种广告形式需要线上线下的策划和推广,对广告主来说,需要耗费一定的人力、物力去筹划,短时间内可以吸引较多客户,但后期传播效果难以保证。

(三)公众号广告

微信公众号广告,即在微信公众号里面所出现的含有广告主的广告信息,主要有软文植入、原生广告、活动赞助等。软文植入相对隐性,不易被受众察觉。原生广告和活动赞助则比较明显,在公众号的推广信息中会直接标明。活动赞助则是公众号征召赞助商分福利给自家粉丝的行为,信息会特别说明赞助商情况,介绍赞助产品。微信公众号一般是受众根据自己的兴趣爱好而主动订阅,受众对其心理接受程度大。因此,公众号广告相较于上文两种广告效果往往更好。

微信广告作为微信的一部分,不仅展示了微信自身的盈利模式,还完善了微信作为一个社交营销平台的商业布局。微信广告的存在和出现,不仅服务了广大的企业,还为广大受众提供了新的信息平台,让消费者多了一些便利的渠道来满足自身的信息需求。

三、美味所在——微信广告内容创作的动因

广告内容即广告说的是什么。内容的好坏,首先,决定着广告是否被受众接受;其次,决定广告的用意是否能清楚明了地传达出去,并能引发消费者行为。微信广告的内容创作,在本文主要是指微信朋友圈广告和微信公众号广告的内容创作,它们凭借所处的媒介大环境、所依托的媒体平台、所特有的表现形式等,在广告内容的创作和表现上展现特性。

(一)媒介大融合的背景

在媒介融合的大背景下,媒体技术迅猛发展、移动智能手机快速普及、互联网通讯催生出跨平台融合,使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限,使跨平台的信息流动成为可能,使互动体验式传播方式成为趋势。新媒体的生态环境不仅为微信的快速发展与推广提供了有利的外部环境,还为微信的内容创作提供了丰富的信息来源。

(二)依托腾讯大平台

微信依托于腾讯的强大平台优势,已经超越微博,成为国内最大的公众服务平台,它以即时通讯为基础,扩展出社交、媒体、服务、电商、游戏等功能,向软件平台化方向发展,成为了一个全新的社会化媒体。美国学者最早提出社会化媒体的概念,其中Tamar Weinberg等认为,社会化媒体是一种新型在线媒体,它具有交互性、参与性、社区化等特点,能够给用户提供极大的参与感。微信的互动性、参与性是微信广告内容创作的活力源泉。低流量、低成本的优势,也有助于微信广告在用户间传播。

(三)丰富的表现形式

微信支持语音、视频、图片、文字多种形式的传播,这使微信的内容生产有了很大的创作空间。不同形式的组合,呈现出多样化状态,与单一的文字或图片广告相比,微信广告更具生动性、趣味性。

(四)良性的受众互动机制

微信作为新媒介生态环境下的代表媒体。首先,培养了受众的媒介使用习惯。大家空闲时间都习惯性掏出手机玩微信,微信已经成为当前使用频率最高的媒体平台。其次,微信广告发布充分尊重了受众的媒介接收习惯。当代是一个信息过剩的时代,是一个移动快速变化的时代。消费者的注意力极其稀缺,有限的空闲和时间被过量的信息覆盖,这造就了受众对信息选择的习惯化、信息阅读的碎片化。微信广告的内容遵循微信朋友圈、公众号的编辑规则,文本一般不会很长,形式丰富多样,且以极其低调的方式进入受众的视线。再者,微信注重用户参与,微信的使用者不仅仅是信息接收者,同时还是信息的制造者和发布者。

(五)共同努力的创作主体

从微信广告的传播主体来看,微信广告的广告主、广告发布者、广告接受者都在致力于好广告内容的生产。企业选择微信平台来发布自身的产品或企业形象广告,一是选择微信相较于其他媒体有受众群体广泛、发布成本低、定位精准等优势;二是为了实现其最终广告目标,所以对内容的生产有强烈的品质要求。微信自身与微信公众号作为广告的发布者,信息质量的好坏直接关系着它们的生存状况,因此,它们在广告内容的创作与发布上都小心翼翼。面对微信内的广告信息,受众只需凭感觉判断,这样一个优势劣汰的过程,也有利于好内容的生产。

四、何种美味,微信广告内容创作的分析

在以上因素的引导下,我们了解了微信广告好内容诞生的原因,而具体微信广告内容的特性表现在以下几个方面:

(一)内容与渠道、技术的融合

“内容为王”是广大媒体人普遍认同的观点,内容对广告作品来说,就相当于它的灵魂。如何能把内容做得更贴切,受众更适应时代,不仅要为广大消费者提供真实、准确、有效的信息来满足其需求,还要采取有效的渠道来送达,内容传播应与同时代的渠道和技术有一个良好的契合。微信广告则正是这样的典范,它诞生于自媒体时代,顺应着社会化媒体的发展。现今,每一个微信公众号都是一个自媒体,自媒体顺应着自己发展壮大的目标,恰当地推出合适又符合受众需要的内容,这就是一种非常好的契合。

