博客频道对比分析

博客频道对比分析（精选5篇）

博客频道对比分析 第1篇

博客频道对比分析.11新闻1班 郭梓煊 2011024131李耀稳 2011024138 腾讯：腾讯人气攀升速度一直很高，但是从首页观察中发现，其并没有将博客频道链接放在首页中，而是将其依托在搜索引擎服务中，与腾讯微博、播客等服务结合在一起成为一个相互联系的中文社区。简洁的页面使网页打开速度有了保证，大大增加了稳定性。同时，腾讯博客频道与前期较成熟的频道，例如微博、播客等结合在一起，也使腾讯用户之间增强了相互的交流，增强用户体验。

腾讯博客将自身定位于“键盘上的私家历史”，在整个频道中也不难看出，腾讯一直围绕这一定位，组织安排博客频道的内容。

首先，打开页面，视觉中心落在“焦点”栏目上。博客频道依托腾讯王牌栏目《活着》，《十年》等，用图片讲述精彩的故事，或抒情，或纪实，或娱乐，或时尚，比起干枯的文字，图片更加耐人寻味，也使网民能够身临其境的感知新闻事件。

其次，及时更新的专家学者博文，观点犀利，夺人眼球。腾讯一直注重思想和观点，这一点在博客频道头条栏目“大家”中也有所体现。腾讯将知名学者，如闾丘露薇，赵丽华等的精彩博文，通过腾讯博客这个平台，将自己的学识、观点、见闻以及真相，分享给了上亿网友。

第三，形式多样独具特色的小栏目，可以满足不同年龄段读者的需求。腾讯博客中有包括评论，体坛风云，情感时尚，星座运势等不同风格的栏目，扩展了博客的内容和形式，使博客内容不仅仅局限于文字，更能吸引网民的兴趣。

第四，关注用户，关注热点。除频道置顶的导航外，腾讯博客还贴心的在页面下滑底端设置导航，“对什么博客感兴趣，点击立刻查找”，也对热门博主，热门博文话题进行推荐。除此之外，腾讯博客注重与网民互动，在草根中发现见解独到的观点和文笔犀利精彩的文章，同时在页面最底部分，设立“活动、投稿、互动”，举办特色活动“腾讯文笔峰会”，这些都是其他门户网站所没有的，值得借鉴和学习。

新浪

博客宣传语；草根名博。

在“名人博客”已不能够更多的吸引浏览量的时刻，新浪由名人博客转向草根博客，通过草根博客迎合大众口味，追求消费文化。

页面设计；简洁大方，整洁美观，以深橙色为主，注目性很强，给人既新鲜又充满活力的感觉，首页分为三栏，左侧是精选的流动图片，图片下方推荐的是一天之内、一周之内的微博最火。中间是一些推荐播客。右侧有热点话题和悦博专题可供选择。

内容；新浪博客首页可见的文章分类有，娱乐、体育、文史、女性、IT、财经、股票、汽车、房产、教育、游戏、军事、星座、美食、家居、育儿、健康、旅游、收藏、尚品、草根、图片、校园共23个频道。是频道最多的博客，内容涉及很广泛。在首页中还有有视频推荐，名博推荐和博客周人气榜。

被推荐的博客首页各栏目的博文具有共同特点；标题具有娱乐、休闲、通俗化的特点。随意抽取几篇被推荐博文的标题，依次为娱乐圈动态、八卦、新闻时事评论、社会文化杂谈，每个标题都有吸引眼球的字眼。以下为随机节选的标题。节 总结新浪博客特点：

1、与微博绑定在一起，利用新浪微博的优势地位使博客到达更好的传播效果和更高的浏览量。

2、内容很多，很广泛。博客内容深度但不晦涩难懂，让人很容易理解和接受。

3、博客与网民的的互动性不高。悦博是一档由新浪博客频道独家策划的深度时事解读栏目，搜集博客中最新的时事热点文章，通过编辑语言进行杂志化编辑，填补了博客原创专题的空白。充分体现博客思想性、实用性、趣味性的特点，创刊思想“这个世界是有趣的”，引导大家在轻松的阅读中了解新闻实事背后的故事。而且页面很清新自然，整体搭配很雅观，不会让人看起来很突兀。

悦博vision；收集同一热点时事深度解读类的博文整合在一起，形成一个专题。形式以及内容的有点像腾讯的今日话题。

悦博副刊；深度解读文化、生活、影视等有趣的方方面面，是一个很有趣的栏目。网易：

1，网易的整体感觉是灵动活泼。编排上比新浪松动得多，给人一种清爽的轻松感觉。网易在版面的编排上苦心经营，精挑细选。其页面设计成清一色的报纸风格，黑白版面，整体分两栏，左边为文字栏，右边为图片和小信息链接栏。文字栏的顶端有主打的两个头条，类似于报纸的头版头条。以蓝色和黑色字体为主，用字号的大小和粗体来突出重要的信息。,2，网易的博客特色则注重在细处下功夫。首先是整个页面编排比较人性

化，简约清爽的风格既有利于网民浏览博文，同时也不会让网民在密密麻麻的超链接面前有视觉压力浏览起来而更加轻松舒畅。其次是重视受众的互动参与，发掘受众参与热情。尤其在网友评论环节下了相当的功夫，每个专题和单篇新闻后都有网友的评论。最后是新闻加工独特，注重传播效果。3，登陆界面完全是和邮箱联合起来，在注册邮箱的同时拥有自己的博客。网易做为中国第一邮箱的称号，将博客与自己的强力项目结合在一起，给用户提供了很好的便利条件。博客地址以自己邮箱为博客地址后缀，方便用户记忆。,4，网易以技术起家，号称以技术创新为网站发展之本。不过这一特征在博客上并未展示出明显的优势，因而在国内一线BSP中处于不尴不尬的地位。它虽然也开设有一些名博，但并不张扬。同时在对草根的关注上，又做的不如百度，搜狐。所以网易基本处于左右不讨好的境界。比较危险。,5，从博客圈子来看，网易圈子本身就是做为博客的延伸服务而存在的，与博客的关系自然是唇齿相依。除了单独设立有日志版块且在首页放置日志模块，即便是查看个人信息也会同时浏览到最新推送日志(如图36)。与圈内成员联系时，可选择给对方发送消息(类似于小纸条)或加为好友(支持直接选择好友分组)。不过，网易圈子对消息的管理功能比较薄弱。同时最大的问题在于网易圈子没有社区产品的灵魂：文化。

