广告经营登记和广告审批办事程序（精选11篇）
广告经营登记和广告审批办事程序 第1篇
广告经营登记和广告审批办事程序
第一章 广告经营登记程序
一、事业单位填写《广告经营申请登记表》，提交有关材料，进行广告经营登记。
广告监督管理机关自受理之日起二十日内，作出是否予以批准的决定。批准的，颁发《广告经营许可证》；不予批准的，书面说明理由。
二、外商投资广告企业按《外商投资广告企业管理规定》办理。
广告经营登记报送申请材料
一、事业单位：
（一）《广告经营登记申请表》。
（二）广告媒介证明。广播电台、电视台、报纸、期刊等法律、法规规定经批准方可经营的媒介，应当提交有关批准文件。
（三）广告经营设备清单、经营场所证明。
（四）广告经营机构负责人及广告审查员证明文件。
（五）单位法人登记证明。
二、外商投资广告企业按《外商投资广告企业管理规定》办理。
第二章 广告经营变更
单位名称、法定代表人（负责人）、经营场所发生变化，广告经营单位应当自该事项发生变化之日起一个月内申请变更《广告经营许可证》。
广告经营单位申请变更《广告经营许可证》应提交下列申请材料：
（一）《广告经营变更登记申请表》。
（二）原《广告经营许可证》正本、副本。
（三）与变更广告经营经营范围、单位名称、法定代表人（负责人）、经营场所事项相关的证明文件。
广告监督管理机关自受理变更《广告经营许可证》申请之日起，十日内作出是否准予变更的决定。经审查批准的，颁发新的《广告经营许可证》；不予批准的，书面说明理由。
第三章 广告经营单位注销
广告经营单位注销《广告经营许可证》的，应提交下列申请材料：
（一）《广告经营注销登记申请表》。
（二）《广告经营许可证》正本、副本。
（三）与注销《广告经营许可证》相关的证明文件。
第四章 广告经营资格检查
广告经营资格检查须提交下列材料：
一、《广告经营单位广告经营资格检查表》。
二、《广告经营许可证》副本。
三、报纸、期刊出版许可证有效复印件和上报纸、杂志合订本。
第五章 烟草广告审批
烟草广告审批需提交的材料：
一、烟草广告申请书。
二、广告发布企业的营业执照。
三、烟草企业的营业执照、销售许可证。
四、烟草广告发布合同。
五、媒体发布合同。
六、发布的烟草品牌的商标注册证。
七、广告发布稿样。
第六章 固定形式印刷品广告
广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件：
（一）主营广告，具有代理和发布广告的经营范围，且企业名称标明企业所属行业为“广告”。
（二）有150万元以上的注册资本。
（三）企业成立3年以上。
广告经营者发布固定形式印刷品广告，应提交下列申请材料：
（一）申请报告（应载明申请的固定形式印刷品广告名称、规格、发布期数、时间、数量、范围，介绍商品与服务类型，发送对象、方式、渠道等内容）。
（二）营业执照复印件。
（三）固定形式印刷品广告登记申请表。
（四）固定形式印刷品广告首页样式。
核发：《固定形式印刷品广告登记证》
广告经营登记和广告审批办事程序 第2篇
现在许多企业为了扩大知名度，越来越多企业采用各种宣传手段，高速广告牌就是其中一个例子，那么高速公路广告牌哪里审批备案就是一个问题了，不同地区应该会有所不同，并且也要看是否是广告公司，并且新建广告牌和建好的对于高速公路广告审批也是不同的。
新建的与已经建好的审批：
如果是新建就只需要通过高速公路经营单位就可以了。如果是建好的需要进行广告发布审批，就需要到县级以上工商行政管理局办理发布手续，带上公司营业执照、广告位设置许可证(或是与高速经营单位签定的协议)、广告画面彩色小稿、广告画面内容证明文件就可以了，到那他们有表格，你填写一下就可以了。
在高速公路上做个户外广告牌要哪些部门审批方案：
各地不太一样的，如果你是广告公司，想拿到广告位，先要和业主谈，谈成后拿着租赁合同到建委去审批，然后你才能安装媒体的设备，比如，广告牌，单立柱，照明灯，灯箱等。
安装的时候有时候还要得到城管或建委的安装许可.然后还要到工商去申请一个广告经营许可证，这个好似长期有效的，待到你有客户发布时，还需要到工商申请一个该广告的许可证，这个有的是由广告公司申请，有的是由客户申请，视具体情况而定。基本上就是这些手续，有的地方可能有可能审批的单位不太一样，但基本差不多，而且工商的手续是必须的，各地都一样。
了解高速公路广告审批程序，您就可以更方便的扩大企业知名度，增强企业的竞争力等，想要了解更多欢迎访问广告百科或者户外专题。
广告经营登记和广告审批办事程序 第3篇
报纸媒体的经营,其实就是将所蕴涵的公信力、影响力转化为生产力,同时又通过转化所带来的社会效益和经济效益快速反哺提升的一个系统工程;而完善机制和改革创新,对报媒经营的好坏起到至关重要的作用。近几年,我们报社从以下三个方面进行了探索,取得了一定的成效。
创新用人机制,形成广告经营的合力。每年年初,我们在确定了内部机构设置、工作职责及目标任务后,实行“全员竞争上岗,双向选择,优化组合”。按照“公正、公平、公开”的原则,根据公布的竞聘条件和岗位,由员工提出竞聘申请,再经过资格审查、个人竞聘演讲、民主评议打分、择优聘任等程序,聘任了广告创收部室主任。通过合理配置人力资源,确定实施广告经营目标责任制管理,变一人承包经营为团队集体目标经营,充分发挥全社员工的整体合力。
创新激励机制,形成广告创收的活力。每年年初,我们都修改和完善《广告经营管理若干规定》,根据创收部室人员不同的工作岗位、性质、特点,在工资分配、超额完成任务后的分成等方面,制定不同的标准,即工资有的全额浮动、有的则50%的浮动。同时还通过设立“总编辑奖”、“广告策划奖”等方法,针对不同部室、不同个人采用不同的激励措施,达到“人尽其才,物尽其用”的目的,并做到“以事业留人,以感情留人,以发展留人”。
创新经营机制,形成广告吸纳的综合效力。广告版面的主题必须抓住广告客户的兴趣点,使广告客户切实感到这一主题对于扩大自身影响、促进经营发展大有裨益。同时必须做到有的放矢,目标广告客户越明确,成功的可能性就越大。6个创收部室拓宽经营思路,实行“统分结合”的内部运营机制,即报社有策划则统一行动,共同“选择客户,培育市场;吸引客户,充实市场”。
二、加强品牌建设,拓宽创收渠道
在“营销即传播”的年代,站在媒体经营的高度,我们媒体是企业的战略资源,企业是媒体重要的战略伙伴。媒体与企业的关系在不断地发生变化,由更多的讨价还价的博弈关系向全面的深度合作与战略联盟的共赢共荣的伙伴关系转变。如《房地产周刊》与一家房地产开发公司进行的合作,开展“免费赠送鄂东晚报”、“创建文明城,争做示范车”的大型公益活动,对双方品牌营销的深度开发是积极的、互惠的,也是经济的、有效的。
打造报纸品牌,提升广告信誉。发挥晚报品牌优势,利用晚报丰富的信息资源,即“有价值的延伸服务”,为企业决策和市场经营提供相关的服务,能够打造行业或系统的“市场链”和利益共同体平台。近几年,我们在经营上不再单纯地把目光仅仅局限于广告版面的销售上,而是充分发挥《鄂东晚报》的品牌优势,利用《鄂东晚报》重点读者的定位,为各级党政部门、机关、学校、企事业单位的经营管理者服务的优势,采取行业重点突破的策略,将广告业务和公关策划结合起来,满足客户的诉求,通过各种公益性的活动,来塑造和提升其产品、商品的形象和知名度。