(二)定位精准,服务小众化

微信广告拥有庞大的用户数量,但这并不影响微信广告投放的精准度,反而基于庞大用户群的大数据分析,微信广告能区分出特定的受众群,进行精准的广告投放。针对2005年,在微信朋友圈第一批投放的Feed流广告,用户对其并没有那么抵触,甚至还有一片好评。因为不同的受众,接收的广告内容不同,对受众来说,如果我看的广告内容恰好是我所需要的,我自然会比较接受。

微信公众号广告则更体现其精准性。不难发现,很多人气颇高的微信公众号,都有其特殊的气质。例如,公众号——蝉创意,号称自己是全中国最糟糕的公众号,但其亚文化性特别强,摇滚、纹身、机车、男同……这些内容吸引着一批年轻群体,他们订阅此公众,喜欢里面的内容,也通过自己的评论、活动参与等来支持该公众号。这种双向选择的过程,也是一个区分与定位的过程。

(三)原创内容,受众参与

不管是微信朋友圈广告,还是公众号广告,能够被大量分享传阅的内容,几乎都是制作精良的原创内容。它们带着鲜明的观点,有着独特的展示方式,更吸引人的是很多微信公众号都在进行话题式的互动内容创作,即公众号编辑邀请广大订阅粉丝一起来创作每天的话题内容。例如,微信公众号——小柚子,作为关注女生大姨妈健康APP美柚的官方微信小号,它定位于两性知识普及,它最让粉丝喜欢的莫不是来自用户参与的两性内容。小编小柚子发起话题,邀请粉丝回答,粉丝回复话题,小编整理收集,再配上有趣的插图后发布。对很多柚粉来说,看这样的文章不仅是开心,还是一个自我认可的过程。

(四)服务受众,互动体验

微信广告的内容不仅贴合受众所需,而且能够对受众提供实在的帮助。很多公众号每天会推出一条或一组图文,内容不仅有基础图文,还附有具体的实践指导。例如,一些健身类公众号,除了知识普及型的内容,还有很多实践课程,以动态图或视频的形式教受众如何具体来做,不仅提高了内容的操作性,还增强了受众的认同感。

(五)闭环式营销

与传统的营销模式不同,微信公众号正在形成一个闭环式的营销。在微信上,用户从看到广告内容到广告产品的购买及售后都能“一站式”完成。微信的闭环式趋势能使用户在购买商品时节省大量的时间与精力,对企业来说也节省了大量的渠道铺货经费,这是一个双赢的局面。

五、结语

微信广告伴随着微信功能的延伸在不断完善和发展。但目前,仍存在着一些问题需要注意,主要表现在:第一,当前微信广告虽不乏精心制作的原创内容,特别是一些优质微信公众号发布的内容,但仍有很多内容属于粘贴复制,微信内容同质化现象严重。第二,微信广告还没有释放出更大的力量。目前,微信广告所占的空间较少,主要集中在微信朋友圈与微信公众号,且形式多以“图片+文字”为主,更多的广告空间有待发掘,更多的广告形式有待发现。第三,很多在微信群里传播的广告链接,虚假广告信息较多,需要加强监管。第四,商业化脚步加快,微信内容中营销内容也会逐渐增多,需要协调好一般内容与广告内容的比重。

面对微信广告的发展,人们应抱着“取其精华,去其糟粕”的态度,扬长避短,微信广告的未来将是新的“蓝海”。

摘要：“好的广告会讲故事”,这是近几年来广告行业内经常提起的话题。面对市场、受众、媒介等的不断变化,广告人愈发感受到好广告内容的重要性。微信广告作为在微信社交软件内出现的广告,是伴随着微信的出现与发展而出现的必然现象。由于其所处的媒介大环境、所依托的媒体平台、所特有的表现形式以及与受众进行互动的特别机制,使微信广告在其内容生产上有其特性。在本文中,通过分析微信广告内容创作的内部动因,微信广告内容创作的有益经验,希望能为其他媒体上的广告内容创作提供参考借鉴。

关键词：微信广告,广告内容,内容创作

参考文献

[1]曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].北京:社会科学文献出版社,2006:309.

[2]贺翀.微信广告的传播学解读[J].新闻世界,2014(07):215.

伦敦：为小商户服务的广告公司 第4篇

8月24日那一周,RKCR/Y&R在其坐落于伦敦康登镇的总部成立了一个“短期商店”(Pop-Up)类型的代理公司——RKCR/Y&R Local,公司致力于将其创意和策略服务于镇上的小业主和零售商们。

作为一个由康登镇商会正在进行的项目中的一部分,“短期商店”的概念由RKCR/Y&R提出创立并得到了康登镇商会的帮助。康登镇商会由镇上商户组建而成,致力于推动该地区的商业增长。

RKCR/Y&R已和包括康登镇议会和康登镇商会在内的政府机构合作多年,并共同创建了一个创意委员会。这一委员会也吸引了包括MTV音乐电视台、Hugo Boss、Proud Galleries画廊和英国著名音乐演出场所Roundhouse在内的多家注重创意的公司的关注和参与。“短期商店”的构想源自一次创意委员会的会议。这一计划从6月正式开始运作,它为当地的业主利用他们闲置的商铺空间去吸引新的租户提供了一条捷径。

“我们已经意识到,在市场低迷时期,每个人都需要帮助。”RKCR/Y&R执行创意总监Damon Collins说,“他们已经和我们谈过一些困难,诸如有些人不愿意出租铺面给他们。我对他们说:‘让我们一起为商户们做些事情吧,我们已经帮助了议会,也帮助了城镇,我们为什么不能帮助一下商户们?’”

