旅游纪念品调查报告

旅游纪念品调查报告（精选8篇）

旅游纪念品调查报告 第1篇

开 封 市 旅 游 纪 念 品 调 查 报

告

开封市旅游纪念品调查报告

一、调查内容

1、开封市概况，包括地理特征和人文历史

2、开封的旅游业发展概况，主要景区景点及旅游发展规划

3、开封旅游纪念品行业概况及市场上的主要旅游纪念品

4、市场上主要旅游纪念品的产地，工艺和价格等

5、旅游者情况调查

6、旅游者购买旅游纪念品的情况

二、调查方法

1、调查方通过互联网了解开封的概况

2、到景点旅游纪念品市场进行实地调查

3、同旅游纪念品市场上的摊贩进行沟通

4、访问部分购买旅游纪念品的旅游者

三、调查结果

（一）开封概况

开封古称汴梁，位于河南省东部，是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国八大古都之一。开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市。悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享有七朝都会，文化名城，大宋故都，菊城之盛名。遍布市县的名胜古迹，依稀可寻的古城风貌，特色浓郁的民俗文化，绚丽多姿的秋菊，显示了故都的风韵和魅力。

开封市致力于发展旅游事业，重修和新建了许多历史人文景观，如“清明上河图”“包公祠”“宋都御街”“天波杨府”“瀚园碑林”“龙庭”“铁塔”。众多的名胜古迹，得天独厚的历史，人文资源，誉满中外的民俗文化，每年都吸引着大量的中外游客到开封参观旅游。如今，开封已被国家旅游局列为中原旅游区重点观光旅游城市。

（二）特色旅游资源 1.汴绣

汴绣，也称“宋绣”距今800余的北宋时期，刺绣已发展到很高的水平。汴绣是中国著名绣种之一，它以绣制中国名、古画著称于世。绣品古朴，典型，细腻。目前，以绣制北宋画家张择端的《清明上河图》为代表作，还绣有五代顾闳中的《韩熙载夜宴图》，黄荃的《写生珍禽图》，唐代韩湟的《五牛图》，清代意大利画家郎世宁的《百骏图》以及近代名家大作在传统色调，针法基础上创新整理出基本针法36种之多，如：针绣瓦，滚针，蒙针，双合针绣绳索等等。工艺品种有：单面绣，双面绣，双面异面绣，双面三异绣。汴绣携带方便，许多游客都会买走一两副留做纪念。2.木板年画

开封朱仙镇木板年画是中国木版年画的鼻祖。主要分布在开封、朱仙镇及其周边地区，另外天津杨柳青、苏州桃花坞、山东潍坊等地年画都受其影响。它用色讲究、色彩浑厚鲜艳、久不褪色、对比强烈、古拙粗犷、饱满紧凑、概括性强等特征。以传统技法构图，画面有主有次，对象明显，情景人物安排巧妙，表现出匀实对称的美感。

朱仙镇木版年画有五大特点：一是线条粗犷，粗细相间；二是形象夸张，头大身小；三是构图饱满，左右对称；四是色彩艳丽，对比强烈；五是门神神码多，严肃端庄。朱仙镇木版年画中最多就是门神，门神中以秦琼、尉迟敬德两位武将为主。那些大大小小的门神画中，两位武将或衣着不同，或形态各异：步下鞭、马上鞭、回头马鞭、抱鞭、竖刀、披袍等，不下20种样式。除此之外，还有各种文武门神。文门神有五子、九莲灯、福禄寿等；武门神常是戏曲中的忠臣义士和各类英雄好汉。不同人的房门常贴不同内容的门神：已婚子女辈房门贴天仙送子、连生贵子、三娘教子；中年人房门贴加官进禄、步步莲生；老年人房门贴松鹤延年和寿星之类；少年儿童居室房门贴五子夺魁、刘海戏金蟾等。所以许多游客都想带上几幅送至亲朋好友。

代文豪鲁迅先生曾这样说：“河南朱仙镇年画„„刻线粗健有力„„不染脂粉，人物无媚态，很有乡土味，具有北方年画的独有特色。”当年鲁迅先生的话十分精确，应该是朱仙镇木版年画艺术的精髓.开封朱仙镇木版年画的制作工艺十分讲究，千百年来，他们世代承袭、师徒相传沿用至今„„ 3.花生糕

花生糕系古代宫廷膳食，源于宋朝，后经元、明、清三个朝代600余年，流传至今。其成品呈片状，多层次，显明细网络，疏松度强；食之口味桦脆，香甜利口，含口自化，令人回味无穷。

清朝时期，八国联军入侵中国，慈禧太后西行到西安避难，等她回鸾途径开封，当地官员捧着花生糕，让她品尝，她尝过后连连称赞，从此定为宫廷的贡品，每年都要向皇宫进贡。从此开封花生糕也就名扬四海了。花生糕是开封特产。花生糕以精选花生仁为主料，辅以白糖、饴糖等，经过熬糖、拨糖、垫花生面，刀切成形等工序制成。(三)个人意见 现代旅游是一项经济活动,更是一项社会活动。旅游纪念品体现特定区域的文化印象和内在品格,以旅游景区自身的文化特征为依据而设计的独具特色的旅游纪念品,应成为地方名片,是具有文化价值和经济价值的特殊商品。旅游纪念品的发展,缺的不是技术,而是由于认识模糊、定位不准,带来了设计和销售的含混与滞后。在本研究中,对特色旅游纪念品的文化特征、商品结构、商品价位、设计导向作了策略性的定位研究;对特色旅游纪念品的设计元素提取、设计风格倾向、设计原则作了具体性的定位研究;提出相关的设计思路与设计方法。