凤凰

博客宣传语：博采众家之言 报闻公民心声

页面设计：以蓝色为主，看起来高雅轻柔，给人良好的感觉。博客首页中左侧为图片推荐，中间为栏目“观察家”，右侧为栏目“台湾博客”“博客公告”。

内容；博客内容包括社会、财经、娱乐、军事、文史、科技、情感、生活、休闲、相册等多方面的内容，其中社会新闻时事是其博客中的重点内容，如果你对新闻时事有兴趣的话，凤凰博客是一个很好地选择。

总结凤凰博报特点：

1、博客内容有深度，凤凰的博主多为知名的新闻人、学者等高级知识分子。所以他们的博客内容比较其他网站的博客来说评论及观点更加专业。

2、有特色的，相比较网站的博客频道来说，凤凰的播报有强大的品面媒体凤凰电视台作为支持，它利用自身优势开设“台湾博客”这一栏目，很有特色。

你周刊：是凤凰播报的一档社会事件评析栏目。每周一期，分为头条阅读、本期导读、深度解析、各方观点、凤凰民调、往期回顾几个板块，形式很简洁，内容

却不简单，从全球角度解读中国，内容更加理性。对应了凤凰播报的博采众家之言 报闻公民心声。

搜狐

博客宣传语；相逢的人会再相逢

它以村上春树一段著名的话：“每个人都有属于自己的一片森林，也许我们从来不曾走过，但它一直在那里，总会在那里。迷失的人迷失了，相逢的人会再相逢。”浓缩而成。

我理解搜狐想表达的是：或许你们无缘相见，但如果思想相同、情感互通，它的博客会吸引你，你们也会成为好朋友。

页面设计；以红色为主，首页配以过多的图片，看起来有点杂乱。首页左侧是流动图片和热点关注，中间是推荐博文，右侧是一些广告。

内容；首页中推荐的多为时事评论性博文，财经类博文。除去首页推荐内容，在下面社会、观点，财经，美食，时尚，文化，原创文学，育儿，旅游、户外，娱乐，健康栏目中，又分为不同的板块，有圈子推荐、媒体官博、博文推荐、圈子热度排行等形式。

总结搜狐博客特点：

1、博客内容贴近生活，美食、时尚、财经在博客中占有重要地位。

2、互动性很强，博客不同的栏目中会有“我要投稿”，及公告和活动提示。

3、博客首页广告太多，给人有点有点杂乱的感觉。

37度—做时代的体温计

栏目中在博文右侧有一个相关的小调查，最后还可以发表评论。是一个很好的栏目，但是在博客首页你很难找到这个栏目。而且没有栏目回顾，无法看到以前策划的专题内容。看其内容及形式有点模仿新浪博客悦博的感觉。

媒体博客成功七要素

一、网页设计合理，使用方便，易于搜索。

在信息浩如烟海的网络世界里，人们需要在最短时间内最轻松地进入自己想要的网页。因此，在媒体主页上要能很轻松地找到博客链接。里面的博客应该是有组织的，使用方便，易于搜索的。一般来说，有博客照片、描述，甚至能够显示出每个博客最近有多少评论的博客网页能够受到青睐。

二、时效性强，更新速度快。

报纸博客应该像报纸那样富有时效性，要保持较高更新率，人们希望第一时间知道发生了什么。媒体博客在这一点上比普通博客更有资源优势，当然网民对其时效的要求也相应更高些。《今日美国报》的新闻博客吸引人的正是其极高的更新率。

三、写作水平高，思想有深度。

媒体博客的作者多是编辑、记者，基于职业素质，他们有比普通人更高的写作水平和思想深度，这正是他们吸引网民的长处。《华盛顿邮报》专栏作家丹·福鲁金在《在线新闻观察》上发表文章指出：在网上，对于涉及的话题，新闻从业者不应隐藏自己的感觉。他们不应该采用陈旧的模式去写新的故事。他们应该仍然保持公正，但是也应有自己的声音和激情，甚至有时应该愤世嫉俗。

四、有特色，有风格。

与写作质量密切相关的是风格。最受欢迎的博客通常是那些有鲜明个性特征的博客。具有很高知名度的博客金·罗曼斯科认为：在博客网站中，作者的个性扮演着最重要的角色，因为这决定着读者与他互动的紧密程度。

五、有评论，读者参与度高。

人们很少会阅读那些没有评论的博客，这就是从众心理。评论的数量和读者参与的程度可以体现博客受欢迎的程度和开放程度。前面提到的阿亨博客，平均每篇文章的评论量都在两百条以上。对于博客而言，阅读来自网民的评论和回应无疑是极大的乐趣，也是鼓励他们继续努力做好博客的动力。

六、内容广泛，原创性强。

有专家认为，无论是媒体博客网站还是写作者个人，都不应只注重他们作为传统媒体所擅长的领域，还应借博客这一平台做补缺工作，报纸博客应该有别于报纸的网络版，尽量不要照搬在传统媒体上已经刊发的内容，应争取呈现出不同的风格和内容。北卡罗莱纳州《新闻与观察家》报纸科技栏撰稿人克伦·曼恩建了个人音乐博客。因为她所在的报纸已经有一位专职乐评人，作为科技记者的她没有太多机会为报纸撰写音乐文稿，所以在个人博客上撰写，这一行动让她本人和编辑们发现了其在音乐评论方面的天赋与潜力。

七、比普通博客更加遵守原则。

网上有人总结出博客应该遵守的原则，主要包括以下四点：诚实和公正原则；伤害最小化原则；承担责任原则；选择的原则。媒体博客拥有媒体人和博客的双重身份，网民对媒体博客的评价有可能延伸到对所属媒体整体形象的评价，因此，媒体博客应该比普通博客更加严格要求自己，维护受众的信任度。

