户外广告设计说明

户外广告设计说明（精选12篇）

户外广告设计说明 第1篇

户外广告设计说明：

根据所学知识，设计户外广告版面，两张户外广告主要是以招贴形式呈现，第一张招贴主要是一款国外香水的户外广告根据香水的自身特点，主要体现女性的温柔，以及红色所呈现的热情，我主要以红色的丝绸及蜡烛进行添加，太凸显香水本身的同时，布的质感也给人带来不一样的美，燃烧的蜡烛则体现出人们的不断成长需要这款香水来改变不一样的自己。第二张招贴是德芙的户外广告。以德芙的丝滑来呈现飘逸的感觉，而站在上面相拥的男女以及周围上升的气球则流露出幸福的感觉，也体现了德芙巧克力的宗旨：丝滑德芙，倍享心愉悦。

户外广告设计说明 第2篇

我公司认为,在xxxxxxxx处设立广告牌后,不仅不影响目前的车辆限高作用和交通,而且会进一步的提升限高的视觉效果及新密的精神文明宣传!广告牌具体规格如下;广告位置:xxxxxxxx 广告规格:长20米×高5米

如能获得贵局批准,在广告牌的施工过程中,我公司一定会在贵局领导下,精心设计,精工制作,真正使之成为展示新密精神文明形象的又一重要载体。

户外广告设计说明 第3篇

一、什么是生态旅游

“生态旅游”是一个外来语,英文为“Ecological Tourism”。关于生态旅游的定义,不同的研究机构及研究人员所下的定义各不同.美国世界自然基金会(WWF)是研究生态旅游比较早的国际机构,其研究人员伊丽莎白·布1990年对生态旅游所作的定义是:生态旅游必须是“以自然为基础”,是“为学习、研究、欣赏、享受风景和那里的野生动植物等特定目的而到受干扰比较少或没有受到污染的自然区域进行旅游活动”。两年后,她又修正为:“以欣赏和研究自然景观、野生动植物以及相关文化特征为目标,为保护区筹集资金,为当地居民创造就业机会,为社会公众提供环境教育,有助于自然保护和可持续发展的自然旅游。从这两个定义看,前者从旅游者的角度强调了旅游活动的性质和目的,而后者突出了这项旅游活动所应当对旅游地产生的积极作用.国际生态旅游学会(Ecotourism Socity)则将生态旅游定义为:“为了解当地环境的文化与自然历史知识,有目的地到自然区域所做的旅游,这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时,创造经济发展机会,让自然资源的保护在财政上使当地居民受益。

从以上的几个定义可看出:生态旅游是一种“有目的的旅游活动”,其旅游地是“自然区域”或某些特定的“文化区域”,其旅游目的是“欣赏和研究自然景观、野生动植物及相关的文化特征”,并“了解当地环境的文化与自然历史知识”.而从事该项旅游活动的原则是“不改变生态系统的完整”,“保护自然资源并使当地居民在经济上受益”。在生态旅游发展初期,多数学者对生态旅游目的地仅限于“自然区域”,且主要指一些自然保护区.近年来愈来愈多的国内外学者认为生态旅游的资源基础不仅局限于自然环境,也包括一些社会文化环境和独特区域(黔东南就是这样的独特区域),这两类资源在形态上虽有很大区别,但它们也有共同之处:都属人类的宝贵遗产,都非常有吸引力,同时它们又都比较脆弱,需要人们努力去保护。与传统旅游相比,生态旅游有如下特征:首先,由于生态旅游目的地是一些保护比较完整的自然和文化生态系统,生态旅游者能从中获得与众不同的经历,这种经历具有原始性、独特性。其次,生态旅游强调旅游规模小型化。旅游活动限定在生态系统承受能力范围之内,这样既可保证旅游者特殊经历的获取,又不会对旅游地造成大的破坏。第三,生态旅游可以让旅游者亲自参与到自然与文化生态系统之中,在实际体验中领会生态系统的奥秘,从而更加热爱大自然,崇尚高雅文化,这也有利于自然与文化旅游资源的保护。第四,生态旅游是一种带责任的旅游,既包括对旅游资源的保护责任,也包括对旅游地经济、社会、文化发展及旅游可持续发展的责任,因而生态旅游是一种高品位、高层次的旅游形式。

二、为什么会出现生态旅游热

生态旅游热的兴起有两方面的原因:首先,由于全球性的环境问题日益突出,关注生态平衡和环境保护的呼声愈来愈强烈,有关可持续发展的全新思维逐渐受到有关政府和整个社会的关注。而从全球旅游业本身来看,尽管旅游业一直高速增长,但由于缺乏可持续发展思路,盲目追求旅游经济效益,使大量的旅游资源遭到破坏,特别是一些旅游地长期超负荷运营,使旅游生态环境受到严重破坏,有的不仅失去其旅游价值,更给当地社会、经济的发展带来不良影响,因而旅游可持续发展的呼声也愈来愈高。生态旅游作为一种对自然和文化旅游资源有着特别保护责任的新的旅游形式,成为旅游可持续发展的必然选择。其次,从人们的旅游需求和动机来看,由于当今城市化的急剧扩张,多数有钱人常年生活在与自然相对隔离的都市里,生活节奏快而竞争激烈,加上城市环境污染的日益严重,人们对新鲜空气、清泉流水、鸟语花香的渴望使他们更多地走向大自然,特别是到那些生态未受破坏的地区去进行旅游活动的动机日益强烈。

