最有个性的广告语（精选8篇）
最有个性的广告语 第1篇
1. Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
2. Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
3. Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
4. Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
5. A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
6. Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
7. A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
8. 校园“光棍俱乐部”——男人的世界!(金利来服饰);
9. 大学生正常消费——不买贵的，只选对的。(雕牌洗衣粉);
10. 每天有约会——精彩每一天。(雀巢咖啡);
11. 生日大聚餐——美好时光，美味共享……(麦当劳快餐);
12. 好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。(美的空调);
13. 朋友间的承诺——真诚到永远!(海尔电器);
14. 面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好!(飞利浦电器);
15. 应付别人的指责，常说——我就是我……(雪碧饮料);
16. 九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。(沙宣洗发水);
17. 大学生与他们的父母——沟通无极限……(康佳移动电话);
18. 一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信!(飘柔洗发水);
19. 考试作弊高手——天外有天……(红塔集团);
20. 寝室电脑无病毒——健康新概念。(LG空调);
21. 就业偏向外企——非常可乐，非常选择!(非常可乐)。
22. 无线你的无限 出自： 英特尔
23. 世界因为不同 出自： MOTO
最有个性的广告语 第2篇
2、手心里那细小的伤痕，是我最后的挣扎。
3、我给的不一定是你要的全部，但一定是我有的全部。
4、我只在意我在意的，你，不在这个范围!
5、年轻时别怕冒险。即使失败了，也有足够的时间来扭转。
6、不做任何人旳附属品，不迁就、不妥协。
7、谁不让我家和万事兴，我便让她家宅永不宁。
8、有朝一日我辉煌，带着闺蜜一起狂!
9、我要当女皇我要三宫六院七十二男妃。
10、全世界组合，没有下一个东方神起。
11、世界上未有未完成的故事，只有未死的心。
12、真实和追求真理的力量强大无比。
13、一百个熟人抵不过一死党带给你的欢乐。
14、树无皮，必死无疑!人无脸，天下无敌!就是说你!
15、莪们女人，自己也能过很好。
16、亲爱的闺蜜，我们之间不用解释。
17、你的幸福，只可以和我有关…
18、做自己喜欢的，让看不惯的人统统一边凉快去!
19、不要小看了莪，也不要高看了你自己。
20、穷人玩车，富人玩表，吊丝玩电脑……
21、人生这么短，我凭什么委屈自己给你脸。
22、她们是朋友，你是闺蜜。就算世界坍塌、我的拥抱也不会被颠覆。
23、我的目标：瘦身，成家，出国，吃天下
24、染血一生终不悔，红尘逍遥我独醉。
25、做自己就可以了，何必在乎别人的看法。
26、独立傲然，俯视脚下苍生，只为红颜而泣。
27、没有人相信我对你的爱是永远，而时间会证明我对你的爱是永远。
28、放开那女的，把枪口对着老衲。
29、我是爷们性格，也比那些装纯的女人强。
30、绽放的笑，是我仅存的骄傲。
31、孔子不能解决的问题，老子帮你解决!
32、孔子出题孟子监考，老子不会做!
33、惹我光头强，揍你没商量。
34、如果有一天这个世界我说了算，老子先让钱成为废物，省的为了钱祸害人
35、靠着别人给的快乐好累，从今以后、自己的快乐要自己给。
36、我要的涬鍢，全世界，只有你给得了。
37、全世界的人都离开你了我也会在你身边，有地狱我们一起猖獗。
38、我长得不美，但是我一直做我自己。
39、我的友情不会老，这是我一辈子的承诺。
广告传播的个性差异理论精髓 第3篇
在当今纷繁复杂的消费活动中, 尽管为消费者所提供的商品或服务的种类很多、千差万别, 但由于人们的遗传和生理因素、家庭和文化程度、收入状况等因素各不相同, 他们对同一商品或服务的需求和购买动机也自然不同。消费者行为学中将这一行为称为消费者的个性 (personality) , 有时也称为人格。个性可以理解为消费者适应其生活情境的独特心理特定及行为方式。心理学家指出:个人在人生舞台上所扮演角色的外在行为和心理特质都可称为个性。个性首先反映为个体的差异性, 它不仅对产品选择产生影响, 而且还会影响消费者对促销活动的反应以及何时、何地和如何消费某种商品或服务。
广告是传播的一种特殊形式, 其终极目标是对受众的购买行为和消费行为产生影响。在商品及品牌同质化日益加剧的今天, 消费者的差异化需求不断增长。应该说, 没有差异化的广告诉求、品牌形象或者产品包装, 广告传播活动就很难对消费者的行为产生影响。美国的E.S.路易斯提出的AIDA法则指出:一个广告要取得预期的效果, 需要经历这样的一个过程:引起注意 (attention) 、产生兴趣 (interest) 、引起欲望 (desire) 和促成行动 (action) 。 (1) 广告界有这样一句俗语:“能引起人们注意你的广告, 你推销商品就已成功了一半。”注意是广告传播活动的开始, 引起注意是广告传播必须首先具备的特性。所谓注意, 指的是心理活动对一定对象的指向和集中。注意本身并不是一个独立的心理过程, 而是感觉、知觉、记忆、思维等心理过度的一个过程。 (2) 任何心理过程总是始于我们把注意指向于特定的事物, 生活在现实世界的人面临着各种各样的刺激, 在消费活动中, 消费者经常把感知力、记忆力、思考力等集中在某个特定的消费对象上, 不仅活动的开始需要注意, 其后的过程也会保持注意。难怪著名的广告人威廉·伯恩巴克也会这样说:“你没有吸引力使人来看你的这页广告, 因此不管你在广告中说了些什么, 你都是在浪费金钱。” (3)