我认为，开封的旅游纪念品应进一步明确定位，改进种类、包装、出售形式、合理规划等。纪念品要代表开封，具有开封的特色，价钱合理。规划要统一，例如：御街，鼓楼等可以进行调整。

工艺美术系

旅游工艺品设计与制作一班 5号

魏煜蕃

旅游纪念品调查报告 第2篇

一、平遥古城旅游商品消费市场调查

平遥古城旅游商品消费市场分析

平遥古城旅旅游者源地覆盖范围广阔，国内旅游者以山西本省为主，其次为华北地区的北京、河北、内蒙古、天津等地，第三层次为“长三角”和“珠三角”地区及港澳台，旅游空间距离因素的作用明显。

1.年龄结构与职业构成在本次调查中，被调查旅游者男女比例基本均衡，在263份有效问卷中，男性旅游者占53%，女性旅游者占47%。其中，以“20岁以下”和“21-30岁”两个年龄段的旅游者最多，31-40岁年龄段的旅游者也较多，41岁以上年龄段的旅游者所占比例较少；在职业构成方面，学生和从事教育文化广播职业的人员比例最高，分别为22%和23%，国家机关公务员和金融保险业从业人员次之，分别为19%和12%，由于此次调查时间处于暑假期间，学生和从事教育科研职业的人较多。

2.文化水平结构与出游方式

旅游者受教育水平其旅游感知与偏好影响很大。平遥古城以人文旅游资源为主，要求旅游者应该有较高的受教育程度，有一定的文化欣赏水平，在此次调查中，高学历旅游者占到73%比例也证明这一点。受访者学历构成比例为：本科比例高达43%，高中及高中以下学历的占到27%，大专学历占到20%，硕士学历占9%，博士及博士以上学历的占1%。旅游商品的设计一定要注重文化内涵，制作一定要精致，定价合理才能打动旅游者的购买心理。

在对旅游者喜欢的旅游方式调查中，有高达57%的旅游者选择了喜欢自由行，选择在居住地跟团的占到16%，选择相关组织或驴友一起行动的占到13%，而选择到达旅游目的地后再跟团的占8%，选择其他旅游方式的占6%。62%年龄在31岁以下的旅游者选择自由行。旅游者出行方式的多样化要求旅游商品的种类更加丰富，方便旅游者携带。

3.旅游费用与购物费用比例

在所调查旅游者中，旅游者旅游花费的73.1%集中在旅游刚性消费，其中景点门票所占比例为20.4%、住宿所占比例为18.8%、交通所占比例为15.4%、餐饮所占比例为18.5%，弹性消费的购物和娱乐分别占14.4%和12.5%。由此可见，平遥古城旅游消费主要是刚性消费。旅游者旅游商品花费占总花费的比重在10%以下的为27%，花费比重在10%-20%的比例为41%，花费比重在20%-30%的比例为20%，花费比重在30%-40%的比例和在40%以上的比例都为6%。从这些数据中可以看出，占总体调查对象68%的旅游者旅游商品花费占旅游总花费的比重不超过20%，这个结果与我国多年来国内旅游者旅游购物比重平均水平基本一致，也说明平遥古城弹性较大旅游消费不足，具有很大的发展空间。

二、对于平遥古城旅游商品发展问题的思考

(一)对外来旅游商品和本地旅游商品的态度

现代旅游购物已经不仅仅局限于旅游纪念品、旅游工艺品的范围，开始向更

为广阔的范围发展。长期以来，平遥古城旅游商品相互模仿或沿袭原有产品生产方式，导致旅游商品趋于雷同；另一方面对于外来旅游商品的本地化的特色包装不够重视，不注重对本地旅游形象的宣传推广作用，如何对待外来旅游商品和本地旅游商品，需要正确的态度。由于对旅游商品认识的局限性，对于古城以外地区的旅游商品的选择上，大都选用市场上成熟的廉价旅游商品，如：蜡染、漆雕、木雕等，选择的范围没能拓展到全国乃至世界上著名品牌的商品。对于外来的旅游商品，一定要注重与平遥古城整体形象的协调，加强与平遥古城的关联性，使其能够更好的传播平遥古城的旅游形象。

黄石矿冶文化旅游纪念品调查报告 第3篇

笔者分别从黄石地区矿冶文化风景区中进行了一系列的调查,这些矿冶遗址分别有石龙头旧石器时代遗址,鲇鱼墩新石器时代遗址,蟹子地遗址,铜绿山古矿冶遗址,大冶铁矿露采遗址,汉冶萍煤铁厂旧址,华新水泥工业遗址,源华煤矿遗址。但最终形成的有效旅游风景区分别有铜绿山古矿遗址,黄石国家矿山公园,西塞山汉冶萍旧址三个。其余的遗址虽然很多在矿冶文化历史意义上非常深远,但从旅游开发的角度,很难完全形成规模性的旅游景区。

笔者这次主要从三个方向进行调查和研究:

1)黄石地区旅游纪念品区域的明显性,独特性。旅游纪念品的独特性一部分代表了旅游纪念品的市场前景,还代表了旅游纪念品的实际价值。2)旅游纪念品与旅游景区的联系性,矿冶文化旅游纪念品以矿冶文化作为背景,以景区文化特色为向导,富有纪念性的一类产品。所以其造型或工艺材料特色要与矿冶文化有紧密的联系性。3)旅游景区的文化背景与矿冶文化的联系特点。虽然矿冶文化风景区在黄石有8个,而且每一个都代表一个时期的矿冶文化特色,每一个都形成自己不同的特色。黄石要打造矿冶文化名城,就必须将这些具有相同文化背景的风景区联系起来,形成特色。那么如何在旅游纪念品的开发与设计上,形成统一化和系列化。