三、什么是户外拓展训练

拓展训练(Outward bound)起源于第二次世界大战时的英国,当时处于战争漩涡中的英国商务船队经常受到德军袭击,许多海员葬身海底。但是人们从生还者中发现,能生还的不一定是身体体能最好的人,却是求生意志最顽强的人。于是汉斯等人就创办了“阿伯德威海上学校”,其目的是“训练年轻的英国海员在海上的生存能力和生存技巧,训练他们的求生意识”,这是世界上第一家从事拓展训练的学校。战争结束后,这种独特的训练创意和训练方式逐渐被推广开来。训练对象由海员扩大到军人、学生、工商业业人员等群体。训练目标也由单纯体能、生存训练扩展到心理训练、人格训练、管理训练等。

在日趋激烈的市场竞争中,越来越多的企业在培训员工知识技能的同时,更加注重团队合作和提高、改善员工的心理素质,而户外拓展培训则成了他们最为有效的培训方法之一。

户外拓展培训强调体验学习,利用户外特殊的场地和崇山峻岭等自然环境,配合各种精心设计的团队游戏,同时将一些探险性户外活动,如攀岩、泛舟、登山、露营等简化成安全可操作的活动课程带入企业的管理培训当中,由原来强调体能活动的取向,转向团体动力的培养和探讨,令参与者通过形式多样、生动有趣、充满挑战的户外体验项目,确立信心,发掘自我潜能,培养团队合作精神。

户外拓展训练从本质上来看就是一种现代人和现代组织全新的学习和训练方法。而它则需要利用大自然和人工创设的特殊场景,通过一系列精心设计的模拟生活与工作场景的活动,在解决问题、应对挑战的过程中,达到“激发潜能、熔炼团队”的培训目的。

四、户外拓展训练的特色

拓展训练的实现是要在特定的环境中去思考、去发现、去醒悟,对自己、对同仁、对团队重新认识、重新定位。相较于特定的自然环境与人工创设的特殊场景两者之间,我们通过对参训者在训练中的体验以及感受的反馈研究中了解到,参训者回归原始的生态环境,参与利用崇山峻岭,浩渺大川等自然环境,而实施精心设计的活动,在亲近自然中解决问题、接受挑战的过程,使得参训者更容易达到“磨炼意志,陶冶情操、完善人格、熔炼团队”的培训目的,并能更多的培养他们学习和关注人与自然和谐相处的兴趣。对他们日后的工作带来了很大的促进,人与人之间的关系拉近了,部门与部门之间的矛盾化解了,人与人之间的信任更加增强了。

五、黔东南州户外拓展型生态旅游线路资源和背景条件

随着我国在现代化进程中工业文明的发展和城市化的发展,以“天人合一”文化内涵的生态旅游热的兴起,将给黔东南州生态资源的充分利用提供良好机遇。从人类向前发展的意义上说,自然生态资源是一切旅游资源优势赖以生存、发展的载体,也是人类生存方式追求的终极目标——“返璞归真,回归自然”。在黔东南州的崇山峻岭中有2900多条大小河流,森林覆盖率48%,是全国八大林区之一,全省10个林业县,黔东南州占8个。全州除雷公山国家级自然保护区外,还有月亮山、弄相山、上塘、龙头岩、乌嘎冲、佛顶山等原生性较强且生态系统发育较好的郁郁原始森林。全州原始森林总面积达165550公顷,生长着2千多种植物,其中仅国家特有属植物就有24属,占全国的17%,重点保护树种37种,占全国的10.45%,占全省的40.2%;野生动物有518种,其中国家重点保护一级动物3种,二级动物23种,占全省的56%。被称誉为祖国南方的“绿色宝库”、“动物王国”。这里还有国家级风景名胜区——舞阳河,有世界上最大的天生桥——黎平天生桥,有苗族母亲河——清水江、侗族母亲河——都柳江,5万亩台地草场——青山界等,其形态特征、生态环境和旅游功能都具有不可代替性、不可复制性和不可移植性。黔东南州神奇的水光山色、奇石异洞、飞瀑流泉、生物资源等原生性自然生态系统所凝固的景观,除了其感观上的赏心悦目,更以它丰富的美学、科学及文化内涵吸引游客。可引发旅游者美的感觉、美的联想,使旅游者获得审美愉悦的心理体验和在五彩斑斓的自然生态环境中移情、寄情得到释放和满足,其自然资源开发潜力和生态之旅空间之大,都具有我国其他地区乃至世界许多国家不可类比的“后发优势”。

黔东南州由于历史及地域原因,长期以来处于相对封闭状态,原生民族人文生态系统保存比较完整,在历史的发展长河中,各民族原生的文化种类繁多,精彩纷呈,尤以苗族和侗族丰富多彩的原生民族文化令人自豪和骄傲:这里有全国最大的侗寨——黎平肇兴,有世界上最古老的情人节——台江姊妹节,有世界上独木龙舟的发祥地——台江施洞,有粗犷奔放的苗族祭祀狂欢舞蹈——反排木鼓舞,有“行云流水”的苗族飞歌,有“天籁之音”的侗族大歌,有由杉树演变而来的凝固于空间的历史,侗族古老的鼓楼,有记载镌刻历史的精美而斑斓的苗族服饰,有流淌千百年的“以歌养心、以舞养身、以酒养神”老百姓的普通生活。能够满足人们在文化上追求多样性与变异性的消费心理需求,对国内外的游客具有极强的吸引力。独具特色、原汁原味的民族民间节日文化、民族服饰文化、民族饮食文化、民族婚俗文化、民族歌舞文化都是千百年历史的沉淀,到黔东南可领略魏晋遗风、唐代发型、宋朝服饰、明清建筑。被国内外游客赞誉为“世界上最大的民族博物馆”、“人类疲惫心灵的最后家园”、“人类保存的最古老的歌谣”,是世界乡土文化保护基金会授予的全球18个生态文化保护圈之一(亚洲有两个,另一个是中国西藏),是联合国教科文组织推荐的世界十大“返璞归真,回归自然”旅游目的地首选地之一。