随着现代科学技术的进步和通讯事业的发展, 互联网、3G手机等富媒体传播技术不断涌现, 差异化营销、分众传播等广告传播活动也得以实现。消费者及其心理特征的个性化和差异化也得到极大的满足。不仅如此, 在分析20世纪广告传播的理论过程中, 我们会惊讶地发现, 个性和差异也是大多数理论所强调的重点和精髓。
二、20世纪广告传播个性与差异理论精髓
(一) 克劳德·霍普金斯的“广告预先占用权”
在《我的广告生涯科学的广告》一书中, 克劳德·霍普金斯提出一条至今仍实用的原则即“广告预先占用权”。他认为, 如果有谁提出一个可能是该行业非常普遍的产品特征, 或产品质量, 并声称首先要拥有它, 那么谁就占有它, 一份广告只应该围绕唯一的销售点来制作, 这就是预先占用权。 (4)
霍普金斯的“广告预先占用权”是早期广告传播理论的萌芽。他所提出的“一份广告只应该围绕唯一的销售要点来制作”在以后的USP理论以及定位理论中都能找到它的影子。一旦某一产品或服务将其特点加以优先宣传。那么, 这一特征, 即使是最普遍的特征, 也能为该产品或服务在这一行业中独享, 成为其别于其他同类产品或服务的重要依据。
2001年, 纯净水开始盛行我国市场, 当时, 所有的纯净水品牌都说自己是真正的纯净水, 消费者对纯净水的概念也很模糊, 乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告, 突出乐百氏纯净水经过27层净化, 对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出, 乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象, “乐百氏纯净水经过27层净化”家喻户晓。
(二) 罗瑟·瑞夫斯的USP理论
USP即unique selling proposition, 中文译为“独特的销售主张”或“独特的销售主题”、“最佳促销力点”, 罗瑟·瑞夫斯将其内涵描述为以下三个方面:
其一:一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张;
其二:这一主张必须是独特的, 或者是其他同类产品宣传不曾表现过的;
其三:这一主张必须对消费者具有强大的吸引力和打动力。 (5)
USP理论指出, 向消费者陈述一个主张必须是独特的, 也就是寻找与其他同类产品相比较本广告产品所独具的功能。这种功能能给消费者带来的独特好处并将它作为广告的直接诉求。这一主张必须是同类产品的广告宣传中不曾提出和表现的, 实际上就是霍普金斯提出的“预先占用权”问题。瑞夫斯把它叫做“率先得到USP”并认为“某产品一旦率先得到这一USP, 其他同类产品是不能只凭广告辞窃取的”。除非是更新更好并有更大广告投入的产品。应该说, USP理论中的“独特”其实就是追求个性化与差异化。
直至现在, 在品牌至上的广告传播环境下, 罗瑟·瑞夫斯的“USP”理论依然具有经典的意义。面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”, 七喜汽水面临尴尬的处境, 七喜采用逆向思维, 把自己定位为非可乐碳酸汽水, 与可口可乐和百事可乐建立起区隔, 成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
(三) 威廉·伯恩巴克的ROI理论
威廉·伯恩巴克是美国艺术派广告哲学大师, 在广告创意中, 他认为一个好的广告必须具备三个基本特质, 即:相关性 (relevance) 、原创力 (originality) 、冲击力 (impact) 。相关性指广告与商品、消费者的相关度;原创性就是要与众不同, 突破常规。伯恩巴克认为, 广告商最重要的东西就是要有独创性, “用你的创造力、你的吸引力, 以及你的聪明才智来促进你商品的优点, 并且使其易于记忆。”适当地运用创造力, 能使你的“说辞”脱颖而出, 使其能够被说服、有说服力、促成购买;广告如无原创性就缺乏吸引力和生命力, 更谈不上吸引消费者的注意力了。冲击力就是广告的渗透力, 要使广告进入消费者心理对消费者产生作用和影响。平庸乏味的广告很难引起消费者的注意。有研究表明:当刺激信号没有变化时脑细胞即停止反射活动, 只有当刺激信号变化时才能引起反射, 而且这种变化越是出人意料反射越强烈。 (6)
(四) 奥格威的品牌形象理论
品牌形象理论最早见于著名广告大师奥格威的《一个广告人的自白》一书中, 他系统而简要地阐述了关于品牌形象的观点, 如品牌形象的市场竞争力、品牌形象的成长、改变与提升已涉及品牌形象的因素等等。其中最重要的一点就是有关品牌形象的个性特征问题。奥格威认为品牌也需要性格, 每个品牌都具有独特的个性特征。他批评“绝大部分厂商不能接受他们的品牌的形象有一定局限性的事实”, 他说, “他们希望他们的品牌对人人都适用。他们希望他们的品牌既适合男性, 也适合女性;既能适合上流社会也适合广大群众, 结果他们的产品就什么个性都没有了, 成了一种不伦不类、不男不女的东西, 阉鸡绝对不能称雄于鸡的王国。”在他看来, 个性是品牌的核心, 没有了个性、鲜明的品牌形象就很难树立。 (7)
品牌形象理论产生的直接市场动因在于日趋激烈的商品和日益严重的产品同质化现象。奥格威认为, 致力于在广告上树立明确突出性格品牌形象的厂商会在市场上获得较大的占有率和利润空间, 品牌和品牌的相似点越多, 选择品牌的理智考虑就越少。而“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格, 而非产品间微不足道的差异。” (8) 因此, 品牌突出的个性以及在此基础上树立鲜明的品牌形象就成了最主要因素。