此外，随着技术进步，在博客中也可以运用各种媒介手段，比如：除了文字之外，还可以在博客中使用照片、音频、视频内容，这些手段的使用能让博客更具吸引力。

当然，要想成为一家成功的媒体博客，最重要的还是要真正行动起来，无休止的观望和等待只会被别人远远抛在后面，拱手相让在网络空间里的人气与竞争力。

博客频道对比分析 第2篇

博客营销是指在网站设立的博客，进行用户注册，然后发表宣传型与广告型文章，介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的，与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命，是颠覆传统营销与广告的新生力量。中国有几亿的网民，也就是说这个上网的群体比看电视、听广播的人还要多得多。而这庞大的网络社区民众们，也购成了消费各种产品与服务的主体。几亿的网民，如果每人平均消费一百块钱，那么这个消费市场就相当于几百亿元、甚至于几千亿元的消费实力。而这些网络民众群体的潜在购买力，更是不可小觑。因此，千万不要轻视网络民众的经济能力。随着全球化的进程，民众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越来越庞大，而且是联结全球性的，自然而然这是未来最重要的消费市场。可以说，这个市场是企业吃不完、吞不尽的一块蛋糕。式，从而赢得市场，获得更多的利润率。

消费需求，就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每影响。博客营销的文章标题是第一次广告;当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，;三是潜在顾客受到文章观点的影响后，为口碑营销。所以说，博客营销的文章为企业打了三次广告。而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为企业降低了成本，还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告;五是博客营销可用文字、图片、视频;六是博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要

微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。相当于是母子关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。微博营销现在好像是一种时尚一样，有很多人吹捧。好像微博是个什么了不起的玩意似的，有欺名盗世之嫌。好像不搞微博就不时尚，就不识时务一样。时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过，又恢复原样了。我们还记不记得呼啦圈热?那时，不玩呼啦圈就好像身体会不健康一样。现在，还有几人玩呼啦圈?所以，时尚追风的东西容易过时。微博营销作为博客营销所衍生的营销模式，有其优点，更有其缺陷。优点是微博营销也有博客营销所包含的优点。缺陷在于：一是文字过于精简，不能完整地表述其所要宣传的事迹与内容、观点。由于无法详尽地说明问题，容易断章取义，让潜在顾客误会其企业的真实意图与表述;二是查找微博内容比较困难。我曾经试过微博，但是由于发表微博的人过于海量，根本就很难找到自己写的微博，有时花近几个小时，也找不到自己所写所发表的微博在哪儿。真实的微博营销根本就不能吸引几百万与几

千万的潜在顾客了。不信，你去发表一下微博，看有几人能看到你的微博?三是微博成为网站所喜欢人的言论特权。我每次看到很醒目，被网站所推荐的微博都是一些影视娱乐明星们的言论。而其它普通平民百姓的微博推崇少之又少。也就是说微博的话语权掌握在少数网络所推荐的影视娱乐明星手中，微博已经严重脱离群众。

总的说来，微博营销不如博客营销更加贴近网络民众的生活，更加保护网络民众的言论自由权利与话语权力。

微博营销不如博客营销更能准确地宣传企业，提升企业品牌价值，降低宣传成本与广告成本，赚取丰厚利润。

经济能力。随着全球化的进程，民众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越来越庞大，而且是联结式，从而赢得市场，获得更多的利润率。消费需求，就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每天都有几百万，甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾客群体数量是其它传统媒体很难超过的。电影响。;二是博客营销的文章内容。当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，;三是潜在顾客受到文章观点的影响后，为口碑营销。所以说，博客营销的文章为企业打了三次广告。而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为企业降低了成本，还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告的撰稿人，等于是名人为其企业作广告宣传。因有名人效应的影响在里面，其公信度与影响力是较深远地，会让一种信任与信赖油然而生，会使顾客们深信不疑，从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾客们的购买决策与需求、动机，使其顾客群体成为忠诚的企业产品消费者。可见知识名人与学术名人效应的厉害。这比电视里用影视歌星作广告，成本要低廉得多，影响力要强劲得多;五是博客营销可用文字、图片、视频来为企业作广告。不但内容精彩绝伦，而且形象生动，其近距离的沟通，让潜在顾客更加喜爱与欢迎，增加了亲密感与亲近感;六是博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要与需求。博客营销使消费者与企业构架起友谊与合作的桥梁，让企业更多赢利，更加成功。

微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。相当于是母子关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。微博营销现在好像是一种时尚一样，有很多人吹捧。好像微博是个什么了不起的玩意似的，有欺名盗世之嫌。好像不搞微博就不时尚，就不识时务一样。时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过，又恢复原样了。我们还记不记得呼啦圈热?那时，不玩呼啦圈就好像身体会不健康一样。现在，还有几人玩呼啦圈?所以，时尚追风的东西容易过时。微博营销作为博客营销所衍生的营销模式，有其优点，更有其缺陷。优点是微博营销也有博客营销所包含的优点。缺陷在于：一是文字过于精简，不能完整地表述其所要宣传的事迹与内容、观点。由于无法详尽地说明问题，容易断章取义，让潜在顾客误会其企业的真实意图与表述;二是查找微博内容比较困难。我曾经试过微博，但是由于发表微博的人过于海量，根本就很难找到自己写的微博，有时花近几个小时，也找不到自己所写所发表的微博在哪儿。真实的微博营销根本就不能吸引几百万与几千万的潜在顾客了。不信，你去发表一下微博，看有几人能看到你的微博?三是微博成为网站所喜欢人的言脱离群众。

语权力。

微博营销不如博客营销更能准确地宣传企业，提升企业品牌价值，降低宣传成本与广告成本，赚取丰厚利润。

博客频道对比分析 第3篇

一、记者博客的学理分析

1、记者博客是专业媒体与博客圈汇流的代表领地

人民网开设记者博客频道, 代表着专业媒体与媒体圈开始展开汇流。作为一个专业媒体, 人民网与博客网、中国博客网、博客大巴等独立的博客网站有着显著的区别, 其涉足博客圈是以频道提供博客托管服务为表现形式。专业媒体与博客圈本属于不同的两种信息生产和传播系统, 但这二者在互联网上汇聚到一起, 并迅速发生反应而产生了一个新的领地, 人民网记者博客频道就是这个领地的显著代表。

首先, 人民网提供博客托管服务, 即开设博客频道, 是人民网与博客圈在媒体层面的一种汇流, 博客就此被纳为专业媒体的内容生产体系。专业媒体从而拥有了两种信息生产方式, 包括专业人员即媒体记者的内容生产和业余人士即普通网民的内容生产。普通网民给网站贡献访问量数据的同时, 也通过博客贡献个性化的信息, 成为专业媒体的独家内容, 是网站核心竞争力的重要组成部分。