六、黔东南州户外拓展型生态旅游线路实例说明(以色列Roim Olam——Society for the Protection of Naturein in Israel LTD户外拓展与生态旅游系列团队)为例

参考文献

[1]色音:文化遗产与文化人类学[A].见:徐松龄.文化遗产的保护与经营—中国实践与理论进展[C].社会科学文献出版社,2003

[2]广瑞:生态旅游的理论与实践[J].旅游学刊,19991(l).～51～55

[3]众行管理顾问有限公司.培训需求分析与培训评估[M].广州:广东经济出版社,2003

[4]陈建翔:谈谈拓展训练及其对我国基础教育的启示[J].教育研究,1997,(5)

[5]于建颖:生态旅游走向何方[N].科学时报,1999～2～10(5)

[6]罗永常:生态旅游与黔东南生态旅游发展对策[J].黔东南民族师专学报,第18卷第6

户外广告设计说明 第4篇

《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》（以下简称条例），已经杭州市第十二届人大常委会第十五次会议审议通过。根据立法法的有关规定，报请省人大常委会审议批准。现就本条例的有关问题作以下说明。

一、制定条例的必要性和经过

打造“国内最清洁城市”是杭州市提出的城市管理的明确目标。户外广告作为经济发展的表征和城市“亮化”的重要内容，在市容市貌管理中居于重要的位置。目前，我市户外广告设施设置中的问题比较突出，存在设置过多、过乱、过大等问题。另一方面，在管理工作中存在审批及管理主体不明确引发多头管理的问题。因此，有必要通过制定条例规范户外广告设施设置，理顺部门管理职责。

2009年12月，杭州市第十一届人大常委会第十四次会议审议通过了杭州市人民政府提请的《杭州市户外广告设施管理条例》。后在上报省人大常委会批准过程中，因对户外广告设施许可等问题意见不一致，经杭州市人大常委会主任会议研究决定将其撤回作进一步修改。之后，杭州市人大常委会法制委员会根据行政强制法、国务院《城市市容和环境卫生管理条例》等上位法的规定及省人大常委会法工委提出的意见和建议，结合我市实际，对有关条款进行了修改，并将名称修改为《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》。今年上半年，杭州市人大法制委员会会同有关部门对草案进行了研究，并分别征求了省人大常委会法工委和市有关部门的意见，根据反馈意见进行修改形成了条例草案，提请市十二届人大常委会第十五次会议审议通过。

二、条例的起草依据

条例根据城乡规划法、广告法、城市市容和环境卫生管理条例等法律、法规，结合杭州实际，分六章四十四条，分别对户外广告设施和招牌指示牌的设置规划与技术规范、设置许可与备案、设置与维护以及相关法律责任进行了规定。

（一）关于适用范围

立法规范户外广告设施和招牌指示牌的设置，主要是为了进一步加强城市市容市貌管理，为公众创造良好的城市景观。因此，条例在现行的《杭州市城市市容和环境卫生管理条例》基础上，结合我市市容管理工作特别是户外广告管理工作实际，将适用范围确定为“市区范围内城市建成区”。

（二）关于设置规划

为了科学、规范、合理地设置户外广告设施和招牌指示牌，需要通过有关规划和技术规范来对户外广告设施的设置进行控制。条例规定“户外广告设施和招牌、指示牌设置总体规划由市城乡规划主管部门会同市市容环卫主管部门等有关部门，根据城市总体规划和详细规划编制，报市人民政府批准后实施。户外广告设施和招牌、指示牌设置总体规划应当明确允许、限制或者禁止设置户外广告设施和招牌、指示牌的区域、位置。”同时，条例对禁止设置户外商业广告设施的区域、位置和方式，以及禁止设置户外广告设施或者招牌、指示牌的情形进行了列举式规定。

（三）关于设置许可与备案

由于1992年颁布实施的国务院《城市市容和环境卫生管理条例》仅规定设置大型户外广告设施需要行政许可。因此，条例从我市的户外广告设施和招牌指示牌管理工作实际需要出发，对户外广告设施和招牌指示牌进行分类管理，规定“设置大型户外广告设施，应当办理行政许可手续”，对于设置其他户外广告设施和招牌、指示牌的，则规定“应当报市容环卫主管部门备案”。同时，条例对许可主体、许可程序、许可期限等进行了详细规定。

（四）关于设置与维护

为了加强管理，保证正常使用和使用时的安全，条例对户外广告设施和招牌指示牌的设置与维护进行了规定：一是规定了设置的具体要求；二是规定了大型户外广告设施验收后的报告义务；三是规定了日常维护要求；四是规定设置人和主管部门的安全检测和检查职责。条例还对公益宣传作出规定。此外，条例规定了相应的法律责任。

心理健康户外拓展说明 第5篇

征集活动实施方案

一、活动背景及目的

心理健康辅导是推进素质教育的重要组成部分。学校秉持 “立足升学预备教育，着眼于学生终身持续可发展”的办学理念，非常重视心理健康教育。在校领导的指导和支持下，本着“让心理健康教育惠及每一个人”的意识，我校壮大了心理健康服务的教师队伍，并投资建设了现代化的心理咨询室。

为拉近学校心理咨询室与同学们的距离，让心理咨询室更多的参与到同学们的成长过程中，让心理咨询室更好地为全校师生服务，德育处欲举办心理咨询室名称征集大赛，以期通过该活动促进心理健康服务中心健康有序的发展，使我校师生更加了解心理咨询。心理咨询室名称是我们文化的展示，是心理咨询中心精神的代代传承，是每一位心理咨询服务中心成员的象征。

