中央电视台少儿频道

中央电视台少儿频道（精选6篇）

中央电视台少儿频道 第1篇

关于北京电视台高清频道和中央电视台高清频道内容的介绍

一、CCTV高清介绍

“CCTV—高清”为公共开路频道，免费收看。按照广电总局的规划，到2008年4月底，北京地区的地面数字高清电视广播可覆盖至六环区域，而位于南六环 外大兴区庞各庄的研讨会现场，通过放置在室外的天线，可以清晰、稳定地接收到正在播放的高清节目）。

目前，“CCTV—高清”每天从9：00到 22：00进行播出，计划今年4月至5月转入正式播出。其定位为高清综合频道，内容将涵盖新闻、专题、体育、综艺和电视剧等。制作高清节目方面，中央电视 台初步计划将台内已有的优秀栏目实现高标清同播，然后再创办一批新的高清栏目。

2008年北京奥运会期间，“CCTV—高清”将成为高清奥运频道。目 前，16个栏目计划投入“CCTV—高清”的第一步播出：“请您欣赏”、“动画城”、“正大综艺”、“鉴宝”、“新视听”、“星光大道”、“神州大舞 台”、“艺术人生”、“舞蹈世界”、“快乐驿站”、“体育赛事”、“走进科学”、“探索．发现”、“百家讲坛”、“民歌．世界”、“CCTV音乐厅”。

CCTV高清综合频道合作伙伴广告招商方案——（限3家，行业排它）

国内第一，前景广阔

中央电视台高清综合频道是国内第一个开路播出的地面高清频道，代表当今世界最高电视技术水平，发展前景广阔，随着高清电视未来的发展趋势，必将被越来越多的观众认可。

高品质画面，超视觉享受

高清综合频道全部采用世界一流的高清设备拍摄制作，节目画面美轮美奂，如临其境，带来超乎想象的非凡视觉享受，节目制作水平媲美DISCOVERY、美国国家地理。

大制作，高水准

高水准的各类体育赛事精编、精品影视剧、大型纪录片、风光片及国内外综艺节目，制作精湛，节目上乘，是真正的视听盛宴。

定位精准，集中度高

尽揽高端、高品位、高品质观众群体，忠诚度高。是企业精准营销的明智之选。

看奥运，看高清

高清频道正式开播之即，6个奥运城市也将实现全面覆盖。奥运期间看高清频道，如亲临赛场般感受激战火热，精彩瞬间分毫毕现。

值此高清综合频道正式开播之际，中央电视台隆重推出频道合作伙伴广告，与企业携手打造高清领域的顶级品牌。

1、授予“中央电视台高清综合频道合作伙伴”称号

1）称号使用期限：

2008年5月1日—2008年12月31日；

2）称号使用范围：

企业的产品包装和商业活动（需与中央电视台协商，确认后备案）

2、广告形式：

制作中央电视台高清综合频道合作伙伴形象展示片头，片头出现“中央

电视台高清综合频道合作伙伴”字样并配音；企业标版，每家企业独立画面不少于3秒，标版画面出现企业名称及标识；企业共同标版，标版画面出现企业名称、企业标识及“中央电视台高清综合频道合作伙伴”字样。

3、广告安排：

1）CCTV-1广告安排：

广告频次：晚间21：30-24：00之间平均每天播出1次，合计播出不少于228次；

2）CCTV-高清综合频道广告安排：

广告频次：06：00-12：00、12：00-18：00、18：00-24：00、24：

00-06：00每段播出3次，平均每天播出12次，合计播出不少于2940次；

CCTV-

1、CCTV-高清综合频次，累计播出不少于3168次。

4、广告价格：1180万元/家

注：1）CCTV-1广告回报不承诺在2008年8月8日至8月24日期间，CCTV-高清频道在此期间只承诺播出频次；

2）按企业付款先后顺序选择播出位置；

3）白酒类企业产品广告按广告部规定比例加收。

CCTV高清在6月份会在上海、广州、深圳、沈阳、天津、青岛、秦皇岛实现落地，均采用无线发送方式，目前没有有线发送的计划。

二、北京电视台高清频道介绍

北京电视台开办一套以纪实类节目为主要内容的高清数字综合频道，名称暂定为“京视高清”，计划于2008年北京奥运会开幕之前正式开播，通过无线和有线两种方式在北京地区免费播出，有线方式需要消费者更换高清机顶盒方能收看，无线需要使用国标地面数字电视接收设备方可免费收看。

“京视高清”拟全天播出18小时，每天首播时长为6小时；而新开办的高清频道将由总编室进行管理，以便统筹和协调。内 容上，以纪实类节目为主，重点播放纪录片、纪实性专题节目，同时提供部分影视类、综艺类、体育类、生活服务类等高清节目。

奥运期间，“京视高清”也将以 运报道为主体，推出奥运类专题、体育类栏目、赛事转播、相关专题片和纪录片等。节目来源有以下几个渠道：

1.整合现有高清节目资源，目前正在制作大型纪录 片《北京》、《这里是北京》、《纪实天下》等；

2.制作具有保存价值和发行价值的栏目，如《传奇中国》；

3.在国内外市场，通过交易和合作获取高清电视节目和影视剧的播映权。

中央电视台广告部

2008年4月9日

中央电视台少儿频道 第2篇

《西游记》、《海底两万里》、《城南旧事》、《爱的教育》，并任选一部完成一篇读后感。

1.了解：①世博会历史（包括来源，发展历程）；②目前上海世博会的筹备情况； ③历年世博会使用的技术，可以说说科技在世博会中的应用。④世博会基础英语及常用礼仪。

2.说说：①为上海世博会说几句祝福的话。②对上海的公民或者说是本地的人，怎样更好的树立形象谈谈建议？

3.调查：以“你心中的世博会”为主题设计并完成一份调查报告。

4.自创：世博会对联、世博会口号或标语（各10条以上）

5.写写：①在_的路上②世博会联想——动与静的思考③梦想与超越

（以上三题任选一题，写成600字以上的作文）

我们的祖国幅员辽阔，众多的名山大川、名胜古迹犹如一颗颗耀眼的星星镶嵌在祖国大地。请于假期间游览一处名胜，写一篇游记。

中央电视台外语频道员工培训初探 第3篇

员工培训是指企业有目的开展的提高自身员工素质、技能、工作绩效和对组织的贡献, 实施有计划、有系统的培养和训练活动, 使员工的知识、技能、工作方法和态度以及工作的价值观得到不断改善与提高, 从而发挥出最大潜能, 提高个人和组织的业绩, 推动组织和个人的不断进步, 实现组织目标和个人发展。员工培训对实现企业目标和提高员工自身素质都具有重要意义。[1]