许多人因电影《Withnail & I》而熟悉伦敦的康登镇,而它的摊贩市场也同样出名。尽管看上去路面布满砂石,但这一街区却因其音乐和艺术中心而著名。“这个城镇非常的真实,没有过多矫饰,显得直截了当。”Collins如是说。

自从RKCR/Y&R Local开业以来,这一代理商已为当地30多家企业提供服务,包括LCB冲浪用具店,前文提到过的卖饺子的饮食店,一家当地的香蕉奶昔店,Camden Locks美发纹身沙龙,一家小酒馆以及其他更多商户。

RKCR/Y&R Local主要由两个创意团队和一个决策者所组成,还包括了很多在这一周自愿参与进来的创意团队。公司正在寻求多种运作模式,包括招贴海报等广告制作形式、Logo设计、名片制作、包装和网站推广。RKCR/Y&R正在评估那些其新客户能负担得起的媒体资源,同时也希望能与其客户进行媒介资源的交换。举例来说,就是让一家零售商在其店内为另一家零售商张贴海报广告,以换取RKCR/Y&R Local的服务。周五,该公司向当地客户们展示他们的商店和产品。

“短期商店”的构想是一个值得赞扬的典范,一个公司可以通过这种操作度过经济萧条时期。在当前,广告代理公司正不断探索更多发展模式,而“短期商店”的成就也将为公司拓展商业规模和创意观点提供契机。Collins将其称为一个“伟大的五天探索计划”和一次“现状核实”。

“我们每一个客户都在努力尝试洞察消费者。” Collins说,“通过‘短期商店’的模式,你能真切地走上街头,你不是枯坐在办公室里,付钱给员工让他们去做些提问调查。你能把消费者的意见听得清清楚楚,并能和他们聊聊他们究竟在想些什么、做些什么。”

酒店管理公司服务内容 第5篇

一、项目分析

1、市场分析

通过实地调研、问卷调查、数据采集等方式，结合现有的数据库信息，对项目所在地域的政治、经济、文化、自然环境、人文环境、旅游业、宾馆住宿业、餐饮业等市场进行分析、预测，并撰写书面市场分析报告。主要内容：