二、活动主题

我为心理室取名

三、活动对象

十五中全体在校学生

四、活动时间

心理室名称及Logo征集时间：

20xx年xx月xx日――20xx年xx月xx日

心理室名称及Logo评选时间 ：

20xx年xx月18日――20xx年xx月22日

五、主办方

十五中德育处心理室

六、活动内容

（一）前期准备：

1、心理教师撰写活动通知，发布在校园网上；

2、印刷活动通知；

3、召集各班心理委员，发放活动通知，并由他们在班级内以口头形式宣传告知此次活动；

4、绘制宣传内容，并张贴在学校宣传栏处；

5、向学校申请资金支持，用于购买奖品；

（二）作品要求：

1、体现心理咨询室功能。心理咨询室的主要功能室为全体师生提供适应性和发展性的心理支持，促进来访者（咨询者）的自我成长；

2、内容积极向上、创意新颖。名称有象征意义、有深刻意蕴更好。能体现校心理室“助人自助、学习分享”的精神，体现心理咨

询室特色；

3、亲切温暖。心理咨询室的名称应体现出欢迎学生前来的姿态，并能够为学生提供温馨、温暖的氛围。

4、真诚。体现心理咨询室真诚欢迎学生来交流、来倾诉、来成长。

5、应征作品必须是作者原创，如参考别的作品来创造，需写明作品元素借鉴来源；

6、作品可以手写上交，也可以创作电子版形式上交；

7、各同学参赛作品以“名称+解释”的形式完成；

8、注意：应征者寄送的材料概不退还，请自己保留稿底。

（三）投稿要求

1、以个人形式参加

手写作品各班心理委员，由心理委员在20xx年xx月xx日下午19:00前统一交到综合楼一楼心理室。

电子版作品将作品及作品说明发送到心理室邮箱。

2、所有作品均需附上姓名、班级及联系方式。

3、参赛者须保证对提供的作品有著作权。

（四）活动后期

1、奖项评选：

（1）初步遴选。由五位心理教师进行初步遴选。选出20个作品名称；

（2）评审团打分。由评审团（部分教师代表、年级主任）打分

评选出6个优秀名称

（3）校领导择选。由学校领导从优秀作品中分别评选出一二三等奖。

2、奖项颁发：

获奖人员名单将在校园网上公示，并赠送纪念品。

最终评选出两作品的第一名将作为心理室的名称

3、活动总结：

将此次活动的实施总过程形成文字记录，并撰写活动反思和总结，以便为今后各种活动做参考。

4、归置档案

归置活动图片、稿件等，留档。

七、奖项设立

一等奖（1名）

二等奖（2名）

三等奖（3名）

最终解释权归十五中德育处心理室所有。

户外广告设计基本常识 第6篇

2. 提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

3. 简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

4. 计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

5. 合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。

户外广告设计说明 第7篇

1．年龄：

□ 15岁以下□ 15~25岁□ 26~35岁□ 35岁以上

2．职业：

□ 学生□ 工人□ 白领□ 蓝领

3、您会因为户外广告影响购买欲么

□ 会□ 不会

4、您希望户外广告以什么形式出现

□ POP□ 海报□ 影视□ 招贴

5、您最讨厌那类广告

□医疗广告□缺乏创意的□夸夸其谈的□暧昧性暗示的6、你希望看到的风格

□简介明白的□详细具体的□比较严肃的 □风趣活泼的7、您觉得现在北京户外平面广告的数量如何

□多到厌烦□一般□不多

8、您觉得什么样的平面广告是比较好的广告

□有故事情节的□画面漂亮的□有明星做代言的□让人信服的9、您认为平面广告给你的生活带来什么养的影响

□了解商品，为购物消费起到指南针作业

□看多了容易形成心理暗示，左右生活方式和消费心理

□眼花缭乱的内容，影响购物的判断力和辨别力

□太多纷杂的广告，如篡改成语等造成知识错觉

10、在生活中，你会突然从嘴里冒出几句烂熟于心的广告词么 □经常会□好像说过一点□从不会

11、您最常注意到的户外广告类型是

□户外大牌□LED灯□小区广告□停车场广告

户外广告设计的创意解读 第8篇

关键词：户外广告,特点,创意,发展趋势

户外广告设计方法

户外广告一直是传播的重要载体之一, 主要是指设置在露天或公共场所的广告, 户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段, 而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计, 重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时, 往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计, 想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意:

合理夸张法。合理夸张法是指借助想象, 对物象所具备的功能进行蓄意的夸张, 用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现, 加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质, 加强户外广告的视觉效果。

夸张手法的运用, 为户外广告提供了必要的手段, 扩大了表现空间。在MIELE吸尘器路牌广告 (如图1) 则利用理念上的夸张将吸尘器的性能充分表达出来, 创意中吸尘器的吸头沿着路牌柱形成一体, 对着天空开启, 竟然把飞着的氢气球都吸下来了, 其吸尘的力量有多大可想而知。

相似比喻法。相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻, 借题发挥, 延伸转化, 意蕴含蓄, 以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果, 但此方法含蓄隐伏, 虽然有时让人难以一目了然, 一旦领会其意, 却能给人带来意味无尽的感受, 加深其在消费者的心里印象。在杜蕾斯安全套户外广告设计 (如图2) 中设计师就是采用了相似比喻的创意方法, 广告安全套和人行横道本没有关系的两个物体, 但是设计师却将两者所蕴涵的“安全”之意, 以及二者的外形巧妙地联系在一起形成了独特的户外广告, 使人们在行驶的过程中轻松自然地领略安全套的功能与寓意。