与一般企业的员工培训相比, 广播、电视等媒体行业的员工培训有其行业特性, 而从事对外宣传报道的电视工作者的培训作为其中一部分更有其自身特点。一般来讲, 衡量外语频道人才的基本标准是电视业务精通、熟练使用1-2门外语、具备国际视野和开放思维、了解国际传播规律的复合型人才。随着新媒体时代的到来, 人员素质还应包括熟悉掌握新媒体节目制作、信息传输和网络管理等专业技能。

从国际知名电视媒体, 如BBC、CNN、半岛电视台和今日俄罗斯 (RT) 等所属海外国际频道的发展历程看, 其人才培养战略的实施与其国际传播影响力之间有着十分紧密的关联, 人员培训始终得到各媒体巨头的高度重视。而对于我国从事国际传播的媒体 (包括通讯社、电视台、电台和报纸等) 来说, 人才的培养工作是十分必要的, 它与提升我国国际传播力建设有着直接的关系, 要在战略上加以重视, 培养机制和方式也需要适应时代的发展做进一步创新。

二、中央电视台外语频道的人员构成

中央电视台外语频道现有5个语种频道, 包括英语新闻频道、西语国际频道、法语国际频道、阿拉伯语国际频道和俄语国际频道, 中央电视台也由此成为世界上唯一使用联合国6个官方语言播出的国际电视大台。2014年, 中央电视台进入了“世界最大传媒公司前三十强”, 排名第23位, 也成为首次入选榜单的两家中国媒体之一。[2]截止到2013年底, 英、西、法、阿、俄语频道在全球171个国家和地区实现落地播出, 累计频道用户总数突破2.64亿户。

从最早开播的英语频道算起, 中央电视台已经拥有14年的国际电视传播历史和经验。由于是我国最早开办的对外外语类频道, 除了在节目制作和播出等方面建立了成功的模式, 在人才培养方面, 外语频道也进行了积极的探索与实践并积累了一定的经验。

目前外语频道共有739名中方员工, 均在国际传播业务一线从事编辑、记者工作。这些员工中绝大多数是外语院校毕业, 经过中央电视台统一考试, 进入外语频道工作, 另外还有一部分是广播院校电视专业毕业或是从台内其它频道调入, 已经具备多年电视实践经验的专业人才。

与中央电视台的中文频道相比, 外语频道员工的年龄结构普遍年轻, 语言专业毕业生占主流, 学历高, 但电视节目制作能力相对较弱, 报道大型活动经验较少。以央视阿语频道为例, 阿拉伯语国际频道开播于2009年7月25日, 是中央电视台所有频道中, 员工年龄最年轻的频道。在阿语频道, 25-34岁的年轻人占绝大多数, 90%以上的员工是阿拉伯语专业毕业, 大部分人从事电视行业工作的年限仅有3至5年的时间。这些年轻人工作热情高, 渴望学习和掌握新知识、新技能, 但是相对缺乏丰富的电视工作经验。

阿拉伯语国际频道中方员工结构分析

三、外语频道员工培训方向和现状

依据国际传播规律和电视行业职业特点, 外语频道建立了人才培训体系和制度。由于担负国家对外电视宣传报道任务, 所以外语频道尽力于从语言、电视业务和提升国际传播能力方面入手, 对员工开展有针对性的专业培训, 努力提高员工的综合素质和业务技能。培训方式主要分为岗前培训、在岗培训、脱产培训和国外合作培训等, 培训方法涉及举办培训班、讲座、集体研讨、案例教学等多种方式。

外语频道的人才培训有着国际化的特点, 致力于“请进来”和“走出去”的国际培训思路。虽然我国的国际传播发展迅速, 但在当今国际传媒舞台上, “西强东弱”的局面在短时期内还不可能有本质的改变, 国际传播领域中的优秀人才大多为西方媒体所掌握。因此, 为更好地加强频道人才培养, 外语频道经常邀请国际传媒领域的知名记者、主持人、专家、学者为英、西、法、阿、俄频道的员工进行定期业务培训和讲座。

2013年外语频道举办的“美联社电视新闻记者培训”, 邀请美联社亚太区曼谷中心站的资深记者杰里米·哈默为英、西、法、阿、俄频道的新闻业务骨干开设系列讲座。讲座采取互动方式, 结合电视新闻片段、案例分析、现场演练、小组讨论等方法, 使学员充分理解和领会了西方记者的新闻策划与制作经验。

在“请进来”的同时, 为进一步加快建设国际一流媒体发展战略, 提升国际竞争力, 外语频道还在中央电视台人力资源管理中心统筹协调下, 积极推进“走出去”员工培训工程。

2011年, 外语频道派遣俄语频道3名员工赴俄罗斯国家电视台进行为期30天的培训。3名学员回国后为外语频道80名同事介绍实习的整体情况与学习体会, 通过亲身讲述培训和学习经历与参会人员共同分享国外电视台在组织架构、行政运营和新闻编排、制作、传播方面的特点。

除外语频道举办的培训外, 英、西、法、阿、俄各语种频道也积极开展了针对各频道特点的多项培训。例如, 阿拉伯语频道始终强化频道内部培训的针对性和实用性。

2010年1月, 阿语频道在频道开播不久就邀请约旦国家电视台新闻中心主任费拉斯·马贾利来台, 对阿语频道员工进行了阿语新闻写作、中东局势报道角度、阿语电视播音与解说等方面培训。培训期间, 费拉斯先生现身说法为阿语频道员工阐述阿拉伯地区事务及媒体报道经验, 阿语新闻制作细节和难点并详细解答学员问题, 该项培训也是阿语频道开播以来的首次涉外培训项目。