区域概况分析

微观环境分析

宏观环境分析

项目SWOT分析

旅游市场分析

酒店业市场分析

餐饮市场分析

区域竞争分析

主要竞争对手分析

市场需求分析 未来趋势预测

通过对以上数据的分析，为业主投资酒店项目决策提供参考依据。

2、市场定位 综合对酒店市场分析、竞争分析、需求分析的结果，确定本项目在市场中的定位，提出本项目的市场定位研究报告与功能布局。主要内容：

类型定位、总体风格定位

总体功能布局定位

建筑风格

项目的产品定位

星级标准

客源定位

价格定位

我们将按照国际化、现代化酒店管理经验，通过对业主项目功能布局的科学规划，使项目在未来更能满足市场及消费者的需求。

3、经营分析

在市场分析与定位的基础上，对所采集的市场数据进行分析，对项目未来经营结果进行测算，为业主提供项目未来5年将实现的指标数据。主要内容：

挂牌价格平均房价 Revpar 客房出租率 营业总收入

经营利润（GOP）、经营利润率

4、财务分析

在业主提供的有关数据基础上，我们将根据酒店财务分析模型，研究项目的整体财务状况。主要包括：

项目投资预算

投资收益

回收期

该分析将特别有助于业主所开发项目的如下工作： 明确盈亏平衡点 确定成本管理的程度 确定风险控制策略 指导项目宣传推广战略 结论及建议：

基于我们的市场研究、财务分析和建筑师、分析师的专业意见，我们将最终确定合理的发展组合。我们将提供在以下方面的详细建议：

规模和阶段 目标市场基本特征 市场定位要素组合 定价策略

本项目面临的机会、威胁和风险 预期未来五年本项目的表现

二、酒店筹备

1、前期筹建管理

与业主签署前期筹备管理合同，根据业主的要求，委派专业管理人员参与酒店确定设计概念、平面布局概念、施工要求等工作。

酒店选址、设计概念 设计任务书及方案论证 功能布局的实施 建筑主题及建筑风格 设备配置及选型 样板间设计与配置 现场施工配套管理

2、开业筹备管理

将委派专业的开业管理团队到项目现场，筹备项目开业工作。主要内容：

确定酒店组织机构及人员编制 确定酒店薪酬体系 制定开业前各项工作计划 员工的招聘和培训

制定酒店开业物资的采购计划和预算

确定酒店运行的基本模式(员工手册、管理制度、岗位职责、操作程序、运行表单等)酒店的形象和销售的策划 酒店开业典礼和经营管理的策划

三、委托经营管理

1、派出执行总经理及主要部门的管理人员，负责实施酒店的全面经营管理；

2、根据酒店标准定位，导入规范的酒店管理理念和完善的规章制度，建立规范的管理体系，实施有效的管理，确保专业的服务水平。

3、由业主方负责资产的改建、扩建，以及资金的投入和周转，管理方在管理必须的前提下，在业主方授权的范围内，实施资产管理和财务管理的职能；

4、编制酒店的经营方案、营业预算，经业主方审批后，组织实施；

5、实施系统、全面、严密的安全管理系统，确保酒店安全营运；

6、组织规范、有效的市场推广及销售活动，在配合完成酒店预算的基础上，塑造好酒店形象，打造专业品牌；

7、实施全面规范、持续创新的服务品质管理系统，以产品品质推进营业拓展；

8、实施有效地节支降耗措施，推行绿色饭店之可持续经营理念；

9、实施系统的设施设备维护保养工作；

10、实施规范的人事政策和培训系统，保证管理团队的素质；

11、实施规范有效的企业文化建设措施，体现企业的价值和塑造良好的企业形象；

12、严格遵照国家规定和酒店各项规章制度及企业运行规范进行经营管理；

四、服务效果

1、为业主投资的酒店项目提供顾问与咨询服务，在避免项目投资失误上提供帮助。

2、为业主的酒店进行市场分析与定位，出具分析与定位报告，以避免不合理投资。

3、对酒店的选址和建筑风格进行评价和定位，提供项目建设建议书，帮助业主决策。

4、协助业主选择建筑和装修专业设计公司，为业主撰写建筑和装修设计要点文件。

5、根据酒店的市场定位，为业主提供建筑物功能分区、平面布局和装饰风格建议书。

6、对酒店使用的家具、设备和供应物品的规格提出符合标准要求的建议。

7、为酒店制订规章制度、管理程序和服务规范，并在执行中按服务标准检测、评估。

8、根据酒店服务设施和规模制定组织机构、设置岗位和配备人员，招聘员工并按计划实施理论与实践培训。

9、根据酒店人员编制和经营需要为酒店委派高级管理人员，和其他管理和技术人员。

10、提供酒店运营中的成本评估和市场评估，制定采购计划和采购标准，最大限度降低成本。

11、为酒店提供日常经营与管理，实现酒店效益的最大化。

教育咨询公司服务内容 第6篇

◆教育信息咨询

自考信息咨询、成教信息咨询、网络教育信息咨询、教育管理服务信息咨询、高校招生信息咨询、职业技能教育信息咨询、教育项目合作信息咨询

◆教育咨询

学前教育咨询、小学教育咨询、中学教育咨询、高中教育咨询、大学教育咨询、成人教育咨询、课程咨询、爱好培养咨询、个人职业生涯规划及就业指导咨询、家长教育子女问题咨询、心理咨询(教育方向)

◆企业教育咨询

英语、日语、韩语、德语、法语、绘画、计算机、企业管理

◆职业技能教育咨询

工程类：监理员﹑试验检测员﹑监理工程师﹑试验检测工程师﹑一级建造师﹑二级建造师﹑咨询工程师﹑一级建筑师﹑二级建筑师﹑环境影响评价师﹑投资项目管理师

财经类：经济师﹑会计证﹑会计从业资格﹑注册税务师﹑报关员﹑货代﹑报检员﹑国际商务师﹑银行/证券/期货从业

医药类：临床执业医师﹑临床执业助理医师﹑口腔执业医师﹑执业护士﹑初级护师﹑主管护师﹑主管药师﹑内科主治﹑外科主治

其它类：公务员﹑管理咨询师﹑人力资源师﹑物流﹑营养﹑职称英语﹑职称日语﹑计算机

◆教育业投资管理咨询

教学机构管理诊断﹑战略规划、组织机构设置、人力资源管理、学校文化及品牌建设、专业课程开发、量身定做学校管理、中层干部、班主任和教师培训、教学硬件设施设备宣传推广及维护、教学教材宣传推广

◆人力资源咨询

公司企业法律顾问服务内容 第7篇

1.企业日常的法律服务

（1）为企业在日常业务运营中所提出的问题或疑问进行法律分析，提供口头或书面的法律咨询，必要时出具书面法律意见或以法律顾问的名义对外签发律师函。

（2）协助企业建立和健全合同管理制度、工作规程、内部安全防范机制等各项管理规章制度，进行企业规范管理，并为企业合同管理提供法律建议和意见，监督、跟进合同的履行。

（3）为企业草拟、修改、审查劳动与人力资源等相关合同、制度，协助调整劳资关系，规范员工的招聘、培训、福利等劳动人力资源管理。

（4）应企业要求，参与起草、修订企业财务管理制度，杜绝财务管理的漏洞；并根据企业提供的财务资料，对企业财务中涉及法律的相关问题，提供法律建议及相应的处理方案。

（5）为企业起草其他规章制度、条例或法律性文书，或者对企业草拟的法律文书进行审查，帮助企业制定、修改内部的规章制度，以起到增强企业本身素质、运营活动符合法律要求、内部管理纳入法制轨道的作用。