移物嫁接法。移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合, 来表达一种新的寓意, 以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组合物之间的巧合。图3是一组印度慈善组织呼吁关心肢体残疾儿童的户外宣传海报, “帮助他们重新站起来说话”。这种嫁接堪称完美, 孩子残废的腿和无声的凝视让人产生恻隐之心, 触目惊心。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物, 经嫁接过的事物, 在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。

错视空间法。错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理, 使人们产生错视的视知觉。吸引人们的注意, 加强视觉记忆。比如麦当劳公交路牌广告, 这款广告 (如图4) 借用灯箱和镜面倒影形成折叠组合, 使得麦当劳的品牌标志完整地表现出来, 同时还充分考虑了夜景下装置的设置。

幻想表现法。人是富有想象力的, 这种想象力推动科技发展及人类社会的进步, 运用想象出来的构思, 创作出神话与童话般的造型, 用一种奇幻的场景来构筑作品, 造成灵通幻变的视觉感受, 拉开现实生活的某种距离, 这种富有浪漫主义色彩的表现手法, 富有感染力, 给人一种特殊的形式美, 现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力, 将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来, 充分展现了产品的功能, 同时也满足了人们的审美情趣。

户外广告设计的创意发展新趋势

新材料、新技术的大量运用。随着科学技术的不断发展, 新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用, 尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点, 即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意, 进一步提高信息传播的接受率。

二维与三维的结合。早期的户外广告设计多是通过二维的手法来呈现其效果, 那是由当时的技术和材料所决定的, 随着科技的发展, 新技术、新材料不断地更新, 也丰富了户外广告的设计表现手段, 融入光学、声学、电力学等科技手段, 使得户外广告达到丰富的三维立体效果。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际, 立体广告已获证实具备极大吸引力, 夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象, 结果令广告效益倍增。

情景交融。将户外广告置于周围的环境之中, 达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐, 相得益彰是现代户外广告设计发展的一种趋势, 户外广告不仅仅是广告, 它还是所使用地区景观的一部分, 在提升这一地区的精神文化方面也占有一席重要的地位。

与受众人群互动。如何使受众人群和所宣传的内容产生互动是现代户外广告设计师们在设计创意过程中所积极考虑的, 让受众人群参与到户外广告的宣传当中, 身体力行, 切实感受到广告所传达的信息, 从而多信息产生一定的反应, 是户外广告的宣传目的。

在进行非洲贫困儿童救援户外广告设计时, 设计师将一张高清新非洲贫困儿童的照片置于购物篮的底部, 当你放置物品时随时面对那双祈求的眼神和一双求助的手时, 你还会无动于衷吗?

在另一则节能公益广告中, 设计师利用人体感应或者灵敏的声控实现其独特的创意, 只要人从灯泡下面走过, 灯就会自动亮起——“用电要以人为本”, 其创意令人叫绝。

现代户外广告设计创意更侧重于人类情感因素, 在这个物质文明和精神文明极度丰富的条件下, 利用信息交流手段空前扩展的条件, 共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥, 借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟, 户外广告必将以崭新而丰富的面貌, 服务于大众。户外广告作为一个地区文化、市场经济和商业文明的“招牌”, 记录着正在消失的过去和正在经历的现在, 传递信息、美化环境成为户外广告设计的行业使命。

参考文献

[1].赵志勇:《户外广告设计》, 上海人民美术出版社, 2007年版。

[2].周春花:《对户外广告设计定位的探议》, 《科技信息》 (学术研究) , 2007 (29) 。

[3].马泉:《广告图形创意》, 湖北美术出版杜, 2003年版。

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[5].尹定邦:《图形与意义》, 湖南科学技术出版社, 2001年版。

户外广告设计探讨 第9篇

引言

广告设计是指从创意到制作的整个过程，广告设计组成为：主题、创意、语言文字，形象、衬托。广告设计的目的是通过广告来吸引顾客眼球。一般把设置在户外的广告叫做户外广告。

一、常用户外广告种类

（一）射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。

（二）霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感，夜间效果视觉冲击力强。

（三）单立柱广告牌

广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。

（四）大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

（五）侯车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

二、户外广告设计应遵循的原则

（一）简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

（二）计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

（三）独特性

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

（四）提示性

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

（五）审美性

合理的图形与文案设计是户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形（人物、动物、植物、器具、环境等），产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。

三、户外广告设计实践

以灯箱广告设计为例：

灯箱广告设计要考虑到行人的流动性，同时，合理的图形与文案设计中应当遵循图形设计的美学原则。灯箱广告设计力求画面简洁醒目，色彩要亮，要有巨大的冲击力。在平面设计中，图形是灯箱画面设计的重要组成部分，由于灯箱大多是商店外即户外的设置物，因此它和其它户外广告一样，要让瞬间通过的媒介具有强烈的引起注意的能力，所以图形要富有表现力，多讲究真实，有利于加深画面的认识、理解与记忆。一般灯箱广告其画面比较小，天地不大，不能介绍和表现更多的篇幅和形象，因此要表达的广告必须十分简洁醒目，使人一目了然，特别是在动态中行走的行人，要让他们在瞬间引起注意，抬头一看感到惊叹，看了不忘。

灯箱广告画面的设计得专业设计师弄，起码得具有一定的广告设计基础，广告灯箱画面的设计要求必须做到几方面：色彩要亮，要有巨大的冲击力。由于灯箱画面大都是用有机玻璃和新式的柔性灯箱布制作，所以不宜过多运用各种颜色作组合，这不仅会加重制作难度，也会影响广告的传达功能。过多的色彩会引起人们的眼睛疲劳，那灰暗的调和色彩由于不能引起过往行人的注意而使广告被熟视无睹，达不到引起巨大的冲击力的作用，所以灯箱画面的色彩必须明亮，要给人以刺激，以求引起视觉的注目才能吸引群众观看广告。