阿语频道始终重视对主持人的培养工作, 每年对主持人进行两次脱产培训, 邀请国内外阿语语言专家和专业人士重点讲解播音语音、镜头前状态、服饰、色彩、发型等基础知识和技巧, 提高主持人的现场采访、直播处理、应对突发事件等方面能力。

外语频道开展的培训项目有力地加强了频道的人才储备, 经过几年积累, 已经培养了一批政治素养好、电视专业基础扎实、精通外语、具有较强创新能力的业务骨干。作为国家对外传播的国际频道, 外语频道在探索我国国际传播人才培养的道路上做出了有益的尝试。

四、成立专门的培训机构, 建立长效培训机制

国际传播人才培训是增强国际传播力建设的一项重要工作, 是一项复杂、长期的工程。以BBC为例, BBC拥有自己的新闻学院, 培训内容涵盖广播和电视领域的所有专业, 主要向BBC内部员工提供专业技能培训和指导, 培训方式以面对面或在线学习的方式进行。2009年, BBC创建新的“培训与发展学院” (BBC Training&Development Academy) , 将已有的新闻学院、新的制作学院以及领导与管理学院进行整合。旨在将培训与发展置于BBC发展战略的核心地位, 向BBC全体员工提供他们所需要的高质量培训[3]。

多年来外语频道通过业务培训为频道的发展提供了有力的支持, 同时也必须认识到, 在外语频道层面, 培训缺乏统筹和目的性, 各外语频道的培训不成体系, 而台里安排的一些培训内容缺乏对外的针对性。因此, 外语频道需要设立一个专门的对外传播培训机构, 有效整合培训资源, 根据国家国际传播力建设总体规划制定培训方针与目标, 充分利用新的技术手段, 科学合理地设置课程和授课方式。

外语频道需要与中央电视台相关部门密切合作, 根据员工需求细化培训项目和课程, 使培训与节目生产、播出的联系更为紧密, 并能够依据实际情况随时调整培训内容和范围, 全面提升培训的针对性、灵活性和有效性。进一步设想, 外语频道的专门培训机构在完成外语频道内部培训业务的基础上, 还可对目前国内从事电视外宣的同行进行培训;经过发展和完善, 未来的培训对象还可包括来自发展中国家的媒体人士。

五、“走出去”培训的国际思路

无论从电视业务理念, 还是对新技术掌握方面, 国际传媒巨头们比我们走得更远。因此, 国际传播人才培训需要“请进来, 走出去”。国际传播需要有国际视野, 需要讲国际上“听得懂的语言”, 需要充分了解对象国的国情和受众状况, 了解当地收视需求和习惯, 只有这样才能使外语频道在海外真正实现有效的信息传播。外语频道的培训已经做到了“请进来”, 多次邀请国际传播领域专家、国际知名记者和摄影师等专业人士为外语频道员工进行培训。但外语频道的培训项目还需要进一步地“走出去”。

一直以来, 外语频道在“走出去”方面做了大量的工作, 也取得了一定的成就。从上世纪八十年代开始, 每年台里都会分配给原中央电视台海外中心国家留学基金委公派留学名额, 这些年来累计有近30人在国外的院校进行了一到两年国际传播专业的学习。目前, 外语频道, 特别是英语新闻频道的许多业务带头人都有与此相关的培训背景。除此而外, 近年来中央电视台还拓展多方面的出国培训途径, 如前面提到的2011年派遣俄语频道3名员工赴俄罗斯国家电视台进行为期30天的培训, 以及英语频道2013年8月15日到9月15日安排10名记者到央视北美分台短期实习工作。所有这些努力都为外语频道的建设和发展起到了积极的推动作用。

国家对外传播的发展需要外语频道加强与主流国际媒体在人才培训领域方面的合作与交流, 把培训课堂延伸到世界各地, 让员工近距离了解国际媒体前沿动态, 增强国际视野, 学习掌握先进的电视制作方式和手段。

在参加国际媒体培训的同时, 外语频道也需要充分利用央视海外分支机构, 加强在国外举办的员工培训项目。目前, 中央电视台已经建立了北美分台和非洲分台, 欧洲分台也正在筹建中。按照人员本土化发展战略, 各分台都聘请了大量的当地高水平专业人才, 在分台举办外语频道员工培训项目值得深入研究和探讨, 一方面可以节省参加国际知名电视媒体培训带来的高昂成本与培训费用, 另一方面也可以让在国内工作的外语频道员工身临其境地了解境外电视媒体的工作状况。外语频道海外培训项目的拓展需要在中央电视台的统一规划和部署下完成。

六、培训应适应新媒体时代的需要

近年来随着互联网技术的快速发展, 全球媒体格局在不断变化和发展, 这为我国国际传播力建设带来了机遇和挑战。对于媒体人来说, 它更需要电视工作者尽快学会“网络化生存”。

在国际传播领域, 国际知名媒体为了适应新媒体的发展, 纷纷对员工进行新媒体方面的培训。BBC新闻学院对内部员工进行的新媒体业务培训对于BBC在2013-2014年向新媒体的成功转型起到了重要作用。在此期间, BBC新闻学员向从事广播的BBC员工提供了有关电视及视频制作方面的培训。随着社交媒体不断普及, BBC又在内部推出各种有关社交媒体培训课程, 同时BBC新闻学院还把大量的培训课程放在网上, 供员工随时随地自修。美国报业联合会总编辑协会从2004年起组织了许多场新媒体方面的培训, 全美数千名记者接受了新媒体方面的培训。

为加快培养新媒体人才, 外语频道设计实施了多项与新媒体业务相关的培训项目。仅在2014年3、4月间, 外语频道就邀请了凤凰网副总裁陈志华为外语频道员工系统讲述新媒体时代的传统媒体与新媒体的融合、节目与技术的全面融合和新媒体节目生产模式等专业知识和技能;英国新媒体专家克拉克 (D·J·Clark) 为5个语种频道的新媒体业务骨干进行了4期新媒体战略系列讲座, 对新媒体条件下的节目制作和播出进行了详细解读。