一、矿冶文化旅游纪念品调查

1、调研对象和内容

本文立足于黄石地区旅游纪念品发展的现状,旅客购买的特征和对旅游纪念品的开发可行性研究。以来黄石地区旅游的人黄石地区本身的旅游纪念品为主要调查对象。以旅客的购买行为特征为调查主要内容。调查的内容包括纪念品购买频率,旅客购买决策,购买动机,旅游纪念品的价格,旅游纪念品的材料,形式等等。

2、问卷设计和调查方法

调查采用定量调查和定性调查相结合的方式,定量调查采用问卷调查方法,定性调查采用观察法,访谈法,体验法。调查时间为2015年7月16日-2015年12月30日,主要做定性调查,2016年1月1日到2016年1月10日制作调查问卷,调查从2016年1月15日到2016年5月1日,共发放问卷500份,问卷回收456,回收率91.2%。去除无效问卷,有效问卷为412,有效率为90.4%。

二、黄石矿冶文化旅游纪念品调查结果分析

1、矿冶文化旅游纪念品旅游纪念品需求量分析

游客购买旅游纪念品的频率,在有效问卷里的412份当中,只有16.0%从来不购买旅游纪念品,有35。0%和13,3%偶尔购买或每次都购买。

对于矿冶文化旅游纪念品持有的态度,通过调研得出,认为矿冶文化旅游纪念品多余的占5.3%,认为可有可无的占68.2%,认为重要有的占16.5%,由此可见大多数游客对旅游纪念品持无所谓的态度。从性别的角度考虑,男性对旅游纪念品的需求量要比女性大。

2、矿冶文化的旅游纪念品特点设计分析

在有效的412份试卷里面,对黄石矿冶文化比较感兴趣的占8.3%,其中,17人是企业人员应要求参观铜绿山古矿遗址,其中8人是对矿冶文化感兴趣的在校学生。可见大多数旅客在旅游之初并不是专程为了了解矿冶文化而来参观的。但是通过下面这张表格我们发现,很多游客旅游完后,对矿冶文化的态度却有了一定的变化。对矿冶文化态度调研如下:

上图可知,在调查的412份样卷当中,有将近48.5%的人对矿冶文化的态度发生改变,有44.9%的人愿意购买旅游纪念品留作纪念。以上数据表明矿冶文化旅游纪念品的必要性。在相同时期内,其中黄石矿山公园的转变人数最多,而愿意购买旅游纪念品的人数铜绿山古矿遗址最多。这说明古矿遗址的旅游纪念品的市场前景最大。

3、影响顾客购买因素分析

诸多因素在旅客购买旅游纪念品当中,影响着旅客对旅游纪念品的购买动机。这些因素包括,价格,实用性,质量,创新性,外观造型(色彩,材质,形状)便于携带性,纪念性,趣味性等等。针对这些笔者的调查如下:

由上图可知,价格因素在一定程度上还是占有明显的优势,也说明了目前存在的旅游纪念品给人的印象中价格还是超出他们自己愿意给予的价格。外观造型占19.5%说明了,越来越多的旅客开始注重旅游纪念品的美观性,还是注重生活的品味。而创新性和趣味性分别能占到15.4%和7.7%,说明现在旅客对于新奇事物的接受能力较强和对新奇的事物也有一定的需求。然后,笔者对相关的因素进行了进一步调查,目前在黄石地区已经成规模的矿冶文化旅游纪念品主要有青铜器复制品,孔雀石。其中青铜器复制品在很多旅游景区都有销售,已经失去其在黄石的独特性,而孔雀石在开发方面已经初具规模。我们在调查消费者购买因素的同时,也将这两种纪念品做了一定的对比和研究。

以上是对不同档次的旅游纪念品的价格调查,可见小型挂件的价格普遍偏低,大多数可以接受的价格在9元到30元左右,而青铜复制品普遍接受的价格在200到300左右。而对于黄石地区独特的工艺品孔雀石出现两极分化,其中将近一半的人愿意花5000,甚至更高的价格买高档的孔雀石装饰品,而另一部分愿意花不到40元买小件的孔雀石加工品。由此可见,对于地方特殊工艺品,市场潜力还是很大的。

在调查中,有64.2%的人认为黄石地区的旅游纪念品应该富有黄石地区特有文化内涵和底蕴。31.3%的人认为旅游纪念品的设计要体现在色彩和形状特色上。32.1%的旅客认为纪念品体现在工艺特色上。

4、购买动机分析

旅客购买纪念品动机呈现多元化,留着纪念注重纪念性的旅客占34,5%。65.3%的旅客主要的动机是向别人炫耀自己的经历,而且还发现这类人群普遍分布在20多岁以上和50岁以上。馈赠好友的占83.2%,自己收藏各地工艺品和爱好者占14.4%,主要用于自己家里装饰的占24%。可见给好友馈赠的占有大多数,说明在购买动机当中,将旅游纪念品设计成礼品的必要性,也可以推测出,旅游纪念品需要适当的包装。

三、矿冶文化旅游纪念品的开发途径

根据上文对矿冶文化旅游纪念品的数据分析,笔者认为可以从三个大方向去体现:

1、依靠矿冶文化特有的元素和材质,开发地方特色旅游纪念品

调查中发现,产品的独特性是旅客选择购买的重要因素,在网络发达的今天,越是独特的文化,就越来越受人的欢迎。而黄石的矿冶文化本身就是旅游纪念品可开发的独特性之一。而且旅游纪念品所呈现的不仅仅是一件商品,它还承载着矿冶文化历史的回忆,历史渊源,风俗特点等等。所以矿冶文化旅游纪念品必然要起到承载文化精神的意义。