打造周刊品牌,拓展广告市场。近几年,我们的6个周刊,一部分以新闻为主的行业信息、政策和市场观察等稿件,为相应行业、企业提供信息,是免费的。主要是为读者提供相关的专项宣传报道和实用服务知识,吸引兴趣相同的读者群,方便企业、商家根据自己的目标市场,选择广告组合,帮助企业、商家总体把握推广成本和进度,便于快捷、有效地达到预期宣传目标。从某种角度讲,可以说每个周刊都链接整合了媒体和行业或领域的资源,使周刊成为该行业、产业展示自我和宣传的最佳平台。同时,也大大提升了鄂东晚报的品牌形象和影响力。
打造栏目品牌,开发广告资源。报纸栏目虽有着不同于一般企业的特殊性,但作为信息产品的生产者,同样需要将自己的商品推销出去,因此营销手段不可或缺,而且在广告创收中重要作用日益显得突出。要树立报纸的品牌,就必须发挥单个栏目的品牌效应。不同的品牌栏目吸引不同口味的读者群,不同的读者群则吸引着相应的广告主。从某种意义上说,能否树立起自己的品牌栏目,决定着一份报纸是否能建立起品牌、赢得受众、争取广告商,从而在报业竞争中立于不败之地。
三、优化服务质量,提高创收效益
广告是大众传媒生存、发展的“血液”,是传媒经济增长最重要的变量,这已是不争的事实。 然而一定时期、一定地域的广告市场总量是相对固定的,面对这块诱人的“蛋糕 ”,参与竞争的广告媒体都虎视眈眈,其中既有传统媒体包括报纸、广播、电视、杂志以及户外广告,更有新兴媒体如互联网等。“粥少僧多”的局面势必使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。面对这一形势,必须与时俱进,更新思想观念,不断提高专业知识,增强策划能力,只有这样,才能“抓住”客户,让客户有信赖感,有依靠感,才能对你的广告计划言听计从,才能有机会为媒体赢得较稳定的广告源。
面向市场需求,加强社会活动策划。社会活动策划就是抓住社会的难点、热点、焦点等重大的社会问题,或围绕一个重大事件、一个重要节假日等,巧妙地与报纸广告联系起来,从而达到让广告主在报纸投放广告的目的。
面向广告客户,提供广告策划方案。广告主投放广告的最终目的是要有一个好的广告效果,实现自己的的营销计划。企业花钱买效益,不是盲目投放,这就要求报纸广告人要精心为客户策划好每一个广告,让客户得到物有所值的回报,客户才会不断地增加对报纸的广告投放,从而形成一个良性循环。近几年,各创收部室创新服务形式,落实以客户为中心的服务理念,经常为客户量身定做各种广告方案,通过强化服务工作带动广告收入的增长,获得了报社与广告客户的“双赢”,取得经济效益各社会效益的双重效应,引起了良好的社会反响。
摘要：我们鄂东晚报社面对所处经济相对滞后的地区而广告资源匮乏的情况,不断完善内部运行机制,创新经营模式,加大管理力度,优化服务质量,在制度建设、机制创新、资源整合、营销策划、打造品牌等方面进行了积极的探索,广告经营保持了在规范中持续稳定健康发展的态势。自2006年以来,其纯收入年平均增长40%以上。
广告经营登记和广告审批办事程序 第4篇
关键词：产经新闻；广告经营；新闻资源；独特性
中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）07-0153-02
一、引言
面对广告市场的激烈竞争，作为广告经营部门如何做好市场营销活动十分重要。报纸销售的是广告版面，但仅以硬广告的形式是不够的，需要采取灵活多变的战术推介和宣传自己，找到与广告商共鸣的阵地和合作契机，从而拓展发展空间，吸引更多的广告客户。在阜新日报社，产经新闻部的成立，就是其中一个独具特色的创新经营之路。
为了更好地服务于广告经营工作，拓展市场范围和提升社会影响力，阜新日报社在2008年成立了产经新闻部，设置了《消费周刊》、《财富周刊》、《一路平安》、《汽车周刊》、《地产周刊》、《时尚周刊》、《健康周刊》、《旅游周刊》、《美食周刊》和《综合经济》等新闻版块，以权威、大气、深刻、活跃的特点，把采访视角延伸到广告经营当中，版式上讲求跳动、活泼和视觉设计，力求通过敏锐的新闻洞察力和权威准确的分析，为企业界和消费者提供经济资讯，引导市场走向，关注阜新市场经济的变化和发展趋势，从而整合了广告经营中的新闻资源，增强了媒体在广告市场中的竞争力。本文介绍了产经新闻的办刊原则，并分析了产经新闻在广告经营中的地位和作用。
二、产经新闻以公正性为办刊原则
产经新闻在报道企业的过程中，需要严格把握的新闻要点是，既要挖掘出具有新闻价值的新闻，又要公正地帮助受众了解产品、服务等项内容。
公正性是新闻的基本要素[1]，代表着媒体的特点与评判标准[2]，也是产经新闻办刊的基本原则。产经新闻所涉及的公司新闻、市场新闻等，公正性是受众最为关注的。所以，面对重要的经营目标，媒体作为新闻机构的公正性是不能动摇的，产经新闻的公正性决定广告经营宣传的公信力。
以前在广告经营中，一直以硬广告为主要对象，企业或经销商更深的经营理念、市场需求、消费走向等，难以在硬广告中充分地体现出来，特别是消费者在解读广告内容时，需要对整个行业的动态有一个深入的了解，单凭一家之言难免有隔靴搔痒之感。要想让广告商的销售理念和行业特点、消费者的纵深需求得到满足，就需要专业型的记者介入到广告商和消费者的内心里，从整个市场的全局层面进行宏观的描述、从消费心理的细节方面进行细致入微的解读，成为广告商的参谋与助手、消费者的导购员和分析师，并以公正的态度、权威的评析，阐述市场的变化和消费需求。只有坚持新闻公正性原则，才能从客观上体现这一宗旨，充分发挥主流媒体的作用，客观分析行业特点和市场走向，引导消费者明白消费、合理消费，并倡导健康的、文明的消费观念，发挥媒体的社会责任感和公信力的作用。
比如，三溝酒业是阜新市著名企业，具有很高的知名度和社会影响力。在采写《三沟撑起一片天》一文时，记者事先进行了这样的思考：对如此重要的广告客户，如果直白、简单地按照企业需求进行报道，势必要站在企业的角度，成为企业的代言人和宣传员。所以，在宣传报道中，既要深入挖掘企业成功的内涵，又要从宏观上比较同类企业，了解其成长历程和发展潜力，站在社会的大环境和市场的高度，全面系统地分析，客观真实地进行报道，这样才能避免将企业宣传成一枝独秀的形象。也就是说，要站在公正地立场，在新闻事实清楚准确的原则下，把受众需要知道的信息传播出去，并把企业所产生的社会影响公正地 体现出来。
新闻事实是一般事实中具有特殊素质的一种事实，即指那些具有新闻价值的事实。只有那些新近发生的、能够引起普遍兴趣的新鲜的事实，才能够成为新闻事实[2]。这样的新闻事实见报后，不仅企业认同文章的角度和态度，也会得到广大读者的好评。
宣传企业是这样，宣传人物也应如此。作为企业的代表人物，都有其打拼市场、创业立业的艰难过程。怎样做好人物宣传，也是考量记者新闻素质、职业道德的标尺。如果一边倒地报道，同业如何看待，社会公众如何理解，一旦失偏，势必影响媒体的公正性，造成新闻宣传的负面效应。如在撰写龙摄影董事长何芙《魅力女人魅力影楼》文章的过程中，记者首先对企业在市场上的影响力做了深入的考评，并对其个人的成长历程和经营理念做了深入采访，然后分析、比量同业成功女性的特点，传达出正确的人生观和事业观。这样，既形成了人物在企业发展中的主导地位，也反映出了人物个人的独特魅力，更让受众在解读新闻的过程中，得到启迪和借鉴。
三、产经新闻的独特作用
产经新闻不应被动地服务于经营工作，而应在充分地保证新闻性、权威性和可读性的前提下，以独特的视角帮助企业做好新闻宣传，针对企业的需求开展选题策划，最大限度地发挥编采的力量，使企业切实感受到媒体的能量与作用，更好地与媒体合作，提升企业的美誉度和品牌形象。