提起海尔, 很多人都会想起当年张瑞敏带头砸冰箱的例子, 这也为海尔在家电领域树立了产品优质的品牌形象, 成为海尔提升知名度的开始。海尔成为中国家电的第一品牌, 其最主要的还是其优质的服务。“海尔, 真诚到永远”不仅体现了海尔对消费者的承诺, 也成为消费者信赖海尔这一品牌的关键。售后服务作为销售的一部分已成为众多厂家和商家争夺消费者的重要领地, 是提升消费者满意度和忠诚度的主要方式、是树立企业口碑和传播企业形象的重要途径, 在这方面海尔无疑是做得最早也是最出色的。从海尔的案例中可以得出这样的结论:优质的产品、良好的服务已经成为海尔最佳的品牌个性形象。
总之, 奥格威的品牌形象理论从产品或品牌的形象出发着力塑造产品或品牌的个性, 向消费者展示一个富有个性的产品或品牌形象, 以满足消费者的心理感受。
(五) 莱斯和杰屈特的定位理论
20世纪70年代, 艾·莱斯和杰·屈特提出定位理论:通过对公司产品或形象进行设计, 从而确定其在消费者心目中的地位。其基本目标是要在广告宣传中为品牌和产品创造、培养一定的特色, 树立独特的市场形象, 使产品和品牌信息在受众的心中找到一个位置, 该位置一旦建立之后, 每当消费者需要解决的那一特定问题时, 他就会考虑那一产品或品牌。 (9)
定位理论还主张用尽量简化的信息, 而这种信息是独一无二的, 是某种产品独享的, 艾·莱斯和杰·屈特曾这样阐述定位的本质:定位是对现有事物的一种创造性工作, 它是以事物为出发点, 如一种商品、一项服务、甚至是一个人……但定位的对象不是这些, 而是在消费者心中区别不同的产品、服务、品牌的一种方法。其实质就是有的放矢的差异化传播。广告的功能是在消费者心中树立难以模仿的差异化特征。
在市场竞争残酷的方便面市场, 五谷道场提出“非油炸”概念, 颠覆了传统方便面的概念和传统的品牌操作模式, 直接跳出了现有方便面的竞争范畴, 进而建立起一个新品牌。五谷道场的差异化定位不仅搅乱了当前的市场格局, 而且巧妙地避开了传统品牌的优势, 利用富有个性的概念, 让消费者眼前一亮, 成为新领域的领跑者。
三、结束语
在对20世纪广告传播理论进行分析的基础上, 我们可以得出这样的结论:广告传播的本质是个性与差异化, 如果说我们不再需要差异化, 恰恰就是一种普遍差异化的时代。从早期“推销术”的单纯强调唯一的销售点到如今以消费者为中心的品牌形象树立或定位理论, 广告一直强调在传播或宣传过程中的个性以及差异。
商品经济的发展带来了日益丰富的产品和服务, 人们的需求和欲望也充满个性和差异。在这种情况下, 科技的发达与网络沟通使得一对一的定制营销成为可能, 大众传播经历了小众、分众走向极端, 成了个人沟通, 每个人都可以获得根据自己的独特需要生产出商品。互联网、新媒体以及3G手机的发展实现了广告信息的分众化传播, 利用不同的消费者接触媒体的不同特性产品的差异化营销也得以实现。应该说, 具有个性的广告宣传以及品牌形象加上差异化的广告策略是时下广告传播活动的主流。
摘要：广告传播活动是人类商品生产和商品交换的产物。从简单的推销术到如今广告学科体系的建立, 广告传播理论得到不断丰富和完善。笔者通过对20世纪广告传播理论的总结和分析发现, 在广告市场发展、网络信息技术以及新媒体不断涌现的过程中, 广告传播理论存在着一定的内在逻辑联系, 不断发展的理论均是对前一个理论的继承和发展, 而个性与差异一直是广告传播理论中所强调的中心。
关键词：个性,差异,广告传播,传播理论
参考文献
①陈培爱:《广告学概论》, 高等教育出版社, 2004, 第24～25页①陈培爱:《广告学概论》, 高等教育出版社, 2004, 第24～25页
②江林:《消费者心理与行为》第二版, 中国人民大学出版社, 第40、41页②江林:《消费者心理与行为》第二版, 中国人民大学出版社, 第40、41页
③海金司:《与五位广告名家谈广告写作艺术》, 台湾新生报出版部83年版③海金司:《与五位广告名家谈广告写作艺术》, 台湾新生报出版部83年版
④⑥⑦⑧张金海:《20世纪广告传播理论研究》, 武汉大学出版社2002年版, 第28、52、59、128页④⑥⑦⑧张金海:《20世纪广告传播理论研究》, 武汉大学出版社2002年版, 第28、52、59、128页
⑤[美]罗瑟·瑞夫斯著, 张冰梅译:《实效的广告》, 内蒙古人民出版社1999年版, 第80～81、93～98、115页⑤[美]罗瑟·瑞夫斯著, 张冰梅译:《实效的广告》, 内蒙古人民出版社1999年版, 第80～81、93～98、115页
最有个性的广告语 第4篇
关键词: 女明星;广告角色;广告创意;视觉形象
中图分类号:D44 文献标志码:A文章编号:1002—2589(2009)31—0100—02
一、女性视觉形象与受众触媒体验
影视女性的个性是女性影视形象大众主观解读,是关于特定个体公共媒介性格的肯定印象。影视节目中明星戏剧化的个性以及个人营销中的刻意设计,形成了鲜明的形象气质和行为模式,她们具有榜样的力量,对大众具有示范作用,她们的社会行为广受关注,形成了各具风格的广告价值。在激烈的商战中,眼球争夺是广告战略成败的关键,随着媒介竞争日趋激烈,为了获得较高的关注度,必须设计受众乐于看的广告,无须讳言,不论男性还是女性受众,美女视觉符号都是具有磁力效应的元素,视觉中的美女形象会给人强烈的视觉快感,能够消除受众对广告的抗拒心理,不止如此,设计精妙的广告还可以激发受众主动的阅读。广告女性符号是一个聚集了母性情感与柔美形态的复杂审美系统。
母性情感符号具有亲和效应,它基于生存意识的认同,心灵的皈依感,其核心价值是对家的信任,能纾解紧张,放松身心。所谓女主内也暗示母性是家庭的核心,是可以依靠的生命之树,由母性自然联想到家,广告表现的通常是典型的温柔体贴的贤妻良母,广告中的故事发生在家中,这是妇女主导的场所和空间。现实社会的高速运行打破了人的自然节律,制造着紧张、压抑的情绪,危害着人类的身心健康,人们渴望放松心情的时机,居家的感觉是人一天繁忙过后调适心情的期待,广告正是要迎合这一心理需求,广告利用母性符号强化着家的舒适、亲情和天伦之乐。