如果说矿冶文化其中所包含的“矿“代表了一种介质,代表了一种文化。而则“冶”代表了一系列动作,代表了一种精神,代表了一种文脉。所以“矿冶”文化所包涵的是一种孕育文明的文化,一种和熔炉、锻造有关的文化,和生生不息努力拼搏,不断探索,不辞辛劳的精神。其所能代表的含义深刻而意味深长,而要将这些内容和精神通过产品设计进行实体化,展现在一副作品中,实际上是较难的一件事情。任何一种文化要想向世人展现,就必须借助一些介质,如文化实体遗留物,一些遗留的故事传说,一些文献记载和民间艺术。而旅游纪念品是这些文化传播的进一步延伸,从符号学的角度上讲,是将这些文化符号重新“熔炉,锻造”,然后进行重新组合,形成一套全新的语言向人们展示。

2、针对黄石地区旅游市场的发展空间,形成特定市场

从调查报告中可知,矿冶文化旅游纪念品从价格的角度上,分为两大主要市场,一大市场就是小件纪念品,主要是为了展现旅游纪念品的纪念意义,价格在20元到200元不等的纪念品,另外一大市场就是价格在5000元甚至还往上的,用珍贵石材加工形成的珍贵工艺品,这类纪念品市场潜力较大,加工精细,主要用于家庭装饰。

通过调查显示,425份有效问卷中有83.2%购买动机是为了将纪念品进行馈赠,馈赠的对象,40.1%是小孩子,34.2%是同学和朋友,而馈赠给爱人的仅占8.2%,而送给老人的仅仅占17.6%,大多数人表示目前的矿冶纪念品不大适合送给爱人或女朋友,而大多数人表示送给老人一般送一些衣物和补品较合适。所以旅游纪念品应该从给小孩子设计的小型纪念品入手,逐渐扩展到其他领域,并注重纪念品的包装和便于携带等方面的设计。

3、创新性和趣味性并重

根据前面的数据显示,旅游业发达的今天,外出旅游已经成为当今人们生活必不可少的一部分。而旅游景区的那些纪念品早就已经琳琅满目,旅客对这些旅游纪念品早已厌倦,原因是全国旅游景区的纪念品基本上是一样的,每个地方基本没有自己的特色。几乎没有一个市场形成自己富有特色的旅游纪念品市场。在旅客眼光疲惫的情况下,设计一些富有创新性的,趣味性的旅游纪念品,会让人眼前一亮,甚至对旅游纪念品爱不释手。如由蒋友柏为故宫设计的调料瓶系列,以清朝人物造型为基础,将清宫的文化表现得生动活泼,惟妙惟肖。

四、结语

根据前面的分析,从目前黄石的旅游市场来看,矿冶文化旅游纪念品还有非常大的市场潜力,并且市场空缺也非常明显。针对对旅客购买因素,购买动机等的分析,矿冶文化旅游纪念品的设计方向已经非常明显。作为宣扬城市文化的“活化石”,只有针对目前的市场进行设计分析,了解消费市场和消费心理,才能在纪念品的设计上有所突破。所以,综上所述,矿冶文化旅游纪念品以矿冶文化为根基,以黄石地区旅游市场为基本导向,以个性化和趣味化为核心,以创新理论体系为保障,进而开发和设计的一系列的,不断发展和延伸的特色产品。

摘要：矿冶文化代表了黄石市的特色传统文化,更是黄石地区特有的人文精神,也是黄石地区旅游发展的重要内容,所以基于矿冶文化的旅游纪念品的开发与研究,对于拓展矿冶文化旅游市场,加快城市文化产业的发展有着深远的意义。本文通过对黄石矿冶文化旅游景区的调查,并通过数据软件spss分析,研究黄石矿冶文化旅游纪念品的开发市场黄石矿冶文化旅游纪念品的设计方向。

河北省旅游纪念品的市场调查分析 第4篇

荆门旅游纪念品调研报告 第5篇

一、荆门市旅游市场背景:

2010年全年接待国内外游客865.94万人次，实现旅游综合收入40.52亿元，同比分别增长30.49%和33.82%。十一五末接待人次和旅游收入比十五末增长127.88%和202.16%，全面完成了“十一五”旅游业发展规划所确定的各项目标和任务。

近几年来,随着荆门旅游也得发展,省内外游客与日俱增,但游客们有一个共同的感受 ,荆门的旅游纪念品说来说去就那几样,楚宫乐女图蛋画、迎宾出行图镇尺 石膏工艺品、风干鸡.....有些产品在包装、款式甚至内容等方面与周边地区雷同,有的档次太低,跟不上旅游业的发展, 旅游商品已成为荆门旅游的短腿。旅游纪念品的品质和销量，对于旅游业的发展具有重要意义。目前，我国旅游纪念品的开发却成为旅游业发展的瓶颈。本文对我国旅游纪念品市场存在的问题进行了分析，提出了立足于地方特色，开发特色旅游纪念品的具体对策。旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

二、旅游纪念品的特征:

1.旅游纪念品的特点

文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。

纪念性。对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。

独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。

轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。

时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。

实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。

2.旅游纪念品的作用

旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。

三、当前荆门市旅游纪念品市场存在的问题:

1、荆门市旅游纪念品开发与生产方面存在的问题：

各景点旅游纪念品雷同，无地方性特色。目前，荆门市很多旅游地的旅游纪念品千篇一律，一些景点景区的购物点充斥着玉器、儿童玩具、仿制文物等纪念品，这些纪念品毫无地方特色，缺乏收藏价值，质量低劣，使游客的购买欲望减退，很难引起游客的购买欲。

旅游纪念品的商业性太浓。原本一些很高艺术性和纪念价值的旅游纪念品，由于制作人的观念越来越商业化，在制作时已经较少考虑艺术美感了，主要考虑的只是如何降低成本，增加利润，这就使旅游纪念品的质量越来越差，丧失了其作为纪念品的价值。