产经新闻的独特性体现在，定位于目标人群，追求报道的深度和广度，在新闻宣传中渗透知识的内涵和新闻张力，做到“精、专、深、细”，深入报道读者所关心的企业发展和社会影响力方面的新闻，增强媒体吸纳广告的渠道和空间，取得比较好的传播效果。
2009年，广告经营中心与产经新闻部联合打造《平面房展》和《平面车展》。广告部门负责硬广告投放，产经新闻部则组织编采队伍，对所有参展的企业进行深入采访，拿出了一批有深度、有质量的企业新闻和人物专访。与此同时，在“平面房展”版面上开设了《新闻政策》、《房贷新政》、《时尚家居》、《购房指南》等栏目，在“平面车展”版面上开设《汽车百科》、《服务导航》、《靓车导购》等栏目，以特色新闻版块的方式，全面细致、分门别类地介绍相关知识和政策导向，既把企业需求的延伸服务做细做实，又让读者能从不同层面、不同角度了解房展、车展详情和购买方式。这类独特的方式，不仅吸引了企业积极参与，更使广大消费者参与到房展、车展的活动中，既达到了企业希望的宣传效果，又满足了消费者的个性需求与期盼。
在平时的产经新闻宣传中，也针对企业的行业特点和消费群体，设置了各具特色的新闻版块。如《消费周刊》、《时尚周刊》等，把新闻触角放在消费领域和时尚前沿，深入阐述消费理念和时尚潮流，帮助企业推介产品和服务，引导消费者对市场流行趋势有一个深入的了解，使产经新闻成为市场变化的晴雨表。
产经新闻在广告经营活动中独特的传播特性、传播优势和传播效果，在保证公正性、公信力的前提下，成为帮助企业提升知名度、美誉度的有力阵地，也是媒体拉动广告资源和广告客户的有力方式，避免了新闻宣传与广告经营各自为战的局面，整合了广告经营中的新闻资源，增强了媒体在广告市场中的竞争力，充分发挥了产经新闻的独特作用。
参考文献：
[1]甘惜分.新闻学大辞典[K].郑州：河南人民出版.1993：63.
[2]艾丰.新闻写作方法论[M].北京：人民日报社.1996：77-78.
Position and Role of the Industrial and Economic News on Advertising Management
BAI Peng, ZHAO Li-ren
（Fuxin Daily, Liaoning Fuxin 123099，China）
Abstract: The features of the industrial and economic news include: locating in the target population, the pursuit of the depth and breadth of the report, the penetration of news tension and knowledge background, carefully, professionally, deeply and detailedly reporting the development and social influence of the enterprise, improving the space of potential clients. Taking the developing process of Fuxin industrial and economics news as an example, the characteristics, position and role of the industrial and economic news on advertising management are analyzed. Our conclusions are: The industrial and economical news can enhance the popularity of enterprise and the competitiveness of the media in the advertisements, and the news resources in the advertising management can be unified.
Key words: Industrial and economic news; advertising management; news resources; features
城管局户外广告办证审批程序 第5篇
经营户申请设置户外广告，须提交以下资料：
（1）申请表（申请表在所辖路段的管理责任单位——区城市综合执法大队、各乡、街道办事处领取）；
（2）申请人身份证明，营业执照复印件；
（3）非专用设施所有人、使用人或管理人同意设置的证明材料和租房协议；
（4）涉及相邻人利害关系的，提供相邻利害关系人的书面意见；
（5）具体区位图、平面图、效果图，平面、立面布置图，并标注准确尺寸；
（6）户外广告、门头牌匾设计制作方案；
（7）其他相关职能部门的审核意见。
（8）申请书和对使用材质、材料，安装设置对建（构）筑物或周边居民住户有无影响等情况文字说明。
广告经营登记和广告审批办事程序 第6篇
1、上海广告公司注册在公司查名时，需确定好经营范围，以后的工商注册登记时的营业执照，以查名时确定的广告公司经营范围为准。
2、在上海注册广告公司，可选择在上海开发区注册，以便享受上海开发区高额的返税。
广告活动是以法律为前提的活动，同时又是法律规定的活动。依法经营包括两个方面的意思：一是广告公司要符合广告管理法律、法规，尤其是要遵守《广告法》以及相关的管理法规。《广告法》作为广告领域的根本大法，最高之法，规范了广告主、广告经营者和广告发布者之间行为和准则，既是对广告公司的限制，又是对广告公司的保证，即广告公司存在和活动的合法性
答：
广告公司注册登记时，需明确经营范围，并记载在公司章程及营业执照上。现在上海注册广告公司政策已放宽很多，现在无需在办理《广告经营许可证》。广告公司注册与普通的咨询服务类公司注册材料、注册条件及经营范围等差不多的。
一、上海广告公司经营范围参考
1、广告及相关经营范围
设计、制作、发布、代理各类广告，展览展示服务，投资管理咨询，礼仪服务，公关活动策划，电脑图文设计制作，企业形象策划，商务咨询，企业管理咨询，等等。
2、广告公司可兼营的经营范围
日用百货、电子产品、床上用品、化妆品，玩具，工艺品，食品等产品的销售；信息技术领域的技术开发、技术服务、技术咨询，等等。
二、注册上海广告公司经营范围要求
广告公司经营范围已放宽很多，除了可以经营广告相关的业务外，还可以从事会务礼仪、企业管理咨询等咨询服务类业务，也可以经营工艺礼品、电子产品等产品销售。
三、上海广告公司注册登记注意事项
1、上海广告公司注册在公司查名时，需确定好经营范围，以后的工商注册登记时的营业执照，以查名时确定的广告公司经营范围为准。
2、在上海注册广告公司，可选择在上海开发区注册，以便享受上海开发区高额的返税。
广告活动是以法律为前提的活动，同时又是法律规定的活动。依法经营包括两个方面的意思：一是广告公司要符合广告管理法律、法规，尤其是要遵守《广告法》以及相关的管理法规。《广告法》作为广告领域的根本大法，最高之法，规范了广告主、广告经营者和广告发布者之间行为和准则，既是对广告公司的限制，又是对广告公司的保证，即广告公司存在和活动的合法性。
物业管理公司工商注册登记程序
1、公司董事长签署的设立登记申请书；
2、全体股东签署的授权委托书；
3、公司章程；
4、验资证明
5、股东照片（各四张）；
6、股东身份证原件及户籍证明；