截止到目前, 外语频道对于新媒体技能的培训还处在尝试与探索阶段, 培训内容包括掌握和处理网络碎片化的文字、视频、音频、图片, 以及新媒体环境下的信息处理和网络社区管理。未来外语频道将逐步完善新媒体培训方法和手段, 尽快推出适用于外语频道所有员工的实用性强的新媒体业务培训内容, 力争培养出一批在业务上能够运用网络新媒体等现代传播技术从事采集、制作和传递电视信息的新型国际传播人才。这对于外语频道新媒体节目制作和播出平台的建设, 满足受众对信息接收方式的多样性需求, 作用重大。

在加强国际传播力建设的总体目标下, 中央电视台外语频道依据员工的具体情况和对外传播的特点, 开展了长期的、有针对性的培训, 这对于外语频道近几年人才队伍建设起到了积极的作用, 对提升中央电视台英语新闻频道、西、法、阿、俄语国际频道在海外的影响力具有重要意义。在设立对外传播培训机构, 构建外语频道统一的培训体系, 增强国际合作和加快新媒体业务的培训等方面, 外语频道今后还有大量的工作要做。多年的人才培养战略和实践证明, 国际传播人才的培养与我国国际传播力建设有着密切关系, 需要高度重视和进一步加强。

注释

1[1]蔡小月.白文静:《企业培训业务规范化操作全案》.机械工业出版社

2[2]“世界最大传媒公司前三十强”来源:www.zenithOptimedia.com 2014标题:CHINESE COMPANIES ENTER TOP 30 GLOBAL MEDIA OWNERS FOR FIRST TIME

中央电视台少儿频道 第4篇

据悉,央视此次改制,除新闻中心外,文艺中心、海外中心、广经中心等全部改为频道制,撤销原先中心下属的各部,改由栏目制片人直接向频道总监负责。除新闻中心外的各个中心部门将被16个频道所取代,“中心-部门-科组-栏目”的四级体制将变为“频道-栏目”的二级体制,频道直接由总监负责。各节目组和主持人将不再从属于原节目中心,而改为所在播出频道管理。一名央视内部知情人士表示,此次有关频道制的调整,其实是中心领导行政职能向技术职能的转变,原先中心主任对于各频道和栏目的管理权不变,只是在头衔上由中心主任转成频道总监。央视很多栏目都已经单独核算、频道单独核算的情况不变,广告经营仍然由中央电视台广告部统一管理。

国家广电总局对于中央电视台的频道制改革方案已经做出了同意的批示。对于频道制改革实施的时间表,各方并没有统一回应。比如文艺中心下属文艺部、国际部、影视部、戏曲音乐部中的不同栏目将会根据栏目内容的不同,划归到各频道中。频道设总监、副总监、总监助理,对应管理栏目制片人,栏目制片人下根据不同节目还有对应的节目制片人。

此前已经采用频道制的中央电视台体育频道和少儿频道,现在都已在频道总监统领下。原海外中心主任、现少儿频道总监盛亦来,谈及此次频道制改革时表示,新闻中心在上一轮调整中,整合了各个频道的新闻节目,目前综合频道和新闻频道还是归属于新闻中心,但其他频道都进行频道制管理。调整后的少儿频道,栏目制片人数基本没有变化,职能是直接对应频道副总监、总监。

据介绍,央视此次还将新增设大型节目制作中心及节目采购中心,新增设的大型节目制作中心负责完成重大活动以及各类大型综艺节目的策划、组织与制作。新增设的节目采购中心负责掌握市场信息,根据相关频道的节目需求,购买国产电视剧、引进境外优秀影视剧节目,负责控制节目采购成本并进行质量评估。

频道制调整后,央视的台长、副台长、各频道总监具有人事权,不同行政级别的岗位也采用竞聘上岗的制度。也有消息称,央视每个频道将设一个频道总监,负责频道的整体运营,总监下分设节目总监、运营总监和行政总监。

中央电视台新闻频道开播致辞 第5篇

（2003年5月1日）

2003年5月1日，中央电视台推出一个崭新的频道——新闻频道。5月1日早晨6点，罗京、李瑞英、敬一丹、白岩松四位主持人宣读了中央电视台新闻频道开播致辞。致辞全文如下： 李瑞英：观众朋友们大家好！

罗京：这里是中央电视台新闻频道！

敬一丹：今天是2003年5月1日，是中央电视台新闻频道开播的日子 白岩松：感谢您第一时间的关注！罗京：各位观众，从2003年5月1日起，中央电视台为您打开一扇崭新的窗口，通过这扇窗口，您可以随时浏览世界风云，及时了解国内外发生的重要新闻。这是一扇永不关闭的窗口，无论凌晨还是午夜，每天24小时，只要您打开电视机，选择中央电视台新闻频道，您就可以看到最新发生的事件，听到最权威的评论，触摸到这个世界跳动不息的脉搏。李瑞英：多年以来，以《新闻联播》、《焦点访谈》为代表的中央电视台新闻报道和新闻评论一直是最受广大观众喜爱的节目，收视率始终名列各类电视节目之首。电视新闻已经成为现代社会生活中不可缺少的一部分。从都市到乡村，从儿童到成年人，人们习惯于从电视上获得新闻，人们的生活和工作离不开电视新闻。白岩松：随着我国改革开放和社会主义现代化建设事业的不断发展，随着人民物质生活和精神生活质量的不断提高，广大观众对电视新闻的需要越来越多，要求也越来越高。人们不仅要知道发生了什么新闻，还要知道新闻怎样发生，为什么会发生；不仅关注事态的现状，还要关注事态的进展；不仅要看到事件的一个侧面，还想看到事件的全貌。中央电视台在现有12个频道的基础上，开设24小时全天候的新闻频道，就是要为广大电视观众更快、更多、更全面地报道新闻。敬一丹：与世界同步，是新闻频道的宗旨。中华民族拥有悠久的历史和灿烂的文化，中华民族正在以充满生机的姿态融入世界。当人类社会跨入二十一世纪的时候，中国进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。中国电视人只有励精图治，自强不息，创造出屹立于世界，具有中国特色的先进的电视媒体文化，才能无愧于民族，无愧于前人，无愧于这个伟大时代。