设计与生产、销售与开发脱节。旅游纪念品本身的属性决定了它的进入门坎较高，它要求纪念品的艺术性、纪念性创新性、独特性，这就决定了其需求较多，供给不足。于是，一些投资者在没有很好地对旅游纪念品进行设计时就匆匆上马、盲目生产，而另一些企业虽然有较好的设计，但由于种种原因却不能及时付诸生产。这就造成了生产与设计的脱节。另外，在消费者与生产企业之间也存在脱节问题，一些生产企业往往不能真正了解旅游者究竟需要什么样的旅游纪念品，更谈不上生产出好的旅游纪念品以满足市场需求。

旅游纪念品开发缺少创新。良好的设计创意是旅游纪念品开发的基础。只有

设计出独具特色、创意新颖、富有浓郁地方文化色彩的旅游纪念品，才有可能吸引游客，激发游客的购买热情。所以创意设计是旅游纪念品的首要问题。荆门市目前还没有形成自己的旅游纪念品开发的专业设计队伍，其原因是由于长期忽视旅游纪念品的开发和宣传，所以吸引高水平的设计人员参与旅游纪念品设计的现象还很少见。如钟祥明显陵内所谓的纪念品好像仅仅是不专业的人士手工制作，整体做工粗糙，而且构思不够新颖，设计手法过于传统，受传统观念的束缚，缺乏创新动力，难以获得旅游者的青睐。

2.旅游纪念品市场方面存在的问题：

价格不合理。绝大多数游客都希望能在旅游景区购买到价值适中、质量较好的旅游纪念品，但是很可惜，当前充斥旅游纪念品市场的要么是价格便宜的劣质品，要么是价格较高、超出人们心理承受能力的纪念品。

质量缺乏保证。当前出售旅游纪念品的商店大多是个体户，规模较小，信誉不高，再加上部分经营者抱着做“一锤子买卖”的想法，根本不指望以信誉、质量吸引游客再次光顾。这种经营理念使旅游纪念品的质量和服务质量根本无法得到保证。钟祥明显陵里的一些一些地摊所卖的纪念品，虽然价格不高，但就质量而言，实在是不敢恭维。

真正有特色的旅游纪念品宣传力度不够。在一些旅游景区内确实有一些特色旅游纪念品，但是由于其宣传力度不够，甚至没有宣传，知名度非常低，不能够创出品牌。

信息不对称。旅游纪念品的价值主要体现在其艺术性、纪念性、收藏性上，旅游纪念品的这种特殊性，使一般旅游者对它的价值、性能、质量等信息缺乏全面了解，容易造成出售旅游纪念品时的欺客宰客现象。

3.市场管理方面的问题

多头管理。从旅游纪念品的设计、开发、生产到销售，其管理有文化、工商、物价、旅游、卫生等多个部门，这种多头管理的直接后果率致使游纪念品市场管理混乱。

执法不力，管理不严。对于旅游纪念品市场中出现的诸多问题，管理部门并不是没有认识到，但是，受地方利益、部门利益的驱动，以及各种错综复杂的因素的影响，管理部门在管理时有时不能严格执法，管理的力度也是紧一天松一月。

4.旅游纪念品的受众分析

(1)旅游者购物行为的特点。旅游购物以旅游活动的发生为前提，行为特征与一般的购物行为不同。首先，旅游购物的决策时间短，很短的时间内旅游者一般难以对旅游纪念品的类型、价格、质量等进行全面的了解。其次，旅游购物消费具有较强的“文化消费”特点。以知识资本超越金融资本为特色的信息化、休闲化社会，人们对“知识性商品”的渴求将优先于“物质性商品”，用金钱“购买文化和知识”将成为新世纪旅游消费的特征。这要求旅游纪念品应融合旅游地文化内涵，更多地体现民族文化和区域文化差异性，具有较强的收藏和纪念价值。

(2)旅游者购物行为模型分析。决定旅游者最终购买行为的是旅游者的心理过程和心理特征，旅游者的心理过程对外界来说是一个“黑箱”，无法进行针对性的分析，但是外界能够对旅游者自觉或者不自觉地施加各种刺激因素，进而影响旅游者的购买行为。根据石美玉提出的旅游者购物行为的“刺激-反应”模型，影响旅游者购物行为的因素有市场营销因素、环境因素、参照群体。

四、对完善荆门市旅游纪念品市场的建议:

树立景区品牌意识:旅游景区深厚的文化和自然资源是吸引游客的根本原因,景区的文化底蕴促进了旅游的发展,也促成了旅游纪念品的的销售.对旅游地来说最重要的不是实物价值,而是虚拟价值.荆门旅游纪念品现阶段开发应选取荆门特有的楚文化、长寿文化、凤型雕塑、土特产作为开发题材,推出长寿文化系列、楚文化系列、竹木制品系列、书画影像制品系列、鲜果干果系列、绿色饮品系列,这些才是荆门旅游纪念品的价值及核心竞争力所在。

以鲜明个性和文化品位凸显地方特色: 旅游纪念品肩负着传播风景区文化的使命。随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。

充分考虑旅游者的审美标准和购物走向: 旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣.中国人追求“大、洋、全、新、派”，喜欢大件、成双成套；而外国人正好相反，追求“小、土、巧、古、异”，喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀，主动拉近旅游者与旅游胜地的距离。除了旅游纪念品

本身，包装也是体现人文关怀的重要部分。轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护纪念品，方便携带，还能增加纪念品的艺术美感。尽量使用绿色环保材料包装，不但可以保护旅游胜地的环境，还可以宣传旅游胜地健康、自然的美好形象。