（6）对企业管理层、员工以及专题项目组成员进行法律辅导、培训和讲座以及与法律事务有关的工作指导，增强管理人员和员工的法律意识，保障企业规章制度得到贯彻执行。

（7）根据企业的要求，参与对外合同谈判，制定谈判策略与方案，起草、审查、修改企业因日常业务运营需要而与第三方签订的协议以及其它法律文书，出具一般性的法律意见，预防合同纠纷的发生。

（8）根据企业要求，接受企业员工的聘请，为其提供法律咨询，代理相关民

事案件、行政案件的诉讼、仲裁、复议、听证或调解活动，代理劳动争议案件的诉讼、仲裁或调解活动，代理举报、控告损害其利益的犯罪行为。

（9）根据企业要求，以法律顾问的名义对外签发律师函、律师声明、律师公告，应企业要求起草并以企业名义在公共媒介公布法律公告。

（10）为企业设计知识产权（商标权、专利权、著作权）、商业秘密和专有运营权的保护方案提供法律建议，并协助企业制定保密制度和保密协议。

（11）为涉及企业工商管理和税收法规等法律事务提供法律意见和建议。

（12）对新注册企业工商登记资料、企业章程等法律文件进行起草、审核。

（13）根据企业需要不定期向企业介绍、宣传国家和地方新颁布的有关法律法规，提供与该企业有关的最新法律资讯和动态。

2.企业重大运营活动的法律服务

（1）为企业运营和管理中的决策事项进行法律上的可行性分析，并提供可行性法律报告，出具法律建议和意见。

（2）参与企业的合并与分立活动，对其法律可行性和操作性进行论证，具体的法律文件的起草、审订，参与整个活动的谈判和监督执行。

（3）参与企业招标投标活动，参加对外重大谈判，对招标投标活动出具法律意见。

（4）参与重大投资项目的选择、谈判，参与投资方案的设计，提供相关法律资讯和建议。

（5）为企业与其他企业开展项目合作提供相关法律服务。

3.企业重大专题项目活动的法律服务

（1）就专题项目，参加与法律有关的规划咨询，进行行业规划、专题调查研究。

（2）参与有关项目可行性研究、实施方案的设计与起草，提供法律保障意见。

（3）协助企业在对外活动或项目运行中，为企业进行所需的有关项目、企业资信和信息，对有关单位或个人资信状况等背景资料进行必要的法律调查，出具调查意见，必要时出具书面法律意见。

（4）根据企业的要求，审查或准备重大项目谈判所需相关文件，并提供法律意见，参与企业的重大项目谈判。

（5）在项目开展中，参与并协助企业同政府相关部门、各商业合作伙伴就企业的运营和业务进行法律沟通与联系。

4.诉讼与仲裁法律服务

在企业与第三方发生纠纷时，代表企业参与诉讼、仲裁或申诉，具体如下：

（1）接受企业委托，参加民事、经济纠纷的调解、和解；

（2）制定诉讼、仲裁方案；

（3）作为受托律师代理参加民事、刑事、行政行政案件诉讼；

（4）作为受托律师代理参加国内、国际民商、劳动仲裁；

（5）应企业要求，在诉讼、仲裁程序中解答相关法律咨询；

（6）相关的判决、裁定、裁决生效后，代理申请执行企业强制执行；

广告公司服务内容 第8篇

提到制造企业创新, 大家很自然便会想到企业的技术创新和产品创新。可是, 对于当前服务经济社会, 我们当前面临的矛盾已经不光是如何在技术上创新, 更重要的是在服务上创新, 通过我们优质的服务来引导客户进一步发挥企业的潜能和优势。正如C.K.Prahalad所提出, 企业应该从“卖产品”到“卖服务”, 通过提供差异化的增值服务来提高竞争优势。尤其对于今天的中国制造业, 服务创新可以帮助企业从“微笑曲线”的底端———较低附加值的生产、加工和装配环节, 向两端攀升;从被动选择, 依附性强, 易被替代的弱势地位发展为占据价值链关键环节的主导地位。