7、股东个人简历（各一份）；
8、暂住证、待业证原件；
9、法人股东的法人资格证明；
10、雇工名单（18--24岁男性兵役状况证明、30岁以下学历证明等）。；
11、场地使用证明；
12、确定经营范围；
13、载明公司董事、监事、经理姓名、住所的 文件及有关委派、选举或者聘用的证明；
14、公司法定代表的任职文件和身份证明；
15、企业名称预先核准通知书；
16、其他（如健康证等）
中外合资公司注册程序
设立中外合资企业是在中国直接投资的一种常用方式。除了进行市场研究及与业务伙伴建立联系外，合营企业亦可进行销售及生产。在中国，合营企业一般分为两种：中外合资经营企业及中外合作经营企业。
（一）中外合资企业注册所需材料
中外合资公司注册中外两方应先出具的证明
1、中方：投资者为企业的，出具加盖本企业公章的《营业执照》复印件；投资者为事业法人的，出具加盖本单位公章的《事业单位法人证书》
2、外方：投资者为企业的，出具企业所在国（地区）注册机关核发的注册证书；投资者为自然人的，提交其护照复印件或长期居留证明。外商投资企业设立登记应提交的文件：
1、双方签订的合同、章程（独资企业只需提供章程）；
2、进口设备清单（无进口设备的不用提供）；
3、拟办企业董事会名单；
4、中方营业招照复印件（经工商部门盖章确认）；
5、外方公司的商业登记证、注册证书及银行资信证明（股份公司还应提供股东股份证明）；
6、拟办企业联络员相片2张；
7、拟办企业场地来源证明
除上述必备文件外，还应提交打印的投资者名录和董事会成员、总经理名录各一份。
（二）中外合资经营企业注册资本与投资总额的具体比例
1、中外合资经营企业的投资总额在三百万美元以下（含三百万美元）的，其注册资本至少应占投资总额的十分之七；
2、中外合资经营企业的投资总额在三百万美元以上至一千万美元（含一千万美元）的，其注册资本至少应占投资总额得二分之一，其中投资总额在四百二十万美元以下的，注册资本不得低于二百一十万美元；
3、中外合资经营企业的投资总额在一千万美元以上至三千万美元（含三千万美元）的，其注册资本至少应占投资总额的五分之二，其中投资总额在一千二百五十万美元以下的，注册资本不得低于五百万美元；
4、中外合资经营企业的投资总额在三千万美元以上的，其注册资本至少应占投
资总额的三分之一，其中投资总额在三千六百万美元以下的，注册资本不得低于一千二百万美元。
如您有意在北京投资注册一家公司、分公司或分支机构、或者设立外商代表处，想要了解相关的注册流程以及相关政策，需要一家专业企业登记代理公司为您服务，本公司是您最好的选择。
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请问在上海注册广告公司的经营范围有哪些？ 答：
广告公司注册登记时，需明确经营范围，并记载在公司章程及营业执照上。现在上海注册广告公司政策已放宽很多，现在无需在办理《广告经营许可证》。广告公司注册与普通的咨询服务类公司注册材料、注册条件及经营范围等差不多的。
一、上海广告公司经营范围参考
1、广告及相关经营范围
设计、制作、发布、代理各类广告，展览展示服务，投资管理咨询，礼仪服务，公关活动策划，电脑图文设计制作，企业形象策划，商务咨询，企业管理咨询，等等。
2、广告公司可兼营的经营范围
日用百货、电子产品、床上用品、化妆品，玩具，工艺品，食品等产品的销售；信息技术领域的技术开发、技术服务、技术咨询，等等。
二、注册上海广告公司经营范围要求
广告公司经营范围已放宽很多，除了可以经营广告相关的业务外，还可以从事会务礼仪、企业管理咨询等咨询服务类业务，也可以经营工艺礼品、电子产品等产品销售。
三、上海广告公司注册登记注意事项
1、上海广告公司注册在公司查名时，需确定好经营范围，以后的工商注册登记时的营业执照，以查名时确定的广告公司经营范围为准。
2、在上海注册广告公司，可选择在上海开发区注册，以便享受上海开发区高额的返税。
广告活动是以法律为前提的活动，同时又是法律规定的活动。依法经营包括两个方面的意思：一是广告公司要符合广告管理法律、法规，尤其是要遵守《广告法》以及相关的管理法规。《广告法》作为广告领域的根本大法，最高之法，规范了广告主、广告经营者和广告发布者之间行为和准则，既是对广告公司的限制，又是对广告公司的保证，即广告公司存在和活动的合法性。
如何在上海注册商务信息咨询公司？ 答: 上海商务信息咨询公司费用主要包括工商登记费用、组织机构代码登记费用、税务登记费用、验资费以及公司代理服务费。
上海商务信息咨询公司注册流程统称为公司名称查询与核准、开户验资、工商登记、组织机构代码证申请及税务登记等。
上海商务信息咨询公司经营范围可以以企业管理咨询、商务咨询、会务服务、礼仪服务、企业形象策划、公关策划、展览展示、企业管理咨询等咨询服务为主
要经营范围，同时也可以经营一些相关的产品销售。
我们现在以在上海注册商务信息咨询公司为例，为广大的投资者阐述其注册所需费用、办理流程、企业设立条件及财政扶持优惠政策如下几点：
一、上海商务信息咨询公司名称参考
上海XX企业管理咨询有限公司 上海XX商务信息咨询有限公司 上海XX商务咨询有限公司 上海XX管理咨询有限公司
备注：XX为符合工商规定的任意名称（可参见《企业名称登记管理规定》）
二、设立商务信息咨询公司所需注册资本金详解
1、一人有限公司最低注册资本10万元人民币，注册资本需一次性出资到位。
2、二人或以上投资注册的有限公司最低注册资本3万元人民币，如注册资本金超过3万元以上则注册资本可以分批到位，首批不低于20%（不低于3万元），其余的在2年内到位。
三、上海商务信息咨询公司经营范围参考
1、商务信息咨询公司主要经营范围： 企业管理咨询、商务咨询、会务服务、礼仪服务、企业形象策划、公关策划、展览展示、企业管理咨询等咨询服务。
2、可选经营范围：电子产品、床上用品、化妆品、玩具、工艺品、食品等产品的销售等等。
其实大类的服务内容基本都在允许范围内，但我们投资创业指导专家建议经营范围不宜过多，以免让您的客户感觉您的企业不够专业。
四、上海商务信息咨询公司注册所需材料
1、股东、法人身份证原件及影印件及实际经营地址、联系方式、照片各两张；
2、拟设立公司的名称（最好5个以上或更多）、经营范围；
3、注册资本及投资人出资比例；
4、注册地之租赁协议和房产证复印件（注册在经济区可由经济区提供）；
5、财务人员上岗证与身份证复印件；
6、其它规定的注册材料；
五、上海商务信息咨询公司注册时间参考
名称核准完成，入资并出具验资报告后20个工作日左右。
六、注册公司流程：
1、工商名称预先核准；
2、签署工商登记注册材料；
3、开立验资专户办理验资手续，出具验资报告；
4、办理工商登记；
5、刻制公章及其他所需印章；
6、组织机构代码登记；
7、办理税务登记；
8、去税务部门进行税种核定及购买发票。
如何在上海注册文化传播公司？ 答：
上海文化公司注册费用主要包括工商注册登记费用、组织机构代码登记费用、税务登记费用、验资费以及注册公司代理服务费，详细费用清单可参考：注册公司费用。
一、文化公司名称参考
上海XX文化传媒有限公司
上海XX文化传播有限公司......备注：XX为符合工商规定的任意名称（可参见《企业名称登记管理规定》）
二、注册文化公司所需注册资本金详解
1、一人有限责任公司最低注册资本10万元人民币，注册资本需一次性出资到位。