柔美体态符号具有注目效应,美女形象主要通过容貌、身体以及性感的特质来建构,美女广告能引起愉悦的情感反应,有亲和力。美女符号作为促进关注的元素,能够通过愉悦的接触情绪增强人们对广告品牌的的关注度,同时,接触广告的心情会深度影响品牌的记忆及购买决策,即所谓心情一致效果,愉悦的心情中比较容易选择记忆广告品牌好的一面,而且,这种反复的情绪强化体验会转化为商品品类的知识性认识,形成对品牌的忠诚情感,增进美誉度。
二、女性视觉符号与商品社会性的关联效应
广告是商品价值的构建活动,是赋予其社会文化价值的过程。商品是现实社会的一个复杂元素,表层集结着各种社会关系,商品的消费不仅取决于使用价值,更取决于它所表现的交换价值和符号价值,人们对商品的选择性消费习惯体现了特定人群的品味和生活风格,具有象征意义。广告把人的社会欲望提炼成特定意义的符号,通过广告可以将特定意义转移给商品,或者建立品牌符号与商品的联想,广告就像一面镜子,观者很容易通过镜子内外人的比较发现自身的弱点,而这些正是商品所能给予的,如果你拥有商品,就能拥有青春风华、浪漫爱情、成功事业、舒适生活或者与众不同的品味。
运用明星做广告是借助明星的社会公众好感、高的知名度来提升商品的社会价值,明星领导消费时尚,可以号召受众,形成消费潮流,这就是所谓的明星——品牌关联。不同的商品应选择合适的代言人,明星的公众认可度是既存的公众印象,同时也包含了明星自我诉求的主动定位,如所谓的实力派、青春偶像派等,正确的“配对”将是品牌诉求成功的关键。
1.励志形象:说服效果,暗示朴实、耐用、经济性。爱拼才会赢,她们象征智慧与美貌的完美结合,这类形象极具人格的魅力,平易近人,有亲和力,具有坚忍不拔的个性,是事业成功的典范,可以形成持久的好印象,所以深受广告商的宠爱。不过,这类形象虽有持久性,但爆发力略小,广告表现中宜保留影视原态形象气质,适宜类别:公益广告、企业形象、食品、居家用品、医、药等;不适宜:时尚用品。
2.华贵形象:印象效果,常见诸品牌诉求策略。一线“大牌明星”,性感华贵,有品位,有极好的美誉度,举手投足深受万众瞩目,具有领导时尚的力量。她们拥有成熟女性大气从容的气质,完美展现了上流人士的优雅风格,体现出豪华气派,或者漂亮性感,具有独立的行为个性。适宜:名牌形象,奢侈品;不适宜:居家用品。
3.天生丽质:对比效果。皮肤好、身材靓、有女人味,以性感的身材、姣好的容貌成为广告商的新宠。我们反对广告使用挑逗的手法,但不能拒绝美丽与性感,健康的肌肤,秀美的头发,纤纤玉手,皎洁的面容与优美的体形,号召力强,最宜于同性消费品诉求,这类广告针对不同商品应区分时段,如内衣产品。适宜:服饰、容妆、房产、车、居家用品等。
4.反传统派:注目效果。许多“速成明星”,使用热媒炒作,人气能够迅速提升,她们青春年少,风华正茂,且性格迥异,极端个性化,在一定时期能攫住众多的青少年追星族,受到广告商的热捧。她们具有现代气息、敏锐灵动,其行为逻辑暗合了新生一代的心理需求,是新潮一代语境的产物。适宜:饮食、文体、时装、非名牌妆品、流行电玩、手机等。
三、女性形象广告的避讳与风险
1.审美暴力。广告中的性别角色深受影视产品高频曝露和蓄意策动的影响,受众潜移默化地接受和认可了某种选择性的陈述,形成了关于女性被动、消极、负值的印象。女性形象总是唯美时尚而缺乏专业精神,影视产品极端夸张女性的容貌、身材,突出了女性自然属性,淡化了女性社会工作中的主体地位,给观众以缺乏专业才能的印象,将女性形象广告诉求植入了狭窄的语境。虚拟世界的女性形象大多是温柔贤惠的牺牲者;追逐时尚、享乐爱情,没有内涵的小妖女;或者事业成功但家庭失败的“铁娘子”等等。我们反对媒体的审美暴力,须谨防现代传媒文化语境女性形象的构建,主张现代传媒应有意识地全面展示女性健康的形象,遏制女性形象的负面效应对女性社会形象的伤害。
2.明星丑闻。对于广告商来说,明星代言是一把双刃剑,明星丑闻不仅是对阶段性营销计划的毁伤,更会对品牌形象产生深远的影响。今年8月初爆发了日本清纯派偶像酒井法子吸毒事件,旗下代言的品牌包括松下、丰田、东芝、日立、ARAX制药等十多个,这次事件产生的社会负效应和直接的经济损失是无法估量的。显然,明星仅有华丽的外装是不够的,内在的修养与深厚的人文品质是一个公众人物所必须具备的,否则其艺术生命将极其有限。
3.女性形象异化。好的广告是真善美的体现,坏的广告只是激起人的低级欲望。不能小觑新兴传媒性别意识的错位,女性需强化身体的自主意思,人性的独立意识,精神的善美意识。不仅要提升女性的媒介素养,养成健康的消费心理,同时,应培养女性的独立人格,消除盲目的从众心理。改善中国的媒介宣传环境,需要看齐国外广告的人文价值,不断提升广告从业人员的文化素养和社会责任感,应该相信广大受众的欣赏水平,坚信好的广告是能够正面解读的。
4.无选择性代言。“一女二夫”,多品牌代言容易损害自身形象,降低个人信誉,追求个人利益最大化本无可厚非,但参入媒介活动必须顾及其巨大的社会影响力,明星作为媒介生产的主体应肩负一份社会责任,坚守基本的职业道德。明星品牌的代言必须有选择性,不能来者不拒,照单全收,否则一会儿说甲好,一会说乙妙,结果让受众无所适从,广告效果将大打折扣。明星代言可以区分品类,避免同类商品自相竞争;尽量区别时段,错开受众群体;也可以区分媒体,以免错记品牌。
四、结语
本文仅从商品营销的维度,指出了女性形象广告表现的技术性策略。在现实社会生活中,广告是具有社会性、文化性多维视野的社会现象,所以在运用女性符号的过程中,不能故意策动争议,借以引爆社会舆论,进行商业炒作。不仅如此,广告作为普遍的社会行为,更应借助其社会服务功能积极维护妇女权益,引导女性健康科学的消费,广告女性形象应该是迷人的、人格独立且精神自由的社会主人翁。
参考文献:
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[5]吴辉.“长大了想娶妈妈”的广告“乱伦”[J].新闻记者,2006,(11):37.