灯箱的设计实质上是平面设计与主体设计的集中反映，它是以平面形态出现的广告，又是通过相应的手段变成文体设计的广告构造物，具体的说，画面设计再好，如果造型老是方方正正，也缺乏生命力。所以在完成平面设计时很重要的一环是不可忽视外形设计的寻求，即几何造型美。安装时包括与墙壁的连接部分的设计都要颇具匠心，使灯箱婷婷玉立，成为美化城市的新景点。力求画面简洁醒目。灯箱广告顾名思义是指通过发光体或用光构成形态的平面设计来求得广告效果。

有一句好的广告语能打动人，使人牢牢雇，过后不忘。灯箱不同于其它广告，它主要是以文字为主。好的方案必须要有好的文字结构相配合，所以要很好运用文字设计，这就要求美工人员提高对美术字的再创造。

四、结束语

户外广告设计要遵循不断创新才能发展的原则。不能因循守旧，一味模仿，有具要超前意识，富有创造性，不要体现设计者的自身特点，才会有生命。

（作者单位：辽宁大学）

作者简介

户外广告 第10篇

（一）简单介绍

一个有效的和有说服力的支持是，来自户外广告的收入继续增长。

在1998年，83%的英国的前200名的广告主使用户外广告，而到2002年这增加到93%。自从1998年以后，户外广告收入以23%的水平增长。

在2002年收入高达6.9亿英镑的水平。

重要的事，第一次，广告总收入显示户外广告分享的部分在2002年正好超过8%。

（二）不可避免的每个人离开屋子即面对户外广告。

不像任何其他的媒体，你不必“把它打开”，“在刻度盘上调整到把它打开”，“翻到这一页上”或“旋转”才能看见它。

它是就在那里„„而且它是免费的。

（三）亲和的他不费力地坐落于当消费者外出做点什么时的周围。

户外广告的是动人而有力的，同时其他媒体是不被保证和非必要的。

来自广告标准的权威（美国标准协会）的研究表明，公众对于户外广告有非常积极的态度。他被看作富有色彩的增长见识的介绍幽默的和给我们的生活乐趣的一种传播工具。然后报告展示公众并不如此善于接受他媒体。他出色的真相是，如果消费者面对某些闯入他们的生活的广告多是怀有敌意的话，那么最后的结果可能是非常否定的。

户外广告合同 第11篇

户外路牌发布合同

甲方(发布方)：

乙方(广告主)：集团

合同编号：010 签约地点： 签约时间：

甲、乙双方根据《广告法》及《广告管理条例》就内容广告发布有关事项签定本合同并共同遵守：

一、广告形式：

二、广告位置：

三、广告规格：

四、广告期限：自年月日至年月日，共计年。实际发布时间以《验收报告》中确认的发布时间为准。

五、广告价格：

1、广告费：含发布费、占地费、维修费、保险费、基础架制作费，单价：6万元/块/年，半年合计叁万元。

2、广告费的支付：第一期款：签定合同后10日内，乙方向甲方支付广告费，合计3万元。

六、双方责任：

1、甲方负责户外广告报批手续，广告稿样审批，验收及发布期的保修维护。

2、甲方负责提供广告样件，甲方负责将广告稿样报有关部门审批，审批不合格，稿样退回乙方修改。稿样一经确认即作为制作及验收的有效依据，为本合同附件，与本合同一并保存。乙方再提出与稿样不同要求所发生的费用由乙方负担，由此而耽误的广告发布时间，甲方不予顺延。

3、甲方收到乙方第一期款，及广告稿样经确认后(30)天内，完成制作。制作完成后3天内，甲、乙、制作三方共同验收，验收合格，乙方在《验收报告》上签章，乙方接到甲方通知，不及时验收，超过3日后，甲方视同乙方验收合格。

4、乙方应按期付款，如乙方不按期付款，甲方有权终止本合同并广告位置不予保留。

5、广告发布期间，如因甲方责任造成广告发布终止由甲方承担责任;如因乙方责任造成广告发布终止由乙方承担责任;如因不可抗力造成广告发布终止，甲乙双方友好协商解决。

七、合同续签：

合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。

八、任何一方违反合同，双方协商不成，可向经济合同仲裁机关申请仲裁或向人民法院起诉。

九、附则：

1、本合同一式两份，甲乙双方各一份。

2、合同附件一式两份，甲乙双方各一份。

3、合同中未尽事宜或本合同如需修改，可签订补充合同。

4、本合同自签字盖章之日生效。

甲方： 乙方：广告有限公司

甲方代表： 乙方代表：

银行： 银行：

帐号： 帐号：

户外广告管理 第12篇

随着城市化发展的需求，形形色色的户外广告也涌现在大街小巷，霓虹灯、展示牌、电子显示装置、灯箱、实物造型以及其他形式的户外设施里面广告。形式多样，店面电子招牌、灯箱、实物造型广告参杂凌乱，这对市容环境的管理增加难度。

街面户外广告在管理上的好坏，会直接影响市容环境的好坏，因此户外广告的管理对市容环境有着重要的意义。

目前城区内户外广告在设置和管理上的现状及存在的问题；

现南桥城区内分为，由政府出资制作的户外广告（环城南路、解放路、南奉南亭路、环城西路、江海路、南桥路、秀南路、环城东路等路段），另一部分为自行出资制作。政府出资制作的现都超过保修时限，已满3年后，牵涉到归属权及法律责任问题。依照第三十一条（民事赔偿责任）户外广告设施设置人未及时维护、更新户外广告设施，致使设施倒塌、坠落等，造成他人人身或者财产损失的，应当依法承担民事赔偿责任。