2、二人或以上投资注册的有限公司最低注册资本3万元人民币，如注册资本金超过3万元以上则注册资本可以分批到位，首批不低于20%（不低于3万元），其余的在2年内到位。
三、上海注册文化公司经营范围参考
1、服务类经营范围：文化艺术交流策划，企业管理咨询、商务信息咨询（以上咨询不含经纪），会展服务，图文设计制作，设计、制作、代理、发布各类广告等。
2、适当的贸易类可选经营范围：建材、广告材料、工艺礼品、酒店用品、文教用品、通讯设备等贸易类经营范围。其实大类的服务内容基本都在允许范围内，但我们投资创业指导专家建议经营范围不宜过多，以免让您的客户感觉您的企业不够专业。
四、上海注册文化公司所需材料
1、股东、法人身份证原件及影印件及实际经营地址、联系方式、照片各两张；
2、拟设立公司的名称（最好5个以上或更多）、经营范围；
3、注册资本及投资人出资比例；
4、注册地之租赁协议和房产证复印件（注册在经济区可由经济区提供）；
5、财务人员上岗证与身份证复印件，照片2张；
6、其它规定的注册材料；
五、上海注册文化公司所需时间参考
名称核准完成，入资并出具验资报告后20--25个工作日左右。
六、上海注册文化公司所需费用参考
1、政府费用：1500元人民币左右（以注册资本50万为例，注册资本越高，工商登记费越高）。
2、验资费：1000元人民币（以注册资本10万------0万为例，注册资本越高，则相应的会计事务所收取的验资手续费越高）。
3、上海公司注册网服务部办理服务费：我们会根据不同客户种类、要求不同、规模不同来进行个性化收费配臵，让您尽享个性化注册公司服务，详情请电话咨询。
七、上海注册文化公司流程
1、工商名称预先核准；
2、签署工商登记注册材料；
3、开立验资专户办理验资手续，出具验资报告；
4、办理工商登记；
5、刻制公章及其他所需印章；
6、组织机构代码登记；
7、办理税务登记；
8、去税务部门进行税种核定及购买发票
在上海注册餐饮管理公司的经营范围有哪些？ 答：
上海为了广大客户更好的选择适合自己的公司，特拟定相关类型的公司经营范围和名称，仅供大家参考：
上海餐饮管理有限公司经营范围参考：
餐饮管理（限分支机构），企业管理，展览展示服务，礼仪服务，保洁服务，酒店用品，餐饮设备销售（涉及行政许可的凭许可证经营）。
以上是服务类公司“注册上海餐饮管理有限公司”的经验范围仅供参考，如需另加或者对您的要求不满意，请来电咨询上海，帮您解决一切困难
经营范围60字内，餐饮管理公司最低注册资金3万，不明白的请联系我们或者参阅其他资料。相关行业需办理前臵审批，这里我们不一一说明。
请问上海注册旅游公司的流程是什么、费用有多少？ 答：
一、客户办理上海注册旅游公司营业执照所要提交材料 1．一个或两个以上身份证原件 2．注册上海公司名称一到三个．
二、旅行社具备的条件
1、有固定的营业场所；
2、有必要的营业设施；
3、有经培训并持有省、自治区、直辖市以上人民政府旅游行政管理部门颁发的资格证书的经营人员；
4、有符合本条例第七条、第八条规定的注册资本和质量保证金。
三、旅行社的注册资本，应当符合下列要求：
1、国际旅行社，注册资本不得少于150万元人民币；
2、国内旅行社，（30万元的流动或固定资产）和质量保证金（10万元现金）。
四、申请设立旅行社，应当按照下列标准向旅游行政管理部门交纳质量保证金：
1、国际旅行社经营入境旅游业务的，交纳60万元人民币；经营出境旅游业务的，交纳100万元人民币。
2、国内旅行社，交纳20万元人民币。
五、上海注册旅游公司办证流程及时间
1、查询名称---------------------------2-3天
2、旅游局行业批文-------------------15天
3、材料受理---------------------------1天
4、领取执照---------------------------10天
5、组织机构代码证---------------------1天
6、领取税务登记证---------------------10天
六、注册公司执照中包括：
1、营业执照正副本
2、企业信息IC卡。
3、旅游局行业批文。
4、组织机构代码证正、副本，5、代码IC卡。
6、公司章、财务专用章、法人章各一枚。
7、税务证（国、地）正、副本
请问上海集团公司登记注册需要注意哪些？ 答：
1、集团公司的设立条件及定义
2、集团公司的特点与类型
3、集团公司变更及注销流程
集团公司登记依据、设立条件、申请方式、办理程序、登记所提交的材料。登记依据：《企业集团登记管理暂行规定》
登记条件：
（一）企业集团的母公司注册资本在5000万元人民币以上，并至少拥有5家子公司；
（二）母公司和其子公司的注册资本总和在1亿元人民币以上；
（三）集团成员单位均具有法人资格。
国家试点企业集团还应符合国务院确定的试点企业集团条件。
企业集团公司的登记应当由企业集团的母公司提出申请，原则上应当与母公司的设立或者变更登记一并进行。
申请方式：
申请人或者其委托的代理人可以采取以下方式提交申请：
（一）直接到企业登记场所；
（二）邮寄、传真、电子数据交换、电子邮件等。
办理期限：
申请人或者其委托的代理人到企业登记场所提交申请予以受理的，当场作出准予登记的决定，并在10个工作日内核发（换发）企业集团登记证或其他登记证明；不能当场作出决定的，5日内作出审查决定。
办理程序：
受理－核准－领取企业集团登记证或其他登记证明
企业集团公司设立登记提交材料
1、母公司法定代表人签署的《企业集团设立登记申请书》（母公司加盖公章）；
2、母公司签署的《指定代表或者共同委托代理人的证明》（母公司加盖公章）及指定代表或委托代理人的身份证复印件（本人签字）；
应标明具体委托事项、被委托人的权限、委托期限。
3、集团公司章程（母公司加盖公章）；
4、集团成员申请加入集团、承认集团章程的文件；
5、母公司对子公司的持股证明或者出资证明；
选择提交：子公司登记主管机关出具的证明、子公司国有资产产权登记表复印件、子公司出具的股权证复印件。
6、集团公司成员的《企业法人营业执照》副本复印件。
注：企业法人依照《企业集团登记管理暂行规定》申请企业集团设立登记适用本规范。
《企业集团设立登记申请书》、《指定代表或者共同委托代理人的证明》可以通过国家工商行政管理总局《中国企业登记网》（http://qyj.saic.gov.cn）下载或者到各工商行政管理机关领取。
以上各项未注明提交复印件的，应当提交原件。
广告经营登记和广告审批办事程序 第7篇
①维修企业或经营业户的法人代表或经营业户，在规定期限内填写《开业申请表》，提出开业申请，同时向道路运政管理机构提交法人身份证、质检员证、价格结算员证等有关证件的复印件；
②受理开业申请的道路运输机构接到开业申请当派出专门评审组织，对申请人的筹建工作按国标《汽车维修开业条件》批准立项申请的要求进行审验，并在30日内作出审批决定；
③经批准开业的，由审批机构核发《经营许可证》及铜制《汽车维修企业经营标志牌》，并告知申请人凭经营许可证到工商行政管理部门和税务部门分别办理法人营业执照或工商执照和税务登记手续；
广告经营登记和广告审批办事程序 第8篇
在部分重叠, 不能完全显示, 因此还需在每个标签中插入空行, 使其全部显示, 并方便裁切。
为了完整显示一个页面上的发行标签, 我们利用Word的段落排版功能。其做法是首先选择全文, 然后点击段落, 使段前段后都有几行的间距, 这样就使每个发行标签中间都有了进行裁切的空档。为了更节省版面, 对页面可以进行分栏操作, 分成两栏, 这样就形成了安排紧凑, 裁切方便的发行标签 (图5) 。如果觉得两栏之间相隔太近, 不方便裁切, 还可以改变栏间距。