在服务改进的过程当中, 由于产品和服务在本质上的基本差异, 制造类公司原来有的着眼于“有形产品”的创新理论和技术途径不能应用在服务创新方面, 因此, 企业需要服务创新的新知识。那么, 企业如何获得服务创新的知识呢?创新搜索是一种组织学习的方法, 是组织为了解决问题或尝试新想法而进行的信息搜索过程, 通过探索跨越组织现有知识边界的外部创新, 制造企业可以获得不同技术、商业、社会和顾客的各种多元化知识, 从而为企业提供更多的创新方案;但随着搜索范围的扩大, 建造类公司在直接与种种跨机构、跨行业和跨地区的外部对象建立合作关系时状态不是很稳定, 必需支出巨大的成本;再者由于对初涉领域缺乏了解, 前期准备不充分, 制造公司内部时常出现理论整合代价升高和稳定性不高等矛盾, 此类问题致使创新搜索的代价可能超过了收益, 使企业面临放弃还是继续的两难抉择。为了摆脱困境, 有的企业和创新研究机构开始将目光转向服务中介, 服务中介尤其是知识密集型服务中介在创新研究中开始显露头角。因为服务中介对所有的公司都是开放的, 所以制造企业很容易与他们建立关系。服务代理商在同顾客的频繁接触中, 提供以技能为基本的代理物品和服务, 在技能的产生和传递中产生了重要的作用。而且服务代理机构来往于许多公司, 机构和行业的相似处, 所以企业之间可以更自由的沟通和分享创新信息。Muller和Zenker发现, 服务中介与制造企业的互动联系使得制造企业更有创新性。Saxenian强调技能密集类服务公司使得美国硅谷的特色企业有能力作到不断地创新, 而且变通地响应外部环境。因此, 与服务中介的互动联系降低了制造企业创新搜索的成本和风险, 从而有利于企业的服务创新。

1 制造企业的服务创新国内外研究现状

针对制造类公司服务创新的探究近些年来引起了学术界和一些的广泛兴趣。早期的文献重点研究产品创新与服务创新的共性, 而未明确界定产品创新与服务创新的区别, 从产品创新与服务创新的共性进行研究。直到1978年, Thomas提出制造企业的创新经验不适用于服务企业, 引起了国外学者对服务创新与产品创新差异性的关注。例如, Oliva和Kallenberg认为, 制造企业的服务创新比传统的技术创新要面对更多的管理和商业模式上的转变, 这改变了制造企业对竞争优势来源的认识。Wise和Baumgartner, Gebauer等研究了制造企业服务创新的独特路径和模式。海内也有不少专家针对这类问题开展了钻研工作。蔺雷和吴贵生认为服务创新与产品创新相比更加无形, 创新范围更广, 形式更多样, 创新的“顾客导向”更加明显。王甜和钟宪文认为服务创新模式与产品创新模式大相径庭, 并提出了R&D模式、服务专业模式、有组织的战略模式、网络模式四种服务创新模式。

2 制造企业的服务创新与服务中介的关系分析

最近对创新的一些研究开始注意到服务中介, 尤其是知识密集型服务中介的作用。Saxenian提出服务中介使得硅谷的专业公司能够持续地创新, 并且灵活地响应外部环境。服务中介处于很多企业、组织和行业的交界处, 因而便于企业之间有关创新信息的交换。魏江和夏雪玲认为服务中介对于创新系统内部的知识创造、储存、转移和应用, 特别是对于创新过程中隐性知识的转移和扩散有着不容忽视的作用。Zhang和Li提出, 在地理集群中, 服务中介的高度开放性使得新兴企业很容易与他们建立紧密的关系, 并且服务中介能帮助企业嵌入地理集群中的社会网络, 从而更好地搜索与产品创新有关的知识。在这样的背景下, 作为社会网络中的重要媒介和结点, 服务中介由于其双重角色———内部创新者与外部知识桥在制造企业的服务创新中发挥着十分特殊的作用。

首先, 与服务代理公司之间的沟通越密切, 双方就会更加相互信任, 服务代理公司越是愿意分享知识, 制造公司就能获取更多有价值的知识和信息, 并借助服务中介所提供的知识和渠道来构建一套独立的知识体系;另外, 服务中介在了解企业内部特性之后, 能够为企业提供更专业、更有针对性的知识和信息渠道, 这能够为制造企业的信息网络带来历史性的变革。所以, 有着同服务代理公司之间的这种代理联系, 制造类公司在技能方面和机构方面减少了知识优化的代价。而且两方的密切联系确保服务代理公司愿意提出种种市场反应, 针对公司怎样完善当前服务反馈建议, 或者指出新思路设想;企业也乐意分享资源和信息。如此公司才能更高效地把由服务代理公司那里获得的新学问因素与以前有的与产品具有关联的知识元素进行重新组全, 这样很大程度上提高了服务创新的潜力。

第二, 服务中介拥有大量异质性的、跨越了不同的社会网络和地理区位的关系资源。此类关系资源有助于制造类公司更加容易地与不同社会网络中的公司建立间接关系, 确保公司在非常广泛的范畴内收获更加丰富的知识, 填充公司的知识宝库, 由此针对公司解决矛盾提出更多的挑选思路。并且, 如果在技能学问库中填充新内容, 就一定能提升将这些因素开展创新优化的可能性, 从而促进制造企业的服务改进。同时这种通过服务中介建立的信息渠道, 使企业不必花费额外的时间和成本去寻找信息, 只需通过服务中介就能了解各类有效信息和技术规范, 并从中快速锁定回报率最高的知识源, 这显然大大提高了信息搜索的可靠性。