罗京：当前，全国各族人民在以胡锦涛为总书记的党中央领导下，高举邓小平理论伟大旗帜，全面贯彻“三个代表”重要思想，深入学习贯彻十六大精神，努力开创中国特色社会主义事业的新局面。在这个重要的历史时刻，新闻频道将充分报道广大干部群众的伟大实践，生动展示他们的精神风貌，及时反映各行各业发展的新思路、改革的新突破、开放的新局面、工作的新举措，为全面建设小康社会营造良好的舆论氛围。

李瑞英：贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻频道的方针。在新闻频道，除了每逢整点播报的综合新闻外，您既可以看到深受广大观众欢迎的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻30分》、《新闻调查》、《实话实说》、《东方时空》等名牌节目，也可以看到精心制作的《央视论坛》、《国际观察》、《今天》、《新闻会客厅》、《共同关注》、《数字观察》、《法治在线》、《文化周刊》、《体育周刊》、《财经周刊》等创新节目。您既可以通过日常的新闻和专题栏目了解天下大事，也可以在重大事件发生之际看到最及时、最生动的直播。白岩松：在这扇永不关闭的新闻窗口中，既有报道党和国家重大决策和重要活动的权威播报，也有反映普通百姓心声的民意调查；既有详尽快捷的客观报道，也有纵论天下的时事分析；既有滚动播出的动态新闻，也有突出特色、满足不同需要的深度新闻；既有对当天重要新闻的全面回顾，也有对一周国内国际大事的扫描。努力满足广大观众多层次的需求，努力提供多样化的新闻信息服务。

敬一丹：第一时间，第一地点，是新闻频道的追求。中央电视台创办以来，在电视新闻报道方面积累了丰富的经验，具备比较全面的电视新闻报道门类，拥有世界先进的电视技术条件，培养出一批优秀的电视新闻节目编辑、记者、主持人和技术人才，为新闻频道的开播奠定了坚实的基础。新闻频道将力争在第一时间播出来自现场的新闻，为您最早打开看得见新闻的窗口。罗京：从今天（2003年5月1日）开始，请关注—— 李瑞英、罗京、敬一丹、白岩松（合）：新闻频道！资料链接：

（1）李瑞英，1961年7月16日生于北京，祖籍河南省濮阳市南乐县，播音员、新闻记者。1983年毕业于北京广播学院（现中国传媒大学）播音系。1986年进入中央电视台工作。1990年，她担任了北京亚运会开幕式大型团体操表演中文解说。1996年，她创意并主持了《烟台经济改革纪实》和《北京开发不忘农业》新闻系列报道。2006年，她作为评委参加《挑战主持人》CCTV新主持人选拔。2014年5月28日与张宏民退居幕后。

（2）罗京，1961年5月29日生于北京市朝阳区，1979年考入中国传媒大学播音系，1983年毕业后进入中央电视台主持《新闻联播》节目。与赵忠祥、宋世雄并称“播音三巨头”。2008年7月被确诊为淋巴癌，9月被确诊患有淋巴瘤（最后一次出镜《新闻联播》是在2008年8月31日），并暂停工作入院接受治疗，期间还接受了造血干细胞移植手术和化疗。2009年6月5日早晨因病去世，终年48岁。

中央电视台少儿频道 第6篇

摘 要：本论文较为全面地对中央电视台新闻频道开播所具有的国际化传播意义，特别是中央电视台新闻频道传播理念的系统设计和新闻资源的配置方式进行了论述。论文尤其关注了中央电视台新闻频道传播的运作机制，以及与传播运作机制相关的节目类型、管理平台、经营模式，并这些问题进行了理论阐释。论文对中央电视台新闻频道的可持续发展问题，亦进行了研究。

[关键词]国际化 传播理念 运行机制可持续发展

从中央电视台新闻频道（以下简称“央视新闻频道”）2003年5月1号开始试播到7月1日的正式播出，就其从容的态度可看出，在这两个月“实习期”的背后，的确有着中央台四年多朝思暮想的追求和处心积虑的准备。我认为，新闻频道两个月来取得的成绩还是有目共睹的：新闻频道实现了每天24小时不间断播出，建立了一个“整点新闻＋现场直播＋字幕新闻”的模式，两个月内每天都有大小规模不等的现场直播节目，累计150多场，现场直播节目的时长已经超过去年全年的电视新闻直播总量。正式开播后的新闻频道将继续保持新闻、直播、专题这三个立足之本。同时，两个多月后的正式播出，对栏目的设置还是进行果断的调整：下决心“砍掉”了《海外速递》、《数字观察》、《世界报道》、《体育周刊》、《财经周刊》、《文化周刊》六个专题节目6个栏目，并增加了一档由崔永元主持的新闻休闲节目《小崔说事》。并对保留的节目也相应做出了调整：除了《新闻会客厅》、《央视论坛》这样的专门性谈话节目，24档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室，以保证新闻频道栏目形态的清晰化。

眼下，虽然央视新闻频道开播已有半年多，对其的评价、讨论、研究也形成了一个不小的“热潮”。但是，总体上看，就央视新闻频道谈央视新闻频道的太多。实际上“央视新闻频道”现象背后，是一个远超过新闻频道本身的偌大问题。

一、超越一般电视传播意义的央视新闻频道

清晨6点整开始的试播和的正式播出，的确是中国新闻传播界的一件大事，是中国的一件大事。在电视观念形态中，电视新闻观念对于现代社会来说，格外重要。这诚如西方哲人哈贝马斯所言：新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛，在现代国家的公共领域建设中具有头等的重要地位。“在人类进入21世纪之时，也是中国进一步融入国际大家庭、努力成为国际社会有影响和负责任的成员之际，电视新闻事业作为当代中国乃至世界的第一新闻事业，应积极地与国际通行的新闻传播原则及其高效益的运作方式接轨，反映世纪国人对社会和自然环境的监测、对自身生存状态的关注”。[1]

（一）央视新闻频道开播所具的国家意义。处在当今的世界，一个国家，一个国家的传媒系统，有无全国性的特别是全球性的电视新闻频道，远不止是超越地缘国界传媒力量的显现，而是一个国家形象问题，一个“软国力”的问题。在此基础上来看待央视新闻频道开播，就是一个偌大的问题：中华人民共和国国家形象的提升和软国力的显现。就此而言，央视新闻频道的出现，颇为姗姗来迟。