3“邮件合并”功能在期刊管理中
的扩展应用
除了制作发行标签外, “邮件合并”工作还可以应用于期刊管理的其他方面, 国标准出版社) 的四种期刊改革探索, 对科技期刊的改革和广告经营做些研究与讨论。
1 中国质检出版社科技期刊的改革
1.1 转变增长观念, 树立集约化经营思想
集约化发展是中国科技期刊未来发展的必由之路。按照期刊专业化、经营市场化、受众群体最大化的要求, 开拓潜在市场, 努力搭建特色鲜明、优势共享、效益显著的市场框架。围绕质检事业, 强化期刊在宣传质量监督、检验检疫、标准、计量领域的重要地位, 实现期刊的各种形式在质检行业的全领域覆盖。
1.2 改革期刊体制, 实现跨越式发展
本着突出重点、打造品牌、整合资源的原则, 出版社与期刊其他主办单位共同投资设立期刊杂志社, 与期刊建立资产关系, 通过这样一种资产纽带, 实现投资主体和产权的多元化, 投资各方长期共享期刊的内容和收益;把期刊联合起来实施集团化运作, 打造质检领域具有影响力的期刊品牌, 增强实力, 抗衡竞争, 实现跨越式发展[1]。
1.3 加强期刊栏目建设, 提高核心竞争力
比如, 可以批量制作录用通知函、审稿函等等。其具体作法与制作发行标签大同小异。这是因为录用通知函、审稿函的格式大致相同, 只有收稿日期、稿件题目、作者信息、审稿人信息不同, 而这些信息一般都会制作成Excel表格, 因此可以用“邮件合并”功能, 从而可以批量得到录用通知函和审稿函。
4结语
“邮件合并”是Word中一项普通的功能, 平时不易注意到, 但与我们实际工作中的需求联系起来, 还是能发挥出重要作用。这提示我们科技期刊编辑们, 在实际工作中, 还要善于用现代化的设备去寻找解决问题的新方法、新思路, 不断提高工作效率和质量。
(南京森林警察学院, 南京210046)
强化各个期刊的定位, 充分调研各个期刊栏目建设的质量、深度、合理性、认可度, 着力打造符合期刊定位、满足读者需求、适应期刊发展的重点栏目。加强栏目的宣传与交流, 系统培养编辑和记者的专业栏目策划能力, 建设强有力的栏目作者、记者和编辑队伍, 利用和培育优势资源, 实现栏目专业化、特色化, 提高期刊的核心竞争力。
1.4 扩大期刊加盟规模, 创新合作出版模式
贯彻新闻出版总署《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》的“主管主办报刊编辑部不够3个的, 并入其他新闻出版传媒企业”通知精神, 主动合作质检系统内独立编辑部, 创新科技期刊合作出版模式, 探索与科技类期刊建立新型出版纽带关系, 争取更多期刊加入到质检出版社期刊服务平台。加强与期刊其他主办单位合作, 通过内容与经营分离, 发挥各自优势, 促进期刊的整体发展, 形成以出版社为主体的多种期刊合作出版模式, 实现多方共赢的跨越式发展。
1.5 利用多种资源, 探索经营新思路
整合各个期刊的内容资源、发行渠道和广告客户, 充分利用多种形式的资本和资源, 在专题策划、发行、广告等方面开发与不同地域和不同领域机构的深度合作, 探索各个期刊间、期刊纸质媒体与网络媒体、期刊与出版社其他出版资源经营一体化新思路。建设期刊发行联合平台、分区域开发期刊广告地方合作机构、建设期刊品牌地方调查服务机构, 实现期刊发行、广告与期刊内容推广的联合共同发展模式。
1.6 建立特色数字平台, 延伸期刊网络品牌
建立具有符合自身特点的期刊数字平台, 延伸期刊品牌, 实现科技期刊由传统出版向现代出版的转型, 突破期刊自身增长极限, 创建期刊的网络品牌[2]。建立和完善与国内外成熟网络数字出版平台的合作, 建立期刊网络投稿系统、期刊微博、期刊论坛、期刊网络征订与发行系统。通过期刊网站的内容开发, 提高期刊的时效性、互动性和信息传播能力, 降低运营成本。开发和整合期刊网络营销和广告的授权方式、合作方式、分配方式, 提高期刊的发行量和广告量。
1.7 加强国际交流合作, 实现国际化之路
积极开展对外新闻资讯交流, 实现与国际标准、计量、质量监督、检验检疫领域组织的工作联系, 充分利用期刊资源与国际相关组织进行信息共享, 积极参加国际相关行业活动, 提高自身品牌的国际影响力。增加国际相关先进科技信息的报道, 增加国际相关科技文章的编译, 增进国际技术交流, 提升期刊内容的科学性、先进性和国际性, 实现期刊的国际化发展之路。
2 科技期刊的广告经营
2.1 明确广告定位和广告客户的选择
由于期刊的分类和定位不同, 而广告产品也具有各自的专属性, 因此, 一方面广告产品应该尽量刊登在具有相同受众群体的期刊上, 另一方面不同期刊需要定位各自的广告客户和受众对象[3]。期刊的广告定位和广告客户的选择应该以期刊的内容为基础, 科技期刊的科学严谨性, 要求其刊登的广告具有相应的科学性和严谨性。因此, 我们需要的就是充分运用自身期刊的特点, 打出有特色的广告。
2.2 分析广告数量和质量与读者的心理承受和选择
期刊为了经济效益, 希望尽可能的增加广告数量;读者则认为期刊广告多了会影响到期刊的质量和内容阅读, 希望广告控制在一定范围之内。因此期刊经营者与期刊读者在广告数量必然产生矛盾。期刊经营者需要在期刊广告数量与读者心理承受能力间找到平衡点, 否则, 将会面临读者群流失, 影响到期刊的发行。再者, 对广告内容进行编辑和审核, 使其文字内容具有一定的可读性, 尽量减少读者的排斥心理;最后美术编辑还要对广告的设计风格进行把关, 使其与栏目内容的设计风格相融, 保证期刊的良好视觉效果[4]。坚持广告须符合本期刊特色理念, 以期刊内容和主题为基础, 不让广告数量和质量影响到科技期刊的整体特色, 努力将广告作成期刊内容的延伸。
2.3 通过期刊的多种经营发掘潜在的广告客户
期刊作为一种平面媒体, 本身具有宣传资讯的功能。可以根据各个期刊的特点, 开展各种培训、咨询、公益宣传等活动。这些活动的开展可以是免费的, 也可以是收费的, 但是都应该是对杂志品牌具有推广作用, 并通过各种途径努力将活动的参与者可能成为杂志的广告客户。
2.4 利用专业广告公司合作发展
期刊自身的宣传和广告具有一定的局限性, 而与专业的广告公司合作可以突破杂志自办广告经营的瓶颈, 实现品牌推广和经济效益的双丰收。专业广告公司熟悉广告界的运作方式, 掌握相对丰富的广告资源, 对客户的服务更加周到全面, 可以在期刊和广告客户间搭建交流的平台, 整合期刊和广告公司现有的资源, 拓展了期刊的广告业务, 实现广告收入的快速增长。
3 总结
总体而言, 科技期刊就是要本着突出重点、打造品牌、整合资源、加强保障的原则实施改革, 提升科技期刊的整体竞争力, 创新期刊广告经营模式, 最终实现科技期刊的可持续发展。
中国质检出版社的期刊改革正在探索中前进, 我们坚持以内容为基础, 充分挖掘自己潜能, 树立广告品牌, 努力把握正确的改革方向和期刊的可持续发展的经营之路。
摘要：我国科技期刊绝大部分都不是市场经济条件下的产物, 而是在计划经济体制管理下的产物, 改革是大势所趋。而广告经营作为科技期刊改革的关键部分, 已经成为各个科技期刊的重要工作和研究。以下结合中国质检出版社 (中国标准出版社) 的四种期刊改革探索, 对科技期刊的改革和广告经营做些研究与讨论。
关键词：科技期刊,广告经营,改革
参考文献
[1]李笑雪.期刊改革与创新.襄樊学院学报, 2012, 33 (4) :85-86.