第二, 人民网在提供博客托管服务的基础之上, 进一步细分出该博客频道独有的“本报记者”博客, 让大量的专业记者成为博客, 这就让人民网与博客圈在个体层面也展开了汇流。作为专业的新闻工作者, 记者在为专业媒体制作内容时, 是以专职记者的身份代表组织进行生产;而当他们在博客主页上发表文章时, 是以自由人的身份代表自己进行创作。也就是说, 他们可以在不同的时间和空间, 分别以专业记者和自由人两种身份投身于专业媒体和博客圈这两种信息生产和传播体系。记者投身博客圈有着天然的优势, 他们具有良好的写作素养、采访技巧和信息资源, “懂得如何采集合格信息, 寻找新闻的多个来源, 验证和确认新闻报道, 并毫不费力地将复杂的事情简单化, 更懂得如何使报道做的有人情味又避免贩卖他人痛苦之嫌。” (2)

2、记者博客是呈现新闻事件的另一个场域

2008年2月19日, 新华社记者姚大伟在自己的博客上更新了一篇日志《记者亲历:温总理冰雪灾区行》 (3) , 讲述了许多鲜为人知的细节和故事, 后来这篇记者手记被刊登在《人民画报》上。虽然没有报纸转载, 但还是被网民发现。网友们用自己的传播方式进行传播, “从时政论坛到小区论坛, 从汽车论坛到游戏论坛, 从大型社区到个人博客, 不同兴趣爱好、不同生活背景的网民在不同的网络空间阅读、评论同一篇‘帖子’, 关于总理的帖子。” (4) 姚大伟的这篇手记无法通过传统的新闻稿或者通讯稿件在专业媒体上刊登, 但博文是不被限制的, 不限体例、不限篇幅, 甚至可以突破供职媒体的“把关”, 在记者博客这个可以被视为“补充的表达管道”里, 记者变回一个有血有肉的人, 呈现其所供职的媒体无法刊出的新闻生产过程, 呈现记者真正的生活与新闻生产背后的故事。记者博客已经俨然成为呈现新闻事件的另一个场域, 或者原原本本展现不被传统媒体刊登的新闻事件, 或者作为补充, 更加完整及立体地展现已被传统媒体刊登的新闻事件。

人民网记者博客频道涉及的内容大致涵盖四个方面:一是记者自己的生活趣事和生活感受;二是记者对社会现象及文化现象阐发的评论;三是发布自己已经发表过的一些代表作品;四是分享自己的工作经验与工作技巧。通过与其他网站的记者博客进行比较, 笔者认为, 人民网记者博客在内容方面还有广阔的开拓空间, 比如记者可以将博客作为稿件的“第二出口”, 把未刊发的新闻作品写在自己的博客上;可以补充报刊中没有完全涵盖的内容, 如被删节的内容、后续的反馈报道、新闻背景、花絮等等;发展“新闻背后的故事”, 详细介绍自己已经在传统媒体上刊发的新闻的相关内容;甚至公布新闻报道选题, 将博客作为征集新闻线索或者相关事实的一个渠道等等, 真正将人民网记者博客频道打造成“原汁原味”呈现新闻事件的一个场域。

二、记者博客的发展策略

博客具有个人性、开放性和交互性的特点, 三个特点使博客的新闻传播呈现自由、开放的形态, 本质上更有利于信息和观念的自由传播, 博客从而成为发布和传播新闻的良好载体。记者博客是“典型的传媒杂交的产物”, (5) 融合了博客与传统媒体的优点。由于开设博客的门槛很低, 加上传统“把关人”的缺失, 一般博客的公信力往往大打折扣, 而记者博客能够克服由于非专业化带来的可信度较低的缺点, 突破传统媒体诸多条件的限制。无论是对于记者个人, 抑或是新闻网站, 发展记者博客都是非常有利的。在名人博客和草根博客大行其道的档口, 记者博客该如何闯出一片天地成为值得思考的问题。

1、记者应充分认识开设博客的意义并自觉加以发展

无论是对于记者个人的职业生涯, 还是对于整个社会公共事务, 记者开设博客都是非常有意义的。例如记者能够及时听到来自网友的反馈, 更好地设置议题;及时掌握大众的心理, 随时调整报道角度和技巧, 从而真正做到服务大众等等。纽约大学新闻系教授杰伊·罗森是“公共新闻”理论的最早提出者, 并积极推动“公共新闻”和“参与式新闻”融合与发展。他认为, 新闻业是健康的公共生活的重要组成部分, 新闻记者不应该仅仅报道新闻, 还应该承担更积极的角色, 加强公民的职责和权益保护, 推动公共讨论和复兴公共生活。用“博客”身份参与采访报道, 是记者践行“公共新闻”的有效且可行的方式。人民网记者博客频道已经有48位记者“入户”, 其他的记者还应尽早地加入到这一群体中来。另外需要注意的是, 开设博客不能只有“三分钟的热度”, 要持之以恒用心经营。

2、记者在运用博客时应充分开拓内容范围

博客是受众主导的信息阅读, 谁能使信息更贴近受众偏好, 最大限度地满足受众需要, 谁就能获得信息传播的优先权, 获得更多的受众以及更广的信息覆盖范围。因此, 记者在运用博客时应有强烈的受众意识, 充分开拓内容范围, 提供给受众更多更丰富的信息。本文的前半部分对笔者所观察的人民网记者博客作过分析, 指出其涉及的范围暂且比较狭窄, 形式比较单一 (文字+图片) , 没有充分利用互联网的多媒体文本。所以, 记者不仅要丰富博文内容, 也要丰富博文形式, 采用文字、图片、声频、视频等手段构建信息的立体式多媒体发布和传播。博客中国的创始人方兴东提供过这样一个可供思考的案例:“汤姆·彼得斯在中国名人扑通扑通下水开博之际, 他早已经是一位资深博客了。他的博客里面有什么?当然有日常的生活、随笔和工作记录。但是, 更有无数我们以前不敢想象的好东西。比如彼得斯在各个活动中演讲的PPT文件, 有他大量的PDF免费的宝贵材料。这些东西看起来甚至比他的书还过瘾。这些精华内容的分享, 远远超过了一个写书者的层面。” (6) 这也能给记者博客的发展提供一个思路。人民网记者博客涉及多个领域, 经济、社会、教科文卫、文艺、评论、国际等, 如果每个记者在发展博客时结合自身特点与优势, 提供自身领域内尽可能丰富有用的信息, 记者博客这种“个人门户”将变得异常精彩。