如上所述, 制造企业以服务中介为核心建立了直接的关系, 同时也得以更容易地与其他社会网络中的企业建立大量异质性的间接关系。这种双重作用促进了异质性信息的获取和产品-服务相关知识的重组, 解决了制造企业外部组织搜索中遇到的知识整合成本过高和可靠性降低的问题, 推动了服务创新。

3 通过服务中介促进制造企业服务创新的具体措施

一是服务中介能够向创新系统中其他企业传递原创或非原创的创新知识, 对于一些隐性知识的转移和扩散能够起到积极的作用。二是服务中介能够为服务创新知识比较匮乏的企业提供获取知识的途径, 有效推进创新研究向纵深发展。

4 调查分析论证

笔者随机由西安高新技术产业开发区制造类公司目录中里选出了50家公司作为研究样本, 其中有35家参与了我们的测试, 有效参加率达到70%。分析调查结果我们发现, 与服务代理公司的相关性和制造类公司的服务创新有着直接的关系, 与服务代理公司关系越紧密, 越有利于制造类公司的服务创新。

现阶段, 产业升级已使很多行业面临巨大压力, 服务创新是大多数企业应对产业升级压力的必然选择。而制造企业服务创新的实现与服务中介的关系密不可分, 表1是与服务中介建立关系和未于服务中介建立关系对制造业服务创新的效果分析。

5 结语

通过调查分析, 恰如前面的理论分析所提到的, 与服务代理公司的相关性能够促使制造类公司的服务创新。由于经过与服务代理公司成立关系, 制造公司不光获取到了与服务相关的知识, 还可以投入到异质性的社会网络, 这能够解决制造企业在创新搜索中遇到的知识整合成本升高和可靠性降低的问题, 帮助制造企业重组产品-服务的有关知识, 获得异质性的信息, 从而促进了服务创新。

摘要：制造企业核心竞争力的不断提升, 不仅要依靠产品技术创新, 更要有持续的服务创新, 如何获得服务创新的知识和信息是制造企业面临的重要难题。本文研究了在制造企业服务创新中发挥重要作用的服务中介。服务中介不仅是重要的创新知识源, 同时还是制造企业进入各种异质性社会网络的桥梁。通过与服务中介建立关系, 能够使企业获得各种异质性信息, 促进产品——服务的创新重组, 同时能降低制造企业创新搜索中的知识整合成本, 提高知识获取的可靠性。

关键词：制造企业,服务创新,服务中介

参考文献

[1]薛佳奇, 刘婷, 张磊楠.制造企业服务导向与创新绩效:一个基于顾客互动视角的理论模型[J].华东经济管理, 2013 (08) .

[2]翟翌.高技术服务创新网络主导企业价值联合创造研究[D].湖南大学, 2014.

[3]汪应洛.推进服务型制造:优化我国产业结构调整的战略思考[J].西安交通大学学报 (社会科学版) , 2010 (02) .

[4]龙跃.现代服务环境下制造服务创新的内涵与外延[J].华东经济管理, 2012 (07) .

[5]诸雪峰, 贺远琼, 田志龙.西方制造型企业服务战略的实践与启示[J].科技进步与对策, 2011 (02) .

当内容遭遇广告 第9篇

当营销界和广告界还在热炒植入式营销和植入式广告的时候，品牌内容营销这种全新的营销理念，开始进入国内营销界的视野。

从“媒体”到“内容分销”

和传统植入式广告不同，致力于品牌内容营销研究的合润传媒总经理王一飞认为：“品牌内容营销通过透析品牌的DNA，将品牌内涵植入到丰富的内容产品中，并借助各种内容分销渠道，触达目标受众，是目标受众主动、多层次、立体地进行品牌体验的过程。”

品牌内容营销的理念，将影视剧、体育、戏剧、音乐、电视、出版物、网络游戏、网络视频、手机、流媒体以及虚拟社区等内容载体，归为“内容分销渠道” （contents distribution）。业内人士认为，随着媒介环境变迁，以及受众市场的碎片化，广告主也需要逐渐转变传播观念，“媒体”本位的传统传播理念，正在逐渐转变为“内容分销”的新传播理念。

“对品牌而言，唯一能够掌控的，是内容而不是渠道。你可以控制你所要表达的内容，但你却已经无法控制这些内容传播的渠道。因为有些渠道是可控的，企业可以通过广告投放等方式获得主动权；而另外一些渠道是不可控，因为广告投放不可能渗透到每一个媒体渠道，那样做成本太高了。”品牌内容营销协会的一位专家说。

诚如是言，国内品牌正在面临一个非常特殊的媒介传播环境，一方面，随着传媒市场的发展，媒介细分也在向纵深发展：传统媒体不断分化，逐渐渗透至更深的细分层面。同时，新媒体不断兴起，互联网、手机等，在不断抢夺传统媒体的阵地。另一方面，随着受众市场的不断碎片化，以及消费者的消费习惯个性化发展，他们所接触的媒体也越来越多样化。