中央电视台创办以来，在电视新闻报道方面积累了丰富的经验，具备比较全面的电视新闻报道门类，拥有世界先进的电视技术条件，培养出一批优秀的电视新闻节目编辑、记者、主持人和技术人才，为新闻频道的开播奠定了坚实的基础。其实，6年前央视就曾有开设新闻频道的意向，但囿于诸多原因，进展可谓步履蹒跚。实际上，电视新闻频道早已成为国际媒体竞争的主要战场。就在此6年内，国际间电视新闻频道发展迅猛，仅在弹丸之地我国的台湾地区，就有东森、民视、TVBS、三立、真相等多家电视新闻频道。特别是今年1月6日，香港凤凰卫视资讯台在中国内地按境外媒体管理方式有限度落地，这是第一个落地中国的24小时新闻频道。此前已落地的凤凰卫视中文台通过“9·11”等重大新闻事件报道（特别是直播）已经树立了自己的国际品牌。而反观我们，我们居然丢掉了“911”的电视新闻报道，特别是直播报道（我们完全有条件、有能力）。好在我们抓住了伊拉克的战事，进行了“补课”。

新一代的中央领导集体自上任起，就关注了新闻传播界的改革和发展，就在“SARS”猖獗之时，仍决定开播央视新闻频道。李长春同志代表党中央到中央电视台去祝贺新闻频道开播时指出“新闻频道开播是新闻宣传战线的一件大事，党中央高度重视”。希望央视新闻频道“要始终坚持正确的导向，准确地传达党中央的声音，使党中央的决策部署通过宣传变成广大群众的自觉行动，要始终坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，进一步落实 ‘三贴近’，增强电视宣传的时效性、针对性、增强吸引力、感染力，要以新闻频道开播为契机，全面带动中央电视台各个频道节目调整、资源整合，不断提高电视宣传的引导水平”。[2]

（二）央视新闻频道开播呈现的电视传播理念。

在卫星电视、有线电视飞速发展和大范围覆盖的今天，世界各大电视台都把新闻作为自己的主打节目，以表明对世界重大事件和生存状态进行关注。在国际上，新闻频道的竞争成了国际媒体竞争的主战场。1980年6月1日，泰德·特纳在亚特兰大开创了一个全天24小时播报新闻的有线电视网——CNN(Cable News Network)尔后的新闻频道就在诸多国家和地区纷纷出现。[3] 真正意义上的电视新闻频道，按照通行的国际定义应该是全天候(24小时)的以新闻为主题的频道。进而论之，新闻频道是全天候(24小时)专门播出新闻节目和具有新闻属性节目的专业电视频道。境外的电视新闻频道大体有三种模式。按播出内容分，有纯动态新闻频道（如台湾的TVBS、三立新闻台东森新闻网）和动态综合新闻加分类（专题）新闻频道（如CNN、BBC世界台）；按经营方式分，有完全不带商业广告的公营新闻频道（如BBC世界台）和带商业广告的私营电视频道；按技术类型和经济来源分，有有线新闻频道和无线新闻频道；前者的主要经济来源是用户付费（占90%以上），广告播出受到严格限制，后者几乎全部依赖广告。从央视新闻频道播出的20多天的情况看，央视新闻频道是在借鉴这些模式的基本上，确立了自己的基本特征：建构动态综合新闻加分类（专题）新闻，在一个小时的时间单元里，将时效性突出的动态新闻在前，时新性突出的趋向新闻在后，辅之以分类和专业新闻，对新闻资源的整合脉络清晰，轻重缓急安排有序的央视新闻频道。[4] 央视新闻频道究竟是要做成中国“CNN”、“福克斯”，还是“BBC”？这对于刚刚开播的央视新闻频道并不重要。重要的是我们通过央视新闻频道已经传达出的电视新闻传播观，令人注目：中国构建自己的一整套应对重大新闻事件的电视传播网络，同时形成“监测环境”的常态，即以“守望者”的姿态，对与公众日常生活密切相关的方方面面进行全天候、全方位的关注与报道。央视新闻频道应该更好地通过我们的传播理念、价值理念、报道内容体现出来鲜明的特色，而不仅仅是形式上的创新。[5]

（三）央视新闻频道开播获得的特殊资源。

处在当今的信息社会，作为承载信息传播的电视媒介如何促使各种信息尤其是新闻性信息的广泛深入传播，显的极为重要。新闻频道的出现将使新闻资源的开发和利用总量有急剧扩张，以适应了信息时代社会和公众对新闻信息的不断需求。以新闻本位设置央视新闻频道，在形式和内容上将大大改变了电视主要是娱乐工具的专业认知和社会认知，并用电视专业化分工的频道形式为中国现代化事业的发展，配置新闻信息。期间，无论是经济信息的传播和增值，还是文化信息的传递和张扬，都是极为重要的。特别要指出的是，政治信息将在新闻专业频道中占据极为突出的地位。浅层次看，经济信息和文化信息都有专业的电视频道相对应，而政治信息尚无。从深层次看，新闻频道的开播，将拓展大众传播媒介与社会民主化进程的新通道。虽然大众传播媒介一方面要承担起大力推进社会民主化进程的任务，而另一方面则又要充分考虑到社会民主化进程中的震荡可能承受的压力，但是，中国社会发展的进程，特别是十六大提出的建设政治文明的重大任务，无疑要让新闻频道担负起配置更多政治改革信息资源的重要职责。，时任国务院总理的朱熔基视察了深受人民群众欢迎，以新闻舆论监督而闻名中央电视台《焦点访谈》栏目，并与栏目的编辑、记者座谈。朱熔基发表了“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”的讲话并题词。这一非常重要的讲话，以其新的提法和鲜明个性，引起人们的关注，在中国新闻传播界产生了重大的反响，也在国际间引起了注意。[6] 时隔近5年，央视新闻频道的开播，获得了前所未有的新闻频道资源，央视新闻频道理应在这方面迈出更大的步伐。