[2]龚维忠.对我国报刊发展、治理的思考——兼谈期刊的深化改革.出版科学, 2005, 56 (4) :42-44.
[3]彭宇文.我国科技期刊广告市场环境SWOT分析.湖南涉外经济学院学报, 2009, 9 (1) :22-24.
户外广告和店招店牌设置审批 第9篇
一、办事程序：
申 请→登记→受 理→现场勘察→审 核 →批 准
二、申请材料：
1、书面申请；
2、单位营业执照或个人身份证明；
3、店招店牌电脑效果图；
4、路段设置地点远景照片；
5、店名需与工商执照一致。
广告经营登记和广告审批办事程序 第10篇
一、植入方式
最早的植入式广告是广告主通过冠名电视剧场、综艺节目, 设置电影场景等特殊形式, 将产品广告与节目建立相关性, 实现产品、品牌与消费者的互动, 以期提高产品销售和品牌形象, 这是一种比较简单、被广告主广为接受的植入方式。例如, 最早的综艺节目采取在节目开始或者进行时, 主持人会以“本节目是由……独家赞助播出的……”等形式来直接生硬地进行浅层次的半植入插播广告, 或者在话筒上运用商家的招牌来做广告, 当然, 这些形式在当前依然被使用。
随后, 将品牌通过各种植入方式在不影响节目进行的同时, 植入节目、电影、电视剧中, 迅速传递品牌信息, 从而达到吸引观众注意力、传播品牌的效果。这是一种将品牌与广告整合植入的方式, 也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。很多影视剧作品中都能看到品牌的植入广告, 如《恶棍天使》中出现的品牌并不在少数, 包括长安汽车、超能洗衣液、锐欧鸡尾酒、苏宁易购等品牌, 这些品牌通过剧情植入电影中。
再后来, 在电影、电视剧中, 将产品的特性和诉求点, 灵活地融入整个节目中, 使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线, 达到“广告不像广告”的最佳境界, 这种广告属于比较高层次的植入式广告, 深受广告主的青睐。例如, 在《小时代4》中, 我们可以发现品牌已经深入剧情中, 成为剧情表现的一部分, 剧中人物使用的电脑品牌是联想, 还有每益添品牌产品很自然地出现在餐桌上, 让受众在自然的状态中看到品牌。
二、植入广告存在的问题与现状
尽管植入广告有着诸多优势, 不过也存在一定的问题, 主要表现为以下几个方面:
第一, 广告剧情脱节, 植入过“硬”。受众愿意看影视作品, 或是因为演员, 或是因为剧情, 或是因为导演等其他原因, 但绝对不是因想看广告而观看影视作品, 所以受众不会有意识地去寻找广告信息。不过, 国内广告主虽然意识到这一点, 但实际的改变并不明显, 广告仍然过于直白化, 以“硬广告”为主。
第二, 广告表现形式较为单一。广告在表现过程中并没能考虑产品与影视作品本身的相关度, 所以表现形式很不自然, 很多广告以产品的外形、标识为主, 更多的只是给产品一个“露脸”, 但这种“露脸”带来的效果并不明显。因为观众的注意度主要还是集中在影视作品本身, 而并非广告。
第三, 广告作品缺乏美感。在植入广告中, 我们要尽可能实现植入式广告商业性与艺术性的共赢。影视作品是文化性与商业性结合的特殊体, 制作者会主动寻找作品与影响的平衡点。不过, 很多广告主希望自己的植入广告成为影视作品的亮点, 成功为品牌定位, 这一点与影视制作者会产生矛盾, 会在一定程度上破坏作品的艺术性, 同时也影响植入广告的效果。
三、植入广告的运营方式
植入广告虽然具有独特的优势, 但是还存在一定的问题。结合众多的植入广告的成功案例和失败案例的分析, 本文认为植入广告的发展可以从以下几个方面进行改进:
(一) 品牌与节目内容要最大化整合
植入广告要想获得成功, 就要将产品、品牌与节目、电影、电视剧等影视作品融为一体。而要达到这一点, 就需要各方面精心组织和策划, 需要制作人与广告主具有敏锐的感觉、高超的企划能力以及对社会中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。
同时, 品牌植入节目中, 要充分考虑节目本身的特点和产品的特色, 根据产品、品牌和广告主的需求, 综合考虑、量身定做, 使产品、品牌和节目相吻合, 并兼顾“市场取向”和“社会取向”双丰收, 才能实现品牌与节目内容的最大化整合。要使品牌与节目内容最大化整合, 必须具备两个基础, 一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致, 品牌要与所赞助的影视作品或节目具有一致性;二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点, 这样才能取得植入式广告的最佳效益。
(二) 多方协作和配合, 打造团队竞争力
在实施植入式广告的过程中, 不仅广告主、中介公司和媒体通力合作, 而且需要媒介经营单位内部的广告销售部门、策划部门、节目研发和推广部门等多方全面配合, 必须将某一植入式广告作为一段时间内媒体的整体项目, 才能凝聚媒体自身的力量, 制作出高水平、高影响力的节目, 而不仅仅是广告的销售部门或节目研发部门的事情。节目制作优秀, 就会获得一定的固定观众。品牌可以借势加入, 利用节目本身的吸引力获取目标消费者的青睐, 提高品牌的知名度与美誉度。同时, 在多方合作时, 也要处理好商业性与艺术性的矛盾。
(三) 有效实现植入式广告的“软着陆”
植入式广告讲求“功夫在诗外”, 以不露声色的“润物细无声”的方式, 巧妙地将广告融入节目中, 让观众不知不觉地接受产品信息。现在很多受众对广告存在反感的情绪, 尤其是在观看影视作品时, 受众会讨厌生硬植入广告的出现。所以, 在实际的植入广告中, 要尽量避免将与情景、道具、场景无关的广告生硬地植入影视作品中, 避免一味地追求品牌出现的频次而忽略观众的感受, 以免造成观众心理上的反感, 对品牌造成负面影响。
参考文献
[1]关雅荻.当电影沦为广告作品——中国在电影植入广告的利与弊[J].电影艺术, 2009 (2) :48-61.