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[11]翟洪昌,等.吸引女大学生电视护肤品广告心理评价的核心因素特征[J].中国临床康复,2005,(48):18.
Interpretation of Screen Female Image and Personality and Its Role of Advertising
NIE Wei-bin
(Xiaogan University, Xiaogan 432100, China)
Abstract:The specialty presented inactress visualimage is the publics subjective interpretation of her image. The psychologicalacceptance can directly affect advertising audiences evaluation of the effect achieved through the advertisement of film and television stars andgood reputation of commodities. This thesisargues that the female symbol in the ads is the lubricator to clear up audiences aversion to advertisement. Female visual image should match the commoditys sociality. Esthetic violence, scandal and image dissimilation should be avoided for female image in advertisements.
最有个性的个性签名 第5篇
1、曾经多渴望与一个人长相厮守，后来，多么庆幸自己离开了。
2、听着别人诉说自己的疼，其实自己比谁都疼。
3、时间摞走了激情，却不小心的又没有带走记忆
4、其实，有些事，轻轻放下，未必不是轻松;有些人，深深记住，未必不是幸福;有些痛，淡淡看开，未必不是历练。
5、世界就是个巨大的夹娃娃机，我站在玻璃外，只想要你。
6、用微笑装作不在意你的嘲笑，不关心你的离去。
7、有些事，只能一个人做;有些关，只能一个人过;有些路，只能一个人走。
8、当我转身时，你已不在了路口，是我回应的太慢，还是你走的太快。
9、等你爱我，一次就满足，一次就是永久。
10、就承认脆弱的是我，才在你流泪时沉默。
11、在宁静的月色里，翻开心底那一拢温柔纯软的绵绵想念，是无比惬意的事情
12、只要你自己不承认自己是废物，那么谁都没资格给你的人生宣判死刑。
13、那一刻，我们沉默了，开心的时光都记不起来，悲伤的痕迹却历历在目。
14、感谢黑夜的来临，我知道今天不论有多失败，全新的明天仍然等待我来证明自己。
15、遇到你我把你的承诺放在心里的最深处，换回的只是你的无所谓。
16、生活可能面目狰狞，但一定要以漂亮的姿态去迎战。
17、把自己心爱的男人让给另一个女人，那是怎样的心情。
18、似乎等待了一百年，忽然明白，即使再见面，成熟的表演，不如不见。
19、世界上没有未完的故事，只有未死的心。
20、我一直坐在原地画圈圈，等待着你不期而至的回眸。
21、不要执着的为谁沦落，不要在等待中让沧桑爬满脸庞。
22、理想是气球，但现实是铅球。
23、“可以做朋友吗?”是一段故事的开始;“还可以做朋友吗?”是一段故事的结束。
24、如果所有的恋爱都是这样的，风轻云淡，简简单单，多美好。
25、我们的目的地，不是我想去的地方，而是我们能去的地方。
26、如果没有当初相遇，是不是就不会有今天的疼痛。
27、之所以会念念不忘，是因为自知此生再也拥有不了。
28、忧伤堆积，记忆蔓延，笑的背后是泪，而泪才最真实。
29、我还是会相信爱情，只是不会再相信爱情能永远。
30、成熟的标志，不是会说大道理，而是你开始去理解，身边的小事情。
31、选择的路线并没有错，错的只是在这条路中没有选择正确的选项。
32、我的表情并不多，心也不痛，我只不过是不懂，世界在热闹什么。
33、爱已欠费，情已停机，恋爱不再服务区。
34、感觉自己什么也不缺，仔细想想又什么也没有。
35、你瘦的时候在我心里，后来胖了卡在里面不出来了。
36、我们何必要的太多，简单已可以动心。
37、我喜欢你，很久了。等你，也很久了。现在，我要离开，比很久很久还要久。
38、任何一件事情，只要心甘情愿，总是能够变得简单。
39、你们信不信始终会有一个人默默看完你的每条状态，却永远不会留下任何评论。
40、没有他我不会不习惯，因为我从来没有习惯拥有他。
41、我们的青春，这样惨烈的青春，在一片阴影里，黯然，憔悴。
42、痴情的女人是正常女人，痴情的男人是好男人。
43、他们问我最近过得好不好，我说自己暂时死不了。
44、如果我消失在这个世界，也不会有人察觉，地球少了我照样会转。
45、有时候，为了避免不必要的失望，你得降低自己的期望值。
46、我只是想说出自己的心情，并不是为了要别人评论。
47、如果我的初恋不是你，也许我现在会更相信爱。
48、要是你渴望乐成，以恒心为良朋，以履历为参谋，以鉴戒为兄弟，以渴望为哨兵。
49、有故事的人都向往深沉，没故事的人才轻浮。
50、下辈子做你的心脏，我不跳，你就得死。
51、灵魂远去的呼唤，为了寻找你，不抱任何希望而失望，只是单纯的失望。