而对品牌传播而言，以往通过少数媒体就可以到达广阔受众面的传播环境已经不复存在。取而代之的是，单一传播媒介所覆盖的受众范围正在逐渐缩小。结果是，对企业而言，媒介费用逐年上升，传播效果却一年不如一年，尽管可选择的媒体越来越多，同样的预算却很难达到预期的传播范围。

寻找丢失的另一半广告费用

在大众传播时代，美国著名商人约翰·华纳梅克曾说过一句非常经典的话：“我知道我的一半广告费用被浪费了，但问题是我不知道浪费的是哪一半！”这句话的背景是，由于大众传播媒介的发展，企业通过大众传播媒介所传达的广告信息，尽管范围已经足够广泛，但却有相当一部分信息所到达的不是企业的目标消费群体。

换句话说，当时的情况是，一种大众媒介所达到的目标受众在范围上超过了企业的目标受众。对企业而言，这部分费用无疑是一种浪费。

有人认为，解决这个问题的途径是，依靠更为精准的传播途径。随着媒介细分，很多人认为这个问题终于可以得到解决。但结果却发现，另一半广告费用虽然没有浪费，但却依然无法节省。问题出在哪里？

王一飞对此表达了自己的看法，他说：“问题在于，媒体的细分永远不可能依据细分受众的喜好。以中国传媒市场为例，央视5套将所有的体育节目归为一类，节目类型做到了细分，然而，节目内容却无法做到细分，爱看乒乓球的不一定爱看足球；央视8套以播放电视剧为主，但家庭主妇爱看的电视剧，与都市白领爱看的电视剧，可能根本不是一类。”

“减少浪费的可行性途径，就是品牌信息依附内容一起传播。不管通过什么途径，受众对内容的喜好总是相对固定的。”王一飞说，“例如，看《变形金刚》不一定非要在电影院，可以购买DVD碟，也可以通过一些网络媒体在线点播。”

因为受众对内容的喜好是相对固定的，所以解决传播精准性的问题，就需要从内容入手。传统传播理念强调熟知受众的媒介接触习惯，而如今的情况已经发生了变化，媒介接触习惯固然重要，但更重要的是要熟知受众的内容偏好。

品牌内容营销正是在这一方面做尝试，从消费者内容偏好入手，重新定义营销传播。在王一飞看来，在某种程度上，品牌内容营销（BCM）对于企业营销传播的意义，不亚于整合营销传播（IMC）理念，或许它也会带来营销传播理念上的一次革命性突破。

作为国内首家以品牌内容营销为主营业务的公司，并且同时是国内首家加入国际品牌内容营销协会（BCMA）的中国公司，合润传媒已经整合了包括体育节目、电视剧以及话剧在内的多种内容载体，可以为客户提供更为多样化以及更为精准的内容分销渠道。

目前合润传媒已经和国内多家顶尖电视剧节目制作公司签署战略合作协议，寻求在电视剧节目中为客户提供品牌内容营销的途径。

品牌内容营销宜与传统广告投放组合使用

尝试电视剧领域的品牌内容营销，是合润传媒当前的重点工作之一。为此，合润传媒建立了一套创新传播模式：在产品设计方面，开发品牌内容营销广告，也就是与剧情相结合的产品，实现在内容上的搭载，开发与电视剧相关的衍生产品，比如制片方与企业联合举办宣传活动、媒体见面会、内容授权签约仪式等，实现各种现场互动，并制造口碑传播的话题。

“在不影响剧情的前提下，将品牌的DNA信息植入到电视剧的故事情节，在广告信息向目标受众传递的过程中，品牌信息与剧情融为一体，巧妙结合，受众在主动接受故事情节的同时，潜移默化中也接受了广告信息，品牌信息与剧情的融合，便于受众理解和记忆品牌信息。”王一飞说。

另外，关键的一点是，基于电视剧内容渠道的品牌内容营销，不会受到节目结束观众换台或者从事其他事情的干扰，某种程度上，它避免了传统广告的不足之处。

据一位业内人士透露，对电视广告而言，定价的主要指标是节目收视率，节目收视率越高，相应时段的广告价格也就越高。但问题在于，通常情况下，某个电视节目的收视率，与节目片尾广告的收视率，显然不会是一样的。

“游走在遥控器上的拇指，决定了广告的生死，人们总是在节目结束时，切换频道。”这位业内人士说。

根据CTR的调研数据，在对待传统电视广告的态度中，33.6％的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅为8.4％。由此可见，观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实。

合润传媒认为，传统广告对于品牌知名度的提升能起到很好的传播效果，但由于广告作品在故事演绎上的局限，以及受到时间限制，无法形成良好的深度沟通，对于品牌美誉度的提升很难发挥太大的作用。而品牌内容营销把品牌信息与剧情故事结合在了一起，并且可以进行深度演绎，因此具有传统广告不可比拟的优势。

尽管如此，业内专家指出，品牌内容营销并不会完全取代传统广告，未来企业的品牌传播，更多的时候是一种组合，是品牌内容营销与传统广告投放的相互组合：通过传统广告投放方式，提升品牌知名度；通过品牌内容营销方式，提升品牌美誉度。