3、记者在博客书写时应确保内容真实

记者的身份很特殊, 不同于草根博客, 不能像一般博客一样随心所欲, 他们必须顾及传媒的利益。实际上, 不管记者多么小心地把他们的私人活动同他们与传媒的职业关系区分开来, 局外人还是可能把它们看作是紧密相联的。这种难以割断的联系就要求记者在博客上发表言论、传播信息应保持理性和克制。人民网记者博客采用的是实名制博客, “实名制”其实是一把“双刃剑”。一方面, 记者在发布信息时会更加注重真实度, 也让信息的可信度在网友心中得到增强;另一方面, 记者在发布信息尤其是发表言论时, 可能会更加小心, 以免触及其供职媒体的“禁区”, 显得“战战兢兢”, 触不及要害。但无论从任何角度看, 内容真实应该成为记者在发展博客时必须遵循的原则和标准。

4、记者应与受众在博客中保持有效互动

人民网博客平台机制设计让网友与博主的互动都能留下记录, 比如多少人阅读文章、引用文章、评论文章、支持文章 (顶) , 以及不赞同文章 (埋) , 而这些机制的中心思想都是为了博客的书写者和使用者未来的良性循环, 鼓励博主继续创作。人民日报海外版要闻与社会部记者鄂平玲就表示, 阅读量和跟贴给她继续创作博文产生了不少的动力。 (7) 网友的阅读与评论能给博主产生激励作用, 相应地, 如果博主能够及时回复留言也能给网友产生继续关注博文的动力。观察一些记者博客, 网友的留言和评论远远超过记者的回复, 这不免会使网友失望, 以至于流失网友的关注度和点击量。因此, 记者在使用博客时还需用心维护, 建立与网友的有效互动, 保持网友长久的关注度。

摘要：随着技术的发展和博客概念的普及, 博客已经渗透到了人们生活的很多方面。有一类不容忽视的博客即记者博客, 它是专业媒体与博客圈汇流的代表领地, 也是新闻事件呈现的另一个领域。记者博客对于新闻网站博客频道来说有重要的发展意义, 记者应该充分重视, 并积极拓展博客内容, 确保真实、有效地发挥互动, 使其在新闻网站博客频道中发挥出独特作用。

关键词：记者博客,新闻网站,学理,策略

参考文献

①网址:http://blog.people.com.cn/blog/c/PeopleDaily。①网址:http://blog.people.com.cn/blog/c/PeopleDaily。

②霍华德·瑞恩高德:《未来网络社会的社区发展》, 载[英]戴维·冈特利特:《网络研究》, 彭兰等译, 285页, 北京, 新华出版社, 2004②霍华德·瑞恩高德:《未来网络社会的社区发展》, 载[英]戴维·冈特利特:《网络研究》, 彭兰等译, 285页, 北京, 新华出版社, 2004

③姚大伟的博客:http://yaodawei.blshe.com/post/216/236384③姚大伟的博客:http://yaodawei.blshe.com/post/216/236384

④“记者博客揭秘温总理雪灾慰问灾区细节”, http://news.qq.com/a/20080311/003635.htm④“记者博客揭秘温总理雪灾慰问灾区细节”, http://news.qq.com/a/20080311/003635.htm

⑤谢清果、张苹:《记者博客的传播模式及其价值》, 《中国石油大学学报 (社会科学版) 》, 2008年12月⑤谢清果、张苹:《记者博客的传播模式及其价值》, 《中国石油大学学报 (社会科学版) 》, 2008年12月

⑥姚伟:《浅析博客对传播生态的改变》, [Z]http://medi-anet.qianlong.com/7692/2006/09/08/2681@3409925.htm⑥姚伟:《浅析博客对传播生态的改变》, [Z]http://medi-anet.qianlong.com/7692/2006/09/08/2681@3409925.htm

博客营销及企业应用分析 第4篇

关键词：博客营销企业应用

1正确认识博客营销

1.1博客与博客营销博客就是网络日记，英文单词为BLOG(wEB LOG的缩写)。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自-已可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括：思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。

1.2博客的价值作为一种新的媒体现象，博客的影Ⅱ自力正在逐步超越传统媒体；作为专业领域的知识传播模式，博客将成为该领域最具影响力的人物之一；作为一种社会交流工具，博客将超越E-mail、BBS、OICQ，成为人们之间更重要的沟通和交流方式。随着中国网络应用的发展，博客营销将逐渐进入崛起期，将有更多人了解博客，使用博客。企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。

2博窖营销的特点分析

2.1博客营销以博客的个人行为和观点为基础用博客来发布企业信息的基础条件之一是具有良好写作能力的人员(blogger)，博客信息的主体是个人，博客在介绍本人的职务、工作经历、都某些热门话题的评论等信息的同时对企业也发挥了一定的宣传作用，尤其是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注。

2.2企业博客营销理念有必要与企业网站内容策略相结合一般来说，企业网站的内容是相对严肃的企业简介和产品信息介绍等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。

2.3合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件合适的博客环境这样有利于激发作者的写作热情，并将个人兴趣与工作相结合，让博客文章成为工作内容的延伸，鼓励作者在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过一段时间的积累，将会有比较丰富的信息，企业在网上的记录多了，被用户发现的机会也会大大增加。

2.4博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题虽然网络营销活动是属于企业的，但从事博客写作的却是个人，这就存在一个问题：如何处理个人观点与企业营销策略之间的协调问题7如果所有的文章都代表公司的官方观点，类似于企业新闻或者公关文章，那么博客文章显然失去了个性特色，这样也很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。同时还要考虑的问题是博客所写的东西是反映和代表企业，不能泄漏公司机密信息。