52、有时候躲起来哭泣，还不如淋一场雨生病来的痛快，那样让自己痛苦的事更刻苦铭心。
53、手心，额头那弯弯曲曲的线条是强有力的见证，成长了，也成熟了，留不住那算不出的忧伤，既然如此，那就永别吧。
54、微风带走的.，是不堪回首的昨天，岁月带不走的，却是长久的依恋。
55、累了就回头看看，我一直就在你的身边。
56、爱情从来没有两全其美，只有两败俱伤。
57、我们都是戏中忙忙碌碌的戏子，不全心投入，()便无法落幕。
58、也许渺小的我们本不该有太多奢望。
59、心微动奈何情己远，物也非，人也非，事事非，往日不可追。
60、别因为寂寞而错爱，别因为错爱而寂寞一生
61、那种亲密的人突然陌生，希望完全落空的感觉，就好像喝口凉水居然被烫到。
62、时间不会因为你的固执而停滞，却会因为你的坚持而诚实。
63、我爱的有多蠢是我太笨，还是太认真幻想和你过一生。
64、如果可以，我宁愿那句我爱你，换成我们再没有什么关系。
65、青春有太多，未知的猜测，成长的烦恼算什么。
66、十六岁那年，下着雨的夏天，你住进我心里面、告诉我什么是思念。
67、当你困难失望的时候，最重要的是瞧得起你自己;当你成功得意的时候，最重要的是瞧得起别人。
68、可不可以把你对别人的爱，分给我一点，只要一点点就好。
69、若有来生，但将陪君醉笑三千场，不诉离殇。
70、如今，时过境迁，我们都已经长大，我很想让你跟我走，可是已经成为不可能。
71、我们都太渺小，敌不过命运的心血来潮。
72、你可以活在一个没有我的世界，可我却活在一个只有你的天空。
73、我的悲伤写在脸上，连笑容都变得牵强。
74、世界上最棒的事是，每天早上醒来又是崭新的一天，完全免费，永不断货。
75、谁都会害怕，尤其是拼了命的珍惜后却还是什么都留不住。
76、依在岁月的边缘，看季风翻阅前尘往事，抖落流年的沧桑。
77、岁月苍老了容颜，沉淀下来的，是无法述说的情感。
78、一个人如果一直沉浸在人群里的话最后会连自己都找不到自己的。
79、别让过去的悲催，或者未来的忧虑，毁掉当下的快乐。
80、曾经的我再也不会回来，就像你已经离开了我。
81、我讨厌黑夜，因为难过会泛滥，心止不住的疼。
82、世界上最痛苦的事，莫过于爱上一个对别人痴心的人。
83、活着不是为了取悦这个世界，而是为了用自己的生活方式来取悦自己。
84、现在的你看到那么憔悴的我，会不会有一丝的心疼。
85、你的离开，我不言不语，但我不甘心，从来都是。
86、无论去哪儿，什么天气，记得带上自己的阳光。
87、我总是在微笑，因为那伤已经在在心里伤的太深了，不会哭了。
88、如果别人朝你扔石头，就不要扔回去了，留着作你建高楼的基石。
89、别嫌父母脏，嫌父母丢面子，父母的恩，我们一辈子也还不完。
90、你的话就像有毒的刺，一根一根的插进我心里，最后慢慢毒死我的心。
91、所有奔向未来的理想与张扬。
92、天若赐我辉煌，我必天天向上。
93、不要因为一时的失败和挫折，就忘记曾经壮志满满说过要去的远方。
94、心里插了一把刀，拔出来觉得空，不拔出来觉得疼。
95、有时候我承认，守在你身旁，其实也是一种沉沦。
最有个性的说说 第6篇
2.所有的悲哀，也不过是历史。
3.下辈子，无论爱与不爱，都不会再见
4.我的勇气，抵不过你的无情。
5.一本泛黄的书，行走，停留，擦肩而过的幸福。
6.合上的是谁的眼睑，凋谢了一树的枝桠。
7.暮秋的微雨，打湿了谁的心。
8.我的睫毛再也承受不主泪水的重量。
9.满纸的情书，从未像现在这般狠狠的拥抱爱情
10.在冰与火的葬礼中，唯有记忆能开出鲜花。
11.择一城终老。遇一人白首
12.眼睛可以哭，心却不能输。
13.有时候，失望到一定程度后，反而会开出一朵花来，那朵花的名字叫，无所谓。而沉默是我对你无法掩饰的失落。
14.错过的电影总是最好看的，失去的情人总是深爱的，为什么不好好珍惜现在的?
15.友情进一步可以成为爱情，爱情退一步却不再是朋友_有些人进不可相恋退不可相忘
16.有些人一旦遇见，便一眼万年，有些心动，一旦开始，便覆水难收!
17.“后来”这个词，概括了所有我们不想要改变，却又面目全非了的事。
18.比等待更难受的是，你连自己在等什么都不知道。
19.提起你还是心酸，却不再像以前
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一、卡通形象及其特征
(一) 卡通及卡通形象
“卡通”一词, 是由外文中的Cartoon一词音译而来。卡通最早起源于文艺复兴时期的意大利, 主要以漫画和动画为主, 与“动漫”同义。卡通有广义和狭义之分。狭义上是指美国和欧洲等地的漫画和动画 (带有儿童像的幽默动画作品) 。广义上则是泛指世界各国各地有着各自的风格, 随着时代的发展而会不断变化的卡通漫画、动画。卡通一般会通过归纳、夸张、变形等手法来塑造各种形象, 且其形象较为奇特, 画风抽象, 并最为儿童所喜欢。
卡通形象是指在卡通艺术中单独设计出来的艺术形象。这些卡通形象就好比电影中的角色演员, 它们所具有的共同特征就是夸张。这些卡通形象大多数都来源于现实生活, 是设计者基于自己的审美能力及想象力所创造出来的一种新形象。成功的卡通形象往往使人过目不忘, 具有独特的审美性和持久的亲和力[2]。
(二) 卡通形象的个性特点及其应用
卡通形象较为生动可爱, 具有天然的亲和力, 无论是静态的还是动态卡通人物, 都能不同程度地感染着消费者的情绪。卡通形象独具的直观性和便于记忆的特点, 使其在广告中得到广泛地应用。卡通形象作为20世纪兴起的事物, 一直深受不同年龄阶段的人们的喜爱。