建立纪念品设计和销售的金字塔结构 价格定位是对市场的定位。为了适应游客的多种需求，旅游纪念品市场需要不同价位的纪念品。第一层为基础面，即大量开发价格便宜、体积小巧、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时尚、老少皆宜的饰品和土特产，占总量的60%；第二层为中档次，目标是锁定中产游客群，纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值，占总量的30%；第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。因此荆门应重点发展文物仿制博物馆、沙洋布衣、景山盆景和根艺、钟祥嘉靖十八系列、漳河茶叶,进一步规范和丰富旅游商品生产企业,并发展专业的旅游购物市场和商店.规范行业管理体制

旅游业是由旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商店等不同的企业构成，作为企业其追求利润最大化的特点决定了在追求利润的经营过程中难免会出现不正当竞争行为，这时有关部门的正确引导和监督、有效的管理就显得尤其重要。由相关的监管部门建立旅游企业信誉公开制度，定期向社会公布旅游企业的情况，监督旅游企业的经营，包括违规、投诉记录和优秀旅游企业的名单，帮助旅游者选择。

五、旅游纪念品的开发对策:

1、价格策略

旅游纪念品的定价宜采用需求定价法，根据市场上需求强度确定产品的基本价格。旅游纪念品是富有旅游地文化内涵的特色商品，其附加价值较大，因而价格可以较高于成本价。同时，纪念品不是生活必需品，旅游者购买的随意性较大，价格不宜定的过高。可以根据旅游者不同的消费层次，以及纪念品本身的制作成本，实行差别化定价，有高价位纪念品，也有物美价廉、经济适用的旅游纪念品，以满足不同旅游者的需求。

2、分销策略

旅游纪念品的可以采取直接和间接两种分销渠道。直接渠道是采用“前店后厂式”的销售方式，依托纪念品制作工厂开设专营店，旅游者购物之余可以参观纪念品的制作过程，不仅提高旅游纪念品的可信度，也丰富了旅游活动内容。间接渠道是采用中间商的方式，依托旅游目的地开设纪念品专营店，或者借助宾馆的购物商店、大型超市和商场进行销售。对于旅游地以外的区域，可以采用代理商的方式销售，采用附加标志等方式与目的地销售的纪念品进行区分，确保旅游纪念品对旅游经历的“纪念性”。

3、促销策略

旅游纪念品是旅游体验的组成部分，是旅游活动的重要内容，因此要紧紧依托旅游地进行联合促销和宣传。可以采用广告、印制精美的购物指南、导游图、景区宣传资料等手段，与旅行社、宾馆、旅游汽车公司、旅游景区企业等联合开展营销活动，实现共赢。

4、充分考虑旅游者的审美标准和购物走向

旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。有人曾将中外旅游者购物的区别归纳为：中国人追求“大、洋、全、新、派”，喜欢大件、成双成套；而外国人正好相反，追求“小、土、巧、古、异”，喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀，主动拉近旅游者与旅游胜地的距离。除了旅游纪念品本身，包装也是体现人文关怀的重要部分。轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护纪念品，方便携带，还能增加纪念品的艺术美感。尽量使用绿色环保材料包装，不但可以保护旅游胜地的环境，还可以宣传旅游胜地健康、自然的美好形象。

六、结语:

旅游纪念品调查报告 第6篇

【导语】

旅游纪念品本身的定义、特征和价值；对于旅游经济的重要影响；我国旅游纪念品面临的现状。

【正文】

一、曲阜市旅游纪念品开发的现状

1.曲阜纪念品消费市场供需状况描述；

2.曲阜旅游纪念品的品种和质量现状；

3.曲阜纪念品与儒家文化的结合情况；

4.旅游者对曲阜纪念品的评价和期待；

二、曲阜地区旅游纪念品开发的前景分析

1)儒家思想传统：曲阜地区旅游纪念品市场开发的文化基础；（该地在中国传统文化

中的重要地位）；（文化对经济的影响）；

2)旅游业的发展：曲阜地区旅游纪念品市场开发的经济基础；

3)游客消费需求：曲阜地区旅游纪念品市场开发的心理基础；

4)地方特色工艺：曲阜地区旅游纪念品市场开发的技术基础；

对曲阜旅游纪念品进行有地方特色的创新性开发的可能性与必要性；

三、对策与建议

1.文化：深度开发——

①设计者不仅仅局限于设计含有儒家特色标识的商品，如印有孔子像、孔子语录

等的②提高从业者的文明修养，通过教育、宣传等途径加深其对儒家文化内涵的理解，并促使其将儒家思想运用于商业中的服务和销售③④

2.经济：坚持曲阜市旅游城市的定位，促进旅游业发展——加强广告宣传；加强基础设施

建设；策划以儒家文化为主题的旅游文化节活动；提高生态环境质量；提高市民的文明

素养

3.消费：①提高商品质量、商业信誉，坚持诚信的基本商业道德；

②针对不同类型旅游者的需求开发不同档次的商品；

4.技术：①保证传统工艺的质量；

②加强科技技术在商品开发中的应用；

③注重设计与技术的融合。

【分析】

【建议】

四川旅游纪念品会展可行性报告1 第7篇

1.项目简介

本次会展结合四川充分的旅游资源，宣传四川的旅游资源，推动四川旅游业的发展，开展这个旅游纪念品会展项目。

2.技术性要求

场地：本次会展在四川国际会展中心开展。

专业人员：由四川各大旅游区派出自己的设计团队，会展工作人员主要是四川旅游局和国家旅游局、还有设计领域人员。

3.财务预算

（1）价格定位，本次会展的价格定位本着宣传四川旅游特色的原则，在展位的价格上是中上价格。

利润目标：会展的展位利润和会展合同的分成利润，旅游公司的广告费用及其他广告利润，招商的客户利润

市场汲取目标：广告公司、设计公司、旅游地区

生存目标：立足于四川的旅游业和广告设计，在媒体的宣传下，推动会展的顺利进行。

（2）成本收入预测

展览场地费用：10万

会展宣传广告费用：7万

招展招商费用：6万

相关活动费用：人员的调配和客户的接待费用：10万

办公用品和人员费用：4万

税收：7万

其它不可预见费用：20万

收入：A.展位费用 50万B.门票 100 C.广告和企业赞助 70万D.其它收入6万

（3）收支平衡分析： 在保持成本和推动四川旅游业的发展的原则上，这次会展应该可以收入20万。

4.展览会市场前景与目标市场分析

一、市场环境分析

1.外部环境分析

（1）经济环境：四川旅游业正在呈上升的趋势，四川旅游总收入已占GDP11.2% 将成战略性支柱产业。

（2）政治安全环境：虽然四川经历了汶川但并不影响四川旅游业的开展，在经过国家政府的一系列措施下，地震带来的问题基本上已经解除。

（3）技术环境：四川旅游业作为旅游大省，拥有丰富的旅游资源和对旅游的新时代的定义。

（4）自然环境：四川为天府之国，物华天宝，人杰地灵，正所谓民间便有问道青城山，拜水都江堰，南有乐山大佛，北有李白故里，中有九寨沟和武侯祠。在蜀地，我们面对大自然的恩赐，景色令我们美不胜收，虽前有诗词说道，蜀道之难难于上青天，但现在却有条条大路通蜀地之势。

2.行业环境分析

（1）行业内现有竞争对手的分析：四川曾多次组织关于旅游纪念品的会展，2010年就曾经举办过大学生旅游产品设计大赛但是对于四川旅游的丰富，并不对于此次会展产生多大的影响。

（2）参展商和观众分析：参展商包括四川旅游胜地的参展商，观众主要是针对于对旅游有

兴趣的各类人群，和通过旅游产生经济效益的公司或个人。

（3）会展主办者分析：主办者为四川旅游局。

二、项目生命力分析

1.项目发展空间

产业空间：旅游产品是近几年国内随着旅游业的发展而产生的，在国外成熟的旅游业早有对其的发展和分析

市场空间：旅游产品具体很大的市场空间，因为旅游业是新兴产业，旅游产品作为新兴产物，在市场具有一定的冲击性和发展性。

政策：旅游业作为四川GDP的10%，虽是第三产业，但是四川政府作为一项可以发展的重要产业方向发展。

2.项目竞争力

定位的号召力：此次定位对于四川的旅游产业的各大公司都有希望参加此次会展，毕竟谁也不想错过可以对外宣传自己地区的旅游资源的机会

办展机构的品牌：四川旅游局和产品设计公司

三、会展执行方案分析

时间：2011年4月10日

地点：四川国际会展中心

5.结论

关于桂林旅游纪念品市场的调查 第8篇

关键词：桂林,旅游纪念品,调查研究

旅游纪念品是旅游商品的重要组成部分, 在旅游业中的经济效益潜力巨大。大凡旅游业发达的国家和地区旅游纪念品行业也相当发达, 旅游购物占旅游总收入的比重大多在30%以上, 有的甚至达到50%~60%, 如新加坡和中国香港等。作为我国旅游业发达的桂林, 如何开发新的旅游纪念品, 提高旅游纪念品的质量, 规范旅游商店的服务, 从而提高旅游购物在旅游总收入中的比重, 已成为桂林旅游业进一步发展亟待解决的问题。

一、调查背景

为了解桂林旅游纪念品市场存在的问题以及旅游者的需求情况, 笔者组织旅游规划专业学生在七星公园和象山公园进行了调查。此次调查采取抽样问卷的方法, 共发放问卷200份, 全部收回, 其中有效问卷共192份。此外, 调查组还以外地游客的身份进入了多家旅游商品店, 了解桂林旅游纪念品市场的真实情况。

二、调查结果

(一) 旅游者的层次结构

1. 性别结构。

在抽样调查的192名旅游者中, 男性旅游者108人, 占56.25%;女性旅游者84人, 占43.75%, 略低于男性旅游者。

2. 年龄结构。

从统计来看, 以15~24岁年龄阶段旅游者所占比重最大, 占43.23%, 其次分别是25~44岁旅游者、45~64岁旅游者、65岁以上老年旅游者和14岁以下的少年旅游者, 所占比例分别为31.77%、20.83%、3.65%、0.52%。

3. 职业结构。

调查结果表明, 旅游者的职业构成中, 企事业管理人员所占的比例最大, 其次是学生和专业技术人员, 这三类旅游者的比重占旅游者总数的52.60%。其余分别是教育工作者、农民、公司职员、政府工作者、工人、军人, 所占比例分别为11.46%、9.90%、9.38%、8.85%、6.25%、1.56%。

4. 教育结构。

调查结果显示, 旅游者的受教育程度以大学的偏多, 占64.06%, 其次分别是高中占21.88%、研究生以上占6.25%、小学和初中占7.81%。

5. 收入结构。

收入是影响购买力的重要因素。调查结果显示, 旅游者的收入结构中, 月收入在2000元以下的最多, 占38.02%, 其次分别是2000~3000元、3000~4000元和4000元以上, 所占比例分别是30.21%、19.79%、11.98%。

(二) 旅游者购买纪念品的行为

旅游购物是旅游中不可缺少的环节。调查显示, 有81.25%的旅游者购买了旅游纪念品。这表明, 旅游购物消费在桂林庞大的旅游市场中, 占有重要地位, 旅游购物为促进经济发展和拉动消费起到了积极作用。

1. 购买地点。

调查结果表明, 在购买地点选择上, 在景区周边市场购买旅游纪念品的旅游者最多, 占被调查人数的55.73%;其次, 选择到导游带去的定点商店的旅游者所占比例为25.52%;选择到景区内商店购买的只占18.75%。