3企业博客营销的SWOT分析

以下使用SWOT分析法即从优势、劣势、机会和威胁四个方面进行分析：

3.1优势：①可挖掘潜在用户、可增加搜索引擎可见性、增大访问量。②方便对读者行为进行调查研究。③可减少广告费用。④保持现有客户、间接降低获得新客户成本。⑤减小被竞争者超越的潜在损失。⑥可提升营销人员的积极性。⑦博客文章比其他形式的媒体更具可信性。⑧是企业建立公关形象、解决公关问题的有力渠道。⑨博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，可以丰富企业网站，网聚人气，吸引更多的人点击关注。

3.2劣势：①口碑传播力量非常大，一旦有负面消息，往往被夸大从而不好控制。②企业的博客们难以有持续的创造力和写作热情，从而很难发挥长久的价值。③网络渠道将会冲击传统渠道，竞争自己的顾客群。所以公司应培养专业的博客写手，长时期的为企业写作，并时刻关注用户的写作内容，在第一时间截断负面消息的传播，避免给企业带来损失。

3.3机会：①更有针对性的接触到和了解目标消费者及其消费行为。②使公司文化发扬光大，增强公司的竞争力。博客的信息量更大，表现形式灵活，而且博客文章显得更正式，可信度更高，可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。③企业借助博客监测可能引发公关危机的信息，从而未雨绸缪。

3.4威胁：①容易泄露公司的信息、资料和其他一些机密性的东西，容易使那些对公司不满的消费者聚集在一起对公司进行集体讨伐。特别是怕被竞争对手利用。②博客是一个相当知性的人群，当他们感觉自己受到歧视时，他们的破坏力才会真正展现出“病毒传播”的可怕威力。一旦出现负面影响，容易导致“恶性环”。③没有很好的法律法规的约束。企业必须要求博客写手有一定的规范性，培养他们明确什么该写什么不该写，以及当遇到集体讨伐公司事件时的处理能力，将公司损失降至最底。

4企业博客营销策略

通过以上SWOJ的分析可以看出，企业要做好博客营销，必须综合企业内外部环境，积极采取有效的营销策略，以便更好的发挥博客营销的魔力。

4.1博客营销开辟企业与客户的双向交流空间企业博客营销能有效提高顾客对公司产品的意识，塑造一个让顾客可以持续和公司对话的空间。企业在博客中展现自身产品，写作企业相关文章，顾客观看后可发表自己的意见或提出问题，也可对顾客的问题进行及时回复。博客营销的资源也可以发挥更多的作用，将博客文章内容与企业网站的内容策略和其他媒体资源相结合，因此对于博客内容资源的合理利用也就成为博客营销不可缺少的工作内容。

4.2企业根据产品目标定位设置博客类型不同行业可以根据自己产品区域特性来设置博客的类型，这要看自己的目标定位。博客营销者应该更专注于自己所属的业界，专注于你的产品，专注于你的产品能够给顾客带来什么价值，引起顾客对你的产品的兴趣。企业应用博客营销必须选择相适应的博客环境并坚持博客写作，才足以达到博客营销的目的的。

4.3企业通过让利活动保留老客户、吸引新客户为企业设置一个博客，真正的问题在于经过一段时间的体验，博客内容的设置是不是对企业的形象，曝光率，产品，或者对外交流起到强化或者帮助作用。你必须长期的、有规律的写作一些有价值性的文章才能调动客户对产品的兴趣。博客可增大企业网站的访问量，这也容易造成企业老客户的流失，企业可以通过开展一些让利活动来保留老客户、吸引新客户，这样大大提升了客户对产品的兴趣，即能不造成老客户的流失，更能吸引新客户的加入。

4.4企业须培养专业的博客写手企业博客一般包括企业家、企业员工、企业聘用的写手、消费者。博客写手的一言一语都代表着公司，所以企业必须要求博客写手具有一定的规范性，培养他们明确什么该写什么不该写以及处理负面信息的能力。企业有员工、软件开发人员、律师、会计师、营销专家等，都具有某一方面专业性的知识，企业可要求他们只对自己专业性知识的方面进行写作。

4.5做好博客营销计划，跟踪评价效果博客营销计划主要包括博客写手的人员计划、每个写手的写作领域选择、何时发布博客文童以及文章内容等等。企业博客营销是一种中长期的行为，只有长期坚持，才能达到一定的效果。在企业中应用博客营销就必须对博客营销的效果进行必要得跟踪评价，通过观察、找出博客营销的不足并结合实际情况不断完善博客营销计划，将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合，发挥博客营销在企业应用中的作用，并使其的作用性得到最大的体现。

博客与微博盈利模式的对比分析 第5篇

1 相关概念界定

1.1 博客

博客是一种运用文字、图片、视频等方式,通过个人网络空间对个人生活情感的书写,或对各种社会问题和观点的自由表达,并通过链接和互访等方式进行相互交流的平台。博客具有个体性、即时性、交互性、开放性等特点。

1.2 微博

微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字的文字更新信息并实现即时分享。

微博是继视频网站、社交网站之后又一基于WEB2.0技术的产物,是一个集有线网络、无线网络和即时通讯功能于一体的即时发布信息的微型博客系统。微博具有语言碎片化、内容丰富、病毒式传播、互动性强等特点。

1.3 博客和微博提供商

博客和微博的提供商是指提供博客和微博服务的网站,主要包括以下四种类型:

其一,独立运营的博客提供商(BSP,Blog Service Provider),如博客中国,以及独立运营的微博提供商(如叽歪、饭否等)。

其二,以传统门户网站为依托建立起来的博客和微博平台,如新浪、搜狐、网易等门户网站。

其三,相关产品绑定而产生的博客和微博平台,如腾讯空间、腾讯微博。

其四,企业自建博客和微博平台或在自己的网站上开设博客、微博,鼓励公司内部有写作能力的人员发布博文以吸引更多的潜在用户。

1.4 盈利模式

盈利模式是指企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的、赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构。简单地说,盈利模式就是企业赚钱的渠道。盈利模式又被称为商业模式,本文中二者的概念是等同的。

2 博客与微博盈利模式的现状

目前,博客与微博均有其相应的一些盈利模式,下表1中,对于博客与微博的广告、VIP服务、增值服务、移动互联网、出版、搜索引擎、付费阅读等常见的盈利模式的发展现状进行了对比。