卡通形象在中外广告中的运用方法却是不同的。在国外的广告作品中, 有很多成功的卡通形象已被国内外的人们所熟知。然而, 中国的卡通形象, 对于国人来说较为出名并十分成功的卡通角色却不是很多, 被国外所知道的更是寥寥无几。中外广告中所塑造的卡通形象的个性特点是全然不同的。细数国外的卡通形象, 为人所知的有Hello kitty、米老鼠、机器猫哆啦A梦以及小丑麦当劳叔叔等等, 实在数不胜数。然而, 若提到国内的知名卡通形象却不是让人能很好地回忆出来, 较为知名的也就是“海尔兄弟”、脑白金广告中长年不变的活泼跳舞的老奶奶和老爷爷、康师傅企业带着高高厨师帽拿着铲子的大厨、腾讯公司的“企鹅”、天猫的那只简笔画出来的“猫咪”等。这些卡通形象虽然在国内也有一定的名气, 但是始终不如国外的那些形象所拥有的高识别度。一般来说, 让人们说出国外的卡通形象丝毫不费力, 而说出国内的卡通人物却是有点吃力。这说明了两点问题:其一, 如今的中国并不缺乏卡通形象, 然而其形象的塑造方面并不是十分成功;其二, 国外卡通形象在广告中的运用及其个性特点的塑造相对于中国来说都是更为成功的, 亦是更为成熟的。
二、中外广告中卡通角色的不同个性特点及其原因分析
近年来, 卡通在欧美、日、韩及中国都得到了广泛的发展与运用。限于篇幅, 笔者仅选择以美国和日本及中国为例, 来分析卡通形象的不同特点。
(一) 美国
提到国外的卡通形象, 首屈一指的当然是美国。提到美国又不得不提到迪士尼, 1928年动画家沃尔特·迪斯尼和他的助手阿维尔一起创作了一个世界名角——“米老鼠”。他们凭借着第一部有声动画短片《威利号汽船》, 以“米老鼠”的艺术形象征服了全世界, 并因此一步步奠定了美国动画大国的地位[3]。早期迪斯尼动画都很幽默、滑稽甚至带点搞笑, 并且他们的卡通形象主要是动物, 如米老鼠、唐老鸭、三只小猪等。迪斯尼的卡通形象虽是动物, 但是具有人性化的个性特点, 因为迪斯尼曾经说, “我想每个人物都建立一个丰满的个性, 使它们人性化。只有人物角色变得人性化, 才能让人觉得可信。没有个性的人物可以做些滑稽或有趣的事, 但是如果不能与观众产生共鸣的话, 那么他的行为就会让人感到不真实。”[4]就拿唐老鸭来说, 这只鸭子行为虽然笨拙, 然而却有着一副热心肠, 尽管其运气不怎么样, 还脾气暴躁, 生活中总是碰壁, 但是他却不是个懦夫, 总在努力抗争。就是因为这些特点, 与社会中的人们有着不约而同的相似性, 因此总能引起不同年龄不同性别观众的共鸣, 人们总能从这些角色看到自己的影子, 因此唐老鸭成为了一个人见人爱的卡通人物。在广告中, 唐老鸭被丰富地运用到了各种平面中去, 因为它已经形成了一个完整的形象, 成为了一种有性格有思想的卡通人物, 从而取得了很大的成功。普通的平面作品中如果加上这只肥大又可爱的鸭子, 瞬间就能让整张平面广告的风格变得俏皮起来。因此很容易吸引到很多小朋友甚至青少年男女的注意力。除了迪斯尼的卡通人物之外, 是否还记得2007年的超人气好莱坞动画片《变形金刚》?主角“大黄蜂”是通用旗下的雪佛兰Camaro型号跑车, 在片中以正直而强大的形象出现。这是正义的化身, 这些都是观众们所想要成为的人, 他们把梦想以及一些拯救地球的幻想寄托到这些强大的角色中去, 实现了自己的英雄梦。因此, 在电影的热播之后, 很多观众朋友便对这款车给予了极大的关注。与此同时, 制片商一手收取票房钱, 一手赚取广告费, 可谓左右逢源。雪佛兰汽车的推广也取得了巨大的成功, 可见美国卡通形象在广告中的运用, 或者说广告植入动画中, 都是一种成功的商业化操作。
(二) 日本
其次是日本。在第二次世界大战结束之时, 日本动画的现实情形与整个国家一样, 都是处于百废待兴的低迷状态。虽然日本动画起步较晚, 但是现在几乎已经成为唯一可以和美国抗衡的动画大国。尤其是在亚洲, 日本卡通文化对整个地区的影响持久而又巨大。日本的卡通形象主要是机器人, 且造型夸张, 具有鲜明的特点。日本现代动画之父手冢治虫, 在20世纪就预言说, 在不久的将来机器人的细节描写容易激发受众的极大兴趣。同时日本人总是特别理性的, 因此机器人这类不会感情用事的形象就自然运用到其中。在卡通动画中, 其人物不仅用于机器人的能力, 还带着一点点人类的情感, 是一种完美的结合, 引起了无数观众朋友们的喜爱。如20世纪70年代上映的《哆啦A梦》中机器猫哆啦A梦这一形象就充满了科幻色彩, 来自未来, 拥有异次元口袋, 同时是动物和机器人的合体。同时日本的卡通形象也注重精灵、宝物等细节刻画。哆啦A梦的口袋里可以变出各种各样的宝物, 成功地吸引了小朋友的兴趣。每个小朋友乃至20岁左右的年轻男女们都忍不住幻想自己也可以拥有一只万能的哆啦A梦该有多好。在前段时间上映的《哆啦A梦伴我同行》这部电影不仅吸引了无数小朋友的兴趣, 还唤起了无数“90后”的男男女女们对童年的回忆, 于是纷纷去电影院重温这一儿时梦中英雄。2015年7月13日, 淘宝网副总裁张勤在杭州阿里巴巴溪园区出席双方合作新闻发布会表示, 很高兴淘宝成为了哆啦A梦在中国大陆区的唯一合作伙伴。目前已经上线的专属哆啦A梦定制版淘宝APP, 从推送声音、首页风格或是新功能开发等多个方面都为消费者带来了全新的体验。张勤还明确表示哆啦A梦将成为万能淘宝的形象代言人。这股由哆啦A梦带来的“万能旋风”给予了淘宝一种新的广告宣传手段, 这种合作不仅留住了淘宝的原有客户, 也带来了哆啦A梦的忠实粉丝。
(三) 中国