二、透视央视新闻频道传播运作机制的调整

设置并开播央视新闻频道，除显示了电视新闻观念重大突破外，同时，也显示出央视对电视运作机制的大调整。

（一）央视新闻频道成功整合了全台的新闻类节目资源。伊拉克战争的爆发后中央电视台前所未有的介入和报道（特别是直播），可以说是央视新闻频道运作的大彩排，特别是24小时新闻直播的大彩排。据相关报道，央视对这次战事的新闻报道从力度到广度都是空前的。中央台1、4、9三个频道总动员，采用了长时间的直播方式，有2000人直接为战事报道服务。战时紧张时，中央台直播室外的走廊里都是人，嘉宾排着队等候上场。央视通过这次伊拉克直播，收视率增长了28倍，直播花费1000万元，但是广告费也创新高。恰恰是在这基础上，央视新闻频道获得了整合资源，尤其是新闻资源的巨大信心和宝贵经验，再加之原来新闻频道整体计划的较为详尽周密，使得央视新闻频道的开播获得了基本成功。

央视新闻频道在开播时所阐明的“依旧保留了观众熟悉和喜爱的新闻栏目”，将《东方时空》被安排在每天下午14:10和凌晨3:12播出；《焦点访谈》被安排在每天上午10:30，并于每晚19:38与CCTV-1并机播出；《国际时讯》则被安排在每天傍晚18:10和凌晨2:10播出；《新闻联播》、《新闻30分》、《晚间新闻》和《新闻早8点》在新闻频道中与第一套节目并机播出。实际上，都是为了充分发挥中央电视台人力、节目、设备等多种资源的积累和储备所做的铺垫。相比凤凰电视台，央视新闻频道也许不想走他们那种“相对低成本运作”的路子。现在凤凰电视台下的中文台、资讯台、电影台、美洲台、欧洲台加起来不过700人。伊拉克战争爆发时，他要求战时全体凤凰员工每天至少工作12小时以上。凤凰卫视平台已有中文台、电影台和资讯台三个频道在内地落地，其在中国内地的渗透率达到13%至14%，大约有4000万户家庭可以收到凤凰的频道。虽然凤凰台目前的营业规模不过8亿元，与中央台年营业额50多亿元相比不在一个量级，但仍不可小视其运作能力。据凤凰电视台董事局主席刘长乐透露，凤凰卫视的24小时频道新闻将在1年内实现收支平衡。[7] 央视新闻频道目前的开播，可谓四面出击，颇为大气。这些，主要还是充分运用了中央电视台的多年积累的整体资源优势，并寻找到这样的一个突破口。就此言，现在探讨央视新闻频道真正作为独立频道运作，为时尚早。但是，其志不可小觑。(二）央视新闻频道正在努力构建一个新的传播管理平台。

新闻频道全天24小时播出，全天24档整点新闻。整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。试播期间每日播出的专题有六个：《新闻会客厅》、《央视论坛》、《法制在线》、《每日国际观察》、《社会纪录》、《共同关注》；试播期间每周播出的专题节目有十个：《数字观察》、《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、《中国周刊》、《世界周刊》、《海外速递》、《财经周刊》、《体育周刊》、《文化周刊》。

面对如此大量的节目，央视新闻频道的运作遵循着一个新的整体性原则，即寻求实现经常的新闻直播并能保证随时开展新闻直播、插播和作现场同步报道，构建一套与之相适应的新闻管理机制。他们很清楚，只有实现全台新闻资源的整合与共享，才能有整体的新闻频道意识，才能提高快速报道和直播的能力，统一协调各新闻栏目对重大事件作连续跟进追踪报道，实现真正意义上的新闻频道化。具体而言，他们将台内9个频道的新闻力量凝聚到新闻频道上来，统一计划统一调度，一台摄像机采访的新闻，各频道各栏目如需要都可以使用，实现新闻共享。他们还努力建成立统一的新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送网络。新闻频道还渴望把台内外的力量合到一起，中央台及各地方台遇有重大新闻事件，可以通过微波、卫星、转播车、移动卫星站、电话以及互联网络等各种传送手段及时地把新闻插到新闻频道播出，实现全国电视新闻网的联合。央视新闻频道在尝试大新闻编辑部管理，即在新闻编播标准统一的前提下形成新闻生产的24小时高效流水作业。根据展教授的分析，这种管理模式将体现在四个方面：首先打破部门所有制，整合和合理配置新闻资源；其次是统一全体采访、编辑、制作、播出人员的新闻评价、选择和播出标准，实现真正的新闻专业化；再者是追求新闻生产与规范的市场运作有机结合；第四是调动和储备与新闻生产相关的其它资源，如建立和完善新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送系统。央视新闻频道就是努力实现在上述基础上的“全天候新闻频道运作方式”并力求在“动态新闻优先、突发新闻优先、现场直播优先”；“科学划分时段，配置相应的新闻和节目资源”；“标准时段（小时）划分、正点新闻优先”从而达到有管理平台的高效和有序。[8]

三、寻求央视新闻频道可持续发展的动力

（一）央视新闻频道可持续发展须寻求新的传播经营模式。

央视新闻频道能否可持续发展，关键地要看能否在较短的时间内建立起独特的经营模式。我国的电视经营模式既有别于西欧的公营（政府拨款）模式，又要有别于美国、台湾的私营模式，如何借鉴海外公营电视的公共性（公益性）和私营电视善于配置传播资源的长处，如何吸取我国电视事业发展中成功的经验和记取失败的教训，值得关注。

按照国际间电视新闻频道发展的状况看，央视新闻频道也许要树立这样的新经营理念“新闻信息将是获得广告的重要资源”。而不要将眼睛仅仅盯在电视剧和娱乐节目上。央视新闻频道在道寻求新的经营模式上，要大胆地走出这样一步，只有这样，才能尽快摆脱频道缺乏经济实力带来的寄生性（即寄生在中央电视台的母体上），无法长大。

据零点市场调查公司总裁袁方介绍：目前观众在发生巨大变化，新闻在观众最必需收看的节目类型中名列第一，因此最容易到达最广泛的人群，具有强大的广告传播能力。对于最近逐渐升温的汽车、金融等中高档消费品来说，新闻频道是又一个合适选择，因为从一般的收视规律看，新闻节目比其它大众节目如电视剧、综艺节目更容易到达社会上的中高端人群。而且对于一些不直接面对大众消费的产品，新闻频道有重要的传播价值。央视索福瑞公司调查统计也显示，以前中央一套节目是一个以新闻为主的综合频道，该频道的广告收入占全台广告收入的主要部分。而近年以来，中央电视台的广告收入与往年同期相比以30%的速度增长。这给了新闻频道的广告市场足够的想象空间。“除了收视率，媒体品质也是重要的广告资源。”袁方讲认为，“新闻节目的另一个重要特质是可信度，所以新闻频道可以提供优良的广告传播环境。”[9]