通过比较可以看出,博客的盈利模式显然比微博的盈利模式成熟得多,但是微博作为新媒体有着更加广阔的发展前景,而且微博可以借鉴博客的盈利模式并结合自身的特点探索新的盈利模式。

3 博客与微博盈利模式的对比分析

3.1 广告

3.1.1 博客广告

博客广告就是利用博客这个网络平台投放广告。博客具有庞大的用户群、明确的目标受众,使得广告成为博客的主要盈利模式之一,对于博客提供商非常重要,是一种较为成熟的盈利模式。

博客广告的盈利模式主要包括以下几种:

(1)担任广告联盟代理商。目前,国内广告联盟代理商有和讯广告联盟和博客网的博客金行等。博主向广告联盟代理商申请在自己的博客上显示广告,广告主向博客提供商付费,博主依靠广告被点击的次数和博客提供商分成。

(2)担任广告投放者的被雇佣者。博客提供商可以帮助需要登广告的客户撰写文章、设计图片、视频、链接等,最终依据被点击次数向广告投放者收费。

(3)担任企业博客广告中介。博客提供商不仅可以让广告投放者在网站首页上打广告,并收取一定的费用,还可以向广告投放者推荐在有影响力的博客上做广告,提供商担任中介,最终博客提供商和有影响力的博主通过利润分成获利。

(4)链接式广告。链接式广告是指在博文的文字上加入广告链接,例如,某篇博文谈到手机,那么手机这两个字就会自动加入链接。把鼠标移动到这些关键字上,会链接到一段关于手机的文字或者视频广告,博客提供商可以借助这种方式实现盈利。

3.1.2 微博广告

作为互联网行业最原始的一种盈利模式,广告一直都是网络媒体的主要收入来源。微博作为一种新型的网络媒体尚未形成自己成熟的盈利模式,但是从目前情况来看,广告收入将成为其主要的盈利模式之一。 目前,微博提供商并不敢在微博上大打广告来实现盈利,而是通过建立大平台,依靠较多的用户量带来较多的点击率,吸引大的品牌广告投放。2010年,Twitter推出广告平台试运行,企业付费后将广告植入到Twitter的实时信息流中,Twitter用户在平台上搜索即时信息的关键词时会看到新广告,不过七成用户对此表示反感。当然除了页面广告外,微博的名人资源也能带来意想不到的眼球经济,但是由于社交网站有低广告响应率的特点,因此广告客户也会慎重考虑在像微博这样的社交网站新开的论坛上打广告。

3.1.3 博客广告与微博广告对比分析及启示

(1)微博比博客有着更广泛的市场前景,虽然微博目前尚未实现盈利,但是各大提供商都对其推崇备至,盈利是可以实现的。

(2)微博的传播模式比博客更优越,140字的限制使得人人都是传播者,人人都可以发布信息,真正实现了全民参与,而且其更新速度快,裂变式、病毒式的传播更容易被人接受。

(3)微博提供了一个更平等的社交平台。据调查表明,大多数博客博主并不经常更新博客,博客空间存在较大的浪费,多数人的博客处于睡眠状态。但是微博却不一样,它以简单的方式吸引着更多人的加入,用户越多,广告的效果显然要好得多。

博客广告对微博广告的启示:在广告投放中应以植入软广告为主,博主对待广告须保持独立的第三方立场;针对目标用户群进行市场细分,提高广告投放的针对性;广告投放量要适度。

3.2 VIP服务

3.2.1 博客VIP

博客VIP是指普通用户通过付费成为高级用户,VIP就会比免费用户享用更多的功能和资讯浏览权等服务,如中国博客推出“同城博客”、腾讯推出qq空间的会员装扮服务及网易部落的部落圈子等。

3.2.2 微博VIP

微博VIP服务目前主要是针对企业、名人和相关媒体机构开通的。以Twitter为例,Twitter针对企业推出了收费账户服务,企业用户可借此获得流量分析工具等服务,从而能发展更多的潜在客户,受到企业的欢迎。

3.2.3 博客VIP与微博VIP对比分析及启示

博客VIP服务和微博VIP服务都是通过提供更多的功能获得相应收益。基于博客的VIP服务,微博的VIP服务未来不应仅仅针对企业、名人和相关媒体开通,随着微博用户数量的激增,微博VIP服务可以向草根阶层敞开大门,其发展也将有着更广阔的市场前景。

3.3 增值服务

3.3.1 博客增值服务

博客增值服务主要包括出售网络虚拟物品、邮箱、相册、空间秀等。博客使用者具有年轻化、高学历、个性化的特点,这部分人比较重视自我感受,喜欢彰显个性,提供商基于这部分目标顾客的特点为其提供一些个性化的增值服务,虽然从每一个客户中获得的收益并不高,但是推广到整个客户群就是一笔可观的收入。

3.3.2 微博增值服务

微博在提供增值服务上尚处于空白,但是微博提供商也在思考摸索相应的运作模式。

3.3.3 博客增值服务与微博增值服务的对比及启示

微博在提供增值服务上尚处于空白,但是可以借鉴博客增值服务的成熟模式并结合微博的特点深入挖掘其增值服务的盈利方式。

(1)整合深层次信息。微博提供商可以基于用户的群体特征、地域、阶层等的差异,提供其可能感兴趣或需要的综合性信息,例如:向相关企业提供整合后的商界名人对经济形势的分析和判断等信息,向关注政治的人士提供时事评论,向年轻人提供符合他们需求的信息。

(2)针对愿意付费的用户增加新的功能。

(3)增加一些道具售卖的服务功能,或者植入受众面广的游戏等服务。

3.4 移动互联网

3.4.1 移动博客

移动博客即移动通信运营商和博客提供商合作,为用户提供移动式博客服务,二者根据流量进行分成,实现盈利。然而,博客并未能成功运用此项模式,主要原因是博客的手机客户端不存在,而且博客内容较长,手机不容易操作。

3.4.2 移动微博

相对于博客,微博似乎天生就具有和移动介质良好融合的特点,如更新速度快、博文字数少等。随着3G的正式商用、手机功能的日益强化,移动微博的发展将更加迅速,这样微博提供商就可以和运营商进行流量和短信的分成。例如,twitter的大部分流量就来自手机。大量的用户使用普通短信和彩信进行微博的更新,当用户数量足够大时,短信和流量的收入就会很可观。