政府统一制作户外广告特点:1,美观、尺寸大小一致，与路面环境协调2，设计年限一致，损坏时间较为集中，后续如果得不到很好维护，会出现集中大面积性损坏现象，3、材质用料统一，维护间隔时间大体一致。

商户自行设计或委托制作单位制作户外广告特点：

1、形式多样尺寸大小没有统一标准，材质用料不一致，2、设计期限不定，价格和牢固差异较大，（由于商户在使用上要求不一，有把临时性广告材质当做长久材质使用），3、不注重后期损坏修护，管理上增加难度。

现南桥城区内非公共阵地户外广告现状：

1、一店多招（一家店面有几种招牌，形式多样）

2、破损严重，后期维护和定期安全检测不到位，3、路段店面规格尺寸等技术要求不一，与路段环境不协调。

4、由于户外广告在设置上取得较为方便，涉及门面量庞大，无形中增加了管理难度。

公共阵地广告与非公共阵地广告的区别：公共阵地广告设置于公共阵地，制作者、发布者都以招、拍等形式取得，在监管上要求比较严，设置

使用年限和间隔维护时间，对户外广告进行后续维护，在材料、材质使用、尺寸的大小、安全等级上都有严格的规定并在信息上进行建设。而非公共阵地广告，作为店面经营宣传的方式，在广告发布上没有严格要求，一般安装在店面门楣上方，在材料、材质上没有严格规定，尺寸大小不一，设计期限和后续维护上没有很好的保障，在管理上相对滞后。

政策评价，针对南桥城区内非公共阵地户外广告出现问题，政策上缺少有效的监管机制，户外广告在安装、使用、维护上的监督，缺乏信息档案的建立，在材质用料上没有统一行业规范标准（包括长期性或临时性），在设计使用，维护（破损修复）中缺乏政策的执行力。对一店多招现象停留于“集中整治”阶段，缺少长效管理，店面广告、招牌安装设置没有行业标准，店面多监管难问题突出，政策上得不到法律的保障。

建议：面对现南桥城区内非公共阵地户外广告所产生的实际情况，在政策的执行上和制定上及相关行业具体规定上，希望得到重视

一、分门别类，对不同行业、不同形式户外广告要有所区别户外广告的要求，建立行业设置标准和设置方式体系。（如窗口服务性行业与一般店面的区别）

二、规范广告行业材料用途标准，对商户提出建设性意见，明确使用期限。

三、对广告的设置方位，大小、使用期限、后续维护情况等，进行必要的提出和说明，由市容管理单位备案。

四、对“集中整治”后户外广告，进行长效管理，按区域划分责任单位、责任人，及时发现及时上报及时整改，杜绝不规范现象。

五、对广告量大监管难的问题，建立信息档案系统，对修复，重建等问题有了掌握和了解。

五、对政府出资制作户外广告，签订维护协议，告知其行为。对不及时修复和不牢固等问题广告，进行处罚，对问题小，难度大、修复、完善困难的业主，愿意委托修复，完善的收取相当的维护费和管理费。

户外广告由于牵涉部门多操作难，在实际的执行中缺少完善的法律法规的保障，工作量大没有系统的管理程序。所以各部门应统一配合理顺管理程序。分路段、分步骤、分批实施。

一、摸底、分类、建立信息档案系统阶段：（由市容管理部门负责）

1、对不同的户外广告进行全面的摸底（包括政府出资与自制），理清设置人及责任人，即门面、房屋所有人、广告设置人、广告法律责任人。是否有营业执照，广告设置时间，已使用时间，广告材质、结构。对政府

出资已满保修期需要安全鉴定进行鉴定。

2，建立信息档案系统，对南桥城区内的街面户外广告有必要建立此系统，（1）在以后政治有了依据，户外广告的形式有了定位，（2）系统的建立有利于分清责任人及设置人设置时间、使用时间，安全等级等,为行政管理和执法在法律上有了追究的信息保障。（3）对街面的户外广告整体规划及以后的长效管理做好了基础建设，有利于管理的高效率，提高管理能力。

二、宣传教育阶段：（由市容管理、城管、规划、工商）

对户外广告的设置人、责任人，进行有效的宣传，明确其行为的相关行政和法律上的责任，使其在思想上得到认识，了解和掌握相关行为的重要性，清楚自己行为的不正确方面，为下一步工作做好思想上的教育。

三、对违规户外设施进行集中整治阶段：（由城管执法、市容、规执法

执法是行政管理过程中必要的强制手段，是维护政府管理能力的法律保障，对不听劝告、教育的违规设置现象，相应进行处罚。（内容一点多招、存在安全隐患、破损等）

四、发放户外广告设置许可证阶段：（由城管执法、市容、规划、工商）

根据南桥城区内现有的街面户外广告基本没有申请许可而设置的情况，提高行政管理单位的主动性、能动性，更好发挥解放思想、实事求是的思想，建立健全常态化管理模式的定位，管理和执法结合的理念。

1、对符合户外广告设置标准的门面，进行登记发放户外广告设置许可证。许可证上附上合法门面广告照片，照片上的户外广告内容就是管理部门允许设置人设置形式、字样、造型等，以后再管理上有了参考的标准，方便了管理，在执法和以后维护上有了依据。