据央视国际网站提供的信息，央视新闻频道目前随着入户率的提高，新闻频道的收视率呈现出较快攀升的态势，各个栏目之间的收视率差别并不太大。但是，对比中央电视台其它频道，央视新闻频道的收视率还相当的低。对观众状况的调查显示，男性观众在新闻频道的收视比率相对较高，成人观众尤其是45-64岁的观众对新闻频道的兴趣明显较高，新闻频道对高文化层次的观众具有明显的收视优势。展示了新闻频道在经营方面的巨大潜力。这些，都是值得欣喜的。但是问题在于，这些受众能否构成电视的消费主体？广告商是否认同这些？何况，央视新闻频道虽然有了较为稳定的受众，但是，央视新闻频道毕竟不是付费频道，不是靠稳定的订户来生存，而是靠广告商。

（二）央视新闻频道可持续发展须追求真正的国际化传播

在我国，出现的央视新闻频道虽然是我国传媒界石破天惊的大事，但是，对世界传媒界而言，却是姗姗来迟。更值得注意的是，随着央视新闻频道正式播出，也许会从中央电视台的“一家独大”，迅速演变为中央电视台新闻频道的“一家独大”。在现有体制下，央视新闻频道对国家新闻资源特殊占有是不争的事实，这种缺乏竞争活力的“一家独大”现象，目前不可能在我国电视格局中有大的突破。最大的变数，还应当是境外媒体的逐步介入（当然这种介入有可能是政策上的变化，更有可能是技术上的变革，特别是受众接受技术上的变革）。从这样角度看，央视新闻频道即便是创造了很高的收视率和形成了独特的赢利模式，也没有任何值得骄傲的：因为央视新闻频道最终要成为国际间有影响的新闻频道。衡量你的尺度，只能是在国际电视新闻界的竞争力。从这意义上看，央视新闻频道可持续发展要追求真正的与国际接轨，这是十分重要的。

我们暂且不与CNN、FOX、CNN比，也不与东森、民视、TVBS比，就与凤凰卫视，主要是凤凰卫视资讯台比，就可以发现许多的问题。首先，凤凰卫视资讯台的工作人员来自两岸三地，对台湾、港澳的新闻报道得更多，也更及时，毕竟是近水楼台。另外，他们的股东默多克旗下的FOXNEWS现在是居于世界领先地位的国际性媒体，它给我们提供了大量最新的新闻信息。所以在“快”字上，优势极其突出。其次，凤凰卫视资讯台的定位是拉近全球华人的距离，所以在全球新闻上投入了更多的力量，也吸引了更多的观众。他们不光是关心身边发生的事，也关注地球其他各处的新闻事件，但凡能引起华人关注的新闻，他们都要及时播出。再者，凤凰卫视资讯台一直有现场直播的习惯，在直播上做得更好，也更有经验。他们的主持人大多能做同声传译，而且都是多面手——能播、能报、能传(译)，有的甚至还可以做记者直接进行一线采访，这样在时效等方面都产生了优势。这些，我们都要高度重视。当然，凤凰卫视资讯台制作播出的成本问题也值得注意，2003年伊拉克战争期间，中央电视台直播的成本是凤凰卫视资讯台直播成本的五倍多。[10] 从长远看，央视新闻频的可持续发展还有个重要的制肘：新闻频道的资源条件。教授在这方面的研究，对我们很有启发，他认为一个好的、特别是国际化的新闻频道一定要在人才资源，信息资源和技术资源上有足够的优势。在人才资源方面。电视新闻频道需要贮备相当数量和高质量的记者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔ）、高级专业记者（ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔ）、编辑、主持人（ａｎｃｈｏｒ）与播报人（ｐｒｅｓｅｎｔｅｒ），还有各个领域的专家、评论员等。ＣＮＮ在全球有近4000名新闻专业工作者，包括记者、编辑、通讯员、技术、智囊等。ＢＢＣ在全球有2000名记者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔｓ），250名专业记者（ｓｐｅｃｉａｌｉｓｔ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔｓ）。福克斯新闻频道拥有美国一流的专业记者、主持人、编辑、评论员、专家等141人，作为新闻频道的核心和支撑，同时依靠更多的其他各类专业人员。在信息资源方面。电视新闻频道本身是信息传播的通道，因此，它必须具有四个基本的信息资源配置能力，即强大的新信息开发能力、巨大而完善的各类信息的储备、开放的信息共享系统、迅速和丰富的信息吞吐。ＣＮＮ已经成为一家向265个广播电视台提供新闻和信息以及拥有600个附属广播电台的庞大的新闻信息公司。仅在海外它就拥有42个分部，它的国际新闻报道有50％是由设在伦敦和香港的分部制作的。伊拉克战争期间，它的直播在美国亚特兰大、英国伦敦、中国香港和科威特四地进行。在技术资源。各家新闻频道纷纷采用最先进的电视新闻采集、编辑、控制与传输技术，如数字技术、卫星技术、有线网络技术等，优化技术流程。这使得新闻报道的速度、数量、质量和效率有了质的飞跃。伊拉克战争中各家新闻频道采用了全套的数字和卫星设备，使画面和声音同步传回并保证播出。这是最新电视新闻报道技术资源的一次展示。我们最接近国际水平的是技术资源，但这保健是硬件，而在软件方面，差距甚大。[11] 这些，央视新闻频道都应当冷静地思考和深入地研究。注释；

[1] http:// 《中央电视台新闻频道开篇词》和有关新闻报道。

[3] http:// 2003年05月08日 14:30《新闻频道能否变身央视新的“摇钱树”?》北京现代商报(商报记者罗乔欣)[4] http://2003年05月08日。

[10] http://，2003年06月30日14:14《北京娱乐信报》