2. 购买纪念品类型。

调查表明, 在购买旅游纪念品时, 59.38%的旅游者选择工艺品, 33.85%的旅游者选择土特产品, 只有6.77%的旅游者选择珠宝首饰。

3. 对纪念品的要求。

调查显示, 旅游者对旅游纪念品的要求各不相同, 选择纪念性的旅游者最多, 占48.44%, 其次是实用性和观赏性, 分别占31.25%、20.31%。

4. 购买纪念品的目的。

调查结果表明, 旅游者购买旅游纪念品的目的主要是自己留念和赠送亲朋好友, 所占比例分别为48.96%、45.31%, 选择其它用途的仅占5.73%。

(三) 旅游者对桂林旅游纪念品市场的看法

1. 服务态度。

服务态度有待提高。调查显示, 旅游者对服务态度评价好的占21.35%, 认为一般和差的分别占68.75%和9.90%, 大部分旅游者对服务态度评价不高。反映了目前桂林旅游纪念品市场中服务态度与国际旅游城市的发展要求并不协调。

2. 旅游纪念品的种类。

旅游纪念品种类不够丰富。调查表明, 旅游者认为桂林旅游纪念品种类丰富的仅占18.75%, 认为一般的占63.54%, 认为太少的占17.71%。

3. 旅游纪念品质量。

旅游纪念品质量喜忧参半。调查结果显示, 旅游者认为旅游纪念品质量好的占15.10%, 认为质量一般的占68.75%, 认为质量差的占16.15%。旅游纪念品的质量问题影响了桂林的旅游形象。

4. 旅游纪念品价格。

旅游纪念品价格普遍偏高。旅游者反映比较强烈的是定点商店的商品, 认为价格高的占53.65%, 其次是景区内商店占40.63%, 景区周边市场占16.15%。

5. 购买桂林旅游纪念品的选择。

调查结果显示, 桂林旅游纪念品对旅游者较能引起购买欲望的主要有桂林三宝、桂林山水画和桂花茶, 分别占选择人次的30%、16.97%、13.94%。

(四) 旅游者建议

在本次调查的过程中, 许多旅游者针对桂林的旅游纪念品市场提出了诚恳的建议, 如规范市场价格、提升服务水平、提高产品质量;突出地方特色、加大新产品开发力度等。

三、思考与建议

(一) 抓好旅游纪念品的规划工作

制定桂林旅游纪念品五年发展规划和十年发展规划, 在宏观上、战略上和方向上对旅游纪念品工作做出规划, 对五至十年期间重点要解决的问题及发展目标做出规定。所订立的目标要符合世界潮流和世界惯例, 争取在三个到四个五年计划内, 使桂林旅游购物花费占到旅游总花费的40%以上, 进入世界旅游商品比较发达的城市行列之中。

(二) 建立和规范旅游纪念品市场

1. 保证商品质量。

在旅游纪念品进入市场以前以及在市场销售中, 桂林的工商、旅游等管理部门要加强对它的监管、引导, 对一些粗制滥造、假冒伪劣的旅游纪念品必须坚决查处, 不让它在市场上出现, 损害游客利益, 损害桂林的旅游形象。

2. 规范市场价格。

在保证质量的前提下, 由桂林市物价局对旅游纪念品进行定价, 并允许旅游商店在规定的价格范围内浮动。

3. 提升服务水平。

针对旅游景区内和景点周围的销售人员, 可由桂林市旅游局或其它相关部门组织进行行业服务的培训, 同时提高进入旅游商店的服务员学历、形象等方面的要求。

(三) 突出地方特色, 加大开发设计力度

旅游纪念品是能够代表地方文化品位的商品。旅游者购买后, 能够通过对所购物品的欣赏、使用, 回忆起旅游过程, 甚至通过转赠亲友, 让更多的人分享他的愉快感受。这就要求旅游纪念品必须能够反映出地域文化的特点和差异, 也就是一定要有地方特色。首先, 桂林可以依托本地资源从以下几个方面入手来丰富旅游纪念品的种类:一是少数民族的工艺品系列;如壮族的织锦、苗族的花带、瑶族的挑花和蜡染等。二是竹制品系列;三是绿色食品系列;四是书画摄影、音像制品系列。其次, 旅游风景区或风景点可根据景区或景点的资源特色, 分别参与设计、制作具有唯一特征的旅游纪念品。这样各景区景点都只卖自己独有的东西, 这些最能体现景区景点特征的旅游纪念品不能在旅游区外销售。

在旅游纪念品的设计过程中, 除了考虑美观、易携带等因素外, 还必须考虑如何将桂林旅游目的地形象标志——桂林山水和象鼻山溶入到纪念品中, 这样当游客向亲朋好友赠送旅游纪念品的时候, 也间接地宣传了桂林。

(四) 以市场为导向, 构建多层次旅游纪念品结构

鉴于旅游者对价格比较敏感的特点, 可考虑开发多层次档位的旅游区纪念品, 形成高档、中档和低档旅游纪念品, 以满足不同层次的旅游者需求。桂林是一个世界级的旅游城市, 旅游纪念品的档次与品位不应过于集中在中低档次, 而应进一步加大对高端旅游纪念品的开发、设计、生产与经营, 以迎合文化档次和品位较高的旅游者及游客向亲朋好友赠送旅游纪念品的需求。

参考文献

[1]彭蝶飞.南岳衡山旅游商品调查报告[J].湖南林业科技, 2003 (2) .

[2]黄秀娟, 等.福州国家森林公园游客旅游偏好调查与分析[J].林业经济研究, 2002 (5) .

[3]袁国宏.论发展我国旅游纪念品的重要意义[J].商业研究, 2003 (10) .