2、签订后期维护承诺书，愿意委托修复，完善的收取相当的维护费和管理费。

五、巩固、长效管理阶段：（由市容、城管）

长效管理是市容管理的核心问题，只有将条线和区块结合，违规现象及时查看，及时上报解决，使违规意识、行为得到遏制，才能做到长效管理。

以下是管理上的依据

上海市户外广告设施管理办法（市政府令第56号）

第四条（管理部门）

市绿化市容行政管理部门负责本市户外广告设施设置的监督管理和综合协调；区（县）绿化市容行政管理部门负责所辖区域内户外广告设施设置的监督管理。

市和区（县）规划行政管理部门负责户外广告设施设置的规划许可及其监督管理。

市和区（县）工商行政管理部门负责户外广告发布的经营资质审核、内容登记及其监督管理。

本市建设交通、交通港口、公安、房屋管理、质量技监、环保、价格、财政等部门按照各自职责，协同实施本办法。

第十五条（非公共阵地设置户外广告设施的申请）

利用非公共阵地设置户外广告设施的，设置人应当向市或者区（县）绿化市容行政管理部门提出申请，并提供下列材料：

（一）营业执照；

（二）广告经营合同；

（三）广告样稿；

（四）证明广告内容真实、合法的文件；

（五）户外广告设施设置阵地使用权的证明；

（六）户外广告设施阵地位置关系图；

（七）户外广告设施设计图、设置效果图；

（八）户外广告设施设置施工图。

第二十三条（维护义务）

户外广告设施设置人应当按照《上海市市容环境卫生管理条例》的有关规定，对户外广告设施进行维护保养，保持户外广告设施的整洁、完好。

户外广告设施配备的照明设备，应当符合市绿化市容行政管理部门制定的有关照明规范的要求。

第二十四条（安全管理）

户外广告设施设置人应当按照《上海市市容环境卫生管理条例》的有关规定，加强对户外广告设施的日常管理和安全检查，确保户外广告设施牢固、安全。

户外广告设施设置期满2年的，设置人应当在每年6月1日前，按照户外广告设施安全技术标准的规定进行安全检测，并向市或者区（县）绿化市容行政管理部门提交安全检测报告；对安全检测不合格的户外广告设施，设置人应当立即整修或者拆除。

设计单位应当明确户外广告设施的设计使用年限。户外广告设施超过设计使用年限的，设置人应当予以更新。

市和区（县）绿化市容行政管理部门、城市管理行政执法部门（以下简称城管执法部门）应当加强对户外广告设施安全的监督检查，并按照一定的比例，对户外广告设施进行安全抽检。

户外广告设施安全技术标准，由市绿化市容行政管理部门会同市质量技监行政管理部门另行制定。

第二十五条（设施拆除要求）

户外广告设施设置期满后，设置人应当在5日内予以拆除。设置人未予拆除的，阵地所有人应当予以拆除。临时性户外广告设施设置期满后，设置人应当在2日内予以拆除。

户外广告设施存在安全隐患或者失去使用价值的，城管执法部门应当责令设置人限期整修或者拆除；逾期未拆除的，由城管执法部门强制拆除，所需费用由设置人承担。

第二十七条（信息系统建设）

市绿化市容行政管理部门应当会同市规划、工商等有关行政管理部门建立户外广告设施管理信息系统，将阵地规划及其实施方案、技术规范、设置人、户外广告设施设置申请和批准等有关信息纳入该信息系统。

上海市市容环境管理条例

第十九条 市市容环境卫生管理部门应当会同有关部门组织编制本市景观灯光设施规划，报市人民政府批准后实施。本市景观灯光设施规划区域内的建筑物、构筑物和其他设施，应当按照景观灯光设施规划和有关技术规范设置景观灯光设施。景观灯光设施规划和技术规范应当向社会公布。

景观灯光设施设置不符合规划或者有关技术规范的，由城管执法部门责令限期改正；逾期不改正，对不符合规划的，可以强制拆除，对不符合有关技术规范的，可以强制停止使用，并处一千元以上一万元以下罚款。

景观灯光设施的所有者、使用者或者管理者，应当保持景观灯光设施的完好，并按照市容环境卫生管理部门规定的时间开启景观灯光设施。违反规定的，由城管执法部门责令改正；拒不改正的，处三百元以上三千元以下罚款。

第二十条 户外广告设施设置应当符合户外广告设施设置规划和有关技术规范。市市容环境卫生管理部门应当会同有关部门编制户外广告设施设置规划，经市人民政府批准后实施；户外广告设施设置规划和技术规范应当向社会公布。

户外广告以及非广告的霓虹灯、标语、招牌、标牌、电子显示牌、灯箱、画廊、实物造型等户外设施（以下统称户外设施），应当按照批准的要求设置。违反规定设置户外设施的，由城管执法部门或者其他有关管理部门责令限期改造或者拆除；逾期不改造或者拆除的，强制拆除，对户外广告设施设置者处五千元以上五万元以下罚款，对其他户外设施设置者处五百元以上五千元以下罚款。

户外设施的设置者，应当对户外设施进行维护保养，图案、文字、灯光显示不全或者破损、污浊、腐蚀、陈旧的，应当修复。违反规定的，由城管执法部门责令限期改正；拒不改正的，处五十元以上五百元以下罚款。

户外设施的设置者，应当加强日常管理，对存在安全隐患或者失去使用价值的设施，应当及时整修或者拆除；在潮汛、台风或者暴雨期间，应当加强对户外设施的安全检查。对存在安全隐患或者失去使用价值的户外

设施，城管执法部门应当责令设置者限期整修或者拆除；逾期未拆除的，城管执法部门应当强制拆除。

因公共利益需要，有关管理部门对经批准设置的户外广告设施作出调整的，应当事先告知户外广告设施设置者，并对设置者因户外广告设施调整造成的损失依法予以补偿。