新中国建立之后, 我国的动画开始稳步地向前发展。在20世纪五六十年代时, 老一辈的艺术家们通过不断努力使中国动画在艺术上达到相当高的水平, 形成了自己的风格。1961—1964年, 动画长片《大闹天宫》的成功拍摄, 标志着中国动画民族风格在此期间形成。此后《哪吒闹海》《天书奇谭》等动画片的成功确立了“中国学派”在世界动画中的地位[3]。中国卡通吸收了美式英雄漫画系列的特点, 绘画风格以写实为主, 人物身材高大, 线条硬朗, 愿意花费大量精力去描绘人物的动态和骨骼肌肉。中国的卡通形象在塑造时始终带着一种民族英雄情结。塑造出来的卡通形象似乎总是完美无缺的, 他们的出场总能改变当局情况, 化逆境为顺境。中国卡通形象的个性特点具有“模式化”倾向, 因为中国的动画不仅仅是一种娱乐式的视频, 更具有一种教育意义。儿童, 是动画的主要观看者, 因此在塑造形象上, 中国的卡通主角是几乎不允许拥有缺点的, 这是为了避免对小朋友们产生不良影响。所以, 中国的卡通人物都是既聪明又机智的, 且勇敢坚强、意志强大。虽然中国也在不断学习国外动画且不断创新, 但是创造出来的人物总是有点差强人意, 不能引起人们内心情感的共鸣。这些卡通形象的人物个性不够真实与丰满, 就如前文所说, 中国的卡通人物总是聪明机智且勇敢顽强, 但是却不具有正常儿童的个性特征, 于儿童来说, 顽皮多动才是他们的特点。卡通人物的性格太正, 没有体现成长过程和性格的多样性。因此, 中国的卡通形象已经趋于雷同。塑造有榜样有教育意义的完美形象已经成为了一种定律。譬如, 《海尔兄弟》是一部大型国产动画片, 讲述一对由智慧老人所创造的海尔兄弟和他们的朋友为解决人类面临的灾难和解开无尽的自然之谜而环游世界。动画片中的主角海尔兄弟是一对机智的少年, 他们正义、正直、勇敢、善良且充满智慧。这部动画片为海尔企业带来了难以言估的利润, 会让很多看过《海尔兄弟》的消费者在潜移默化中选择海尔的产品。
总之, 由以上对美国、日本和中国卡通形象个性特点的分析来看, 卡通代言无论是在国内品牌还是国外品牌中明确存在。但是就国内品牌卡通形象来说, 其名称、个性、口号方面还是十分欠缺, 所以在广告中的运用也是不那么成功。中外广告中的不同卡通角色的特点是与该国家的文化与科学技术有着难以分割的联系。在创作卡通形象的时候, 想为消费者带来什么, 就会创造出什么样的角色来。如中国, 动画中的卡通是为了教育儿童, 所以塑造出来的形象都是正义化身。而美国和日本动画, 他们想要传递自己的想法, 并且有预见性地看到了未来市场, 在塑造人物特点的同时就会向这方面靠拢。卡通人物作为一个视觉识别的内容存在, 该人物塑造的成功与否也很大程度上反映出了该企业的成功与否。
三、卡通在广告中的运用
在欧美等发达国家, 我们可以清楚地看到, 卡通作为一种文化资产已经转化成了一种经济资产, 其媒体运用涵盖商品包装、报纸杂志、户外广告、电视及各种网络广告和一些软性广告。迪斯尼乐园是梦幻的国度, 其中有无数的动漫人物, 所以迪斯尼乐园比其他的乐园要火爆许多。而印有米老鼠、唐老鸭的文具盒比没有印有图案的文具盒要更畅销。卡通形象商业化操作已经渐渐成熟, 各企业已经逐步将视觉识别从真人转向卡通人物。聘请明星来代言产品, 是成功的, 但其成本却是极高的。并且, 如果明星发生丑闻就会对公司及产品形象产生影响;明星也会老去, 公司又得考虑更换明星来代言。然而选择卡通人物作为公司的形象就不会有如上问题。一个成功的卡通形象会一代代传承下去, 并且产生难以言状的影响, 无论是显性的还是隐性的。卡通形象与生俱来的亲和力是明星代言所不及的。如美国麦当劳连锁企业的VI就是小丑叔叔, 日本NHK电视台的卡通形象代言人是多摩君。当大多数企业还停留在明星代言的时候, 而国外的企业已经开始意识到卡通代言的低成本, 灵活性及技术上的便利, 逐渐转向卡通代言产品[5]。
四、结语
卡通与广告的结合, 消费者们非但不反感, 还深为喜爱。因为这种新形式的广告相对于传统广告来说有着独特的优势。卡通代言广告, 其与生俱来的亲和力能引起大家的喜爱, 不但可以节省高额的广告代言酬劳, 还不用担心形象代言人因代言太多而失去竞争力, 也不用担心明星们因为自己的原因而影响产品。卡通形象的运用也是通过富于想象力的故事情节来吸引消费者的, 与传统广告相比, 可以实现很多现实中无法表现的场景。麦克卢汉在“冷媒介”和“热媒介”理论中, 将动漫分为冷媒介。所谓冷媒介就是传递的信息不如“热媒介”传递的信息清晰明确。在接受“冷媒介”的信息时, 我们还需要进行“热身运动”, 动漫不仅作用于多种感官还需要丰富的联想和参与[6]。但是近年来, 由于3D技术的出现, 卡通形象的表现方式已经超越了传统的平面表现, 有了立体的视觉效果, 使得卡通人物更加逼真, 更加适合现代人的视觉习惯。现如今的卡通与过去相比可以给人们带来更多信息。因此, 卡通不再是一种“冷媒介”了。在国内, 由于所创造出来的部分卡通人物与品牌核心脱节, 设计的形象较为简单, 个性不够鲜明等原因使得中国卡通人物在国际中未能取得良好的效果。这是中国在未来的时间里亟需解决的问题, 卡通形象在广告中的运用已经成为一种趋势, 且势不可挡, 中国有必要顺应潮流且引领潮流做出更好的卡通形象。在这个创意经济时代, 只有牢牢地抓住消费者的眼球才能取得成功。
参考文献
[1]绕德江.CI原理与实务[M].武汉:武汉大学出版社, 2002:94.
[2]肖文津.卡通形象设计[M].济南:山东美术出版社, 2005:13.
[3]姚贵萍, 丁桂萍.动画概论[M].北京:清华大学出版社, 2006:7.
[4]网易学院[EB/OL]. (2005-03-17) .http://tech.163.com/school.
[5]王伟, 柯莹.浅谈卡通形象的传播方式[J].华章, 2013 (31) :352.