3.4.3 移动博客和移动微博的对比及启示

由于博客和微博自身的特点所致,微博内容的简短性使得其更容易与手机结合并且实现盈利,与博客相比,移动微博的前景更为乐观。

3.5 出版

3.5.1 博客出版

博客包含了大量的信息,里面也不乏有价值的文字,尤其是一些专业人士的博文。这些文字是博客作者创作的成果,应该得到版权保护。在互联网还未普及的情况下人们渴望读到纸质博文,一些博客作者希望能够把这些文字变成纸质形式,对此,有的博客提供商看到了这一商机,和出版社合作出版博文,二者进行利润分成。国内已经出版了一些纸质博文,如《老徐的博客》、《潘石屹的博客》、《狗日报》等。

3.5.2 微博出版

目前,很多业内人士并不看好微博出版,毕竟每条微博只有140字左右,似乎不具有出版的价值,但是,并非只有长篇大论的文章才值得出版,微博也可以结集出版成语录体或微小说。当前有一些个人已经开始运作将名人的微博语录集结出版,但微博提供商在出版方面尚未有明显意向。

3.5.3 博客出版与微博出版的对比及启示

博客的博文一般有较长的篇幅,具有集结出版的优势。对比来看,微博语录只有140字左右,但表情达意却更加精炼,也不乏一些妙语。微博的出版可以采取两种形式,除了微博主自己的语录可以集结出版,精彩的微博对话也可以连章出版,从而弥补了篇幅较短的缺陷。

3.6 搜索引擎

3.6.1 博客搜索

随着博客用户的增多,人们已经开始习惯于从博客中搜寻有价值的信息。但博客用户的增多一方面会带来更多的信息,另一方面也不可避免地会使得搜寻到有效信息所用时间增多,因此如何高效地找到所需信息变得越来越重要。顺应这一潮流,各种博客搜索引擎相继出现,形式主要有两种:其一,专业搜索(如网易的有道搜索),其实现了博客间的搜索,受到用户青睐,有较高的使用率;其二,在博客首页植入搜索功能(如新浪博客、搜狐博客),其功能局限于搜寻本博客的相关信息,因而使用范围有很大的局限,原因在于其目的是为用户提供便利服务,而非盈利。专业性的站间博客搜索引擎平台将是博客搜索引擎的主流发展方向,未来发展趋势较好。

3.6.2 微博搜索

微博搜索目前还是一种较新的形式,能方便用户有针对性地进行信息查找。微博的迅猛发展及信息量剧增必然推动搜索引擎的快速发展。

3.6.3 博客搜索与微博搜索的对比及启示

借鉴博客的搜索引擎的发展模式,可以预见微博搜索引擎也将出现专业性的微博搜索引擎和微博网站内部搜索引擎两种形式。目前,新浪已经尝试在其微博内植入搜索引擎并赢得良好的口碑。但是,专业的微博搜索引擎目前尚属空白。微博提供商可以利用植入搜索引擎把大量的用户群转移到目标网站上,通过分成获得收益。

3.7 付费阅读

3.7.1 博客付费阅读

一方面,名人博客,尤其是著名的专家学者的博客往往具有权威性和知识性,可以作为学习者的学习来源;另一方面,人们会有重点地获取某些信息,因此不太愿意为了一段文字而购买整本书。这两方面相互作用的结果就是,人们越来越多地倾向于在网上搜寻所需要的资料。对此,博客提供商可以向读者收取一定的费用满足读者的阅读需求,按点击量获得一定的收入,这样既不会大幅减少阅读者的数量,又可以在保护作者利益的同时使作者和博客供应商均获得收益。

3.7.2 微博的付费阅读

目前微博的付费阅读业务尚属空白。

3.7.3 博客与微博的付费阅读对比及启示

微博付费阅读不具有可操作性,但是可以根据付费阅读衍生出类似的盈利模式。以新浪微博为例,可以在私信一栏实行付费,比如想跟某位专业人士或名人发私信则需要交付一定费用,微博提供商可以和专业人士或名人分成实现盈利。

以上是对博客和微博的七种盈利模式的简要对比分析。通过分析看出,作为集聚了大量用户的博客和微博具有巨大的商业价值,而且博客和微博在其盈利模式上既有共性,又因各自的特点而显示出差异。作为博客和微博的提供商,要实现盈利不仅要看到各种盈利模式的优缺点,同时也应在上述七种模式的基础上积极探索新的盈利模式。

4 博客与微博的未来盈利模式展望

4.1 提供网上交易平台

目前大部分的博客和微博网站只提供内容共享,并没有引入交易平台,但是随着媒体和宽带的发展,网络用户数量的增多,在博客和微博上实现交易是非常可能的,提供商通过提供交易平台可以获取收益。

4.2 基于名人资源开发衍生品

博客与微博提供商可以充分利用名人资源,开发以名人为核心的衍生品和增值服务,例如,可以开发普通用户和名人用户双方进行的网络即时对话、邀请名人参加设计签名、发行一些限量版的拥有名人形象的装饰主体页面,由博客和微博提供商经营制作,用户付费购买,获得收益。

4.3 开展社区服务

随着博客和微博的发展,一些有着共同兴趣爱好的用户逐渐融合到一起,形成各有特色的社区,他们或有共同的爱好、或有类似的需求,博客和微博提供商可根据社区的各自特色有针对性地提供服务,并收取一定费用,例如提供相应的社区管理、负责识别并吸引意见领袖等。随着网络的个性化和人性化的发展,这一模式也可能成为提供商重要的盈利来源之一。

上文对博客和微博的盈利模式进行了分析,提出了博客和微博未来可能实现盈利的几种模式,然而新媒体的特质就在于不断创新,我们需要用开放的心态不断创新和完善具体的商业模式。随着技术的发展,博客和微博也将不断调整方向,探寻新的盈利路径。相信在不久的将来,关于博客和微博的新的盈利模式也将越来越清晰,越来越成熟。

摘要：随着网络技术的日益完善,博客和微博也得到了迅速发展,其商业化趋势也在加强。比较而言,博客的盈利模式已相对成熟,这对于还未形成成熟盈利模式的网络新宠微博有一定借鉴意义。对此,对比分析了博客与微博的盈利模式,并展望了二者的未来盈利形式。

关键词：博客,微博,盈利模式

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