[2]薛敏芝.植入式广告的国际运营与国内发展趋势[J].中国广告, 2007 (9) :128-133.
文化产品广告经营模式 第11篇
文化产品广告经营模式存在的问题
1.文化产品生产单位缺乏广告意识
教辅类书籍拥有庞大的目标消费者。除了中小学生的同步练习书籍以外, 随着考研热、留学热热度不减, 大学生也成了这类书籍出版社的目标群体。然而, 通过市场调查发现, 需多出版社并未在消费者心里植入品牌观念。这就意味着, 在竞争日益激烈的市场, 各出版社的生存压力会有增无减。
造成这一现状的主要原因, 就在于出版社缺乏广告意识。许多出版社习惯于采用传统的分销渠道经营模式和人员推销模式, 而对于在推销产品中的广告宣传, 则认为成本过高而规避。其实不然, 建立产品品牌既依赖于广告宣传的推动, 又可减轻产品营销的压力。
2.选择文化产品广告宣传的媒介不合理
对教辅类书籍的广告宣传, 出版社主要通过其他刊物刊登, 如《人大复印资料》。当然, 《人大复印资料》所具有的业界号召力是其他出版社所不具备的。但是, 在选择媒介不尽合理的前提下, 难以形成产品的市场号召力。这个问题主要存在于中小学教辅类书籍的营销中, 其原因:一是出版社依赖人员的现场推销;二是这类书籍存在着买方垄断现象, 降低了出版社进行广告宣传的热情。
3.文化产品广告在创意上缺少亮点
文化产品的消费者大都具备一定的文化素养, 如何吸引他们对文化产品产生兴趣?如果只是通过广告简单地进行功能陈述, 就难以达到预期的效果。现阶段存在的问题是, 文化产品的广告在创意上缺少亮点, 也就是消费者在通过不同媒介识别广告后, 难以对产品产生深刻、牢固的印象, 更不能产生购买欲望。
文化产品市场推广的内在要求
只有建立与文化产品市场推广模式相适应的关系, 才能充分发挥文化产业广告的功能优势。为此, 在建构具体的广告经营模式前, 应了解文化产品市场推广的内在要求。
1.关注学生家长的需求偏好
中小学学生在经济还未独立的情况下, 家长对于他们购买书籍的决策将施加关键影响力。市场调研结果显示:在教辅类书籍销售网点, 学生与家长同时出现的占62%;家长单独出现的占13%;学生单独出现的占25%。由此可见, 教辅类书籍不论在包装还是内容设计上, 应考虑家长的主观体验, 比如, 可以在设计上引入“家长辅导孩子的教学内容”。
2.突出文化产品市场的差异性
在目前教辅类书籍普遍缺乏品牌支撑的情况下, 出版社应通过书籍包装和名称来突出市场的差异性。比如, 对书籍包装的色彩, 出版社若出版了各学科的书籍, 可以在保留主体图案相同的基础上, 以不同颜色作为各学科的区别;对书籍名称的设计, 应避免使用“同步练习”、“同步训练”等枯燥雷同的用语。
3.根据市场定位安排内容
教辅类书籍的市场定位, 可以分别为教师和学生所用;在内容安排上, 应避免造成“翻版教材”的感觉。比如, 可以通过专题的形式, 完成对章节的巩固和提高。
4.建立多元化的中间渠道
教辅类书籍的市场进入门槛低, 存在着较强的竞争度, 出版社的议价能力往往弱于中间商。因此, 出版社在实行中间渠道管理和改造的同时, 还应建立与目标市场———学校、消费者良好的关系, 以推动产品销售。
构建文化产品广告经营模式的三个问题
构建文化产品广告经营模式, 应首先明确以下三个问题, 然后形成思路, 采取措施。
1.广告的对象是谁?
文化产品广告宣传的对象无疑是目标消费者。但是还要明确, 文化产品广告与其他产品广告不同。比如, 教辅类书籍的目标消费者往往存在着间接性, 中小学学生购买这类书籍一般由家长作决策 (或者由家长参与决策) 。因此, 文化产品生产单位广告宣传的对象应以实际作出购买决策的消费主体为准。明确这一点非常重要, 因为它关系到广告宣传内容的设计和创意的开发等工作, 同时也对选择广告媒介产生影响。
2.广告的目的是什么?
文化产品本身的特质决定了与其他产品不同。比如, 教辅类书籍出版单位既存在着更新出版次数的要求, 也存在着开发衍生产品的需要, 不仅仅是进行产品推广和销售。因此, 文化产品广告的目的与其他产品广告有区别, 即在广告的功能上不仅具有推广产品的目的, 而且还应具有启发消费者购买的目的 (让他们关注出版社的后续衍生产品) 。由此可见, 与实体产品广告不同的是, 文化产品主要采取局部创新 (创意) 方式, 而这种创新难以被消费者直观地识别。因此, 文化产品生产单位应在降低广告成本的前提下, 将“启发式购买目的”引入广告之中。
3.广告选择哪些媒介?
从目前文化产品广告的媒介来看, 主要借助于纸质刊物、互联网等开展广告宣传。比如, 教辅类书籍等出版物存在着规模经济效应, 主要是产品单价较低, 受印刷成本的影响。因此, 出版单位在选择广告媒介时, 应充分考虑自身的经济收益率。由于教辅类书籍拥有广泛的消费群体, 各出版社同类型产品的同质化程度较高, 因此可以借助网络平台来构建广告经营模式。这样, 受到技术面的推动, 广告经营模式也与传统模式有所差异, 可收出其不意之效。
文化产品广告经营模式的构建
文化产品生产单位在构建广告经营模式中, 应以上述三个问题作为切入点, 依次进行。
1.确定广告的对象
以中小学教辅类书籍为例, 广告的对象应涵盖学生和家长。但是广告在内容的宣传上, 若要同时针对学生和家长, 则存在构思上的难度。根据消费者心理学原理, 中小学学生群体具有较强的示范性特征, 他们更加关注其他同学对这类书籍的选择, 而较少对广告宣传产生兴趣。因此, 出版单位在广告对象上可以锁定为家长、教师。但须强调一点, 笔者在调研中发现, 家长和教师对广告宣传的态度有所不同, 教师更理性和专业。因此, 在非人员推销的情况下, 广告宣传应侧重于家长群体。
2.确立广告的目的
比如, 教辅类书籍存在年级之分、科目之分。一般而言, 出版社都以出版全套书籍而形成范围经济效应。为此, 确立广告的目的应根据产品广度较宽的特征。在具体内容设计上, 可以从出版社某一科目的权威产品出发, 附带介绍其他的配套产品。这时, 就需要借助媒介, 合理、科学地对各年级的教辅类书籍封面进行排列, 并释放出产品组合的信息, 吸引潜在消费者。
3.选择广告的媒介